Copywater

Un copywriter a Melbourne – Giorno 18.

2012-01-26T14:48:00.005+01:00

26 Gennaio. Australian Day. Ciò che per noi è la festa della repubblica, qui si celebra a fine Gennaio, in rigoroso stile anglosassone. Bandiere, aerei, pic-nic, barbeque, l’erba dei parchi tagliata all’inglese, stelle bianche su fondo blu.

I passi delle persone sono rallentati dalla festa. Oggi non ci sono cravatte in giro, e le 24 ore sono rimaste a casa, piene degli impegni per lunedì. Il sole fa capolino sopra Melbourne, ed illumina il nostro pranzo al sacco.

Altri italiani. E poi francesi, spagnoli, brasiliani, giapponesi, colombiani. Un esercito di zaini che ricorda l’armata brancaleone. Ognuno con i suoi problemi, ognuno con il suo accento. Il visto dentro lo zaino e una bandiera australiana sulle spalle.

In una bottiglia di vino ho trovato un’occasione. Tra le carte dei vini un lavoro.
Ho brindato alla fortuna con del rosso di Yarra Valley.

Mettetevi la crema.

2012-01-24T15:54:00.004+01:00

Qui in Australia c’è davvero un grosso problema. Uno di quelli che quando parti alla volta di questo paese non ti immagineresti mai. C’è una cosa che uccide molto più degli squali, molto più dei ragni, molto più di qualsiasi animale strano: il sole.

Il buco dell’ozono, una chimera a cui nessuno di noi italiani ha mai dato troppo peso, si trova esattamente al di sopra di questo continente. Ogni anno vengono registrati migliaia di casi di tumori maligni della pelle, con un incremento del 100% in 10 anni, a tal punto che da questa parte del mondo è considerato la tipologia di tumore più frequente.

In questo spot non ci sono attori. Non ci sono effetti speciali e non c’è azione. Questo spot non fa ridere. Ma da quando l’ho visto, fanculo l’abbronzatura istantanea, la crema la metto eccome.

P.s. Questo video è presente anche nella top 10 dei commercial più condivisi di tutto il 2011.

Cronaca di un Copywriter a Melbourne - Giorno 10

2012-01-18T14:57:00.003+01:00

Musica. Odore di cibo. Spicchio d’estate.
Una madre balla con i suoi 2 figli. Il sole sta calando sul Queen’s Victoria Market. Sollevo la birra al cielo ed il vetro si accende. Un uomo si muove a tempo dei bonghi. Intorno a me parlano 3 lingue, ma l’unica che riesco a capire è quella composta dalle note che escono delle casse.

Strani tatuaggi coprono i sogni nascosti sotto la pelle. Il Fine-Tuning è l’ingrediente segreto di un hot dog. Perderò le scarpe per camminare a piedi nudi sulle speranze. E alla fine ruberanno lo zaino pieno delle mie paure.

Cerco me stesso guardandomi intorno. La mia bussola non indica più il Nord del mondo.

Cronaca di un Copywriter a Melbourne - Giorno 5

2012-01-14T09:54:00.003+01:00

L’ostello in cui vivo ha ben poco degli ostelli che siamo abituati a vedere nella nostra parte di mondo. Un palazzo austero, vittoriano, con rifiniture di mogano e un vago odore di morto. Se non fosse per la gente che ci vive dentro incuterebbe un sinistro timore. Qui tutti sono “mate” o “buddy”, ma se lasci la tua busta di cibo nel frigorifero puoi star sicuro che non ce la ritrovi.

Da mercoledì mi trasferirò in un appartamento stabile. Dopo aver girato in lungo e in largo per 3 giorni, finalmente ho trovato quello che cercavo: un buco a 130$ a settimana.
Considerando che l’ostello costa 220$ a settimana, potete immaginare da soli in che posto mi sono cacciato. Dio benedica anni di campeggi e il mio spirito di adattamento.

Nel frattempo continuo a girare senza meta. Ormai ho visto più o meno tutto il CBD (Central Business District), ed è più piccolo del centro di Milano. La città ha una struttura diversa da quelle a cui siamo abituati noi italiani, e nonostante non abbia visitato per il momento nessun sobborgo, non capisco come questa città faccia a contenere 4 milioni di persone. C’è spazio per parchi, strade immense, palazzi alti e villette a schiera, ma gli spostamenti sono relativamente brevi.

