Comunicaciones Estrategicas

De las AGENCIAS DE PUBLICIDAD a los "SOBRINITY MANAGERS"

2022-05-12T15:49:00.000-05:00

De las AGENCIAS DE PUBLICIDAD a los "SOBRINITY MANAGERS"

Desde muy corta edad tuve la fortuna de estar inmerso en el mundo de las agencias de publicidad, creativos, ejecutivos de cuenta y clientes. Recuerdo cómo si fuera ayer las grandes mesas de dibujo, laboratorios de fotografía y las innumerables reuniones donde contrastaban el saco y la corbata de los ejecutivos de cuenta y analistas de medios, con la informalidad y originalidad de los creativos.

También recuerdo los departamentos administrativos y financieros, que aunque no intervenían casi en la operación diaria de la agencia, siempre se encargaban de asegurar el orden financiero a estas agencias, que se convertían en los aliados de sus clientes, con “ideas y creatividad” y en equipo estructuraban verdaderas campañas publicitarias para vender masivamente sus productos y servicios.

¿CUANDO CAMBIÓ TODO?

En pocos años las agencias de publicidad comenzaron a cambiar y de un momento a otro el talento, la creatividad, las estrategias, el diseño, la fotografía y hasta la investigación del consumidor comenzaron a reemplazarse por la tecnología, por las finanzas, la automatización y por los grandes monopolios.

Veamos algunos ejemplos:

1. Las mesas de dibujo, creativos e ilustradores fueron reemplazados por los programas de diseño gráfico en computador como Corel Draw (en su momento), Adobe Ilustrator y Adobe Photoshop. De todas maneras, con este cambio, es importante tener en cuenta que aún en el 2022 el talento de los diseñadores y artistas publicitarios sigue vigente con estas herramientas de sistemas, sin embargo cada vez se automatiza más el diseño gráfico, al punto que se venden plantillas prediseñadas que dejan poco espacio para la creatividad y la verdadera construcción de campañas y marcas.

2. La fotografía digital comenzó a dejar a un lado los estudios y las grandes producciones de campañas, fotografías de productos e incluso a las profesionales producciones de verdaderos comerciales de televisión (llamados "películas de 30 segundos"). Lastimosamente, en los nuevos canales de comunicación digital es normal encontrarnos "comerciales", realizados con animaciones e ilustraciones básicas de personajes prediseñados y con una locución simple que parecen realizadas en un colegio.

Menos mal aún nos quedan muy buenas campañas y comerciales trabajados por equipos de profesionales, como por ejemplo los que se pautan en el Superbowl o los comerciales de las grandes empresas y clientes que son conscientes que sus marcas, fotografías y campañas publicitarias son uno de los activos más importantes de sus compañías.

3. Hace no muchos años, la radio tradicional, las revistas, los diarios impresos; la televisión tradicional y las vallas (publicidad exterior), eran los medios donde los publicistas lograban realmente comunicarse con sus audiencias y con estos medios "no digitales" fue como se construyeron las marcas más importantes del mundo... aunque las grandes marcas siguen vigentes en mini formatos de TIK-TOK porque saben que no pueden dejar todo su presupuesto y mix de comunicaciones al mundo digital.

Estos son unos pocos ejemplos de la evolución y multiplicación casi viral de los nuevos medios digitales de comunicación, donde básicamente para algunas empresas solo basta contratar un "sobrinity manager" o CM (Community Manager Junior, todero y mal pago)... o donde los principales monopolios de la comunicación como el buscador Google y las redes sociales de Facebook (Meta) automatizan o le "enseñan" a las empresas que con supuestamente con "unos pocos clics" y poca creatividad pueden publicitar y vender.

Y no está mal, Google es una gran herramienta (es la evolución de los directorios telefónicos o páginas amarillas) y las Redes Sociales también son canales donde las audiencias permanecen más tiempo de las mismas 24 horas del día. Lo que no está bien es que muchas empresas le entregan exclusivamente sus marcas a los medios digitales, sin un mayor análisis, y a cualquier colaborador que haya realizado un curso de Marketing Digital de 6 horas en Youtube. El mix de medios tradicionales y digitales esta bien, lo que puede terminar acabando con sus marcas es no contratar agencias de publicidad estructuradas o profesionales que optimicen sus presupuestos, le hagan vender, fidelicen y sigan construyendo y posicionando su marca.

¡No más "sobrinity managers"!

Sus marcas merecen agencias y verdaderos profesionales en Mercadeo y Publicidad.

Lo emocionante del Super Bowl 2019: LA PUBLICIDAD!

2019-02-05T14:23:00.000-05:00

El partido fue bastante aburridor y por ello el SuperBowl de este año fue el de más bajo rating de sintonía de los últimos 11 años, lo cual claramente debe haber incidido negativamente en la efectividad esperada por los costosísimos comerciales, que por esta razón siguen siendo de lo mejor de la creatividad publicitaria americana; podríamos decir con AdAge que en 2019 la publicidad superó en impacto al propio juego…falta ver cómo irá a ser la pauta publicitaria el año venidero.

McCann se lució por partida doble en 2019.

Con MICROSOFT y VERIZON, esta agencia, que fuera el Alma Mater de muchos publicistas en el mundo por muchas décadas, incluyendo al suscrito, alcanzó los dos primeros puestos en la aceptación de los comerciales de este Superbowl, los cuales presentamos enseguida:

El WASHINGTON POST por el profesionalismo de los periodistas.

Dentro de los diez primeros comerciales aparece también este del Washington Post exaltando la profesión del periodismo, con un enfoque, igual al de los dos anteriores también de corte emocional:

Aparte de los 10 primeros comerciales, el promedio de los presentados este año no me pareció tan creativo e impactante como los de otros años, a pesar de sus costosos valores de producción que saltan a la vista...es de esperarse que para el próximo SuperBowl este magno evento de la televisión americana recobre la importancia deportiva y publicitaria, que siempre nos ha complacido destacar en el blog.

Eduardo Romero P.

Los BABY BOOMERS comienzan a despedirse.

2018-08-27T11:46:00.000-05:00

Luego de dejar una huella muy bien marcada en el planeta tierra, la generación que arribó aquí inmediatamente después de la segunda guerra mundial y que siguió llegando a poblar masivamente este planeta hasta mediados de la década de los años 50, ha comenzado a hacer maletas y a viajar a otra dimensión en el universo....hay que escuchar a estos bien llamados BABY BOOMERS porque siempre han tenido algo útil e importante que decir y hacer por las generaciones que les preceden.

Les dejo este bello mensaje de despedida de los "Boomers" en una de varias versiones en video que circulan en todo el mundo y en diferentes idiomas...Comenzamos a despedir con honor a los Baby Boomers agradeciéndoles todo su legado y el que estoy seguro que seguirán regalándonos quienes por varios años todavía nos acompañan en el viaje.

