Click-Blog

Come cambia il Quality Score

noreply@blogger.com (Elena) — Thu, 11 Sep 2008 07:57:00 +0000

Google sta per introdurre importanti cambiamenti sulle modalità di determinazione e sugli strumenti associati al Quality Score di ciascuna parola chiave.

Le principali novità:

Il nuovo metodo di calcolo del quality score sarà più accurato perchè calcolato in tempo reale sulla base di ciascuna singola ricerca.
Le parole chiave a "zero search" non verranno più segnalate come "non attive per la ricerca", si potrà quindi rendere visibili anche annunci collegati a kw usate molto di rado.
L' informazione relativa all' offerta minima, necessaria per attivare la parola chiave, verrà sostituita dal costo necessario per ragiungere la pubblicazione dell'annuncio in prima pagina.

Prima e dopo nel dettaglio:

Quality score più accurato

Il punteggio di qualità assegnato a ciascuna kw in modo "statico" verrà sostituito da un sistema che valuterà la qualità di un annuncio ogni volta che questo corrisponderà come risultato ad una stringa di ricerca. Un sistema di calcolo quindi più dinamico rispetto al precedente, basato in gran parte su statistiche precedentemente accumulate per ciascuna kw.

Parole chiave non più contrassegnate come "non attive per la ricerca"

Le parole chiave che fino ad oggi risultavano in regola con tutti i requisiti che ne determinano la pubblicazione, ma hanno un basso volume di ricerche, venivano tenute in "stand-by" da AdWords fino a che il sistema non rilevasse un determinato numero di ricerche eseguite con quello specifico termine di ricerca.
Quando saranno introdotte queste novità, anche una parola chiave "inedita" attiverà la pubblicazione dell'annuncio tra i risultati di ricerca.

"Offerta per prima pagina" al posto di "offerta minima"

Ogni parola chiave ha un prezzo minimo che bisogna essere disposti ad offrire perchè questa diventi attiva per la ricerca.
Il prezzo minimo è sempre influenzato dal quality score.
Le imminenti novità comprendono la scomparsa dell'informazione relativa al cpc minimo, che verrà sostituita invece dal cpc che il sistema stima come necessario per poter posizionare l'annuncio sponsorizzato nella prima pagina dei risultati.
Il first page bid è calcolato prendendo come riferimento il termine di ricerca a corrispondenza esatta.

Queste nuove caratteristiche sono in fase di beta-testing, per il momento solo una piccola parte di inserzionisti sono quindi ammessi a provarne le funzionalità e gli effetti.

Un nuovo ambizioso concorrente per Google

noreply@blogger.com (Elena) — Wed, 30 Jul 2008 10:17:00 +0000

Si chiama "Cuil".
Si presente come l' "Anti-Google".
Si veste di un accattivante (ed eco-friendly) sfondo nero.

E' il nuovo motore di ricerca, nato dagli sforzi di 4 soci fondatori (tre dei quali provengono da esperienze professionali negli uffic di Google!).
Si propone come il più grande motore di ricerca del mondo, affermando di indicizzare il triplo delle pagine rispetto a Google e 10 volte il numero di pagine raccolte da Microsoft.

Gli elementi che costituiscono i risultati delle ricerche di Cuil non sono selezionati basandosi su metriche di popolarità delle pagine, il famigerato PageRank (che i fondatori di Cuil definiscono superficiale) ma valutano contenuti dei siti e pertinenza degli stessi rispetto alle ricerche eseguite.

Progetto ambizioso, che non si limita al reperimento delle kw di ricerca all'interno delle pagine indicizzate, ma si ferma sulla pagina che vuole proporre come risultato, analizzandone l'intero contenuto, i concetti, e la coerenza.

I risultati vengono poi proposti in una schermata che li organizza, dividendoli in gruppi pertinenti secondo possibili varianti della chiave di ricerca originale.

