Digital Signage Creativo - Digital signage y digital out of home blog

Algunos "deberes" para el digital signage en el encuentro de @PdelaPublicidad

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Fri, 17 May 2013 12:32:00 +0000

El Periódico de la Publicidad ha celebrado esta mañana un desayuno entre las principales agencias de medios y players del digital signage o digital out of home. Hemos podido compartir experiencias, preocupaciones y rutas a seguir; personalmente he resumido cuatro grandes caminos por recorrer y que esperamos que no se queden en "buenas intenciones". El Periódico de la Publicidad nos ofrecerá un extenso reportaje para trabajar de forma práctica todo lo comentado.

1. Educación. Nos queda por delante una importante tarea de educación en el medio. A nivel de anunciantes especialmente, pero también desde agencias y los que operamos estos soportes. Y la responsabilidad está en todos los niveles. Se desconocen sus posibilidades técnicas, pero sobre todo creativas... concebir adecuadamente las campañas desde el inicio. José Ignacio Cifuentes, Havas, apuntaba que ni siquiera había formación universitaria sobre publicidad exterior, o es residual; algo que no permite darle impulso.

2. Comportamiento digital. Entender el cambio que se ha producido en el público, su comportamiento digital y lo que implica: social, interactivo, protagonista y generador de contenido. ¿Cómo será su reacción ante el medio a partir de estas características que muestra en su comportamiento digital? ¿cómo le involucramos? Aquí es necesario crear estrategias cross media; "trabajar estrategias que combinen medios, pero no sumar si no multiplicar. Las agencias creativas tienen que inventar y superar las barreras de la tecnología; adelantarse" planteaba Susana Bullido de Coca Cola, "cuidar y crear el lenguaje del medio, no realizar adaptaciones".

3. Los datos. Cómo medir, y cómo interpretar. Cómo trabajar los datos de comportamiento en otros medios y unirlos y preveer en exterior. Cómo van a impactar otros medios en exterior. Es un razonamiento que apuntaba Alberto García, de Posterscope, y es que en tema de analítica el digitalsignage tiene un largo recorrido.

4. División del sector. Algunas compañías impulsan AEPE; desde el digital signage se ha apostado por IAB en una gran parte. Pero aún así algunos grandes operadores no participan de ellas. Mientras tanto se presiona para entrar en planes de descuentos sobre tarifas que hacen inviable el medio, que se "cargan" el mercado. Seguimos entonces sin ser un medio digital, "sólo es un medio que usa soportes digitales" remarcaba Cifuentes.

Tenemos que empezar a trabajarlos adecuadamente. Parece que nos jugamos bastante, y el consumidor y las marcas siguen avanzando mientras tanto.

Los soportes digitales de gran formato permanecen más tiempo en el subconsciente...

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Tue, 14 May 2013 15:26:00 +0000

Un estudio de Ocean Outdoor y Neuro-Insight (compañía que basa sus estudios en la neurociencia) revela el impacto del digital out of home en las emociones y el subconsciente del público: The Science Behind the Art of Outdoor. Para el análisis se emplearon sistemas que capturan las reacciones neuronales en un total de 115 personas, para medir cerca de 24 tipos de soportes de exterior.

Según el estudio, los soportes de gran formato digital y espectaculares, generaban una reacción emocional mayor. Neuro-Insight indica que estas reacciones se quedan en el subconsciente y esto es muy importante por su relación con la intención y decisión de compra (se posicionan entre las primeras marcas de decisión).

La experiencia e interactividad fomentan la compra y aportan mayor valor al producto

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Mon, 13 May 2013 10:36:00 +0000

En el estudio Best Experience Brands (de Jack Morton WW) que nos trae warc.com, podemos encontrar conclusiones interesantes como que el público está más dispuesto a comprar a aquellas marcas que apuestan por generar experiencia, e incluso un 40% están dispuestos a pagar más por esas marcas.

La interacción con los propios productos o personas que representen a la marca son parte de esa experiencia por la que el público apuesta. En este sentido, el camino del digital signage para vestir de experiencia los puntos de venta parece una de las vías adecuadas, que además permitirá hacer hincapié en la difusión online, social media y word of mouth. Es cuestión de pensar en el off como un promotor del on, y que la diferencia entre ambas sea cada vez menor, y más colaborativa.

