Copywater

Il mobile payment e il suo sviluppo

2014-08-29T15:46:00.001+02:00

Chi non sogna di non dover più riempire le tasche o la borsa con una miriade di oggetti diversi prima di uscire? Chi non ha mai pensato “se solo potessi avere un oggetto che faccia davvero tutto…”?

L’avvento degli smartphone e la penetrazione esponenziale di questi ultimi ha reso la vita più facile a molti di noi, ma ancora non è riuscito a sostituire il vecchio portafoglio (almeno qui in Italia). Il trend è però già delineato negli Stati Uniti, e ci aspettiamo che nei prossimi anni il nostro smartphone diventerà il modo più veloce e sicuro di effettuare una transazione di denaro anche qui da noi.

Cerchiamo di fare un po’ di chiarezza. Esistono vari tipi di mobile payments. Alcuni richiedono l’ausilio di alcuni strumenti, altri si basano su network o applicazioni già esistenti. Qui sotto illustriamo i 3 principali tipi:

Mobile Wallet
Questo è il metodo utilizzato da Google Wallet e Isis. Tramite questo metodo vi basterà avvicinare il vostro telefono al dispositivo dell’esercente per pagare tramite tecnologia nfc o tap and go. È il metodo più diffuso al momento. Per sapere se il vostro cellulare supporta questo tipo di tecnologia, guardate qui. http://www.nfcworld.com/nfc-phones-list/

Mobile as POS

Questa tecnologia trasforma il vostro cellulare in un registratore di cassa.

Per pagare con questo metodo vi basterà strisciare la votra carta di credito all’interno di un dispositivo collegato al telefono dell’esercente o della persona a cui volete effettuare il pagamento. Questa tecnologia viene utilizzata da Square, Intuit e Verifone.

Mobile payment platform

Questa categoria comprende tutte le applicazioni e software che permettono di inviare soldi a venditori o altre persone (amici, colleghi, ecc) tramite il vostro smartphone. Questa è la categoria con più alto margine di espansione e che comprende anche tutti quei trasferimenti non diretti a venditori o negozianti.

Oltre alle categorie elencate sopra è possibile pagare tramite sms (vedi zaypay) oppure accreditare l’importo di un pagamento direttamente sul credito della vostra scheda telefonica (come fanno ad esempio i servizi di suonerie e giochi).

Si stima che entro il 2015 il volume di pagamenti con mobile payments raggiungerà i 670 miliardi. Attualmente solo un esigua percentuale delle aziende offre sistemi che permettono al cliente di pagare con il proprio smartphone, ma questo potrebbe rappresentare in futuro una differenza importante.

Quanto crescerà il MP nel nostro paese? E voi, siete pronti a liberarvi del vostro portafoglio e di tutte le carte?

Due parole sullo spot più discusso dell'estate.

2014-08-05T14:30:00.004+02:00

Negli ultimi 3 mesi ho sentito talmente tanti commenti negativi su quella che chiamerei "La pubblicità dell'estate" che ho deciso di scrivere qualcosa al riguardo. In genere, quando entro in discussioni su spot vari con persone "esterne" alla pubblicità mi limito ad ascoltare i vari pareri, e così ho fatto anche stavolta, delineando 3 tipi di reazioni.

Per chi non lo avesse ancora visto (dubito ci sia qualcuno), questo è lo spot in questione. Ideato e prodotto dall'agenzia AUGE, direzione creativa di Giorgio Natale, Federica Ariagno, Williams Tattoli.

Reazione 1: Totalmente Negativa.

La maggior parte dei miei amici ha avuto questa reazione, ma devo sottolineare che si tratta del tipo di persona totalmente opposta al target in questione. Qualcosa del tipo:

Reazione 2: Bel video, ma quella voce...

Senza nulla togliere a Mecna, la voce per molti stride un po' con le immagini. Penso questo sia dovuto a 2 fattori: 1) Mecna non è uno speaker, 2) Con video del genere siamo abituati a sentire voci molto più calde ed impostate.

Reazione 3: CIOÈ MA CHE FIGATA?!?!?!

Questa è la reazione di chi, secondo me, era il pubblico prescelto per questo spot. Per quanto se ne possa parlare male, il 90% dei teenager con cui ho discusso avevano una opinione molto positiva del video. La voce del rapper, seppur un po' fuori tono, ha portato gran parte del pubblico di teenager che apprezza rap/hip hop ad entusiasmarsi per il video.

La mia personale reazione è una grande X, un pareggio sull' 1 a 1. Da una parte, apprezzo il copy e la scelta delle immagini, che, seppur banali, sono riuscite a ricreare l'immaginario dell'estate per il teenager italiano medio. Dall'altra, capisco l'odio che la maggior parte della gente si riserba per una voce così giovane ed un clichè così ostentato. I miei complimenti vanno alla copy, che credo nonostante tutto abbia fatto centro. Sono sicuro che le vendite del cinque stelle possono confermare un successo della campagna ma, personalmente, continuo a preferire il Winner Taco. Penso che il successo più grande di tutto lo spot siano le parodie, ne aggiungo un paio qui sotto per vostro gradimento.

E voi, cosa ne pensate dello spot più discusso dell'estate?

I migliori spot di questo mese.

2014-07-22T10:30:00.000+02:00

Dopo la delusione mondiale, Nike ha lanciato uno spot in Brasile in previsione delle Olimpiadi del 2016. La tagline recita "Tomorrow starts now", ed è un chiaro invito a preparare la rivincita per questa seconda occasione.

