Bei Google wird man für einen Suchbegriff (Keyword) gefunden, nur dann, wenn man diesen auch im Text verwendet. Übertreiben sollte man es nicht, aber vorkommen muss er schon. Die Wahl des Keywords sollte gut überlegt sein. Die Keywords sind ein wichtiger Faktor dafür, welche und wieviele Besucher von den Suchmaschinen kommen. Will man viel Traffic haben, dann ist es natürlich ratsam ein Keyword mit hohem monatlichen Suchvolumen zu verwenden, wobei man auch darauf achten muss, dass eine Chance besteht, möglichst weit oben bei Google in den SERPs zu landen. Wer Adsense einsetzt, ist vielleicht besser dran, wenn er Keywords mit hohem CPC (Cost per Click) einbaut, um höhere Einnahmen zu erzielen. Bei der Entscheidung, welche Keywords sich für eine Webseite lohnen, helfen solche SEO Tools wie das Modul Keywords bei Searchmetrics Essentials, welches ich hier genauer vorstellen möchte.

Searchmetrics Essentials – das Keywords-Modul

Der Bereich Keywords ist etwas übersichtlicher als das Domains-Modul. Wir finden bei den Keywords die Untermenüs Discovery und Rankings und ein Eingabefeld für das zu analysierende Keyword. Zum Keywords-Modul gelangt man auch, wenn man im Domains-Modul auf ein Keyword klickt. Generell kann man bei Searchmetrics Essentials schön und einfach von einem Modul zum anderen navigieren.

Searchmetrics Essentials - Keywords

Keywords Discovery

Wir geben ein Keyword in die Keywordmaske ein, ich nehme hier als Beispiel “Amazon Gutschein”, und erhalten folgende Informationen:

• das durchschnittliche monatliche Suchvolumen
• die lokalen Suchtrends
• den Wettbewerb und die Entwicklung zur Vorwoche
• den CPC (Cost per Click)

Anschließend gibt es eine Liste mit ähnlichen Keywords (Similar Keywords) und den wichtigsten Daten hierzu: Suchvolumen, CPC, lokale Suchtrends, das Adwords-Budget und ob und auf welche Art das Keyword in der universalen Suche vertreten ist (z.B. Video, Bild oder News). Ähnliche Keywords sind solche, die das angegebene enthalten. “Amazon Gutscheincode” wäre ein zu “Amazon Gutschein” ähnliches Keyword. Mit diesen ganzen Daten sieht man nun sofort, dass es vorteilhafter ist auf “Amazon Gutschein” zu optimieren als auf die Pluralform “Amazon Gutscheine”. Und man erhält eine Menge weiterer Keywords, die interessant sein könnten.

Keyword-Recherche mit Searchmetrics Essentials

Eine zweite Liste “Related Keywords” liefert noch mehr Keyword-Ideen. Hier sind z.B. welche dabei, die Synonyme des zu analysierenden Keywords enthalten oder auch welche, die einen Teil des Suchbegriffes beinhalten (z.B. “Neckermann Gutschein”). Beim Erstellen von SEO-Texten wird ja empfohlen auch Synonyme des zu optimierenden Keywords zu verwenden, insofern ist diese Liste doch sehr nützlich. Und um bei unserem konkreten Beispiel zu bleiben: Eine Seite, die Gutscheine vorstellt, findet hier viele weitere mögliche Gutscheine.

Keywords Rankings

Was wir in diesem Bereich sehen sind die Bestplatzierten bei Google für das angegebene Keyword und zwar wieder aufgeteilt auf die organische, bezahlte und universale Suche. Zusätzlich zu den URLs ist die Position bei Google angegeben und der Trend.

Searchmetrics Essentials - Rankende URLs für ein bestimmtes Keyword

Verschiedene Funktionen stehen hier zur Verfügung:

• Filtern der URLs nach Trend (zugelegt, abgenommen oder gleich geblieben im Vergleich zur Vorwoche)
• History der Keyword Position für eine URL (erstes Symbol rechts neben der URL)
• Analyse der URL ( zweites Symbol rechts neben der URL, führt zum Domains-Modul)
• Vergleich von mehreren URLs (dazu ganz rechts Häkchen setzen bei den gewünschten URLs)
  

  Searchmetrics Essentials - Keyword History für mehrere URLs im Vergleich

Auch bei den Keywords werden die Daten einmal pro Woche aktualisiert, für Longtail sogar nur einmal im Monat.

