Resulta que Virgin Mobile será un nuevo operador en el mercado, pero ingresará en el modo como operador virtual (junto a falabella), lo cual significa que utilizará las redes de una compañía X y venderán sus servicios.

No pretendo de explicar los conceptos tras la portabilidad ni de los operadores virtuales, pero si tenemos en cuenta que la portabilidad ya inició y los operadores virtuales comenzarán a operar en marzo, podemos ver que hay un “gap” importante, ya que las compañías establecidas ya pueden competir por nuevos clientes, ganando así una ventaja frente a estos nuevos operadores.

En este escenario, el mensaje… el tono y el estilo del comercial realizado por la agencia Euro RSCG, es muy acertado, ya que logra muy bien generar una expectativa y detrás hay un insight potente que hace que si tenías planes de cambiarte de compañía con la portabilidad… al menos esperes para ver la oferta que traerá Virgin Mobile.

A continuación una pieza gráfica de la misma campaña y que muestra una interesante agresividad de entrada, una agresividad que no es conflictiva, sino que se pone al lado del consumidor y se pone en su posición.

Es inspirador ver este tipo de trabajos, particularmente en el mundo digital, ya que demasiadas veces las campañas se basan en una tecnología y llaman la atención por solo este hecho, pocas veces se tiene la oportunidad de ver algo tan redondito, donde el concepto, la ejecución y la tecnología andan perfectamente de la mano.

Básicamente consiste en una aplicación (iphone y android) que en vez de utilizar la ya tan usado código QR reconoce las señales de tránsito para mostrar al usuario las distintas características del Fiat Punto Evo.
Entonces, al caminar por la calle podías “cazar” una señal de tránsito con tu móvil y la aplicación mostraría una característica asociada a dicha señal, por ejmemplo, con el disco pare muestra el sistema de frenado, una señal de curva muestra que el auto viene con un sistema de iluminación inteligent que ayudará en cada curva.

Es sin dudas una excelente forma de mostrar un catálogo virtual del auto, a continuación les muestro algunas pantallas que saqué al probar la aplicación (también puedes descargarlo gratis desde la App Store)

La aplicación no sólo tenía esta muy interesante innovación, sino que además se incluyó un juego, ciertas señales tenían escondido distintos premios como viajes, iPads, etc haciendo así que la experiencia tuviese una mayor motivación de ir descubriendo señales y a la vez informándose de las características del Fiat Punto Evo.

Otra razón por lo que encuentro que la ejecución es brillante, no sólo es lo señalado anteriormente, sino que además amarra muy bien con la prueba de producto, ya que la aplicación le señala al usuario dónde se encuentra el consecionario más cercano, pudiendo además llamar y reservar una hora para un test drive.
En mi caso, el consecionario más cercano queda en Africa, por lo que no pude tener la experiencia completa jejeje (claro, se entiende que fue desarrollado para españa y que Chile no estaba en los planes… aún).

En resumen, excelente trabajo realizado por Leo Burnett Iberia. Les dejo el video que presenta el caso, y me encantaría leer sus comentarios… qué opinan?

El brief indicaba que se requería comunicar la existencia de la aplicación gratis para el iphone de la compañía, como también incentivar que se descargara.

La solución que ideó la agencia se puede apreciar en el siguiente video, qué opinan… simplemente genial, no?

Para quienes (como yo) no entiende francés, les cuento que la forma de poder ver el video era colocar el iphone en la ubicación indicada, luego en el navegador del teléfono ingresar una dirección web.

La dirección llevaba al video que calzaba perfectamente con el aviso, potenciando el mensaje de éste de una forma increíble. El video finalizaba con una breve demostración de la aplicación y la invitación a descargar la aplicación de forma gratuita.

En mi opinión una muy buena forma de enganchar a quien ve el aviso, y no me cabe la menor duda que lograron con este aviso, algo que pocos avisos logran… una acción de “compra” al instante. Espero que veamos en el futuro inmediato cada día más soluciones integradas como este.

(vía @kon3raz )

¿Nuestra experiencia? ¿Nuestro conocimiento literario? ¿Nuestro interés en el tema? ¿Quizá utilizaríamos como parámetro nuestra alta o baja expectativa con respecto al mismo?

