קומפיוקול שיווק באינטרנט http://www.cwm.co.il הכל על שיווק באינטרנט וקצת יותר :-) Sun, 22 Aug 2010 09:47:57 +0000 http://wordpress.org/?v=2.7.1 he hourly 1 CompuBloghttp://feedburner.google.com תוסף אנליטיקס לפיירפוקס http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/hcKonrDjKZU/1647 http://www.cwm.co.il/posts/1647#comments Sun, 22 Aug 2010 09:26:23 +0000 Meir Gold http://www.cwm.co.il/?p=1647 החבר'ה מ roirevolution הוציאו השבוע גרסה חדשה ומעודכנת לתוסף שלהם לגוגל אנליטיקס הנקרא GARE. התוסף מאפשר לבצע מספר נוסף של מיונים לפי מימדים אשר לא קיימים בתוכנה עצמה.

איך משתמשים במיונים ובהרחבה שלהם ?

הכי טוב יהיה מראה עיניים, נקח את דוח "דפי הנחיתה המובילים" בו אפשר לראות מיהם דפי הנחיתה המובילים באתר בתוספת המדדים "מספר הנכנסים" "מספר הנוטשים" "ואחוז הנטישה" הידוע גם כמדד Bounce Rate.

landing-page1

עבור כל דוח יש לנו אפשרות (מסומנת בחץ הצהוב) לפתוח דרופ דאון ולבחור תצורת תצוגה אחרת אשר תעניק לנו מידע נוסף על אותו הדוח

dimension-drop-down1

למשל, אם מעניין אותנו לדעת עבור עמוד נחיתה מסויים מיהם המקורות שהפנו אליו תנועה אנו נקליק על העמוד המתאים ואז נבחר בדרופ דאון את המימד Source. לחילופין, ננרצה לדעת מאיזה מדינות אנשים מגיעים אל העמוד המבוקש פשוט נסמן את המימד Country וכך בלחיצת כפתור אנו מקבלים זווית חדשה שיכולה להביא אותנו לתובנות חדשות כלפי הדוח הנבדק.

החבר'ה מ roirevolution לקחו את הפיצ'ר הזה צעד אחד קדימה והוסיפו מגוון רחב של אפשרויות…

extend-dimension-drop-down

איך מתקינים את התוסף ?

תתקינו פיירפוקס >> תתקינו את הקוף (Grease Monkey) >> תתקינו את התוסף

זה הכול, לכו ותהיו נינג'ות…

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1647/feed http://www.cwm.co.il/posts/1647 שטיפה מהירה http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/xyDd1IdPR-E/1637 http://www.cwm.co.il/posts/1637#comments Sat, 26 Jun 2010 20:47:39 +0000 חנן וייסקופ http://www.cwm.co.il/?p=1637 יאהו! משתמשים בפונקציית Flush ("שטיפה") של PHP כדי לקצר עוד יותר את זמן טעינת העמוד של מנוע החיפוש שלה (http://search.yahoo.com) - ובכך להשיג יתרון בתחום מהירות הטעינה על-פני גוגל.

יאהו! ממליצים להכניס את הפונקציה מיד לאחר סגירת תווית ה-head:
flush

כאשר משתמש טוען דף באתר כלשהו, לוקח לשרת ה-Database בין 200 אלפיות שניה לחצי שניה להרכיב את העמוד יחדיו. במהלך הזמן הזה, הדפדפן אינו פעיל - הוא פשוט ממתין לנתונים להגיע. פונקציית השטיפה אומרת לשרת - "היי, תשמע - עד שאתה מרכיב את ה-HTML, שלח בינתיים לדפדפן את מה שאתה יכול".

