A partir del próximo 1 de julio, las cuentas de Google Analytics Universal dejarán de procesar datos, lo que marca un hito en el mundo de la analítica web. Esta noticia ha generado un gran revuelo entre los  profesionales del marketing digital y los propietarios de sitios web desde su anuncio por parte de Google. Esta acción implica la necesidad de migrar hacia la última versión de Google Analytics: Google Analytics 4 (GA4).

Llegados a este punto, con el cierre definitivo de la plataforma de Google Analytics Universal es fundamental comenzar a entender las principales diferencias entre ambas plataformas. Los cambios en Google Analytics 4 no se limitan a una interfaz mejorada y una experiencia de usuario más intuitiva sino que la herramienta introduce cambios significativos en la forma de recopilar, procesar y analizar los datos.

En ese artículo, exploraremos las diferencias clave entre Google Analytics Universal y Google Analytics 4, haciendo especial incapié en los cambios más innovadores de la nueva herramienta como son el sistema de medición basado en usuarios y la medición de eventos mejorada.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es una herramienta de análitica web que Google pone a disposición de los usuarios de forma gratuita. Nosotros, como usuarios, utilizamos los datos que genera la herramienta para comprender y optimizar el rendimiento de nuestras webs.  

La plataforma de Google Analytics nos ofrece una variedad de funciones y características que nos permiten recopilar, medir y analizar datos sobre la actividad de los visitantes en un sitio web. 

Con Google Analytics, los usuarios pueden rastrear y obtener información sobre diversas métricas, como el número de visitantes, la fuente de tráfico, las páginas más visitadas, el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de rebote. Además, ofrece la posibilidad de configurar objetivos y embudos de conversión para medir el éxito de las acciones y campañas de marketing.

La información recopilada por Google Analytics se presenta en informes intuitivos y paneles personalizables, lo que facilita la comprensión y la toma de decisiones. 

Google Analytics es una herramienta esencial para cualquier negocio online, ya que ofrece información clave para mejorar la experiencia del usuario, optimizar la estrategia de marketing y maximizar los resultados de tu sitio web.

Por esta misma razón, es tan importante adaptarnos a su cuarta versión, Google Analytics 4, que ya no se centra sólo en medir lo que ocurre en una web, sino que también ofrece métricas relevantes para otras propiedades digitales como las Apps móviles.

Son varias las situaciones que pueden darse en el marco del marketing digital, siendo algunas ―a priori― un tanto difíciles de comprender. Incluso para quienes llevan años dedicándose al sector. 

Desde GMEDIA sabemos de lo que hablamos, así que a continuación te presentamos un caso real: ¿puede ocurrir una caída en el CTR y una subida del CPC? Bien, sigue leyendo para conocer lo que ha podido causarlo y cómo prevenirlo. 

Caída del CTR y aumento del CPC

En primer lugar, es fundamental saber de qué hablamos. Por ello vamos a refrescar la memoria dando un pequeño repaso a los conceptos en los que hoy nos enfocamos. Cuando hablamos de CTR nos referimos a la cantidad de clics que un enlace obtiene. Mediante el Click Through Rate se puede medir si una campaña ha sido efectiva, puesto que se muestra qué interés ha tenido el público por un anuncio, ya sea en el mismísimo Google o en otros motores de búsqueda, así como en redes sociales. 

En cuanto al CPC, por su parte, hacemos referencia al Cost Per Click. En este caso, de igual manera que el CTR, está estrechamente relacionado con los clics que recibe un enlace. Sin embargo, en esta ocasión el CPC describe la inversión que necesitó cada clic. En otras palabras, sabremos el coste invertido en cada usuario que visitó un determinado enlace. 

Teniendo lo expuesto hasta ahora en cuenta, se puede sacar una conclusión: cuando el CTR sea bajo, el CPC será alto, y viceversa. Por lo tanto, cuanto mayor sea el número de personas que nos visitan, el coste por cada clic será menor, mientras que si la cantidad de usuarios que clican es más bien bajo, el coste se disparará. 

Así, cuando se produce una situación anómala, lo primero que nos viene a la mente son dos escenarios: que el anuncio en cuestión sea de menor calidad y por ende el esfuerzo para adquirir relevancia es mayor, o bien que muchas otras empresas deseen competir por las mismas palabras clave que nosotros. 

