Aloha!

Fui convidado a palestrar sobre SEO e Link Building no evento E-commerce Brasil Search e Vendas. O evento que aconteceu na última quinta, dia 15 (como sempre muito bem organizado pelo @tbaeta e sua turma), estava lotado. O público formado principalmente por anunciantes, contava também com representantes de plataformas, ferramentas e claro, agências. Palestras de alto nível, organização impecável e só o networking já valeu o ingresso. Muito bacana ver o mercado de e-commerce no Brasil tão aquecido e um evento dessa qualidade focado exatamente nos varejistas.

Para quem estiver interessado em ir no próximo evento do gênero, recomendo o Fórum E-commerce Brasil, em Agosto: http://www.ecommercebrasil.com.br/eventos/forum-e-commerce-brasil-2012/

E aqui os slides da minha apresentação:
http://www.slideshare.net/gbacchin/estratgias-de-seo-e-link-building-para-ecommerce

Abraços e até a próxima.

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Saiu na edição de Janeiro/12 da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios (com o título “Dez Dicas para Ganhar”), e em alguns portais na internet, um artigo que escrevi com “10 dicas rápidas para o empresário fazer SEO”. Segue o artigo abaixo:

10 Dicas para o Empresário Fazer SEO

Posicionar seu site e seus produtos nas primeiras colocações de um site de buscas não pode ser visto mais como um bicho de sete cabeças. O Search Engine Optimization (SEO) é responsável por essa exposição.

Com indexação, prioridade, otimização conteúdo e geração de popularidade, somando uma série de fatores e técnicas, são feitas melhorias na forma com que os sites foram desenvolvidos, no conteúdo deles e na quantidade de links que apontam para os mesmos, gerando assim uma melhor qualificação.

E, para desmistificar essas técnicas e fazer com que esse conhecimento estratégico não seja mais segredo para ninguém, abaixo relaciono 10 dicas para que os sites ganhem mais chances de aparecer entre as melhores posições nos buscadores:

1. Pesquise e escolha em quais palavras-chave você vai focar levando em conta os recursos que tem à disposição e a competitividade das palavras.
2. Ao escolher suas palavras-chave, não foque apenas nas palavras-chave genéricas como “notebook”, procure ter um mix com termos mais específicos, que serão menos competitivos e convertem melhor.
3. Não meça somente posicionamento nos resultados de busca. Procure mensurar o sucesso do seu SEO medindo o incremento nas metas do seu site, sejam elas quais forem, como, por exemplo, vendas, geração de leads ou downloads. SEO é marketing e não “otimização de posicionamento de palavra-chave” – portanto, deve ser mensurado da mesma maneira que outros canais.
4. Otimize os títulos e a descrição de suas páginas. Inclua suas palavras-chave e fique atento para o limite de caracteres de cada meta tag (70 para títulos e 156 para descrições).
5. Tenha alguém responsável pela produção e distribuição do conteúdo do seu site. Se precisar, contrate um redator para escrever conteúdo único e informativo sobre seus produtos e serviços.
6. Invista em SMM. Ter uma presença bem estabelecida nos canais sociais como, por exemplo, Facebook, Twitter e Google Plus são importantes também para o seu SEO.
7. Torne seu conteúdo fácil de ser compartilhado usando botões sociais do Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Plus e outros que achar interessante.
8. Caso seu site seja um e-commerce, a dica mais importante é a seguinte: cuidado na escolha de sua plataforma. Pesquise bem, procure por cases e questione a plataforma quanto aos itens referentes a SEO, e sobre o quanto a plataforma é amigável as ferramentas de busca.
9. Crie uma conta no Ferramentas para Webmasters do Google (www.google.com.br/webmasters/) para configurar e monitorar o seu site no Google.
10. Leia o livro “A Arte do SEO” (http://novatec.com.br/livros/arteseo/). É a melhor referência sobre SEO disponível hoje no mercado.

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Peço licença para mais um post pessoal. Quero compartilhar com os amigos um grande acontecimento.

Exatamente 7 anos e 5 meses fora do Brasil. Para quem já viveu 32 anos é quase um terço de vida. Faz tempo que estou fora, faz muito tempo, e parece mesmo uma eternidade. O engraçado é que em todas as vezes que fui ao Brasil durante estes 7 anos, nunca levou mais do que duas semanas para eu ter a impressão de que nunca saí de Porto Alegre, que Londres nunca existiu, que foi apenas um longo sonho. Sempre achei isso muito louco, mas gostava. Ficava aquela sensação de que eu ainda “era de casa”, que me sentia em casa no Brasil.

