COMMUNIChATE

Senza risparmio sulla creatività.

2012-01-13T18:52:00.000+01:00

La campagna Ikea aggiunge qualcosa in più alla comunicazione dei saldi tra annunci urlati e colorati.

L'agenzia milanese Auge confeziona un'idea sintetica dei saldi in genere, con Ikea ti porti via qualcosa in più tanto da fare un altro prodotto (forse hanno esagerato per il 40%).

Advertising Agency: AUGE HEADQUARTER, Milan, Italy

Chief Creative Officers: Federica Ariagno, Giorgio Natale

Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale

Creative Director: Williams TattoliArt Directors: Federico Grassi, Williams Tattoli

Copywriters: Niccolò Bossi, Anita RoccaPhotographer: LucyCGI: Lucy

La debolezza del brand.

2011-02-08T22:52:00.006+01:00

Il Super Bowl americano è come sappiamo l'evento più atteso da tutti gli investitori della Tv, e viene preso spesso come riferimento per gli investimenti ad alto budget dell'anno.

Il risultato di una ricerca Nielsen sullo spot più amato di quest'anno è The force di Volkswagen Passat. Uno spot piacevole e con pochi effetti speciali, se non quelli che hanno effetto sul bambino che, vestito da Darth Vader di Star Wars, cerca di imporre la sua forza malefica come nell'omonima saga di George Lucas (altre notizie sul piccolo attore californiano qui).

Al primo posto per la creatività, è però poco efficace sulla riconoscibilità della marca. Sempre dalla stessa ricerca infatti, sembra che non risulti forte per il brand pur giocando sull'effetto finale del prodotto.

Probabilmente alla gente che guarda rimane impressa molto più la scena di Max Vader e l'atmosfera di Guerre Stellari che non la scritta finale: uno spot che ha usato la forza (del piccolo Dart Vader) risulta inesorabilmente debole.

Guardando gli altri spot di questa classifica sembra però che questo della VW si faccia notare per un racconto con un intento meno stucchevole, uno stupore ingenuo fatto di semplici trucchetti da padre di famiglia: ruolo che ben si addice al prodotto e al brand.

Forse la troppa forza filmica (o almeno per i film cult) può soffocare la buona riuscita di un commercial.

The force

2012 Volkswagen Passat

Agency: Deutsch, Los Angeles

Copywriter: Eric Springer, David Povill

Art Director: Michael Kadin

Art Director: Craig Melchiano, Ryan McLaughlin

Producer: Jim Haight

Director of Photography: Albert Ken

Music: "The Imperial March", John Williams

Costume Designer: Melinda Eshelman

L'incubo della qualità.

2011-01-28T14:59:00.005+01:00

Divertente spot del 2007 dove la General Motors gioca con lo stereotipo del robot perfetto che non sbaglia mai.

Particolare anche la sceneggiatura, soprattutto vista con gli occhi di questi anni di crisi nel settore auto. Un classico robot degli assemblaggi in linea della GM viene licenziato dopo (forse) l'ennesimo sbaglio e, incapace di re-impiegare le sue mansioni, tenta il suicidio.

Alcuni giornali di allora, con l'appoggio di influenti fondazioni americane, fecero notare che lo spot avrebbe potuto spingere al suicidio chi attraversava una situazione simile: forse improbabile ma lo spot in questione, uscito nei costosissimi spazi del Super Bowl, fu ritirato dalla GM con pronte scuse.

Se il robot s'intristisce, un operaio cosa deve fare?

Sad Robot

Agency: Deutsch, Los Angeles
Chief Creative Officer: Eric Hirshberg

Creative Director: Mike Bryce

Art Director: Bernie O’Dowd
Producer: Tricia Hoover
Director: Phil Joanou
Visual Effects: SWAY Studio
Creative Director: Mark Glaser
3D Artist: Rob Glazer, Rob Meyers, Daniel Buck, Graham Fyffe
Song: All by myself by Eric Carmen

Piccolo è meglio.

