De tanto sonhar com a possibilidade de conseguir viver de projetos que tenham significado e propósito – dentro e fora da propaganda -, acho que a gente acabou encontrando alguns caminhos. Esse sonho passa também por envolver o povo todo aqui em projetos que não só movam o sarrafo pra cima, mas também façam a gente pensar de qual sarrafo estamos falando… ;-)

Uma novidade também é que entramos em julho agora, junto com os manos da gringo, na SoDA – Society of Digital Agencies. Somos as duas empresas brasileiras representando a nação lá, espero que outras muitas se juntem a nós em breve.

Apesar de fazer tempo que não levamos um, olhei agora e ainda continuamos na lista das Top 100 agências e produtoras no FWA. Estamos correndo aqui pra levar mais um ou dois em breve, oxalá permita!

A luta é braba, mas a gente se diverte. Vou tentar dar uma geral aqui em alguns dos projetos que estamos fazendo acontecer.

Compacto
O videocast de cultura da Petrobras. Uma plataforma de conteúdo cultural de longo prazo, que começa com conteúdo musical licenciado via Creative Commons. Um encontro que dá gosto: iniciativa corajosa deles, concepção e realização nossa. Um dos episódios, Siba e Fernando Catatau:

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Brasileirão Petrobras
Vinte torcidas. Muitas histórias. Uma jornada de seis meses pelo Brasil afora, mostrando a personalidade de cada uma das torcidas que movem o Brasileirão Petrobras 2010, o principal campeonato de futebol do país. Minidocumentários, promoções e engajamento via twitter, facebook, youtube, etc. Um dos minidocumentários, Torcida do Corinthians:

Acolher | Movimento Natura
É um programa que começa agora – com metas agressivas de engajamento e participação -, e que pretende reconhecer entre as consultoras da Natura pessoas que realizam ações sociais, promovendo educação e inspiração a todas. Estamos aprendendo um bocado com a Natura, com a Ashoka e com um monte de gente que estamos conhecendo pelo país. O videomanifesto do projeto:

Fiat Mio
Já faz um tempo que estamos junto com a Agenciaclick nessa empreitada. É uma honra participar disso, pode ter certeza. Sem medo de exagerar, os caras estão escrevendo um pedaço da história da indústria automobilística no Brasil. O último episódio que publicamos:

LG Life’s Good LAB
Estamos fazendo filmes a convite da Energy nesse projeto, que promete muito: é uma plataforma de colaboração e geração de ideias, no Facebook. O videomanifesto do projeto:

A Missa
CuboCC, LiveAD, Perestroika e colmeia. Encontro de gente que rala e vive de fazer comunicação de novas maneiras, com outros olhares, diferentes do tradicional, até mesmo do traDIGITAL. Um curso de comunicação que vai de setembro a dezembro, aqui na sede da colmeia. Vai ser foda. A carinha do site:

TEDxAmazônia
Provavelmente o maior TEDx realizado no mundo, vai rolar em 2 dias em Manaus, no Hotel Ariaú. Estamos ralando pra montar uma agenda global, dentro do tema Qualidade de Vida no Planeta. Fica de olho porque vamos levar quase 400 pessoas pra Floresta. Tá afins? Um teaserzinho:

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OmeleTV
Érico, Forlani e Hessel sempre aprontando altas. O omelete.com.br é praticamente uma extensão da firma aqui, por conta desse videocast que já tem um bom tempo no ar, semanalmente com novos episódios. O último:

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Isso, claro, sem contar os vários outros projetos que estão na incubadeira, os que não podemos citar ainda, e os já rolaram esse ano. Se quiser saber mais, manda um email pro Paimei que ele te conta. Se eu esqueci de listar algum projeto que está rolando, caro cliente / agência / ur50, desculpe: me avisa que eu arrumo aqui!

Vamos ver se a gente consegue imprimir uma frequencia maior nesse relatoriozinho aqui. E por favor, se tiver algo a comentar ou sugerir aí em algum dos projetos, ou até mesmo mandar um salve aqui pro povo, agradeço.

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Não preciso dizer que Omine, Ed, Leo, Malungo, Dias e o Teta estão ansiosos pra fazer um projeto com o developer do auto-tune!