Mas como tudo na vida são fases, nada parece ser para sempre, minha jornada no exterior, pelo menos por enquanto, terminou. It is time to go home.

A decisão

Foi aos poucos, mas a “semente” foi plantada no último Natal, Dezembro de 2009. Na verdade, se for olhar mais a fundo, tudo começou mesmo quando a Carolina, minha filha, nasceu em Agosto de 2009. Naquele dia a palavra “família” ganhou ainda mais força, significado e importância nessa nova fase da minha vida, a de pai. Estava na hora de ficar mais perto, de voltar a conviver com o resto da família no Brasil. Meus pais, tenho cada um de um lado: minha mãe mora em Porto Alegre e meu pai, em um sítio à 50 Km de Porto. Por sinal, um dos meus lugares preferidos nesse planeta. Não vejo a hora de passar meus finais de semana lá novamente. Mas voltando aos meus pais, sinto que cada vez mais eles precisam ter os filhos, e agora, os netos, ao redor. Família foi a razão número 1.

Digo 1 porque tem uma razão número 2. E esta razão a grande maioria de vocês, meus amigos leitores do Daily Search, conhecem pelo menos de nome, chama-se Cadastra/DBG. Em Dezembro recebi um “ultimato” do Thiago: “Ou vem ou te busco. Cadastra está crescendo muito, mercado está bombando. Essa é a hora de voltar. Volta, ou te busco.” Fiquei combinado com o Thiago de que até final de Fevereiro diria se iria voltar ou não.

Levou bem mais do que isso. Foi em Abril, no domingo de Páscoa, que eu e minha esposa sentamos e tomamos a decisão. Iríamos voltar. Thiago e minha mãe demoraram pra acreditar quando mandei o email e telefonei para contar. Acho que só quando comprei a passagem dois meses atrás e enviei o comprovante via email, é que a ficha caiu de verdade.

Claro que existem outras razões, mas são menores e não vou chateá-los com elas.

Olhando pra trás

É do ser humano não é? Não consigo não olhar para trás e me perguntar: O que eu conquistei?, O que eu aprendi?, Será que fiz tudo o que queria por aqui?

Pra começar, em Londres eu encontrei uma paulista que então se tornou minha mulher e o centro da minha vida. Casamos. Dois anos depois, começamos a construir a nossa família: a Carolina nasceu. E quem tem filho sabe, a mais mágica e maravilhosa fase da vida começou.

Volto muito realizado profissionalmente. Aqui eu construí uma carreira praticamente do zero – foi em 2003 a primeira vez que eu botei a mão na massa com SEO, no meu primeiro emprego por aqui. E nunca mais parei. Trabalhei em algumas grandes empresas, outras nem tanto. Contratei e treinei alguns SEOs que hoje são diretores e gerentes de SEO de grandes agências digitais. Um dos meus maiores orgulhos.

Errei muito, mas aprendi demais. Fiz diversos cursos, mas olhando pra trás queria ter feito também um mestrado ou MBA. Fui a conferências e palestras. Conheci muita gente bacana. Fiz alguns amigos. Agora posso dizer que tenho um “inglês fluente”, apesar da gente nunca realmente estar satisfeito. Viajei pra caramba. A Inglaterra, fiz quase inteira, Liverpool, Leeds, York, Bath, Isle of Wight, Manchester, Oxford, entre outras. Escócia, um dos países mais lindos de todos. Na Itália fui para Roma, Milão, Florença, Veneza, Sardenha, Bolonha, Pisa e algumas cidadezinhas do interior que nem o nome lembro mais. Paris, duas vezes, outro sonho de cidade, um museu a céu aberto. Na Grécia, visitei Atenas e Santorini. Praga. Berlim. Amsterdam. Barcelona. Lisboa. Estocolmo. Fui até pra Índia.

Se Londres valeu? Faria tudo de novo. Igualzinho.

