“El arte es demasiado importante como para no compartirlo”, afirmaba Romero Britto. Y por más que vivamos en una época polarizada, de absurda dialéctica tuit / tuit con comentario, esta reflexión podría ponernos a todos (o al 99%) de acuerdo. La pregunta, claro, es qué entendemos por compartirlo. En nuestro caso, significó tener el privilegio de ayudar a una institución del prestigio de Banco de España a difundir su colección de arte.

El proceso de crear una web a medida 

Todo lo realmente gratificante también es, por definición, exigente. A nadie le gusta escuchar cuánto trabajo tienen los demás, así que no vamos a insistir en ese aspecto (para eso ya hay otra página en este site). Pero sí queremos recalcar que el proceso de creación de esta web a medida requirió una planificación especialmente detallada.

Al fin y al cabo, se trataba de entender que el site era, en el sentido más estricto de la palabra, un portal. La puerta de entrada hacia una experiencia artística. ¿Cómo preferiría moverse el espectador por ella? ¿Buscando obras de un mismo autor, periodo…? ¿Y cuánta información necesitaría de cada obra? ¿Con qué nivel de detalle, debería ser más o menos técnica, etc.? Preguntas que se sumaban a las habituales sobre diseño, navegabilidad, adaptabilidad, versatilidad o facilidad de actualización, etc.

Todas estas cuestiones se trabajaron conjuntamente con un equipo multidisciplinar de diseñadores, desarrolladores de software, expertos en arte y gestores de procesos, tanto por parte de Shake Your Brand como de Banco de España. Un auténtico trabajo de equipo que fue presentado oficialmente el pasado 23 de octubre. 

La Colección: el otro tesoro del Banco de España

En realidad, más que de una colección artística, tendríamos que hablar de dos. Una que podría definirse como clásica, que abarca del siglo XIV hasta finales del XIX y otra que muestra principalmente trabajos de artistas españoles de la segunda mitad del XX.

En la primera, que representa aproximadamente un veinte por ciento de la colección, destaca la galería de retratos firmados, entre otros, por Goya, Madrazo, Sorolla o Zuloaga. Completan la colección un importante grupo de pinturas de temática religiosa y naturalezas muertas.

En la colección contemporánea destaca especialmente la pintura abstracta, en sus diferentes interpretaciones, así como instalaciones site-specific y obras fotográficas. Podemos encontrar firmas tan relevantes como Antonio Tàpies, Jorge Oteiza o el artista venezolano Jesús Soto.

Si las colecciones han despertado vuestro interés, os invitamos a conocer la historia de las mismas de la mano de Yolanda Romero,  Conservadora de la Colección.

La presentación en los medios

Aunque, dadas las circunstancias, la presentación tuvo que realizarse exclusivamente vía online, la repercusión en los medios fue alta.

De hecho, nos hemos permitido emplear aquí una definición de José Antonio Guerrero, en su artículo en Ideal.es, en el que calificaba a la Colección como el  “otro tesoro del Banco”. El autor también destaca otra de las grandes ventajas del nuevo portal: la posibilidad de descargar gratuitamente el Catálogo Razonado de la misma. Tres volúmenes que reproducen las 1.400 obras que la constituyen, junto con comentarios de 22 especialistas.

Por su parte, en abc.es señalan el gran valor del nuevo site: poner al alcance de todo el público este gran patrimonio, reunido a lo largo de 235 años. “Este trabajo tiene como objetivo esencial contribuir a la difusión, investigación y disfrute de esta colección pública por parte de la sociedad, los especialistas y los amantes del arte”.

Justo ahora que más lo necesitamos, añadimos nosotros. De ahí que consideremos un privilegio haber participado en este proyecto.

“Estamos a punto de ampliar la realidad física en el mundo real”

Suena a un futuro de ciencia ficción: ampliar la realidad física en el mundo real. Pero lo dijo Mark Zuckerberg, y fue en 2017, en la cumbre que lleva a cabo cada año en Silicon Valley la red social con más usuarios del mundo. No se trataba solo de un pronóstico, sino de una auténtica declaración de intenciones sobre sus prioridades. Veníamos del año en el que la realidad aumentada se había convertido por primera vez en un fenómeno de masas. El debut del videojuego Pokémon GO había conseguido que millones de personas se lanzasen a la calle con sus smartphones a la caza de personajes fantásticos virtuales superpuestos sobre espacios reales. Hoy, la realidad aumentada es una pieza fundamental en el desarrollo de la Industria 4.0 o Cuarta Revolución Industrial, sirve de valor añadido en redes sociales, y es una de las piezas clave del marketing que viene.

Diferencias entre realidad aumentada y realidad virtual

La Realidad Virtual (VR) genera entornos totalmente virtuales, simulaciones o recreaciones 3D. Sin embargo, la Realidad Aumentada (AR) no es inmersiva 100%, sino que superpone elementos virtuales sobre la realidad.

