Publicidad
Me gusta el teaser del Proyecto 2038 de Caja Madrid. Es realmente una campaña muy selectiva: solo los que son clientes de esta entidad saben que ese es el código que encabeza su número de cuenta. El resto, nos estábamos preguntando quiénes eran hasta que aparece el color verde al final. De todas maneras, no es una manera convencional de anunciarse una caja y solo unas pocas se atreverían.

Cine
Este fin de semana se estrena “Cuento de Navidad” y, aunque sea fan de “Los fantasmas atacan al jefe”, me gustará ver otra versión del clásico. Solo espero que, aunque sean “dibujos”, pueda ver la película tranquilamente. Es curioso que ya no tenga que decidir a qué cine ir, sino en qué sesión encontraré menos niños. Con un poco de suerte, yendo a la última podré esquivarlos.

Internet
Del ”Estudio sobre Redes Sociales en Internet” publicado por Elogia y la IAB, me gustaría destacar dos ideas: que el 30% de la gente recuerda una campaña publicitaria y que el 56% no es fan de ninguna marca. Me hubiera parecido una pregunta interesante para el 44% que dicen ser fans de marcas si ver sus noticias en el muro lo consideran publicidad o no.

Una idea de Eva Sanagustín.
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“El gran reto que tiene el responsable de una web es entender cómo funcionan los humanos, no cómo los gestores de contenidos o buscadores funcionan. (…)

La primera vez que escuché la frase “gestión de contenidos” creí tontamente que era una disciplina centrada en la forma de administrar profesionalmente contenido. ¡Qué equivocado estaba! La gestión de contenidos fue, y en gran medida sigue siendo, sobre el software de gestión de contenidos. (…)

Estas soluciones orientadas a la tecnología han llevado a los sitios web e intranets a estar repletas de contenido de baja calidad, mal organizado y desactualizado.(…) ¿Qué se obtiene cuando se da permiso para publicar a gente que no sabe escribir, no se preocupa por lo que escribe, piensa de metadatos es un país que limita con Mongolia, y nunca, jamás revisará o eliminará lo que publica? Consigue la página web que se merece. (…)

La tecnología es importante, incluso crítica, pero todavía necesitamos gente cualificada para gestionar sitios web si queremos que ofrezcan valor a la organización.”

La gestión de contenidos es efectivamente algo que suena fácil y automatizable, cualquiera puede hacerlo… igual que escribir. Pero, como siempre y en todo, la experiencia es un grado.

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Televisión
Por un tuit de la Chica de la tele llego al sorprendente porcentaje de gente que ve un programa grabajo sin adelantar los anuncios: ¡el 46%! Yo aprovecho ese invento de “volvemos en…” para ver cada vez menos spots. Es cierto que va bien hacer cortes para comentar y descansar de la trama pero lo que hago entonces es adelantar los anuncios y poner pausa antes de que empiece. No le veo ningún sentido tragarse los anuncios cuando son un simple click te los saltas todos de golpe.

Internet
Habitualmente uso la versión para España de Google por lo que he tardado en enterarme de las pruebas que están haciendo en su versión .com. Su minimalismo me encanta: han reducido el contenido de la página al logo y la caja de búsqueda. En cuanto mueves el ratón un suave fundido te devuelve a la realidad. Qué utopía que todas las páginas eliminasen lo superficial y nos dejasen solo lo imprescindible.

Cine
Este año serán Steve Martin y Alec Baldwin quienes presentarán en marzo la ceremonia de los Oscars, es decir, los que tratarán de que el auditorio y la audiencia no piense en irse a dormir. Año tras año mi interés ha ido disminuyendo, sobretodo desde que Canal+ dejó de emitir en abierto los resúmenes, pero personalmente no me compensa pasar la noche en vela para saber quién ha hecho la mejor campaña con los miembros de la academia de cine del otro lado del charco. Y eso es que es prácticamente la única industria que sigo.

