Les concessionnaires automobiles redoublent d’inventivité pour la promotion de nouvelles fonctionnalités ou de nouveaux véhicules.

A l’exemple de Mini qui, à travers le monde, met en place des installations interactives plus imaginatives les unes que les autres. Nous avions déjà parlé de l’installation Mini en Belgique ici. Dernièrement, Mini a aussi investi le Centre Pompidou en mettant en place un manège interactif : pour pouvoir faire un tour, les participants devaient au préalable s’inscrire sur la page Facebook dédiée et imprimer un QR-Code.  On a pu aussi voir la Mini dans un aquarium à Dubaï, habillée de ballons dans différentes villes du Canada ou encore transformée en fusée à Londres.

Ford a également créé le buzz avec son flipper interactif au cœur de Paris, le but étant de mettre en avant son système « park assist ». Le principe était simple : une place dans Paris restait libre, ce qui est assez rare, les parisiens essayaient alors de se garer entre 2 voitures « piégées » qui servaient de « bumpers ».

En parallèle, un écran géant représentait un billboard et celui-ci s’animait dès que le conducteur touchait une des deux voitures. Le conducteur ayant touché le plus grand nombre de fois les deux voitures, c’est-à-dire le plus mauvais conducteur, s’est vu remettre les clés d’une Ford Focus dotée du système « park assist ».

Smart a aussi innové pour promouvoir la nouvelle version de sa Fortwo électrique en reprenant le jeu «Pong». Les raquettes ont été remplacées par des voitures et les participants devaient avancer ou faire marche arrière pour percuter virtuellement la balle. Le tout était représenté sur un écran géant.

Quelle sera la prochaine marque à nous épater ?

Types d’innovation :
•    Réseaux sociaux
•    Réalité mixte

Exemples d’utilisation :
•    Promotion
•    Lancement
•    Street marketing

Source : Streetplanneur

La semaine dernière se tenait à Bordeaux la deuxième édition de la Semaine Digitale.

A cette occasion, différentes actions ont été menées dans toute la ville.

Voici 4 animations événementielles interactives pouvant déclinées très facilement sur vos événements.

La communauté créative de Bristol a fait le déplacement jusqu’à Bordeaux pour présenter quelques travaux réalisés.
Ces jeunes artistes ont mis en place différentes animations interactives lors de l’inauguration de la Semaine Digitale.

1. Alphasphere

Il s’agit d’un contrôleur musical d’un nouveau genre, utilisable avec un synthétiseur ou un ordinateur. Cet instrument d’un type nouveau est totalement configurable, au travers de ses 48 touchpads : les démonstrations sont étonnantes.

2.Theatre Jukebox

Le « Theatre Jukebox » est un meuble conçu à la façon d’un jeu d’arcade, qui raconte des histoires d’une manière totalement originale.  Des photographies sont à disposition sur un présentoir qui, quand elles sont placées sur la table, s’animent comme par magie.
Chacune raconte une courte histoire ou une expérience au travers de sons, de voix ou de projections. C’est une sorte de feuilletage d’un album de photographies, chaque image appelant à son tour d’autres images, des associations d’idées, des bribes de conversations… Pour tous ceux qui l’ont essayé, le Jukebox est une de ces expériences, simples et sensibles, qui montre à quel point l’imagination peut prévaloir sur la hightech : quelques puces RFID, un vidéoprojecteur caché, un ordinateur sous le bois, et la magie commence…

MOONDA EVENT*, partenaire historique de la Semaine Digitale, a développé deux applications lors de la Semaine Digitale.

3. Mosaïque photo et jeu concours

Pour cette édition 2012, la Mairie de Bordeaux et le Digital Campus organisent la Nuit Digitale le 31 mars prochain, au CAPC, en clôture de la Semaine Digitale.
Un jeu concours à destination des inscrits à la soirée a été mis en place. L’inscription se fait de façon gratuite via un formulaire disponible sur le blog de la Semaine Digitale ou sur la page Facebook de la Semaine Digitale. Pour ce faire, MOONDA EVENT a développé une application Facebook de mosaïque photo regroupant tous les inscrits à l’événement.