Pero es importante fijarnos en las audiencias, que muy probablemente sea el quid de la cuestión. Si en el momento de definir el rango de audiencia, esta termina siendo más bien amplia, habitualmente nos encontremos más lejos de la conversión. A su vez, podemos estar impactando en el mismo usuario mediante diferentes anuncios, lo que hace que se dé la superposición de audiencias. Esto ocurre cuando los intereses se mezclan, y suele darse en las campañas top of the funnel. 

¿Cómo ponerle remedio? A grandes rasgos, ante esta situación se apuesta por: anuncios adaptados al target, landing pages personalizadas, públicos low funnel y negativización cruzada de las audiencias. 

Cuando hablamos de Rich Snippets nos referimos a aquellos fragmentos de texto ubicados justo debajo del título en un resultado de búsqueda de Google. Estos tienen el valor añadido de proporcionar al usuario un plus de información sobre el contenido de la página en cuestión. 

Dichos fragmentos enriquecidos representan una mejora del tráfico de tu sitio web y de la visibilidad del mismo, pues resulta mucho más atractivo tanto para el usuario como para el propio buscador. 

A continuación, desde GMEDIA, te enumeramos cinco recomendaciones que puedes seguir con tal de optimizar los Rich Snippets de tu página web. Por ende, el posicionamiento SEO se verá reforzado. ¡Atento! 

1. Para que Google pueda comprender mejor el contenido de tu sitio web, es interesante emplear etiquetas de datos estructurados. Estas le dan al gigante de los buscadores más datos sobre el tipo de contenido que figura en tu página, así como la forma en la que debe ser presentado en los resultados de búsqueda. Un buen ejemplo de ello es schema.org. 
2. Títulos y descripciones claros y llamativos. Si estos no captan la atención del usuario, difícilmente se conseguirá su clic. Es importante tener en cuenta las palabras clave: deben incluirse siempre que aporten significación, sobre todo en las descripciones del contenido de la página. 
3. Uso de imágenes atractivas. Si estas son de alta calidad y, además, aportan valor al contenido, son el “cebo” perfecto para el usuario. ¡Asegurarse de que estas son relevantes es fundamental!
4. Contenido audiovisual animado. O dicho de otro modo, emplear vídeos. Si en tu sitio web tienes vídeos, puedes utilizar etiquetas de datos estructurados para que aparezcan visiblemente como Rich Snippets. Este tipo de formato tiene la capacidad de despertar el interés del usuario, lo que significa que probablemente la tasa de clics aumente. 
5. Reseñas y calificaciones. En esta ocasión se pueden emplear nuevamente etiquetas de datos estructurados para mostrar las reseñas y las calificaciones como Rich Snippets. Se trata de un método eficaz para incrementar la confianza del usuario en tu página web, o lo que es lo mismo, que la tasa de clics sea mayor. 

Así que, ¡ahora no hay excusa! Trabaja sobre los Rich Snippets para causar una excelente impresión a Google y al usuario. Mejorar la visibilidad y el tráfico de una página web, en ocasiones, puede ser más sencillo de lo que parece, gracias a acciones como estas. 

Desde GMEDIA, agencia de marketing online Barcelona, te animamos a optimizar tu sitio web y mostrarte al mundo de una manera sugerente. 

Cuando un usuario se dispone a navegar por una página web, su cerebro empieza un proceso de aprendizaje. En este queda contemplado el diseño, uno de los elementos que más llama la atención al cerebro, siendo este órgano el que debe aprender a moverse y a utilizar el sitio web. De ahí nace un concepto que toma el nombre de carga cognitiva. 

Para ahondar en esta idea, en este artículo veremos cómo esta afecta en el diseño web y por qué debemos contemplarla. Desde la agencia de marketing digital GMEDIA te animamos a crear un espacio donde el usuario desarrolle una experiencia de navegación satisfactoria. Y es que, como agencia de diseño web Barcelona, ¡sabemos de lo que hablamos!

Diseño web y carga cognitiva

Para empezar, ¿qué es la carga cognitiva? Se trata del esfuerzo que el cerebro realiza para llevar a cabo el almacenaje o la asimilación de la información. Este concepto está estrechamente relacionado con la teoría del aprendizaje, por lo que cada vez que interactuamos con nuevos datos, la mente empieza un nuevo proceso. Con tal de que este sea grato, debemos tener en cuenta que el almacenamiento de información es limitado. Así pues, cuando la mente recibe más inputs de los que puede manejar, el procedimiento se ve ralentizado. 