Un commercial patriottico e un grande utilizzo della tecnologia per la birra canadese Molson. Mi astengo dal giudizio se sia un fake o meno, ma il concetto è comunque molto divertente e di impatto.

Un altro spot tagato Nike (si parla di Jordan in questo caso), con un concetto interessante e una realizzazione che, anche grazie al budget, è da 9. RE2PECT.

Perchè una GoPro è la miglior amica del viaggiatore.

2014-07-18T10:37:00.000+02:00

Durante gli ultimi anni ho viaggiato molto, percorrendo distanze su tre continenti differenti e scattando fotografie in situazioni più o meno probabili. Se c'è una cosa che ho imparato è che per un viaggiatore (o almeno per questo viaggiatore) non importano i megapixel, la luminosità della lente o quante decine di modalità diverse di scatto si possano avere, ma che una camera piccola, versatile e soprattutto che attira poco l'attenzione sia il massimo che si possa chiedere.

Non sto parlando delle foto da turista, di quelle con il cavalletto davanti alla Tour Eiffel; per quello c'è già flickr e 500px, e troverete 2000 versioni dello stesso monumento/via/piazza scattate con una qualsiasi magnifica reflex.

Sto parlando delle foto che sono il vostro diario di viaggio, quelle vere, quelle che raccontano e ricordano qualcosa allo stesso tempo. Quelle foto di cui un viaggiatore va fiero. Quelle che a volte ti perdi perchè non hai la macchina pronta, non l'hai portata, o semplicemente non puoi sfoderarla.

Ci sono situazioni, soprattutto nei paesi africani e altre realtà disagiate, in cui è meglio non attirare attenzioni con una macchina ingombrante. In altre occasioni (e questo accade spessissimo) nel tempo in cui abbiamo trovato la scintilla creativa, sfoderato la macchina, tolto il coperchio, selezionato modalità/esposizione/sensibiltà giusta, il nostro soggetto se n'è già andato.

Ovviamente, questa piccola macchina ha tutte le limitazioni del caso, e non è la scelta giusta se si pensa alla qualità dell'immagine e alla varietà di lenti, tuttavia mi permetto di sottolineare una piccola rivoluzione per tutti i creative-gipsy in giro nel mondo.

Qui sotto, alcuni dei migliori video girati con questo piccolo gioiello.

2014 World Cup - Instant AD

2014-07-15T11:32:00.004+02:00

I giochi finiscono, cala il sipario, e i vincitori si portano a casa il loro trofeo. Ma appena prima che i riflettori si spengano sull'ennesima edizione della coppa del mondo, per molti brand è tempo di portare a casa un po' di celebrità riflessa grazie alla nazionale tedesca.

Ecco qui sotto alcuni degli esempi più brillanti di Instant Ad che hanno chiuso i giochi in Brasile.

The best extra weight we've ever carried! pic.twitter.com/qaknvITdGy
— Lufthansa (@lufthansa) July 13, 2014

The 4th Star For #GER. pic.twitter.com/CRy4DQ4mcV
— Mercedes-Benz (@MercedesBenz) July 13, 2014

Germany has just become GOALmany. Congrats @redbullGER #GER! #justforkicks #givesyouWINS pic.twitter.com/bwe6qcTnSC
— Red Bull (@redbull) July 13, 2014

The world is a stage. Make it yours. #riskeverything pic.twitter.com/heaPC5bEDn
— Nike Football (@nikefootball) July 13, 2014

Maradona has a message for Gotze and Germany #WorldCup #GERARG pic.twitter.com/2oQP02hLAE
— Sportsbet.com.au (@sportsbetcomau) July 13, 2014

Addio Iphone 4. Benvenuto Galaxy.

2014-07-10T20:47:00.001+02:00

Dopo 3 anni abbondanti di servizio e 3 continenti attraversati, un mese fa ho dato l'addio al mio amato e indistruttibile Iphone 4. Comprato a giugno 2011, mi ha accompagnato con onore durante i miei viaggi barboneggianti e le mie serate alcoliche nei peggiori bar riportando contusioni e fratture senza tuttavia mollare mai.

Devo anche sottolineare che, data la mia presenza in Ghana, sono riuscito a rivenderlo (seppur un po' ammaccato) ad un nuovo proprietario che spero continuerà a gioire delle sue applicazioni balzellanti.

Lo dichiaro così, sono passato a Samsung. Dopo un'offerta difficile da ignorare (anche detta botta di culo) ho acquistato un Galaxy s5. Meglio? Peggio? Samsung avrà definitivamente superato Apple? Difficile da definire, ma i punti di forza delle due case sono interessanti e potete vederli qui sotto.

Meglio un cellulare più versatile, con batteria più durevole, e un sistema open o la qualità garantita e la resistenza made in Apple?

A voi la scelta.

Storie di Obroni.

2013-09-23T15:08:00.002+02:00

Non sono riuscito a resistere più di 6 mesi in Italia. Grazie ad una mail distratta, una di quelle che invii in un caldo venerdì di Giugno con allegato il tuo CV, ho cambiato di nuovo il mio percorso.

Ora scrivo da Accra, Ghana. Fiero avamposto di Now Available Africa.
L'ombelico del mondo, per quanto ho potuto vedere finora.

Da qui continuerò a raccontare questa storia con Enrico, Art e amico di vecchia data.
Seguiteci nel nostro nuovo blog: The White Sheeps.