A la fin du processus d’inscription, un tirage au sort sera organisé pour définir les gagnants qui remporteront une tablette Samsung Galaxy et un Smartphone Galaxy S2 NFC. La mosaïque propose également un mode « retrouver mes amis » afin que chacun puisse voir qui, parmi ses amis Facebook, est également inscrit.

Cette application répond à la volonté des organisateurs de relayer l’événement sur les réseaux sociaux de manière ludique et participative.

4. Les Community walls

De plus, fort du succès rencontré l’année dernière, MOONDA EVENT a installé deux Community Walls dont un développé spécialement pour l’événement, basé lui aussi sur un système de mosaïque.

Tous les messages envoyés via le réseau social TWITTER participaient directement à cette grande discussion sur le digital lors d’une TWEET PARTY. Il suffisait aux participants d’utiliser le Htag #SDBX2 via leur Smartphone pour voir leurs messages apparaître sous deux formes différentes sur les deux façades.  172 000 twitternautes impactés !

*MOONDA EVENT est éditeur de CultureEvenement.com

Continuons notre série d’articles au sujet du Salon de l’Auto et des Accessoires qui se tient en ce moment à Genève.
Après les applications photos, grandes vedettes de cette édition 2012, laissons place aux réseaux sociaux eux aussi bien présents sur les différents stands constructeurs qui ont bien compris leur potentiel dans toute campagne événementielle. En effet, sur tous les stands les symboles de Twitter et Facebook étaient présents.

Deux animations basée sur les réseaux sociaux ont attiré l’attention de Cultureevenement.com.

Sur le stand de Volvo, Cultureevenement.com a pu admirer son Twittwall original retransmis sur un grand écran LED de très bonne qualité (8*4m). L’animation de diffusion consistait à reprendre toutes les photos de profils de personnes qui avaient posté un tweet sur le hashtag du stand Volvo sur le salon. Celle-ci venait composer une mosaïque / un patchwork très coloré et dynamique. Les miniatures venaient tour à tour se mettre au premier plan et s’ouvraient pour laisser apparaitre le tweet.

De temps à autres, la diffusion des tweets laissait place à  des vidéos de présentation des véhicules exposés.

Renault sur son stand avait installé un configurateur basé sur la technologie de détection de mouvement basé sur le Kinect (cette installation sera présentée dans un prochain article), les visiteurs étaient invités à personnaliser leur Twizzy à leur goût et de l’incruster dans différents décors. Une photo de la Twizzy personnalisée était postée sur Facebook sur la page du jeu concours. Les personnes pouvaient voter pour leur Twizzy préférée et le gagnant remportait un gain.

Les réseaux sociaux sont devenus en quelques années un support incontournable pour toute campagne événementielle grand public et les grandes marques l’ont bien compris !

Pour cette nouvelle édition du Salon International de l’Auto et Accessoires de Genève, Culture Evénement s’est rendu sur place dans l’intention de vous montrer comment les grandes marques automobiles redoublent d’efforts pour toujours surprendre et attirer les visiteurs sur leur stand.
Constat sur place : pas d’innovations majeures mais une bonne réutilisation des vieilles recettes qui fonctionnent.
Culture Evénement a décidé de dédier ce premier post aux animations photos mises en place sur de nombreux stands.

Notre coup de cœur va au stand de Mini qui proposait au visiteur d’ « être une star parmi les stars ».
L’animation était composée d’une part de tablettes incrustées dans l’habillage du stand devant lesquelles étaient disposés des sièges pour inciter à s’assoir.

L’application proposait de constituer une planche de photos composée de 4 clichés différents (type photomaton).

Une fois les photos générées, il était possible de se les envoyer par mail et/ou d’apparaitre sur un mur d’écrans au milieu de tous les autres portraits.