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Acciona es una marca relativamente joven pero que nos tiene acostumbrados a grandes campañas, sobretodo para temas medioambientales. Lo hizo justo hace 4 años al cambiar de nombre acaparando la publicidad de varios diarios y ahora no podía hacer menos, por mucho que algunos digan que no queda dinero.

Desde hace un par de semanas, nos ha hecho completar con diversas variantes el prefijo “RE_” en un teaser muy comentado; después nos dio los verbos correctos y un spot teaser de propina; ayer por fin se estrena el spot, pero en un único pase; su vídeo de YouTube te obliga a verlo dos veces; empapelan el blog de Enrique Dans que sería el equivalente a un diario de su primera campaña (gracias a J por avisarme); y a saber qué otras sorpresas tendrán escondidas.

Ruido online ha generado bastante (me gustaría saber si hasta llegar a sus expectativas) pero haría falta analizar si ha servido para dar a conocer lo que hay detrás, la actitud nueva que quieren vendernos. Todos hemos visto el “RE_”, pero ¿todos hemos entendido que significa “una llamada a la RE_acción”? ¿Se presta la misma atención al teaser que a la resolución?

Y frente a Acciona, un clásico navideño. Generación tras generación, las familias han visto a estrellas nacionales e internacionales brindar para desearles “felices fiestas con Freixenet“. Siempre habían sido campañas diferentes, hasta que han decidido no invertir en un spot nuevo y repetir el del año pasado.

Se ahorran por tanto el coste de la producción del spot pero eso no les ha impedido aparecer en medios y generar (casi) el ruido al que nos tenían acostumbrados. Además de ese beneficio económico, tienen el que ha conseguido la marca: se habla de Freixenet y no de los actores que protagonizan la campaña, algo que era habitual.

Son dos estrategias diferentes, Acciona con teasers y Freixenet con lo que se puede calificar de bomba informativa; goteo de pistas VS convocatoria a los medios; implicar al público VS dar una noticia. Dos vías diferentes para buscar lo mismo: llamar la atención y conseguir que hablemos de ellas. Pero, ¿a qué precio? Acciona habrá necesitado un gran presupuesto mientras que Freixenet se lo gastó el año pasado (y el otro, y el otro…).

Si nos fijamos en las búsquedas, la noticia de que Freixenet repetía anuncio ha tenido más repercusión que Acciona, aunque la tendencia de sus teasers es aumentar. Pasada la primera impresión, el “RE_” lo olvidaremos pero cuando veamos a las chicas de natación sincronizada volveremos a recordar la noticia y nos preguntaremos quién podría haber sido este año.

¿Cuál crees que es la mejor manera de conseguir ruido? ¿Qué campaña te parece más apropiada para transmitir las intenciones de la marca?

Anteriormente… ¿Te imaginas que todos los anuncios se pudiesen publicar/emitir solo 1 día al año?

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Recuerdo la primera edición, cuando me registré y modifiqué mi barra lateral entoces en Blogger para añadir el botón.  d+m sólo tenía un par de meses de vida así que, como era de esperar, no gané nada más que la ilusión de formar parte de algo más grande que mi insignificante blog. Sigo pensando igual, este tipo de eventos sirven para hacer comunidad y conocer nuevos blogs.

Pasaron los años (y en Internet llevan otra velocidad) y Bitacoras.com ha ido añadiendo servicios y creciendo en usuarios pero, además, ha sobrevivido a otros que también lo intentaron con el consiguiente reconocimiento de la blogosfera.

Siguiendo la comparativa aunque a otra escala lógicamente, d+m también ha ido creciendo al mismo ritmo que yo como blogger. No ha/he ganado ningún premio de esos que sirven de pisapapeles (todavía) y creo que es díficil que llegue a pasar dadas las dificultades que yo misma sigo teniendo para incluirlo en alguna categoría.

Pero para mi ya es un premio formar parte de este jurado y si esto fuese la entrega de premios, diría algo así como “gracias a todos los que habéis hecho posible que yo también ha ya sobrevivido estos (casi) 5 años en la blogosfera”. Y mis felicitaciones a los ganadores, finalistas y a todos los participantes por seguir siendo parte de esta nuestra comunidad.

