7p, cosas sencillas, efectos complejos

Excelente ejemplo de campaña combinada Youtube/Facebook por parte de Nike

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Fri, 30 Sep 2011 05:33:53 PDT

Nike Sports Wear Italia ha lanzado una nueva campaña combinada Youtube / Facebook. En ella cuenta con estrellas del mundo del fútbol como Genaro Gattuso, Pazzini, Aquilani y Materazzi y del baloncesto como Kobe Bryant.

La campaña está ambientada como una película policíaca de los años 70. Haz click en "Me gusta" en https://www.facebook.com/NikeSportswearItalia si tienes curiosidad por ver cómo funciona una campaña íntegramente difundida a través de las redes sociales.

Video in Print, ¿el próximo gran cambio en formatos publicitarios que ya está aquí o sólo una moda?

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Thu, 09 Dec 2010 01:55:10 PST

Video in print, o lo que también podríamos denominar como la integración multimedia en medios impresos, ya está aquí.

En su edición de Diciembre, Vogue Rusia, será la primera revista europea que integrará vídeo en sus páginas.

Sin duda, la disponibilidad de esta tecnología a un precio razonable, cambiará -al menos temporalmente- el mundo de la publicidad en medios impresos. Si será una moda o si finalmente se convierte en algo atemporal, sólo el propio tiempo podrá definirlo.

A favor de la atemporalidad: impacto, riqueza del mensaje, mayores posibilidades para ser creativos, diferenciación, campañas + integradas con otros medios...

En contra de la atemporalidad: impacto ecológico, fiabilidad, delicadez del medio, mayores cuidados en transporte y almacenamiento, grosor y peso de las ediciones...

Para las agencias, las nuevas posibilidades se abren a muchos otros soportes, como catálogos, e incluso tarjetas de presentación. Sin duda, intentar sacar todo el partido de estas nuevas posibilidades comunicativas es un incentivo que recibimos con los brazos abiertos.

The social network

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Wed, 10 Nov 2010 04:20:27 PST

Ayer fui a ver "the social network". Me encantó. Tal y como publiqué en Facebook (a través de Blackberry) desde el tapón humano formado en la salida de la sala (en la cual vi estrenos como Rocky IV o Top Secret y no la han reformado aún), me pareció un hervidero.

Tanto fue así, que hoy estaba decidido a publicar en nuestro blog un nuevo post comentando la peli. En el momento en que accedía a Blogger, recibo el teletipo de www.marketingdirecto.com que incluye un post escrito por Cayetano Torres que me hace cambiar de idea sobre el enfoque de lo que estaba a punto de escribir sobre "The social Network" (yo lo hubiera llamado Social Network, es más limpio (ver peli)). La realidad es que me parece que no puedo mejorar lo escrito por Cayetano, y decido haceros llegar directamente su opinión sobre la peli, que comparto al 100%, así que aquí os dejo el acceso a su artículo

http://www.marketingcomunidad.com/anotaciones-sobre-the-social-network.html?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

Lo dicho, no dejéis de verla.

Formación website Estudio SIC

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Thu, 30 Sep 2010 12:17:25 PDT

Como anunciábamos en nuestra anterior entrada, el site de SIC es una integración de diferentes herramientas y conceptos que permiten a sus propietarios una actualización rápida y sencilla de contenidos desarrollados en aplicaciones "nube".

Ayer, estuvimos en SIC para impartirles una sencilla formación para la utilización de estas herramientas.

Os dejamos un par de fotos.

7P publica la nueva web corporativa de Estudio SIC, uno de los estudios de arquitectura nacionales más premiados

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Tue, 28 Sep 2010 16:25:09 PDT

Acabamos de publicar el nuevo site corporativo de Estudio SIC.

Ha sido un proyecto muy enriquecedor lleno de satisfacciones. Trabajar con Mauro, Esaú y Miguel (gracias a los tres) ha sido una gran experiencia.

Misma línea de lenguaje, misma línea de perfeccionismo, misma línea de colaboración, y misma línea de pensamiento. Este podría ser un buen resumen de estos meses de trabajo.

