El post de hoy forma parte del Blog Action Day, un  evento anual que une a los bloggers del mundo para que hablen sobre el mismo problema en el mismo día en sus blogs con el objetivo de provocar discusión sobre un tema de importancia global. Un sólo día, un sólo tema. Miles de voces.

El Blog Action Day 2009 está dedicado al cambio climático porque nos afecta a todos y es una amenaza que va más allá de lo ambiental. Es una amenaza de hambre, inundaciones, guerras y millones de refugiados.

En el mes de diciembre, en Copenhague, tendrá lugar la Cumbre del Clima (15 ª Cumbre de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP15). Ministros y funcionarios de 189 países se reunirán para llegar a un acuerdo vinculante sobre el cambio climático que sucederá al Protocolo de Kyoto, el cual expira en 2012.  COP15 puede ser la última oportunidad para acordar un nuevo protocolo a tiempo.

Por lo que este Blog Action Day 2009 se erige como una magnífica oportunidad en que la blogosfera, a través de la acción conjunta de  millones de personas alrededor del mundo (hasta este mismo momento están registrados más de siete mil blogs de 136 países que podrán ser leídos por esos millones de personas), exprese su apoyo en la búsqueda de soluciones sostenibles ante la crisis climática.

En fin, desde este blog dedicado a la comunicación política, el marketing, la publicidad y las relaciones públicas, muchos podrían ser los temas a abordar sobre el cambio climático, pero tampoco quisiera extenderme mucho más.

Sólo mencionar el papel que deben desempeñar las Relaciones Públicas aportando información con un tinte persuasivo que ayude a crear conciencia a la sociedad y a las empresas, creando una orientación sobre las posibles soluciones que se pueden tomar en cuanto al desarrollo sostenible. Uno de los elementos clave de las Relaciones Públicas es su función directiva, por lo que deben ejercer su máxima influencia para que las políticas adoptadas no sólo se orienten a objetivos económicos, sino también medioambientales y en pro del desarrollo sostenible que, en el fondo, también repercutirán en los beneficios económicos para la empresa, además de los derivados de imagen y reputación.

El profesional de las Relaciones Públicas debe asesorar a su compañía sobre las acciones que debe tomar o simplemente cómo debe comunicar las acciones que la empresa está ejecutando a favor del medio ambiente y promover la imagen que se desea reflejar para convencer al público que su organización cumple con las normas de ser una corporación respetable y con vocación social, acorde, por otra parte, a su política de Responsabilidad Social Corporativa.

En conclusión, las Relaciones Públicas deben colaborar en la construcción de una nueva noción en la ciudadanía, manteniendo un enfoque a favor del medio ambiente; fomentando a las empresas a crear iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental, favoreciendo el desarrollo y la difusión de las acciones de las empresas que se comprometen a implantar, defender y promover estas prácticas sustentables; así como informar de una manera adecuada y crear conciencia en la sociedad, para que cada individuo pueda ayudar a estas prácticas ambientalmente sustentables y no dejar en manos de altos ejecutivos o políticos las soluciones que se puedan tomar a favor del medio ambiente; por el contrario, que cada uno de nosotros implante alguna práctica para no acabarnos nuestro planeta o ayudar al aceleramiento del cambio climático.

Dicho esto, aporto mi granito de arena, ya que se hace camino al andar y de granitos diarios podremos conseguir nuestro objetivo. Feliz Blog Action Day 2009.

Ayer fue el día en que se decidió la sede de los Juegos Olímpicos de 2016. Madrid estaba entre las finalistas,  pero finalmente fue Río de Janeiro la ciudad elegida.

En su presentación ante los miembros del COI las cuatro ciudades candidatas utilizaron sus mejores armas dialécticas para convencer al resto del mundo de la idoneidad de sus propuestas.

Más allá de la geopolítica, leyes no escritas y tramas conspirativas que siempre rodean esta toma de decisiones, nos vamos a quedar con sus discursos.

