Comunicazione Relazionale Polisemantica

Quando la pubblicità dà i numeri

2009-02-04T04:38:00.000-08:00

Come descritto nei maggiori manuali di riferimento e appreso nelle varie scuole di comunicazione l'ufficio marketing svolge un ruolo fondamentale per la prassi pubblicitaria: imposta le regole fondamentali che poi un buon comunicatore deve tradurre per il target di riferimento, in un contesto mass-mediatico o per il navigante modello secondo le indicazioni della relazione bipolare proposte dalla Net Semiology.

Esiste purtroppo l'abitudine di bypassare questo fondamentale passaggio o di imporre la propria visione "marketing oriented" all'agenzia di comnicazione.

E' il caso emblematico registrato in questi giorni per i messaggi pubblicitari di Fineco e Zurich, nei quali si evidenzia la "customer satisfaction" attraverso dei dati in percentuale: il 91% di clienti soddisfatti per Fineco e un simile risultato evidenziato da Zurich.

Risultati notevoli per gli addetti ai lavori, non c'è dubbio, ma che lasciano notevole perplessità nel target di riferimento. Se un analista di Fineco può andare orgoglioso per il 91% di clienti soddisfatti (e c'è da esserlo) un brivido di terrore scorre nella schiena del potenziale cliente e un dubbio atroce lo assale: "solo il 91%"? e se io facessi parte del 9% di clienti insoddisfatti?".

Chi la dura la vince

2009-01-09T07:14:00.000-08:00

E' iniziato da pochi giorni un nuovo anno, carico di speranze, come sempre, ma anche, stavolta, di grandi timori. La crisi economica sarà dura, occorrerà saper resistere alla tempesta che sta per arrivare.

In tempi come questi la comunicazione e la formazione sono fra le prime voci a essere depennate dagli amministratori delegati sul budget annuo. Eppure, questo risparmio si tradurrà, come da sempre è avvenuto, solo in ulteriore perdita di competitività.

Quando il gioco si fa duro i duri cominciano a giocare, e normalmente, solo chi si premunisce mantenendo vitale la propria attività di promozione, pubblicità e marketing e continuando l'aggiornamento professionale, può sperare di cavarsela con pochi danni e uscire (quasi) indenne da queste "tormente finanziarie".

Questo è il momento di utilizzare il tempo per studiare, prepararsi alle sfide di quando la crisi sarà passata, per cogliere la palla al balzo, e risalire la china. E' il momento per mettere a punto, con calma (per una volta) i piani e le strategie di comunicazione per rilanciare la propria azienda sul mercato quando le acque si saranno calmate.

I tempi sono duri, ma dobbiamo resistere, come fecero i monasteri nei secoli più bui del medioevo, quando il buon senso suggeriva di preoccuparsi solo del pane quotidiano mentre i monaci trascorrevano parte del loro tempo a tradurre, studiare, copiare e illustrare manoscritti e a salvare così l'umanità dalla barbarie.

Il sorriso di Biancaneve

2008-11-30T02:04:00.000-08:00

Ecco una piccola osservazione sulla pubblicità del dentifricio smacchiante della Mentadent con la splendida ragazza dai denti perfetti che fa bella mostra del suo sorriso nelle pagine delle riviste e sulla cartellonistica cittadina.

Abbiamo lo stereotipo della bella donna che si rifà a un prototipo (Biancaneve): infatti vi è un gioco di parole e di assonanza con Snow White (Biancaneve in inglese) e Now White (nome del dentifricio) e l'evocazione nell'immaginario collettivo dell'icona di Biancaneve che addenta una mela (non dimentichiamo la mela verde che è da sempre simbolo di Mentadent).

Quindi uno stereotipo, che si rifà a un prototipo il quale è a sua volta generato da un archetipo (l'innocente).

Peccato però che nella fiaba la mela di Biancaneve fosse avvelenata...

Diagonali e Arte

2008-11-20T01:39:00.000-08:00

Nonostante uno degli autori del catalogo ci assillasse con nozioni sulla presenza nell'opera dei simboli dell'umore degli epilettici e dissertasse in una sorta di vaneggio pseudobotanico sul ramo di pioppo malato, siamo riusciti finalmente ad ammirare a Palazzo Marino, sede del Comune di Milano, il capolavoro del Caravaggio.

Ci siamo accorti sorprendentemente (??) di come le concezioni raccolte da Kandinsky in "Punto Linea e Superficie" concernenti le regole compositive delle arti figurative (e non solo) siano confermate e facilmente rintracciabili nei capolavori dell'Arte Occidentale.

Le splendide diagonali disarmonica ed armonica, veri assi rispettivamente di dinamimo ed equilibrio definiscono come meglio non si potrebbe i cardini della vicenda rappresentata.

Da una parte Paolo su linea disarmonica, i cui piedi emergono da un buio terrificante e il cui colore, nella progressione del corpo, assume tonalità che da cadaveriche si fanno via via sempre più vive, fino al culmine del volto accecato.

Dall'altra parte la direttrice armonica (ribadita dalla lancia del soldato) che congiunge, a testimonianza della fede ritrovata le figure di Paolo e del Cristo, quest'ultimo sorretto da un magnifico angelo.

La composizione trova la sua espressione compiuta non solo nella definizione di elementi simbolico narrativi, ma nella loro corretta disposizione, secondo precisi schemi compositivi.