Analizando el site, podemos definirlo como una integración de utilidades "nube". Es un lugar de encuentro entre aplicaciones de libre uso, contenidos, maquetación, diseño, información y presentación de los proyectos de primer nivel arquitectónico que Estudio SIC lleva años realizando.

Os invitamos a acceder desde la página principal a su blog corporativo, o a las imágenes y videos más relevantes de sus proyectos. También desde la página principal se puede acceder a su portfolio. Todos los nombrados anteriormente son elementos totalmente integrados y actualizables de manera sencilla y rápida por SIC.

No olvidéis visitar la sección "proyectos", desde cuya matriz, podréis percibir magnitud de la obra de SIC.

www.estudiosic.es

Hablar sobre agua, con agua.

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Thu, 29 Jul 2010 02:59:20 PDT

Se habla de agua... con agua.

Se emite un mensaje sencillo... y además, directo y efectivo.

Se utiliza un montaje complejo, que parece simple por su estética.

Excelente campaña realizada en París, en la Place du Palais Royal.

Apuesta por el Street Marketing, nadie lo olvidará.

La identidad y el mundial

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Sat, 14 Aug 2010 16:22:24 PDT

Hoy publico esta nueva entrada en la que relacionamos el fútbol y la identidad.

Estamos ya en octavos de final del Mundial de Sudáfrica. Algunos equipos, incluso han alcanzado ya los cuartos. Como ocurre siempre durante un Mundial, todos los equipos han buscado su identidad: sus colores (en el campo y en la grada), pasando por una actitud en el juego, la elección de los líderes, e incluso las personalidades que les apoyan en la tribuna.

Existe un gran paralelismo entre la identidad de un equipo de fútbol y la identidad de una compañía. Todos identificamos rápidamente cuál es la selección que viste de azul y amarillo, así como todos tenemos en mente las mismas marcas cuando pensamos en un color determinado como podría ser el rojo.

Ferrari, Cocacola, Santander... ¿a que las tenías en la cabeza?

Naranja... ¿hablamos de Holanda o de Orange?

Azul... ¿Francia e Italia o Movistar?

Por regla general son los equipos con la identidad más marcada los que obtienen los mayores éxitos. Hay quién dirá que son los éxitos los que proporcionan dicha identidad, y en mi opinión no les falta algo de razón. Sin embargo, mi opinión es que al éxito se llega creando y conservando una identidad, y que son los triunfos los que hacen que esa identidad se selle de forma permanente.

España es un caso curioso en este aspecto. Siempre tuvo identidad en las categorías inferiores, y a nuestros chicos les dolían los brazos de levantar los títulos más importantes a nivel mundial. Sin embargo, esa identidad se diluía en la selección absoluta. La pasada Eurocopa, encontramos nuestra identidad en el juego, y jugamos como llevaban años haciendo las categorías inferiores. Y no sólo eso, si no que además, la generación con más calidad de nuestra historia es la que llevó a cabo el cambio.

En este mundial, España aún lucha por jugar con dicha identidad, y para mí no hay duda de que lo conseguirán. Si lo hacen, el triunfo convertirá nuestra identidad futbolística en algo eterno.

Así que ya saben, creen identidad para su empresa. Den a los símbolos la importancia que tienen -que es mucha-, hagan sus marcas reconocibles, encuentren a sus líderes, jueguen en equipo, implanten una actitud a nivel global en sus compañías, y cuando obtengan éxitos importantes, éstos serán eternos.

Una aplicación práctica de Tweeter

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Thu, 01 Jul 2010 03:10:46 PDT

Una panadería utilizando tweeter para aumentar sus ventas. Sin duda un ejemplo de sencillez, sentido común y efectividad.´

El panadero, de forma fácil y sencilla, publica en tweeter cuándo acaba de sacar algo del horno, así sus clientes cercanos, saben siempre cuándo es el mejor momento para acudir a su tienda.

BakerTweet from POKE on Vimeo.