Resulta curioso que, pese al trabajo de los jueces del COI que evalúan el estado de las candidaturas (infraestructuras ejecutadas, apoyo popular, sostenibilidad económica, seguridad, etcétera), al final, todo se reduce a si las ciudades son capaces de persuadir a los miembros del COI.

Y para persuadir, los representantes de las ciudades candidatas recurrieron al relato. El storytelling es una de las mejores formas de hacer llegar un mensaje a las audiencias, saturadas por la ingente cantidad de información en las sociedades contemporáneas. La política de las emociones al servicio del sueño olímpico. Esta técnica la domina a la perfección Barack Obama y ayer volvió a ponerla en acción, aunque no causó el efecto deseado, además de por otros factores (como su viaje relámpago que le impidió llevar a cabo las acciones de lobbying del resto de ciudades, aunque estuviera su esposa), porque quizá era demasiado previsible (“Together We Can”). En esta ocasión, la candidatura resultó muy alejada de la sensibilidad popular (ni siquiera ofreció una imagen del baloncestista Michael Jordan en sus víedos) y lo confió todo al magnetismo de su matrimonio presidencial.

Respecto a la candidatura de Tokio, simplemente mencionar lo que admitió Ichiro Kono, el presidente de la candidatura nipona al empezar la presentación “Los japoneses no somos buenos mostrando nuestros sentimientos”, para finalizar asegurando, otro representante esta vez, que todos lo pasarían muy bien en Tokio y que les llevarían al karaoke. Palabra incapaces de movilizar a la audiencia en un mundo cada vez más líquido.

En cuanto a España, vertebró su presentación sobre el titular “Los Juegos de las Personas“. Fue una puesta en escena con episodios emotivos y contundencia política para propagar la multiculturalidad de Madrid. Podemos estar orgullosos del papel representado por nuestros políticos, una piña cohesionada para la ocasión. Y las emociones, siempre a flor de piel, con unos magníficos vídeos: Samaranch padre, a sus 89 años, pidió un último deseo; el rey Juan Carlos apeló a su linaje olímpico y presumió de nietos voluntarios de Madrid 2016, y el titular de Gallardón “En el deporte el único fracaso es rendirse”.

El presidente brasileño, Lula da Silva, dio toda una lección de construcción de un storytelling creado a partir de sus orígenes familiares, de su propia vida y de su relación con el mundo. Basado en la imagen de ser el único continente que todavía no había acogido unos Juegos olímpicos, la candidatura de la Cidade Maravilhosa jugó a la carta épica, a la baza de cambiar la historia y cambiar el destino de la ciudad, mejorarla, manejando en una mano su auge económico y en la otra un abanico de emociones.

“Ha llegado nuestro momento. Entre las diez mayores economías del mundo, Brasil es la única que aún no ha sido sede de unos Juegos. Para los otros países será otra edición de los Juegos. Para nosotros, una oportunidad sin precedentes de crecer en autoestima, de fortalecer las conquistas recientes y de estimular nuevas. Nuestra candidatura no es sólo nuestra, es también de toda América del Sur, de 400 millones de personas, entre ellas 180 millones de jóvenes. Hay que aprovechar este momento mágico para ampliar los Juegos y llevarlos a otros lugares del planeta. Río es la ciudad más maravillosa del mundo. La cumbre del G-20 acaba de reconocer la importancia de países emergentes como Brasil en el nuevo mapa de la economía mundial. Como brasileño, me enorgullezco de formar parte de este proceso. Ahora queremos abrir nuestras puertas a la mayor fiesta de la humanidad. Si nos dan la oportunidad, no se arrepentirán. Tengan la seguridad de que los Juegos de Río serán inolvidables porque estarán pletóricos de pasión, de energía y de la creatividad del pueblo brasileño”.