Innovar en los medios implica leer los cambios

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Tue, 07 May 2013 14:42:00 +0000

"Innovar "leyendo" los cambios", así es el título del quinto capítulo de "Innovación en los medios. La ruta del cambio", un libro de Francisco Pérez-Latre y Alfonso Sánchez Tabernero. Parece algo obvio ahora remarcar la importancia de "leer" los cambios en el mercado y en el público para que nuestros medios y soportes sobrevivan y crezcan en este panorama actual. Pero no siempre por ser obvio lo trabajamos adecuadamente. Por ejemplo, con la "resistencia al cambio" que se remarca en este capítulo, muchos grandes grupos y medios que triunfaban se han visto relegados a un segundo y tercer lugar.

Fácilmente podemos mirar en nuestro medio, el digital signage, si estamos siendo cómplices de esa "resistencia al cambio". Cómplices no sólo las empresas que jugamos un papel en este sector, sino aquellas directamente relacionadas como las agencias de medios, agencias creativas o los propios anunciantes. ¿Creemos que este es un medio digital? ¿lo trabajamos y planificamos como tal o sigue el modelo de la publicidad exterior tradicional? Son algunas de las primeras reflexiones que se me ocurrían, pero podemos profundizar más ya que se trata de innovar a medio y a largo plazo.

Por ejemplo, ¿cómo podemos leer y ayudar a los cambios sin investigar al público, sin conocerlo? ¿cómo actúa delante de nuestro medio?

"Después de dos siglos de publicidad en los medios de comunicación, el impacto real de la publicidad seguía siendo incierto. (...) Construir marcas con éxito no se basa en conceptos clásicos como reach o cobertura y frecuencia. Se trata más bien de encontrar modos de invitar a las marcas a entablar contacto con los consumidores". Y de ahí pasar al WOM (word of mouth).

Podemos todavía producir ese cambio; sin frenos. "La industria debe ofrecer más valor, pero también tener un sentido de misión (...) una misión llena de sentido". Si somos digitales tenemos que demostrarlo y explotarlo, "repensando y reformulando la misión".

El digital signage se convierte en un camino obligado para las Luxury Brands, según Forbes

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Fri, 03 May 2013 20:22:00 +0000

Michael Ventura nos describe 4 caminos de obligado cumplimiento para las marcas de lujo en su estrategia digital. En su artículo destacado en Forbes, el autor centra las claves en:

1. Diseño. El espacio online de la marca debe ser impecable; para ello propone trasladar la cuidada estética de la tienda física al espacio online.

2. User Experience. La experiencia del usuario se convierte en una tarea básica en offline y en online (quizá más aquí donde su relación es directa y no se ve adornada por nada más). El contenido elegante juega un papel importante en esta experiencia, pero también la exclusividad y el tratamiento de los datos, que no se diluya esta cuestión por estar en un espacio online.

3. Customer Service. Una tarea difícil para un espacio online por su "frialdad" de trato. Algo que podemos cubrir facilitando el contacto con personas ante cualquier duda y la agilidad en este proceso de contacto humano. Ayudar en todo el proceso de decisión, y en esta relación digital, es una tarea obligada para las firmas de lujo.

4. Instore Experience. Una adecuada utilización de los soportes digitales de la tienda (digital signage) permite al cliente una transición y vivencia entre el espacio físico y el online, facilitando este proceso y ayudando a su educación hacia la conexión online con la marca. El digital signage refuerza además el posicionamiento, la innovación y el liderazgo de estas marcas. Facilitar estos soportes interactivos en el punto de venta ayuda a trabajar además al futuro consumidor, mientras ayudamos al actual en la transición digital.

Más info en Forbes
http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2013/05/02/making-the-best-of-a-digital-situation-what-luxury-brands-can-do-to-catch-up-online/

Publicidad que sigue tus ojos mientras compras en el supermercado

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Fri, 03 May 2013 06:16:00 +0000

Científicos de la Universidad de Lancaster y del Instituto de Informática de Saarbrücken (Alemania), han integrado un sistema que reconoce y sigue la mirada del comprador y le propone mensajes en pantalla.

De esta forma, las pantallas integran este sistema de reconocimiento ocular y permiten por ejemplo a un supermercado ofrecer publicidad sobre productos relacionados con lo que el consumidor está mirando. Casi un paso hacia la manida comparación con Minority Report, que ya comenzó con los sistemas de reconocimiento facial para medir la audiencia de las pantallas. En el caso de esta nueva tecnología habrá que investigar el adecuado funcionamiento y preservar la privacidad; de momento se ha testado con éxito en 14 casos.

