Aujourd’hui, l’événementiel s’amuse dans la rue et la rue le lui rend bien. Plusieurs constructeurs automobiles ont d’ailleurs choisi ce biais pour le lancement de leurs véhicules. Ils y ont également intégré les réseaux sociaux pour augmenter le potentiel de buzz.

C’est le cas de BMW pour la promotion de sa série 1 en Afrique du Sud. A cette occasion, les passants pouvaient participer à un tournoi de jeu vidéo. Le gameplay était simple : 2 candidats s’affrontaient en conduisant les voitures à l’aide de tablettes Galaxy Tabs  et pouvaient suivre leur course en temps réel sur un écran de 108m².

Pour la dimension sociale et afin d’accéder à la course, les participants devaient se connecter à Facebook. A la fin de la course, ils pouvaient partager leur score sur Facebook et voir le classement général sur la page BMW.

Mini, afin de promouvoir à la fois sa page Facebook et la Mini Countryman en Belgique et au Luxembourg, a mis en place le jeu « Fan the flame ». Le principe : une Mini Countryman était placée sur un parking sur une pente à 15% et était simplement retenue par une corde.  Sous la corde, une flamme. En « likant » la fan page de la marque, les internautes pouvaient déclencher à distance la flamme jusqu’à ce que la corde lâche et libère la voiture. L’internaute dont le « like » a permis de libérer la voiture a ainsi remporté une Mini Countryman.

Ces marques ont su allier street marketing et réseaux sociaux afin de créer le buzz autour d’un lancement. Aujourd’hui, un jeu sur Facebook ou une action de street marketing n’auront d’impact que s’il y a une réelle synergie entre les deux.

Types d’innovation :

• Commande à distance
• Transmission en temps réel
• Street marketing et réseaux sociaux

Exemples d’utilisation :

• Lancements / promotions
• Inaugurations

Le début de l’année est généralement une période de bilan mais aussi période de résolutions et de projets. L’équipe de Cultureevenement.com a du faire preuve de flair pour  dénicher quelles seront les grandes tendances de l’année à venir. Voici donc nos prévisions pour 2012.

1.    LES RESEAUX SOCIAUX

Constantes devenues incontournables de toute campagne de communication 360°, les réseaux sociaux n’ont jamais été aussi présents dans la communication événementielle. Les marques connaissent l’importance de ces nouveaux supports et cherchent constamment à accroitre leur visibilité sur Facebook, Twitter et Foursquare, pour ne citer que les plus importantes plateformes.
Et la notion de SoLoMo apparue ces derniers mois n’a en rien inversée la tendance, bien au contraire !

• La RFID

Par le biais d’un badge ou d’un bracelet RFID, des posts automatiques, des envois de photos, de vidéos, des checks de lieux peuvent être générés automatiquement aussi bien sur le profil du participant que sur la fanpage de la marque (ou sur les deux à la fois).

• Le mur communautaire

Les murs communautaires ont également le vent en poupe. Ils permettent aux participants lors d’événements grand public ou internes de s’exprimer via les plateformes communautaires. L’animation consiste à récupérer les messages postés sur les réseaux sociaux et de les afficher de manière animée lors de l’événement. Toutes les animations sont possibles pour faire apparaitre les messages de manière ludique, comme sous forme de vitrine interactive, à l’exemple du Barneys Madison Avenue qui s’est offert une constellation de tweets en ce début d’année.

Il est également possible d’y ajouter une mécanique de jeu concours.

• Le QR code

Via son Smartphone, un scan de QR code sur la devanture d’une boutique ou sur une PLV pour générer un post automatique en quelques clics sur une page Facebook ou Twitter. Les visiteurs peuvent donc informer leurs amis qu’ils sont dans tel lieu, qu’ils aiment tel article ou encore partager une offre promotionnelle. Ou comment faire du shopping entre amis…sans ses amis !