2010-12-01T22:47:00.006+01:00

Bella campagna dei mitici Chupa Chups in versione ridotta.

Mini Chupa Chups: Sindy

Advertising Agency: DDB, Paris, France
Creative Director: Bertrand Pallatin
Copywriter: Gwen Vatin
Art Director: Sophie Montfort
Photographer: Nicolas Descottes
Art buyer: Marine Rolland

Creative demo.

2010-11-27T18:09:00.007+01:00

Geniale e assolutamente da non imitare la nuova campagna Hoover.
Realizzata dagli studenti della Ad School di Miami, è un vero esempio di idea creativa semplice e single minded, orientata ad un solo scopo: esaltare la qualità del prodotto e far esclamare: "Uh? Ah. Oh!".
Proprio quello che una buona campagna creativa dovrebbe fare.

Hoover product demo
Miami Ad School, Miami, USA
Art directors Moyeenul Alam, Jessica Maitree
Copywriter Niklas Kristensen

Scient of man.

2010-11-13T10:11:00.008+01:00

Eclettico e quasi mito vivente per le fashion victim, lo stilista statunitense Marc Jacobs presta la sua immagine per lanciare il nuovo profumo da uomo.
Direttore artistico della casa francese Louis Vuitton ormai dal 1997 e creatore di una sua linea moda, Marc si è diplomato nel 1981 alla High School of Art and Design entrando poi nella Parson School of New York vincendo numerosi premi e riconoscimenti (un breve documentario su Marc a questo link di youtube).
Che le campagne di luxury goods e fashion fossero diverse dal resto della comunicazione si sapeva, ma Jacobs, sempre esposto al pettegolezzo, può fare qualunque cosa rendendo ogni sua immagine o informazione pubblicata un vero successo.

Marc Jacobs' BANG
fotografia e art direction Jurgen Teller

Quando il clima si fa esplosivo.

2010-10-08T14:23:00.010+02:00

"Nessuna pressione, è una vostra scelta" recitano gli innocui protagonisti di questo breve video prima di punire i traditori premendo un bottone rosso che li fa scoppiare come palloncini pieni di salsa di pomodoro.
Secondo le intenzioni dei realizzatori il corto avrebbe dovuto avere un intento umoristico ma ha attirato le critiche indignate di molti internauti. Repentina corsa alle contromisure quindi: video ritirato - anche se online lo si trova tutt'ora - e pubblica ammenda sul sito ufficiale (www.350.org)
Realizzato dal gruppo ecologista a capo del maxi-evento 10:10 che la prossima domenica si terrà simultaneamente in centinaia di città e il cui scopo è ridurre le emissioni di gas del 10%, il video titolato No Pressure si è spinto decisamente oltre.

Una data, quella del 10 ottobre di quest’anno, che sarà ricordata in tutto il mondo come la giornata del Global Work Party, il giorno in cui poter lavorare per il pianeta. L’iniziativa di scegliere una giornata in cui gli abitanti di 150 nazioni della terra potranno compiere diverse attività per la salvaguardia del pianeta e per la lotta ai cambiamenti climatici è stata di 350.org, una campagna internazionale messa in piedi dall’ambientalista usa Bill McKibben, che si propone di ridurre la concentrazione di CO2 nell’atmosfera. Infatti questa cifra sta per il limite di 350 parti per milione di CO2 che non si dovrebbe superare nel nostro pianeta per non incorrere nei disastri più volte citati nei disaster movie.
Per approfondimenti scientifici www.350.org/about/science

10:10:10 No pressure.
Cliente 10:10
Regia Dougal Wilson
Scritto da Richard Curtis e Franny Armstrong
Interpreti Gillian Anderson, David Ginola, Peter Crouch
Musica Radiohead.

AntennaGate.