Eduardo Romero P.

"Boomer modelo 45"

De no hacer nada a ¡ ECHAR PA DELANTE !

2018-08-22T12:43:00.000-05:00

El BANCO POPULAR de Puerto Rico ganó un premio Cannes 2012 con su excelente campaña de cultura ciudadana para motivar a toda la población a "ECHAR PA´DELANTE" su bella isla. La campaña tomó como tema básico una de las canciones más populares del país del Combo de Puerto Rico, la cual ensalza el descanso, la "locha" como decimos en Colombia, para darle una vuelta de 180 grados y con el cambio de la letra invitar a la población, en esta época de crisis, a echar para adelante por su tierra, o sea a hacer todo lo contrario de lo que dice la canción original.

La campaña con la nueva canción interpretada por el propio Combo De Puerto Rico, se lanzó simultáneamente en todos los canales de televisión y cadenas radiales de la Isla del encanto, alcanzando por supuesto una gran audiencia y causando una grata sorpresa en todos, con un efecto muy positivo, tanto para la marca del banco más popular de la región, como para sus habitantes de todos los estratos.

El vídeo que publicamos nos deja escuchar ambas versiones de esta popular canción puertoriqueña.

Este es otro ejemplo más de varios que destacamos en el blog sobre cómo la empresa privada puede con RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA lograr mucho por si misma y por la sociedad en donde se desempeña.

Eduardo Romero P.

"EL REPRESENTANTE DEL CONSUMIDOR EN LA AGENCIA DE PUBLICIDAD"

2018-07-18T12:54:00.001-05:00

"La palabra más importante en el vocabulario de la publicidad es TEST" David Ogilvy en Confesiones de un publicitario (1963)

Cuando el Guru de la publicidad moderna David Ogilvy escribió su famoso libro Confessions of an Advertising Man a principios de la década de los años 60, la investigación del consumidor o de mercados era una actividad poco conocida en nuestro medio y menos aplicada en el campo de actividad de las agencias de publicidad de la época. Gradualmente fue creciendo la necesidad y las metodologías para investigar los mercados, las tendencias de los mismos y los hábitos de los consumidores, algo que comenzó a imponerse en nuestro medio en la década siguiente, entrando por la academia y por la gestión empresarial de algunas multinacionales que operaban en Latinoamérica, entre las que se destacan Nestle, CPC, Colgate, Gillette, Miles, entre otras.

NAPOLEÓN FRANCO ARMENTA, pionero de la investigación del consumidor en la publicidad colombiana y líder de la investigación en Latinoamérica.

EL INVESTIGADOR.-

Desde principios de la década de los 70 el recién graduado sicologo Napoleón Franco se vinculo a la investigación de mercados en la firma colombiana CONSUMER...No era por esos tiempos esta actividad algo muy bien visto desde la academia para los sicologos, pues seguramente se pensaba que le quitaba rigor académico a la profesión, no obstante la contribución de los nuevos profesionales de la Sicologia como Napoleón fue con el tiempo muy valiosa y hoy por hoy es indispensable para medir y valorar el sentir de los consumidores frente a las marcas, los productos, los servicios y las empresas que los producen y comercializan.

EL PUBLICISTA.-
Hasta los años 60 y 70 del siglo anterior, en nuestro medio, tanto ejecutivos de las empresas como sus publicistas era muy poco el contacto que tenían con los consumidores de las marcas bajo su responsabilidad; podríamos decir que la percepción que tenían del consumidor era más intuitiva que real...la comunicación de mercadeo se orientaba con "bola de cristal". Poco a poco con la creación del cargo de Gerencia de Mercadeo y la implementación en las empresas del CONCEPTO DE MERCADEO definido por el profesor Kotler, las grandes empresas, sobretodo las multinacionales en nuestro medio, fueron orientando sus estrategias fundamentadas en la INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR, de ahí que las agencias de publicidad de la época comenzaran a aprovechar las herramientas de esta nueva disciplina para estructurar y evaluar sus estrategias creativas y de medios. Algunas de estas agencias en los años 70 crearon inclusive su propio departamento de investigación del consumidor, siendo en Colombia Leo Burnett Novas la primera en hacerlo en 1974 y contrataron a Napoleón Franco para dirigirlo.

Napo, como le llamamos sus amigos y colegas de la época, ya vinculado en forma dentro del mundo publicitario de LBN, nos comenzó a ilustrar a todos los que por esos tiempos tuvimos la fortuna de trabajar con él sobre el comportamiento, las motivaciones y hábitos de consumo de ese amplio, rico y diverso universo que conforman los consumidores de las multiples marcas que anunciamos...De los estudios que Napo orientaba en contacto estrecho con niños, adultos, amas de casa, etc. aprendimos a formular estrategias ajustadas a la realidad del mercadeo moderno y a crear campañas memorables e impactántes que llegaban a la mente y al corazón de nuestros consumidores objetivo, con quienes lo vemos departiendo en las fotos de arriba.

Muy rápidamente Napoleón Franco se convirtió en el "REPRESENTANTE DEL CONSUMIDOR" dentro de la agencia, como él mismo se denominó, ayudando así en gran medida a hacer de Leo Burnett Colombiana la agencia líder en el mercado colombiano de la década de 1970....Los pasos de LBN fueron seguidos luego por otras importantes agencias de publicidad en el país.

EL EMPRESARIO INVESTIGADOR.-

Luego de su periplo enriquecedor por Leo Burnett, Napoleón Franco decide en 1977 abrir su propia empresa de investigaciones bajo la denominación de NAPOLEON FRANCO &CIA, la cual con el correr del tiempo se transformó en el GRUPO NAPOLEON FRANCO integrando diferentes empresas especializadas por areas de investigación de mercados y de medios bajo la iniciativa y el liderazgo de Napo...Este importante grupo luego se integro a la multinacional europea de investigaciones IPSOS- Napoleón Franco de la cual Napo fue su Presidente para Colombia y otros países Latinoamericanos hasta su justo retiro hace unos pocos años.
Toda la brillante y enriquecedora trayectoria de este gran colombiano del marketing moderno se destaca en este libro editado recientemente por la facultad de administración de la Universidad de Los Andes en Colombia:

Cerramos estas breves palabras en homenaje al amigo, hermano del alma y gran profesional NAPOLEÓN FRANCO ARMENTA con sus propias palabras en un sencillo vídeo donde nos da una corta lección de ética en mercadeo:

El mundo del marketing necesita hoy más que nunca de profesionales tan integros como Napoleón Franco, quien nos enseñó a entender y respetar al consumidor a los profesionales de ayer, a los de hoy y deja para los del futuro una gran lección.

Eduardo Romero P.