TEDxAmazonia.com.br

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Durável x descartável – A propaganda tradicionalmente vive de criar bons momentos para as marcas. De impacto, resumido a um pequeno espaço de tempo. De interrupções – boas e ruins – , adequadas ou não. Por mais que se fale em engajamento, em criar conteúdos incríveis que vençam qualquer preconceito do consumidor e levem determinada ideia à propagação espontânea, me pergunto sobre a durabilidade das ideias, independentemente de plataforma ou meio. Ideias poderosas a ponto de resistirem ao tempo e, principalmente, ao fórum de discussões. Nos tempos de hoje – e tudo indica que daqui em diante – precisamos nos preocupar com a construção de plataformas que durem, de projetos que criem sentido real para o consumidor, que lhe sejam úteis, mesmo que para os momentos inúteis. Que, sendo duráveis, sugiram a durabilidade dos valores que as marcas de nossos clientes carregam. Dá muito mais trabalho, leva muito mais tempo e requer uma disposição extra de todos os envolvidos, inclusive por uma questão de verba. Olhe para os dois Grand Prix de Cyber em Cannes 2010 e reflita. Se preferir, assuma que isso tudo é só “tendência”.
;-)

Invenção e contexto x criação e mídia – A incorporação de novos perfis de profissionais às equipes das agências e das produtoras vem ganhando escala nos últimos tempos. Multidisciplinaridade e interdisciplinaridade são palavras presentes cada vez mais em keynotes por aí. Mais do que reunir um bando de pessoas brilhantes e com backgrounds diferentes em volta dos desafios de comunicação de uma marca, é preciso criar interdependência entre essas pessoas e a organização da qual elas fazem parte. Até porque esta necessidade de interdependência vem do fato de que a criação tradicional não consegue mais resolver o problema sozinha. Se todo o conteúdo criado e produzido para uma marca concorre inclusive com o conteúdo gerado pelo próprio consumidor, de certa forma, um senso de invenção deve estar carregado em tudo que entregamos hoje.

Do mesmo modo, a capacidade de propor contextos interessantes para a participação do consumidor deve sobrepor o confortável foco na “otimização da verba” da campanha.

Sendo o mais óbvio possível: insights certeiros, boas histórias, tecnologia inovadora, execuções realmente inéditas – tanto de produção quanto de mídia – e um cliente exigente e ponderado, tudo trabalhando junto para levar a ideia além do óbvio, e, assim, para perto do nirvana do melhor resultado possível. Inventar e descobrir são sinônimos em latim. Hoje é preciso descobrir tempo para se reinventar. Procrastinar nessa matéria é perder uma importante batalha.

Experiências realtime x experiências datadas e estáticas - Durante anos a fio aplaudi casos internacionais de projetos digitais incrivelmente bem executados, que levavam meses de trabalho árduo para ficarem no ar por poucas semanas. Experiências que misturavam filmes e animações super bem planejadas, programação esperta e inovadora, design de interação arduamente executado, e que propunham que o consumidor passasse o máximo de tempo possível dentro deles. Estou certo de que com o inevitável crescimento da fatia digital no bolo brasileiro de propaganda, este tipo de projeto será cada vez mais comum por aqui. Mas devemos aprender com os mercados mais maduros: o “realtime” deve estar incorporado tanto na ideia quanto na experiência, sob pena de uma indesejável fadiga prematura do projeto. Obviamente há que se pensar em adaptações que o realimentem e o mantenham vivo e relevante no decorrer do tempo, mas temos que planejar projetos que persistam, além da nossa tradicional mentalidade de curto prazo.

Cada vez mais, as grandes ideias são inspiradas pela tecnologia. Por mais simples que devam ser, por mais irritantemente óbvias que possam parecer, as ideias devem continuar vencendo a batalha da mediocridade usando a tecnologia como fundamental aliada.

(Artigo publicado na edição 1417 do jornal Meio & Mensagem)

Clichê #1: O Nike+ e a distância que nos separa.

Na publicidade (ou melhor dizendo, em volta dela), o que existe de mais próximo disso é o famigerado Nike+, um dos projetos mais citados em salas de reunião de agências nos últimos 3 anos. Um chip embaixo da palmilha de um tênis, um iPod e pronto – uma comunidade de corredores se reúne em torno da ideia de compartilhar suas experiências de corrida, a partir de dados extraídos de suas próprias passadas que convergem para um site, ou melhor, uma rede social. Uma rede criada a partir de um pequeno hardware, e uma experiência física compartilhada, materializada como plataforma: produto vira serviço que gera relacionamentos cada vez mais fortes entre marca e consumidor. Sonho de consumo para uma marca, certo? Levou todos os prêmios por onde passou, e acabou virando um projeto-clichê porque é quase inalcançavel por nós, meros mortais, de tão inovador e completo. Nike + Apple. Dá para imaginar um projeto como esse sendo lançado no Brasil, por uma empresa / fabricante / agência / produtora brasileira? Não sou da turma que se deprime fácil: eu gosto de pensar que sim, é possível. Coragem.