Und nun wären wir schon fertig mit den Keywords, nächste Woche schauen wir uns die Backlink-Analyse mit Searchmetrics Essentials an.

Erfolgreich mit einer genialen Geschäftsidee

Aus welchem Grund auch immer man sich dafür entscheidet, eine Sache sollte unbedingt vorhanden sein, damit man nicht dabei Schiffbruch erleidet: eine zündende und funktionierende Geschäftsidee, die gar nicht so einfach zu finden ist. Ideen hat man als Gründungswilliger vielleicht einige, aber ob der Markt dafür da ist und diese tatsächlich auch gewinnbringend ist? Eine gute Möglichkeit, die passende Geschäftsidee zu finden ist, sich umzuschauen, welche Geschäftsideen schon anderweitig erfolgreich umgesetzt wurden und sich davon inspirieren zu lassen. Im Internet gibt es schon einige Portale, die teilweise geniale Ideen präsentieren, eines davon dürfen wir heute vorstellen und zwar Geschäftsideen.de.

Geschäftsideen.de – 225 Ideen für alle, die erfolgreich selbständig sein möchten

Wir haben uns das Portal für unsere Leser etwas genauer angeschaut. Gefunden haben wir 225 funktionierende Geschäftsideen aus verschiedensten Branchen. Ein Teil der Informationen ist kostenlos, vollständigen Zugriff bekommt man für einen kleinen Jahresbeitrag in Höhe von 29,95€. Jede Woche werden zwei neue Ideen vorgestellt.

Beim kostenlosen Zugang bekommt man alle Geschäftsideen in Kurzfassung präsentiert, im kostenpflichtigen Bereich steht der gesamte Text zur Verfügung, dazu noch die Möglichkeit, die Idee zu bewerten und zusätzliche Informationen zur Umsetzung wie Webseite und Rechtsform des Unternehmens, eingesetztes Startkapital und Branche. Wer sich vorab ein Bild machen möchte über den Umfang der Beschreibung, hat die Möglichkeit kostenlos einen Ratgeber mit den besten Geschäftsideen 2011 anzufordern, der sofort per Email verschickt wird. Hier sind die sechs erfolgreichsten Ideen des letzten Jahres auf jeweils zwei Seiten ausführlich erläutert.

Ebenfalls kostenlos ist der Test “Welche Geschäftsidee passt zu mir”. Hier ist zunächst anzugeben, ob eine Vollzeit- oder Teilzeit-Selbständigkeit geplant ist. Dazu werden noch die eigenen Fähigkeiten abgefragt, die gewünschten Branchen und das zur Verfügung stehende Startkapital. Das Tool ermittelt dann im Anschluss mehrere Geschäftsideen, die zu dem angegebenen Profil passen und sendet diese an die angegebene Email-Adresse.

Für alle zugänglich ist auch der Newsbereich von Geschäftsideen.de. Hier gibt es aktuelle Informationen für Gründer. So gab es erst neulich einen Beitrag über die richtige Präsentation einer Geschäftsidee für Gründerwettbewerbe.

Vorteile des kostenpflichtigen Zuganges auf einen Blick:

• 225 erprobte Geschäftsideen mit detaillierter Beschreibung mit Darstellung der Startschwierigkeiten und Erfolgsfaktoren
• monatliches Magazin mit neuen Geschäftsideen
• Bewertung der einzelnen Ideen
• umfangreiche Suchfunktionen zum schnellen Auffinden von passenden Geschäftsideen

Wir wünschen viel Erfolg!

Dieser Beitrag entstand in Auftragsarbeit.

Der Link zum “Domains”-Modul befindet sich im Hauptmenü von Searchmetrics gleich rechts neben dem Home-Link. Hier gibt man eine Domain an, die analysiert werden soll oder auch mehrere, die miteinander verglichen werden können. Das Domains-Modul bietet eine Übersichtsseite (Overview) mit den wichtigsten SEO Kennzahlen für die angegebene(n) Domain(s) und Detailseiten zum organischen (Organic), bezahlten (Paid) und universellen (Universal) Traffic.