Mañana, en el 121ª Congreso del Comité Internacional Olímpico que tendrá lugar en Copenhague, se decidirá qué ciudad será la que albergue los Juegos Olímpicos del año 2016. Una carrera que, tras el primer corte en junio de 2008, situó como finalistas a las ciudades de  Río de Janeiro, Tokio, Chicago y Madrid, quien también lo fuera para las Olimpiadas del 2012.

A unas horas de que se sepa cuál será la sede, y pese a que nos gustaría que la corazonada se convirtiera en realidad, nos preguntamos por la importancia de organizar unos Juegos Olímpicos. He de reconocer que los de Barcelona pasaron algo inadvertidos para mí ya que todavía era algo pequeño y en esas precisas fechas me encontraba de campamento de verano, ya sabéis, sin televisión ni contacto con el exterior

Desde sus inicios, las Olimpiadas siempre han concitado interés y si en la antigüedad los valores que las inspiraban eran representar el desarrollo armónico del cuerpo y del alma; la amistad de los pueblos y ciudades;  la manifestación religiosa de acatamiento a los dioses; y contribuir a la unidad de los Helenos; en la actualidad, los Juegos Olímpicos se convierten en un evento mundial que reporta grandes beneficios –no sólo económicos, sino en términos de imagen, reputación y liderazgo político- a la ciudad y país organizador.

Para que nos hagamos una idea de su importancia e interés, basten las siguientes cifras: Copenhague reunirá mañana a 1.200 periodistas de cinco continentes para cubrir la decisión; el 15% de ellos son españoles que representan a 33 medios de comunicación; y 640 periodistas corresponden a televisiones (53%) lo que nos da una idea del interés audiovisual que supone esta cita. En los pasados Juegos Olímpicos de Pekín 2008 se acreditaron 20.000 periodistas de más de un centenar de países.

Pero en los tiempos que corren, en los que el medio es el mensaje, la batalla olímpica también se ha trasladado a la red y de hecho, Madrid 2016 ha sido la candidatura mejor valorada en cuanto apoyo popular: en Facebook existen más de 1.400 grupos relacionados con la candidatura de Madrid y en Tuenti más de medio millón de usuarios colocaron el logotipo como foto de perfil  en apenas tres días. Madrid quiere ser los Juegos de las personas y las personas se convierten en los medios para llevar su mensaje.

En términos económicos, la organización de este evento planetario puede mejorar los indicadores de actividad en un 30% (estudio de la Universidad de Berkeley), en concreto, para la ciudad de Madrid, los responsables de la candidatura cifran en 18.700 millones de euros su impacto sobre el PIB y más de 385.000 puestos de trabajo directos, indirectos e inducidos creados durante los 12-15 años que dure el efecto olímpico (32.000 al año: 59% a la construcción, 30% sector servicios y 11% industria). Se llevaría a cabo una inversión -pública y privada- en la capital de España de más de 18.300 millones de euros  (15.435 M€ aportados por el Estado, 1.177 M€ por la Comunidad Autónoma y 1.720 M€ por el Ayuntamiento). Según los expertos, los Juegos son la mejor excusa para emprender reformas de calado en las ciudades, lo que redunda en mejoras de la cohesión social y del medio ambiente, así como de debate ciudadano sobre el modelo de ciudad que quieren. En definitiva, un inmejorable legado para la ciudad, a través de infraestructuras e instalaciones deportivas, de comunicación y de servicios. Aunque siempre se pone en duda la verdadera rentabilidad de los Juegos Olímpicos tras los desastrosos ejemplos de Montreal’76 (treinta años después sigue pagando la desmesurada y mal planifiacada inversión) o los recientes de Atenas 2004.

Asimismo, las empresas españolas (y sobre todo las madrileñas) se beneficiarían de retornos directos e indirectos gracias a la repercusión internacional de Madrid que atraería inversores. Y en cuanto a las visitas turísticas, baste tomar el ejemplo de Barcelona: la ciudad condal pasó de 1,7 millones de turistas en 1991 a 2,4 en 1993 y 7,2 millones en 2007 (los cálculos hablan de 15 millones sobre el nivel habitual y un gasto medio aproximado de 1.200 euros). Los sectores relacionados con la consultoría, la construcción, los servicios turísticos, hosteleros, gastronómicos, de ocio, comercio y cultura fueron los grandes beneficiados, pero también las empresas exportadoras, la banca, las concesionarias de infraestructuras y servicios públicos.

