Não tem coisa melhor para gerar uma discussãozinha e opiniões fortes sobre os mitos e melhores práticas em SEO do que um artigo publicado por nada mais nada menos que nosso amado Google (sim, um certo cinismo aqui…).

Dias atrás Matt Cutts, o porta-voz-caçador-de-spam do Google, produziu um vídeo respondendo a questões ao redor do uso e benefícios da meta tag keywords, antigamente umas das favoritas no meio SEO hoje vista com desdém pela comunidade de especialistas no assunto. Como não se vive só de Google e sendo que os outros dois, Bing e Yahoo, tem recomendações diferentes, resolvi fazer uma revisão rápida dos “pronunciamentos oficiais” dos nossos três maiores amigos.

Matt Cutts e o Uso de Keywords Meta Tag (link para o artigo)

Destaque no artigo:

Q: Does Google ever use the “keywords” meta tag in its web search ranking?
A: In a word, no. Google does sell a Google Search Appliance, and that product has the ability to match meta tags, which could include the keywords meta tag. But that’s an enterprise search appliance that is completely separate from our main web search. Our web search (the well-known search at Google.com that hundreds of millions of people use each day) disregards keyword metatags completely. They simply don’t have any effect in our search ranking at present.

Comentário: Na verdade nada mudou, eu mesmo já tinha escrito em Dezembro de 2007 um post sobre meta tags onde destacava que outro empregado do Google, John Mueller, tinha feito um comentário claro dizendo que o Google não utilizava esta meta tag. E mesmo antes disso muitos profissionais de SEO já haviam observado, em discussões em fóruns e blogs, que realmente não havia mais utilidade nenhuma no sentido de benefício no posicionamento orgânico. Porém, uma observação na frase inicial do Matt “in a word, no”… ok Matt, então qual seria a resposta em mais de uma palavra? A pergunta foi clara, “o uso em web search ranking”, ninguém perguntou sobre o uso na Google Search Appliance. “Adoro” quando ele brinca com palavras e consegue, quase sempre, deixar aquela pulguinha atrás da nossa orelha. Entendo e acho certo que ele proteja algumas coisas por serem determinantes de como o algoritmo funciona, isso é segredo do Google que corretamente deve ser protegido, mas custava dizer um forte e corajoso NÃO!?

Página na Help do Yahoo sobre o uso de Meta Tags (link para o artigo)

Destaque:

Use a “keyword” meta-tag to list key words for the document. Use a distinct list of keywords that relate to the specific page on your site instead of using one broad set of keywords for every page.

Comentário: Perfeito, claro e conciso (viu como se fala Matt?). Yahoo lê e analisa a meta tag. Sem espaço para discussão. O impacto, bom, este de acordo com a competitividade das suas palavras, deve ser pequeno. Importante é usar as dicas oferecidas no artigo: use palavras específicas à página. Se você se concentrar vai ver que não devem ser muito mais do que  5 ou 6 por página (levando em conta variações – diferente ordem, singular e plural). Questão de bom senso.

Artigo do Bing sobre o uso de Meta Tags (link para o artigo)

Destaque:

The <meta> tag’s keyword attribute is not the page rank panacea it once was back in the prehistoric days of Internet search. It was abused far too much and lost most of its cachet. But there’s no need to ignore the tag. Take advantage of all legitimate opportunities to score keyword credit, even when the payoff is relatively low. Fill in this tag’s text with relevant keywords and phrases that describe that page’s content.

When creating keyword text, remember the following:

• * Choose words that may be secondary keyword terms (save the primary keywords for use in the <title> and <meta> description tags), and even include a few, commonly seen typographical errors of primary keywords, just for good measure
• * Limit your keyword and key phrase text, separated by commas, to no more than 874 characters
• * Don’t repeat a keyword more than 4 times among the keywords and phrases in the list

Comentário: Obrigado, Bing. Mais um discurso claro e objetivo. E desculpe ter abusado da meta tag anos atrás. Eu admito meus crimes. Mas agora estou me comportando. Promessa. Várias dicas bacanas aqui, e mais interessante é eles mencionarem um crédito aplicado de acordo com o escore dado as palavras encontradas nas nossas keywords tags. Eu entendo isso como “benefício no entendimento do conteúdo da página-> ajuda relevância do conteúdo -> ajuda posicionamento”, correta minha lógica? Mas não devemos nos enganar, novamente o “empurrão” no posicionamento deve estar mais para empurrãozinho. Mas tudo conta, não?

