Design, Publicidade, Imprensa, Cinema e Café

Comportamento do consumidor: Ação Tok & Stok

2012-04-09T07:13:00.001-07:00

Criar situações que tragam a sensação de aproximação de produtos com realidade das pessoas pode influenciar e/ou potencializar a percepção dos consumidores fazendo que ocorra uma decisão de compra. É o que está tentando fazer a Tok & Stok em uma ação diferenciada.

Vejam: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/04/05/Entretenimento-como-mensagem-da-marca.html

Skol lança ovo de Páscoa com cerveja

2012-03-21T07:03:00.003-07:00

Marca presenteia fãs mais engajados nas plataformas sociais com ovo de chocolate trufado com a marca da Ambev.

Em parceria com a chocolateria Folie, a Skol lança pela primeira vez um ovo de Páscoa feito com cerveja. O ovo, apelidado de Redondinho, é feito com chocolate trufado com cerveja. O presente de Páscoa – com leve gostinho de cerveja – vem em um kit que contém seis ovos dentro de um mini-engradado.

O diretor de marketing da marca da Ambev, Pedro de Sá Earp, ressalta que a ação desenvolvida pela F/Nazca vai presentear os fãs mais engajados. “Também daremos a oportunidade para aqueles que são apaixonados pela marca comprarem a novidade”, diz.

2012-03-16T07:49:00.001-07:00

Dove possibilitando mudanças para todas as mulheres…

8 mar’12Postado por Haendel Dantas em Comunicação, Impressos

Campanha antiga de Dove, mas que se encaixa perfeitamente para o dia de hoje Dia Internacional Da Mulher que traz algumas conhecidas personagens dos desenhos animados como a Vilma Flintstone, aJane Jetson, a Velma e a Margie Simpson transformadas depois de usar os produtos da marca…

De fato, entre as transformações, a da Margie foi a mais impactante!

The Greatest Brandversations

2012-03-14T08:56:00.001-07:00

Estava navegando na net e me deparei com o blog: http://www.behance.net/gallery/The-Greatest-Brandversations/1971913. Um tanto criativa a proposta!

Este é um projeto sobre as marcas - as grandes marcas do mundo moderno -. que construiu uma boa história para si como o passar dos anos. Sempre existiram disputas entre as marcas concorrentes, as opiniões divergem, enquanto os fãs de cada marca estavam convencidos de que a deles era o melhor produto.
Por último, mas não menos importante, os rivais têm ainda realizado campanhas publicitárias contra as marcas concorrentes. Este projeto busca em grande parte abordar os visuais "conversas" entre os logotipos dos concorrentes e as formas que eles influenciam uns aos outros, daí o nome do projeto, Brandversations.
É um paralelo entre o moderno e o antigo, alguns dos slogans que remontam aos anos 40 e 50. Stefan mudou os slogans das marcas entre concorrentes com o objetivo de dar-lhes um significado de uma confusão. É surpreendente um logo pode influenciar o outro.
A verdade é que cada par de rivais tem algo em comum, algo que tem ajudado a construir uma identidade sobre a outra, desta forma tornando as relevantes para o consumidor.

designer Stefan Asafti

QUAL A SUA BRANDVERSATION FAVORITA?

Bagagem: O MIX ENTRE 2D E 3D DE OHATA

2012-03-13T10:10:00.000-07:00

O trabalho de Shintaro Ohata, original de Hiroshima-Japão, é conhecido pelo mix de 2D e 3D em seus trabalhos, pois o artista pinta os quadro e, para completar a obra, posiciona esculturas logo a frente, compondo uma única cena. O trabalho ganha ainda mais reconhecimento quando a luz, sempre muito vibrante – onde o por do sol parece ter saído de uma cena real -, é também passada para as esculturas. Colocando os dois estilos juntos, Ohata consegue retratar eventos do cotidiano de forma bem interessante.

