Copywaiter

Il servizio giusto per fuggire.

2011-03-31T04:31:00.000-07:00

Quante volte l'abbiamo pensato. Quante volte avremmo voluto farlo? Ma poi vuoi per un motivo, vuoi per un'altro non lo facciamo mai. Beh ora si può, anche se bisogna andare in Francia o almeno viaggiare con la Voyages-snfc che non so altro che le ferrovie francesi, ma che offrono anche voli, alberghi e altri servizi. Per promuovere questa molteplicità di servizi hanno ideato la Machine à voyager, la macchina viaggio, un cubo 3x3 mt nero con un pulsante rosso al centro, questo cubo è stato posizionato in place du palace royal, in pratica una delle principali piazze parigine e 3 fortunati hanno ricevuto un gradito regalo.....cosa?
guardate il video e capirete, potere dell'interattività.

Il teaser che da speranza.

2011-02-22T06:50:00.000-08:00

Le campagne teaser ci piacciono perchè creano o un sacco di curiosità e se presentate adeguatamente, possono trarre notevole visibilità. Una campagna teaser di Kansas City è stata recentemente presentata come uno sforzo di rebranding dalla zona clinica di St. Luke's Health System.

il teaser consisteva di un semplice sfondo bianco con parole come "impossibile", "senza speranza" e "incredibile". Le tavole mostrano mostrare oggetti come borse medico IV coprire il 'Im' in impossibili e maschere che coprono il 'meno' in disperata. Questo per poter dar speranza ai malati di cancro.

Il Game del caxxo,

2011-02-02T03:24:00.000-08:00

L'AIDS è uno dei mali peggiori della nostra epoca, spesso è messo nel dimenticatoio e sembra quasi non esistere più ma purtroppo c'è e si annida ovunque.

Dopo questo preambolo vi parlo di una bellissima azione di realtà aumentata, che ha riscosso molto successo in Germania, per "festeggiare" il world aids day, la associazione no-profit vergissaidsnicht ha ideato un game particolare. Ora direte voi va beh sarà il solito game, il solito giochino che fanno i brand e invece no, questo gioco ha una particolarità.
Questa particolarità è dovuta al modo di giocare anzi al "joystick" da usare per giocare. Questo game ha prodotto molti risultati positivi, 150 milioni di visite e un incremento di donazione del 15%.

Ora non vi resta che guardare il video e il sito, purtroppo non si può giocare perchè ci vuole un particolare condom ( con un marker) per giocare ma io vi auguro lo stesso buona fortuna perchè sono sicuro che qualcuno ci proverà a sconfiggere quei virus cattivi dell'hiv.
Questo è il sito del gioco.

Possiamo Farcela!

2011-01-21T05:43:00.000-08:00

Signori i tempi sono duri, lo so ho fatto la scoperta dell'acqua calda, ma per dirla in pieno stile dei tretre (c'è il link per chi non si ricorda), che oramai sono scomparsi dalla tv, l'acqua è poca e a paper nun gallegg, ( per chi è di domodossola o giù di lì, l'acqua è poca e la papera (anatra) non galleggia), anche se più che acqua a me sembra materiale organico dal colore marrone con un'odore putrido, immaginate un pò cosa può essere. Ora vi state chiedendo che vuole questo con questo post, noi già stiamo per i fatti nostri, con i nostri problemi, con le figure di merda che facciamo un pò in tutto il mondo, grazie ai nostri politici, con i nostri soldi che non bastano mai, beh avete ragione se le cose sono dure immaginate come possono essere per un copywriter nel profondo sud della provincia Napoletana?
Un'anno fà con 2 amici abbiamo iniziato ad abbozzare un'agenzia di pubblicità dedicandoci anima e corpo a questa attività e piano piano le cose iniziano a girare e col tempo penso che possano migliorare, Questo post non è scritto per lamentarmi o per fare auto-promozione mia e dell'agenzia, non userei mai un mio mezzo di comunicazione, anche se gentilmente ospitato da blogspot, per affari personali non è miil mio stile.
Scrivo questo post solo per parlarvi delle cose che un copy deve subire qui da noi, niente pene fisiche o torture, state tranquilli, visto che è una figura professionale completamente sconosciuta e non solo dai clienti o potenziali tali, ma soprattutto da sedicenti addetti ai lavori che si spacciano per pubblicitari ma che alla fine sono solo persone che hanno una stampante digitale e una rilegatrice o hanno in rettangolo di lamiera ancorato a terra con dei pali di ferro, però si definiscono pubblicitari o meglio fanno pubblicità, e forse sono loro i veri pubblicitari.