En el terreno interactivo, este nuevo sistema da un salto sobre el reconocimiento gestual, y permite un control ocular del contenido, lo que significa que el usuario puede acceder y navegar por el catálogo de productos con el movimiento de sus ojos (todavía en nivel básico izquierda-derecha). Es evidente que estos desarrollos nos muestran caminos futuros de investigación en el digital signage, especialmente por su vertiente de personalización del mensaje al cliente y por la posibilidad de recibir la información adecuada en el entorno de compra. Como remarco en las líneas generales a la hora de crear una estrategia de digital signage, la clave de los profesionales del marketing estará en utilizar con destreza estas pantallas y sus funcionalidades para conseguir que el público se involucre en el proceso (engagement).

De medir "audiencia" a medir "compromiso"

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Thu, 02 May 2013 10:28:00 +0000

Un artículo reciente en ContentPaid critica con dureza la medición de audiencia de diarios líderes como The New York Times. Este periódico, cuya estrategia es la misma en todo el sector, computa como audiencia a un mismo lector aunque acceda al diario vía web, tablet u otro soporte; es decir, una misma persona se multiplica por tres a la hora de convertirse en "dato de audiencia" o "circulación".

Más allá de no saber los números reales, cosa que debería preocupar especialmente cuando dedicamos inversión publicitaria a esa "audiencia multiplicada", la idea que plantea el autor es que los medios de referencia, que compiten con los nuevos editores online, deberían centrarse en medir mejor a su audiencia. Y para medir mejor no quedarnos sólo en números, que son importantes pero que no deja de ser un análisis frío del público, sino avanzar hacia el análisis del compromiso (visitas repetidas, tiempo dedicado al medio, etc).

Son variables adecuadas para el digital signage; nos aportarían un salto cualitativo. Por un lado, para evitar algo esencial: seguimos hablando de "afluencias" en lugar de "audiencia" de nuestras pantallas digitales. Esto es un hecho casi inadmisible en un medio digital, salvo que no nos creamos todavía que este también es un medio digital. Pero una vez analizada la "audiencia" (cuántos "nos ven", no cuántos "pasean"), tenemos que avanzar a aspectos más cualitativos sobre su "visita", sobre su "recuerdo" o sobre "el tiempo que nos dedican"; es decir, medir el compromiso del público. Sólo así sabremos si estamos construyendo un medio que comunica, o un mero soporte más o menos colorido. Lo que me preocupa en la publicidad exterior digital (digital signage) es que son muchas las voces que aún no quieren saber nada de medir, no quieren saber nada de su público.

Y la definición de audiencia que nos trae la RAE :
6. Público que atiende a los programas de televisión y radio, o que asiste a un acto o espectáculo.
8. Número de personas que reciben un mensaje a través de cualquier medio de comunicación.

Soportes interactivos: convertir a los visitantes en compradores

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Wed, 01 May 2013 22:14:00 +0000

En la era de la compra online, las tiendas se enfrentan al reto de ir más allá del mero "mostrar productos", y convertir a los visitantes en compradores de productos. En este punto el digital signage tiene un largo recorrido, especialmente a través de soportes interactivos que conviertan la experiencia física en una acción con alto componente digital.

Se trata en realidad de transformar determinados puntos de la tienda en útiles herramientas interactivas en las que entre la marca y el público se produce algo más que la mera información del producto. Un catálogo interminable de opciones personalizadas, una compra más social (compartida), un beneficio inmediato en la propia tienda física...elementos que apoyan el proceso de decisión con la ventaja de tener el producto al alcance de la mano; poder tocarlo sigue siendo un simple y poderoso elemento diferencial frente a la tienda online.

Pensemos además en que los displays o totems interactivos nos abren nuevos espacios de venta y de experiencia, lugares donde no teníamos tienda, pero que se convierten por un instante en nuevos entornos para que nuestra marca siga contando historias. Una historia que debe continuar en el espacio físico de la tienda, y para ello el digital signage se pone a disposición de los retailers, ayudando a evolucionar el punto de venta hacia lo digital, recuperando así el terreno de Internet y provocando estrategias conjuntas. El punto de venta interactivo es capaz de jugar con más sentidos que Internet.