Punto d'orgoglio per Cuil è la famigerata "privacy policy".
I creatori ribadiscono infatti ad ogni occasione che ritengono molto più utile analizzare i contenuti del web, piuttosto che i comportamenti degli utenti.
Assicurano infatti di non conservare nessuna informazione riguardo le abitudini di navigazione degli utenti: a differenza dei rivali, Cuil non conserva log, ip e cookies e, come ironicamente dicono i creatori, non subisce la tentazione di "dare un'occhiata".

Il rispetto per la privacy, punto debole dei principali motori di ricerca , è per Cuil elemento fondante della filosofia aziendale.
Il loro motto si traduce con "Le ricerche che fai sono affar tuo, non nostro"!

Lo slogan aziendale recita invece:
"Cuil è un' antica parola gaelica che sta per "Conoscenza". Vuoi Conoscere? Chiedi a Cuil!"

Che dire... staremo a vedere!

Online il nuovo sito di Rate Servizi

noreply@blogger.com (Elena) — Fri, 27 Jun 2008 13:33:00 +0000

Un sito elegante, semplice e funzionale per trasferire online l'immagine di competenza e
l' impronta consulenziale dell'attività del nostro cliente.

Case History - Agrimec Snc -

noreply@blogger.com (Elena) — Tue, 17 Jun 2008 07:30:00 +0000

Cliente:
Agrimec - Produzione Serre

Sito Web:
www.agrimec.it

La storia di Agrimec e Click-Shop:

Agrimec inizia la sua esperienza di pay-per-click affidandoci la gestione della prima campagna nel gennaio 2007.

Inizialmente la promozione del sito era rivolta esclusivamente al territorio Italiano.

Le campagne vengono pubblicate e ottimizzate grazie ad un costante e proficuo confronto tra agenzia e cliente, attraverso il confronto e lo scambio di informazioni commerciali e strategiche e interpretando insieme le statistiche raccolte in itinere; in breve tempo si arriva ad una media di 150-170 visite giornaliere al sito, contro 30-50 visite riscontrate prima della pubblicazione delle campagne: un convincente aumento dei contatti del 200%!

L'aumento delle visite al sito non rimane fenomeno fine a se stesso ma il monitoraggio delle statistiche di vendita conferma il successo della promozione ppc: il 5% dei contatti provenienti dalle campagne sui motori di ricerca arrivano a conclusione trasformandosi in acquisto.

Ecco quindi che il sito aziendale, da semplice vetrina online, assume il ruolo di vero e proprio strumento di vendita.

Le nuove strade intraprese:

Il successo ottenuto sul mercato italiano e l'esperienza accumulata insieme alla direzione di Agrimec nel valutare le preziose informazioni fornite da Google Analytics, portano a sperimentare promozioni in lingua straniera in diversi paesi dell’area europea, sia occidentale che orientale, scoprendo mercati in cui l'attenzione a questo tipo di prodotto si rivela decisamente incoraggiante.

Vengono quindi predisposte versioni in lingua del sito www.agrimec.it e sperimentate le campagne ppc in paesi e lingue specifiche.

La Romania si sta rivelando zona particolarmente interessata al prodotto offerto da Agrimec.

Stiamo quindi riprendendo la pubblicazione con target geo/linguistico Rumeno, affiancata alla promozione costante su territorio italiano.

La continuità di pubblicazione e la raffinazione progressiva delle strategie di gestione delle campagne ha consentito di evitare l'aumento dei costi pubblicitari legati all'aumento di concorrenza e affollamento di inserzionisti verificatisi successivamente alla pubblicazione dei primi esperimenti di promozione online.

