Selon un rapport publié hier par la société Media-Screen, les internautes américains connectés à l'Internet Haute Vitesse passent en moyenne, chaque jour de semaine, une heure et quarante minutes (soit 48% de leur temps libre) sur Internet. Plus de la moitié de cette durée est liée à des activités de loisirs ou de communications (chat, email, etc.).

Toujours selon ce rapport, les réseaux sociaux (MySpace, Facebook, etc.) et les moteurs de recherches influencent désormais autant de gens que les journaux ou les magazines. 48% des jeunes utilisateurs disent qu'ils s'informent dans les communautés en ligne, les blogs et les sites de vidéos pour tout ce qui concernent les loisirs... contre seulement 25% pour la télévision.

Tout ça dans un monde où seulement 7% des investissements publicitaires sont dédiés à l'Internet, contre 48% du temps d'exposition au média...

Doit on en penser que les annonceurs d'aujourd'hui sont très malins car ils obtiennent à peu de frais ce qui coûtera inexorablement plus cher par la suite?

Non! Les annonceurs investissent trop timidement, certes, dans l'Internet et perdent des occasions de toucher leurs cibles... mais le pire, c'est qu'ils continuent d'investir des montants colossaux dans des vieux médias (publipostage, notamment... 3 fois plus gros que l'ensemble du marché de la publicité en ligne, pour un temps d'exposition 100 fois, peut être 1000 fois moins élevé) ou la télévision (malgré le pourcentage énorme de clients qui zappent les publicités grâce à leur enregistreur numérique). C'est là l'erreur la plus catastrophique.

Doit-on penser que les médias en ligne (ou éditeurs) sous-vendent leurs propriétés Web et devraient clairement augmenter leurs prix?

Non plus! les médias vendent ce qu'ils peuvent au prix où ils les annonceurs sont prêts à acheter. Une douzaine d'années d'existence de ce marché a permis de tester en profondeur les valeurs optimales de l'espace publicitaire pour obtenir les marges maximales en fonction de l'offre et la demande.

Alors, qu'est-ce qui va permettre de rapprocher l'investissement en ligne du temps relatif consacré au média?

Plusieurs éléments, parmi lesquels:

• l'avènement de nouveaux modèles de publicité révolutionnaires, qui créeront le même genre d'engouement que l'a fait Adwords en son temps. Ces nouveaux modèles pourraient être... de l'advergaming (publicité dans des jeux en ligne), des nouveaux modèles de publicité en libre-service, des nouveaux modes de suivi d'efficacité de la publicité, des nouveaux sites Web à très fort retour pour les annonceurs, etc.
• la prise de conscience croissante de l'importance d'investir dans des outils publicitaires beaucoup plus rîches et puissants, qui rapporteront aux annonceurs un retour sur Investissement supérieur (publicités mêlant vidéo, interactivité, capacité d'acquérir de l'information client plus ciblée, aide à l'achat, participation à des réseaux sociaux, etc.). Le développement d'outils publicitaires qui s'éloigneront de plus en plus de la banale photo du client-type heureux avec un prix en dessous permettra d'obtenir de meilleurs résultats, qui permettront d'attirer une majorité des dollars dans la publicité en ligne plutôt que dans des DM jetables
• la croissance continue des sites à succès (pour l'instant, 50 sites Web récupèrent 93% des investissements publicitaires.... il y aura d'autres sites... qui augmenteront encore le nombre d'heures passées sur Internet)

Bref, il reste encore quelques pas à franchir avant de voir sur les investissements publicitaires en ligne rejoindre le taux de consommation de ce média, mais croyez-moi, cette évolution est inexorable, et ne mettra que quelques années à se produire.

Je vous invite à visionner ce très croustillant -et sexy, je dois dire- clip fait par microsoft pour expliquer aux annonceurs à quel point ils sont en décallage avec la réalité de leurs clients... un petit bijou!

