Cultura Marketing

Prints con humor

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 11 Nov 2009 15:37:00 +0000

El humor en la publicidad es un recurso que bien utilizado puede crear recordación. El cuidado que hay que tener es que no se termine recordando solo la situación humoristica, sino el objetivo de la publicidad: el producto o la marca.

Estos son unos prints que me gustaron mucho para compartir.

Video fabuloso de campaña "Create Amazing" de HP

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sat, 07 Nov 2009 16:36:00 +0000

De regreso... después de un lapsus de descanso no anunciado volvemos a esta bonita empresa de bloguear. Y para regresar quiero compartir un fabuloso video que forma parte de la campaña de HP "Create Amazing" que ha comenzado a rondar en varios espacios de la Internet. Técnicas utilizadas: Timelapse (video) y Tilt-shift (fotografía).

Saludos!

Visto en: Ezquizopedia

Informe Interbrand: Mejores Marcas Globales 2009

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 23 Sep 2009 05:50:00 +0000

Como el año pasado Interbrand presenta en esta ocasión su informe de las Mejores Marcas Globales 2009. Una vez más Coca-Cola se lleva los laureles del primer lugar por novena vez consecutiva. Sin duda una gran marca. El gigante azul (IBM) y Microsoft conservan sus lugares como segundo y tercero respectivamente.

Google, otra marca de tecnología de gran peso ha subido 3 posiciones. Ahora se ubica en el lugar 7. En el sector de servicios bancarios, HSBC es el que mejor posición ocupa en el lugar 32 (en 2008 era la 27). Citi paso de ser la 19 a la 36. Como se puede apreciar este segundo año de crisis sigue dando duro a las instituciones financieras.

Para ver el informe completo en PDF puedes dar clic aquí.

Audi al estilo de cubo Rubik

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 20 Sep 2009 17:17:00 +0000

La creatividad de este anuncio es estupenda. Sin más que agregar, aqui se los comparto.

Visto en: Puerto Pixel

Publicidad de Windows Phone

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 15 Sep 2009 23:26:00 +0000

Simple y directo!

Claves del nuevo marketing en librería

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 15 Sep 2009 20:53:00 +0000

Este día salió a la luz la copia dura del eBook: "Del 1.0 al 2.0, claves para entender el nuevo marketing". El libro se publica con el nombre "Claves del nuevo marketing, cómo sacarle partido a la web 2.0".Este formato se encontrara disponible solo para el público español por el momento. Sin embargo, para todo aquel que quiera el eBook, aún esta disponible para bajarse. Recomiendo que lo hagas si aun no lo tienes.

Este documento es el resultado de un trabajo colaborativo de expertos de marketing que reúne 22 temas muy útiles para entender la evolución del marketing online y la aplicación del mismo.

Para bajarlo da clic aquí.

Nokia entra al mercado de las netbooks

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 25 Aug 2009 05:26:00 +0000

Nokia se mete a la búsqueda de una parte del pastel en el mercado de las netbooks. Algunos creen que lo esta haciendo demasiado tarde... No importa si es tarde o no, pero a todos los competidores les quitara una parte del pastel. La Booklet 3G de Nokia pretende diferenciarse, principalmente, de las otras en la durabilidad de su bateria: prometen 12 horas de duración. También esta su diseño que se muestra muy elegante.

La publicidad de Nokia de momento ha sido de bajo perfil, pero hay que esperar su lanzamiento oficial en la primera semana de septiembre. Por ahora, les dejo este video que destaca las características de esta interesante netbook.

Visto en: CrushGear

Top 100 de marcas globales mejor valoradas 2009

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 18 Aug 2009 04:57:00 +0000

Millward Brown publico recientemente su informe sobre el Top 100 de marcas globales mejor valoradas en 2009. En este informe Google aparece posicionada como la número uno, seguida de otra gigante de la tecnología: Microsoft.
Seis de las primeras diez son compañías relacionadas a productos de tecnología... nada raro en este mundo globalizado que consume cada día más tecnología. Siguiendo con más datos: De las diez primeras ocho son estadounidenses, una de Europa y otra viene del gigante asiatico: China.
Si quiere conocer más acerca de este ranking da clic aquí.