Ich werde hier die Daten für vanvox.de zeigen und mich beschränken auf die Beschreibung der Übersichtsseite und da auf den organischen Bereich, denn bei Paid und Universal stehen bei mir wie bei den meisten anderen Bloggern keine Daten zur Verfügung. Falls jemand eine recht neue Domain hat, könnte es sein, dass Searchmetrics hier absolut keine Daten ausspuckt. Das könnte dann noch ein paar Wochen dauern. Ich habe selbst einen neuen Blog, der erst vier Wochen alt ist und sehe noch gar nichts. Für diesen Fall probiert es mal mit dem kostenlosen SEO Tool Rankpanel, das ich hier vorgestellt habe. Das scheint da etwas flotter zu sein.

Generell ist bei Searchmetrics Essentials zu beachten, dass die Daten einmal pro Woche erhoben werden und somit auch eine Woche alt sein können, man wundere sich also nicht z.B. über die Keywordpositionen, die nicht mit den aktuell über Google ermittelten übereinstimmen. Im Longtail-Bereich können die Werte sogar vier Wochen alt sein. Dafür ist dieses SEO Tool insgesamt sehr flott bei den Berechnungen. Ein paar wenige Sekunden genügen. Auch Rankpanel aktualisiert die Datenbank einmal pro Woche und ist ebenfalls flott. Wer eher tagesaktuelle Werte haben möchte, kann sich einmal Sitefactor anschauen. Dafür dauern hier die Berechnungen logischerweise deutlich länger.

Searchmetrics Essentials Domains – die Übersicht

Visibility Overview

Hier gibt es ganz oben einen Überblick über die Sichtbarkeit der Domain.

Searchmetrics Essentials - die Visibility

Die Kennzahl SEO Visibility ist ein Maß für die Sichtbarkeit einer Domain in der organischen Suche, so ähnlich wie der Sistrix- oder der OVI-Index. Der Berechnung dieses Indexes liegen Millionen von Keywords aus dem Google Index zugrunde.

Der Visibility Spread soll die Verteilung der Sichtbarkeit auf die organische, bezahlte und universelle Suche zeigen. Hier sehe ich für meinen Blog keine Daten. Auch wenn ich keinen Traffic aus den letzten beiden Traffic-Quellen habe, müsste ich doch zumindest 100% organic sehen.

Zu sehen ist auch die Anzahl der Backlinks und die Anzahl der verweisenden Domains. Letzteres kommt mir etwas niedrig vor, Sitefactor zeigte mir da deutlich mehr an. Die Page Strength (SPS) ist so ähnlich wie der Google Pagerank und berechnet sich aus den für die Domain vorhandenen Backlinks.

Ganz rechts sehen wir noch die Anzahl der Social Links von Google+, Facebook und Twitter.

Organic Search

Hier sehen wir als erstes die Entwicklung der Sichtbarkeit über einen Zeitraum von 2 Jahren, wobei man in die Grafik reinzoomen kann entweder über die Felder und Buttons oberhalb der Grafik, oder durch direktes Markieren des Bereichs mit der Maus. Hier unten zeige ich den 2-Jahres-Chart für vanvox.de, der mit Rankpanel übrigens nicht viel anders aussieht. Auch hier lassen sich mehrere Domains miteinander vergleichen.

Searchmetrics Essentials - Visibility Chart für vanvox.de

Weitere Kennzahlen, die unterhalb des Charts aufgelistet sind:

• durchschnittliche Position in den Suchergebnisseiten für die ermittelten Keywords
• Serp Spread: Verteilung der Keywords auf die Suchergebnisseiten, d.h. für wieviele Keywords ist die Domain auf welcher Seite in den SERPs zu finden?
• Top 3 Subdomains: Da ich nur eine habe, sieht man bei mir auch nur eine.
• Top 3 Directories oder Seiten bzgl. der SEO Visibility. Auf Platz 1 stehen bei mir die Amazon Gutschein Aktionen

Searchmetrics Essentials - weitere Infos zur Visibility der Domain

Im Bereich Rankings sind die Keywords aufgelistet, für die eine Domain bei Google rankt. Dazu wird jeweils die Position in den SERPs, ein Traffic Index (der ein Maß ist für den Traffic, der über dieses Keyword zu erwarten ist) und dem CPC (Cost per Click). Keywords für die die analysierte Domain auf der ersten Seite bei Google zu finden ist, werden grün hervorgehoben, die auf der zweiten Seite gelb. Das Keyword, das mir in den letzten Wochen den meisten Traffic gebracht hat, ist leider nicht dabei. Insgesamt aber eine hilfreiche Aufstellung vor allem, wenn man sehen will, womit andere Webseiten ihren Traffic bekommen.