El digital signage necesita todavía un impulso y comprensión por parte de anunciantes en España @MadinaED

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Mon, 29 Apr 2013 07:51:00 +0000

Las previsiones del panel Zenthinela de abril siguen siendo bajas para la inversión publicitaria en digital signage, lo que reafirma Eduardo Madinaveitia en su informe. Necesitamos el apoyo de anunciantes, y quizá además ¿demostrarles la eficacia del medio? Las previsiones para el sector eran bastantes más optimistas al comienzo del panel, pero se han ido desdibujando con la caída general de inversión y de la propia publicidad exterior.

"En cambio la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) no termina de despegar a pesar de las fuertes inversiones que se han dedicado en estos últimos años a crear la infraestructura necesaria" comenta Madinaveitia. "Se espera que la inversión alcance este año los 10,3 millones de euros, un 2% por debajo de la cifra esperada en la ola anterior, pero algo más de un 9% por debajo de la cifra estimada para el año 2012".

Una de las conclusiones de los panelistas intuye que el término se podría encontrar unido a Internet; ojalá sea así, pero parece necesario seguir empujando en la formación, y dibujar adecuadamente esta evolución de la publicidad exterior, especialmente en su vertiente digital.

"Uno de los panelistas me decía que no daba estimación para esta opción porque la considera parte de Internet. Seguro que su argumento es válido, pero en esta última parte del cuestionario la idea es precisamente desglosar alguna de las partes más novedosas de eso que, pese a que su historia empieza a ser larga, seguimos considerando nuevos medios. También el Vídeo en Internet y los Blogs forman parte de Internet (incluso de una internet más clásica) y seguimos estimando por separado la cifra de inversión que captan", concluyó Madinaveitia. Nos quedan deberes, responsabilidad y empuje profesional por delante.

Comportamiento digital...nuevas estrategias cross media digital

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Mon, 22 Apr 2013 08:40:00 +0000

comScore España presenta hoy las conclusiones de su estudio de tendencias digitales en el país, Spain Digital Future in Focus.

Aunque el centro gira en torno a online (no estaremos ahí hasta que seamos más "digital" que "signage"), llegando a redes sociales y móvil, es interesante para entender la audiencia del digital signage. Una audiencia con un interesante comportamiento digital y un foco en el móvil que nos debe llevar a estrategias y campañas cross media que lo integren adecuadamente. Lo demás es alejarse del consumidor... Para ello, comScore recomienda medir, alcanzar la confianza a través de una visibilidad óptima de los spots, ya que por ejemplo el 30% de los anuncios emitidos no fueron vistos (3 de cada 10), ¿nos los podíamos ahorrar? ¿qué inversión ha supuesto?

En digital signage estamos unos pasos más atrás en análisis del mercado, pero especialmente en medición, donde apenas sabemos el porcentaje de anuncios que no son vistos.

El móvil se convierte en una herramienta para compartir y buscar

Según las conclusiones del estudio de comScore nos encontramos con los principales usos del móvil, entre los que están las búsquedas (search) y comparar. En este sentido, un alto porcentaje de uso de estas actividades se produce "out of home"... oportunidad para salir al encuentro también con digital signage.

Crece el vídeo, algunas categorías y anunciantes relevantes

Una campaña para concienciar sobre el cáncer apuesta por elreconocimiento facial en exterior digital

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Sun, 21 Apr 2013 13:32:00 +0000

Una campaña de Bobby Moore Fund y Cancer Research UK en soportes de publicidad exterior de OceanOutdoor ha apostado por emplear los sistemas de medición de audiencia a través de reconocimiento facial para llegar a su público.

Como ya hemos anticipado en anteriores artículos de la nueva analítica del digital signage, este sistema ha permitido segmentar el target de la campaña (masculino), para emitir el mensaje al público oportuno desde el gran soportes digital. De esta forma, la publicidad exterior (out of home) no sólo explota las posibilidades dinámicas que le abre su nueva vertiente digital, sino que refuerza los valores de analítica que realmente nos aporta un medio digital en favor del público y los anunciantes.

Bloomingdale's introduce el probador virtual del futuro en sus tiendas

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Tue, 16 Apr 2013 21:28:00 +0000

Cuando se trata de comprar ropa, moda, el probador se convierte en un lugar clave de decisión. A mismo tiempo, este espacio recuerda malas experiencias de compra o falta de acierto a la hora de escoger conjuntos y tallas. Bloomingdale's se ha planteado dar un nuevo servicio en probadores a través de Me-Ality; se trata de un probador que crea tu imagen virtual a través de un escáner con cerca de 200.000 mediciones del cuerpo, y a partir de ahí te aconseja modelos y tallas más convenientes. Todo esto en 10 segundos y te lo puedes llevar impreso junto a las recomendaciones (propuestas concretas de productos) y con absoluta privacidad.