La mostra è gratuita e ve la consigliamo (ma occhio all'autore petulante del catalogo) ;-))

Tutta colpa di Tondelli

2008-11-05T07:40:00.000-08:00

Ci sono libri che vale la pena di leggere, e secondo noi il romanzo di Nicola Pezzoli, "Tutta colpa di Tondelli" di Kaos Edizioni, è fra questi. E' un testo divertentissimo e angosciante, spassoso e doloroso, esilarante e deprimente.

E' costruito quindi sul principio dell'antitesi e racconta, parafrasando il sottotitolo, le vicende tragicomiche di un autore inedito nel mondo editoriale italiano.

Leggendolo si ride di gusto ma si ride amaro (e quindi è anche sinestetico) scoprendo l'oscuro meandro del mondo editoriale italiano che impedisce ai giovani autori (tranne ai raccomandati o a coloro che si autofinanziano) di pubblicare una sola riga.

Nel sottotitolo troviamo un paradosso (si parla delle vicende di un autore inedito che è in realtà stato pubblicato - il testo è una autobiografia del Pezzoli) e un aggettivo che evoca una tragica commedia o una comica tragedia, ovvero un ossimoro.

Tutto il romanzo è poi giocato sulle presupposizioni, dando per scontate nel lettore molte conoscenze di nomi, autori famosi sia classici che contemporanei, giungendo addirittura a deformare in modo grottesco i titoli dei romanzi citati, contando appunto sulla capacità del lettore di riconoscerli comunque... Si parla infatti del romanzo "Peto Tonante è uscito dal gruppo" (deformazione del romanzo di Brizzi "Jack Frusciante è uscito dal gruppo") e di "Và dove ti porta il criceto Lesbico", deformazione ironica e iconica (o forse solo simbolica) di "Và dove ti porta il cuore", titolo del best seller di Susanna Tamaro.

Tutto ciò perchè Nicola Pezzoli ha scritto il suo romanzo tenendo conto dell'esistenza, da lui stesso evocata, di quattro lettori modello: il primo lettore modello sono i protagonisti stessi del romanzo (tutti realmente esistenti... agiscono nel romanzo (che in realtà è una cronistoria dissacrante, ma pur sempre basata sul vissuto e sul reale); il secondo sono tutti gli aspiranti scrittori che si riconoscono, mutata mutandis, nelle vicende che il Pezzoli narra; il terzo sono gli aspiranti giovani scrittori che non hanno ancora iniziato il loro viaggio nel purgatorio del mondo editoriale italiano e che quindi lo scoprono (con orrore e forse senza crederci davvero) nelle pagine dell'autore; il quarto lettore modello è composto da tutti coloro che invece non hanno alcuna velleità scrittoria e mai hanno pensato di pubblicare niente e che scoprono, con stupore, quanto distorte siano, nella maggior parte dei casi, le trafile per la pubblicazione (quando raramente avviene) di un autore inedito e quale il prezzo da pagare, per l'esaudimento del proprio sogno.

Insomma, il testo del Pezzoli, che appare a prima vista come un libro leggero e divertente, poggia in realtà su una solida base semantica, ha radici nella semiotica e fra i suoi frutti vi sono numerosi escamotages comunicativi molto ben riusciti e oltre a essere una feroce denuncia della baronìa esistente nella grande editoria italiana, è un interessante esempio di comunicazione verbale efficace.

In tanta leggerezza una sferzante denuncia, in un testo goliardico e disperato, una solida base comunicativa, che vanta anche le qualità scrittorie preferite da Calvino:
Leggerezza, Rapidità, Esattezza, Visibilità e Molteplicità.

Nonostante ciò (o forse proprio per questo?) il romanzo di Pezzoli è stato per ora censurato da tutte le pagine culturali dei grandi giornali italiani, tranne dal quotidiano spagnolo "ABC".

Lo potete acquistare online su:

http://www.kaosedizioni.com/sch_colpaTondelli.htm

Intervista radio con l'autore:

http://www.radioradicale.it/scheda/265966/tutta-colpa-di-tondelli-kaos-edizioni-intervista-a-nicola-pezzoli

La presentazione del romanzo con l'autore si terrà a Varese, alla Libreria Feltrinelli, il 14 novembre. Per maggiori informazioni:

http://www.lafeltrinelli.it/fcom/it/home/pages/puntivendita/eventi/Varese/2008/Novembre-Eventi/NovembreEventi3.html

Tex, Dylan Dog, Martin Mystere e gli altri

2008-10-29T03:17:00.000-07:00

Cosa hanno in comune, dal punto di vista semiotico, Tex Willer, Dylan Dog, Martin Mystere e Zagor ?

Innanzitutto lo schema delle loro avventure è sempre costruito sul modello attanziale di Greimas: c'è un soggetto (Tex, Dylan, Martin, o Zagor), un aiutante (Carson, Groucho, Java o Cico), un oggetto (scovare il bandito, eliminare il demone, ritrovare un antico manoscritto o proteggere una tribù indiana), un opponente (i fuorilegge, Xarabas, Gli uomini in nero, il cattivo della situazione), un mandante (il capitano dell'esercito amico di Tex, la giovane cliente che chiede a Dylan di aiutarla, il buon vecchio Trevis, un capo indiano che chiede aiuto a Zagor) e un destinatario (innanzitutto i lettori del fumetto, poi di volta in volta coloro che nella vicenda ricevono benefici dall'azione del protagonista).

