Christophe Benavent - Marketing et Strat�gie

Le dernier post ? Oui sur ce site

D�sormais les ressources mises � disposition ici seront r�parties en trois lieux : Les �tudes cas produites par mes �tudiants trouveront un blog qui leur est enti�rement consacr� : Cases in Marketing. Les r�flexions sur les technologies du marketing se poursuivent et se concentrent sur le blog d�ja bien �tabli de l’Atelier Technologie du Marketing que j’anime � Paris Ouest. Les documents de cours, mes chroniques, les publications et autres productions se retrouve sur Christophe (...)

Colloque Reconnaissance et Marketing

Ce colloque organis� par, et pour mes �tudiants du Master Marketing Op�rationnel International. Il a pour but d’explorer une question essentielle pos�e par la digitalisation du marketing. Avec la massification de la communication digitale un nouvel enjeu est pos� aux firmes. Si elles ont acc�s � un nombre et une qualit� de donn�es croissante qui leur permettent de mettre en �uvre des strat�gies fines de ciblage et de personnalisation, les consommateurs per�oivent avec plus d’acuit� (...)

Un bazar � guaruja

�conomie de bazar

Appel � Com IREP

L’IREP organisera le mercredi 31 mars prochain son nouveau s�minaire consacr� � l’efficacit� dont le th�me est � Communication efficace et cr�ation de valeur �. Un appel � travaux vient d’�tre envoy� � la profession et vous le trouverez ci-joint. Au cours des derniers s�minaires que nous avons organis�s, nous avons eu le plaisir d’accueillir � plusieurs reprises certains de vos confr�res soit pour une intervention en solo, soit accompagn� d’un m�dia, d’un institut (...)

Nouvelles Formes de Marketing

Objectif du cours L’objectif du cours est de sensibiliser aux sp�cificit�s sectorielles de la mise en �uvre des strat�gies marketing, et d’en identifier les formes nouvelles. Luxe March� low cost Marketing des services Marketing B to B Contr�le des connaissances : Les �l�ments de cours devrons trouver une application dans la r�alisation par groupe de 2 ou 3 �tudiants, d’une �tude de cas sur le mod�le ci joint. On consultera volontiers la base (...)

Lofti Gammoudi : Justice, d�faillance et r�clamation

La th�se de Lotfi Gammoudi intitul�e "Justice, d�faillance et r�clamation :Un mod�le dans le domaine des services aux Petites et Moyennes Entreprises" a �t� soutenue le 24 Septembre 2009 � l’Universit� de Paris Ouest. Il a obtenu la mention Tr�s honorable avec les f�licitations. Le Jury �tait pr�sid� par Mme la Professeure Dominique ROUX, Universit� de Paris XI, et le Jury compos� de M. Jean-Fran�ois LEMOINE,Professeur, Universit� Paris 1 Panth�on-Sorbonne,Rapporteur, (...)

Veille et Intelligence Marketing - Master Marketing - Paris Ouest

Ce cours succ�de au cours traditionnel d’�tudes marketing, il se concentre sur les m�thodes utiles pour analyser les informations qui proviennent des quatre grands types de sources que l’on exploite couramment en marketing : *informations secondaires et documentaires *donn�es internes des bases proprietaires *Informations ad hoc quantitatives *donn�es qualitatives Un accent est donn� � la dimension cognitive et d�cisionnelle de ces m�thodes : acquisition d’information, codage, memorisation, representation, analyse, operationnalisation...

0018 - Les co�ts de la valeur

Il y a quelque temps, nous rencontrions avec quelques coll�gues le Directeur G�n�ral d’un catalogue de VAD, nouvel entrant sur le march� fran�ais. C’est une marque connue � l’international, qui s’aventure dans un nouveau territoire. Notre discussion n’avait pas de but bien d�fini, sauf de d�battre des probl�mes de strat�gie, de contr�le et de mod�le d’affaire dans un secteur qui n’est pas en grande forme ( voir ici et l�), et pour qui l’internet a amen� en plus d’opportunit�s certaines (...)

0017 - Les temps h�roiques s’ach�vent......pour les softs de stat

Fin juillet un monde c’est achev�. En rachetant SPSS, IBM d�montre que l’univers des logiciels statistique appartient d�sormais au pass�. Ceux, qui dans les ann�es 80 et bien avant s’amusaient � l’utiliser - la suite SPSS est apparue en 1969, ont du sentir un vent de nostalgie leur caresser les doigts. Ah ces nuits pass�es � comprendre des mod�les qui sortaient du laboratoire et des revues savantes pour les appliquer dans nos recherches ! Rappelons que SPSS signifie package statistique pour (...)

Analyse de contenu

L’analyse de contenu couvre un champs vaste qui s’est �largi avec la multiplication des mat�riaux � analyser. D’abord du texte, celui produit pars les entretiens sociologiques o� des textes litt�raires, puis des mat�riaux visuels tels que la photos et la vid�o, de plus en plus des mat�riaux codifi�s tels que ceux que l’on trouve en abondance sur le web. Sur le plan du contenu, ces analyse �voluent du niveau lexical au niveau s�mantique, et suivant les progr�s de l’informatique linguistique, (...)