Cultura Marketing

Google responde: terremoto en Chile

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 28 Feb 2010 19:11:00 +0000

Lo publique ayer en mi otro blog Entre Otras Cosas:

Así como Google ha respondido volcando su infraestructura en la red para ayudar a Haití por el terremoto del pasado 12 de enero que ha dejado más de 200 mil muertes y miles de heridos y damnificados, ahora lo hace para ayudar a Chile por el terremoto de 8.8 en la escala de Richter sufrido esta madrugada en la zona Centrosur de este país. Esta demás detallar los hechos que ya conocemos a través de los diferentes medios noticiosos, Twitter, FB y otros.

En el sitio que Google ha preparado puedes hacer donaciones a UNICEF o a Direct Relief International. Además ha agregado un buscador para indagar y obtener información sobre tus amigos, familia, etc., o para que coloques información sobre alguien que conoces y la puedas compartir.

Por favor, brinda tu ayuda.

Sitio oficial: Google Crisis Response Chile

Salve, excelente diseño de packaging

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Mon, 22 Feb 2010 02:35:00 +0000

Salve, es un producto consitente en agua mineral con un objetivo social. El diseño del packaging es vistoso y muy original, y refleja el propósito de la marca de ayudar con los beneficios obtenidos a diferentes causas sociales que se ven representadas en el mosaico de iconos en la botella. ¡Simple y directo!

Visto en Lovely Package

Cruz Roja Canadiense insta a no olvidarte de Haití

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 21 Feb 2010 17:29:00 +0000

Debido a que los ojos de muchos espectadores y cadenas de TV en el mundo ahora estan sobre Vancouver por los juegos olimpicos de invierno, la Cruz Roja Canadiense esta pidiendo que por favor no nos olvidemos de Haití.

Ellos han desarrollado una excelente campaña en su sitio web y en la TV por medio de un spot que se estará transmitiendo durante los juegos con el objetivo de recordar que los problemas apenas han empezado en Haití y que ahora más que nunca necesita de tu ayuda.

Por cierto: ¿ya diste tu ayuda?

Visto en: expokmasr

Feliz año nuevo 2010

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Thu, 31 Dec 2009 22:52:00 +0000

De todo corazón les deseo un feliz año nuevo. Que tengan muchas bendiciones!

Pentawards 2009, premios al diseño del packaging

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 29 Dec 2009 04:27:00 +0000

En esta ocasión presento los premios Pentawards 2009 a los mejores packaging. Sin más que agregar aquí estan algunos de los galardonados:

Ver más en: blog.pentawards.org

Feliz Navidad y año nuevo!

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Thu, 24 Dec 2009 15:23:00 +0000

Cultura Marketing te desea una feliz navidad y desde ya un feliz año nuevo! Que Dios les bendiga y guie en sus proyectos de año nuevo.

Anuncio de Coca Cola, generación de los 80

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 06 Dec 2009 15:57:00 +0000

Si tu eres de la generación de los 80´s estaras de acuerdo conmigo que este anuncio de Coca-Cola es buenisimo.

La canción de fondo... que decir, un exitaso de los 80´s: Don´t You Forget About Me - Simple Minds

Disfrutalo!

Visto en: Busca spot

Sharepost 01 - noviembre 24 - 2009

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 24 Nov 2009 06:01:00 +0000

Hay muchas cosas que es necesario compartirlas, información valiosa, puntos de vista diferentes, mucho que aprender... en fin toda una gama de conocimiento e información de muchos otros colegas que se dedica a escribir sobre temas de marketing, branding, publicidad y afines, y que hoy me complazco en compartir a través de esta nueva sección : Sharepost { Cultura Marketing }

La idea es compartir uno o dos... o varios post sobre un tema específico. Espero que los post que les comparta les sirvan tanto como a mí me estan ayudando. Y por favor, si utilizas información que acá se comparte (y de cualquier otro blog), favor da los créditos correspondientes... No saludes con sombrero ajeno... se nota y se ve mal.