Lo que podemos aprender de una generación a otra para cuidar nuestro planeta.

2018-07-16T12:27:00.000-05:00

Recibí por la web un mensaje de una persona mayor, de mi generación, explicándole a las nuevas generaciones por qué los de antes éramos más responsables con el medio ambiente que los jóvenes del nuevo milenio.

SE METIERON CON LA GENERACION EQUIVOCADA

"En la fila del supermercado, el cajero le dice a una señora mayor que debería traer su propia bolsa, ya que las bolsas de plástico no son buenas para el medio ambiente.

La señora pide disculpas y explica: "Es que no había esta moda verde en mis tiempos."

El empleado le contestó: "Ese es ahora nuestro problema. Su generación no puso suficiente cuidado en conservar el medio ambiente."

Tiene razón, le dice la señora: nuestra generación no tenía esa moda verde en esos tiempos:

- En aquel entonces, las botellas de leche, de refrescos y las de cerveza se devolvían, en la tienda y las enviaba de nuevo al fabricante para ser lavadas y esterilizadas antes de llenarlas de nuevo, de manera que se podían usar las mismas botellas una y otra vez. Así, realmente las reciclaban.

- Subíamos las escaleras, porque no había escaleras eléctricas en cada comercio ni oficina, así se conservaba energía eléctrica.

- Íbamos caminando a los negocios en lugar de ir en coches de 300 caballos de fuerza cada vez que necesitábamos recorrer 1 milla.

- Por entonces, lavábamos los pañales de los bebés porque no había desechables.

- Secábamos la ropa en la soga, no en secadoras que funcionan con energía eléctrica. La energía solar y la eólica secaban verdaderamente nuestra ropa.

- Entonces teníamos una televisión o radio, en casa, no un televisor en cada habitación.

- En la cocina, molíamos en mortero y batíamos a mano, porque no había máquinas eléctricas que lo hiciesen por nosotros.

- Cuando empaquetábamos algo frágil para enviarlo por correo, usábamos periódicos viejos arrugados para protegerlo, no plástico de burbujas.

- En esos tiempos no usábamos podadora eléctrica para cortar el césped; usábamos una podadora que funcionaba a músculo.

- Hacíamos ejercicio trabajando, así que no necesitábamos ir a un gimnasio para correr sobre caminadoras mecánicas que funcionan con electricidad.

- Bebíamos directamente de la llave o en vaso de cristal cuando teníamos sed, en lugar de usar vasitos o botellas de plástico cada vez que teníamos que tomar agua.

- Cambiábamos las navajas de afeitar en vez de tirar a la basura todo el rastrillo sólo porque la hoja perdió su filo.

- En aquellos tiempos, los chicos iban en sus bicicletas a la escuela o caminando, en lugar de usar a su mamá o papá como taxista.

- Teníamos un enchufe en cada habitación, no varios multicontactos para alimentar una docena de artefactos.

-Y no necesitábamos un aparato electrónico para recibir señales desde satélites situados a miles de kilómetros de distancia en el espacio para encontrar la pizzería más cercana.

- Usábamos teléfonos fijos y sólo había uno cada diez casas, hoy Uds. tienen 10 por cada casa, y cuando los desechan las baterías contaminan la tierra y miles de litros de agua.

- Así que me parece lógico que la actual generación se queje continuamente de lo IRRESPONSABLES que éramos los ahora viejos por no tener esta moda verde en nuestros tiempos."

No tenemos mayores reparos al avance tecnológico, pero es VITAL en todo el sentido de la palabra, que la humanidad, y sobre todo los jóvenes, tome conciencia del impacto ecológico que un mal manejo de la tecnología acarrea para nuestro planeta...es indispensable pues que como individuos y como sociedad tomemos acciones correctivas que nos permitan disfrutar del bienestar que nos da el desarrollo tecnológico, minimizando al máximo el consecuente deterioro del medio ambiente cuando no actuamos a conciencia para prevenirlo.

Como profesionales del marketing es mucho lo que podemos hacer en pro del planeta, sobretodo en el campo educativo, usando para ello todas las herramientas de la comunicación que la tecnología ha puesto en nuestras manos.

La anterior es una muestra de lo que en un buen mensaje publicitario podemos comunicarle a nuestros congeneres invitándoles a cuidar nuestra casa, que es la de todos los que hoy la ocupamos y de los que pronto llegarán a ella,

Eduardo Romero P.

Creatividad publicitaria de 1988 vigente hasta nuestros días.

2018-06-22T10:45:00.000-05:00

Hace 30 años la Televisión Española (TVE) lanzó esta hermosa y ejemplar campaña publicitaria educativa propendiendo por el uso racional de la TELEVISION por parte de los niños y jóvenes, la cual aún varias generaciones recuerdan...una campaña de tanto impacto que ganó el gran Premio de San Sebastian, los Cannes y hasta los Clios.

Presentamos por segunda oportunidad en nuestro blog los dos primeros comerciales de la ya clásica campaña española, que son a su vez los más memorables...una campaña que impactó mucho en su tiempo y que hoy en pleno siglo XXI bien podría replicarse aplicándola al uso excesivo por parte de las nuevas generaciones de la Internet...Hemos pasado de la generación de la TELE a la generación "Pantalla" con las famosas tablets con las que cada jovencito(a) se levanta, desayuna, almuerza, cena y duerme.

PROPENDER POR EL USO RACIONAL DE LAS REDES SOCIALES VA EN BIEN DE LA INTERNET COMO DE LA SOCIEDAD MISMA...BIENVENIDA DE NUEVO LA PERRITA "PIPPIN" A LA PUBLICIDAD DEL NUEVO MILENIO.

Eduardo Romero P.

Los mayores son mayores cada día.

2018-05-05T10:27:00.001-05:00

El peso específico de los mayores en la sociedad que habitan a comienzos del nuevo milenio es cada vez mayor, por eso están invirtiendo la piramide generacional y SU INFLUENCIA EN TODAS LAS FACETAS DE LA SOCIEDAD ES MAS IMPORTANTE, incidiendo positivamente en la economía, la cultura y el futuro...La actual generación de mayores de 60 años que se inició con el BABY BOOM de la posguerra es ya un hito histórico.

Se confirma el vídeo con estos dos gráficos de la evolución generacional en España, donde la pirámide clásica que existía en 1910 desaparece un siglo después, cambiándo drásticamente el gap entre jóvenes y viejos en la sociedad española:

El estudio de THE ECONOMIST, cuyos resultados se publican en el vídeo adjunto, nos dice que los mayores de 65 ahora en 2015 son mayores que en 1970 y su influencia en la sociedad que integran crece tanto cuantitativamente como cualitativamente.