En efecto, dependiendo del enfoque podríamos obtener distintas visiones sobre una misma realidad, quizás tantas como seres humanos existan, influyendo sobre la forma de comprender nuestro entorno y todo aquello que lo compone. Hoy, donde la cultura visual se manifiesta cada vez más poderosa, el diseño gráfico no escapa a este principio y los nuevos lanzamientos son juzgados a partir de parámetros de valor diversos que, en muchos casos, no resultan ser veraces. Es que evaluar una pieza de diseño resulta, paradójicamente, tan simple como complejo. Simple, porque la superficialidad tienta y seduce para que utilicemos simplemente lo estético, lo tangible, como argumento. Complejo porque para hablar con idoneidad de un proyecto hay que saber leer entre líneas lo que subyace en él y eso no sólo lo da el buen criterio.

Ahora bien, ¿cómo podríamos lograr establecer una opinión más certera dentro de esta problemática? ¿Cuáles son las reglas de oro que debo considerar a la hora de evaluar una pieza de comunicación?

A continuación les detallo 10 puntos que no deben pasar desapercibidos y que, humildemente, no son más que conclusiones a las que he arribado luego de muchos años de experiencia.

Regla de juicio Nº 1 : No existe lo lindo y lo feo

El trabajo de un diseñador estratégico no consiste en generar siempre cosas bellas, impactantes o grandilocuentes sino que debe centrarse SIEMPRE en el cumplimiento de los objetivos comerciales del cliente.

El comunicador visual es sólo un instrumento, un medio que utiliza la racionalidad objetiva para alcanzar la subjetividad emocional del target. Ni más, ni menos.

Regla de juicio Nº 2 : No se debe anular la historia subyacente de un diseño

A la hora de emitir un juicio sobre una pieza debemos conocer cuales son sus antecedentes, eso nos permitirá comprender la evolución de un lanzamiento y entender la estética lograda. Innovar no significa necesariamente “ignorar” y es por ello que existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella.

Regla de juicio Nº 3 : No se pueden ignorar los objetivos buscados

Como comenté al principio de este artículo, existe una equívoca tendencia hacia la valoración superficial de los proyectos de diseño, y esa relatividad surge como consecuencia de ignorar la raíz que origina un determinado layout. ¿Qué se buscó al rediseñar un packaging? ¿Cuál fue el motivo que impulsó un cambio radical? ¿La marca necesitaba volver a sus orígenes? ¿Existía un problema de identificación en el punto de venta que obligó a alterar la estructura compositiva?

La sobrevaloración de las tendencias proyectuales globales y las comparaciones forzadas entre categorías, en ocasiones incompatibles, resultan ser algunos de los vicios que subyacen en muchas argumentaciones profesionales que, lamentablemente, llegan a destruir una pieza eficaz, sólo por no alinearse al capricho general.

Regla de juicio Nº 4 Siempre considerar las costumbres y culturas en las que el diseño debe interactuar.

Para aquellos que conocen la problemática del brand-packaging coincidirán conmigo en que ningún recurso estético debe aplicarse al azar, el sentido de los colores, de las formas, de las palabras varian de un continente a otro, de un pais a otro, de una povincia a otra y hasta…de una familia a otra. Acción y Reacción debe ser el lema. El diseño estratégico tiene que estar sometido a las leyes más estrictas de la oferta y la demanda y para ello resulta básico comprender cual es esa “demanda”. No es para menos, los consumidores son portadores de una gran cantidad de sentimientos, emociones, y valoraciones que se han hecho carne a través de mensajes concientes o inconcientes provenientes de sus padres y de los padres de sus padres. Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada y poco pueden hacer los críticos para escaparse de esta ley básica.

Un diseñador debe hablar con la boca del target, su razón básica consistirá en tomar el mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional sólido, específico, duradero pero, por sobre todo, auténtico.

Regla de juicio Nº 5 Conocer las limitantes técnicas y legislaciones vigentes

A la hora de hablar de un diseño se deberá tomar en cuenta los requerimientos de implementación que la categoría, las leyes de un país o las características físicas del producto exigen. Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un arte (y con ello aparecen temas fundamentales como absorción de tinta por parte del soporte, posibilidades de nitidez y brillo, toxicidad del material, etc), el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el cuidado en la supervisión, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas estéticas, una desigualdad cualitativa. No es lo mismo crear una etiqueta de vino que un packaging para goma de mascar.

