Cuidado, Destructores de spots sueltos!!

United Brakes guitars.

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Wed, 09 Dec 2009 03:48:00 +0000

En un viaje hacia Nebraska con escala en Chicago, los miembros del grupo Sons of Maxwell presencian horrorizados desde su ventanilla cómo el personal de tierra de United Airlines lanza sus guitarras al aire y algunas caen contra el suelo. Alertan a varios empleados, que pasan de ellos y de sus peces de colores, y por supuesto, al llegar, se encuentran una de sus guitarras, la Taylor de Dave Carroll, completamente destrozada. Las quejas y los intentos de que la aerolínea cubra los tres mil quinientos dólares de coste de la reparación resultan infructuosos. Finalmente, el grupo decide grabar una canción, “United breaks guitars” y subir el vídeo a YouTube (subtitulado en castellano en LaInformación), donde lleva ya más de doscientas cincuenta mil visualizaciones y ha sido ya portada en Digg, Reddit y Menéame. Además, la canción es un country-folk clásico la mar de majo.

El efecto Domino`s

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Wed, 09 Dec 2009 03:31:00 +0000

Empleados de la famosa cadena de comidas causaron una crisis en la empresa, luego de subir videos de ellos haciendo asquerosidades con la comida. Al poco tiempo la empresa tomo conciencia, y levanto en youtube, un video del presidente de la cadena pidiendo disculpas. Esto parece haber empeorado la situación. Los empleados ya estan bajo consideraciónes legales, pero la reputación de la empresa ha caido seriamente.

Web 2.0

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Tue, 21 Jul 2009 21:43:00 +0000

La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.

Ha definido nuevos proyectos de Internet y unos de sus objetivos es brindar mejores soluciones para el usuario final.

Constantemente estaban surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con funciones sorprendentes. Es así que se dio la pauta para realizar la Web 2.0 Conferencie que se realiza es distintos puntos del mundo.

En esta conferencia se habla de los principios que tenían las aplicaciones de Web 2.0, como que la Web es la plataforma, la información es lo que mueve al Internet, los efectos de la red movidos por una arquitectura de participación y que la innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes.

Cuando nos referimos al término Web 2.0 nos referimos a una serie de aplicaciones y paginas de Internet que utilizan las inteligencia colectiva para proporcionar nuevos servicios interactivos en la red dando al usuario el control total sobre sus datos.

En cuanto a la infraestructura de la Web 2.0 es muy compleja y va evolucionando, pero incluye el software de servidor, protocolos de mensajes, sindicación de contenidos, navegadores basados en estándares y varias aplicaciones para clientes.

Dentro de la Web 2.0 encontramos servicios y aplicaciones que son clave, como por ejemplo Wikis que es una página Web o un conjunto de páginas Web que allí cualquier persona puede acceder fácilmente desde cualquier lugar. Es un sitio Web de construcción colectiva, con un tema específico, en el cual los usuarios tienen libertad para agregar, quitar o eliminar contenidos.

Después nos encontramos con los Blogs que en es un sitio que facilita la publicación instantánea de entradas (posts) y permite a sus lectores dar retroalimentación al autor en forma de comentarios.

Redes Sociales

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Tue, 21 Jul 2009 21:36:00 +0000

Alrededor de 2001 y 2002 surgen los primeros sitios que fomentan las redes de amigos. Rápidamente algunas empresas ingresan a las redes sociales.

El funcionamiento comienza cuando una vez montado el soporte técnico, un grupo de iniciadores invitan a amigos y conocidos a formar parte de la red social.

Es aquí cuando se transforma en un negocio interesante. Un claro ejemplo en Facebook, que es una red social enfocada a estudiantes, con millones de usuarios registrados y donde ha habido una importante inversión publicitaria de parte de Microsoft.

Las herramientas que proporcionan en general las redes sociales en internet con que permite que una actuializacion automatica de la librería de direcciones, tiene perfiles visibles, son formas de interacción social que es definida como un intercambio dinámico, es un sistema abierto.

En las redes sociales en internet tenemos la posibiblidad de interactuar con otras personas aunque no las conozcamos.

Es por ello que las redes sociales posibilitan que la pluridad y comunidad se conjuguen y dan al anónimo popularidad al discriminado integración, al diferente igualdad, al malhumorado educación y así muchas cosas más.

Quilmes 2.0

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Tue, 21 Jul 2009 21:15:00 +0000

Durante estos últimos tiempos estamos ante una serie de publicidad viral, cuya intención es aprovechar las redes sociales y sus ventajas.