Lo dicho por The Economist se confirma en casi todo el mundo, y es más evidente en los países desarrollados, donde llegar a la tercera edad sano y próspero es una feliz realidad y una aspiración posible y cercana en los países del tercer mundo si contamos con políticos competentes y honestos que propicien garantía de trabajo capitalizando la experiencia del adulto mayor, amplia formalización laboral a todo nivel y una mayor cobertura pensional y sanitaria justa y adecuada para todos.

Como lo hemos afirmado reiteradamente en nuestro blog, este cambio generacional que prácticamente invierte la pirámide, significa para la sociedad moderna un cambio igual de drástico de cultura a nivel político y educacional y de mercado...los politicos deben gobernar para acoger a los nuevos jóvenes que son los adultos mayores y los jóvenes deben de ser educados para entender y convivir con los viejos y no tratarlos con el desdeño que ha caracterizado a muchos que no comprenden que ellos están recorriendo el mismo camino, esta vez hacia una sociedad más justa, igualitaria y seguramente feliz que los profesionales del marketing deben comprender para llegar a este grupo de prósperos consumidores, con tiempo y dinero para invertir en su felicidad..."BRAVE NEW WORLD" de Huxley es ya una realidad.

Todos debiéramos llegar a ser como el "jovencito y jovial" Pato Donald, quien hoy a sus 84 años de edad sigue tan campante por este mundo.

Eduardo Romero P.

Buena creatividad publicitaria por la igualdad de género.

2018-05-03T12:36:00.003-05:00

Igualdad de género. Según la Unesco, es “la igualdad de derechos, responsabilidades y oportunidades de mujeres y hombres, y niñas y niños. La igualdad no significa que las mujeres y los hombres sean lo mismo, sino que los derechos, responsabilidades y oportunidades no dependen del sexo con el que nacieron."Mar 9, 2017

Desde principios del siglo pasado se viene luchando por alcanzar la igualdad de género en nuestras sociedades, principalmente en Europa y Norte América, pero ha sido un proceso arduo y muy lento...aún hoy en el nuevo milenio la mujer continua rezagada en muchas áreas, sobretodo a nivel profesional, político y salarial.

De vez en cuando y no con la frecuencia que esperaríamos, aparecen campañas publicitarias abogando por la igualdad de género mediante las cuales se espera algún día poder lograrla...la siguiente de Noruega es una de ellas que está teniendo amplia difusión en las redes sociales...Esperamos que consiga su objetivo estrechando un poco más la brecha entre mujeres y hombres:

Hoy que hombres y mujeres trabajan por igual y por igual contribuyen al sostenimiento de sus familias, esperamos que ellas GANEN IGUAL!.

Eduardo Romero P.

Influenciadoras de moda en acción.

2018-04-04T11:44:00.003-05:00

El llamado INFLUENCER MARKETING es una actividad bastante reciente en nuestro medio y tal vez donde más influencia ha alcanzado es en los sectores de la moda, como veremos adelante.

Influencer marketing es una forma de mercadeo que se enfoca más en personas influyentes en lugar del mercado objetivo como un todo; identifica los individuos que tienen influencia sobre los compradores (as) potenciales, para orientar las actividades de mercadeo de la marca alrededor de estos o estas influenciadores (as).
"Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca."
...Se busca entonces capitalizar la experiencia, la fama y/o el renombre de él o la Inluencer para influir sobre las preferencias y decisiones de compra del consumidor (a) potencial o actual de la marca, utilizando todos los medios a su alcance y directamente en los puntos de venta; por la indole muy personal de contacto con los clientes el medio principal tiende a ser las redes sociales, que como ya sabemos tienen el gran poder de la comunicación interactiva "persona a persona".

Esta es hoy por hoy una poderosa herramienta del marketing moderno, aplicada con éxito en muchas categorías, pero donde más se le aprovecha es en la de la moda.

SOCIALYTE, con sede en la ciudad de New York, es una de las más destacadas agencias de comunicación de mercadeo enfocada en INFLUENCER MARKETING con un rico portafolio de clientes, buena parte de ellos en las categorías de moda y cosmética y perfumería....H&M, Saks Fifth Avenue, BOSS, DIOR, Chanel, Giorgio Armani, son algunos de sus clientes más reconocidos mundialmente y muy activos en el uso de esta novedosa herramienta de mercadeo.

En Latinoamérica se destaca como una de las marcas con mayor participación en el campo de la moda femenina la multinacional colombiana Studio F con una muy vigorosa actividad de Inluencer Marketing, sobretodo en Mexico y Colombia, como lo apreciamos en este vídeo digital, uno de varios que continuamente se difunden en las redes sociales. El vídeo del inicio del artículo, también de SF en Mexico, destaca la actividad complementaria de la marca con la participación "en vivo" de las influencers y "personal shoppers" en una de sus tiendas, orientando a sus clientes locales en los estilos de moda actual...

EL APOYO EN EL PUNTO DE VENTA A LAS CAMPAÑAS EN LAS REDES SOCIALES, ES FUNDAMENTAL PARA UNA BUEN APROVECHAMIENTO DEL INFLUENCER MARKETING, y eso es lo que hace STUDIO F.

Eduardo Romero P.

Una lección de publicidad directa vigente ahora más que nunca!

2018-02-28T15:28:00.001-05:00

Lo dicho aquí por Ogilvy en 1960 parece estar dirigido a los Community Managers de nuestros días.

Desde siempre David Ogilvy defendió el CORREO DIRECTO como una poderosa herramienta de Comunicación de Mercadeo hasta el punto de recomendar a todo creativo publicitario aprender de sus métodos y aplicarlos. Con ello Ogilvy previó el futuro que llegaría con la Internet 50 años después en el nuevo milenio, pues hoy en pleno siglo XXI la Internet es la herramienta de Correo Directo por excelencia....pasamos del papel al "PAPEL DIGITAL".

Le invito a ver este corto vídeo en las propias palabras de David Ogilvy subtitulado al español...mentalmente haga el paralelo entre el mercadeo directo de los años 60 que Ogilvy defiende en el vídeo y el mercadeo digital 2.0 de nuestros días...todo aplica como "anillo al dedo"...definitivamente Ogilvy fue un visionario, cuyo ejemplo profesional las nuevas generaciones de publicistas deben aprender y aplicar.

Eduardo Romero P.

Philip Kotler, padre del MERCADEO MODERNO sigue vigente!

2018-02-22T17:47:00.001-05:00

En 2017 a sus 86 años, Philip Kotler sigue activo inoculando en las nuevas generaciones la filosofía del MARKETING.