2010-07-29T16:30:00.011+02:00

Una delle questioni più scottanti nel mondo dei cellulari è la posizione dell'antenna all'interno del telefono.

Recentemente proprio Apple, per l'uscita del suo iPhone 4, è stata accusata di aver sottovalutato un problema di ricezione del suo nuovo smartphone, o meglio, di averlo sacrificato in nome dell'estetica e del design che contraddistingue i prodotti della mela.

In sostanza, i designer della Apple avrebbero posizionato l'antenna lungo il bordo del dispositivo non prevedendo che una certa impugnatura avrebbe interferito, se non compromesso la qualità delle chiamate facendole addirittura cadere.

La Apple, dopo dei tentativi di non considerare le lamentele o addirittura imponendo al suo personale di negare l'evidenza, ha risposto ufficialmente con una conferenza stampa dove il Ceo Steve Jobs, in perfetto stile keynote, ammmetteva parzialmente che il problema era noto e si verificava solo a volte e senza far cadere le telefonate. Dopo aver ammesso di non essere perfetta, o meglio, che noi sbagliamo nel credere Apple perfetta, una delle soluzioni che Jobs ha prospettato è stata la distribuzione gratuita per un paio di mesi di bumper per iPhone, cioè delle fascette che isolano il bordo del telefono dal contatto con la mano: soluzione che ci si aspetta palliativa in attesa di un cambio di rotta sul disegn.

La parte di comunicazione più importante però è quando Steve ha puntato il dito un pò contro i giornalisti che hanno ingigantito il problema, un pò contro l'indicazione approssimativa delle barre grafiche di iPhone e anche un pò contro tutti i telefoni presenti sul mercato. A dimostrazione di quanto sostenuto, nella nuova sezione del suo sito ha prodotto tanti video quanti sono i concorrenti di iPhone dove si vede che con impugnatura completa il segnale è compromesso. Una rivincita che Apple si è presa coinvolgendo tutti i produttori di smartphone, quelli che l'hanno attaccata e derisa (Nokia, Samsung, ma anche Motorola) e anche quelli che non hanno detto niente: insomma, muoia Sansone con tutti i Filistei.
Domani venerdì 30 luglio cominciano le vendite in Italia di iPhone 4 e, neanche a dirlo, sarà un successo come per i precedenti modelli.
Parlatene anche male, ma parlatene.

Brazil vs Italy.

2010-05-14T12:20:00.012+02:00

Due creatività a confronto (click per ingrandire) con qualche anno di distanza.
Si tratta di annunci e poster rivolti alle agenzie di comunicazione per l'iscrizione dei creativi under 30 al festival internazionale della pubblicità che si svolge ogni anno alla fine di giugno a Cannes.
La creatività 2010 del Brasile ha un visual che non lascia spazio a tante letture e una head Don’t let the ad industry forget your name. Submit your work, cioè non permettere che le grandi agenzie dimentichino il tuo nome: invia il tuo lavoro.
La creatività 2005 dell'Italia ha il visual di una poltrona sbrandellata con la head L'attesa è finita, the wait is over.
Il primo si è impiccato perché nessuno si è ricordato il suo nome, l'altro giovane leone ha solo distrutto la poltrona della nonna.
Due paesi diversi, due modi di affrontare lo stesso brief, 5 anni di differenza.

Brasile 2010
Creative Director: Ana Carolina Reis
Art Director: André Batista
Copywriter: Rodrigo Resende
Photographer: Caio Miranda
Retouching: Ariê Magalhães

Italia 2005
Art Director: Gabriele Marogna
Photographer: Stone/Sean Dungan
Retouching: AB+/Rosario Sorci

Le fragilità di un super eroe.

2010-05-12T18:18:00.022+02:00

Costruire un buon annuncio a volte non è facile, soprattutto quando bisogna dire tante cose e magari tutte con lo stesso peso.

L'annuncio della J. Walter Thomphson di Dubai è uno di quegli annunci che comunica una cosa sola e lo fa in maniera egregia.