Bueno acá los primeros post que comparto:

Refinando la comprensión de Twitter: uso y utilidades (Miguel de Fresno). Un post que reúne un grupo de conclusiones muy interesantes acerca del uso y utilidades de Twitter entre usuarios intensivos de esta red social.

La integración de Twitter en la estrategia de promoción (Juan Sobejano). Interesante post que nos habla de las oportunidades que nos puede brindar Twitter para la estrategia promocional.

Y bueno que decir, podes chequear los post de Cultura Marketing sobre el Twitter y el marketing:

Twitter y el marketing (I)

Twitter y el marketing (II)

Descarga 1er Capítulo "La Ciencia del Caos" de Philip Kotler

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 15 Nov 2009 00:09:00 +0000

En Interactividad.org puedes descargar el 1er capítulo del nuevo libro de Philip Kloter: "La Ciencia del Caos: el managment y el Marketing en la era de las turbulencias".

"En épocas de turbulencia, en épocas de crisis, en épocas en las que parece que ir deprisa y ser el primero sea la fórmula del éxito se hace necesario parar y leer a los clásicos, volver a los orígenes del management y del marketing para encontrar las claves. En la “ciencia del caos” Kotler y Caslione hacen este camino y nos ofrecen una excelente hoja de ruta para que las empresas puedan sobrevivir y desarrollarse en tiempos convulsos y de cambio."

Les recomiendo que lo descarguen y si pueden adquiro será mejor. También esta disponible de forma completa en inglés en Marketing & Management.

Gracias a Interactividad.org y Marketing & Management por compartir estos recursos.

Saludos!

Consumidor Verde

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Fri, 13 Nov 2009 00:47:00 +0000

Nuestra sociedad hoy más que nunca demanda una gran cantidad de recursos (alimentos, agua, energía, etc.) que los ecosistemas ya no pueden reemplazarlos con la rapidez necesaria, llegando a un panorama nada prometedor, prácticamente insostenible.

Esta situación es la que cada día hace de la responsabilidad ecológica un tema ineludible y vital para el funcionamiento de los sistemas económicos y sociales alrededor del mundo. Como es de suponer, una buena parte de la responsabilidad recae en las compañías que producen, transforman o explotan los recursos para poder obtener los productos. Sin embargo, la responsabilidad es compartida, pues obviamente sin consumidores no hay productos y por tanto recursos que explotar. Por ello este tema ha repercutido en primer lugar en el consumidor que ha forzado a las compañías a pensar en los aspectos verdes (green issues). Ese cambio de comportamiento ha llevado a los consumidores, de una u otra forma, a tomar banderas a favor de la preservación ecológica. Algunos optan por unirse a fundaciones pro ecológicas, otros toman trincheras en el mercado como consumidores responsables, y algunos por ambas vías. En cualquiera de los casos estos han cambiado sus patrones de consumo, se vuelven más exigentes en cuanto a la amigabilidad de los productos con el ambiente. Así, nos encontramos entonces ante una clase de nuevos consumidores que buscan satisfacer sus necesidades planteándose expectativas con criterios ecológicos. A estos se les identifica como consumidores responsables o consumidores verdes.

El creciente número de estos nuevos consumidores son los que han forzado a las compañías a dar respuestas a esas expectativas haciendo uso del Marketing Verde. El número de estos sigue en aumento, por ejemplo, en Gran Bretaña, de acuerdo al Ethical Consumerist Report de 2007 y 2008, el consumo de productos ecológicos se ha incrementado en los últimos años en un promedio del 18%. El informe Minding the Eco Gap, que consiste en una encuesta online a 1,866 consumidores en Estados Unidos, Gran Bretaña y otros países europeos, sostienen que el 53% de los consumidores toman en cuenta criterios verdes al realizar sus compras.

Un concepto que me gusto mucho para definir el perfil del consumidor verde es el que encontré en un website que justamente ofrece mucha información para estos, consumidorverde.com. El concepto dice: "es un consumidor que tiene una preocupación por el medio ambiente y la traslada a su decisión de compra. Opta por productos y/o servicios que tengan un menor impacto negativo sobre el medio ambiente. Por lo general es una persona con estudios superiores, con actitud crítica y que gusta de estar informado".