Cuando esto sucede, la carga cognitiva es demasiado grande. Pero para reducirla, veamos primero qué factores la ocasionan. A grandes rasgos las causas suelen ser por: falta de claridad, demasiadas opciones y demasiada necesidad de reflexión. Junto con otros, estos elementos mencionados son los que “consumen” los recursos mentales del cerebro y, por ende, hacen que la comprensión del contenido sea mucho más complicada por parte del usuario.

¿Qué son las barreras cognitivas?

Evitar una sobrecarga mental pasa por una ejecución cuidada del diseño web. Y es que, para que el posible consumidor no abandone la estancia en una página web, las barreras cognitivas deben sortearse. Pero, ¿cuáles son? 

• Interpretación. Producen confusión al receptor cuando este intenta comprender los contenidos de la web. Esto propicia un sentimiento de enfado, puesto que para el usuario lo considera “una pérdida de tiempo”. 
• Mantenimiento en la atención. Una cantidad exagerada de información o bien un contenido demasiado complejo generan un cansancio excesivo al destinatario de la página web. 
• Comparación de opciones. Para el posible comprador, demasiadas alternativas harán que se sienta confundido, lo que avivará la sensación de descontento. 

Para que estas barreras cognitivas no entorpezcan la navegación, debemos centrarnos en mostrar una estructura concisa, funcional y sencilla. A su vez, la plataforma debe presentar una apariencia manejable, intuitiva y accesible. Se logrará aplicando los siguientes tips: limitar y sintetizar el contenido; agrupar la información e intentar no repetirla; organizar los elementos. 

A fin de sustentar lo expuesto hasta ahora, existen dos teorías sobre el aprendizaje y el conocimiento. La primera es la Ley de Miller, que afirma que un individuo solamente puede retener entre 5 y 9 elementos a la vez. Por ello, en ocasiones los menús de numerosas páginas web restringen su interfaz a 7 ítems. La segunda es la Ley de Hick, siendo un principio psicológico que analiza la relación entre el tiempo de decisión y la cantidad de opciones existentes. Así, cuantas más opciones haya, mayor margen de tiempo necesitará el usuario para tomar una decisión. 

Además, para contribuir a una disminución de la carga cognitiva, el contenido multimedia también es importante. La potencia de un vídeo o de una “simple” imagen aprovecha las capacidades sensoriales del individuo, pudiendo procesarlos en menor tiempo. Evidentemente, el diseño web va de la mano. Aplicar los fundamentos básicos de este campo hará que la web sea mucho más funcional e intuitiva. 

A su vez, la personalización también suma puntos. Incorporar ítems personalizables generará una mayor sensación de empatía. La respuesta emocional será una mayor retención en la memoria, lo que se traduce en unas altas posibilidades de volver a visitar dicha página web. No nos olvidamos de volver a mencionar la legibilidad, la sencillez y la concisión: estos tres ingredientes son imprescindibles si buscamos que un mensaje sea captado a la primera.

Agencia de diseño web Barcelona GMEDIA

Como equipo con casi una veintena de años a nuestras espaldas, sabemos el rol de un buen diseño web Barcelona en una página web. Por ello, te animamos a que contactes con nosotros si tienes dudas sobre cómo empezar, así como de otros servicios como el posicionamiento SEO o la gestión de redes sociales. 

No esperes más para hacer que tu ecommerce despegue y acude a GMEDIA para llevarlo a lo más alto. ¡Te esperamos! 

No es lo mismo tener una tienda en la avenida principal de tu ciudad o pueblo que en una calle secundaria por la que apenas pasean transeúntes. Algo parecido ocurre con el posicionamiento SEO: aparecer en la primera página de los buscadores es claramente más beneficioso que hacerlo de la segunda en adelante. 

Pero, ¿por qué es así y cómo conseguirlo? ¡Muy sencillo! Sigue leyendo este post de GMEDIA y exprime todas las posibilidades que tiene tu ecommerce. Te adelantamos algo… Todo tiene que ver con una estrategia SEO bien estructurada que contemple las necesidades de la marca en cuestión. Como agencia SEO con casi 20 años de recorrido, ¡en GMEDIA sabemos de lo que hablamos!