La cosa che capita spesso , è che purtroppo dobbiamo subire noi poveri copy, è quella di quando mi chiedono che lavoro fai? di cosa ti occupi? e io fino a poco tempo fà rispondevo sono un Copywriter, ed ecco che il mio interlocutore emette il classico COPY CHE? a cui si aggiunge l'espressione del volto che è un misto di stupore e ribrezzo, alcuni per completare l'opera ci aggiungono pure un ghigno ripetendo la parola copywriter. Altri invece provano a fare i sapientoni e si lanciano in improbabili competenze e nessuno ci azzecca. Una persona invece dopo avergli spiegato cosa facevo, mi chiese che strumenti particolari usavo per scrivere le parole, li per li non ne approfittai potevo dare sfogo alla fantasia ed essere cattivo, ma mi limitai a penna e foglio o word niente di speciale anche se la contraparte rimase un pò deluso. Questa cosa mi ha creato molti problemi all'inizio, ora l'ho superata, però non vi nego che per un periodo ho pensato di spedire, almeno a tutti i miei concittadini, prendendo spunto da Zio Silvio, una lettera che spiegasse chi era un Copywriter e cosa faceva, però esigenze di budget mi hanno fatto cambiare idea, ve l'avevo detto che i tempi erano duri, però spero di riuscirci in altri modi in fondo, We can do it!

La pausa fa bene

2011-01-19T07:03:00.000-08:00

Dopo essermi preso un pò di pausa da Copywaiter, eccomi tornato più forte di prima e più creativo di prima ( almeno uno ci prova ) tante cose sono successe in questo periodo d'assenza, il nuovo studio, il nuovo lavoro ed ora anche un nuovo layout per il blog. Ma non mi fermo qua a breve ci saranno tante altre novità che potrete vedere su queste pagine o girovagando sul web.

In questo periodo poche sono le cose che mi hanno veramente colpito, forse è un momento di stanca per la creatività in generale. Si sa le feste appesantiscono, però una delle cose che più mi ha colpito è questa azione della colgate, quelli dei dentifrici, che per promuovere il dentifricio dai poteri mirabolanti notturni, ha utilizzato le comunissime scatole della pizza, utilizzando all'interno un visual di una bocca aperta, ricordando di lavarsi i denti dopo aver mangiano per non subirne gli effetti alla mattina, più che altro per non fare danni la mattina seguente. L'idea non è italiana ma della Y&R di Parigi alla faccia dei pizzaioli italiani.

Si può fare tutto con le Emoticon

2010-11-29T16:08:00.000-08:00

A volte le soluzioni più creative sono sotto i nostri occhi, anzi sotto le nostre dita, l'idea geniale per una clinica chirurgica coreana che ha utilizzato le popolarissime emoticon per mostrare il prima e il dopo, il risultato è davvero geniale e ben riuscito,

Purtroppo non sono riuscito a trovare il nome dell'agenzia, però se qualcuno mi aiuta mi farebbe molto piacere.

Il libro che tutti su Facebook vorrebbero!

2010-11-22T06:41:00.000-08:00

Facebook è diventato ormai una parte di noi, fa parte delle nostre giornate, ogni giorno andiamo a controllare i profili dei nostri amici, colleghi o del vicino e una cosa come questa potrebbe essere il sogno di ogni facebookista. Un libro con tutte le foto, tutti i commenti, in poche parole tutto quello che abbiamo fatto su Facebook.

L'idea è della DDb Paris per la compagnia telefonica Bouygues ed hanno creato il libro dei ricordi di Facebook.