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Empieza por preguntarte si quieres tener por cliente o lector a alguien que no es capaz de distinguir un enlace en medio del texto. ¿Qué manual de instrucciones necesitará para utilizar tu producto? ¿Entenderá servicios relacionados con los social media? Pensando en el lector de tu blog, ¿podrá leer un  post largo, captará tus ironías? Los enlaces son para ir más allá, para seguir leyendo, para conocer ideas nuevas, para ver más de un punto de vista… no son para quedarse en la “superficie” del contenido.

Breve clase de anatomía. Un enlace tiene dos partes: texto o anchor text y url o página de destino (atributos como “no follow”, “title” o “target” entrarían en otro tipo de discusión). Los dos componentes han de describir su contenido: no hay texto más vacío que “aquí” (”vía” seguramente es el siguiente de la lista) y no hay url más indescifrable que la de un acortador (por detrás quedan las basadas en ids o con  plugins para contabilizar clicks). ¿Soy la única que antes de hacer click mira la barra de estado para saber dónde voy?

Para mi, un contenido bien escrito es el que integra los enlaces en el propio texto sin necesidad de recalcarlos. Una cosa es indicarlos con cambios de color y otra es modificar tu discurso para hacerlos evidentes. Si usas varios colores y subrayas palabras no conseguirás destacar nada, ni siquiera los links. Pero si sigues las convenciones de tu propio diseño, no deberían tener problemas para entenderlo y en un par de páginas ya los habrás educado.

Así que por favor, los enlaces no solo seo friendly, también user friendly. El enlace es nuestro amigo. Repite conmigo: ¡no hace falta poner “haz click aquí” para conseguir un click!

Anteriormente... colorear enlaces (tres años después me siguen “acusando” de poner muchos links en mis posts)

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Publicidad
Me gusta la campaña de L’Any Cerdà que se ha puesto en marcha en Barcelona. La idea es crear una cápsula del tiempo e imaginar cómo será la ciudad dentro de 150 años. La ejecución está bien pensanda: han colgado banderolas y carteles con un espacio recortado donde iría la cápsula de manera que se puede ver atráves de ella la ciudad como es ahora.

Televisión
Dos maneras de explotar la pequeña pantalla: por un lado, los números de cuánto vale un spot de 30 segundos en una serie de televisión en Estados Unidos; por otro, cómo aquí sufrimos durante cualquier programa una inundación de mensajes promocionales que ocupan demasiada pantalla para el gusto de cualquiera.

Internet
Ya tenemos otra respuesta a la inquietante pregunta “qué sucede con tu vida digital cuando mueres“: Facebook convertirá perfiles en obituarios. Una cosa más a la lista de cosas a hacer en ese momento difícil, cerrar cuentas digitales. Como si fuese un premio póstumo, ¿no es mejor disfrutarlo en vida?

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Por tanto, es difícil que pueda tuitear qué estoy viendo en la tele y tampoco podré dar mi opinión sobre una peli nada más salir del cine (ni dentro, claro). En los dos casos, mi crítica (si es que encuentro el tiempo para hacerla) llegará pasado un rato después del consumo, es decir, después de haberlo reflexionado (o digerido en algunos casos).

Muchas veces he apuntado las ideas que me venían a la mente mientras estaba frente al televisor o a la salida del cine. Pero eran palabras o frases sueltas con el objetivo de conservar detalles que habían llamado mi atención, no para compartirlas sin antes reposarlas, ordenarlas y argumentarlas.

Viendo que se usa Twitter, entre otras muchas cosas, para comentar y recomendar, también entre otras muchas cosas, lo que se ve en televisión y lo que se ha visto en cine, me pregunto si las ideas rápidas, sin un discurso detrás, se pueden considerar una crítica.

Lo mismo se puede aplicar a Facebook. A principios de año empezaron a verse los primeros programas que combinaban la retransmisión en directo y los comentarios en tiempo real. Hoy cada vez hay más cadenas que lo hacen y creo que con buenos resultados (me gustaría saber qué opinan ellos).