No es lo mismo imprimir en offset sobre un papel extra blanco de alta calidad, que hacerlo en flexografía a 4 colores, sobre polietileno.

Regla de juicio Nº 6 Las eventualidades contextuales y las reacciones estratégicas mandan

Las grandes empresas están siempre alerta a los movimientos del mercado. No todos los desarrollos tienen un proceso ordenado. Cuando un competidor amenaza con el lanzamiento de un producto innovador que atacará directamente la categoría, los equipos de marketing reaccionan rápidamente y buscan enfrentar la novedad con diferentes recursos, entre los que se encuentran los diseños de packaging.

En este contexto de acción y vértigo, las prioridades se modifican, los factores estéticos resultan más funcionales que nunca y los layouts se transforman en portavoces de la estrategia defensiva. Al analizar un diseño es importante considerar esta situación. ¿Fue rápido? ¿Fue efectivo?… ¡Fue excelente!

Regla de juicio Nº 7 Considerar qué cantidad de fondos se pudieron destinar al servicio de la idea

La carencia de dinero genera una interesante dualidad: en algunos casos se convierte en una de las principales causas de degradación de un diseño, y en otros contribuye al surgimiento de soluciones creativas, donde la carencia de recursos se transforma en el principal guiño del layout. Ahora bien, aunque es verdad que existen diseñadores que han sabido (o han podido) explotar la falta de fondos, eso no ocurre en el común de los casos.

No tiene que ver necesariamente con la incapacidad, sino con la influencia de muchos factores externos, entre los que se podría enunciar el temor del cliente a incursionar en ideas rupturistas, la imposibilidad de implementar ideas innovadoras en grandes tirajes, la necesidad de ser directos para minimizar el riesgo de error
en la decodificación del mensaje, etc.

Al juzgar, entonces, se debería ser benigno y valorar el gran esfuerzo que deben hacer algunos diseñadores para
arribar a soluciones dignas en esas condiciones tan adversas.

Regla de juicio Nº 8 Evaluar el diseño desde los propios códigos de la categoría

No se puede pretender que un café luzca como un perfume o que una caja de cereal se vea como un jabón en polvo. Cada rubro ha establecido, con el correr del tiempo, un lenguaje propio que los consumidores interpretan rápidamente, y les ayuda a detectar de manera inmediata un producto en el punto de venta. Cuando se juzga un arte resulta fundamental enmarcarlo dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma del contenedor.

Regla de juicio Nº 9 Considerar el cumplimiento de los objetivos comerciales como parámetro de éxito.

¿Es correcto afirmar que un packaging exitoso está mal diseñado? ¿Podemos argumentar que un layout es inadecuado simplemente porque la convención dicta que lo lindo es sinónimo de creatividad? No. Mi experiencia me dice que si bien es indudable que la buena estética hace más efectivo un mensaje, eso no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Un packaging estratégico no es un elemento decorativo, no hablamos de trofeos con los que podemos presumir alegando lo hermoso que luce frente a los demás. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los ama. Otros han retrocedido en sus códigos buscando eliminar su imagen de modernidad extrema por darse cuenta de que esa estrategia lo alejó de su target.

Todos los puntos detallados en este artículo dan prueba de que la crítica sobre una pieza debe ser mucho más profunda e indisoluble de sus condicionamientos y, por sobre todo, de que los recursos deben apuntar fundamentalmente a la venta y desde ese ángulo, establecer lo que realmente es conveniente.

Regla de juicio Nº 10 : Ver más allá y comprender que el diseño analizado es el comienzo de algo mayor

Por último, es fundamental no quedarse con la primera impresión. Al observar una pieza debe entenderse que el packaging es la punta de lanza de múltiples mensajes y acciones posteriores. Un diseño correcto es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comercial por venir. Para evaluar un arte a futuro, hay que comprender que existen dos puntos básicos que requieren ser contemplados: por un lado lo funcional, es decir, la capacidad que ofrecerá el layout para expandirse, abrirse a nuevas líneas y generar a través de posibles derivados una imagen de marca sólida y consistente. Por el otro, lo emocional, dicho de otro modo, cómo los elementos compositivos podrán despertar en su target un lazo afectivo sólido y duradero con el correr del tiempo.