Guardate il video

Oltre al video hanno creato una fans page con circa 20.000 utenti in pochissimo tempo, grazie a questo video.

Aerei che si schiantano.

2010-11-18T05:53:00.000-08:00

Le forme di comunicazione non convenzionali sono spesso economiche e ad alto impatto e spesso riescono a dare quell'effetto di novità e di interattività che i media tradizionali non ti possono dare.

Però a volte, queste tecniche, vengono utilizzate in maniera errata o senza senso, è il caso della Turkish Airline, che ha installato un pannello che in un lato da un bell'effetto mentre dall'altra parte da un effetto a dir poco spiacevole, vedete le foto e giudicate voi.

Il funerale senza il morto ma con un viaggio.

2010-11-13T08:01:00.000-08:00

Una simpatica iniziativa della promostudio di Bari, per la Funeral center del capoluogo barese.
Hanno ideato una giornata porte aperte, avete capito bene, infatti domenica scorsa hanno organizzato una giornata di prova delle bare, i temerari potevano recarsi al funeral center, registrarsi, scegliersi la bara e farsi una nella bara, partecipare al pranzo, in pieno stile americano ma con prodotti pugliesi e poi partecipare all'estrazione di un viaggio questa volta con ritorno.

Ecco il video dell'operazione.

Oltre l'immaginazione con Gettyimages.

2010-11-08T07:15:00.000-08:00

Gettyimages è la banca d'immagini più conosciuta ed è un ottima fonte per ottenere foto di ottima qualità. GI è la banca immagini più usata a livello professionale però allo stesso tempo è poco conosciuta da coloro che hanno un grande rapporto con il digitale. Per reclutare nuovi clienti hanno ricreato quello che avviene in tutte le loro foto, cioè quella filigrana che si vede è stata ricreata nella realtà, queste strutture create sono state posizionate in tanti luoghi ad interesse turistico.

Sulla base di queste strutture c'era inciso "tutte le immagini che potete immaginare".

Ecco il video dell'azione

Anche i portoghesi sono superstiziosi.

2010-11-05T07:32:00.000-07:00

Per promuovere la fiera del fantastico e del sovrannaturale, la Leo Burnet iberia ha ideato questo cartellone pubblicitario interattivo.
Hanno posizionato una scala perpendicolare al cartellone e su questa scala vi era un sensore che conteggiava quante persone passavano sotto la scale e quante no, per conteggiare la superstizione dei portoghesi.
Risultato? anche i portoghesi sono superstiziosi, infatti il numero di coloro che hanno evitato di passare sotto la scala è 10 volte maggiore di quelli che hanno sfidato la sfortuna.
Davvero un esempio bellissimo su come sfruttare al meglio i classici 6x3.

Outdoor Freeport - E você, é supersticioso? from erick rosa on Vimeo.

Bizarra e il teatro diventa non convenzionale.

2010-10-30T19:31:00.000-07:00

Bizarra è una teatronovela in dieci puntate e già il nome è tutto un programma infatti bizarre, in francese viene utilizzato quando qualcosa è strano, insolito, fuori dal comune e in effetti è un’0pera abbastanza inusuale ideata da Rafael Spregelburd. Bizarra è in cartellone all’Angelo Mai di Roma e per promuovere questo evento hanno ideato una serie di azioni non convenzionali.

Innanzitutto hanno distribuito dei volantini Huguito, ma non i soliti volantini promozionali, questi volantini, chiedevano di boicottare questa opera, l’ideatore e il teatro ed erano firmati arte proletaria giusta.

Finto Boicottaggio che ha avuto il suo picco con l’aggressione verbale alla conferenza stampa di Rafael Spregelburd, sotto potete vedere il video.

Hanno creato anche un altro video, l’arrivo di Bizarra a Roma dove un’appariscente e tatuata ragazza gira in stazione a Roma, con accessori rigorosamente maculati, attirando l’attenzione di molti avventori dello scalo romano. Il video è possibile vederlo nella loro pagina su You tube e qui sotto.