Clichê #2: Crowdsourcing.

É fato: nunca antes na história as pessoas receberam tanto estímulo ao “faça você mesmo” – conteúdo, produtos, serviços, etc. Empreender, virar escritor, cronista, comentarista. Diretor de cena, Produtor, Curador. Editor. Independente de talento. “- Como é que o “viral” vai se espalhar sem elas? Elas são o centro do problema, e portanto vamos convidá-las a entrar no processo”. As marcas convidam consumidores para palpitar, produzir comerciais, para batizar o produto / serviço, para ajudar a pensar como o produto deve ser. E isso tudo é incrível, principalmente pelo potencial de ajudar a diminuir a importância de coisas como Focus Groups, entre outras.

Clichê #3: Indústria de propaganda, aprenda com a indústria de software

É claro que aqui estou “sabotando” este artigo: isso não é um clichê. Ainda. Trata-se de um conselho. O “faça-você-mesmo do Conteúdo” por assim dizer, foi inspirado fortemente desde o início dos tempos digitais pelo “faça-você-mesmo do Software”. A cultura do “Open Source” é onipresente: YouTube, Facebook, muitos dos serviços que usamos hoje não existiriam se algumas pessoas, em algum momento não tivessem aberto mão de uma certa “autoria” em nome de uma construção coletiva. Porque esse “coletivo” pode gerar mais valor para todos, para toda a cadeia. E agora esse “jeito de fazer” invade o Hardware.

Algumas pessoas pensaram que pode ser possível estimular o crowdsourcing de “coisas físicas”. Por enquanto, feitas de plástico. Uma delas é Bre Pettis, co-fundador da MakerBot Industries. Fundada em janeiro de 2009, produz e vende pela internet entre outras coisas uma impressora 3D Open Source – a Cupcake CNC. A ideia por trás da empreitada é introduzir na casa das pessoas um equipamento de preço acessível, que possibilite a fabricação de objetos de plástico de até 4” x 4” x 6”, a partir de modelos desenhados em 3D. Ao invés de “mande seu video”, vamos para a era do “mande seu objeto”? Não, o buraco é mais embaixo: a Philips por exemplo criou uma plataforma, http://www.shapeways.com, onde as pessoas podem vender objetos construídos a partir de impressoras 3D. R&D em tempo real na era do Open Source, criando um mercado. Um designer pode enviar seu projeto e se aprovado, será fabricado sob demanda e vendido pelo site.

O clichê por trás do “Hobbista” de fim de semana, que gasta seu tempo inventando coisas na garagem de casa ganha novas perspectivas. A cultura Nerd é ironicamente um dos propulsores da inovação no mundo hoje: Jobs, Gates, Zuckerberg. Imagine o que vem pela frente já que, além de um YouTube, as pessoas poderão ter nas mãos uma impressora 3D, open source?

* Artigo publicado no jornal Meio & Mensagem, edição de 07/06/2010

De perenes, os valores como caráter, ética, e transparência – obrigações básicas de qualquer profissional (infelizmente não AINDA de postulantes a cargos públicos), qualquer empresa, qualquer marca -, e claro, o supremo ROI, ou em português claro, o juiz da partida. Resolvi abrir esta série de artigos, que à convite do Meio & Mensagem passo a escrever com muito prazer, refletindo justamente a respeito de perenidade. Porque é fato que estamos numa época de muita complexidade (intermitência), onde o modelo de negócios deve ser o mais simples possível. Como lidar com isso?

Desde os sorteios de linhas de celulares da Banda B em São Paulo (alguém se lembra quanto custava uma linha de celular em 1997? E o tempo de fila para que o sujeito pudesse de fato passar a usar um celular SOMENTE PARA FALAR?) -, meu primeiro emprego na indústria de comunicação -, o embate entre Online e Offline pode ser pescado como algo BEM perene. Há 13 anos eu vivencio o dilema de ser convocado para uma reunião por ser “o cara de internet”. Mudam-se os nomes dos cargos, dividem-se as verbas, mas a questão continua: de um lado, entre tantos outros petardos, “se vocês levassem o digital mais a sério…”, de outro, “…não quero fazer internet, quero fazer propaganda”.

