Dopo Kotler e Roberto hanno fatto una definizione di Marketing sociale:

“Il Marketing Sociale è l’utilizzo delle strategie e delle tecniche del marketingper influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamentoin modo volontario, al fine di ottenere un vantaggioper i singoli individui o la società nel suo complesso” (KotlerP., Roberto N., LeeN. Social Marketing –Improvingthe qualityof life, 2002)  

Comunque possiamo definire la pubblicittà sociale come quella forma di pubblicità che sfrutta I mass media con lo scopo di fare cambiare oppure accettare  alcune idee, azione o pensieri per megliorare la società.

Gli agenti sociali che fanno pubblicità sociale si può dire che sono tre:

1.      Organizzazione non profit: Sono le prime che hanno fatto pubblicità sociale, in generale informano su le attività che fanno, incrementano la conosenza tra la poblazione e persuadono gli individui a fare o non fare atti specifichi. (ONG, Federazione, Associazione benefiche, ecc.)

2.      Amministrazione Pubblica: Fanno pubblicità di consapevolezza su temi che riguardano alla società, come le droghe o la sicurezza. (UE, Comune, Amministrazione Centrale, ecc.)

3.      Imprese ed Instituzione private: Quest’imprese sano che faccendo questa pubblicità migliora la sua immagine e la sua reputazione, cualqune lo fanno per che veramente lo sentono ma la maggioranza lo fanno per interesse.

Kotler, Roberto e Lee fanno una classificazione sulle tematiche più utilizzate nella pubblicità sociale.

50 Major Issues Social Marketing Can Benefit

Le ciquanta cause più usate nel marketing sociale. Fonte: KOTLER, P.; ROBERTO, N.; LEE, N. (2002): Social Marketing: Improving the quality of life.  California: Sage publications. p. 15-16.

SPAGNA

ORGANIZZAZIONE NON PROFIT

• La Fondazione Affinity è una entità non profit fondata nel 1987 per Affinity Petcare S.A., la sua missione è:

“Promuovere il ruolo degli animali da compagnia nella società”

• AFALcontigo è fondata nel 1989, Associazione Nazionale contro il Alzheimer. Ha fatto una campagna nel 2010 “Regala Memoria” con una azione di Street Marketing: diversi attori caminando alla via si avvicinano a persone e tratano di fare credere che si conoscono, cosí la gente sente il alzheimer su loro stessi e chiamano la attenzione su questa grave malattia.

Nella tessera che danno è scritto:

“Cosí si sente una persona con alzheimer.

Aiutaci a vincere”

IMPRESE PRIVATE

• Coca-cola Company nel 2007 ha fatto una campagna con Cruz Roja (Croce Rossa) per chiamare l’attenzione sulla necessità della donazione di sangue. Nella pubblicità sociale e comune vedere campagne fatte tra imprese private e organizzazione non profit, ognuno raggiunge il suo interese.

• Caja Madrid (una Banca spagnola) inverte il suo profit nella Obra Social (Opera Sociale), fanno diverse cose e campagne publicitarie come questo annuncio che informa sulla sua attività.

• PERSAN è una impresa di prodotti di pulizia, Puntomatic è un brand, di questa impresa, di detersivi per la lavatrice. Nel 2007 hanno fatto un spot  per l’ igualità nei compiti a casa.

AMMINISTRAZIONE PUBBLICA

• Questo annuncio forma parte di una campagna sulla Prevenzione dil consumo e l’addizione alla cocaina e cannabis. Realizzato per il Ministerio di Sanità e Consumo nel 2006.

• La DGT (Direzione Generale di Traffico, 1959) è un organismo autonomo dependente dello Stato. Lo scopo la vigilanzia e il controllo dil traffico viale. La DGT e famosa per le dure campagne pubblicitarie, mostrando la realtà.

ITALIA

In Italia la pubblicità sociale è stata introdotta nel 1971 grazie alla fondazione di Pubblicità Progresso e alla realizzazione della campagna a favore della donazione del sangue (C’è bisogno di sangue. Ora lo sai). I successi raggiunti dalle campagne dell’associazione nei suoi primi anni di vita hanno fatto sì che altri enti non governativi ne seguissero l’esempio. Alcune di queste iniziative sono state patrocinate dalla stessa Pubblicità Progresso.

C’è bisogno di sangue. Ora lo sai era una campagna pubblicitaria no-profit realizzata nel 1971 dall’associazione Pubblicità Progresso, che con questa iniziativa inaugurava la comunicazione sociale in Italia.

I comunicati stampa illustravano la problematica con immagini e slogan atipici per l’epoca:

“C’è un bambino che ha bisogno di continue trasfusioni per vivere. Te la senti di guardare in faccia suo padre?”

“Qualcuno ha deciso che questo bambino deve morire. E forse sei stato tu.”