Acaba de salir el último libro del profesor Kotler, MY ADVENTURES IN MARKETING, una especie de autobiografía de su vida profesional como académico, escritor y difusor a nivel global del mercadeo que conocemos y aplicamos hoy en día, luego de que Kotler nos llevara de la mano desde mediados de los años 60, en una larga y brillante carrera que ya lleva mas de 55 años y sigue tan campante como el caballero del famoso escocés. En todo ese tiempo Kotler nos ha entregado mas de 80 libros de marketing, cubriendo todos los aspectos de esta actividad paradigmática en el mundo comercial de nuestro tiempo...Estimo que he alcanzado a leer y estudiar apenas un 12% de esa magnifica obra, incluyendo el citado arriba, que en parte resume los anteriores.

**

Philip Kotler a sus 87 años sigue mostrándonos la lógica y el sentido común detrás de la filosofía del marketing en una vastísima obra de obligatorio estudio por parte de todo aquel o aquella que quiera desempeñarse con éxito en el mundo empresarial del siglo XXI.

**Invito a nuestros visitantes de habla inglesa a ver la interesante conferencia del Doctor Kotler dictada recientemente en Chicago...como todas las de él, es una verdadera cátedra del mas puro marketing.

Eduardo Romero P.

Gotas de publicidad para salvar el agua del planeta.

2018-02-14T09:34:00.001-05:00

A ninguno de nuestros visitantes le falta el agua a ninguna hora del día, pero esto no ocurre así para muchos viajeros de esta nave espacial que llamamos Tierra...El "preciado líquido" vital no está disponible para todos...muchos mueren de sed o por problemas de higiene por falta de ella...y lo más grave es que ya hay signos de alarma por escasez de agua en algunos lugares donde antes era abundante, como ocurre ahora mismo en Sur Africa...es el momento de tomar conciencia!

Todos podemos ayudar, desde el simple ciudadano hasta las marcas y empresas más reconocidas, como ya lo hace la tradicional cervecera belga STELLA ARTOIS, asumiendo su responsabilidad social corporativa con una emotiva e impactante campaña positiva para que a nadie le falte el agua, uno de cuyos vídeos internacionales destacamos enseguida:

Aportemos todos un granito de arena, mejor, UNA GOTA DE AGUA para saciar la sed del planeta Tierra y así a las generaciones por venir no les faltará el agua para que continue la vida....Nosotros ya lo estamos haciendo....

USTED QUE ESPERA?

Eduardo Romero P.

Agua pura Budweiser para ayudar en emergencias!!!

2018-02-05T17:49:00.000-05:00

El año 2017 para los Estados Unidos fue trágico en desastres naturales que azotaron el país por los cuatro costados...Texas, California, Florida y Puerto Rico fueron los estados más golpeados.

"La empresa Anheuser-Busch, creadora de la cerveza Budweiser suspendió esta semana su producción de cervezas para reemplazar el contenido de sus latas por agua potable con el objetivo de ayudar a todas la víctimas del huracán Harvey.

La compañía sostuvo que en ocasiones ya se ha detenido la producción de la fábrica en Georgia, Estados Unidos para proveer agua de alta calidad a los comunidades que se encuentren en emergencia.

"A lo largo del año, periódicamente detenemos la producción de cerveza en nuestra cervecería de Cartersville, Georgia, para producir agua potable enlatada de emergencia, así que estamos listos para ayudar a las comunidades de todo el país en tiempos de crisis", dijo la llamada "maestra de la cerveza" de Anheuser-Busch, Sarah Schilling."

En el Super Bowl 2018 BUDWEISER nos recuerda su actitud solidaria con este emotivo comercial.

Rompiendo un poco su tradicional enfoque de años anteriores en las transmisiones del Super Bowl, la reconocida cerveza, líder en USA, mantiene el enfoque emocional, pero esta vez hace un llamado a la solidaridad con miles de americanos afectados por la "madre naturaleza" el año anterior y nos refresca con su actitud solidaria cuando donó miles de latas de agua pura a la gente que temporalmente perdió el acceso a ella.

El de Anheuseer-Bush es otro buen ejemplo de responsabilidad social corporativa que muchas empresas debeieran de seguir...en pro de la sociedad donde conviven y en pro de sus marcas por ende.

Eduardo Romero P.

ALEXA de AMAZON lanza gracioso comercial con los famosos en el Super Bowl 2108

2018-02-03T12:05:00.000-05:00

Para sus parlantes activados por la voz Amazon ha desarrollado un gracioso y a la vez costoso comercial para pautarse a partir del Super Bowl 2018, con la participación de reconocidas celebridades como Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Anthony Hopkins, Cardi B y el hombre más rico del mundo, Jeff Bezos CEO de la gigantesca multinacional del comercio digital.

Se dice que para evitar que al repetirse hasta 10 veces la palabra ALEXA en el comercial de 90" se puedan activar los parlantes de miles de televidentes del Super Bowl, Amazon ha previsto esta eventualidad y creo un sistema de audio frecuencia en el comercial, inaudible para los humanos, que bloquea la señal a estos dispositivos evitando el supuesto problema....Interesante como la tecnología interviene cada vez más en el mundo de la publicidad.

Eduardo Romero P.

DORITOS BLAZE vs. MTN DEW ICE: Dos marcas, un solo comercial y UN MISMO BOLSILLO en el Super bowl 2018.

2018-02-02T11:21:00.001-05:00

En el Super Bowl del 2018 un comercial de 30" cuesta la módica suma de $US5 Millónes, cifra que muy pocos anunciantes pueden darse el lujo de pagar para llegar a la millonaria audiencia de esta magno evento deportivo y de la televisión americana.

Por costos suponemos que la compañía PEPSICO decidió en 2018 juntar dos de sus marcas en un solo comercial, aprovechando el hecho de que su consumo es complementario...juntando ambos presupuestos estamos seguros que logran mantenerse como patrocinadores del Super Bowl y mantener los niveles adecuados de frecuencia durante la transmisión.

El comercial adjunto para DORITOS y Mt. DEW mantiene la linea de humor que las ha caracterizado en la transmisión del Super Bowl, esta vez con la actuación protagónica de dos renombrados actores americanos: Morgan Freeman y Peter Dinklage, que contribuye al impacto memorable del comercial, pero por el hecho de ser dos las marcas presentes, me queda la duda de qué tanto se refuerza o se debilita la recordación de marca para cada una....De momento el presupuesto de pauta se refuerza.

Eduardo Romero P.

Con la BOLA DE CRISTAL del marketing se ve el 2018.

2018-01-10T09:37:00.000-05:00

Nuestra colega Piedad Maya publicó recientemente en su Facebook, de autor desconocido, estos interesantísimos pronosticos en el mundo del marketing, los cuales consideramos muy apropiados para la época que estamos pasando y con muy buenas posibilidades de resultar acertados.
Estoy seguro de que usted los va a considerar igual de interesantes que nosotros y esperamos encontrar su autor para citarlo aquí y felicitarle por tan buen diagnostico de mercadeo.

Eduardo Romero P.