Si sono mossi anche su i Social Network infatti hanno creato una Like page che ha circa 1500 iscritti e poi hanno lanciato un simpatico contest fotografico, dove gli utenti dovevano mostrare il lato bizarra che c’era in loro, potere vedere i vincitori qui. Il venerdi lo spettacolo è in diretta su Facebook e twitter

Durante le serate gli organizzatori regalano agli spettatori, un album di figurine e le figurine da collezionare, in pieno stile Panini, quest’album, se completo, permette di poter partecipare all’ultima puntata della serie.

Tutte queste azioni hanno portato ottimi risultati, per quest’opera. La prima ha registrato il tutto esaurito e tantissime persone non sono riuscite a vedere lo spettacolo in quanto il teatro era pieno. Anche i media si sono interessati al clamore che hanno creato, con le gesta non convezionali, le mucche di Bizarra. Infatti, molte testate hanno parlato di questo evento.

In conclusione Bizarra è un vero è proprio esempio dei grandi risultati che il non convenzionale fatto bene può dare.

L'isola di Coca Cola Zero.

2010-10-27T11:25:00.000-07:00

La Coca Cola spesso è presente su questo blog, avevo parlato dell'ambient in Canada e del villaggio dei balocchi per gli amanti di coca cola e facebook qui, anche nell'azione di oggi siamo in Israele, dove quei mattacchioni della Promarket hanno creato, addirittura, un isola per promuovere la Coca Cola zero, la bibita del colosso americano, con zero zucchero.
Hanno creato una vera e propria isola nel bel mezzo del mar rosso, con tanto di piscina, jacuzzi e naturalmente un bar dove si serve solo Coca Zero e soprattutto con la possibilità di fare login su Facebook.
Quest'azione ha riscosso molto successo, milioni di visitatori all'isola, molti media si sono interessati a quest'azione.
sotto potete vedere il video dell'azione.

Il ristorante per cannibali

2010-10-22T05:15:00.000-07:00

L'apertura di un presunto ristorante cannibale a Berlino, in Germania, ha causato la critica tra la popolazione e ha attirato le critiche dei media principali punti di tutto il mondo. Ma era solo una bella campagna pubblicitaria. L'associazione di vegetariani VEBU ha rivelato che era solo una trovata pubblicitaria per attirare l'attenzione per la causa. Flim L'apertura del ristorante, che ha caratterizzato sito web - Flim-restaurante.com - anche se ha annunciato una matrice brasiliana, ha causato disagio e la critica da parte dei politici tedeschi e figurava in primo piano non solo sulla stampa tedesca, come in qualsiasi mondo.

L'idea della VEBU è quella che mangiare animale è come mangiare gli uomini da qui l'idea cannibale. Iniziativa che ha riscosso molto successo potete vedere i numeri di questa campagna qui.

Come diventare un giocattolo per ragazze.

2010-10-18T14:17:00.000-07:00

Jack&Jones un brand d'abbigliamento, che negli ultimi anni sta crescendo, anche grazie a delle belle ed azzeccate campagne.
Quella di cui vi parlo oggi è una bella azione virale, che tutte le donne un pò sognano, questa azione è stata fatta per pubblicizzare il lancio della nuova linea di giacche della Jack&Jones, anche se a dir la verità il vero prodotto sono delle cuffie, visto che queste giacche hanno anche un'uscita per le cuffie.

La campagna ha un nome alquanto indicativo girl-toy ovvero giocattolo per ragazze, detto in parole comprensibili il sogno di ogni uomo ma allo stesso tempo, anche le donne sognano di fare la parte dei maschiacci.
Emblematico è il nome che ha il video su you tube.
Questa campagna è dell'agenzia danese & CO. e prevede anche una pagina nel sito madre che potete vedere qua.

Subvertising #33

2010-10-15T16:06:00.001-07:00

on line il 33°numero del magazine scaricatelo qua.

Una Birra in compagnia.