Le fonctionnement était très simple mais le rendu graphique très réussi comme à son habitude pour Mini.
Une autre animation photo sur le stand de Hyundai a attiré notre attention. La photo était prise encore une fois via une tablette. Le visiteur pouvait décider de l’incruster dans un cadre polaroid, dans un panneau d’affichage d’une grande métropole ou dans la une d’un journal. Là encore, il était possible de s’envoyer la photo par mail, de la retrouver sur la page Facebook du stand de la marque et d’apparaitre sur un grand écran qui reprenait en diaporama toutes les photos prises.

Toyota aussi avait entre autres misé sur une animation photo présentée sur une « grande borne d’arcade » créée spécialement pour l’occasion  afin d’attirer le chaland sur son stand.

Sur cette borne plusieurs animations étaient disponibles :

• Animation de composition musicale, le visiteur pouvait créer ses propres mix,
• Animation de coloriage de voiture par le biais de sprays,
• Animation d’habillage d’un arbre de fleurs, de feuilles et de fruits pour bien montrer l’engagement écologique de Toyota
• Et animation photo qui via un traitement d’image permettait de donner un effet « pop art » en y ajoutant des couleurs très vives et un traité crayonné. Le visiteur pouvait repartir avec sa photo comme goodie.

Sur le stand Seat, une hôtesse abordait les visiteurs pour leur proposer de se prendre en photo avec une tablette. Il avait le choix entre 2 décors selon qu’il s’agissait d’un homme ou d’une femme. L’hôtesse cadrait la photo de sorte à ce que le visage apparaisse dans une silhouette et proposait de se l’envoyer par mail.

Avant de commencer, voici une courte définition tirée de Wikipedia sur le principe de la gamification : « La gamification (ou ludification en français) est le transfert des mécanismes du jeu dans d’autres domaines, en particulier des sites web, des situations d’apprentissage, des situations de travail ou des réseaux sociaux. Son objet est d’augmenter l’acceptabilité et l’usage de ces applications en s’appuyant sur la prédisposition humaine au jeu. »

Dans le milieu de l’entreprise aussi bien en interne qu’en externe, la gamification apporte un certain nombre d’avantages :

• Fidéliser les clients,
• Motiver la force de vente
• Former des employés
• Récompenser les meilleurs éléments
• Impliquer des salariés autour d’une problématique de l’entreprise
• Challenger les salariés
• Augmenter le sentiment d’appartenance à une marque, une entreprise…
• …

Elle permet de retrouver des leviers de motivation pour les populations peu sensibles aux systèmes d’animation traditionnels et de permettre ainsi la fidélisation des clients.
Le jeu devient alors une invitation informelle à participer sans obligation, et un outil marketing de premier ordre.
La Gamification, ce sont six mécaniques (game mechanics) : les points, les niveaux, les challenges, les badges, les classements et le don.
A ces mécaniques correspondent six dynamiques (game dynamics) : la gratification, le statut, la réalisation (achievement), l’expression personnelle (créativité), la compétition, l’altruisme.

Quelques exemples de jeux mis en place par les sociétés :

• La formation grâce à Lego

• La chaîne hôtelière Accor a lancé une application sur Facebook pour les membres de son programme de fidélité. Baptisée A|Club, elle permet de réaliser des check-in, de collectionner des badges et de gagner des points convertibles en chèques cadeaux.

• François Bayrou est le premier candidat à l’élection présidentielle à utiliser la gamification pour animer sa campagne sur le web. Les militants reçoivent des badges et des points s’ils répandent la bonne parole du centriste.

• L’Oréal a développé un jeu pédagogique intitulé http://www.loreal.fr/_fr/_fr/html/carriere/Nous-rencontrer/Business-games.aspx. Destiné aux étudiants, il permet de découvrir de manière ludique les métiers de l’entreprise et d’engager un processus de recrutement.

Cas IBM : commençons par celle qui a l’application pratique la plus immédiate. L’adoption de Lotus Connections. Grâce à Kudosbadges, un produit développé par un partenaire, IBM peut proposer des dispositifs très efficaces à la prise en main de Connections. L’utilisateur se voit proposer un certain nombre de tâches à accomplir un certain nombre de fois qui déterminent l’acquisition de badges de compétences dans des domaines clé de la maitrise de l’outil.

