SPORTS & MARKETS

Höher, schneller, weiter? OK, Boomer

Thilo Specht — Sat, 18 Feb 2023 12:37:00 +0000

Nach der Corona-Pandemie schlagen Politik und Institutionen Alarm. Denn Kinder und Jugendliche sind unbeweglicher und dicker geworden. Was übersehen wird: Übergewicht ist nicht das drängendste Gesundheitsproblem der Post-Millenials. Doch leider wird immer noch viel zu häufig über die Jugend statt mit ihr gesprochen. Derweil geht die Schere zwischen den Generationen auch im Sport weiter auseinander.

Aus heutiger Sicht wissen wir, dass besonders Kinder und Jugendliche unter der Pandemie und den Maßnahmen zu ihrer Eindämmung litten.

Ein ungewöhnlich warmer Nachmittag im April 2020. Das saftige Grün des Frankfurter Niddaparks leuchtet in der grellen Sonne. Menschen spazieren, joggen und fahren Rad, alleine oder zur zweit, immer mit einer Armlänge Abstand zueinander. Die typische Unbeschwertheit des Frühlings wird von einer bis dato nicht gekannten Form der Achtsamkeit flankiert. Doch die Vögel singen ihr Lied, denn sie wissen nichts von der Pandemie. Der Park gleicht einer morbiden Idylle.

Plötzlich mischen sich entfernte Rufe in das Zwitschern, Bewegung ist zwischen den Bäumen auszumachen, dort wo das große Tor das Betreten der Bezirkssportanlage verhindern soll. Mit einem Mal sind Dutzende von Jugendlichen an der Innenseite des Tors, springen aus vollem Lauf daran empor, immerhin zwei Meter, ziehen sich hoch und lassen sich auf die andere Seite fallen. Immer mehr werden es, wie eine Herde Lemminge auf der Flucht versuchen sie, aus der eigentlich gesperrten Anlage herauszukommen.

Der Grund dafür nähert sich mit Blaulicht: Ein Streifenwagen der Polizei ist von der Straße auf das Gelände gefahren. Die Beamten sollen sicherstellen, dass die geltenden Kontaktbeschränkungen des Lockdowns eingehalten werden. Doch alle Jugendlichen schaffen es, rechtzeitig mit ihren Bällen zu entkommen. Die drei Fußballkäfige und der 3x3 Basketball Street Court bleiben verwaist zurück.

"Verboten sind Zusammenkünfte in Vereinen und sonstigen Sport- und Freizeiteinrichtungen, touristische und kulturelle Angebote jeglicher Art und sonstige Sportangebote, die mit körperlichem Kontakt verbunden sind."
Quelle: Hessische Landesregierung

Aus heutiger Sicht – drei Jahre später – wissen wir, dass besonders Kinder und Jugendliche unter der Belastung der Pandemie und den Maßnahmen zu ihrer Eindämmung litten. Eingeschränkte Sozialkontakte, fehlende Freiräume für die persönliche Entfaltung und innerfamiliäre Konfliktsituationen in engen Wohnungen griffen die jugendliche Psyche an. Dazu kam das gesellschaftliche Klima der Unsicherheit und Angst, sowie später zunehmender Aggression - welche*r Sechzehnjährige kann da noch voller Zuversicht an positiven Zukunftsentwürfen basteln?

Die seelenlose Debatte der Gesundheitspolitik

Trotz Verbot trafen sich unzählige Jugendliche und Kinder täglich auf der Sportanlage, spielten Fußball und Basketball. Weil es sich für sie richtig anfühlte. Weil Sport helfen kann, seelische Belastungen zu überwinden oder wenigstens kurz zu vergessen.

Jugendliche sind sich dieser Wirkung durchaus bewusst. Sport wird gezielt gegen negative Emotionen eingesetzt und empfohlen, wie diese Konversation aus einer Facebook-Gruppe junger Lifestyle-Enthusiasten zeigt:

Konversation aus einer Facebook-Gruppe: Sport ist für junge Menschen ein wichtiges Ventil für seelischen Druck.

Der Gesundheitsaspekt spielt bei der Betrachtung von Sport generell eine wichtige Rolle. Bezogen auf Kinder und Jugendliche liegt der Fokus in Politik und Medien jedoch oft auf dem Bewegungsmangel und daraus resultierenden körperliche Einschränkungen sowie Übergewicht. Mental Healthcare als sportlicher Benefit kommt häufig zu kurz, denn das Thema wird nach wie vor gesellschaftlich tabuisiert.

Die Deutsche Adipositas Gesellschaft schlug im Juni 2021 Alarm:

"Forsa-Umfrage zeigt Folgen der Corona-Krise für Kinder: Gewichtszunahme, weniger Bewegung, mehr Süßwaren – jedes sechste Kind Ist dicker geworden."
Quelle: Deutsche Adipositas Gesellschaft

16 Prozent der Kinder und Jugendlichen sind in der Pandemie dicker geworden
44 Prozent der Kinder und Jugendlichen bewegt sich weniger als vor der Pandemie
Bei 43 Prozent der Kinder und Jugendlichen belastet die Pandemie die seelische Stabilität „mittel“ oder „stark“

So lange der lebensweltliche Aspekt bei den Ursachen für kindlichen Bewegungsmangel reflexartig auf den angeblich negativen Einfluss von Smartphones und Videospielen reduziert wird, aber den Autofetisch, das Discount-Fleisch und stundenlanges Arbeiten im Sitzen außer acht lässt, wird keine nachhaltige Veränderung hin zu weniger Übergewicht in der Gesellschaft eintreten.

Das sind nur drei der take-aways der Forsa-Studie. Was auffällt: Die seelische Belastung wiegt offenbar schwerer (sic!) als die Gewichtszunahme der Kinder und Jungendlichen. Obwohl Bundesgesundheitsminister Karl Lauterbach im Gespräch mit einer deutschen Boulevardzeitung noch darauf hinwies, dass Sport „der beste Weg“ sei, um die psychischen Folgen von Krisensituationen abzufedern, wurde in der Folge nur noch über dicke Kinder diskutiert und wie diese wieder zu mehr Bewegung animiert werden können. Dabei unterstreicht eine Untersuchung des Robert-Koch-Instituts (RKI) im Jahr 2021 die psychosozialen Belastungen als Folge des Lockdowns:

"Die Befragung zeigte, dass der Anteil der Kinder, die häufiger traurig sind, im weiteren Verlauf der Pandemie auf 32,1 % und der Anteil der Kinder, die häufiger Wutanfälle haben, auf 24,9 % angestiegen sind."
Quelle: Robert-Koch-Institut

Für einen Psychotherapieplatz beträgt die durchschnittliche Wartezeit in Deutschland rund fünf Monate. Zudem sind psychische Erkrankungen die häufigste Krankenhausdiagnose junger Menschen. In den USA, die in jugendkulturellen Entwicklungen oftmals Vorreiter für deutsche Verhältnisse sind, stieg die Quote der Jugendlichen, die sich anhaltend traurig oder hoffnungslos fühlen, von 28 Prozent in 2011 auf 42 Prozent in 2021. Doch das seelische Wohlergehen von Kindern und Jugendlichen spielte in der geführten Debatte um Bewegungsmangel eine untergeordnete Rolle - eine Depression zeigt sich eben nicht wie eine Bauchfalte.

Neben Mental Health blieb ein weiterer Aspekt unbeachtet: Übergewicht und Adipositas sind keine Kinderkrankheiten. Das Gegenteil ist der Fall, wie das RKI in einer anderen Erhebung zeigt:

Quellen: Robert Koch-Institut (2022), Deutsche Adipositas Gesellschaft (2022)

Mehr als die Hälfte aller Erwachsenen ist übergewichtig. Die Deutschen sind ab dem 45. Lebensjahr rund vier mal häufiger übergewichtig als Kinder und Jugendliche. Das ist ein dickes Problem. Nicht nur, weil Übergewicht und Adipositas nachweislich Herz-Kreislauf-Erkrankungen zur Folge haben und bei dieser Häufung das Gesundheitssystem über Maßen strapazieren. Sondern auch, weil Kinder in Lebenswelten hineingeboren werden, in denen übergewichtige Erwachsene die Wahrnehmung dominieren:

"Kinder und Jugendliche, deren Eltern übergewichtig sind, haben ein um bis zu 80 Prozent erhöhtes Risiko, selbst einmal Übergewicht zu bekommen. Sind die Eltern adipös, ist das Risiko der Kinder auch übergewichtig zu werden sogar um 300 Prozent erhöht im Vergleich zu Kindern mit normalgewichtigen Eltern."
Quelle: Bundesministerium für Bildung und Forschung

Das gesundheitliche Risiko reproduziert sich selbst. Doch statt auf die Menschen einzuwirken, die nicht nur die meisten Übergewichtigen stellen, sondern zudem als Eltern auch die wichtigsten Bezugspersonen ihrer Sprösslinge sind, fokussiert sich die Öffentlichkeit mit erhobenem Zeigefinger auf diejenigen, die den problematischen Vorbildern auf Gedeih und Verderben ausgeliefert sind: Kinder.

Dieses Manöver führt in einen Teufelskreis, der sich nicht allein mit mehr Schulsport durchbrechen lässt. Denn so lange der lebensweltliche Aspekt bei den Ursachen für Bewegungsmangel reflexartig auf den angeblich negativen Einfluss von Smartphones und Videospielen reduziert wird, aber den Autofetisch, das Discount-Fleisch und stundenlanges Arbeiten im Sitzen außer acht lässt, wird keine nachhaltige Veränderung hin zu weniger Übergewicht in der Gesellschaft eintreten.

Besser kann man nicht zeigen, weshalb regelmäßiger Sport die beste Pflege des Gehirns ist. Die Durchblutung des Gehirns wird besser. Es leistet mehr und altert besser, weil nicht so schnell. Kinder profitieren besonders vom , sie besser. Schulsport darf nicht ausfallen https://t.co/1Y7h5Nzzsx
— Prof. Karl Lauterbach (@Karl_Lauterbach) December 2, 2022

Prof. Karl Lauterbach weist wiederholt auf die Relevanz von Sport für die geistige und seelische Entwicklung hin. In der Berichterstattung dominieren indessen dicke Kinder.

Sport in den kleinen Lebenswelten der Jugendlichen

Es ist ein großer Unterschied, ob beispielsweise Skateboarding als Sport oder als ästhetische Gesinnungs-Genossenschaft untersucht wird.

Grundsätzlich ist das Bemühen seitens der staatlichen und institutionellen Akteure gering, jugendliche Lebenswelten in die Überlegungen zu Gesundheits- und Sportpolitik einzubeziehen. Wenn es doch geschieht, dann werden sie meist als Lern- und Bildungsorte aus der Beobachterperspektive von Erwachsenen betrachtet. Das subjektive Erleben von Jugendkultur ist selten Gegenstand von Diskussionen rund um Sport- und Bewegungsangebote. Deshalb fallen viele der so genannten kleinen sozialen Lebenswelten der Jugendlichen unter den Tisch:

"Gleichaltrigengruppen Jugendlicher im Sinne der kleinen sozialen Lebenswelten zu erschließen, bedeutet demgegenüber, deren habituelle, intellektuelle, affektuelle und vor allem (...) ästhetische Gesinnungsgenossenschaft zum Bezugspunkt der Beschreibung zu wählen. Es geht dabei nicht nur um das Zugehörigkeitsbewusstsein der Mitglieder einer Gleichaltrigengruppe, sondern auch um deren gemeinsame Praxis sowie die eingelagerten geteilten Weltbilder und Sinnbezüge. Vor allem Zugehörigkeit, Anerkennung, gemeinsames Erleben, geteilte Erfahrungen, ähnliche Weltbezüge und der Schutz- und Erprobungsraum der Clique stehen deshalb aus der Sicht der Jugendlichen im Vordergrund."
Quelle: Deutsches Jugendinstitut

Es ist ein großer Unterschied, ob beispielsweise Skateboarding als Sport oder als ästhetische Gesinnungsgenossenschaft untersucht wird. Letzteres bezieht eine Vielzahl kultureller Aspekte mit ein, die für die Betrachtung des Sports keine Rolle spielen: Musik, Fashion, Medien, Sprache, Marken, Habitus, Codes und ein geteiltes Wertesystem.

