. (tweet this)

Leggendo un post interessante  pubblicato su Convince & Convert si riporta un commento di Gary Vaynerchuk, autore di The Thank You Economy e fondatore di Wine Tv Library, secondo il quale  il 90% degli sforzi dovrebbero essere focalizzati sull’engagement e solo il 10% sulla creazione dei contenuti. (tweet this).

Devo dire che se non sei o non  hai il talento e la dedizione a creare engagement come Gary non puoi esimerti dal considerare i contenuti come la miccia e il carburant, la materia prima per creare interagire e creare engagement con la tua audience.

Secondo Jay Baer, la giusta distribuzione tra Contenuti ed Engagement potrebbe essere:

Anche a me sembra una distribuzione certamente più equa. No Content, No party -> No engagement.

L'articolo Content o Engagement? Dove investire? sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

uno dei questi è che possiamo mappare la tipologia di contenuti in base al  Customer Journey, ossia in base allo stadio del funnel (dall’awareness, interest, consideration, purchase) e in base alla tipologia di contenuto (da quello più emozionale a quello più razionale).

L'articolo Content Marketing Matrix sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

• creazione Comunicato Stampa e diffusione “virale” ai giornalisti
• creazione di un sito web (www.farebusinessconilweb.it) di supporto
• Invito copie omaggio del libro a blogger, giornalisti
• rassegna stampa sul sito
• Video-trailer amatoriale
• Pubblicazione di recensione sul sito e ripresa di recensioni

Ora tutto è cambiato: il modello di creazione, produzione, promozione, distribuzione e di vendita.

dal punto di vista del marketing e della comunicazione 

• si possono usare i Social per regalare /scontare i libri in cambio di uno share o di un tweet (pay per tweet, pay per share), magari coinvolgendo influencer, blogger, appassionati di lettura
• si possono creare infografiche (ai tempi del mio libro non esistevano)
• si possono aggiungere dei contenuti Premium a chi decide di preordinare il libro, di regalarle o di acquistarne più copie

dal punto di vista della produzione e distribuzione:

• si possono preordinare libri (in formato digitale e /o cartaceo)
• si possono acquistare abbonamenti per acquisto di un certo numero di libri da tenere in una bacheca digitale (Safari di O’Reilly)
• si possono acquistare early-release (libri ancora in progress) come fa sempre  O’Reilly
• si possono creare e vendere  libri in self-publishing utilizzando Kindle Direct Publishing di Amazon o il programma iBooks Author di Amazon e venderli in grandi Bookstore online come Amazon, AppStore di Apple o altri Store online che si preoccupano a loro volta di distribuire il tuo libro sulle varie piattaforme (Amazon, AppStore etc.)

Un concetto chiave è che bisogna cominciare a parlare e, perché no, vendere il proprio Libro, prima ancora che sia stato scritto o comunque prima che sia finito e pronto per essere messo in vendita.
Ash Maurya, uno dei miei autori preferiti nel campo dell’approccio Lean per le StartUp, nel suo libro Running Lean, racconta proprio la sua esperienza personale e di come sia riuscito a vendere il suo prodotto prima ancora di averlo scritto.

In questi Jay Baer, già autore di the Now Revolution , sta lanciando una campagna di preordinazione del suo prossimo libro “Youtility“, già disponibile in prevendita su Amazon e sui vari store.

Oltre a ciò Jay regala una serie di contenuti premium, in esclusiva e in anteprima, a chi abbia deciso di diventare Membro di una Club (potremmo parlare  di movimento o Community) che nasce attorno ai suoi fan e lettori.

Io mi sono iscritto a questo Club, ho ricevuto la proposta di acquistare il libro in più copie (è stato aperto uno Store su Shopify, ecco la foto) e, dopo aver fatto la pre–ordinazione su Amazon, l’email con una serie di contenuti bonus tra cui Abstract del libro, video trailer, video-registrazione di un recente convegno e una serie di citazioni facilmente twittabili del libro che verrà.
Tutto ciò serve a Jay per scalare subito le classifiche di vendita e diventare così un best-seller annunciato. Geniale, nella sua semplicità.

L'articolo Marketing editoriale. Un caso di studio sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

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Ecco le mie prime impressioni, sotto forma di tweet…

nell’ebook si analizzano i profili di celebrities nostrane che sono sbarcate su Twitter: dai pionieri come Vasco Rossi a chi ha fatto davvero tendenza come Fiorello;  nell’introduzione si cita che l’analisi prende in considerazione più di 500 conduttori radiofonici e  televisivi, attori, comici e star della musica..

Tra i suggerimenti di Stefano Chiarazzo, per imparare al meglio, anche dagli errori dei Vip:

Insomma come prima lettura non c’è male..

