1) Val op
Dagelijks worden consumenten met honderden merken geconfronteerd. Het is dus van belang om op te vallen. Zeker als prijs en product gelijk is aan die van de concurrentie. Een opvallende naam blijft ook nog eens langer hangen. Wees origineel en kies een naam die anders is dan gebruikelijk binnen je categorie. Een beetje humor mag, maar maak het niet te gek.

2) Bedenk een naam die makkelijk uit te spreken is
Uit recent onderzoek blijkt dat een makkelijk uit te spreken merknaam bij startups een positieve invloed heeft op het verkrijgen van investeringen. Een gemakkelijk uit te spreken merk is eigenlijk altijd aan te raden want waarom zou je het je doelgroep onnodig moeilijk maken? Uitzondering op de regel is het homeopathische geneesmiddel Oscillococcinum, al zijn de meningen daarover verdeeld.

3) Let op taal en cultuur
Een merknaam kan in Nederland wellicht leuk klinken, maar in het buitenland kan het een andere perceptie oproepen. Een goed voorbeeld is het merk ‘Bums’. Dit Nederlandse broodmerk was in de jaren ’70 zo succesvol dat het ook internationaal wilde groeien. Veel Duitsers kregen bij het merk de associatie met ‘Bumsen’ (de liefde bedrijven) en voor Engelsen leek het merk weer te veel op ‘Bum’ (kont). Naast taal kunnen ook culturele of andere regionale zaken een rol spelen. ‘Croma’ betekent in het Italiaans gewoon ‘chroom’, maar het Fiat-model met dezelfde naam was in Nederland niet heel sexy dankzij het bakbotermerk van Unilever.

4) Kies een duurzame naam
Merknamen zijn soms net modeverschijnselen. Het verschil is echter dat je een jas sneller kan wisselen dan een merk. Let daarom bij het ontwikkelen van een naam goed op de houdbaarheid. Namen met een jaartal (Flyer2000), startend met een kleine ‘i’ (zoals Apple) een kleine ‘e’ (voor ‘electronic’) of zonder klinkers (VNDG, LCRY, TRVL) lijken bij de ontwikkeling wellicht hip, maar kunnen al snel gedateerd over komen.

5) Wees niet te beschrijvend
Namen die te beschrijvend zijn over het productaanbod, gaan over het algemeen niet lang mee. Het productaanbod kan in de loop der jaren veranderen als gevolg van techniek of uitbreiding van het assortiment. Een naam als CD-ROM-LAND heeft zijn bestaansrecht verloren; de merknaam Videoland kan nog net. Ten slotte zijn beschrijvende namen niet of nauwelijks te registeren als merknaam. Eenieder kan derhalve meeliften op jouw naam.

6) Wees niet te abstract
Een naam moet in de hersenen een connectie maken met iets wat al bekend is. Een naam die bestaat uit een willekeurige verzameling letters zal dus moeilijk beklijven. Een naam mag best iets geks hebben, maar overdrijf niet. Afkortingen zijn ook abstract; de betekenis is bekend bij de bedenker maar voor anderen blijft het raden waar de naam voor zou kunnen staan. Kies een naam die appelleert aan behoeften, associaties en waarden die relevant zijn voor de afnemer.

7) Staar je niet blind op een .com-naam
Het hebben van een .com-domeinnaam klinkt stoer, maar is voor een Nederlands bedrijf niet strict noodzakelijk. Er zijn ruim 5,74 miljoen .nl-domeinnamen geregistreerd tegenover ruim 128 miljoen .com registraties wereldwijd. De kans dat er nog ‘normale’ .com-domeinnamen beschikbaar zijn is niet erg groot. Als je dan toch een per se een .com-domeinnaam wilt hebben, bedenk dan een list en voeg een woordje toe. Zo heeft Dropbox jarenlang getdropbox.com gehanteerd voordat het dropbox.com verkreeg.