Il tempo non è migliorato, ma per il fine settimana dovrebbe tornare il caldo tropicale. Persino il tizio svedese che dorme sotto di me sente freddo.

Mi sono iscritto a scuola. Da lunedì avrò meno tempo libero, ma il mio inglese comincerà lentamente a migliorare. Almeno spero. Non potrò stare all'ultimo banco e fare palline di carta, ma almeno avrò di che parlare.

La scommessa di Coca Cola su Tumblr.

2012-01-13T08:28:00.006+01:00

Io uso Tumblr ormai da più di un anno, e comincio a considerarlo sempre più come un circolo chiuso di persone più o meno brillanti che condividono la stessa idea di social network.

Mentre Facebook è ormai diventato il “social network di tutti” con tutto ciò che questo comporta (pagine intuili, bimbiminkia, e pubblicità sempre più stupide e pressanti), Tumblr è uno di quei social network, come Twitter, che si riserva ancora un pubblico e delle caratteristiche di per sé elitarie.

Fino ad oggi, pochissime aziende si erano accorte di Tumblr. Guardandovi intorno, a quanti non-geek o non teenager lo avete mai sentito nominare? Probabilmente molti di quelli che leggeranno questo articolo nemmeno sanno di cosa sto parlando.

Oggi, ho letto un articolo che mi ha aperto una scommessa che avevo fatto da tempo. Io continuo a sostenere, che per quanto Facebook sia ormai radicato nella nostra società, le persone tenderanno ad allontanarsene presto. Tutti vogliono essere in contatto con tutti, ma tutti vogliono avere anche il proprio “Bar”. Avere un posto più chiuso, con i propri amici, in cui sentirsi a casa. In questo caso, un social network.

Per questo motivo ho sempre scommesso su Tumblr, e ho sempre ritenuto che prima o poi, quando le persone se ne accorgeranno, i social network si moltiplicheranno a dismisura.

Che io abbia o non abbia ragione, Coca Cola ha deciso di scommetterci. Per quanto fosse un Social network, e quindi abbia milioni di iscritti, nessuna grande holding si era mai messa in testa di usare questo strumento come mezzo pubblicitario.

Nasce "Happiness is...", un tumblelog che contiene ovviamente immagini , spesso brandizzate ,sul concetto dell’attuale campagna Coca Cola. La prima pagina brand su Tumblr.

L’unico mio dubbio al momento, è se tutto ciò è davvero merito del reparto marketing del brand, o di qualche appassionato particolarmente devoto alla bevanda.

Dategli un’ occhiata.

Cronaca di un Copywriter a Melbourne – Giorno 3

2012-01-12T12:27:00.002+01:00

Non so dove riesca a trovare tutte le energie, ma in questi giorni non sto fermo un minuto.

Conti da fare, case da vedere, documenti da sistemare. Ogni tanto ripenso ai pomeriggi uggiosi di Milano, quelli in cui mi promettevo di fare qualsiasi cosa, per poi ritrovarmi a guardare serie tv fino alla sera tardi. Nonostante faccia un pasto al giorno, cammini chilometri su chilometri e dorma dalle 4 alle 5 ore a notte, sento di poter rovesciare il mondo.
C’un altro Marco dentro che dà una mano a quello che c’è fuori.

Ormai il mio zaino è il mio migliore amico.
Un computer. Una macchina fotografica. I documenti.
Il kit di sopravvivenza nel 2012.

Il tempo continua a cambiare, ed il mio umore è sulla stessa linea. Si passa da momenti di caldo tropicale alle tempeste. Qui lo chiamano “the crazy weather of Melbourne”. Per me è solo un colpo di fulmine.

Il gusto anglosassone.

2012-01-11T08:11:00.005+01:00

Dato che non sapevo quale scegliere tra i due, li inserisco entrambi. Si tratta di due spot recenti usciti in due paesi anglosassoni differenti, Regno Unito ed Australia.