2010-10-13T07:07:00.000-07:00

Internet, facebook, twitter permettono di condividere tantissime cose con i propri amici, ma quello che ancora non riesce a far condividere è ad esempio una bella birra. Ed è proprio su quest'idea che si basa questa azione della birra Tropical con la creatività del Leo Burnett Iberia.
L'idea è questa venite a farvi una birra sul telo da mare più grande del mondo. Per questa azione è stata fatta un ottima integrazione tra on line ed off line, infatti su facebook è stata creata un'applicazione che permetteva agli utenti di scegliersi il posto sul telo.
Moltissime persone sono accorse per godersi una birra in compagnia e tante altre cose.
Alla fine si è entrato anche nel guinnes dei primati con il telo più grande del mondo.

Macchina da top gear

2010-10-11T05:20:00.000-07:00

Oggi vi parlo di una bella iniziativa mad in Uk da parte dell'agenzia DDB di Londra.
Il Cliente è la Wolkswagen, che per il lancio della nuova ammiraglia, la Scirocco, ha deciso di utilizzare un approccio a dir poco non convenzionale.
I creativi della DDB hanno avuto il sostegno niente di meno che da i conduttori di una famosissima trasmissione automobilistica, forse una delle migliori, Top Gear, che in Italia va su Discovery Channel.
I conduttori hanno partecipato ai brief creativi e ne sono uscite delle idee al quanto originali, alcune un pò troppo estreme, tant'è che sono incorse in censure varie, però tale strategia ha dato dei risultati impressionanti.

8 spot realizzati per un totale di circa 22 minuti
350 milioni di persone nel mondo che hanno visto questi spot
1 milione di visioni su you tube
Record di visite per il sito della Wolksvagen in Uk.

Alcuni spot sono davvero carini, in pieno stile top gear, alcuni ad esempio in Italia, non li avrebbero mai fatti andare in onda, pensate hanno creato polemiche in Uk immaginate cosa poteva succedere in una nazione tante volte bigotta come la nostra?

Sotto potete vedere tutti gli spot e il video del brief con i creativi e top gear

Lego. Un video da vedere!

2010-10-08T05:00:00.000-07:00

Con i famosissimi e bellissimi mattoncini Lego si sà, si possono fare tantissime cose, case, macchine aerei e cosi dicendo.
Io ricordo che avevo un galeone da piccolo e passavo le ore a fare battaglie e arrembbangi.
Sono sicuro che tutti i fans dei mattoncini danesi, rimarrano entusiasti vedendo questo video.
Questo video si chiama Lego signs ed è una sorta di catalogo interattivo che vi mostrerà alcuni prodotti, con tanto di prezzo, in 3d

Uomini con le trecce. (solo per adulti)

2010-10-06T07:14:00.000-07:00

Oggi vi parlo di una campagna ben fatta e riuscita.
La campagna della axe in Messico e il nome di quest'azione è uomini con le trecce, il protagonista, Esteban, è il classico ragazzo timido che è visto dalle ragazze come un amico e nulla più.
Con l'aiuto i consigli di Rudo e il vostro aiuto deve diventare un conquistatore.
Qui potete trovare il sito per giocare.
Questo sito ha avuto 400.000 mila partecipanti e 66 mila fans su facebook.

Sullo stesso stile è la campagna fatta in Argentina sempre per la Axe questa volta con dei video viral dove devo dire che le modelle sono davvero un bel vedere vi consiglio di vedere

il potere di Coca Cola non ha limiti.

2010-10-01T15:06:00.000-07:00

Il potere dissetante della Coca cola non ha limiti.
Infatti in Canada a Toronto, per essere più precisi, i cartelloni pubblicitari con la bibita del dottor Pemberton sono state letteralmente prese d'assalto
dai vicini.Si proprio dai vicini di cartellone

Qui, potete vedere come dalle finistre vicine spuntare delle cannucce che si rinfrescano dal cartellone.

Qui invece la modella non resiste al gusto unico della Coca Cola e buca addirittura il il muro pur di abbeverarsi.

Qui invece la Coca Cola è condivisa tra 2 modelle una incurante di rovinarsi il trucco forse il rossetto è anche resistente ed ecco un classico esempio di co-marketing forse creato ad hoc.

Il biglietto da visita. L'inizio del successo.