CASI DI SUCCESSO

noreply@blogger.com (chiara) — Mon, 16 Jun 2008 12:11:00 +0000

Ho trovato il tempo di mettere "sulla carta" i miei clienti che hanno realizzato campagne di successo. Vorrei portarli ad essere testimonial della Click Shop. Per fare questo, ho bisogno che chi ha seguito il "caso" ci desse un'occhiata e magari desse il suo apporto per rendere questi cenni delle vere e proprie mini storie di successo. Inizierò oggi con la Gazebo e, se volete, potete vedere la sua attività all'indirizzo www.gazebo.it

GAZEBO è un’azienda impegnata nel trattamento di depurazione delle acque.Quando si affida alla Click Shop, ha una storia di bassa visibilità (Page Rank 1) a causa del sito in flash. L’azienda è consapevole della visibilità insufficiente e si dice desiderosa di sperimentare il pay x click.

RISULTATI Decide di iniziare una campagna inizialmente con 1.000 click. I risultati sono superiori alle aspettative, tanto che la Gazebo ha deciso di destinare tutto il budget pubblicitario del 2008 in una campagna pay x click .L’ottimo risultato ottenuto è un tasso di conversione pari al 9,04%.Attualmente il PageRank ha raggiunto quota 3 e ora ha deciso di intraprendere una campagna a budget fino alla fine dell’anno, con un investimento pari a quasi 5.000 euro.

Integrare il Video sul web?

noreply@blogger.com (Dario Click Shop) — Mon, 16 Jun 2008 08:18:00 +0000

Ecco un piccolo esempio, realizato per l'Hotel San MIchele di Bibione.

Tutto "Made in Click Shop" video compreso!

Nuovo sito per St. Germain

noreply@blogger.com (Dario Click Shop) — Mon, 16 Jun 2008 08:08:00 +0000

Ecco il nuovo sito per St. Germain Des Pres, un storica azienda nel settore moda da oltre 35 anni.

Che dire? aristocratico, raffinato, elegante...a voi la scelta!

http://www.stgermain.it/

La rete dei contenuti di Google

noreply@blogger.com (Elena) — Fri, 13 Jun 2008 16:13:00 +0000

Finalmente è possibile avere un' idea dei siti che appartengono al content network di google, selezionandoli perfino per categoria.

A questa pagina è infatti disponibile un comodissimo menù a tendina che seleziona a titolo di esempio alcuni dei più rappresentativi affiliati alla rete di contenuto filtrandoli per Nazione e per categoria.

Provare per credere!

E' online anche Leader Mobile

noreply@blogger.com (Dario Click Shop) — Tue, 20 May 2008 21:41:00 +0000

Finalmente pubblicato anche il sito di Leader Mobile: http://www.leadermobile.biz/ CMS e grafica by Click Shop, belli i flash realizzati dal team interno di Leader.

Nuovo Sito Terme San Filippo

noreply@blogger.com (Click-Shop-Staff) — Fri, 09 May 2008 21:54:00 +0000

E' online il nuovo sito di Terme San Filippo: a me - alivello grafico- sembra un buon esempio di eleganza ed usabilità, peccato forse manchi qualche foto della struttura. Che ne dite?

Google Trends: un aiuto per le parole chiave!

noreply@blogger.com (Dario Click Shop) — Wed, 30 Apr 2008 16:47:00 +0000

Google Trends è utile per avere una stima del traffico generato dalle parole chiave http://www.google.com/trends

Si possono inserire delle parole chiave ed avere una stima del volume di ricerca per diversi stati, città e lingue, comparare diverse chiavi di ricerca per vedere quanto sono cercate.
Utilizzando i menu in alto a destra è possibile restringere l’analisi in base ad un particolare periodo o alla nazione di nostro interesse.

Oltre al volume delle ricerche riporta anche il Google News Volume che indica quante volte gli argomenti che stiamo considerando sono apparsi su Google News.

