Como ejemplo de uno de sus usos (y esta vez no me referiré al comercial) traigo aquí una Causa que he creado en facebook para denunciar la muerte de personas inocentes en Oriente Medio. Literatura, pintura y música nuevamente unidas contra la locura del hombre…

TRES ARTES CONTRA LAS MALAS ARTES

Un grupo dividido en en tres tiempos, para denunciar la masacre de Gaza:

• Un tiempo para la palabra…
• Un tiempo para la imagen…
• Un tiempo para la música…

En el primer tiempo, durante dos días, los amantes de la escritura escribirán unas líneas, prosa o verso, que reflejen la parte de la tragedia que cada uno vea desde su cara del prisma, ese prisma que todos compartimos y al que llamamos realidad, tan distinto y tan enriquecedor.

Durante el segundo tiempo, los locos por el pincel dibujo, dedicarán dos días a subir ilustraciones que reflejen su visión como primero hicieron los poetas.

Durante el tercer tiempo será el momento de los músicos, para que pongan sonido a cada uno de ellos.

Únete a nuestra Causa:
http://apps.facebook.com/causes/194733 y difúndelo

Y si te apetece, participa en cualquiera de los tres tiempos en nuestro Grupo:
http://www.facebook.com/group.php?gid=49176761575

¡exprésate!

La web 3.0 ya está ahí. Ubiquity es uno de los productos que se están desarrollando actualmente para hacer de la navegación por Internet algo mas cercano al ser humano, algo menos críptico y mas usable; la web semántica ya está aquí.

Imagínate, llegas a una web y encuentras un artículo super interesante sobre un nuevo descubrimiento arqueológico por la zona donde vives, quieres mandárselo a un amigo pero está en inglés y tu amigo no tiene ni idea de ese idioma.

Seleccionas la parte que te interesa, abres tu ventana Ubiquity y usas el comando traducir al español. Milagrosamente el texto seleccionado cambia al idioma deseado en la propia página. Luego destacas la dirección donde se ha producido el descubrimiento, y usas el comando mapa, obteniendo un mapa de la zona que te permitirá desplazarlo y hacer zoom sobre él hasta lograr la vista deseada; bien pues con el comando email se adjunta automáticamente todo ese material (textos, fotos, mapa, etc.) en un mensaje de Gmail dirigido a tu amigo.

¿Sorprendid@? pues es así de sencillo y para ayudarte a usar el programa sin problemas lingüísticos, ayer acabé la traducción del manual al español. En cuanto termines el tutorial habrás descubierto una nueva forma de usar la Red.

[flash http://www.vimeo.com/1561578]

Importante: el uso de este software tiene implícito un riesgo en la seguridad de tus datos privados, si bien es fácilmente subsanable siguiendo una sencilla norma: no aceptes que ninguna página que no sea de absoluta confianza, te instale ningún nuevo comando de Ubiquity. Yo, por mi parte, es una norma que sigo habitualmente con todos los sitios que pueden instalar complementos en mi ordenador.

No debo terminar sin destacar que esta iniciativa parte, como no, del mundo del software libre al igual que muchas otras de este nuevo Internet, la tan comentada web 3.0 de la que seguiré informándoos en posteriores artículos.

Branding para negocios por debajo de 5 empleados.

Como consumidor/a estas familiarizad@ con lo que son las marcas.

Desde que te levantas, en el cuarto de baño, mientras desayunas, al vestirte o subirte a tu coche, las marcas están presentes a tu alrededor.

El primer paso a dar es cambiar la forma de pensar, eso de que “La promoción de marca es para las empresas grandes” por “Puedo promocionarme entre mis clientes”

La primera ventaja ya la tienes y es que eres el dueño de tu negocio, con lo cual éste puede tomar la dirección que quieras.

Qué es eso del Branding

No es sólo el diseño de un logotipo, aunque va a estar presente en cada una de las acciones que realices, ni es sólo un slogan, esa frase que cada vez que se oye se asocia contigo. Todas esas cosas son importantes pero una marca es algo mas que la suma de sus partes. Branding es “estrategia de comunicación” es la guía de lo que han de ser todas tus acciones para llegar al objetivo deseado, pues cada contacto que tienes con un cliente es una oportunidad de comunicar tu marca.