Tráfico orgánico y visibilidad

Vivimos inmersos en un mercado, cuanto menos, competido. Teniendo en cuenta esto, resulta más importante que nunca diferenciarse de aquellas marcas de nuestro mismo sector y, en definitiva, destacar. Y una de las maneras más eficaces de lograrlo es apostando por una estrategia de contenidos SEO que nos muestre en las primeras páginas de buscadores como Google. 

Para que te hagas una idea: más del 30% de los clics los recibe el primer resultado orgánico que muestra Google y, asimismo, el 95% de los usuarios no van más allá de la primera página de resultados. Dos datos que, sin duda, hacen del posicionamiento SEO una herramienta indispensable en cualquier ecommerce. 

En relación a ello, la visibilidad es uno de los aspectos más perseguidos de quienes invierten en una estrategia SEO. Sin embargo, la autoridad y la credibilidad también son atributos que aportan valor a una página. Y es que con esto, Google puede determinar si un sitio web es lo suficientemente relevante y digno de aparecer entre los primeros resultados en una búsqueda. Este hecho hace que el individuo esté más predispuesto a confiar en una marca bien posicionada. 

Conseguir esta reputación no es sencillo. De hecho, cualquier estrategia SEO debe generar un tipo de contenido útil y de calidad. De no ser así, el usuario no mostrará los altos niveles de satisfacción que buscamos para nuestra página. Para alcanzarla, las palabras clave o keywords serán tus mejores aliadas. Y las de tu estrategia de contenidos SEO. Así, se debe analizar la forma en la que un usuario consulta sus dudas en los buscadores, para después trabajarlas en el contenido orgánico. 

Un posicionamiento SEO bien articulado es la puerta de entrada de un gran número de clientes, pues la fiabilidad y la credibilidad de la que se hablaba unas líneas más arriba se dispararán exponencialmente. Destacar ante la competencia se traduce en conseguir clientes fieles. No obstante, cuando hablamos de mejorar el posicionamiento en buscadores, en nuestra agencia SEO sabemos que nos referimos a un proceso largo, pero no por ello menos efectivo o menos necesario. Justo lo contrario: esto debe animarnos a trabajar de manera constante en una estrategia SEO pensada por y para nuestro ecommerce. 

Somos GMEDIA, ¡tu agencia SEO!

Si deseas conocer más detalles sobre una estrategia de contenidos SEO a medida, no dudes en contactarnos. Tras ser partners de decenas de clientes de múltiples sectores, sabemos adaptarnos a tus necesidades teniendo en cuenta tus objetivos. 

Nuestro equipo te espera para escuchar tu proyecto y convertirlo en realidad. Y tú, ¿a qué esperas para sacarle todo el partido al universo digital?

¿Te has dado cuenta de que tu posicionamiento SEO en tu web es cada vez más bajo? La auditoría SEO es la solución que buscas a tus problemas. La auditoría forma parte de la estrategia de contenidos SEO y es una parte esencial para llevarlo a cabo. Gracias a ella, podrás identificar qué es lo que falla y trabajar en ello para resolver todas tus preocupaciones. 

Desde GMEDIA, agencia SEO, te contamos qué es la auditoría SEO y cómo te puede ayudar a mejorar tu posicionamiento web. Si quieres la ayuda de un profesional, no dudes en contactar con nosotros y te ayudaremos con el posicionamiento web de tu negocio.

¿Qué es la auditoría SEO?

Se trata de analizar de manera detallada tu sitio web, teniendo en cuenta diferentes aspectos para llegar a la conclusión de qué es lo que está fallando y cómo se puede mejorar. Esto también dependerá de tus objetivos, así como la estrategia que tengas. La función de la auditoría es ayudarte a aumentar el ranking de tu sitio web en el buscador, además de analizar si tu estrategia de contenidos SEO está funcionando.

La auditoría es el primer paso para lograr un buen posicionamiento SEO y optimizar la web de tu empresa. Una vez hecha podrás definir cuáles deberían ser tus próximos objetivos y acciones a seguir. No solo se debe analizar tu web de manera interna, si no que además hay que tener en cuenta los elementos externos como la autoridad online.

