Las 2 Cs: Cantidad + Calidad (de los contenidos publicados).

Esto a nadie se le escapa.

A pesar de lo evidente de esta respuesta muy pocos son los bloggers que cumplen con ella.

TODOS queremos ver nuestros blogs crecer y nuestras marcas ganar en relevancia en el mercado, pero sólo unos pocos lo consiguen, de nuevo, a pesar de que la fórmula para lograrlo es evidente.

¿Por qué pasa esto? Muy sencillo: unos son productivos, otros no.

La productividad es probablemente el factor más determinante (y el más desatendido) en el éxito de cualquier persona o empresa. (De ahí mi interés en la productividad personal).

Recuerda: productividad no es trabajar más duro y durante más rato sino simplemente trabajar de forma más eficiente en lo importante.

Y ahora dime: ¿quieres atraer más visitas a tu blog? ¿Quieres que tu marca brille con luz propia?

En ese caso, no te queda otra que ser un blogger productivo.

Para ayudarte a conseguirlo, aquí tienes 3 buenos consejos para producir más contenidos de calidad para tu blog en menos tiempo.

1. Crea un Archivo de Ideas

Esto es muy sencillo y efectivo de verdad. Consiste en recopilar las ideas que te van surgiendo de nuevas entradas para tu blog en un mismo sitio.

¿Dónde recopilar las ideas? En cualquier hoja de papel o libreta. En mi caso me funciona mejor trabajar con una pequeña libreta.

Una o varias hojas para cada plataforma en la que publiques. Me explico. Consiste en diferenciar la distinta naturaleza y finalidad de cada tipo de entrada y dedicarle su propio archivo de ideas distinto de los demás.

Esta clasificación que hacemos responde al principio productivo del orden: “No mezcles. No confundas. Ordena y clarificarás tus ideas y serás más efectivo en tus acciones”.

En mi caso, actualmente utilizo 4 diferentes archivos de ideas (en la misma libretita): (1) ideas de posts escritos para el blog; (2) ideas de vídeos para YouTube; (3) ideas de episodios para el podcast; y (4), ideas de mensajes para la newsletter.

Cuando me surge una nueva idea la cojo al vuelo anotándola en su respectiva hoja de la libreta (archivo de ideas). Esa idea puede ser un título provisional de la entrada o bien simplemente una combinación de palabras o un tema.

Llegado el momento de producir el contenido tan sólo tengo que coger mi libreta, ir a una de las hojas que contiene las ideas compiladas y escoger una que me inspire en ese momento. La que más me apetezca o la más conveniente para ese momento. Tú sabrás elegir.

Este hábito por sí solo puede disparar tu efectividad a la hora de producir contenidos de calidad para tus diferentes plataformas online. En mi caso así ha sido. Pruébalo y me cuentas.

2. Separa Cada Día Unas Horas para Producir Contenidos

En este consejo hay tres en uno: (1) “separa tiempo para producir contenidos”, (2) “unas horas” y (3), “cada día”.

La primera idea es que si quieres ser productivo en este mundo ajetreado no te queda otra que separar bloques de tiempo para destinarlos a tareas importantes.

Lo que significa que durante ese tiempo que destinas a esa tarea el resto de cosas deben desaparecer. No existen. Nadie ni nada debe interrumpirte. Ni teléfonos, ni otras personas, ni redes sociales, ni siquiera tus propios pensamientos intrusivos. Procura tú mismo que así sea.

¿Es producir contenidos de calidad una tarea importante? Tú dirás. Nuestras piezas de contenido son nuestras monedas de cambio. Tanto tienes tanto recibes a cambio.

Ten claro esto: Tú, como blogger, eres un productor de contenidos.

La segunda idea es que para crear contenidos de gran calidad y valor para tu audiencia necesitas tiempo.

La calidad no se produce en pocos minutos ni a ratos. Lo bueno lleva tiempo. La calidad brota del esfuerzo y este no empieza a dar sus frutos hasta pasado un tiempo (mínimo 2 horas).

La tercera idea es que necesitas producir contenidos a diario. Fíjate que no digo publicar sino producir, en el sentido de crear. Pues, como ya viste, con que publiques 2 muy buenas entradas a la semana es suficiente para ver tu blog crecer en visitas y seguidores de forma más o menos constante.

Pero, ¿por qué esta necesidad de producir contenidos a diario?

La práctica hace al maestro y, si quieres tener una audiencia que te escuche y te siga, vas a tener que serlo.

Hablando claro, ¿quiere esto decir que TODOS los días tengo que producir contenidos? No, todos no, pues el descanso también es parte necesaria de la vida productiva, pero sí casi todos los días.

¿Necesitas motivación? Ver: Hoy Es Mañana

3. Cada Cosa en Su Momento

Aunque la principal tarea que tienes como blogger es producir contenidos eso no quita que hayan otras tareas también importantes para el crecimiento de tu blog.

¿Cómo hacerlas todas lo mejor que puedas y en el menor tiempo posible? Siguiendo el principio que dice “cada cosa en su momento”.

Hemos destinado un par de horas a producir contenidos. Ahora toca realizar otras tareas que, aunque menos importantes, también se han de hacer.

Recuerda ese principio de productividad que dice que lo importante o exigente va primero y lo menos importante o poco exigente va después.

Estas tareas, entre muchas otras, son:

• Actividad en las redes sociales.
• Responder emails (salvo que estés tratando con clientes).
• Responder comentarios.
• Networking online.
• Leer otros blogs de tu nicho o relacionados.
• Consultar las estadísticas de tu actividad online.
• Etc.

El secreto de hacerlas bien y en poco tiempo (sin que te roben el tiempo necesario para trabajar en lo importante) es destinar a cada una de estas tareas un bloque de tiempo concreto. Por ejemplo: “la próxima media hora me voy a dedicar a responder todos los emails que tenga pendientes (los que quieras responder, por supuesto)”.

Ojo, estas otras tareas, salvo que sea estrictamente necesario, deberán hacerse después de terminado el bloque de tiempo destinado a trabajar en lo importante, en este caso, la creación de contenidos.

Puedes hacerlas cada día o no, eso lo dejo a tu elección. Yo, estas, como no las considero tan importantes como otras cosas, acostumbro a limitar el tiempo que les destino.

Lo bueno de hacerlo así es que evitas el trabajo improductivo que supone el saltar de una tarea a otra sin haber terminado la anterior o dejando sin hacer lo importante.

Aquí tienes. Tres sencillos hábitos que pueden transformar tu forma de producir contenidos.

Impleméntalos y no sólo notarás sus beneficios en tu productividad sino que, además, estarás dando pasos firmes para convertirte en un blogger profesional.

Lo primero es el cambio en la mente, luego el cambio en los hábitos y, por último, los resultados que de ello se cosechan cambian la realidad exterior.

Ser más productivo está al alcance de todos. Tú decides.

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P.D. ¿Quieres conocer el mismo sistema de productividad que utilizo para llevar a cabo mis proyectos? Lo he llamado Productividad Minimalista >> [Ver Video].

Este es un articulo escrito por David Cantone en su blog de Marketing 2.0
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El tipo de contenido que publicas y la frecuencia con la que lo haces tiene una incidencia directa en los resultados que obtienes con tu blog.

Muchos bloggers se lamentan de que no obtienen suficientes visitas a pesar de que publican contenidos con cierta regularidad. No se explican en qué están fallando.

De hecho, es MUY probable que la explicación se encuentre en la estrategia de publicación de contenidos que están siguiendo en sus blogs.

Pues, lo sepamos o no, TODOS los bloggers estamos siguiendo una estrategia de publicación de contenidos. Publicar cuando a uno le apetece sobre lo que le venga en gana es también una estrategia de publicación de contenidos.

Existen tantas como bloggers hay (y rondamos ya los 200 millones!).

Tener una buena estrategia de publicación de contenidos ha sido determinante en el crecimiento de mi blog.

En esta entrada no voy a tratar todos los elementos que dan forma a una estrategia de publicación de contenidos, sino que me voy a centrar en los dos que son más importantes: (1) la frecuencia de publicación y (2) los contenidos.

La Perfecta Estrategia de Publicación de Contenidos Es Aquella Que…

… mejor sirva a tus intereses.

En otras palabras: no hay una fórmula única e infalible que sirva a todos por igual. Cada caso es un mundo.

No todos tenemos la misma facilidad para producir contenidos, ni tenemos los mismos conocimientos, ni tenemos los mismos objetivos con nuestros blogs, ni el mismo compromiso, etc.

Lo que quiero decir es que la correcta estrategia de contenidos será aquella que mejor se ajuste a tu situación concreta.

Ahora bien, es cierto que hay unas estrategias que son más efectivas en sus resultados que otras y que, en su mayoría, todos deberíamos tratar de ajustar nuestra estrategia a esas que funcionan y alejarnos de las que no.

Esto es así en todos los casos, con independencia de tus habilidades y del nicho de tu blog.

Así que vamos a ver los dos elementos principales de toda estrategia de publicación de contenidos: (1) la frecuencia y (2) el contenido.

1. La Frecuencia

Empecemos por la gran pregunta:

¿Cuántos Posts Publicar?

A menudo, mínimo 2 a la semana, y manteniendo una regularidad constante, semana tras semana, mes tras mes, año tras año.

Seguro que has escuchado ese dicho que dice que “el blogging es una maratón más que no un sprint”. No le falta razón. No debes ir demasiado lento, porque esto no es un paseo, ni debes tratar de correr demasiado, porque te agotarás a mitad de camino. Exígete una constancia a la hora de publicar contenidos de calidad, pero sin pasarte. Dos palabras: exigencia controlada.

Sabemos que a Google le gustan los contenidos frescos y que, por ello, recompensa a esos blogs que se actualizan a menudo y que mantienen, sin muchos altibajos, su frecuencia de publicación durante largo tiempo.

Además, el publicar a menudo te permite tener muchas entradas indexadas en Google, lo que a fin de cuentas es lo que necesitamos para atraer visitas a nuestro blog del Gran buscador.

Imagínate que nuestro blog es una red de pescar y que cada entrada que publicamos es un hilo nuevo que hace esa red un poquito más grande con la que atrapar más peces. Ahora bien, la cantidad de hilos no lo es todo, sino que también importa la calidad de estos. Si los hilos de la red son de mala calidad acabaran por romperse y no pescaremos nada. Tampoco pescaremos suficientes peces si tenemos una red demasiado pequeña, a pesar de que sus hilos sean de primera calidad. Hay que encontrar un equilibrio entre cantidad y calidad.

