En esta ocasión quiero compartir, algo que seguramente muchos ya han visto pero que igualmente vale la pena, la ejecución gráfica que tiene esta campaña es realmente notable y muestra de muy buena manera el concepto de ese momento especial en un partido que convierte a un jugador en leyenda, con los jugadores inmortalizados como monumentos.

El llamado del aviso donde aparece Ronaldo lo dice todo, “The moment last a second. The legend last forever” (“El momento dura un segundo. La leyenda dura para siempre”).

Finalmente, les dejo también el comercial que tanto elogios recibió (aunque la versión impresa y el BTL merecen a mi gusto la misma cantidad de elogios).

Una campaña redondita es un contenido de: Concepto BTL

Con estos antecedentes, alguien tiene alguna duda sobre la importancia que tiene para una marca estar asociado a este evento? No es por nada que Adidas desembolsó la “módica” suma de US$ 200 millones para poder auspiciar y ser la marca oficial (y exclusiva en su rubro) del mundial en Sudáfrica.

Con esa inversión y con ese público que en cada partido ve los comerciales de Adidas y que en cada objeto oficial del mundial se encuentra con el logo Adidas, cuál será la cantidad de veces que la marca es exhibida de una u otra forma en relación a este evento? En dicho contexto, sorprende el hecho que según estudios realizados por LightSpeed Research, un 29% de los encuestados afirman que el auspiciador oficial no es Adidas, sino que su competidor más directo Nike.

Si bien Adidas realizó el siguiente comercial asociado al mundial, en lo personal no recuerdo haberlo visto aparte de cuando lo buscaba en YouTube para ponerlo aquí, no recuerdo haberlo visto durante los partidos, tampoco en otra ocasión. Es más, la presencia de la marca fue bastante pobre en mi opinión, al menos luego de haber invertido una suma tan alta se espera más.

El comercial no tiene suficiente fuerza para ser recordado, tampoco aporta algo nuevo. Al parecer se quedaron sin presupuesto luego de haber pagado el precio de ser sponsor exclusivo. Analizar el aporte que le haya atribuido a la marca el hecho de tener el balón oficial, tampoco es una ventaja para Adidas, pocas veces había escuchado tantas críticas como las que recibió la Jabulani.

Es cierto, el logo adidas está presente en todo relacionado al mundial, pero claramente un logo no puede competir con un comercial como la que se mandó Nike que muestro a continuación.

A diferencia del comercial realizado por Adidas, probablemente este sí lo habías visto, al menos así fue en mi caso. Más que un comercial tradicional, lo que Nike realizó fue una mini película, con una historia altamente atractiva, filmada y producida con un presupuesto que pocas marcas alguna vez hayan invertido en un comercial, pero sin dudas menos de lo que pagó Adidas como auspiciador.

Mucho antes de haber visto el comercial de Nike por la televisión, lo había visto en internet (no sólo yo, también 18 millones de personas más, eso es lo que lleva el comercial ahora en youtube), y claro… sin dudas por la calidad del contenido es algo que impacta y la cual se quiere compartir una vez que lo haya visto, logrando un punto muy importante versus la propuesta de Adidas… se viralizó, multiplicando así el alcance y la frecuencia a niveles que sólo Internet permite, y lo mejor de todo, es gratis.

Si bien es cierto, Nike realizó una apuesta alta al producir esta pieza y estaban seguros de que estaban entregando algo de muy alta calidad, tanto así que fue lanzada como “el mejor comercial Nike de todos los tiempos”, seguramente no calcularon el real éxito que tendría, tanto así como para lograr que cerca un 30% pensara que Nike fuese auspiciador oficial y eso que el comercial en sí no hace alusión alguna (al menos no directa) al mundial de fútbol.

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El comercial que se transformó en guerrilla es un contenido de: Concepto BTL

Así fue como la agencia JWT de Sao Paulo, Brasil logró impactar a más de 270.000 personas diarias en dos estaciones de metro durante un mes, para su cliente Coca Cola. Pues tu mismo puede sacar el cálculo de cuánta personas interactuaron de una u otra forma con estas piezas, ten en cuenta que esas cifras sólo considera las personas que pasaron por ahí no todos los contactos obtenidos en el mundo digital mediante la viralización que se logró. Idea simple muchas veces gana sobre idea compleja, es cierto, puede ser que la técnica se haya utilizado con anterioridad, pero aquí hay una idea creativa que se ve fuertemente reforzada por la técnica.

