A mayor consumo, menor disponibilidad de recursos. Esto presupone un reto tanto para las compañías que producen como para el consumidor que deberá hacerlo de forma más responsable.

Por consecuencia los patrones de producción no solo deberán ser sustentables en cuanto al ahorro y optimización de recursos para cubrir una demanda mayor si no también para asegurarse que sus procesos no atentaran contra el medio ambiente y la integridad del consumidor, más exigente, conocedora y consiente de su impacto en la “huella de carbono”, particularmente en países industrializados.

Aunado a lo anterior existen nuevos valores de consumo y producción que han sido constituidos principalmente hacia la preservación y el aseguramiento de los recursos. Esto a pesar que durante las crisis económicas los factores que motivan la compra son el precio, calidad y conveniencia, más que por su origen y contenido sustentable. Sin embargo, las presiones de algunos consumidores responsables, organizaciones y gobiernos están están enrumbando hacia ese consumo basado en nuevos valores.

Y es que la producción sustentable trae consigo la preservación de los recursos, como por ejemplo una sobrexplotación de las tierras de cultivo (uso de pesticidas, erosión, alternar cosechas) trae como consecuencias problemas en las cosechas por lo que la producción a largo plazo se reduce. Parece lógico, pero muchas compañías simplemente prefieren ignorarlo y sus prácticas nocivas continúan poniendo en riesgo la alimentación de las generaciones futuras.

Sin la regulación de las prácticas antes mencionadas la producción de alimento no puede asegurarse incluyendo el factor climático. Aunque al final el empaque indique que en su proceso se hayan controlado estos factores, optimizado recursos y reducido el daño ambiental, no garantiza que sea veraz. Este solo es un ejemplo en el campo de los productos alimenticios y la transparencia que debe exigirse como consumidor.

Mientras que en unas economías el problema no es solo el uso equitativo de los recursos en otros existe el problema de abastecimiento y existencia de recursos. El reto tanto para las naciones en desarrollo, como las desarrolladas, es impulsar el consumo responsable haciendo que en la producción requieran menores insumos y se haga en grandes volúmenes.

El consumo sostenible no es solo cuestión de lograr un uso equitativo de los recursos, sino también incluye nuevas practicas de producción que garanticen no solo la disponibilidad de recursos a un corto plazo si no también la preservación de estos para asegurar la disponibilidad de estos a las generaciones futuras.

Además de la parodia de sitio web de la universidad, también han dado a conocer algunos teaser en vídeos sobre la misma. Acá comparto un par:

Aun las marcas que parecieran no tener cambios lo han tenido, como es el caso de Coca Cola que a lo largo de su existencia  ha agregado nuevos sabores y presentaciones, pero manteniendo siempre su fórmula original, y que cautiva a millones de personas y que lo ha venido haciendo desde el pasado. Las ventas de Coca Cola en el mundo, en lugar de decrecer, han aumentado y las perspectivas de crecimiento no parecen estar en declive.

Otro campo en el que la innovación esta a expectativas de millones de consumidores es el de la tecnología  En este sector se han acortado los ciclos de vida de muchos productos para dar paso a nuevos modelos, con nuevas características, funciones y precios más altos. Como por ejemplo los teléfonos móviles, a menudo se puede comprobar: nuevos lanzamientos equivale a noches de desvelos donde cientos de personas que hasta duermen fuera de las salas de venta un día antes de ser lanzados al mercado y todo por ser el primero en comprarlo y tenerlo.

Para el consumidor el impacto de cambiar su móvil en un tiempo determinado no solo representa el estar bien conectado si no que es ya una expresión de prestigio de estatus social.

Otras veces las innovaciones están diseñadas para un grupo exclusivo y por un tiempo determinado. En abril de 2012, -Nike lanzó una cantidad determinada de sneakers coleccionables de edición limitada a través de un sistema de reserva usando solamente la plataforma de Twitter.

La innovación ha traspasado la generación de nuevos productos o servicios

¿Bastara para algunos ahora tomar un viaje en un crucero o en avión a regiones lejanas?

La compañía Virgin es una de las que observo una nueva oportunidad para realizar turismo “fuera de lo normal” e innovador. Más de 500 personas ya han reservado cupo para realizar viajes a la luna y experimentar la falta de gravedad. (California AP).

Incluso países son propulsores de estas nuevas experiencias, un vuelo turístico de diez días a la Luna costará 100 millones de dólares, según informó el jefe de Programas de vuelos tripulados de la Agencia Federal Espacial de Rusia Alexei Krasnov. (Agencia rusa RIA Novosti).

Pero ¿Qué ventajas o desventajas plantea esta innovación tanto para las compañías como para los consumidores?

Esta innovación aparte de acortar el ciclo de vida ha dejado atrás características como la durabilidad  y se ha optado por producir cada vez más con menores costos, reduciendo tiempos y a mayor escala, pero muchas veces sacrificando la calidad en cuanto a durabilidad.

La era de la innovación exige también a las compañías departamentos de I+D mas estructurados y publicidad realmente impactante. A mayor innovación mayor desarrollo intelectual de muchas personas que pueden expresar sus habilidades y destrezas al diseñar, promover y comercializar bienes novedosos.

Para el “consumidor de innovaciones” implica mayores costos, algunos hasta extremos poniendo su integridad física por conseguirlos (como la persona que vendió un riñón para comprarse un iPad y un iPhone).

La innovación no solo impacta en el ciclo de vida de bienes, impacta también en la vida del ser humano.

Espero en el 2013 seguir compartiendo más contenido. Es un compromiso. Gracias y feliz año para todos.

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada es una tecnología que “consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real.“¹ A diferencia de la realidad virtual, la realidad aumentada no sustituye la realidad física, sino que superpone información a esta.

La realidad aumentada como nueva tendencia en el marketing, ha llevado a algunos a identificarla como “marketing aumentado”. Más allá del nombre que se le quiera dar, la realidad aumentada, en lo personal, la veo como una herramienta para la publicidad y/o comunicación basada en la capacidad de crear una experiencia más próxima al público y, hasta en cierto momento, quizá más personalizada. Sin embargo, esta se encuentra en una etapa temprana y su uso puede ser más diversificado en el contexto del marketing.

¿Y cómo funciona la realidad aumentada en el marketing?

Como recurso publicitario la realidad aumentada permite crear un impacto de tal manera que propicie una recordación publicitaria de la marca o producto. Pero con el avance de nuevas tecnologías que se van incorporando en dispositivos tales como tablets, móviles,  etc. los usos de esta tecnología abarcara muy variadas formas, así por ejemplo “en un futuro no muy lejano, las personas podremos acudir al supermercado, centrarnos en un determinado producto y gracias a los sistemas de Realidad Aumentada, no sólo podremos reconocer y obtener todo tipo de información sobre sus características, sino que además dispondremos de aplicaciones capaces de sugerir o comparar precios de diferentes establecimientos, visualizar ofertas e incluso recomendaciones de productos similares o relacionados”².

Estos son algunos ejemplos del uso de la realidad aumentada en diferentes proyectos de publicidad y comunicación:

Volkswagen

NatGeo

Nokia & Angry Birds

Fuentes:

¹Wikipedia

²Puro Marketing | Realidad aumentada: el futuro del marketing y la publicidad