Hay caminos que el e-commerce no puede cubrir; especialmente en ese área de decisión. Por este motivo Bloomingdale's apuesta por nuevas tecnologías digitales que ayuden a la experiencia en la tienda y aporten un servicio de valor para el cliente. Más de 150 marcas participan ya de esta iniciativa y pueden optimizar el mensaje al público adecuado.

http://www.adweek.com/news/advertising-branding/get-perfect-clothing-fit-digital-sizing-booth-148572

Unión inevitable entre el móvil y la publicidad exterior

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Tue, 16 Apr 2013 16:02:00 +0000

Un artículo reciente en MediaWeek me ha vuelto a recordar la importancia de la gran pantalla, aquella que todos llevamos encima con nuestro smartphone. La TV, el ordenador y la publicidad exterior no compiten ni deben competir con ella, sino buscar caminos de convivencia, complementariedad, conectividad.

Es evidente que estamos ante la explosión del móvil; un crecimiento del que no hace falta hacer especulaciones, porque en cuanto las haces se superan... o cambian. Lo que sí podemos analizar es cómo integrar adecuadamente mobile y signage, en sus vertientes digitales, para que sean complementarios, y ver cómo afecta esto a la comunicación, a un mejor servicio al ciudadano, a un mejor impacto de las marcas.

La conectividad puede venir por la unión mediante NFC o códigos QR; o bien por unir nuestras campañas de social media con las pantallas exteriores. Pero al fin y al cabo, la clave pasará por el contenido, la historia que contemos y hagamos vivir. Centrémonos por tanto en crear esas ideas e historias; en entender los contenidos desde otra perspectiva, en otra ubicación, y construidos por el usuario a través de su propio dispositivo. El ansiado engagement no es más que involucrar al público, ser relevante para él; y para ello el camino debe huir de lo intrusivo, del bombardeo publicitario en bucle en el que caen las pantallas de digital signage. Al fin y al cabo las pantallas son ventanas para llegar a decir algo o para actuar en una dirección; utilicémoslas como tal.

Grandes dosis de participación del digital signage en Colombia

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Sun, 14 Apr 2013 21:30:00 +0000

El pasado 4 de abril sirvió como estreno del Digital Signage en Colombia. Gracias a una gestión impecable de E-design, con Agustín Becerra a la cabeza, pudimos participar en la I Conferencia de Tendencias del Digital Signage, organizada en Bogotá y con una participación de más de 130 personas.

Un viaje interesante para entender y apoyar el crecimiento del digital signage en el país, que cuenta con iniciativas y empresas con una alta preparación, y que construyen ya los cimientos de un digital signage interactivo y participativo desde hace algún tiempo. En la conferencia hablé de La Cuarta Pantalla y sus Tendencias, pero realmente aprendí que lo importante es generar conversaciones, estar en la calle para captar las ideas, entender a las marcas y a su público, y conseguir la participación a través de historias que el público quiera vivir. Todo esto a través de soluciones inteligentes, presentadas de la mano de Juan Clotet, que ayudan a esa conectividad sin límite con el usuario.

Con el equipo de e-design al finalizar el evento

Agradecer por tanto a todas las empresas involucradas (digitales, agencias, anunciantes y retailers) la oportunidad de empezar a escribir este nuevo medio en Colombia; a E-design, Publik, Netcorp, Vision Media, Film Creativo, Starcom, IAB Colombia, McCann, Citroën, Nestlé, Totto... En unos días la presentación estará disponible para descargar.

Animando a apostar por la creatividad e involucrar con las pantallas

El digital signage hace más creativa la estancia en el hotel

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Sun, 14 Apr 2013 21:06:00 +0000

Según publica USA Today, los hoteles ya buscan formas de hacer las estancias más digitales y creativas. Para ello apuestan por nuevas soluciones de digital signage que ayuden a los clientes a "abandonar" su teléfono móvil o su tablet, y a navegar e interactuar por los nuevos soportes digitales que propone el hotel.