Il tessuto elastico del cerotto Band-aid è usato dall'incredibile Hulk per ovvie ragioni di adattamento a tutte le misure del suo dito. Hulk è un super eroe dal target trasversale (noto a tre generazioni) e sa esaltare bene la caratteristica che questo prodotto vuole comunicare.

Incredible brief.

Flexible fabric.

Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Executive Creative Directors: Russell Heubach, Chafic Haddad
Senior Art Director / Copywriter: SM Ziyad
Illustrator / 3D Artist: Tarek Samaan
Planner: Prabhakar Iyer
Account Manager: Rochelle Barreto

Lacrime di tigre.

2010-04-16T15:25:00.012+02:00

Eldrick Woods, famosissimo golfista classe 1975, pluripremiato vincitore di ben 14 Slam dal 1997 a oggi, sopranominato Tiger dal padre Earl, è ricomparso sul campo e anche in Tv dopo lo scandalo sessuale che lo ha coinvolto.

La moglie Elin Nordegren, ex modella svedese, era appena ritornata da lui ma la sua telenovela non sembra volgere al termine. Anzi.

Le cose sono improvvisamente precipitate per Tiger: ci ha pensato direttamente lui con il suo sponsor di sempre, la Nike. Nell'ultimo spot andato in onda nei giorni del suo ritorno in Georgia sul campo dell'Augusta Masters, un suo primissimo piano, in un bianco e nero intenso ascolta in silenzio il padre Earl che gli parla dall'oltretomba: I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are and did you learn anything?

Questo spot ha fatto arrabbiare molto Elin che ha di nuovo lasciato il marito incallito fedifrago.

Le ragioni di questa arrabbiatura sono da ricercare proprio in questo spot: l'audio del padre Earl, morto nel 2006 per un cancro alla prostata, è stato estrapolato da una sua intervista del 2004 in cui, con sua moglie Kutilda Punsawand parlava di Elin in occasione di una vacanza che si era presa in Arizona con i figli a ridosso di una importante gara: [Elin] wouldn't have gone near the Masters under any condition, but that just made her madder. She is over Tiger. I wouldn't be surprised if she files for divorce sometime soon.

Elin sapeva di questa intervista di Earl e sembra si sia molto risentita del montaggio ipocrita che vede ancora una volta i loro fatti privati messi alla berlina...questa volta proprio da Tiger.
Lo spot è senza dubbio affascinante, anche per la spiritica presenza, ma è un'operazione che lascia molto perplessi sul reale intento di comunicazione, soprattutto quello coniugale.

Comunicate male, ma comunicate.

Nike Golf, Earl and Tiger
Wieden+Kennedy USA

Agency Producer: Jeff Selis

Creative Director: Hal Curtis

Director: Max Malkin

Production: PRETTYBIRD

Un visual vale più di cento headline.

2010-04-15T15:43:00.007+02:00

Sono stimolanti gli annunci che, per dire quello che devono dire, non usano alcun titolo: il massimo della sintesi. Per Fedex, azienda internazionale di trasporti, vale questo apprezzamento perché nulla è più chiaro che vedere un simbolico trasporto da una nazione all'altra, talmente facile che è come passarlo alla vicina dalla finestra.
In questo caso il copywriter ha dato un valido supporto morale all'art director.

Fedex London-Spain
DDB, Brazil

Creative Directors: Rodrigo Almeida, Renata Florio, Sergio Valente
Art Director: Max Geraldo
Copywriter: Aricio Fortes
Photographer: Manolo Mora

Separati alla nascita, riuniti da Moccia.

2010-03-24T11:46:00.008+01:00

Ormai da mesi è un progetto reale quello di Federico Moccia di portare al cinema la storia dell'ultimo periodo di vita di Pier Paolo Pasolini.

