Die-Seologen

CAT lädt ein: Erfolgsstrategien mit Google, Facebook, Twitter & Co.

Matthias Mett — Mon, 02 Apr 2012 13:35:51 +0000

Der 28. März 2012 war ein sehr schöner Tag. Etwas Routinearbeit im Büro am Vormittag, ein angenehmer und informativer Termin gemeinsam mit meinen Kollegen Anne und Frank um die Mittagszeit und dann der lange, sonnige Weg nach Westen am Nachmittag.

Ich durfte mich nämlich über eine Einladung des CAT in Meldorf freuen, wo ich am Abend dieses Tages einen Vortrag halten sollte. Aber was ist denn überhaupt das CAT?

Das CAT – Centrum für Angewandte Technologien als regionales Gründer- und Technologiezentrum des Kreises Dithmarschen ist Ansprechpartner bei allen Fragen zur Unternehmensgründung und –führung und gibt Hilfestellung gerade in den ersten Jahren nach dem Start.

Im Rahmen des Programms "CAT lädt ein" habe ich dann also einen Vortrag über Online-Marketing gehalten. Der Titel dieses Vortrages:

"Online-Marketing: Erfolgsstrategien mit Google, Facebook, Twitter & Co."

Da Online-Werbung der zur Zeit wohl am stärksten wachsende Posten in der Budgetplanung deutscher Unternehmen ist, wollte ich dem Grund dafür nachspüren und erläutern warum das Internet gerade für Unternehmer so viele Chancen bietet.

Es gibt Zahlen, die sprechen für sich:

fast 700.000 Suchanfragen bei Google
über 600 neue Videos bei YouTube
über 700.000 Statusupdates bei Facebook
mehr als 98.000 Tweets
über 1.500 neue Blogbeiträge

PRO MINUTE!!! Und diese Liste ließe sich beliebig fortführen.

Es ist also viel Verkehr auf der Datenautobahn (so nannte man das Internet mal) und dieser Verkehr (also Traffic) ist natürlich schon ein starker Beweis dafür, dass sich viele Menschen innerhalb dieser virtuellen Räume engagieren. Und Menschen sind Zielgruppe. Täglich werden Meinungen gemacht und geändert, Dinge erklärt und korrigiert, Texte verfasst, Bilder besprochen, Videos verrissen und Bücher zum Download bereitgestellt. All das, um Wissen zu mehren und Geschäfte zu machen.

Wer nicht dabei ist, der nimmt nicht teil. Nicht am Zugewinn von Wissen, nicht am Konsum, nicht an der Kommunikation und nicht am Geld verdienen.

Diese Erkenntnis sollte aber nicht zu unüberlegten Aktivitäten und zu Aktionismus verleiten. Wer erfolgreich im Internet agieren möchte, der sollte sehr gründlich nachdenken. Und genau dabei möchten wir - die Seologen - helfen. Die richtigen Fragen stellen und damit die Basis für eine sinnvolle und zielgerichtete Strategie schaffen waren dann auch meine Ziele am Abend des 28. März.

Das Feedback hat mich sehr gefreut und es gab während und nach meinem Vortrag rege Beteiligung und viele viele Fragen. Mein Dank gilt Frau Hummel-Manzau für die tolle Organisation und natürlich allen Teilnehmern für die interessanten Fragen und ihren wachen Wissensdurst. Ich hatte einen wirklich tollen Abend mit Ihnen.

Alle, die weiter an der Diskussion mit mir bzw. auch meinen Kollegen teilnehmen möchten können jederzeit einfach direkten Kontakt mit uns aufnehmen. Stellen Sie uns Ihre Fragen, wir werden diese zeitnah beantworten. Falls Sie selbst einen Vortrag von uns hören möchten, sprechen Sie uns einfach an. Wir werden den richtigen Umfang für Ihre Veranstaltung finden und Sie auf dem Weg zu einer zielgerichteten Online-Strategie begleiten:

Möchten Sie mehr erfahren, empfehle ich auch das Abonnieren unseres Newsletters:

Wir freuen uns auf Sie.

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Der Key Performance Indikator KPI

Martin Plendl — Wed, 28 Mar 2012 11:40:47 +0000

Der Begriff Key Performance Indikator (zu Deutsch: Leistungskennzahl) stammt ursprünglich aus der Betriebswirtschaftslehre und bezeichnet einen Erfolgsquotienten für gesetzte wirtschaftliche oder strategische Ziele. Mit anderen Worten: Mithilfe des KPIs kann ermittelt werden, ob und in welchem Grad eine gesetzte Zielmarke erreicht oder sich ihr angenähert wird.

