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A publicidade não é mais a mesma

2012-02-09T23:20:00.000-02:00

Exposição em Nova York apresenta o nascimento da publicidade cinematográfica, na era do cinema mudo

Essa temporada de premiações é a primeira em anos a celebrar um filme mudo. O Artista, descrito por seu diretor Michel Hazanavicius como “uma carta de amor ao cinema”, recentemente foi premiada com globo de ouro, e concorre a dez Oscars, incluindo melhor filme. Uma nova exposição na New York Public Library for the Performing Arts chamada The Birth of Promotion: Inventing Film Publicity in The Silent-Film Era (“O Nascimento da Promoção: A invenção da publicidade cinematográfica na era dos filmes mudos”) se encaixa perfeitamente no interesse renovado do público pelos primeiros anos do cinema. A exposição se concentra em materiais promocionais da era do cinema mudo, revelando as humildes origens da publicidade cinematográfica em Hollywood.

Os objetos mais antigos da exposição são panfletos e slides da era anterior ao cinema, carregados de textos. Essas imagens móveis primitivas eram, em geral, obras científicas e não peças de entretenimento, com as quais os cineastas da época faziam experiências com a locomoção ou a visão humana. Personagens e narrativas seriam introduzidos somente mais tarde. A ênfase no texto continua nos panfletos das primeiras séries cinematográficas, com episódios curtos e personagens centrais como em The Hazards of Helen. Além de fotos da protagonista Helen, os panfletos traziam quatro longos parágrafos descrevendo suas aventuras.

Esses primeiros exemplos parecem rudimentares quando expostos ao lado dos pôsteres dos filmes da companhia Pathé, que surgiram alguns anos mais tarde. A simplicidade era a tônica desses pôsteres, que combinavam um visual impactante, um senso de atmosfera e o título dos filmes. Muitos deles trazem a atriz Pearl White, desenhada com uma rica gama de cores. Técnicas semelhantes foram empregadas na Fox, onde artistas como Louis D. Fancher, Adrian Gil-Spear e George Hood criaram seus pôsteres em guache na metade da primeira década do século XX.

Os novos estúdios se apressaram em capitalizar o poder das estrelas. Charlie Chaplin, Douglas Fairbanks, Rudolph Valentino e Lillian Gish estão bem representados aqui, mas a exposição inclui filmes menos conhecidos como a comédia juvenil Dragon Alley e Flaming Crisis, que apresentava “um incrível elenco de atores negros”. Para filmes mais importantes, os estúdios desenvolveram peças interessantes, como uma chave falsa de um quarto de hotel para promover Hotel Imperial, com Charlie Chaplin e Pola Negri. O uso dos atores em propagandas também é outro ponto alto. Um cartaz mostra Douglas Fairbanks promovendo uma marca de mate como extensão de seu papel em The Gaucho. Atrizes como Colleen Moore e Mary Pickford parecem na exposição emprestando seus nomes a cosméticos.

Mas talvez os itens mais instrutivos da exposição sejam as cartas e catálogos enviados aos cinemas pelos distribuidores. Numa delas, a Select Films, de David O. Selznick oferece ao Adele Theatre em Eamon, na Geórgia, uma lista de “frases de efeito” para conquistar o público. Um enorme guia diz a donos e gerentes de cinemas que “a diferença entre um cinema lotado e os lucros normais pode ser descrita em uma palavra: E-X-P-L-O-R-A-Ç-Ã-O”.

Distribuidores queriam que os cinemas explorassem suas bem planejadas campanhas publicitárias. Mas havia também um elemento de exploração sexual nas imagens. Como a publicidade apresentada é anterior ao Código Hays, que levou a censura à Hollywood, há uma boa quantidade ombros nus e trajes provocantes. Uma das imagens promocionais de Son of The Sheik traz Rudolph Valentino atrás da atriz Vilma Banky, com suas mãos sobre os ombros da atriz. Os olhares são direcionados para seu busto, coberto apenas por um sutiã com bordados. Uma série de “filmes de exploração” revela essas técnicas de sedução como The Unchastened Woman (“A Mulher Deflorada”), com Theda Bara, e Poisoned Paradise (“Paraíso Envenenado”), com Clara Bow, que foi apresentado como “a história proibida de Monte Carlo”.

No fim, a exposição chega à publicidade para os filmes sonoros dos anos 1930, com anúncios prometendo “diálogo humano e efeitos sonoros impressionantes”. Essa combinação traz a era do cinema mudo a um fim abrupto. Mas essa exposição é também um tributo. Há momentos sentimentais – os cartões de apresentação são recriados no estilo dos intertítulos da era do cinema mudo, com bordas luxuosas e texto branco sobre fundo negro. Faz sentido que Hollywood esteja animada com uma temporada que homenageia os grandes dias do início do cinema.

The Birth of Promotion: Inventing Film Publicity in the Silent-Film Era está em cartaz na New York Public Library for the Performing Arts até 10 de março.

Fonte : The Economist - They don't make 'em like they used to

Só mais ‘cinco minutinhos’...

2012-01-22T22:57:00.007-02:00

Portadores do gene ABCC9 tem necessidade de dormir mais

Pessoas que possuem o gene ABCC9 precisam de dormir em média mais 30 minutos por noite do que as que não o têm, concluiu estudo.

De acordo com a BBC, a investigação aponta que um em cada cinco europeus é portador do gene que está associado a uma maior necessidade de sono.
Os cientistas da Universidade de Edimburgo, na Escócia, e da Universidade Ludwig Maximilians, na Alemanha, dizem que a descoberta pode ajudar a explicar comportamentos associados ao sono, como a necessidade de dormir que varia de pessoa para pessoa.

Por exemplo, a ex-primeira-ministra britânica, Margaret Thatcher, era conhecida por precisar de apenas quatro horas de sono por noite, enquanto o cientista Albert Einstein precisava de 11 horas.

Padrão de sono

O estudo envolveu mais de dez mil pessoas de vários países europeus, como das Ilhas Orkney, Croácia, Holanda, Itália, Estónia e Alemanha.

O objetivo era descobrir como funcionava o padrão de sono dos participantes em dias livres, ou seja, quando não tinham de trabalhar ou tomar remédios para dormir.

Ao comparar os dados sobre padrão de sono com os resultados da análise genética, os investigadores concluíram que as pessoas que possuíam a variante ABCC9 precisavam de mais tempo de sono do que a média de oito horas.

Os cientistas investigaram depois de que forma esse gene influenciava o padrão de sono de moscas de fruta, que também carregam essa variante. E concluíram que as moscas sem o gene ABCC9 dormem três horas a menos do que as que carregam o gene.

Os próximos passos na investigação serão para procurar estabelecer exatamente de que forma a variante genética regula o tempo de sono necessário para cada indivíduo.

Propaganda direcionada: uma ou várias mensagens ?

2012-01-19T22:47:00.001-02:00

Os usos e limitações da publicidade étnica

As minorias norte-americanas em breve representarão a maioria da população: por volta de 2045, de acordo com o último censo. E os publicitários já notaram isso. Muitos deles agora preferem anúncios interculturais que mostrem o que os consumidores negros, hispânicos e asiáticos-americanos têm em comum. Acredita-se que essa abordagem funcione bem com jovens, que muitas vezes ouvem as mesmas músicas, comem as mesmas coisas, e usam roupas parecidas independentemente de suas raízes étnicas.

Ogilvy & Mather, uma grande agência de publicidade, formou a OgilvyCulture em 2010 como uma unidade especializada em marketing intercultural. “O modelo da propaganda étnica não mudou desde os anos 60,” diz Jeffrey Bowman, chefe da OgilvyCulture. Foram as informações do censo que fizeram com que a Ogilvy mudasse seu modelo. Em 2010 o Burger King decidiu parar de usar agências especializadas em certas etnias, tais como a LatinWorks, que se especializava no mercado hispânico, para passar a se dirigir aos seus consumidores como um todo ao invés de usar uma abordagem segmentada.

Ainda assim alguns publicitários sentem que as diferenças entre as etnias permanecem um fator relevante.
McGhee Williams Osse, co-chefe executivo da Burrell, uma agência em Chicago que se especializa no mercado afro-americano, argumenta que a origem étnica é a chave da identidade das pessoas, muito mais do que educação, renda, religião, sexo e orientação sexual. Maurice Lévy, chefe da Publicis Groupe, a gigante francesa dona de 49% da Burrell, diz que publicidade étnica faz sentido para anunciantes muito grandes (que têm o dinheiro para pagar diferentes campanhas publicitárias ao mesmo tempo), ou muito específicos. Um fabricante de creme para pele negra, por exemplo, provavelmente não tem interesse em tentar vendê-lo para asiáticos.