Google si ricorda cos'hai cercato prima?

noreply@blogger.com (Dario Click Shop) — Mon, 28 Apr 2008 22:21:00 +0000

“Previous Query” è il nome dato a Mountain View alla funzione che consente a Google di visualizzare i collegamenti sponsorizzati tenendo conto delle ricerche effettuate dall’utente durante la sessione.
Chiariamo meglio il punto con un esempio: se provate a cercare [Parigi] su Google e poi cercate [hotel], potrete notare che gli annunci sponsorizzati faranno riferimento agl hotel di Parigi, anche se nella vostra ultima query avete inserito solo “hotel”.

Da: Motoridiricerca.it

noreply@blogger.com (Click-Shop-Staff) — Wed, 16 Apr 2008 16:18:00 +0000

Simpatico !

Targeting Contestuale VS Targeting per Posizionamento

noreply@blogger.com (Elena) — Tue, 15 Apr 2008 08:43:00 +0000

[Il targeting per posizionamento è il nuovo nome del vecchio targeting per sito]

Il targeting Contestuale

Dove vanno a finire gli annunci:

Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google.

La rete dei siti di contenuto consiste in un enorme numero di siti web che stringono con Google un accordo di collaborazione, rendendosi disponibili ad accogliere gli annunci sponsorizzati degli inserzionisti.
La rete dei siti partner di Google non è “stabile”. Molti dei siti web che aderiscono a questa forma di collaborazione “vanno e vengono”, ovvero entrano o escono dal programma di collaborazione.
Questo è il motivo per cui Google stesso non può fornire una lista attendibile dei siti di contenuto cui si appoggia: sarebbero costretti ad aggiornamenti continui, creando molta confusione.

Come funziona il Targeting Contestuale:

Il targeting Contestuale prende in considerazione le parole chiave che sono state inserite nella campagna (originariamente predisposta per il circuito della rete di ricerca).
Un sistema automatico ne valuta il significato lo confronta con i contenuti testuali delle pagine dei siti di contenuto. Se i sistemi di Google rilevano una coerenza di significati tra le parole chiave della nostra campagna e il contenuto testuale delle pagine candidate ad ospitare gli annunci (il “contesto”), il sito sarà giudicato pertinente alla nostra campagna e la pubblicazione avrà inizio.
Utilizzando questa opzione il meccanismo di pagamento rimane il classico CPC, ma non abbiamo la possibilità di stabilire a priori in quali siti andranno a finire i nostri annunci.

Il targeting per posizionamento

Dove vanno a finire gli annunci:

Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google, la stessa che ospita gli annunci a pubblicazione con targeting contestuale

Come funziona il Targeting per Sito:

In una campagna a Targeting per Sito non esistono parole chave!
La struttura della campagna prevede gli annunci, che possono essere di testo, illustrati o video, e una lista di siti sui quali tale annuncio verrà pubblicato.

La lista di siti di destinazione verrà compilata da chi costruisce la campagna.
Sono selezionabili solo i siti web che hanno aderito al programma di collaborazione con Google (non possiamo inventarci un sito a caso e dire “voglio mettere il mio annuncio qui!”, a meno che il sito in questione sia affiliato alla rete dei siti di contenuto di Google).
Per scovare i siti più utili alla nostra strategia, Google ci mette a disposizione uno strumento per la selezione dei siti che ci mette a disposizione diverse opzioni per aiutarci ad individuare i siti target per la nostra campagna.

I più utili e funzionali sono:

- Sfoglia tra le categorie: per cercare siti web catalogati secondo categorie create dagli esperti di Google (es. Animali – Computer – Gastronomia – etc..)
Descrivi Argomenti: ci presenta una lista di siti tra i quali scegliere raggruppati in base ad uno o più argomenti scelti da noi(es: Franchising – Moda – Dentisti – etc..)

Cos'è Google AdWords

noreply@blogger.com (Elena) — Tue, 15 Apr 2008 08:19:00 +0000

Parliamo di ABC, di informazioni che si presumono come date per scontate, ma leggete comunque:
A volte saper dire fa la differenza sul sapere e basta!