Gleich neben den Rankings sind die Wettbewerber aufgelistet, die mit den gleichen Keywords ranken wie die analysierte Domain. Angegeben werden hier die Anzahl der gleichen Keywords, der Traffic Index des Wettbewerbers und der analysierten Seite für die gemeinsamen Keywords. Zu meiner Konkurrenz gehören Wikipeda, abakus-internet, amazon oder auch wordpress.com. Klar kann ich mich damit nicht messen, aber wenn man hier auf Long-tail geht, dann werden bei mir etwa 1400 Wettbewerber aufgelistet. Ich schaue mir gerne und recht häufig die Konkurrenz an, denn so bekommt man neue Ideen und sieht, wo noch Potenzial drin steckt.

Searchmetrics Essentials - rankende Keywords & Wettbewerber

Paid und Universal Search

In der Domains-Übersicht folgen dann nach den Daten zur organischen Suche die bezahlte und die universelle Suche. Wie schon oben erwähnt, sehe ich für vanvox.de praktisch nichts. Ich werde hier auch keine Daten von fremden Domains veröffentlichen. Wer selbst einen Zugang zu Searchmetrics Essentials hat, kann sich beispielsweise Spiegel.de anschauen. Hier ist für jede Art von Suche etwas dabei.

Bei der bezahlten Suche sieht man beispielsweise die Sichtbarkeit (Visibility) der Domain, die sich aufgrund von Adwords ergibt, das Adwords-Budget, den Traffic Index, den durchschnittlichen CPC (Cost per Click), die bezahlten Keywords und auch wieder die konkurrierenden Domains. Auch die geschaltete Werbung wird mit angezeigt.

Unter Universal Search gibt es auch wieder den Verlauf der Visibility für diese Art von Suchergebnissen, aufgeteilt in News, Bilder, Videos und Maps und jeweils die rankenden Keywords mit Position und Traffic Index.

Nun wären wir durch mit der Domain-Übersicht. Die einzelnen Bereiche Organic, Paid und Universal kann man sich noch ein Stück detaillierter anschauen. Wir belassen es hier aber dabei, denn der Rest ist einigermaßen selbsterklärend und für heute sind das genug Daten, nicht dass der Kopf das Rauchen anfängt

Im nächsten Beitrag zu Searchmetrics Essentials werden wir dann den Bereich “Keywords” näher betrachten.

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Searchmetrics Essentials – mein erster Eindruck

Ich habe mir die Essentials nun einmal kurz angeschaut. Das Tool hat schon einiges zu bieten, für den Preis sollte es ja auch… Denn die Essentials bestehen im Grunde aus zwei Modulen, die einzeln gebucht werden können und zwar “SEO + SEM”, das es ab 89€ gibt und “Social” ab 189€ im Monat. Ein stolzer Preis, den man sich als kleiner Blogger nicht unbedingt leisten kann.

Obwohl ich schon ein paar SEO Tools (Sitefactor, Linkresearchtools, Rankpanel und ein paar weitere kostenlose) gesehen habe und auch schon ein bisschen damit gearbeitet habe, habe ich doch etwas Zeit gebraucht, um mich zurechtzufinden und war doch von der Datenmenge etwas erschlagen. Und nachdem jedes SEO-Tool andere Daten zur Verfügung hat und auch jedes diese anders aufbereitet, dauert es auch etwas Zeit, diese zu verstehen.

Einen kleinen Überblick konnte ich mir jetzt verschaffen, die einzelnen Bereiche werde ich mir in den nächsten Tagen anschauen und hier vorstellen, damit ihr auch mit dem Tool in der kurzen Zeit etwas anfangen könnt und nicht zu viel Zeit mit der Einarbeitung verliert. Auf jeden Fall ist es interessant, so ein Profi SEO Tool mal gesehen zu haben, wobei Searchmetrics noch viel mehr zu bieten hat, die Essentials sind nur ein Teil der Searchmetrics Suite.