במצב כזה, אנחנו מקבלים מיד את ה-CSS והטקסט בעמוד, כאשר התמונות וה-JavaScript ושאר הרכיבים המורכבים יותר מגיעים כמה רגעים מאוחר יותר.
היתרון? אנחנו ממתינים הרבה פחות כדי את מה שמעניין אותנו.
אז יאהו אכן מהיר יותר מגוגל. נשמע קצת מוזר? נסו לרפרש בין שני המנועים:

http://search.yahoo.com/
http://www.google.com/

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1637/feed http://www.cwm.co.il/posts/1637 דוח חדש של Admob חושף: בארץ 97 אלף מכשירי אייפון http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/ZoYh_TarSFM/1625 http://www.cwm.co.il/posts/1625#comments Thu, 10 Jun 2010 13:48:16 +0000 Barak Levanon http://www.cwm.co.il/?p=1625

הדוח החדש של חברת הפרסום הסלולרי הגדולה בעולם שופך אור על כמות מכשירי

האייפון והאנדרואיד הקיימים בישראל, ואף משווה בין כמות המכשירים בין מדינות שונות בעולם.

iphone


בנוסף, מפרט הדו"ח כי בישראל 36 אלף מכשירי אייפוד טאץ' ו-620 מכשירי אייפד החדשים.

הנתונים בדוח מתבססים על נתוני זירת הפרסום של החברה כך שלמעשה מדובר בהערכה זהירה

והמספרים האמיתיים ככל הנראה גבוהים יותר.

עוד עולה מן הדוח, כי הפער בין כמות מכשירי האייפון למכשירי האייפוד טאץ' משתנה ממדינה למדינה.

לדוגמא, בקנדה עומד היחס בין מכשירי האייפוד טאץ' לאייפון על 2 ל-1 ואילו בצרפת דווקא כמות מכשירי

האייפון עולה על האייפוד טאץ והיחס עומד על 1 ל-7 לטובת האייפון.

Admob, שנרכשה לאחרונה על ידי ענקית הפרסום גוגל עומדת בימים אלה בפני עימות

חזיתי מול Apple שהצהירה כי תמנע את השימוש במערכת הפרסום של החברה במכשירי האייפון.


]]> http://www.cwm.co.il/posts/1625/feed http://www.cwm.co.il/posts/1625 Google Translate בשימוש הספאמרים http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/KTCk8xH6Iig/1608 http://www.cwm.co.il/posts/1608#comments Thu, 10 Jun 2010 08:33:02 +0000 חנן וייסקופ http://www.cwm.co.il/?p=1608 אנחנו יודעים שאפילו שעון שבור מדייק פעמיים ביום, אבל מה לגבי טלפון שבור?
ספאמרים עצלנים ששואפים להגדיל את מעגל הלקוחות שלהם משתמשים כיום יותר ויותר ב-Google Translate, שהפך לאחרונה לטלפון השבור הגדול בעולם - בעיקר בשירות משתמשי הרשתות החברתיות.
Google Translate משמש בידי ספאמרים נודניקים להפצת דואר זבל ל-58 שפות שונות, והתוצאות לא פעם משעשעות למדי. אליעזר זמנהוף היה מבצע פליק-פלאקים בקברו אם רק היה לו חיבור לאינטרנט.
למשל, הנה הטלפון השבור האחרון שקיבלתי השבוע:

שלום.
שמי קפה נטול קפאין מיס ויויאן, אני נקבה, לאחר צפייה בפרופיל שלך באתר זה, אז אני מרגיש כמו הפלה זה עיסוי אליך, בבקשה אני רוצה לדעת יותר אודות לך ואם אתה יכול לשלוח דוא"ל לכתובת הדוא"ל שלי אני אתן לך תמונה שלי כי יש לי משהו חשוב שבו אני רוצה לשתף משותף איתך אם רק אתה יכול לתת לי את העניין. בבקשה לא לחשוב אחרת פשוט לשלוח לי כאשר אני מסביר לך, אתה תבין אותי. הנה כתובת הדוא"ל שלי (vivian_sanka @ yahoo: COM)
תודה אלוהים יברך
ויוויאן.

המקור:

Hello.
my name is Miss Vivian sanka,i am a female,after viewing your profile in this site,then i feel like dropping this massage to you, please i will like to know more about you and if you can send an email to my email address i will give you my picture because i have something important which i will like to share in common with you if only you can give me your interest. please do not think otherwise just mail me when i explain to you,you will understand me. Here is my email address (vivian_sanka@yahoo:com)
Thanks and God bless
vivian.

