Il mio Sabato Speciale

Condividerò con voi alcune mie sensazioni e riflessioni scaturite durante la mia giornata di sabato scorso, trascorsa in compagnia di persone motivate come me a capirne di più di fotografia, video e alla ricerca /speranza di creare il loro proprio video “professionale” presso LivingMedia, ospiti (pranzo incluso) di Placido Losacco, Fondatore e Ispiratore del nostro progetto in comune.

Perché non puoi più non considerare i video…

Inutile dire e ribadire quanto sia importante, sopratutto per Professionisti, Imprenditori, Consulenti non dico padroneggiare ma almeno acquisire i basics, ma almeno i principi che stanno alla base di un buon Video e che sono comuni al mondo della fotografia.

Per fare un bel video si deve essere dei bravi Fotografi?

La domanda potrebbe sembrare capziosa o provocatoria ma nasconde a mio avviso una buona base di verità, Placido è partito proprio illustrandoci i principi base di una fotografia: il diaframma, il tempo di esposizione, la lunghezza focale, le inquadrature e gli scatti fotografici.

Credo che sia stata un’illuminazione per alcuni, un utile ripasso per altri. Io mi metto a metà, tra color che son sospesi. Il video in realtà impone alcuni vincoli, per esempio non possiamo scendere al di sotto di 1/50 di secondo come tempo di esposizione.

Si può può realizzare un video professionale con uno Smartphone?

Placido ha fugato ogni dubbio su questo punto, la risposta è sì. sopratutto se si sono acquisite e digerite alcune regole base della fotografia, se si è allestita l’ambientazione fotografica in un certo modo (luci, fondali, elementi di corredo) e fondamentale l’audio (Placido ci ha regalato un microfono Levalier della Boya) , se si utilizzano applicazioni come Filmic Pro (subito comprata) che ti permettono di usare e applicare i principi di base come la messa a fuoco, l’esposizione alla luce e i tempi di esposizione

Il montaggio quanto conta? Può fare la differenza?

Direi proprio di sì, Placido ci ha illustrato come si monta un video con Final Cut Pro, un vero software professionale e relativamente facile da usare. Per chi usa iMovie è il passaggio spontaneo alla categoria superiore, dalla Lega Pro ai Professionisti. Tutti noi ci siamo cimentati con Final Cut, a importare il video, a inserire un titolo e una musica, a livellare il suono etc.

Il risultato

Ecco il mio primo Video dopo la cura , spero di riuscire a girarne altri sullo stesso stile, sempre più belli e sopratutto di valore.

Conclusioni

• imparare i rudimenti del video making non solo è possibile ma anche indispensabile, soprattutto per chi fa comunicazione o consulenza sui temi digitali
• non occorre diventare dei video maker professionisti per fare quel passo in più da video amatore puro a creatore di video semi professionali
• un corso come quello organizzato da Placido Losacco ti può non solo fornire quegli strumenti di base ma anche quello stimolo in più per metterci un po’ di forza ed energia e per raggiungere i tuoi risultati
• Fare le cose insieme aumenta non solo quel senso di scoperta e di consapevolezza, ma ti rafforza nelle tue scelte e nelle tue convinzioni. Per questo motivo ringrazio ancora Placido per avermi dato l’occasione di un Sabato Speciale.

Seguitemi sul mio canale Vimeo LinkedinForBusiness per visualizzare i miei prossimi video:-)

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DigitalMarketingLab
Spunti e riflessioni sul marketing digitale

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Sto preparando materiale e chiarendomi le idee per un mio prossimo corso sui Social media per chi si occupa di PR, e non solo direi. Condivido qui alcuni dei miei appunti:

le 4 fasi del processo

Ho provato a semplificare in 4 fasi le attività Social legate ad un’attività di Social PR.

1. Ascolto delle conversazioni online (in generale, prima durante e dopo una campagna/evento di PR). Obiettivi:

• Ascoltare per Intercettare tendenze, notizie, trend di settore e possibilmente aggiungerle nel nostro strumento di “rassegna Stampa” preferito. Io uso Feedly come aggregatore, ma un Professionista delle PR potrebbe usare anche strumenti più sofisticati come Cision. Con Feedly puoi mappare le tue fonti preferite per categorie, per esempio: istituzioni, Media Italia, Media Estero, Blogger di settore, Concorrenti etc.
• Continuare a mappare temi/influencer. Chi parla di chi, come ne parla (con quale tono, autorevolezza, spessore, esperienza)
• Curare i contenuti digitali (da inserire nel nostro piano editoriale, come content curation)
• Prevenire, proteggere il nostro brand da attacchi, flame, comunicazioni di crisi. Prevenire – è noto -è meglio di curare, ma curare prima è meglio che curare dopo.

2. Strategia e Pianificazione dei contenuti Social. Quali contenuti Scegliere per la nostra strategia sui canali social, quali sono i macro-temi su cui sviluppare le nostre azioni di Social Pr per intercettare, incuriosire e coinvolgere media, giornalisti, blogger e influencer specializzati? In questa fase dovremo:

• declinare un piano di Social PR sui differenti Social network (significa per esempio decidere quali campagne di Social PR lanciare, come, quando, con quale messaggio)
• conoscere la grammatica dei differenti canali social su cui vogliamo insistere.
• definire il nostro tono di voce, stile, e personalità, che sia allineata ai valori e al posizionamento della nostra marca.