Pero no sólo eso, sino que, además, el publicar posts con frecuencia hace que nuestros lectores visiten más a menudo nuestro blog y que siempre tengan a su disposición algún contenido fresco nuestro del que hablar y compartir en las redes sociales.

Por todo ello, mi recomendación es que publiques al menos 2 artículos semanales.

Para el Que Justo Empieza o el Que Tiene Prisa

Ahora bien, si justo empiezas con tu blog y quieres posicionarte y construir una audiencia rápido, mi recomendación es que intensifiques el ritmo publicando al menos un post al día.

Esto mismo hice yo y me ha funcionado.

Échale un vistazo a mis archivos. Fíjate como en los primeros meses de vida del blog seguí un ritmo de publicación intenso (a un post diario, a veces más) y, con el paso de los meses, a medida que iba ganando audiencia, reduje la marcha a 2 posts semanales, cifra que ha demostrado ser la adecuada para mí y para el crecimiento del blog.

Leo Babauta de ZenHabits.net (y otros tantos A-List bloggers) hizo lo mismo y también le funcionó.

Ver: Cómo Crear Momentum y Llegar al Punto de Inflexión

Si todo va más rápido cuanto más publiquemos, entonces ¿por qué reducir la marcha? Puedes pensar. Por varias razones:

1- Para subir el listón de calidad y valor de tus artículos. A medida que ganes audiencia querrás pasar a ser un referente en tu nicho. Eso no se consigue publicando mucho sino publicando calidad y, para ello, necesitamos tiempo. Si quieres que otros hablen de tus entradas y las compartan en las redes sociales, y si quieres tener más seguidores, vas a necesitar crear contenidos que aporten un verdadero valor a la comunidad. Hoy en día lo bueno ya no es suficiente, hay que subir el listón.

2- Para dejar que los artículos agoten su tirón inicial. Cuando publiques un buen artículo, más si este es extenso en su desarrollo, es recomendable dejar unos días para que la comunidad los pueda leer y compartir. Si cada día publicas cosas nuevas no dejas tiempo a que la gente los digiera y los valore en su justa medida y, por ello, limitas el alcance de lo que has escrito. Por regla general un buen artículo necesita entre 3 y 4 días para agotar su tirón inicial. Ese es el tiempo que yo recomiendo que dejes entre tus entradas al blog, siempre y cuando estas sean de gran calidad y valor para tu audiencia.

3- Para liberar tu semana de tiempo para dedicar a otros asuntos importantes de tu negocio. Escribir cada día contenidos de calidad es muy exigente y no todo el mundo puede con ello. Piensa en cuál es el mejor uso que puedes hacer de tu tiempo. Escribir posts es importante pero, durante todo ese tiempo que inviertes en tus posts, estás dejando de hacer otras cosas también importantes para tu negocio.

Mi consejo es que sigas un ritmo de publicación que te sea posible mantener sin problemas durante años sin necesidad de sobrecargar tu carga semanal de trabajo.

Recuerda: esto es una maratón. La clave está en mantener un buen ritmo de forma constante sin muchos altibajos.

Existen bloggers como Enrique Dans o Seth Godin que publican a diario y llevan haciéndolo así durante muchos años. A ellos les funciona y han demostrado que pueden sobrellevarlo. Mantienen el ritmo y se han visto recompensados por ello con enormes audiencias de fieles lectores y seguidores.

En mi caso el acercamiento que he elegido es el de limitar mis publicaciones a dos entradas semanales. Las razones ya las sabes. De momento me funciona, es un ritmo llevadero, el blog crece a un ritmo sostenido y me deja tiempo para otros asuntos también importantes.

Los Mejores Días para Publicar Contenidos

Según mi experiencia personal, los mejores días para publicar un post, en términos de alcance de gente a la que puede llegar, son el lunes, martes y jueves.

El viernes y sábado, en cambio, son los días que menos actividad registran los blogs y las redes sociales.

Durante el viernes, sábado y domingo las visitas caen bastante en comparación con el resto de la semana. Es por ello que no recomiendo publicar artículos importantes esos días, pues tendrán una menor visibilidad.

Ahora bien, si no quieres que las visitas a tu blog caigan en picado durante el fin de semana, puedes publicar una entrada más corta o menos elaborada o bien compartir en Twitter artículos que hayas publicado en el pasado en el blog.

Reserva para el lunes, martes o jueves tus entradas más elaboradas.

El Mejor Momento del Día para Publicar Contenidos

En mi caso, en los días laborables, acostumbro a publicar mis entradas a eso de las 6 am de la mañana. De 6 a 9 am es la franja horaria que mejores resultados me ha dado. Esto es así porque muchas personas aprovechan las primeras horas del día para informarse de los contenidos que aparecen nuevos.

Además, al publicar tus contenidos pronto en la mañana les estás dando a tus entradas más tiempo de visibilidad, pues las horas de sueño son horas “muertas” en términos de lectores y shares. Por ello, evita publicar tus contenidos por la tarde o la noche, porque estarías limitando su visibilidad.

2. Los Contenidos

Los contenidos son el motor de tu blog. Si estos fallan el resto no se mueve. [Retweet]

¿No consigues visitas? Un 95% de culpa seguro que la tienen tus contenidos. Como te acabo de decir, hoy lo bueno ya no es suficiente.

Tu trabajo ha de hablar por sí solo para que otros hablen de él. [Retweet]

Hay demasiados mensajes compitiendo por nuestra atención. Vivimos vidas cada vez más ajetreadas y llenas de interrupciones. No hay tiempo que perder. Así que cada vez somos más selectivos con el uso que hacemos de nuestro tiempo a la hora de elegir contenidos para leer (ver o escuchar).

En otras palabras, si quieres que otros compartan tus contenidos, vas a tener que arremangarte para producir contenidos relevantes para tu audiencia que aporten un verdadero valor. Eso cuesta.

Cierto, cuesta. Pero…

¿Cuál es la alternativa? De nuevo, tus artículos son tu carta de presentación y lo serán mientras sigan indexados, haz que estos hablen bien de tu marca. Busca la excelencia en tu trabajo tratando cada día de mejorar lo presente.

Pero es que ni siquiera la calidad de los contenidos es suficiente. Hoy en día, en especial en internet, la presentación que hagas de tus contenidos es casi tan importante como las palabras que contienen.

Pónselo fácil al lector.

Haz Que Tus Contenidos Sean Atractivos y Fáciles de Consumir

Para que te hagas una idea. Cuando preparo un post para este blog lo divido en 4 partes, las cuales escribo por separado. Estas partes son: el título, el inicio del post (hasta el primer encabezado), el cuerpo del artículo y el final (incluyendo una petición al lector para que comparta la entrada en las redes sociales).

Cada una de estas partes tiene su función y, por ello, requieren que les dedique una atención especializada.

Empecemos.

1. El Título

Utiliza títulos llamativos y que despierten el interés del visitante. Salvo que tengas una gran audiencia fiel a todo lo que escribes vas a necesitar atraer cuantos más clics puedas con tus títulos. Esta es sin duda la parte más importante de tu post, dedícale el tiempo que se merece.

Ver: 10 Fórmulas para Escribir Títulos que Funcionan

2. El Inicio

El inicio de tus posts es lo primero (y muchas veces lo único) que las visitas van a leer cuando aterricen a tu página. Por ello, empezar bien tus posts es tan importante.

Su único objetivo es conseguir que la visita se anime a seguir leyendo el texto que le sigue (cuerpo del artículo) o que al menos escanee visualmente los encabezados del post. Para ello, vas a tener que despertar su interés por seguir leyendo.

Fíjate cómo lo hago yo en mis entradas, pues le doy mucha importancia a cómo empiezo mis posts. Fíjate también como lo hacen otros bloggers que sepas que sus entradas son populares e identifica buenas prácticas.

Ver: 6 Formas Sencillas de Empezar Bien Tus Posts

3. El Cuerpo

Pero no tan sólo hay que despertar el interés del lector por clicar el enlace que le lleva a tu post o incitarle a seguir leyendo, sino que además hemos de presentar el texto de tal forma que le resulte fácil de consumir.

Haz fácil el escaneo de tus contenidos:

• Estructura el cuerpo del artículo diferenciando claramente los diferentes puntos que tratas en este.
• Coloca encabezados.
• Utiliza las negritas para dirigir la vista del lector.
• Deja aire entre los párrafos.
• Utiliza frases cortas, párrafos cortos y palabras sencillas.
• Sírvete de las imágenes para romper los bloques de texto y hacer la lectura más amena y visualmente atractiva.

Ver: El Arte de Saber Escribir: 10 Consejos para una Escritura Fácil de Leer

4. El Final

Resume de forma sucinta los puntos clave tratados en tu artículo o bien directamente ofrece una conclusión que cierre tu entrada de una forma elegante o ingeniosa (por ejemplo, haciendo referencia a algo que has introducido al inicio del post).

Ve directo al grano. El lector quiere terminar de leer cuanto antes para pasar a otra cosa.

Y, por último, un recordatorio: pídele al lector que comparta el post en una o dos redes sociales. Cuantas menos opciones le des mejores resultados obtendrás. Este último paso puede parecer prescindible pero créeme, tus lectores tienen que saber que una buena forma de recompensar tu esfuerzo es con un simple gesto: un click en los botones de share de Twitter, Facebook o el que sea que utilices.

Como ves, no todo es tan sencillo como escribir cualquier cosa más o menos decente, publicarla y esperar buenos resultados.

Como todo en esta vida si queremos obtener buenos resultados tenemos que aplicarnos, aprender y tratar de mejorar cada día con lo que hacemos. No hay fórmulas mágicas, sólo dedicación y amor por tu trabajo.

Confío en que esta entrada y los artículos a los que he enlazado te ayuden en tu búsqueda de la perfecta estrategia de publicación de contenidos, para ti.

Manda un tweet del artículo si te ha gustado o compártelo en Facebook si lo prefieres (o en los dos ). Gracias.

Este es un articulo escrito por David Cantone en su blog de Marketing 2.0
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Pinterest está en boca de todos… y con razón.

No en vano, Pinterest, con sus más de 104 millones de visitas en el pasado mes de marzo, ya se ha convertido en la tercera red social más visitada en los Estados Unidos, justo por detrás de Twitter y casi doblando las visitas de Google +, ocupando además la posición 47 en el ranking Alexa de páginas más visitadas del mundo.

Este gráfico lo dice todo:

Pero es que esto no es todo. Según un estudio llevado a cabo por Shareaholic, Pinterest manda más tráfico de referencia que Google +, YouTube y LinkedIn juntos! Superando a Twitter como fuente de tráfico de referencia.