Pero suponen algo más que generación de riqueza económica, aunque los intangibles acaben por convertirse en recursos financieros. La celebración de los Juegos Olímpicos es un escaparate mundial para la ciudad, una inmensa campaña publicitaria que potencia la ciudad a escala internacional, se proyecta su imagen y la del país como Estado potente, la mejora del entramado urbano y los avances medioambientales y, por tanto, del bienestar ciudadano y su calidad de vida. Aumentaría su caché a nivel internacional ya que pasaría al selecto grupo de ciudades olímpicas que, sin ninguna casualidad, son las más punteras del mundo.

Por tanto, no es de extrañar el interés de tantas ciudades en ser olímpicas y que Gallardón apueste su crédito político a esta carta. No es para menos.

* Datos obtenidos  del suplemento especial Madrid 2016 de ABC en artículos de Luis Cano, Tatiana G. Rivas y Sara Medialdea y suplemento Dinero y Empleo del Grupo Vocento (páginas 20-21).

Hacía mucho que no escribía un post dominguero musical, por lo que retomo este saludable hábito para hablaros del último disco de Muse. En concreto de la que montaron en la RAI Due al ser obligados a hacer playback. Como no les gustó mucho la idea, decidieron hacerlo, pero a su manera. El caso es que lo que pudo convertirse en una agria polémica, se transformó en una inteligente acción de marketing, incluso como noticia divertida en algún noticiero. Aquí tenéis los vídeos, del programa y el oficial.

La diputada catalana Lourdes Muñoz de Santamaría publica un interesante artículo en el último número de la revista Trámite Parlamentario. Se trata de los últimos datos que, de manera periódica, va recopilando sobre la serie que ha denominado “Política 2.0, blogs y política“.

Seguramente la recordaréis porque vivió en primera persona la tragedia del huracán Katrina y contó su experiencia en Nueva Orleans en directo a través de su blog. Pero su activismo y pasión por las nuevas tecnologías no acabó en este hecho puntual, sino que además trata de contagiarselo a sus compañeros de escaño y, a principios de este año, fue noticia por impartir un taller de blogs a 28 diputados.

A continuación reproduzco dicho artículo (original en pdf), así como las 10 acciones que debería realizar una persona con responsabilidades políticas en la ‘web2.0′, que contribuyen a la entrada que ya vimos aquí sobre este tema.

‘Política 2.0′, ‘web 2.0′ y política

Actualmente, 73 diputados del Congreso tienen un blog, lo que representa un 20,86% del conjunto de la Cámara. El total de blogs del Congreso se ha incrementado significativamente desde enero de 2009; en ese momento, eran 53. Ya supera el 20%.

Ahora, 1 de cada 5 diputados tiene blog. La distribución por partidos es: 48 blogs del Grupo Socialista, 12 del Grupo Popular, 6 de CIU, 1 del PNV, 3 de ERC, 1 de IU y 2 del Grupo Mixto.

La proporción de diputados que participan en la ‘web 2.0′, por grupos, es: 28,4% de miembros del Grupo Socialista, 7,8% del Grupo Popular, 60% del de CIU, 16,6% del PNV, 100% de ERC, 50% de IU y 28,5% del Grupo Mixto.

Del conjunto de blogs del Congreso, un 24% es de diputadas. Por grupos, un 31,2% (15) de los blogs socialistas es de mujeres, un 8,3% (1) en el caso del Grupo Popular, 16,6% (1) en CIU y 50% (1) en el Grupo Mixto. En PNV, ERC e IU no hay ningún blog de mujer porque no hay ninguna diputada en sus grupos.