He visto muchas veces empresas que tienen un logotipo en las tarjetas, otro diferente en la furgoneta o el rótulo… sólo crea confusión y la confusión nos difumina aún mas en el horizonte de la competencia. Si el cliente no es capaz de percibirte con facilidad nunca llegará a ti y de hacerlo, como mariposa echará a volar en cuanto vea una luz mas brillante en la oscuridad.

El paso mas importante es crear las bases para el desarrollo de todo esto, tomar una posición. La posición es cómo está situado tu negocio en el mercado respecto a tus competidores.

Si tratas de vender cualquier cosa a cualquier persona tu marca (tu empresa) no será nada, no tendrá un perfil con el que identificarla. Para posicionarte lo primero que tienes que averiguar es quién es tu público objetivo, lo que llamamos “target”, las personas sobre las que quieres tener mayor impacto. Hazte algunas preguntas que te ayuden a definirlo.

Los clientes te buscarán por una razón determinada, ¿qué es lo que van a buscar de ti y que van a encontrar?. Es preciso mirar honestamente hacia nuestro negocio y ver lo bueno y lo malo del mismo, es decir, cuáles son sus fortalezas y sus debilidades. Una vez hecho esto, con una visión clara de tu negocio, podemos empezar a desarrollar tu estrategia de mercado.

¿Estás preparado para construir una marca?

Hay una cosa segura en todo esto, las personas desarrollan conexiones emocionales con las buenas marcas, por lo tanto hay una gran parte de labor emocional, de empatía.

Las marcas efectivas son percibidas (crean una imagen) en la mente de las personas con sólo un par o a lo sumo tres palabras y eso lo consiguen porque centran su política comunicativa en una sola dirección; por ejemplo la marca Jaguar crea automáticamente una imagen de lujo, Coca-Cola de juventud, Nike de dinamismo y así sucesivamente. Lo mas importante es hacerla sencilla de recordar e identificar por todo el mundo, por lo tanto tienes que facilitárselo.

Tu marca debe ser comunicada a todos los niveles, pues ni el aparentemente mas baladí carece de importancia. Todas las ocasiones de transmitir tu imagen han de ser aprovechadas, desde la manera de contestar al teléfono en tu empresa hasta como visten tus empleados, pasando por la presencia de tu logotipo en todo aquello que los clientes vayan a ver relacionado con tu empresa (material de oficina, cabeceras de fax, de correos electrónicos, paquetes, bolsas o carpetas). Todo esto es lo que cambiara la forma en que la gente percibe tu negocio.

¿No tienes tiempo o dinero para construir tu marca?

Piensalo otra vez. No es necesario invertir cantidades de cinco cifras en costosas campañas de comunicación, hay cosas que puedes hacer sin un gran presupuesto para mostrar a tus clientes como eres:

• Tener una página de Internet con apariencia profesional. Procura que transmita todo aquello que quieres transmitir y que sea agradable para los usuarios. Además las nuevas tecnologías te pueden proporcionar herramientas que, correctamente usadas, marcarán la diferencia con la competencia.

• Conseguir notoriedad, “tener presencia”. Se puede conseguir con una política de comunicaciones periódicas a través del correo electrónico, lo que garantizaría que tu cliente te tuviera presente al menos cada vez que reciba tu correo. Para captar su atención es necesario que los temas a tratar sean de su interés, no ofertas de venta pues llegarían a cansarle creando un efecto contrario al deseado.

Si deseas ejecutarlo con garantías de éxito, puedes ponerte en contacto conmigo a través de este formulario.

Como cada año seleccionamos una disciplina para acercarnos a ella y mostrárosla de la mejor manera que entendemos, el diseño gráfico, la arquitectura, la fotografía, la ilustración, y por supuesto la creación audiovisual.