Bueno, mejor les dejo el video donde podrán verlo ustedes mismos.

La ola Coca Cola! es un contenido de: Concepto BTL

Bueno, antes de que comiences a preparar tus maletas y tu portafolio para ir a mostrárselo a los Directores Creativos que asistirán en el evento, debes primero sortear un pequeño obstáculo.

Como seguramente ya imaginas, la forma de participar en el concurso es hacer una pieza publicitaria, a continuación podrás ver un video con las instrucciones y si quieres más información sobre el concurso puedes ir a la página en YouTube. Sobre el Festival puedes encontrar toda la información en su sitio oficial.

A continuacion la información que nos llegó si la quieres leer

Gana un viaje a Cannes! es un contenido de: Concepto BTL

Ripley y Paris, dos de las tres principales tiendas por departamento del país no son los únicos, también su principal competidor Falabella al parecer quiere participar en este juego del mínimo esfuerzo creativo, donde la fuente de inspiración claramente es YouTube. No entraré en el detalle de quién copió primero ya que el orden cronológico no es el tema de fondo aquí sino que la creatividad y la labor y responsabilidad de las agencias en todo esto.

A continuación podrás ver el comercial de Falabella, que como verán no tiene nada de especial creativamente hablando, hasta pareciera ser un comercial sacado a la rápida para una promoción puntual (bueno dada la fuente de inspiración claramente fue sacado a la rápida).

El comercial original que podrás ver a continuación tiene como mayor logro ser copiado por Falabella, ya que como ya se mencionó, creativamente hablando no es de gran calibre, es un trabajo del día a día, a diferencia de las copias realizadas por Ripley y Paris. Probablemente por esta misma razón también pasó inadvertida la copia… hasta hoy que recibimos por correo los dos videos

En todos estos plagios que se dan en el mercado, cuál debería ser el rol que juega CONAR? Esta institución no debería estar regulando estos hechos, dado que justamente es el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria. Hechos como estos sin duda daña a la industria ya que al conocerse por el público (que compone el mercado de Clientes y Agencias) desvirtúa la labor publicitaria y en mi opinión debilita la posición de una agencia frente a un cliente, especialmente cuando se entra en el campo de los valores que se cobran… con razón después los clientes quieren pagar menos, si el “trabajo creativo” lo pueden hasta hacer ellos mismos con un poco de tiempo revisando YouTube.

Falabella no se queda atrás es un contenido de: Concepto BTL

Aún lleva pocos días en el mercado, pero ya aparece acaparando portadas y columnas en todos los medios, el 3 de abril del 2010 será una fecha que muchos vaticinan marcará un antes y un después en la forma de cómo consumimos la entretención, incluido en ese paquete están claramente los medios que hoy llamamos “impresos”.

Mucho se ha dicho del iPad y mucho más se dirá, lo que está claro es que se pueden vislumbrar dos bandos en las opiniones, quienes piensan que su llegada será una revolución sólo comparable con la invención de la imprenta por parte de Gutenberg, mientras que otros sostienen que es el mayor fracaso que se ha gestado en la casa de la manzana.

Como dispositivo puede ser que saldrán más completos en el mercado, que traiga todo que se dice le falta al iPad, que haga las cosas que se dice que el iPad no hace y que debiese, de hecho ya se han presentado por parte de la competencia dispositivos que entrarán a la batalla de este nicho que – seamos francos – no existía y que ahora sí (sólo ese hecho es un gran logro bajo mi punto de vista para Apple).

Si quieres leer más sobre las capacidades técnicas del iPad u otro dispositivo de seguro podrás encontrar esa información en sitios más especializados, lo que nos convoca es analizar, aunque sea breve los desafíos que este dispositivos traerá a la publicidad, ojalá que en los comentarios se pueda extender el análisis entre todos.

Hace unos días tuve la posibilidad de probar un iPad, estuve un largo rato jugando y revisando las distintas características, navegué la web, revisé aplicaciones y no me demoré mucho en ver que este dispositivo iba a cambiar el cómo realizar publicidad interactiva para la web y también las aplicaciones (en este caso). La experiencia de uso que se percibe al interactuar en este formato es algo que no se puede comparar con otro dispositivo por lo tanto los banners como los que conocemos hoy en día tendrán sus días contados… al menos para los usuarios de los iPads (u otro dispositivo similar).