Las redes sociales, que son un gran éxito en España, también han atraído la participación de diputados: 60 tienen su espacio en Facebook; un 17,1% de los miembros del Parlamento.

Por partidos: 33 del Grupo Socialista, 22 del Grupo Popular, 1 de CIU, 0 del PNV, 1 de ERC, 1 de IU y 2 del Grupo Mixto. En cuanto a la proporci6n de diputados que participan en Facebook, esta es su siluaci6n por grupos: 19,5% de miembros del Grupo Socialista, 14,3% del Grupo Popular, 10% de CIU, 0% del PNV, 33 % de ERC, 50% de IU y 28,5 del Mixto.

La proporción de mujeres entre los diputados, en Facebook, es del 43,3%, una presencia muy superior a la de la blogosfera  (24%).

La participaci6n de la política catalana en la web 2.0 es mucho más activa. El 52% de los diputados de Cataluña en el Congreso tiene blog. Son 25 y se distribuyen por partidos de la siguiente forma: 12 son del PSC , 3 del PP, 6 de CIU, 3 de ERC y I de ICV.

En el Parlamento de Cataluña, un 42,9% mantiene su blog – un total de 58 blogs activos, actualizados en los últimos  60 días- . Por partidos, 23 son del PSC, 17 de CIU, 11 de ERC, 5 del PP, 2 de ICV y 0 del Grupo Mixto. La proporci6n de diputados con blog, de cada grupo parlamentario, es la siguiente: 62% de diputados del PSC tiene blog, el 35% de CIU, el 52% de ERC, e1 35,7% del PP, el 16,6% de ICV y el 0% del Grupo Mixto.

Del conjunto de blogs de miembros del Parlament de Catalunya, un 43%son de diputadas. Por lo tanto, se trata de una presencia paritaria. Por grupos, las mujeres forman: un 47,8% (11) de los blogs socialistas, un 41% (7) de CIU, el 45,4% (5) de ERC, un 20% (1) del PP y el 50%  (1) de ICV.

La ‘política 2.0 ‘ catalana va mas allá de los cargos institucionales; hay 968 blogs de personas vinculadas a los partidos – aparecen en sus blogosferas o se identifican como militantes de esos grupos-. Por formaciones, estos blogs son: 423 del PSC, 255 de CIU, 165 de ERC, 36 del PPC y 89 de ICV. Del totaI, 211 (un 21%) son blogs de mujeres.

En esta entrada podéis encontrar los datos detallados (también existe una versión de este artículo en su blog de periodista digital).

Política 2.0: proximidad y transparencia

Decálogo de las 10 acciones que debería realizar una persona con responsabilidades políticas en la ‘web2.0′:

1. Informar directamente de las opiniones y testimonios de la personas.

2. Transmitir los mensajes directamente y sin intermediarios.

3. Argumentar los mensajes generales; un espacio propio permite profundizar más allá del mensaje genérico en los mass media.

4. Mostrar las propias ideas y escribir en primera persona. En la nueva etapa, las personas van a representar las organizaciones, los partidos y las instituciones. Son necesarios, más que nunca, políticos en primera persona.

5. Explicar la actividad, haciendo así pedagogía sobre la dedicaci6n política. Se trata de un modelo que permite más transparencia para que las personas puedan seguir la dedicación de sus representantes.

6. Explicar las iniciativas de los temas de los que cada cual es responsable, haciendo seguimiento del proceso de toma de decisiones. Esto permite hacer seguimiento y recoger ideas de las personas interesadas en esa materia.

7. Escuchar y recibir opiniones de la ciudadanía. Es clave permitir hacer comentarios. Los espacios 2.0 permiten ampliar los círculos de personas con las que nos relacionamos y de las que recibimos opiniones y aportaciones.

