Michael van Laar

Guten Tag, mein Name ist Michael van Laar. Als Online-Marketing-Generalist unterstütze ich Unternehmen dabei, das volle Potenzial des Internets für ihre Akquise-, Verkaufs- und Kundenbindungsprozesse zu nutzen.Meine Kunden erhalten praxisbewährte Konzepte und Maßnahmen für wirksames und kosteneffizientes Online-Marketing. Sie profitieren von meiner 15-jährigen breitgefächerten Erfahrung in den Bereichen Online-Marketing-Beratung und -Umsetzung sowie Webdesign.So generieren Sie hochwertige Neukunden im Internet mit Online-Marketing aus NürnbergOnline-Marketing Leistungen aus NürnbergSprechen Sie Ihrer Zielgruppen im Web an

Sie möchten mit potenziellen oder bestehenden Kunden, Investoren und weiteren Anspruchsgruppen Ihres Unternehmens in Kontakt kommen. Dazu müssen Sie wissen, wo sich Ihre Zielgruppen im Web aufhalten, welche Websites und Services sie nutzen – und natürlich welche Themen sie bewegen.

Meine Empfehlung

Suchmaschinenmarketing (SEM)
Die richtige Kombination aus Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und der optimalen Nutzung von Angeboten wie „Google+ Local“ (früher „Google Places“) sorgt für die dauerhafte Auffindbarkeit Ihres Unternehmens zu relevanten Suchbegriffen. Dabei achte ich besonders auf wirtschaftliche Effizienz, damit sich Suchmaschinenmarketing für Sie lohnt – trotz der sich ständig verändernden Bewertungskriterien und -mechanismen der Suchmaschinen.
Online-PR und Content-Marketing
Mit spannenden und für Ihre Zielgruppe relevanten Inhalten können Sie Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen wirkungsvoll positionieren. Ich unterstütze Sie dabei, geeignete Themen zu finden, sie multimedial aufzubereiten und geeignete etablierte Kanäle für Ihre Verbreitung zu finden.
Social-Media-Marketing
Bevor Sie mithilfe Ihrer eigenen Social-Media-Kanäle mit Ihren Zielgruppen kommunizieren können, müssen diese überhaupt erst einmal wissen, dass Sie auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv sind. Beim Aufbau, der Vernetzung und der Bewerbung Ihrer Social-Media-Profile helfe ich Ihnen, damit Sie Ihre Anspruchsgruppen auch im Social Web erreichen.

Identifizieren Sie potenzielle Kunden im Internet

„Lead-Generierung“ nennen es die Marketing-Fachleute, wenn ein Mitglied Ihrer Zielgruppe zu erkennen gibt, dass es grundsätzlich Interesse an dem Anliegen einer Organisation hat – wie etwa an den Produkten eines Unternehmens, an der Botschaft einer politischen Partei oder am Anliegen einer Hilfsorganisation. Im Regelfall soll gleichzeitig eine dauerhafte Verbindung (z. B. ein Newsletter-Abo) eingerichtet werden, um regelmäßig mit den Interessenten, unter anderem aus Nürnberg, in Kontakt bleiben zu können.

Meine Empfehlung

Eine auf Lead-Generierung optimierte Website
Ihre eigene Website – egal ob Unternehmens-Website, Blog oder Produkt-Microsite – ist der ideale Ort für effektive Lead-Generierung. Denn hier haben Sie die völlige Gestaltungsfreiheit, um Ihre Lead-Generierungs-Instrumente wirksam anzuwenden. Dabei achte ich besonders auf eine aufmerksamkeitsstarke, aber nicht aufdringliche Umsetzung.
Eigene Social-Media-Kanäle
Abhängig von den Zielgruppen eines Unternehmens eignen sich verschiedene Social-Media-Plattformen sehr gut, um regelmäßig mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu bleiben. Doch dazu muss zunächst die Vernetzung auf den jeweiligen Plattformen stattfinden. Denn erst durch den Klick auf den „Gefällt mir“-Button Ihrer Facebook-Seite oder den „Folgen“-Button Ihres Twitter-Profils erhalten Sie die Möglichkeit, sich regelmäßig bei Ihren Zielgruppen ins Gedächtnis zu rufen und sich mit ihnen auszutauschen. Ich unterstütze Sie beim nachaltigen Aufbau Ihrer eigenen Social-Media-Kanäle und -Reichweiten.