Non dimentichiamo inoltre che ognuno di questi eroi del fumetto incarna un particolare archetipo (o più di uno). Tex è guerriero e viandante; Dylan Dog è orfano e mago; Martin Myster è mago e viandante; Zagor è guerriero e viandante.

Vi è poi un personaggio dei fumetti un po' anomalo: Dago. Non ha mandanti, nè aiutanti, ma quasi sempre opponenti. Gli archetipi che lo riguardano sono quello del guerriero, del viandante e dell'orfano.

L'avreste mai detto che anche un fumetto nascondesse così tanti piccoli trucchi semiotici?

Mente, Musica, Simbolo

2008-10-11T01:59:00.000-07:00

E' appena stato pubblicato dalle edizioni Ars Europa "Mente, Musica, simbolo", un appassionante saggio dello psicopedagogo Franco Vaccaroni dedicato ai processi cognitivi del simbolismo musicale. Uno studio accurato e approfondito, ricco di note bibliografiche ed esempi per indagare i misteri della simbologia della musica e dei processi di apprendimento della melodia e dell'armonia.

Franco Vaccaroni

Mente, Musica Simbolo
Saggio sui processi cognitivi del simbolismo musicale
e-book in pdf - euro 10

Prima edizione – ottobre 2008
ISBN 978 – 88 – 96207 -00 - 0
Collana “Alea”
Ars Europa Edizioni

http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_mentemusica.htm

Morfologia di uno spot

2008-10-06T04:48:00.000-07:00

Avete presente lo spot di SKY che mostra un bimbo che cerca il suo orsetto di peluche perduto attraverso dei disegni da lui fatti che rappresentano il suo amico?

Lo spot ha avuto successo ed è parso gradevole a molti, anche se ognuno aveva un suo motivo apparente: mi piace perchè il bambino è bellissimo; mi piace per l'idea di usare il disegno dell'orsetto scomparso anzichè la sua foto, come si fa per le persone o gli animali che si sono smarriti; e via di seguito...

Come al solito, dietro al successo di una pubblicità ci sono sempre dei trucchi e dei segreti degli addetti ai lavori....

Partiamo dalla linguistica...

Secondo "Morfologia della fiaba" di Propp, si evincono i seguenti passaggi nello spot:

allontanamento: uno dei membri della famiglia si allontana da casa (l'orsetto scompare)
investigazione: l'eroe fa delle ricerche (il bambino affigge dei disegni in cui è raffigurato l'orsetto)
rimozione mancanza iniziale: si ripristina la situazione iniziale (i due amici si ritrovano)

Inoltre ritroviamo il solito archetipo dell'orfano, (è alla ricerca continua della sicurezza, del bene perduto e mai più ritrovato. E’ quindi naturalmente rivolto alla speranza e la sua maggiore paura è quella dell’abbandono).

In più abbiamo una doppia storia che si intreccia: nell'universo degli umani l'eroe (e l'orfano) è il bambino; nell'universo dei peluche tali ruoli sono rivestiti dall'orsacchiotto.

Come al solito gli spot più azzeccati nascondono qualche stratagemma efficace :-)

P.S. se volete rivedere l'intero spot, ecco l'indirizzo :-))

Quaderni di Comunicazione

2008-09-19T08:52:00.000-07:00

QC2 : il nuovo numero è disponibile

E' stato pubblicato il nuovo numero di QC2, Quaderni di Comunicazione, l'e-magazine gratuito in pdf dedicato ai professionisti della comunicazione tradizionale e dei new media.

Tra gli articoli più interessanti un pezzo di Beatrice Forti Grimani sulla contaminazione e l'intervista sulla Web TV ad Andrea Michelozzi, presidente di Comunicare Digitale.

L'indirizzo per scaricare la rivista è come sempre www.arseuropa.org/qc2.htm

Buona lettura :-))

Creatività, contaminazione e new media

2008-09-07T04:28:00.000-07:00

Siamo appena tornati dalla 65° mostra cinematografica di Venezia dove abbiamo presentato, alla Conferenza Euromediterranea, un mini trailer delle docufiction a cui stiamo lavorando,come sceneggiatrice e regista e che Blumedia Art realizzerà con Ars Europa.

Il concept del nostro intervento è stato relativo alla modalità di realizzazione delle docufiction per i new media... un video pensato per Internet dovrà necessariamente seguire regole sintattiche e compositive diverse da un video per la televisione o per il cinema. Essendo il Web luogo in cui diversi linguaggi e diversi generi si intrecciano, dando vita a nuove modalità comunicative, ideali per questo mezzo, è necessario che anche i video siano realizzati secondo il principio della contaminazione.

La contaminazione non deve solo essere quella ormai tradizionale di commistione di generi (educativo e di intrattenimento ad esempio, che danno origine all'edutainment) ma anche di linguaggi.

Ecco quindi la produzione di docufiction che alla riprese tradizionali con la videocamera e agli spezzoni tratti da filmati d'epoca, unisce il 3D, realizzando personaggi digitali, specialmente quando sono storici(in cui il protagonista ricostruito realisticamente parla in prima persona, e l’effetto emotivo sul pubblico è molto più intenso rispetto a un documentario tradizionale).