Cuestión de logos: Pepsi Vrs. Coca Cola

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 09 Aug 2009 07:18:00 +0000

En cuestión de logos Coca-Cola ha sido más conservadora... practicamente su logo no ha variado mucho de la versión original de 1885. Muestro el logo original de Coca-Cola en primer lugar, porque si ha tenido un leve cambio respecto al registrado en 1887, y no como muestra esta infografía que he visto recientemente en la Internet. Por otro lado Pepsi, a ido renovando su logo... Sin embargo, el reciente cambio de logo en lo personal no me ha gustado.

Yahoo! y Microsoft al fin forman alianza

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 29 Jul 2009 19:00:00 +0000

Yahoo! y Microsoft llegan al fin a un acuerdo. Después de que en 2008 Yahoo! rechazara una oferta de Microsoft por 47,500 millones de dólares, por considerarla muy baja. Ahora ambas empresas han firmado un acuerdo por diez años para unir sus infraestructuras de sistemas de búsqueda y de publicidad online. Esto implica, en pocas palabras, que Microsoft podrá hacer uso de la tecnología de Yahoo! para potenciar su buscador Bing (lanzado recientemente) y Yahoo! podrá usar la tecnología de comercialización de Microsoft.

El escenario se vuelve muy interesante en este tipo de tecnología, pues el joint venture de estas empresas busca amenazar el market share de Google que alcanzado el 74% de las búsquedas en Internet en el mercado estadounidense, mientras que Yahoo! alcanza el 16% y Bing el 6.5%. Hay que esperar como reacciona Google a esto.

Anuncio de Aspirina

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 26 Jul 2009 05:25:00 +0000

Aspirina a lanzado este nuevo anuncio en Alemania. Es del tipo de anuncios que te presenta un final inesperado para reforzar la utilidad del producto. Muy bueno.

Ideas y ejemplos de Joint Venture

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 19 May 2009 22:22:00 +0000

Como que debia este post desde hace un buen rato. Meses atras escribi un post sobre los Joint Venture y creo que me hizo falta cerrar algunas ideas respecto a estos... aquí algunas porque este tema es muy amplio.

Veamos los tipos de Joint Venture:

Operaciones controladas conjuntamente: esto implica que las operaciones de un Joint Venture se realizaran haciendo uso de los activos y otros recursos de los participantes sin necesidad de constituir otra empresa. Ejemplo: Nike-Apple con el negocio del kit Nike+iPod

Activos controlados conjuntamente: Igual que el anterior no implica la constitución de otra empresa. Aquí cada participante puede tomar una porción acordada de la producción obtenido de los activos. Esta figura se da más en negocios de la industria del petróleo, minería, explotación de gas natural, entre otros.

Entidades controladas conjuntamente: Esta forma de Joint Venture si supone la creación de una nueva entidad por medio de acciones en donde los participantes tienen derecho sobre una porción de los resultados de la entidad controlada conjuntamente. El ejemplo clásico: Sony Ericsson.

Pero aquí te dejo otros ejemplos de Joint Venture:

FUTJISU + SIEMENS

MSN + NBC

ADIDAS + SAMSUNG (Samsumg F110) Respuesta a NIKE+iPod

FUJI + XEROX
SONY + BMG (Hoy Sony Music)

Primer aniversario de Cultura Marketing

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 19 May 2009 01:42:00 +0000

Mi blog primogénito llega a su primer aniversario. Si! Cultura Marketing ya alcanzo su primer año… me cuesta creerlo un poquito, pero es una realidad. Que decir, este mi estimado blog me ha brindado buenas experiencias: entre ellas, obviamente profundizar un poco más en los diferentes temas de y relacionados al marketing, conocer otras personas con puntos de vista diferentes y aprender de ellos. He tenido la oportunidad de conocer personalmente a otros colegas bloggers del país en un par de evento locales y a otros cuantos del exterior en el Campus Party Iberoamérica 2008. De hecho el Campus Party termino siendo el empujoncito que me metió de cabeza en esto...