ובכן, מיס קפה נטול קפאין (או ויויאן, איך שאת מעדיפה), שמחתי לשמוע שהצפיה בפרופיל שלי גרמה לך לחוש כמו הפלה. רצ"ב פרטי חשבון הבנק וכרטיס האשראי שלי - בואי נשמור על קשר חם מעתה והלאה.

והנה משהו קטן בשביל הכיף - איך אומרים "טלפון שבור" במקומות אחרים בעולם? (תודה וד"ש חם לויקיפדיה):
אנגלית: Chinese whispers ("לחישות בסינית")
בולגרית: развален телефон ("טלפון שבור")
קטלאנית: El telèfon ("הטלפון")
סינית: 以訛傳訛 ("העבר שגוי עם שגוי")
קרואטית: pokvareni telefon ("טלפון שבור")
צ'כית: tichá pošta ("דואר שקט")
דנית: hviskeleg ("משחק לחישות")
פינית: rikkinäinen puhelin ("טלפון שבור")
צרפתית: téléphone arabe ("טלפון ערבי")
גרמנית: sistille Post ("דואר שקט")
יוונית: χαλασμένο τηλέφωνο ("טלפון שבור")
איטלקית: telefono senza fili ("טלפון בלי חוטים")
יפנית: 伝言ゲーム ("משחק מסרים")
לטבית: klusie telefoni ("טלפון שקט")
מקדונית: расипан телефон ("טלפון שבור")
נורבגית: hviskeleken ("משחק הלחישות")
פולנית: głuchy telefon ("הטלפון החרש" / "טלפון מת")
פורטוגזית: telefone estragado ("broken telephone")
רומנית: telefonul fără fir ("טלפון אלחוטי")
רוסית: испорченный телефон / глухой телефон ("טלפון שבור" או "טלפון חרש")
סרבית: Gluvi Telefoni ("הטלפון החרש" / "טלפון מת")
ספרדית: el teléfono estropeado/dañado/descompuesto ("טלפון שבור") el telefonito
שבדית: viskleken ("משחק הלחישות")
טורקית: Kulaktan kulağa ("מאוזן לאוזן")

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1608/feed http://www.cwm.co.il/posts/1608 Consumer Commercial Barometer - ניתוח התנהגות צרכנים לכווווולם http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/kTwttzRx6Tk/1593 http://www.cwm.co.il/posts/1593#comments Tue, 08 Jun 2010 12:21:42 +0000 חנן וייסקופ http://www.cwm.co.il/?p=1593 ב-2 ביוני 2010 הציגה גוגל, יחד עם הזרוע האירופאית של רשות הפרסום האינטרנטית (IAB), את הכלי החדש והבהחלט מרשים שנקרא Consumer Commerce Barometer (ובקיצור נמרץ - CCB) בכנס של ה-IAB Interactive בברצלונה. CCB פועל במתכונת One-Stop-Shop ומאפשר לנו לקבל מידע יקר ערך שעשוי להפיל הרבה אנשים מהכיסא. התובנות הרבות שהוא מאפשר לגזור יכולות לחסוך למפרסמים דיגיטליים מאמצים רבים ולא מעט כסף.

אומרים שהדברים הטובים ביותר בחיים באים בחינם, וה-CCB איננו יוצא דופן. הוא מאפשר ניתוח של 36 קטגוריות ו-27 מדינות (וישראל ביניהן), ומאפשר לנו לשאול למעלה מ-40 שאלות מעניינות בנוגע לדפוסי הקניה והכוונה המסחרית (רמז עבה למיקרוסופט) של הגולשים לפי חיתוכי גילאים, כמות שימוש ממוצעת באינטרנט, ומגדר. המדינות המשתתפות הן, שימו לב:
אוסטרליה, אוסטריה, בלגיה, הרפובליקה הצ'כית, דנמארק, מצרים, פינלנד, גרמניה, יוון, הונגריה, אירלנד, ישראל, איטליה, הולנד, ניו-זילנד, נורווגיה, פולין, פורטוגל, רוסיה, דרום-אפריקה, ספרד, שוודיה, שווצריה, תורכיה, איחוד האמירויות ובריטניה.

