DA CORTE MARKETING MEDIA

Biografía de Steve Jobs... Un libro que revela la vida del famoso creador de Apple.

2012-01-13T07:14:00.003-08:00

LUEGO DE LA MUERTE DE STEVE JOBS, LA VIDA QUE HA LLEVADO ESTE MARAVILLOSO CREATIVO Y SOÑADOR A DESPERTADO MILLONES DE INTERROGANTES.

TAL ES ASÍ QUE WALTER ISAACSON DESNUDA LA PERSONALIDAD DE ESTE CREATIVO COMO NADIE EN UN LIBRO APASIONANTE Y CONMOVEDOR.

Reseña del libro:

No cabe dudas que Walter Isaacson ha escrito una historia apasionante de la vida en ascenso de un creativo perfeccionista y emprendedor que logró traer la revolución a seis industrias como ser las computadoras personales, las películas de animación, la música, los teléfonos inteligentes, las tablet PC y la publicación digital.

En un mundo globalizado y lleno de competidores tecnologicos donde Estados Unidos intenta posicionarse como el líder con destacadas ventajas innovadoras, Jobs se manifiesta como el último escalón de la inventiva y la imaginación aplicada.

Con la dupla creatividad y tecnologia, este visionario estadounidense bien tenia claro que se podía establecer un verdadero valor a los productos electrónicos del nuevo siglo.

Pudiendo crer una empresa donde la hazaña se mezclaba con los saltos en las hazañas tecnológicas.

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Aunque Steve Jobs cooperó con este libro, manifestando no tener control sobre sus líneas, ni siquiera el derecho de leerlo antes de su publicación, pudo alentar a la gente que sabía hablar honestamente. Sobre testimonios de colegas, amigos y enemigos ofrecen una visión sin tapujos de las pasiones, el perfeccionismo, las obsesiones, el arte, la maldad y la compulsión por el control que dio forma a su enfoque hacia los negocios y los productos innovadores que desarrolló.

Metaforicamente impulsado por los demonios, Steve podría conducir a los que lo rodean a la furia y a la desesperación.

Donde su personalidad, el hardware y los productos tienen un fuerte vinculo y se han relacionado siempre. Ya que Apple es una marca donde su sistema se encuentra perfectamente relacionado entre sí, como un sistema integrado.

En conclusión podemos decir que su historia de vida esta cargada de lecciones acerca de innovación, carácter, liderazgo y valores.

Por ello el libro " Steve Jobs de Walter Jaacson" puede llegar a ser una herramienta muy útil y modelo y espejo para cualquier empresario, hombre de negocios como guía espiritual, motivadora para entender como la pasión genera desarrollo, como la pasión genera éxito sorteando los obstaculos enofcándose a los resultADOS.

Acerca del autor del libro Walter Isaacson:

Nacido el 20 de Mayo de 1952 - Nueva Orleans (Lousiana), es un escritor y biógrafo estounidense Ceo del Aspen Institute donde se formó en organizaciones en Washington D.C. También a sido Gerente de CNN y responsable de ediciones de la revista TIME.

En su carrera académica pasó por Harvard en el area de historia y literatura. En esta prestigionsa Institución isaacson fue de Harvar Lampoon.

Contando como una larga trayectoria periodística en el periódico The Sunday Times de londres y en The New Orleans times-Picayune de Estados Unidos.

Adquiera el libro Steve Jobs de Walter Isaacson en las siguientes tiendas virtuales:

www.tematika.com

www.amazon.com

Dakar 2012... El éxito del Marketing a todo motor.

2011-12-29T07:50:00.000-08:00

EL NUEVO LOGO DEL RALLY DAKAR YA ES UNA MARCA REGISTRADA QUE HA LOGRADO UN EXCELENTE NEGOCIO Y SUS PRODUCTOS DE MERCHANDISING SE ESTAN COMERCIALIZANDO A POR DOQUIER EN ESTA PREVIA AL PRÓXIMO RALLY.

DEBIDO A SU RÁPIDA RECORDACIÓN E IDENTIFICACIÓN SU LOGOTIPO A CAMBIADO Y DE SER " PARIS DAKAR " PASÓ A LLAMARSE "DAKAR".

Si tuviesemos que identificar algún evento deportivo de caracter internacional se nos vienen a las mente los clásicos de siempre como las Olimpiadas Mundiales, el Mundial de Fútbol, la Fórmula uno, la NBA de basquet, el Torneo mundial de Golf, entre muchos más.

Pero desde hace no más de diecinueve años, un torneo competitivo mundial muy joven si lo comparamos con las arriba citados, ha logrado generar una audiencia mundial multitarget y que va más allá del nicho de consumidores de motores de competencia; donde todos quieren ser espectadores de los increibles vehículos preparados para todo terreno que disputan la meta y la copa.

Pero que es el Rally Dakar ?

El Rally Dakar es una competición anual de rally aid disputada durante las primeras semanas de Enero, y es considerada como uno de los rallies más duros del mundo. Historicamente y hasta el año 2008,

Tampoco el recorrido total tampoco finalizaba en Dakar ya que en el año 1992 la competencia abarco toda la extensión del continente africano siendo como destino final Ciudad del Cabo. en el tiempo que duraba la prueba, llevaba a los corredores

desde alguna ciudad europea, hasta la ciudad de Dakar, Senegal. Es así que durante muchos años la competición partió de la ciudad de París pero donde des del año 1995 ha ido cambiando su lugar de inicio por otras ciudades de Europa como Granada, Lisboa, fundamentalmente por motivos publicitarios o políticos debido a que en sus inicios el rally no comenzaba hasta que se entraba en el continenete africano.

En los años 2002 y 2003 la carrera finalizó en Egipto, precisamente en las ciudades de El Cairo y Sharm el-Sheij.

Desafortunadamente el rally en el año 2008 fue suspendido por el gobierno francés por temor a sufrir atentados terroristas este evento se traslada a sudamerica donde en el año 2009 se lleva a cabo en Argentina-Chile y actualmente la competición sumará a Perú.

El Marketing del Dakar:

El Dakar ya es una marca mundial en lo que ha Marketing deportivo se refiere. Pues no solo es costoso llevarlo a cabo sino que también significa una suma importante tener el privilegio de ser uno de los pilotos en esta competencia donde se estima que se debe desembolsar unos cuantos miles de dolares.

El próximo rally que se inciará el 01 de Enero del 2012 en la ciudad de Mar del Plata tendrá un alto impacto económico y social.

Desde los puestos de merchandising ubicados estrategicamente en puntos de venta de la ciudad hasta la hotelería, los restaurantes y los comercios se encuentran espectantes y ya se están viendo óptimos resultados en la recepción de turismo que proviene tanto de la República Argentina como del exterior.

No cabe dudas que eventos como este posiciona

n a una ciudad dentro de una vidriera global si tenemos en cuenta la magnitud que significa este rally. Lo que traerá aparejado el ingreso de divisas al país y el aumento de consumo en los servicios creados para el turismo receptivo al que esta acostumbrada la ciudad de Mar del Plata. Siendo el mismo pronóstico para los países latinoamericanos de Chile y Perú.

El Dakar 2012 será una verdadera fiesta que ya se hace sentir en las calles.

Compre todo el merchandising del Dakar 2012: www.tiendasdakar.com

Para más información visite el Dakar en: www.dakar.com

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Steve Jobs... La muerte anunciada del Da Vinci del nuevo siglo

2011-10-06T14:50:00.001-07:00

El slogan "Piensa diferente" que identifica a la marca de la manzana nació de un exitoso creativo estadounidense que siempre pensó diferente, vivió diferente y se preparó para la muerte de manera diferente.

El fallecimiento de Steve Jobs el 05 de Octubre del 2011 y con tan solo 56 años a causado una conmoción mundial y a tal punto que todos los medios de comunicación del globo publicaron esta lamentable muerte anunciada. Donde hasta el presidente de los Estados Unidos Barack Obama dedico unas palabras a su figura y a su legado lleno de creatividad e innovación.

Pero quién fue Steve Jobs ?

Algunos lo compararon con Da Vinci, otros lo compararon con Galileo Galilei, y otros lo compararon con Einstein pero en realidad fue uno de los tantos talentos que crecieron y se formaron en el país del Norte, cuna de científicos, matemáticos, hombres de ciencia y creativos.

Una California que lo vio crecer pero que también lo vio morir.

Steven Jobs nació un 24 de Febrero en San Francisco, California y falleció el 05 de Octubre del 2011 en la ciudad de Palo Alto, del mismo Estado.

Como magnate y empresario de la tecnología y el entretenimiento fue co-fundador y presidente ejecutivo de Apple Inc., como así también poseedor de acciones en The Walt Disney Company.