8) Gebruik niet je eigen naam
Je eigen naam klinkt zo mooi, bekend en toegankelijk. Hoewel vetrouwd, sympathiek en leuk voor je ego, je bedrijf komt bij voorbaat als klein en weinig ambitieus over.

9) Check en claim
Veel namen zijn al een keer bedacht. Doe daarom altijd een handelsnaamcheck bij de Kamer van Koophandel. Een merknaam is zo mogelijk nog belangrijker. Vergeet daarom niet ook het Benelux Bureau voor het Intellectuele Eigendom (het merkenregister) te raadplegen of laat een merkonderzoek uitvoeren door een merkenbureau. Zij kunnen beoordelen of de bestaande handels- en merknamen teveel lijken op jouw naam. Als alle seinen op groen staan kun je de naam inschrijven als handelsnaam en registreren als merk.

10) Maak gebruik van een deskundige
Neem de ontwikkeling van een merknaam serieus. Een merknaam wordt immers vaak nog eerder geconsumeerd dan het product of dienst zelf en veelal ook eerder dan het logo. Kom je er zelf niet uit, schroom niet om extern advies in te huren. Het risico is groot dat je zelf te veel (emotioneel) betrokken bent. Een extern adviseur kan afstand nemen, objectiever oordelen (‘vreemde ogen dwingen’) en zich beter verplaatsen in de doelgroep. Blijven steken in details en techniek is ook een gevaar als je het zelf doet. Er zijn genoeg specialisten die graag helpen om samen de beste naam voor je merk of bedrijf te ontwikkelen

Die tijd lijkt nu voorbij. Geografische namen zijn uit de gratie in Sin City. Het begon met hotel San Remo. Dat werd in 2006 hernoemd naar Hooters Casino Hotel, met bijbehorend serveersters in strakke shirtjes. In de jaren daarop opende een reeks nieuwe, hippe hotels, maar geen enkele werd vernoemd naar een andere stad. In plaats daarvan kregen ze abstracte namen als Aria, Vdara, Elara en SLS. En nu neemt Las Vegas afscheid van de naam Monte Carlo. Jim Murren, ceo van het bedrijf dat het hotel uitbaat, verklaart de naamswijziging als volgt: ‘This is Las Vegas; we are at the top of the list of entertainment cities. We are not second to anybody. We’re not going to have a property themed after a city from a far-away place. Those days are over.’

Miami om de hoek van de Trevifontein

Eigenlijk zegt Murren: zodra een stad genoeg identiteit en zelfvertrouwen heeft, zijn verwijzingen naar andere bestemmingen niet meer nodig. Klinkt logisch. Maar hoe zit dat in de rest van de wereld? Midden in Rome, om de hoek van de Trevifontein, staat een Hotel Miami. Net als in Melbourne, Madrid, Sharm-el-Sheikh en op Ibiza. Het beroemdste hotel van Monaco heet Hôtel de Paris. Ook in Heerlen, Porto, Praag en Andorra vind je hotels vernoemd naar de hoofdstad van Frankrijk. Als je er eenmaal op let, zie je ze overal: hotels die vernoemd zijn naar een heel andere plaats dan waar het hotel staat. Waarom eigenlijk? Je kan Rome, Ibiza en Monaco moeilijk van te weinig karakter of zelfvertrouwen betichten. Soms is er een historische reden voor de vernoeming. De naam van Hotel New York in Rotterdam is verklaarbaar gezien de geschiedenis van het gebouw – dat deed decennialang dienst als het hoofdkantoor van de Holland-Amerika Lijn.

Net zo hip(ster) als Brooklyn

Vaker is de naam aspirationeel. De eigenaar wil iets uitstralen, een imago neerzetten, en probeert dat middels associatie met een andere plaats. Amsterdam kende tot voor kort een Brooklyn Hotel (inmiddels is het omgedoopt naar Doubletree). Die naam moest suggereren dat de locatie op de NDSM-werf in Noord net zo hip(ster) is als het New Yorkse stadsdeel. Ook Hôtel de Paris valt in deze categorie. De eigenaar wil maar zeggen: dit is niet zomaar een dorpsherbergje, mijn etablissement kan zich meten met hotels in de bruisende lichtstad. Zelfs wanneer dit soort namen een doorzichtige poging zijn om een nondescript hotelletje op te fluffen, zijn ze begrijpelijk. Ze vervullen een functie.