Ils sont affichés sur le profil de l’utilisateur…

Qui peut suivre sa progression…

Les badges sont classés et expliqués en fonction des réalisations qui ont permis de les obtenir…

Et ils correspondent bien sur à une logique qui vise à la maitrise de l’outil et l’acquisition de bonnes pratiques.

Maintenant, à vous de jouer !

Types d’innovation :

• Création de réseaux sociaux internes
• Jeux en réseau sur mesure
• Gameplay évolutif
• Street marketing et réseaux sociaux

Exemples d’utilisation :

• Formation interne
• Motivation de la force de vente
• Challenge en entreprise

Aujourd’hui, l’événementiel s’amuse dans la rue et la rue le lui rend bien. Plusieurs constructeurs automobiles ont d’ailleurs choisi ce biais pour le lancement de leurs véhicules. Ils y ont également intégré les réseaux sociaux pour augmenter le potentiel de buzz.

C’est le cas de BMW pour la promotion de sa série 1 en Afrique du Sud. A cette occasion, les passants pouvaient participer à un tournoi de jeu vidéo. Le gameplay était simple : 2 candidats s’affrontaient en conduisant les voitures à l’aide de tablettes Galaxy Tabs  et pouvaient suivre leur course en temps réel sur un écran de 108m².

Pour la dimension sociale et afin d’accéder à la course, les participants devaient se connecter à Facebook. A la fin de la course, ils pouvaient partager leur score sur Facebook et voir le classement général sur la page BMW.

Mini, afin de promouvoir à la fois sa page Facebook et la Mini Countryman en Belgique et au Luxembourg, a mis en place le jeu « Fan the flame ». Le principe : une Mini Countryman était placée sur un parking sur une pente à 15% et était simplement retenue par une corde.  Sous la corde, une flamme. En « likant » la fan page de la marque, les internautes pouvaient déclencher à distance la flamme jusqu’à ce que la corde lâche et libère la voiture. L’internaute dont le « like » a permis de libérer la voiture a ainsi remporté une Mini Countryman.

Ces marques ont su allier street marketing et réseaux sociaux afin de créer le buzz autour d’un lancement. Aujourd’hui, un jeu sur Facebook ou une action de street marketing n’auront d’impact que s’il y a une réelle synergie entre les deux.

Types d’innovation :

• Commande à distance
• Transmission en temps réel
• Street marketing et réseaux sociaux

Exemples d’utilisation :

• Lancements / promotions
• Inaugurations

Le début de l’année est généralement une période de bilan mais aussi période de résolutions et de projets. L’équipe de Cultureevenement.com a du faire preuve de flair pour  dénicher quelles seront les grandes tendances de l’année à venir. Voici donc nos prévisions pour 2012.

1.    LES RESEAUX SOCIAUX

Constantes devenues incontournables de toute campagne de communication 360°, les réseaux sociaux n’ont jamais été aussi présents dans la communication événementielle. Les marques connaissent l’importance de ces nouveaux supports et cherchent constamment à accroitre leur visibilité sur Facebook, Twitter et Foursquare, pour ne citer que les plus importantes plateformes.
Et la notion de SoLoMo apparue ces derniers mois n’a en rien inversée la tendance, bien au contraire !

• La RFID

Par le biais d’un badge ou d’un bracelet RFID, des posts automatiques, des envois de photos, de vidéos, des checks de lieux peuvent être générés automatiquement aussi bien sur le profil du participant que sur la fanpage de la marque (ou sur les deux à la fois).

• Le mur communautaire

Les murs communautaires ont également le vent en poupe. Ils permettent aux participants lors d’événements grand public ou internes de s’exprimer via les plateformes communautaires. L’animation consiste à récupérer les messages postés sur les réseaux sociaux et de les afficher de manière animée lors de l’événement. Toutes les animations sont possibles pour faire apparaitre les messages de manière ludique, comme sous forme de vitrine interactive, à l’exemple du Barneys Madison Avenue qui s’est offert une constellation de tweets en ce début d’année.