Pasolini, la verità nascosta sarà un film incentrato sulla stesura di Petrolio, libro nel quale l'autore denunciava il tentativo eversivo della destra e la strategia della tensione di quegli anni.

Non ci interessa ora ripercorrere le ragioni per cui l'intellettuale, scrittore, attore e regista friulano, fu ucciso la sera del 1° novembre 1975 all'idroscalo di Ostia, ma mi pare più interessante capire quale sia stata la scintilla di ispirazione dell'autore de I ragazzi della 3° C e Scusa ma ti voglio sposare nel trattare oggi le problematiche pasoliniane.

Forse dopo i lucchetti di ponte Milvio e le storie dei ragazzi dei Parioli, posso intuire che anche lui si sia stufato di questa finta e molle realtà dell'amore adolescenziale nelle ultime sceneggiature, e abbia voluto purificarsi con un qualcosa di veramente reale, duro. O forse la continua inflazione data dall'offerta di altri registi/sceneggiatori come Muccino e Veronesi, lo abbia costretto a cambiare rotta.

Credo invece, al di là delle critiche semiserie, che Massimo Ranieri abbia le qualità di interpretazione (al di là di un abito diverso dallo scrittore) e riuscire seriamente a farci calare, non solo visivamente, in un pezzo di vita di Pasolini.

Ma speriamo di non... perdere l'amore per il cinema impegnato.

Pasolini, la verità nascosta.
uscita prevista per seconda metà del 2010
protagonista Massimo Ranieri
sceneggiatura Federico Moccia
regia Federico Bruno

Quando Sharp non fa brillare la sua comunicazione.

2010-03-23T12:33:00.002+01:00

L'ultimo spot internazionale delle Tv Sharp Aquos ci informa che hanno scoperto il quarto colore per il video: prima era RGB, ora anche il giallo fa la sua bella figura.

Ora i grandi televisori della serie Aquos, equipaggiati già con led, full hd, possono vantare una brillantezza senza rivali grazie alla visione a quattro colori RGBY.

Comunque l'unica cosa che brilla poco è l'idea creativa su cui è costruito questo spot. La nota ironica di George Takei, il famoso signor Sulu della serie Star Trek degli anni '70, ci aiuta solo nel dare un pò di simpatia ad uno spot che inevitabilmente non ha nessun slancio creativo.

Brillant Tv, matt idea.

Quattron
Advertising agency: McGarryBown, New York

Quando il viral è la soluzione che non contagia.

2010-03-05T11:01:00.010+01:00

La decisione del Ministero della Salute del Costa Rica, cioè quella di cancellare il pellegrinaggio annuale in cui da 228 anni un milione di persone camminano verso la Basilica della Vergine, è stata una soluzione estrema per far fronte ad una possibile espansione del contagio del virus H1N1 che, da quelle parti, è ancora duro a morire.

La Radio della Chiesa Cattolica del Costa Rica ha cercato una soluzione insieme alla sua nuova agenzia di pubblicità Jotabequ ed è venuta fuori l'idea di usare il digital viral marketing.
L'agenzia ha creato un sito dedicato romeriavirtual.com dove chi vuole può inserire la sua foto e vedersi compiere un pellegrinaggio virtuale verso il luogo (virtuale anch'esso) della Basilica.

Da vedere.

Concetti semplici, immagini eleganti e...conflitto d'interessi.

2010-03-02T13:08:00.036+01:00

Questo piacevole spot della Hyundai colpisce per la disarmante semplicità del concetto legato al nome dell'auto (Sonata), per le belle immagini molto ben dirette, per la musica di Mozart (Suonata n.11 per pianoforte) ma soprattutto per la bella e intensa voce di Jeff Bridges.

Cosa c'entra il conflitto d'interessi?

Tre fatti:

- Jeff Bridges è dal 2007 la voce dei commercial della Hyundai.

- Hyundai ha comprato degli spazi durante la diretta Tv della serata degli Oscar.