Poner un banner tradicional aquí seria simplemente igual de estúpido que poner adaptación de un aviso de prensa en internet.

Me percaté de este hecho, simplemente porque fue exactamente eso con lo que me encontré en las aplicaciones de grandes medios como Times, New York Times, etc. En este sentido siento que no han aprendido mucho quienes hayan desarrollado las publicidades en esos medios. Aquí tenían una oportunidad incomparable de estar presentes en el lanzamiento de este dispositivo a través de las aplicaciones y no la aprovecharon.

No me caba la menor duda que la misma gente de Apple sabía que esto iba a suceder, y en cierta medida también era predecible. El día jueves 8 de abril en el marco de la presentación del nuevo sistema operativo del iPhone (también el iPod Touch e iPad) anunciaron la llegada de iAd, no pretendo debatir sobre el hecho de que lo hayan lanzado y que ellos se quedarán con un 40% de los ingresos lo cual pertenece a otro análisis, simplemente me detendré en las posibilidades comunicativas y comerciales.

iAd será una plataforma de publicidad, que por lo que entendí sería algo similar a lo que es Google AdWords, pero inserto no en las búsquedas de contenido, sino que en las distintas aplicaciones como (espero) algo contextual a la aplicación en sí. Lo interesante de iAd es que además permitirá generar avisos que combinan el banner con el landing prácticamente como si fuera una aplicación más, logrando así mantener al usuario en el contexto lo cual a su vez (según Steve Jobs) hará que las posibilidades de que alguien haga click en un banner aumenta ya que fácilmente podrá volver a lo que estaba haciendo originalmente en la aplicación que lanzó la publicidad.

A continuación parte de la presentación de Steve Jobs donde presenta un ejemplo.

En otras palabras, y luego de haber visto los ejemplos que Apple había preparado, no me cabe la menor duda de que el atractivo de la publicidad se verá aumentada ya que se convierte en contenido propio, contenido interesante y relevante, dos ingredientes que siempre hará que una publicidad sea más exitosa. Si se lograra que todos los avisos funcionaran como los ejemplos (lo cual simplemente dependerá de la astucia y la creatividad de quien los hace) puedo visualizar que la publicidad se tornará en algo tan efectivo como siempre se ha deseado que fuera.

Gracias Roberto Arancibia por la foto que aparece al inicio de la nota!

iPad: desafios a la publicidad es un contenido de: Concepto BTL

*** ACTUALIZACIÓN ***

Según podemos ver en twitter, la polémica por este comercial de Paris continuarán, ya que al parecer se realizó sin los consentimientos o pagos de derechos de autor correspondiente a la banda Chilena Los Jaivas.

El día de mañana (14 de abril del 2010), al parecer habrá una conferencia de prensa donde la banda aclarará el tema. Pero como va hasta el momento esta cosa, sin dudas pareciera provocar efectos contrarias a lo deseado inicialmente. Si bien es cierto que la copia puede haber pasado relativamente inadvertido para la gran mayoría, ya que ningún medio de circulación masiva ha recogido la denuncia, sin embargo esta posible noticia sobre un “robo” o no pago de derechos de autor seguramente sí repercutirá en los medios, especialmente considerando que la banda afectada es un icono chileno.

¡Se puso interesante la cosa!

*** FIN ACTUALIZACIÓN ***

*** ACTUALIZACIÓN 2 ***

Siguen pasando cosas en este caso y según se puede leer en Terra, al parecer París sí tienen los derechos de la canción utilizada en el Spot, si bien es cierto, según la nota quedan algunas dudas sobre este hecho. Si resultara verídico que efectivamente Paris tiene los derechos para usar la canción, sólo faltaría que se ajustara cuentas con T-mobile por la re-utilización de su idea original

El comunicado de prensa que emitió la tienda dice lo siguiente:

“Frente a las versiones de prensa que afirman que Paris no tendría los derechos para utilizar la canción “Todos Juntos”, del grupo musical Los Jaivas, en su comercial “Paris Bicentenario”, la empresa precisa que:

1.- Para la realización de dicho comercial, la multitienda Paris – como lo ha hecho siempre en casos que requiere utilizar musicalización en su publicidad – compró a la productora correspondiente, en este caso Warner Chapell, los derechos autorales de la canción Todos Juntos del grupo Los Jaivas.