אבל מעבר לגראפים יפים וממשק ידידותי, מכונת התובנות הזו עשויה לשנות את הדרך שבה חברות מסחריות וסוכנויות פרסום (באינטרנט ומחוצה לו) עובדות, לפחות במדינות אלו.
תחשבו על ה-CCB כעל מפעל קטן לייצור סקרי שוק. במקום לשפוך הון תועפות על מדגמים שבדרך-כלל לא ילמדו אותנו המון, אנחנו יכולים להסתמך על הסטטיסטיקה של גוגל וה-IAB - כי אחרי הכל, שני אלו מהווים כיום את המדגמים הגדולים ביותר בעולם - בכל הקשור, לפחות, בדפוסי השימוש המסחרי ברשת האינטרנט.

הדרך שבה אנחנו מנתחים את הרגלי הצריכה והרכישה של הגולשים, כמו-גם הדרך שבה הם מחפשים מידע צרכני ומבצעים מחקר לפני שהם מבצעים קניה, עומדת להשתנות.
אפשר לעשות עם ה-CCB המון, באמת המון - אלא שהוא עדיין לא ממש עובד. הכלי הושק בהסרת לוט חגיגית ביום רביעי האחרון (כאמור, 2 ביוני) אבל האתר עדיין שבור למדי.
CCB כל-כך שבור שהצלחנו לבצע בו מעט מאוד שאילתות היום - וגילינו, למשל, שרק 8% מהישראלים (במדגם של גוגל) קונים ספרים באינטרנט. זאת, לעומת 51% בקרב תושבי בריטניה. רשת בארנס אנד נובל, לדוגמה, עשויה להסיק מנתון כזה מאילו מ-27 המדינות המשתתפות רצוי לה להמנע מלהשקיע בפרסום, ובמקביל - איזה נתח מתקציב הפרסום שלה כדאי לה באמת להשקיע באינטרנט ולאיזה קהל יעד (התוצאות מלמדות גם כי בכל המקרים שבדקנו, למעט בהולנד, גברים קונים יותר ספרים מנשים באינטרנט). אגב, אילו יכולנו להצליב את המידע הזה מול תוצאות שאילתא זהה משנים קודמות, אולי היינו לומדים גם להסיק מהי בדיוק המגמה העתידית ויכולנו לגזור מידע עוד יותר יקר-ערך.

מסתבר שבישראל עדיין לא קונים הרבה ספרים באינטרנט

המידע שניתן להסיק על דפוסי מחקר-צרכנים ומגמות הרכישה של כלי-רכב באינטרנט יכול ללמד אותנו נתון מפתיע למדי שספק אם פורסם עדיין, לפיו בקרב גברים מבוגרים (מעל גיל 55) בהונגריה ממש, אבל ממש אוהבים לקנות מכוניות באינטרנט - יותר מכל חתך דמוגרפי אחר מתוך 27 המדינות שבמדגם. חברה כמו פולקסווגן, לממשל, עשויה להרוויח יותר כנראה אם תשקיע את הכסף בפרסום מכוניות לרכישה באינטרנט לגברים הונגריים מעל גיל 55. מי ידע?
מסתבר שגברים הונגריים מעל גיל 55 ממש, אבל ממש אוהבים לקנות מכוניות באינטרנט

אפשר להסיק עוד המון תובנות משמעותיות וכבדות-משקל מהכלי המרשים הזה - לא רק בנוגע לכמות הרכישות אלא גם להתנהגות הצרכנים ברשת ואף נתונים כמו רמת הסיפוק שלהם מהקניות שביצעו, אולם נראה כי ה-CCB שוב הפסיק לעבוד. מישהו צריך להגיד לגוגל שהברומטר מקולקל.