Uma importante observação final: estes são os discursos oficiais das três ferramentas. Quem trabalha com SEO já há alguns anos sabe que muito do que eles evangelizam (infelizmente) não funciona como dizem ou como querem que funcione, deixo pra vocês discutirem as razões, mas é fato. Existem algumas dezenas de recomendações na prática e aplicação de tags, atributos, ferramentas e configurações do seu site que eles dizem ter determinados benefícios que quando aplicadas em nossos sites, não geram exatamente os resultados prometidos. Em outras palavras, tudo que eles dizem deve ser aplicado, testado, verificado, medido e se bobear, repetir este ciclo novamente, antes de ser usado como verdade e práticas absolutas. Porém, assim mesmo em negrito, não é palavra-chave, é pra destacar mesmo – eu posso dizer que já observei que no caso da meta tag keywords, Google, Yahoo e Bing, estão realmente agindo de acordo com o discurso. Para mim, caso encerrado (pelo menos até um dos três resolver mudar de novo…).

O que vocês tem observado?

Leia mais:

• Google Insights for Search: tendências e popularidade com a nova ferramenta do Google
• Yahoo Glue Pages = Google Universal Search/OneBox? O futuro dos resultados de busca chegou para o Yahoo
• Microsoft, Yahoo e Google vão as compras e o mercado “prende a respiração”
• Como usar meta tags e título da página? Google mostra o caminho em série de artigos
• As notícias mais quentes da semana em search marketing

Mais uma vez no Brasil o SMX – Search Marketing Expo, agora com apenas um dia (será que só eu que queria 3 dias?! ), chega à São Paulo dia 4 de agosto.

A agenda completíssima já está no ar e vale conferir, apesar de ser apenas um dia o mix de temas está bem variado e tenho certeza vai atrair profissionais de todas as áreas e cantos do Brasil. Se você trabalha com marketing digital não existe outro lugar no dia 4 senão no SMX com essa galera.

Saiba como se inscrever aqui.

Para completar, o sempre divertido e “doutorado” em SEM, Tiago M. S. Luz, o Doc, acaba de colocar no ar o mais recente episódio do Searchcast onde ele bate um papo com o agora “tio da Carolina Bacchin” sobre o que esperar de cada uma das apresentações na agenda, e tem mais: tem promoção valendo ingresso de graça pro evento! Imperdível! Ouça e aprenda como participar. Garanto que se não ganharem nada pelo menos darão umas boas risadas.

E caso não ganhe, ainda tem o desconto especial do SEMBrasil: utilize o código “SEMBRASIL” (sem aspas) na inscrição para ganhar um desconto de 15% no ingresso.

Por último deixo aqui meus parabéns a todos os envolvidos na organização e patrocinadores e apoiadores do evento, só quem vive o dia-a-dia dos bastidores (ou que fica assistindo de longe como eu) sabe o tremendo esforço e sacrifício que é trazer um evento deste porte pro Brasil e convencer (quase ter que arrastar na marra) os gringos pra falar aí. Pessoal da organização foi sensacional e sem os patrocinadores e apoiadores nada disso seria possível.

Um super evento pra todos! E que venha o SMX 2010!

Leia mais:

• Link Building Workshop: slides e comentários adicionais
• Programa com agenda completa do evento SMX Brasil está no ar! Confiram!
• Podcast do SEOcast.com.br conta história de search no Brasil e detalhes do evento SMX Brasil
• Evento: SMX São Paulo – Search Engine Marketing Expo chega ao Brasil

A agência Cadastra acaba de abrir 4 novas oportunidades:

• Atendimento Jr./Pleno – 1 vaga em SP
• Assistente de Links Patrocinados – 3 vagas de estágio em Porto Alegre

Dessa vez não vou fazer “muito” jabá, só dizer que no momento a Cadastra possui um time de mais de 30 colaboradores que administram mais de 40 projetos de SEO e 70 campanhas de PPC (links patrocinados, comparadores de preços, etc).