Skateboarding, wie der Sport es versteht

Diese Aspekte sind essenziell für das Verstehen von jugendlichen Lebenswelten, wie sie etwa die Szenenforschung am Lehrstuhl für Allgemeine Soziologie der Universität Dortmund zusammenträgt:

"Skateboarding bedeutet für Skaterinnen und Skater jedoch wesentlich mehr als ‘nur’ Sport: Für sie ist Skateboarding mit einem bestimmten ‘Lifestyle’ verknüpft, der alle Lebensbereiche umfasst. Somit bildet die Zugehörigkeit zur Szene ein wesentliches sinn- und identitätsstiftendes Element. Eine kulturelle Synthese aus dem Willen zur Aneignung von Räumen und Objekten, ein ausgeprägtes Leistungs- und Wettbewerbsverhalten sowie ein damit verbundener Anspruch an sportliche Härte und Kreativität zeichnet diese Szene aus."
Quelle: jugendszenen.com

Skateboarding, wie Skateboarder es verstehen

Ob Skateboarding, Parkour, Fußball oder Fitness: Alle jugendrelevanten Sportarten haben ihre eigenen Sinnbezüge, die auch und gerade außerhalb des Sports existieren. Diese Bezüge können zu Anerkennung oder Ablehnung von Sportarten führen:

„Mit Parkour-Training kann ich meine Schüler eher überzeugen, die gleichen Bewegungen zu machen, als wenn ich das Turnen nenne“, so Sportlehrer Hendrik Hein.
Quelle: express.de

Werden die kleinen sozialen Lebenswelten der Jugendlichen nicht in die Überlegungen zur Sportentwicklung mit einbezogen, sind die Handlungsspielräume deutlich enger. So definiert etwa der Vierte Kinder- und Jugendsportbericht der Krupp-Stiftung den Sport als Bündel systemimmanenter Merkmale, ohne die er seine Daseinsberechtigung verlieren würde:

"Sport würde ohne Wettbewerb, Regeln, sportartspezifische Fertigkeiten und Leistungsorientierung seine Existenzberechtigung als spezifisches Kulturgut und funktionales Teilsystem der Gesellschaft verlieren, reduzierte sich auf reine Bewegung und würde zu einer austauschbaren Gesundheits- oder Integrationstechnik werden."
Quelle: 4. Kinder- und Jugendsportbericht

Dieses Denken wird den jugendlichen Lebenswelten im 21. Jahrhundert nicht mehr gerecht. Der Wettbewerb mag in in den Spielsportarten, allen voran dem Fußball, noch einen großen Reiz ausüben. Doch klassische Vereinssportarten wie Turnen, Leichtathletik oder Schwimmen tun sich schwer, Kinder bis in das Erwachsenenalter zu binden. Dabei sind es doch die Sportvereine, die über den Zugang zum organisierten Wettbewerb mit beispielsweise Ligabetrieb oder sportlichen Wettkämpfen verfügen.

Verbandsmitgliedschaften
Sportverhalten

Quellen: DOSB Bestandserhebung 2019, Statistisches Bundesamt

Quelle: Bundesinstitut für Sportwissenschaft, Sportsatellitenkonto 2019

Das kompetitive Kräftemessen findet heute vor allem auf der Konsole und vor dem PC statt: Gaming und E-Sports bieten einfacheren Zugang zu Wettbewerben, führen schneller zu Erfolgserlebnissen und haben deutlich attraktivere Belohnungssysteme für gute Leistung. Der E-Sportbund Deutschland geht von 3 Millionen E-Sport-begeisterten Menschen im Land aus.

Das neue Sportverständnis: Selbstoptimierung als zentrales Motiv

Das ist jedoch nicht gleichbedeutend mit der adoleszenten Entwicklung von sportlichen Kindern zu unsportlichen Zockern im Teenager-Alter, die stundenlang vor dem Bildschirm sitzen und sich von Chips und Energydrinks ernähren, wie die Sinus-Jugendstudie im Jahr 2020 erstmals bestätigte:

"Auf die Frage, ob man sich ein Leben ohne Sport vorstellen kann, geben die meisten der 14- bis 17-Jährigen quer durch alle Lebenswelten und unabhängig vom Geschlecht eine klare Antwort: Nein, es ist unvorstellbar. Über 90 Prozent der Befragten treiben Sport, die breite Mehrheit davon regelmäßig."
Quelle: SINUS-Jugendstudie 2020

Heranwachsende treiben mit zunehmendem Alter also nicht weniger, sondern anders Sport – nämlich zunehmend selbstorganisiert, belegt eine weitere Studie des Bundesinstituts für Sportwissenschaft im Jahr 2019. Grundsätzlich verändert sich die Bedeutung des Sports in den jugendlichen Lebenswelten, mit denen sich das Sinus-Institut seit geraumer Zeit beschäftigt. Die Forscher*innen nehmen zwar nicht die kleinen sozialen Lebenswelten unter die Lupe. Doch sie verfolgen einen Ansatz, der wie in den anderen Sinus-Milieumodellen Jugendliche gruppiert, die sich in ihren Werten, ihrer grundsätzlichen Lebenseinstellung und Lebensweise sowie in ihrer sozialen Lage ähnlich sind.

Das SINUS-Lebensweltenmodell für Jugendliche verdichtet die soziokulturelle Vielfalt der jugendlichen Lebenswelten in Deutschland zu „Gruppen Gleichgesinnter“ entlang zweier Dimensionen (angestrebte Bildung und normative Grundorientierung) Grafik: Sinus-Institut

Erstmals wurde 2020 im Rahmen der wiederkehrenden Studie auch das Sportverhalten abgefragt. Die wichtigsten Sportmotive junger Menschen im Alter von 14 bis 17 Jahre sind

die eigene Gesundheit
das Auspowern
die Gemeinschaft mit anderen Jugendlichen
das Erreichen sportlicher Ziele (für sich allein oder im Team)
Spaß am Sport
Training mentaler Stärke
Beitrag zu gutem Aussehen

Diese Motive werden dabei von beiden Geschlechtern gleichermaßen und über alle Milieus hinweg genannt. Jedoch setzen unterschiedliche Milieus verschieden Schwerpunkte: Jugendliche aus den Mainstream-Lebenswelten betonen beispielsweise die soziale Anschlussfähigkeit und Zugehörigkeit, während bei Konsum-Materialisten, aber auch unter den expeditiven und adaptiv-pragmatischen Milieus das Optimieren des eigenen Aussehens eine große Rolle spielt.

Was dem klassischen Sportverständnis jedoch zuwider läuft:

"Der klassische Wettbewerbsgedanke ist eine vergleichsweise weniger bedeutsame Motivation zum Sporttreiben – wenngleich man sich durchaus persönliche sportliche Ziele steckt.“
Quelle: SINUS-Jugendstudie 2020

Heranwachsende treiben mit zunehmendem Alter nicht weniger, sondern anders Sport. Die Bedeutung des Sports in den jugendlichen Lebenswelten verändert sich.

Das kann ein Erklärungsansatz sein, warum Jugendliche in der Adoleszenz das Interesse am organisierten Sport verlieren. Ein anderer Grund ist der Markt. Kommerzielle Sportanbieter richten sich konsequent nach den Bedürfnissen junger Erwachsener. Ob Gesundheit, Auspowern, das Erreichen sportlicher Ziele oder ein besseres Aussehen: Neue Marktteilnehmer wie Freeletics formulieren die persönliche Entwicklung als zentrales Versprechen ihres Angebots: Stärker, fitter, besser. Bist du bereit für dein neues Ich? In der Konsequenz zählt der Besuch von Fitnessstudios geschlechterübergreifend zu den beliebtesten Sportaktivitäten von Jugendlichen aus allen Milieus.

Aspekte wie die Verbesserung der eigenen Gesundheit, Ästhetik und körperlichen Funktionalität lassen sich unter dem Konzept der Selbstoptimierung subsumieren. Ein Forschungsteam des Instituts für Sportwissenschaft an der Wilhelms-Universität in Münster sieht darin einen Trend:

"Insgesamt scheint damit eine Tendenz vom mehr oder weniger spielerischen Sporterleben in der Freizeit hin zu einer körper- und fitnessbezogenen Selbstoptimierung vorzuliegen."
Quelle: Vom Freizeiterleben zur Selbstoptimierung? – Zeitperspektiven Jugendlicher im Sport: reloaded

Vorschub für diese Entwicklung leistet die Digitalisierung des Sports. Apps und Plattformen wie Strava ermöglichen präzise Erfassung, Dokumentation und Analyse von Trainingsleistungen und Vitalparametern. Verbunden mit immer neuen Herausforderungen, Belohnungssystemen und Vergleichsmöglichkeiten mit der gesamten Community stellen diese Angebote eine zeitgemäße Form von Vereinswesen und Wettbewerb dar. Alles ist auf das individuelle Erleben und die persönliche Entwicklung abgestimmt.

Klassische Sportvereine adressieren stattdessen eher die soziale Anschlussfähigkeit und Zugehörigkeit. Viele Vereine sind auf ehrenamtliches Engagement angewiesen. Das solidarische Miteinander ist in der DNA des deutschen Vereinswesens festgeschrieben. Wenn der Vierte Kinder- und Jugendsportbericht den organisierten Sport als funktionales Teilsystem der Gesellschaft definiert, hat er genau das im Sinn. Vereine verstehen sich als Orte des gesellschaftlichen Austauschs und Zusammenhalts. Mit dieser Haltung werden sie langsam, aber sicher vom Zeitgeist abgehängt:

"Die Erfahrungen, die wir heute machen, schreiben wir uns meist nur selbst zu und suchen folglich auch alleine Antworten auf sie. Wenn wir uns fragen, wie wir unser Leben umgestalten können, denken wir kaum noch an die Veränderung der Gesellschaft als Ganzes, sondern an Selbstoptimierung."
Quelle: Die Zeit , Interview mit Soziologin Alexandra Schauer

@freeletics Bootcamp 2023 is here Joining our Bootcamp is one of the biggest decisions you’ll make, but once you’re in, we’ll be there to help you every step of the way. The Freeletics Bootcamp only happens once a year, in #M#MunichIt’s your chance to train at the Freeletics HQ with some of our best trainers and professional nutritional support. All we expect is commitment. So what are you waiting for? It’s time to enter your badass era Apply via link in bio or bit.ly/FLbootcamp23 and comment below if you’re interested in joining! #FreeleticsBootcamp #bootcamp #transformation #fitness ♬ original sound - Freeletics

Die Ohnmacht einer politischen Generation

73,1 Prozent aller deutschen Sportvereine gestehen den jugendlichen Mitgliedern kein Stimmrecht in der Hauptversammlung zu, 45,3 Prozent lassen Jugendliche generell nicht vereinspolitisch partizipieren.