Come trovare lavoro nel 2013

2013-05-23T17:45:00.002+02:00

La ricerca di un lavoro è sempre stato un argomento sensibile, soprattutto in un periodo di profonda crisi come questo. Si parla tanto di disoccupazione e la frustrazione dei giovani è arrivata ai limiti, ma personalmente sono sempre stato dell'opinione che con la volontà e la giusta idea, niente è impossibile.

La crisi della Spagna è più profonda della nostra, e sono in molti quelli come Enzo che da mesi e mesi portano in giro lo stesso curriculum senza aver avuto una sola risposta.

Un giorno però Enzo ha deciso di cantare il suo curriculum in metro. E lo ha fatto particolarmente bene.
Il risultato:

500.000 visualizzazioni del video su Youtube in pochi giorni.
Stampa e giornali nazionali hanno ripreso la notizia.

Sinceramente non so se il ragazzo abbia ricevuto anche delle offerte di lavoro, ma con una presentazione così non penso tarderanno ad arrivare.

Ánimo y suerte Enzo!

Il pettirosso.

2013-05-14T00:55:00.000+02:00

The Proud Robin by Gianluca Sgarriglia

Ed ogni tanto, come una febbre, torna lo spirito del pettirosso.

Questo è un racconto che ho letto nel libro di un amico durante il mio lungo viaggio.
Una storia che parla ai pettirossi che non si accontentano del loro posticino.
A tutti quelli che vorrebbero volare via dal loro nido.

"Noi si è i pettirossi, Saverio."
Iniziava sempre così, bisbigliandomi dalla sua altitudine questa constatazione che a me suonava insieme misteriosa ed esaltante, non avendo mai visto un pettirosso e immaginandomelo come un uccello meraviglioso. "Noi libertari si è pettirossi, coraggiosi come quell'uccellino di tanto tempo fa che volle andare dal falchetto. Vuoi che te la conto ancora?" Non aspettava mai che io gli dicessi di sì.
"Allora, c'era questo pettirosso, piccolo che lo tenevi nel pugno della mano, ma con le sue idee che nessuno riusciva a togliergliele dal capo. Voleva volare in qua e in là a vedere il mondo, becchettare dove c'era da sfamarsi, e non gli piaceva per nulla che gli avessero assegnato il suo posticino e morta lì. Così che un giorno prese il coraggio a quattro mani e si presentò dal signor falchetto, il re degli uccelli del bosco. 'Vorrei il permesso, signoria, di andare un po' dove mi pare, tanto non darei fastidio a nessuno, piccolino come sono. Così gli disse, e intanto gli tremavano tutte le penne. I1 falchetto s'adombrò immediatamente e fece la voce grossa: 'Questa è una faccenda che non mi piace per nulla. Tu devi mettere la testa a posto e non star a disturbare conle tue pretese. Fila via o chiamo le gazze'. E nel dirgli questo, senza neppure farci caso, gli diede una zampata che gli artigliò a sangue un'ala. L'aveva pagata cara quell'uccelletto la sua smania di libertà. Ma testardo com'era, in due o tre giorni era di nuovo in aria a volare. Certo, alla bell'e meglio, che arrancava dietro alla sua aluccia offesa tutto di sghimbescio. Sembrava diventato un pagliaccio tanto era buffo come si era ingegnato di volare con un'ala sola. E tutti gli uccelli giù a ridere. E ridevano a crepapelle anche il signor falchetto e le sue gazze. Così che dal gran ridere nessuno si accorgeva che a ogni giorno che passava il pettirosso volava sempre un po' più in alto e un po' più in là del posto che gli avevano assegnato. E il giorno che il falchetto se n'è accorto il pettirosso oramai volava così in su che dall'alto prese a bombardare sul capo il re degli uccelli a colpi di cacatine. "

Maurizio Maggiani - Il coraggio del pettirosso

Moritz Aust e la fotografia surrealista.

2013-05-08T00:11:00.003+02:00

Non scrivo da tanto. Troppo. Il viaggio è stato lungo e faticoso e mi ci sono voluti alcuni mesi per riprendermi. Voglio tornare a occuparmi di quello che ho sempre fatto: creatività.
Nel senso pieno del termine.
Non solo quella pubblicitaria, nè quella sregolata di un viaggio di 40.000 Km.

Lo faccio ripartendo da 0. Così come nel primo post di questo blog avevo parlato di fotografia, oggi torno sullo stesso argomento segnalando Moritz Aust, un giovane fotografo tedesco di soli 16 anni che alla sua età ha sicuramente fatto meglio di molti di noi.

Sulla stessa linea di Kyle Thompson, l'ennesimo esempio di un fotografo di spessore estremamente precoce.

Link: www.moritzaust.com

Il gioco delle sedie.

2012-12-21T11:16:00.000+01:00

Sono passate 4 settimane dal mio rientro in Italia. In questo periodo, a parte ingrassare, la mia principale occupazione è stata girare l’Italia da nord a sud per rivedere amici e persone che, in un modo o nell’altro, mi mancavano.

Ho ascoltato i loro discorsi, parlato con loro del futuro. Discusso riguardo la politica, il lavoro, l’innovazione, gli investimenti.

Cosa ho notato di diverso? Che cosa è cambiato?

Un anno è breve, dopotutto. In un anno le cose non cambiano radicalmente, ma cambiano abbastanza da essere notate anche da un occhio non troppo attento.