Para maiores detalhes e como enviar seu currículo acessem: http://www.cadastra.com.br/vagas-em-search-marketing.php

O que você está esperando para entrar no mundo de search?

Leia mais:

• Procura-se novo guru brasileiro em Links Patrocinados – vaga na agência Cadastra
• Leitura da Semana – As 14 coisas que você não sabia sobre profissionais de SEO de verdade
• Quem é você? Se apresente…Vamos conhecer todos em search marketing no Brasil
• O Super SEO: o Programador, o Analista e o Editor

Resumo sobre o evento:

Você Sabe Realmente Trabalhar Com Social Media?

• Conhece todas as principais redes sociais e quais os números que podem ser mensurados nestas?
• Já pensou em como os widgets estão revolucionando as redes sociais?
• Sabe criar estratégias e alinhá-las com as outras agências envolvidas no projeto?
• Sabe quando deve ser usada a busca orgânica (SEO) e links patrocinados (SEM) em conjunto com rede sociais no mesmo projeto?
• Sabe quais redes sociais serão boas futuramente para ir trabalhando desde hoje?
• Sabe buscar o conceito perfeito e ter o cuidado com a marca do cliente?

Essas e outras perguntas serão respondidas nos dois dias de evento.

A Quem Se Destina o Evento?

• Especialistas em redes sociais;
• Editores de conteúdo para internet;
• Especialistas em SEO e links patrocinados;
• Profissionais de agências digitais;
• Profissionais de grandes veículos e portais.

Local e Data:

O evento ocorrerá nos dias 5 e 6 de junho no Teatro Gazeta localizado Av. Paulista, 900 – Cerqueira César – 01310-940.

Visitem o site do evento para mais detalhes sobre a programação e como se inscrever: http://www.socialmediabrasil.com.br/

Leia mais:

• Evento: Seminários INFO – O Poder das Mídias Sociais

Caros, Seminários INFO está promovendo o evento “O Poder das Mídias Sociais”. Palestrantes de primeiríssima, confiram abaixo a programação e mais detalhes aqui: http://info.abril.com.br/seminariosinfo/midias-sociais/

A agência Cadastra e o portal SEMBrasil estão apoiando o evento.

Data e Local:
30 de março – 8h30 às 18h
Sheraton São Paulo WTC Hotel
Avenida das Nações Unidas, 12.559
Centro de Convenções | Piso C
São Paulo – SP

Programação do evento:

9h – 9h05
Abertura
Sandra Carvalho – publisher do grupo INFO

9h05 – 9h45
O que Orkut e OpenSocial podem fazer pelas empresas
Alex Dias – presidente do Google no Brasil

9h45 – 10h30
Mídias sociais, um atalho para o público jovem
Edmar Bulla – gerente de marketing e vendas online da Nokia
Eduardo Bendzius – diretor de marketing da Diageo
Fábio Boucinhas – diretor de produtos do Yahoo!/Flickr
Ronizia Moura – gerente de eMarketing para América Latina da Roche

10h30 – 11h
Open source branding – as marcas construídas com colaboração dos consumidores
Abel Reis – presidente da Agência Click

11h – 11h30
Coffee break

11h30 – 12h10
Os riscos e as recompensas do conteúdo gerado pelo usuário
Marcelo Branco – diretor da Campus Party
Paulo Castro – diretor geral do Terra Brasil

12h10 – 12h50
Os 10 mandamentos das redes sociais para os negócios
Emerson Calegaretti – gerente geral do MySpace Brasil

12h50 – 14h30
Almoço

14h30 – 15h10
Marketing viral no YouTube
Erik Fernandes – diretor de Marketing da Claro
Marcelo Epstejn – diretor geral do UOL
Marco Bebiano – diretor de relacionamento com agências do Google/YouTube Wagner Martins (Mr. Manson) – diretor da Espalhe Marketing de Guerrilha