Il est également possible d’y ajouter une mécanique de jeu concours.

• Le QR code

Via son Smartphone, un scan de QR code sur la devanture d’une boutique ou sur une PLV pour générer un post automatique en quelques clics sur une page Facebook ou Twitter. Les visiteurs peuvent donc informer leurs amis qu’ils sont dans tel lieu, qu’ils aiment tel article ou encore partager une offre promotionnelle. Ou comment faire du shopping entre amis…sans ses amis !

2.    LES SYSTEMES DE VIDEO-PROJECTION

Certainement l’une des tendances les plus créatives sur le plan artistique. Bien que l’outil ne soit pas nouveau, l’utilisation qui en est faite depuis ces dernières années ne cesse d’innover. De plus, principalement proposés en événements de rue et destinés au grand public, les systèmes de vidéo-projection génèrent un buzz médiatique aux retombées indubitables. Voici trois types distincts mais pourtant associables.

• La projection monumentale

Même si le principe technique n’est pas franchement innovant et relativement simple, les contenus, quant à eux, sont de plus en plus travaillés. En exemple, cette projection dans le cadre de la Fêtes des Lumières 2011 à Lyon.

•  Le mapping vidéo

Qu’il soit en façade mapping ou sur un volume quelconque, le mapping vidéo donne des possibilités visuelles époustouflantes qui ne laissent aucun public indifférent.

• La projection interactive

Sans doute le système de vidéo-projection le plus surprenant à l’heure actuelle. Et les marques l’ont déjà compris, à la vue du nombre croissant de vitrines interactives que 2011 a compté. Cette année, le Science Museum de Londres s’est vu recouvert d’une projection interactive qui a du punch, c’est peu de le dire !

3.    LA DETECTION DE MOUVEMENT

On vous en a déjà parlé à multiples reprises dans nos articles et ce n’est que le début ! En effet, depuis que la détection de mouvement s’invite dans les foyers par le biais des consoles de jeu, signe d’une démocratisation de cette technologie, on retrouve celle-ci dans bon nombre d’événements interactifs. Ci-dessous, trois exemples d’utilisation de ce système, ce qui laisse présager de belles surprises pour l’année à venir.

• La présentation dynamique

Le fantasme de tout animateur de séminaire : présenter ses contenus à la façon de Tom Cruise dans Minority Report ! C’est aujourd’hui possible grâce aux systèmes de détection de mouvement actuels. Ainsi, un simple mouvement de bras de haut en bas suffit pour faire défiler vos slides Powerpoint ou  un écartement des mains en diagonales pour agrandir une photo. Voici de quoi apporter un peu de vie à vos présentations !

• La vitrine interactive

Animation événementielle ayant fortement la côte en ce moment, les projets de ce type n’ont de cesse d’innover en combinant à la détection de mouvement d’autres technologies telles que la réalité augmentée, le système vibrasound ou les réseaux sociaux. Une nouvelle façon de faire du lèche-vitrine en leur donnant un goût technologique ! Pour exemple, le projet #Tweetpositive : les tweets postés préalablement sont ici représentés sous forme d’insectes volants que les passants doivent « attraper » pour les lire.

Il en résulte que le domaine de l’animation événementielle tend à s’orienter de plus en plus vers la proximité client en allant à sa rencontre, en le plaçant au cœur de l’interaction et se servant de sa singularité (habitudes de consommation, ses réseaux sociaux,…). Le participant n’est plus seulement spectateur/acteur de l’animation mais aussi relais médiatique.

A l’occasion des fêtes de fin d’années, MOONDA EVENT a mis en place pour le compte de l’agence de communication événementielle Vok Dams à Wuppertal en Allemagne, une animation interactive et participative.