Un 17 de mayo de 2008 inicie en Blogger mi blog Marketing y Finanzas Blog el se transformo en Cultura Marketing al darme cuenta que la relación de post sobre temas de marketing sobre los de finanzas eran de 10 a 1, mejor opte por redefinir la temática del blog, llegando a transformarse en lo que es ahora. Todos los post previos ahora son de este, así es para mi siempre han sido la misma cosa.

Con mi blog lo único que pretendo es compartir un poco del conocimiento sobre marketing, exponer lo que estudio, investigo y vivo y ya... Y, que decir, aprendo mucho en cada post que decido compartir...

Doy gracias a Dios en primer lugar después a mis lectores (tal vez pocos, pero muy valiosos para mi), a mis amigos de la universidad, amigos y colegas de la blogosfera salvadoreña, a todos ellos que me han dado animo para seguir en esta bonita empresa: gracias por sus comentarios y sugerencias...

Como diría Cerati: GRACIAS TOTALES!!

PD1: Ahora he iniciado otro blog que tiene que ir creciendo y definirse con el pasar de los post... o a lo mejor se haga multifacético... como sea.

PD2: Espero que antes de terminar 2009 Cultura Marketing tenga algunos cambios de fondo y forma...

Imagen de marca y activo de marca

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sat, 09 May 2009 01:11:00 +0000

Generalmente cuando se habla de fortalecimiento de marca, automaticamente se piensa en imagen de marca. ¿Y qué hay del activo de marca? ¿Y qué es la imagen de marca, entonces? Bien, vamos por parte:

La imagen de marca es una táctica, es decir que sus acciones se limitan a buscar resultados a corto plazo. Esta se concentra básicamente en las ventas, ya sea como parte del plan anual de marketing o bien como parte de una reacción a la competencia.Tanto es su objetivo a corto plazo que bien puede ser delegada a una agencia de publicidad.

El activo de marca es un aspecto estrategico que va a producir efectos en la rentabilidad a largo plazo. El activo de marca va más allá de una imagen, su orientación es crear una identidad de la marca que bien puede ser la ventaja competitiva que diferencie a la marca del resto de sus competidores.La medición del activo de marca es imposible dado su naturaleza cualitativa y por ello se recurre a estimaciones para poder asignarle un valor. Esto hace que la justificación de inversión en crear un activo de marca sea difícil, pues la alta dirección generalmente lo ve con sospechas al no tener certeza de los tiempos, valores y tasas de retornos.

Ejemplos de verdaderos activos de marca: Coca-Cola, IBM, Apple, Microsoft, entre muchos otros que puedes encontrar en el reporte 2008 de marcas globales de Interbrand.

En próximos post hablaremos un poco más acerca de este interesante tema.

Audi Vrs. BMW: batalla de vallas

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sat, 02 May 2009 15:01:00 +0000

Audi y BMW son dos compañías alemanas fabricantes de autos de lujos que compiten por un segmento de mercado de clase alta. Sin duda la competencia de estas compañías ha sido muy dura tanto en la fabricación de mejores modelos como en su publicidad.

En esta ocasión les dejo una muestra de esa dura competencia mostrada en la publicidad. Se trata de un par de vallas publicitarias en una transitada calle de Santa Mónica, CA (Estados Unidos) cercana a Beverly Hills (cerca del target… no olvidar el segmento de mercado). Audi fue el primero en colocar una valla que dice algo así: "Your move, BMW" (Tu mueves, BMW). Esto a manera de dialogo en una partida de ajedrez… y a lo que BMW respondió: "Checkmate" (Jaque Mate).