La idea de estos hoteles es ofrecer al cliente algo que no puede obtener de forma ágil por si mismo: información privilegiada del hotel, consejos personalizadas de restaurantes y ocio, obras de artistas locales, experiencias vividas por otros huéspedes en esa misma cadena por todo el mundo... Para ello, la apuesta es por grandes pantallas interactivas, ya que el cliente quiere acceder a la información al momento, más allá del digital signage unidireccional, que tiene otros propósitos. De todas formas, la información a través de digital signage ya consigue un gancho mayor; se respira actualidad y se consigue el vínculo social, ya que gran parte de los hoteles entrevistados para el artículo apostaban por utilizar el digital signage como una ventana más de su actividad en redes sociales.

Nos encontramos con un público social y con un aprendizaje tecnológico alto, lo que hace que el digital signage se convierta en una forma más eficaz de mostrar el potencial del hotel y aportar servicios adicionales al cliente. Tenemos que ahondar en el concepto de interacción y personalización, que surgirán de un conocimiento adecuado del público, ya que son los caminos para conseguir engagement.

Hotels get more creative with digital screens

El posicionamiento "green" también ha sido uno de los valores destacados para el digital signage en este sector:

Sobre los datos de inversión y el baile de cifras en digital signage en España

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Thu, 11 Apr 2013 00:36:00 +0000

Hace unos días, con motivo del último estudio de Zenithmedia sobre las previsiones de inversión en digital signage, hablaba de "baile de cifras en el digital signage". Algunas de las reflexiones han sido objeto de discusión en busca de datos iniciales que nos permitan tener un punto de partida, y animar al sector a participar para darle una forma real al negocio.

En gran medida, los esfuerzos del sector en España son posibles gracias a IAB Spain, asociación que representa a los medios digitales y, desde hace unos años, al digital signage para lograr su crecimiento y profesionalización. En este sentido, mi intención ha sido hablar con su directora de marketing, Belén Acebes, para que nos pueda explicar dos cuestiones que nos interesan a todos los implicados en el sector:

1. ¿Qué conclusión se extrae del último estudio sobre inversión en publicidad digital y en concreto para el digital signage?

El estudio desarrollado ha sido declarativo. En el apartado de digital signage las cifras de inversión recogen solamente la participación de 2 empresas. Por este motivo, el digital signage figura como un anexo, animando al sector y especialmente a las empresas de la comisión a participar y declarar las cifras de inversión para que sean más fieles a la realidad. El hecho de reseñar al digital signage en el estudio de inversión digital ya es un toque de atención a la industria publicitaria; destacamos el medio.

2. ¿Cómo se percibe el crecimiento e interés por el digital signage? ¿qué iniciativas podemos señalar para los próximos meses?

Desde la inclusión del digital signage en el estudio de inversión digital hemos detectado un mayor interés y peticiones de información. Actualmente en la comisión de digital signage de IAB Spain se trabajan varias iniciativas interesantes para el medio, como por ejemplo una infografía que defina el medio, sus tendencias y sus ventajas. El estudio de digital signage que ya se presentó en noviembre, y que es pionero en Europa. La inclusión en los premios Inspirational, refentes del mundo digital, con una categoría propia, etc. En los próximos meses seguiremos avanzando con el sector en iniciativas que lo potencien.

Como podemos ver, participar del abanico de medios digitales es un impulso para el digital signage. A través de la comisión de IAB Spain estamos construyendo una parte importante del camino y ese camino necesita mayor compromiso y participación de las empresas implicadas.

Baile de cifras de inversión en digital signage

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Fri, 22 Mar 2013 07:41:00 +0000

Los datos de la última oleada de Zenithmedia prevén un 4% de crecimiento; lo que supone un 2% menos que en la anterior oleada, llegando a los 12,4 millones de euros. De todas formas, chocan estos datos con los de IAB, que en su último estudio apenas llegaban a 4 millones. En el estudio de comunicación digital sin embargo, parecía que la inversión en digital signage superaba el 10% del total de inversión digital, algo que casa todavía menos con los datos reflejados este año en el estudio de IAB.

Según Eduardo Madinaveitia: "Para la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) se espera una inversión de 12,4 millones de euros lo que, si bien supone un crecimiento del 4% respecto a la estimación de cierre para 2012, es un 2% menos que la cifra estimada en enero. En cualquier caso la cifra publicada hoy por IAB para el conjunto del mercado de “digital signage” se queda en tan solo 3,7 millones de euros, muy por debajo de las estimadas tanto por Vigía como por Zenthinela".