Chegar à perspectiva apropriada quanto a etnias não é fácil. Os hispânicos são bem variados. Um anúncio adorado por cubanos-americanos pode irritar imigrantes da Venezuela. Os asiáticos não podem ser descritos como monolíticos, também. Até mesmo os slogans mais sagazes para coreanos só conseguiriam causar desconforto na Chinatown de Nova York.

Fontes: The Economist - One message, or many?

Jovens enviam cerca de 100 SMS e passam meia hora ao celular por dia

2012-01-10T21:46:00.004-02:00

Jovens utilizam o celular para falar, enviar sms e ouvir música.

Cada adolescente envia diariamente, em média, uma centena de mensagens escritas (SMS) e passa meia hora ao celular, segundo revela um estudo hoje divulgado por um projeto promovido pelo Instituto Superior Técnico (IST).

Realizado no ano letivo 2010/2011 com base nas respostas de quase 2.500 alunos, a pesquisa revelou que apenas um em cada 200 jovens não tem telefone celular e a maior parte (30 %) recebeu o primeiro aparelho aos dez anos. Mais de 23 % disse, contudo, ter começado a utilizar o equipamento antes dessa idade.

Quanto à utilização dada aos telefones cellares, os estudantes, na maioria com idades entre as 15 e os 17 anos, disseram usá-los em níveis iguais para telefonar (97,6 %) e enviar SMS (97,7 %), mas também para ouvir música (81,1 %) ou jogar (52,3 %).

Embora quase três em cada quatro adolescentes (78,3 %) utilizem apenas um aparelho, 17,7 % disseram usar dois e 3,6 % disseram dispor de três ou mais aparelhos.

O estudo insere-se num projeto do IST denominado monIT, que tem por “principal objetivo” disponibilizar publicamente informação relevante sobre radiação eletromagnética em comunicações móveis.

Neste âmbito, mais de metade (55,8 % ) dos jovens pesquisados mostraram-se preocupados com os possíveis efeitos do uso do celular na saúde, 31,2 % afirmaram que não e 13 % disseram não ter opinião. Já quando interrogados sobre se já procuraram informação sobre o tema, apenas um em cada cinco (19,8 %) respondeu afirmativamente.

Sexo e propaganda no divã

2011-12-30T22:38:00.008-02:00

Como Ernest Dichter, assistente de Sigmund Freud, revolucionou a publicidade

O formato fálico dos batons aumentou as vendas

Estes são tempos emocionantes para a pesquisa comportamental. Toda semana parece desvendar uma nova descoberta sobre como as pessoas são irracionais na hora de tomar decisões. Os seres humanos, pelo visto, são impressionáveis, emocionais e ilógicos. Nós compramos coisas que não precisamos, muitas vezes por preços arbitrários e razões tolas. Mas estas observações não são novidade. Analistas vêm estudando os instintos abobados do homem moderno por décadas. Sigmund Freud elaborou o argumento de que as pessoas são governadas por impulsos irracionais inconscientes há mais de um século. E nos Estados Unidos, nos anos 30, outro psicólogo de Viena chamado Ernest Dichter transformou essa percepção em um negócio de um milhão de dólares. Sua genialidade estava em enxergar a oportunidade que o consumismo irracional oferecia para o vendedor inteligente.

Ernest Dichter transformou as teorias de Freud em estratégias de marketing

Entre o final dos anos 30 e os anos 60 Dichter se tornou famoso por transformar os destinos de negócios como Procter & Gamble, Exxon, Chrysler, General Mills e DuPont. Sua ideia mudou a forma como centenas de produtos eram vendidos, de carros a misturas para bolo. Ele foi pioneiro em técnicas de pesquisa, tais como as discussões em pequenos grupos (focus groups, em inglês), compreendeu o poder da persuasão boca-a-boca e recebeu fortunas surpreendentes por suas teorias. No final dos anos 50 seus negócios atingiram um volume anual de um milhão de dólares (equivalente a oito milhões hoje emdia), e sua reputação era como a de um Freud da era dos supermercados.

Para entender o que realmente motivava as pessoas, Dichter dizia, era necessário fazer com que elas falassem por longos períodos de tempo sobre seus hábitos cotidianos. Ao invés de submeter muitas pessoas a questionários rápidos, ele preferia uma abordagem psicanalítica profunda com menos participantes: “Se você deixar que alguém fale por tempo o suficiente, você é capaz de ler as entrelinhas e descobrir o que ela realmente quer dizer.”

O consumidor no divã

O que torna sabão interessante? Por que escolher uma marca ao invés da outra? O primeiro contrato de Dichter foi com a agência de publicidade Comton, para ajudá-los a promover a marca de sabão Ivory. As pesquisas de mercado normalmente envolveriam perguntar aos consumidores coisas como “Por que você usa essa marca de sabão?” Ou, de forma mais provocadora, “Por que você não usa essa marca de sabão?”Dichter considerava essas perguntas irrelevantes, e preferia conduzir uma centena de assim chamadas “entrevistas profundas”, ou conversaslivres, sobre as experiências mais recentes de seus entrevistados.

A abordagem não era diferente de uma terapia, com Dichter tentando desencavar nas respostas indicações de motivos e desejos inconscientes codificados. No caso do sabão, ele descobriu que o banho era um ritual que proporcionava momentos de rara indulgência pessoal, em especial antes de um encontro romântico (“Nunca se sabe,” explicou uma mulher). Ele discerniu um elemento erótico no banho, observando que “uma das poucas ocasiões em que o norte-americano puritano pode acariciar o próprio corpo é enquanto passa sabão.” Quanto à razão dos consumidores escolherem uma marca em especial, Dichter concluiu que não era exatamente o cheiro ou o preço ou a aparência do sabão, mas tudo isso e algo além disso – isso é, a gestalt ou “personalidade” do sabão.

Fique mais limpo com Ivory Soap!

Essa era uma grande ideia. Dichter entendeu que todo produto tem uma imagem, até mesmo uma “alma”, e é comprado não apenas para servir aos fins que lhe são próprios, mas por causa dos valores que ele parece personificar. Nossas propriedades são extensões das nossas personalidades, que servem como “uma forma de espelho que reflete nossa própria imagem”. A mensagem de Dichter para os publicitários foi: descubra a personalidade de um produto, e você vai entender como anunciá-lo. Sabonetes podiam ser velhos ou jovens, provocantes ou conservadores. Ivory, Dichter inferiu, tinha uma personalidade “sombria, utilitária, de limpeza cuidadosa e completa”. Tais percepções levaram aos slogans “Be smart and get a fresh start with Ivory Soap” – “Seja esperto e obtenha um novo começo com o sabonete Ivory.”

O caso de Dichter é uma mistura fascinante de ideias pouco convencionais e soluções agora tornadas convencionais. Para aumentar as vendas de máquinas de escrever, ele sugeriu que as máquinas fossem modeladas com base nas formas do corpo feminino, “tornando o teclado mais receptivo, mais côncavo”. As pessoas fumam, ele explicou, porque o cigarro é ao mesmotempo um símbolo de virilidade e uma desculpa legítima para interromper o dia por um momento de prazer, “comparável a chupar os mamilos dos gigantescos seios do mundo”. O formato fálico dos batons aumentou as vendas porque oferecia um convite subconsciente ao sexo oral (“mas é preciso tomar cuidado para não exagerar o tornar o paralelo óbvio demais,” alertou Dichter). As ameixas tinham um problema de imagem por serem vistas como um “símbolo da velhice”, como “solteironas enrugadas”.Para aumentar a demanda, Dichter sugeriu que elas fossem rotuladas como a “Fruta-Maravilha da Califórnia” e apresentassem ameixas frescas e suculentas nos pacotes. Desde então ameixas secas têm sido vendidas com as imagens de suas semelhantes mais jovens.

Nos postos Esso, colocamos um tigre no seu motor!

De volta a Viena

No início dos anos 60 a análise Freudiana estava em decadência. A cura através da fala de repente parecia vaga demais, muito pouco científica e por vezes estranha demais. Isso prejudicou o mercado para as ideias de Dichter, que eram muitas vezes profundas, mas ocasionalmente bizarras e impossíveis de se validar ou refutar. O aparecimento dos computadores nos anos 60 introduziu novos métodos quantitativos de se pesquisar o comportamento dos consumidores, o que prometia maior pureza científica.

Enquanto isso o desenvolvimento das ciências cognitivas no final dos anos 50 até os anos 70 oferecia novos métodos empíricos para se considerar coisas como memória e capacidade de resolução de problemas. Quando chegaram aos anos 80 cientistas dedicados a explorar o funcionamento do cérebro começavam a examinar como as pessoas processavam informação e tomavam decisões.