Hay muchas maneras de realizar una auditoría, cada profesional o agencia SEO tiene su forma de hacerlo, pero en general una auditoría debe analizar los factores principales y factores clave que afectan al posicionamiento SEO.

Entre las ventajas mencionadas anteriormente, la auditoría también te permite adaptarte a los cambios en el algoritmo del buscador, optimizar tu posicionamiento web, atraer mayor tráfico orgánico y tomar decisiones estratégicas.

¿Cómo realizar una auditoría SEO?

Lo primero que debes hacer es analizar el tráfico orgánico de tu página. Para ello, la herramienta ideal es Google Analytics. Desde allí podrás ver cuáles son tus páginas más visitadas y el origen de estas visitas. Podrás ver que existen diferentes fuentes de tráfico como por ejemplo búsqueda directa, búsqueda orgánica, redes sociales, anuncios y referencias. 

La que más nos interesa en este caso es la búsqueda orgánica. Gracias a esta información, podrás determinar cuáles son tus fuentes de tráfico más fuertes, cuáles hay que mejorar para optimizar el tráfico y qué tipo de contenido atrae más a los usuarios. 

Además de eso, puedes revisar el historial de las visitas orgánicas para identificar picos y caídas. Esto te permitirá analizar las acciones que has llevado a cabo y comprobar si tu estrategia de contenidos SEO está funcionando, hay algo que mejorar o evitar.

Otra cosa que debes revisar es si tu sitio web está adaptado a los dispositivos móviles. Este es un punto importante ya que más del 50% realiza las búsquedas a través de su teléfono. Si tu sitio no está optimizado para dispositivos móviles, es probable que el buscador no lo muestre entre los primeros resultados. Esto es algo fundamental para tu posicionamiento SEO. 

Si no eres un experto en el tema te recomendamos que acudas con un profesional o agencia SEO como GMEDIA. Con nuestra ayuda podrás optimizar tu sitio web y aumentar el tráfico orgánico. No esperes más para ver cómo tu web crece y despunta entre tu competencia. ¿Nos conocemos?

Lograr cierta visibilidad en un mercado cada vez más concurrido y en un buscador de la talla de Google no suele ser una tarea sencilla. Por ello muchas empresas y profesionales han recurrido a una herramienta proporcionada por la propia multinacional californiana: Google Business Profile. 

Previamente conocido como Google My Business ―entre otras nomenclaturas desde 2005―, resulta muy útil para potenciar y gestionar la visibilidad de una marca en un territorio determinado. En otras palabras: potenciar el posicionamiento SEO local. De esto precisamente vamos a hablar en el presente post, así que quédate con la agencia de marketing digital GMEDIA y conoce las funciones más interesantes de Google Business Profile.

Mejorar el posicionamiento web con Google Business Profile

Aparecer en las primeras recomendaciones de Google implica mucho trabajo y dedicación. Además, con un panorama digital tan abarrotado como el de hoy en día, esta misión se complica. Por esta misma razón es significativo contar con estrategias eficientes, tales como el Google Business Profile. 

Con más del 90% de cuota de mercado en los motores de búsqueda, Google es el sitio web que más visitas acumula a nivel global. Sabiendo esto, contar con un perfil comercial de Google Business Profile resulta un método muy atractivo para atraer nuevos clientes ―y, de paso, mejorar el posicionamiento web―. Esta plataforma consta de un listado de empresas, mostrando algunos de sus detalles más significativos: ubicación, fotos, productos y servicios, entre otros. Con esta información será más sencillo aparecer en la búsqueda de Google, Google Maps o Google Shopping. 

Cuando un usuario busca un lugar cercano a su ubicación, Google le muestra los lugares cercanos a su ubicación que coincidan con la búsqueda. Esto se conoce como posicionamiento SEO local, uno de los aspectos más importantes en la actualidad para cualquier marca o negocio. 

Así, el propósito de Google Business Profile es, sin duda, ampliar la presencia de tu empresa. Se puede consultar cómo el cliente ha buscado tu negocio y de dónde proceden dichas búsquedas. Asimismo, la interacción con los usuarios se verá reforzada, pudiendo hacer seguimiento de las reseñas y emplearlas para optimizar los resultados de tu estrategia de marketing online Barcelona. En definitiva, un control en la gestión de los datos que los clientes pueden ver cuando te están buscando. 