Il contesto ed il tono di voce è completamente differente, ma in entrambi a mio parere si può ben distinguere lo stile anglosassone, che a noi italiani piace tanto ed allo stesso tempo resta tanto difficile.

Le agenzie sono la ben conosciuta Mother, di Londra, e la BMF di Sidney.

Cronaca di un Copywriter a Melbourne – Day 1

2012-01-10T11:34:00.002+01:00

Finalmente dall’altra parte del mondo.

Questa notte ho dormito 2 ore a causa del jetlag, Ho prenotato un Ostello in zona Carlton, che, al contrario delle mie aspettative, si è rivelato più che rispettoso considerando la mia precedente abitazione a Milano. Una doccia veloce e alle 7 ero già in strada.

Grandi viali disegnati dal verde, i grattacieli accarezzano l’aria pulita che sa di mare, le biciclette portano a spasso i loro fantini in giacca e cravatta. Non è così caldo come avevo previsto, ma il vento tiepido sventola le bandiere di fronte al Royal Exhibition Centre, e l’erba tagliata all’inglese è una calamita per i miei piedi stanchi.

Sono bastati circa 20 minuti per capire il perché questa città abbia il più alto tenore di vita al mondo. Guardo le persone che mi passano accanto, e anche se il mio entusiasmo è un complice millantatore, sembrano tutti felici, rilassati. Era tanto tempo che non vedevo così tanti bambini. Era tanto tempo che non sentivo il fine tuning con una città che non fosse il mio borgo in Toscana.

Sono solo, senza una casa e senza un appoggio, ma non riesco a preoccuparmi di nulla.

El Bocón: Empty pages

2012-01-05T16:31:00.010+01:00

Non è sempre facile far fronte alle violenze, soprattutto a quelle insulse e gratuite che spesso avvengono negli stadi.

Il 25 settembre 2011, durante una partita del campionato peruviano, un tifoso è morto dopo esser stato lanciato dagli spalti. El Bocón, uno dei principali giornali sportivi del paese, ha affrontato la situazione con una campagna al limite tra il sociale e l'autopromozionale, a mio parere, riuscita alla grande.

Purtroppo non posso incorporare questo video, ma solo aggiungere il link. Cliccate sull'immagine per andare direttamente alla pagina del video.

Storms

2012-01-03T15:56:00.012+01:00

Veniamo bombardati da migliaia di immagini ogni giorno, ed è difficile che alcune di queste rimangano nella nostra testa per più di un quarto d'ora.

È passato un po' di tempo dall'ultima volta che ho scritto riguardo ad un fotografo, ma ho deciso che questa era l'occasione buona per rompere il ghiaccio.

Nel Luglio 2009, Mitch e Roger hanno seguito per 9 ore un fronte temporalesco nel Sud Dakota. Un evento metereologico straordinario e incredibile. Esattamente ciò che si intende per "trovarsi al momento giusto, nel posto giusto".

Da questo breve esperimento è nato Storms, la mostra che l'autore Mitch Dobrowner sta portando in giro per il mondo. Qui sotto qualche esempio, QUI la sequenza completa degli scatti.

Scelte.

2012-01-01T22:58:00.003+01:00

Dopo un anno di lavoro come Copywriter e Community Manager in Enfants Terribles, ho deciso che era arrivato il momento di prendermi una pausa. È stata una grande palestra, e devo ringraziare tutti i miei colleghi per questo anno di soddisfazioni e lavoro insieme. Quando ho cominciato a lavorare, un anno fa, l’idea di scappare all’estero era solo un’ombra di ambizione dietro alla quale amavo nascondermi. Ora sto stringendo tra le mani un biglietto aereo da 27 ore.

L’8 Gennaio, tra 1 settimana, salirò sul volo che mi porterà dall’altra parte del mondo. Dopo aver lasciato casa, ragazza e lavoro, ho comprato un biglietto per l’Australia.

Non c’era niente che andasse male nella mia vita, ma c’era sempre qualcosa che mancava. Non sono mai riuscito ad accontentarmi.

Non ho amici là. Non ho casa. Non ho idea di cosa farò. Ma a 22 anni nessuno può saperlo.