Das bedeutet allerdings nicht, dass alle Jugendlichen an der gesellschaftlichen Wirkmächtigkeit ihres Handels zweifeln. Paradoxerweise fällt die Generation Z stärker durch politisches und zivilgesellschaftliches Engagement auf als die zwei vorangegangenen Generationen. Bestens vernetzt setzt sie auf globaler Ebene die Agenda und agiert lokal vor Ort. In der Klimapolitik hat diese Generation eine Bewegung losgetreten, wie sie seit den 1968er Jahren nicht mehr zu erleben war. Ob Fridays for Future, die weltweit Demonstrationen mit Millionen Teilnehmer*innen organisieren oder die Letzte Generation, die zivilen Ungehorsam für die Erzeugung von Aufmerksamkeit nutzt: Diese Jugend will Gesellschaft gestalten.

Luisa Neubauer hat das Spiel mit der Selbstoptimierung durchschaut: Echter Wandel will gesellschaftlich angestoßen werden.

Sie traut den etablierten Institutionen und dem trägen Politikbetrieb jedoch nicht zu, die notwendigen Veränderungen mit adäquaten Maßnahmen selbst herbeizuführen. Also baut sie außerhalb des politischen Apparats Druck auf, um diese Veränderungen zu erzwingen.

Das sollte auch dem organisierten Sport eine Lehre sein, der händeringend nach ehrenamtlichen Helfer*innen sucht, aber gerade unter den Jugendlichen und jungen Erwachsenen wenig Zuspruch findet. Mit dem Ehrenamt soll eine Stärkung der persönlichen Kompetenzen einhergehen, auch bietet es die Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen. Das Ehrenamt übernimmt eine überlebenswichtige Funktion im Vereinswesen. Doch für Jugendliche sind auch hier die Gestaltungsräume begrenzt: 73,1 Prozent aller deutschen Sportvereine gestehen den jugendlichen Mitgliedern kein Stimmrecht in der Hauptversammlung zu, 45,3 Prozent lassen Jugendliche generell nicht vereinspolitisch partizipieren. Wo soll das Interesse also herkommen bei einer Jugend, die von Kindesbeinen auf gelernt hat, sich mittels digitaler Infrastruktur selbst zu organisieren und eigene gesellschaftliche Räume auszugestalten?

Beteiligungsmöglichkeiten bzw. Ämter für die Jugend (unter 18 Jahren) in den Vereinen (Anteil an Vereinen in %)	Anteil an Vereinen
JugendvertreterIn/JugendwartIn/JugendreferentIn mit Sitz im Gesamtvorstand	31,9%
Stimmrecht der Jugendlichen in der Hauptversammlung	26,9%
Wahl der Jugendvertretung durch die Jugendlichen	22,7%
Wahl eines/r Jugendlichen als JugendsprecherIn	18,4%
Eigener Jugendvorstand bzw. Jugendausschuss	13,9%
Wahl der Jugendvertretung auf Abteilungsebene durch die Jugendlichen	7,5%
Sonstige Möglichkeit der Partizipation der Jugend	6,8%
Keine dieser Ämter bzw. Beteiligungsmöglichkeiten	45,3%

Quelle: Sportvereine in Deutschland:
Ergebnisse aus der 8. Welle des
Sportentwicklungsberichts

Der Versuch, junge Menschen für altehrwürdige Strukturen zu begeistern und ihnen gleichzeitig Gestaltungsspielräume zu verwehren, kann nicht gut gehen. Das zeigt die Transformation, die aktuell der Arbeitsmarkt erfährt. Dort verabschiedet sich die Generation der Babyboomer gerade in den Ruhestand und die Vertreter*innen der Generation Y rücken nach.

"Über Jahrtausende galt die Regel: Erfahrene Ältere tragen Verantwortung und leiten unbedarfte Jüngere an; die wiederum frischen Traditionen mit Innovationen auf. Jetzt scheint sie sich in ihr Gegenteil zu verkehren: Längst zeigen die Jungen, wo es langgeht, jedenfalls technologisch. Das setzt Hackordnungen und Prinzipien außer Kraft - was dem innerbetrieblichen Miteinander nicht unbedingt förderlich ist."
Quelle: Süddeutsche Zeitung

Das Konfliktpotential ist groß. Doch zumindest auf dem Arbeitsmarkt wendet sich das Blatt zu Gunsten der Jungen. Weil die Unternehmen zunehmend mit Personalmangel zu kämpfen haben, lassen sie sich die Arbeitsbedingungen von der nachfolgenden Generation diktieren. Ob SCRUM, hybrides Arbeiten, flexible Arbeitszeitmodelle, Job Bikes oder Girls Day: Diese Errungenschaften der Gen Y lösen langsam aber sicher den Arbeitsethos und die Statussymbole der Boomer ab: Die 60-Stunden-Woche, das pralle Flugmeilen-Konto, der Firmenwagen mit Stern und starre Hierarchien werden zunehmend unpopulär.

Diese Entwicklung regelt tatsächlich der Markt. Dessen Gesetze greifen allerdings nicht in der gesamtgesellschaftlichen Entwicklung. Da sieht es nach wie vor so aus:

"Die Babyboomer sind aber vor allem deshalb so mächtig, weil sie die Wahlen entscheiden. Es sind sogar mehr Menschen über 70 Jahre stimmberechtigt als unter Dreißigjährige. Über die Zukunft der Jungen bestimmen also vor allem die Alten."
Quelle: Frankfurter Allgemeine Zeitung

Warnte bereits vor über 100 Jahren vor der Überhöhung von Traditionen: Der Soziologe Max Weber

Ähnlich zeichnet sich das Bild im Sport. Dieser lebt – quasi hybrid – in beiden Welten: Der überwiegende Teil findet in selbstorganisierten Umfeldern statt und wird durch kommerzielle Angebote geprägt. Hier entstehen die neuen Sporttrends in ästhetischen Gesinnungsgenossenschaften, die Digitalisierung ist weit fortgeschritten und Selbstoptimierung ist die wichtigste Motivation. Junge Erwachsene und Jugendliche sind als kaufkräftige Zielgruppen maßgeblich für die Entwicklung und Vermarktung von Sportangeboten.

Der weitaus kleinere Teil findet sich in den organisierten Strukturen, die an der langen Tradition des deutschen Vereinswesens festhalten und diese Tradition per se als wichtigen Wert verstehen. Das sich daraus ergebende Dilemma benannte der Soziologe Max Weber bereits zu Beginn des 20. Jahrhunderts: Traditionelles Handeln ist kein sinnhaftes Handeln. Die generationellen Konfliktlinien lassen sich nicht durch teure Werbekampagnen für das Ehrenamt lösen. Erst eine echte Partizipationsmöglichkeit für Jugendliche an der Führung und Ausgestaltung institutioneller Sportorganisationen und deren damit einhergehenden Transformation kann dazu führen, junge Menschen in der Adoleszenz nicht an die andere Sportwelt zu verlieren.

Pics, or it didn't happen

Selbstoptimierung ist für junge Menschen ein zentrales Sportmotiv. Oft geht es einher mit der Selbstdarstellung. Bereits in den 1980er Jahren war das Bodybuilding in Abgrenzung zum Leistungssport kein Vergleich von Kraft, Ausdauer, Schnelligkeit und Koordination, sondern eher in der Nähe von Schönheitswettbewerben verortet: Primär geht es im Bodybuilding um Ästhetik.

Nur gucken, nicht anfassen: Bodybuilding ist kein Zahlensport.

Nun ist auch diese Sportart in die Jahre gekommen, nicht jedoch das Motiv, mit der eigenen Entsprechung eines gesellschaftlichen Körperideals zu glänzen. Die Role Models des neuen Ideals posen heute nicht mehr auf einer Bühne, sondern präsentieren ihre durchtrainierten, tätowierten Körper auf dem Rasen der internationalen Fußballstadien und vor allem – im social web.

Gerade Bilder- und Videoplattformen wie Instagram und Tiktok befeuern den neuen Körperkult, der dank des umstrittenen Rappers Kollegah seine ganz eigene Marke erhielt – die Bosstransformation. Das Netz ist voll mit Vorher-/Nachher-Vergleichen ds eigenen Körpers. Da der schwabbelige Bauch an Tag 1 der Transformation, da der Sixpack nach 12 Wochen. Die immanent damit verwobene Botschaft an Betrachter*innen lautet: Ich war wie Du. Wenn Du es wirklich willst, kannst Du es auch schaffen!

Einem Körperideal zu entsprechen wird mit gesellschaftlicher Akzeptanz, Stärke, Erfolg und Selbstbewusstsein gleichgesetzt. Dieses Ziel zu erreichen ist also ungleich wertvoller als vielleicht im nächsten Lauf über 100 Meter zwei Hundertstelsekunden schneller zu sein als die Mitläufer*innen. Es greift zu kurz, den Kindern und Jugendlichen diese Haltung zum Vorwurf zu machen:

Bereits im Jahr 2002, als viele Vertreter*innen der Generation Z noch gar nicht geboren waren, konstatierte die 14. Shell Jugendstudie den Jugendlichen, sie seien Ego-Taktiker.

"Die heute 12- bis 25-jährigen jungen Menschen sind ichbezogen, pragmatisch, praktisch und zu allererst auf den eigenen Vorteil bedacht. [...] Sie wollen es einmal zu etwas bringen."
Quelle: Die Tageszeitung

Das Dogma der Leistungsgesellschaft modernen Zuschnitts prägte diese Generation mehr als die vorangegangenen Generationen. Ihre Kinder führen heute mit ästhetischen Mitteln konsequent fort, was die Elterngeneration ihnen vorlebte. Das ist äußerst pragmatisch, denn ihre Bildsprache ist universell verständlich und längst der Globalisierung unterworfen. Landesgrenzen und Sprachbarrieren sind für die Gen Z kein Hindernis mehr, um ihr Publikum zu finden. Genau darum dreht sich diese Form der medialen Vermittlung von Körperästhetik: Das Wohlwollen eines virtuellen Publikums, das sich in Likes und Shares bemisst.

@justinkubecki
7 Monate „Boss“ - Transformation
♬ original sound - xxtristanxo

Die Bosstransformation zeigt Wirkung. Selbstoptimierung at it's best.

Dabei beschränkt sich die Darstellung nicht nur auf schöne Körper, sondern beinhaltet auch spektakuläre Sportinszenierungen ohne Wettkampfbezug. Ob Freestyle-Tricks in der Halfpipe, Downhill-Action auf dem Trail oder Freerunning über den Dächern Berlins: Je spektakulärer, cooler und szenischer, um so erfolgreicher sind die Clips, in denen keine Stoppuhr mitläuft und kein sachkundiger Kommentar die Leistung für das Publikum einordnet.

Diese Videos erreichen Millionen Menschen, obwohl ihre Protagonisten keine erklärten Sieger*innen eines Wettkampfes sind und auch keine offiziellen Rekorde brechen. Denn sie stellen eine Form der Unterhaltung dar, die traditionelle Sportübertragungen in den Medien nicht bieten. Verkürzt auf das Wesentliche, manchmal nur wenige Sekunden lang, sind die Videos ein Destillat des Besten, was der jeweilige Sport zu bieten hat. Das beinhaltet eine ganze Portion des elterlichen Pragmatismus: Es besteht einfach keine Notwendigkeit, sich eine über Stunden ziehende Sendung anzusehen, um am Ende vielleicht die wenigen Szenen mitzubekommen, über die am nächsten Tag die ganze Welt spricht.