Pinterest ha entrado con fuerza en el mundo social media y tiene un gran futuro por delante. Cuanto antes sepamos cómo funciona y cómo sacarle partido mejor.

Así que vamos a ello. Pero lo primero es lo primero…

¿Qué Es Pinterest?

Pinterest es una página web que cumple la función de tablón virtual, a través del cual puedes descubrir, organizar y compartir imágenes y vídeos que por algún motivo te interesan.

Explicado de una forma gráfica. Imagínate una gran pared llena de tablones de corcho. Cada tablón corresponde a una temática concreta que le has asignado. En cada tablón has pegado aquellas imágenes (y vídeos), sobre esa temática, que por alguna razón quieres tener ahí a la vista, ya sea porque te inspiran, te divierten, o incluso porque te instruyen.

Pues bien, ahora imagínate que todo el mundo pudiera ver tus tablones y las imágenes que has pegado en estos, que pudieran dejar comentarios, darle a “me gusta” y pudieran llevarse a sus propios tablones aquellas imágenes que les interesen.

Además, como no podía faltar, estas otras personas pueden seguirte para estar al tanto de tu actividad en Pinterest. Concretamente pueden seguir uno, varios o todos los tablones de tu página de Pinterest. Se les notificará de la actividad que tenga lugar en el tablón o tablones que siguen.

Todo esto y mucho más es Pinterest.

Pásate por mi página de Pinterest para ver cómo queda.

¿Qué Es un Pin?

Un pin es una imagen (o vídeo) que se ha añadido a Pinterest.

La imagen la puedes añadir (1) de una página web usando el botón Pin It, el cual te recomiendo que te instales en tu navegador, pues te hará el proceso de crear pins mucho más fácil; o (2), también la puedes añadir subiéndola de tu ordenador.

Tanto si creas el pin desde la Red con el botón Pin It como si lo subes de tu ordenador, puedes compartir ese pin recién creado tanto en Twitter como en Facebook, siempre y cuando tengas tus cuentas en esas redes sociales integradas en Pinterest. Yo sólo he integrado Twitter por eso sólo aparece la opción de compartir en Twitter.

Y ahora algo importante, los pins que añades usando el botón Pin It están enlazados con la página web de la que procede la imagen.

¿Ya estás en Pinterest? Échame un cable compartiendo esta entrada con el botón de abajo. Pin it. Gracias.

¿Qué Es un Repin?

El repin se produce cuando añades a uno de tus tablones una imagen que has encontrado mientras navegabas por Pinterest.

Cuando haces un repin en una imagen (o vídeo), el usuario que hizo primero el pin en esta recibe reconocimiento por ello.

El repin mantiene el mismo enlace que el pin original sin importar los repins que reciba.

¿Qué Es un Tablón (Board)?

Los tablones son una colección de pins sobre una misma temática (que tú mismo le habrás asignado cuando lo creaste).

En Pinterest, cuando creas un tablón nuevo, te piden que le asignes un título y que le asignes una categoría de entre las disponibles: arquitectura, arte, coches y motocicletas, diseño, educación, fitness, comida y bebida, humor, productos, deportes, mascotas, y un largo etc. Si no sabes qué categoría asignar a tu tablón siempre puedes meterlo en la de “otros”.

Te dan dos opciones: (1) sólo tú puedes añadir pins al tablón; (2) puedes permitir que otros colaboren contigo a la hora de añadirle pins. Para ello, tienes que seguir al menos uno de los tablones del usuario que quieres añadir como colaborador de tu tablón.

Puedes añadir al tablón tantos pins como quieras. Otras personas (pinners) podrán seguir uno o varios de tus tablones o todos ellos al mismo tiempo.

Échale un vistazo a mis tablones en Pinterest y síguelos todos (clicando el botón Follow All) o algunos (botón Follow debajo de cada tablón), si te gustan .

¿Puedo crear un tablón privado?

No, al menos no a día de hoy.

Pinterest está pensado como una red social y, por lo tanto, su objetivo es que la gente comparta contenidos y no que los esconda. A pesar de ello, es posible que en el futuro incluyan la opción de tener tablones privados. Esto no ha sido confirmado todavía por sus creadores.

¿Para Qué Sirve Pinterest?

En esencia Pinterest sirve para 3 cosas: descubrir – organizar – mostrar.

1. Te permite descubrir imágenes y vídeos que te pueden interesar de una forma fácil y ordenada. Es tan simple como buscar una o varias palabras clave en el cuadro de búsqueda; buscar los pins más recientes por categoría; o mirar en tu feed los pins más recientes de aquellos usuarios (pinners) que sigues.

2. Te permite organizar todas las imágenes y vídeos que descubras en la Red, en Pinterest o que subas tú mismo a Pinterest, en un mismo sitio y clasificado todo por temáticas (tablones) que tú mismo decides.

3. Te permite mostrar tus pins o los repins que haces de otros al mundo. Otras personas que les guste lo que compartes harán repin de tus contenidos, le darán a “me gusta”, dejarán un comentario en tus pins y seguirán todos o alguno de tus tablones.

Dicho esto, los usos que permite Pinterest son tan variados como usuarios (pinners) tiene. Cada uno puede decidir a qué dedica sus tablones. Las posibilidades son ilimitadas.

Marketing con Pinterest

Qué duda cabe que Pinterest, a parte de ser una herramienta de lo más útil para uso personal, también lo es para cuestiones de marketing.

1. Estar en Pinterest significa más visibilidad para tu marca.

Elabora unos tablones que sean de interés de tu audiencia objetivo y actualízalos con regularidad con tus pins y repins.

Si tus contenidos gustan poco a poco irás ganando seguidores que, con el tiempo, ayudarán a que tus pins ganen visibilidad en Pinterest.

Cada vez que alguien hace un repin de un pin tuyo este aparece en el feed (pinners you follow) de los seguidores de ese tablón en el que se colocó. Por ello, cuantos más repins más visibilidad para el pin y más tráfico de referencia hacia la fuente de donde proviene este.

Recuerda que se pueden seguir todos los tablones de una misma persona o seguir uno o varios tablones de ésta. Para ser considerado seguidor es suficiente con seguir un tablón de la otra persona. En este caso, sólo verás los pins y repins que publique en ese tablón.

2. Utiliza Pinterest para conectar mejor con tu audiencia y para hacer tu marca más personal y visualmente interesante.

Para un negocio o empresa:

Por ejemplo, si tienes una casa rural, puedes compartir en Pinterest imágenes de tu logo, de excursiones que habéis hecho, de los paisajes del lugar, de las estancias, del personal que trabaja en esta, de los platos de comida que servís, de los clientes pasándolo bien (si te dan su consentimiento), del menú de la semana, de eventos especiales que vais a llevar a cabo, otros contenidos de la Red que interesen a tus potenciales clientes y que encajen bien con tu marca, etc. Todo esto lo organizas por categorías en tus tablones.

Para una marca personal:

Tienes dos opciones: (1) centrarte en compartir sólo contenidos sobre aquella temática por la que te quieras posicionar. Por ejemplo: diseño web; o (2), mostrar otros intereses y facetas de tu persona que puedan ayudarte a conectar de una forma más personal con tus seguidores. Yo actualmente estoy siguiendo esta segunda vía.

Si sigues esta segunda opción, puedes hacer como yo, en la hilera superior colocas los tablones dedicados a temáticas por las que te quieres posicionar y en las hileras inferiores otras de tipo más personal.

3. Utiliza Pinterest para mandar visitas a tu página web.

Has podido comprobar al principio de esta entrada que Pinterest se ha convertido en una de las redes sociales que más tráfico de referencia manda a las páginas web. Esto es así porque cuando alguien hace un pin en la Red (por ejemplo, en tu blog) este aparece en Pinterest enlazando a la fuente original del contenido.

Por ejemplo, si yo hago un pin en este artículo de cualquiera de las imágenes que este contiene, aparecerá en Pinterest (en el tablón que lo coloque) con dos enlaces al post, uno justo debajo del nombre del usuario creador del pin y el otro insertado en la imagen. Si alguien clica en el enlace o clica en la imagen se le llevará a la fuente de origen del pin, en este caso aterrizará a este mismo post.

¿Cómo Mando Visitas a mi Página Web desde Pinterest?

Las imágenes en las que tú y otros hagan “pin” se suben a Pinterest enlazando a la fuente original.

Por ello, vas a tener que jugar con las imágenes que publicas en tus entradas. Tienes que hacerlas especialmente llamativas y deben incitar a quien las vea desde Pinterest a clicar en ellas.

¿Cómo lo hacemos? Utilizando imágenes (con texto) que despierten el interés del visitante por saber más. Añadiremos además una descripción en el pin que incite al visitante a seguir el enlace.

Por ejemplo, mira cómo es la imagen de este artículo. He añadido el texto “¿Qué Es y Cómo Funciona Pinterest?”, precisamente para que quien vea el pin en Pinterest sepa que si clica la imagen encontrará al otro lado un contenido que le puede interesar.

Otro método que está dando excelentes resultados es el uso de infografías. El “truco” está  en hacer una infografía que no se pueda leer correctamente desde Pinterest sino que para hacerlo no quede más remedio que ir a la página origen en la que se publicó.

Este último “truco” es MUY efectivo si se sabe utilizar. Aquí tienes un ejemplo. Fíjate como sólo se pueden leer los encabezados pero no el contenido. Al leer el encabezado te entran ganas de querer saber más y, para ello, “no te queda otra” que clicar en la imagen e ir al sitio donde se publicó la infografía. En realidad esto no es del todo así, pues si entras en el pin y refrescas la pantalla Pinterest amplía la imagen, haciéndola esta en la mayoría de casos apta para su lectura (ejemplo).

Tu infografía, para que no se pueda leer desde Pinterest, tiene que tener más de 2.500 pixeles de largo. Por ejemplo, un buen tamaño de la imagen sería: 600 pixeles de ancho x 3.000 de largo.

Crea tú mismo esas infografías sobre una temática relacionada con tu negocio o bien encárgaselas a un diseñador para que las haga por ti. Publícalas en tu blog y desde la entrada incita a otros de palabra y colocando el botón para que le den “pin”. Haz tú mismo pin en esta para que se publique en tu tablón de Pinterest y se comparta con todos tus seguidores en Pinterest. Comparte el pin en el resto de redes sociales en las que tengas presencia.

No es indispensable tener seguidores para conseguir que tus pins sean populares en Pinterest. Ahora bien, tenerlos te facilitará mucho el conseguirlo, sobre todo si creas contenidos de su interés.

