Innerhalb der Designlinie „Image“ sind laut Manual gedrehte Rahmen vorgesehen. In der Designlinie „Info” kommen gar keine Rahmen zum Einsatz. Die gezeigten Motive mit senkrechten/waagrechten Rahmen sind jünger/aktueller. Offenbar wurde die Drehung im Zuge der Weiterentwicklung des CDs verworfen.

Ich bin mittleren Alters, habe keine Farb- oder Sehschwäche und bin für gewöhnlich der letze dem sich beißende Farben negativ auffallen aber bei roter Schrift auf schwarzen Hintergrund oder dunkelweiß auf hellgrau wird selbst meinen Augen zu viel abverlangt. Ich lese lieber eine kleingedruckte Zeitung bei schwachem Kerzenlicht als die neue Seite zu benutzen.

Ich bin auch kein Fan von den verschwitzen Gesichtern und den unangenehmen Gesichtsausdrücken der Models auf den Bildern, aber die kann man wenigstens mit einem Ad-Blocker ausblenden.

Der neue Markenauftritt mag als Publicity-Gag funktionieren, ist aber für Nutzer auf Dauer unerträglich und nicht für regelmäßiges Onlinebanking zu gebrauchen. Bin weg.

Dank Dir Micha.

„Wo Freiheit ist, ist alles möglich“ steht als Markenclaim auf einer anderen semantischen, markentheoretischen Ebene als politische Forderungen (sofern sie konkret sind). Deshalb ist es nicht ganz fair, diese miteinander zu vergleichen.

„Freeze the rent. Fast, fare free buses. No cost childcare.“ waren im Wahlkampf Zohran Mamdanis zentrale politische Forderungen. Man kann diese auch als Kernbotschaften bezeichnen – doch sie sind gewiss kein Markenclaim. Mamdanis Forderungen sind vergleichsweise konkret, und nah an der Lebenswirklichkeit der Menschen vor Ort. Ein Markenclaim ist hingegen oftmals abstrakt und unbestimmt/vage. Die Bedeutungsoffenheit ist das strategische Prinzip. Sie ermöglicht ganz andere Narrative, auch eine stärkere Emotionalisierung.

Claims wie „Just do it“ (Nike), „Think different“ (Apple) oder „Ich liebe es“ (McDonald’s) sind eine Art Projektionsfläche. Je bedeutungsoffener ein Claim formuliert ist, desto größer ist der Spielraum für individuelle Interpretation.

Welche Freiheit gemeint ist, ist individuelle Auslegungssache. Genau darum geht es: Diesen Raum, der sich sprachlich öffnet, kognitiv mit Inhalt zu füllen. Toyotas „Nichts ist unmöglich“ ist ähnlich angelegt.

Da Markenclaims oftmals großen Spielraum für Interpretationen bieten, können sie auch negativ auslegt werden. Wie von Dir angedeutet. Dies ist typisch. Shoot! Just do it!

„Freiheit“ kann deshalb auch jene Freiheit sein, wie im Februar 2020 im Thüringer Landtag geschehen, sich mit den Stimmen der AfD zum Ministerpräsidenten wählen zu lassen.

Solche Auslegungen sind bei einem abstrakt formulierten Markenclaim stets möglich. Was nicht besagt, dass ein abstrakter Claim prinzipiell schlecht sein muss.

Der Markenclaim „Wo Freiheit ist, ist alles möglich“ ist im Fall der FDP nicht verkehrt, wie ich es formuliert habe, da er die Brand Essence der Marke enthält: Freiheit. Der Claim ist nicht aufgesetzt, nicht affektiert. Er passt zur Marke, ist glaubhaft. Und er bietet eine große Projektionsfläche.

Etwsa mehr Mut und Unterscheidung vom sonstigen Parteienspektrum. Aufbruch oder Neuanfang sehe ich hier nicht.

Achim, welche Freiheit denn? Das die Reichen noch reicher werden? Das die Mieten weiter steigen? Das sie neue Atomkraftwerke bauen wollen? Tatsächlich finde ich es sehr nebulös, was sie meinen. Nicht greifbar, kein Aufbruch für mich. Wie du sagst: nicht verkehrt. Heißt übersetzt 3-, oder? Wenn wir uns den Wahlkampf des New Yorker Bürgermeister ansehen, so hatte er drei klare Botschaften, für die er gewählt wurde. Auch das vermisse ich hier. Freiheit ist definierbar und austauschbar. Schöne Grüße, Micha

Ergänzend: Ich habe mir noch die anderen eingereichten Entwürfe angesehen und fand dort teilweise deutlich spannendere Designs, die auch mehr die aktuellen Design-Trends widerspiegeln.