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1593/feed http://www.cwm.co.il/posts/1593 להוציא את עצמך מגוגל אנליטיקס http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/VDcqDYPNUjw/1588 http://www.cwm.co.il/posts/1588#comments Wed, 26 May 2010 13:04:44 +0000 Meir Gold http://www.cwm.co.il/?p=1588 גוגל אנליטיקס הוא כלי מאוד אפקיטיבי להבנת התנהגויות מבקרים באתר. הכלי ניתן בחינם וגם ההטמעה שלו לרוב פשוטה. שילוב זה יצר פלטורמה נפוצה לטובת קבלת החלטות אסטרטגיות עסקיות עבור אתרים שונים.

גוגל אנליטיקס והפרטיות של הגולשים

נתוני המבקרים מגיעים בצורה אנונימית וללא פרטי זיהוי אישיים. מהסתכלות בנתונים אי אפשר לדעת מה "איתי" עשה באתר אבל כן אפשר לדעת מה עשו מבקרים שהגיעו ממילת חיפוש שיווק באינטרנט. יש לציין שהחלטות עסקיות כדאי לקבל על סמך מדגם מייצג ובעל גודל מינימאלי ולא על סמך התנהגות של פרטים.

נושא הפרטיות אשר מדאיג לא מעט ארגונים ואנשים ברחבי העולם כמו למשל סוגיית הפרטיות בפייסבוק שעלתה לאחרונה הוביל את האנשים של גוגל לקחת את נושא הפרטיות צעד אחד קדימה ולאפשר למבקרים להחליט אם הם רוצים שנתוני הביקור שלהם יישלחו לאנליטיקס או לא.

דנידין קופץ לביקור – תוסף Opt-out

גוגל הוציאה תוסף Opt-out לאנליטיקס עבור 3 הדפדפנים המובילים אקסלפורר, פיירפוקס וכרום שנותן את האפשרות למבקר להסיר את עצמו מהנתונים ובכך לגלוש אצלנו באתר כמו דנידין. המבקר יכול לראות תוכן, להזמין מוצרים וכל מה שהוא רוצה אבל לא נוכל לשקף את הביקורים האלה בגוגל אנליטיקס.

מנקודת מבט של בעלי האתרים אשר נוהגים לנתח פעילות עם הכלי נראה שכדאי להתחיל למצוא חלופות ולהטמיע תוכנה מדידה אחרת כי הנתונים עלולים להיות פחות מדוייקים. להערכתי, מספר האנשים שישמעו על הכלי ויתקינו אותו יהיה זניח וכנראה ישאף לאפס. מה גם שלא סביר להניח שרק כאלה שהגיעו ממודעות PPC יהיו אלה שיתקינו את התוסף אלא ההתפלגות תהיה אחידה מכלל מקורות התנועה.

לסיכום,

משתמשים מתוחכמים יודעים כבר היום איך להסיר את עצמם מנתוני אנליטיקס וללא שום צורך בתוסף. נראה שהכלי פותח על מנת להקנות לגוגל קצת שקט תעשייתי בנושאי פרטיות וממש לא הולך לשנות את הנתונים המתקבלים היום.

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1588/feed http://www.cwm.co.il/posts/1588 מקאן מרחיבה פעילותה בתחום הדיגיטל: משקיעה בחברת קומפיוקול, המתמחה בשירותי שיווק מבוסס מנועי חיפוש http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/IvAYNQV2lGA/1567 http://www.cwm.co.il/posts/1567#comments Mon, 03 May 2010 20:27:16 +0000 אלכס צ'רנורודסקי http://www.cwm.co.il/?p=1567 מקאן מרחיבה פעילותה בתחום הדיגיטל ומשקיעה בחברת קומפיוקול, המתמחה בשיווק בין לאומי באינטרנט. קומפיוקול הוקמה בשנת 1999 ע"י אופיר כהן וצברה ניסיון רב בניהול מאות קמפיינים שיווקיים באינטרנט. קומפיוקול מסייעת לחברות בפיתוח ויישום אסטרטגיות להגברת החשיפה במרחב האינטרנט, למקסום יעדי המכירה ולעלייה באחוזי ההמרה.