Crei conveniente antes de seguir hablando del Marketing Verde, detenerme a escudriñar sobre este elemento indispensable para que exista ese mercado: el consumidor. En otros post, seguiremos tratando sobre este tema y por su puesto sobre el Marketing Verde.

Prints con humor

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 11 Nov 2009 15:37:00 +0000

El humor en la publicidad es un recurso que bien utilizado puede crear recordación. El cuidado que hay que tener es que no se termine recordando solo la situación humoristica, sino el objetivo de la publicidad: el producto o la marca.

Estos son unos prints que me gustaron mucho para compartir.

Video fabuloso de campaña "Create Amazing" de HP

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sat, 07 Nov 2009 16:36:00 +0000

De regreso... después de un lapsus de descanso no anunciado volvemos a esta bonita empresa de bloguear. Y para regresar quiero compartir un fabuloso video que forma parte de la campaña de HP "Create Amazing" que ha comenzado a rondar en varios espacios de la Internet. Técnicas utilizadas: Timelapse (video) y Tilt-shift (fotografía).

Saludos!

Visto en: Ezquizopedia

Actualización: lastimosamente el creador del video hizo una reclamación de autor. Finalmente solo esta foto encontre.

Informe Interbrand: Mejores Marcas Globales 2009

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 23 Sep 2009 05:50:00 +0000

Como el año pasado Interbrand presenta en esta ocasión su informe de las Mejores Marcas Globales 2009. Una vez más Coca-Cola se lleva los laureles del primer lugar por novena vez consecutiva. Sin duda una gran marca. El gigante azul (IBM) y Microsoft conservan sus lugares como segundo y tercero respectivamente.

Google, otra marca de tecnología de gran peso ha subido 3 posiciones. Ahora se ubica en el lugar 7. En el sector de servicios bancarios, HSBC es el que mejor posición ocupa en el lugar 32 (en 2008 era la 27). Citi paso de ser la 19 a la 36. Como se puede apreciar este segundo año de crisis sigue dando duro a las instituciones financieras.

Para ver el informe completo en PDF puedes dar clic aquí.

Audi al estilo de cubo Rubik

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 20 Sep 2009 17:17:00 +0000

La creatividad de este anuncio es estupenda. Sin más que agregar, aqui se los comparto.

Visto en: Puerto Pixel

Publicidad de Windows Phone

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 15 Sep 2009 23:26:00 +0000

Simple y directo!

Claves del nuevo marketing en librería

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 15 Sep 2009 20:53:00 +0000

Este día salió a la luz la copia dura del eBook: "Del 1.0 al 2.0, claves para entender el nuevo marketing". El libro se publica con el nombre "Claves del nuevo marketing, cómo sacarle partido a la web 2.0".Este formato se encontrara disponible solo para el público español por el momento. Sin embargo, para todo aquel que quiera el eBook, aún esta disponible para bajarse. Recomiendo que lo hagas si aun no lo tienes.

Este documento es el resultado de un trabajo colaborativo de expertos de marketing que reúne 22 temas muy útiles para entender la evolución del marketing online y la aplicación del mismo.

Para bajarlo da clic aquí.

Nokia entra al mercado de las netbooks

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 25 Aug 2009 05:26:00 +0000

Nokia se mete a la búsqueda de una parte del pastel en el mercado de las netbooks. Algunos creen que lo esta haciendo demasiado tarde... No importa si es tarde o no, pero a todos los competidores les quitara una parte del pastel. La Booklet 3G de Nokia pretende diferenciarse, principalmente, de las otras en la durabilidad de su bateria: prometen 12 horas de duración. También esta su diseño que se muestra muy elegante.

La publicidad de Nokia de momento ha sido de bajo perfil, pero hay que esperar su lanzamiento oficial en la primera semana de septiembre. Por ahora, les dejo este video que destaca las características de esta interesante netbook.