¿Cómo sacarle partido?

Al igual que pasa con cualquier asunto, para que algo funcione es esencial saber cómo llevarlo a cabo. Y, en este caso, los conceptos de “relevancia”, “distancia” y “prominencia” cobran un gran protagonismo. La combinación de los tres posibilita dar con los mejores resultados en cuanto a búsquedas. Ponemos un ejemplo: si el algoritmo indica que es más probable encontrar lo que se está buscando en una localización algo más lejana, esta ubicación pasará por delante de otras más cercanas. 

• Relevancia. Muestra los niveles de coincidencia entre los términos de búsqueda del usuario y el perfil de empresa. También se incluye información detallada del lugar, de manera que Google lo conozca mejor y, por ende, lo recomiende dentro de las búsquedas relevantes. 
• Distancia. Indica el “espacio” entre cada posible resultado tras una búsqueda y el término de ubicación usado en la misma. En el caso de que el usuario no lo especifique (por ejemplo, “restaurantes italianos + barcelona”), Google calculará la distancia en base a los datos de la propia ubicación. 
• Prominencia. Dicho de otra forma, lo conocida que es una marca o empresa. Algunos lugares cuentan con más autoridad en el mundo físico, y esto se intenta reflejar en los resultados de posicionamiento SEO local. Así, aquellos hoteles de renombre o aquellos museos más famosos ocuparán una posición privilegiada. El número de reseñas, la puntuación o la información de la empresa también condicionan el factor prominencia. 

Tras conocer estos tres pilares del Google Business Profile, ya podemos establecer algunos puntos clave a tener en cuenta para potenciar nuestra marca. Se podrían resumir de la siguiente manera: crear un perfil con información completa (nombre, dirección, horario…); mantenerlo actualizado; añadir los servicios y productos que el usuario encontrará; realizar una descripción ajustada al sector empleando palabras clave, anunciarte en Google Ads e interactuar a través de las reseñas. 

Para asegurar un buen funcionamiento de Google Business Profile, es óptimo contar con una agencia de marketing digital experta en ello. En GMEDIA nuestro equipo está dispuesto a llevar a tu negocio al siguiente nivel. Contacta con nosotros y explícanos tus objetivos, ¡te asesoramos sin compromiso! 

Dentro de un mercado global objetivamente saturado de anuncios, el branded content es, hasta el momento, la respuesta más efectiva. Y es que, ante ello, muchos usuarios acaban optando por bloqueadores de publicidad. Por ende, las marcas deben trazar nuevas rutas para seguir llegando a la audiencia y despertar interés en ella. 

Desde GMEDIA, agencia de marketing digital, vamos a ahondar algo más en el campo del branded content y, concretamente, de cuáles son los cambios que se divisan de cara al año que justo empieza. Recuerda que, si estás interesado en conocer más sobre los servicios de marketing digital que ofrecemos, solamente debes contactar con nosotros. En GMEDIA esperamos proyectos tan intrépidos como el tuyo, ¡te esperamos!

Fundamentos del branded content 

La creación de contenidos estrechamente vinculados a una empresa o marca con la finalidad de establecer una conexión con el público tiene un nombre, y ese es el branded content. Con esta técnica de marketing se busca generar autoridad y conversación en torno a la propia marca, no a sus productos y servicios. De esta forma se alcanzan unos niveles de apelación distintos, con capacidad de hacer referencia a las emociones, en un contexto más “profundo” e “íntimo”.

Asimismo, para ello se pueden emplear distintos formatos y mostrar el contenido del branded content en múltiples canales de difusión. Y es que, hablamos de un concepto donde la flexibilidad y capacidad de adaptación tienen mucho que decir. Vídeos cortos, podcasts, contenido interactivo o eventos son algunos de los caminos que suelen obtener más peso. Todo ello puede presentarse tanto en páginas web como en el escenario social media, aprovechando los numerosos beneficios de las redes sociales. 

Sin embargo, hay algo que siempre deberá estar presente: el storytelling. De este modo, la finalidad es contar una historia que represente a la marca y la identifique y tenga inicio, nudo y desenlace. 