“Todo cenário ordinário na nossa vida diária, como o nascer do sol, a beleza do por do sol ou uma brilhante rua pavimentada com asfalto em uma noite de chuva, vira algo insubstituível se você pensar que não estaríamos possibilitados a vê-los novamente”, disse ele a Yukari Gallery. “Eu estou criando trabalhos para capturar luzes dentro do nosso dia a dia e grava-los em uma pintura”.

Referencia: http://abcdesign.com.br/por-area/arte/o-mix-entre-2d-e-3d-de-ohata/

Intervenção Urbana: CAMADAS VIVAS

2012-03-13T10:02:00.003-07:00

ABCDesign.com.br

CAMADAS VIVAS

Arte, Interação, Opinião, Portfólio

Começa no dia 17 de março, em Roma, a exibição solo do artista – pode-se dizer interventor urbano – Mark Jenkins, uma continuação do projeto the “Living Layers”. A exibição dá sequência ao primeiro trabalho solo do artista na Alemanha, em Janeiro, e mostrará as habilidades de Jenkins em provocar algum tipo de reação nos transeuntes locais, ao se depararem com uma mulher pronta para pular de um prédio, uma pessoa dentro de uma caçamba de lixo, ou o homem sem cabeça encostado no muro.

A prévia do que esta por vir na exibição já pode ser vista através das intervenções espalhadas ao longo da cidade italiana.

O artista norte-americano, em entrevista ao site “Arrested motion”, diz que em sua primeira instalação no Rio, onde colocou uma escultura dele dentro de uma caçamba, foi quando descobriu que a rua era o melhor ambiente para o trabalho dele. “Olhando do telhado, vendo pessoas passarem do lado, a instalação ganhou vida. Eu percebi que esse era o ambiente perfeito para o meu trabalho. Além disso, quando o caminhão de lixo veio mais tarde, naquela noite, e “me” levou embora, essa última cena foi como um renascimento”, contou Jenkins.

Para conferir mais intervenções dele é só entrar http://www.xmarkjenkinsx.com

Via http://arrestedmotion.com

Zara revê imagem com loja milionária

2012-03-13T09:31:00.004-07:00

Comportamento do consumidor

Zara revê imagem com loja milionária

Investigada por trabalho escravo no Brasil, grife tenta remodelar a imagem de sua marca com imóvel de US$ 324 mi em Nova York

http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/03/13/Zara-abre-loja-de-324-mi-em-Nova-York.html

Mídia: Carona de Amigo Anador - Barbixas e Rafael Cortez (parte 1)

2012-03-09T09:01:00.001-08:00

Ronaldo irá cuidar da imagem de Luan Santana

2012-03-09T09:00:00.001-08:00

O que influencia o comportamento de compra?

2012-03-09T08:50:00.000-08:00

Comportamento do consumidor

O Propósito do marketing é satisfazer as necessidades e os desejos dos clientes-alvo. O campo do comportamento do consumidor estuda como pessoas, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam artigos, serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e desejos.

Entender o comportamento do consumidor é essencial para ter um marketing bem-sucedido. Por isso as empresas precisam entender seu cliente alvo. Precisa assegurar que os produtos certos estão sendo comercializados para os clientes certos da maneira certa.

O comportamento de compra do consumidor é influenciado por fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos.

Fatores Culturais

Cultura, subcultura e classe social são fatores que exercem a maior e mais profunda influência no comportamento de compra.

O fator cultural inicia no relacionamento com os pais durante a infência, a regionalidade é outro intem importante para o desenvolvimento do fator cultural para decisão de compra.

Nos Estados Unidos por exemplo toda criança é exposta a valores como:

Realização, praticidade, progresso, conforto material, individualismo, liberdade, humanitarismo e juventude.

Já o brasileiro valoriza:

Paz, justiça, redução da pobreza, moradia confortável e cuidados com pessoas idosas, bem comum.