3. Social Media engagement. Come creare contenuti per favorire l’engagement.

Come identificare, ingaggiare, coinvolgere e misurare i Social Influencer. Entrando un po’ più nel merito significa:

• conoscere e usare le best practice editoriali: conoscere come scrivere e produrre i contenuti secondo alcune linee guida per fare in modo che siano efficaci
• Identificare, ingaggiare, gestire e misurare i Social Influencer. Per fare ciò dobbiamo padroneggiare approcci per la Blogger outreach, sapere selezionare agenzie e strumenti in grado di rilevarci una ristretta cerchia di Social Influencer
• classificare i social influencer in base alla loro affinità. Quali sono quelli più in linea e coerenti con il nostro brand? Quali più autorevoli rispetto ai contenuti della nostra campagna? Quali con l’audience con maggiori affinità rispetto al nostro pubblico di riferimento?

4. Social media analytics. Come identificare metriche e KPI per misurare l’impatto dei Social media sulle attività di PR.

Prima di scegliere i tool per l’analisi dell’efficacia dei contenuti social, piuttosto che l’efficacia nella ricerca e selezione dei social influencer dovresti aver fissato chiaramente i tuoi obiettivi legati alla tua campagna di Social PR in termini di:

• Reach: copertura. Quante persone sono state raggiunte dal tuo messaggio, dai tuoi contenuti associati a quella specifica campagna?
• Social Engagement: quante hanno ingaggiato, hanno interagito?In quale periodo, con quale frequenza, su quale canale. Attorno a quale hashtag si è sviluppata la conversazione e su quale/i Social network?
• Social Influence: quanti Esperti, Blogger, Influencer hanno contribuito a propagare e “validare, accreditare” il tuo messaggio? Quanti hanno apprezzato, commentato, condiviso, ritwittato il tuo contenuto?
• Social Advocacy: in che misura i Brand Advocate, i clienti più appassionati, entusiasti e soddisfatti del tuo brand hanno contribuito e partecipato alle conversazioni? E i dipendenti hanno contribuito loro stessi?

Dopo aver definito i tuoi obiettivi e tradotto in metriche potrai selezionare i tool online per fare social media analytics. In particolare avrai bisogno di:

1. misurare l’efficacia dei tuoi contenuti sui canali social
2. misurare il livello di engagement e di advocacy generato, da chi, in quale periodo
3. misurare l’impatto sulla tua target audience (giornalisti, media, influencer, stakeholder etc.)

La mia mappa mentale

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• Stai usando al meglio i social media per generare nuovi prospect  e lead qualificati?
• Hai integrato opportunamente i canali social all’interno dei processi tradizionali di vendita della tua azienda?
• Ti piacerebbe ascoltare come una grande azienda ha compiuto e sta tuttora investendo nel processo di trasformazione digitale dei processi di vendita?

Ebbene, se hai risposto sì ad almeno una di queste domande, dovresti iscriverti all’evento gratuito che ho organizzato a Milano per il 13 maggio mattina,  presso ImpactHub a Milano, in Via Aosta 4.

Parlerò di questi temi, del presente e futuro del social selling in compagnia di un ospite d’eccezione Nicola Losito, Director of IBM Digital Business Group & CEO of InTeSA Spa (an IBM Company).

AGENDA

• 9.30 Registrazione dei partecipanti
• 10.00 LinkedIn for Business 1 anno dopo, cosa è cambiato e come trarne vantaggio in chiave business
• 11.00 Il Social selling e le sue prospettive: dialogo con Nicola Losito di IBM Italia
• 11.30: Anticipazioni sul nuovo libro su Social Selling
• 12.00 Networking con passito, cannoli e cassata siciliana

Sarà l’occasione per festeggiare il 1° compleanno del mio libro su LinkedIn, e incontrare i lettori del mio libro.

Iscriviti ora all’evento, , i posti sono limitati.

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Premessa

Sono  cliente soddisfatto di GotoWebinar. Lo sto usando da maggio dello scorso anno; ho stipulato un contratto con gli amici di WebinarPro e credo che rinnoverò e continuerò ad usare GotoWebinar per i miei appuntamenti con LinkedInForBusiness.it.

Detto ciò vedo che si sta sempre di più diffondendo l’utilizzo di Facebook Live, non solo per creare dei momenti di condivisione lampo tra amici, esprimere e condividere un’opinione, ma anche come strumento professionale per fare educational su temi professionali, ciò che per l’appunto ci si aspetta da un Webinar. Facebook Live è utilizzabile anche all’interno di Gruppi chiusi e FanPage.
Stavo proprio in questi giorni documentandomi sui SW di terze parti, il più famoso anche perché open source è OBS, che permette di fare live streaming anche via desktop, aggiungendo funzionalità specifiche come un layer che cattura lo schermo, fondamentale per un Webinar.