Pero lo más interesante de esta figura de los negocios que de fundar la firma Apple en el año 1976 en el garage de su casa; es la historia que encarna esta personalidad que a pesar de su fortuna incalculable vivió con sencillez y de alguna manera filosoficamente convencido que el dinero que poseía no era el fin sino más bien el resultado de su incansable mente innovadora

Paradojicamente de haber creando la empresa Apple Macintosh posteriormente es despedido de la misma en el año 1985 debido a diferencias encontradas con directivos de la firma, causa que motivó a su corazón emprendedor y más tarde fundó Pixar revolucionando la industri del cine con Toy Story.

Debido al suceso obtenido, de la mano de Gil Amelio Steve es nuevamente contratado por Apple Computer en el año 1997

Posteriormente, luego de más de una decada, entre los años 2011 y 2003 el cerebro Jobs desarrolló el exitosímo reproductor portátil de mñusica de la marca IPod conjuntamente con la tienda musical online ITunes que en 7 años vendió más de 10 millones de canciones en todo el mundo y liderando el mercado de música online cuyo costo por cada tema de 0,99 centavos de dólar.

Por último y debido al avasallante suceso del IPod aparecieron los productos IPhone, Ipad que hasta el día de hoy lideran el mercado tecnológico mundial en el segmento ABC1 de clientes.

Finalmente El 24 de Agosto del 2011 Steve Jobs presentó su renuncia como Ceo de Apple.

Steve Jobs y su lucha contra el cáncer:

En el año 2004 Steve Jobs diagnosticado de cáncer de pancreas, una enfermedad que fue evolucionando trajendo apararejado su esperada muerte ocurrida en estos últimos días.

Pero Steve ha llevado a cabo una filosofía de vida que lo diferenció de las personas que han padecido de la misma enfermedad.

Seguramente por su corazón soñador, por su innata creatividad, y por su visión del éxito más allá de la fortuna y las circunstancias ha podido logar perder el foco de esta enfermedad sumando más trabajo y más creación.

Dentro de sus frases inteligentes una que caracterizó esta cuestión fue la siguiente:

"Ser el más rico del cementerio no es lo que más me importa. Acostarme por la noche y pensar que he hecho algo genial es lo que más me importa".

Sin dudas Steve bien sabía que tenía los años contados debido a esta enfermedad terminal pero no caben dudas que fue un hombre con verdadero coraje y con una interpretación de la vida de manera simple pero con amor por la innovación y la creatividad.

Dentro de sus creencia religiosas se aferró al budismo donde quizás este sea al justificativo que pudo encontrar en el equilibrio entre la vida y la muerte, la fe y la resurrección.

Pero a pesar de ser un hombre sencillo siempre ha tenido convicciones firmes, que pasando por la Universidad de Stanford para luego ser el fundador de una de las Compañías mas prestigiosas del mercado de la tecnología se vestía con un look casual donde varias veces se lo ha visto liderando conferencias en jeans y zapatillas deportivas.

Acaso este el mensaje que siempre dan los grandes ? "la humildad del grande" esa grandeza que supera las barreras entre la fortuna monetaria y el éxito personal.

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Apple y la creación de la marca de la manzana más exitosa del mundo:

Todo marketinero bien conoce lo que significa trabajar arduamente con el creative shop de la empresa en el proceso de brainstorming para crear una marca que pegue con el producto.

Como bien se conoce: "facil de pronunciar, fácil de escribir, fácil de recordar".

Pero el nacimiento de la marca Apple se desvió del camino convencional de esta tormenta de ideas.

Manifestó steve Jobs que luego de estar reunido con su equipo de trabajo para crear el nombre de los productos a desarrollar durante incansables horas donde ninguna idea convencia, steve propuso que en la última semana puesta como plazo para crear el producto si aún no estaba el nombre de la marca esta iba a ser designada con el nombre de cualquier objeto que Jobs posea en su mano y así fu que con una manzana en su mano el Sr. jobs dijo:

" Apple, nuestra marca será Apple"

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obama

2011-07-21T06:58:00.000-07:00

El presidente de los Estados Unidos Barack Obama ya está trabajando en el desarrollo de su campaña de Marketing Político 2.0 para las próximas elecciones del 2012.

En un país con un inminente rumbo al default, Obama espera sorprender a sus ciudadanos para que sigan confiando en el y juntos transitar en el camino del cambio más allá de las adversidades.

La idea de la presente campaña es seguir trabajando como se ha estado haciendo en los últimos cuatro años con el fin de mejorar la situación de los ciudadanos estadounidenses después de la estrepitosa bancarrota que sufrió el país.

Bajo el slogan de campaña "ARE YOU IN", la idea de este candidato demócrata es seguir involucrando a los estadounidenses y a sus amigos a la transformación de una nueva América mediante las redes sociales 2.0.

Proponiendo voluntariados en las diferentes comunidades , como así también cada individuo puede ser el creador de su propia campaña en el municipio que habita.

Asimismo dandole continuidad al marketing promocional de su anterior campaña en su sitio web ofrece nuevo material de merchandising con el logo "OBAMA 2012".

Para involucrar a los ciudadanos Obama ha organizado una campaña puerta a puerta donde manifiesta: " Estamos abriendo puertas, abriendo oficinas y desempacando. También estamos visitandolo en su casa. Esta usted adentro ?"

Está claro que la elección de 2012 se ganan y se pierden en los campos de batalla de los medios de comunicación social. Twitter y Facebook serán parte integral del éxito de candidato y el fracaso. Debates presidenciales contará con las preguntas de estos dos foros, que no es nada nuevo. Esto se hizo en el 2008 también.

Obama se fija para celebró su primera reunión comunitaria el 20 de abril, en vivo desde la sede de Facebook. Eso es bastante impresionante en varios niveles Uno, el Presidente abrazando la mayor red social en torno a los medios de comunicación y dos, un candidato presidencial conseguir ese tipo de exposición. Que ya tiene una ventaja por lo que decir sobre la competencia.

La campaña de reelección de Obama probablemente será un éxito. Yo digo que por varias razones:

La falta de un rival real en el lado republicano de la moneda.
Los votantes jóvenes están energizados por el equipo de Obama, como lo fueron en 2008
No cambiar presidentes en tiempos de conflicto (que Bush ganó las elecciones de 2004 en los ojos)

Seguro que hay otros que juegan en la re-relection de Obama. De cualquier manera, él y su equipo de Obama para los Estados Unidos están en excelentes condiciones

También Barack Obama sugiere la visita a la página "whitehouse.gov" para obtener más información acerca de la agenda que está llevando el Presidente de los Estados Unidos política, administración, logros y mucho más.

Visite a Barack Obama en: www.barackobama.com

El 29 de Mayo los marketineros cumplen años... Marketing Day

2011-04-30T15:39:00.002-07:00

Marketing Day - 29 de Mayo

Como ya lo viene haciendo hace más de 20 años, la Asociación Argentina de Marketing nuevamente festeja su nacimiento con todos los colegas e interesados en la materia.

Haciendo un poco de historia nos remontamos al 27 de Mayo del año 1965, donde un grupo de pioneros argentinos crea la Asociación Argentina de Marketing cuyo principal objetivo es el intercambio de experiencias, el desarrollo de nuevas tendencias y el estudio de otras realidades para ser aplicadas en el ámbito local.

Tal es así que para el año 1995 y con el apoyo de la Presidencia de la Nación y el Ministerio de Economía y Obras y Servicios Públicos se instituyó aquel memorable 27 de Mayo como "El día del Marketing". A partir de ese momento se festeja el nacimiento de la Asociación Argentina de Marketing por medio de una jornada de conferencias donde participan los máximos exponentes de marketing de Argentina, exponiendo las nuevas tendencias de marketing.

Visite la Asociación Argentina de Marketing en: www.aam-ar.org.ar

Tribus urbanas... rebeldes marketineros

2011-04-08T21:31:00.003-07:00

"El Che hizo la revolución y la marca Levi´s diseñó sus remeras"... El precio de ser rebeldes.

El fenómeno de las tribus urbanas se encuentra desde hace mucho tiempo en ascenso a nivel mundial.

Pero cual es su significado ?

Todo psicólogo especialista en la materia reflexionaría acerca de que la adolescencia es una etapa de transición desde la pubertad a la adultez. y en esa transición los jóvenes van descubriendo su verdadera identidad que no es más ni menos que ingresar al mundo del cambio, tanto hormonal como social para convertirse en verdaderos hombres y mujeres.

Lo fueron los hippies del "flower power californiano" con su inconfundible símbolo de la paz, lo fueron los "moods ingleses" con sus distintivos pantalones con tiradores y sus motos de la marca Vespa, hasta los "punks" y los "skins" no dejaron de formar parte de esta tendencia mezclada de rebeldía con imagen marketinera. Basicamente estos son moviemientos sociales pos-guerra.

Pero por que asociar estas tendencias, supuestamente anti-sistema, con el sistema mismo ?

Marcas de jeans como Levi´s, remeras Fred Perry, motonetas italianas Piaggio, borceguies militares Dr. Martens, zapatillas All Star, skates Bones y Santa Cruz, han formado parte del staff de los nuevos rebeldes globales durante años.

Pero claro está que estos movimientos sociales son subculturas que han surgido en las grandes ciudades del mundo.