Porém desenvolvimentos mais recentes da neurociência inspiraram novos questionamentos acerca de instintos e desejos, profecias inconscientes e decisões impulsivas. Novas informações sobre a cognição humana trouxeram asciências exatas de volta para o mesmo tipo de problemas com os quais os psicanalistas de Viena se ocupavam há mais de um século.

“Nós completamos o círculo,” confirma Baba Shiv, diretor do Departamento de Gestão Estratégica de Marketing da Universidade de Stanford. “As emoções estão de volta, o inconsciente está de volta.” Agora está na moda estudar ondas cerebrais para ver o que é ativado quando se ouve as palavras “Coca Cola”, ou medir a dilatação das pupilas em reação a logotipos de marcas. Mas esses estudos não explicam por que algo acontece, ou que efeito isso pode ter no mundo real. Ao invés disso, eles abrem um campo para novas hipóteses, novos saltos de fé, novas formas de se contar histórias sobre as escolhas irracionais que as pessoas fazem. O comportamento humano permanece um mistério, e ainda não existe uma forma certa de se persuadir o público acomprar uma determinada marca de sabão. Ernest Dichter também sabia disso, mas suas histórias sobre o que nos motivas ainda são as melhores que se pode encontrar por aí.

Fontes: Economist - Retail Therapy

Amizade via internet mostra nova forma de estar junto

2011-12-17T22:10:00.013-02:00

É senso comum dizer que o computador não substitui a experiência real de relacionamento com outras pessoas. Mesmo assim, é possível conhecer alguém e manter uma amizade virtual autêntica. “Há uma mudança da concepção da amizade neste início de século 21. A amizade é um relacionamento que se dá cada vez mais no âmbito do compartilhamento e troca de ideias. O amigo não é necessariamente aquele que está ao lado, mas alguém com quem o estar junto se dá por meio de uma conversa, da troca de opiniões, experiências e concepções de pensamento”, afirma a psicóloga Lívia Godinho Nery Gomes Azevedo, autora do estudo Implicações políticas das relações de amizades mediadas pela internet, defendido em 2010 no Instituto de Psicologia (IP) da USP.

Segundo ela, as amizades virtuais, assim como as convencionais, favorecem o aumento da reflexão e da ação dos sujeitos a partir do que o outro fala. “A autenticidade dos afetos nas relações mediadas pela internet revela uma nova maneira de estar junto na qual os sujeitos são mutuamente afetados pelas trocas simbólicas que se dão no registro discursivo das conversas online. Os intercâmbios de experiências e opiniões suscitam transformações subjetivas que modificam formas de pensamento e que podem instaurar o aumento da potência de agir”, diz.

Etnografia Virtual

A pesquisadora, que atualmente é professora na Universidade Federal de Sergipe (UFS), utilizou-se de uma metodologia chamada etnografia, que envolve ir a campo e conhecer as pessoas ambientadas nas relações ou situações a serem estudadas. “O método da pesquisa foi a etnografia virtual. Conheci e conversei com as pessoas pela internet”, conta. A divulgação do estudo também foi feita pela internet. “Enviei uma mensagem explicando a proposta do estudo para os meus contatos. As pessoas foram divulgando, inclusive para gente que eu não conhecia, e algumas entraram em contato, disponibilizando-se a fazer parte da pesquisa”.

Lívia diz que esperava conversas curtas e com palavras abreviadas, mas foi surpreendida com entrevistas virtuais de em média uma hora e 45 minutos de duração. “As conversas me mostraram que as relações podem ser duradouras e que há autenticidade afetiva nelas. Também, as novas tecnologias favorecem o encontro entre as pessoas”, revela. Segundo ela, alguns dos entrevistados mantinham projetos profissionais e artísticos com amigos virtuais. “Uma menina, que era atriz, contou que conheceu uma amiga pela internet. Ambas moravam na mesma cidade mas nunca se encontraram, mas uma escrevia roteiro e enviava para a outra, por exemplo. Outro entrevistado conseguiu montar uma banda com gente que conheceu pela internet”.

Perfil dos Entrevistados

Ao todo foram 14 entrevistados. Todos eram adultos, tinham em média 24 anos e moravam em diversas cidades, como São Paulo, Belém (PA), Campina Grande (PB), Andradas (MG), Brasília (DF), Manaus (AM), Montes Claros (MG) e até Florença (Itália). “A menina que morava na Itália era brasileira e contou que a internet a ajudou a conhecer outros brasileiros que moravam por lá também. Isso ajudou na sua rede de acolhimento no novo país”, conta Lívia. Os entrevistados também exerciam as mais diversas profissões. Havia entre os entrevistados uma advogada, duas atrizes, dois jornalistas, três psicólogos, dois estudantes, uma fisioterapeuta, uma assistente de qualidade, uma desempregada e um produtor audiovisual.

Segundo a autora, as relações de amizades mediadas pela internet têm como especificidade uma intensa troca de opiniões que mobilizam os amigos a refletir. “As pessoas são instigadas a pensar e encontram-se implicados na exercício político de considerar a opinião do outro. De fato, neste tipo de relação, quando o interlocutor é considerado amigo é porque de algum modo o que ele fala e pensa já sensibilizou ou afetou o seu outro”, afirma. Em outras palavras, a designação de amizade, nas relações mediadas no ciberespaço, articula-se com o fato de que os corpos consideram e são afetados por aquilo que o outro diz nas conversas online. “Os sujeitos destacam que em suas relações de amizades travadas pela internet
o amigo ajuda a refletir e a esclarecer dúvidas, colabora na tomada de decisão bem como na relativização do pensamento”.

Lívia ainda afirma que cada vez mais as relações sociais estão sendo mediadas pelas tecnologias da informática. “Muitas pessoas não têm acesso à internet e, por isso, acabam excluídas, não podendo exercer plenamente sua cidadania. O não acesso a serviços que são oferecidos exclusivamente via internet, bem como a dispositivos tecnológicos cada vez mais presentes em todas as esferas da vida cotidiana conduzem a novos territórios de exclusão”, explica.

Matéria de Victor Francisco Ferreira publicada na Agência USP de Notícias

Dormir e sonhar : a melhor forma de superar traumas

2011-12-04T19:26:00.003-02:00

Fase de sono REM elimina ansiedade e as memórias difíceis

Sonhar é uma espécie de terapia noturna porque acontece durante um estágio do sono conhecida como REM – na qual está desligada a química do cérebro que provoca ansiedade – que nos permite processar emoções, retirando o peso das memórias difíceis. Trata-se da conclusão de um estudo realizado na Universidade da Califórnia - Berkeley, nos Estados Unidos.

A investigação, liderada por Matthew Walker, vem explicar porque pessoas que sofrem de stresse pós-traumático recuperam facilmente e não costumam ter pesadelos. O sono ajuda-nos a memorizar e a regular o humor. A equipa norte-americana focou a importância da fase REM, na qual as memórias são reativadas, colocadas em perspectiva e integradas.
Para o estudo, foram selecionados 35 adultos, posteriormente divididos em dois grupos. Cada equipe tinha como missão ver 150 imagens de grande carga emocional, duas vezes por dia, durante um intervalo de 12 horas. Enquanto isso, o cérebro dos voluntários era monitorizado por ressonância magnética.

O horário dos grupos variava: uns viam as imagens de manhã e à noite e os outros, de tarde e pela manhã, após uma noite de sono. Os últimos apresentaram uma queda significativa ao nível de reação emocional, revelando uma diminuição de atividade cerebral, na zona que processa emoções. A atividade cerebral durante o sono foi gravada e revelou a queda de um dos principais químicos associados ao stresse (norepinefrina).

Os resultados, publicados na «Current Biology», indicam que, ao processar emoções sem esta substância química, acordamos no dia seguinte com a carga emocional aliviada de experiências perturbadoras.

Novo remédio contra obesidade ‘mata’ a gordura

2011-11-15T20:40:00.001-02:00

Pesquisa de equipe norte-americana publicada na «Science Translational Medicine»

Investigadores da Universidade do Texas e do Anderson Cancer Center (EUA) testaram com êxito um tratamento contra a obesidade. O novo fármaco chamado Adipotide provoca perda de peso e elimina a gordura acumulada no abdómen. Ao contrário de outros fármacos com a mesma finalidade, que cortam o apetite ou impedem a absorção de gorduras, este imita o mecanismo de acção de alguns dos tratamentos contra o cancro que cortam o fornecimento de sangue e oxigénio aos tumores para deixá-los sem nutrientes e ‘matá-los à fome’.