Die Bedeutung des KPIs für Ihre Website

Ähnlich wie bei einem Ladengeschäft soll auch für eine Website eine Leistungskennzahl Aufschluss darüber geben, ob und wie getroffene Maßnahmen bei der Seitenoptimierung zu einem Erfolg werden. Vereinfacht ausgedrückt lässt sich diese komplexe Materie natürlich auch auf Ihr Unternehmen übertragen:

Wenn Sie den Umsatz oder Gewinn Ihrer Bäckerei steigern möchten, könnten Sie zum Beispiel ihr Sortiment besser bewerben, indem Sie einen „Kunden-Stopper“ vor dem Geschäft platzieren auf dem Sie das Tagesangebot anpreisen. Sie können aber auch neue Produkte anbieten oder Ihre Rohstoffe günstiger einkaufen.

Ähnlich verhält es sich mit Ihrer Website. Wenn Sie mit dem Ertrag Ihrer Website unzufrieden sind, können wir herausfinden, wo die Schwachstellen Ihrer Seite liegen. Gezielte Maßnahmen durch uns helfen, Ihren Online-Shop oder Ihr Informationsportal bekannter, effizienter und ertragreicher zu machen. Die KPIs sind dabei die Werte, die für die zu treffenden Maßnahmen den Erfolg messbar machen.

Beispiele aus der Praxis für Ihre Seite im Internet

Da im Geschäftsleben eine Bäckerei auch andere Voraussetzungen mitbringt als etwa ein Autohaus, kann nicht pauschal festgelegt werden, welche Indikatoren bei der Prüfung einer Website herangezogen werden sollten.

Für Ihren Onlineshop ermitteln wir zum Beispiel die Abbruchrate im Bestellprozess, um so herauszufinden, wie der Bestellvorgang für Ihre Kunden optimiert werden kann, damit Sie mehr Waren verkaufen können. 

Ähnlich verhält es sich mit Ihrem Kontaktformular: Warten Sie vergeblich auf neue Kundenanfragen für ein Produkt oder eine Dienstleistung? Mithilfe verschiedener Tests finden wir heraus, wie wir die Anfragen auf Ihrer Seite, das sogenannte „Call to Action“ steigern können.

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Heimarbeiter sind produktiver

Frank Pfabigan — Tue, 13 Mar 2012 17:32:26 +0000

Ein sehr interessanter Artikel, der in der Zeit und im Handelsblatt erschien und die Produktivität von Heimarbeitern untersucht, mit einem sicher für viele überraschendem Ergebnis...

http://www.zeit.de/karriere/beruf/2012-03/heimarbeit-produktivitaet/komp...
http://www.handelsblatt.com/politik/oekonomie/nachrichten/heimarbeit-auf...

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SEO Goldrichtig (Info-Grafik)

Frank Pfabigan — Mon, 12 Mar 2012 11:55:58 +0000

Die hier angehängte Info-Grafik SEO-Goldrichtig zeigt die goldrichtige Strategie auf, wenn es um Link-Building, SEO, Deeplinks, Ankertexte und die Markenbildung geht. Auch die Monetarisierung von Websites wird berücksichtigt.

Seobook.com hat uns mehr als nur inspiriert, ihre großartige Info-Grafik Goldilocks SEO für den deutsprachigen Raum zu adaptieren. Als ich die Grafik sah, dachte ich bei mir "Genau richtig. Auf den Punkt gebracht, übersichtlich und sehr schön umgesetzt.". Da ich aber weiß, daß viele deutschsprachige Kunden vor englischen Informationen zurückscheuen, war der 2. Gedanke, diese zu adaptieren und zu übersetzen.

Durch die Zusammenarbeit von Martin Plendl (Übersetzung + Text) und Anne Böckmann (Design und Grafik) ist ein dem Original ebenbürtiges Monument der Einfachheit entstanden. Ein Leitfaden für SEOs und Kunden. Sollte sich jeder in beliebiger Größe ausdrucken und neben den Arbeitsplatz an die Wand hängen, um im täglichen Doing nicht den goldrichtigen Weg aus dem Auge zu verlieren.