Un especialista en este tema social ha sido Hall- Jefferson quien en el año 1983 plasmo sus investigaciones donde caracterizó a estos jóvenes sin clase y edad que se agrupaban para compartir su ocio. Presentándose como el miedo de las clases trabajadoras a frente a la amenaza de su destrucción.

Para ser más precisos podemos decir que es clara la definición del autor del Libro "Tribus Urbanas", Ethan Watters que los define como "Un grupo de personas solteras con intereses comunes que disfrutan de un mismo estilo urbano".

O más bien como etimilógicamente la palabra lo dice: urbanas, originado de los movimientos sociales juveniles nacidos en los conglomerados de las metrópolis y las grandes ciudades como respuesta a un rechazo al asinamiento y búsqueda del individualismo, el no fromar parte de la masa.

Pero hagamos un poco de historia y vayamos más allá del tiempo y veremos que la propaganda de imagen son tan antiguos como la humanidad, tanto los templarios como los ejércitos medievales y las tribus indígenas usaban sus distintivos, su simbología, su vestimenta; diferenciándose del resto y listos para el combate.

Cada ejercito tenía su propia identidad.

Por ello la marca en un sentido amplio es nada más ni nada menos que esto "simbología, identidad, pertenencia", ser consumidores de un determinado producto es estar encasillados en un grupo de pertenencia o como los marketineros bien llamamos"target".

Ocurre que las marcas siempre han ido acompañando a las tendencias culturales y sociales, y esto se ve en sus diseños innovadores y de ahi que las mismas se han esforzado por ingresar en nichos de mercado.

Pero no solo la indumentaria fue complice de esta tendencia también lo han sido grandes promotores los músicos en la decada de los 60 con el rockabilly, los 70 con el rock¨n roll, los 80 con el pop y hasta el día de hoy.

En especial la era punk fue el disparador que le dió trabajo a muchos coiffeurs y diseñadores,

peinados estravagantes, bellos coloridos, pasando por la new romantic hasta llegar a los actuales floggers y emos. Repartiendo el market share de ventas entre discográficas, películas, bares, discos y hasta libros.

La nueva saga de Harry Potter y Twilight tienen mucha similitud con aquellos juegos de rol ochentosos y las clásicas películas de Stanley Kubrick.

Mutándose por diferentes circunstancias e incluso formando parte del sistema capitalista en ascenso de los años 80 como la moda "yuppie" (de la sigla en inlgés young, urban professional).

Unos rebeldes adinerados quienes eran los jóvenes ejecutivos de Wall Street con sus característicos trajes de diseño italiano de las marcas Hugo Boss, y Armani, sus maletines de cuero, sus calculadoras de calculo financiero Hewlet Packard y los primeros y clásicos teléfonos móviles Motorolla, más conocidos como ladrillos siendo; para luego participar en los meetings "happy hours" a partir de las 5 de la tarde en los irish pubs de las metrópolis más importantes para disfrutar dos pintas de cerveza al precio de una mientras sonaban bandas pop y new wave de los años 80 (Iggy pop, Bowie, Huge Lewis and The News, Blondie entre otros).

Volviendo a la era hippie cabe destacar un hecho histórico surgido en Estados Unidos e Inglaterra y que luego se expandió al resto del mundo fue el "baby boom".

Cuyo resultado fue que luego de la Segunda Guerra Mundial aumentacen los nacimientos de niños, esto fue en el período de 1946 hasta principios de 1960.

A esta generación se los llamó "baby boomers" y hay datos estadísticos que en Estados Unidos nacieron dentro de este período nada más ni nada menos que 76 millones de personas.

En el año 2004 los baby boomers del Reino Unido tenían el 80 % de la riqueza de todo Gran Bretaña donde creció enormemente la venta de autonóviles y la demanda de construcción de casas para estos nuevos residentes.

A medida que aumentaban las familias proporcionalmente aumentaba la demanda de productos hogareños donde se incorporan nuevas familias a la clase media para después hacia los años ochenta transformarse algunos en familias con ingresos acomodados y generadores de nuevas empresas. Este es el caso de los ocurrido en los Estados Unidos donde los baby boomers llegaron a ser empresarios, políticos e intelectuales.

Cuales fueron los cambios ? La busqueda de una mejor educación universitaria, la expansión de una libertad individual, los derechos civiles, la causa feminista, el derecho a la intimidad y los derechos a la igualdad de género.

Todas estas nuevas exigencias eran el resultado de los hechos históricos como los asesinatos de Jhon F. Kennedy, Robert Kenned y Martin Luther King, la llegada del hombre a la Luna, la guerra de Vietnam, el Watergate, la Guerra del Petróleo, la Guerra Fría, la experimentación con sustancias tóxicas, los movimientos feministas, los movimientos ecologistas.

Creando a un hombre libre de decisiones, de experiencias y sumamente comprometido con las causas sociales.

El evento musical más importante de la epoca fue sin dudas Woodstock cuyo slogan fue "3 days of peace and music" (3 días de paz y música). celebrado en Bethel, Nueva York y que convocó a más de 400.000 personas.

Artistas de la talla de Santana, Creedence Clearwater Revival, Grateful Dead, Janis Joplin, The Who, Joe Cocker, Neil Young, Jimi Hendrix entre otros tantos y a pesar de la negación de asisistir por parte de The Beatles, The Who, The Moody Blues, Led Zeppelin, The Doors.

Este evento musical fue el más importante de la historia del Rock & Roll donde las Compañías discográficas incrementaron las ventas de sus producciones en más de un 100 % como resultado del éxito obtenido.

La reflexion es pensar si realmente aquellos jóvenes que sueñan con ser dieferentes realmente lo son.

Hasta que punto las nuevas tribus urbanas son el estereotipo de la rebeldía al sistema si realmente están sumergidas en el sistema mismo, diferenciado como un nicho de mercado, pero sistema al fin acompañado de un cambio social.

Pero en definitiva esto es lo que los identifica y lo que los hace sentir únicos para relacionarse con los otros que tienen los mismos gustos, las mismas creencias, las mismas esperanzas.

La juventud siempre soñó con el cambio y en ese cambio siempre estuvo la identidad de marca, fieles a su estilo, fieles a su diferenciación.

Algunos escritores sobre tribus urbanas:

Ethan Watters - tribus urbanas

Rodrigo Ganter - Tribus urbanas

Bersoza Raul - Que es lo de las tribus urbanas ?

Lola Delgado - Tribus urbanas

Algunas películas sobre tribus urbanas:

Woodstock, 3 days of peace & music

Pink Floyd The Wall

La Naranja Mecánica

Trainspotting

This is England

Psicópata americano

La Ola

"Los famosos borceguies Dr. Martens"

"La clásica Piaggio Vespa"

"Película: Psicópata americano"

"Película: "This is England"

"Película: "La Ola"

"Película: "Trainspotting"

"Película: "Pink Floyd The Wall"

La revolución en el Marketing de Guerrilla

2011-02-24T00:15:00.000-08:00

Fue por el año 1984 cuando Jay Conrad Levinson hizo popular esta técnica mediante la publicación de su libro llamado " Marketing de Guerrila: Secretos para obtener grandes ingresos de pequeños negocios".El marketing de Guerrilla utiliza los canales de comunicación tales como carteles en vía pública, actores, flash mobs, páginas web o e-mails.
Debido a su bajo costo, las pequeñas empresas pueden utilizar esta estrategia con un resultado de alto impacto y basándose en una verdadera creatividad publicitaria con el fin de poder posicionarse en la mente de los potenciales consumidores.

Donde su objetivo, más que basarse en las características del producto, se establece en la psicología de los individuos en una combinación de tecnología con los tradicionales canales de mercadotecnia.

Entre las ténicas elementales encontramos:- Ambient media: 100 % visual debiendo causar alto impacto.
- Ambush marketing: es publicidad indirecta dentro de un evento que no se patrocina donde la marca carece de derechos publicitarios.
Flash mobs: utilizando los canales de internet y teléfonos móviles de pronta llegada.
Marketing viral: por medio de un video o web para un alcance global.

Acerca de Jay Conrad Levinson:
Nacido en Detroit donde creció en Chicago para luego obtener su licenciatura en la Universidad de Colorado, Estados Unidos de América.
Levinson es uno de los más importantes expertos en marketing a nivel mundial.
Sus estudios en Psicología lo llevaron a formar parte del grupo humano de varias agencias publicitarias hasta ser Director de la compañía Leo Burnett en Londres en el area de creatividad pasando también por la agencia Walter Thompson y en la Universidad de California como especialista en marketing de guerrilla.

Entre sus trabajos se encuentran piezas creativas para Wells-fargo, Citicorp, Visa, Viacom, Charles Schwab, BF Goodrich, Club Med, Playboy, Hyatt, Enciclopedia Británica, Old Spice, Rolling Stone, Honda, Nissan, Mercedes, Volvo, entre otros.

visite el marketing de guerrilla en: www.gmarketing.com

Vaio Pocket PC "Go With IT" ... Llevala en tu bolsillo donde quiera que vayas

2011-01-13T22:32:00.000-08:00

Diseño, estilo, tamaño, innovación y potencia son las características que presentan las nuevas VAIO Pocket PC.