Trotzdem holt gerade König Fußball noch viele Menschen vor den Bildschirm. Quotensiegerin des Jahres 2022 im Sport war die DFB-Elf der Frauen. Kein anderes Sportereignis zog mehr Zuschauer*innen in den Bann des Live-TVs als das EM-Finale: 17 Millionen Menschen sahen ein mitreißendes Spiel. Schon im Halbfinale waren es rund 12 Millionen Zuschauer*innen gewesen. Allerdings ist die Zusammensetzung der Zuschauer recht einseitig:

"72,6 Prozent der Zuschauer waren 50 Jahre und älter. 20,2 Prozent waren zwischen 30 und 49 Jahre alt, 7,2 Prozent waren im Alter zwischen 14 und 29."
Quelle: Süddeutsche Zeitung

Es scheint, als habe selbst der reichweitenstarke Fußball in Deutschland ein Problem mit der Jugend. Noch trüber wird das Bild bezogen auf den Leistungssport. So kommt eine Studie des Bundesinstituts für Sportwissenschaften zum Schluss:

"Für Spitzensport interessieren sich überproportional stark männliche Rentner bzw. Pensionäre mit höherem Einkommen und gutem Gesundheitszustand."
Quelle: Deutsche Sporthilfe

Ganz offensichtlich stellt die Jugend neue und andere Sinnbezüge zum Sport her. Und es ist ihr egal, ob die vorangegangenen Generationen mitgehen. Denn sie benötigen für ihren Sport nicht die Erlaubnis oder gar das Mitwirken der Älteren. Teure Werbekampagnen werden daran nichts ändern. Zuhören, ernst nehmen und mit gestalten lassen wäre ein Anfang. Ein wichtiger Anfang. Weil wir auch endlich die seelischen Belastungen der Gen Z ernst nehmen sollten. Weil wir diese Menschen bitter nötig haben. Sie sind die beste Jugend, die es je gab.

@canadasnowboard Top to bottom run from @Cameron Spalding at Ruka Park #finland #snowboard #fyp #snowboardtiktok #viral #snowboarding #canada #slopestyle #foryoupage ♬ SUICIDE YEAR - WEEDMANE & Suicideyear

Ein Lauf ohne Wertung, nur für das Publikum. Likes und Shares sind wertvoller als Punkte.

Weiterführende Links

13, right now
Washington Post

‘Luddite’ Teens Don’t Want Your Likes
New York Times

Jung gegen Alt
Süddeutsche Zeitung

"Es gelingt nicht mehr, ein gemeinsames Bewusstsein zu entwickeln"
Die Zeit

Lebenswelten Jugendlicher - Freunde, Schule, Job: Was die Jugend heute bewegt (PDF)
Deutsches Jugendinstitut

Szenen im Überblick
jugendszenen.com

SINUS-Jugendstudie 2020: Wie ticken Jugendliche?
Bundeszentrale für politische Bildung

Youth Risk Behavior Survey
US Centers for Disease Control and Prevention

Die Ära der Selbstoptimierung
Wiener Zeitung

Der Beitrag Höher, schneller, weiter? OK, Boomer erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.

Für Borussia Dortmund läuft nicht alles rund

Thilo Specht — Sat, 04 Feb 2023 17:55:00 +0000

Vorbildlich: Heute greifen sich die männlichen Borussen beherzt in die Unterhosen.

Die besten Ideen sind einfach, aber eindrucksvoll. Was Borussia Dortmund zum Bundesligaspiel der Herren gegen den SC Freiburg ablieferte, war eine verdammt gute Idee. Zum Weltkrebstag am 4. Februar lief nicht nur der von seiner Hodenkrebserkrankung genesene Sébastian Haller unter schwarz-gelbem Jubel auf, um sein erstes Pflichtspieltor für die Borussia zu schießen.

Der Verein nutzte den Tag und die Geschichte Hallers auch dafür, um auf die Notwendigkeit zur Hodenkrebsvorsorge aufmerksam zu machen:

Schönen guten Nachmittag, Borussen! Alle(s) bereit für #BVBSCF? pic.twitter.com/M33J8ZbTL2
— Borussia Dortmund (@BVB) February 4, 2023

Die Schwellung am Mittelkreis mag zunächst irritieren und ist nicht selbsterklärend. Doch mit der notwendigen Erläuterung bleibt das Thema Hodenkrebs auf eindrucksvolle Art über 90 Minuten präsent:

Ein Griff ist die beste Verteidigung

Der Beitrag Für Borussia Dortmund läuft nicht alles rund erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.

10.000 Beta-Tester*innen für neue Lauf-App gesucht

Thilo Specht — Sun, 22 Jan 2023 20:13:00 +0000

Die ersten Tester*innen erhalten einen lebenslangen freien Zugang zur App, die ein digitaler Personal Coach sein möchte.

Im März wird RUNology in die App Stores kommen. Es handelt sich dabei um "die erste Lauf-App, die deine Laufform analysiert und einen umfassenden Trainingsplan erstellt, der die Risiken deines Laufstils bewertet, Übungen zur Korrektur vorschlägt und Lauftrainings mit so viel Intensität einrichtet, wie dein Körper verkraften kann."

So funktioniert die runology Lauftechnikanalysen

Nichts anderes als ein digitaler Personal Coach will RUNology also sein. Das soll über die Videoanalyse des Laufstils funktionieren. Wie gut es funktioniert, wirst du bald herausfinden können. Noch kannst du dich auf der Website für den Co-Creators Club registrieren und eine*r von 10.000 Beta-Tester*innen werden, die eine lebenslange kostenfreie Nutzung der App erhalten.

Weiterführende Links

RUNology Website
runology.app

Der Beitrag 10.000 Beta-Tester*innen für neue Lauf-App gesucht erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.

ChatGPT: Warum eine KI der Eintracht Frankfurt den Meistertitel zutraut

Thilo Specht — Wed, 11 Jan 2023 16:35:00 +0000

Es gibt mehrere Schlüsselfaktoren, die zum Erfolg der Mannschaft beigetragen haben, darunter eine starke Fanszene und der multikulturelle Hintergrund der Stadt Frankfurt am Main.

Der Aufstieg des Bundesligisten Eintracht Frankfurt ist eine bemerkenswerte Geschichte: Die Mannschaft hat große Erfolge erzielt und 2022 die Europa League gewonnen.

Einer der wichtigsten Faktoren für den Aufstieg von Eintracht Frankfurt sind die Leidenschaft und die Unterstützung der Fans des Vereins. Der Verein verfügt über eine große und engagierte Fangemeinde, die stets für einen starken Heimvorteil gesorgt hat. Die Fans sind dafür bekannt, dass sie bei den Spielen der Mannschaft für eine lebhafte und elektrisierende Atmosphäre sorgen und mit ihren leidenschaftlichen Gesängen und Anfeuerungen die Spieler zu Höchstleistungen anspornen.

Ein weiterer Schlüsselfaktor für den Erfolg der Mannschaft ist der vielfältige und multikulturelle Hintergrund der Stadt Frankfurt am Main. Frankfurt ist eine pulsierende und kosmopolitische Stadt, in der Menschen mit den unterschiedlichsten kulturellen Hintergründen leben. Diese Vielfalt hat dazu beigetragen, ein starkes Gefühl der Gemeinschaft und Solidarität innerhalb der Mannschaft zu fördern, in der Spieler mit unterschiedlichem Hintergrund zusammenkommen und eine geschlossene und einheitliche Mannschaft bilden.

Neben diesen Faktoren gibt es noch einige weitere wichtige Gründe für den Erfolg von Eintracht Frankfurt. Einer davon ist der starke und erfahrene Trainerstab der Mannschaft, angeführt von Cheftrainer Niko Kovac. Unter Kovacs Führung hat die Mannschaft einen klar definierten Spielstil und eine Taktik entwickelt, die es ihr ermöglichen, sich auf hohem Niveau mit einigen der besten Mannschaften Europas zu messen.

So stellt sich Stable Diffusion den Spieler Makoto Hasebe vor.

Ein weiterer Schlüsselfaktor ist die starke Personal- und Spielerentwicklungsstrategie der Mannschaft. Eintracht Frankfurt ist es immer wieder gelungen, junge Talente zu gewinnen und sie zu Spitzenspielern auszubilden, wobei viele der Schlüsselspieler des Teams aus der Akademie des Vereins stammen. Dies hat dazu beigetragen, eine starke und talentierte Mannschaft zu formen, die in der Lage ist, auf höchstem Niveau zu spielen.

Das Engagement der Mannschaft für einen offensiven und spannenden Fußball ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für ihren Erfolg. Eintracht Frankfurt ist bekannt für seinen schnellen und dynamischen Spielstil, bei dem die Mannschaft ständig auf Angriff setzt und Torchancen kreiert. Dies hat sie zu einer beliebten und spannenden Mannschaft gemacht und dazu beigetragen, neue Fans und Unterstützer zu gewinnen.

Schließlich beruht der Erfolg der Mannschaft auch auf einem starken Teamgeist und einem Gefühl der Zusammengehörigkeit. Trotz der individuellen Talente der Spieler war Eintracht Frankfurt immer ein Team im wahrsten Sinne des Wortes, in dem jeder Spieler zum Wohle der Mannschaft zusammenarbeitet. Dieser Geist war ein Schlüsselfaktor für den Erfolg der Mannschaft und hat dazu beigetragen, eine Siegerkultur im Verein zu schaffen.

Insgesamt ist der Aufstieg von Eintracht Frankfurt eine wirklich beeindruckende Leistung, und der Erfolg der Mannschaft kann auf eine Kombination von Faktoren zurückgeführt werden, zu denen eine starke Fanszene, ein multikultureller Hintergrund, ein talentierter und erfahrener Trainerstab, ein Bekenntnis zum Offensivfußball und ein starker Teamgeist gehören. All diese Elemente haben eine Mannschaft hervorgebracht, die in der Lage ist, auf höchstem Niveau zu spielen und große Erfolge zu erzielen.

Moment mal. Da stimmt was nicht. Insgesamt ist dieser Artikel solides Clickbaiting, wie es auf unzähligen Nachrichtenportalen zu finden ist. Jeder Eintracht-Fan wird beim Lesen zustimmend nicken, bis zu der Stelle, an der Niko Kovac als Cheftrainer der SGE genannt wird. Denn auch 2023 ist das – Stand jetzt – Oliver Glasner. Es handelt sich bei diesem im Dezember 2022 entstandenen Text offensichtlich um fake news. In diesem Fall wurden sie nicht böswillig, sondern unabsichtlich produziert. Der Autor wusste es schlicht nicht besser. Sein Horizont vom Weltgeschehen ist riesig - endet jedoch im Jahr 2021, und da war eigentlich Adi Hütter schon/noch Trainer und die Eintracht kein Europacup-Sieger.

WTF?! --> GPT

Geschrieben wurde der Artikel von ChatGPT, einem KI-Sprachmodell des Unternehmens OpenAI, das im November 2022 der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde.

Aktuell finden sich unzählige Textproben im Netz, welche von ChatGPT produziert wurden. Das Repertoire ist schier unendlich, täglich werden neue Fähigkeiten des Modells entdeckt. Reportagen, Gedichte, Erörterungen, Kurzgeschichten, Kochrezepte, Programmiercode, Fitnesspläne und sogar Text-Adventure: All das wurde von ChatGPT zum Erstaunen der Anwender*innen bereits erfolgreich umgesetzt. Die Technologie versteht sich auf die Imitation bestimmter Gattungen, Autoren und Stilmittel. Dafür wurde das Modell mit Abermillionen Textdateien aus dem Internet gefüttert und darauf optimiert, statistische Regelmäßigkeit zu erkennen. Diese Methode der Mustererkennung und -aneignung bewirkt, dass ChatGPT in der Lage ist, Texte in natürlicher Sprache zu generieren, die nicht mehr von menschengemachten Texten zu unterscheiden sind.