2.- En este caso Paris canceló a Warner Chapell los mencionados derechos.

3.- Esperamos que Warner Chapell aclare estos hechos al grupo musical Los Jaivas, quienes nos merecen nuestro máximo respeto”.

*** FIN ACTUALIZACIÓN 2 ***

A continuación la idea y desarrollo original realizado por T-Mobile hace ya un año atrás:

Y a continuación la copia descarada por parte de Paris:

Cuál es tu opinión frente a estas dos situaciones de copia descarada? Hay algún hecho que lo pueda justificar? En mi opinión, parte de la pasión que se siente al trabajar en esta industria, es justamente el desafío de buscar caminos no recorridos, la búsqueda de la creatividad y la originalidad en cada trabajo, en qué momento estos “creativos” perdieron ese afán?

Paris lo hace otra vez es un contenido de: Concepto BTL

Esta excelente acción Below the Line para la marca de gomas para masticar (chicles) Dos en Uno no requiere más palabras, sólo queda felicitar a la agencia y a los creativos. Vea la ficha completa.

Agencia: Prolam Y&R, Chile
Director Creativo General: Tony Sarroca
Director Creativo: Alvaro Becker
Director de Arte: Rodrigo Grebe
Ejecutivo de Cuentas: Carlos Baracco

BTL en los cielos es un contenido de: Concepto BTL

La primera solución creativa, en mi opinión tiene una dirección de arte bien ejecutada en cuanto a iluminación y color de la imagen, sin embargo siento que a mi gusto la composición es un tanto estática y por tanto carece de vida. Por otro lado y apelando netamente a la idea creativa y cómo ésta debe trabajar y fortalecer los beneficios del producto creo que – y esto es una opinión muy personal – no favorece al producto, ya que la gráfica muestra cómo la cámara enfoca caras que en rigor no son existentes.

Me gusta mucho la fotografía, y siempre cuando saco una foto con auto foco habilitado me termina por molestar el hecho que enfoca cosas que no quiero, entonces si la cámara no es capaz de distinguir entre una cara verdadera y otra que sólo pareciera me terminaría por frustrar. (Pincha sobre la imagen para verla más grande)

En la siguiente solución podemos ver una aplicación similar del concepto pero en esta ejecución se aprecia un trabajo creativo más eficiente y elaborado, la idea combina dos recursos habituales en la publicidad como lo es el humor y el sexo, habitual porque por lo general obtiene resultados positivos cuando es bien empleado.

Como se puede observar en la imagen arriba, se logra de buena forma potenciar el principal beneficio del producto – la detección de caras – además de también realzar otras fortalezas, como por ejemplo la pantalla grande. A diferencia de la solución gráfica utilizada por LG (el caso más arriba), la utilizada por Nikon detecta sólo caras que efectivamente sí existen dentro de la foto, es decir, la cámara hace un aporte y no me genera un problema. La forma de comunicar este beneficio es sin dudas una forma creativa y graciosa.

Qué solución creativa te gusta más a tí?

Conceptos similares es un contenido de: Concepto BTL

Para comunicarlo realizaron una iniciativa de guerrilla sumamente efectiva, en donde podemos ver a un hombre placidamente sentado, imitando a la modelo de los anuncios previamente difundidos en otros medios, solo que en esta oportunidad en vivo y en pleno aeropuerto de Ámsterdam, lo que atrajo sin duda miles de miradas curiosas por descubrir como podían lograr tal efecto, y yo creo que más que cómo estar sentado sin silla, es como una implementación tan simple puede crear un efecto tan grande y sin duda con poca inversión. Nosotros quines vivimos día a días la crisis de nuestros cliente, quienes desean hacer muchísimas menos cosas, pero si muchísimo mas efectivas tenemos que aprender a trabajar con todos los recursos, así sea haciendo magia como en este ejemplo. La creatividad es una vez más la base de todo.

Fuente: http://blog.guerrillacomm.com

Comodidad a un menor precio es un contenido de: Concepto BTL