- Jeff Bridges è selezionato nella categoria miglior Attore Oscar per il film Crazy Heart.

Un 30" durante la serata di premiazione degli Oscar costa intorno a 1,5 milioni di dollari e l'Accademia non permette ad un inserzionista di far recitare attori coinvolti anche nella selezione del premio.

Per questo Hyundai sostituirà la voce di Jeff Bridges con quella di altrettanti talenti del cinema di Hollywood: Kim Basinger, Richard Dreyfuss, David Duchovny, Catherine Keener, Michael Madsen, Mandy Patinkin e Martin Sheen.

Peccato.

Piano

Advertising Agency: Innocean Worldwide, USA

Executive Creative Director: Jeff Spiegel

Art Director Robert Prins

Copywriter: Doug James

Perché non siamo creativi come i cinesi?

2010-01-13T17:33:00.009+01:00

Si avete visto bene, non sono macchie di usura del jeans e neanche ombreggiature con strane forme: i ragazzi se la sono fatta addosso, hanno avuto talmente tanta paura della velocità che è successo quello che, ingenuamente da piccoli, dicevamo per prenderci in giro con gli amichetti...
Voi la comprereste una macchina che vi faccia far pipì quando la guidate?

It will go fast
Advertising Agency: BIG Advertising, Beijing, China
Creative Director: Jun Zhang
Art Director: Tao Meng
Copywriter: Yang Yu
Illustrators: Zhigang Li, Xiaoming Cheng

Essere o comunicare?

2010-01-10T11:20:00.008+01:00

Sembra un gioco di parole, ma se ci riflettete bene è proprio un dilemma che divide le persone: una cosa la facciamo perché vogliamo essere in un certo modo o perché vogliamo comunicare di esserlo?
Il rapporto con noi stessi e con gli altri ci porta spesso a fare qualcosa soltanto per poterlo comunicare agli altri, intraprendere un'impresa coraggiosa, partecipare ad un corso di tendenza, presenziare allo spettacolo del momento, andare in locali frequentati per dire di esserci anche noi e di farlo con vestiti giusti, o con la compagnia di una persona importante.
L'aspetto di una persona può comunicare molto.
Al di là del fatto che una persona curata è sempre piacevole, in certi ambienti di lavoro è richiesto un abito formale, e non mi riferisco solo a impiegati di banca, di assicurazioni (i cosidetti colletti bianchi), ma anche alle agenzie pubblicitarie. Anche al creativo è richiesto molto spesso un abito creativo, o finto trasandato.
Meglio resistere a quell'insana pulsione di comunicare di essere una persona che non siamo nella realtà, ed essere, anche diversi, solo noi stessi.
To be. That is the answer.

La vita dei manichini (english)

2009-11-27T10:25:00.023+01:00

Dalle vetrine mostrano pantaloni, camicie, vestiti, borse, scarpe, gioielli. Loro guardano così realistici: fanno finta di essere ragazze alla moda o signore eleganti, uomini di affari o ragazzi sportivi, e persino donne incinta. I manichini proiettano l'emozione per immedesimarsi nella vita di cui sono spettatori impotenti ogni giorno.
Sulla scena, i pedoni appaiono improvvisamente, attraversano la strada, le macchine parcheggiano sui marciapiedi e i motorini passano velocemente; le persone si fermano distratte e chiacchierano mentre portano il sacchetto della spesa. Il palcoscenico si apre sul Duomo di Milano, su delle case e su muri ricoperti dalla pubblicità.
La vera vita però, è quella riflessa dalle vetrine.

Vetrine
Antoinedelaroche

E' finito il tempo della pizza e del mandolino?

