Ok, lo so, non sto scrivendo su questo blog da tanto, troppo tempo.
Vuoi il lavoro, gli impegni, la pigrizia. Vuoi il fatto che ho iniziato un nuovo progetto su COOLAFFAIRS.
Insomma ho cazzeggiato per un po’, per farla breve.
Si, ma perchè ho ricominciato proprio ora, vi chiederete?
Beh, a dire la verità tra un cazzeggio e un altro ho avuto modo anche di approfondire il mondo delle digital PR e dei Social Media, di conoscere altri blogger ben più quotati e impegnati di me, in definitiva ho avuto la possibilità di farmi un’idea sul tanto discusso popolo degli “influencer”, degli “opinion leader” (chiamateli come vi pare, il concetto è quello) che popolano la rete.
Anzi, non solo sono riuscito a farmi un’idea, ma ho anche avuto l’opportunità di poterla esprimere in uno spazio privilegiato, qual è la rivista online SUBVERTISING.
Avete capito bene, Subvertising, giunto al suo numero 43, ha dedicato un angolo a me.
Inutile che vi dica per filo e per segno di cosa parlo: potrete trovare tutto a questo link (per essere precisi a pagina 28), anche perchè non ho la pretesa di rivelare verità, di rendere noti i segreti reconditi della rete: a quello ci pensano già in tanti.
Quello che vorrei è creare un dibattito, uno spazio in cui possiate dirmi in cosa ho ragione e in cosa sbaglio, per dirmi la vostra: insomma il caro vecchio confronto.
Posso contare su di voi?

La domanda mi è sorta dopo essere inciampato su un post della Sozzani sul blog di Vogue.it: per niente tenera nei confonti del mondo delle blogger che parlano di fashion, la direttrice di Vogue Italia mostrava parecchio risentimento per questa deriva della moda sul web.
Da lì, apriti cielo: blogger infuriate che ribattono, altre che danno ossequiosamente ragione alla Direttrice e via dicendo con la tarantella del botta e risposta per tutta la rete.
La domanda, ad ogni modo, rimane: il fenomeno delle fashion blogger è da considerarsi la punta dell’iceberg di una nuova evoluzione dal basso per il mondo della moda, o è solamente una delle tante bolle internettiane destinate ad esplodere nel nulla?
Complice il lavoro, ho avuto la possibilità di esplorare un po’ questo genere di  blog, per capire di cosa si stava parlando.
Premesso che nessun blog italiano pare entrare nelle top list mondiali dei blog più influenti nel settore (ma non esiste un ranking aggiornato a riguardo), non possiamo non prendere in considerazione il successo di realtà come The Blond Salad: Chiara Ferragni ora è a tutti gli effetti una personalità del fashion system, neo designer, testimonial e – notizia di oggi – vincitrice anche del Bloglovin’ Award, nonché presenza immancabile di eventi e sfilate. Lei, con poche altre, sono la parte più visibile di un mondo sempre più numeroso e, ahimè, omogeneo.
Già, perché tutto il 90 per cento di questi blog non fanno altro che presentare outfit di vario genere, con fotografie più o meno di qualità: morale, ci troviamo di fronte ad una sequela di immagini che fanno assomigliare tutte queste realtà ad un Tumblr più che a uno spazio che “parla di moda”: insomma, un The Sartorialist fatto in casa.
Certo, esisteranno anche delle eccezioni (vorrei linkarveli ma non ne ho trovati ancora), ma la tendenza generale è un’altra.
Probabilmente il successo di fashion blogger della prima ora hanno generato nella testa dell’utente medio il pensiero che bastasse proporre qualche look, abbinando marchi più o meno celebri e fissando tutto in una fotografia per avere un pass per le passerelle, che sarebbero bastati un paio di post per espugnare la torre d’avorio del fashion system.
Inutile dire che non è così.
Ma come ogni cosa nuova, assisteremo ad una fase di esplosione del fenomeno, fino al momento di collasso, in cui sopravviveranno soltanto i migliori.
E chi saranno i migliori?
Coloro che sapranno differenziarsi, mantenendo alta la qualità dei contenuti.
Come sempre, content is king, abbinato ad una cara vecchia regola del marketing.

In definitiva, i marchi faranno bene a prestare orecchio a quel che si muove nella rete, per scrollarsi un po’ di polvere di dosso e aprirsi a dinamiche che, ancora oggi, alcune maison fanno fatica a comprendere, purchè lo facciano con occhio critico e attento alla qualità: in rete tutti gridano ma sono pochi quelli che sanno parlare bene.
Saranno questi a fare la differenza, prima o poi.