Como siempre no es noticia que la marca Sony lidere el mercado de la electrónica y en lo que refiere a computadoras portátiles se disputa el market share con el gigante Apple para sus modelos de netbooks.

Gracias a su trayectoria y su innovación, VAIO ha logrado poscionarse como marca oficial de la copa FIFA a nivel mundial.

En esta opotunidad, la exitosa Compañía nos sorprende con las nuevas VAIO Pocket PC, tan pequeñas y delgadas como para ser transportadas en el bolsillo del pantalón de una dama.
Su slogan de campaña publicitaria para este producto es "Go With It" el cual simplifica el porque esta computadora es 100 % versátil.

El Spot oficial de Vaio Pocket PC

En la era donde los smartphones son un suceso dejando rezagados varios modelos de notebooks y netbooks; este producto fue excelentemente diseñado como para poder llegar a este target, ofreciendo portátiles en un formato ultraliviano pero a la vez potente y sin descuidar el concepto de computadora personal.

En lo que respecta al desarrollo de las P Series podemos decir que la creatividad de sus colores se basó en cuatro piedras preciosas: rojo granate, verde esmeralda, negro onix y blanco perlado. Lo que la distingue de las demás basándose en la idea de que la misma, debido a su fácil transporte, pueda combinarse con las diferentes indumentarias dando un toque de elegancia.

Pero llendo a las características principales podemos decir que el peso de estas ultralivianas computadoras se encuentra en el rango de 620 a 630 gramos y su formato posee las dimensiones de 1,98 cm. x 24,5 cm. x 12 cm.

Todas poseen un potentísimo pocesador Intel Atom con una capacidad de 2GB de memoria RAM. Como así también todo lo necesario para funcionar como un sistema integrado multimedia (wi-fi, webcam, micrófono, bluethoot, teclado qwerty).
El sitema operativo es Windows 7.

Donde lo más interesante de esto es que a pesar de su tamaño sus baterías poseen una durabilidad de 2-4 horas (estándard) y 4-8 horas (larga duración).

Es por esto que sin dudas a la hora de comprar una portátil bajo la mirada de calidad, costo y beneficio la nueva VAIO P Series puede ser una gran elección.

Visite los modelos VAIO P Series en: www.sonystyle.com

El gran problema de Google

2010-12-25T15:21:00.000-08:00

No todo lo que uno piensa.
Informe de Om Malik

Cuando Conocí a Larry Page y Sergey Brin en el siglo 20, mi primera impresión acerca de ellos incluye frases como la de hombres super inteligentes; los de ingenieros de ingenieros y minimalistas y advirtiendo que el motor de búsqueda de Altavista, anterior a Google, se fuese a crear. Mientras que Google presenta un beneficio diferente, el de encontrar cosas en la web muy rapidamente.
Actualmente los buscadores no son más que puntos de vista sobre la página y otros servicios, dice Page; "Todos estamos sobre la búsqueda y la búsqueda, mientras que los otros piensan de si mismos como na compañía de medios y no como un motor de búsqueda, bromea Brin" (desde mi historia de forbes.com).
Ellos sabían que las consultas de búsqueda no eran nada sin una infraestructura estupenda para apoyar las consultas. Pero lo más importante es que sabían de la simplicidad que la experiencia de congraciarse con las masas.
Por ello a Google se le ocurrió crear una página blanca y limpia donde solo aparece el logotipo en diferentes diseños depende de la ocasión; una pequeña caja donde entrar las consultas y el botón de búsqueda.
Esa fue la solución perfecta y apuesto a que Steve Jobs de Apple tendría un momento difícil en encontrar fallas en ella.
Ya por los primeros diez años de vida de Google, la filosofía de simple cuadro de búsqueda impulsada y funcionando bien para el Mountain View de California (El gigante de internet).
También encontró una manera de aumentar esa sencillez con un modelo de negocio de los anuncios de texto-basado que ha convertido a la Compañía en un gigante de casi 30 millones de dólares al año.

El futuro de Google:
Como se ve en el futuro, Google tiene que darse cuenta que tiene una experiencia de usuario y su problema de la sencilla caja de búsqueda, compitiendo con las experiencias de los consumidores.
desde mi punto de vista la experiencia no pasa por hacer cosas bonitas e iconos atractivos pues la clave está en la creación de interfaces simples, rápidas y útiles de usar.

Nadie puede dudar de la capacidad de Google de gran ingeniero de software que ha hecho en el pasado pero que simplemente no es lo suficientemente bueno en el mundo que intenta conquistar. Teléfonos, televisores, aplicaciones de productividad, e incluso páginas propias locales de Google son menos acerca de la búsqueda y más acerca del compromiso; algo que no se basa en el adn corporativo de la empresa.

Aquí hay tres grandes desafíos que Google tiene que superar:

- Asegurese de que el software pueda ser utilizado por decenas de millones de personas en una amplia heterogeneidad de productos
- Superar la historia de solo utilizar datos para definir su futuro.
Asegurarse de mantener a la gente en su patio de recreo, en lugar de ayudar a la gente a encontrar la información que estaban buscando y el envío de otros lugares: un enfoque radicalmente nuevo de la empresa.

Todos estos problemas están detrás de los problemas que la empresa enfrenta con sus productos.
El 20 de Diciembre el periódico estadounidense The New York Times informó que Google fue el aplazamiento de la la liberación de software de Google TV, que a la vez retrasaría los planes de sus socios para mostrar televisores conectados en el Consumer Electronics Show 2011 (CES), donde el software de Google TV ha sido objeto de criticas por resultar demasiado complejo.
Es decir que tales desafíos no son exclusivos de la Televisión de Google, aunque podría ser más grave debido a su novedad.
En estos últimos días he estado usando el smartphone de Samsung modelo S Nexus con sistema Android y de la firma Google, como era de esperar, el hardware es de primera calidad.

Cada vez más empresas se suman a la propuesta gluten free

2010-11-20T19:35:00.013-08:00

"PARA MI UN CAPUCCINO GRANDE Y UN SANDWICH SIN GLUTEN"

Todos bien ya conocemos el esfuerzo que hacen las Compañías día a día para poder satisfacer a sus clientes.

En lo que respecta a las cadenas de comida rápida las estrategias de marketing étnico están en voga y se suman a este concepto los productos para celíacos.

En esta oportunidad la cafetería Starbucks del Reino Unido nos sorprende con su nuevo menú.

Tras el éxito de su nuevo sandwich sin gluten a base de pan genio, Starbucks ha creado un delicioso nuevo relleno, queso y ensalada de col.

El sandwich se compone de queso cheddar y queso red leicester con col, zanahorias y col cebolla roja coronada con ensalada de hojas de pan genio marrón. Un sandwich clásico ideal para el verano y una gran opción para los vegetarianos también.

El sandwich ya está disponible en las cafeterías Starbucks en toda Gran Bretaña y también para aquellos que viven en Irlanda del Norte o la República de Irlanda pudiendo excoger un bocadillo sin gluten a base de pan genio de Starbucks.

El sandwich de atún sabrosa mayonesa sin gluten se realiza con caña y tomates asados y mayonesa de albhaca cubierto con hojas presentados en el pan marrón.

Acerca de la celiaquía:

Es una enfermedad autoinmune caracterizada por la inflamación crónica de la parte proximal del intestino delgado causada por la proteína vegetal de algunos cereales, tales como el trigo, la avena, la cebada y el centeno, conocidos comunmente como "t.a.c.c."

Pues bien, al ingerir alimentos que contienen estos cereales el sistema inmune hace una reacción cruzada contra el intestino delgado, causando una reacción inflamatoria que causa aplanamiento de las vellosidades que recubren el intestino. Lo que trae aparejado una suma de trastornos físicos en los individuos que padecen celiaquía pero que facilmente es controlable al momento de iniciar una dieta libre de gluten donde el sistema inmune vuelva a funcionar con total normalidad.

A partir de allí la vida de un celiaco cambia totalmente y se transforma en saludable con el único fin de no ingerir alimentos t.a.c.c. nunca más ya que esto provocaría nuevamente las reacciones antes mencionadas.

Hoy día muchos productos alimenticios están etiquetados con el logo "libre de gluten" en todo el mundo ya que esta enfermedad va en aumento donde se estima de 1 de cada 300 personas la padecen.

Para más información visite:

http://es.wikipedia.org/wiki/Celiaqu%C3%ADa

Departamento de Marketing... Para que si así estamos bien.

2010-10-31T13:46:00.006-07:00

"MARKETING: FASCINACIÓN Y RIGOR"

Hoy día todo empresario que está inmerso el mundo de los negocios bien sabe lo que significa tener una Departamento de Marketing dentro de su estructura organizativa habiéndolo vivenciado en algún evento o con solo haber visitado otras Empresas que ya cuentan con este recurso.