Es sei denn, das Modell verzapft Unsinn wie in dem oben stehenden Text über Eintracht Frankfurt. Das kommt gar nicht so selten vor, denn die KI kann Informationen nicht auf Sinnhaftigkeit und Wahrheitsgehalt überprüfen. ChatGPT nimmt bereitwillig jeden Input und verwurstet ihn zu erstaunlich guten Texten, die jedoch haarsträubenden Behauptungen beinhalten können, etwa, dass Elefanten Eier legen oder die Erde eine Scheibe ist. Das wird dann zu einem Problem, wenn Texte absichtsvoll glaubhaft erscheinen und besondere Expertise in Wissensgebieten vermitteln sollen, die nicht zur Allgemeinbildung gehören bzw. nur schwer zugänglich sind. Darauf angesprochen, bestätigt ChatGPT dieses Risiko:

"Eine Sorge ist das Potenzial von Sprachmodellen, zur Verbreitung von Fehlinformationen beizutragen. Da Sprachmodelle in der Lage sind, schnell und effizient hochwertige Inhalte zu generieren, können sie zur Erstellung von Fake News oder irreführenden Informationen verwendet werden, die schwerwiegende Folgen haben könnten. Eine weitere potenzielle negative Auswirkung von Sprachmodellen ist die Möglichkeit, dass sie zur Erstellung gefälschter Konten in sozialen Medien oder zur Nachahmung echter Personen verwendet werden. Dies könnte dazu genutzt werden, Fehlinformationen oder Propaganda zu verbreiten oder Menschen zu betrügen, indem sie vorgeben, eine legitime Informationsquelle oder eine vertrauenswürdige Sportpersönlichkeit zu sein."

Schöner als #ChatGPT hätte ich das Gedicht über Penis und Nase auch nicht hinbekommen.

Ich lasse da jetzt immer schreiben. pic.twitter.com/kwstgWyVk1
— Pogobär (@trollpunk69) December 15, 2022

Die Poesie von ChatGPT macht auch vor frivolen Sujets nicht halt...

Wo heute schon Millionen Bots mutwillig Fake News und Deep-Fakes verbreiten, wird KI zu einer echten Bedrohung von demokratischen Strukturen.

Wo heute schon Millionen Bots mutwillig Fake News und Deep-Fakes verbreiten, wird KI zu einer echten Bedrohung von demokratischen Strukturen. Geht das Vertrauen in die Debatte als Grundlage der politischen Willensbildung verloren, bleibt Autorität das Einzige, was Stabilität schafft.

Deshalb ist es wichtig, dem Feld der Maschinen-Ethik das selbe Maß an Aufmerksamkeit zukommen zu lassen, wie der Entwicklung des Machine Learning. Der kritische Diskurs ist unbedingt notwendig und muss Teil der politischen Auseinandersetzung werden. Auch braucht es Strategien, dem Missbrauch im Rahmen politischer Konflikte auf nationaler und internationaler Ebene entgegenzuwirken. Denn maschinengenerierte Texte sind nicht das Problem, sondern diejenigen, die sie für Täuschung und Manipulation nutzen.

Die Chancen für den Sport

Wovon auszugehen ist: KI lässt klassisches Kommunikationshandwerk erodieren. Denn gerade im Bereich Social Media, in dem content unbedingt snackable sein soll (was soviel bedeutet wie werbliches Hochglanzbild mit Abfallprodukt-Text), ist der Einsatz dieser Technologie im kommerziellen Betrieb ganz nah. In etlichen Sportredaktionen hat sie ohnehin schon längst Einzug gehalten: Fakten kann KI seit geraumer Zeit in korrekte Rechtschreibung und Grammatik verpacken.

Wie sich eine KI eine KI vorstellt, die Text produziert.

Jetzt kommt das geschliffene Wort hinzu und diese Technologie wird Social Media als auch die klassische PR grundlegend verändern. Zukünftige Generationen von Kommunikator*innen werden in den Profilanforderungen mit kreativer Mensch-Maschine-Interaktion, ausgeprägten analytischen Fähigkeiten und rudimentären Programmierkenntnissen konfrontiert sein. KI ist ein Game Changer - im Guten wie im Schlechten.

Bezogen auf den Sport bietet insbesondere die mächtig schnelle Verarbeitungsgeschwindigkeit von Sprachmodellen wie ChatGPT interessante Möglichkeiten. Im Zusammenspiel mit der schon heute verfügbaren KI-Echtzeit-Videoanalyse sind zukünftig vollautomatische Live-Ticker möglich - und das nicht nur in professionellen Umfeldern, sondern gerade im Amateursport. Das gilt auch für Spielberichte und Wettkampfzusammenfassungen: Wenn KI zuverlässig in der Lage ist, visuelle Daten zu analysieren und in gelernten Mustern zu verorten, ist die Übersetzung in natürliche Sprache der nächste logische Schritt.

Cut out the middle man

Auch die heute noch recht bescheidenen Fähigkeiten von Sprachassistent*innen wie Alexa, Siri und Google Assistant können von neuen Sprachmodellen stark profitieren. Warum das so ist, hat Zoya Aamir zusammengefasst:

"chatGPT ist eine Software, die als persönlicher Assistent fungiert. Möchtest du eine Antwort auf eine Frage, Hilfe bei einer Aufgabe, Hilfe bei den Hausaufgaben oder eine Erinnerung einstellen? Keine Sorge, chatGPT ist da, um dir zu helfen. Es ist so einfach und leicht zu bedienen. Im Moment ist es nicht als App verfügbar. Aber du kannst einfach auf die Website zugreifen, dich anmelden und voila, du hast deinen neuen besten Freund, der dir bei all deinen Aufgaben hilft. Er kann fast alles in Sekundenschnelle schreiben. [...] Er antwortet und versteht menschliche Sprache und antwortet auf die gleiche Weise. Der Name leitet sich von gpt (generative pre-trained transformer) ab. Es handelt sich um ein Deep-Learning-Modell mit drei oder mehr Schichten eines neuronalen Netzwerks. Dieses Netzwerk regt das Verhalten an, wie es ein menschliches Gehirn tun würde. Es kann für dich lesen, schreiben oder sogar einen Witz erzählen. Warum ist es dann besser als Alexa oder Siri? Nun, chatGPT wird sich an die Konversation erinnern. Er wird sogar seinen Fehler zugeben, Prämissen in Frage stellen oder manchmal sogar die Antwort verweigern."
Quelle: medium.com

Die Fähigkeit, vergangene Konversationen zu erinnern und im Kontext aktueller Anfragen zu reininterpretieren, bringt Suchmaschinen in Zugzwang. Laut New York Times rief etwa Google einen 'Code Red' aus, weil das Unternehmen das eigene Geschäftsmodell bedroht sieht. 80 Prozent des Umsatzes generiert Google über Suchmaschinenwerbung. Während aktuelle Suchmaschinen als Wegweiser zu benötigten Informationen konzipiert sind, will der Chatbot die Informationen direkt zur Verfügung stellen, so wie es heute schon Alexa, Siri und Co. eher rudimentär versuchen. Das Potential dieser Technologie ist laut dem Online-Dienst Semafor riesig: So will Microsoft ein Investment in der Höhe von 10 Milliarden US-Dollar in OpenAI tätigen. Eine Integration von ChatGPT in die Microsoft-Suchmaschine Bing könnte das Kräfteverhältnis im Suchmaschinenmarkt deutlich verändern. Doch Google arbeitet längst selbst an einer ähnlichen Technologie, PaLM genannt. Mit 540 Milliarden Schaltstellen ist sie etwa dreimal so leistungsstark wie ChatGPT. Dass künstliche Intelligenz die Zukunft der Suchmaschinen darstellt, hat Google-Mitgründer Larry Page bereits im Jahr 2000 in einem Interview kolportiert:

"Künstliche Intelligenz wäre die ultimative Version von Google. Wir haben also die ultimative Suchmaschine, die alles im Web versteht. Sie würde genau verstehen, was man will, und einem das Richtige liefern."
Quelle: achievement.org

Was aktuell noch eine Nische innerhalb der Heimautomation darstellt, kann durch die Integration in Suchmaschinen zu einer ubiquitär verbreiteten Kulturtechnik werden: Mensch-Maschine-Interaktion in natürlicher Sprache wird zu etwas Alltäglichem. Vergleichbar ist das mit der Einführung des ersten iPhones im Jahr 2007. Damals gab es bereits Smartphones mit unterschiedlichen mobilen Betriebssystemen von Windows, Palm und Nokia. Doch es handelte sich um einen Nischenmarkt, genau wie bei den heutigen Sprachassistenten. Zu fummelig und komplex war die Software dieser Geräte. iOS änderte das grundlegend: Das Netz ist voll mit unzähligen Videos von Kleinkindern, die iPhones und iPads mit einfachen Wischgesten intuitiv bedienen: Usability is key.

ChatGPT lässt diese Art Eleganz zumindest erahnen, auch, wenn die KI noch recht viel Mist fabriziert. Auf die Frage, wie viele Tore Alex Meier als Spieler der Eintracht Frankfurt schoss, antwortet ChatGPT immer mit einer anderen falschen Zahl. Das jedoch wunderbar ausformuliert. Darin liegt die Magie des Chatbots. Als nächste Generation der Suchmaschinen, die Inhalte aus unterschiedlichen Quellen konzeptuell verknüpft, weiß das Sprachmodell vielleicht bald Antworten auf Fragen, die eine einzelne Datenbank nicht liefern kann:

Der Cartoonist Thomas Plaßmann traut ChatGPT einiges zu...

Erstelle eine Liste von in Deutschland spielberechtigten U16-Spielerinnen aus dem offensiven Mittelfeld, die mit dem linken Fuß spielen und die eine hohe Assist-Quote aufweisen.
Nenne mir 10 Influencer*innen aus dem Fitness-Bereich, die mit ihren Veröffentlichungen durchschnittlich mehr als 1.000 Reaktionen erhalten.
Welche Consumer Brands werden im Kontext von Pferdesport besonders häufig genannt?

Aktuelle Suchmaschinen und Business Intelligence Plattformen verstehen sich als Werkzeuge, die ihren Nutzer*innen helfen, die richtigen Informationen zu finden. Sprachmodelle wie ChatGPT gehen einen Schritt weiter und erledigen auch den Schritt der Analyse und Aufbereitung von Informationen. Welche Stolpersteine auf diesem Weg liegen, hat Peter Kabel unlängst in einem informativen Facebook-Beitrag zusammengetragen: Ungenügende Intelligenz, hohe Betriebskosten und ein Mangel an Geschäftsmodellen. Können die von ihm identifizierten drei Probleme eines nicht ganz so fernen Tages ausgeräumt werden, wird diese Technologie tatsächlich die Welt für immer verändern.

... während Prof. Peter Kabel Zweifel an den Fähigkeiten und der Wirtschaftlichkeit der KI hegt.

Beste Freundin, persönlicher Berater oder Trainingspartner: Die Assistenzsysteme von morgen sind wie Tamagotchis auf Steroide.

Alexa und Siri werden Personal Trainer

Wenn es soweit ist, sind Sprachassistenten nicht mehr hauptsächlich billige Lautsprecher mit Chipsatz, sondern tatsächlich individuelle Assistenten, abgestimmt auf die zugehörigen Anwender*innen. Als Software sind diese Assistenzsysteme in beliebigen Szenarien mit unterschiedlichsten Geräten verwendbar und immer dabei, wie die berüchtigten Tamagotchis in den 1980er Jahren.

Blaupausen für dieses Szenario finden sich seit langem im zeitgenössischem Science Fiction. Der Vater des Cyberpunk, William Gibson, verwendete die Technologie in der Neuromancer-Trilogie, vor 10 Jahren spielte sie die Hauptrolle im wunderbaren Film HER und in Frank Schätzings Roman Die Tyrannei des Schmetterlings wächst sie über sich hinaus.