2009-11-20T10:51:00.017+01:00

Il giornale francese Le Monde pubblicizza un annuncio per il suo nuovo magazine.
La creatività è basata sui punti di vista sul mondo, nel senso sia visivo che di opinione: parliamo degli ultimi due a noi riservati, e cioè mafia e Berlusconi.
La mafia è diventata quasi una cosa normale, probabilmente il nostro prodotto di esportazione di punta ormai da più di mezzo secolo insieme alla pizza e al mandolino.
D'altronde i mafiosi ormai sono visti da tutto il mondo e soprattutto negli Stati Uniti come degli attori di fiction, brave persone con dei valori familiari radicati, amanti delle cose buone e della bella vita, ma anche con i loro interessi, e non ci importa se siano legali o meno...saranno fatti loro, no? E quando qualcuno sparisce vuol dire che dava fastidio, era uno che non si faceva gli affari suoi.
La barzelletta su Berlusconi invece è cosa recente, sembra divertente vista dal di fuori, ma forse non c'è niente da scherzare, per noi è una cosa seria.
A conti fatti non so se vergognarmi dell'uno o dell'altro, so solamente che non siamo più conosciuti solo per pizza e mandolino.

nipple
Advertising Agency: Publicis Conceil, Paris, France
Chief Creative Officer: Olivier Altmann
Copywriter:Thierry Lebec
Art Director: Bénédicte Potel

Gli elementi di successo nella creazione di un logo (english)

2009-11-13T17:10:00.004+01:00

Comunicare il proprio stato d'animo, aiuta?

2009-11-05T00:24:00.008+01:00

Molte volte mi sono chiesto se sul lavoro e in altre situazioni, al di fuori della nostra sfera di rapporti privati, sia utile o meno far percepire il proprio stato d'animo, positivo o negativo che sia.
Certo, farlo quando si è sereni e felici è più facile e non ti poni il problema (perché mai dovresti portelo?), ma quando il tuo umore è di traverso o ci sono cose non piacevoli che in quel momento ti riguardano, cominci a farti una serie di domande: sarà giusto caricare altre persone della mia condizione? cosa faccio? sto zitto? faccio finta di niente?
Fioccano frasi di circostanza che si susseguono a sguardi fintamente interessati. Percepisci quindi che è stata soltanto una parentesi di distrazione al lavoro e niente di più.
L'ambiente lavorativo predilige la comunicazione positiva della persona, ci gioca, la esalta. Quella negativa e problematica, lo innervosisce, la eviterebbe senza guardarla in faccia.
Nella maggioranza degli ambienti di lavoro che ho frequentato ho notato una presenza di stati d'animo positivi, partecipativi e cerosi al limite del normale. La reazione a questa situazione viziata col passare del tempo è l'assuefazione e, cominciare a lasciarsi andare facendo percepire lo stato d'animo, è la cosa più normale che credi si debba fare.
Ma attenzione, c'è anche un altro aspetto che non si deve sottovalutare: proprio quando sembra che una confidenza fatta in un periodo di debolezza sia stata proprio quello che a te è sembrato, e cioè una semplice confidenza di poca importanza, eccola che viene registrata archiviata ed elaborata dalla persona a cui l'abbiamo consegnata. E se la persona è anche una di quelle che ha la responsabilità di giudicare il tuo lavoro, e soprattutto non è una persona intelligente, ecco arrivare il boomerang che avevi lanciato e che ti eri scordato di riprendere: la tua confidenza si è trasformata ora in un'applicazione open source che, decifrato il codice, ti si è applicata addosso con un significato nuovo, inaspettato e negativo.
Comunichiamo solo il necessario.

Comunicare con stile.

2009-11-04T09:23:00.014+01:00

Nella grafica e nella comunicazione in genere, i font sono convenzionalmente distinti in due categorie: i bastoni e i graziati.

I primi sono quelli riconducibili a caratteri dritti, per lo più da un aspetto geometricamente ricostruibile e privi di appendici che ne ingentiliscano la loro forma essenziale. Di questo gruppo fanno parte font molto conosciuti, come la famiglia dell'helvetica, l'impact, l'arial e il futura.