Lo que comentaba al principio, las cifras bailan y tenemos que coger la referencia adecuada para marcar un dato sólido del sector. Personalmente me inclino por las cifras de inversión publicitaria de Zenithmedia, aunque en paralelo podemos estudiar cifras de inversión en infraestructura.

Los ciudadanos, protagonistas del digital signage a través de Instagram en Andorra

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Wed, 20 Mar 2013 17:43:00 +0000

Andorra cuenta en la Avenida Meritxell con la primera pantalla LED gran formato que permite la interactividad y mantiene informados a los ciudadanos, gracias a Andorra Telecom. El proyecto, que ha comenzado con estos 24 metros cuadrados de pantalla, plantea convertir el país en un Smart Country (Smart Cities) gracias al digital signage y diferentes puntos digitales que se ubicarán por la región, tal y como pretende la compañía. Una forma de mantener una comunicación digital cross media con los ciudadanos y turistas, ya que la interacción entre digital signage, redes sociales y móvil es completa.

Ha sido un placer colaborar en estos primeros pasos, y en los próximos, ya que el proyecto ha estado liderado por Venco Electrónica y Neo Advertising. En el siguiente vídeo puedes ver más información y objetivos del proyecto:

Una librería que funciona por #NFC en el metro de New York

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Fri, 15 Mar 2013 22:46:00 +0000

En el metro de NY podemos encontrar ahora una curiosa forma de utilizar el móvil y leer al mismo tiempo. Una iniciativa interesante de la New York Public Library permite a los viajeros acceder a libros que le interesen con tan sólo acercar el móvil a la librería simulada en los vagones. Gracias a la tecnología NFC, la cercanía entre el móvil y la librería permite la descarga de las 10 primeras páginas del libro en cuestión; y una vez te has bajado del metro, encontrarás la librería más cercana en la que poder consultar el libro completo.

Una forma interesante de fomentar la lectura y novedades literarias, y quizá alguno de los últimos coletazos inteligentes para el libro impreso. Lo que parece claro, es que a través de nuestro dispositivo móvil podemos acceder a gran parte de nuestro entretenimiento e incluso aprendizaje con la lectura, y que la tecnología NFC nos permite inteligentes acciones de marketing. Este es el objetivo de la New York Public Library, que quiere mantener su status de fuente de conocimiento y búsquedas...ya que el 'search' no se encuentra sólo en Google.

Next Step: crear una librería virtual gestionada a través de digital signage en la que personalizar además tus preferencias...engagement.

NYC vota por una ciudad más conectada

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Fri, 15 Mar 2013 22:07:00 +0000

Hace unos días hablaba del proyecto ciudadano en NYC que consistía en votar las ideas finalistas del concurso para crear mejores cabinas telefónicas y cómo emplear mejor este mobiliario urbano. Los ciudadanos se han pronunciado ya, y votan por la conectividad; al menos este era el lema de NYFI, ganador de las votaciones. Parece que se integran las funciones habituales de los trámites ciudadanos, ampliadas con información interactiva.

Ahora nos queda ver la reacción del gobierno, para adaptarse a esa necesidad del público, y crear una Smart City con utilidad real y que fomente esa conectividad.

Échale un vistazo http://nycdigital.tumblr.com/post/44716283793/reinvent-payphones-winner-nyfi-best-connectivity

Más conectados compartimos más

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Fri, 15 Mar 2013 21:56:00 +0000

El acontecimiento que vivimos esta semana en la Plaza de San Pedro nos deja un nuevo Papa, Francisco, y además una imagen comparativa entre lo sucedido ocho años atrás en 2005. El mismo público ante un evento de magnitud similar; pero un público más conectado, que quiere compartir más. Y que es claramente móvil.

Nada es ajeno ya a nuestra propia pantalla; y aquellos acontecimientos y marcas que quieran llegar al público saben la importancia de contar con el móvil y los medios sociales para generar ese engagement. Para el digital signage lo mismo, más participación si está más conectado.