Conclusión:

Con este artículo he pretendido transformar los juicios de valor sobre las piezas de diseño. Mucha gente de marketing y diseñadores cuestionan desde el desconocimiento absoluto, degradando el fruto de meses, y hasta años, de trabajo. Juzgar es simple, hacerlo bien, no.

Sólo basta entrar a páginas especializadas de Internet y observar los debates que surgen a partir de la publicación de cualquier nuevo lanzamiento. Si bien, existen opiniones criteriosas, muchas podrían definirse como simplistas, básicas y hasta en ocasiones degradantes. Quienes trabajamos de esta maravillosa disciplina nos podemos enriquecer con la crítica, pero para ser consideradas adecuadas, deberían apoyarse en argumentos válidos basado en lo concreto, en lo real. Es por ello que sólo el conocimiento certero de las causas subyacentes generará un campo más respetuoso, creará un espacio de debate más sano y constructivo.

Pertinencia a la categoría y al target, decodificación óptima, transmisión eficaz de los objetivos planteados, éxito comercial, son algunos de los principales argumentos que un profesional de diseño comercial debería tener a la hora de opinar. Un packaging no tiene la obligación de ser siempre “moderno”, “innovador”, “rupturista”. Los profesionales de la comunicación estratégica no tenemos la obligación de diseñar para la vanguardia pero sí de buscar, siempre, SIEMPRE, la efectividad.

En esta ocasión quiero compartir, algo que seguramente muchos ya han visto pero que igualmente vale la pena, la ejecución gráfica que tiene esta campaña es realmente notable y muestra de muy buena manera el concepto de ese momento especial en un partido que convierte a un jugador en leyenda, con los jugadores inmortalizados como monumentos.

El llamado del aviso donde aparece Ronaldo lo dice todo, “The moment last a second. The legend last forever” (“El momento dura un segundo. La leyenda dura para siempre”).

Finalmente, les dejo también el comercial que tanto elogios recibió (aunque la versión impresa y el BTL merecen a mi gusto la misma cantidad de elogios).

http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE&feature=player_embedded

Con estos antecedentes, alguien tiene alguna duda sobre la importancia que tiene para una marca estar asociado a este evento? No es por nada que Adidas desembolsó la “módica” suma de US$ 200 millones para poder auspiciar y ser la marca oficial (y exclusiva en su rubro) del mundial en Sudáfrica.

Con esa inversión y con ese público que en cada partido ve los comerciales de Adidas y que en cada objeto oficial del mundial se encuentra con el logo Adidas, cuál será la cantidad de veces que la marca es exhibida de una u otra forma en relación a este evento? En dicho contexto, sorprende el hecho que según estudios realizados por LightSpeed Research, un 29% de los encuestados afirman que el auspiciador oficial no es Adidas, sino que su competidor más directo Nike.

Si bien Adidas realizó el siguiente comercial asociado al mundial, en lo personal no recuerdo haberlo visto aparte de cuando lo buscaba en YouTube para ponerlo aquí, no recuerdo haberlo visto durante los partidos, tampoco en otra ocasión. Es más, la presencia de la marca fue bastante pobre en mi opinión, al menos luego de haber invertido una suma tan alta se espera más.

El comercial no tiene suficiente fuerza para ser recordado, tampoco aporta algo nuevo. Al parecer se quedaron sin presupuesto luego de haber pagado el precio de ser sponsor exclusivo. Analizar el aporte que le haya atribuido a la marca el hecho de tener el balón oficial, tampoco es una ventaja para Adidas, pocas veces había escuchado tantas críticas como las que recibió la Jabulani.

Es cierto, el logo adidas está presente en todo relacionado al mundial, pero claramente un logo no puede competir con un comercial como la que se mandó Nike que muestro a continuación.

http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE

A diferencia del comercial realizado por Adidas, probablemente este sí lo habías visto, al menos así fue en mi caso. Más que un comercial tradicional, lo que Nike realizó fue una mini película, con una historia altamente atractiva, filmada y producida con un presupuesto que pocas marcas alguna vez hayan invertido en un comercial, pero sin dudas menos de lo que pagó Adidas como auspiciador.