Questo blog ricomincerà ad essere aggiornato con più regolarità, ma tra una campagna e l’altra avrò cura di inserire qualche stralcio della mia vita da backpacker downunder.

Ma i veri viaggiatori partono per partire e basta:
cuori lievi, simili a palloncini che solo il caso muove eternamente,
dicono sempre "Andiamo", e non sanno perché.
I loro desideri hanno le forme delle nuvole.
Charles Baudelaire

Olla Condoms: Unexpected babies

2011-11-27T20:30:00.010+01:00

Una delle paure più diffuse tra i ragazzi giovani è trovarsi con un figlio dovuto ad un errore in giovane età. Sfruttando questo Insight, l'agenzia Ageisobar di San Paolo, in Brasile, ha sviluppato una campagna molto mirata ad un certo tipo di target che simulasse l'onere indebito attraverso una richiesta di amicizia da un fantomatico figlio.

Qui sotto il video della case History:

Non posso sapere il ritorno di immagine, il WOM e le interazioni che la campagna ha raccolto, ma se fossi stato tra quei "padri" il nome Olla mi sarebbe rimasto impresso piuttosto a lungo.

Video di cui non sentirete la mancanza.

2011-11-12T01:02:00.003+01:00

Tra i video virali in cima alle classifiche mondiali ci sono sicuramente produzioni di qualità e buoni secondi da spendere. Qualsiasi blog può segnalarveli.

Ciò che nessuno fa invece è la raccolta del trash.
In un venerdì sera non troppo impegnato mi sono riproposto di selezionare accuratamente tutta la spazzatura di alto livello che ha ottenuto più share in questi giorni.

Sono video di cui non sentirete la mancanza, ma se anche questi sono virali c'è un motivo.

Cover di Lady Gaga riprodotta da anziani coristi cinesi.

Pubblicità di un discount che non vedreste mai in Italia.

Montaggio su video istituzionali Nord Coreani con la base di Party Rock.

Esercitazioni militari sui bisogni umani.

Beagle vs Aspirapolvere

Halloween: "Ho mangiato tutte le tue caramelle".

2011-11-09T10:57:00.006+01:00

Non so voi, ma io reputo Halloween una festa alquanto inutile. Non è nella nostra cultura, non c'è molto da fare e il divertimento più grande è spaventare i bambini che bussano alla porta.

Qui c'è ancora di più. Io potrei essere considerato fastidioso, ma i genitori in questo video sono proprio bastardi dentro.

Per creare idee, ci vuole tempo: Deadlines.

2011-11-04T12:59:00.007+01:00

Nella maggior parte delle agenzie "il prima possibile" "era per ieri" o "ASAP" sono parole e frasi all'ordine del giorno. Questo perchè clienti non hanno mai avuto a che fare con il processo creativo, e non riescono a capire le tempistiche necessarie alla creazione di una buona idea.

Nulla di diverso rispetto ad un quadro o ad una scultura. Ci chiamiamo creativi perchè "creiamo" idee dal nulla, ed il tempo che serve a togliere il superfluo ed individuare esattamente quale delle strade sia quella giusta è fondamentale.

Per spiegarlo in modo semplice e tangibile, è stato fatto un esperimento con i più grandi creativi di tutti i tempi: i bambini.

Diario di un copy #3

2011-10-30T02:03:00.003+02:00

Stasera ero ad una festa. Una di quelle feste in cui non vieni invitato ufficialmente, ma ti ci trovi per via di amici. Era anche una di quelle feste in cui sarei stato diffidente ad andare fino a pochi mesi fa.

C'era un mio amico che, in un suo discorso, mi ha ricordato Boris, di Radiofreccia.
In realtà non so perchè. Il discorso di Boris verte sulle scelte di vita, mentre quello di stasera era sull'utilità o meno di certe facoltà italiane.

Io, ad un certo punto, mi sono sentito Freccia.

91 followers su Twitter

2011-10-27T12:48:00.004+02:00

L'agenzia ha un suo equilibrio preciso e delle proprie figure al suo interno. Per chi non le conoscesse, ma soprattutto per chi le conosce bene, ecco una divertente infografica by Big Orange Slide.

Spin.