Il documentario con inserti del protagonista in 3D, linguaggio visivo fra i più adatti per comunicare con adolescenti e giovani, con le tecnologie più all’avanguardia nella produzione di artefatti visivi, si rifà alle immagini dei videogiochi per playstation e computer, connotando ludicamente opere che sono in realtà educative e didattiche e che si pongono quindi a pieno diritto tra le opere di edutainment.

Questo è quindi un modo semplice di comunicare con i più giovani, utilizzando il loro stesso linguaggio, che è soprattutto visivo e interattivo, quale appunto quello dei videogiochi.

Quindi, non lasciamo che il Web ci contamini... contaminiamolo noi ;-))

Nuovo WEBCOM a Roma

2008-09-04T01:32:00.000-07:00

A novembre, dicembre, gennaio 2009 e febbraio parte a Roma una nuova edizione del corso full immersion WEBCOM dedicato alla P.A.

Si tratta del più completo corso di aggiornamento professionale di comunicazione digitale.

Webcom è il corso intensivo su web usability, web design, net semiology e web writing, per apprendere le tecniche più efficaci di comunicazione sui new media.

Il corso è di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore.

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist.

Il corso intensivo è a numero chiuso.

Per maggiori informazioni: www.netsemiology.com

La sindrome dell'aiutante

2008-08-05T08:54:00.000-07:00

Ogni estate le città si attivano per organizzare eventi per i sempre più numerosi italiani che rimangono a casa e non partono per le ferie estive. In ogni angolo quindi appaiono cartelloni che rassicurano i cittadini sulla presenza e l'aiuto delle varie associazioni durante i periodi tradizionalmente dedicati alla vacanze. Vi è in questi casi un molto poco originale uso del copywriting con conseguente abuso di slogan quale "e...state con noi".

Dal punto di vista comunicativo abbiamo l'utilizzo della figura dell'aiutante (uno degli elementi che costituiscono il modello attanziale), che viene in soccorso dell'archetipo dell'orfano, utilizzando uno pseudo-calambour (estate, nel senso di stagione e e...state nel senso di vicinanza).

Un modello comunicativo, insomma, abbastanza elementare e dozzinalmente usato, ma a quanto pare, pure se banale, chiaro a sufficienza per rincuorare ( o far rassegnare?) i nostri connazionali che si trovano, ogni anno, con sempre meno soldini da spendere per le ferie ai monti o al mare e con sempre più eventi estivi consolatori in città.

Per concludere in tema, buone vacanze a tutti, in questi giorni f...estivi, specialmente a voi che r...estate in città

A settembre!

Buona estate anche a voi, copywriter di stagione , non prendete a t..estate il muro, ma consolatevi con il pensiero che se p...estate i piedi forse qualche bello slogan per le prossime estati vi verrà in mente, prima o poi...

L'efficace comunicazione non conosce confini

2008-07-23T05:35:00.000-07:00

Stiamo organizzando per novembre, dicembre, gennaio 2009 e febbraio una nuova edizione del corso full immersion WEBCOM a Bruxelles, nella capitale d'Europa, per tutte le aziende italiane e gli enti che svolgono la loro attività in Belgio e desiderano far partecipare i propri collaboratori o dipendenti a un corso di aggiornamento professionale affinché si specializzino nelle più moderne branche della comunicazione digitale.

Il corso si terrà in italiano con traduzione estemporanea in francese.

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist. Il corso intensivo è a numero chiuso.

Volete maggiori informazioni? Le trovate tutte su http://www.netsemiology.com/

Per manifestare interesse per partecipare al corso, senza alcun vincolo, inviate una mail a direzione@blumediacademy.com entro il 10 agosto. Chi avrà preventivamente manifestato il proprio interesse a tale iniziativa entro il 10 agosto avrà diritto a uno sconto del 10% sul costo al momento in cui dovesse decidere di iscriversi al corso.

Sempre su http://www.netsemiology.com/è scaricabile il programma completo del corso in pdf. (in italiano)

... à bientôt ;-)

Quando un'icona sbeffeggia un simbolo.

2008-07-22T04:53:00.000-07:00

Tanto per non dimenticarsi le definizioni, l'icona è un segno il cui significante somiglia alla realtà, mentre il simbolo è un segno il cui significante NON somiglia alla realtà.

Ecco quindi che , nella vicenda di Bossi che ha alzato il dito medio rivolgendosi (anzi rivoltandosi) all'Inno di Mameli abbiamo esattamente una icona (come ci informa Wikipedia il probabile significato è l'invito a subire un rapporto anale, quindi il dito è icona del pene) che viene utilizzata contro un simbolo (un inno nazionale è un componimento musicale a carattere patriottico che viene formalmente riconosciuto dal governo di un paese come inno ufficiale che simboleggia la nazione).

L'avreste mai pensato che il Senatùr fosse sì abile e raffinato comunicatore?

P.S. Una curiosità: il vero titolo del nostro inno nazionale, scritto da Goffredo Mameli e musicato da Michele Novaro nel 1847, NON è come la maggior parte degli italiani crede "Fratelli d'Italia" bensì "Canto degli italiani".