“Puoi trovare mille pretesti per non donare il sangue. E una sola ragione per farlo. Questa.”

Insomma ci troviamo da avanti tutto un esempio di pubblicitá sociale che é scritto in tanti lingui per fare capire bene il mensaggio:”Dona sangue”.

ORGANIZZAZIONE NON PROFIT

• Giorgio Armani e l’organizzazione non governativa Green Cross International promuovono l’accesso all’acqua potabile per i bambini del Ghana con il progetto Acqua For Life.  A partire dal 1° marzo, ogni profumo Acqua di Giò e Acqua di Gioia venduto, garantirà 100 litri d’acqua alle communità ghanesi.

In questo caso possiamo vedere  due tipi di pubblicitá sociale .Ci trova la pubblicita di l´azienda privata (Giorgio Armani)che voglia aiutare allo stesso tempo che fa la prommozione al suo prodotto Acqua di Giò e per un´altra parte la organizzazione non gobernativa da solo voglia prendere proffitto per aiutare..

(È possibile seguire la campagna su Facebook o su Twitter utilizzando l’hashtag #acquaforlife.  )

• Una assoziazione contra il razzismo ha decisso di fare questa campagna sulla televiosione per fare capire al pubblico  il dagno che se fa quindi per questo hanno usato bambini come principale personaggi del spot.

IMPRESE PRIVATE

• Il meglio esempio secondo me é la pubblicitá che fa Toscani con il brand Benetton.Lui sempre cerca un spazio nell ´azienda di moda  per  fare pubblicitá sociale.Ecco perche usa imagine che captanno la atenzione di tutti.

Le campagne dal 1991 in poi, invece, toccano i vertici della polemica in tutto il mondo. I temi sono di carattere sociale e universale e lo scopo di Toscani è di catturare l’interesse e l’attenzione della gente impedendo l’indifferenza. Sono le immagini dei preservativi colorati disposti come fossero degli spermatozoi, e della neonata Giusy, con il cordone ombelicale ancora da recidere, a scatenare la polemica un po’ in tutti i paesi. Quest’ultima foto sarà poi una delle immagini più censurate nella storia della pubblicità Benetton nonostante sia un chiaro esempio.

Possiamo dire che alcuni pensano che si parla solo di un giocco per ricaricare soldi per l´empresa .Altri credenno che da vero lui é preocupato per gli problema social.

AMMINISTRAZIONE PUBBLICA

L´abbitudine per lo Stato é fare campagne sociale sempre piú o meno dello stesso,sicurezza del lavoro,violeza fi genero,per sviluppare la cultura e anche alcune dove ci ricorda quale sono le regole di guidare.

Tutti questi lavoro anche lo fanno organizzazione non governamentali ma non hanno gli stessi effeti perche non hanno abastanza soldi  per fare grandi campagne.

Spot de stato sulla sicurezza del lavoro

I Bambini fanno ciò che vedono

Alcuni credenno che questi tipi di spot fanno rimanere male perche a volte hanno imagini cosí brutti ma il studio dice che ancora il pubblico non ha capito bene il mensaggio.

Secondo me é il tema piú puro dal mondo della pubblicitá e la gente non ha conzenza di tutto il soldi che si lascia in queste  tipo di campagne da solo con una raggione ,noi ,la nostra societá.

Prima da tutto, dobbiamo sapere come se regola, nella Spagna la pubblicità se regola attraverso de la legge  34/1988, del 11 di Novembre di 1988, Generale di Pubblicità, la legge della Concorrenza Sleale e altre norme speciali. Invece nell’ Italia se controlla per il Decreto Legislativo 2 Agosto 2007, n.145, per codici di Autodiscipline e altre leggi specifiche.

Entrambi  paesi hanno  leggi comunitarie come la Direttiva 2006/114/CE  del Parlamento europeo e del Consiglio, del 12 dicembre 2006, concernente la pubblicità ingannevole e comparativa.

SOMIGLIANZE

• BAMBINI

Per esempio sulla cuestione dell’infanzia entrambi paesi hanno lo stesso nella legge:

“É considerata ingannevole la pubblicità, che, in quanto suscettibile di raggiungere bambini ed adolescenti, possa, anche indirettamente, minacciare la loro sicurezza o che abusi della loro naturale credulità o mancanza di esperienza o che, impiegando bambini ed adolescenti in messaggi pubblicitari, abusi dei naturali sentimenti degli adulti per i più giovani.”

• Il caso Armani:

Questa conoscuta brand italiana, non  ha fatto una buona figura nel hanno 2007. In questo anno hanno lanzato una campagna  dove se faccava la promotion della sua ropa per i bambini. Nel annuncio se può vedere chiaramente come il brand ha usato due bambine vestite come adulte. Fu sequestrato nel due paese per dagnare l’immagine del bambino. Il difensore civico per i bambini ha collegato questa pubblicità con il tursismo sessuale (prostituzione asiatica).