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Google AdWords

Cos’è:
Google AdWords è il programma di Google che consente agli inserzionisti di pubblicizzare le proprie attività/prodotti attraverso annunci a pagamento.
Gli annunci sponsorizzati saranno visualizzabili dagli utenti che effettuano delle ricerche in Google attraverso le parole chiave digitate nel box di ricerca.

Gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Google, nella colonna situata sul margine destro della pagina stessa.

Quando un utente fa click su di un annuncio sponsorizzato verrà automaticamente portato all’ interno del sito web dell’inserzionista. E’ possibile linkare annunci diversi a pagine diverse all’interno del sito. [annuncio che parla di tubi linkati al catalogo tubi, annuncio che parla di raccordi linkati al catalogo raccordi]

Come Funziona:
Chi si occupa della gestione della campagna creerà una struttura coerente di gruppi di annunci e liste di parole chiave.
Contenuto dell’annuncio testuale e lista di parole chiave devono avere il più alto livello di coerenza possibile.
[ES: se nell’annuncio pubblicizzo “vendita laterizi” non posso inserire tra le parole chiave termini come “ponteggi”, che risultano coerenti semanticamente all’ambito dell’edilizia, ma che non hanno nulla a che vedere uno con l’altro in termini di significato letterale]

Ciascuna parola chiave, se digitata dall’utente nel motore di ricerca, darà come risultato la pubblicazione dell’annuncio cui è associata la parola stessa.
Tutte le parole chiave presenti nella lista associata ad un annuncio saranno contemporaneamente attive e ciascuna potrà restituire l’annuncio come risultato di una ricerca da parte di un utente.

L’ asta:
Ogni singola parola chiave inserita nella struttura della campagna concorrerà ad una sorta di “asta” contro eventuali concorrenti che vogliano utilizzare la stessa parola chiave.
Esistono diversi parametri che partecipano alla determinazione della posizione in cui l’annuncio verrà visualizzato. I due parametri fondamentali sono il prezzo pagato per singola parola chiave e il punteggio di qualità, o “quality score” della parola stessa.
- Il prezzo: per approssimazione si può affermare che chi paga di più ottiene le posizione più alta tra i risultati sponsorizzati.
Per maggior precisione bisogna però sottolineare che, a parità di posizionamento dell’annuncio tra i risultati di ricerca, una campagna costruita con maggior competenza che ha ottenuto punteggi di qualità più elevati, può costare (sempre in termini di costo delle singole parole chiave) anche molto meno di una campagna non ottimizzata.
- Il punteggio di qualità: come anticipato, il quality score è uno dei parametri che Google utilizza per determinare sia il costo delle parole chiave che la posizione che l’annuncio andrà ad occupare nella pagina dei risultati.
Tra gli elementi fondamentali sui quali si basa il calcolo del quality score si possono elencare:
- Livello di coerenza tra il contenuto testuale dell’annuncio e la lista di parole chiave associata all’annuncio stesso.
- Livello di coerenza tra la struttura annunci-parole chiave e il contenuto testuale delle pagine web cui l’annuncio è collegato.
- Storico delle performance della parola chiave (soprattutto in relazione alle percentuali di CTR ottenute)

Per riassumere:
- Maggior quality score = minor costo della parole chiave, a parità di posizione.
- Maggiore è il prezzo per click che si è disposti a pagare, migliore sarà il posizionamento dell’annuncio, a parità di quality score rispetto ai concorrenti
- Un quality score molto superiore può compensare un prezzo per click inferiore fino a consentire la pubblicazione di un annuncio in posizioni migliori pur a fronte di una spesa inferiore.

Non ho potuto fare a meno

noreply@blogger.com (Click-Shop-Staff) — Mon, 14 Apr 2008 16:23:00 +0000

di cambiare la grafica....

Benvenuti!

noreply@blogger.com (Elena) — Mon, 14 Apr 2008 15:45:00 +0000

Benvenuti in Click-Blog, il nuovo Blog di Click-Shop!

