Citizzen

Le street marketing au banc des accusés

2007-02-11T14:45:00.000-08:00

Le street marketing fait parfois fie des lois et offre son lot de revers à certains annonceurs qui ont fait le parie de ces campagnes sauvages. Cependant, jusqu'à présent, les conséquences non-contrôlées de ces campagnes et les sanctions qui s'en sont suivies restaient minimes. Au pire, la campagne est annulée et les annonceurs doivent s'acquitter de faibles amendes. Rien à voir avec ce qui s'est produit récemment à Boston, USA. La chaîne Cartoon Network et le groupe Turner Broadcasting ont commandité une campagne d'affichage d'un des personnages d'un nouveau carton "Aqua Hunger Teen". Le personne a de quoi faire sourire et on peut difficile le confondre avec un objet dangereux. C'est pourtant ce que les forces de police, puis les services de la sécurité intérieure ont cru en se trouvant confrontées nez-à-nez avec ces créations faites de LEDS et accrochées un peu partout dans la ville. En quelques heures la ville était complétement bouclé, Fox News annonçait une nouvelle vague d'attaques terroristes et des équipes de déminages spécialisées envoyées à chaque carrefour. Bilan de la plaisanterie, 750 000$ de frais, les réalisateur et les commanditaires de la campagnes devant les tribunaux et un énorme débat dans la blogosphère.

Les fameuses "bombes"

Deux reportages sur MSNBC et Fox News

Mettre sa vie aux enchères

2007-02-11T14:24:00.000-08:00

Quoi de mieux pour faire parler de soit? C'est ce qu'un Australien vient de faire récemment en mettant sa "vie" aux enchères sur le site numéro1 dans cette catégorie d'e-commerce, E-Bay. On avait déjà connu la mise aux enchères d'emplacements pour des tatouages publicitaires et d'autres farces du genre, mais on vient de franchir un nouveau cap. A défaut de posséder une âme, vous pouvez donc vous payer la vie d'autrui et la valeur reste "accessible" puisque le package global est à 7500$ (il y aura-t-il bientôt un "argus" de la vie?).
Pour ce tarif, on accède donc à toutes ses informations personnelles (exceptée celles qui lui sont vitales, pas fou!), son répertoire de contacts, ses objets personnels et la transmission de ses connaissances.
Il y a déjà eu une cinquantaine d'enchères.

Voir la page d'enchère

Message subliminal

2007-01-24T08:10:00.000-08:00

Celui qui contrôle la communication, contrôle le monde

2007-01-05T13:35:00.001-08:00

Citizen Marketers

2007-01-05T13:15:00.000-08:00

Deuxième ouvrage de Ben McConnell et Jackie Huba, Citizen Marketers décortique les processus grâce auxquels on peut amener les individus à produire leurs propres contenus et recommandations au sujet des marques et des entreprises. A l'inverse, le livre explique comment les marques et les entreprises peuvent mieux s'organiser pour participer aux dialogues avec ces individus actifs, ces "citizen marketers".

L'ouvrage décrit quatre types de "citizen marketers" :

- Les filtres (les individus qui rassemblent l'information issue d'une variété de sources et qui la redigère pour que d'autres la consomment),

- Les fanatiques (les évangélistes qui ne recule devant rien) et on parfois recours à l'intox,

- Les facilitants (ceux qui aident à coordonner et à établir les communautés),

- Les explosifs(ils vont diffuser une donnée, commettre un acte qui attire une attention considérable avant de s'affaiblir progressivement).

Il est également question de la "règle des un pour cent" qui précise que dans n'importe quelle communauté, seulement environ 1% des individus sont réellement capables de générer le contenu que d'autres dans la communauté consomment.

Le livre est ponctué d'un certain nombre d'études de cas démontrant que des communautés ont été établies par "citizen marketers" et les processus qui ont menés au succès. Par exemple, ils décrivent les six facteurs décisifs à l'attraction de YouTube.

Passionnant. A lire et à relire.

Apprenez la danse des Elfes

2007-01-05T13:03:00.000-08:00

Ce genre d'applications virales ne devraient pas exister. Heureusement, le ridicule ne tue pas. Grâce à Office Max, vous allez pouvoir apprendre la danse des Elfes et vous préparer dès aujourd'hui pour Nöel prochain. Je me suis sacrifié pour la science, le résultat est édifiant. Vous êtes prévenu!

http://www.elfyourself.com/?userid=0c7203b772eb0c219073f79G07010512

Save the World, Save the Internet

2007-01-05T12:04:00.000-08:00

Voici une campagne vidéo qui est en train de faire le tour à vitesse grand V du Web US. Non-seulement, elle est très réussie mais elle se base sur un enjeu majeur du developpement du Web, l'éthique et la liberté d'expression.