Visto en: CrushGear

Top 100 de marcas globales mejor valoradas 2009

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 18 Aug 2009 04:57:00 +0000

Millward Brown publico recientemente su informe sobre el Top 100 de marcas globales mejor valoradas en 2009. En este informe Google aparece posicionada como la número uno, seguida de otra gigante de la tecnología: Microsoft.
Seis de las primeras diez son compañías relacionadas a productos de tecnología... nada raro en este mundo globalizado que consume cada día más tecnología. Siguiendo con más datos: De las diez primeras ocho son estadounidenses, una de Europa y otra viene del gigante asiatico: China.
Si quiere conocer más acerca de este ranking da clic aquí.

Cuestión de logos: Pepsi Vrs. Coca Cola

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 09 Aug 2009 07:18:00 +0000

En cuestión de logos Coca-Cola ha sido más conservadora... practicamente su logo no ha variado mucho de la versión original de 1885. Muestro el logo original de Coca-Cola en primer lugar, porque si ha tenido un leve cambio respecto al registrado en 1887, y no como muestra esta infografía que he visto recientemente en la Internet. Por otro lado Pepsi, a ido renovando su logo... Sin embargo, el reciente cambio de logo en lo personal no me ha gustado.

Yahoo! y Microsoft al fin forman alianza

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 29 Jul 2009 19:00:00 +0000

Yahoo! y Microsoft llegan al fin a un acuerdo. Después de que en 2008 Yahoo! rechazara una oferta de Microsoft por 47,500 millones de dólares, por considerarla muy baja. Ahora ambas empresas han firmado un acuerdo por diez años para unir sus infraestructuras de sistemas de búsqueda y de publicidad online. Esto implica, en pocas palabras, que Microsoft podrá hacer uso de la tecnología de Yahoo! para potenciar su buscador Bing (lanzado recientemente) y Yahoo! podrá usar la tecnología de comercialización de Microsoft.

El escenario se vuelve muy interesante en este tipo de tecnología, pues el joint venture de estas empresas busca amenazar el market share de Google que alcanzado el 74% de las búsquedas en Internet en el mercado estadounidense, mientras que Yahoo! alcanza el 16% y Bing el 6.5%. Hay que esperar como reacciona Google a esto.

Anuncio de Aspirina

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 26 Jul 2009 05:25:00 +0000

Aspirina a lanzado este nuevo anuncio en Alemania. Es del tipo de anuncios que te presenta un final inesperado para reforzar la utilidad del producto. Muy bueno.

Ideas y ejemplos de Joint Venture

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 19 May 2009 22:22:00 +0000

Como que debia este post desde hace un buen rato. Meses atras escribi un post sobre los Joint Venture y creo que me hizo falta cerrar algunas ideas respecto a estos... aquí algunas porque este tema es muy amplio.

Veamos los tipos de Joint Venture:

Operaciones controladas conjuntamente: esto implica que las operaciones de un Joint Venture se realizaran haciendo uso de los activos y otros recursos de los participantes sin necesidad de constituir otra empresa. Ejemplo: Nike-Apple con el negocio del kit Nike+iPod

Activos controlados conjuntamente: Igual que el anterior no implica la constitución de otra empresa. Aquí cada participante puede tomar una porción acordada de la producción obtenido de los activos. Esta figura se da más en negocios de la industria del petróleo, minería, explotación de gas natural, entre otros.

Entidades controladas conjuntamente: Esta forma de Joint Venture si supone la creación de una nueva entidad por medio de acciones en donde los participantes tienen derecho sobre una porción de los resultados de la entidad controlada conjuntamente. El ejemplo clásico: Sony Ericsson.

Pero aquí te dejo otros ejemplos de Joint Venture:

FUTJISU + SIEMENS

MSN + NBC

ADIDAS + SAMSUNG (Samsumg F110) Respuesta a NIKE+iPod

FUJI + XEROX
SONY + BMG (Hoy Sony Music)

Primer aniversario de Cultura Marketing

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 19 May 2009 01:42:00 +0000

Mi blog primogénito llega a su primer aniversario. Si! Cultura Marketing ya alcanzo su primer año… me cuesta creerlo un poquito, pero es una realidad. Que decir, este mi estimado blog me ha brindado buenas experiencias: entre ellas, obviamente profundizar un poco más en los diferentes temas de y relacionados al marketing, conocer otras personas con puntos de vista diferentes y aprender de ellos. He tenido la oportunidad de conocer personalmente a otros colegas bloggers del país en un par de evento locales y a otros cuantos del exterior en el Campus Party Iberoamérica 2008. De hecho el Campus Party termino siendo el empujoncito que me metió de cabeza en esto...