Na carreira, um novo desafio

Chegou a grande hora. Cadastra e DBG. Eu não podia estar mais feliz e realizado com este momento. Vou trabalhar em algo que eu vi nascer e que de longe vi crescer. Eu tenho ainda clara na memória a imagem de quando o Thiago, então com 19 anos, mudou para uma sala comercial, vazia, com apenas uma mesa e um PC 486 que ganhou de presente da mãe. Agora somos um time de 65 pessoas e crescendo. Que loucura. Tem duas frases que eu gosto muito que para mim resumem a Cadastra, são elas:

“O Homem é do tamanho do seu sonho.” – Fernando Pessoa

“Onde existe um imenso amor existem sempre milagres.” – Willa Silbert Cather

A Cadastra, pra mim, dadas todas as circunstâncias, é um milagre do amor, da determinação e do trabalho.

Vou trabalhar com meu irmão. Essa ficha ainda não caiu. Somos tão parecidos e tão diferentes. Eu Colorado, ele Gremista. Eu beira de praia, ele cidade. Eu falo mais que preciso, ele econômico com palavras. Durante estes últimos anos tivemos várias conversas, se isso um dia funcionaria, sobre conflitos e desavenças, coisas normais que ocorrem em qualquer ambiente de trabalho, será que em uma discussão aqui ou ali eu de repente não teria vontade de dar uns cascudos nele? E vice-versa? Mas hoje, antes do fator família, existe uma admiração e um respeito profissional mútuo muito grande e ambos concordamos que dado as nossas circunstâncias e escolhas profissionais (ambos trabalhando com marketing digital) não tinha mais cabimento não estarmos trabalhando em um lugar comum, compartilhando os mesmos sonhos e objetivos.

Volto como VP de Produtos do grupo DBG e Diretor de Operações da Cadastra. Na Cadastra serei responsável pelos departamentos de Links Patrocinados, Social Media, Métricas e claro, minha paixão maior e especialidade, SEO. Entre outras coisas quero ajudar a desenvolver ainda mais este grande time que temos, compartilhar minha experiência e visão como cliente e profissional de SEO in-house, e afiar ainda mais a cultura interna da Cadastra, focada em resultados. Resumindo, meu foco será nosso time, nossos serviços e nossa cultura.

Vou continuar compartilhando meus pensamentos por aqui e onde mais puder. Quero participar de todos os encontros, eventos, cursos e seminários no Brasil que for possível. O portal SEMBrasil é outra grande missão que temos, logo o novo portal vai sair.

Por fim, mas não menos importante, estou ansioso para conhecer, um por um, todos vocês que eu conheci por aqui e via twitter. São tantos amigos queridos que conheço apenas através de fotos e usernames.

A chegada

Dia 8 de Setembro estamos chegando de mala e cuia em Porto Alegre. Os primeiros meses serão muito corridos. Oficialmente na Cadastra começo somente em Outubro. Em Setembro vou dar início na montagem do meu apartamento e tenho o GAAC Google Summit em Mountain View. Em Novembro eu e o Thiago vamos ao PubCon (espero ver muitos de vocês lá!).

Mama, I’m coming home.

Pra fechar, deixo pra vocês a letra da música Deu Pra Ti, da dupla de músicos gaúcha Kleiton e Kledir:

Deu pra ti
Baixo astral
Vou pra Porto Alegre
Tchau

Quando eu ando assim meio down
Vou pra Porto e… bah!, tri legal
Coisas de magia, sei lá
Paralelo 30

Alô tchurma do Bonfim
As guria tão tri afim
Garopaba ou Bar João
Beladona e chimarrão

Que saudade da Redenção
Do Fogaça e do Falcão
Cobertor de orelha pro frio
E a galera no Beira Rio.

PS: Desculpem o post “extra longo”. É um post, pra mim, meio emocional, divisor de águas mesmo. Era pra ser apenas uma mensagem rápida, mas saiu assim, uma catarse de tudo que estava na minha cabeça sobre essa nova fase.

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Lançada em 2006, as Ferramentas para Webmasters do Google (Google Webmaster Tools) são um grupo de ferramentas gratuitas que oferecem, entre outros recursos, acesso ao que o Google vê e entende sobre o seu site e diagnóstico de problemas. Apesar de inicialmente ter criado excitação na comunidade de webmasters e profissionais de SEO, nos seus primeiros anos a plataforma oferecia funções e relatórios básicos, em sua grande maioria já disponíveis em outras ferramentas. Porém, nos últimos dois anos o Google tem expandindo o console de maneira exponencial e hoje é uma ferramenta riquíssima, essencial para o SEO de qualquer site.