Pero sobre todo, debemos tener claro lo que no es branded content. En resumen: el epicentro de la estrategia no son los servicios y los productos de la marca, sino esta última, sus valores y el mensaje que desea transmitir; no es algo invasivo, sino que se busca que el usuario, de manera voluntaria, consuma dicho contenido.

Contar historias en 2023: ¿cómo será el branded content?

Tal y como se ha mencionado anteriormente en más de uno de nuestros posts, desde la agencia de marketing digital sabemos que el sector en el que trabajamos se encuentra en constante cambio y evolución. Y por ello, a continuación vamos a descubrir cuáles son las tendencias en branded content de cara a los próximos meses. 

Efecto multiplataforma

Las “tecnologías emergentes” se han abierto camino ante la sociedad gracias a sus innegables oportunidades. Entre ellas, el recurso de explicar relatos empleando distintos medios y, cómo no, sacando provecho de los múltiples beneficios de las redes sociales. 

Con el efecto transmedia y multiplataforma, generar engagement y despertar un sentimiento de comunidad resultará mucho más sencillo. Y es que las historias que “antaño” andaban de boca en boca, hoy en día llegan a los usuarios como si de una onda expansiva se tratara. Así, construir y compartir comunidades a través de una historia coherente y apelativa es uno de los epicentros del branded content. 

First Party Data

Según anunció el mismísimo Google Chrome, las cookies de terceros en los navegadores tienen los días contados. Eso sí, lo harán de manera gradual hasta que en 2024 terminen por desaparecer del todo, supuestamente. Esto se engloba dentro del Reglamento General de Protección de Datos, que afecta al conjunto de la Unión Europea. 

A raíz de ello, el marketing y los datos de terceros viven un auténtico giro. Y es que, los profesionales del sector deberán buscar alternativas que les permitan conocer los intereses, gustos y aficiones de los usuarios. De esta forma, el “rastreo” de su público objetivo podrá seguir siendo riguroso y, por ende, podrán seguir ofreciéndoles lo que buscan. 

Vídeos, imágenes y… ¡podcasts!

Los vídeos, dado su carácter dinámico y en movimiento, es la modalidad de contenido que suele generar más nivel de engagement. Para conseguirlo de forma eficiente se necesita una estrategia audiovisual firme y realizar publicaciones constantemente. Los vídeos didácticos y educativos y los “behind the scenes” han suscitado un creciente interés últimamente, al crear un ambiente de cercanía y confianza. 

Las imágenes, a su vez, no pierden su privilegiado puesto en cuanto se trata de ser efectivas para mostrar un contenido determinado. No obstante, la realidad actual es la tendencia hacia fotografías que muestren primeros planos de personas, especialmente si se trata de un rostro familiar. Así es mucho más sencillo establecer un diálogo y una conexión de calidad. Las imágenes minimalistas también son capaces de transmitir frescura y autenticidad. 

Pero la verdadera apuesta en branded content son los podcasts. Sí, ¡somos todo oídos! Su popularidad ha ido in crescendo en los últimos años, apuntando a un nicho específico. Esto es sinónimo de un grado considerable de personalización con el contenido que se ofrece y con lo que el usuario espera escuchar. Este podrá decidir cómo y cuándo consumir el contenido del podcast, por lo que la comodidad se suma a sus cualidades. Mediante reportajes, entrevistas u otras modalidades, se puede tratar aquello que el público desea que se trate. 

El poder del social media

Aunque los beneficios de las redes sociales son uno de los puntos fuertes que ofrece un mundo digitalizado, el concepto de branded content va a terminar de redondear su crecimiento. Y es que, junto con los podcasts, son los dos recursos cada vez más integrados en las campañas de branded content. 

Así pues, teniendo en cuenta la preferencia de gran parte del público para consultar información de calidad vía Instagram o Facebook ―entre otras plataformas―, es un total acierto apostar por los beneficios de las redes sociales. Y no solo para difundir contenidos de calidad, sino también para interactuar con los usuarios de forma inmediata y transparente. 

Queda esclarecido, pues, que el branded content será uno de los servicios de marketing digital que más tirada tendrá durante los próximos meses, y los efectos que esto conllevará hacia un futuro digital no tan lejano. 

Si crees que tu marca necesita un aire diferente o renovado, no dudes en contactar con GMEDIA. Desde nuestra agencia de marketing digital te proponemos una hoja de ruta para explotar al máximo tu marca, considerando las necesidades específicas que manifieste. Escríbenos o llámanos sin compromiso, ¡te esperamos en GMEDIA!