Seguindo esta estratégia, o medicamento dirige-se às células de gordura branca, as mais prejudiciais ao organismo. Estas morrem e são reabsorvidas pelo organismo. Até agora, a eficácia do método só foi provada em macacos e os resultados do estudo aparecem na «Science Translational Medicine».

Após um mês de tratamento com injeções diárias, os animais perderam 11 por cento do seu peso corporal. O peso, a circunferência abdominal e o índice de massa corporal (proporção peso/altura) continuaram a cair durante três semanas após o tratamento.

Além disso, os animais melhoraram a sua resistência à insulina, indicador que leva ao desenvolvimento da diabetes tipo 2. O desaparecimento da gordura branca demonstrou-se em imagens de ressonância magnética antes e depois do tratamento.

Quanto a efeitos secundários, não houve nada de grave a assinalar. Os animais não perderam o apetite nem mostraram sinais de náuseas. O único efeito adverso observou-se nos rins. No entanto, os investigadores esclarecem que este problema é previsível e reversível.

Apesar de a gordura ser essencial para manter o equilíbrio energético e ajudar a regular a temperatura do corpo, nem toda ela é igual. Como no colesterol, existe uma gordura boa que queima energia para manter a temperatura adequada e a má que armazena as calorias a mais. Esta última, a gordura branca, aumenta o risco de problemas cardiovasculares.

Acesse artigo aqui

'Gene da magreza' é associado a problemas no coração

2011-11-03T11:06:00.004-02:00

Genes que produzem pessoas magras foram associados a problemas no coração e à Diabetes do tipo 2 - condições normalmente vinculadas ao excesso de peso.

O estudo, feito pelo Medical Research Council da Grã-Bretanha, sugere que variantes do gene IRS1 reduzem a gordura sob a pele, mas não têm efeito sobre a gordura presente nas vísceras, em torno de órgãos como o coração e o fígado - muito mais perigosa.

O trabalho foi publicado na revista científica Nature Genetics e envolveu estudos genéticos com 76 mil pessoas.
A associação entre as variantes genéticas e as doenças foi maior forte nos homens.

O gene IRS1 reduz a gordura sob a pele mas não tem efeito sobre a gordura das vísceras do coração

Magros

A chefe do estudo, Ruth Loos, pesquisadora da Epidemiology Unit do Institute of Metabolic Science, em Cambridge, na Inglaterra, disse que quando os cientistas perceberam a associação genética ficaram intrigados.

"Fizemos uma fascinante descoberta genética", disse Loos.

E aconselhou:

"Não são apenas os indivíduos obesos que podem estar predispostos a essas doenças metabólicas. Indivíduos magros não devem pressupor que são saudáveis com base em sua aparência", disse Loos.

O médico Iain Frame, diretor de pesquisas da entidade de auxílio a diabéticos Diabetes UK, disse que o estudo pode "esclarecer por que 20% das pessoas com diabetes do tipo 2 sofrem da condição apesar de terem um peso saudável".
(A pesquisa) "também é uma mensagem clara de que pessoas magras não podem ser complacentes em relação à sua saúde".

Comentando o novo estudo, o médico Jeremy Pearson, um dos diretores da British Heart Foundation, entidade britânica de combate às doenças do coração, disse:

"Esses resultados reforçam a ideia de que, para riscos ao coração, é particularmente importante não apenas quão obeso você é, mas sim onde você deposita a gordura".

"A gordura armazenada internamente é pior para você do que a armazenada sob a pele".

"Entretanto, isto não elimina o fato de que ser obeso é ruim para a saúde do seu coração, então devemos continuar tentando ficar magros e em boa forma física".

Materia publicada na BBC Brasil

A Palavra Perdida

2011-11-01T16:02:00.001-02:00

Joah tirou do bolso uma folha de papel e falou solenemente:

Eis o que traduzimos, até o momento, desta mistura de grego com hebraico:

“O som que vem da natureza pode mover o mundo e lá, no silêncio, no som que o homem não ouve, está o verdadeiro poder. Quem o conhece derruba a mais poderosa das muralhas, enlouquece seus inimigos e conversa com a própria natureza. Dia virá em que a grande cruz estará desequilibrada e o mundo será condenado. Só o canto de felicidade, vindo das águas e da própria terra, poderá evitar o final dos tempos. E ai do homem se, neste dia, não encontrar voz suficiente para entoar o grande canto do amor. Então ele cairá e nada que faça evitará o seu fim. E lamentará pela surdez de toda sua existência. Homem! Acorda para a Palavra! Os sinais já estão aí e séculos nada contam. A história está na sua frente e a profecia já foi escrita!"

Caso haja interesse em receber o livro para publicação, entre em contato e forneça nome completo e endereço para envio.

Sobre Célio Pezza

Célio Pezza é escritor e autor de diversos livros, entre eles:
As Sete Portas, Ariane, e o seu mais recente A Palavra Perdida.

Café pode prevenir depressão em mulheres

2011-10-01T20:54:00.004-03:00

Uma pesquisa indica que mulheres que bebem duas ou mais xícaras de café por dia são menos propensas a sofrer de depressão.

Ainda que as razões desse efeito não estejam claras, os autores acreditam que a cafeína pode alterar a química do cérebro. O estudo mostrou ainda que café descafeinado não teria o mesmo efeito.

Os resultados da pesquisa foram divulgados na publicação especializada Archives of Internal Medicine e provêm de um estudo realizado entre mais de 50 mil enfermeiras

Uma equipe de especialistas do Harvard Medical School acompanhou a saúde do grupo de mulheres pesquisado ao longo de uma década, entre 1996 até 2006, e fez uso de questionários para registrar o consumo de café por parte delas.

Entre as pesquisadas, apenas 2.600 deram sinais de depressão ao longo deste período. E, destas, a maior parte consumia pouco café ou não tomava a bebida.

Comparadas com as mulheres que bebiam apenas um copo de café por semana ou até menos, aquelas que consumiam duas a três xícaras por dia tinham 15% a menos de chance de sofrer depressão.
Aquelas que bebiam quatro ou mais xícaras por dia tinham 20% de chance a menos de ter depressão.

Suicídios

A pesquisa mostrou ainda que consumidoras regulares de café estavam mais propensas a fumar, beber álcool e menos envolvidas com atividades da Igreja ou grupos voluntários ou comunitários. Elas também estavam menos propensas a ficar acima do peso e a sofrer pressão alta ou diabetes.

Os cientistas afirmam que a pesquisa contribui para outros estudos que indicam que consumidores de café têm índices de suicídios mais baixos.

Os pesquisadores de Harvard acreditam que a cafeína seja o principal agente nesse processo, já que a substância é conhecida por sua capacidade de realçar sentimentos de bem estar e de energia.

Mas ainda é preciso realizar mais pesquisas para verificar se a substância é útil para prevenir a depressão.

Uma outra possibilidade, dizem os pesquisadores, é que pessoas com propensão à depressão optem por não tomar café porque a bebida possui muita cafeína. Um dos sintomas mais comuns da depressão é perturbação do sono e a cafeína pode exacerbar essa condição, por ser um estimulante.

O excesso de cafeína também é capaz de realçar sensações de ansiedade.

Materia publicada na BBC Brasil

Gargalhar faz bem e age como analgésico

2011-09-14T22:17:00.003-03:00

Dar uma boa gargalhada libera substâncias químicas que agem como analgésico natural, reduzindo a dor, indica uma pesquisa da Universidade de Oxford, na Grã-Bretanha.

Para testar a hipótese, os pesquisadores mediram as reações de voluntários à dor – por exemplo, colocando uma sacola de gelo sobre o braço para medir quanto tempo eles aguentavam.

Depois, eles foram divididos em dois grupos – o primeiro assistiu a um vídeo de comédia de 15 minutos, e o outro assistiu a uma filmagem que os pesquisadores consideraram entediantes, como programas de golfinhos.

Quando foram novamente submetidos a dor, os que tinham dado gargalhadas foram capazes de suportar até 10% mais dor que antes de rir, indicou a pesquisa.

Já os que assistiram a programas entediantes foram menos capazes de suportar dor que antes de assistir ao filme.

Euforia

O coordenador da pesquisa, professor Robin Dunbar, acredita que uma risada incontrolável libera endorfina, uma substância química que não apenas gera certa euforia como atua como analgésico.

"É o esvaziamento dos pulmões que causa o efeito", disse o pesquisador à BBC.

"É exatamente o que acontece quando alguém diz que riu até doer. Soa como uma experiência bastante dolorosa, e é a dor que produz o efeito da endorfina."

A pesquisa indicou que uma risadinha contida não basta; é preciso uma boa gargalhada para ter o efeito.