¿Cómo Puedo Empezar a Usar Pinterest?

Actualmente está en fase Beta Abierta, por lo que para poder utilizar Pinterest vas a necesitar una invitación. Para ello, ve a Pinterest.com y solicítala (te la mandarán por email en uno o varios días), o pídesela a alguien que conozcas que ya lo esté usando (necesitará tu email).

En unos meses abrirán las puertas a todo el mundo que quiera usarlo sin necesidad de tener invitación. Pero, como digo, tener invitación es tan fácil como pedirla y esperar un poco a que te la envíen o pedírsela a un conocido que ya esté en Pinterest.

¿Qué Resultados Reales Puedo Esperar de Usar Pinterest?

Hoy por hoy pocos.

Pinterest ha entrado con fuerza en Estados Unidos. Ahora bien, en España y en el resto de países de habla hispana su uso todavía es muy limitado. Pocas personas lo conocen y menos son las que lo utilizan de forma activa.

¿Quiere eso decir que no debo entrar todavía?

No. Como ha pasado con todas las redes sociales, primero se popularizan en los países de habla inglesa, en especial Estados Unidos, y luego su uso se extiende al resto de países.

La tendencia es clara: Pinterest va a pisar fuerte en TODO el mundo. ¿Por qué esperar? Cuanto antes empieces antes conseguirás un activo de valor para el marketing de tu negocio.

El potencial que tiene Pinterest como herramienta de marketing online es grande y prometedor.

En próximos artículos profundizaré más sobre cómo hacer un marketing efectivo con Pinterest.

Mi consejo es que solicites hoy mismo una invitación, crees tu cuenta cuanto antes y, con ello, reservarte el nombre de tu marca para que nadie te lo quite.

Conoce su funcionamiento, explora sus posibilidades y empieza desde hoy mismo a crear pins. ¿Por qué no empezar por este?

Si te ha gustado esta entrada compártela en Pinterest clicando el botón de Pin it de arriba. Gracias.

Este es un articulo escrito por David Cantone en su blog de Marketing 2.0
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Según palabras del propio Matt Cutts, responsable del equipo Web Spam de Google, están trabajando desde Google en una nueva penalización (la cual están a punto de sacar si es que no lo han hecho ya) que afectará al posicionamiento de aquellos sitios web que sobre optimicen sus páginas.

Al parecer, se trata de un nuevo intento de Google para equilibrar el terreno de juego entre aquellos que crean contenidos de calidad y los que simplemente aplican un SEO agresivo.

Puedes escucharlo tú mismo aquí (aparece en el primer tercio de la discusión); o bien simplemente léete la transcripción de sus palabras:

Transcripción

Pregunta: “¿Qué sucede con aquellos que optimizan mucho sus páginas y hacen mucho SEO?”

Respuesta: “Normalmente no anticipamos cambios pero hay algo en lo que estamos trabajando en los últimos meses y espero que lo sacaremos en los próximos meses o semanas. Estamos intentando nivelar el terreno de juego un poco. Todas esas personas que están haciendo, a falta de una mejor palabra, una sobre optimización o demasiado SEO – en contraposición con esas personas que están creando excelentes contenidos y sitio web. Estamos intentando hacer que GoogleBot sea más inteligente, que nuestra relevancia sea mejor, y estamos también buscando esos que abusan de esta, como demasiadas palabras clave en una página, o intercambiar demasiados enlaces o ir más allá de lo que normalmente esperarías. Tenemos varios ingenieros en mi equipo trabajando en esto ahora mismo”. - Matt Cutts.

Qué Podemos Esperar de Este Anuncio

Google no quiere que sitios web de poca calidad (y sus páginas) estén mejor posicionados en sus listados de resultados que otros de mayor calidad, simplemente porque aplican mucho SEO.

1. Se devaluará el peso de algunos enlaces entrantes

Lo que podemos esperar en un futuro próximo es que Google empiece a devaluar el peso que tienen los enlaces entrantes que reciben esos sitios sobre optimizados, en especial esos enlaces que vienen con palabras clave en su texto ancla (texto enlazado).

¿Por qué? Simplemente porque esta es una señal de que el enlace podría ser artificial.

Por ello, tal y como recomendé en este otro post, es aconsejable rebajar el porcentaje de enlaces entrantes que contienen en su texto ancla palabras clave.

Es decir, en vez de que tus enlaces entrantes sean en su mayoría palabras clave por las que te interese estar bien posicionado, trata de hacer que estos enlaces parezcan más naturales con construcciones tipo:

• Tu Nombre de Dominio
• TuDominio.com
• Una frase de más de 3 o 4 palabras
• http://www.tudominio.com
• Sigue el enlace; Clica aquí; Mira esto; Más info; Páginas web; Como esto; y otras formas parecidas que no denoten que el enlace ha sido creado artificialmente.

Para más info, ir a: 4 Consejos para Reforzar Tu Estrategia de Backlinking (y preparar así tu sitio web para la llegada de todos estos cambios). Pásate también por: Prepárate para el “Futuro” del SEO.

2. Se dará más valor todavía a las señales sociales

Aquí estamos hablando de todo backlink que consigas a través de redes sociales, en especial Twitter, Facebook y Google +.

Esto es así porque Google interpreta que las páginas que reciben más señales de este tipo son también las que tienen un mejor contenido, pues por eso mismo se comparten. Así que todo cuanto puedas hacer por conseguir más RTs, “Me Gusta”, +1, y shares en las redes sociales irá en tu favor y propiciará que tu página mejore posiciones en los listados de resultados.

Ahora bien, ya empiezan a surgir páginas que consiguen hinchar sus números en las redes sociales de forma artificial. Veremos cómo actúa Google contra estas prácticas si ahora decide otorgar un mayor peso a estas señales sociales.

Todo esto me suena a Tom y Jerry, ¿no crees? El gato persigue al escurridizo ratón pero nunca lo atrapa.

3. La optimización en la página debe dejar de ser perfecta

Aquí estamos hablando de densidad de palabras clave en la página, optimización de imágenes, el uso de palabras clave en negrita o cursiva, el uso de palabras clave en las etiquetas H1, H2 y H3, enlaces internos y externos en el contenido de la página con palabras clave en su texto ancla, el uso de palabras clave en la descripción meta, el uso de palabras clave en las etiquetas, el uso de palabras clave en el texto del título, etc.

4. Debe haber cierta correlación entre los factores de posicionamiento

¿Qué es esto de la correlación? Me refiero a que haya una coherencia entre las distintas señales que Google recibe de tu sitio web.

Por ejemplo, si una página recibe una tonelada de enlaces entrantes pero resulta que muy poca gente la ha compartido en las redes sociales, aquí nos encontramos con que NO hay coherencia en las señales. Por ello, Google interpreta que esos enlaces entrantes han sido artificialmente creados y que, por lo tanto, el posicionamiento que pueda tener es inmerecido.

Esa página tiene todas las papeletas para caer posiciones en las páginas de resultados de Google debido a la no correlación entre los factores de posicionamiento.

La verdad es que “nadie” sabe en realidad cuales son exactamente los cambios que se avecinan, si es que no están ya funcionando. Hay mucha especulación sobre el tema y tampoco parece que desde Google vayan a aclarar las cosas.

Lo más importante que hay que saber es que cuanto más natural parezca el SEO que aplicas en tu sitio web mejor. Esto parece un contrasentido, pero no lo es. Puede parecer que es mejor simplemente no hacer nada en términos SEO, pero no es así. Hay que hacer SEO pero con cabeza y mesura y siempre evitando la sobre optimización y los excesos, tal y como nos advierte Matt Cutts.

Confío en que esta entrada haya traído un poco de luz a este cambiante y, a veces, confuso mundo del SEO.

Si es así échame un cable compartiéndola en Google +. Y, si te animas, en Twitter y Facebook también, y así mandar esas señales sociales que tanto gustan a Google .

Este es un articulo escrito por David Cantone en su blog de Marketing 2.0
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Estoy contento!

Hoy tengo el ENORME placer de anunciar el lanzamiento oficial de Productividad Minimalista.

Se trata de algo en lo que he estado trabajando durante meses y hoy por fin está terminado.

Productividad Minimalista es el nombre que he acuñado para referirme al sistema que utilizo para conseguir todos los objetivos y metas que me proponga mientras vivo una vida simple, ordenada y llena de significado.

Y sí, como ya debes suponer, este mismo sistema es el que hoy vengo a compartir contigo.

Di “Hola” a Productividad Minimalista.

¿Qué Es Productividad Minimalista?

Productividad Minimalista es trabajar de forma eficiente en lo importante de verdad, es decir, aquello que te permitirá progresar en la dirección adecuada para lograr tus objetivos y alcanzar tus metas, mientras disfrutas de una vida simple, ordenada y llena de significado.

Como ves, todo gira entorno a estos dos elementos:

1.- Trabajo inteligente, es decir, trabajar de forma eficiente en lo que importa.
2.- Vida minimalista, es decir, vivir una vida simple, ordenada y llena de significado.

Estos son los dos elementos de una misma ecuación que tiene como resultado el mayor bien de todos: vivir una buena vida, la vida que tú decidas vivir.

Sin productividad no hay prosperidad, eso está claro. Ahora bien, la productividad no lo es todo en esta vida. De nada sirve ser muy productivo si luego ni siquiera disfrutas de la vida.

Es el equilibrio lo que demanda una buena vida y eso es precisamente lo que traigo hoy aquí.

No sé tú pero yo no me conformo con menos.

Mis Resultados…

Parte de mis resultados son públicos, no en vano están visibles a todo el mundo (visitas, cantidad y calidad de los contenidos que comparto en este Blog y en otros blogs de mi propiedad – YouTube – Podcast – Newsletter, número de seguidores, etc).

Otros proyectos en los que trabajo, en cambio, no los he hecho públicos todavía, por estar aún en proceso de desarrollo.

Yo no acostumbro a hablar de lo que no está terminado o en fase avanzada de desarrollo, por esa teoría que dice que “el cerebro confunde el decir con el hacer”, la cual me tomo muy en serio.

A modo de ejemplo, de este material que hoy te presento no avancé “a nadie” que estaba creándolo. Pues bien, lo mismo sucede con otros proyectos en los que estoy trabajando y de los cuales te hablaré cuando estén más asentados.

Pues bien, a pesar de que gran parte de mi trabajo no es visible en internet, muchas personas se me acercan y se interesan por saber cómo lo hago, cómo he logrado tan buenos resultados de mi actividad online en los países de habla hispana en tan poco tiempo (18 meses).