8. Interactuar, participar, comentar, responder y relacionarse con las personas.

9. Compartir conocimiento, ideas y documentos.

10. Hacer comunidad y participar en comunidades/redes. Las personas tenemos varias afinidades o temas que nos identifican, y hay comunidades diversas de las cuales cada responsable político puede entrar a formar parte. En definitiva, una apuesta para potenciar las posibilidades de participación ciudadana; aumento del dialogo y la interacción propias de los espacios 2.0; practicar la política 2.0 no sólo ‘escuchando’, si no también ‘construyendo’ los programas en relación con la ciudadanía. Por todo ello, el debate de las políticas públicas en la ‘web 2.0′ permite aprovechar el conocimiento colectivo para diseñar mejores políticas.

Interesante artículo, aunque ya hemos podido comprobar en varias ocasiones que los blogs se convierten en una mera herramienta de marketing político más que de comunicación bidireccional. En cualquier caso, andando se hace el camino. Estaremos atentos a la actualización de estos datos.

Después del parón veraniego, retomamos el blog con un nuevo curso que empieza fuerte con las elecciones japonesas cuyo resultado ya conocemos y las presidenciales alemanas en unas semanas.
Y por supuesto, seguiremos atendiendo a todo lo relacionado con la web 2.0, comunicación y las relaciones públicas.

Para empezar esta segunda temporada (estamos a punto de cumplir un añito), nos referiremos a un nuevo estudio que viene a ratificar lo que había sucedido en las elecciones presidenciales estadounidenses: una mayoría de los electores se informan en internet.

En este caso el dato nos viene de Alemania, en el que el 77% de los electores menores de 21 años recurre a internet como vehículo de información y, si atendemos a toda la población, el porcentaje desciende al 55%, pero por primera vez supera la mitad de los votantes.

Según un recomendable informe de The Pew Internet & American Life Project  sobre el papel de internet en la pasada campaña presidencial en Estados Unidos, el 74% de la población internauta (lo que equivale al 55% de la población adulta) usó Internet como fuente de información sobre la campaña, entre otros interesantes datos.

Gracias a que la red se ha convertido en la primera fuente de información electoral frente a los medios convencionales (radio, prensa, televisión), éstos están desarrollando su presencia online y elaboran especiales digitales y colaboran con las plataformas de redes sociales, a las que también acuden los partidos políticos, que se ven obligados a reforzar su presencia online e identidad digital.

Empezamos un nuevo curso escolar y político, y con él interesantes iniciativas por descubrir. Os invitamos a recorrer juntos el camino. Bienvenidos.

Esto es lo que afirma la organización Transparencia Internacional España que acaba de publicar el Índice de Transparencia de los Ayuntamientos (ITA) 2009. En esta segunda edición se mide el nivel de transparencia de los 110 mayores Ayuntamientos de España, y ello a través de un conjunto de 80 indicadores, divididos en cinco áreas de transparencia, en cada una de las cuales se ha elaborado asimismo el correspondiente ranking específico de Ayuntamientos.

Las cinco áreas de transparencia evaluadas han sido a) Información sobre la Corporación municipal; b) Relaciones con los ciudadanos y la sociedad; c) Transparencia económico-financiera; d) Transparencia en las contrataciones de servicios; e) Transparencia en materias de urbanismo y obras públicas.

El objetivo del ITA, además de esta evaluación del nivel de transparencia, es fomentar la cultura informativa de las propios Ayuntamientos, ya que se les ofrece la posibilidad, durante un plazo determinado, de que incorporen en sus respectivas webs la información solicitada por TI-España, lo cual contribuye, aparte de mejorar sus respectivas puntuaciones en el ITA, a lograr un aumento del nivel de la información útil e importante que estas corporaciones ofrecen a los ciudadanos y a la sociedad. Se busca, en definitiva, propiciar un mayor acercamiento de los Ayuntamientos a los ciudadanos, fomentando el aumento de la información que éstos reciben de las corporaciones locales, tanto sobre la situación de los propios Ayuntamientos, como sobre las actividades que realizan, y también sobre las prestaciones y servicios a los que pueden acceder los propios ciudadanos.