Le stelle sono tante, milioni di milioni

2008-06-26T00:38:00.000-07:00

Avete visto gli ultimi spot video della Negroni e di Sorgenia? Gruppi di persone svolgono sorridenti le loro faccende o usano il prodotto con il capo incorniciato da una aureola a stella o da un cubo luminoso che le sovrasta.

A parte l'evidente clonazione della pubblicità (ma chi ha copiato chi?) probabilmente dovuta alla solita grafica conformativa, un altro concetto emerge, nitidissimo.

Ormai si è passati alla sacralizzazione della marca che "santifica" e protegge chi entra in comunione con essa.

Dall'aureola santificante di Negroni a forma di stella, come brand impone, (il titolo è "beati quelli che sanno ancora gustarsi la vita") al cubo "pentecostale" che illumina le menti, quasi novello Paraclito, della Sorgenia.

Non c'è più religione, direbbe qualcuno.

L'archetipo assoluto

2008-06-06T09:16:00.000-07:00

Se Gesù di Nazareth anzichè essere un personaggio storico fosse stato il frutto della fantasia di un autore, si dovrebbe riconoscere a tale scrittore il pregio di aver ideato quello che potremo definire "l'archetipo assoluto", ovvero un personaggio dotato delle caratteristiche di tutti i sei maggiori archetipi, tale da essere completo e complesso.

Ricordiamo brevemente quali sono gli archetipi per Jung:

Innocente

E’ nel pieno della propria realizzazione, non ha quindi alcuna meta ulteriore da raggiungere. Potrebbe tendere solo alla caduta e teme quindi la perdita di tale stato di benessere, la perdita del Paradiso.

Orfano

E’ alla ricerca continua della sicurezza, del bene perduto e mai più ritrovato. E’ quindi naturalmente rivolto alla speranza e la sua maggiore paura è quella dell’abbandono.

Martire

E’ alla continua ricerca della bontà, di un mondo giusto, caritatevole. Per ottenerlo è disposto anche al sacrificio personale, ha notevole capacità di rinuncia. Teme solo l’egoismo, degli altri, ma anche il proprio, in qualche attimo di debolezza spirituale.

Viandante

Desidera per sé l’autonomia più di ogni altra cosa, la libertà è per lui l’aria che respira. Il compito che si pone nella vita è relativo alla formazione della sua identità e quindi all’affermazione delle sue idee. Teme la routine, l’obbedienza alle regole imposte da altri.

Guerriero

Deve combattere, questo è il suo compito, e per farlo deve sempre trovare la forza e utilizzarla. Ricerca quindi il coraggio e non può che temere la debolezza.

Mago

Ricerca in sé e negli altri la completezza, l’accostamento degli opposti, la pienezza della conoscenza e della condivisione. Vuole ottenere per sè la gioia e per gli altri la fede. Teme e odia la superficialità. E’ la figura archetipica più complessa e realizzata.

Quindi Gesù è mago (faceva i miracoli, è egli stesso divinità); è innocente (è l'agnello senza peccato); è orfano (sulla croce gridò "eli eli lama sabactani", ovvero Dio mio, perchè mi hai abbandonato? E', durante la sua vita terrena, lontano dal Suo Regno Celeste, privo di tutto il potere che ovviamente detiene lì); è martire (muore per salvare l'umanità); è viandante (è sempre in giro per le strade della Galilea con i suoi discepoli per ammaestrare le folle, obbedisce solo alla legge di Dio, cioè alla Sua); è guerriero (combatte il demonio, scaccia con energia, non solo morale, i mercanti dal tempio);

Un caso interessante di archetipo multiplo, che, ricordiamo, sono le sei sfaccettature dell'archetipo maggiore detto dell'eroe.

Quindi, a rigor di tecnica comunicativa, Gesù di Nazareth è un eroe.

Da cogliere e gustare

2008-05-30T00:36:00.000-07:00

C'è una novità fresca di giornata: il nuovissimo minivortal di Net Semiology. www.netsemiology.com

Pollack, I Tre giorni del Condor e il Web

2008-05-28T03:54:00.000-07:00

Paolo Mereghetti ha oggi scritto un interessante articolo sul Corriere a proposito della capacita di "I tre giorni del Condor"un film del compianto regista Pollack, di sopportare senza problemi le pause pubblicitarie e di essere quindi il film ideale da essere trasmesso nelle tv commerciali in quanto durante tali "consigli per gli acquisti" il pubblico non cambiava canale e l'attenzione non cadeva.

Qui emerge l'abilità di Pollack a realizzare un testo filmico organizzato in moduli testuali "componibili", indipendenti ma tuttavia complementari gli uni dagli altri, sia dal punto di vista semantico che emotivo.

Ricordiamo che con testo si intende "una serie ordinata e coerente di enunciati tra due interruzioni marcate della comunicazione", quindi un romanzo, un tg, un quadro, un quotidiano, ma anche gli articoli che compongono un quotidiano.

Perciò anche un film è un testo, ma nel caso de "I tre giorni del Condor" pure i suoi moduli narrativi, componenti il film, intercalati da "microtesti pubblicitari" lo sono.

Il testo film, formato da testi video modulari, indipendenti emotivamente eppure complementari e consequenziali per comporre il messaggio filmico, è una progettazione adatta alla visione sia su tv sia su Web, in pratica una produzione video web "ante litteram".