Google acquiert FeedBurner pour 100 millions de dollars Cash. Cette nouvelle financièrement mineure vient malgré tout confirmer la consécration du RSS (Really Simple Syndication) parmi les principaux moyens d'accès à l'information. Pour ceux qui ne connaissent pas Feedburner (feedburner.com), ce site permet d'offrir un peu plus d'interactivité, de souplesse et de capacité de suivi statistique à la fonction RSS. En remplaçant votre lien RSS par un lien RSS pour votre site fourni par Feedburner, vous pouvez désormais savoir combien de gens sont abonnés à votre feed RSS, combien visitent effectivement votre site, quels sont les articles qui remportent le plus de succès, etc. Par ailleurs, Feedburner vous permet de faire la promotion de votre feed dans la blogosphère. Une petite visite sur le site de Feedburner (en anglais seulement) vous permettra de tout savoir sur le sujet.

Fondée en 2003, Feedburner avait été financée à hauteur de 10 millions par deux capital risqueurs... plutôt bien inspirés!

À part ça, l'IAB (Internet Advertising Bureau - autorité mondiale en terme de publicité sur Internet) publie aujourd'hui les résultats de son étude sur les dépenses publicitaires 2006, et nous apprend que le marché américain de la publicité en ligne a augmenté de 35% entre 2005 et 2006. Bien que cette nouvelle soit excellente pour l'industrie, Sheryl Draizen, porte-parole de l'IAB, rappelle malgré tout que cela reste ridiculement bas comparé au temps relatif d'exposition aux différents médias. En effet, la publicité en ligne a représenté 17 milliards l'an dernier, contre 58 milliards pour le publipostage (vous savez, les 8 secondes que vous passez chaque jour en face des enveloppes publicitaires que vous balancez directement au recyclage.... c'est 58 milliards aux USA par an!) et 51.2 pour les journaux imprimés.... Bref....

Pour ceux que ça intéresse, voici quelques détails:

• 40% des dépenses furent dans les moteurs de recherches
• 32% dans les bannières (rich media ou non)
• 69% des revenus furent dépensés sur les 10 plus gros sites
• 93% des revenus sont dépensés sur les 50 plus gros sites
• Enfin, l'affichage en CPM (coût par mille impressions) a représenté 48% des dépenses, tout juste devant le pay per action (principalement pay-per-clic) à 47%. Et croyez moi, c'est bien la dernière année que le CPM est en tête!

Bon. À part ça, quelques chiffres que j'ai appris aujourd'hui:

Actuellement, chaque jour:

• 230 000 blogs sont créés
• 65.000 vidéos sont ajoutées sur YouTube
• 100 milliards de clics sont faits sur le Web (intéressant ça!)
• 125 millions de recherches sont faites sur Google... contre 50 millions chez Yahoo!... et un maigre 20 millions chez Microsoft / MSN / Live...

À très bientôt!

De leur côté, les deux géants du secteur, Google et Yahoo!, considèrent respectivement que la fraude sur leur réseau représente respectivement 10% et "12 à 15%". Google spécifie que grâce à ses filtres anti-fraude, moins de 0,02% du total des clics passent au travers des filtres anti-fraude et sont ensuite identifiés de manière réactive par les clients (qui sont immédiatement remboursés le cas échéant). Yahoo!, de son côté, ne fait aucune mention d'éventuelles fraudes capables de passer au travers de ses filtres...

Bref, 10%, 14,8%, 22,2% de fraude pour la publicité contextuelle de type adsense... Autant dire que le marché de l'achat de mots clés n'est pas vraiment joli joli...

Pas très joli en effet, quoi que le pourcentage semble stagner depuis les premières analyses sur le sujet.

L’enjeux est surtout de conserver ça à une zone raisonnable, car il est aussi simple, techniquement, de fabriquer un robot qui fait de la fraude au clic, que d’en faire un qui envoie du spam. Or le spam représente environ 40% des courriels. Si la publicité par mots clés en arrive à ce type de niveau de fraude, alors le marché va disparaître.