Dites adieu à votre anonymat!

2007-01-05T11:46:00.000-08:00

L'entreprise Française GEOMOBILES.net vient de réaliser un coup qui risque de changer la donne en matière de marketing virale. En effet, elle vient d’inventer une nouvelle technologie de Géolocalisation de téléphones mobiles. Le tout est extrêmement simple d'utilisation, puisqu'il s'agit de remplir un simple formulaire.

On tape simplement un numéro de portable, le sien ou celui d'une tierce personne (c'est là où ça devient un génial instrument à la Big Brother) et hop! Le système localise le téléphone dans Google Earth...

Vous pouvez tester et vous faire peur gratuitement à partir du site de Geomobile. Attention, seule la première localisation est gratuite.

PS. C'est promis, on ne le refera plus ;-)

Longue absence

2006-11-12T19:56:00.000-08:00

Après plusieurs mois d'absence, je reprends l'écriture de ce blog où je couche quelques infos sur l'une de mes passions, le Buzz et les nouvelles techniques de marketing. En effet, je me suis depuis installé aux USA et mon expatriation a mobilisé toute mon attention. En parlant la langue de Shakespeare tous les jours, mon Français s'en ressent. Vous m'en excuserez.
N'hésitez pas à commenter mes billets et à prendre contact si vous le souhaitez.

Bien à vous.
Benoit Duverneuil.

Boîte à buzz

2006-05-08T16:32:00.000-07:00

C'est ridicule, stupide et pourtant ça marche. L'heureux propriétaire du site boitam.eu a pourtant simplement pousser l'un des fameux leviers du bouche-à-oreille. Alors, coup de chance, grosse farce ou belle opération de marketing virale en train de gonfler? Si on ne sait pas vraiment à qui profite le crime, on peut constater que déjà plus de 220 000 "meuh" ont été poussé si on en juge le compteur du site.
Actionner la boîte à Meuh!

Confcall Le blogging et les marques

2006-04-27T21:27:00.000-07:00

La Word of Mouth Marketing Association organise le 3 mai prochain une nouvelle conférence téléphonique sur le thème du blogging et les stratégies de marques. il sera question de faire le point sur la façon dont les blogs peuvent augmenter sensiblement le bouche-à-oreille autour de votre marque, comment ils permettent de connecter les clients aux marques et de les mettre en relations entre eux pour créer de véritables communautés d'opinions.
Les conférenciers seront :
- Jason Woodmansee, Manager, Global eMarketing, Taylormade-adidas Golf
- Pinny Gniwisch, Founder and EVP, Marketing, Ice.com
Le coût est de 50 $ pour les non-adhérents et de 10$ pour les membres.
Informations complémentaires et inscriptions

Quand les ultra-conservateurs font leur buzz

2006-04-26T08:43:00.000-07:00

C'est loin d'être du meilleur goût mais on est prêt à tout au pays de la liberté d'expression pour faire passer l'information, même la pire.

Le site ThoseShirts.com propose en effet toute une série de t-shirt pro conservateurs, même ultra-conservateurs pour être clair qui n'ont pour autres objectifs que de faire passer des messages politiques plus que limites auprès de l'opinion public.

Neuroscience et marketing politique

2006-04-26T08:27:00.000-07:00

D'après un billet de Neuromarketing, une étude américaine vient d'être menée pour analyser les réactions du cerveau chez un élécteurs partisan en les comparant à celle d'un électeur indécis. Quand on sait à quel point la participation des "swinger voters" a été décisive lors des dernières élections présidentielles, on comprendra pourquoi un tel engouement sur le sujet.
Les résultats de l'étude suscite l'interrogation. Si l'on peut analyser les réactions du cerveau et ce qui le stimule, il n'y a qu'un pas pour transfomer le marketing politique en véritable outil de manipulation.
Pour preuve, voici ce que Drew Westen de l'Université d'Emory nous apprend au sujet des élécteurs partisans :
“We did not see any increased activation of the parts of the brain normally engaged during reasoning,” said Drew Westen, director of clinical psychology at Emory University. “What we saw instead was a network of emotion circuits lighting up, including circuits hypothesized to be involved in regulating emotion, and circuits known to be involved in resolving conflicts.”