No creo que ser crítico de televisión o de cine sea una profesión condenada a desaparecer (como tampoco lo es el formato blog, por cierto). Sí, la recomendación de un amigo tiene mucho peso en las decisiones, más que la publicidad, pero ¿más que la opinión de un experto (o similar)? ¿Se puede comparar una charla de sobremesa (aunque sea virtual) con un artículo en una revista especializada?

Anteriormente… ¿idea concentrada o post desarrollado?

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Vamos a ver qué tenemos:

• tan sólo dos letras y un carácter que invita al pREfijo: RE_
• la tipografía, estilo mecanografiada, no me REcuerda a ninguna marca pero invita al etiquetado
• el color tampoco es una buena REferencia ya que he visto varios y lo único que tienen en común es que son chillones.

No es época de REbajas así que seguro eso no es. Me inclino por buscar un verbo que sirva para definir actitudes y sensaciones (algunos dirían experiencias) aplicadas a marcas. Pienso en “Be…” de “Beefeater” pero sobretodo en la campaña “Shift_” de Nissan con el que incluso comparte el “_” (algunos ejemplos).

Otra posibilidad, muy abierta, es usarlo como abreviatura de REferencia o asunto, lo cual serviría para casi cualquier campaña. Exagerando y tirando de mi lado del cerebro conectado, hasta podría ser un RE_ de REnviado en mails.

Espero que no sea algo RElacionado con REinventar, últimamente se usa demasiado, pero no tengo ni idea de quién puede estar detrás. Y buscar “re_” en Google solo sirve para ver que estamos igual.

¿Tienes alguna idea de qué puede ser?

Actualización 27 de octubre de 2009: como se indica en los comentarios, la campaña sigue avanzando y ya se pueden leer palabras completas. Aquí una tomada esta mañana en Barcelona, “Re_ivindicar”, pero hay muchas más según parece.

Fotografía tomada en Barcelona con móvil

¿Podríamos considerar una pista más la separación de las letras? ¿O la relación entre el verbo y el color?

Actualización 2 de noviembre de 2009: como ya se comenta desde hace unos días aunque hoy se ha confirmado de manera más oficial, finalmente es Acciona quién está detrás de la campaña con www.re.acciona.com.

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Internet
Avance de datos del “Estado de la blogosfera” de Technorati que, aunque quizá no tenga tanta autoridad como antes, sigue proporcionando datos a tener en cuenta. Por ejemplo, que un 40% de los bloggers encuestados hayan trabajado alguna vez en medios tradicionales lo cual sorprende pero no tanto como el 49% que ha abierto más de un blog. Quizá los datos no sean representativos para la blogosfera hispana, pero si leemos blogs en otros idiomas y de otros países, tenemos que ser capaces de comprender también otras blogosferas.

Televisión
Hora anunciada de inicio del programa: 22h. Hora a la que realmente empieza: 22.30h. ¿Qué han hecho en esos 30 minutos? La mitad del tiempo, resumen del programa anterior; una cuarta parte, avance de lo que vamos a ver; y la otra cuarta parte, publicidad. En momentos así, me da por recordar la época en la que los programas se emitían en directo porque no existían aparatos para grabarlos. Eso sí, lo hago pensando en que la próxima semana me sentaré en el sofá media hora más tarde… la anterior también lo hice y solo lo he retrasado 10 minutos. Más que nada, por prevenir.

Cine
Por culpa de mis últimas experiencias en salas de cine y sobretodo a raiz de la calificación de “Saw VI” como película X, me pregunto qué caso se hace hoy en día a esas “recomendaciones” con las que supuestamente se advierten de contenidos inadecuados para ciertas edades. Trato de imaginarme una calificación que fuese de obligado cumplimiento y me imagino, como ya hubo en algún cine, una guardería en la entrada para dejar a los niños mientras se ve una peli no recomendada para menores. Era el Cinesa Floridablanca y acabó cerrando allá por el 2000 (ahora Renoir Floridablanca), así que no debía ser muy rentable aunque seguro que muy gratificante para los espectadores.

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