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D�finition du buzz 2

� l'origine, buzz est un mot anglais signifiant � bourdonnement � ou � brouhaha �. La d�finition de cet anglicisme est une "Rumeur cr��e pour faire parler de soi, de quelque chose ou de quelqu�un". Au fil des g�n�rations, ce terme a pris diff�rentes significations selon qu'il s'agit d'une mouche, au plus ancien, ou d'un ph�nom�ne de civilisation, au plus r�cent. � Bzzz � �tant une onomatop�e signifiant le vol d'un insecte, potentiellement nuisible, au battement d'aile �voquant le son � bzzz �.

Aujourd'hui, on trouve de nombreux blogs et webzines qui sont sp�cialis�s sur l'act(ualit�s du buzz. Nous vous conseillons notammment l'excellent site BuzzWebzine.fr

Le buzz marketing

Le buzz (terme anglais signifiant � bourdonnement � d'insecte) est une technique marketing consistant � susciter du bouche � oreille autour d'un �v�nement, d'un produit ou d'une offre commerciale et, ce faisant, des retomb�es dans les m�dias. Le buzz fonctionne selon un principe : c�est le consommateur potentiel qui devient lui-m�me le m�dia ; le m�dia devient l'objet de la communication et non son moyen.

Aussi appel� � marketing viral �, le buzz marketing se fonde sur un effet de contagion et sur le bouche-�-oreille. Le principe ? Il vise � diffuser un message publicitaire � une vitesse d�cupl�e, � attirer l�attention des consommateurs tout en les poussant � devenir acteurs dans le relais du message � leurs contacts. Toutefois, il est n�cessaire de conna�tre cet outil afin de toucher la bonne cible et de pr�server sa e-r�putation car certes le but est de cr�er une r�action et d�attirer l�attention mais le buzz marketing peut �galement cr�er une pol�mique ou une provocation et ferait donc de lui un � bad buzz �.

Le buzz dans la musique (sonorisation)

Le buzz d�signe, dans le jargon de la prise de son et de la sonorisation, un bruit parasite constant et � peu pr�s uniforme qui se fait entendre dans un haut-parleur ou sur une ligne de transmission. Buzz est plus � peu pr�s synonyme de ronflement ou ronflette.

Attention au bad buzz !

Un bad buzz est un ph�nom�ne de � bouche � oreille � n�gatif qui se d�roule g�n�ralement essentiellement sur Internet et qui est subi ou provoqu� par une action initiale de la marque. Le bad buzz peut �tre une action de marketing viral qui est peu appr�ci�e ou d�tourn�e par les internautes. Il peut �galement s�agir du r�sultat d�une action entreprise par un individu m�content d�une marque ou entreprise.