Searchmetrics Essentials – die Übersicht

Nach dem Einloggen in den Searchmetrics Essentials Account gelangt man auf die Startseite, wo man oben im Menü fünf verschiedene Bereiche zur Auswahl hat: Domains, Keywords, Links, Social und Visibility Charts. Darunter eine Eingabemaske für die Domain, die analysiert werden soll. In die Maske gibt man die gewünschte Domain ein, wobei es einen Unterschied macht, ob man diese mit oder ohne www eingibt.
Die Daten können sich unterscheiden, denn ohne www werden auch die Subdomains analysiert. Hier ruhig einmal beides eingeben und sich die evtl. vorhandenen Unterschiede mal anschauen. Ich selbst habe im Moment für vanvox.de keine Subdomain, hatte aber früher einmal den Blog unter blog.vanvox.de installiert und sehe daher bei den Backlinks ohne www etwa 5000 Links mehr.

Übersicht Searchmetrics Essentials

Und nun möchte ich kurz die einzelnen Bereiche vorstellen und in den nächsten Tagen dann etwas genauer unter die Lupe nehmen.

• Domains: hier bekommt man die wichtigsten Kennzahlen für eine Domain für die organische Suche, bezahlte Suche und Universal Search (Bilder, News, Videos usw.) und kann damit analysieren, wie gut die Domain in der Suche positioniert ist. Zu den gelieferten Daten gehören z.B. der Visibility Index (Verlauf der letzten 2 Jahre), Page Strength (SPS, die sich aus der Menge und der Qualität der Backlinks errechnet), Top Unterseiten und Subdomains, Keyword-Rankings, Verteilung der Keywords auf die Suchergebnisseiten, Wettbewerber, Gewinner- und Verliererkeywords der Woche u.v.m. Es lassen sich auch mehrere Domains miteinander vergleichen.
• Keywords: Hier gibt man ein Keyword ein und erhält Informationen wie Suchvolumen, CPC, ähnliche Keywords, Wettbewerb so in etwa wie wir es vom Adwords Keyword-Tool kennen. Darüber hinaus lassen sich die Bestplatzierten für dieses Keyword in der organischen, bezahlten und universalen Suche ermitteln.
• Links: Dieser recht umfangreiche Bereich dient der Backlink-Analyse. Backlinks sind ja bekanntlich ein sehr wichtiger Baustein der Suchmaschinenoptimierung. Wir finden hier die Backlinks aufgelistet mit SPS, IP, Linktexte, verlinkte Seiten, Domain Popularität, Geo-Daten usw. Wer in letzter Zeit von Google abgestraft wurde findet hier vielleicht die Antwort auf die Frage: Warum? Denn beim Penguin Update hat das große “G” Seiten mit unnatürlich aussehenden Links abgewertet.
• Social: Wie ist meine Seite auf Social Media verlinkt? Wieviele Links gibt es und wie ist die Verteilung unter den großen Social Media Plattformen Facebook, Google+ und Twitter? Auch StumbleUpon, LinkedIn und Delicious sind dabei. Eine schöne Funktionalität, die nicht jedes Profi-SEO-Tool bieten kann.
• Visibility Charts: Wer sehen will, wer die Top 100 Seiten sind und wie sich ihre Visibility entwickelt hat, ist hier richtig. Die meisten von uns werden sich, wenn sie sich diesen Chart angeschaut haben plötzlich ganz winzig klein vorkommen, denn die SEO Visibility der Großen bewegt sich in ganz anderen Dimensionen. Zum Vergleich: vanvox.de hat eine Visibility von 620, Wikipedia.org eine von über 18 Millionen.

Das sind schon mal eine Menge Daten, mit denen man einiges anfangen kann. Was leider nicht geht mit den Essentials ist z.B. Keyword-Monitoring oder Backlink-Monitoring. Das gibt es dann in der Suite.

Viel Spaß mit Searchmetrics Essentials und bis zum nächsten Beitrag!