Lo Que Muchos No Saben…

… es que a día de hoy sigo trabajando para una empresa a jornada completa, de lunes a viernes. Es decir, que durante la semana llego a casa a eso de las 18:00-18:30.

Eso me deja muy poco tiempo para dedicarlo a otras cosas. A pesar de ello, he hecho posible que ese tiempo que me queda disponible sea suficiente.

Yo soy de la teoría que el tiempo que tenemos disponible siempre es suficiente. Está en nuestras manos el conseguirlo, si se sabe administrar.

Ahora bien, la vida no sólo se compone de trabajo, dinero y logros. Al menos no la vida que yo quiero para mí.

La buena vida es la vida equilibrada, en la que te dejas espacio y tiempo libre para disfrutarla, para saborearla. Todo lo bueno debe saborearse y no sólo engullirse ¿No crees?

Pues bien, aquí es donde entran en juego otras facetas importantes de la vida como la familia, las amistades, el ocio, la reflexión, la meditación, el ejercicio, el cultivo y el desarrollo personal, descansar, la contemplación, viajar, etc.

Por esta razón, ser productivo no es suficiente. Crear un material dedicado a la productividad habría sido simplemente desvelar parte de la receta.

Yo quería que tuvieras oportunidad de conocer e implementar en tu vida la receta completa: productividad + vida simple y ordenada = buena vida.

Mi Sistema – Tu Sistema

TODO cuanto he conseguido en estos últimos años se lo debo a conocer e implementar este sistema de productividad que hoy comparto contigo.

No hay nada en mí que de inicio me haga ni mejor ni peor que nadie y lo mismo sucede contigo. Todas las personas en esencia somos iguales.

Lo único que nos diferencia es el conocimiento que tenemos y el uso que hacemos de este.

Es por ello que valoro tantísimo el poder de las ideas y del trabajo productivo, y eso justamente es lo que traigo: conocimiento y productividad.

Por lo tanto, si todas las personas en esencia somos iguales y este sistema de productividad y vida minimalista ha hecho tanto por mí, lo mismo puede hacer por ti, si lo conoces y lo implementas.

Nuestro futuro no viene determinado por la economía ni por la situación del mercado laboral, sino por nuestra filosofía interna.

Si quieres tener acceso a un curso acelerado de buena filosofía interna, si quieres conocer el mismo sistema que me permite progresar a gran velocidad, tanto en mi vida profesional como personal, entonces dale una oportunidad a Productividad Minimalista.

Es un sistema simple y explicado con claridad, el cual es apto para aprovechar a cualquier persona que esté dispuesta a desafiar su forma de hacer las cosas, siempre con vistas a mejorar su situación actual. Y ya sabes lo que dicen: todo siempre es susceptible de mejora.

¿Y Ahora Qué?

Si quieres saber más información en detalle sobre Productividad Minimalista clica el enlace de abajo, el cual te llevará a un vídeo que he creado para ello.

>> VIDEO PRODUCTIVIDAD MINIMALISTA <<

En este vídeo no sólo hablo sobre el contenido de este material sino que además comparto una parte importante de mi historia personal, la cual explica el porqué terminé por desarrollar este sistema.

Estoy muy orgulloso del resultado final de este material. Es sin duda lo mejor con diferencia de cuanto he creado hasta la fecha, y me encantaría que le dieras una oportunidad.

P.D. Si esto no es para ti no hay problema. Como siempre, te doy las gracias por adelantado por tu apoyo.

Este es un articulo escrito por David Cantone en su blog de Marketing 2.0
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Las aguas están de nuevo revueltas en el mundo del posicionamiento web.

Muchos propietarios de páginas web y de negocios entorno al mundo SEO se tiran de los pelos ante lo que se avecina.

¿La causa de todo este alboroto?

Una acción llevada a cabo por Google que ocurrió el pasado 19 de marzo, 2012.

BuildMyRank (BMR), una de las redes privadas de blogs más respetadas y usadas para mejorar el posicionamiento web, de la noche a la mañana ha visto como casi la completa totalidad de su red de blogs (estamos hablando de miles de blogs!) había sido desindexada de los listados de Google.

A consecuencia de ello han cerrado el negocio (al menos temporalmente) y han tenido que reembolsar el dinero a sus clientes.

La noticia corrió como la pólvora por la blogosfera especializada (ver por ejemplo: post – post – video) y todavía no se conoce cuál será el alcance de los cambios que se avecinan.

¿Ha sido un hecho aislado o le seguirán por el mismo camino el resto de redes privadas de blogs? ¿Se extenderá la purga a otras fuentes dudosas de enlaces?

Ahora mismo hay mucha confusión entorno a qué pasará. Lo que está claro es que esto no ha sido una casualidad.

Qué Significado Tiene Todo Esto

Con esta acción Google ha mandado un mensaje doble:

1. Para los proveedores de enlaces

Todo proveedor de enlaces (directorios web, portales de artículos, pero en especial las redes de blogs) debe replantearse su modelo de negocio si no quiere quedarse sin negocio.

No olvidemos que BuildMyRank se trataba de una de las redes de blogs más respetadas, precisamente porque eran especialmente cuidadosos con la “calidad” (contenidos únicos, en el sentido de no duplicados, y bien escritos, en el sentido de inteligibles) de los contenidos que publicaban en su red de blogs.

Por ello, que Google “atacara” a BMR, lo interpreto como un mensaje de “¡Eh! Ni siquiera los que pensáis que estáis haciendo las cosas bien estáis a salvo”.

Quien pretende hacer un negocio del mercadeo masivo de enlaces, incluso aquellos que se esconden bajo un velo de aparente licitud (en términos de avenencia con las reglas de Google) están bajo el radar de Google.

Así mismo lo decía Matt Cutts, el responsable del equipo webspam de Google, en un tweet el día 15 de marzo, 4 días antes de conocerse la desindexación de BuildMyRank.

En otras palabras, esta acción bien puede interpretarse como una clara declaración de intenciones de Google y pueden estar preparando el terreno a lo que se avecina (mi predicción de lo que se avecina la encontrarás más abajo).

2. Para los propietarios de páginas web y para los profesionales del SEO

“Vigila de donde sacas tus backlinks (enlaces entrantes) porque en cualquier momento pueden dejar de pasarte su jugo (link juice) y tu posicionamiento caerá”.

En otras palabras, todo el esfuerzo en cuanto al dinero y al tiempo invertido en la consecución de esos preciados enlaces entrantes puede haber sido en balde.

¿Por qué?

Si el posicionamiento de tu página web se sustenta básicamente gracias a enlaces construidos en los blogs que ahora han sido desindexados, esos cientos o miles de enlaces por los que pagaste ya no tendrán ningún valor para tu página web.

¿Y sabes qué?

La mayoría de compañías y servicios de posicionamiento web se sirven de esas mismas redes privadas de blogs que ahora están amenazadas de desaparecer para posicionar las páginas web de sus clientes.

El problema no es que usaran estas redes privadas de blogs para cumplir con sus encargos, pues es bien sabido que funcionaban muy bien para cumplir con su cometido, sino que centraran su estrategia de posicionamiento en exclusiva o en gran parte a la compra de enlaces de estas redes privadas de blogs.

El no diversificar las fuentes de enlaces entrantes lo suficiente de inicio puede suponer que sus clientes ahora sufran las consecuencias en forma de caídas considerables en los listados, con la consiguiente pérdida de negocio.

No nos engañemos. Todos sabíamos que era tan sólo cuestión de tiempo que algo así sucediera.

Google ya había avisado por activa y por pasiva que estas redes privadas de blogs no le gustaban ni un pelo.

Así Que Una Doble Advertencia…

… tanto para aquellos de vosotros que pretendéis contratar un servicio de posicionamiento web como para los proveedores de estos servicios.

1. Para los primeros (clientes)

Preguntad a la empresa o profesional de dónde pretenden sacar los backlinks que van a enviar a vuestra página web. Si van a servirse de redes privadas de blogs debes saber que están bajo amenaza de desindexación por parte de Google. De producirse esta desindexación, como ya sabes, los enlaces que hayas construido en esta dejarían de tener ningún efecto positivo en el posicionamiento de tu página web, con la consiguiente pérdida de posiciones en las páginas de resultados de Google.

Ojo! no quiero decir que todas las redes privadas de blogs vayan a desaparecer de la noche a la mañana. Simplemente quiero que seas consciente del riesgo que entraña para tu negocio el centrar tu estrategia de posicionamiento web en la obtención de esos enlaces.

Asegúrate de que la empresa o profesional sigue un plan diversificado en cuanto a las distintas fuentes de enlaces que va a utilizar para el posicionamiento de tu página web.

2. Para los segundos (proveedores)

(1) Informa a tus clientes de los riesgos que entraña la estrategia de posicionamiento que planeas implementar en su web. (2) Obtén su consentimiento por escrito de que se dan por enterados de los riesgos que entraña y que aceptan las consecuencias negativas en el caso de que esta saliera mal.

Todo esto se resume en dos palabras: consentimiento informado.

Hay mucho en juego, tanto por parte de unos (clientes) como por parte de los otros (proveedores). Así que más vale que todos sepan de antemano con que cartas se está jugando la partida. Una partida arriesgada y de reglas cambiantes en la que Google decide en cada momento cómo se juega.

Lo Que Se Avecina

No soy futurólogo, pero no hace falta serlo para deducir lo que puede pasar en un futuro próximo.

• Más redes privadas de blogs van a sufrir desindexaciones masivas de sus blogs. Surgirán otras, evolucionarán, pero siempre estarán bajo el radar de Google y la amenaza constante de penalizaciones.

• Asimismo, otras fuentes artificiales de enlaces empezarán a perder peso de forma paulatina, llegando incluso en algunos casos a la desindexación.

En otras palabras, cada vez será menos probable encontrarnos con casos como el que relatan en este interesante artículo, en el que páginas de baja calidad se encuentran en los primeros puestos de Google, incluso en nichos supercompetidos.

Ya lo avancé aquí [Ver: El Futuro del SEO Ya Está Aquí], cuando hablé con detalle de Google Panda. La senda está marcada desde entonces y acciones como esta (desindexación de redes de blogs) no hacen más que confirmar ese rumbo.

Los enlaces obtenidos artificialmente irán perdiendo en efectividad, en especial aquellos que provengan de estas fuentes:

• Comentarios en blogs.
• Marketing de artículos en portales y directorios de artículos.
• Enlaces tipo blogroll, enlaces en la sidebar y en el footer de los blogs.
• Directorios web.
• Y, por supuesto, redes privadas de blogs.