Ogni modulo filmico contiene una idea, proprio come nella redazione efficace della scrittura su Web, come indicato dalla Web Writing, in cui ogni paragrafo deve contenere una idea, per adeguarsi al ritmo sincopato e "saltellante" di lettura del navigante, e tali moduli sono facilmente intercalabili con i messaggi pubblicitari senza tuttavia "interrompere l'emozione" degli spettatori.

Come sempre, i grandi nomi dell'arte, hanno in comune la capacità di conoscere e usare le giuste tecniche comunicative per esprimere il proprio talento creativo ed evitare brillantemente i "rallentamenti emotivi nella fruizione dell'opera d'arte" imposti dalle logiche del marketing.

Corso Digital Video Producer

2008-05-26T06:35:00.000-07:00

E' apparso su http://www.pubblicita-oggi.it/archives/0003266.html il risultato di una interessante ricerca che dimostra ciò che noi di Net Semiology sapevamo da tempo: ormai
un terzo delle aziende italiane comunica con la TV.

Il 14 per cento, infatti, ci segnala Pubblicità Oggi, ha una business tv, il 10 per cento usa video in modo diffuso e organizzato (ma non tramite business tv) e il 6 per cento ha una tv aziendale in fase di attivazione.

Il 40 per cento delle aziende che utilizzano il video in modo continuativo si rivolgono prevalentemente a un target interno e il 20 per cento a uno esterno.

“Il video come leva comunicativa e’ in grado di cogliere numerosi obiettivi”, ha spiegato Francesco Saviozzi, coordinatore della ricerca. “Rivolto all’interno diventa, oltre a leva strettamente informativa, strumento di motivazione, coinvolgimento e condivisione tra dipendenti. Rivolto all’esterno, invece, diventa strumento di differenziazione nelle attivita’ di promozione e di brand building”.

Net Semiology ha in programma, con inizio nelle prossime settimane, al centro di Roma e al centro di Milano, due edizioni del nuovissimo corso "DIGITAL VIDEO PRODUCER" per aziende ed Enti .

Il corso a Milano si svolgerà nelle seguenti giornate:

giovedi 26 giugno
venerdi 27 giugno

sabato 28 giugno

per un totale di 24 ore, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18

L'edizione di Roma si svolgerà i giorni:

giovedi 17 luglio

venerdi 18 luglio

sabato 19 luglio

per un totale di 24 ore, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18.

Il costo è di euro 1200 + iva da pagarsi al momento della iscrizione.

Per due iscritti della medesima azienda il costo cadauno sarà di euro 1000 + iva anziche 1200 + iva.

Le iscrizioni hanno termine:

per il corso di Milano il 14 giugno

per il corso di Roma il 30 giugno

Il programma è il seguente:

corso "DIGITAL VIDEO PRODUCER"

PRE-PRODUZIONE

Preparazione e progettazione di flusso o di un canale VideoWeb

- VideoWeb screen-play

- VideoWeb storyboard

PRODUZIONE

Utilizzo corretto delle differenti tecnologie di ripresa

- Tecnologie di ripresa: Webcam, MiniDV, HD, DigitalAudio

- Supporto alle tecnologie di ripresa: Multicam, piani, zoom e grandangoli, light-positioning

POST-PRODUZIONE

Montaggio e inserimento online di VideoWeb

- Software di acquizione e trasposizione VideoWeb su Workstation

- Codec di ottimizzazione e compressione

- Montaggio digitale non-lineare e relativi software (MovieMaker, Premiere)

- VideoStreaming nei principali formati (Flash, QuickTime, WindowsMedia, Real)

- Impaginazione HTML e upload online

CATEGORIE SEGNICHE
STRUTTURE DISCORSIVE
CATEGORIE VISIVE
INQUADRATURE

PUNTO DI OSSERVAZIONE

STRUTTURE SEMIONARRATIVE

♣ modello attanziale

♣ quadrato semiotico

In promozione viene offerto gratuitamente il seguente pacchetto:

TECNOLOGIE DI SUPPORTO

(fornite da BlumediaArt per il corso)

- Workstation portatile con scheda di acquisizione FireWire

- Videocamera Digitale professionale Canon XM2 MiniDV

- Software di acquisizione e montaggio digitale non-lineare Adobe Premiere

- Software di impaginazione HTML e upload online Adobe Dreamweaver

- Spazio Web per esercitazione

I posti sono limitati.

Per iscriversi inviare quanto prima una mail a iscrizioni@netsemiology.com con oggetto VIDEO MILANO o VIDEO ROMA

La iperidondanza

2008-05-24T01:53:00.000-07:00

La ridondanza è la ripetizione di un concetto, parte di un messaggio che può essere eliminato senza perdita sostanziale di informazione. Potrebbe quindi sembrare una inutile
sovrappposizione di messaggi, ma l'esperienza insegna che "repetita iuvant", ovvero le ripetizioni giovano.

Siamo infatti strutturati in modo tale da avere bisogno di ripetere o ascoltare più volte uno stesso concetto per impararlo. Non per niente le poesie a memoria le si imparano solo ripetendole continuamente, e tale tecnica è in parte utilizzata nel processo comunemente definito "lavaggio del cervello".