La segmentación de la cartera de clientes

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Thu, 01 Jul 2010 03:12:03 PDT

Hace unos días, cuando llegábamos al postre de una cena con amigos, pusieron sobre la mesa unas galletas chinas. Todos las habéis visto en las películas. Elegí una al azar y la abrí con la ilusión de que la milenaria sabiduría china me iluminara. El mensaje decía así:

"La justicia no consiste en dar a todos por igual, sino a cada uno lo que se merece".

Al instante, surgieron las bromas; "sin duda se trata de un alegato contra el comunismo de un chino cabreado", dijo alguien, y ahí quedó la cosa tras las correspondientes risas.

Unos días más tarde -en concreto el pasado viernes- llegué por la mañana a mi mesa de trabajo. La jornada anterior había asistido a "Hoy es Marketing" el evento de primer nivel organizado por ESIC (mi escuela universitaria) en el que se tratan los temas de mayor actualidad en el mundo del Marketing. Tras las ponencias y cambios de impresiones del día anterior, andaba con el Marketing y la Comunicación entre ceja y ceja, así que cuando por casualidad metí la mano en el bolsillo trasero de mi pantalón y encontré de nuevo el mensaje de la galleta china, lo vi desde un punto de vista muy diferente. Rápidamente pensé en los clientes, y en la importancia de la segmentación tanto a la hora de plantear la comunicación como de mostrarles gratitud. Pensé en qué injusto puede ser que tratemos por igual a alguien que nos compra de forma habitual grandes cantidades que a quien nos compra muy de vez en cuando.

Para no enrollarme más de la cuenta, hagamos caso a la sabiduría china y apliquémosla al Marketing.

Analicemos, midamos y conozcamos a nuestros clientes, porque sin duda, ellos agradecerán tanto recibir comunicaciones adecuadas a sus necesidades, como que se reconozca su fidelidad y se les trate de forma consecuente.

Recordad:

"La justicia no consiste en dar a todos por igual, sino a cada uno lo que se merece".

Sin duda una gran frase para colgar sobre la puerta de cualquier Departamento de Marketing.

Marketing directo exeleria

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Thu, 01 Jul 2010 05:18:37 PDT

Os presentamos (click en la foto para agrandar la imagen) una de las campañas navideñas que hemos realizado este año para nuestros clientes. Se trata de un marketing directo realizado para exeleria, una compañía de reciente creación perteneciente al grupo everis, que está dedicada a la consecución de eficiencia energética para sus clientes.

El envío consiste en una caja de cartón reciclado. Un cordón dorado, aporta el toque navideño de forma sutil y hace las veces de sujeción para la tapa.

El lazo es sencillo de deshacer con un simple tirón, pero lo suficientemente sobrio como para no deshacerse durante el transporte.Al abrir la caja, el destinatario encuentra un mensaje escrito en un tarjetón realizado en papel de muy alta calidad con aspecto navideño. Una ilustración de dos angelotes aparece en la parte superior derecha de la pieza y una primera parte del texto se presenta antes sus ojos nada más abrir la caja:

La Navidad siempre debería arrojar luz sobre los que nos rodean.

Pero esta luz no tiene por qué consumir más de lo necesario.

Cuando el receptor del mensaje tira del tarjetón, puede leer el resto del mensaje:

En exeleria nos ocupamos de que así sea,
comprometiéndonos con nuestros clientes a reducir su factura energética.

Te hacemos llegar esta lámpara
como símbolo de la luz de la Navidad que todos deberíamos disfrutar,
y de la eficiencia que toda compañía debería conseguir.

El logotipo de exeleria ocupa un lugar preferencial en el tarjetón. Una vez retirado el tarjetón, se descubre una lámpara de consumo muy reducido, y de aspecto muy moderno gracias a la utilización de tecnología led.

El objetivo del envío es reforzar la imagen de marca de exeleria para una parte de los destinatarios y para otra parte, presentar la compañía, al mismo tiempo que se felicitan las Fiestas Navideñas.

Vota el nuevo logotipo para la producción ecológica en la Unión Europea

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Mon, 28 Dec 2009 13:53:37 PST

¡Preparados, listos, logo!