Vivere in Italia ormai è come giocare al gioco delle sedie.

Per chi non lo conoscesse, il gioco delle sedie è quel gioco in cui si corre tutti insieme intorno ad un cerchio di sedie. Improvvisamente, non appena la musica si ferma, ognuno deve correre e sedersi il prima possibile in una delle sedie libere. Uno resta fuori, ad ogni turno. Sempre una sedia in meno. E una in meno. E una in meno.

Io non dico una poltrona, ma una sedia. Ormai in pochi possono permettersi una poltrona. Non è chiedere un posto fisso, ma è chiedere un posto a volte.

Sul blog dell’Adci trovate una mia lettera. È dedicata a chi si è stancato di giocare al gioco delle sedie.

The final chapter.

2012-11-17T05:51:00.001+01:00

Vedo la fine. È laggiù, molto più vicina di quanto credessi.

La vedo distintamente solo ora, la bandiera a scacchi che sventola, e più cammino verso di essa e più mi giro a guardare indietro gli 11 mesi che mi separano da quel 13 Gennaio, il giorno in cui ho messo sulle spalle il mio zaino. Areoporti, città, biglietti, zaino. “Nice to meet you, i’m Marco.”

Come le pagine di un libro, sfoglio le fotografie di un viaggio che ha cambiato il mio modo di vedere le cose, che ha aperto una finestra sul mondo. Un’esperienza che reindirizza la tua bussola e il tuo orologio, facendoti scoprire punti di vista che nemmeno immaginavi.

“Travel is the only thing you buy that makes you richer.”

Quando tornerò, il tesoro più grande che porterò con me non sono i paesaggi che ho visto o le città su cui ho messo piede, e tantomeno i dollari che ho messo da parte, ma le persone che ho conosciuto e le storie che mi hanno regalato. La forma più vera di creatività è nascosta nella vita delle persone.

Juan, ex avvocato della corte costituzionale colombiana, professore universitario, fidanzato con una modella e attrice nel suo paese natale, lascia tutto a Bogotà per trasferirsi in Australia e divide con me una camera buia e soffocante di 3 metri per 2 su Lonsdale street, nei primi periodi a Melbourne. Perché? ”Perché mi annoiavo.”

Simon, ex spacciatore in Inghilterra, scappa per 4 anni tra Thailandia, Cambogia e Hong Kong per non essere preso. In questo periodo perde il vizio, insegna inglese, viaggia in tour con una band reggae e si tatua buona parte del corpo. Poi conosce me ed ho la fortuna di viaggiare con lui attraverso le farm del Queensland per 3 mesi.

Nathan, buttato fuori di casa a 18 anni, finisce a fare il barbone. Mangia nei cassonetti e dorme per strada. In un anno rialza la testa, e vince 2 concorsi per giovani imprenditori. Al momento gestisce una startup e mi dà lavoro.

E questi sono solo 3 esempi, ne avrei almeno un'altra dozzina da citare.

Non avrei mai potuto essere ed avere ciò che sono oggi restando a casa mia, per quanto speciale sia, circondato da 20.000 anime canute e sbiadite.

In fondo al mio cammino il mio consiglio è quindi: Viaggiate. Partite. Perdetevi. Comprate un biglietto e lasciate una vita che non vi regala più stimoli, se è questo che sentite. Trovate il vostro posto nel mondo. Lasciate perdere le cose da turisti e siate viaggiatori.

Fate e disfate lo zaino. Comprate la colazione al bar all’angolo e non a Starbucks o da Mcdonald. Fermatevi ad ascoltare la storia di un artista di strada. Brindate al tramonto in una città che non avete mai visto. Innamoratevi. Cercate un lavoro e poi lasciatelo. Fate errori. Mandate cartoline. Prendete decisioni affrettate. Regalatevi del tempo, ed infine, godetevelo.

The roadtrip

2012-10-10T09:08:00.000+02:00

Il video della seconda parte del viaggio tra farm e roadtrip. 4 mesi con il ritmo rallentato della campagna, il lavoro della terra e una famiglia composta di backpackers.

"Ogni tanto penso a dove mi trovassi esattamente un anno fa. Tra le mura di Milano, nell' ufficio di un'agenzia pubblicitaria, tra i caffè, la nebbia e una vita ciclica. Ora mi guardo intorno e sono sopra un trattore, tra filari di Meli al capo opposto del pianeta, con la musica nelle orecchie e i canguri che fanno capolino in lontananza."

Brissie.

2012-09-26T08:47:00.000+02:00

Terrazza del Chill Backpacker

27° 28’ 8” S 153° 0’ 9”

Brisbane in primavera si confonde con Miami. Spiaggia, sole, bikini, casette a schiera, grandi macchine, ettari di pettorali. L’aria profuma di mare, e dal tetto dell’ostello si può vedere fin là, dove si mescola il mare con il cielo. Il confuso brulicare di Backpackers che si alternano sulle panche della terrazza è un arlecchino di lingue. Chi arriva e chi parte, chi ha ancora un intero visto davanti e chi quel visto lo ha già vissuto.

Sulla mia maglietta c’è scritto “Just smile and wave” e io continuo a sorprendermi ogni volta che le persone mi fanno un gran sorriso e mi salutano quando giro in città. Camminando per le strade di Brissie senti la pelle scottare e corre la voglia di scappare a Surfers Paradise. Il primo stand up sulla tavola lo dedico a tutto quello che ho trovato e a quello che ho perso in quest’ultimo anno. Se dovessi morire in maniera figa tipo mangiato dagli squali vi prego di specificarlo nella lapide.