Beetje glans aan je vakantie

Maar regelmatig raken geografische hotelnamen kant noch wal. Een greep uit het hotelaanbod in Amsterdam: Hotel France, Aalborg Hotel, Atlanta Hotel, Hotel Washington, Hotel Notting Hill… Goed, Notting Hill heeft nog enige glamour, maar Atlanta? Aalborg? In typische vakantieoorden is het helemaal raak. Gran Canaria bijvoorbeeld grossiert in accommodaties die vernoemd zijn naar andere strandbestemmingen: Marbella, Malibu, Waikiki, Bali, Tobago. In Benidorm staat ook een Bali, naast onder meer Madeira, Monaco, Bermuda en Copacabana. En aan de Copacabana in Rio staat dan weer een hotel dat Benidorm Palace heet. Naar de reden is het gissen. Misschien moet zo’n naam een beetje glans geven aan een doorsnee vakantie. Eigenlijk zou je wel naar de Stille Zuidzee willen, maar dat is te duur dus boek je een busreis naar de Costa del Sol. Maar hé, daar zit je dan wel mooi in appartementencomplex Tahiti.

Startups binnen de Incubator ontvangen van de stichting op een innovatieve wijze de kickstart voor hun duurzame initiatief. De partners van de incubator bieden de expertise die zij in huis hebben en kunnen zelfs optreden als launching-customer. Door de verschillende bijeenkomsten en events die georganiseerd worden, krijgt de extra zichtbaarheid voor de buitenwereld een nieuwe dimensie. Enginn is tevens één van de incubators van Green Metropole welke al enkele jaren opereert in Amsterdam.

Met Enginn willen de partners, o.a. Dura Vermeer Divisie Infra, Rabobank, Delta Projectontwikkeling, Stichting Urgenda en Gemeente Haarlemmermeer, de duurzame gebiedsontwikkeling stimuleren in de regio Amsterdam. De partners beogen in organisatie en uitvoering hiermee duurzaamheid & innovatie en werkgelegenheid & bedrijvigheid in de regio op voorsprong te zetten.

De naam Enginn is ontwikkeld door De Naamafdeling. De huisstijl is ontwikkeld door Zigt Studio.

Op vrijdag 30 november 2012 opende in het pand van de vroegere EVE aan de Reguliersdwarsstraat 44 een geheel nieuwe cocktailbar onder de naam Dvars. Dvars wordt een zaak die zich specialiseert in bijzondere cocktails en zeer goede wijnen. Daarnaast is er een aparte champagnebar, een cigar room met een ruim assortiment sigaren en worden tot een uur voor sluitingstijd hoogwaardige snacks geserveerd. De nieuwe zaak is een initiatief van Andrew Nicholls, een horecaprofessional die zich geheel heeft toegelegd op de kunst van het cocktails mixen. Eerder was hij al werkzaam bij de gerenommeerde cocktailbars Vesper in de Vinkenstraat en Door74 in het andere deel van de Reguliersdwarsstraat.

Met dank aan: Reguliers.net

Bij een nieuwe naam past een nieuwe huisstijl. Het logo staat synoniem voor koppelen en verbinden. Tegelijk met de nieuwe naam introduceert Qenner haar drie productlijnen:

– Travelsearch: het content distributieplatform
– Toeristiek: de provider van onafhankelijke, objectieve bestemmingsinformatie
– Landlord: het centrale onderhoud- en reserveringssysteem voor vakantiewoningen en schepen.

Kijk voor meer informatie over Qenner, haar producten en diensten op www.qenner.com

De Naamafdeling is mede-organisator van Appril, naast organisaties als PortfolioAdvies, Appsterdam, Het Beeldbedrijf, FreelanceFactory, Multimedialab, Pakhuis de Zwijger en Davinci Bedrijvenhuis.