קומפיוקול מתמחה בפרסום מבוסס מנועי חיפוש (earch Engine MarketingS - SEM), קידום בתוצאות החיפוש האורגאניות ( - Search Engine OptimizationSEO) וניתוח ביצועי אתרים (Web Analytics ). קומפיוקול הינה אחת מ- 100 החברות הראשונות בעולם שזכו להסמכה הרשמית של Google העולמית, והינה Google Adwords Certified Partner . כמו כן, היא אחת מהחברות הראשונות שזכו להסמכה היוקרתית של Google Analytics Certified Partner.

בנוסף להרחבת הפעילות המשותפת בקרב לקוחות בשוק הישראלי, יוצעו שירותי החברות גם ללקוחות ישראלים הפועלים בחו"ל וללקוחות בינלאומיים בשיתוף עם Adsmarket.

איריס בק מנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון: "החבירה לחברת קומפיוקול היא חלק מהגשמת חזון מקאן 3.0, הכולל הרחבת הצעת הערך וסל המוצרים של מקאן בזירת הפעילות הדיגיטלית בכלל הקבוצה. במסגרת האסטרטגיה העיסקית של מקאן, השת"פ עם קומפיוקול יאפשר לנו להציע ללקוחותינו פתרונות כוללים מקצה לקצה ואופטימיזציה של הפעילות הדיגיטלית ברשת. שיווק במנועי חיפוש וניתוח ביצועי אתרים מהווים כיום נדבך מהותי בכל פעילות במרחב הדיגיטלי. בחרנו בקומפיוקול כחברה מובילה בתחום זה לאחר ניתוח מעמיק של השחקנים בשוק ובעקבות עבודה משותפת מוצלחת".

אופיר כהן, מנכ"ל קומפיוקול שיווק באינטרנט: "החיבור למקאן פותח בפנינו הזדמנות נדירה למנף את היכולות שבנינו ב- 10 השנים האחרונות, ולספק מענה דיגיטלי הוליסטי ללקוחות שלנו ושל מקאן בד בבד עם כניסה לשווקים חדשים גם בזירה הבינלאומית".

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1567/feed http://www.cwm.co.il/posts/1567 שדרוגים בהצגת השאילתות המובילות ב-Google Webmaster Tools http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/iZZtFlN1biE/1554 http://www.cwm.co.il/posts/1554#comments Mon, 26 Apr 2010 08:33:03 +0000 חנן וייסקופ http://www.cwm.co.il/?p=1554 לפני כשבועיים המרכז למנהלי אתרים של גוגל (Google Webmaster Central) עדכון מהותי לספינת הדגל שלו, Google Webmaster Tools.

השינוי העיקרי: כעת ניתן לקבל פרטים מפורטים יותר על מיקומים לשאילתות חיפוש ומילות-מפתח. בעוד שעד כה קיבלנו את 100 המילים המדורגות במקומות הגבוהים ביותר, הרי שעכשיו גוגל מציעה מדגם גדול ומפורט הרבה יותר, שניתן לסנן לפי רשימת פרמטרים שמקנה לנו גמישות רבה: שאילתות, מיקומים, דפים מוצגים, ארצות, הופעות, יחס הקלקות, סוג החיפוש, ומדינה.

גוגל וובמאסטר טולס החדש

ובתכל'ס, מה זה אומר? אם נבנה מטריצה פשוטה, נגלה שנוכל לדלות כמות מידע עצומה שעד כה היתה זמינה לנו באמצעות כלים חיצוניים ולרוב ספקולטיביים בלבד. כמות ואיכות השאלות שאנו יכולים לשאול את עצמנו, כמו גם התשובות כמובן, עולה פלאים ומאפשרת לנו להגיע לתובנות של ממש. למשל:

באיזו ארץ הופענו במיקום הגבוה ביותר עבור המילה "יוגורט" בחודש נובמבר?