I biglietti aerei con la data di ritorno sono un’arma a doppio taglio. Ti obbligano a mettere un limite e a fare i progetti, quando io i miei progetti li ho persi o cambiati strada facendo. Su tutti i biglietti dovrebbe esserci scritto “Torno quando è il momento”, ed il mio momento non so ancora quando sia. Sto riempiendo il mio zaino di idee e c’è ancora qualche tasca libera.

Una cartolina da Melbourne

2012-09-23T11:59:00.001+02:00

Melbourne, le farm, e la lunga vacanza finale. Queste sono le 3 parti in cui si può dividere il mio viaggio. Per ognuna, troppi ricordi e più di 25 GB di fotografie. Mi sono preso il tempo di raccoglierli in 3 video. Questo è il primo, un ricordo di Melbourne. Una cartolina virtuale per chi ha seguito le mie parole durante tutti questi mesi

Il mercato dei Like

2012-09-07T09:58:00.000+02:00

Nonostante questo sia un mio anno “off”, il mio interesse per il mio precedente lavoro è ancora attivo, ed amo tenermi aggiornato su quanto succede in ambito Social Media/Pubblicità in Italia e nel resto del mondo. Pochi giorni fa sono stato contattato su Linkedin da una società specializzata in Social Media. Volevano semplicemente informarmi dei loro servizi, delle loro offerte e rispondere alle mie domande qualora ce ne fossero state. Il loro core business è quello della vendita di “Like”.

In pacchetti o a singola richiesta, questa società provvede a far aumentare il numero dei vostri Likes/followers/views su qualsiasi network voi desideriate. Occupandomi di Social, ho trovato la cosa piuttosto strana ed interessante, ed ho proseguito con qualche domanda.

In una mai di risposta, ho chiesto alla responsabile di tale società in che modo provvedessero all’aumento di fan, se grazie a Facebook Ads o Networking. Una mail di risposta ha confermato i miei dubbi: era la seconda opzione. In pratica questa società è in possesso di un database di di centinaia di migliaia di persone(reali o presunte) che, a comando, mettono un like a questa o a quest’altra pagina. Almeno così sembra funzionare il gioco.

Da Social Media Manager, la mia prima reazione è stata una smorfia. A cosa serve un “like” che non è veramente un “like”? A cosa mi serve un follower che non è realmente interessato a ciò che vendo, o a ciò di cui parlo?

In ogni modo, non ho ucciso l’idea da subito. Nella mail di risposta che ho ricevuto, la responsabile tiene a precisare che il servizio non sarà troppo utile se ciò che cercate è una risposta attiva dai fan, ma nessuno può negare che è ben differente entrare in una pagina che ha 100.000 like, o guardare un video che ha 500.000 views rispetto ad interagire con un account dimenticato da Dio.

I Likes portano likes, le views portano più views. Questo è un dato di fatto.

Considerando che un pacchetto di 100.000 likes su una fan page di Facebook viene venduto per 1500 dollari, si potrebbe cominciare a farci un pensierino. Quanti veri likes posso ottenere con 1500 dollari di Ads? E quanti me ne arriverebbero di “rimbalzo” da un pacchetto di 100.000 likes?

C’è da considerare anche il fatto che Facebook sta portando avanti una battaglia contro i falsi likes da tempo. La compagnia che fornisce il servizio assicura che il loro network è composto al 100% da persone reali, seppur non necessariamente interessate (questa ovviamente, è una mia aggiunta.) Tengo a precisare che non sto parlando di pirati informatici o possessori di pagine random qualunque che postano selvaggiamente su richiesta, ma di una società strutturata e organizzata, perfettamente legale, che provvede all’accrescimento del vostro network.

Spendereste voi parte del vostro budget per like di “facciata” e alcuni like di rimbalzo? O restate dell’idea che un numero minore di persone, seppur in un target altamente selezionato, sia più efficace?

Quello che su Lonely Planet non scrivono.

2012-08-30T05:40:00.001+02:00

Dopo una serie di post impegnati e seriosi è arrivato il momento di scrivere una guida casalinga ai personaggi che potete incontrare durante il vostro viaggio in Australia. Chiunque può dirvi come si sopravvive a ragni orripilanti, squali o serpenti mortali, ma questi consigli sono per chi cerca di sopravvivere agli ostelli, alle feste, alle sharehouse e ai cartoni di Tavernello, che qui portano il nome esotico di “Goon”.

Gli irlandesi –Non c’è irlandese e irlandese. Si può fare tranquillamente di tutta l’erba un fascio, almeno quando si parla di backpacker. Se sono le 2 di notte, la festa sta scendendo, e c’è ancora qualcuno che balla nudo sul tavolo e beve liquidi imprecisati di ogni colore e gusto potete stare sicuri che il suo passaporto è Irlandese. Non riuscirete mai a capire cosa dicono, il loro accento è impossibile. Rinunciateci. O in alternativa cominciate ad allenare la comprensione con questo video:

Bogans

Barboni non barboni. In genere fieri di essere Australiani, nella realtà non fanno una mazza per contribuire alla crescita di questo paese. Raramente lavorano. Raramente hanno tutti i denti. Li riconoscete dalla caratteristica birra VB sempre in mano.