Me parece claro que esse embate vá se tornar perda de tempo em algum tempo (apesar de já fazer um certo tempo que isso parece claro), mesmo que seja por uma questão de troca de gestão, ou de ascenção e queda de uma dinastia.

Ao mesmo tempo, acelerar o metabolismo de um profissional de comunicação de modo a formá-lo mestiço, On + Off, deveria ser a missão de uma produtora, agência, de um veículo e de um anunciante preocupados em reter talentos e tornar-se um celeiro deles. Darcy Ribeiro, grande antropólogo brasileiro, se debruçou sobre o tema da mestiçagem durante anos a fio, e entre polêmicas e pontos de vista questionáveis, defende que foi a partir da desindianização do índio, da desafricanização do negro, da deseuropeização do europeu que nos fizemos como povo, fundindo suas heranças culturais.

Por mais que se diga que hoje em dia “tudo é On”, que “essa discussão não faz mais sentido”, existe uma latência enorme no Brasil em torno desse embate, que só é resolvida quando a necessidade (ou o chefe) bate à porta: um anunciante que imponha a seus fornecedores esse tipo de “mestiçagem”, um desafio de comunicação que exija essa mistura é o que provavelmente vai desencadear discussões e portanto soluções práticas e relevantes.

Eu acho que devemos lidar com a intermitência a partir da mestiçagem: Como medir e analisar as coisas, como as marcas devem ser “templates” de um comportamento corporativo (sim, as redes sociais estão aí para provar isso) e não imagens fabricadas em laboratório, assumindo que a criatividade é mais importante do que nunca, e que fazer o bem é geralmente bom para todos. On ou Off, não importa. Me parece que é no modelo de negócios, e na simplicidade dele, que a mestiçagem emperra.

O Brasil deveria ser um grande celeiro de talentos mestiços. On e Off. O tal “tamo junto e misturado” deveria ser prioridade na agenda de todos, sob o risco de termos que esperar uma nova dinastia. O que você acha?

* Artigo publicado no jornal Meio e Mensagem

Depois de quase três anos sendo publicado apenas na internet, o OmeleTV estreia na televisão. O programa comandado por Marcelo Forlani, Érico Borgo e Marcelo Hessel agora faz parte da grade da TVA, no canal IMAGINE TV (canal 6). Todas as sextas-feiras, às 23h, você assiste o OmeleTV com três blocos recheado de filmes, games, HQs e muita cultura nerd. O programa é uma parceria antiga da colmeia com o site Omelete.

Mas os fãs podem ficar tranqüilos, quem não tiver TVA ainda pode acompanhar as confusões, discussões e cosplays mais furados da internet brasileira no site do Omelete  e no Enxame.tv , onde além de assistir o programa que vai para a telinha, você também confere um bloco exclusivo para a internet com as respostas dos emails dos omelenautas.

Então, não esqueça, toda sexta-feira, às 23h, o OmeleTV invade o canal IMAGINE TV da TVA.

Eles estão sem limites!

Então só passa lá até dia 14 e vota em alguém, inclusive nos nossos amigos concorrendo em outras categorias. De qualquer maneira a gente vai ficar feliz.

“No dia 11 de Março fui assistir uma aula de Webdesign e Programação no Instituto Nextel, que começou a ser oferecido em Fevereiro de 2010, para 30 jovens entre 16 e 24 anos. Nesta visita tive a oportunidade de conversar com os alunos e quase não consegui terminar as entrevistas de tão emocionada que estava. Ouvi relatos de superação, de esperança e de agradecimento. O brilho nos olhos desses jovens me deu alegria e uma motivação ainda maior para continuar o trabalho. E eu só posso agradecer a oportunidade que me foi dada”.

Eu não vou citar a fonte, descubram por vocês mesmos.

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Ficha Técnica
Cliente: Instituto NEXTEL
Agência: Agência Click
Produção: colmeia

Equipe colmeia
Produção Executiva: Andre Passamani
Atendimento: Alessandra Sevzatian
Diretor: Rafael Radesco
Direção de Fotografia: Raul Carrielo
Assist. Camera: Carlos Pinheiro
Edição: Gabriel DePaula
Coordenação de Produção: Aline Moura
Produção: Gabriel Brito
Color Correction: Murilo Peres
Som Direto: Fabiana Cardoso, Miguel Segatio e Samuel Braga

Bom, somos forçados a concordar…