Il tutto si basa sulla teoria della griglia percettiva (o percezione selettiva): noi ricordiamo solo ciò che, passato al vaglio della nostra griglia personale, formata da background culturale, convinzioni politiche e religiose e vissuto personale, in qualche modo coincide con le nostre preesistenti opinioni.

Ma per superare tale griglia, il messaggio deve essere reiterato, attraverso la tecnica della ridondanza.

La ridondanza temporale, ovvero l’iterazione, anche ossessiva, dello stesso messaggio, è quella tipicamente usata (e abusata) nella pubblicità, specialmente televisiva. Si ripete
in un certo lasso temporale sempre il medesimo slogan, si ripropone sempre il medesimo spot, anche a pochi minuti dal precedente, per un determinato numero di volte, spesso elevato. Il tentativo è di fare memorizzare al pubblico un prodotto, una marca, al fine di influenzarne i comportamenti d’acquisto.

La ridondanza spaziale è invece la ripetizione del medesimo concetto non nel tempo ma nello spazio, per esempio tappezzando una via con il medesimo cartellone pubblicitario che riprodotto centinaia di volte, riporta sempre il medesimo messaggio pubblicitario o di propaganda politica.

Quando le due ridondanze si uniscono, abbiamo un caso di iperdirondanza, ovvero il messaggio di ripropone sempre identico a se stesso non solo nel tempo ma anche nello
spazio.

E' l'ultima frontiera del marketing a utilizzare l'iperidondanza: nelle stazioni ferroviare centinaia di monitor ripropongono in ogni spazio sempre il medesimo spot che si ripete, si ripete, si ripete...

Si dovrebbe quindi dedurre che moltiplicando il fattore ridondanza temporale con il fattore ridondanza spaziale si centuplicano le possibilità che l'utente sia sottoposto a un messaggio e che quindi, volente o nolente lo introietti più velocemente e in modo più sedimentato e quindi più efficace per far si che egli agisca come lo induce la pubblicità (ovvero si convinca all'acquisto).

Invece per un paradosso, ciò non avviene.

L'iperidondanza crea rumore, quindi un disorientamente percettivo che provoca decodifica aberrante e codifica deviante, le quali a loro volta provocano entropia, ciò perdita di dati.

La grande cacofonia che si crea nelle stazioni impedisce la ricezione del messaggio ma induce i destinatari a "staccare la spina" distogliendo l'attenzione per evitare di essere bombardati dal rumore (anche sonoro) eccessivo.

E' una vecchia storia: come dice l'adagio, il troppo storpia

Borsa di studio a Cagliari

2008-05-21T01:54:00.000-07:00

Net Semiology, in collaborazione di Ars Europa offre a uno studente meritevole una borsa di studio del valore di 1520 euro per partecipare al corso WEBCOM a Cagliari, in preparazione per giugno.

Il vincitore potrà quindi partecipare al corso al costo di euro 1000 totali anzichè euro 2520 (2100 + iva 20%).

Le date del corso sono:

giovedi 12 giugno, venerdi 13 giugno (net semiology)

sabato 14 giugno e giovedi 10 luglio (web design)

venerdi 11 luglio e sabato 12 luglio (web writing)

giovedi 25 settembre(web usability),

venerdi 26 settembre(esame)

per un totale di 60 ore, e si terrà al centro di Cagliari, in Viale Trieste 124, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18.

Chi desidera partecipare alla assegnazione della borsa di studio dovrà inviare alla mail informa@arseuropa.org una lettera di presentazione e motivazione e il proprio curriculum vitae ENTRO il 30 maggio 2008.

Per maggiori informazioni sul corso: http://www.netsemiology.com/news1.htm

Buona fortuna

Logosemiotica e Fonosemiotica

2008-04-10T07:45:00.001-07:00

Cari policomunicatori

E' finalmente stato pubblicato "Logosemiotica e Fonosemiotica" il saggio di Cinzia Ligas e Fausto Crepaldi dedicato alla comunicazione scritta e sonora, per apprendere i trucchi più efficaci e sofisticati, presi in prestito dalla semiotica, dalle linguistica e dalla retorica, spiegati con un linguaggio semplice e comprensibile a tutti.

Ecco tutti i segreti dei professionisti utilizzati per realizzare video, pubblicità, speakeraggi, dialoghi parlati e testi per ogni mezzo di comunicazione di massa, affinchè siano emotivamente coinvolgenti e comunicativamente efficaci.

In edizione ebook, in vendita a soli 6 euro

Come sempre solo su http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_logofono.htm

Buona lettura

Seconda edizione di Webcom a Cagliari

2008-04-05T08:50:00.000-07:00

WEBCOM - Seconda edizione del Corso di Comunicazione su Web a Cagliari

A partire dal 12 giugno per terminare il 26 settembre, (giovedi, venerdì e sabato - dalle 9,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 18,00), parte la seconda edizione sarda di WEBCOM, (con programma aggiornato e dedicato in modo particolare alla Comunicazione della Pubblica Amministrazione oltre che alle aziende private, come al solito) il corso intensivo su web usability, web design, net semiology e web writing, per apprendere le tecniche più efficaci di comunicazione sui new media.

Il corso di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore, si terrà al centro di Cagliari, in viale Trieste 124.

E' previsto un esame finale con voto espresso in centesimi.