Hay que esperar el contraataque de Audi.

Vía: Diariomotor

Print de Alka-Seltzer entre platos tipicos

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 28 Apr 2009 23:39:00 +0000

Muy curiosos los print de Alka-Seltzer diseñados por BBDO Guatemala. No sé si llegara a lograr su cometido... pues me parece algo confuso al tratar de destacar el producto entre un negocio ficticio y unos cuantos platillos típicos de la región. Sin embargo, el diseño no deja de ser interesante.

Frases de Marketing

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Fri, 24 Apr 2009 21:13:00 +0000

"Se trata de intentar que para un consumidor una marca forme parte de su vida, que se alcance un alto nivel de implicación"

-Stan Rapp

Apple presenta sus buenos resultados gracias al iPhone

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Fri, 24 Apr 2009 19:55:00 +0000

El iPhone sigue demostrando que es un producto líder. Apple ha obtenido buenos resultados en este segundo trimestre del año fiscal 2009 y todo gracias al iPhone que ha crecido en 123%. Son alrededor de 3.79 millones de unidades vendidas en este primer trimestre. Si haces la cuenta, son 42,111 unidades por día… que es lo mismo decir 29 iPhone por minuto. Wow!

Ver el reporte Best March Quarter Revenue and Earnings in Apple History.

Y aun más: iPhone ha alcanzado mil millones de descargasde aplicaciones en los últimos 9 meses. Con ello demuestra su liderazgo en el mercado. Tomemos en cuenta que el iPhone ahora es más accesible en precio y en plaza.

Cabinas para dormir... ¿en el aeropuerto?

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Fri, 24 Apr 2009 18:40:00 +0000

Dando una vuelta por markarina.com me encuentro con este novedoso producto que por el momento solo esta disponible en el aeropuerto de Múnich, Alemania. Son cabinas para dormir en el aeropuerto... Tienen un espacio razonable para que duermas esperando el próximo vuelo, etc., etc.,

Haber cuando lo podemos ver este producto en otras lugares… y en otros países por supuesto. Si quiere ver un poquito más de este producto innovador ve a Napcabs que son los fabricantes.

Día de la Tierra

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 22 Apr 2009 17:52:00 +0000

Hoy 22 de abril se celebra el día de la tierra y entrootrascosas.com y culturamarketing.blogspot.com se unen a esta celebración.

Por favor, salva tu planeta... el único que tenemos: el planeta tierra.

Acá dejo 10 ideas que leí en ecosofia.com para colaborar en salvar a nuestro planeta:
Pero antes:

como dice el viejo lema ecologista: Piensa globalmente, actúa localmente. ¡Y no sólo para el "Día de la Tierra", sino durante el resto del año!