עבור מילת-המפתח "משקאות מוגזים", מהם הדפים המוצלחים ביותר שלנו מבחינת יחס הקלקות? מה נוכל ללמוד מהם כדי לשפר בדפים אחרים שלנו המופיעים במיקומים גבוהים יותר עבור מילת יחס זו אבל מקבלים יחס הקלקות נמוך יותר?

מהן השאילתות בהן אנו ממוקמים היטב בחיפוש סלולרי?

פרמטרים אפשריים ב-Google Webmaster Tools

גוגל עושים גם צעד ידידותי נוסף לקראתנו, וחוסכים מאיתנו את השימוש בכלי צד ג' מפוקפקים יותר ופחות להשערות שונות ומשונות (למשל, באילו מילות-מפתח אנו ממקומים, לפי איזו מדינה ומתי?). כעת הגוגל וובמאסטר טולס מציע לנו את נתונים מדוייקים ומידע מעמיק לפי שמונה חתכים שונים, בעזרת תרשימים אה-לה גוגל אנליטיקס. וכמובן, התוספת שהכי אהבנו: גוגל הוסיפו כעת אפשרות לסנן שאילתות חיפוש לפי מילות מפתח. לא בכדי השינויים המשמעותיים התקבלו בקהילת אנשי ה-SEO בזרועות פתוחות.

מידע אמין, מדוייק, נרחב ונגיש הרבה יותר, שמקנה לנו מידע אמין, מדוייק ונרחב הרבה יותר. השאלה העיקרית העולה עכשיו היא, כיצד יושפעו הנתונים מהתוצאות בחיפושים החברתיים (Social Search) ובחיפוש אישי (Personalized Search) של גוגל?

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1554/feed http://www.cwm.co.il/posts/1554 ספינקון 2010 - נבחרת קומפיוקול עולה לרגל http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/cRK9TU1yz4k/1534 http://www.cwm.co.il/posts/1534#comments Tue, 09 Mar 2010 14:55:01 +0000 Yuli Desiatnikov http://www.cwm.co.il/?p=1534 אחרי כנס מוצלח במיוחד בשנת 2008, ספינקון חזר לירושלים וגם אנחנו, כמיטב המסורת, שלחנו נציגות:

compucall-team-on-sphinncon

בפוסט של בארי שוורץ תוכלו להתעדכן ולמצוא מידע על כל משתתפי הכנס ובהזדמנות זו גם אנחנו רוצים להודות לאיש הנפלא הזה ולכל מי שנרתם ותרם מזמנו וכשרונו. נהננו ללחוץ לכם יד, לשמוע, להכיר, ללמוד ולחלוק עימכם.

naomiki_s@ נעמי סלע  על דרכים להוציא יותר מרשת התוכן של גוגל:

Ophirc@ אופיר כהן על PPC:

BlondSeo@ יולי דסיאטניקוב על מחקר ביטויי חיפוש וניתוח ROI בקידום אורגני:

Ophirc@ אופיר כהן על הפיכת דוחות לרשימות TO DO:

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1534/feed http://www.cwm.co.il/posts/1534 כתבה על קידום אתרים בגלובס - מאת ענת כהן http://feedproxy.google.com/~r/CompuBlog/~3/V_ppePn7o0s/1520 http://www.cwm.co.il/posts/1520#comments Mon, 08 Mar 2010 15:43:47 +0000 Yuli Desiatnikov http://www.cwm.co.il/?p=1520 במילים 'הגעת למקום הראשון בגוגל? רוב הסיכויים שלא תישאר שם…' פתחה ענת כהן את כתבתה בגלובס, במסגרתה ראיינה בעלים ומנהלים של חברות שיווק באינטרנט ובקשה את התייחסותם אל הבעיות השכיחות ביותר בענף.

ophirglobs1

זיו גולדווסר, מנכ"ל אקטיביטק, התייחס לקושי שבתמחור השירותים בתחום ה - SEO ובמתן התחייבויות לעלייה במיקומים:

"בענף שלנו לא מקובל לתת התחייבויות 'קשות' ללקוח, אבל באופן אישי אני מאמין שזוהי חובתנו. במקום להתחייב על 'עלייה במיקומי גוגל', משהו שאפשרי רק בזירה סטטית, אנחנו נותנים התחייבות חלופית של מינימום 25% עלייה במספר הגולשים באתר. ברוב המקרים אנו עומדים בכך, ואם לא - הלקוח מפסיק לשלם עד שנביא אותו ליעד".