15h10 – 15h50
Case de sucesso – A experiência da Fiat
João Ciaco – diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat

15h50 – 16h20
A All Star no Orkut e no Twitter
Gabriel Klein – diretor de criação da DW Comunicação
Ricardo Mohr – diretor de marketing da Converse

16h20 – 16h50
Coffee break

16h50 – 17h30
O poder dos aplicativos nas mídias sociais
Christiane Melcher – arquiteta de informação do Globo.com
Guilherme Stocco – gerente de desenvolvimento da Microsoft Brasil
Manoel Lemos – CTO da Abril Digital
Rogério Bonfim – CEO da VirtualNET
Vitor Prado – diretor da HiperSocial

17h30 – 18h00
A publicidade e as redes sociais
Adilson Batista – vice-presidente executivo da Wunderman
Paulo Sanna – diretor de criação da McCann Erickson

Leia mais:

• Evento: Social Media Brasil – Entenda Como Atuar em Mídias Sociais

Como diria minha mãe, rápido e rasteiro: a agência Cadastra abriu uma vaga de estágio no time de Links Patrocinados, em Porto Alegre – RS. Futuros gurus em links patrocinados, essa vaga é pra vocês.

Vaga de Estágio: Assistente de Publicidade Online

Para quem esta vaga é indicada: pessoas cursando Administração, Publicidade, Relações Públicas, Letras, mas podendo ser de outros cursos também, inclusive cursos técnicos. E que sejam apaixonados por internet.

Resumo das atividades

• Administração de campanhas de links patrocinados
• Contato e suporte a clientes
• Análise de palavras-chave
• Criação de relatórios de campanhas

Requisitos:

• conhecimentos em internet (avançado)
• inglês intermediário/avançado
• bons conhecimentos em: windows, word, excel e power point.
• familiaridade com links patrocinados e uso de sites de busca (desejável)
• (e se eu estivesse no Brasil e trabalhando na Cadastra também teria que ser Colorado…)

Oportunidade:

• Treinamento para Certificação GAP (Google Advertising Professional)
• Trabalhar com um time de profissionais já certificados e com grande experiência na área

Enviem currículos para deboralo[arroba]cadastra.com.br com campo do assunto “Vaga para Link Patrocinado em Porto Alegre“

Mais sobre a agência Cadastra Search Engines Promotion

A Cadastra é especializada na administração de campanhas de Links Patrocinados e SEO, sendo a primeira agência dedicada a Search Marketing no Brasil. A equipe possui certificação Google Advertising Professionals e Yahoo! Ambassador, o que demonstra o comprometimento da empresa com a excelência em serviços e investimento no treinamento da equipe. A Cadastra hoje possui mais de 60 clientes com campanhas ativas no buscadores.

DISCLAIMER: para quem não sabe eu sou co-fundador da Cadastra e sócio da empresa. Portanto, se me perguntar, sim, é a melhor agência de search do Brasil. Disparado. Não tem nem graça. Com todo o respeito aos competidores. E possui um time de pessoas que não são apenas especialistas de sucesso em suas áreas mas também uma super família.

Leia mais:

• Quer trabalhar com SEM? 4 vagas abertas na agência Cadastra
• Evento: IAB Media 2008 – Seminário de Publicidade Online em Porto Alegre
• Search marketing tem que ser integrado às campanhas publicitárias
• Sitelinks, Matt Cutts, Facebook e Links Patrocinados – Leitura para a semana
• Pesquisa estima que até 2011 Internet vai ser principal mídia publicitária, passando jornais e TV

Pois vejam o email que recebi de uma agência americana ontem (retirei o nome da agência do corpo do email já que meu intuito não é apontar o dedo para ninguém mas sim discutir idéias) oferecendo serviços de SEO no site Yahoo Answers:

EXCLUSIVE OFFER : Professional Yahoo Questios and Answers service at best prices. Complete report provided.

Key Features:
* All Questions and Answers are written by trained staff members under SEO guidiance.
* The links that you get are one-way and permanent; no reciprocal link required.
* We offer around-the-clock customer service and a 100% guarantee that our services will be up to your expectations.
* We allow our users to give 4 website URL’s .