Diese Info-Grafik SEO-goldrichtig herunterladen: http://die-seologen.de/sites/die-seologen.de/files/content/blog/seo-goldrichtig.png

Das Original Goldilocks SEO Info-Graphic ist hier zu finden: http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/goldilocks.php

Vielen lieben Dank an Seobook.com für die tolle Idee und meisterhafte Umsetzung und natürlich an Anne und Martin für die gelungene Adaption!

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Rechtsanwalt in Frankfurt, Langen, Offenbach

Frank Pfabigan — Tue, 06 Mar 2012 17:24:12 +0000

Aus 2 mach 1. Für den Relaunch einer großen Frankfurter Rechtsanwaltskanzlei mit Niederlassungen in Langen (Hessen) und Offenbach am Main haben wir die vormals von anderen SEO-Agenturen falsch aufgebauten Seiten korrigiert und in einer neuen Content-Seite zusammengelegt.

Hierbei wurde Wert auf den Erhalt der zuvor erreichten Rankings für diejenigen Keywords zu erhalten, die erwähnenswert (Top 20) und Traffic-relevant gelegt.

Daß dabei Rankings von Keywords nachlassen, die nicht relevant waren, spielt keine Rolle. Der Erfolgsfaktor (KPI) für diese Content-Website liegt in der Kontaktaufnahme über das bereitgestellte Formular oder per Telefon.

Und hier zeigt sich schon nach wenigen Tagen ein deutlicher Aufwärtstrend. Insgesamt mehr Besucher als durch die beiden vorherigen Seiten und mehr Kontaktanfragen (total und relativ). Die neue, von uns konzipierte und programmierte Website wird dabei von Google geliebt und die vorherigen Weiterleitungen verschwinden laufend und schnell aus dem Google-Index und werden durch die neuen URLs ersetzt.

Durch die Zugabe von aktuellen Content-parts (Blog) wird dabei beständig dafür gesorgt, daß der Googlebot öfter und länger vorbeischaut, was es da Neues gibt, um es zu indizieren. Und es war höchste Zeit für den Relaunch, denn im Februar lief ein erneutes Google Panda Update und sorgt mit noch schärferen und restriktiveren Algorithmen dafür, daß Duplicate Content und andere Spam-Methoden so schnell wie möglich aus dem Index fliegen.

Daß dies in der Vergangenheit noch nicht geschehen ist, ist bloße Glückssache. Vertrauen Sie nicht darauf, sondern lassen Sie Ihre Websites nach aktuellen Google-Richtlinien anfertigen. Legen Sie Erfolgsmeßpunkte fest, die Sie beobachten. Und beachten Sie bitte, was Ihnen Experten zum Thema SEO sagen.

Falls Sie auf der Suche nach einer kompetenten Rechtsanwaltskanzlei in der Region um Frankfurt (am Main) sind, die Sie bei den Rechtsgebieten Arbeitsrecht, Erbrecht, Familienrecht, Strafrecht, Verkehrsrecht, Verwaltungsrecht und Vertragsrecht vertritt, wenden Sie sich vertrauensvoll an Kanzlei-Sachse. Den Link zur direkten Kontaktaufnahme finden Sie dort auf jeder Seite.

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Konversion, was ist das?

Martin Plendl — Tue, 06 Mar 2012 11:40:30 +0000

Der Begriff der Konversion (oder Conversion) entstammt aus der Marketing-Branche und gibt Erfolge in Marketingstrategien an: „Ein Interessent kauft ein Produkt“. Für Ihrer Website bedeutet dies: Nicht in erster Linie die Besuche auf Ihrer Seite oder Ihrem Online-Shop sind für Sie von Bedeutung. Mithilfe verschiedener Strategien ermöglichen wir es, weiterführende Aktionen der Surfer zu erwirken. Dies kann eine Anmeldung in Ihrer Community, das Abonnement eines News-Feeds, der Eintrag in ein Kontaktformular oder der Einkauf Ihres Produktes sein.

Vereinfacht ausgedrückt: Hätten Sie ein Geschäft in einer belebten Fußgängerzone, so wären die Passanten potentielle Kunden, ihre Werbetafel würde sie ins Geschäft locken und Ihre Beratung Sie zum Kauf eines Produktes bewegen.

Im Internet funktioniert das ganz genau so!

Ihr Ziel soll es auch hier sein, Ihre Kunden in Ihr Geschäft zu locken, damit diese sich über Ihre Produkte näher beraten lassen und diese im besten Falle auch erwerben.