Ainda na cultura conseguimos perceber a diversidade cultural se estratificarmos o consumidor por classes como por exemplo:

Classe Social: A, B, C e D;
Raça: Branco, negro, pardo, amarelo, vermelho;
Sexo: Homem, mulher e GLSBT;

Fatores Sociais

O comportamento do consumidor é influenciado por fatores sociais, como grupos de referência, família, papeis sociais e status.

Grupos de referência

Todos participamos de grupos como família, amigos, escola, o grupo de referência são os grupos que influenciam direta e/ou indiretamente o consumidor e eles podem ser divididos em grupos de afinidade, de aspiração e dissociação:

Afinidade – influencia diretamente e eles podem ser primários ou secundários.

-Primários: Família, amigos, vizinhos, trabalho;

-Secundários: Religiosos e Associações de classe;

§ Aspiração – Influencia também diretamente, este grupo é aquele que o consumidor quer pertencer, portanto ele tenta se assemelhar ao máximo a este grupo consumindo os mesmos item que o grupo.

§ Dissociação – Este grupo é aquele que o consumidor rejeita os valores ou comportamentos.

O foco de ação de marketing neste caso muitas vezes é direcionado à um líder de opinião.

Família

É a mais importante organização de compra de produtos de consumo na sociedade. A família pode ser dividida em de orientação e de procriação:

§ Família de orientação - pais, irmãos e avós

§ Família de procriação - cônjuge e filhos

É importante ficarmos atentos a mudanças de valores na família, pois cresce significamente a quantidade de solteiros, divorciados, homossexuais. Essa nova realidade está mudando o conceito de família e os protagonistas na decisão de compras.

Papéis e Status

Participamos de diversos grupos, a posição da pessoa em cada grupo pode ser definida em termos como papéis ou status.

§ Papel - atividades esperadas que uma pessoa deve desempenhar em um grupo;

§ Status - lugar simbólico que o indivíduo ocupa em um sistema de hierarquização do grupo.

A ação de marketing para atingir este grupo social normalmente é focado nas ambições e fantasias relacionadas ao papel ou status que o consumidor alvo ocupa.

Fatores Pessoais

A decisão de compra é muitas vezes definida por características pessoais como idade, ocupação, circunstâncias econômicas, personalidade, estilo de vida e valores.

§ Idade: Criança, adolescente, adulto, idoso;

Estágio no ciclo de vida: Adultos vivenciam algumas transformações passagens ao longo da vida: solteiro, casado, pais;
Ocupação: Operário, presidente de empresa, médico;
Circunstâncias econômicas: Mercado popular, médio e de luxo.
Personalidade e autoimagem: Autoconfiança, domínio, autonomia, submissão, sociabilidade, postura e adaptabilidade;
Estilo de vida e valores: Este item é expresso por atividades, interesses e opiniões. Ex.: Nerd, urbano, campista, praiano.

Fatores Psicológicos

Um conjunto de fatores psicológicos combinado a determinadas características do consumidor leva a processos de decisão e decisões de compra. São quatro fatores psicológicos: motivação, percepção, aprendizagem e memória.

Próxima aula - Trabalho

Pesquisar quem foram e a relevância de Sigmund Freud, Abraham Maslow e Frederick Herzberg para o marketing.
Máximo 1 página.
Individual.

Bibliografia

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

Minha primeira aula

2012-03-08T06:31:00.002-08:00

Terça feira dia 6/2 comecei como docente do curso técnico de marketing da ETEC de Sapopemba. Gostei muito da minha turma e prometi pra galera que postaria aqui as aulas e informações que será falado em sala.
Na primeira aula fiz um resumo das duas matérias que vou lecionar: Pesquisa Mercadológica e Comportamento do Consumidor.

marketing

É uma função organizacional que reune um conjunto de processos envolvendo a criação a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado.