La Alternativa: 4 Consejos para Reforzar Tu Estrategia de Backlinking

A pesar de todo lo dicho, la captación de enlaces entrantes sigue siendo muy importante en el posicionamiento de tu página, menos que ayer y más que mañana, pero todavía muy importante.

Por ello, hemos de seguir trabajando en buscar formas de captar enlaces entrantes a nuestras páginas web. La única diferencia con antes, es que ahora debemos encontrar una fórmula para hacerlo que sea más efectiva y segura a largo plazo.

Aquí es donde entran en juego estos 4 consejos:

1. ¿El Zumo? Orgánico y Natural, Gracias!

Como si se tratara de un zumo, los enlaces entrantes que reciba tu página web idealmente deben haberse generado de una forma orgánica y natural.

El link building orgánico es aquel en el que otros te enlazan sin que tú se lo pidas. Por ejemplo, si alguien decide mencionar y enlazar este mismo artículo en su blog producirá un enlace entrante orgánico a mi blog.

La mejor forma de conseguir esa clase de enlaces es publicando en tu blog contenidos de gran valor y calidad, en otras palabras, creando contenido épico para tu audiencia y, por extensión, para la de otros bloggers de tu nicho.

Si tus posts aportan una y otra vez un gran valor a la comunidad, no tardarás en posicionar tu blog como uno de referencia en tu nicho. Entonces, poco a poco, los enlaces entrantes empezarán a llegarte de otros blogs con los que compartas temática.

Así que ya sabes, posiciónate como alguien a quien hay que escuchar cuando habla y otros hablarán de ti (y de tus contenidos) y te empezarán a enlazar.

Otras recomendaciones para obtener enlaces orgánicos: sé controvertido, crea posts en formato lista, habla sobre temas populares y de actualidad (ej: Pinterest), presenta hechos poco conocidos, comparte una herramienta que sea útil, etc.

En cuanto a la naturalidad de tus enlaces…

Matt Cutts deja claro en su blog que Google quiere enlaces naturales: “El objetivo no es hacer que tus enlaces parezcan naturales, el objetivo es que tus enlaces sean naturales“.

Pero, por mucho que diga el bueno de Matt, en muchos nichos no será suficiente con tener enlaces naturales para estar bien posicionados, sino que tendremos que salir afuera a crearlos por nuestra cuenta, por ejemplo, escribiendo un guest post en otro blog de nuestro nicho.

En estos casos en los que nosotros artificialmente intervenimos en la creación de los enlaces que recibimos hemos de tratar que estos parezcan naturales. Es decir, que los buscadores no perciban que han sido manipulados artificialmente (por nuestra cuenta).

Para ello:

1. Diversidad en los dominios que nos enlazan.

Si siempre recibes enlaces de los mismos dominios parecerá que los consigues gracias a algún tipo de acuerdo entre las dos páginas. Así que trata de conseguir una cierta variedad en los enlaces en cuanto a los dominios de los que provienen. Eso los hará parecer más naturales.

2. Evita los enlaces recíprocos.

“Yo te enlazo a ti y tú me enlazas a mí“. Eso es lo que dicen. O pero aún: “Estos dos blogs se enlazan porque los dos son míos“. Los enlaces recíprocos lucen poco naturales y por eso apenas tienen peso. Por esta razón se han creado las ruedas de enlaces, para evitar enlaces recíprocos y que así los enlaces luzcan naturales.

3. Diversidad en el texto ancla (texto enlazado) de esos enlaces.

Si la mayoría de enlaces que apuntan a tu sitio tienen como texto ancla las mismas frases clave estarás mandando una señal a Google de que esos enlaces son resultado de una manipulación artificial por tu parte.

Muchos de tus enlaces deberían ser del tipo:

• Tu Nombre de Dominio
• TuDominio.com
• http://www.tudominio.com
• Clica aquí; Sigue el enlace; Más info; Como esto; y otras formas parecidas.

¿Por qué? Simplemente porque son los textos enlazados más populares y eso les hace parecer naturales.

Y, por la misma razón, NO enlaces siempre a tu blog con la misma combinación de palabras clave porque resultaría a ojos de Google algo muy poco natural.

4. Los enlaces naturales llegan despacio.

Los enlaces naturales van aumentando poco a poco a medida que tu blog gana en visitas y reputación, cosa que no ocurrirá de un día para otro. Por ello, evita a toda costa la aparición súbita de una gran cantidad de enlaces entrantes a tu página web. Los cambios bruscos no gustan a Google. Si de la noche a la mañana pasas de tener 50 enlaces entrantes a 1.000, Google se olerá el tufillo de manipulación detrás de esos resultados.

5. Los enlaces naturales son relevantes.

Los enlaces naturales acostumbran a venir de páginas relevantes al contenido de tu post y de tu blog, es decir, de otras páginas de contenido similar.

En cambio, si escribes un post sobre marketing y te enlazan páginas poco relevantes en atención a tus contenidos (de mascotas, de moda, etc.) estarás mandando la señal a Google de manipulación artificial.

Ahora bien, la diversidad siempre es deseable y también aquí. Es decir, evita que todos los enlaces provengan de páginas relevantes y da cabida a enlaces de otras páginas menos relevantes a tus contenidos.

2. No Dependas Demasiado de Google

En términos de tráfico web Google sigue siendo el rey indiscutible.

Por ejemplo, en este blog, a día de hoy, un 76,89% del total de las visitas que recibe provienen de Google. Es decir, apenas un 23% de las visitas provienen de otras fuentes de tráfico web: tráfico directo (9,8%), tráfico de referencia (12,12%) y campañas (1,2%).

Y todo esto a pesar de tratarse éste de un blog que funciona MUY bien en las redes sociales, con algunos posts alcanzando más de 800 “Me Gusta” en Facebook y más de 1.100 RTs en Twitter.

A esto, además, hemos de añadirle las visitas que provienen de YouTube y del podcast BloggerCast, de iTunes e iVoox.

Pues bien, como has visto, nada de eso es comparable con la importancia de Google en términos de tráfico web. Ahora bien, aunque esto es cierto también lo es que depender demasiado de Google es peligroso y poco aconsejable. [ReTweet]

¿Por qué?

Simplemente porque Google tiene la sartén por el mango y no tú. Si decide cambiar las reglas de juego (cosa que hace constantemente con las actualizaciones de su algoritmo) y por la razón que sea tu sitio web no se ajusta a esas reglas, puedes perder algo más que visitas, puedes perder incluso tu negocio.

O bien, si con razón o sin razón tu sitio sufre una penalización, prepárate a pasarte un largo período en la sombra y remando a contracorriente.

Por todo ello, mi recomendación es que desde hoy mismo trabajes de forma activa y constante en desarrollar otras fuentes de tráfico web para tu negocio. [Ver: Los Activos del Marketing Online]

Yo mismo, desde hace ya algún tiempo, estoy tratando de potenciar otras fuentes de tráfico (Ver por ejemplo: mi newsletter de marketing - mi canal de YouTube - mi podcast – mi página de Facebook – etc.), precisamente para ganar en autonomía frente a Google.

[¿Quieres crear tu propia newsletter hoy mismo? Aquí Te Explico Cómo].

Nunca se sabe lo que pasará en el futuro, y mucho menos con Google, así que más vale que estemos preparados tanto para la bueno como para lo malo.

Así que diversifica en las fuentes de tráfico y tú también podrás relajar esa dependencia.

3. Diversifica en el Origen de Tus Backlinks

Sabemos que hoy en día sigue siendo MUY importante para el posicionamiento web el tener backlinks que apunten a tu página.

Algunos blogs, en especial los que son un referente en sus nichos, apenas necesitan construir artificialmente enlaces entrantes, pues el mero hecho de publicar contenidos de calidad de forma regular ya les proporciona orgánicamente esos enlaces.

Ahora bien, muchas veces el crear buenos contenidos no será suficiente para estar bien posicionado en la página de resultados de Google, precisamente porque habrán otras páginas competidoras que estarán construyendo artificialmente enlaces entrantes que apunten a sus páginas de contenidos y a su dominio.

Por ello, muchas veces si quieres poder subir escalones en Google vas a tener que entrar en ese juego de construir tú mismo los enlaces que apunten a tu página.

Es triste, pues las páginas deberían posicionarse más arriba o más abajo en atención al valor que aportan sus contenidos y no según quien es el más listo a la hora de crear enlaces entrantes haciéndolos pasar por naturales.

Pero la realidad presente es esta: en la mayoría de casos (salvo blogs de referencia), los contenidos de por sí no son suficientes para posicionar bien una página.

De ello se desprende que, salvo que tu blog sea de referencia, vas a necesitar una estrategia de backlinking, es decir, una estrategia para conseguir enlaces entrantes.

Ahora bien, no cometas el error de centrarla demasiado en un sólo método de conseguir esos backlinks.

Diversifica!

De lo contrario, te puede ocurrir como todos aquellos que centraron su estrategia de backlinking en generar enlaces de las redes privadas de blogs, que ahora están siendo desindexadas o que seguirán funcionando bajo la amenaza de poder desaparecer en cualquier momento. Estas personas / empresas, a pesar de haber invertido una gran cantidad de dinero en la obtención de esos enlaces, ahora van a experimentar caídas severas en Google.

Es lo que tiene el tratar de ser más listos que Google. A corto plazo puede salir bien la jugada, pero a la larga seguro que pasa factura; y con Google, la principal fuente de tráfico web con diferencia, no se juega, pues hacerlo es poner en riesgo tu negocio.

¿De dónde puedo sacar esos enlaces? Aquí tienes una lista con las fuentes para generar enlaces más utilizadas:

• Directorios web
• Directorios de artículos
• Propiedades web 2.0 (tipo Squidoo, Blogger, WordPress.com, Tumblr, etc)
• Comentarios en otros blogs
• Social Bookmarking sites (Pinterest, Digg, StumbleUpon, Reddit, Delicious, etc.)
• Redes privadas de bogs
• Redes sociales
• Enlaces Blogroll en la sidebar de otros blogs de tu nicho
• Guests posts en otros blogs de tu nicho
• Técnicas de link baiting
• Foros
• Perfiles en redes sociales y otras plataformas de social media
• YouTube y otras plataformas de vídeo
• Relación de amistad / colaboración con otros bloggers de tu nicho
• Contenidos épicos en tu blog (de gran valor y utilidad para la comunidad)
• Etc.

4. Prioriza la Calidad de los Enlaces a la Cantidad

Como ves, opciones hay muchas.

Ahora bien, ¿en cuáles nos centramos?