Rompiamo il ghiaccio del primo intervento con un brevissimo vademecum per i meno "smanettoni"

Cos'è un Blog:
Un blog è una sorta di bacheca/diario virtuale, nella quale gli autori possono creare Post che i lettori leggeranno e potranno commentare, dando così inizio ad una conversazione nella quale non si perde il filo nonostante spazio e tempo possano tener lontani gli interlocutori.

Cos'è un Post:
Il post è l'intervento che un autore scrive di proprio pugno e pubblica nel blog. Si possono definire come singoli interventi che creano contenuti.
Un post può essere corredato di immagini, video, riferimenti ad altre fonti sotto forma di citazioni o di link.
E' importante per la Netiquette non postare (significa pubblicare attraverso un post) MAI contenuti che appartengono ad altri autori senza il loro consenso, si tratti di testi o immagini o qualsiasi altro contenuto, o almeno senza citare la fonte alla quale ci siamo ispirati.

I commenti:
Beh, la parola dice tutto da sè. Ogni post può essere commentato da chi lo legge, e un buon blogger (autore di blog) sarebbe tenuto a rispondere sempre ai commenti, positivi o negativi che siano, che i gentili lettori lasciano in cambio delle sue fatiche.
I commenti sono il sale di un blog, sono lo strumento che consente il confronto e che può dare vita a sviluppi inattesi da un post che poteva magari sembrare banale, o rivelare risvolti interessanti che una un punto di vista singolo e univoco a volte possono non cogliere.

Come si fa:
Smanettate gente, smanettate.
La miglior scuola è la pratica.. in fin dei conti è tutto estremamente intuitivo e fin più semplice che usare Word.
Cliccate su "Nuovo Post" e siete a cavallo! Per ogni dubbio/problema comunque, come sempre, sono a vostra disposizione.
Mi permetto di sottolineare solo una cosa: sarebbe cosa buona e giusta associare a ciascun Post un'appropriata Etichetta (quando state scrivendo un post il box per le etichette è nell'angolino in basso a dx dell'editor).
In questo modo i contenuti che accumuleremo nel blog saranno ordinati per temi e sarà più facile reperirli ed evitare che il caos regni sovrano!

Prima di chiudere, vi propongo una breve lista di Etichette, giusto per cominciare. Ovviamente la lista sarà discutibile ed ampliabile!

Pianificazione:
Informazioni, appunti, notizie e quant'altro lo staff di pianificazione desideri o ritenga necessario condividere e mettere a disposizione di tutti.

Web-Design:
Idem, designer-oriented!

Direzione:
Informazioni di servizio, news, curiosità, ramanzine (cazziatoni non si può dire vero? Beh, peccato, suonava meglio!) patate bollenti da passare di mano e quant'altro i Grandi Capi desiderino postare ad imperitura memoria nella pubblica piazza di Click-Shop! (Oh, lodi e complimenti sono altrettanto beneaccetti, vero colleghi?!)

Idee:
Geniali, strampalate, realizzabili o improbabili. Quel che vi viene in mente diventi Post! Si sa mai che un'idea partorita in coda al semaforo non rappresenti la svolta! Potrebbe valere onori e gloria o grasse risate in pausa pranzo, comunque sia, un sorriso ci scappa, l'importante è non lasciar fuggire le occasioni!

Punti-di-Domanda:
Dubbi, richieste, arrampicate sugli specchi durante una telefonata col cliente che ne sa più di noi... qualunque occasione vi abbia lasciato insoddisfatti della risposta che avete dato o tormentati dal dubbio che vi ha colti, postate un punto di domanda, quanlcuno di noi cercherà di rispondere.. purchè non chiediate chi ha vinto la coppa campioni!!

Mi racomando COMMENTATE!
Un blog senza commenti è un blog morto, facciamo di Click-Blog un blog vivace!

Buona Blog a tutti!
Elena