Marketing Directo concluye que el 24% de los profesionales del marketing cree que la AR es esencial para las marcas. Sin embargo, la cifra baja al 18% cuando se trata de VR. En el caso de la realidad aumentada, los estudios de mercado auguran muy buenos pronósticos para los próximos años: 117.400 millones de dólares para el año 2022, tal y como asegura la investigación de Markets&Markets publicada en la revista Forbes.

Ventajas de la realidad aumentada en tu estrategia de marketing

Algunos sectores como el de belleza, moda, decoración, y juguetería, han comprobado que el try before you buy, asociado a la realidad aumentada, incentiva al 35% de los consumidores a comprar productos que no habían considerado con anterioridad. Además, según el portal The Drum, la tasa de interacción se incrementa en un 20%, y mejora el CTR (click through rate o porcentaje de clics) para las compras en un 33%.

Las empresas que incorporan realidad aumentada en sus estrategias:

– Ofrecen experiencias únicas.

– Permiten al consumidor vivir eventos en primera persona sin estar necesariamente ahí.

– Crean comunidades virtuales.

– Amplían información sobre su producto.

– Generan una nueva forma de relacionarse con la marca.

– Mejoran su visibilidad.

– Impulsan el e-commerce.

– Convierten el momento de la compra en algo estimulante.

– Aumentan el engagement del cliente.

– Se diferencian de la competencia.

Todo apunta a que estamos asistiendo a un cambio de paradigma tecnológico y comunicativo, basado en la simulación, interacción, inmersión y emoción. Mark Purdy y Gene Reznik, en un estudio para Harvard Business Review, instan a las marcas a dirigir su comunicación hacia el entretenimiento, independientemente de su rama de actividad. La naturaleza del consumo de contenidos se está transformando y en esta deriva comunicativa la AR, la VR y la Inteligencia Artificial van a jugar papeles fundamentales.

Casos de éxito

Ikea fue una de las primeras empresas que se lanzó al try before you buy. En 2016 creó una app que permitía mostrar cómo encajaban los muebles de su catálogo en casa de los clientes. Desde entonces, muchas otras cadenas de decoración han incorporado esta opción a sus compras. Algunas marcas de belleza, como Sephora o L’Oreal, ya utilizan la realidad aumentada para probar sus maquillajes antes de comprarlos. BBVA, en el área de la banca, ha lanzado recientemente una aplicación para buscar vivienda que utiliza la AR a través de la cámara del móvil e indica qué inmuebles están en venta o alquiler.

La publicidad exterior también se diversifica con marquesinas interactivas e inmersivas, como las de las campañas de Pepsi y Coca-Cola. En espacios públicos también se ha hecho buen uso de la realidad aumentada para publicitar marcas. Es el caso de Uber y Visa, que instalaron en un centro comercial una gran pantalla con efecto espejo en la que los visitantes podían verse reflejados rodeados de diferentes escenarios y elementos virtuales.

Algunos medios de comunicación, como The New Yorker o The Guardian, también están recurriendo a la AR para fidelizar a sus lectores y aportar un valor añadido a sus contenidos. En una estrategia acorde con el tono al que Burger King nos tiene acostumbrados, la empresa de comida rápida animaba a sus clientes a prender fuego virtual a los carteles publicitarios de la competencia y regalaba, a cambio, una Whopper. Google Maps ha sido uno de los últimos en anunciar su salto a la AR con una versión, todavía en prueba, en la que la app guía al usuario con indicaciones virtuales superpuestas sobre la realidad que ve a través de la cámara de su móvil.

Hacia dónde nos dirigimos

Los usos de la realidad aumentada son, verdaderamente, infinitos y ya hay quien afirma que estamos al borde de un cambio tan importante como la génesis de internet. Algunos apocalípticos de las pantallas e integrados de la AR, van casi más lejos y aseguran que los teléfonos inteligentes, tal y como hoy los conocemos, tienen los días contados. Porque en un mundo de proyecciones virtuales sobre espacios reales, ¿quién quiere un smartphone cuando puede simularlo?

Sea como fuere, con gafas, cascos, lentes de contacto o pantallas simuladas, nos dirigimos hacia una nueva forma de relacionarnos con el cliente, todavía más interactiva, participativa, y, por supuesto, más inmersiva. Gigantes como Microsoft, Amazon, Facebook, Google y Apple, compiten en la carrera por conquistar este nuevo terreno tecnológico y comunicativo. En sectores tan dispares como la medicina, ingeniería, psicología y museística, la AR ya es una herramienta fundamental. En marketing, las grandes marcas tampoco quieren quedarse atrás, y son conscientes de que la realidad aumentada ya no es solo cosa de gamers, sino que es clave para una comunicación eficaz y creativa con sus clientes.