Além do quê, nem todos os programas de comedia têm o mesmo resultado. Humor bobo, tais como o de programas como Mr. Bean, e até mesmo do seriado Friends, parecem ser mais eficazes.

Já os monólogos de comediantes, no estilo stand-up comedy, não elevaram a tolerância dos voluntários à dor.

"Fico um pouco hesitante de dizer isso, mas tínhamos uma série de vídeos do (bem-sucedido comediante britânico) Michael McIntyre, que achávamos que teria um bom efeito. Mas acho que esse tipo de humor é muito cerebral para gerar grandes gargalhadas", disse Dunbar.

Praticante de risoterapia levantando o astral em campo de ioga na Índia

Efeito social

Os pesquisadores não mediram diretamente o nível de endorfina nos voluntários porque isto envolveria a extração de fluidos através de uma longa agulha – um procedimento que provavelmente geraria mau humor entre o grupo e influenciaria os resultados.

Para o professor Dunbar, a pesquisa pode ajudar a explicar o papel do riso no estabelecimento da sociedade humana, dois milhões de anos atrás.

Enquanto todos os primatas são capazes de rir, só os humanos são capazes de gargalhar e, portanto, liberar endorfina através do riso.

A teoria do professor Dunbar é que a endorfina favoreceu a criação de laços sociais entre os indivíduos da espécie.

"Neste estágio, quisemos mostrar que, sim, rir ativa endorfina. O próximo passo será avaliar se dar risadas realmente faz com que grupos fiquem mais próximos, trabalhem em equipe e demonstrem mais generosidade", disse o pesquisador.

Se este for o caso, poderia explicar porque, há 2 milhões de anos, as tribos de humanos uniam até cem pessoas, enquanto a de primatas de grande porte contemporâneos chegavam apenas à metade deste número.

Notícia da BBC Brasil
Fonte da Imagem Agência Reuters

Mulheres tem cérebro mais ativo do que os homens

2011-09-11T21:36:00.007-03:00

Pesquisadora determina explicação neurológica e hormonal

Adrianna Mendrek, pesquisadora canadense, realizou um estudo polémico. Segundo a acadêmica do departamento de Psiquiatria da Universidade de Montreal e do Centro de Investigação Fernand-Seguin, a virtude que os homens têm de, muitas vezes, conseguirem não pensar em nada tem explicação neurológica.

A atividade neurológica, chamada de rede, é maior em pessoas do sexo feminino do que masculino, ou seja, o cérebro dos homens entra em repouso com mais facilidade.

A pesquisadora, no entanto, identificou no estudo que a descoberta surgiu por acaso, já que se dedica a investigar a esquizofrenia e foi nesse contexto que analisou pessoas diferentes, de ambos os sexos, afetadas por esta doença e comparou a sua atividade cerebral.

Para o estudo, 42 pessoas não esquizofrénicas, de idades compreendidas entre os 25 e 45 anos, foram submetidas a uma tarefa de rotação mental, a partir de uma figura de três dimensões, enquanto sua atividade cerebral era medida por ressonância magnética. A atividade neurológica foi registada enquanto pessoas, de ambos os sexos, repousavam.

A equipe de Mendrek constatou que as mulheres se encontravam em processo de auto-avaliação sobre aquilo que tinham acabado de fazer ou pensando naquilo que iriam realizar a seguir, já os homens apenas descansavam.

Contudo, a pesquisadora assume que ainda não se encontra em condições de definir que parte da pressão social ou que hormônios distinguem os dois sexos. No entanto, assume que, na sociedade atual, às mulheres se atribuem-se um maior número de tarefas e têm também maior carga de preocupações.

A equipe encontra-se comprometida a medir níveis de estrogênio e testosterona, mas ainda resta saber que medidas de atividade cerebral devem exatamente ser observadas para definir qual a exata ligação entre o papel dos hormônios e da pressão social exercida nas mulheres em relação aos homens.

Mulheres que bebem com moderação envelhecem melhor

2011-09-07T20:26:00.006-03:00

Mulheres que consomem bebidas alcoólicas de maneira moderada todas as noites tendem a envelhecer com mais saúde, segundo uma pesquisa da Escola de Saúde Pública de Harvard.

O estudo, publicado na revista científica PLoS Medicine, concluiu que aquelas que bebiam com moderação - meio litro de cerveja, uma taça de vinho ou uma dose de destilado por dia - tinham chances bem maiores de chegar com saúde aos 70 anos do que as que bebiam demais ou do que as abstêmias.

A análise dos hábitos de 14 mil mulheres também concluiu que é melhor beber menores quantidades ao longo da semana que concentrar o consumo de álcool nos fins de semana.

Em comparação com abstêmias, mulheres na faixa dos 50 anos que bebiam de 15g a 30g de álcool (uma a duas bebidas) por dia tinham 28% mais chance de atingir o que os cientistas americanos chamaram de "envelhecimento saudável", que significa um bom nível geral de saúde, livre de problemas como câncer, diabetes e doenças cardíacas a partir dos 70 anos.

Os especialistas não sabem, no entanto, se é o álcool que gera o benefício ou se outras coisas que acontecem simultaneamente nas vidas dessas mulheres que as tornam mais saudáveis.
Os pesquisadores dizem que tentaram controlar fatores como fumo, que poderiam afetar os resultados.

'Não é preciso começar agora'

Estudos anteriores já mostraram que o consumo moderado de álcool - não mais do que duas ou três unidades por dia - está ligado a um menor risco de problemas cardíacos e outras doenças.

"Quantidades moderadas de álcool podem oferecer alguma proteção contra doenças cardíacas, especialmente para mulheres que já passaram pela menopausa, mas é importante não exagerar"
Natasha Stewart, da ONG British Heart Foundation

Além disso, cientistas também mostraram que o álcool pode ter um impacto positivo no corpo, reduzindo a incidência de inflamações, colesterol alto e resistência à insulina.

As bebidas alcoólicas já foram relacionadas, no entanto, a doenças como o câncer de mama.
"Quantidades moderadas de álcool podem oferecer alguma proteção contra doenças cardíacas, especialmente para mulheres que já passaram pela menopausa, mas é importante não exagerar", diz Natasha Stewart, da ONG British Heart Foundation.

"Beber demais não protege o coração e pode inclusive levar a danos nos músculos cardíacos, derrame e pressão alta. Para quem não bebe, certamente não é preciso começar agora."

Origem da Foto: Getty Images

A evolução gramatical do quarteto de Liverpool

2011-09-04T20:08:00.005-03:00

Livro de J. W. Pennebaker analisa uso de pronomes nas canções dos Beatles

O novo livro de James W. Pennebaker, The Secret Life of Pronouns, é capaz de deixá-lo sem outro assunto na mente, e fazer com que você se pegue constantemente pensando em “palavras com funções”, que Pennebaker, um psicólogo social na Universidade do Texas, em Austin, enxerga como “chaves para a alma”. Seu livro mostra como artigos, preposições, conjunções e verbos auxiliares refletem nossa psique social, e uma de suas fontes mais inesperadas são as letras das canções dos Beatles.

Pennebaker desconstrói os números nas canções dos Beatles usando programas de análises de texto e chega a conclusões fascinantes. Com o tempo, as letras do grupo se tornaram “mais complexas, mais distantes psicologicamente e bem menos positivas”. O aumento na complexidade das letras se manifesta em “palavras maiores, com mais preposições, artigos e conjunções”. A carreira dos Beatles também registra uma queda no uso da primeira pessoa do singular, de 14% nos anos iniciais do quarteto, para 7% no fim de sua carreira. O egocentrismo deu lugar a perspectivas mais envolvidas socialmente.

O DVD Anthology, que narra a carreira dos Beatles, traz uma declaração curiosa de Paul McCartney sobre She Loves You, uma canção que ele escreveu com John Lennon, em 1963. “Todas as nossas canções iniciais tinham algo de muito pessoal”, diz McCartney, citando sucessos do início da carreira do grupo, como Please Please Me, From Me To You, P.S. I Love You, e Thank You Girl. “Então tivemos a ideia de fazer algo semelhante a uma conversa: I saw her yesterday, she told me what to say, she said she loves you (“Eu a vi ontem, ela me disse o que dizer, ela disse que te ama”). Isso realmente nos deu uma nova dimensão”.

McCartney tinha uma percepção clara de como os pronomes poderiam apresentar diferentes perspectivas nas composições, mas Lennon não estava atrás nesse quesito. Ele podia assumir a terceira pessoa em canções como Nowhere Man, e usar pronomes para forjar um senso de identificação: Isn’t he a bit like you and me? (“Ele não é um pouco como eu e você?”).