C’est pourquoi… tadaaaam ! Google (et ses concurrents, mais plus discrètement) est en train de mettre en place le nouveau standard : le coût par action (plutôt que le coût par clic). Ainsi, l’entreprise ne paye que si quelqu’un a véritablement fait un achat en ligne, ou a véritablement pris contact avec un représentant de l’entreprise…

Évidemment, c’est beaucoup plus compliqué à gérer et à faire accepter, tant par les éditeurs de sites (qui auront moins d’ « actions » qu’ils ont de « clics » actuellement) que par ceux qui achètent les mots clés (en général, les agences de pub, qui sont totalement incapables de mettre une valeur sur une action à nature commerciale). Mais disons que ça s’en vient doucement…

Ça devrait rendre un peu plus difficile (car moins automatisable) la tâche des fraudeurs… mais la fraude existera toujours, comme partout ailleurs, non ?

Vous ajoutez à cela d'assez nombreux millions de dollars en publicité, incluant notamment la décoration d'un des plus hauts immeubles de Chine avec votre logo Vista.

Après un si bel effort de création et de promotion, vous attendez durant deux semaines complètes, afin de recueillir suffisamment de données statistiques pour vous faire une idée de votre performance financière... et c'est là que vous vous rendez-compte que........

Vous avez vendu seulement 244 copies de Vista en deux semaines sur l'ensemble du marché chinois.....

Oui, vous avez bien lu: Miscrosoft a vendu 244 copies de Windows Vista (pour être précis, c'est le résultat des ventes par le plus gros distributeur Microsoft de Chine, qui représente 90% du marché national) en 2 semaines. Pourquoi? Tout simplement à cause du piratage.

Bien que personne ne s'inquiète pour la survie de Microsoft malgré cette terrible injustice, cette incroyable nouvelle nous apprend deux choses:

1. cela donne une idée de l'ampleur que peut prendre le piratage dans certaines régions du monde, et de l'effet que cela peut avoir sur les éditeurs ayant les reins moins solides que Microsoft
2. cela nous montre que même la plus grosse société du monde, appuyée sur les méthodes les plus efficaces de la planète, doit s'adapter aux règles du marché si elle souhaite réussir

Bref, juste pour le plaisir des yeux, voici un florilège des plus belles versions piratées de Windows Vista... Il n'y a pas de limite à la créativité chinoise! (copyright - www.gearfuse.com)

Bien sûr, la plupart des versions piratées (à 1$ la bête, en moyenne) promettent plus qu'elles ne livrent... version d'essai 30 jours, fichiers manquants, disques manquants... Bref, en général, ça ne vaut même pas le dollar investi.

"Bien mal acquis ne profite jamais!"

En 2007, les USA comptent 90.9 millions d'internautes masculins, pour 97.2 millions d'internautes féminins (définis comme "personne de plus de 3 ans ayant utilisé l'Internet durant les 30 derniers jours"). Et comme le souligne le tableau suivant, la tendance n'est pas près de s'inverser.

Ces résultats sont confirmés par l'ensemble des firmes de recherches, qui estiment le pourcentage d'internautes féminins entre 50.6% et 53%.

Ce qui est intéressant, c'est que ces résultats s'inversent si l'on considère uniquement la population adulte. En effet, selon l'institut Mori Research, 73% des femmes Vs. 79% des hommes utilisaient l'Internet au début 2007. Ce sont donc chez les enfants et les adolescents que la différence d'adoption de l'Internet est la plus marquée.

Bien qu'il n'y ait pas d'étude permettant de le démontrer, c'est au niveau de l'utilisation des réseaux sociaux de type MySpace et de la messagerie instantanée comme MSN que se joue la différence: les jeunes filles et les adolescentes semblant plus intéressées par ce type d'activité.