2.    LES SYSTEMES DE VIDEO-PROJECTION

Certainement l’une des tendances les plus créatives sur le plan artistique. Bien que l’outil ne soit pas nouveau, l’utilisation qui en est faite depuis ces dernières années ne cesse d’innover. De plus, principalement proposés en événements de rue et destinés au grand public, les systèmes de vidéo-projection génèrent un buzz médiatique aux retombées indubitables. Voici trois types distincts mais pourtant associables.

• La projection monumentale

Même si le principe technique n’est pas franchement innovant et relativement simple, les contenus, quant à eux, sont de plus en plus travaillés. En exemple, cette projection dans le cadre de la Fêtes des Lumières 2011 à Lyon.

•  Le mapping vidéo

Qu’il soit en façade mapping ou sur un volume quelconque, le mapping vidéo donne des possibilités visuelles époustouflantes qui ne laissent aucun public indifférent.

• La projection interactive

Sans doute le système de vidéo-projection le plus surprenant à l’heure actuelle. Et les marques l’ont déjà compris, à la vue du nombre croissant de vitrines interactives que 2011 a compté. Cette année, le Science Museum de Londres s’est vu recouvert d’une projection interactive qui a du punch, c’est peu de le dire !

3.    LA DETECTION DE MOUVEMENT

On vous en a déjà parlé à multiples reprises dans nos articles et ce n’est que le début ! En effet, depuis que la détection de mouvement s’invite dans les foyers par le biais des consoles de jeu, signe d’une démocratisation de cette technologie, on retrouve celle-ci dans bon nombre d’événements interactifs. Ci-dessous, trois exemples d’utilisation de ce système, ce qui laisse présager de belles surprises pour l’année à venir.

• La présentation dynamique

Le fantasme de tout animateur de séminaire : présenter ses contenus à la façon de Tom Cruise dans Minority Report ! C’est aujourd’hui possible grâce aux systèmes de détection de mouvement actuels. Ainsi, un simple mouvement de bras de haut en bas suffit pour faire défiler vos slides Powerpoint ou  un écartement des mains en diagonales pour agrandir une photo. Voici de quoi apporter un peu de vie à vos présentations !

• La vitrine interactive

Animation événementielle ayant fortement la côte en ce moment, les projets de ce type n’ont de cesse d’innover en combinant à la détection de mouvement d’autres technologies telles que la réalité augmentée, le système vibrasound ou les réseaux sociaux. Une nouvelle façon de faire du lèche-vitrine en leur donnant un goût technologique ! Pour exemple, le projet #Tweetpositive : les tweets postés préalablement sont ici représentés sous forme d’insectes volants que les passants doivent « attraper » pour les lire.

Il en résulte que le domaine de l’animation événementielle tend à s’orienter de plus en plus vers la proximité client en allant à sa rencontre, en le plaçant au cœur de l’interaction et se servant de sa singularité (habitudes de consommation, ses réseaux sociaux,…). Le participant n’est plus seulement spectateur/acteur de l’animation mais aussi relais médiatique.

A l’occasion des fêtes de fin d’années, MOONDA EVENT a mis en place pour le compte de l’agence de communication événementielle Vok Dams à Wuppertal en Allemagne, une animation interactive et participative.

Chaque année Vok Dams fait des cadeaux à ses clients. Pour 2011, l’agence a décidé de donner la somme correspondante à une association tout en laissant le choix de cette dernière aux internautes.
Sur internet, 4 associations étaient présentées. A chaque association était associée une couleur.
Les participants se rendaient donc sur le site internet de Vok Dams et sélectionnaient une couleur. Après avoir rempli leur nom et adresse mail, ils voyaient la façade des locaux de Vok Dams s’illuminer dans la couleur sélectionnée.

Retrouvez l’animation en cliquant ici :

http://www.vokdams.de/charity/vote

Types d’innovation :

• Commande à distance
• Application web

Exemples d’utilisation :

• Inauguration de magasins
• Projection monumentale
• Fêtes de fin d’année

Le mur interactif du nouveau service d’admission de l’université de Dayton (Ohio)

Le processus d’inscription ou de dépôt de candidature dans les universités après le lycée peut être une période angoissante où l’on a du mal à imaginer ce qui nous attend.
L’université de Dayton dans l’Ohio a inauguré son nouveau service d’admissions développant un environnement interactif composé d’un mur doté à un système de détection de mouvement.