Chaque année Vok Dams fait des cadeaux à ses clients. Pour 2011, l’agence a décidé de donner la somme correspondante à une association tout en laissant le choix de cette dernière aux internautes.
Sur internet, 4 associations étaient présentées. A chaque association était associée une couleur.
Les participants se rendaient donc sur le site internet de Vok Dams et sélectionnaient une couleur. Après avoir rempli leur nom et adresse mail, ils voyaient la façade des locaux de Vok Dams s’illuminer dans la couleur sélectionnée.

Retrouvez l’animation en cliquant ici :

http://www.vokdams.de/charity/vote

Types d’innovation :

• Commande à distance
• Application web

Exemples d’utilisation :

• Inauguration de magasins
• Projection monumentale
• Fêtes de fin d’année

Le mur interactif du nouveau service d’admission de l’université de Dayton (Ohio)

Le processus d’inscription ou de dépôt de candidature dans les universités après le lycée peut être une période angoissante où l’on a du mal à imaginer ce qui nous attend.
L’université de Dayton dans l’Ohio a inauguré son nouveau service d’admissions développant un environnement interactif composé d’un mur doté à un système de détection de mouvement.

Un mur qui, avec un mélange de projection interactive en temps réel, d’animation et de « live-action » à détection de mouvements, permet aux futurs étudiants de découvrir ce qu’il se cache derrière la façade de l’université.

Les étudiants actuels se filment, les transmissions sont diffusées en temps réel sur le mur interactif du service admissions, activées au centre d’un cadre coloré qui échange avec son auditoire par le mouvement des personnes se trouvant devant.

Cette bonne utilisation des technologies de détection de mouvements favorise l’attrait des participants mais aussi la création de buzz et la valorisation de l’institution à l’origine de l’opération.

Types d’innovation :

• Détection de mouvements
• Diffusion en temps réel

Exemples d’utilisation :

• Street marketing
• Promotion d’entreprise
• Manifestation culturelle
• Promotion de voyages

Voilà le type de statut Facebook s’inscrivant complètement dans l’application du SoLoMo : par le biais d’une application mobile dédiée, j’exprime sur les réseaux sociaux la localisation de ma consommation actuelle. Réciproquement, le SoLoMo peut aussi consister à communiquer avec le consommateur sur son mobile en fonction de sa localisation.
Mais est-ce que cette approche marketing a un intérêt dans le domaine de l’événementiel ? Si oui, comment l’appliquer ?
Bien que l’intitulé n’était pas encore existant, le domaine de l’animation interactive tend à croiser ces trois principes depuis quelques années déjà. :
- Les murs communautaires (cf. article « Murs interactifs et médias sociaux : nouveaux supports de l’événementiel de rue » ) : avec son support mobile, le participant communique avec les autres participants via les réseaux sociaux par la diffusion des messages en un lieu défini.
- Les chasses aux trésors virtuelles (cf. article « Chasse aux trésors virtuelle : votre campagne événementielle au cœur de la ville ») : par son support mobile, le participant peut localiser les indices en fonction de sa propre position et poster des commentaires sur les réseaux sociaux quand à son évolution dans le jeu.

Cet été, la marque Diesel a mis en place dans plusieurs de ses boutiques des QR-Codes rattachés à leurs produits afin que les clients, grâce à leur smartphone, puissent partager leurs articles préférés avec leurs amis sur Facebook.

En septembre dernier, Coca-Cola a mis en place en Australie un jeu basé sur le SoLoMo : L’emplacement d’un distributeur de canettes rouges était signalé sur Foursquare. La première personne à se rendre sur place et acheter une canette se voyait remettre un bon d’achat de 300$.

Insufflée par les innovations technologiques et l’évolution des modes de consommation de ces dernières années, la notion de SoLoMo va devenir incontournable à toute campagne événementielle.

* : acronyme de Social, Local, Mobile.

Types d’innovation :

• Application mobile
• Géolocalisation
• Réseaux sociaux

Exemples d’utilisation :

• Créer du trafic en point de vente
• Street marketing
• Affichage informatif
• Evénement participatif