En los países más desarrollados el Departamento de Marketing es una de las áreas imprescindibles en toda organización y es la verdadera cara de la empresa de donde salen exitosas campañas de comunicación y se desarrollan nuevos productos.

Pero para que un Departamento de Marketing?

Muchos se preguntan esto. Ya que he contactado numerosas organizaciones donde el encargado de las relaciones públicas y atención a cuentas es el asistente contable o lo que es peor aún, el lismo dueño de la Compañía.

Por ello, lo importante de esto es no confundir entre una persona formada para las finanzas con una persona formada para el marketing, dos actividades muy vinculadas con los ingresos pero focalizadas a distintos resultados.

Pero cual es la similitud ?

Bien sabemos que la carrera de Ciencias Económicas es muy amplia pero no debemos confundir en cual es la especialización para cada area. Lo mismo ocurriría con las Ciencias Sociales si intentaramos que un psicólogo prepare una demanda o que un abogado defina el perfil psicológico de un demandado; ambas profesiones devenidas de las Ciencias Sociales.

Realmente lo ideal sería que los responsables de la firma cumplan su verdadero rol de Dirección y los contables desarrollen su tarea para la cual se han especializado.

Por eso es muy importante, a la hora de tomar la decisión de crear un Departamento de Marketing en la compañía, contratar a un especialista en la materia ya que lo barato nos puede llegar a salir caro.

Cuantas personas trabajan en el Departamento de Marketing ?

En primer lugar se debe considerar con que presupuesto cuanta nuestra empresa para poder desarrollar esta áera y que va a depender de cuales son los objetivos fijados por el empresario.

Debiendo reconocer que todo crecimiento en infraestructura es una inversión y no un costo, pues si sabemos como movernos en este terreno, podremos ver los verdaderos frutos.

En el mundo existen hasta Direcciones de Marketing que cuentan con alrededor de más de 50 empleados con especialización en marketing, publicidad, creativos, relaciones públicas y comunicación. Pero este privilegio solo lo disfrutan grandes Compañías como Coca Cola, Google, Microsoft, Mercedes Benz, Unilever entre otras.

Los primeros pasos:

Ante todo se debe crear un organigrama de empresa donde más allá de las diferentes oficinas y secciones que esta posea, debemos diseñar el Departamento de Marketing como dependiente del area de Adminsitración.

Quienes forman los recursos humanos en el Departamento de Marketing ?

- Especialistas en Marketing

- Especialistas en RRPP

- Creativos

- Comunicadores Sociales

En el supuesto caso de que la empresa no cuente con la infraestructura necesaria podrá terciarizar algunos servicios como por ejemplo el de creatividad y comunicación.

Donde en muchos casos el propio desarrollo de piezas publicitarias requiere de un equipo de personales creativos que desarrollen tecnologías basado en plataformas Apple.

Pero lo que si debe quedar claro que el Departamento de Marketing debe contar con al menos dos personas como responsables y cara visible de dicha área. Debido a que el desarrollo de campañas y eventos requiere de su plena disposición para el armado de agendas, conatcto de proveedores y clientes, encuentros y eventos.

También no debemos olvidar que los planes de marketing son métodos que requieren de un arduo trabajo de planificación, de control y de investigación de mercados por lo que necesitariamos contar con personal que trababaje full-time en nuestra oficina.

Cual es le presupuesto con el que Cuenta el Departamento de Marketing ?

Como anteriormente he mencionado el prespuesto está plenamente ligado a la estructura que se busque. Ahora bien, Tanto los planes de marketing, los planes de ROI (siglas en inglés de Return Of Investment) , los planes de comunicación y los de organización de eventos requieren del presupuesto que para tal fin se crea una partida presupuestaria dependiente del area financiera de la empresa.

En lo que se refiere al ROI, se estima un retorno de la inversión en no menos de 2 años.

En lo que respecta a al plan de comunicación, herramienta de alto impacto y pronta respuesta; estará determinado por el costo establecido en el tipo de pautas que se desarrollen (Tv, gráfica, radio, vía pública, web, eventos). Donde es sabido que los anuncios publicitarios callejeros son los más costosos y el marketing web es el más económico pero con una llegada por contacto bastante importante.

Por útlimo. Que beneficios se consiguen ?

Demás estaría decir cuales son los beneficios que se logran contando con un Departamento de Marketing si realmente se ha entendido todo lo expuesto anteriormente, pero a grandes razgos podría mencionar lo siguiente:

- Mejorar la imagen de la Empresa

- Desarrollar nuevos productos

- Conocer nuestro mercado real y potencial

- Conocer las estrategias de nuestra competencia

- Generar lazos empresariales con otras compañías

- Mejorar el rendimiento cualitativo

- Cumplir con objetivos de ventas y de rentabilidad

- Pasar de ser una empresa local a tranformarnos en una empresa global

Un despacho... muchos clientes. El marketing de servicios profesionales

2010-10-31T11:56:00.001-07:00

Esta vez la editorial Granica aborda en su libro un tema muy importante para aquellos abogados que desean tener reputación ofreciendo un servicio de calidad.

Este libro "Las claves del marketing de los despachos de abogados", es una verdadera herramienta que sirve como guía a los abogados para darse cuenta de que algo está cambiando. Donde la población crece y por ende las demandas judiciales crecen, todo esto en una simple ecuación de caracter social y geográfico.

Si realmente los abogados quieren ser competitivos a la hora de tomar casos de demandas, litigios, etc, no deben olvidar este punto importante.

Es necesario darse cuenta que la calidad se incia en un despacho y finaliza en un juzgado.

En este libro se conocerán aspectos cualitativos, cuantitativos y humanos que servirán para poder crear un perfil de profesional que cuente con todas las características esenciales que demandan los actuales clientes en este mundo moderno competitvo.

Todo esto sin necesidad de hacer un MBA en Marketing o Relaciones Públicas; simplemente siguiendo las recomendaciones y entendiendo que los viejas prácticas profesionales quedaron obsoletas.

Finalmente podrá tener un parámetro de como inciar un verdadero crecimiento, ya sea aquellos abogados principiantes o simplemente dándole continuidad la vieja a la actividad pero mejorando los aspectos más importantes.
Todo abogado debe ser conciente de que es un prestador de servicio partiendo de una transformación de la imagen, comunicación. la diferenciación y el posicionamiento del profesional y de cada estudio.
Donde no se trata de hacer marketing en el derecho sino más bien, llevar el marketing al derecho para hacerlo más efectivo y competitvo.

Acerca de los autores:

Francezc Dominguez es consultor especializado en marketing de servicios profesionales.

Siendo fundador de MJC Marketing Jurídico Consultores, consultoría pionera en marketing y comunicación para despachos de abogados.

Es presidente del Comité de marketing de servicios profesionales del Club de Marketing de Barcelona.

Lolanda Guiu es directora y fundadora de Garantcom, la primera consultoría en España especializada en gestión de RRHH para firmas de abogados.

Visite editorial Granica en: www.granicaeditor.com

Raros y diferentes... Mejor posicionados en la web.

2010-10-31T11:37:00.003-07:00

El efecto Twitter

informe: Revista Business Week

La lucha para crear verdadero raro nombre de la empresa.

¿Qué hay en un nombre? Si pasa a ser de Twitter, la respuesta es de aproximadamente $ 1.1 mil millones. En sólo cuatro años, Twitter ha pasado de canto de los pájaros a la palabra más usada en el idioma Inglés, según Global Language Monitor de datos para el año 2009. (Obama fue un ceracon segundo lugar) El portavoz de Twitter MattGraves explica que su compañía de nombre insipadamente brillante esra el resultado de la lluvia de ideas entre un pequeño grupo de empleados de Odeo, la puesta en marcha de San francisco de podcasting en Twitter inicialmente comenzó como un proyecto paralelo .Vinieron con posibles nombres, como 'jitter' y 'Twitter', y los puso en un sombrero ", dice Graves. Twitter ganó.

Ahora la carrera es acuñar el siguiente nombre extrañamente empresa memorable. El desafío es que viene con algo tan poderoso como Verizon (VZ) o Häagen-Dazs (SIG) (palabras inventadas que han entrado en el léxico cultural), por no hablar de Google (GOOG) (falta de ortografía de los fundadores de la propia numérica término "googol"), se ha vuelto aún más difícil. Hay más de un millón de nombres, lemas y logotipos registrados en la Oficina de Patentes de EE.UU. y la Oficina de Marcas. Y de acuerdo con VeriSign (VRSN), un nombre de dominio mundial de registro de empresas, 11 millones de nombres de dominio de Internet se han registrado en los últimos 12 meses, un aumento del 6 por ciento respecto al año anterior. En todos, 193 millones de nombres de dominio de Internet están ahora disponibles para nuevas empresas.