Sentiram o drama (nem vou comentar os erros de ortografia)? Criar perguntas E respostas para o puro ganho de links. Bom, se o intuito é criar algo que realmente seja útil, criar uma pergunta (e resposta) baseada em algo que pareça ser uma real necessidade e dúvida na comunidade no Yahoo Answers, se realmente se “presta um serviço” perguntando e respondendo com qualidade, tenho a tendência de não ver problemas maiores com isso – afinal, pelo menos no caso do Yahoo Answer, a melhor resposta é a que recebe o maior número de votos da comunidade. “Votar em respostas” (portanto manipulando o resultado) não me parece ser parte do serviço oferecido no email, portanto nesse caso ofereço o benefício da dúvida – de que eles estão oferecendo algo para a comunidade e não manipulando votos, em troca de links.

Mas o problema que observo na esmagadora maioria dos casos é que não existe preocupação alguma com o que se está escrevendo, o objetivo são apenas os links. E é isso que preocupa. O conceito de que conteúdo de qualidade irá atrair mais e melhores links ainda não parece ser forte o suficiente, o que se percebe é que para a grande maioria o custo-benefício de se manipular e abusar ainda é maior. Nem vou entrar no problema ético de uma agência criar uma conta para criar e responder perguntas como se fosse um indivíduo. Vamos nos concentrar, para benefício dessa discussão, apenas na questão “credibilidade e qualidade do conteúdo”.

A questão do que é SEO ético ou não e até que ponto devemos usar (e abusar) sites como estes para o intuito de ganhar links, é um enorme debate e um que possui muitas escolas de pensamento, já ouvi em rodas de SEO’s muitos argumentos sobre responsabilidade, outros sobre profitabilidade. Somos seres humanos, indivíduos, e cada um com seu valores e limites.

Eu sei aonde ficam os meus: agradeço o email mas não, muito obrigado.

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• Novo livro sobre SEO explora técnicas avançadas de um plano de otimização de sucesso
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Google SearchWiki: impacto em resultados orgânicos?

UPDATE (12/12/08): Saiu no Search Engine Land e tem uma discussão no Sphinn. Marissa Mayer, VP de search e user experience do Google, declarou na conferência Le Web em Paris que personalizações de resultados através da SearchWiki podem sim ser usados em todos os resultados orgânicos. E o Andy Beal do Marketing Pilgrim parece que concorda comigo na oportunidade para spam e manipulação, ele escreveu sobre isso aqui.

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• Vaga aberta para Editor no portal SEMBrasil
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Isango!, vamos falar de SEO do dia-a-dia

Uma coisa que quero fazer a partir de agora na Isango! que eu não podia fazer na Ladbrokes (questões de política interna) é compartilhar com vocês o meu trabalho, o dia-a-dia, o que estou realizando aqui, os desafios, as soluções, pedir auxílio, desabafar minhas frustrações, compartilhar idéias, etc.

Ferramentas de SEO

Para recomeçar aqui no Daily Search com pé direito estou publicando algo que já estava engatado à horas: minha lista de ferramentas de SEO. Não é de hoje que recebo emails de gente interessada em saber que ferramentas eu uso para isso ou aquilo, e depois da palestra de Link Building no SMX São Paulo, surgiram ainda mais perguntas e dúvidas. Para os mais experientes não acho que tenha nenhuma novidade, a maioria das ferramentas estão por aí há anos ou meses, espero ajudar mais os que estão começando e/ou os que ainda não se decidiram pelas melhores ferramentas. A lista está agrupada por assunto e também indiquei para que servem (ou pelo menos para o que eu uso).

SMX London – alguém???

Por fim quero deixar o toque para quem puder vir (sei que é caro e com a crise econômica do momento fica ainda pior) para a SMX Londres nos dias 4 e 5 de Novembro: me avise e a gente se encontra por aqui. Mas já aviso: para o pessoal que espera sessões super-mega avançadas ou banquete no almoço, melhor ficar em casa. O Matt Cutts não abre o jogo e o lanche é sanduíche.

Bom estar de volta…
Abs a todos.

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