Eccoci alle prese con un’altra iniziativa di Improv Everywhere (di loro avevo già parlato qui e qui): in questo caso parliamo della 10th Annual No Pants Subway Ride, evento che ha coinvolto ben 48 città in 22 paesi del mondo e raccolto più di 5 mila persone.
Per l’occasione, tutti i partecipanti si sono tolti i pantaloni e hanno viaggiato in metropolitana, tranquillamente, come se nulla stesse accadendo, sotto gli sguardi perplessi e attoniti di tutti i passanti.
Sicuramente un modo diverso di passare la domenica, sia per chi ha partecipato, sia per chi si è trovato in metropolitana in quegli istanti.
Tutte le foto e i video delle passate edizioni le trovate qui.

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Vuoi essere la vecchietta, il nerd o la ragazza sexy?
Ecco un’ interessante campagna di Samsung per il lancio del nuovo lettore multimediale Galaxy Player 50: un furto il cui finale lo decidi tu in base al personaggio che scegli di impersonificare.
Buon divertimento.
Anzi, buona rapina.

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Gli aeroporti continuano a confermarsi un ottimo posto per la comunicazione creativa (vedi anche quanto ha fatto la Spanair a Natale), in questo caso si aggiunge poi una forte componente 2.0 che rende l’operazione ancora più interessante.
L’operazione è ben riuscita, ed un ottimo metodo che mostra quanto un corretto utilizzo delle piazze virtuali possa tornare utile ai brand: rendere il proprio cliente sempre più soddisfatto del servizio, riuscire a coccolarlo e personalizzare quanto più possibile l’esperienza con il marchio sono elementi essenziali per stabilire un legame duraturo.
KLM è riuscita, in definitiva, a trasformare uno dei momenti più noiosi del viaggio in un esperimento divertente attraverso un progetto che speriamo faccia scuola.

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20 pannelli interattivi in  20 quartieri di San Francisco. Una sfida a distanza.
Questi gli elementi che Yahoo! ha unito per rendere più piacevole una delle cose più noiose della nostra giornata: aspettare i mezzi pubblici.
Grazie a giochi di abilità è possibile coinvolgere tutti quelli che si trovano alla fermata  ingaggiando una gara in tempo reale con tutti coloro che si trovano alle fermate degli altri quartieri: l’iniziativa si chiama “Bus Stop Derby” e vuole essere un modo per far socializzare le persone che si trovano ogni giorno ad aspettare l’autobus: non giochi per te, ma per il quartiere di cui fai parte il quale, se sarà il migliore, ospiterà come premio il prossimo concerto degli Ok Go.

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Dare nuova forma ai propri spostamenti, dare nuova forma al concetto di GPS: questo è il concetto che sta dietro al progetto “Pulse of The City” di Range Rover.
Scaricando l’applicazione sul proprio smartphone, è possibile tracciare il proprio percorso in città o per il mondo (se si pensa in grande) per voi rivederlo in maniera graficamente creativa.
Si possono così creare frasi, immagini, simboli semplicemente camminando: così nasce l’idea degli Ok Go di fare una GPS Parade, di disegnare con un navigatore satellitare il proprio nome utilizzando come tela le strade di Los Angeles.
Il progetto è aperto comunque a tutti: sul sito trovate i viaggi e gli itinerari di coloro che hanno voluto cimentarsi nell’iniziativa.

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Se volete saperne di più, ecco un bell’articolo uscito sul Guardian.

Nonostante io abbia una forte disaffezione nei confronti dei banner, l’idea di Ikea – che riprendo da Geekadvertising – di applicare ad essi la propria filosofia del “montalo da solo” la trovo divertente, o perlomeno diversa dalle altre campagne web.
Mi chiedo tuttavia quante persone andranno effettivamente a montare il banner solo per vedere le offerte del marchio svedese, e questo continuerà a perpetrare le mie perplessità nei confronti di questa tipo di adv.
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Trovare il punto d’incontro tra social media e ricerche in rete è l’obiettivo un po’ di tutti in questo periodo: dopo Bing, di cui avevamo già parlato, e in attesa di sapere le novità riguardo a Facebook, eccovi RockMelt, il servizio che unisce esperienza social e ricerche web in una sola finestra: potrete avere sempre a disposizione i vostri account social per semplificare lo sharing di contenuti, conoscere chi è connesso al momento e allo stesso tempo effettuare le vostre ricerche.
Le quasi 500 mila visite del video fanno sperare che RockMelt possa fare strada, ma forse è ancora presto per dirlo: voi che ne pensate?
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