(AMA -American Marketing Association)

a pesquisa de mercado ou de marketing

É a função que liga o consumidor, o cliente e o público ao profissional de marketing por meio de informações – informações estas utilizadas para identificar e definir oportunidades e problemas de marketing; gerar, aperfeiçoar e avaliar ações de marketing; monitorar o desempenho do marketing, e melhorar a compreensão do marketing como um processo. A pesquisa de marketing especifica as informações necessárias para abordar essas questões; formula o método para a coleta de informações; administra e implementa o processo de coleta de dados; analisa os resultados, e comunica as descobertas e suas implicações.

(AMA - American Marketing Association)

comportamento do consumidor

(Kotler e Keller, p. 172)

o que influencia o comportamento de compra?

Fatores culturais
Fatores sociais
Fatores pessoais

2012-03-08T05:17:00.001-08:00

9 coisas que eu aprendi trabalhando com designers fodões

View more presentations from andre passamani

Marketing e Tecnologia: Quem gosta do Facebook e tem conta no Bradesco poderá usufruir do FBanking

2012-03-08T05:08:00.002-08:00

Bradesco lança acesso à conta pelo Facebook

Com o objetivo de otimizar o tempo disponível dos clientes, o Bradesco anunciou um aplicativo que permite visualizar informações da conta por meio do Facebook. Com F.Banking Bradesco, os internautas vão poder navegar na rede social e acompanhar o saldo de suas contas, investimentos e limites de crédito...

Leia mais: http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/03/07/Bradesco-lanca-acesso-a-conta-pelo-Facebook.html

Referência: www.meioemensagem.com.br

Ação para o Facebook da Heineken

2012-03-05T07:14:00.001-08:00

Ação para o Facebook da Heineken - Criada pela W+K São Paulo, ação mobilizou equipe da ParanoidBR para filmar 31 vídeos em um dia

Heineken from Dulcidio Caldeira on Vimeo.

http://vimeo.com/37058485

A ação aconteceu no início de janeiro e mobilizou cerca de 15 pessoas – incluindo equipe de gravação (comandada por Dulcídio Caldeira) e os enchedores de balões. A “locação” foi o bar interno da sede da Heineken em São Paulo, convertido numa sala de reunião. Conforme o dia se passava, o local ia sendo tomado por balões verdes. Ao final de seis horas de gravação, já não era possível enxergar os móveis e o chão. “Esse tipo de ação é cada vez mais necessária”, afirma Caldeira. “A internet permite isso e uma ideia dessas torna a comunicação mais moderna.”

(Meio & Mensagem)

Reportagem completa: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/03/02/Heineken-explica-Um-bal-o-por-curtir.html

2012-03-01T04:37:00.001-08:00

Fui convidado a dar aulas para o curso técnico de marketing em uma ETEC. Participei do processo seletivo e em breve começo a dar aulas de pesquisa mercadológica e comportamento do consumidor. Estou bastante empolgado com a possibilidade de ensinar e aprender com estas mentes jovens ansiosas por mudar o mundo. Afinal, não somos todos assim, os jovens.
Vou usar meu blog como uma ferramenta interativa para minhas aulas além de continuar postando informações sobre design, criação, publicidade, marketing, tecnologia, social media, cinema e inovação.
Para aqueles que queiram me ajudar enviando casos sobre os assuntos acima citado segue meu e-mail: orisus@msn.com.

Até mais...

Design, Publicidade e um Café!?

2011-10-09T13:30:00.000-07:00

Hoje estou em Curitiba vendo como ajudar um grande amigo em um projeto muito bacana de música católica. Foi quando me falaram que um blog poderia ser interessante para o projeto lembrei do meu que há muito não atualizo.
Bem, então estou no frio de Curitiba postando esta mensagem, criando o blog para o meu amigo e tomando café.
Quer dizer: voltei!