Allerdings funktioniert dieses Prinzip im Internet mit einer wesentlichen Einschränkung: Im Netz gibt es keine sogenannte „Beste Lage“, an der Sie täglich tausende Passanten als potentielle Kunden begrüßen können. Niemand kennt Ihren Shop, wenn Sie ihn nicht bekannt machen! Und genau hier beginnt unsere Arbeit zum Ziel der Konversion. Wir machen Sie bekannt!

Der erste Schritt: Welche Internetseite braucht eine Konversion?

Diese Frage ist im Prinzip sehr einfach zu beantworten. Ihre.

Denn Sie haben vor, Ihre Website im Netz bekannt zu machen, damit die Internetnutzer etwas bei Ihnen kaufen oder sich Informationen beschaffen. Da aber jeder Seitenbetreiber ein anderes Ziel vor Augen hat, treffen wir keine pauschalen Aussagen darüber, wie eine Website bekannt gemacht wird und wie geplante Aktionen durch Ihre Besucher umgesetzt werden können. Nicht umsonst haben auch in der Fußgängerzone ein Bekleidungsgeschäft, ein Feinkostladen und ein Telefonanbieter unterschiedliche Strategien.

Warum sollte sich jemand für Ihre Seite interessieren?

Weil wir sie bekannt machen. Damit Ihre Seite nicht nur gesucht, sondern auch gefunden wird, finden wir eine Strategie, die für Sie maßgeschneidert ist.

Wesentliche Punkte hierfür liegen zum Beispiel in der Analyse der Website selbst. Hier kann eine Optimierung von Inhalt und Erscheinungsbild elementar sein: Ist der Internetauftritt so gestaltet, dass er zum Weiterlesen animiert? Findet der Nutzer, was er sucht? Wird der Nutzer dorthin geleitet, wo Sie ihn haben möchten (Kontaktformular, Online-Shop, Newsfeed)? Wie lange bleibt ein Leser auf Ihrer Seite?

Damit Sie gefunden werden, erstellen wir für Sie suchmaschinenoptimierte Artikel. Wir analysieren durch eine Keyword-Recherche für Sie, nach welchen Begriffen im Internet gesucht wird und wie wir diese für Sie gewinnbringend im Text platzieren.

Auch das Platzieren von Werbung für Ihre Seite bei Google ist eine wichtige Option. Denn wer nach einem bestimmten Produkt sucht, klickt in der Regel auch auf die dazu passenden Werbe- Einblendungen. Vergleichen Sie so einen Werbeblock einfach mit einem Kunden-Stopper-Schild in der Fußgängerzone. Gesehen – geklickt –gefunden.

Reicht das schon, um Sie ganz nach vorne zu bringen?

Wir haben natürlich noch mehr für Sie. Wir kümmern uns intensiv um Social-Media-Kampagnen für Ihr Unternehmen. Das bedeutet, dass wir uns um Strategien bei Xing, Twitter und Facebook kümmern werden. Sie kennen die drei auch nur vom Hören-Sagen? Es gibt noch viel mehr!

Die sozialen Netzwerke im Internet gewinnen immer mehr an Bedeutung. Kein Unternehmer kann heute auf ein Profil und eingebundene Marketingkampagnen in den Netzwerken verzichten. Hier werden neue Kunden gewonnen und alte Kunden gehalten. Suchen Sie doch einfach mal nach den Größen in Ihrer Branche bei Facebook und Co. Wetten, dass Sie fündig werden?

Welche Maßnahme ist denn nun entscheidend für Sie?

Auch das analysieren wir für Sie, denn es ist nicht möglich, eine Pauschal-Aussage zu treffen, wie eine Seite „nach vorne gebracht“ werden kann. Dafür analysieren wir, wieviele Besucher auf Ihrer Seite waren, wo sie herkamen und wo sie auf Ihren Seiten blieben. Mit diesen Informationen können wir noch gezielter auf das Verhalten Ihrer Besucher eingehen und diese verstärkt zu den gewünschten Aktionen führen, wie etwa dem Einkauf oder dem Newsletter-Abonnement. übrigens: Den Newsletter schreiben wir auch für Sie!

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Im Internet funktioniert das ganz genau so!

Der erste Schritt: Welche Internetseite braucht eine Konversion?

Warum sollte sich jemand für Ihre Seite interessieren?

Reicht das schon, um Sie ganz nach vorne zu bringen?

Welche Maßnahme ist denn nun entscheidend für Sie?

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