Imagina que estás comprando en tu supermercado. Estás buscando un producto ecológico en particular para completar la perfecta y nutritiva cena de esta noche. Compruebas la etiqueta de la leche fresca, del pan y de esas frutas que huelen tan bien, y piensas: este logo ecológico es original e inteligente a la vez.

Dentro de poco, podrás identificar este tipo de productos gracias al logotipo europeo que será elegido en breve en la dirección web adjunta.

Estos son los tres logotipos finalistas:

Vota, y participa en la elección de un logotipo que dentro de poco será muy familiar par todos nosotros.

http://ec.europa.eu/agriculture/organic/logo/index_es.htm

Agencia de publicidad en Pozuelo, empresa de marketing, agencia de comunicación

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Wed, 28 Oct 2009 08:09:11 PDT

7P marketing es una agencia de publicidad ubicada en Pozuelo de Alarcón, un municipio muy cercano a Madrid. Desde aquí, proporcionamos servicio a clientes locales, nacionales e internacionales.

Ofrecemos servicios en las áreas de: diseño gráfico, publicidad, Internet, desarrollo web, edición y maquetación, servicios de impresión, eventos, y marketing directo y cualquier otro campo relacionado con la comunicación empresarial.

Vivimos en un mundo globalizado e interconectado y nuestra filosofía incluye el aprovecharnos de ello para, por un lado convertir las relaciones con nuestros clientes en grandes experiencias empresariales, y por otro mejorar nuestras propias experiencias personales.

7p opta como finalista al "VI Premio de conciliación de la vida familiar y profesional"

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Tue, 27 Oct 2009 08:50:22 PDT

El próximo jueves 29 de octubre, el Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón (Madrid), otorgará en el i-Hotel Ciudad de la Imagen, el VI Premio de conciliación entre vida familiar y laboral.

Tras valorar los esfuerzos de todas las empresas de Pozuelo en este ámbito, 7P ha sido seleccionada como una de las diez finalistas en su categoría, optando así al galardón en su VI edición.

En 7p apostamos fuerte por la conciliación, tratando de que nuestros empleados y trabajadores, disfruten siempre de la máxima flexibilidad en cuanto a horarios, lugar de trabajo, calendario, y cualquier otro beneficio que esté en nuestras manos hacer llegar al equipo.

En nuestra agencia, intentamos alcanzar un alto rendimiento a través de la satisfacción en ambos aspectos, laboral y familiar.

La satisfacción de nuestro equipo es el máximo premio al que optamos, pero que el Ayuntamiento de la localidad donde desarrollamos nuestra actividad reconozca este tipo de esfuerzos, tiene asimismo un gran valor, por lo que queremos agradecer la iniciativa desde nuestro Blog.

+ info sobre VI Premio de conciliación

Nuestro consejo: déjate aconsejar (y ya es raro que demos un consejo)

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Wed, 04 Nov 2009 03:52:39 PST

Uno de los momentos clave en la relación de nuestra agencia con el cliente se centra en el instante en que éste último decide hasta dónde se va a dejar asesorar. La mayoría de las veces, el cliente no imagina cómo de crítica es esta decisión.

Nuestra experiencia nos demuestra que son mucho más exitosos aquellos proyectos en los que el cliente permite que la agencia realice un asesoramiento integral, aconsejando en todos los procesos, desde el planteamiento general a los detalles finales, tan importantes.

Por parte de 7P, el compromiso es escuchar y tener en cuenta todo aquello que el cliente tiene que aportar para alcanzar un buen resultado final. Nadie conoce tan bien como el cliente su mercado, producto, competencia y demás variables fundamentales a la hora de plantear un proyecto de comunicación empresarial. La información recibida en el briefing en este sentido es determinante, aunque también lo es la información que el cliente va proporcionando de forma más natural durante la elaboración del proyecto.

Estos dos pilares, son básicos a la hora de alcanzar el éxito final, y de que el cliente quede satisfecho con los resultados.