En esta edición del ITA 2009 las puntuaciones alcanzadas por el conjunto de los Ayuntamientos evaluados han sido notablemente más altas que las obtenidas en 2008. Así, la puntuación media general de los 110 Ayuntamientos ha alcanzado 64 puntos (sobre 100) frente a la de 52´1 alcanzada en 2008. Además, en todas y cada una de las cinco Áreas de transparencia analizadas, las puntuaciones medias del conjunto de Ayuntamientos ha sido superior a las del pasado año, destacando esta mejora sobre todo en las áreas de Transparencia en Urbanismo y Obras Públicas, donde la subida ha sido de casi 22 puntos (72´2 en 2009, frente a 48´4 en 2008); en Transparencia Económico financiera el incremento ha sido de 20 puntos (49´1 en 2009, y 29´1 en 2008); también ha sido muy notable el incremento en el nivel medio en transparencia en las Contrataciones de Servicios, cuya subida ha sido de 21 puntos (58´3 en 2009, frente a 37´3 en 2008).

Cabe asimismo destacar que en esta edición de 2009 hay un total de 79 Ayuntamientos que han superado la puntuación de 50 puntos (sobre 100), mientras que en 2008 fueron únicamente 55 los que aprobaron, de entre los cien Ayuntamientos evaluados dicho año.
Por otra parte, mientras que en 2008 sólo hubo un Ayuntamiento -el de Bilbao- que obtuvo la calificación de Sobresaliente (90 ó más sobre 100), en 2009 han sido 14 los Ayuntamientos que han alcanzado dicha calificación de Sobresaliente en transparencia.
Además, un total de 34 Ayuntamientos han alcanzado en 2009 la puntuación de Notable (entre 70 y 89), mientras que en 2008 sólo habían sido 17 -la mitad- los que habían alcanzado esta puntuación.

Por grupos de tamaño, los Ayuntamientos más grandes han sido los que en 2009 han obtenido una mayor puntuación media, seguidos de los Ayuntamientos medianos; siendo los pequeños los que por término medio han obtenido la menor puntuación entre los tres grupos de tamaño.

Desde TI-España se enviaron a las 110 corporaciones locales el correspondiente cuestionario prerrelleno con una puntuación provisional relativa a los 80 indicadores citados. Una gran parte de los Ayuntamientos ha realizado importantes esfuerzos para mejorar la información que ofrecen públicamente a los ciudadanos, a través de su página web, habiendo conseguido con ello ese notable incremento de su puntuación en el Índice de Transparencia, aunque según hemos podido leer hoy en la prensa, determinados Ayuntamientos no facilitaron datos.

Asimismo, la prensa analiza también los datos y establece, en base a estos datos, que el PSOE gana al PP en transparencia municipal. Aunque el estudio, que utiliza un método de medición cuestionado puesto que se basa en cuestionarios remitidos a los propios entes locales y no habla de ilegalidades ni de malas prácticas y tan sólo estudia la transparencia informativa de los consistorios, parece reflejar la actualidad política del país ya que los municipios involucrados en el “Caso Gürtel” suspenden en transparencia. En cualquier caso, con las diarias actualizaciones de “regalos” a políticos y sus ramificaciones, y como afirma el presidente de la organización, Luis Lizcano, la información es un elemento clave para luchar contra la corrupción, aunque luego las urnas nos sorprendan.

En 2008, los 250 primeros anunciantes redujeron su inversión en medios convencionales un 7,4% respecto al año anterior, según los datos facilitados por InfoAdex para la elaboración del Informe Anunciantes de IPMARK, publicado en el número 725, correspondiente al mes de julio, de la revista. Es la primera vez en los últimos diez años que se registra un decremento (por debajo de cero) en la inversión conjunta de este grupo.

De los 250 anunciantes presentes en la tabla, más de la mitad, 146, recortaron en 2008 el presupuesto que destinan a publicidad en medios convencionales, y 38 de ellos lo hicieron por encima del 30%.