El digital signage creció un 20% en el centro de Europa. Objetivo: customer intelligence

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Thu, 14 Mar 2013 12:23:00 +0000

El evento celebrado por Grassfish la última semana de febrero sirvió también como exposición sobre el estado del Digital Signage en la zona del DACH (Alemania, Austria y Suiza). En dicha exposición participó invidis consulting, consultora de digital signage y empresa especializada en estudios del sector para OVAB Europe, que expuso la situación y tendencias del digital signage. Te dejo 3 puntos interesantes a destacar de su presentación, algunos a modo informativo y otros como puntos de aprendizaje para nuestro país:

1. Crecimiento del 20%: Entre 2010 y 2013 la zona del DACH creció un 20% en inversión en digital signage. Se trata de cifras de inversión tanto en infraestructura como publicitarias, lo que traducido monetariamente serían desde los 330M € de 2010, hasta los 560M € previstos para 2013.

Digital Signage Market Development (Germany, Austri, Switzerland)

2. Contenido: wanted. El contenido, como sucede en gran parte de los países donde el digital signage se empieza a consolidar, es uno de los grandes ausentes. Se demandan más y mejores contenidos; se demandan conceptos creativos que sean especialmente concebidos para el medio.

3. From BI to CI. Lo podemos ver claramente en el gráfico inferior, pero parece que pasamos del Business Intelligence al Customer Intelligence. La fórmula tiene su lógica, ya que necesitamos que todo gire en torno al público para involucrarlo; los medios para conseguirlo pasan por estrategias más sociales, aunque el futuro nos irá aportando nuevos modelos de participación a los que tenemos que estar abiertos.

Customer Intelligence in Digital Signage

Display As A Service: tu propio puzzle de pantallas ilimitado

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Thu, 14 Mar 2013 11:04:00 +0000

Un número ilimitado de monitores se convierten en una pantalla gigante, según informa Tendencias21. Sí, da igual el número de monitores que vayas sumando, porque el sistema permite la emisión en todos. Un proyecto desarrollado en Alemania por German Research Center for Artificial Intelligence (DFKI), y el Intel Visual Computing Institute (VCI) adscritos a la Universidad de Saarland en Saarbrücken.

La utilidad de las pantallas se amplía, y se liberan de los cables... eso sí, con conexión Internet WLAM. Parece que la solución va en beneficio de la imagen, del contenido, salvando posibles frenos de las pantallas y sus cableados. Ellos dicen que "una imagen vale más que mil pantallas"... te dejo el video para que se entienda bien la propuesta.

Storytelling y storyliving en digital signage

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Tue, 12 Mar 2013 09:53:00 +0000

"Si aplicamos un 10% de las reglas de storytelling, el digital signage cambiaría radicalmente". Esta ha sido una de las afirmaciones que más me ha hecho reflexionar al compartir con algunos colegas el artículo "Pixar´s 22 Rules of Storytelling".

¿Por qué íbamos a hablar de storytelling en digital signage? te puedes preguntar... Pues porque es parte de la esencia de la comunicación y porque olvidamos muchas veces que estas pantallas están ahí para hablar con el público, no para decir cosas de una marca. Un público que necesita información, pero que también requiere vivir emociones o incluso involucrarse con la historia. Esta participación del público nos llevaría del storytelling al storyliving, que es donde las marcas conseguirán una relación más recíproca en digital out of home.

Podemos probarlo. Al fin y al cabo es coger un 10% de esas reglas y aplicarlas a nuestros contenidos de digital signage.

Mobiliario urbano digital creado por los ciudadanos en NYC

noreply@blogger.com (Roi Iglesias) — Mon, 11 Mar 2013 09:53:00 +0000

Hace unas semanas comentamos el proyecto de las cabinas telefónicas de NYC, que se convertirían en puntos de referencia digital en la ciudad. Ahora, el ayuntamiento ha dado un paso más pidiendo a los ciudadanos que presenten sus proyectos para convertir estos puntos digitales en sistemas inteligentes útiles, bajo el concepto "Reinvent Payphones". Adage recoge la noticia del concurso en el que se han seleccionado 6 ganadores que ahora serán sometidos a votación; una votación que se puede realizar a través de Facebook, haciendo el proyecto todavía más social. Los proyectos se pueden consultar tanto en Facebook como en la web NYC Digital.

El digital signage no sólo debe ser bidireccional y tener capacidad de diálogo, sino que es el público el que le tiene que dar forma en sus funciones y contenidos. Un paso de NYC hacia la Smart City, con soluciones pensadas por el público y para el público, permitiendo siempre la conectividad, salvo el último caso, que no deja indiferente... mobiliario urbano inteligente de todas formas.

1. Best Connectivity

2. Best in Creativity

3. Best Functionality

4. Best in Community Impact

5. Best Visual Design

6. Best Community Impact (again)