Un mur qui, avec un mélange de projection interactive en temps réel, d’animation et de « live-action » à détection de mouvements, permet aux futurs étudiants de découvrir ce qu’il se cache derrière la façade de l’université.

Les étudiants actuels se filment, les transmissions sont diffusées en temps réel sur le mur interactif du service admissions, activées au centre d’un cadre coloré qui échange avec son auditoire par le mouvement des personnes se trouvant devant.

Cette bonne utilisation des technologies de détection de mouvements favorise l’attrait des participants mais aussi la création de buzz et la valorisation de l’institution à l’origine de l’opération.

Types d’innovation :

• Détection de mouvements
• Diffusion en temps réel

Exemples d’utilisation :

• Street marketing
• Promotion d’entreprise
• Manifestation culturelle
• Promotion de voyages

Voilà le type de statut Facebook s’inscrivant complètement dans l’application du SoLoMo : par le biais d’une application mobile dédiée, j’exprime sur les réseaux sociaux la localisation de ma consommation actuelle. Réciproquement, le SoLoMo peut aussi consister à communiquer avec le consommateur sur son mobile en fonction de sa localisation.
Mais est-ce que cette approche marketing a un intérêt dans le domaine de l’événementiel ? Si oui, comment l’appliquer ?
Bien que l’intitulé n’était pas encore existant, le domaine de l’animation interactive tend à croiser ces trois principes depuis quelques années déjà. :
- Les murs communautaires (cf. article « Murs interactifs et médias sociaux : nouveaux supports de l’événementiel de rue » ) : avec son support mobile, le participant communique avec les autres participants via les réseaux sociaux par la diffusion des messages en un lieu défini.
- Les chasses aux trésors virtuelles (cf. article « Chasse aux trésors virtuelle : votre campagne événementielle au cœur de la ville ») : par son support mobile, le participant peut localiser les indices en fonction de sa propre position et poster des commentaires sur les réseaux sociaux quand à son évolution dans le jeu.

Cet été, la marque Diesel a mis en place dans plusieurs de ses boutiques des QR-Codes rattachés à leurs produits afin que les clients, grâce à leur smartphone, puissent partager leurs articles préférés avec leurs amis sur Facebook.

En septembre dernier, Coca-Cola a mis en place en Australie un jeu basé sur le SoLoMo : L’emplacement d’un distributeur de canettes rouges était signalé sur Foursquare. La première personne à se rendre sur place et acheter une canette se voyait remettre un bon d’achat de 300$.

Insufflée par les innovations technologiques et l’évolution des modes de consommation de ces dernières années, la notion de SoLoMo va devenir incontournable à toute campagne événementielle.

* : acronyme de Social, Local, Mobile.

Types d’innovation :

• Application mobile
• Géolocalisation
• Réseaux sociaux

Exemples d’utilisation :

• Créer du trafic en point de vente
• Street marketing
• Affichage informatif
• Evénement participatif

Dernièrement Evian a relayé sa campagne « Live Young » en plein cœur de Chicago via des abribus interactifs. Les passants, en attendant leur bus, pouvaient lancer, via un écran tactile, la vidéo du bébé danseur.

Nivéa, pour fêter ses 100 ans, a créé le buzz aux Pays-Bas (Amsterdam) en Août dernier en permettant aux passants de se prendre en photo depuis un abribus. Ces dernières étaient ensuite récupérées pour être diffusées sur un immense écran en plein cœur de la ville. Les photos étaient aussi visibles sur le site de la marque : http://www.nivea.nl/Advies-Tips/ext/nl-NL/100jaar

Egalement, l’Agence de la Santé et des Service Sociaux (ASSS), pour promouvoir les métiers médicaux, a mis en place un abribus interactif au Canada. L’image représentait un homme sur un lit d’hôpital dont le cœur ne bat plus. Il suffisait alors aux passants de poser leurs mains directement sur le cœur de l’homme pour lui faire un massage cardiaque et donc le réanimer.