Bleiben Sie regelmäßig mit Interessenten in Kontakt

Das regelmäßige Hegen und Pflegen des Personenpools, der sich aus der Lead-Generierung ergibt, ist wichtig. Dieses „Lead Nurturing“ muss konsequent und regelmäßig erfolgen, bis die vom Unternehmen gewünschte Handlung eintritt – in den meisten Fällen der Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Den Kern dieses Ansatzes bildet die Verknüpfung aus Inhalten mit echtem(!) Nutzwert für die Interessenten mit passenden Hinweisen auf das Conversion-Ziel. Lead Nurturing hat also wenig mit dem Versand platter Werbebotschaften zu tun.

Meine Empfehlung

E-Mail-Marketing
Nach wie vor gehört E-Mail-Marketing – beispielsweise in Form von regelmäßigen Newslettern oder produkt- bzw. interessenabhängigen Mailings – zu den wirksamsten Online-Marketing-Instrumenten. Ich unterstütze Sie dabei, E-Mail-Marketing im Rahmen eines Lead-Nurturung-Konzepts gewinnbringend einzusetzen.
Eigene Social-Media-Kanäle
Mit dem richtigen Mix aus nutzbringenden Inhalten, Einblicken hinter die Kulissen des Unternehmens, ein wenig Entertainment, aber auch produkt- und vertriebsnahen Themen wird Ihre Social-Media-Präsenz zu einem wirkungsvollen Baustein Ihrer Unternehmenskommunikation. Von mir erhalten Sie das nötige Handwerkszeug zum effektiven Einsatz dieser Kanäle. Je nach Branche und Thema kann ich Ihnen auch einen Teil der Arbeit abnehmen.
Unternehmens-Blog
Die meisten Social-Media-Plattformen eignen sich eher für knappe Beiträge in Form von kurzen Texten, Bildern oder Videos. Um Themen ausführlicher zu behandeln, eigenet sich dagegen ein eigenes Blog. In Ihren Social-Media-Kanälen können Sie dann auf Ihre Blog-Artikel verweisen. Wenn ich für Sie ein Unternehmens-Blog umsetze, stelle ich zudem sicher, dass es sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website auswirkt. Gerne unterstütze ich Sie auch bei der laufenden redaktionellen Pflege.

Machen Sie Interessenten zu Kunden

Ziel des Online-Marketings ist in den meisten Fällen eine „Conversion“. Als Conversion bezeichnet man es, wenn ein Mitglied der Zielgruppe exakt die reale oder geistige Handlung ausführt, die sich ein Unternehmen von ihm – zur Erreichung der Unternehmensziele – wünscht. Die Conversion-Handlung sollte am besten messbar bzw. nachweisbar sein.

Meine Empfehlung

Eine Conversion-optimierte Website
Ihre Website eignet sich in den meisten Fällen am besten als Plattform für messbare Conversions. Dies gilt nicht nur in offensichtlichen Fällen, wie z. B. bei Online-Shops. Damit die Anzahl der Conversions möglichst hoch ausfällt, muss Ihre Website entsprechend gestaltet sein. Ich kümmere mich um die Conversion-Optimierung Ihrer Website auf Basis aktueller Erkenntnisse und Best-Practice-Empfehlungen.
Testen, testen, testen
Die Anwendung von Best-Practice-Empfehlungen ist eine gute Basis. Die Praxis der Conversion-Optimierung zeigt jedoch, dass nur durch konsequentes Testen verschiedener Varianten die besten Ergebnisse erzielt werden können. Beim Aufsetzen, Durchführen und Auswerten solcher Tests sowie bei der kontinuierlichen Verbesserung Ihrer Website auf Basis der Testergebnise unterstütze ich Sie gerne.