Mucho antes de haber visto el comercial de Nike por la televisión, lo había visto en internet (no sólo yo, también 18 millones de personas más, eso es lo que lleva el comercial ahora en youtube), y claro… sin dudas por la calidad del contenido es algo que impacta y la cual se quiere compartir una vez que lo haya visto, logrando un punto muy importante versus la propuesta de Adidas… se viralizó, multiplicando así el alcance y la frecuencia a niveles que sólo Internet permite, y lo mejor de todo, es gratis.

Si bien es cierto, Nike realizó una apuesta alta al producir esta pieza y estaban seguros de que estaban entregando algo de muy alta calidad, tanto así que fue lanzada como “el mejor comercial Nike de todos los tiempos”, seguramente no calcularon el real éxito que tendría, tanto así como para lograr que cerca un 30% pensara que Nike fuese auspiciador oficial y eso que el comercial en sí no hace alusión alguna (al menos no directa) al mundial de fútbol.

EAVB_NXPGKZZBFT

Así fue como la agencia JWT de Sao Paulo, Brasil logró impactar a más de 270.000 personas diarias en dos estaciones de metro durante un mes, para su cliente Coca Cola. Pues tu mismo puede sacar el cálculo de cuánta personas interactuaron de una u otra forma con estas piezas, ten en cuenta que esas cifras sólo considera las personas que pasaron por ahí no todos los contactos obtenidos en el mundo digital mediante la viralización que se logró. Idea simple muchas veces gana sobre idea compleja, es cierto, puede ser que la técnica se haya utilizado con anterioridad, pero aquí hay una idea creativa que se ve fuertemente reforzada por la técnica.

Bueno, mejor les dejo el video donde podrán verlo ustedes mismos.

Bueno, antes de que comiences a preparar tus maletas y tu portafolio para ir a mostrárselo a los Directores Creativos que asistirán en el evento, debes primero sortear un pequeño obstáculo.

Como seguramente ya imaginas, la forma de participar en el concurso es hacer una pieza publicitaria, a continuación podrás ver un video con las instrucciones y si quieres más información sobre el concurso puedes ir a la página en YouTube. Sobre el Festival puedes encontrar toda la información en su sitio oficial.

A continuacion la información que nos llegó si la quieres leer

Ripley y Paris, dos de las tres principales tiendas por departamento del país no son los únicos, también su principal competidor Falabella al parecer quiere participar en este juego del mínimo esfuerzo creativo, donde la fuente de inspiración claramente es YouTube. No entraré en el detalle de quién copió primero ya que el orden cronológico no es el tema de fondo aquí sino que la creatividad y la labor y responsabilidad de las agencias en todo esto.

A continuación podrás ver el comercial de Falabella, que como verán no tiene nada de especial creativamente hablando, hasta pareciera ser un comercial sacado a la rápida para una promoción puntual (bueno dada la fuente de inspiración claramente fue sacado a la rápida).

El comercial original que podrás ver a continuación tiene como mayor logro ser copiado por Falabella, ya que como ya se mencionó, creativamente hablando no es de gran calibre, es un trabajo del día a día, a diferencia de las copias realizadas por Ripley y Paris. Probablemente por esta misma razón también pasó inadvertida la copia… hasta hoy que recibimos por correo los dos videos

En todos estos plagios que se dan en el mercado, cuál debería ser el rol que juega CONAR? Esta institución no debería estar regulando estos hechos, dado que justamente es el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria. Hechos como estos sin duda daña a la industria ya que al conocerse por el público (que compone el mercado de Clientes y Agencias) desvirtúa la labor publicitaria y en mi opinión debilita la posición de una agencia frente a un cliente, especialmente cuando se entra en el campo de los valores que se cobran… con razón después los clientes quieren pagar menos, si el “trabajo creativo” lo pueden hasta hacer ellos mismos con un poco de tiempo revisando YouTube.