I secondi sono quelli che, come ci suggerisce il nome, hanno delle grazie, cioè alle loro estremità delle parti più aggraziate che nel complesso fanno apparire il font più curato ed elaborato. Fanno parte di questi il garamond, il bodoni e il goudy solo per citarne alcuni.

Regole non scritte e la nascita di font non sempre leggibili non aiutano certo a scegliere correttamente: a chi non è mai capitato di scegliere una font perchè era simpatica o perché era insolita? La scelta dovrebbe basarsi invece sull'armonia, sulla leggibilità e in relazione al contenuto del messaggio. Proprio basandosi su quest'ultimo che una pagina pubblicitaria riesce a lavorare meglio con un carattere tipografico complementare alla sua parte visuale.

Oggi la scelta è molto vasta e a un grafico distratto può erroneamente portare a creare pagine graficamente complicate con caratteri che la fanno da protagonista. Il consiglio che si può dare in questi casi è quello di privilegiare la pulizia grafica della pagina pubblicitaria senza avere quella insana spinta a riempire e complicare spazi che possono aiutare a far percepire il messaggio in modo più elegante e diretto.

Un ruolo importante per i font viene ricoperto nella corporate image di un'azienda, ente pubblico o iniziativa. Qui la scelta del carattere tipografico che accompagna il logotipo ci comunica molte cose: esprime in maniera decisa l'immagine e il posizionamento dell'azienda. E anche nella creazione di un logo lo stile di un font ci aiuta a coglierne l'intenzione con cui un'azienda vuole comunicare ed essere percepita.

Le tendenze in comunicazione sull'uso dei caratteri vanno nella direzione della semplicità: nel messaggio pubblicitario si comunica il più delle volte con un testo integrato con il visual: succede nella maggior parte delle pubblicità premiate a livello internazionale.

È inutile negare che le creatività pubblicitarie più trend del momento sono pervase da visual a tutta pagina con uno spazio minimo o nullo per il copy: uno stimolo in più per trovare e cercare di leggere il titolo, anche perché il corpo del font è spesso inserito all'interno della pagina in una dimensione appena percepibile. Questa scelta è giustificata dal fatto che è il visual a catturare prima l'attenzione e poi il titolo ne spiega/supporta l'idea creativa.

Ci voleva Skype per farci comunicare?

2009-11-04T01:30:00.010+01:00

Eh si vede proprio di si, dato che ormai sembra che non averlo è come non avere il cellulare.

La diffusione delle connessioni Internet flat è il fattore principale che ci ha fatto estendere la presenza del nostro io virtuale sulla rete. Gli Instant Messaging si trasformano da strumenti di svago in veri e propri strumenti di lavoro e di gestione di risorse esterne: una soluzione di comunicazione a costo zero per aziende e professionisti che devono rimanere in contatto.

Il paradosso si raggiunge però velocemente.

Gli IM si stanno diffondendo anche tra persone che sono vicine ma che solitamente non possono parlare come vorrebbero, o non vogliono: ecco quindi che all'interno di uffici nascono comunicazioni parallele alle tradizionali, un pò per pigrizia e un pò perché una volta che si comincia ad usarlo ti estranei dal mondo pratico, e la tua mente pensa che quello sia il migliore dei modi possibili per comunicare.

Ma il più delle volte chi ne fa uso ne fa anche abuso.

Alcune volte mi è capitato di alzare il telefono per una chiamata interna: "non ti vedo su Skype" mi dicono...oppure mi è successo di aver avuto bisogno di un confronto su un progetto e con la chat cercavo di convincere i miei interlocutori, che si trovavano a non più di 10 metri dalla mia scrivania, della bontà del mio ragionamento: dopo circa una ventina di minuti di intensa chat ho alzato il telefono e gli ho chiesto di raggiungermi. Sono bastati pochi istanti per metterci d'accordo.

Ci voleva Skype? Forse si.