Für SEO ist es noch immer wichtig, dass bestimmte Begriffe im Internet stehen. Nur für Google steht dieser kurze Absatz über Online Marketing Nürnberg und dessen Optimierung im Internet.Systematisches Vorgehen statt BauchgefühlAllen Überlegungen zur Konzeption, Umsetzung und Analyse von Online-Marketing lege ich daher ein Modell für zielgerichtete Kommunikation zugrunde, das auf langjähriger Praxiserfahrung beruht. Es kombiniert das Beste aus verschiedenen etablierten Marketing-Modellen, -Visualisierungen und -Methoden. Und so funktioniert es:

Tipp für Smartphone-Nutzer: Mit den Gesten „Wischen nach links“ und „Wischen nach rechts“ können Sie durch diese Slideshare-Präsentation blättern.

Dieses Modell ist auf nahezu beliebige Arten zielgerichteter Kommunikation anwendbar / übertragbar: vom knallharten Vertrieb bis hin zu „weichen“ Zielen wie Imagebildung oder Markenführung.ReferenzenMeine Kunden erhalten praxisbewährte Konzepte und Maßnahmen für wirksames und kosteneffizientes Online-Marketing. Sie profitieren von meiner 15-jährigen breitgefächerten Erfahrung in den Bereichen Online-Marketing-Beratung und -Umsetzung sowie Webdesign.Hier finden Sie einen Auszug von Unternehmen, nicht nur in Nürnberg, für die ich erfolgreich Projekte umgesetzt habe. Da ich die meisten Projekte als Angestellter verschiedener Marketingagenturen umgesetzt habe, kann ich keine Projektdetails veröffentlichen. Gerne präsentiere ich Ihnen aber anhand ausgewählter Beispiele die Ergebnisse meiner Arbeit in einem persönlichen Gespräch.

Commerzbank | Universalbank

daum electronic | Elektronische Fitness- und Trainingsgeräte

Elektrobit Automotive | Embedded Software

Freudenberg IT | Software

Fritsch | Bäckereianlagen

Gerhard Illig Kommunikation | Werbeagentur

Hamborner REIT | Bestandshalter für Gewerbeimmobilien

HUK COBURG | Versicherung

Institut für Online-Markenführung | B2B-Online-Marketing-Beratung

MAUSS BAU ERLANGEN | Bauunternehmen

Roland Berger Stiftung | Schutz der Menschenwürde und Bildungsförderung

Sausalitos | Systemgastronomie

sepp.med | IT-Lösungen mit integrierter Qualitätssicherung

Schuh Mengin | Schuhhandel

Siemens Industry | Automatisierungs- und Antriebstechnik

Social Media Akademie | Online-Weiterbildung

Stadt Frankfurt

Walther Flender | Antriebstechnik, Förderanlagen und Automobilersatzteile

Zapf Daigfuss | Kalksandsteine und Stahlbeton-Fertiggaragen

Partner aus Nürnberg und UmgebungDarf’s ein bisschen mehr sein? Kein Problem. Denn bei umfangreichen Projekten setze ich auf die Unterstützung durch kompetente Partner:

TBN Public Relations: PR und Content-Marketing
TBN Public Relations ist eine Spezialagentur für Public Relations, Content Marketing und Brand Infotainment für B2B.

Gerhard Illig Kommunikation: Design und Grafik
Starke Botschaften für engagierte Marken. Im Vordergund steht Gerhard Illigs Leidenschaft, die besten Lösungen für die Kommunikations- und Designaufgaben seiner Kunden zu finden: kreativ, wirkungsvoll, planungssicher.

Leben (R)echt unkompliziert – Rechtsanwalt Bernhard Kelz: IT- und Medienrecht
Rechtsberatung zu Onlinemarketing und Social Media Marketing. Denn die Auseinandersetzung mit den juristischen Prämissen, insbesondere datenschutz- und wettbewerbsrechtlichen Vorgaben ist unumgänglich, wenn Sie nachhaltig erfolgreich sein wollen und juristische Auseinandersetzung mit Kunden, Konkurenten und Aufsichtsbehörden vermeiden wollen.