2011-07-13T22:21:00.005+02:00

Questo post ha un titolo: "Spin". Volevo scrivere Spin-on ma poi ho pensato che mi prenderei per il culo da solo se dopo questo post non ce ne fossero altri per 2 mesi. Meglio fermarsi a spin, che vuol dire tutto e non vuol dire nulla.

Continuo a non aver voglia di scrivere, ma lo faccio per una necessità fisiologica.
Quando inoltre ci sono Spot del genere da segnalare è immorale non condividerlo con qualcuno.

Eccovi lo spot Quechua di matrice francese per l'anno 2011. Un gusto talmente raffinato ed una fotografia così perfetta che aggiungere parole prima di vederlo è utile solo a rovinare la sorpresa.

Quechua - We all need warmth from Quechua TV on Vimeo.

Grazie ad Enrico per la segnalazione.

Tutta colpa di Pisapia.

2011-05-24T00:03:00.008+02:00

Se qualcuno di voi abita a Milano, sa che in questi giorni la città è impazzita.

La destra sta per cadere dopo 20 anni di regno.
Red Ronnie esce dalla tomba e riesuma cazzate.
Nasce il quartiere Sucate e via GianDomenico Puppa grida all'indipendenza.
Il Milan vince e i suoi tifosi eccitati tentano di farsi cavalli di due metri, uccidendoli.

Ma oltre tutto questo, il Malvagio Vento di Pisapia sta portando sgomento tra gli abitanti.

Non parlo di politica, ma vorrei semplicemente sottoporvi un esercizio di creatività che oggi ha occupato parte del mio tempo. In seguito alle dichiarazioni di Red Ronnie sull'annullamento del LiveMi, la rete si è scatenata, dando inizio ad un Filone Ironico molto simile a quello nato su Chuck Norris di un paio di anni fa.

Le frasi ovviamente sono quasi interamente prese dalla Pagina FB di riferimento, o scritte da alcuni amici. Ogni buon copywriter dovrebbe provare a cimentarsi.

È tutta colpa di Pisapia.

Pisapia ha sparato alla madre di Bambi.
Pisapia ti rovina il raccolto a Farmville.
Pisapie ti finisce la carta igenica in bagno e non la rimette.
Pisapia mi h rubto i tsti dell cmputer.
Pisapia istituirà il cous cous come piatto nazionale.
Pisapia ha ucciso il Libanese.
Pisapia mi ha rubato il vocabolario d'Inglese.
Pisapia ha messo il limite a megavideo.
Pisapia sbatte i tappeti solo se di sotto hanno steso il bucato.
Pisapia ti racconta i finali dei film prima di entrare al cinema.
Pisapia ha detto a mio figlio che Babbo Natale non esiste.
Pisapia fa i coperchi delle pentole.
Pisapia prende in prestito i tuoi cd preferiti e li graffia.
Pisapia ha progettato la Salerno-Reggio Calabria.
Pisapia ha comprato su ebay le mutandine sporche della Carfagna.
Pisapia è quello che alza i fanali a 160 in autostrada.
Pisapia ha un allevamento di zanzare in giardino.
Pisapia posiziona le vecchiette davanti a te in fila alla posta.
Pisapia ha incastrato Roger Rabbit.
Pisapia ha smesso di fumare solo per fare un dispetto al suo tabaccaio.
Pisapia ha inventato il gioco delle tre carte in stazione a Milano.
Pisapia ha coltivato le piante in casa mia e poi ha chiamato la polizia.

Zeus ti vede, ma Pisapia ti guarda proprio male.

Spin off.

2011-05-03T17:01:00.006+02:00

Questo blog si sta spegnendo, o forse è il suo autore a spegnersi. Ho sempre speso tempo ed attenzione tra queste pagine, e piuttosto che aggiornare con il post "di dovere" ho sempre preferito rimanere in silenzio, per non deludere anche le poche aspettative sulla qualità che questo spazio una volta possedeva.

Non ho perso l'anima blogger, ma momentaneamente ho ceduto alla pigrizia della primavera, o forse al poco tempo che mi rimane dopo aver tolto il necessario per lavoro/mangiare/dormire.