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Christina Fuchs in den SERPs

SEO für Autoren – die Umsetzung

Voraussetzung Nr.1 ist ein Google+-Profil, denn die Verifizierung funktioniert eben über dieses Profil. Wer also noch nicht bei Google+ ist und im Internet groß werden will, der sollte das jetzt aber flott nachholen.
Voraussetzung Nr. 2 ist die Verknüpfung des Blogs mit dem Google+-Profil und zwar in beide Richtungen. Dafür sind folgende Schritte notwendig:

1. In jedem Beitrag wird eine Verlinkung zu einer Autoren-Seite benötigt, was ja bei WordPress standardmäßig der Fall ist, wenn man dies nicht ausschaltet. Bei mir im Blog würde der Link standardmäßig zur Seite “http://www.vanvox.de/author/vanvox/” führen. Diese kann man als Autoren-Seite verwenden, empfohlen wird aber eine extra Seite zu erstellen, die man mit Informationen über den Autor füllt und die auch besser geeignet ist, wenn eine Autoren-Verlinkung im Rahmen eines Gastbeitrages in einem anderen Blog erfolgt. Ich habe für mich als Unterseite von “Über uns” die Seite “Christina Fuchs” erstellt und verlinke nun vom Beitrag jetzt auf diese Autorenseite.Wichtig ist, diesen Link mit dem Parameter rel=”author” zu versehen.
2. Auf der Autorenseite verlinkt man das Google+-Profil und evtl. andere Profile und verwendet hierbei den Parameter rel=”me”.
3. Im Google+-Profil wird unter “Weitere Profile” die Autorenseite eingetragen, die automatisch rel=”me” bekommt. Unter “Macht mit bei” verlinkt man die Blogs, für die der Autor Beiträge schreibt. Für diesen Link vergibt Google+ den Parameter rel=”contributor-to”.

SEO für Autoren – alles richtig gemacht?

Wer sicher gehen möchte, dass er alles richtig umgesetzt hat, nutzt das Rich Snippets Testing Tool von Google und sollte dort dann die Meldung in Grün bekommen: “Verified: Authorship markup is verified for this page.”

Autoren-Verifizierung mit dem Rich Snippets Test Tool prüfen

Nun heißt es Geduld haben, denn es kann ein paar Wochen dauern, bis das Google+-Profil tatsächlich in den SERPs erscheint. Vielleicht geht es schneller, wenn das Profilfoto öffentlich geteilt wird und man sich darauf tagged. Zumindest hat es bei mir geklappt kurz nachdem ich dies gemacht habe.
Wie sieht es denn aus bei euch? Seid ihr schon Authority? )

Zum Schluss möchte ich noch als weiterführende Literatur den Beitrag von Bastian Gauwitz aus dem Sitefactor-Blog nennen und den von Perun, bei dem man auch den Code, der evtl. einzubauen ist, findet.

Und noch einen herzlichen Dank an Herrn Markus Schmitz von Pharmajobs.com für den geistigen Austausch zu diesem nicht ganz trivialen Thema.

Guerilla-Marketing – viel Werbung für wenig Geld

Klassische Werbekampagnen über Werbespots im Fernsehen oder große Werbeplakate sind in der Regel sehr teuer und dementprechend können nur die großen Player sich diese auch leisten. Kleine Unternehmen müssen mit einem niedrigen Budget zurande kommen und dass dies funktioniert, beweist uns der Beitrag “Guerilla-Marketing – Kreative Werbestrategien mit Low-Budget-Ideen”, eine ordentliche Portion an Kreativität vorausgesetzt. Mit ein bisschen Glück sorgt eine Guerilla-Werbekampagne für großes Aufsehen, die Werbewirkung ist dann oft deutlich größer, als eine mit viel Geld organisierte Kampagne.

Den Begriff Guerilla-Krieg kennt jeder, hier kämpfen kleine Gruppen mit wenig Mitteln aber genialen Ideen und Unberechenbarkeit erfolgreich gegen große Mächte. Und genau nach diesem Prinzip funktioniert auch Guerilla-Marketing. Der Begriff wurde übrigens Mitte der Achtziger von Jay C. Levinson in seinem “Guerilla-Marketing-Handbuch” eingeführt.