Sie benötigen Unterstützung im Bereich Online-Marketing? Dann erweitern Sie das Leistungs- und Kompetenzspektrum Ihrer Marketing-, PR- oder Werbeagentur flexibel mit meinen Leistungen als „Schweizer Taschenmesser“ auf dem Gebiet Online-Marketing.Ob für Kundenprojekte oder für Ihr eigenes Agentur-Marketing, ob kurzfristig oder dauerhaft, ob Beratung oder Umsetzung. Sie profitieren in jedem Fall von meinen 15 Jahren Erfahrung mit der Konzeption und Umsetzung von Online-Marketing- und Webdesign-Projekten.Wobei darf ich Sie als Online-Marketing- und SEO-Freelancer unterstützen?Meine Leistungen als Online-Marketing- und SEO-FreelancerWebdesign und Frontend-Entwicklung

Screendesign
Responsive Design zur optimalen Darstellung der Website auf unterschiedlichen Ausgabegeräten und Bildschirmgrößen
Informationsarchitektur
zukunftssichere Umsetzung mit HTML5, CSS3, JavaScript, PHP
verschiedene Content-Management-Systeme, z. B. ProcessWire, WordPress, MODX, Drupal sowie verschiedene proprietäre Systeme

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Keyword-Konzept
Technische und inhaltliche On-Page-Optimierung der Website
Off-Page-Optimierung: Linkaufbau im Rahmen eines Content-Marketing-Konzepts
Analysen mit gängigen SEO-Tools

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Keyword-Konzept
Bid Management und laufende Optimierung
Landing-Page-Optimierung

Usability- und Conversion-Optimierung

Benchmarking
Testmethoden wie Eye-Tracking, Uselabs, A/B-Tests
Behavioral Targeting

E-Mail-Marketing

Redaktionelles Konzept
Erstellung und Test von HTML-E-Mail-Vorlagen
Inhaltliche Betreuung
Erfolgsanalyse

Social-Media-Marketing

Konzept
Umsetzung, laufende Betreuung
Monitoring und Erfolgsanalyse

Online-PR und Content-Marketing

Texten und Redaktion
Platzierung von Fachartikeln in thematisch relevanten Online-Magazinen und Blogs
Konsequente Nutzung des Content-Marketings für die Suchmaschinenoptimierung

Systematisches Vorgehen statt BauchgefühlAllen Überlegungen zur Online-Marketing-Konzeption und -Umsetzung lege ich daher ein Modell für zielgerichtete Kommunikation zugrunde, das auf langjähriger Praxiserfahrung beruht. Es kombiniert das Beste aus verschiedenen etablierten Marketing-Modellen, -Visualisierungen und -Methoden. Und so funktioniert es:

Tipp für Smartphone-Nutzer: Mit den Gesten „Wischen nach links“ und „Wischen nach rechts“ können Sie durch diese Slideshare-Präsentation blättern.

Dieses Modell ist auf nahezu beliebige Arten zielgerichteter Kommunikation anwendbar / übertragbar: vom knallharten Vertrieb bis hin zu „weichen“ Zielen wie Imagebildung oder Markenführung.ReferenzenHier finden Sie einen Auszug von Unternehmen, für die ich erfolgreich Projekte umgesetzt habe. Da ich die meisten Projekte als Angestellter verschiedener Marketingagenturen umgesetzt habe, kann ich keine Projektdetails veröffentlichen. Gerne präsentiere ich Ihnen aber anhand ausgewählter Beispiele die Ergebnisse meiner Arbeit in einem persönlichen Gespräch.

Commerzbank | Universalbank

daum electronic | Elektronische Fitness- und Trainingsgeräte

Elektrobit Automotive | Embedded Software

Freudenberg IT | Software

Fritsch | Bäckereianlagen

Gerhard Illig Kommunikation | Werbeagentur

Hamborner REIT | Bestandshalter für Gewerbeimmobilien

HUK COBURG | Versicherung

Institut für Online-Markenführung | B2B-Online-Marketing-Beratung

MAUSS BAU ERLANGEN | Bauunternehmen

Roland Berger Stiftung | Schutz der Menschenwürde und Bildungsförderung

Sausalitos | Systemgastronomie

sepp.med | IT-Lösungen mit integrierter Qualitätssicherung

Schuh Mengin | Schuhhandel

Siemens Industry | Automatisierungs- und Antriebstechnik

Social Media Akademie | Online-Weiterbildung

Stadt Frankfurt

Walther Flender | Antriebstechnik, Förderanlagen und Automobilersatzteile

Zapf Daigfuss | Kalksandsteine und Stahlbeton-Fertiggaragen