• Il caso Mitsubishi

In questo caso il spot è vietato nella tv spagnola per promuovere una attitudine criminali nella mente degli bambini. Secondo noi questo tipo di pubblicità è fatta per un traget adutlo con tono umoristico senza malizia, perche i bambini non hanno la capacità di capire il senso.

• PUBBLICITÀ COMPARATIVA

Un Altro esempio è la pubblicità comparativa secondo la Direttiva 2006/114/CE  del Parlamento europeo e del Consiglio, del 12 dicembre 2006 è considerata lecita quando essa rispetta le seguenti condizioni, cioè quando:

• “non sia ingannevole;
• confronti beni o servizi che soddisfano gli stessi bisogni o si propongono gli stessi obiettivi;
• confronti obiettivamente una o più caratteristiche essenziali, pertinenti, verificabili e rappresentative, compreso eventualmente il prezzo, di tali beni e servizi;
• non ingeneri confusione sul mercato fra l’operatore pubblicitario ed un concorrente;
• non causi discredito o denigrazione di marchi, denominazioni commerciali o altri segni distintivi di un concorrente;
• per i prodotti recanti denominazione di origine, si riferisca in ogni caso a prodotti aventi la stessa denominazione;
• non tragga indebitamente vantaggio dalla notorietà connessa al marchio o ad altro segno distintivo di un concorrente;
• non rappresenti un bene o servizio come imitazione o contraffazione di beni o servizi protetti da un marchio o da una denominazione commerciale depositati.”

Esempi di pubblicità illecita:

• ITALIA

• Il caso Mediaset Premium vs Sky

Nel mese d’Ottobre  la  campagna di Mediaset ha sofferto l’immediata sospensione, il giurì ha dichiarato che “la comparativa Mediaset è in contrasto con l’articolo 15 – quello che disciplina le pubblicità comparative – poiché le offerte non sono omogenee” in quanto “l’offerta di Sky, in particolare quella disponibile a 29 euro mensili, è assai più ricca e varia della parallela offerta di Mediaset Premium” e quindi questo non autorizza Mediaset “a fornire al consumatore notizie fuorvianti come indiscutibilmente accade se si pongono in comparazione prodotti o servizi fra loro disomogenei”

• SPAGNA

• Don Simon vs Granini

Nel anno 2009 questo spot è stato sanzionato per mettere in evidenza la qualità d’altra marca abbastanza conoscuta nella Spagna, usando un criterio che non era vero.  La organizzazione d’agricultore di Valencia erano impegnati nella defensa del suo lavoro come produttori d’arancie, perche in questo spot Don Simon fa la finta di produrre succo 100% naturale (veramente una grossa bullia). Non è la prima volta che è sanzionata perche sempre tenta di collegare il suo prodotto con il prodotto naturale, quando è un succo concetrato.

DIFFERENZE

• LIMITAZIONI SULL’ALCOHOL

SPAGNA

Una differenza la troviamo sulla pubblicità di bevande alcoliche, nella Spagna la legge  34/1988, del 11 di Novembre di 1988, Generale di Pubblicità considera pubblicità illecita:

“Art.5.Tutta pubblicità di bevande alcoliche con la prova più di 20 gradi, attraverso la televisione.”

Purtroppo troviamo molti spots con bevande alcoliche di più da 20º come il vodka, rum, gin, … Le marche lo fanno perche la multa economica e legale è minore che il profito ricevuto.

Esempi:

• Ron Barceló 37,5º

ITALIA

Nella Italia nella Legge n. 125 del 30 Marzo 2001 troviamo :

“Art.2. È vietata la pubblicità di bevande alcoliche e superalcoliche che:

a) sia trasmessa all’interno di programmi rivolti ai minori e nei quindici minuti precedenti e successivi alla trasmissione degli stessi;

b) attribuisca efficacia o indicazioni terapeutiche che non siano espressamente riconosciute dal Ministero della sanità;
c) rappresenti minori intenti al consumo di alcol ovvero rappresenti in modo positivo l’assunzione di bevande alcoliche o superalcoliche.

Art.3. È vietata la pubblicità diretta o indiretta delle bevande alcoliche e superalcoliche nei luoghi frequentati prevalentemente dai minori di 18 anni di età.

Art.4. È vietata la pubblicità radiotelevisiva di bevande superalcoliche nella fascia oraria dalle 16 alle 19.”

In questa legge non troviamo nessun limite verso i gradi d’alcohol, se sulle altre cuestione di pubblicazione della pubblicità, queste si trovano anche nella legge spagnola. Per questo motivo si può trovare nella tv spots come queste di Pampero senza problemi legali.