1. Planta un árbol en tu jardín, o una planta en un macetero: alegrará tu hogar, la vista y será de verdadero provecho para tu vida y el medio ambiente en general.
2. Organízate con un grupo de amigos o compañeros y donen un par de horas de servicio comunitario al vecindario: se puede hacer limpieza de las basuras y desperdicios de un parque cercano, de una playa, de un par de calles aledañas. Donde quiera que veas basura, lánzala al contenedor o basurero más cercano.
3. Celebra la biodiversidad dejando vivir a los animales: deja gradualmente de comer carne. Lo agradecerá tu cuerpo, los animales y el medio ambiente.
4. Camina o monta tu bicicleta en vez de conducir o tomar el transporte público. Aprovecha los últimos calores del hemisferio sur, y la incipiente primavera en el hemisferio norte: huele el aire, observa los árboles, las flores, los pájaros urbanos. Te servirá como ejercicio y como manera de encontrarse en una naturaleza -alterada por la ciudad, pero que nunca deja de estar presente en nuestra vida diaria.
5. No tomes baños de bañera y dúchate más brevemente. La cantidad promedio de agua que se ocupa en una ducha caliente de 10 minutos es monstruosa: 230 litros, gastados en un breve tiempo y que van a dar al desague.
6. Comienza a hacer compost, separa y recicla la basura de manera más integral, dona la ropa que no usas y está en buen estado a una institución de beneficencia, lleva tus desechos tecnológicos a puntos de recogida. Si no existe un sistema de reciclaje o separación de desechos donde vives, escribe a las autoridades, a la prensa, o pide una cita con los responsables locales para pedirles un involucramiento mayor en temas de medio ambiente. Al final, nos compete e involucra a todos.
7. Pide en tu biblioteca local libros sobre temas medio ambientales o de ecología e inspírate en ellos para actuar localmente.
8. Apaga la calefacción innecesaria, apaga las bombillas (ampolletas) encendidas de más. Si comienza el frío abrígate para estar en casa y bebe líquidos calientes (té, tizanas); si comienza el calor abre tu ventana y apaga el aire acondicionado. Trata de disminuir tu huella ecológica.
9. Haz un paseo a un parque o reserva natural. ¿Qué mejor manera de celebrar el día de la Tierra admirando la Naturaleza en su belleza más original y elemental?
10. Hazte socio o benefactor de alguna organización ambiental local, nacional o internacional. Ellos te podrán dar más información sobre todos los temas de tu interés y que podrás difundir en tu comunidad.

Twitter y el Marketing ( 2da parte)

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Sun, 12 Apr 2009 01:29:00 +0000

Twitter definitavamente es una herramienta de comunicación que te permite llegar a tu mercado e inclusive al publico adyacente..., sin embargo hay unas cuantas reglas para que el uso de la herramienta sea efectivo y eficiente. En el post anterior dejaba unas cuantas recomendaciones al respecto. En esta ocasión comparto estas 10 reglas para hacer marketing en Twitter tomadas de twitip.com y vistas en marketingdirecto.com:

1. Postear a menudo no es sinónimo de spamear. Todos los usuarios deberían conocer la diferencia entre postear y spamear. En Twitter no se puede, ni se quiere, enviar spam: es una plataforma para el intercambio social y aunque pueda ser tentador enviar spam, nadie iba a sacar provecho de ello; ni siquiera el spammer, que dejaría de recibir visitas.

2. Pensar antes de promocionar. Antes de enviar algo a Twitter, hay que reflexionar en lo que se quiere hacer saber a los usuarios sobre la empresa. Twitter es una plataforma ideal para la promoción, si se sabe hacer de forma inteligente.

3. Pensar antes de hablar. Lo que se quiere comunicar al público es un elemento decisivo y hay que pensarlo bien para poder comunicar un mensaje efectivo en 140 caracteres, ya sea una aportación o una respuesta. Si se es un experto en comunicación comercial online, no habrá ningún problema con Twitter.

4. Aprender cómo se comunica de forma eficaz en Twitter. Conseguir una comunicación eficaz es uno de los principales retos para el marketing en Twitter. Twitter es un medio para la conversación, pero solo cuando se es capaz de comunicarse de forma eficaz con los usuarios.

5. Entrar en la comunidad. Los bloggers sólo consiguen cierta relevancia cuando están integrados en la comunidad. Pero una vez que se está dentro, se puede conversar tanto con las empresas como con los consumidores y, lo que es más importante, obtener feedback.

6. Aprovechar al máximo la cuenta. En el espacio personal en Twitter hay que incluir foto y alguna información sobre la empresa. Cuanto mejor conozcan al autor los usuarios, más a menudo volverán a su perfil en Twitter.

7. Planificar los mensajes. Para hacer un uso óptimo de la plataforma hay que planificar bien la comunicación y esbozar y planificar los mensajes antes de lanzarlos a la red.

8. No excederse en la promoción del producto. Es mejor enviar poca información sobre la empresa y sus productos, pero que sea relevante, que bombardear a los seguidores.

9. Facilitar la conversación. Twitter no sirve solo para el intercambio de información; también sirve para plantear preguntas, como la evaluación o valoración de un producto por los usuarios, por ejemplo.