Der Trailer von HER, einem Film über die amouröse Beziehung von Menschen zu – Betriebssystemen.

Auf den Sport bezogen finden sich für diese Technologie neue Anwendungsbereiche. Wo heute Fitness-Tracking und Ernährungs-Apps vor allem einzelne Leistungen protokollieren und im Nachhinein analysieren, sind zukünftig Anwendungen denkbar, die während des Trainings zum Einsatz kommen. So kann ein Assistenzsystem kontinuierlich die Trainingsdaten in Echtzeit auswerten, mit vergangenen Trainings und Gesundheitsdaten vergleichen und situativ auf Sportler*innen einwirken. Plausibel erscheint das etwa bei populären Breitensportarten wie Fitness, Laufen und Radsport. Kontinuierliches Anfeuern, das Zählen von Wiederholungen oder der motivierende Hinweis, dass in 100 Metern bei gleichleibendem Tempo der Titel Queen of Mountain in greifbarer Nähe ist, stellen neue Qualitäten in der Anwendung von Technologie im Sportbereich dar.

Zukünftig protokollieren Personal Assistants nicht nur Trainings und werten diese aus, sondern motivieren bei der Durchführung und leiten an.

Tempo, Atmung oder Schrittlänge lassen sich beispielsweise während des Lauftrainings optimieren, der Assistent wird zum Personal Trainer. Als Sprachassistenzsystem mit synthetisierter Stimme sind weitgehende Individualisierungen denkbar, wie sie schon zu Beginn der frühen GPS-Navigationssysteme en vogue waren: Stimmen von Arnold Schwarzenegger, B.A. Baracus oder Christina Aguilera führten durch den Verkehr, ganz der Persönlichkeit entsprechend: "Dreh um, Du Trottel!"

Persönliche Assistenten mögen in der Zukunft Laufpartner*in, Trainer*in oder schlicht Motivator sein, sie werden jedoch vor allen Dingen eins sein: Persönlich. Da natürliche Sprache als zentrale Schnittstelle fungiert, werden sich zukünftige Assistenzsysteme an ihre Anwender*innen anpassen. Es mag einige Jahre dauern, doch wir werden es sicher noch erleben, dass uns die Stimme Erik Zabels während des Aufstiegs zum Hausberg zum Verwenden des großen Blatts motiviert: "Quäl Dich, Du Sau!"

Weiterführende Links

ChatGPT: Optimizing Language Models for Dialogue
OpenAI.com

The technology behind OpenAI’s fiction-writing, fake-news-spewing AI, explained
technologyreview.com

20 Entertaining Uses of ChatGPT You Never Knew Were Possible
medium.com

ChatGPT proves AI is finally mainstream
theVerge.com

A New Chat Bot Is a ‘Code Red’ for Google’s Search Business
New York Times

Who Owns the Generative AI Platform?
andreessen.horowitz

Amazing "Jailbreak" Bypasses ChatGPT's Ethics Safeguards
futurism.com

Der Beitrag ChatGPT: Warum eine KI der Eintracht Frankfurt den Meistertitel zutraut erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.

Das soziale Netz der Zukunft ist eine Mammutaufgabe

Thilo Specht — Wed, 04 Jan 2023 16:04:00 +0000

Twitter veränderte unseren Blick auf die Welt. Die Plattform wurde auch zu einem wichtigen Instrument der Zivilgesellschaft. Jetzt wird sie selbst von der neuen Rechten instrumentalisiert.

Nie werde ich das Jahr 2009 vergessen. Zum einen, weil mein Sohn in diesem Jahr geboren wurde. Zum anderen, weil mir auf überwältigende Art klar wurde, welchen Sinn und Nutzen Social Media als Distributionsweg für Informationen in Echtzeit stiften kann. Damals fanden im Juni die iranischen Präsidentschaftswahlen statt. Der Hardliner Ahmadineschād wurde mit über 62 Prozent der Stimmen als Sieger ausgerufen, die Anhänger der Reformbewegung witterten Wahlbetrug. In den kommenden Wochen protestierte die Grüne Bewegung millionenfach in den Straßen der iranischen Städte. Gleich zu Beginn der Proteste wurden ausländischen Medienvertretern untersagt, von den Demonstrationszügen und Auseinandersetzungen zu berichten.

Das dennoch Bilder und Informationen über die gewalttätigen Auseinandersetzungen, das brutale Vorgehen der Revolutionsgarden und die mehr als 150 Toten ihren Weg in die Welt fanden, ist besonders der Plattform Twitter zu verdanken. Iranische Aktivist*innen nutzten die Plattform für die schnelle und spontane Organisation der Proteste, als Nachrichtenticker und zur Warnung vor möglichen Angriffen staatlicher Behörden. Auf Twitter waren die Proteste – anders als sechs Jahre zuvor der Embedded Journalism im Irak – unmittelbar und ungefiltert zu erleben.

Und etwas anderes passierte: Statt einfach nur von außen zuzuschauen, solidarisierten sich Aktivist*innen weltweit mit dem Protest und lieferten handfeste Unterstützung. Beispielsweise wurden auf privates Betreiben VPN-Server eingerichtet und via Twitter kommuniziert, damit die Iraner*innen die staatliche Zensur umgehen konnten. Informationen aus den Sozialen Medien wurden für die westlichen Nachrichtenredaktionen zur Primärquelle. Was heute wie selbstverständlich erscheint, nämlich das offizielle Zitat eines Tweets oder Telegram-Postings, war damals Ausnahmezustand. Der Protest der Grünen Bewegung ging als Twitter-Revolution in die Geschichte ein.

Frau, Leben, Freiheit – Die iranische Protestbewegung setzt auch im Jahr 2022 auf soziale Medien und Messenger

Seitdem hat sich viel verändert: Wahlkämpfe finden im Internet statt, Nachrichtenredaktionen nutzen Social Media als wichtigen Distributionsweg und einzelne Influencer erreichen deutlich mehr Menschen als Tageszeitungen, Radio oder Fernsehsender. Politiker*innen nutzen Facebook-Umfragen zur Bestimmung der Großwetterlage, CEOs äußern sich auf LinkedIn, statt Pressemitteilungen zu verschicken und Sportler*innen reflektieren die erbrachte Leistung in ihren eigenen Instagram-Kanälen.

Der offene und sichtbare Diskurs ist ohne Frage eine der größten Errungenschaften der sozialen Medien. Was als Web 2.0 mit Publishing-Plattformen für Menschen mit rudimentären Computerkenntnissen begann, gipfelte im Versprechen, absolut jedem Menschen eine Stimme im Netz zu geben. Diese Vorstellung ist grundsätzlich großartig, nur ist die Diskursmaschine Twitter spätestens seit der Übernahme durch Elon Musk defekt, fasst Georg Diez in der Zeit zusammen:

"Von außen betrachtet ist Twitter für viele Menschen derweil noch das, was sie selbst daraus machen: die Demokratisierung des Diskurses, die Zuspitzung von Streit, Informationen in Echtzeit, eine Maschine von Mobbing und Hass. Innen wütet der ehemals reichste Mensch der Welt, entlässt Leute, verschreckt Werbekunden, öffnet die Plattform für Hetze und Politik-Bullys, verbannt Journalisten, hält obskure Scheinreferenden ab, zerhaut, was über Jahre gewachsen war."
Quelle: zeit.de

Monopolistische Algorithmen prägen die Weltsicht

Dabei wirkt nicht nur Twitter toxisch auf gesellschaftliche Strukturen ein. Alle großen Plattformen, von Facebook über TikTok und Instagram bis YouTube manipulieren auf ungesunde Weise unser Verhalten: Weil diese Plattformen primär aus den Einnahmen der Anzeigenvermarktung monetisiert werden, sind die große Zahl der Nutzer*innen und ihre Interaktionen mit den Inhalten das wichtigste Erfolgskriterium. Die aggressiven Wachstumsbestrebungen führten innerhalb weniger Jahre zur Bildung eines Oligopols auf dem Markt der sozialen Netzwerke.

Erfolgreich waren und sind die Plattformen, weil sie konsequent manipulieren, was ihre Nutzer*innen zu sehen bekommen sollen: Alles, was gut klickt. Denn damit wird am Ende gutes Geld verdient. In den Streams werden die Inhalte abonnierter Kanäle seit langer Zeit nicht mehr einfach chronologisch angezeigt, sondern nach den Berechnungen von Algorithmen, die unseren Medienkonsum bestmöglich antizipieren sollen. Wer beispielsweise ein oder zwei Videos über BMX-Fahren auf YouTube schaut, wird bei dem nächsten Besuch der Plattform direkt mit weiteren Videovorschlägen zum BMX-Fahren konfrontiert.

Irgendwie meta - Mark Zuckerberg als Zauberer in seinem eigenen Universum

Im Jahr 2016 führte Facebook neben dem bekannten Like-Button fünf weitere Interaktions-Emojis ein: , , , und . Aus nachvollziehbaren Gründen, wie die Washington Post erfuhr:

"Ab 2017 behandelte der Ranking-Algorithmus von Facebook Emoji-Reaktionen als fünfmal wertvoller als "Likes", wie aus internen Dokumenten hervorgeht. Die Theorie war einfach: Beiträge, die viele Emoji-Reaktionen auslösten, hielten die Nutzer eher bei der Stange, und die Bindung der Nutzer war der Schlüssel zu Facebooks Geschäft."

"Die Datenwissenschaftler des Unternehmens bestätigten 2019, dass Beiträge, die wütende Reaktions-Emoji auslösten, mit unverhältnismäßig hoher Wahrscheinlichkeit Fehlinformationen, Giftigkeit und minderwertige Nachrichten enthielten."
Quelle: Washington Post

Der Whistleblower Frances Haugen sagte im Oktober 2021 in einer Anhörung vor dem englischen Parlament aus, dass die Verbreitung von Wut und Hass die beste Möglichkeit für schnelles Wachstum auf Facebook bietet. Wenn Fake News, Rassismus und Misogynie die Geschäftsgrundlage eines Fortune 500-Unternehmens darstellen, ist das überaus kritisch. Wenn darüber hinaus Rassisten, Faschisten und Möchtegern-Autokraten lernen, die Facebook-Algorithmen gezielt für ihre Zwecke einzusetzen, ist das alarmierend. Bilder von der Erstürmung des Capitols und dem Sturm auf den Bundestag kommen in den Sinn. Facebook befeuert anti-demokratische Strukturen. Es ist asozial und leider keine Einzelfall.

Wenn Fake News, Rassismus und Misogynie die Geschäftsgrundlage eines Fortune 500-Unternehmens darstellen, ist das überaus kritisch.

Lediglich 10 Prozent aller Twitter-Nutzer*innen sind Heavy Tweeters und für rund 90 Prozent aller Inhalte verantwortlich.

Elon Musk stürzt Twitter in die Krise und den globalen Diskurs gleich mit

Seit Elon Musk Ende Oktober 2022 Twitter übernommen hat, kommt der Nachrichtendienst aus den schlechten Nachrichten nicht mehr heraus. Das liegt zum einen am kruden Führungsstil des Geldfürsten Musk, zum anderen an den sozialen Auswirkungen, welche der Übernahme geschuldet sind. Denn auch auf Twitter wittern die rechtsradikalen Anti-Demokraten Morgenluft:

"MIT Technology Review ran an analysis in Hoaxy, a tool created by Indiana University to show how information spreads on Twitter by looking at both keyword frequency and interactions between individual accounts. The results hint at Musk’s new role in this network: as effectively a hall monitor for the far right."
Quelle: MIT Technology Review

Doch bereits davor stand es um Twitter schlecht. Ein internes Papier mit dem Titel Where did the Tweeters Go?, aus dem Reuters am 26. Oktober 2022 zitierte, zeigt, dass gerade mal 10 Prozent aller Nutzer*innen für rund 90 Prozent aller Tweets verantwortlich sind. Zudem gibt es seit Beginn der Covid-Pandemie einen Shift bei den Inhalten, die auf der Plattform geteilt werden: Kryptowährungen und NSFW-Inhalte nehmen immer mehr Raum ein und verprellen traditionelle Werbekunden, die Anzeigen in den Bereichen Nachrichten, Sport und Musik buchen.