Mi consejo es que en vez de dedicar mucho tiempo (y dinero) a conseguir muchos enlaces entrantes pero de dudosa calidad, te centres en construir menos enlaces pero de mejor calidad, es decir, que provengan de sitios web populares y reputados en tu nicho y que tu enlace (o enlaces) aparezca en el cuerpo del artículo, a poder ser en la parte superior de este (y si puedes colocar más, incluye también uno en la parte inferior).

Sin abandonar las otras fuentes de enlaces (por aquello de la diversidad), aquellas en las que me voy a centrar yo en el futuro próximo son:

• Técnicas de link baiting.
• Guests posts en blogs de referencia en mi nicho.
• Redes sociales.
• Contenidos épicos.
• Colaboraciones con otros bloggers de mi nicho.
• Seguir posicionando el blog como una referencia en el nicho (la persona / blog a la que dirigirse cuando quieras saber sobre X tema concreto).

A estas alturas ya tan sólo me queda cerrar este artículo con una frase: todo cambio lleva aparejado una nueva oportunidad. No te resistas al cambio. Evoluciona, adáptate, progresa.

¿Y tú qué opinas? ¿Hacia dónde se dirige el SEO? ¿Te gusta el camino al que nos dirige Google? Todo sea con vistas a conseguir que quien lo merezca de verdad esté bien posicionado.

Ahora te pido un favor: comparte esta entrada en Google +. Y si te animas, en Twitter y Facebook también, y así poder yo conseguir esos preciados enlaces entrantes . Gracias!

Este es un articulo escrito por David Cantone en su blog de Marketing 2.0
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Te guste o no el nuevo diseño de las páginas de Facebook ya está aquí.

Se llama Timeline (biografía en español) y ha llegado para quedarse.

Así que más nos vale a todos conocerlo bien cuanto antes para sacarle provecho.

Eso mismo es lo que vas a encontrar aquí…

¿Qué importancia tiene todo esto del Timeline?

Mucha, pues Facebook no sólo nos permite humanizar nuestra marca y nos facilita el conectar con nuestra audiencia, seguidores y clientes, sino que además sigue siendo una importante fuente de tráfico web.

De hecho, Facebook es a día de hoy la fuente principal (y destacada) de tráfico de referencia a mi blog. [Ver últimos 90 días].

A pesar de que inicialmente no me hizo mucha gracia la llegada del Timeline a las páginas de Facebook, he de reconocer que cada vez me gusta más y que tiene un gran potencial, si se sabe usar.

Aquí tienes mi nueva Página de Facebook tras el cambio al Timeline.

Si estás un poco perdido con la llegada del Timeline para páginas de Facebook o simplemente quieres conocer más de cerca las opciones que ofrece, has aterrizado a lugar indicado.

Abajo encontrarás una serie de vídeos explicativos sobre cómo funciona el Timeline para páginas y cómo usarlo de forma inteligente para hacer un marketing efectivo en Facebook de tu empresa o de tu marca.

Periódicamente voy a ir añadiendo más consejos y recursos a este post, así que añádelo ahora a marcadores para tenerlo a mano para futuras consultas.

Timeline para Páginas de Facebook: Primeros Pasos

Aquí tienes cuanto necesitas saber para preparar tu página de Facebook para el nuevo diseño. Además, te explico cómo funciona y sus principales características.

(O bien, clica aquí si quieres ver el Tutorial de Timeline para Páginas de Facebook en YouTube).

Tal y como comento en el vídeo, he creado un archivo .psd (782KB) para que puedas crear fácilmente con Photoshop una imagen de portada, una imagen de perfil y las imágenes de las aplicaciones desde una sola imagen o fotografía. Su uso no es necesario pero quienes queráis una composición creativa (como éstas) para vuestra página de Facebook, lo agradeceréis.

Clica Aquí para Descargar molde-timeline.psd

Cómo Integrar Twitter, YouTube y Pinterest

Aquí tienes un vídeo que te ayudará a integrar, en apenas unos minutos, tu feed de Twitter, tu canal de YouTube y tus tablones de Pinterest en tu página de Facebook.

(O bien, clica aquí para ver Cómo Integrar Twitter, YouTube y Pinterest en Tu Página de Facebook en YouTube).

Otros Videos y Tutoriales para Este Post

Próximamente, en este mismo post, otros vídeos y tutoriales sobre el Timeline para páginas de Facebook:

• Cómo Crear una Landing Page en el Timeline
• Cómo Integrar Twitter, YouTube y Pinterest en Tu Página de Facebook
• Cómo Conseguir MÁS Fans para Tu Página de Facebook Usando el Timeline
• Cómo Mandar Tráfico Web de Facebook a Tu Página Web

Y otros temas que puedan surgir más adelante y que considere interesantes de tratar.

¿Tienes una petición sobre un tema que te gustaría que tratara? Déjamela debajo en los comentarios.

Por último y como diría ese famoso dicho: adaptarse o morir. No queda otra. Más en este mundo del social media que evoluciona TAN rápido.

Pero, ¿sabes qué? Merece la pena estar al día y no anclarnos a un pasado que ya no existe. Sólo así podemos progresar y obtener los resultados que buscamos.

Confío en que este material te fuera útil. Si lo ha sido, por favor compártelo en Facebook clicando para ello el botón de abajo. Gracias!

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Las historias venden. Todos los sabemos. Pero, ¿por qué?

Y más importante aún: ¿cómo lo podemos hacer nosotros?

Eso es lo que vamos a ver…

Planteado el tema déjame que aclare algo: no todas las historias persuaden y las que sí lo logran no lo hacen en la misma medida.

El mero hecho de ponerte a contar historias no significa que vayas a persuadir a nadie a actuar de una determinada manera.

Como el pincel para el pintor, la historia en sí no es más que una herramienta que nos facilita el proceso de persuasión, como ahora verás, pero será el uso que hagamos de esta lo que decidirá si finalmente conseguimos nuestro propósito o no.

Por ello, el saber contar historias para persuadir es un arte en el que todos tenemos que trabajar, pero en especial aquellos que nos dedicamos al marketing y a la venta.

Así que sin más preámbulos vamos a dar respuesta a la primera pregunta:

¿Por qué las historias venden?

Las historias venden porque bien utilizadas persuaden…

… y más concretamente facilitan y potencian el efecto persuasivo de tus palabras para lograr que otra persona crea y/o actúe de una forma determinada. En este caso, que compren tu producto o contraten tu servicio.

Pero el persuadir va mucho más allá de conseguir ventas. Así que lo dicho aquí será aplicable para cualquier otra comunicación en la que quieras que otros (o incluso tú mismo*) crean algo que tu cuentas o actúen de una forma determinada.

*En nuestra cabeza tiene lugar un sinfín de conversaciones a lo largo del día. Tú mismo tratarás de persuadirte a la hora de tomar cualquier tipo de decisión. Un ejemplo claro: cuando tratan de venderte un producto la conversación se traslada a tu cabeza siendo tú mismo quien al final te persuades para comprar.

Y ahora la pregunta obligada: ¿Por qué las historias facilitan ese efecto persuasivo de tu mensaje?

Por 4 razones:

1. Son fáciles de entender.
2. Son fáciles de recordar.
3. Son fáciles de imaginar.
4. Bajan las defensas del receptor de la historia.

¿A qué me refiero con esto de que bajan las defensas del receptor?

Muy sencillo. Las personas nos resistimos a hacer lo que otros nos dicen que hagamos, o bien nos mostramos escépticos ante las ideas que otros tratan de vendernos.

La historia es el vehículo que utilizamos para que nuestro mensaje pase inadvertido por esos radares, o mecanismos de defensa que todos tenemos que nos hacen ser escépticos de lo que otros nos dicen (o tratan de vendernos).

La explicación:

Cuando nos adentramos en una historia, cuando nos transporta a su mundo perdemos contacto con la realidad “exterior”. Por ello, disminuye nuestra capacidad crítica del contenido del mensaje.

En otras palabras, si la historia nos transporta a su realidad somos más proclives a creer en lo que se nos cuenta en esta, a pesar de que no coincida con nuestra experiencia o con nuestra percepción de como son las cosas en realidad.

Por lo tanto, lo que ocurre es que las historias enmascaran tu realidad de las cosas y la sustituyen por otra, una que te hace percibir el contenido del mensaje como verdadero. Cuanto más absorbido estés por la historia más probabilidades habrá de que aceptes lo que en está se cuenta.

Además, el mero hecho de dedicar nuestra atención al transcurso de la historia hace que seamos menos conscientes de que están tratando de persuadirnos.

¿Un ejemplo? Los anuncios de Nespresso. Otro ejemplo: el célebre anuncio de Apple Macintosh (1984).

Otra importante razón que hace de las historias una potente herramienta de persuasión es que te hacen experimentarla en tu mente como si tú mismo fueras su protagonista.

¿Recuerdas aquello que te dije de que a las personas no nos gusta que nos digan qué tenemos que hacer o cómo tenemos que pensar? Pues bien, gracias al buen uso de las historias y por acción de las neuronas espejo, será el propio receptor de tu mensaje quien haga el trabajo por ti.

Esta idea es poderosa: gracias al uso de historias y a explicarlas de una forma visual será el propio prospecto quien se persuada para comprar tu producto.

Dentro de su cabeza se va a visualizar él mismo protagonizando la historia y disfrutando de los beneficios de tu oferta, como si ya tuviera tu producto en su poder.

Ver: El Uso de las Neuronas Espejo en el Marketing

Bien, ya hemos visto el porqué las historias facilitan y potencian la persuasión. Ahora ha llegado el momento de dar paso a responder la segunda gran pregunta:

¿Cómo contar historias que persuaden?

Tal y como dije antes, las historias de por sí no persuaden sino que son una herramienta de la que nos servimos para facilitar y potenciar ese proceso de persuasión en el receptor de nuestro mensaje para que crea o actúe de una forma determinada.

Como diría el cómico canadiense Jon Lajoie: “las pistolas no matan a gente, yo mato a gente con pistolas”. [I Kill People].

Pues aquí pasa igual, las historias no persuaden de por sí sino que lo hace el uso que nosotros hacemos de estas. Para que las historias sean efectivas en su propósito de persuasión deben utilizarse con acierto. Eso es lo que vamos a ver ahora.

Los 7 elementos imprescindibles para persuadir con tu historia

Una buena historia debe tener estos elementos:

1. Emoción

Las historias que persuaden son aquellas que despiertan algún tipo de emoción en su receptor. La emoción adentra a la persona en la historia y le permite experimentarla de una forma más poderosa, pasando así de la mera comprensión racional al sentimiento.