2010-09-30T08:31:00.000-07:00

Oggi parliamo di bigliettini da visita o per dirla come quelli che parlano bene, bussines card.
Di certo i biglietti da visita sono un elemento importante, nella comunicazione e spesso già dal biglietto da visita si capisce l'importanza che un azienda da agli aspetti comunicativi.
Spesso però le aziende, pensano che il bigliettino sia solo un piccolo foglio di carta con scritto sopra i propri recapiti, Vero? e invece il bigliettino è la porta per l'azienda o per i vostri prodotti o servizi.
Avere un bigliettino da visita ben studiato e ben fatto è un obbligo per le imprese che credono nella comunicazione.
Ultimamente nel settore dei bigliettini da visita stanno adottando molto le tecniche di comunicazione non convenzionali. sotto riporto alcuni dei più bei bigliettini da visita particolari.

Questo bv è stato fatto per una ristorante che offre come tipologia di vivande cibi alla griglia e per mostrare questo hanno utilizzato il succo di limone come inchiostro, che diventa visibile solo se viene bruciato anzi grigliato.

Invece qui siamo in Italia dove in hair artist è stato creato questo Bv musicale infatti passando il dito sulle linguette si sente il ritornello di Satifascion dei Rolling stone, davvero bellissimo.

Questi sopra invece sono 2 bv creati per la stessa impresa, in uno è stampato sulla gomma che viene utilizzata per fare le bucature alle bici, mentre nell'altro è un vero e proprio utensile per gli appassionati di bici.

Questo invece potremmo battezzarlo il puzzle biglietto infatti è un bv da montare.

guardate il video davvero molto carino.

Business Card for Norburn Model Aircraft Supply from Jeff Harrison on Vimeo.

Questo a destra invece è uno dei più carini, è stato ideato per un chirurgo plastico, specialista in protesi al seno.
L'effetto è davvero molto carino, simpatico e di sicuro impatto.

Quando King Kong vi rompe la macchina!!

2010-09-28T11:30:00.000-07:00

Sempre più aziende puntano su gli smartphone per promuovere i propri prodotti e il re incontrastato, almeno per adesso, degli smartphone è il gioiello della casa di cupertino I-phone. Poco tempo fa avevo già parlato di una bella azione fatta nella terra del sol levante che potete rivedere qui.

Ma quella di oggi non è made in Japan ma è un 'azione europea per una grande compagnia di assicurazione, la Axa, che tra l'altro è la prima compagnia assicurativa in Belgio, sede della campagna(ndr).

per promuovere i prodotti assicurativi per auto per eventi catastrofici. Pure in caso di King Kong.

Questo video è stato realizzato dall'agenzia Duval Guillaume, sfruttando più mezzi di comunicazione, partendo dalla carta stampata, alle applicazione i phone al viral.
La Axa è un marchio molto attento al mobile e alla capacità di promozione di questa tipologia di media, infatti esiste anche un altre apps studiate per i clienti della compagnia, potete vederle qua.

Gli uomini che vengono dalla birra.

2010-09-28T09:22:00.000-07:00

Gli uomini vengono dai Bar e le donne da venere, un chiaro riferimento al libro di John Gray Gli uomini vengono da marte e le donne da venere, che parla delle universo delle coppie e ponendo come fulcro centrale del libro che gli uomini e le donne sono diversi nel modo di amare, di pensare e cosi via.
Partendo da questa idea, l'agenzia Kessel Kramer ha ideato questa bella campagna per la Bavaria, nota marca di birra olandese, una delle mie preferite, l'idea è quella di inserire una bottiglia in un libro, si potrebbe quasi dire un nuovo packaging per la bavaria ed hanno posizionato questo "libro" in alcune librerie di Amsterdam.

Per veri Uomini!!!

2010-09-24T06:03:00.000-07:00

Dmax è un canale televisivo tedesco a primo impatto sembra una via di mezzo tra Axn e Fx, che sono sulla piattaforma sky.
Per creare la più classica delle identificazioni hanno penso di creare un ambient per veri uomini, ambient creato con un adesivo a forma di apri bottiglia posto dove con l'ausilio della mano si possono aprire le bottiglie.
Guardate pure sotto
davvero una bella azione dell'agenzia Matt Matt/ Alster