Rassismus, Pornos und Pyramidenspiele – kaum denkbar, dass sich in diesem Umfeld langfristig faire politische Debatten und informative Konversation zwischen demokratischen Politiker*innen, Aktivist*innen, CEOs und Journalist*innen finden werden. Menschen, die Twitter vor allem als Forum für den dialogischen Meinungs- und Informationsaustausch schätzen, suchen deshalb nach Alternativen.

Mastodon ist kein anderes Twitter, sondern eine neue Art, soziale Netzwerke zu denken

Für viele der Enttäuschten ist der Dienst Mastodon eine Heimat geworden. Häufig wird er als Twitter-Alternative beschrieben, doch das wird der Idee dahinter nicht gerecht. Denn Mastodon ist Teil eines dezentralen Meta-Netzwerks, das Fediverse genannt wird. Fediverse steht als Kofferwort für Federal Universe. Der föderale Ansatz bringt die Netzwerkidee auf eine neue Stufe: Denn nicht nur erhält jeder Mensch die Möglichkeit, sich mit einem eigenen Account zu beteiligen, sondern auch die Technologie des Netzwerks wird vergesellschaftet. Die Software ist Open Source, Interessierte können eigene Server, so genannte Instanzen, zur Verfügung stellen und die Mastodon-Plattform mit einer eigenen Adresse darauf anbieten.

Wer einen Server unterhält, bestimmt auch die Regeln der Community, die darauf gehostet wird. Das hindert Anti-Demokraten zwar nicht daran, eigene Instanzen anzubieten, die Hetze und Hass eine Heimat bieten. Doch es bietet erstmals die Möglichkeit, Communities unter explizit demokratischen Bedingungen zu führen und als Schutzräume für Minderheiten zu verstehen. Jede Instanz steht also auch für bestimmte Werte, die einzuhalten sind. Eine aktive Moderation der Communities unterbindet – anders als bei Facebook und Twitter – jegliche herabsetzende und antidemokratische Propaganda.

"Mastodon ist etwas ganz anderes als Twitter" – Der Wissenschaftler Matthias Kettemann im Deutsche Welle-Interview

Mastoden-Nutzer*innen sind dabei nicht an einzelne Instanzen gebunden, sondern können wie auch bei Twitter Rosinen picken, sprich, einzelnen Mastodon-Accounts aus der Vielzahl von aktuell über 12.000 Instanzen folgen. Das ist allerdings etwas aufwändiger als etwa bei Twitter, weshalb fraglich ist, ob die Software in der aktuellen Version wirklich eine ernsthafte Alternative für die Vielzahl der Twitterati werden kann. Die aktuellen Zahlen stimmen skeptisch: So hat Twitter auch heute noch rund 239 Millionen aktive Nutzer*innen, Mastodon kommt laut fediverse.party auf gerade einmal 4 Millionen aktive Nutzer*innen - weltweit. Damit ist der Dienst sicher noch keine so ernsthafte Gefahr für das Schwergewicht Twitter wie etwa dessen CEO Elon Musk.

Infografik von Sascha Pallenberg / MeTacheles.de mit freundlicher Genehmigung

Europäische Union, Bundesregierung und Sascha Lobo: Alle nutzen schon das föderale Mastodon.

Digitaler Föderalismus kann das Oligopol der großen Plattformen langfristig brechen

Was jedoch langfristig großes Potential hat, die heutigen Auswüchse des Plattformkapitalismus zu überwinden, ist die Idee des digitalen Föderalismus, die hinter Mastodon steht. So ist es nicht verwunderlich, das bereits seit April 2022 diverse Institutionen der Europäischen Union eigene Mastodon-Instanzen anbieten. Auch unterhält der Bundesbeauftragte für den Datenschutz und die Informationsfreiheit (BfDI) einen eigenen Server für die Bundesministerien. Gerade aus Politik, Wissenschaft und Journalismus erfuhr Mastodon in den letzten Wochen Zuwachs. Das spricht für die Debattenkultur, aber auch für eine Stärkung der föderalen Idee.

Freilich hat Sascha Lobo einen Punkt, wenn er die Kritik an der aktuellen Plattform-Software formuliert:

Was es also braucht, ist die kontinuierliche Durchdringung der Medienlandschaft, so wie es bereits 2009 während der Twitter-Revolution im Iran der Fall war. Die Chancen dafür sind vorhanden, wenn sich die großen Verlage für einen Einstieg in das Fediverse entscheiden. Das ließe sich sogar mit nachhaltigen Geschäftsmodellen verknüpfen, ohne gleich die demokratische Idee und den diskursiven Charakter zu verraten.

Für die Weiterentwicklung der Software gibt es indessen gute Beispiele, wie auch ein Open Source-Projekt wachsen und groß werden kann. WordPress wird dieses Jahr 20 Jahre alt. Was als Blog-Software startete, ist heute eines der meist verbreiteten Content Management Systeme weltweit. Dazu beigetragen hat der partizipative Charakter des Projekts, aber auch die Offenheit für die Verwertung in kommerziellen Anwendungen und Dienstleistungen. So ist die Software mit den Basisversionen nach wie vor kostenlos erhältlich, jedoch offen für kommerzielle Erweiterungen und Schnittstellen. Über dieses Stöcken muss Mastodon sicher springen, will die Idee des Fediverse groß werden, da stimme ich Sascha Lobo zu.

Chancen für Verbände und Vereine: Eigene Instanzen geben Sportler*innen und Fans eine digitale Heimat mit Identifikationspotential

Die Zukunft von Mastodon ist ungewiss. Doch heute, im Frühjahr 2023, ist Ungewissheit auch das neue Normal. Unter diesen Bedingungen lohnt es, den Kosten-Nutzen-Aspekt für einen Einstieg als institutioneller Hoster zu durchdenken. Wer seinen Anspruchsgruppen eine eigene Mastodon-Community eröffnet, stiftet Sinn - und Identität.

Denn anders als bei Twitter, das lediglich zwischen Nutzernamen und (bürgerlichen) Namen unterscheidet, beinhalten die Nutzerkennungen des Mastoden-Dienstes stets auch den Namen der Instanz, auf der die jeweiligen Nutzer*innen registriert sind. Beispiel: @maxmustermann@eintracht.de (fiktiv).

Der erste Teil der Kennung ist der eigene Name, der zweite Teil die jeweilige Instanz. Über diesen Link lassen sich die Streams von Nutzer*innen direkt verlinken. SGE-Fans wären bei einer entsprechenden Eintracht-Instanz also leicht zu identifizieren - ein Mastodon-Account funktioniert wie ein Nutzername mit Fan-Schal.

Auch für einzelne Sportarten können eigene Instanzen Sinn machen, gerade, wenn es sich Nischensportarten handelt und die Nutzer*innen besonders von einer Vernetzung profitieren. Das finanzielle Investment für eine Instanz ist überschaubar. Es braucht lediglich einen (virtuellen) Server mit ausreichender Kapazität und eine sprechende Domain. Die Kosten werden zu Beginn kaum höher als 1.000 Euro jährlich liegen. Wichtiger als der monetäre Aspekt sind jedoch Know-how und Commitment. Denn wie rixx, Co-Admin der bekannten Instanz chaos.social mit rund 6.000 Nutzer*innen betont:

Der erste Teil der Kennung ist der eigene Name, der zweite Teil die jeweilige Instanz. Ein Mastodon-Account funktioniert wie ein Nutzername mit Fan-Schal.

"Wenn man nach Arbeitsstunden geht, ist die Instanz im Normalbetrieb (nach der arbeitsintensiven Anfangsphase) nicht sehr anspruchsvoll. Ich würde schätzen, dass ich im Schnitt zwei Stunden die Woche in das ganze Projekt stecke. In einer normalen Woche ist das sogar nur eine halbe Stunde, hauptsächlich für Moderationskram und das Beantworten von Mails (von Leuten, die eine Einladung wollen oder ihre 2FA verlegt haben). Zum Ausgleich gibt es die richtig arschigen Dreckswochen, die Zeit fressen, als würden sie dafür bezahlt."
Quelle: rixx.de

Vom Aufwand lässt sich eine Mastodons-Instanz also mit dem Betreiben eines klassischen Diskussionsforums oder eines größeren Discord-Servers vergleichen. Es braucht dedizierte Mitwirkende, die sich insbesondere um die Durchsetzung des Wertekanon kümmern, als Ansprechpartner bei Fragen und Problemen zur Verfügung stehen und die Verstöße ahnden. Zudem gehört das Updaten und Erweitern der Software und der Server-Umgebung zu den Aufgaben. In kleinen und mittleren Organisationen bietet sich dafür ein Tandem aus IT-Verständigen und Service-Mitarbeiter*in an.

Ob der Aufwand sich am Ende lohnt, ist von den eigenen Ansprüchen, der kommunikativen Zielsetzung und ganz generell von der weiteren Entwicklung des Fediverse abhängig. Es braucht auf alle Fälle einen langen Atem. Jetzt mit einer eigenen Instanz einzusteigen, heißt jedoch auch, Sportler*innen und Fans von Beginn an eine digitale Heimat zu bieten, bevor es ein anderer Anbieter mit kommerziellen Absichten tut. Mit Blick auf den zu erwartenden Netzwerkeffekt ein nicht unerheblicher Vorteil.

Weiterführende Links

Die Demokratie-Maschine
Zeit Online

Five points for anger, one for a ‘like’: How Facebook’s formula fostered rage and misinformation
Washington Post

Mozilla to explore healthy social media alternative
mozilla.org

We’re witnessing the brain death of Twitter
MIT Technology Review

Die Mastodon Anleitung - So gelingt der Einstieg
Sascha Pallenberg

Der Beitrag Das soziale Netz der Zukunft ist eine Mammutaufgabe erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.

Fitness, Running, Cycling, Snowboarding: Das Sportjahr 2022

Thilo Specht — Sun, 01 Jan 2023 18:51:00 +0000

Strava bietet nicht nur eine Möglichkeit, die eigenen Aktivitäten aufzuzeichnen, sondern ist mittlerweile auch eine echte Community für ihre Mitglieder, die auf drei Säulen fußt: Wettbewerb, Analyse und Routenplanung.

Was wäre der Jahreswechsel ohne die sportliche Bilanz der vergangenen 12 Monate? Als Heavy User der Tracking-App Strava fällt diese Bilanz leicht aus. Denn alljährlich stellt die Plattform für Sportler*innen ihren Mitgliedern eine detaillierte und schön gestaltete Auswertung der dokumentierten Aktivitäten zur Verfügung.

Das besondere an dieser Form des Jahresberichts ist sicher die Intention dahinter: Nicht allein nüchterne Information, sondern Anerkennung und Motivation vermittelt die auf Bildschirmen hübsch animierte Präsentation, die jeder Nutzer*in individuell ausgespielt wird.

Der individuelle Recap wird jedes Jahr ergänzt von der Gesamtbetrachtung Strava Year In Sports. In diesem Bericht zeigt das Unternehmen die generelle Entwicklung der Plattform auf, aber auch das Nutzungsverhalten der eigenen Mitglieder. Das war gerade während der Pandemiejahre spannend.