Le applicazioni di 3° parti

Oltre ad OBS Studio ce ne sono altre, qui un elenco non definitivo:

• Huzza (usata da SocialMediaExaminer)
• Wirecast (di Telestream, la stessa azienda che produce Screenflow)
• BlueJeans On Social

Il post di Jon Loomer

Stamattina leggo questo post di Jon Loomer che spiega come lui utilizza da qualche tempo anche Wirecast per fare live streaming all’interno del suo gruppo chiuso, legato al suo programma di membership su Facebook.
Nell’articolo Jon, già cliente e utente di GotoWebinar,  elenca vantaggi e svantaggi, pro e contro delle 2 alternative, qui vi scrivo i miei vantaggi:

Vantaggi di soluzioni dedicate (come GotoWebinar)

1. il primo e più importante è l’acquisizione di un nuovo lead. Per partecipare al Webinar occorre la registrazione
2. possibilità di tracciare il comportamento dell’utente durante il webinar a livello individuale
3. possibilità di creare webinar in automatico e gestire dei flussi e ramificazioni del funnel per spingere per es. la vendita di un prodotto nei minuti finali (funzionalità supportata sopratutto da altre piattaforme come WebinarJam o la più recente Demio)
4. possibilità di avere supporto e assistenza (come quella che offre WebinarPro) e di registrare il livello di partecipazione attiva (domande ricevute, sondaggi)
5. possibilità di gestire reminder e follow-up (es.invio della registrazione video agli iscritti non partecipanti) in maniera automatica
6. possibilità di rendere in diretta un partecipante con i privilegi dell’organizzatore (mostrare lo schermo, fare domande con il microfono etc).

Di contro una soluzione come GotoWebinar è a pagamento, richiede l’installazione di un applet che va periodicamente aggiornata, richiede il passaggio via email che può costituire una barriera all’immediata fruizione (“non trovo più l’email, mannaggia..!)

Vantaggi associati a Facebook Live streaming:

1. non c’è necessità di installare niente (lato utente è in vantaggio)
2. bassissime barriere all’ingresso
3. poter contare sul fattore viralità (vedo che tizio si sta collegando, vado anche io a vedere). Che funziona però se lo streaming è open, molto meno per un gruppo chiuso
4. maggiore facilità a commentare e a condividere (può essere un fattore negativo per un certo tipo di webinar)
5. nessun limite al numero dei partecipanti. Gotowebinar costa anche in base al n° dei partecipanti massimi che puoi ospitare durante il webinar
6. Zero costi, rispetto a soluzioni a pagamento, non è male

Conclusioni

Credo che non ci sia una soluzione  o una risposta unica, dipende dai tuoi obiettivi, dal format che hai deciso, e dal ruolo e importanza che vuoi dare, per esempio in termine di formato:

• streaming dentro una membership chiusa
• webinar aperto per fare branding
• webinar su GotoWebinar per fare lead generation

Quanto desideri che il formato sia aperto o chiuso, quanto vuoi mantenere il controllo e il flusso delle conversazioni e domande?

Quindi la mia conclusione è che prima devi definire i tuoi obiettivi, stabilire un format, valutare il ritorno della tua operazione e solo dopo valutare se Facebook Live o altre piattaforme di terze parti fanno al caso tuo, non solo in termini economici ma anche come qualità della customer experience erogata.

Continuerò come dicevo all’inizio ad essere un cliente di Gotowebinar ma farò alcuni esperimenti di webinar con Facebook Live, magari sperimentando Wirecast, la piattaforma che utilizza Jon Loomer per i suoi webinar privati, all’interno del suo Gruppo segreto, solo per i membri del suo Power Kitten Club,  su Facebook.

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Partirà il 26 gennaio la quinta edizione del Corso di Alta Formazione UPA ‘Comunicazione d’azienda nella network society’ rivolto a 24 giovani di talento, laureati con un brillante percorso di studi.

Ai partecipanti si richiedono forte interesse per i media e le nuove piattaforme digitali,  buona conoscenza della lingua inglese e, preferibilmente, precedenti brevi esperienze lavorative in ambiti affini al tema del corso.

Il corso, articolato in 32 giornate (venerdì e sabato) si svolgerà presso la sede di UPA.

L’iniziativa ha il supporto di alcune importanti aziende e di protagonisti di primissimo piano del mondo della comunicazione.

Le lezioni sono tenute da un gruppo di docenti di altissimo livello provenienti dal mondo accademico e da quello aziendale. Lezioni frontali si alternano ad attività di lavoro di gruppo. Ampio spazio verrà dedicato alla realizzazione di project work basati su casi aziendali reali.

Le domande di ammissione all’edizione 2017 del corso ‘Comunicazione d’azienda nella network society’, unitamente al proprio Curriculum Vitae, devono essere inviate entro e non oltre il  15  gennaio.

La domanda di ammissione è scaricabile direttamente dal sito www.upa.it, alla sezione Corso di Alta Formazione.

Per maggiori informazioni scrivere a: patrizia.gilberti@upa.it.

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