L'articolo Manuale per Vip su Twitter – Stefano Chiarazzo sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

• real time marketing & Pr
• the new rules of marketing & Pr
• News jacking

David ha esordito chiedendo di rispondere a queste 6 domande; in fondo alla domanda trovate i risultati ottenuti dal campione in sala.

1. - negli ultimi 2 mesi hai inviato un Direct mail advertising? 5%
2. - negli ultimi mesi sei andato a consultare pagine gialle, telefono per trovare info su nuovi prodotti? 0%
3. - negli ultimi mesi sei andato su main stream media per avere info su nuovi prodotti ? 20%
4. - negli ultimi mesi hai usato google per creare info sui nuovi prodotti? 100%
5. - negli ultimi mesi hai chiesto ai tuoi amici su fb, Twitter, Skype, linkedin, su prodotti che vuoi comprare?95%
6. - negli ultimi mesi hai visualizzato video online? circa 90%

2 cose interessanti  emerse da questo sondaggio:

- le risposte sono uguali in tutto il mondo, è possil indovinare
- tantissimi Mktg manager fanno solo le prime 3 cose: Direct mailing, TV. Adv.
Non tante aziende fanno un bel lavoro nel creare contenuti online..

Durante il Masteclass David ha trattato molti temi tra cui:

• Inbound marketing
• Buyer personas
• Brand Journalism
• Real time
• Be human

Durante tutto il Masterclass David ha ripetuto 2 concetti fondamentali:

1. non occorre grandi risorse per mettere in pratica questi consigli, anche tu puoi ottenere risultati simili
2. Sul Web tu sei ciò che pubblichi (on the Web You are what you publish).

Interessante il concetto di news jacking, come cavalcare  e trarre a proprio vantaggio una notizia, concetto che ha documentato con una serie di esempi, alcuni molto divertenti.

Alla fine sono riuscito anche a porre una domanda a David; aspetto che Luigi Centenaro mi invii il video che ha girato con il suo iPhone per pubblicarlo su questo blog..

Un Grazie ancora a David per l’ottima giornata, è stata una lezione non solo di contenuti, ma anche di stile e public speaking. Aggiungerò nei prossimi post qualche contenuto di dettaglio tratto da questo Masterclass. Un grazie ancora a Biagio per aver organizzato un evento così’ ben riuscito.

L'articolo David Meerman Scott a Milano – le mie impressioni sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

Cosa emerge dai primi insight della Ricerca?

Impatto organizzativo: le banche hanno creato un social team ad hoc per la gestione dei Social?

• Dalla survey quale emerge che oltre la metà delle banche partecipanti ha costituito un team di  soggetti specificatamente dedicati alla gestione dei social media con (per il 24%) o senza (per il 43%) il supporto di agenzie esterne. Merita tuttavia enfasi il dato secondo cui, comunque, per il 30% dei rispondenti la gestione dei social a livello organizzativo è ancora da sviluppare o appaltata in toto all’esterno. 
• Tra i principali strumenti per comunicare con clienti e prospect, sono soprattutto le Banche Popolari a indicare un maggior uso di canali tradizionali (TV, stampa, etc., 38%); Newsletter e Forum di settore sono canali prediletti in particolare dalle Banche Spa (rispettivamente il 63% e il 23%); mentre sono le banche dirette/online/multicanale a dichiarare una maggiore (inevitabile) propensione all’utilizzo di social media quali Blog (50%) e Social network (93%). 
• Nel quadrimestre tra dicembre 2013 e marzo 2013 sono state categorizzate 774 conversazioni: il 56% delle rilevazioni si concentrano su «Linee Prodotti», di cui va sottolineata  la predominanza di discussioni a carattere neutro (richieste di informazioni, consigli, consulenze tra utenti sui prodotti; il 28% delle conversazioni analizzate ruota intorno ai «Servizi Bancari», di cui quasi la metà emerge con tonalità negativa (soprattutto relative a storie personali e customer satisfaction); il 15% delle conversazioni osservate si riferisce ai «Brand» bancari (ossia si focalizzano sulle banche in generale o su qualche brand in particolare) e sono quasi equamente tripartite tra positive, negative e neutre, anche se si evince un sentiment negativo per quanto riguarda l’aspetto dell’immagine (nel quale rientrano i concetti di trasparenza, fiducia, innovazione).

Potete leggere un post scritto da Elisabetta, sul Blog di Social Minds, e scaricare il primo white paper compilando il form online in questa pagina.

Chi tra voi è interessato a partecipare al Convegno di presentazione dei risultati (Milano, 11 luglio, Palazzo delle Stelline), può prenotarsi fin da ora un posto registrandosi alla pagina per la registrazione.

A breve pubblicheremo anche  sul sito di Social Minds un Comunicato Stampa e daremo ulteriori ragguagli.