Il Farmer:

Barba incolta e pelle bruciata dal sole. Vocali nasali che lo fanno suonare come una trombetta. Più grosso sei e più gli stai simpatico. Se sai guidare il trattore e ti dai da fare è facile che rompa il suo silenzio coriaceo e scambi qualche battuta, che tu, ovviamente, non capirai.

Le coppie di asiatici:

Si aggirano raramente di sera, ed è difficile vederli impegnati in qualcosa di diverso che non sia mangiare noodles o guardare film interminabili nelle proprie camere da letto. Sono socievoli, fin troppo educati e sorridono sempre. Ho sempre avuto la sensazione che ogni tanto ti prendano per il culo.

I Wogs:

E qui ci siamo dentro più o meno tutti. In particolare Italiani, Francesi, Spagnoli e Greci.

Sono quelli con gli accenti buffi e che fumano come turchi. In farm invece sono quelli che fanno i lavori più stronzi.

Il teenager del countryside:

Cappello in punta, ciuffetto che esce fuori al di sotto della visiera, immancabile canotta. Simile al tamarro di periferia in Italia, con la differenza che qui a 20 anni hanno già la forma di un Wrestler o di un giocatore di Football. In genere sono abbastanza divertenti, soprattutto in after party. Rispondete sempre “Too easy” e annuite di tanto in tanto.

Quelli che servono al MacDonald:

Brufolosi, grassi, unti, teenager, tranquilli come vacche indù. Hanno sempre almeno una di queste caratteristiche, molte volte più di una. Una volta su due sbagliano l’ordine. Una volta su quattro hai una coca in più senza motivo.

I Canguri:

Cosi che saltano davanti all’auto quando passi per strada e te la scassano. Suicidi professionisti e amanti della spazzatura fuori casa. Vengono anche mangiati, e confermo che non sono poi male.

I Backpackers impegnati nelle raccolte fondi

Li puoi trovare a saltellare in giro per le grandi città mentre sparano "Hi! How's going?" a raffica. Per evitarli basta dire che non siete cittadini Australiani, perderanno il loro interesse su di voi.

To be continued.

8 mesi.

2012-08-24T16:39:00.002+02:00

8 mesi sono lunghi. 8 mesi sono abbastanza per scordare che sapore ha una pietanza, o delle parole nella tua stessa lingua. In 8 mesi puoi dimenticare il viso di una persona. In 8 mesi cambi idea tante di quelle volte che smetti persino di averla un idea. 8 Mesi sono circa 30 settimane, poco più di un paio di centinaia di giorni. 8 Mesi sono abbastanza per far nascere un bambino, o per far rinascere te stesso.

Stanthorpe è una cittadina di poco più di 5000 abitanti, 2 ore al di sotto di Brisbane. Meleti a perdita d’occhio e dolci colline che imbruniscono sotto il sole del Queensland. La casa nella quale vivo è una Farm Sharehouse, colma di gente che parla almeno 5 lingue diverse. Abbiamo un gatto, 2 chitarre, ed un sacco di storie sulle spalle. Ci svegliamo con il sole, e ci addormentiamo qualche ora dopo il tramonto. Ogni tanto sorrido, ricordando la mia vita esattamente un anno fa: I trattori sono più divertenti degli uffici, e le mele sono più dolci delle persone. La terra rossa è più morbida dell’asfalto di Milano e i ragni australiani non mi spaventano più di un brief. Non rinnego ciò che ho vissuto, ma assaporo il cambiamento un morso alla volta.

Le mie mani non scrivono molto, ma legano alberi. Non sono più nere d’inchiostro, ma nere di terra. E quando sono lì nel meleto, chinato sulle piccole gemme che si affacciano al vento primaverile, mi sento un po’ come quelle piante: i frutti arriveranno presto.

2012-07-23T12:33:00.001+02:00

Luci delle ruote panoramiche,
guardando il mondo da lassù,
vestirsi nei charity shop,

le doghe di metallo del letto,
un double cheese burger please,
lo scorrere denso del tempo,
il dissolversi lento del fumo,
strapazzare i pensieri,
un cuscino di musica,
pioggia e fango,
rasami a zero ti prego,
un toast con il tonno,
rubare orsi pupazzo alle giostre,
scavalcare cancelli,
atterrare sulle nostre fatiche,

il decadentismo è nel 2012,
"Where is god?",
ho bisogno di te,

sognare la luna da quaggiù,
inventare un futuro che non c'è,
leggere pagine e strappare fogli,
sogni dispersi nelle sigarette,
si gioca a pallone al campo nomadi,
le nostre scarpe sporche,
le nostre canzoni sciupate,
una chitarra senza una corda deceduta suonando i Rolling Stones,
oggi non si lavora,
a letto alle dieci di sera,
l'accendino vagabondo non funziona,
dove sei e cosa farai,
la colazione non ha lo stesso sapore che a casa,
ti voglio bene in tutte le lingue,
addormentati su mezza oncia di memorie.

Cronaca di un Copywriter non più a Melbourne - Giorno 173. Bisogno di muoversi.