A Londres, Pruhealth un fournisseur d’assurances maladies Anglais, a transformé un abribus en un distributeur d’oranges. Un message, « Help yourself », incitait les passants à manger une orange pour prendre soin de leur santé.

A San Francisco, pour promouvoir les applications mobiles Yahoo, 20 abribus les plus fréquentés de San Francisco ont été équipés d’un écran digital tactile géant où 4 jeux étaient proposés. Ces derniers correspondaient aux caractéristiques des applications mobiles proposées par Yahoo. Les utilisateurs s’affrontaient sur des jeux en live pour tenter de gagner le plus de points possible. Un système de classement par quartier était mis en place.

Moins récent mais tout aussi intéressant, deux marques de téléphonie mobile, Nokia et Solo, ont mis en place des abribus interactifs dans plusieurs grandes villes du Canada et ce dans le cadre du lancement d’un nouveau talkie-walkie. Les passants pouvaient communiquer avec leurs homologues à l’autre bout du pays.

Le Massachusetts Institute ot Technology (MIT), a dévoilé un de ses futurs projets, à savoir l’Abribus de la ville de demain. Informatif, interactif et communautaire, cet abribus s’inscrit dans une nouvelle ère.

Les abribus sont donc un véritable terrain de jeu pour les annonceurs publicitaires qui ne manquent pas d’imagination pour nous faire patienter en attendant le bus !

Exemples d’utilisation :

• Lancement d’un produit / service
• Créer du trafic en point de vente
• Street marketing
• Affichage informatif

Types d’innovation :

• Prise de photos
• Ecran tactile / interactif
• Connexion internet
• Réseaux sociaux

Nous sommes bien d’accord, chercher à connecter un babyfoot à internet peut sembler être un projet délirant…

C’est pourtant ce que vient de développer une entreprise allemande. Le fonctionnement dans les grandes lignes et pour faire simple : à la base un babyfoot tout ce qu’il y a de plus classique. Sur ce babyfoot, un capteur photo spécial a été installé. Celui-ci reconnait et enregistre chaque but marqué. Dès que la balle passe devant le système de détection, un signal est envoyé à un boitier intégré à la table. Les informations sont transmises à un serveur en wifi et peuvent alors être traitées par l’application.

L’application mobile : En parallèle de tout le dispositif, nous retrouvons une application mobile. Celle-ci transforme votre iPhone en tableau des scores. Elle sert également à vous identifier personnellement pour paramétrer un nouveau match avant de commencer une partie.

Une interface web permet à toutes les données collectées de prendre vie. Il est donc possible de voir qui est le meilleur joueur parmi tous vos collègues. Sur votre propre profil vous pouvez accéder à des informations plus détaillées telles que votre score et votre progression au fil du temps et quel est votre adversaire le plus redoutable. Pour ajouter un peu de fun, il est possible de débloquer des badges en fonction de votre manière de jouer.

Pour votre événement, vous pouvez constituer des équipes et faire s’affronter vos participants.

Types d’innovation :

• Détection de mouvement
• Application mobile
• 3G

Exemples d’utilisations :

• Team building
• Séminaires
• Incentive

Tesco, figure majeure dans la grande distribution, a fait preuve de beaucoup de créativité lors de sa dernière campagne marketing/événementielle en Corée du Sud.

En effet, après s’être rendu compte que la population coréenne passait une grande partie de son temps dans les transports en commun, Tesco a eu la géniale idée de transformer le temps d’attente dans le métro en temps d’achat.

Pour ce faire, Tesco a remplacé ses traditionnelles affiches publicitaires pas des photographies représentant les différents rayons d’un supermarché. En dessous de chaque produit un QR-code qui, en étant scanné, renvoie vers un site mobile afin de passer commande, et ce en attendant l’arrivée du métro. Dès le lendemain, le panier virtuel ainsi constitué est livré à domicile.