Os experimentos de Lennon com os pronomes atingiu níveis absurdos no verso inicial de I Am The Walrus: I am he as you are he as you are me and we are all together (“Sou ele, assim como você é ele, assim como você sou eu e somos todos juntos”). E não nos esqueçamos de George Harrison. Ainda que o uso da primeira pessoa tenha diminuído ao longo da carreira dos Beatles, Harrison compôs a grande ode ao pronome pessoal da primeira do singular, I Me Mine, a última canção que os Beatles gravaram juntos.

Pennebaker também explora a parceria entre Lennon e McCartney, comparando as canções que ambos escreveram sozinhos com as que foram escritas em parceria. As 15 canções compostas por Lennon e McCartney nas quais os dois realmente colaboraram são “muito mais positivas” em tons emocionais, e usavam muito mais “eu”, muito menos “nós”, e palavras muito mais curtas que as usadas por ambos os artistas quando escrevendo sozinhos. Pennebaker percebe a mesma sinergia em uma coleção de textos bastante diferente: O Federalista, com alguns textos escritos conjuntamente por Alexander Hamilton e James Madison.

Por Ben Zimmer publicado no The New York Times - "I Me Mine: The Beatles and Their Pronouns"

Pesquisa revela que consumo de chocolate auxilia na redução de doenças cardíacas

2011-09-03T21:41:00.008-03:00

O consumo de chocolate em grandes quantidades pode estar associado a redução nos riscos de desenvolvimento de certas doenças cardíacas, segundo um estudo britânico.

O estudo, publicado na revista científica British Medical Journal, confirma resultados de investigações anteriores sobre o assunto que, de maneira geral, encontraram evidências de um possível vínculo entre o consumo de chocolate e a saúde do coração.

Os autores enfatizam, no entanto, que é preciso fazer mais testes para saber se o chocolate realmente causa essa redução ou se ela poderia ser explicada por algum outro fator.

A equipe da Universidade de Cambridge, na Inglaterra, apresentou seu trabalho no congresso da European Society of Cardiology, nesta segunda-feira, em Paris.

Investigação

Vários estudos recentes indicam que comer chocolate teria uma influência positiva sobre a saúde humana devido às propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias do alimento. Segundo esses estudos, o chocolate teria o poder de reduzir a pressão sanguínea e melhorar a sensibilidade do organismo à insulina (o que ajudaria a evitar a diabetes).

Entretanto, ainda não está claro de que forma o chocolate afetaria o coração.

Em uma tentativa de esclarecer a questão, o pesquisador Oscar Franco e seus colegas da Universidade de Cambridge fizeram uma revisão em grande escala de sete estudos sobre o assunto envolvendo cem mil pessoas, com e sem problemas no coração.

Os especialistas estavam particularmente interessados em avaliar os efeitos do consumo de chocolate sobre ataques cardíacos e acidentes vasculares (ou derrames).

Em cada estudo, a equipe comparou o grupo de participantes que comia a maior quantidade de chocolate ao resultado do grupo que comia a menor quantidade do alimento. Para evitar distorções, a equipe levou em conta diferenças de metodologia e qualidade dos estudos.

Cinco estudos encontraram uma associação positiva entre índices mais altos de consumo de chocolate e um menor risco de problemas cardiovasculares.

"Os índices mais altos de consumo de chocolate foram associados a uma redução de 37% em doenças cardiovasculares e uma redução de 29% na incidência de derrames em comparação aos índices mais baixos (de consumo)", os autores escreveram.

Não foram encontradas evidências significativas de redução em casos de falência cardíaca.
Os estudos não especificaram se o chocolate ingerido era meio-amargo ou ao leite. Entre os alimentos consumidos pelos participantes estavam barras de chocolate, bebidas, biscoitos e sobremesas contendo chocolate.

Segundo a equipe britânica, as conclusões do estudo precisam ser interpretadas com cautela, porque o chocolate vendido comercialmente é altamente calórico (contendo cerca de 500 calorias por cada cem gramas) e sua ingestão em grandes quantidades poderia resultar em ganho de peso, o que aumentaria os riscos de diabetes e doenças cardíacas.

Entretanto, os especialistas recomendam que, dados os benefícios do chocolate para a saúde, iniciativas para reduzir a quantidade de gordura e açúcar nos produtos deveriam ser explorados.

Matéria publicada no BBC Notícias

Cerveja previne doenças cardiovasculares

2011-08-28T14:34:00.004-03:00

Bebida deve ser acompanhada por dieta

O consumo moderado de cerveja faz bem à saúde. Esta é a conclusão de um estudo da Universidade de Barcelona, apresentado no Colegio Oficial de Médicos de Asturias, que revelou que o consumo de bebidas fermentadas acompanhado de dieta ajuda a evitar problemas de diabetes e hipertensão.

O fato de a cerveja provocar gordura anormal também já foi refutado pelos especialistas. Segundo o estudo elaborado pelo Hospital Clinico da Universidade de Barcelona e pelo Instituto de Saúde Carlos III, a cultura da alimentação e o consumo moderado da bebida não provocam aumento de massa corporal nem acumulo de gordura na região da cintura.

Os pesquisadores testaram milhares de participantes com mais de 57 anos, de nove comunidades espanholas, com alto risco de desenvolver doenças cardiovasculares. Os voluntários beberam entre um quarto e meio litro de cerveja e ao mesmo tempo alimentavam-se com refeições típicas da dieta.

Os resultados assinalaram que, devido ao álcool e aos aditivos não-alcoólicos, a cerveja pode fazer bem à saúde e os indivíduos não aumentaram de peso e alguns começaram mesmo a perder alguns quilos. Neste contexto, os cientistas recomendam três copos de cerveja por dia as mulheres e dois aos homens, desde que acompanhados de dieta equilibrada e complementada com algum exercício físico.

A bebida fermentada mantém as propriedades alimentícias dos cereais para além de ser rica em ácido fólico, vitaminas, ferro e cálcio, servindo de escudo ao sistema cardiovascular. Também comprovaram que os bebedores regulares de cerveja, em quantidades moderadas, têm menos risco de sofrer de doenças como diabetes e hipertensão.

Contudo, recorde-se que o consumo moderado de cerveja só tem um efeito preventivo quando associado a uma dieta balanceada. Em contrapartida, quando acompanhado de dieta calória, e alimentação à base de comida "fast food", pode ter um efeito negativo.

Cautela com produtos que prometem milagres para beleza e saúde

2011-08-20T14:54:00.001-03:00

Muitos produtos alimentícios e de saúde oferecem resultados rápidos para o consumidor, que se sente atraído pela promessa de um corpo perfeito, uma pele bonita ou saúde renovada em curto espaço de tempo.

Mas nem todos os produtos cumprem o que prometem e podem, inclusive, causar riscos em decorrência do uso inadequado. O Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), do Ministério da Justiça, e a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) alertam que o registro de produtos sujeitos à vigilância sanitária no Ministério da Saúde é um pré-requisito para a sua comercialização e divulgação.

Os produtos precisam passar por avaliação, onde são analisadas a segurança e a eficácia dos itens. A coordenadora do Procon-PR, Claudia Silvano, explica que “o registro só é dado à empresa mediante comprovação cientifica de que o produto atende às normas da vigilância sanitária”.

O consumidor deve ficar atento a produtos que prometem inúmeros benefícios e curas, e realizar uma análise detalhada antes de optar pela sua aquisição, lembrando que a publicidade tem caráter comercial e visa despertar no público o desejo da compra. “Uma das táticas publicitárias mais usadas”, diz Claudia Silvano, “é o depoimento de pessoas famosas 'atestando' que usaram os produtos e que, de uma maneira tão fácil e simples, resolveram algumas situações difíceis como, por exemplo, emagrecer. No entanto, é necessária muita disciplina para se seguir dietas, sejam elas por motivo de emagrecimento até as mais complexas que exigem o uso de medicamentos controlados. Produtos que são apresentados como milagrosos merecem desconfiança”.

Os produtos, sejam pílulas, loções ou cremes, devem obrigatoriamente apresentar todas as informações. Assim, publicidades que omitam dados essenciais e destaquem somente benefícios estão em desacordo com a legislação e expõem o consumidor a situações de risco, além de estimular o seu uso inadequado com fins terapêuticos diferentes dos aprovados em seu registro.

O consumidor deve buscar informações para verificar se o produto divulgado está sujeito às normas da vigilância sanitária, verificando na embalagem dados como o nome da empresa, CNPJ, endereço, o SAC e o número de registro e a sigla “MS”, que identifica o Ministério da Saúde, ou “ANVS” ou “ANVISA”.