"Los días de nombrar accidentales son más", afirma Naseem Javed, el fundador de ABC Namebank, un consultor de Nueva York que se especializa en la nomenclatura de las empresas. Para destacar en el mercado global dice, el nombre de una empresa debe ser ahora especialmente extraño. "Hace diez o veinte años se podría iniciar un negocio y tomar el nombre en cualquier dirección", dice."Ahora, con 200 países en el ciber-plataforma en todo el mundo, encontrar el nombre correcto se ha convertido en campo de un experto."

Más que nunca, las empresas están buscando asesoramiento profesional acerca de sus identidades. Aunque el número de clientes son difíciles de conseguir, hay unas 50 empresas de nombres en todo el mundo, la mayoría de ellos puso en marcha en la última década, de acuerdo a DMOZ, el Open Directory Project, el más grande de Internet de páginas amarillas. "Es como el arte moderno", dice Phillip Davis, presidente y propietario de tungsteno de marca, una empresa de negocios de nombres en Brevard, NC "Yo palabras de estudio. Vivo palabras dentro. ¿Qué podrían ser, ¿qué podían tomar la forma de, son maleables? " Se toma su profesión muy en serio. "En nuestra industria, que llamamos [palabras] de un buque en forma parcial."

Una de las tendencias de nombres más populares de los últimos, de acuerdo con Javed, Google es el derivado de doble entrada-salida. "Muchas empresas consideran que la doble O les da algún tipo de nivel de comodidad", dice. "Hay nombres como Joost, Boost, Wakoopa, iSkoot, y Qool". Según Javed, no es un principio rector en la estrategia de doble entrada-salida. "Básicamente, se pone el doble-O en el centro, y luego se le cae una carta a la izquierda y una letra a la derecha," él dice. "Espero que te da un poco de magia." Según los cálculos de la cadena ABC, hay aproximadamente 760 nombres de empresas o doble en todo el mundo.

El verdadero arte de nombrar a las empresas es ser raro-pero no demasiado raro.Jay Jurisich, director creativo de nomenclatura sede en San Francisco y la marca agencia de Igor, apunta a la matriz de las empresas que parecen haber sido asignado una combinación aleatoria de letras: Xignux, Epizon, Spansion, Assurant, Primaxis, Qorus. "Mientras que cada copo de nieve es técnicamente único", Jurisch dice, "en una tormenta de nieve que todos se mezclan y se vuelven indistinguibles."

NUEVAS HERRAMIENTAS PARA NUEVOS DESAFIOS

2010-10-29T20:14:00.005-07:00

TECHNOMARKETING PHILADELPHIA.

21 N. Juniper Street
Philadelphia , PA 19107
11/2/2010 8:00 AM - 11/3/2010 5:00 PM

Como todos ya sabemos, el marketing está cambiando velozmente alrededor del mundo y

llegando a sus clientes a través de los nuevos vehículos marketineros como las redes sociales, comunidad de clientes, blogs, rss y podcasts; los cuales requieren un sólido conocimiento en la planificación de marketing.

En éstos dos días de curso se utilizarán las herramientas del marketing y tecnologías con el fin de acceder a los actuales clientes guiándolo hacia la definición de la planificación y la implementación de programas.

Pudiendo abandonar la conferencia teniendo marcos de referencia para su ejecución. Todo esto a través de presentaciones interactivas y ejercicios con ejemplos de B2C, B2B, la educación sin fines de lucro, y la revisión de las mejores prácticas de aplicación donde los participantes se irán con una comprensión completa de cómo pueden beneficiarse con las herramientas más modernas.

POP - Atracción en el punto de venta

2010-08-02T18:34:00.008-07:00

COLORES, OLORES, TEXTURAS Y TECNOLOGÍA

Point Of Purchase (P.O.P.) hace referencia a toda acción de marketing visual con el fin de hacer llegar los productos/servicios al cliente mediante la publicidad en locales, stands o líneas de caja.

Es una solución muy efectiva desarrollada mediante la técnica de persuación combinando formatos y colores con el fin de logar una comunicación directa entre producto-cliente.

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Hoy día se han sumado a los simples carteles de cartón y plástico, backlights, luces laser/neón, olores, sabores, computadoras y hasta robots. Estos sistemas son realmente mucho más atractivos donde resultan una verdadera diversión para los consumidores que se han transformado en espectadores.

Estos novedosos sistemas han dejado atrás a las viejas prácticas promocionales en puntos de venta donde realmente se pueden lucir las mejores características y beneficios ofrecidos.

Actualmente los más populares son los sistemas de pantalla multi touch que atraen y divierten a todos.

La Compañía Monster Media viene desarrollando desde hace unos años sistemas interactivos en puntos de venta en frentes de locales, areas de masivo tránsito y aeropuertos

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Los mejores comerciales del 2010

2010-08-02T11:07:00.000-07:00

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Producto: SONY BRAVIA

Famosos en Acción - Publicidades con famosos

2010-07-31T15:19:00.000-07:00

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George Clooney para Nespresso

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Michael Buble para Starbuck´s

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Tiger Woods para Nike

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Jennifer Aniston para Heineken

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Chuck Norris para Honda

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Grayson Mathews para Blackberry

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Lionel Messi para Adidas

Marketing Etnico …Música y sabor para todos

2010-07-31T08:47:00.002-07:00

Jazz, Blues, Merengue y batidos de crema...

En mis recuerdos de viaje por Europa nunca me voy a olvidar en mi paso por Berlín (Alemania)y haber almorzado un día en Mc Donald´s el tradicional combo pero con un toque de diferencia, en vez de gaseosa con cerveza.

Aquella anécdota de viaje de hace unos años atrás hoy día es un hecho y actualmente denominada "marketing étnico".

Así como la industria de la música desde más de 50 años venden sus talentos de origen africano al público blanco hoy se le da también lugar a los locales de comida rápida.

Como resultado de una investigación de mercado y demandas, la cadena Mc Donald´s está tomando señales de los aforamericanos, asíaticos y latinos para persuadir al target de white americans a saborear batidos y aperitivos con la misma avidez que consumen el hip-hop, la salsa y el rock & roll.

De acuerdo con lo informado por Neil Golden, director de marketing de Mc Donald´s para Estados Unidos, el consumidor étnico tiende a marcar tendencias alentaron a nuevas ideas en las campañas de publicidad que apuntan a este target.

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Una diferencia con otras Compañías que contratan creativos externos para el desarrollo de sus piezas publicitarias, es que Mc Donald´s aún desarrolla sus propias campañas para los grupos de consumidores minoritarios; algo que lo viene haciendo desdehace más de 30 años.

Esta medida refleja un cambio demográfico en los Estados Unidos, debido a la tasa de crecimiento de la población de color, asiática y latina.

Donde los estados de California y Texas son los que poseen esta "minoría mayoritaria", es decir que los blancos no hispanos representan menos del 50 % de la población.

Los bajos y competitivos precios de esta cadena son una ventaja para crecer en el mercado para paulatinamente poder salir de la última recesión.

En los primeros tres meses del presente año, las ventas a estos grupos minoritarios han crecido en 1,5 % debido a la incorporación de los nuevos productos y a la mejor percepción de la marca por parte de este público objetivo.

Golden también manifestó que por primera vez los gustos de las minorías pueden influir en el comportamiento de la mayoría de los consumidores.

Uno de los productos que apuntan a hispanos es el "fiesta menu" que incluye tortas de carne y guacamole picante.

Tras el lanzamiento; las ventas superaron lo esperado en el Condado de Orange y específicamente en Laguna Beach, una zona que historicamente fue más del 90% de población blanca.

Una importante estrategia que se llevó a cabo fue "Liderando con Insight Étnicas" para diferentes locales de la cadena de comidas rápidas.

Como así también las tacticas de Focus Groups con afroamericanos, hispanos y asiáticos.

Esta sensibilidad ha influído en los nuevos productos donde encontramos batidos con frutas y los mensajes para promocionar el preparado "mocha" muy demandado por el cliente afroamericano.

De hecho muchos anuncios han sido creados para el público de color, de los últimos 10 anuncios elaborados por la consultora Nielsen iban dirigidos al target de población de color.

Por último podemos decir que Mc Donald´s reconoce que este cambio cultural son señales generadores de estrategias en su proceso de comercialización.

Para el caso de Argentina en la ciudad de Buenos Aires se pueden encontrar locales de Mc Donald´s con hamburguesas de preparación "kosher".

El hábito de imitar... Campaña de concientización que está llevando a cabo la Organización sin fines de lucro australiana llamada Child Friendly

2010-06-19T21:17:00.000-07:00

Una campaña de Marketing Social que apunta a los mas chicos...

Pregonar con el ejemplo...

Es un dicho muy popular que hace referencia ha poder dar el ejemplo mediante la buena conducta y lo buenos actos cotidianos.

Que en este caso se intenta solucionar el problema desde la raiz, es decir desde la niñez, para un mejor desarrollo y un sano crecimiento.

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La organización australiana NAPCAN con su campaña "Children See, Children Do", con el cual se pretende que los adultos tomen consciencia de la cantidad de aprendizajes que los niños adquieren por imitación. En consecuencia, el spot invita a una actitud responsable, cívica, en la que imperen los valores. Ya no sólo por la salubridad y conveniencia social de la misma en sí, sino también de cara a aspectos de calidad y buenos hábitos de educación cívica infantil, promocionando la no violencia.