Eduardo e Mônica - Buzz da Vivo para o dia dos namorados

2011-06-09T08:13:00.000-07:00

Ontem pela manhã entrei no meu Facebook e uma amiga tinha postado um vídeo com o nome "Eduardo e Mônica - O Filme", como gosto muito desta musica da Legião Urbana eu o assisti e compartilhei logo em seguida.
Para minha surpresa no fim do dia quase todos meus amigos, que não são poucos, tinham compartilhado o mesmo filme, comentado, curtido e percebi que esse viral tinha conquistado o Target e transformado essa ação em um grande Top da net.
Essa repercussão me fez lembrar um post que tinha feito sobre inovação. Para inovarmos é apenas necessário deixarmos de querer vender simplesmente um produto ou marca e tentar focar nossas ações em pessoas, a Vivo junto com a agência Africa pensou nas milhares de pessoas entre seus 25 e 40 anos que cresceram ouvindo a história de Eduardo e Mônica e decidiu agradá-los com esse belo clipe em sua campanha que reposiciona a Vivo sob a assinatura "Amor, conexão e transformação". Com essa atitude a Vivo consegue que até agora mais de 1461560 de pessoas curtam, comentem e compartilhem sua marca gratuitamente.
O poder da Web 2.0 e a inovação precisam ser constantes em nossas criações. Curtam o vídeo abaixo e reflitam no poder das ações focadas em pessoas.

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/vivo-aposta-em-eduardo-e-monica-para-o-dia-dos-namorados

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Mais de um ano de pesquisa Loduca apresenta um anúncio com segurança!

2011-05-27T07:02:00.000-07:00

Loducca coloca airbag em revista
Para reforçar a segurança da marca Peugeot, até o anúncio vem com proteção

Referência: M&M

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Móvel infantil criativo

2011-05-19T12:37:00.000-07:00

Vejam que interessante:

Fonte: http://www.peterbristol.net/projects/training-dresser/

Top of Mind Internet - UOL

2011-05-03T16:37:00.000-07:00

Conheça as marcas mais lembradas pelos internautas em 25 categorias:

Artigo esportivo: Nike
Computador e Notebook: Dell
Operadora de celular: Oi
Aparelho de celular: Nokia
Banco: Itaú
Plano de saúde: Unimed
Cartão de crédito: Visa
Companhia de seguro: Porto Seguro
Automóvel: Fiat
Companhia aérea: Tam
Cerveja: Skol
Lanchonete: Mc Donald´s
Refrigerante: Coca-Cola
Fabricante de alimentos: Nestlé
E-commerce: Americanas
TV por assinatura: Net e Sky
Produtos de higiene pessoal: Colgate
Produtos de beleza: Natura
Refrigerador: Brastemp
Câmera digital: Sony
TV: LG

Tops Especiais

Top Teen: Bradesco
Top Feminino: Natura
Top Heavy: Net
Top Lan House: Bradesco

Branding Moleskine

2011-04-28T10:16:00.001-07:00

Moleskine Bags in Hyper Stop Motion from Moleskine ® on Vimeo.

Inscrições brasileiras em Cannes já superam 2010

2011-04-28T10:10:00.001-07:00

Numero de peças é quase 10% maior do que as 2115 inscritas no ano passado. Recorde de inscrições é de 2008, quando 2.461 trabalhos participaram.

Ler em Meio&Mensagem

Cannes Lions 2011 Trailer

2011-04-23T12:09:00.001-07:00

Quer um iPad?

2011-04-21T18:23:00.000-07:00

Fonte: abcDesign

A C3M, empresa curitibana de brindes, convoca criativos para concurso Valorizando suas ideias. São duas categorias: estampas para as linhas de produtos já existentes da C3M e ideias de novos produtos.

O vencedor de cada categoria ganha um iPad 16 gB.

As inscrições vão até 30 de junho.

Lindo vídeo e técnica de tipo!

2011-04-17T17:23:00.001-07:00

Legacy of Letters from Luca Barcellona on Vimeo.