Un 17 de mayo de 2008 inicie en Blogger mi blog Marketing y Finanzas Blog el se transformo en Cultura Marketing al darme cuenta que la relación de post sobre temas de marketing sobre los de finanzas eran de 10 a 1, mejor opte por redefinir la temática del blog, llegando a transformarse en lo que es ahora. Todos los post previos ahora son de este, así es para mi siempre han sido la misma cosa.

Con mi blog lo único que pretendo es compartir un poco del conocimiento sobre marketing, exponer lo que estudio, investigo y vivo y ya... Y, que decir, aprendo mucho en cada post que decido compartir...

Doy gracias a Dios en primer lugar después a mis lectores (tal vez pocos, pero muy valiosos para mi), a mis amigos de la universidad, amigos y colegas de la blogosfera salvadoreña, a todos ellos que me han dado animo para seguir en esta bonita empresa: gracias por sus comentarios y sugerencias...

Como diría Cerati: GRACIAS TOTALES!!

PD1: Ahora he iniciado otro blog que tiene que ir creciendo y definirse con el pasar de los post... o a lo mejor se haga multifacético... como sea.

PD2: Espero que antes de terminar 2009 Cultura Marketing tenga algunos cambios de fondo y forma...

Imagen de marca y activo de marca

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sat, 09 May 2009 01:11:00 +0000

Generalmente cuando se habla de fortalecimiento de marca, automaticamente se piensa en imagen de marca. ¿Y qué hay del activo de marca? ¿Y qué es la imagen de marca, entonces? Bien, vamos por parte:

La imagen de marca es una táctica, es decir que sus acciones se limitan a buscar resultados a corto plazo. Esta se concentra básicamente en las ventas, ya sea como parte del plan anual de marketing o bien como parte de una reacción a la competencia.Tanto es su objetivo a corto plazo que bien puede ser delegada a una agencia de publicidad.

El activo de marca es un aspecto estrategico que va a producir efectos en la rentabilidad a largo plazo. El activo de marca va más allá de una imagen, su orientación es crear una identidad de la marca que bien puede ser la ventaja competitiva que diferencie a la marca del resto de sus competidores.La medición del activo de marca es imposible dado su naturaleza cualitativa y por ello se recurre a estimaciones para poder asignarle un valor. Esto hace que la justificación de inversión en crear un activo de marca sea difícil, pues la alta dirección generalmente lo ve con sospechas al no tener certeza de los tiempos, valores y tasas de retornos.

Ejemplos de verdaderos activos de marca: Coca-Cola, IBM, Apple, Microsoft, entre muchos otros que puedes encontrar en el reporte 2008 de marcas globales de Interbrand.

En próximos post hablaremos un poco más acerca de este interesante tema.

Audi Vrs. BMW: batalla de vallas

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sat, 02 May 2009 15:01:00 +0000

Audi y BMW son dos compañías alemanas fabricantes de autos de lujos que compiten por un segmento de mercado de clase alta. Sin duda la competencia de estas compañías ha sido muy dura tanto en la fabricación de mejores modelos como en su publicidad.

En esta ocasión les dejo una muestra de esa dura competencia mostrada en la publicidad. Se trata de un par de vallas publicitarias en una transitada calle de Santa Mónica, CA (Estados Unidos) cercana a Beverly Hills (cerca del target… no olvidar el segmento de mercado). Audi fue el primero en colocar una valla que dice algo así: "Your move, BMW" (Tu mueves, BMW). Esto a manera de dialogo en una partida de ajedrez… y a lo que BMW respondió: "Checkmate" (Jaque Mate).

Hay que esperar el contraataque de Audi.

Vía: Diariomotor