De beste vijf ideeën werden door de deelnemers verdedigd voor een jury van deskundigen, onder leiding van professor Wubbo Ockels. Na de studentenpresentaties en een jurydiscussie maakte Wubbo Ockels bekend dat de eerste prijs, een startkapitaal van €2000, naar het team van SIFE VU. De studenten van SIFE VU hebben een business case opgezet waarbij plastic van de VU wordt ingezameld.

Tijdens de presentatie werd er nog gebruik gemaakt van een werknaam. De Naamafdeling heeft voor het project de merknaam PlasticPlease ontwikkeld. Deze naam voegt symbolisch 2P’s toe aan de welbekende People, Planet en Profit.  De naam is een vriendelijke

Momenteel recyclet de VU nog geen plastic afval. Dit wil PlasticPlease graag stimuleren door hier speciale containers te plaatsen waar PET flesjes mee worden ingezameld. Deze containers worden geleegd door MBO-studenten met een slecht uitzicht op de arbeidsmarkt.  Het opgehaalde plastic wordt aangeboden aan de afvalwerkers, die PlasticPlease hiervoor een bepaald bedrag per kilo betalen. De jongeren ontvangen een vergoeding voor het legen van de containers. Daarnaast biedt PlasticPlease de studenten een programma aan van drie maanden waarin zij ‘burgerschapslessen’ krijgen aangeboden van studenten en trainers.

De wedstrijd werd georganiseerd door de Amsterdamse Innovatie Motor (AIM), de TU Delft, Qeam, Van Gansewinkel en het Afval Energie Bedrijf in het kader van het Europese project WasteKIT. Binnen WasteKIT wisselen verschillende Europese regio’s kennis en ervaringen uit op het gebied van afvalmanagement. AIM vertegenwoordigt binnen dit project de regio Amsterdam.

SIFE VU is een studentenorganisatie die academici, bedrijfsleven en studenten bij elkaar brengt en als missie heeft een betere, duurzamere wereld te creëren door kennisoverdracht en sociaal ondernemerschap. SIFE VU is onderdeel van  SIFE international.

Op CC Proof kun je onder andere een idee snel, veilig en eenvoudig registreren. Je krijgt een wettelijk bewijsmiddel in handen waarmee je in het geval van een juridisch conflict eventueel aan kunt tonen dat jij de auteursrechthebbende bent. Bovendien kun je jouw idee veilig plaatsen in de kluis.

Het voordeel van deze wijze van registratie is dat jouw idee niet zichtbaar is voor derden. Of het idee nu is geplaatst in de kluis of in de arena, CC Proof biedt jou te allen tijde de mogelijkheid het geregistreerde idee door te sturen naar een specifieke partij. Dit betekent dat een kopie van jouw geregistreerde idee vanuit CC Proof wordt doorgestuurd door middel van een e-mail bericht aan de betrokken partij.

Ter gelegenheid van deze lancering ging wethouder Maarten van Poelgeest de uitdaging aan om te strijden tegen vrijwilligster Annemiek van Bemmelen. Binnen een gestelde tijd moesten zij een maaltijd bereiden met de ingrediënten uit een voedselpakket. Beiden vormen een team met een topkok: Rogér Rassin van La Rive en Chris Naylor van restaurant Vermeer.

De Naamafdeling steunt de Coalitie Erbij Amsterdam van harte en heeft daarom belangeloos de naam voor deze actie ontwikkeld.

Coalitie Erbij Amsterdam: Voedselbank Amsterdam, Sensoor, Protestantse Diaconie Amsterdam, Zonnebloem, Rode Kruis Amsterdam, Humanitas, Leger des Heils, Combiwel, Regenboog Groep, Resto VanHarte en Cliëntenbelang Amsterdam

Sponsors Tafeltje delen: Scribble Design, Mister Kitchen, KPMG en De Naamafdeling