Wichtige Begriffe werden zunächst erklärt, so z.B. das Ambient-Marketing, was so viel bedeutet wie: Platziere die Werbung dort, wo sich die Kunden aufhalten. Oder Ambush-Marketing, auf Deutsch “Schmarotzer-Marketing”, wo beispielsweise große öffentliche Veranstaltungen für die eigenen Werbezwecke genutzt werden. Der Autor bringt ein schönes Beispiel dazu: 2010 ließ die niederländische “Bavaria Brauerei” eine Gruppe orange gekleideter Frauen bei der Fußballweltmeisterschaft ein bisschen im Stadion randalieren. Diese wurden sogar verhaftet und verklagt, die Sache ging durch Presse und die Brauerei war am Ende der Gewinner, denn mehr Publicity hätte sie nicht haben können.

Für online-Händler werden vier verschiedene Guerilla-Strategien vorgestellt und erläutert und zwar: das kreative Gewinnspiel, der Ideenwettbewerb für Kunden, das verrückte Produktvideo, Coupon- und Gutschein-Aktionen. Dazu gibt es einige sehr gelungene Beispiele aus der Vergangenheit. Kaum vorzustellen: Mit einer Gutschein-Aktion gelang es notebooksbilliger.de die Fanzahl von 35.000 auf 100.000 innerhalb weniger Stunden zu erhöhen.

Bei der Durchführung solcher Aktionen sollte aber nicht vergessen werden, dass man hier sehr leicht in rechtliche Fallen tappen kann, denn alleine schon das Bekleben von öffentlichen Flächen mit Firmenlogo-Stickern ist eine Sachbeschädigung und zum Verteilen von Flyern benötigt man oft eine Genehmigung. Oft werden Bußgelder beim Guerilla-Marketing in Kauf genommen, da bei gelungener Aktion der Vorteil deutlich dem Nachteil, der durch evtl. Bußgelder oder Gerichtsverfahren entsteht, überwiegt.
Am Ende des Artikels werden noch 10 Tipps vorgestellt, die die Wirksamkeit einer Guerilla-Kampagne deutlich erhöhen sollen, darunter:

• der Briefmarken-Trick
• Überraschungseffekt nutzen
• grafische Gestaltung einem Profi überlassen oder auch
• Geschenke machen

Insgesamt ein sehr informativer Artikel, die vorgestellten Methoden sind zum Teil auch für kleine und mittel große Blogger anwendbar.

Die SEO-Serie von Pascal Landau – Duplicate Content

Auf diese Artikel-Reihe freue ich mich jedes Mal. Dieses Mal geht es um Duplicate Content, das Thema haben wir hier auch schon behandelt. Leicht verständlich wird beschrieben was Duplicate Content (DC) und Near Duplicate Content ist, warum Suchmaschinen das absolut nicht mögen und typische Fälle aufgelistet, die zur Entstehung von DC führen. Im nächsten Heft geht es dann um Lösungen für die Vermeidung von DC.

Weitere interessante Beiträge in der Ausgabe Mai 2012

• Die neue Button-Lösung für Onlineshops: Wer im Internet etwas verkauft benötigt nun für den Bestellprozess einen Button mit der Aufschrift “zahlungspflichtig bestellen”. Einfach nur “bestellen” oder “Bestellung abgeben” genügt nicht mehr. Für den Kunden muss es klar ersichtlich sein, dass er Geld los wird. Auch dabei: Welche Informationen müssen unmittelbar vor dem Bestellvorgang dem Kunden präsentiert werden?
• Die sechs häufigsten Fehler im Online-Marketing
• Online-Händlerin Claudia Bendfeld im Gespräch mit INTERNETHANDEL darüber, wie sie es geschafft hat, ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen.

Eine kostenlose Leseprobe bekommt man hier auf internethandel.de. Ich freue mich schon auf die nächste Ausgabe!

Diese Beitragsserie erfolgt im Auftrag von internethandel.de. Unsere Meinung bleibt trotzdem nicht auf der Strecke, wir berichten über die Themen, die für unsere Leser hilfreich sind. Fragen zum Inhalt und Diskussionen sind erlaubt und erwünscht.

Deswegen nutze ich jetzt die Gelegenheit und schaue mir das Tool einmal an. Registrieren kann sich übrigens jeder hier*.

Ich habe ja jetzt schon ein paar SEO Tools begutachtet wie die Linkresearch-Tools (Quick-Account), Sitefactor oder auch das kostenlose Rankpanel und bin gespannt, was Searchmetrics zu bieten hat. Denn vom Preis her sollte es ein gutes Stück mehr drin sein.