Neste artigo quero compartilhar com vocês dicas sobre as ferramentas, configurações e relatórios que oferecem as melhores e mais imediatas oportunidades para otimização do seu site. Você encontra uma apresentação completa de todas as funções e ferramentas disponíveis na Central de Ajuda para Webmasters.

O painel de controle se divide da seguinte maneira:

1. Configuração do seu site
2. Seu site na web
3. Diagnósticos
4. Google labs

1. Configuração do seu site

Como o próprio nome já diz, aqui você “configura o seu site no Google”. Dois recursos são chave para o início do trabalho: cadastramento do seu Sitemap XML e a configuração e teste do seu arquivo robots.txt. Estes dois itens são determinantes para os dois aspectos iniciais (e fundamentais) de qualquer site no que se refere a ferramentas de busca: indexamento e acesso a páginas. Se estes dois fatores não estiverem alinhados e corretamente configurados, todo o restante do projeto é praticamente inútil.

Sitemap XML: particularmente importante para sites com um vasto número de páginas, auxilia no indexamento das páginas. O console oferece um relatório muito útil: o número de URLs incluídas no seu arquivo XML versus o número de páginas já indexadas pelo Google, assim você pode monitar de perto o indexamento das páginas do seu site. E lembre-se de que cada vez que novas páginas são publicadas em seu site, o arquivo Sitemap XML deve ser atualizado e re-cadastrado.

Acesso ao rastreador (robots.txt): o arquivo robots.txt permite bloquear o acesso do Google a diretórios e arquivos que você não quer que estejam disponíveis nos resultados de busca. Você tem opções para gerar o arquivo txt e testá-lo. Acredite quando eu digo que muitos sites acabam bloqueando (ou desbloqueando) algo que não queria por acidente. Teste! Essa ferramenta garante sua paz de espírito.

2. Seu site na web

Dois relatórios desta seção proporcionam uma série de oportunidades para melhorias na popularidade do seu site: Links Externos e Links Internos.

Links Externos: não é de hoje que se sabe que links externos são o fator mais importante para o posicionamento das páginas. Links são sinônimo de votos e votos são popularidade. O Google ama sites com conteúdo relevante, de qualidade, mas tem que ser popular. O relatório apresentado aqui é uma lista das suas páginas com os links externos que cada uma possui. Uma ferramenta poderosa para a aquisição de novos links.

Identifique os sites que possuem links para você e pergunte-se: Em que contexto o link foi criado? Por que este site criou este link para o meu? Foi recomendando um artigo? Um produto? Ferramenta? Eu gosto de chamar esse exercício de a “Psicologia do Link”, ou seja, a razão de ser do link. A ideia é simples, aprender com o seu sucesso. Procure criar mais do mesmo para atrair mais links. Dica extra: contate o dono do site. Ele já conhece o seu site, a sua marca, seu produto. Quem sabe existem outras oportunidades para recomendações e links no mesmo site?

Links Internos: neste relatório você encontra uma rápida visualização da distribuição dos seus links internos. Quantas e quais páginas apontam para outras, de acordo com a arquitetura do seu site (links na navegação, menu, sidebars etc). Inicialmente recomendo traçar um comparativo para a identificação de problemas na sua estrutura e estratégia de links internos. Por exemplo, compare a quantidade de links que páginas de diferentes categorias (ou seções) do seu site apresentam. Geralmente o que se vê é um número comum de links, porém não é raro se ter algum problema na navegação que possa estar gerando diferenças inesperadas.

Também, não é difícil encontrar “páginas órfãs”, ou seja, páginas internas que possuem poucos ou nenhum link interno – como links são as conexões entre páginas e é através destas que a popularidade de um site é distribuída, é preciso se certificar que possuem links internos apontando para as páginas mais importantes.

3. Diagnósticos

Na parte de Diagnósticos nossa atenção deve se voltar para Erros de Rastreamento e Sugestões de HTML.

Erros de Rastreamento: páginas que estejam retornando 404 são um desperdício de popularidade se possuírem links externos apontando para elas. Redirecione a URL usando um redirecionamento permanente 301, assim a popularidade dos links externos é repassada para a página onde o redirecionamento aponta.