El foco de esta campaña comunicacional no solo está en la prevención del abuso y abandono infantil, ya que estas comunidades proporcionan oportunidades a los niños para maximizar su crecimiento y desarrollo: social, cultural, emocional y espiritualmente.

Pudiendo crear conciencia de lo que esto significa para aumentar el compromiso de las comunidades con el propósito de construir una Australia amigable con los niños.

Para más información Visite Napcan en: www.napcan.org.ar

Todo en uno, más espacio, más confort....Google Tv.

2010-06-15T11:08:00.000-07:00

La Tv Digital innovó el mercado del entretenimiento.

Ahora la joven Compañía Google nos sorprenderá con Google TV...

Este revolucionario sistema nos permitirá ver TV y a la vez poder interactuar, buscando contenido, canales, programas emitidos, navegar por internet, ver álbumes de fotos, realizar conferencias virtuales y mucho más.

De acuerdo a lo manifestado por Techcrunch " La acción se desarollará como una caja, usted acaba de conectar su vido

cable o satélite a la misma", todo el hardware se incluye en un teclado y en un mouse, pero funcionará con teléfonos Android también.

Pudiendo utilizar varios dispositivos Android para controlar el televisor mismo para no pelear más con el control remoto.

Presione play en el video para visualizarlo

Breve descripción de la funciones de Google TV:

- La búsqueda integral y acceso a los contenidos en cualquier lugar de la web, de su proveedor de cable o satélite, incluso algunos DVR compatibles.

- La integración con un sistema doméstico.

- Se están haciendo desarrollos importantes como la video conferencia/llamada y una variedad de controladores.

Lo importante de este proyecto es destacar la exclusivida de una marca, pues las primeras cajas vendrán fabricadas por la firma Sony pero quizás se estime que en un futuro próximo puedan hacerse contratos con LG, Samsung o Panasonic.

Asmismo el principal buscador "Google" ha anunciado una asociación con la empresa de medios Nielsen que ampliará aún más las búsquedas web. Donde la relación estratégica entre ambas Compañías permitirá a Google incorporar información demográfica en sus anuncios de TV Google Network TM. para la gestión de campañas estadounidenses de publicidad.

En este punto Google se muestra decidido ha hacer todo lo posible por dominar la publicidad televisiva mediante los anuncios online.

Apagó usted anoche su blackberry ? El duro trabajo de trabajar en casa...

2010-06-04T17:38:00.007-07:00

Hiperconectados pero a la vez saturados, es hora de poner manos a la obra y ser efectivos trabajando desde casa ...

La revista Entrepeneur a publicado en su última edición una nota dedicada a todas aquellas personas que trabajan desde sus hogares y nos da algunas recomendaciones de como ser eficientes en esta tarea generando un verdadero clima de oficina dividiendo el trabajo con el ocio :

" Trabajar desde casa es un duro trabajo"

Algunas pautas que le ayudarán a trabajar desde su hogar de manera eficiente y donde no se permiten piyamas.

Para muchos la oficina en casa suena como la gran fantasía del trabajo.

El poder trabajar en piyama, pasar más tiempo con la familia, y el poder programar su propio tiempo realmente podría ser mejor ?

Pero por desgracia todas estas imagénes son solo eso - la fantasía.

Cuando la línea entre el hogar y el trabajo se diluye las cosas pueden resultar un poco complicadas. Hay ciertos obstáculos que hacen que trabajar desde casa sea una tarea más difícil de lo que se piensa en un principio, y que generalmente se requiere de mucha disciplina para poder garantizar una mejor labor que estando en la oficina.

Afortunadamente encontramos algunas recomendaciones que pueden ayudarle a llevar a cabo esto.

Consultando a algunos expertos y mediante testimonios de trabajadores por cuenta propia

lo primero que hay que aclarar que trabajar desde casa no está al alcance de todos.

Tienen que haber algunos rasgos de personalidad para ser consciente de:

¿ Le debe rendir cuentas a otras personas ? ¿ Tiene problemas para poner su blackberry abajo de la mesa al final del día ? ¿Duda sobre prosperar en la interacción profesional ?

La mala noticia para darle es que características como éstas pueden significar que usted no es un gran candidato para trabajar desde casa.

Lo más importante en esto es: "Hay que estar auto-motivados". Algunas personas solo necesitan alquien que las empuje a trabajar o para asegurarse de que no se distraigan.

Según Jeff Erickson, consultor de marketing de trabajadores online, aconseja: "Esta es una tarea dificil de hacer por su cuenta"

Una persona bien debe saber que primeramente hay que hacer una autoevaluación antes de comprometerse con la idea de una oficina en casa.

El ambiente debe ser el siguiente: se necesita un escritorio, una puerta, y materiales de calidad empresarial. Ya que la creación de un espacio de trabajo de calidad profesional es un elemento crucial.

Si tiene una verdadera oficina con un escritorio no le da la solución metiendola en el cuarto de estar o en la cocina, pues no le facilitan la separación y la tranquilidad que necesita para que esto funcione.

Erickson sugiere tener una computadora portátil (notebook o netbook), una impresora, elementos de oficina, internet de alta velocidad, una buena iluminación, etc.

Un cuarto separado es lo ideal, pues en particular, "ayuda a crear un sentido de separación por lo que es más facil ir a casa al final del día". Dice Kate Lister, co-autor de "desvestirse para el éxito - La verdad desnuda de hacer dinero en el hogar".

Y es muy importante que usted "se lleve bien con la tecnología", agrega Lister: Usted es su propia persona de IT ahora - no contar con las herramientas de negocios más recientes podría ponerlo en desventaja.

Por supuesto que su oficina en casa debe ser un espacio en el que espera ir y donde podrá disfrutar pasando el tiempo.

Trate a su oficina en el hogar como una "verdadera" oficina y realmente interactuando profesionalmente en esa oficina.

Erickson propone una rutina diaria: levantarse a una hora relativamente temprano, desayunar, ducharse, vestirse e ir a su oficina en casa. Mantenerse fuera de Facebook u otros sitios de red social no impresindibles, son recomendables excepto para el almuerzo.

Al final del día y como si fuera una jornada de trabajo, hacer lo que realmente haría al salir del trabajo, ir a buscar a los niños al colegio, ir al gimnasio, capacitarse en alguna Institución, salir de happy hour o lo que sea.

El resultado final es crear una rutina para su día. logrando disminuir el grado de distracción, trabajando eficientemente y permitir una clara demarcación entre el trabajo y el juego.

Es mas fácil decirlo que hacerlo, por supuesto, pero al hacerlo deber ser una prioridad.

Mantenga separados: trabajo y vida personal.

La distracción puede ser el gran obstáculo al momento de querer trabajar desde casa ya que si esto se convierte en un hábito, su productividad répidamente irá a pique.

es muy importante recalcar que una de las mayores dificultades en el trabajo desde casa es el exceso de trabajo y este es un gran reto para la motivación personal.

Algunas soluciones ?

Una persona que Lister entrevistó para su libro le contó que al final del día, toma su automóvil para conducir alrededor de la cuadra y luego por la noche regresa a su casa para continuar con su rutina.

Ken Sheridan, director ejecutivo y co-fundador de empleo a distancia, aconseja: Establezca reglas que puedan ayudar:

- No hable del trabajo cuando su notebook este apagada.

- No hable del trabajo en otro lugar de su hogar donde habita la familia.

- No hay trabajo-chat en este intervalo.

Recomendación especial para los que tienen niños en el hogar:

Resulta un poco dificil construir una oficina eficaz en casa para las personas que tienen niños, pero no es imposible.

Se puede ayudar a los niños ha que comprendan lo que significa trabajar en casa.

Delimite los espacios, enseñeles a estar en silencio cuando atiende el teléfono y a que golpeen la puerta para entrar en la oficina, etc.

Cuanto antes los eduque evitará problemas a futuro, indica Erickson.

Una fuente ofrece esta solución: Coloque un letrero en la puerta de la oficina que les haga a saber enseguida cuando pueden ingresar. Especialmente para los niños más pequeños utilice la identificación mediante colores donde "verde" poder entrar, "rojo" no molestar.

Todo es cuestión de enseñarles estos hábitos desde pequeños para evitar situaciones de incapacidad laboral.

Lo importante de todo esto es comprender que si usted trabajase fuera de casa no tiene la oportunidad de tener las conexiones personales profundas que usted puede hacer cuando se trabaja con la misma gente todos los días. Esa lejanía física puede resultar también en un aislamiento mental, pudiendo afectar a tal punto de sofocar la innovación y la calidad de su trabajo.

"No pierda su orientación externa". Salga y mantengase en contacto con las personas y la naturaleza. También busque consejos, según Sheridan

Haciendo un verdadero esfuerzo para no convertirse, en un sentido figurativo, un ermitaño.