No caso de medicamentos, por exemplo, a numeração do registro se inicia sempre pelo número 1. Esses fatores e, principalmente, a constatação do registro são indícios de que o produto está dentro dos padrões e normas da Agência.

Produtos com suspeitas de irregularidades devem denunciados à Vigilância Sanitária ou por e-mail: ouvidoria@anvisa. gov. br .

Informaçoes de PAULA FURLAN

Estudo revela que obesidade nem sempre é sinônimo doença

2011-08-17T22:46:00.004-03:00

Pessoas com excesso de peso podem viver tanto quanto as magras

As pessoas com excesso de peso e que levam uma vida saudável podem viver tanto como as magras e estão menos propensas a desenvolver problemas cardiovasculares, segundo um estudo da Universidade de York, Canadá.

Os pesquisadores acompanharam seis mil americanos obesos durante 16 anos e compararam o seu risco de mortalidade com o de pessoas magras.“Os nossos resultados questionam a ideia de que todos os obesos necessitam de perder peso”, afirmou Jennifer Kuk, professora na escola de York de Cinesiologia e Ciência da Saúde e coordenadora do estudo publicado na revista ‘Fisiologia, Nutrição e Metabolismo’.

Segundo a pesquisadora, tentar perder peso e fracassar pode ser pior para a saúde do que manter um peso elevado e levar um estilo de vida saudável que inclua atividade física e dieta equilibrada com muita fruta e verdura.

O estudo revelou que as pessoas com sobrepeso com algum ou nenhum problema físico ou psicológico e, já portadoras de sobrepeso ao entrar na idade adulta estavam em conformidade com seu peso e tentavam com menor frequência seguir uma dieta. Além disso, eram mais propensas a ser fisicamente ativas e a seguir uma dieta saudável.

Detalhes do Estudo

Os pesquisadores utilizaram o sistema de classificação da obesidade de Edmonton (EOSS, na sigla em inglês) que, segundo afirmam, é mais confiável que o cálculo do Índice de Massa Corporal (IMC) baseado no peso e na altura, e que o que mede a circunferência da cintura.

O novo sistema, desenvolvido pela Universidade Canadense de Alberta, estabelece cinco fases da obesidade, levando em conta, além do IMC e do tamanho da cintura, parâmetros clínicos que indicam a presença de doenças frequentemente agravadas pela obesidade, como diabetes, hipertensão e problemas coronários.

Embora um índice elevado de IMC esteja relacionado com um maior risco de doenças relacionadas com a obesidade e de mortalidade, essa é uma medida indireta que não distingue entre tecido gorduroso e magro. Segundo Jennifer, para saber se devem ou não perder peso, as pessoas deveriam consultar um médico que as avalie de acordo com os critérios do EOSS.

Relação entre homem e cachorro, novas descobertas

2011-08-14T12:36:00.005-03:00

Relação pode ter começado há mais de 20 mil anos, dizem cientistas.

A relação entre pessoas e cachorros é única. Dentre os animais domesticados, somente os cães são capazes de desempenhar uma gama tão variada de papeis para o homem, como pastorear ovelhas, farejar drogas ou explosivos, e ser companheiros queridos.

É difícil ser preciso a respeito do início dessa amizade, mas uma suposição razoável é que ela vem se desenvolvendo por mais de 20 mil anos. Na caverna de Chauvet, na região francesa de Ardèche, que contém as pinturas rupestres conhecidas mais antigas, há uma trilha de 50 metros de pegadas de um garoto de uns dez anos ao lado de pegadas de um canídeo grande que parece ser parte lobo, parte cachorro. Estima-se que as pegadas, que foram datadas pela fuligem desprendida da tocha portada pela criança, tenham cerca de 26 mil anos.

Os primeiros protocachorros provavelmente permaneceram relativamente afastados uns dos outros por milhares de anos. À medida que se tornaram mais domesticados, seguiram pessoas em migrações de grande porte, misturando seus genes com outras criaturas igualmente domesticadas e se tornando cada vez mais parecidos com cachorros (e menos parecidos com lobos) no processo.

Para John Bradshaw, biólogo fundador do departamento de antrozoologia da Universidade de Bristol, ter alguma ideia de como surgiram os cachorros é o primeiro estágio de um entendimento maior do que estes animais significam para os humanos. Parte do seu programa é explorar os muitos mitos sobre a proximidade entre cães e lobos e os erros que resultam destes, especialmente no treinamento de cachorros ao longo do último século.

Uma ideia influenciou o treinamento de cachorros por muito tempo, diz Bradshaw. Matilhas de lobos supostamente são hierarquias despóticas dominadas por lobos alfa. Acredita-se que os cachorros se comportam da mesma maneira em sua interação com humanos. Deste modo, treinar um cachorro de maneira eficiente torna-se uma competição por domínio na qual só pode haver um vencedor. Para atingir isto o treinador tem que usar uma variedade de técnicas de punição para conquistar a submissão do cachorro. Simplesmente permitir a um cachorro passar pela porta antes de você ou permanecer acima de você numa escada é correr o risco de encorajá-lo a acreditar que ele está assumindo uma posição de liderança. Bradshaw argumenta que a teoria por trás desta abordagem é baseada em uma ciência ruim e datada.

Os cachorros compartilham 99,6% do DNA com os lobos. Isto os torna mais próximos dos lobos do que nós dos macacos (com os quais temos aproximadamente 96% do DNA em comum), mas não quer dizer que seus cérebros funcionem como os dos lobos. Com efeito, a afabilidade extrovertida da maioria dos cachorros para com humanos e outros cachorros contrasta com a mistura de agressividade e medo com que os lobos reagem a animais de outras matilhas.

“A domesticação foi um processo longo e complexo,” escreve Bradshaw. “Todo cachorro vivo hoje é resultado desta transição. O que já foi um dos canídeos sociais selvagens, o lobo cinzento, foi alterado radicalmente, ao ponto de ter se tornado um animal único”. Se muito, os cachorros assemelham-se a canídeos juvenis e não adultos, uma espécie de desenvolvimento retardado que relaciona-se com o modo como os cães permanecem dependentes de seus donos ao longo de suas vidas.

Fonte : 'The Economist'

"MANCHETES COLORIDAS, CONSCIENTE COLETIVO"

2011-07-31T19:22:00.009-03:00

A exposição 'Common Conciousness' ('Consciente Coletivo'), da artista francesa Marine Hugonnier está rodando o mundo há anos e em sua primeira mostra individual no Brasil, a artista mostra colagens sobre jornais antigos, dando continuidade a sua renomada série Art for Modern Architecture.

A inauguração de Brasília; investigações sobre a morte de Che Guevara; o retorno dos astronautas da Apollo-11; e balanços feitos pelo Presidente Figueiredo foram retratados através de publicações dos jornais brasileiros desde os anos 60 mas não se trata de nenhuma mostra histórica.
Marine utiliza exemplares originais (e amarelados) na série de colagens que exibe em sua primeira exposição individual no Brasil.
A arte reúne colagens de blocos com cores sobre o espaço que seria ocupado por fotos das grandes manchetes e notícias.
A artista interfere nas capas dos periódicos cobrindo as fotografias com retângulos coloridos – todos em cores como ciano e magenta e, desde 2009, Hugonnier utiliza seus próprios recortes de papel colorido com as cores usadas na reprodução dos grandes jornais.

A cada semana a exposição traz uma década de notícias. A intenção é fazer o público refletir através da mensagem implícita, sem ter acesso ao contexto visual, revelando criações feitas em jornais dos anos 60, 70, 80 e assim por diante.

Mais uma prova de que a série de Marine, que já foi ao MoMA (Nova York) e à 52ª Bienal de Veneza, sempre se renova – mesmo quando está dentro de uma única galeria.

Galeria Fortes Vilaça
R. Fradique Coutinho, 1500
Bairro - Pinheiros
São Paulo - SP
Contato : 11-3032-7066.
De 3ª a 6ª feira das 10h/19h ( aos sáb., 10h/18h; fecha aos dom. e as 2ªs-feiras).
Até 13 de Agosto de 2011

Art for Modern Architecture
Overall 1977, 2011
Serigrafia sobre capas de jornais antigos
58 x 74 cm

Mostra Consciente Coletivo
Período de exposição : de 30.06.2011 | 13.08.2011
Artista Marine Hugonnier

Mais informações sobre a mostra publicadas na Folha/UOL

Informações à imprensa :
Márcia Guimarães
11-7999-7869
comunicapress@hotmail.com.br

Café da manhã é a refeição mais importante, mas deve ser equilibrada

2011-07-30T23:56:00.005-03:00

Exagerar no café da manhã não reduz o consumo de calorias ao longo do dia

Um estudo realizado por pesquisadores alemães afirma que é mito a crença de que o café da manhã é a refeição mais importante do dia e que comer muito de manhã significa consumir menos calorias ao longo do dia. A pesquisa publicada no «Nutrition Journal» revela que, a quantidade não é reduzida durante o almoço nem no jantar e que a necessidade de mais calorias seria suprimida.