Sugestões de HTML: o lugar perfeito para se iniciar o trabalho de otimização dos tão famosos títulos de página e meta tag description. O Google lista todos os títulos e descrições duplicados, longos ou curtos demais. Baixe o arquivo em CSV e mãos à obra.

4. Google Labs

Desempenho do Site: o Google anunciou recentemente que a velocidade de carregamento de um site estava tornando-se um dos fatores de posicionamento nos resultados orgânicos. Algumas semanas depois, o relatório Desempenho do Site foi adicionado ao console. Aqui o Google disponibiliza uma ferramenta para uso em conjunto com o browser Firefox, para que você teste a velocidade de seu site, e apresenta uma lista de páginas com detalhes por onde você pode começar a otimização.

Caso você tenha alguma dúvida sobre as práticas apresentadas, recomendo a leitura do Guia para Otimização de Sites publicado pelo Google. As Ferramentas para Webmasters do Google combinado às melhores práticas contidas neste guia são o melhor ponto de partida para o seu projeto de SEO.

* – Este artigo foi originalmente publicado na Revista W deste mês de Julho, edição 121.

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Para manter o embalo por aqui estou atualizando a lista de livros e ferramentas com algumas novidades muito bacanas.

Livros

Este ano foram lançados diversos livros interessantes em search, o brasileiríssimo livro SEO – Otimização de Sites, Aplicando Técnicas de Otimização de Sites com uma Abordagem Prática, do Erick Formaggio, Gerente de SEO da agência Cadastra, e o livro A Arte do SEO, escrito por um time de peso – Eric Enge, Stephan Spencer (em minha opinião, um dos melhores SEOs técnicos por aí), Rand Fishkin e Jesse C. Stricchiola. Ainda não li mas também na minha lista estão o livro da Vanessa Fox,  Marketing in the Age of Google, e o livro do Danny Dover, da agência SEOmoz, que ainda não foi publicado, chamado Search Engine Optimization (SEO) Secrets.

Também li dois livros muito bons de Web Analytics que vão pra lista: Web Analytics 2.0, do Avinash Kaushik e o Advanced Web Metrics with Google Analytics do Brian Clifton. Recomendadíssimos.

Ferramentas

Aqui a lista das ferramentas que ultimamente me chamaram mais atenção:

1. RavenSEO – administração de campanhas de link building e redes sociais, ranking tracker com overlay de visitas – conectado ao seu GA e mais.
2. Buzzstream – concorrente direto do RavenSEO, praticamente as mesmas funções.
3. Open Site Explorer (experimentem a aba Top Pages também) – ferramenta para visualização e análise dos links externos de um site.
4. Influence Finder – ferramenta para analisar a qualidade dos seus links externos, utiliza o banco de dados de links do MajesticSEO.
5. Ferramentas da Mestre SEO – ranking tracker, monitoramento de redes sociais, pagerank checker e muito mais.
6. Google SERP Snippet Optimization Tool – preview de como ficará a sua listagem no Google (título de página, descrição, url e outros items). Nada mágico, mas uma mão na roda.

Semana que vem eu coloco tudo nas listas, os livros com suas respectivas reviews.

O que vocês tem lido ultimamente que gostaram? Alguma ferramenta interessante?

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Uma nota rápida para compartilhar com vocês dois eventos que acontecem em breve no Brasil:

Primeiro, o já consagrado Social Media Brasil vai para sua segunda edição. O evento será realizado nos dias 24 e 25 de junho das 08:30 às 17:00 no Teatro Frei Caneca em São Paulo. Mais informações você encontra aqui: http://www.socialmediabrasil.com.br/

O segundo é o inédito SearchLabs. O evento acontece nos dias 28 e 29 de julho em São Paulo. A programação ainda não está no ar porém, com a seleção de palestrantes que vem por aí, não tem erro.

Alguns dos palestrantes já confirmados: Todd Malicot, Vanessa Fox, Pedro Dias, os brazucas do SearchCast, Tiago Luz, Fábio Ricotta, Flávio Raimundo e Cassiano Travareli, entre muitos outros nomes. Promete. Mais informações você encontra no site oficial: http://www.searchlabs.com.br/

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Tive a felicidade de ser convidado pelo Rafael Damasceno, do blog Marketing Contextual, para uma entrevista sobre SEO, Londres, Social Media, entre outras coisas.