Pero no sólo eso, sino que, además, la emoción adentra a la persona aún más en la historia, por lo que ésta no estará tan alerta al intento de persuasión que se está llevando a cabo. ¿Recuerdas lo que dijimos acerca de bajar las defensas del receptor? Pues eso mismo.

Más sobre emoción.

2. Imágenes mentales.

Aquí me estoy refiriendo a esas imágenes que evocamos con nuestro relato en la mente del receptor de nuestro mensaje.

Haz cuanto esté en tu mano por facilitar que quien te escucha o quien te lee pueda visualizar lo que le cuentas. Si lo haces conseguirás que la persona se adentre más en tu historia, la viva en sus propias carnes y sienta emoción.

Pues bien, este cóctel sólo es posible si la persona se imagina en su cabeza la historia que le cuentas. Lo transportas de la realidad “exterior” a la realidad de tu historia.

Si puedes, acompaña tu relato con alguna imagen que ayude al lector/espectador a visualizar tu historia en su mente.

¿Quieres ver un ejemplo de uso de las imágenes mentales? No se me ocurre uno mejor que este:

Fíjate como sus palabras crean vívidas imágenes en tu mente, haciendo así que te impliques más en la historia, que la vivas en tus carnes, que te emociones y, de lo que aquí hablamos, te persuade a pensar y actuar de una determinada manera.

En este caso, con su historia, nos vende la idea de que es preferible luchar (y probablemente morir) por una vida de libertad para ti y los tuyos a vivir una vida larga y “tranquila” pero sin libertad. Estoy seguro que tras sus palabras te han dado ganas de ponerte a dar mandobles a diestro y siniestro. Eso no habría sido posible si no hubieras sentido dentro de ti una emoción fuerte. Esa emoción no habría sido posible sin las imágenes mentales que te has creado al escuchar sus palabras.

¿Qué uso tiene esto en tu marketing y en tus materiales de venta? Un uso ENORME. Utiliza esto que aquí te explico con la fórmula del vacío y me cuentas.

3. Un protagonista

Tu historia necesita un protagonista con el que tu audiencia pueda identificarse. Así, lo que le pase al protagonista el receptor de tu mensaje lo experimentará como propio.

Además, la figura del protagonista ayuda a que tu audiencia se implique emocionalmente en la historia.

Y, como ya sabes, es precisamente eso lo que necesitamos para que nuestra historia persuada:

• Que despierte emoción.
• Que se visualice a través de imágenes mentales, en las que se vean ellos mismos (los receptores de tu historia) como protagonistas.

¿Ves cómo todas las piezas encajan?

El protagonista de la historia puedes ser tú mismo; un cliente tuyo o incluso un personaje inventado, como aquí.

4. Conflicto

Si en tu historia no hay conflicto, una lucha por pasar del punto A al punto B, entonces simplemente no tienes historia.

Son los conflictos los que hacen evolucionar al protagonista y los que hacen avanzar la historia. Sin este no hay emoción posible.

El conflicto es un obstáculo que retiene o impide al protagonista conseguir algo que desea. Es entonces, con la aparición del conflicto, cuando el protagonista tendrá que luchar por conseguir su objetivo.

Tu producto o servicio será el instrumento del que se sirva para ello, será la llave que utilice para abrir la puerta que hasta entonces le había estado cerrada.

El conflicto lo puede originar un hecho aislado (como un accidente), una persona (el típico antagonista), un colectivo, una entidad o incluso el propio protagonista (por ejemplo, un miedo o un mal hábito que le impide conseguir lo que quiere).

5. Un enemigo

Debes identificar claramente en la historia cuál es el enemigo del protagonista que le impide conseguir lo que quiere. De nuevo, el enemigo puede estar fuera o dentro del mismo protagonista (seguro que has escuchado la frase: “tú eres tu peor enemigo”).

Identificar al enemigo te va a ayudar a estrechar el vínculo con tu audiencia, pues se unirán al protagonista en su lucha, más si el enemigo les resulta familiar.

La clave aquí está en hacer coincidir, en la medida de lo posible, ese enemigo y esa lucha por superar el conflicto a los mismos que está experimentando tu cliente tipo en su vida.

Para ello no te queda otra que conocer muy bien a tus prospectos. [Más sobre esto aquí].

6. La trama

Toda buena historia necesita un inicio, un desarrollo y un final.

• El inicio es cuando presentas al protagonista en su situación previa a la aparición del conflicto.

• El desarrollo es cuando el protagonista lucha por superar el conflicto para pasar del punto A al punto B.

• El final es cuando el protagonista (gracias a tu producto o servicio) alcance el objetivo deseado.

Que tu historia necesite estas tres etapas no quiere decir (1) que tengas que pasar por todas ellas o (2) que tengas que hacerlo por orden.

En cuanto a lo primero, puedes dar a entender cuál fue el inicio y el desarrollo de la historia sólo mostrando un pedazo de esta. Esto es especialmente útil para los anuncios publicitarios, pues disponen de muy poco tiempo para contar su historia y persuadir con su mensaje. [Aquí un ejemplo clásico].

En cuanto a lo segundo, no es necesario seguir un orden lineal, es decir, empezar siempre por el inicio, seguido del desarrollo y terminar por el final.

De hecho, en las cartas y vídeos de venta es común (según el producto de que se trate) empezar por el final, esto es, mostrando los resultados que el protagonista ha obtenido en su vida.

Luego, una vez se ha captado la atención del visitante con esos resultados (posición deseada por el prospecto), se explican sus inicios y la lucha que llevó a cabo para conseguirlos. Es entonces cuando se deja claro que esos resultados que ha conseguido han sido posibles gracias a usar el producto (o bien, por aplicar el conocimiento que este contiene).

[Ojo: No prometas nunca resultados concretos por usar tu producto o servicio que no puedas garantizar. En caso de duda siempre busca asesoramiento jurídico de un abogado. Más vale prevenir que curar].

7. El mensaje

El objetivo de contar historias en nuestro marketing no es entretener al personal sino transmitirles un mensaje y persuadirles de aceptarlo como válido, para que actúen de una forma determinada que nos favorece.

El mensaje: “si compras y usas este producto conseguirás los resultados que andas buscando”.

¿Recuerdas lo que dijimos al inicio de la entrada? Las personas nos resistimos a hacer lo que otros nos dicen que hagamos, o bien nos mostramos escépticos ante las ideas que otros tratan de vendernos.

Es por esa razón que transmitimos el mensaje de una forma un tanto “encubierta” a través de historias. Con la historia conseguimos que sea el propio prospecto quien se persuada de aceptar tu mensaje como válido y que, por lo tanto, termine comprando tu producto.

Nadie mejor que el propio prospecto para convencerse de cuál es la decisión acertada.

Este mensaje (mi producto = tus resultados deseados) no es el único que queremos transmitir con la historia pero sí el más relevante en términos de conversiones. Si no instalas este mensaje en el pensamiento de tu prospecto no conseguirás la venta.

Pero no pienses únicamente en términos de venta directa, pues el marketing abarca mucho más.

Las historias sirven para transmitir a tu audiencia cualquier mensaje que quieras persuadirles para que lo acepten como válido. [Por ejemplo: Descubre Aquí cómo usar tu historia para dar forma y posicionar tu marca personal].

Ahora te toca a ti

Examina tus materiales de marketing y pregúntate: ¿Cómo puedo usar una historia para transmitir mi mensaje y persuadir a otros para que piensen o actúen de una forma determinada?

De eso trata el marketing, ¿no?

¿Y bien? Ahora dime:

¿Cuál es tu historia?

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Este es un articulo escrito por David Cantone en su blog de Marketing 2.0
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En este nuevo episodio de BloggerCast te hablo de personal branding, concretamente de cómo construir y posicionar con éxito tu marca personal en internet.

El personal branding es un tema que me apasiona. He dedicado mucho tiempo a su estudio y al análisis de buenas prácticas en internet.

Ahora tienes a un clic el conocer de primera mano buena parte de lo que sé, para que tú también puedas empezar a implementarlo en tu beneficio desde hoy mismo.

En internet queda constancia de todo cuanto hacemos. Queda un registro de nuestros pasos. Por ello, tenemos que saber muy bien lo que hacemos con la imagen de nosotros que proyectamos al mundo.

En este episodio escucharás acerca de:

• Qué es de verdad el personal branding.
• La diferencia entre marca personal externa y marca personal interna.
• Los resultados de un experimento que me permitió conocer lo que otros piensan de mí, y cómo puedes hacerlo tú mismo.
• Las 4 grandes ideas del personal branding que debes conocer si quieres crear una sólida marca personal en internet.
• Una historia real de la que aprender unas valiosas lecciones sobre internet marketing y personal branding.
• Cómo generar confianza con tu audiencia y seguidores.
• La forma más rápida de posicionarte como experto en tu nicho.
• Dos historias de bloggers bien definidas para que te sirvan de ejemplo de buenas prácticas.
• Y más…

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Menciones hechas en el podcast:

• Manvsdebt.com
• ChrisGuillebeau.com

Espero que disfrutaras de este episodio de BloggerCast, y si tienes algún consejo o experiencia personal sobre cómo crear y posicionar tu marca personal en internet, por favor compártelo abajo en los comentarios.

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El mejor momento para empezar a crear y subir tus vídeos a internet fue ayer, el segundo mejor momento es AHORA.

A estas alturas, más si eres lector habitual de mi blog, ya debes saber que el futuro de internet es el vídeo online y que cuanto antes te pongas a ello mejor.

No lo digo por decir, pues tú mismo estás viendo como cada vez publico más contenidos en vídeo. No es casualidad.

Sé lo que puedes estar pensando: ¿salir en vídeo? ¿Qué vergüenza? Es normal, todos (y digo todos) los que subimos vídeos a internet nos hemos sentido así alguna vez, y muchos seguimos batallando con ello.

Pero déjame que te pregunte algo: ¿vas a dejar que la vergüenza limite tu potencial y se coma tus aspiraciones? Yo no. Aunque sienta vergüenza voy a seguir haciendo lo que creo que debo hacer por el bien de mi marca y de mi negocio.

Te animo a que ahora tú hagas lo mismo.

Aquí tienes mis mejores consejos para superar el mayor obstáculo que te retiene de sacar tus vídeos a internet: el miedo al rechazo.

(Clica aquí para ver Cómo Superar el Miedo a Estar Delante de la Cámara)

Y ahora dime: ¿Qué te retiene de sacar tus vídeos? Déjame tu comentario abajo.

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