Ora scrivo per me, ed è forse un piacere più grande rispetto a scrivere per altri. Oltretutto con me posso parlare di ciò che voglio.

Non ho detto che alzo bandiera bianca, nè che questo blog sia morto e sepolto. Scriverò, ogni tanto, senza impegno. Sempre meno di pubblicità. Sempre meno di fatti reali per dare spazio a fatti inventati, che non sempre la realtà mi piace.

Potrei cominciare a scrivere un libro e finire nel cimitero dei copywriter, come tutti gli altri, ma preferisco continuare a cazzeggiare e tornar qui ogni tanto, sedermi con un bicchiere in mano, e lasciare che sia la tastiera a fare il resto.

The parisians - Il cambio di Cover.

2011-04-20T13:03:00.005+02:00

Molto interessante l'idea, per il media più che per altro, che il gruppo francese The Parisians ha avuto per colpire il proprio target e affermare il proprio "posizionamento" rispetto ad altri artisti (so che questo termine nella musica è come una bestemmia, ma concedetemelo dato che stiamo parlando di comunicazione).

Sfruttando una caratteristica di iTunes hanno lanciato 18 cover alternative per il loro nuovo album da aggiungere al player. È molto più efficace la spiegazione nel video che quella che potrei darvi io, quindi cliccate su play.

P.s. Non li avevo mai sentiti. A dirla tutta non sono nemmeno male dal punto di vista musicale.

New Ark Mission of India e il ritorno delle campagne stampa.

2011-04-14T10:57:00.003+02:00

È molto tempo che non lascio spazio a campagne stampa. Penso che solo una grande idea meriti di essere citata in un blog come questo, ed ultimamente vedo idee molto più buone sul fronte digital che sui mezzi tradizionali.

Stiamo forse giocando a diventare animaletti da Archive?

Questa è per la promozione di New Ark Mission of India, un'organizzazione umanitaria che da più di 10 anni cerca di migliorare le condizioni di vita pessime dell' "Ultimo livello della società indiana".

Nelle agenzie pubblicitarie.

2011-04-07T16:58:00.004+02:00

Nelle agenzie pubblicitarie sono tutti fighi.
Nelle agenzie pubblicitarie ci si droga.
Nelle agenzie pubblicitarie lavorano relitti della società.
Nelle agenzie pubblicitarie si lavora a tutte le ore.
Nelle agenzie pubblicitarie non si fa un cazzo.
Nelle agenzie pubblicitarie il cliente ha sempre ragione.
Nelle agenzie pubblicitarie mandi tutti affanculo.
Nelle agenzie pubblicitarie stai massimo 10 anni, puoi muori.

Una vera agenzia in diretta 24 ore su 24. EuroRSCGCO lancia la sfida.
Sarà da vedere se i clichè saranno confermati o smentiti.

Les dessous d'une agence de com' di EuroRSCGCO

Diario di un copy #2

2011-04-04T13:08:00.003+02:00

Un timido sole comincia a sgomitare tra le giornate di Aprile. Pensavo avrei aspettato il salone per togliere i pantaloni lunghi, ma non credo di riuscire a resistere. Per me sono momenti sacri, vanno celebrati. La prima maglietta a maniche corte della stagione. Il cambio di armadio. Il primo pantalone corto. È un punto dell'anno che segna il passo per i mesi a venire.

Non riesco nemmeno più a lavorare. Al mattino mi incanto a guardare la strada che farnetica, dall'alto di una finestra al settimo piano, con l'odore del caffè tra le mani. Starei qui in eterno se non fosse per l'ufficio. Quando non hai tempo da dedicare a te stesso sono i piccoli piaceri quelli che cerchi di goderti.

Da quassù vedo il babone della Pam. Tutte le mattine, con il sole o la neve, porta i suoi accendini e le sue rughe su quel marciapiede, sorridendo alle sciure con le borse della spesa stracolme. Oggi, con il sole primaverile ed un vento fresco che gli lucida gli occhi, vorrei sedere lì con lui.