Cette opération événementielle a connu un franc succès auprès des coréens. En effet, grâce à cet événement, Tesco est devenu le numéro 1 de la grande distribution en Corée sans pour autant avoir ouvert de nouveaux magasins. Il a plutôt choisi de s’appuyer sur les nouvelles technologies et a ainsi proposé un magasin virtuel aux coréens, rendant ainsi leur acte d’achat plus simple, attractif voire même ludique.

Types d’innovations :

•     QR-code

•     Site mobile/application

Exemples d’utilisations :

•     Lancement de produits / d’offres

•     Inauguration d’un magasin

•     Acquisition de documents virtuels (magazine, brochure…)

•     Mise en contact de personnes (commerciaux / clients)

Petit voyage au Japon en cette période de vacances pour présenter deux applications iPhone ludiques et innovantes qui cherchent à exploiter au mieux les fonctionnalités du fameux smartphone.

1. « This Unpredictable Life »

La première, imaginée pour promouvoir le nouveau véhicule Jazz Hybrid d’Honda, couple un spot télévisé en images d’animation synchronisé avec l’iPhone.
Le spot, diffusé depuis le 7 mars dernier, met en scène un personnage durant sa vie avec ses choix, ses dilemmes et ses réalisations personnelles.

Le film est complété par une application digitale très innovante qui permet aux spectateurs de faire interagir son iPhone avec le film publicitaire en temps réel. L’application permet « d’attraper » les personnages du film en un coup de baguette magique durant sa diffusion et de jouer avec eux.

La technologie à la base de cette application est appelée « screen-hopping », de la réalité augmentée qui utilise la bande son comme référence.

C’est également l’occasion pour les spectateurs d’explorer les fonctionnalités de la Jazz Hybrid et de prendre un rendez-vous pour un essai.

2. iButterfly

iButterfly est une application iPhone japonaise combinant réalité augmentée, détection de mouvement, GPS et bons de réduction.

L’objectif du jeu est très simple. Il s’agit de capturer des papillons derrière lesquels se cachent des coupons de réduction avec son iPhone 3GS.
Après avoir téléchargé l’application sur l’App Store, les joueurs doivent suivre les points de localisation sur la carte (géo localisation). Une fois sur place, ils doivent capturer un papillon en secouant son iPhone 3GS, grâce à la réalité augmentée.

Ils commencent alors une collection de papillons et sélectionnent un papillon pour avoir une réduction sur produit.

Nous avons ainsi une compilation de 6 pratiques marketing : la Réalité Augmentée, la Géolocalisation, le Couponning, le Divertissement, le Social (participation du consommateur) et le Sensoriel.

Depuis quelques années, afin d’optimiser le lancement de nouveaux modèles de voitures, les constructeurs automobiles proposent des sessions de test drive. A ces occasions, ils développent des mini sites événementiels dédiés à l’opération.  Ces sites internet présentent les nouvelles gammes de véhicules, les informations pratiques en lien avec l’événement et permettent surtout de s’inscrire via un formulaire en ligne.

Plusieurs marques ont cédé à la tendance telles que BMW en 2009 ou plus récemment Abarth, Lamborghini, Audi ou encore Alfa Romeo avec son Test Drive Tour.
Le mot d’ordre est simplicité, la tendance de ces sites étant au style épuré et aéré.

Certaines fonctionnalités très en vogue dans le domaine événementiel restent encore inexistantes dans la grande majorité de ces sites. En effet, il serait intéressant d’intégrer des QR codes sur les invitations afin de reconnaitre plus facilement les participants le jour du test drive.

Des tags pourraient également être imprimés depuis le mini site et permettraient une fois ceux-ci présentés à la webcam de l’ordinateur de récréer et de configurer en réalité augmentée et en 3D, le modèle de voiture choisi par le participant.

Une connexion via Facebook connect (log via le compte Facebook du participant) donnerait également la possibilité aux marques de profiter au mieux du potentiel viral de ce réseau social et s’assurerait donc d’un relai important de contenu au sein de sa communauté.