e-mail Marketing Masterclass
е вторият семинар, който ще е полезен на всички, интересуващи се от имейл маркетинг – с Майкъл Лендер, датата е 25 февруари, отново в София, а подробностите са тук

„Twitter” оглави класацията на друга организация – Global Language Monitor, която на базата на годишната си глобална анкета прави списък на английските думи и фрази, появяващи се най-често в медиите и интернет.

Според проучването на Global Language Monitor думата “Twitter” е следвана от: „Обама“, „H1N1“, „стимул“, и „вампир“.

Семинарът по онлайн маркетинг ще е с акцент техники и методи за гонене на по-голяма ефективност именно чрез интернет рекламата по време на криза. Обзор на родните онлайн медии, форми и формати на присъствие, модерните Web 2.0 и вируснен маркетинг, уеб сайтът като отправна точка за нашите активности в Интернет – тоса са само част от темите, застъпени в семинара.

Датата е 26-ти ноември, целия ден в х-л Макси, София. Пълната програма, условията за участие, лекторите и форма за регистрация можете да намерите тук.

• 12% от всички Facebook потребители променят статуса си поне вендъж дневно
• 14.7% от всички Twitter потребители постват поне веднъж дневно
• 40.5% от потребителите на Facebook са променяли статуса си в последните седем дена
• 49.6% от потребителите на Twitter са упдейтвали съдържанието си в последните седем дена

• 30% от продукцията идва от 10% от потребителите като правило в социалните мрежи
• 90% от продукцията се създава от 10% от потребителите на Twitter

• .0032% page views към video uploads на YouTube (за целия свят)
• 1.89% page views към content contribution (без промените на статуса и коментарите) за Facebook (за целия свят).

Сайтът е HotWired.com – онлайн (тогава) списание за дигитална култура и дизайн, а годината – 1994. Изглежда много далеч, нали? Но всъщност не е. Е, тогава онлайн потребителите у нас бяха далеч под 1% от населението, за разлика от днес, когато гоним 50-те процента.

В България онлйан рекламата стартира малко по-късно, а именно през 1998 година, когато пионерите в тази област Dir.bg и Гювеч продават първите си банери. Рекламодателите тогава – туристически и технологични фирми.

Семинарната програма е вече онлайн тук.

Темите на 10-тия Уеб Семинар за интересни, много от тях – свързани с маркетинга. Семинарът ще е на 10-ти ноември 2009-та година от 10 до 18 ч. в х-л Форум, София. Входът е безплатен.

Сред останалите, вече добре утвърдени и у нас модели на онлайн таргетиране – геотаргетиране, по съдържание, по демография, нещо, което все още не се използва в практиката на специалистите по онлайн маркетинг е именно поведенческото таргетиране. Може би защото за него се знае най-малко или защото е трудно да се постигне. Но съвременните технологии предлагат какво ли не, включително възможности за детайлно поведенческо таргетиране, в това число и голямата новост – предсказуемото поведенческо таргетиране. Отскоро подобни технологии се предлагат и у нас. За да ги използваме ефективно в практиката си е добре да опознаем тези два не толкова популярни за България модела на таргетиране в Интернет.

Behavioral targeting
Поведенческото таргетиране използва информацията от браузването на конкретния човек и на тази база предлага конкретни банери, с различен криейтив или послания, които са по-релевантни за него. Последното е в голям интерес и за онлайн медиите и мрежите, тъй като те предоставят полезна и релевантна информация, вместо скучни и досадни банери, пред погледа на своите потребители.
Ключово в този тип таргетиране е освен самата технология и разбирането на потребителя и поднасянето на персонализирано онлайн изживяване.
Тенденция от 2008-ма година е все повече кампании да застъпват именно подобен род таргетиране с цел достигане по-висока ефективност.

Predictive behavioral targeting
Новост в онлайн маркетинга в световен мащаб от последната година е предсказуемото поведенческо таргетиране (Predictive behavioral targeting). В този случай информацията за потребителя, неговите навици за браузване и пребиваване в Интернет са предварително проучени и с това – предсказуеми.
Предсказуемото поведенческо таргетиране залага едновременно на техническо измерване и проучване на аудиторията. Проучват се навиците за клик на потребителя, като се наслагват върху демографски данни за същата аудитория. Така се проследява например интересът към кокнретни продукти или лайфстайл и се формират различните категории потребители. По този начин реклама за коли може да се появи на екрана на потребителя след като той вече е бил на няколко авто-сайта и вече е на финансов сайт, например.
Технологиите, позволяващу предсказуемо поведенческо таргетиране оптимизират всяка кампания и показването на банера само към потребители, които биха имали интерес да го видят. Така например на женски сайт все пак има мъжка аудитория, дори и в малък процент – при използване на подобна система на тази малка част от аудиторията на конкретния сайт ще бъде поднесена реклама, която би я заинтересовало (нпаример – автомобилна, а не за дамски продукти).
Основната идея е, че хора със сходно поведение по отношение на кликове и браузване ще имат и сходен демографски профил и обратното.
Предсказуемото поведенческо таргетиране означава таргетиране в реално време – от първия клик на потребителя.

Доколко поведенческото таргетиране ще успее да навлезе на родния онлайн маркетинг пазар през оставащите месеци от тази година е под въпрос. Но със сигурност ще е една от първите по ръст модели за реклама през идващата година. Въпрос не на технологии или готовност на медиите да откликнат, а най-вече на далновидност при избора на решения на рекламодателите.

Статията е публикувана и в августовския брой на списание .Net.

Проучването е на comScore.

За в България може би е твърде рано да се очакват подобни мъдри ходове от страна на данъчните власти, но при всички случаи – бъдете пестеливи и информацията, която оставяте за себе си в Интернет – се се знае кой за какви цели ще я използва!