Ein paar Werte bekommt man als registrierter User bei Searchmetrics auch schon umsonst, wie der SEO-Rank, SEO Visibility, Social Visibility und ein paar Keywords. Ich werde auf jeden Fall berichten und kann euch nur dazu ermuntern, euch selbst Searchmetrics anzuschauen, auch wenn der Account nur für ein paar Tage gültig ist.

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Hat Google dieses Mal mehr nach unten korrigiert?

Aufgefallen ist mir für diesen Blog hier, dass doch einige Beiträge, die einen hohen PR hatten, niedriger eingestuft wurden so z.B. die beiden Artikel, die beim Update im Februar eine 4 bekommen haben und jetzt auf 3 sind. Insgesamt hatte ich schon das Gefühl, dass Google bei den Beiträgen mehr nach unten korrigiert hat als sonst. Leider habe ich keine Daten zu den früheren Updates für vanvox.de. Nachdem ich aber in den letzten Wochen einen Testzugang für sitefactor hatte, liegen mir meine Backlinks mit PageRank vor vom 28.03.2012, also vor dem letzten Update, und die Backlinks kurz danach (vom 05.05.2012). Und diese habe ich mir genauer angeschaut, denn es hat mich selbst auch interessiert, was sich denn so bei den anderen Blogs getan hat.
Ein großer Teil meiner Backlinks stammt nämlich aus Blogs entweder aus Kommentaren, aus Blogrolls oder aus Gastbeiträgen. Und hierbei handelt es sich um “ordentliche” Blogs, von denen ich die meisten in meinem Feedreader abonniert habe und auch öfters besuche. Es sind auch etliche Profiblogger dabei, die ihr Geld mit dem Bloggen verdienen. Deswegen gehe ich davon aus, dass es sich bei den Backlinks eher nicht um Seiten handelt, die wegen unerlaubten Methoden abgestraft wurden, sondern Google da wohl die Bewertung geändert hat.

Hier nun also eine kleine Statistik zur PageRank-Veränderung meiner Backlinks:

Vorgelegen haben jeweils 1000 Backlinks mit zugehörigem PageRank vom 28.03.2012 und vom 05.05.2012.
Davon waren 784 Links in beiden Datensätzen vorhanden. Für diese habe ich die PageRank-Veränderung untersucht und folgendes Ergebnis bekommen:

Grafisch dargestellt sieht das Ganze so aus:

PageRank Veränderung der Backlinks von vanvox.de beim PR-Update Mai 2012

Nachdem ich nun keine Daten habe für vorhergehende Updates, kann ich nicht sagen, ob diese Veränderungen “normal” sind, oder ob Google mehr nach unten korrigiert hat als sonst. Ich habe aber so das Gefühl, das letzteres der Fall ist. Vielleicht kann das jemand unter meinen Lesern bestätigen?

Ist der PageRank überhaupt noch von Bedeutung?

So ganz verstehe ich den Pagerank-Algorithmus von Google nicht, denn manchmal frage ich mich schon, warum manche Seiten einen doch eher hohen PR bekommen, wo nicht unbedingt viele Links da sind. Ich selbst habe so einen Fall in dem oben erwähnten neuen Blog von mir, der einen PR 2 hat und wo ich bei diesem Artikel mit PR 3 beglückt wurde. Ein Backlink ist da auf eine PR 0 Seite, den ich selbst gesetzt habe. Weitere Backlinks sehe ich im Moment auch gar nicht mit irgendeinem Tool und der link-Operator von Google zeigt mir auch keine an. Läuft da wohl etwas schief beim PageRank-Algo? Ich werde zu einem späteren Zeitpunkt die Backlinks noch einmal prüfen. Ihr seht: Alleine auf den PageRank sollte man sich bei der Beurteilung einer Seite nicht verlassen. Viele SEOs predigen ja schon lange, dass der PageRank keine Bedeutung hat und ist höchstens gut, um potentielle Werbepartner zu beeindrucken.

Alle, die ein bisschen abgestraft wurden, kann ich trösten, denn auch bei mir ging es zumindest bei den einzelnen Beiträgen nicht nur aufwärts und bei vielen Profi-Bloggern ebenfalls.

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