2012-07-01T09:06:00.000+02:00

“Viaggiare per 3 giorni percorrendo 2000 km. Dormire con gli Hippie. Declinare l’invito della signora settantenne che ti offre i biscotti con l’erba. Dormire in una panchina. Dormire in un Mac Donald. Dormire in un bungalow in cui acqua ed elettricità sono lusso. Mangiare noodles a colazione. Rannicchiarsi dentro il sacco a pelo al mattino. Guardare le stelle di un emisfero che non conosci. Cercare forme strane nelle nuvole. Prendere treni e prendere pulman. Perdere scarpe e ore di sonno. Vivere in un campervan anni 80 con altre 4 persone. Tè inglese e sigarette indiane. Svegliarsi alle 4 e mezzo del mattino per andare a raccogliere le cipolle. Ridere in tutte le lingue. Indossare una collana con il simbolo della pace. Salutare dal basso gli elicotteri. Leggere, scrivere e guardare film. Scivolare nelle giornate tediose sotto il sole del Queensland. Caffè solubile senza zucchero. Filtri di cartone e coperte logore. Pensare al futuro e accarezzare il presente. Abbracciare un viaggio morbido, sentire un viaggio libero.”

Ho cambiato città. Dopo 6 mesi a Melbourne ho sentito il bisogno di scappare. Il paese in cui vivo adesso è composto da 5000 anime, la maggior parte delle quali obese e con un accento incomprensibile. Divido il bungalow con altre 4 persone, di 3 nazionalità diverse. Ogni mattina, prima che il sole sorga, andiamo alla fermata dell’autobus, aspettando i van degli agricoltori che ci vengono a prendere. Progettiamo il nostro futuro dormendo sui pochi risparmi. Tra circa un mese sarà di nuovo ora di riprendere lo zaino sulle spalle.

“Danzo anche per te

che credi non ci sia

bisogno di muoversi

per restare liberi.”

Un anno sabbatico.

2012-05-24T04:15:00.000+02:00

Come in molti già sanno, considero il viaggio e il tempo che sto trascorrendo all’estero come un anno “sabbatico”. Dopo Accademia e dopo un anno di lavoro in Enfants Terribles, pensavo fosse giunto il momento di prendermi una pausa per due sostanziali motivi. In primo luogo, non credo che a 22 anni abbia ancora capito quale sia la mia strada, ed un anno dall’altra parte del mondo mi avrebbe aiutato a mettere a posto le idee; come secondo motivo devo includere la carriera. Viaggiare in un altro paese più ricco economicamente, e così diverso dall’Italia in fatto di cultura mi avrebbe aiutato a recuperare la creatività che stava affogando dentro di me e mi avrebbe dato la possibilità di cercare il colpo di fortuna in un’agenzia oltreoceano.

Il punto della questione in ogni caso non è la mia esperienza, ma il tempo. Il tempo che ci manca sempre e che, un giorno, decidiamo di prenderci.

In questo filmato, uno dei designer più famosi al mondo spiega la sua teoria riguardo gli anni sabbatici. Stefan Sagmeister ogni sette anni chiude il suo studio a New York per prendersi un anno di vacanza, e con lui, tutti i suoi dipendenti. Durante questo anno di libertà si prende del tempo per viaggiare, conoscere nuovi paesi e nuove persone, creare nuovi progetti, raccontare storie.

Al suo ritorno sulla scrivania, il bilancio è sempre positivo.

Non vi chiedo un anno, ma prendetevi una decina di minuti per guardare il video. Buona visione.

Cronaca di un copywriter a Melbourne - Giorno 132

2012-05-21T02:03:00.001+02:00

Sono uno studente. Sono un videomaker. Sono un cameriere. Sono un viaggiatore. Sono un sommelier. Sono un copywater. Sono un uomo di casa. Sono libero. Sono vegetariano. Sono barbuto. Sono felice. Sono persone che mi ero dimenticato di essere e che ho ritrovato dall’altra parte del mondo.

Colonne massicce in stile vittoriano sovrastano qualche decina di persone. C'è un ragazzo asiatico alla mia sinistra, sta scattando delle fotografie alle statue. In basso, seduta in un angolo, una ragazza sta leggendo un libro. Si sistema i capelli e sorride senza distogliere lo sguardo dalle righe. Intorno a me una folla annoiata, ansiosa, assonnata.

Puntuale, come ogni mattina. Ore 10. I grandi portoni verdi della State Library of Melbourne si spalancano. Un fiume di persone si riversa tra gli scaffali, le poltrone. Si aprono i laptop, si sistemano i libri. Decine di caffè da asporto connettono i cervelli, mentre il network della State Library connette le loro appendici digitali alla rete. Passo un paio di ore a scrivere. Tante persone diverse, tante domande diverse. Cerco informazioni per il futuro e mi tengo in contatto con il passato.

Esco dalla libreria ed un sole autunnale mi acceca per qualche attimo. Alla mia destra, la statua di San Giorgio mi fissa acerba, mentre sotto di lui il drago grida silenzioso. Alla mia sinistra Giovanna d'Arco, a cui Nicolas, il mio più caro amico a Melbourne, porta un rispetto quasi religioso.
Salgo le scale e comincio ad affettare la cipolla. Per quando lei entra in casa c'è già il profumo di buono e la pasta è dentro la pentola. Passiamo il pranzo a parlare, il pomeriggio a scattare foto e a portare avanti i progetti. Ci salutiamo all’ora del tè. Salgo sul tram 72.
Mi metto le cuffie ed ascolto musica, mentre cado dentro ad una nuvola di pensieri. Mi immagino spesso le mie colline dolci in quell’angolo di Toscana, mentre davanti a me vedo scorrere San Kilda road con il suo traffico e la nebbia sempre più fina.