Você pode ler a entrevista aqui.

Para quem não conhecia o blog Marketing Contextual, fica aqui a dica. Um dos raríssimos blogs brasileiros de opinião sobre o que acontece no mercado de search. Rafael apresenta suas idéias e pensamentos com muita desenvoltura e inteligência. Recomendadíssimo.

PS: e como vocês podem notar, me aventurei de novo com o tema do Daily Search. Ainda está meio “cru” mas com o tempo eu vou melhorando aqui e ali.

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Update 08/10: saiu no SE Roundtable que o diretor de search do Yahoo, Cris Pierry, disse no SMX East ’09 que o Yahoo também abandonou a meta tag keywords.

Não tem coisa melhor para gerar uma discussãozinha e opiniões fortes sobre os mitos e melhores práticas em SEO do que um artigo publicado por nada mais nada menos que nosso amado Google (sim, um certo cinismo aqui…).

Dias atrás Matt Cutts, o porta-voz-caçador-de-spam do Google, produziu um vídeo respondendo a questões ao redor do uso e benefícios da meta tag keywords, antigamente umas das favoritas no meio SEO hoje vista com desdém pela comunidade de especialistas no assunto. Como não se vive só de Google e sendo que os outros dois, Bing e Yahoo, tem recomendações diferentes, resolvi fazer uma revisão rápida dos “pronunciamentos oficiais” dos nossos três maiores amigos.

Matt Cutts e o Uso de Keywords Meta Tag (link para o artigo)

Destaque no artigo:

Q: Does Google ever use the “keywords” meta tag in its web search ranking?
A: In a word, no. Google does sell a Google Search Appliance, and that product has the ability to match meta tags, which could include the keywords meta tag. But that’s an enterprise search appliance that is completely separate from our main web search. Our web search (the well-known search at Google.com that hundreds of millions of people use each day) disregards keyword metatags completely. They simply don’t have any effect in our search ranking at present.

Comentário: Na verdade nada mudou, eu mesmo já tinha escrito em Dezembro de 2007 um post sobre meta tags onde destacava que outro empregado do Google, John Mueller, tinha feito um comentário claro dizendo que o Google não utilizava esta meta tag. E mesmo antes disso muitos profissionais de SEO já haviam observado, em discussões em fóruns e blogs, que realmente não havia mais utilidade nenhuma no sentido de benefício no posicionamento orgânico. Porém, uma observação na frase inicial do Matt “in a word, no”… ok Matt, então qual seria a resposta em mais de uma palavra? A pergunta foi clara, “o uso em web search ranking”, ninguém perguntou sobre o uso na Google Search Appliance. “Adoro” quando ele brinca com palavras e consegue, quase sempre, deixar aquela pulguinha atrás da nossa orelha. Entendo e acho certo que ele proteja algumas coisas por serem determinantes de como o algoritmo funciona, isso é segredo do Google que corretamente deve ser protegido, mas custava dizer um forte e corajoso NÃO!?

Página na Help do Yahoo sobre o uso de Meta Tags (link para o artigo)

Destaque:

Use a “keyword” meta-tag to list key words for the document. Use a distinct list of keywords that relate to the specific page on your site instead of using one broad set of keywords for every page.

Comentário: Perfeito, claro e conciso (viu como se fala Matt?). Yahoo lê e analisa a meta tag. Sem espaço para discussão. O impacto, bom, este de acordo com a competitividade das suas palavras, deve ser pequeno. Importante é usar as dicas oferecidas no artigo: use palavras específicas à página. Se você se concentrar vai ver que não devem ser muito mais do que  5 ou 6 por página (levando em conta variações – diferente ordem, singular e plural). Questão de bom senso.

Artigo do Bing sobre o uso de Meta Tags (link para o artigo)

Destaque:

The <meta> tag’s keyword attribute is not the page rank panacea it once was back in the prehistoric days of Internet search. It was abused far too much and lost most of its cachet. But there’s no need to ignore the tag. Take advantage of all legitimate opportunities to score keyword credit, even when the payoff is relatively low. Fill in this tag’s text with relevant keywords and phrases that describe that page’s content.