10. Suscribirse a feeds relevantes. Cuando un usuario se suscribe a un feed de Twitter, el autor recibe una notificación; de este modo se llama la atención del autor hacia la empresa.

Frases de Marketing

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 07 Apr 2009 01:52:00 +0000

El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas.

Philip Kotler

Twitter y el Marketing (I)

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Wed, 25 Mar 2009 04:24:00 +0000

El twitter es una herramienta de la web 2.0 creada por Jack Dorsey en el 2006. Es una página de microblogging que actualmente solo se encuentra en los idiomas inglés y japones.

Ha ganado mucho terreno entre bloggers o simplemente entre las personas que quieren dar a conocer un poco de sí a través de 140 caracteres respondiendo a la pregunta What are you doing?

Su uso es muy variado, desde la narración de sucesos, intercambio de opiniones, dar a conocer cosas que nos interesa y queremos compartir con los demás, etc., etc.Dado la versatibilidad del twitter, este también puede ser usado en el marketing. Son muchas las organizaciones que ya tienen una cuenta de twitter. Algunos ejemplos:

BBC (@bbcsitech)

CNN(@@cnnbrk)

e-Dreams (@dreamito)

JetBlue (@JetBlue)

Amazon (@amazondeals)

Incluso en el marketing político estuvo presente en las elecciones pasadas en Estados Unidos:

Barack Obama (@BarackObama)

Algunos de los temores que se pueden presentar para tener una cuenta twitter corporativa es: cómo voy a destacar entre la gran cantidad de mensajes sobre personas que están contando que están viendo en la TV, que canción están escuchando, decidiendo que ropa usara, que está comiendo, conversando, intercambiando opiniones y muchas cosas triviales. Bueno, no hay que temer tanto. Ya varias empresas, como las citadas anteriormente, están demostrando que twitter puede ser una excelente herramienta en el mix de comunicaciones corporativas.

Por el momento dejo unos consejos esenciales:

Debes formar una buena base de followers y sabe identificar bien tu segmento de mercado.
Es importante que tú también sigas a otros. Así puedes ir expandiéndote más en la red. Recuerda que es una comunidad.
Postea a diario. Si bien no todo el día, pero si unos cuantos posteos en el día te ayudaran. Ten en cuenta que el último post del día debe ser bien aprovechado porque es el que más tiempo permanece.
Si la empresa tiene contenido on line, debe postear links hacia ellos. No abuses de estos post, porque puedes ser catalogado como spam del twitter.

Hay mucho que hablar sobre twitter y el marketing, ya tendré otro post al respecto.

Concentrate en el camino

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Tue, 24 Mar 2009 23:20:00 +0000

Cellucom, una empresa dedicada a la distribución de productos tecnológicos, entre ellos teléfonos celulares, ha lanzado una campaña con un mensaje claro y muy importante: "Concentrate on the road, not your conversation" (Concéntrate en el camino, no en la conversación). Es una campaña de concientización para los usuarios que acostumbran distraerse hablando por teléfono mientras conducen. Dicha causa de accidentes automovilísticos ha venido en aumento en los últimos años.

Este es un ejemplo más de publicidad de marketing social.

Violencia domestica - Actua ya!

noreply@blogger.com (Marlon Melara) — Mon, 23 Mar 2009 03:18:00 +0000

Esta pieza publicitaria de Amnistía Internacional es cruda pero muy cierta. Lo que podría interpretar del mensaje es: Si ya como recién casada sufriste de violencia domestica, ¿qué te hacer pensar que será diferente? (qué no lo vuelve hacer). El sueño de color de rosa se acabo y es hora de actuar denunciándolo.

Bueno así lo veo.

El impreso esta calzado con el siguiente texto a tomar muy en cuenta:

"1 de cada 5 mujeres son victimas de violencia domestica. ACTUA YA" - Amnistía Internacional