Denn in dieser Zeit der Lockdowns, geschlossener Schwimmbäder und Sportanlagen boomte der selbstorganisierte Sport, der auf Grünflächen, in Parks und der Natur zuhause ist. Spaziergänge, aber eben auch Lauftrainings und Radsport wurden gerade unter weiblichen Strava-Mitgliedern noch häufiger und intensiver ausgeübt.

Von den besonderen Umständen der Pandemie profitierte Strava auch durch einen signifikanten Mitgliederzuwachs und deutliche Umsatzsprünge. Was die Plattform so besonders macht: Sie bietet nicht nur eine Möglichkeit, die eigenen Aktivitäten aufzuzeichnen, sondern ist mittlerweile auch eine echte Community für ihre Mitglieder, die auf drei Säulen fußt: Wettbewerb, Analyse und Routenplanung.

We’re proud to announce the recipients of our first-ever Year In Sport awards!

Of the millions of strivers who shared their journeys this year, these are the ones who really stood out this #YearInSport. pic.twitter.com/WYbIiknXBh
— Strava (@Strava) December 16, 2022

Zum ersten Mal zeichnet Strava einzelne Sportler*innen für besondere Leistungen aus.

Der Wettbewerb ist dabei der größte Treiber für die regelmäßige Nutzung und den Erfolg der Plattform. Automatisch generierte Bestenlisten, die nach verschiedenen Kriterien gefiltert werden können, gibt es für unzählige Strecken-Segmente und jede Nutzer*in ist eingeladen, sich darin nach vorne zu kämpfen.

Im Rahmen der Rückschau 2022 zeichnet Strava erstmals auch einzelne Sportler*innen aus, die sich in besonderen Kategorien durchgesetzt haben, beispielsweise in Best Performance, Golden Hiking Boot, Best Vibes, Most Epic Activity oder Most Fun Follow.

Aber auch das Erreichen der meisten Follower, der beste video content und erfolgreiches community building wurden honoriert.

Endlich wieder Wintersport

Da Strava sich als Community versteht, betont die Plattform im #YOS22, dass gemeinsam mit anderen Sportler*innen durchgeführte Aktivitäten im Vergleich mit einzeln durchgeführten Aktivitäten länger dauern und größere Entfernungen beinhalten. Deutsche Sportler*innen, die zu zweit unterwegs sind, legten 2022 im Schnitt doppelt so viel Strecke zurück wie Einzelkämpfer*innen.

Was 2022 auf Strava vor allen Dingen boomte, war der Wintersport. Ski Alpin-Aktivitäten wurden rund 380% häufiger gegenüber 2021 auf Strava veröffentlicht, Snowboarding-Aktivitäten knapp 180% häufiger. Das passt recht gut zu meiner eigenen Sportbiographie: 2021 fiel das Snowboarden aufgrund der Pandemie aus, im Januar 2022 standen wir endlich wieder auf dem Brett.

Natürlich hat dieser Zuwachs auch etwas mit dem generellen Wachstum der Plattform zu tun. Die wichtigsten Zahlen habe ich hier zusammengefasst:

nutzer*innen
aktivitäten
umsatz

Quelle: businessofapps.com

In der Pandemie konnte Strava die Zahl der Nutzer*innen auf 95 Millionen fast verdoppeln. Diese Entwicklung in nur wenigen Jahren ist enorm beeindruckend. Gerade, weil der Markt der Fitness-Apps recht groß und fragmentiert ist. Schließlich ist die Software auch immer auf eine spezifische Hardware angewiesen, die alle notwendigen Parameter zur Verfügung stellt. Strava hat sich in diesem Umfeld klar positioniert:

"Ähnlich wie Under Armour hat Strava die Community aufgebaut, indem es sich als App für ambitionierte Sportler vermarktet. Fitbit und MyFitnessPal wurden beide als Fitness-App für jedermann verkauft, während der Strava-Community viel mehr ein ernsthaftes Engagement zugrundeliegt. Da Strava keine Hardware auf den Markt gebracht hat, ist das Unternehmen auch plattformunabhängig geblieben."
Quelle: businessofapps.com

Mittlerweile können die Daten aus über 400 Geräten mit der Plattform kommunizieren. Egal ob iPhone oder Google Pixel, Apple Watch oder Polar Vantage, Garmin Edge oder Hammerhead Karoo: Alle sprechen Strava und das spricht für Strava. Wir dürfen gespannt sein, was als Nächstes passiert.

Das "Wir" gewinnt auch auf Strava: Wer gemeinsam Sport treibt, macht es länger und ausdauernder.

Alpin Ski und Snowboard boomen nach zwei Jahren Pandemie.

78% Quote - an 283 von 365 Tagen im Jahr habe ich mindestens eine Aktivität aufgezeichnet. Damit gehöre ich zu den Top 1% der aktivsten Sportler*innen bei Strava. Das motiviert für 2023.

Mein ganz persönlicher Rückblick

Mein sportliches 2022 war ganz ok. Ich bin dankbar für die Möglichkeit, annähernd jeden Tag Sport treiben zu können. Den Fokus habe ich dieses Jahr vor allem auf Fitness und Krafttraining gelegt. Das Laufen wurde mehr zu einem Ausgleichssport und auf dem Rad saß ich eigentlich nur zum Pendeln. Das will ich auf alle Fälle in diesem Jahr ändern. Dankbar bin ich auch für eine weitere Saison auf dem Snowboard. Für 2023 ist diese leider auch schon wieder abgeschlossen, doch die Ziele für nächstes Jahr stehen: Butter Tricks ausbauen und den 180 ordentlich stehen. Und ich muss unbedingt wieder öfter auf das Longboard...

An 283 von 365 Tagen habe ich eine Aktivität aufgezeichnet, die Quote liegt bei 78%. Für mich ist das wichtigste Kennzahl überhaupt.

Tatsächlich motiviert mich diese Auszeichnung mehr als jeder KOM.

Speed stand im Jahr 2022 nicht so in meinem Fokus.

Aber immerhin hat es für ein paar Bestzeiten gereicht und meinen allerersten KOM!

Einige der schönsten Lauferlebnisse waren dieses Jahr am Berg. Beziehungsweise in den grünen Hügeln an der Côte d'Azur.

Was etwas schmerzt: Um die 1.000 Kilometer-Marke im Laufen zu knacken, fehlten mir am 31.12. nur noch 20 lächerliche Kilometer und die nötige Zeit, auf die Piste zu gehen.

Weiterführende Links

Das Sportjahr 2022
Strava

Strava Revenue and Usage Statistics 2023
businessofapps.com

Der Beitrag Fitness, Running, Cycling, Snowboarding: Das Sportjahr 2022 erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.

Premier League Herbstmeister: Flohio, Stormzy, Little Simz

Thilo Specht — Tue, 27 Dec 2022 10:21:00 +0000

Rap von der Insel ist spätestens seit Skepta wieder international ein Thema. In UK passiert viel Spannendes. Allein im letzten Quartal gab es drei -Releases.

Der Herbst war mehr als gnädig. Mild und trocken das Wetter, angenehm die Laufrunden durch den Park. Zumal es dabei ordentlich was auf die Ohren gab. Drei Monate, drei Album-Releases, drei Banger: UK Rap rasiert.

Oktober: Flohio - Out of Heart

Auf Flohio aufmerksam wurde ich 2021 durch den Track Social Distancing von Modeselektor, den sie featured. Damals hatte sie bereits ihr Mixtape No Panic No Pain draußen und das wurde von mir in Konsequenz ziemlich häufig gepumpt.

Jetzt also Out of Heart: 12 Titel, gerade mal 37 Minuten lang, das ist das Debüt von Flohio. Weniger dunkel, teilweise recht nostalgisch, aber immer typisch sie. Auf alle Fälle randvoll mit Energie, was beim Sport ja nicht unwichtig ist.

Ein schönes Portrait hat das Loud & Quiet Mag veröffentlicht:

FLOHIO: “I’m quite alternative and the UK don’t show love to alternative artists”

November: Stormzy - This Is What I Mean

Stormzy zählt sicher zu den bekanntesten Künstlern der Insel. Zwei grandiose Alben hat er bereits vorgelegt und dabei eine beeindruckende Entwicklung genommen. War Gang Signs & Prayer noch ein echtes Grime-Brett, schlug der Rapper auf Heavy Is The Head schon deutlich andere Töne an.

Das neue Album This Is What I Mean geht konsequent den nächsten Schritt: Es ist geradezu sanft und weist eher Gemeinsamkeiten mit Gospel und Soul als mit Grime auf. Der Opener Fire + Water schlägt mal eben mit satten 8:17 Minuten zu buche. Wer sich darauf einlassen kann, erhält einen perfekten Begleiter für die dunkle und kalte Jahreszeit.

Absoluter und für mich einer der Besten des Jahres ist der titelgebende Track This Is What I Mean. Hier haut Stormzy richtig einen raus und die Inszenierung von Anfang (Waltz in Ebm by Andrei Tudor) bis zum Ende (Anleihen von Bohemian Rhapsody) ist die pure Wucht. Luv it!

I manifest this shit and then it happened
Said that I'ma do it then it happens
P2J up on the riddim and it's slapping
I shout my brudda
Giggs, that's more than rapping
Shout my sister Mel, we doin' fashion
Ah, all this work that I've been mashing
Put your boy in the position, where I profit off my passion

Sim Simma, who got the keys to my bloodclart Bimmer?
Big time driller, monkey to gorilla
Who is this woman that I'm seein' in the mirror?
Drink '42 and smoke cigar
Name one time where I didn't deliver
Silent figure

Dezember: Little Simz - No Thank You

Für Little Simz ist es bereits das 5. Studioalbum und das erste nach ihrem Durchbruch mit Sometimes I Might Be Introvert. Doch wo andere Künstler in selbstgefällige Alterswerke abdriften oder sich als One-Hit-Wonder entpuppen, legt Simz noch einen drauf. No Thank You ist ein Album, das in einem Atemzug mit Mr. Morale & The Big Steppers von Kendrick Lamar genannt werden kann. Der Sound greift wie Stormzys aktuelles Album Gospel- und Soul-Elemente auf, ist dabei jedoch weniger zart und mehr in ya face: Jeder Track ein Treffer. Das Album ist gigantisch. Punkt.

Der Beitrag Premier League Herbstmeister: Flohio, Stormzy, Little Simz erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.

“Latte rettet” von Benelüx ist Fußballromantik pur

Thilo Specht — Fri, 18 Nov 2022 16:30:00 +0000

Sieht auch Brigade Hartmut Strampe, dass da Birgit Prinz Poldi trifft / Eigenrauch rollt die Spliffs / Mit Ingo Anderbrügge

Benelüx von den Forcki9ers aus Berlin-Friedrichshain haut ein Musikvideo raus, das aus purer Liebe zum Fußballkult besteht. Kein Wunder, wird die kommende Solo-EP doch von Frankfurts Finest Label Okocha Records veröffentlicht.

Das Best of Cringe-Video passt perfekt zum entspannten Beat von HawkOne und Benelüx' rotzigem Flow. Dieses Sahnestückchen tröstet über die verfrühte Winterpause der Bundesliga hinweg. Schau rein, Dickerchen!

Der Blonde schickt mich EP
Benelüx feat. HawkOne
VÖ 16.12.2022
Okocha Records
https://lnk.site/der-blonde-schickt-mich

Der Beitrag “Latte rettet” von Benelüx ist Fußballromantik pur erschien zuerst auf SPORTS & MARKETS.