L'articolo Social Minds: 1° white paper della ricerca sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

Negli ultimi mesi ci eravamo visti molto, eravamo stati insieme anche durante l’estate,  ma ci eravamo parlati poco; forse questa è stata una costante della nostra vita.

In questi ultimi giorni avrei voluto dirti molte cose, ma tu non eri più in grado di ascoltarmi, di capirmi e sopratutto di rispondermi. Rispondevi con gli occhi, questo sì, almeno io ho inteso così.

Ora è difficile per me ricominciare senza di te.

Eri un uomo  forte, energico ed esuberante.  A volte burbero,  invadente, dal carattere spigoloso e dalla forte personalità. Hai lottato con tutte le tue forze, ma l’impresa questa volta era troppo ardua, anche per uno come te.

Certamente eri una persona buona e generosa, questo ci hanno tenuto a dirmi molte persone, vicine e lontane, al tuo funerale. Altri mi hanno detto che eri una persona straordinaria, ma forse hanno un po’ esagerato.

Di te mi porto nel cuore molte immagini  e qualche insegnamento, oltre che qualche caratteristica o dote che mi hai geneticamente passato.. porto con me il senso del rispetto,  della lealtà e  il valore dell’amicizia, che per te erano principi sacri.

Eri anche una persona molto simpatica, alla mano, sempre in cerca di compagnia,  le tue espressioni buffe  come “sporco come un baston da pollaio” oppure politicamente scorrette come “aspirante sotto serva”, o ” a me mi tocca fare da moglie e da  marito”,  le tramanderò ai miei figli.
Ciao Babbo, riposa in pace.

Leo

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Ecco un link pubblicato da FlipBoard  ed un video che spiega come si fa a creare e inserire i contenuti nella propria rivista

La rivista che create può essere pubblica o privata.
L’amico Andrea ha già pubblicato una sua rivista “Riflessioni di un commercialista”

Come diceva @dmscott nel suo Masterclass del 9 maggio a Milano, è fondamentale avere una strategia di content marketing e gli ebook gratuiti sono uno strumento formidabile. Creare una rivista Social con FlipBoard, aggregando e curando contenuti social mi sembra davvero un ulteriore passaggio importante, anche e sopratutto per le aziende.

Mi avvio a fare qualche prova e a creare una versione “Magazine” di questo Blog.

L'articolo Creare la propria rivista su Flipboard sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

Uno dei punti toccati da David è stato il concetto di Newsjacking, la capacità di far leva su una notizia, es. la fusione di un’azienda concorrente, per volgere l’attenzione a proprio favore, e diventare oggetto di attenzione e notorietà. Newsjacking è un’arte che però può essere coltivata e appresa con il tempo.

Bastano alcune accortezze,  aver assimilato i concetti di base, e l’utilizzo di strumenti semplici come Google News, Google Alerts, Social Mention o Hootsuite per praticare con successo il newsjacking. Per saperne di più acquistate il libro di @dmscott

Alla fine del seminario, Luigi, Patrizia ed io abbiamo trattenuto David sottoponendolo ad alcune domande; potete trovare e leggere i commenti di Luigi Centenaro e vedere le sue interviste nel suo post; Ecco la mia mini video-intervista su come un’azienda tradizionale può trasformarsi in un’azienda che opera in real-time.

L'articolo Quel mattatore di David Meerman Scott sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.

L’evento ormai costituisce un appuntamento da non perdere per chi si occupa di social media e social business, in senso lato.
I temi trattati dai relatori sono veramente ad ampio spettro; quelli di mio maggiore interesse sono:

• customer engagement e social support
• social commerce
• Socia media marketing & governance
• Big data e social analytics
• Social Business intelligence

Trovate sul sito dell’evento tutte le info:

• Agenda delle 2 giornate
  
• Speakers

Tra le celebrità invitate quest’anno vi segnalo:

• Jacob Morgan, cofondatore di Chess Media Group e autore di ” The collaborative  Organization”, uno dei libri che spiega meglio cosa significa abbracciare la collaborazione in azienda
• Brett King,  Social banking Guru e autore di Bank2.0 e Bank 3.o,  e fondatore di MovenBank, che spero di incontrare e riuscire ad intervistare prima o durante il Forum
• Rob Howard, Fondatore di Telligent, una delle piattaforme  di community e online collaboration più diffuse al mondo
• Michael Brito, SVP  Social Business Strategy di Edelman Digital e autore di Smart Business Social Business

Spero proprio di riuscire ad  intervistare Brett King, ho già preparato alcune domande per un’intervista  con lui..

Seguite il mio live twetting durante l’evento.

L'articolo Social Business Forum a Milano sembra essere il primo su DigitalMarketingLab.