A Associação Britânica de Dietética diz que ter um bom desjejum é muito importante para manter a dieta equilibrada e que começar o dia com uma refeição muito calórica está associada à perda de peso. Uma equipe da Universidade de Munique discorda. Neste estudo, os cientistas seguiram um grupo de 400 pessoas durante duas semanas e os pacientes registravam, em uma espécie de diário, tudo o que comiam, os horários das refeições, quanto pesava. Alguns tinham um farto café da manhã, outros comiam de forma regrada e os restantes pulavam esta refeição.

Os primeiros consumiam 400 calorias durante a primeira refeição do dia e verificou-se que no final do dia tinham consumido precisamente 400 calorias a mais do que os outros, no final do dia. Volker Schusdziarra, orientador da pesquisa, explicou que as pessoas não comem menos ao longo do dia só porque tiveram um farto café da manhã.

Contudo, os especialistas continuam a defender a importância da refeição matinal. Está confirmado, segundo a Associação Britânica de Dietética, que, quem se alimenta bem no café da manhã além de ter uma dieta mais equilibrada do que os que pulam essa refeição – têm menos tendência para a obesidade, perdem peso com mais facilidade e reduzem o risco de doenças cardíacas.

“Não se alimentar pela manhã pode incentivar o consumo de alimentos menos saudáveis e menos nutritivos”, conclui a Associação Britânica de Dietética.

Será que o amor é útil em todas as situações da vida ?

2011-07-30T20:33:00.007-03:00

A colaboração do parceiro pode adiar na concretização dos objetivos

Você é daqueles que costuma fixar objetivos que dependem da motivação do seu companheiro?

Muitas pessoas acreditam que é mais fácil estudar ou fazer exercício físico todos os dias com o apoio do parceiro. Um estudo publicado no Psychological Science afirma o contrário. Pensar na ajuda que um companheiro pode dar para alcançar qualquer objetivo pode diminuir a motivação para trabalhar e até mesmo adiar o início do trabalho.

Segundo os autores do estudo, os psicológos Gráinne M. Fitzsimons, da Duke University, e J. Eli Finkel, da Universidade Northwestern, este fenómeno caracteriza-se pela dependência inconsciente de alguém para atingir metas juntamente com um relaxamento do próprio esforço.
Isto também acontece com amigos e a família.

De acordo com Fitzsimons, “se olharmos apenas para um objetivo isolado, pode haver um efeito negativo. Mas confiar em outra pessoa também permite propagar a energia para a realização de muitos objetivos, o que pode ser eficaz se o parceiro motivar”.”

Para realizar o estudo, os psicólogos conduziram três experiências online. Na primeira, 52 mulheres foram convidadas a se concentrar na forma como os parceiros as ajudavam a alcançar metas de saúde e exercícios físicos; o grupo que controlou os estudos imaginou os parceiros a ajudarem nos objetivos de carreira. Depois de uma semana, quando questionado sobre a intenção de trabalhar para ficar em forma e mais saudável, o primeiro grupo planejava colocar menos esforço do que o segundo.

Diante de um objetivo acadêmico, as pessoas inconscientemente também procuraram delegar o esforço para parceiros úteis. Na segunda experiência, 74 estudantes do sexo masculino e feminino receberam um quebra-cabeças que deveriam completar antes de atingirem uma meta acadêmica que iria ajudá-los a melhorar o desempenho na universidade. Aqueles que se concentraram na forma como os parceiros os motivavam dentro de um objetivo acadêmico adiaram a tarefa de completar o quebra-cabeças, ficando com menos tempo para trabalhar produtivamente no objetivo acadêmico em si.

Segundo Fitzsimons, “a primeira experiência foi sobre intenção. A segunda captou o comportamento”.

No entanto, reconhecer a dependência também inspira devoção e compromisso. “No nosso estudo, as mulheres relataram que os respectivos parceiros foram extremamente úteis na continuidade dos seus objetivos, dando exemplos como: ‘eu nunca iria estudar, se meu marido não ficasse com as crianças ', ou 'eu não conseguiria manter a dieta sem o apoio dele’”, explicaram. “As 90 participantes do sexo feminino, que mais ajuda pediram aos seus parceiros, afirmaram que estavam dedicadas a fazer com que o relacionamento durasse ao longo do tempo, sugerindo que procurar ajuda pode levar a resultados positivos no relacionamento".

Muita gordura, memória deficiente

2011-07-28T19:10:00.002-03:00

Colesterol elevado aumenta risco de problemas cognitivos

Pessoas de meia-idade que tenham o colesterol alto ou hipertensão, por exemplo, correm mais riscos de desenvolver problemas cognitivos precoces e de memória, além de doenças cardiovasculares. Os resultados avançados são de um estudo do Instituto de Saúde e Investigação Médica e foram apresentados durante a reunião anual da Academia Americana de Neurologia, em Honolulu (EUA).

Na investigação, participaram 3486 homens e 1341 mulheres, com 55 anos (alguns com um pouco menos ou mais), que participaram em testes cognitivos – entre provas de lógica, memória, fluidez e de vocabulário –, em diferentes ocasiões, durante dez anos.
Os voluntários receberam o índice de risco Framingham, a "calculadora mais utilizada" para prever dez anos de risco sobre episódios cardiovasculares. Para a avaliação, foram tidos em conta os níveis de colesterol, a idade, o sexo, a pressão sanguínea, se padece de diabetes e hábitos (se é fumante ou não).

Os pesquisadores que encabeçaram o estudo descobriram que as pessoas com maior risco de doenças cardiovasculares eram também propensas a baixo funcionamento cognitivo, ou seja, apresentavam uma taxa mais elevada de declive cognitivo global, comparativamente aos que tinham menor risco de desenvolver doenças cardíacas.

Um risco cardiovascular superior a dez por cento foi associado a pontuações cognitivas mais baixas em todas as áreas exceto, no que diz respeito à capacidade de raciocínio, nos homens e na fluidez, nas mulheres. Mas, este perigo para desenvolver determinados problemas está ainda ligado a diminuição cognitiva global dez anos mais rápida, em ambos os sexos.

A descoberta contribui para esclarecer os fatores de riscos cardiovasculares, como o colesterol e a pressão sanguínea elevada, que conduzem a problemas cognitivos à partir da idade madura.

Depressão, um problema de saúde pública

2011-07-27T19:14:00.011-03:00

Estudo recente avalia incidência da doença no mundo

As depressões podem ser devastadoras e afetar a capacidade de trabalho ou de iniciar relacionamentos, por exemplo, sendo que as mais graves podem até levar ao suicídio e são responsáveis por 850 mil mortes todos os anos.

Em um novo estudo publicado no jornal BMC Medicine, da iniciativa da World Health Organization - World Mental Health (WMH), investigadores de 20 centros colaboraram na investigação da prevalência da depressão em todo o mundo, comparando as condições sociais com a depressão em 18 países.

A partir de entrevistas detalhadas a mais de 89 mil pessoas, os resultados mostram que 15 por cento da população dos países ricos (comparada com 11 por cento da população de países com rendimento médio ou baixo) podem vir a desenvolver uma depressão durante o período de vida, e que 5,5 por cento tinham tido uma depressão no ano anterior.
Pessoas com episódios graves de depressão (que apresentam tristeza, perda de interesse e prazer, sentimentos de culpa e falta de auto-estima, perda de apetite ou dificuldade em dormir, falta de energia e concentração) são elevadas nos países ricos (28 por cento), especialmente em França, na Holanda e nos EUA.

Alguns aspectos da doença parecem ser comuns entre as culturas – as mulheres têm mais tendência para sofrer uma depressão do que os homens, sendo que a perda do companheiro, morte, divórcio e separação são os fatores que mais contribuem para este quadro.

Evelyn Bromet, pesquisadora da State University of New York at Stony Brook, nos EUA, e primeira autora do artigo, explicou que "este é o primeiro estudo a utilizar um método que compara depressão e seus episódios graves em diferentes países e culturas”.

Segundo revela a pesquisadora, “a depressão é um problema de saúde pública significativo e deve ser uma preocupação em todo o mundo. Perceber os padrões que causam depressão, como as condições sociais, pode ajudar em iniciativas globais para reduzir o impacto dessa doença em indivíduos e na sociedade.”