"Tendencia 2018, un nuevo y apasionante Marketing.

Durante varios años he venido estudiando las tendencias en industria, en Marketing y en gerencia; tendencias de moda y color, tendencias de visual merchandising. He visto pasar las teorías X,Y,Z..., círculos de calidad total, reingenieria, metas etc. y se quedan muchas otras que han tenido su protagonismo en la apasionante tarea de la gerencia.

Pero luego de más de 10 años sin un tema importante, se presenta este 2018 con unas tendencias bien marcadas y bien estudiadas acordes con la actual situación del mundo y la necesidad de que el mercadeo se oriente más hacia tendencias que marcan o definen las acciones cotidianas de hoy.

Dedíquenle 10 minutos para encontrar un norte en sus tareas:

Las tendencias en consumo que veremos durante 2018 no son producto de la casualidad, ni tampoco surgirán de la nada; han venido fraguándose con los años. Hoy nos encontramos frente a un consumidor distinto al de décadas atrás, gracias a que se ha desarrollado en un ambiente diferente, con nuevas tecnologías (internet, comunicaciones móviles, banda ancha, apps, redes sociales, plataformas digitales de audio y video, etc.) e intereses (estar más en contacto con la naturaleza, utilizar transporte público, adquirir productos que no contaminen, viajar, trabajar desde casa). Las empresas deberán centrar su atención en conocer a ese usuario, para saber qué, dónde y cómo venderle.

Revisamos los informes de Euromonitor Internacional y de WGSN, empresas dedicadas al estudio y análisis de macrotendencias sociales y económicas, y así es como pinta el nuevo año:

1. Barato, pero de calidad.
Las personas están dejando de invertir en bienes duraderos, a cambio de experiencias y calidad. Ya no gastan miles de pesos en un mueble para su casa ni ahorran todo un año para comprarse esa única prenda de lujo. Desde que la clase media asiática empezó a crecer, en el resto de los países occidentales la lucha por mantener el nivel de vida al que estaban acostumbrados se ha acentuado. Ahora presumen lo poco que algo les costó y lo bueno y útil que resultó. No es de extrañar que cada vez haya más tiendas de descuento, negocios centrados en el intercambio de bienes, la venta de artículos de segunda mano y los servicios compartidos. No son raros los casos de éxito de tiendas como Primark, moda a bajísimos precios en Europa; Ikea, para amueblar toda la casa; o la página de internet Vestiaire Collective, en la que puedes poner a la venta tus prendas de lujo una vez pasada la temporada.

2. Más experiencias y menos pertenencias.
Los servicios y las experiencias están en auge. El cambio de mentalidad del consumidor lo ha llevado a preferir el “hacer” y el “ser” sobre el “tener”. Los compradores buscan cada vez más marcas, tiendas y modelos que los inviten a vivir una experiencia constante (y que, además, pueda compartir en redes sociales). Buscan mayor experiencia de compra, conseguir lo original, lo divertido, lo único. Cada vez más, la gente prefiere regalar cajas-sorpresa de experiencias, viajes temáticos, catas de vinos, visitas a spas y clases de meditación, sobre la adquisición de un bien tangible. La compra de bienes quedó atrás.

3. Personalización de productos y servicios.
Gracias a las redes sociales y al big data, la cantidad de información disponible sobre un usuario es inmensa; esto hace que el mercado ofrezca y deba ofrecer cada vez más experiencias y objetos personalizados. Todos queremos que se nos llame por nuestro nombre, que nos recuerden cuando visitamos un lugar y que nos sugieran qué comprar en base a nuestros gustos y preferencias. Este 2018, lo veremos con mayor intensidad. Las páginas de internet personalizarán el contenido que cada usuario desea ver, adaptado a sus últimas búsquedas, favoritos, compras. Asimismo, veremos el auge de notificaciones personalizadas y envíos de newsletters. Esto también sucede en el plano físico: las marcas permiten al usuario crear su propio producto, como lo hace Magnum con su tienda pop-up en Europa, mediante la cual el comprador diseña su propio helado.

4. Ser mejor.
El consumidor está volcándose hacia su interior; es decir, busca con mayor frecuencia ese algo que lo convertirá en una mejor persona. Por ejemplo, quiere ser más organizado, aprender algo nuevo, ser más saludable, estar más relajado, tener tiempo de calidad. Sus prioridades de gasto también son distintas: pagará más por ese hotel que le ofrece una experiencia única de relajación en medio de la naturaleza y preferirá ahorrarse lo más en su boleto de avión. Busca apps que le ayuden a organizarse, a adelgazar, a dejar de fumar, a entrenarse, a aprender idiomas.

5. Estilo de vida ético y sustentable.
La gente se inclina por un estilo de vida sustentable y ecológico y quiere que las marcas que le rodean lleven esto al plano de sus productos, servicios y modelo de negocios. Prefiere empresas y marcas deep-green, y no se trata de una simple actitud de compromiso con el medio ambiente, sino de toda una cultura verde y sustentable. Ya hay cosméticos elaborados sin agua o jeans reciclados. El consumidor quiere experiencias verdes, sí, pero que también lo inviten a llevar una vida balanceada y sin estrés.

6. Consumidor siempre conectado.
La tecnología móvil ha hecho que las personas estén conectadas 24 horas, así que las marcas deben encontrar la manera de atrapar a la gente que compra desde cualquier dispositivo, en cualquier lugar y a cualquier hora.
La experiencia de compra debe estar ahí, en todas sus versiones, lo que obliga a un shopping reinventado, en el cual la experiencia del retail físico se transporte también al mundo digital y viceversa. Las marcas necesitan interactuar con sus clientes en todos los planos: patrocinan eventos, son sustentables (satisfacen las necesidades de la sociedad sin comprometer la estabilidad del futuro; mantener un equilibrio entre las personas) y también producen contenido útil y divertido en las redes.

7. Chats sociales.
Se calcula que del total del tiempo que un usuario pasa en un teléfono celular, 80% chatea o envía mensajes instantáneos. Este 2018 experimentaremos una expansión de estas aplicaciones, pero en el ramo comercial. ¿Cómo? WhatsApp ya lanzó su versión Business, a través de la cual las marcas pueden acercarse directamente a su cliente para entablar una conversación. Los chatbots (robots capaces de seguir una conversación con el usuario) serán una fuerte tendencia, se convertirán en una herramienta útil, rápida y personalizada para acercarse al público objetivo. Se utilizarán para cotizar seguros, recibir asesoría financiera, comprar productos de farmacia y viajes, resolver dudas o presentar quejas, como si fuera un mensaje de WhatsApp en el teléfono, en la forma y a la hora que prefiera el consumidor.