Es por ello que se desarrollan contenidos que impacten o que llamen la intención. La ventaja que presenta es que es de bajo costo de producción.

Además ayuda a estimular al usuario.
La nueva publicidad de Quilmes para el Día del Amigo, aprovecha también las ventajas del mail para difundir su campaña. Se trata de "hacer confesar a un amigo", en el sitio de quilmes podés ingresar la foto de tus amigos y hacer que estos digan lo que vos escribas, mediante un programa reproduce la voz y hace que la boca de tu amigo se mueva. Después podes subir la aplicación a redes sociales como Facebook, mandarlas por mail o simplemente tenerla en tu computadora y mostrarla desde ahi.

¿La marca del Fuhrer?

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Sat, 12 Jul 2008 03:07:00 +0000

Todos sabemos que Volskwagen es una marca alemana pero ¿sabíamos de esto?
Supuestamente, segun algunos usuarios de internet y YouTube, al girar el logo de Volskwagen se podría ver como se forma una cruz esvástica (símbolo nazi).

He aquí un ejemplo representando esta creencia:

¿Afecta esto a la marca, o se puede tomar como una broma más de tantas a las que estan expuestas las marcas hoy en día?
¿Puede un video tan simple como este tirar abajo una enorme cantidad de trabajo de los creativos dedicados a generar una identidad de marca para el mercado?

Aquí dejamos una gran pieza de la marca...esperemos que tenga más impacto que el video anterior...

Bromas.

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Tue, 01 Jul 2008 00:15:00 +0000

No todo spot modificado significa una afeccion encontra de la marca, como ya hemos dicho muchos de ellos no dejan de ser una simple broma, que no tiene ningun efecto ni hacia el producto ni hacia los potenciales consumidores.
Este ejemplo de este video modificado y subido a Youtube lo muestra claramente.
Se trata de una discuciòn que mantuvieron dos periodistas deportivos al aire en un programa televisivo, el usuario modifico parte de la conversaciòn para vincularlo con el Spot de SIBARITA.(Sibarita es la marca de pizzas pre-hechas, de industria Argentina, que se vende con comerciales donde se trata de descubrir cual es el secreto de porque son tan ricas)

INTERESANTE ENTREVISTA

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Thu, 26 Jun 2008 14:56:00 +0000

Tuvimos la grata oportunidad de poder hacerle una entrevista al señor Juan Gigli, un experto en web 2.0 argentino radicado en españa. Es analista en sistemas pero tiene especializaciones y masters relacionados con los medios. Dicta congresos en todo el mundo, y hace poco vino a la argentina a evangelizar la red social www.twitter.com. Conseguimos el mail, y le hicimos unas preguntas. Ahi van sus respuestas!!!

¿Crees que las agencias se plantean estos problemas? ¿Lo consideran importante a la hora de subir por ejemplo un spot a la web?

Si no lo hacen, deberían hacerlo. La postura que la agencia tome sobre el tema, dependerá del cliente y el producto a promocionar. No hay posturas absolutas en esto. En algunos casos, lo mejor que puede suceder en una campaña es que además de lanzar un viral, la gente/clientes/publico o quien sea, distribuya algun tipo de "parodia". Se han dado muchos casos que las parodias han sido más graciosas y han tenido mayor difusión que las piezas "originales". Pero como decía arriba, la postura frente a este "problema" dependerá del tipo de cliente y campaña.

¿Son efectivas las políticas de derechos reservados en la web?

Muy relacionado con lo que comentaba arriba, muy poco puede hacer una empresa frente a una "parodia" o imitación que un cliente satisfecho o insatisfecho cuelgue en youtube.

Al tener el cliente el mismo poder que la empresa ¿Cómo controla esta ultima a su cliente?

No lo controla. Esa es la clave de la comunicación en el mundo 2.0. Las empresas tenían el control de una campaña y podían medir con detalle su alcance utilizando medios tradicionales. Esto ha cambiado. Hoy, esta falta de control es "un arma de doble filo" una campaña bien montana puede tener una difusión viral impresionante y una mala campaña dañar muy duramente la marca.

Te envío un saludo,

GRACIAS JUAN!!!!