Aún lleva pocos días en el mercado, pero ya aparece acaparando portadas y columnas en todos los medios, el 3 de abril del 2010 será una fecha que muchos vaticinan marcará un antes y un después en la forma de cómo consumimos la entretención, incluido en ese paquete están claramente los medios que hoy llamamos “impresos”.

Mucho se ha dicho del iPad y mucho más se dirá, lo que está claro es que se pueden vislumbrar dos bandos en las opiniones, quienes piensan que su llegada será una revolución sólo comparable con la invención de la imprenta por parte de Gutenberg, mientras que otros sostienen que es el mayor fracaso que se ha gestado en la casa de la manzana.

Como dispositivo puede ser que saldrán más completos en el mercado, que traiga todo que se dice le falta al iPad, que haga las cosas que se dice que el iPad no hace y que debiese, de hecho ya se han presentado por parte de la competencia dispositivos que entrarán a la batalla de este nicho que – seamos francos – no existía y que ahora sí (sólo ese hecho es un gran logro bajo mi punto de vista para Apple).

Si quieres leer más sobre las capacidades técnicas del iPad u otro dispositivo de seguro podrás encontrar esa información en sitios más especializados, lo que nos convoca es analizar, aunque sea breve los desafíos que este dispositivos traerá a la publicidad, ojalá que en los comentarios se pueda extender el análisis entre todos.

Hace unos días tuve la posibilidad de probar un iPad, estuve un largo rato jugando y revisando las distintas características, navegué la web, revisé aplicaciones y no me demoré mucho en ver que este dispositivo iba a cambiar el cómo realizar publicidad interactiva para la web y también las aplicaciones (en este caso). La experiencia de uso que se percibe al interactuar en este formato es algo que no se puede comparar con otro dispositivo por lo tanto los banners como los que conocemos hoy en día tendrán sus días contados… al menos para los usuarios de los iPads (u otro dispositivo similar).

Poner un banner tradicional aquí seria simplemente igual de estúpido que poner adaptación de un aviso de prensa en internet.

Me percaté de este hecho, simplemente porque fue exactamente eso con lo que me encontré en las aplicaciones de grandes medios como Times, New York Times, etc. En este sentido siento que no han aprendido mucho quienes hayan desarrollado las publicidades en esos medios. Aquí tenían una oportunidad incomparable de estar presentes en el lanzamiento de este dispositivo a través de las aplicaciones y no la aprovecharon.

No me caba la menor duda que la misma gente de Apple sabía que esto iba a suceder, y en cierta medida también era predecible. El día jueves 8 de abril en el marco de la presentación del nuevo sistema operativo del iPhone (también el iPod Touch e iPad) anunciaron la llegada de iAd, no pretendo debatir sobre el hecho de que lo hayan lanzado y que ellos se quedarán con un 40% de los ingresos lo cual pertenece a otro análisis, simplemente me detendré en las posibilidades comunicativas y comerciales.

iAd será una plataforma de publicidad, que por lo que entendí sería algo similar a lo que es Google AdWords, pero inserto no en las búsquedas de contenido, sino que en las distintas aplicaciones como (espero) algo contextual a la aplicación en sí. Lo interesante de iAd es que además permitirá generar avisos que combinan el banner con el landing prácticamente como si fuera una aplicación más, logrando así mantener al usuario en el contexto lo cual a su vez (según Steve Jobs) hará que las posibilidades de que alguien haga click en un banner aumenta ya que fácilmente podrá volver a lo que estaba haciendo originalmente en la aplicación que lanzó la publicidad.

A continuación parte de la presentación de Steve Jobs donde presenta un ejemplo.

http://www.youtube.com/watch?v=1LfiJOf7pFg

En otras palabras, y luego de haber visto los ejemplos que Apple había preparado, no me cabe la menor duda de que el atractivo de la publicidad se verá aumentada ya que se convierte en contenido propio, contenido interesante y relevante, dos ingredientes que siempre hará que una publicidad sea más exitosa. Si se lograra que todos los avisos funcionaran como los ejemplos (lo cual simplemente dependerá de la astucia y la creatividad de quien los hace) puedo visualizar que la publicidad se tornará en algo tan efectivo como siempre se ha deseado que fuera.

Gracias Roberto Arancibia por la foto que aparece al inicio de la nota!