When creating keyword text, remember the following:

• * Choose words that may be secondary keyword terms (save the primary keywords for use in the <title> and <meta> description tags), and even include a few, commonly seen typographical errors of primary keywords, just for good measure
• * Limit your keyword and key phrase text, separated by commas, to no more than 874 characters
• * Don’t repeat a keyword more than 4 times among the keywords and phrases in the list

Comentário: Obrigado, Bing. Mais um discurso claro e objetivo. E desculpe ter abusado da meta tag anos atrás. Eu admito meus crimes. Mas agora estou me comportando. Promessa. Várias dicas bacanas aqui, e mais interessante é eles mencionarem um crédito aplicado de acordo com o escore dado as palavras encontradas nas nossas keywords tags. Eu entendo isso como “benefício no entendimento do conteúdo da página-> ajuda relevância do conteúdo -> ajuda posicionamento”, correta minha lógica? Mas não devemos nos enganar, novamente o “empurrão” no posicionamento deve estar mais para empurrãozinho. Mas tudo conta, não?

Uma importante observação final: estes são os discursos oficiais das três ferramentas. Quem trabalha com SEO já há alguns anos sabe que muito do que eles evangelizam (infelizmente) não funciona como dizem ou como querem que funcione, deixo pra vocês discutirem as razões, mas é fato. Existem algumas dezenas de recomendações na prática e aplicação de tags, atributos, ferramentas e configurações do seu site que eles dizem ter determinados benefícios que quando aplicadas em nossos sites, não geram exatamente os resultados prometidos. Em outras palavras, tudo que eles dizem deve ser aplicado, testado, verificado, medido e se bobear, repetir este ciclo novamente, antes de ser usado como verdade e práticas absolutas. Porém, assim mesmo em negrito, não é palavra-chave, é pra destacar mesmo – eu posso dizer que já observei que no caso da meta tag keywords, Google, Yahoo e Bing, estão realmente agindo de acordo com o discurso. Para mim, caso encerrado (pelo menos até um dos três resolver mudar de novo…).

O que vocês tem observado?

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Mais uma vez no Brasil o SMX – Search Marketing Expo, agora com apenas um dia (será que só eu que queria 3 dias?! ), chega à São Paulo dia 4 de agosto.

A agenda completíssima já está no ar e vale conferir, apesar de ser apenas um dia o mix de temas está bem variado e tenho certeza vai atrair profissionais de todas as áreas e cantos do Brasil. Se você trabalha com marketing digital não existe outro lugar no dia 4 senão no SMX com essa galera.

Saiba como se inscrever aqui.

Para completar, o sempre divertido e “doutorado” em SEM, Tiago M. S. Luz, o Doc, acaba de colocar no ar o mais recente episódio do Searchcast onde ele bate um papo com o agora “tio da Carolina Bacchin” sobre o que esperar de cada uma das apresentações na agenda, e tem mais: tem promoção valendo ingresso de graça pro evento! Imperdível! Ouça e aprenda como participar. Garanto que se não ganharem nada pelo menos darão umas boas risadas.

E caso não ganhe, ainda tem o desconto especial do SEMBrasil: utilize o código “SEMBRASIL” (sem aspas) na inscrição para ganhar um desconto de 15% no ingresso.

Por último deixo aqui meus parabéns a todos os envolvidos na organização e patrocinadores e apoiadores do evento, só quem vive o dia-a-dia dos bastidores (ou que fica assistindo de longe como eu) sabe o tremendo esforço e sacrifício que é trazer um evento deste porte pro Brasil e convencer (quase ter que arrastar na marra) os gringos pra falar aí. Pessoal da organização foi sensacional e sem os patrocinadores e apoiadores nada disso seria possível.

Um super evento pra todos! E que venha o SMX 2010!

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Como diria Fernando Vannucci: Alô Você! Quer trabalhar com links patrocinados, SEO e web analytics?

A agência Cadastra acaba de abrir 4 novas oportunidades:

• Atendimento Jr./Pleno – 1 vaga em SP
• Assistente de Links Patrocinados – 3 vagas de estágio em Porto Alegre

Dessa vez não vou fazer “muito” jabá, só dizer que no momento a Cadastra possui um time de mais de 30 colaboradores que administram mais de 40 projetos de SEO e 70 campanhas de PPC (links patrocinados, comparadores de preços, etc).

Para maiores detalhes e como enviar seu currículo acessem: http://www.cadastra.com.br/vagas-em-search-marketing.php

O que você está esperando para entrar no mundo de search?

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