EL MAS ATACADO

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Sat, 21 Jun 2008 00:25:00 +0000

A la hora de hablar sobre la marca mas atacada, no es necesario detenerse mucho tiempo para darse cuenta que Ronald cuenta con muchas opiniones en su contra.
McDonald´s se ha convertido en un blanco fácil, acusada de vender comida insalubre, de explotar a sus empleados, de su mala atención al público, de utilizar publicidad engañosa con respecto al tamaño de las hamburguesas, y hasta de financiar guerras.
Se hablo de la ley de "los arcos Dorados" enunciada por por Thomas Friedman, que es ni más ni menos que un columnista del New York Times con 3 Premio Pulitzer a sus espaldas. El enunciado es el siguiente: “Nunca ha habido dos países, ambos con McDonald´s, que hayan tenido una guerra desde que McDonald´s se instaló en ellos”
En los Estados Unidos, hay grandes movimients en su contra, el exceso de peso y la mala salud son factores preocupantes para esta sociedad, conocida es la pelicula Super Size Me. En el resto del mundo la M amarilla es tomada como sinónimo del Imprerialismo estadounidenses.
Como extra: Ronald McDonald tiene su propio Fotolog.

¿La Web 2.0 puede afectar marcas, mensajes, ideas?

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Fri, 20 Jun 2008 19:07:00 +0000

Miremos este ejemplo donde la interacción entre los usuarios de la web, causo que el spot publicado halla sido modificado aberrantemente, y con ella todo su mensaje,(cualcerdo agrega 2 frames que no estaban incluidos originalmente, los dos ultimos) que por cierto estaba cargado de una creatividad admirable. La agencia es Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. El anunciante es el zoo de la ciudad de la furia.Uno de los creativos al cual tuvimos la oportunidad de conocer es Santiago Dulce, un futuro referente aqui en Bs As.

Ver Comercial Original

La Importancia de la marca para una agencia.

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Fri, 20 Jun 2008 18:33:00 +0000

La Corporación Interbrand es una consultora líder de marcas, con clientes en todo el mundo. Fundada en Londres, actualmente la casa matriz de Interbrand se encuentra en Nueva York.

La Compañía - En lo que creemos

Detrás de cada gran marca hay una gran idea

Las marcas ejercen una influencia importante en nuestras vidas. Son vitales para los mercados libres y las sociedades democráticas. Representan la libre elección.

También tienen un profundo impacto en nuestra calidad de vida y en la forma en que vemos nuestro mundo. Le dan color a nuestras vidas. Reflejan los valores de nuestra sociedad.

Las Marcas Globales pueden incluso representar el espíritu de muchas naciones, e incluso el espíritu de una época.

Lo más importante, las marcas fuertes confieren valor mucho más allá del desempeño mismo de los productos. Las marcas que hacen esto poseen una idea digna de la lealtad del consumidor.

Cuanto más inspiradora es una idea, más intenso y profundo es el compromiso que se obtiene. Y cuanto más cree el consumidor en la marca, más valor le devuelve la marca a la empresa.

Interbrand se dedica a la identificación, construcción y la expresión de la idea correcta para una marca. Una idea que inspire y perdure. Una idea que entregue resultados significativos para el negocio.

Desde 1974, hemos desafiado nuestras propias ideas acerca de lo que una marca puede ser, siendo pioneros en desarrollar nuevas soluciones de marca que el mundo desea y necesita. De manera consistente hemos entregado nuestra experiencia sin paralelo a nuestros clientes al desarrollar y gerenciar marcas que mejoraran la performance del negocio.

Algunos de los clientes de Interbrand son AT&T, British Airways, FIBA, BMW, eBay, Dunkin' Donuts, Philips, Pfizer, HP, etc...

El texto fue extraido de inusual, con la presentación del 6DOMESTIKA MEETING en MADRID

Un tipo de Merchandising especial

noreply@blogger.com (Franco Boggiano, Ignacio Montalvo,Santiago Trabucco) — Thu, 19 Jun 2008 23:49:00 +0000

La ropa, utilizando la creatividad como su arma principal, es uno de los lugares donde se manifiestas pensamientos sobre determinadas marcas, o bien se utilizan los slogans de estas para generar otros mensajes.
Por supuesto cierto tipos de anuncios no generan en la gente ninguna reaccion frente a la marca, no pasa mas allá de la broma, el doble sentido. Sin embargo algunas toman puntualmente a la marca para atacarla.
Estas opiniones, ¿Participan en la creación de la imagen de una marca?.
Estas fotos fueron extraídas de una página en donde exhibe las remeras para su venta on-line.