Actualmente, una marca no existe si esta no tiene presencia digital. Para conseguirlo no solo bastará con contar con una página web llamativa y atractiva, ya que también debemos considerar la importancia de que el usuario se sienta cómodo navegando por todos y cada uno de los elementos del lugar.

Por esta razón, no hay que tener solo en cuenta el diseño de la página web, puesto que un buen desarrollo web hará que esta tenga un funcionamiento ágil y sin errores. 

¿No sabes de que te estamos hablando? No te preocupes, ya que en el artículo de hoy de la agencia de desarrollo web y marketing digital GMEDIA, te contamos todo lo que hay detrás de una página web y cómo las etapas de programación de esta hacen que el presupuesto desarrollo web pueda variar. ¡Sigue leyendo para no perderte ningún detalle!

¿Qué es el desarrollo web?

A la hora de hablar de desarrollo web, nos encontramos con una herramienta tecnológica con una importancia que ha ido creciendo con el paso de los años. Este proceso consiste principalmente en crear y mantener sitios web en la red. Básicamente, es una actividad en la que el desarrollador se asegura de que la página tenga no solo una buena apariencia, sino que también un buen desempeño y un funcionamiento óptimo, para ante todo, garantizar la mejor experiencia de un usuario.

Por ello, a continuación enumeramos las 5 fases que debes considerar para que el desarrollo web de tu ecommerce mejore considerablemente. ¡Toma nota!

Definir el perfil del sitio web

Antes de solicitar presupuesto desarrollo web, el primer paso será definir el perfil o la base del proyecto en sí. Deberás preguntarte cual es el principal objetivo del proyecto, a quién va dirigido o quien es tu target, qué necesidades de la empresa cubre, cuál es la personalidad de la marca, entre otros aspectos esenciales.

Planificar el trabajo a realizar

Con la finalidad de determinar cada una de las etapas del proyecto de creación del sitio web, en esta fase será imprescindible recopilar toda la información del entorno de la marca. A partir de la investigación de mercado, analizar a la competencia y estudiar a los consumidores, será el momento de decidir qué estrategia de contenido y estructura del sitio serán las más apropiadas para el propósito de la nueva página web.

Diseñar la página web

En esta etapa entra en juego el diseño web, es decir, deberán organizarse y acomodar los diferentes elementos que formarán parte de cada una de las páginas del sitio web. La agencia de desarrollo web encargada de realizar el proyecto, deberá tener en cuenta varios aspectos como los colores utilizados, la tipografía, el logo, las imágenes y que videos que puedan aparecer, para que la página tenga una imagen que corresponda a lo que quiere transmitir la marca.

Desarrollar el código interno

A partir de los puntos anteriores, el desarrollador web deberá traducir la idea a un lenguaje de programación y frameworks, empezando con las páginas del sitio con la finalidad de adaptarlo. Asimismo, en este momento se definen ciertas funcionalidad del sitio, como por ejemplo si será necesario una base de datos, o cómo será la configuración de SEO o la velocidad de carga y rendimiento.

Después de programar nuestra página web, se deberá seguir el diseño que se había planteado, para poder realizar una revisión exhaustiva de su funcionamiento, inspeccionando cada uno de los contenidos para comprobar que sean correctos y que operen como es debido.

Publicar la web y evaluar su funcionamiento

Una vez que se haya comprobado que todo funciona correctamente, es el momento del lanzamiento. La agencia desarrollo web, en nuestro caso GMEDIA, será la encargada de publicar los archivos en el servidor escogido para que los usuarios ya puedan encontrarla en su buscador.

Pese a que el sitio ya se encuentra en internet, será esencial analizar su funcionamiento. Este paso te ayudará a localizar posibles puntos flojos en los elementos, para poder llevar a cabo el mantenimiento y optimización constante.

Si después de este artículo sigues con dudas de cómo llevar a cabo un proyecto de estas dimensiones, no dudes en ponerte en contacto con GMEDIA. Te informaremos sin ningún compromiso sobre el presupuesto desarrollo web, así como de otras acciones de marketing digital que ayudarán al crecimiento de tu negocio. ¡Cuenta con nosotros!