Quoi qu'il en soit, le temps où les sites Web étaient prioritairement conçus pour les jeunes hommes très techniciens est totalement révolu. Une fois encore, le succès repose sur votre capacité à séduire Madame...

À méditer...

Je serais tenté de proposer divers exemples tels "pour mieux présenter le récit de mon voyage au japon", pour "représenter graphiquement les résultats des dernières élections américaines", ou encore pour présenter mes restaurants préférés à mes amis (désolé, pas encore en développé). En fait, je pense que la réponse la plus juste demeure "faites confiance à plus d'un milliard d'Internautes pour trouver mille façons géniales et inventives d'utiliser cette nouvelle application".

Maintenant, voyons un peu ce que vaut la promesse du blog de Google "si simple que même l'homme des cavernes pourrait le faire"... (Merci Geico)

1) Comment trouver "Google MyMaps" ? (en français, c'est tout simplement "Mes Cartes")

• Très facile: tapez tout simplement http://maps.google.com, l'adresse du site de cartes de Google.
• Cliquez, en haut à gauche de la page, sur le petit onglet "Mes cartes"
  
  

2) Comment faire pour créer une nouvelle carte dans Google MyMaps?

• euh... eh bien... cliquez sur "Créer une nouvelle carte"
  
  
  

3) Quels sont les outils disponibles dans Google MyMaps? Sont ils simples à utiliser?

• Quatre outils sont (pour l'instant) disponibles:
  - la petite main (pour vous déplacer sur la carte, comme sur Google Maps)
  - le "ballon", pour qui vous sert à créer des repères sur votre carte
  - un outil de création de lignes (dans lequel vous pouvez modifier la couleur, l'épaisseur, etc.)
  - un outil de création de formes (dans lequel vous pouvez modifier la couleur, l'opacité, l'épaisseur du trait, la couleur du trait, etc.)
  
  
  
  

4) Quelle information peut-on ajouter sur les repères personnalisés de cartes Google?

• Textes, photos, hyperliens... vous pouvez ajouter très simplement les éléments classiques du Web, que vous connaissiez ou non le HTML, grâce à une interface extrêmement simple à utiliser, qui reprend les boutons classiques des éditeurs Web
  
  
  
  

5) Qu'est-ce que ça donne?

• voici, créée pour vous par Jonathan Wilson, la carte très secrète qui révèle la position des plus grands monstres de la planète

Alors que vous soyez un chasseur de monstres, un marin qui collectionne les conquêtes dans chaque port, un fournisseur d'accès Internet à haute vitesse qui vient de lancer 150 points d'accès Wi-Fi gratuits pour vos clients, ou si vous organisez une chasse au trésor internationale, jetez-vous rapidement sur Google Maps, et commencez à disposer vos indices!

Joyeuses Pâques à tous, et à mardi :)

Un petit clic sur la campagne ci-dessous vous montrera les premières secondes de cette magnifique campagne. Mais rien ne vaut une visite dans son environnement naturel... (en anglais seulement... sorry)

Est-ce que, comme moi, vous regarderez désormais les Mini Cooper d'un autre oeil?

Cette année, c'est au tour de Gmail de nous offrir ce superbe Poisson d'Avril, qui vous indique que désormais, en cliquant sur "print" dans Gmail, vous pouvez vous faire envoyer directement une copie papier de votre courrier, parfaitement gratuitement, grâce au modèle de rentabilisation expliqué sur la page de Gmail Paper.

Joyeux 1er avril à tous!

Je sais... la question semble stupide. mais soyez assuré que la réponse l'est également! En gros, après avoir pris la troisième à droite, "nagez 3462 miles à travers l'Océan Atlantique". Allez-voir, ça faut la peine!

Google avait déjà récemment encouragé ses employés adeptes du vélo en leur offrant 2000 bicyclettes pour se rendre au travail. On ne peut pas dire que Google encourage le manque d'activité sportive!