Los 250 primeros anunciantes representan el 57% de la inversión total en medios convencionales, con 4.051,6 millones de los 7.102,5 millones del total. El porcentaje representa, como en años anteriores, la alta concentración de la inversión en las grandes empresas anunciantes. Telefónica encabezó de nuevo la tabla, con 173,7 millones de euros, un 1,5% más que en 2007.

En los siguientes enlaces se pueden descargar el informe completo, con el ranquin de los 30 primeros anunciantes, los ránquines de inversión por medios y la inversión total de los 250 primeros por sectores, entre otros; la tabla completa de la inversión publicitaria real estimada de los 250 primeros anunciantes en medios convencionales en 2008, y un completo directorio con las fichas de las 250 compañías presentes en el informe y los 10 primeros anunciantes de cada sector.

• Ranquin completo de los 250 primeros anunciantes en medios convencionales en 2008
• Informe completo de los 250 primeros anunciantes en medios convencionales en 2008
• Directorio de los 250 primeros anunciantes en 2008 y cuadros de los 10 primeros por sectores

Informe Anunciantes de IPMARK/InfoAdex (Vía IPMARK)

[Actualización: En lo que llevamos de 2009 se ratifican estos datos + Muy interesante estudio: Radiografía de la Industria publicitaria en España]

Este fin de semana participo en el I Congreso Beltaine de “Periodismo y Cultura tradicional en la Sociedad de la Información” que se celebra en Avilés con motivo del Festival Beltaine Avilés Intercelticu y del XIII Festival Intercélticu d’Avilés y Comarca 2009. 

Me han invitado a participar con una conferencia titulada  “El papel de los eventos culturales en la comunicación institucional” en la que hablaré de la importancia que para las ciudades tiene el desarrollo de eventos culturales y el papel de la comunicación de los espectáculos culturales.

Aquí os dejo la presentación.

Hoy he tenido ocasión de conocer un reciente informe sobre el perfil de los alcaldes de ciudades de más de 30.000 habitantes. Elaborado por el portal “La web municipal, el portal de los ayuntamientos“, ha encuestado a los 238 alcaldes resultantes sobre una serie de tópicos para establecer un perfil típico, aunque sólo han contestado 92 (39%), por lo que tomaremos los datos de manera orientativa, aunque significativa. He aquí la síntesis:

• Un hombre.
• Del Partido Socialista.
• Entre 50 y 64 años.
• Profesor o abogado.
• Con estudios universitarios superiores.
• Tomó posesión como alcalde en el 2007.
• Lleva entre alcalde y concejal dedicado al Ayuntamiento entre 10 y 14 años.
• No tiene  blog personal.
• Considera que el problema más importante de su ciudad son los derivados del paro y del empleo.
• Dedica entre 10 y 14 horas semanales a recibir personal y directamente a los ciudadanos.
• Los ciudadanos se pueden dirigir también a él para darle sus opiniones y sugerencias a través de su correo electrónico personal.
• Tiene un sueldo entre 60.000 y 79.999 €.
• Le gustaría ser recordado por sus ciudadanos dentro de 20 años: por haber sido una persona honesta, transparente, cercana, honrada, por ser buena persona y haber estado al servicio de sus vecinos.

Preparando una conferencia sobre si los líderes se hacían o nacían ya abordamos tangencialmente este interesante tema sobre la personalidad del lider, formación, liderazgo, etcétera. Proximamente escribiré sobre las mujeres en política para completar esta visión, también al hilo de la recopilación de material para la citada conferencia. Y me gustaría recordar también el Registro de Representantes Electos del Ministerio de Administraciones Públicas dado a conocer justo el verano pasado, en el que nos contramos datos minilares.

El estudio se puede conseguir aquí. Si quereís saber algún detalle o dato en profundidad decídmelo para responderos o escribir otra entrada desgranando el estudio. Se aceptan comentarios