Le date dei 4 moduli + esame sono:

giovedi 12 giugno, venerdi 13 giugno (net semiology)
sabato 14 giugno e giovedi 10 luglio (web design)
venerdi 11 luglio e sabato 12 luglio (web writing)
giovedi 25 settembre(web usability),
venerdi 26 settembre(esame).

Ogni partecipante avrà a disposizione un PC multimediale in un'aula tecnologicamente attrezzata, con collegamento continuo a Internet. Riceverà materiale di cancelleria e dispense didattiche.

Il costo per partecipare è di euro 2100 + iva con le seguenti modalità di pagamento:
Euro 750 + iva all'atto della iscrizione.
Euro 750 + iva entro e non oltre il 30 giugno
Euro 600 + iva entro e non oltre il 20 luglio.

In caso di pagamento totale al momento dell'iscrizione il costo è di soli euro 2000 + iva

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist. Il corso intensivo è a numero chiuso. WEBCOM è un corso di aggiornamento professionale dedicati a diplomati, laureandi e laureati che intendano specializzarsi nelle più moderne branche della comunicazione digitale.

Per partecipare al corso WEBCOM inviare quanto prima e comunque entro il 15 maggio 2008 la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto: WEBCOM Cagliari.

Chi si iscriverà entro e non oltre il 30 aprile riceverà gratuitamente i saggi Art Semiology, Soggetto Elettronico e Logosemiotica e Fonosemiotica, oltre a godere di uno sconto del 5% sul costo di partecipazione all'intero corso.

E' possibile partecipare anche un solo modulo (due giornate). il costo in tal caso è di 700 euro + iva (tranne che per Web Design il cui costo è di euro 750 + iva). Per partecipare solo a web usability il costo è di euro 400 + iva.

Vota Antonio

2008-03-29T10:54:00.000-07:00

Il simbolo, per esistere, deve essere condiviso. Se io e un mio amico decidiamo che un segnale con una croce arancione, messo all'interno di un ospedale, significa che è vietato fare rumore, tale segnale, se non divulgato, sarà comprensibile solo a noi due, quindi, non essendo condiviso dalla maggior parte degli altri destinatari, non avrà senso, quindi non esisterà. Si potrebbe inserire al di sotto della croce arancione la scritta "vietato fare rumore", ma un simbolo che ha bisogno di una scritta per essere comprensibile, non è un simbolo, ovvero non esiste.

Tale considerazione è lapalissiana, comprensibile intuitivamente da chiunque.

In queste ultime elezioni, fra marchi e loghi politici, i simboli si producono a iosa. Il problema che ognuno di loro ha perso riconoscibilità. I politici tentano continuamente di riproporsi sotto altre spoglie per essere rieletti, e si camuffano dietro bandiere dai colori e dai segni sempre diversi.

Ora il problema è che ogni brand, e quindi anche quello politico, ha bisogno di tempo per essere introiettato (e quindi riconosciuto come tale) da un destinatario.

Il povero elettore, invece, a ogni elezione, si ritrova con brand sempre nuovi e non è più in grado di riconoscersi in quel particolare segno, come accadeva al tempo dello scudo crociato o della falce e martello su fondo rosso.

I politici, intuito ciò, che fanno per risolvere? Scrivono sotto il nuovo marchio, quello che intendono comunicare, cioè il nome del partito (altrimenti chi se lo ricorderebbe?) magari utilizzando tutti il medesimo concept... ecco quindi i vari Popolo delle Libertà con un arcobaleno come la Sinistra arcobaleno di Bertinotti, o come il simbolo dei Verdi, e che per essere chiaro ha necessità di scrivere per esteso il proprio nome e addirittura "Berlusconi presidente".

Dall'altra parte politica troviamo il Partito democratico, con la scritta "Veltroni presidente", che altrimenti nessuno capirebbe di cosa si tratti. Lo stesso accade per l'UDC (Casini presidente), La destra (con la scritta "Santanchè presidente") e via di seguito.

Insomma, più che di un partito sembra si tratti di una emanazione della personalità del politico capolista.

Il brand per essere riconoscibile ha bisogno di forme e colori ben definiti, di un concept chiaro e memorizzabile e soprattutto di tempo sufficiente per essere memorizzato.

Tutto quello che manca ai loghi dei nostri partiti.

Non ci rimane che vedere scritto "Vota Antonio" sul prossimo manifesto elettorale.

GRATIS

2008-03-19T07:29:00.000-07:00

Sei un professionista o uno studente e vuoi partecipare a un corso completamente gratuito di comunicazione efficace su Web, che si terrà nelle prossime settimane al centro di Milano, in Via Pantano 17, a due passi da piazza Missori, finanziato dalla Regione Lombardia e dal Ministero del Lavoro?

Saremo docenti noi due, considerati gli ideatori della Net Semiology, la disciplina che insegna i trucchi e gli stratagemmi per comunicare efficacemente su Web.

Tra le materie: web writing, web design e net semiology

Se desideri approfittare di questa occasione devi recarti quanto prima in Via Pantano 17, alla sede del CESES, a Milano, per firmare la richiesta di iscrizione.

Per maggiori informazioni e per sapere se hai il diritto di usufruire della presente offerta, contatta Emanuela Traficante alla mail staff@ceses.it o al tel 02.58306797 o visita il sito http://www.ceses.it/