8. Visual y en directo.
Los alcances del video crecerán en los próximos años. Las tecnologías de video seguirán evolucionando para ofrecer al cliente contenido dinámico, fresco y personalizado; pero, además, se acentuará aún más el streaming, es decir, la transmisión en vivo. El auge de aplicaciones como Snapchat, Instagram Live, Facebook Live no es coincidencia. La gente quiere saber lo que sucede en directo y también quiere compartir lo suyo. Las marcas deberán comunicar así también sus noticias, lanzamientos y momentos más importantes. Lo que no se comparte en las redes, se pierde.

9. Estilo de vida minimalista: back to basics.
En la misma frecuencia de esa búsqueda de una vida saludable y sustentable está la vuelta a lo básico y a recordar lo pasado como preciado. Serán valoradas todas las opciones que permitan desintoxicarse de lo digital (momentos de reflexión, silencio, meditación, experiencias en la naturaleza), pero también los logos de marcas en la ropa que recuerdan la infancia, colecciones basadas en modelos históricos y el remake de películas exitosas en décadas pasadas. La reacción de las personas al exceso de consumismo es clara: la desconexión y la remembranza; valorar lo sencillo, las pausas.

10. Derribar fronteras.
Los años que vienen derribarán fronteras de género, generaciones, grupos sociales y comunidades. El propósito es reducir esas distancias que nos separan y descubrir cierta afinidad.Vemos la inclusión de bordados y tejidos típicos y tradicionales en los diseños de las grandes casas de moda, para crear un sentido de comunidad. Vemos una fusión en las pasarelas, en las que apenas se distinguirá qué estilo es femenino y cuál masculino. El usuario está acercándose a lo unisex,aunque busca su individualidad a través de la creatividad y la originalidad. ¿Tintes de colores para el pelo que parecían impensables?
Gente de todas las edades buscará conservar una energía y estilo juvenil en el que todos seremos jóvenes y cool. Esta tendencia explora cierta rebeldía y la búsqueda de un estilo único. Asimismo, la fusión entre lo formal e informal o formal y sport va en aumento".

AMA DE CASA o AMO DE CASA, una responsabilidad que debiera de ser compartida...o no?.

2018-01-09T11:24:00.002-05:00

INDESIT, la marca líder europea en la categoría de electrodomésticos con presencia en casi toda Europa y en otros continentes, ha lanzado esta excelente campaña en pro de la igualdad entre hombres y mujeres frente a sus responsabilidades profesionales y sobretodo en el hogar que comparten.

Esta bien claro que el papel de la mujer en el mundo laboral es cada día más importante, más que todo en los países desarrollados y siempre lo ha sido como ama de casa, responsable de mantener su casa y su familia en orden, de ahí que mantenga su desempeño preponderante como decisora de la compra del mercado familiar, foco por ende de la gran mayoría de las campañas de marketing para marcas de consumo masivo.

Dicho lo anterior, lo que sorprende es que en buena parte del mundo desarrollado o no, sea la mujer la que todavía desempeña el doble rol de ama de casa y de trabajadora que contribuye al sostenimiento económico de su familia, compartiendo esta segunda responsabilidad con su esposo, más no la primera, o sea que trabaja el doble que su compañero de hogar, algo injusto e injustificable en la sociedad moderna.....INDESIT nos dice que en el Reino Unido el 60% de las mujeres son AMAS DE CASA y en Italia el 80% e invita a hombres y mujeres a "Hacerlo juntos".

El video institucional de la marca INDESIT* que hoy presentamos muestra a un AMO DE CASA absorbido por las labores domesticas, tal como lo es hoy la mujer y apela a la igualdad de responsabilidades entre los sexos en este campo....Un mensaje muy apropiado para la marca de electrodomésticos y sobretodo muy humano...A igualdad de deberes, igualdad de derechos.

*Agradezco a Esteban Romero, publicista colombiano, colaborador del blog, el habernos hecho llegar este buen comercial.

Eduardo Romero P.

Coke exalta el sentido de pertenencia chileno en Navidad.

2017-12-23T11:18:00.000-05:00

En todo el planeta Coca Cola se ha distinguido por celebrar la Navidad con bellos y emotivos comerciales o vídeos para llegarle a la gente, sobretodo a la familia en cada región; con ello Coke ha conseguido reforzar el posicionamiento de su marca donde mejor se arraiga: EN EL CORAZÓN.

El comercial que hoy destacamos nos llega de Chile, vía nuestra corresponsal en España Lisa Montero, con fuerte arraigo chileno...Como puede apreciar este bien logrado vídeo apela al fuerte sentimiento que todos los hispano americanos tenemos por nuestro terruño, el cual cobra especial fuerza por la época navideña.

Llegarle al corazón de la gente por medio del sentido de pertenencia patrio y familiar es algo que siempre será bien recibido, como estoy seguro que lo es el citado comercial de COCA COLA de Chile.

¡Felicidades!

Edurado Romero P.

IKEA nos enseña a regalar calor de hogar a nuestros niños.

2017-12-18T11:34:00.002-05:00

Cada Navidad la industria y sobretodo el comercio en todo el planeta nos inundan de ofertas de productos, regalos y promociones para regalar a nuestros seres queridos principalmente....Eso es natural, pues es la época del año cuando todos expresamos la amistad y el amor a los nuestros, aunque tanta oferta promocional y publicitaria ha de alguna manera convertido esta temporada que anhelamos durante 12 meses en una temporada cada vez más material en detrimento del ESPIRITU NAVIDEÑO.

Pues bien, en esta ocasión IKEA, la reconocida marca de muebles en varios mercado europeos, nos da una lección de buen mercadeo y de HUMANIDAD con un comercial emocional enfocado en los que tradicionalmente fueron los protagonistas de la Navidad: Nuestros niños.

El enfoque emocional que caracteriza a esta afamada marca es algo que la identifica y refuerza su posicionamiento orientado al "calor del hogar", muestra de ello es uno de varios comerciales que hemos destacado en nuestro blog como es este de 13 años atrás:

http://romeroads.blogspot.com/2013/02/ikea-en-2013-pone-orden-en-casa.html

Nos queda entonces una buena lección de marketing con IKEA: Ser consistentes con una promesa pertinente al target es el fundamento de un verdadero posicionamiento de marca.

**Agradezco a nuestras corresponsales Lisa Montero en Madrid y Cheryl Kwater en Bogotá el haberme hecho llegar simultáneamente el vídeo que hoy publicamos, el cual aunque es de 2014 ahora se está difundiendo profusamente en las redes sociales con motivo de la Navidad. ER

Eduardo Romero P.

Porque cuando más real es la mujer es cuando es madre....

2017-10-31T17:32:00.000-05:00

Como parte de su enfoque universal de marca DOVE sigue apelando y estimulando el espíritu de la mujer real en todos los mercados del planeta donde esta marca participa....Esta vez le toca el turno a Colombia con un emotivo comercial que apela al aspecto mas real de la mujer real: La maternidad.