[flash http://robloren.net/rlvideo/V08Spot.mov f={image=http://artedos.net/victormontes/wp-content/uploads/2008/11/226x198caratulavideo.jpg}]

En esta quinta edición visiónica mantiene algunos de sus apartados fundamentales como son las conferencias, proyecciones y directos audiovisuales aportando al festival, como es ya costumbre, nuevas perspectivas y visiones artísticas.

Una gran idea acaba de salir de un grupo de creadores, sacar al mercado una acción de marketing sobre una marca inexistente que está siendo creada por los propios usuarios en el transcurso de cien días.

Por un lado todos los usuarios que demos nuestra opinión en un corto cuestionario seremos dueños de parte de esta marca, dividida a partes iguales entre todos (esto si que es libertad de mercado) y por otro la marca será lo que decidamos al rellenar ese cuestionario (esto si que es democracia).

La iniciativa tiene como objetivo llamar la atención de los consumidores, de los comunicadores y de las corporaciones mundiales sobre que las marcas son lo que nosotr@s decidamos… y quién sabe a dónde nos puede llevar.

Quedan pocos días, CLIC AQUÍ

Todo un privilegio verles tocar en el Marquee Club en 1967

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La sidra de Zapatero (Nava) necesita pocas presentaciones entre aquellos que gustan de la auténtica sidra asturiana. En los pocos y escogidos restaurantes y sidrerías en que se puede disfrutar, se esperan con auténticas ganas esos contados días, contados pues hacen poca sidra para mantener ese hacer manual que junto a las especiales condiciones de su llagar producen una sidra con auténtico sabor a manzana.

El concepto que se pretende transmitir es el de un llagar tradicional donde la sidra se cuida como siempre la cuidaron los paisanos, entre piedra y madera. Se intenta huir a toda costa de la palabra tradición, dejándola entreverse en la frase que encabeza el anuncio.
La fotografía se tomó en el llagar y lleva un discreto efecto de movimiento para ilustrar “el murmullo de la vieja piedra” del que habla la frase anterior.

El anuncio estará presente en la próxima edición de la Revista Vivir Oviedo. Posteriormente, utilizando esta misma imagen, se harán marcapáginas.

Es frecuente encontrar productos envasado con dos o mas materiales diferentes, en ocasiones esto se debe a que el envasado no ha pasado por un proceso de racionalización del mismo, de ecodiseño.

El industrial ha de pensar no sólo en términos de costes económicos, el coste medioambiental puede ser superior y también puede tener un alto coste en imagen.

Para ilustrar este artículo he escogido un producto de uso en casi todos los hogares, el guante de goma que se usa para fregar, la marca en cuestión sale al mercado en un envase de plástico y para aportar rigidez meten dentro de la bolsa un cartón.

Lo medioambientalmente correcto sería, caso de considerar tan importante una mayor rigidez cosa que sería discutible, emplear una bolsa de un gramaje superior lo que facilitaría su reciclaje, además se ahorrarían pasos en la cadena de compra de suministros y facturación y en la propia cadena de montaje de la fábrica, con el consiguiente ahorro energético y de tiempos de personal, en definitiva ahorro económico.

Tiempos de crisis, eso es seguro (ya lo era hace tiempo para algunos) y, seamos serios, sólo puede ir a peor. Temo que estos tiempos sean conocidos en el futuro como “la gran crisis de comienzos de siglo”.

Todos los indicadores económicos disparan las alarmas, paro, estancamiento, retroceso, impagados, depreciación, subida de tipos… y ante todo esto ¿podemos hacer algo? ¿cómo debemos reaccionar? porque evidentemente debemos hacerlo, no podemos quedarnos parados ante un fenómeno económico de estas características, sería un suicidio empresarial.

Desde un punto de vista personal hay cosas que podemos hacer, la primera mantener a nuestros clientes pues éstos serán mas difíciles de conseguir a partir de ahora y la segunda abrir mercado para compensar las previsibles pérdidas en nuestro “nicho” habitual. Es ahora, mas que nunca, cuando la inversión en publicidad es obligada… y también cuando más réditos nos puede dejar.

Podéis ver a continuación una de las canciones que más me gustan, toques Heavy Metal en este tercer vídeo que ha alcanzado el Nº1 (después de Helena y The Ghost of You).

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