Entro in cucina rompendo il muro di vapore che la separa dalla sala. Saluto i manager, i cuochi, gli aiuto cuochi, i lavapiatti, le blatte giganti, gli altri camerieri e prendo il cartellino. Timbro alle 16.54. Sono 6 ore tra piatti e posate, menù, wogs, fettuccine Novello, spaghetti bolognese, chicken parma, “How’s going mate?”, bestemmie in tutte le lingue, commenti sulle clienti, caffè, caffè doppi, dammiunaltrocaffètiprego.

Esco sullo scoccare della mezzanotte. Su Chapel Street resta l'eco della movida. Grida troppo acute e gonne troppo corte mi sfilano accanto. Sul cellulare c'è un messaggio di Jay, ha novità sulle farm.
C'è finalmente qualcosa di libero in Queensland.
Mi addormento tra le braccia di lei, sotto i piumoni alti 3 dita.
Tra meno di un mese non avrò più nè quelle braccia a stringermi, nè questi piumoni a coprirmi.

Cronaca di un copywriter a Melbourne - Giorno 96

2012-04-13T07:04:00.007+02:00

Le idii di Aprile si avvicinano. L’autunno soffia su Melbourne, e le foglie malinconiche riempiono le strade. Sono 3 mesi che ho lasciato l’Italia, 96 giorni per precisione di cronaca. Ci sono cose che ho imparato, e cose che ancora devo capire. Oggi tratterò le prime. Al mio ritorno su quell’aereo, cercherò di portarle con me.

Cosa ho imparato:

Ho imparato che “How’s going mate?”, non è sempre una domanda retorica. Ho imparato ad apprezzare qualsiasi cibo, senza far domande sugli ingredienti. Ho imparato ad attraversare la strada guardando dalla parte giusta. Ho imparato a chiedere il perché di ogni cosa. Poi ho imparato che a volte è meglio non chiedere il perché di ogni cosa. Ho imparato a voler bene ai miei animali domestici, le Cockroaches, simpatiche blatte che mi sorridono al mattino quando vado in bagno. Ho imparato che il culo prima o poi gira per tutti, devi solo continuare a muoverti. Ho imparato che, per quanto impegno ci metta, non riuscirò mai a lavare e stirare come mia madre. Ho imparato a rispondere “Buonasera”, quando dall’altra parte del telefono sento un “Buongiorno”. Ho imparato che in altre culture un sorriso può significare imbarazzo. Ho imparato il retrogusto dolceamaro che segue alle telefonate oltreoceano. Ho imparato che in inglese la traduzione di tamarro e lo slang per dire “italiano” sono la stessa parola. Ho imparato cosa vuol dire arrivare a fine mese sudandosi ogni centesimo. Ho imparato ad avvicinare gli opossum e a fare il verso dei pinguini. Ho imparato un po’ d’inglese, un po’ di francese e un po’ di spagnolo. Ho imparato che la felicità è una Ciambella glassata alle 2 del mattino mentre torni da lavorare. Ho imparato a pormi dei limiti, ed ho imparato a non rispettarli. Ho imparato a convivere con Cinesi, Colombiani, Australiani, Inglesi, Tedeschi, Francesi, Finlandesi e Americani. Ho imparato a lasciare le mance. Ho imparato a portare 4 piatti. Ho imparato a cambiare idea, a cambiare programma, a cambiare lavoro, a cambiare strada, a cambiare caffè, a cambiare espressione.

Ho imparato a non smettere di imparare.

Cronaca di un Copywriter a Melbourne - Giorno 36

2012-02-15T04:44:00.003+01:00

Non sono un tipo abitudinario. Almeno, non in genere. Mi piace cambiare strada, cambiare colazione, cambiare marca. Mi piace scoprire ogni giorno una cosa diversa, per evitare di cadere nell’abitudine.

Dicono che quando si ha un dejavù significhi che ti trovi esattamente in linea con il tuo destino, sei esattamente dove dovresti essere, al momento giusto, nel posto giusto. Non so se sia per questa mia attitudine a cambiare strada, o perché abbia preso scelte a volte difficili, ma non ho mai avuto un dejavù negli ultimi 5-6 anni.

Ho appena passato la prima boa, un mese e 5 giorni. E già ho paura di cominciare a stabilizzarmi. I primi giorni non capivo quelli che se ne scappavano in giro tra l'oceania e il sud est asiatico dopo pochissimi mesi dal loro arrivo, ora vorrei imitarli.
Esisteranno i copywriter in Laos?

P.s. A seguire una pièce del mio personaggio preferito in tutta Victoria.

Luis von Ahn: un discorso sui captcha.

2012-02-07T13:27:00.004+01:00

Più di due anni fa, quando i Captcha erano ancora qualcosa di relativamente nuovo, ho avuto una discussione con un mio amico su quale sia il criterio con cui vengano accoppiate le parole da decifrare.

A volte infatti le associazioni di parole sembrano tutt’altro che casuali, e sembrano quasi voler veicolare un messaggio o comunicare qualcosa. Spesso sono talmente strambe da poter essere percepite come uno scherzo. Oggi, grazie alla segnalazione di QC e alle parole dell’ingegnere che ha inventato il sistema, ho capito che i risultati sono in verità del tutto accidentali.

In ogni modo, vi ripropongo il video del discorso che Luis Von Ahn ha tenuto al Ted meno di un anno fa in cui spiega la nascita e crescita del progetto, e ne introduce un'altro: Duolingo. C’entra poco con la creatività pubblicitaria, ma c’entra fin troppo con la creatività in generale.

Clicca sull'immagine qui sotto per andare al link.