Debido a que usted está fuera de vista no debe descuidar su aspecto personal y social para los meetings con clientes, socios y otros asociados, dice Lister.

Como anécdota, Erickson recuerda que una vez tuvo que tener una reunión de una hora con un cliente que también trabaja en su hogar, fácil de hacer por teléfono, y debido a que después de estar 40 años rodeado de gente en el trabajo, le faltaba la interacción social y necesitaba desesperadamente salir de la casa.

A continuación Sheridan nos provee de algunas recomendaciones:
- No aplicar precios más bajos porque trabaja desde su hogar.

- Mantenga su productividad demostrándolo.

- Nunca se sobrecargue de horas para compensar las salidas.

- Sepa cuando ampliar su negocio no considerándose ser para siempre pequeño.

- Mantenga sus otros intereses, motivado pero no aburrido.

Según Lister: El sentido común sugiere que si trabaja en casa es aconsejable que mantenga cierta conducta ante el exceso de alimentos o bebidas ya que sería una opción poco saludable.

Finalmente si se tienen en cuenta estos consejos seguramente se encuentra preparado para el éxito. Lo demás depende de usted.

Philip Kotler - Conferencias en Sudamérica, Europa y Oriente Medio

2010-06-04T17:12:00.004-07:00

Marketing = Fascinación y Rigor

El padre del Marketing, Philip Kotler, no deja de hacer historia y nuevamente sorprende a su audiencia con este rally de conferencias que se llevarán a cabo en los siguientes países:

Abril 2010

Quito, Ecuador

Guayaquil, Ecuador

Mayo 2010

Ciudad de México

Octubre 2010

Oriente Medio

Noviembre 2010

Sau Paulo, Brasil

Carcacas, Venezuela

Madrid, España

Lisboa, Portugal

Praga, República Checa

Para más información visiten www.kotlermarketing.com

2010-06-01T10:16:00.000-07:00

Online Marketing Expo Madrid

02 y 03 de Marzo del 2011

Este es un apasionante evento de Marketing Digital que ya se presenta en su sexta edición.

Presentado en una Feria-congreso y considerado como el evento de marketing digital más importante de España.

Zona de exposición:

Contará con una zona de feria con más de 100 stands, presentados por empresas líderes del sector de España y Europa.

Zona de congreso:

- 4 salas para conferencias con más de 1.000 personas.

- Más de 100 exponentes internacionales (traducción simultánea).

- Área dedicada a los bloggers.

- Sala VIP con 100 de los más importantes anunciantes del sector.

Asistencia de visitantes:

Una estimación de 6.000 visitantes profesionales de todas las áreas del mundo del negocio digital, de la industria y el comercio, como así también agencias de publicidad y medios.

La entrada al evento es gratuita para todos los visitantes.

Hosted Byers:

Se trata de ser un invitado VIP a la a la Feria Congreso Omexpo Madrid.

Donde serán invitados en forma exclusiva 100 ejecutivos de primer orden.

- Anunciantes (Directores de marketing/publicidad).

- Agencias de medios y publicidad.

- Gasto en campañas publicitarias digitales y otras inversiones en el área digital (por año): Más de 40.000 euros.

2010-06-01T09:47:00.000-07:00

2010 Advanced Research Techniques Forum

450 Powell Street
San Francisco , CA 94102
6/6/2010 8:00 AM - 6/9/2010 12:00 PM

Registrarse a partir del 5/6/2010 12:00 AM para acreditaciones a tiempo.

El foro ART (Técnicas avanzadas de Investigación), una conferencia única que le provee una oportunidad para académicos, profesionales y clientes de investigación de intercambiar ideas y soluciones.

Desde su creación en 1990, la conferencia se ha centrado en el uso de metodologías sofisticadas y técnicas cuantitativas de apoyo a las decisiones de marketing estratégico y táctico.

Este foro incluye presentaciones y sesiones con retroproyectores donde los participantes comparten sus investigaciones en un formato que fomenta un debate abierto para los participantes y presentadores.

Quién tiene el poder ? Mala atención = Cliente insatisfecho

2010-04-25T18:58:00.000-07:00

Después de comprar un producto y si fuimos mal atendidos es lo que siempre recordaremos , pasen las modas, pasen los años.

Todos alguna vez hemos vivenciado esto y muchas otras nos hemos sentido desmoralizados, o peor aún, despreciados.

En muchos casos pareciera que los vendedores se pusiesen a competir con nosotros en un juego de quien realmente tiene la razón, y se pierde el foco de que no estamos jugando un partido de tenis, sino más bien estamos comprando un producto dando como resultado que los clientes abandonen nuestro local y adquieran un producto de la competencia y que les ofrezca similares beneficios.

Es por ello que hoy día muchas empresas contratan mistery shoppers con el propósito de mejorar el proceso de atención al cliente haciendo un análisis crítico en sus programas de servicio, coordinar los equipos de ventas y monitoriar el resultado de los procesos de capacitación dados al personal, posteriormente corriginedo errores para lograr una mejora cualitativa.

Lamentablemente la mala atención es muy común en los países sudamericanos, donde en realidad la culpa no la tienen los empleados de las Compañías sino que más bien se debe a la falta de training-capacitación, ya sea por desconocimiento, o por no disponer de recursos económicos para contratar consultores externos.

Todo empleado de la empresa que fuere, grande o pequeña, hoy día debe saber que la buena atención y el buen clima laboral entre pares generan un óptimo ambiente empresario.

No nos olvidemos que el marketing es una técnica muy nueva en los países hispanoparlantes con tan solo 20 años de vida, pues tanto en Europa como en los Estados Unidos llegando yá a medio sigle de vigencia, son las mismas empresas las encargadas de contar con prácticas de simulación de ventas en sus manuales operativos obligatorios y planes de Marketing bien maduros.

Pero a pesar de las diferencias culturales, como primera medida lo importante a saber es que no siempre que se haga incapié en la calidad de atención se piense en aumentar costos, pues se debe tener muy en claro que si nos enfocamos en mejorar la atención al cliente estamos haciendo una inversión caulitativa que luego se verá reflejada en mejores ventas y mejor promoción de nuestro negocio o servicio.

Como punto de partida debemos determinar a que tipo de clientes vamos a servir, definir el target, sus gustos y sus signos de comportamiento.

En segundo lugar debemos conocer sus hábitos de consumo (frecuencia de compra diaria, semanal, mensual o anual).

Esto nos dará la pauta, en el caso de los clientes habituales que nos visiten, de poder conocer sus perfiles, sus gustos y preferencias.

Es muy común ver a potenciales clientes visitándonos en reiteradas oportunidades para asesorarse sobre nuestros productos, generalmente ocurre esto si ofrecemos mercaderías elaboradas con tecnología, lo que requiere un exhaustivo análisis por parte de las personas en relación a sus ventajas, desventajas y durabilidad.

Por ello debemos tener en cuenta que este tipo de compra no se encuentra en las llamadas "por impulso", ya que debido a su elevado costo o complejas especificaciones, el cliente debe planificarla y compararla con otros productos existentes en el mercado, donde irá asesorándose puerta a puerta con nuestros competidores.

Sin llegar a ser grandes psicólogos de nuestros clientes, debemos ser atentos a sus inquietudes, saber que es lo que buscan y no dejar preguntas sin responder; y si desconocemos de algunas características, consultar con nuestro superior o de no ser posible esto, comprometernos a informar a nuestros clientes en el transcruso de las próximas 48 horas.

Debemos tener en claro que no vendemos productos, vendemos satisfactores. Esto implica que una venta exitosa será aquella que pasó el exámen del buen entendimiento.

Los seres humanos somos seres sociales y como tales al momento de adquirir un producto o servicio tenemos muy en cuenta que debe haber un intercambio positivo y de consenso, más allá del precio que esté en juego.

No se olviden de una famosa frase.: " Lo pagué carísimo, pero me atendieron tan bien..."

La ecuación costo-benefico debe dar como resultado el valor; aquel valor agregado humano e intransferible. En este ejemplo la atención superó las espectativas del cliente dejando al precio en segundo lugar y creándose un vínculo de relación con el vendedor; quien en definitiva supo escuchar, supo comprender poniéndose en el lugar del otro.

Es muy importante tener en cuenta que muchos clientes no es que no saben lo que quieren sino más bien ignoran las características y beneficios de ciertos productos, pues bien sabemos que nadie es un experto en la materia de primera mano, habiendo tenido su primer contacto tan solo en una simple publicidad o comunicación gráfica, los cuales son una guía hacia el producto pero no la entrada .

Y es en el interior de nuestro negocio u oficina donde una buena asistencia comercial/profesional es la verdadera estrella en el proceso de ventas o servicio.

Por esto no debemos olvidar que todo cliente o consumidor considera que es el más importante de todos los clientes, que su visita se debe a la búsqueda de una solución, que si sabemos como captar esa demanda seguramente haremos un buen trabajo que solo hizo el buen uso de tres signos humanos:vitales: una buena sonrisa, una buena oreja, un buena palabra.