The test subjects on both sides of the political aisle reached totally biased conclusions by ignoring information that could not rationally be discounted, Westen and his colleagues say.

Then, with their minds made up, brain activity ceased in the areas that deal with negative emotions such as disgust. But activity spiked in the circuits involved in reward, a response similar to what addicts experience when they get a fix, Westen explained.

The study points to a total lack of reason in political decision-making.

Lire l'article complet

Ca se passe comme ça chez McMobile

2006-04-25T08:00:00.000-07:00

Vous allez finir par croire que ce blog est sous la tutelle de la multinationale américaine, mais il n'en est rien (quoique, allez savoir!). Comme je suis aux USA depuis deux semaines, la malbouffe a peut-être aussi son incidence sur mon intérêt soudain pour le buzzmarketing réalisé par les fast-food. Toujours est-il que McDonald, en plus de son programme qui te permettra de mettre ton visage sur chaque emballage de Mctrucs vendu dans le monde, te propose désormais de participer à un programme mobile et interactif pour faire sa propre promotion. Le système est aujourd'hui en place dans les restaurants de Tulsa en Oklahoma mais il pourrait bien vite gagner des territoires plus larges. Grosso-modo, le système est simple. On télécharge un petit programme, on prend une photo avec son mobile et elle est disponible sur le site web et sur des bornes interactives dans les restaurants. Un système de points permet de gagner des frites et hamburgers supplémentaires. Ca donne envie!
Tenter l'expérience.

Rendez-vous à Barcelone les 18-19 Mai

2006-04-25T07:41:00.000-07:00

Si la première session s'était déroulée à Hambourg, c'est le soleil de Barcelone qui a été retenu pour cette deuxième conférence internationale consacréer au buzzmarketing. L'événement se déroulera les 18 et 19 mai au Musée d’Art Contemporain de Barcelone. Au programme, on pourra entre-autres assister aux conférences de Dave Balter, le CEO de BzzAgent; Stéphanie N. Robesky, Project Manager chez Skype; Sven Dörrenbächer de DaimlerChrysler AG; John Moore, le CEO de Brandautopsy... Ce sera surtout l'occasion d'échanger avec des clients potentiels et d'autres marketers. J'y serais sûrement et vous?
Le site officiel

Ciel! Apple a croqué la pomme!

2006-04-24T15:09:00.000-07:00

Et voilà, il fallait que ça arrive, Apple succombe à la publicité. Jouissant jusqu'à présent d'une image parfaite, la marque change semblerait vouloir changer son fusil d'épaule avec une première tentative dans I-Tunes. C'est le site Advertising Age qui révèle l'info. Apparemment, tout cela pourrait finir par faire des I-Pod d'excellents supports de publicité. Quand on voit d'un côté l'intérêt des publicitaires pour les supports mobiles et de l'autre le succès de l'I-Pod, on voit mal comment l'angélisme d'Apple pourra longtemps résister à de telles perspectives.
L'article complet.

Comme si on avait besoin de ça

2006-04-24T14:59:00.000-07:00

Grâce à Courrir, tout le monde peut devenir Président. Si, si!! Même le petit affreux, là... L'agence Mask signe une nouvelle campagne virale pleine d'humour avec pas mal de goodies réalisés avec beaucoup de professionnalisme. Sur fond de marseillaise reorchestrée version Jimmy Hendrix, on peut même envoyer son propre programme électorale. Les meilleurs se verront récompensés par des paires de baskets.

Toi aussi, deviens une McStar!

2006-04-24T14:39:00.000-07:00

Et oui, bientôt, Ronald McDonald, le clown de la célèbre firme, ne sera plus le seul à avoir l'air ridicule sur le packaging de la marque. Ce sera peut-être votre visage que l'on verra sur l'emballage de son cheeseburger ou sur le gobelet dont on sirotera la boisson gazeuse. McDonald lance en effet un grand casting planétaire qui permettra aux heureux gagnants d'afficher leur trombine sur le packaging utilisé chaque jour dans une centaine de pays.

Seulement voilà, seuls 16 gagnants seront retenus. Pour candidater, il faut remplir un petit formulaire, evidemment joindre une photo et rajouter une petite histoire de son choix.
Les gagnants seront sélectionnés à partir du critère suivant : Il faudra que la photo et l'histoire puisse être proche du slogan, "I'm lovin' it" et des thèmes qui s'en rapproche, l'inspiration, la passion et le fun.

Source : AP.