Creatividad y emoción para fortalecer la marca DOVE en su posicionamiento de "La mujer Real" que tanto ha hecho por la marca y por la autoestima de las mujeres en todo el mundo, eso es lo que nos muestra este buen comercial colombiano para la marca.

Eduardo Romero P.

Enhorabuena continúan las campañas contra el "bullying".

2017-09-23T11:50:00.000-05:00

En reciente Congreso de publicidad que en Colombia se realiza cada dos años en la ciudad de Cartagena de Indias, se presentó una buena campaña para medios audiovisuales contra el terrible defecto social llamado "BULLYING", uno de cuyos vídeos publicamos enseguida.

Al respecto el siguiente comentario de la revista colombiana de mercadeo PYM:

"La campaña de responsabilidad social de Cartagena Inspira, fue presentada durante el segundo día de congreso. Además de contar con el respaldo de los socios del congreso, UCEP, AMI, Asomedios y ANDA, la campaña tuvo la participación de cinco de las agencias de publicidad más grandes del país: Leo Burnett, Sancho BBDO, Y&R, MullenLowe y McCann.

“Fin al bullying”

Los equipos creativos de las agencias trabajaron en conjunto durante varias sesiones, con el objetivo de lograr una campaña inspiradora e impactante, que, mediante el uso de títeres que representan a las personas que han sufrido matoneo, se generara consciencia sobre las graves consecuencias que puede acarrear el bullying. campaña de responsabilidad social de Cartagena Inspira, fue presentada durante el segundo día de congreso. Además de contar con el respaldo de los socios del congreso, UCEP, AMI, Asomedios y ANDA, la campaña tuvo la participación de cinco de las agencias de publicidad más grandes del país: Leo Burnett, Sancho BBDO, Y&R, MullenLowe y McCann."

Aunque no todo el "Bullying" o Matoneo se dirige a personas, niños o adultos, con defectos físicos, hacia donde se dirige aparentemente esta campaña colombiana, celebramos su reciente lanzamiento y esperamos que logre amplia difusión por las redes sociales y medios masivos...La campaña entiendo es de libre publicación.

En el blog continuaremos apoyando este tipo de campañas publicitarias con responsabilidad social.*

Eduardo Romero P.

*Le invito a ver este otro artículo sobre el Bullying, esta vez en las aulas de los colegios:

https://romeroads.blogspot.com/2017/08/el-bullying-de-las-aulas-las-redes.html

ER.

Aprendamos de dos veteranos publicistas latinoamericanos.

2017-09-06T10:19:00.000-05:00

Se publica por YOUTUBE la interesante serie "Web SIN PAUTA" de 14 capítulos, que esperamos se prolongue, de entrevistas a publicistas latinoamericanos por parte del veterano colega y alto funcionario por muchos años de McCann Erickson Latinoamérica, Alberto Villar Borda.

Cada entrevista recoge como enseñanza para las futuras generaciones de publicistas las ricas experiencias en el oficio de los diferentes "Pregoneros" entrevistados. La que ahora publicamos es la entrevista a CHRISTIAN TORO, "self made man" por fuerza de las circunstancias, quien a la pronta partida de su padre don Guillermo Toro, muy joven tuvo que asumir las riendas de su importante agencia de publicidad, a la postre TORO PUBLICIDAD y con el tiempo no solo mantuvo el liderazgo de la empresa sino que hoy la tiene ubicada entre una de las más importantes multinacionales colombianas de la publicidad (Hoy TORO-LOVE)...Sin más preámbulos le invito a enriquecerse de esta amena charla entre dos buenos amigos y colegas.

Eduardo Romero P.

El BULLYING de las aulas a las REDES SOCIALES.

2017-08-27T17:11:00.000-05:00

El BULLYING es algo que ha existido por años en colegios y hasta en las aulas universitarias, en el vecindario...raramente también en las oficinas, pero con el advenimiento de la Internet y con ella de las redes sociales, estas últimas se han convertido en la herramienta preferida, sobretodo a nivel escolar, para ejercer esta abominable costumbre en los colegios, donde algunos chicos desadaptados atacan, muchas veces anónimamente a sus compañeros o compañeras haciéndoles la vida imposible mediante burlas , acoso y el "matoneo", algo ajeno a las sanas costumbres y que por lo tanto también debiera de estar fuera de las redes que se crearon para todo lo contrario, o sea PARA SOCIALIZAR Y FOMENTAR LA AMISTAD.

Se ha vuelto tan serio el problema del Cyber Bullying que la UNICEF, el fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, ha tomado cartas en el asunto lanzando una agresiva campaña gráfica en la Web haciendo referencia a las mismas redes sociales y al peligro de ser usadas para Bullying, cuyo tema dice "Social Media can kill" ("Las Redes Sociales pueden matar"), veamos unos ejemplos de ella:

Al respecto la revista mexicana MERCA2 comenta lo siguiente: "¿Facebook puede matar? ¿Twitter puede matar? ¿Whatsapp puede matar?...Estas redes sociales, por sí solas, obviamente que no. Sin embargo, mal usadas y en manos de gente sin escrúpulos, Unicef entiende que sí."

Y no es solamente Unicef, ya afortunadamente estamos viendo más y más esfuerzos de comunicación para combatir este serio flagelo que afecta principalmente a los infantes...Aquí vemos un soberbio comercial que sin palabra dramatiza el bullying en las redes y en persona y nos deja una lección de cómo reaccionar frente a él:

En el blog apoyamos y continuaremos haciéndolo todos los esfuerzos de comunicación tendientes a combatir el Bullying en todas sus manifestaciones...Una forma de hacerlo es replicando campañas como las que hoy publicamos aquí.

Eduardo Romero P.

Ofreciendo felicidad Hyundai construye marca para SONATA

2017-08-26T10:46:00.001-05:00

Hyundai para su nuevo SONATA lanzó una campaña en la tele y las redes sociales con un enfoque donde rompe el esquema tradicional de la publicidad para vehículos, pasando del enfoque de Producto Heroe, donde el carro es el protagonista a un enfoque centrado en el estado de animo donde el consumidor es protagonista del comercial.

Este nuevo enfoque me ha parecido diferente e impactante, pues se busca con esta campaña marcar una diferencia entre el SONATA y los otros vehículos, presentando conductores felices con su carro en medio del atasco o trancón de una gran ciudad comparados con el aburrimiento de los otros.

Aquí el tema de la campaña respalda la promesa*:

"Conductores felices hacen mejores conductores"

* Doy fe de esta promesa ya que hace unos meses alquilé en USA por 2 semanas un SONATA y la verdad queda uno muy satisfecho con este vehículo. ERP

Eduardo Romero P.