La più giovane Social & Emerging media strategist del mondo

2011-04-01T11:43:00.005+02:00

Quando c'è da punzecchiare, punzecchio. Quando devo ringraziare, ringrazio.
NinjaMarketing ha tradotto dall'inglese un interessante intervista a Rosie Siman, la più giovane Social & Emerging media strategist del mondo, attualmente in stanza alla Saatchi&Saatchi di NY.

Mi sono permesso di evidenziare in corsivo qualche punto che sento particolarmente mio, e che spero più gente possibile cominci a condividere.

Dove sei adesso?

Sull’aereo, tornando da SXSW. Sembra lo Spring Break per adulti, troppo bello.

Qual è il tuo posto preferito per fare una colazione di lavoro?

Ci sono poche cose che possono tirarmi giù dal letto verso una colazione di lavoro, ma Lowcountry ha dei biscotti deliziosi.. ed anche un bloody mary al bacon…

Qual è stato il tuo primo lavoro?

Ho lavorato per l’impresa di entertainment branding di Steve Stoute e Jay Z, Translation. Mi sono unita a loro proprio poco prima della recessione ed organizzavamo le feste “Summer Soiree” sul tetto con Jay Z ed i suoi amici quasi ogni venerdì.. mi sembrava di vivere un sogno. Durante il mio tempo lì, abbiamo convinto Wrigley a pagare Chris Brown per fargli scrivere una canzone che in qualche modo incorporasse il brand. “Forever” mi insegue da allora.

Come pensi si possa fare per mantenere motivato il talento nella nostra industry?

Credo che tutto dipenda dalla capacità di dare alle persone l’opportunità di essere ispirati! Troppo spesso giudichiamo il valore in base a quanto le persone restano in ufficio, o se lavorano durante i week end. Mi piacerebbe vedere le aziende incoraggiare i propri impiegati ad allontanarsi dalle proprie scrivanie e ad esplorare le città in cui si trovano. [Se sei a New York, ti consiglio vivamente Sleep No More di Punchdrunk per un po’ di ispirazione al di fuori del lavoro!] E smettiamolo poi di essere così negativi sulla pubblicità. Diamo a noi stessi ed a quelli intorno a noi il permesso di sentirci ispirati ed eccitati per le cose che facciamo.

Cosa ti motiva?

Sono costantemente motivate da tutte le cose cool che stanno avvenendo nel nostro settore. C’è del lavoro stupendo prodotto e c’è il desiderio naturale di voler essere parte di qualcosa di grande.

Cosa ti eccita della prossima decade?

Sono curiosa di vedere come si evolveranno le comunicazioni tecnologice e digitali. Posso dire che sono eccitata al pensiero del maggior potere che avranno i giovani? Credo che ci siano delle persone molto intelligenti nel nostro campo che sono limitate da adutli, o persone al potere che non si interessano realmente del digital. Per la fine della decade, spero che non staremmo più parlando del tema “I media digital/social sono importanti?”

Cosa c’è sul tuo comodino?

Una lampada arancione, un orogolio, un iPad, un Kindle, una bottiglia di acqua minerale e qualche fumetto.

Se non lavorassi in questo settore, cosa staresti facendo?

Sia mio padre che mio nonno erano nell’industria discografica, quindi probabilmente sarei nell’A&R o nel management di qualche artista se non fosse per l’advertising. Ma in realtà non mi dispiacerebbe lavorare nel business discografico un giorno.

Con chi vorresti bere qualcosa?

Lady Gaga. Il mio ragazzo ed io non eravamo grandi fan, ma ci hanno regalato i biglietti per il suo show all’MSG e la performance è stata incredibile. Da allora non sono stata in grado di smettere di pensare a lei, alla sua artisticità ed alla sua creazione di fama. Gwyneth Paltrow è al secondo posto. Credo abbia fatto un ottimo lavoro ai Grammy ed essendo io di Nashville, l’ho apprezzata particolarmente in Country Strong.

Qual è la tua stravaganza più grande?

Caspita, non sono una persona molto stravagante. Potenzialmente, viaggiare. Adoro viaggiare. Ho dovuto smettere di usare Mint.com perché gli alert su quanti soldi stessi spendendo nei viaggi cominciavano a tormentarmi.

Fonte: Ninjamarketing

Fonte originale: Tangerine blog