Nuestro consejo: déjate aconsejar (y ya es raro que demos un consejo)

El hombre del pulgar

noreply@blogger.com (Rubén Hervás) — Tue, 21 Jul 2009 02:53:31 PDT

Esta es la historia de un hombre que tiene un pulgar. El pulgar a su vez, tiene una manía. Y la manía a su vez una explicación.

El hombre del pulgar se levanta a las 8:00 de la mañana. Sale de la habitación intentando no hacer ruido para no despertar a su mujer, y se dirije al baño para acabar de despejarse con su ducha matutina. Cuando sale del baño, se viste con la ropa y los zapatos que el día antes ha dejado preparados para poder dormir un poco más por la mañana.

Se pone la ropa interior, se aplica el desodorante, se lava los dientes, y se abrocha la camisa y el pantalón. Una vez que se ha puesto el cinturón, el reloj y se ha abrochado los zapatos, se peina con raya. Coge el maletín de su portátil y su cartera, no sin antes comprobar que contiene dinero y las tarjetas comerciales de la compañía para la que trabaja.

Cuando sale de casa, mira su Blackberry y comprueba la dirección de su primera cita de la mañana, y utilizando su GPS, se dirije hacia las oficinas de su posible cliente.

El hombre del pulgar trabaja como comercial para una compañía con una facturación considerable. La empresa ha crecido durante los últimos años, basada en el buen servicio que ha ofrecido a sus clientes, sin embargo, él ha sido contratado por su experiencia comercial y su excelente imagen para conseguir clientes nuevos, lo cual se resiste a la empresa.

Cuando aparca su coche a las puertas de las instalaciones de su cliente, mira el edificio y comprueba que se trata de una oficina moderna con una excelente imagen. El logotipo de la empresa, que lo preside, no desmerece en nada el edificio, si no, todo lo contrario. Es un gran trabajo de imagen y contribuye a crear grandes expectativas respecto a la empresa antes incluso de entrar.

Cuando el hombre del pulgar accede -tras ser recibido por el personal de recepción- al despacho de la persona con la que ha logrado concertar la cita, tiene ocasión de comprobar su aspecto en un espejo a la entrada de la sala. El traje perfectamente planchado, los zapatos lustrados, el pelo bien peinado, el nudo de la corbata en su sitio y todo su atuendo conjuntado a la perfección. Su imagen es excelente, no cabe duda.

Tras unos segundos, entra en la sala el representante de la empresa que el hombre del pulgar espera se convierta en su cliente. Tras presentarse y estrecharle su mano, abre un cajón de su mesa y coge una caja con tarjetas comerciales; extrae la primera del montón sujetándola por una esquina y se la muestra orgulloso a su visita.

En este momento, el hombre del pulgar sabe que debe corresponder. Así que, introduce su mano en el interior de su chaqueta, saca su cartera y extrae una tarjeta. De repente, ahí está, otra vez la manía de su pulgar que al entregar la tarjeta de su compañía al posible cliente, la oculta casi en su totalidad , dejando escondido el logotipo, la dirección web, y prácticamente todo el contenido.

Nuestro hombre, alberga la esperanza de que su interlocutor no decida mirar la tarjeta, ya que en el fondo comprende a su pulgar. Pero... eso nunca ocurre. El posible cliente, siempre mira la tarjeta de arriba abajo y... casi siempre queda decepcionado con lo que ve. El logotipo es antiguo, el papel demasiado fino, el tacto desagradable y la maquetación no permite una correcta lectura. Ya es tarde y pese a la manía de su pulgar, que en todas sus reuniones intenta evitarlo, se ha creado la primera barrera para la venta, tan trabajada.

La manía del pulgar de nuestro hombre, como anunciaba en el título de esta entrada de nuestro Blog, tiene una explicación. El pulgar es un dedo listo y sabe que la imagen de la empresa es fundamental a la hora de conseguir nuevos clientes.

Podríamos realizar una campaña para convencer a los pulgares de los posibles clientes de que taparan también la tarjeta que se les entrega, pero estos pulgares están del otro lado y son buenos asesores.

Además, ¿no será más fácil confiar en profesionales de la comunicación para obtener la mejor imagen para nuestra empresa?