ג'קי סויקיס, מנכ"ל SEO Simple, התייחס לשינוי שחל בתעשייה כאשר היום, לא רק הידע המקצועי נגיש לכולם ולא קשה ללמוד את "עקרונות ה - SEO", אלא שגם חברות שמפתחות מתודולוגיה יחודית כלשהי, נפגעות מעובדים לשעבר שממשיכים בדרך עצמאית והופכים למתחרים, או פונים לעבודה כשכירים בחברות מתחרות. הפיתרון:

"אאוטסורסינג במקביל לפיתוח התמחויות ורטיקליות אצל העובדים השכירים. החלטתי להוציא למיקור חוץ פונקציות ומשימות לווין כמו בניית אתרים דינמיים או כתיבת תכנים, עיצוב ממשק משתמש וכו', ולהתמקד ביכולות הליבה של הפירמה, כשכל עובד מתמקצע בנישה הספציפית שלו לעומק במקום לרוחב. מהלך זה פותר גם את בעיית דליפת הידע. מידור זה גם מייצר מקצוענות וגם שומר על הידע, שכן אין מישהו שרואה את התמונה כולה מלבד ההנהלה".

אורן שץ, יו"ר SEO ISRAEL, התייחס לשרלטנות בענף והנזקים ששירות לא מקצועי עלול לגרום לאתר ולעסקיו של הלקוח:

"מאחר ששוק ה-SEO לא מפוקח הוא גדוש בשרלטנים. בתחום שלנו ניתן בנקל להשתמש בטקטיקות קצרות טווח שמקפיצות את התוצאות ללקוח, אבל פוגעות בו בטווח הארוך. מהלכים כאלה מדרדרים את המקצוע כלפי מטה ומוציאים לו שם רע. מעבר לכך, לקוחות באופן טבעי מצפים לקבל תוצאות עכשיו, מיד אחרי ששילמו, כשבקידום אתרים לרוב התוצאות מתחילות לשאת פרי אחרי חודשיים."

אופיר כהן, מנכ"ל קומפיוקול שיווק באינטרנט, התייחס לקשיים שבניהול עובדים בתחום ולדרכים בהן ניתן "לייצר" מהם את מלוא הפוטנציאל:

"התעשייה שלנו קיימת בארץ שנים ספורות, ואתה מוצא את עצמך מנהל פירמה בשוק פרוץ, עם חסמי כניסה נמוכים, ללא ידע סדור או הכשרת עובדים ממוסדת ומוסמכת. בתנאים כאלה האתגר המרכזי הוא לבנות מקצוע חדש מן המסד ובעצם להמציא את הגלגל, גם ברמת הקונספט וגם ברמת הפרטים הקטנים. כיוון שמדובר במקצוע אמורפי משהו, אתה נדרש למעשה לבנות מערכת HR שלמה ולהתוות לה אבני דרך. כל זאת בתנאים שבהם בשלב הגיוס אתה לא ממש יודע איך להעריך את המועמדים, שכן הכול בתחום הזה חדש. מאוחר יותר, בשלב הניהול, אתה מוצא שעובדי SEO הם בעיקר אנשים סקרנים שקל להוציא מפוקוס, וככאלה קיים אתגר ניהולי להפוך אותם לאקזקיוטרים".

לקריאה נוספת:

PDF של הכתבה

הכתבה המלאה באתר גלובס

]]> http://www.cwm.co.il/posts/1520/feed http://www.cwm.co.il/posts/1520