In mattinata ho postato quello che ho battezzato “il battito del web“. Guardando il tool, in alto a dx c’è un pulsantino: +1Year. Bene, cliccandoci su appare la situazione ad un anno esatto dal momento in cui viene cliccato. Vi propongo la situazione ad un anno fa: 8 novembre 2008 – 8 novembre 2009 alle ore 15.30 circa per la sezione social media. Rif. pitc. di lato. In sintesi un paio di calcoli elementari:

In un anno 208.436.738 sono stati i nuovi utilizzatori di internet. Se poniamo questo dato come base, vediamo come il 153% ha visto il suo ingresso sul web per l’apertura di un blog: praticamente tutti hanno aperto un loro spazio (330.952.989). Anzi, più di uno. Tutti hanno aperto un profilo su Facebook (106%) per una numerosità pari a circa 221.165.699, mentre solo l’8% (17.502.322) ha aperto un account su Twitter. E’ inutile dirlo, è una statistica molto elementare, ma ritengo possa far riflettere i marketer su quello che è il reale andamento del web.

Il web ha il suo battito cardiaco. E’ possibile visualizzarlo. Dal momento in cui questa pagina viene caricata, il tool permette l’aggiornamento della situazione del WorldWideWeb. Dai numeri direi una sola parola: impressionante (via).

Riprendiamo il discorso su come realizzare un “Progetto di senso”. Ci eravamo lasciati identificando il primo elemento che un progetto deve avere, che è quello di rendere originali. Se il baricentro attorno a cui ci si deve muovere è l’elemento partecipativo, quest’ultimo può essere stimolato muovendosi su valori, interessi ed esigenze che spingano le Persone (people) ed esprimere se stesse. Ma questo aspetto da solo non è sufficiente. Il sistema narrativo posto in essere (e non la “meccanica” per intenderci) deve avere una propria “anima” ben precisa, che – attraverso l’utilizzo anche di mediatori simbolici – riaffermi valori, interessi ed esigenze in modo innovativo, non convenzionale. Gli strumenti che il cosiddetto “2.0″ mette a disposizione , non sono altro che  estensioni della dimensione umana, che aumentano la nostra capacità di dar forma ai pensieri in modo da poterli condividere con gli altri, migliorandoli. E’ questa condivisione che, attraverso la co-creazione di valore,  ribadisce il concetto dell’apprendimento sociale: si apprende anche attraverso esperienze indirette sviluppate attraverso l’osservazione di altre persone. L’utilizzo di un approccio User Generated Content all’interno di un  sistema narrativo non è altro che una delle possibili declinazioni operative che rende bene la capacità di agire attivamente e trasformativamente all’interno di un contesto in cui si decide di essere inseriti (human agency). Ecco quindi il secondo elemento: insegnare ad insegnare. Stay tuned …

Via FriendFeed leggo da Catepol una news interessante: “le 10 cose che i social media non possono fare”. Qui il post integrale. Di seguito:

1. sostituire una strategia di marketing
2. Avere successo se dietro non ci sono manager capaci di entrare in relazione col cliente
3. Essere visti come un progetto a breve termine
4. Produrre in fretta risultati significativi e misurabili
5. Essere «fatti in casa».
6. Rinfrescare velocemente l’immagine o riparare la reputazione danneggiata di un’azienda
7. Essere realizzati senza un budget realistico
8. Garantire automaticamente vendite o influenza
9. Essere realizzati da «ragazzini» che conoscono i social media in quanto «nativi digitali»
10. Sostituire le PR

I “10 comandamenti” sui social network sono ad una prima lettura scontati, è vero, ma nella pratica quotidiana troppo spesso, per non dire sempre, ignorati. Il punto saliente, tra i vari, è rappresentato dal punto 2: non possono avere successo se dietro non ci sono manager capaci di entrare in relazione col cliente. E’ questo un assioma imprescindibile per i brand che desiderano interpretare il mercato iniziando il percorso del cambiamento di paradigma. I punti 3 e 4, poi, sono temi che stiamo approfondendo negli ultimi post. La cosa interessante che emerge, leggendo i vari punti, è quello di un approccio integrato. Se è vero che il web – in generale – ha permesso di passare dal “monologo” al “dialogo a due” ed affronta oggi la “polifonia”, vero è anche che i vari medium e platform che vengono utilizzate devono necessariamente essere integrati tra loro con un approccio di media mix e non di media plan. Non solo: nell’utilizzo del mix, la spendita del messaggio non deve essere univoco (lo stesso messaggio per tutte le platform ed i medium), ma personalizzato a seconda del medium e della platform utilizzata. Personalizzazione che declina il concept madre in tante “body copy” che massimizzino il mediun/platform individuato e che rimandino ad un differente medium/platform in modo da formare un percorso di comunicazione integrato.

Lo “pensavo” qualche giorno fa su FB: il germe del buzz è nel microblogging. Una recente ricerca, evidenzia come in USA il 19% degli utenti internet utilizzi un servizio di microblogging per tenersi aggiornati in mobilità. Sorprendente è la fascia di età che il servizio Tweetter – in particolare- copre: dai 18 ai 49 anni per un totale del 55% del campione analizzato. Al di là di questo, quello che la ricerce mette chiaramente in rilievo è una sorta di “poliglottismo” digitale: a seconda sello status in cui ci si trova, si utilizzano piattaforme differenti . Il device, poi, è quanto più diversificato: PC, Mobile, game console. Born digital crescono

Già vi ho parlato qualche post fa dell’iniziativa Durexacademy. Come già via avevo detto, anche via FB, secondo me il brand – così come ha impostato l’iniziativa – sta perdendo una grande occasione. Da una analisi “leggera” ho paragonato su Google trend le parole: sesso, porno, educazione sessuale. Quello che risulta è chiaramente espresso nel grafico. Logicamente Google non riporta il valore semantico dei termini, lo sappiamo, ma se interpretiamo la parola “sesso” nel significato più ampio ad esso connesso, vediamo che la fotografia che Google trend traccia mostra chiaramente la necessità di coprire un’area intermedia. In termini iconografici, la prima videolezione colpisce nel segno: strizza l’occhio al “soft” porno, in qualche modo istruisce al sesso mediante l’utilizzo dei prodotti (condom in primis). Quel che resta da fare – che purtroppo la meccanica di dell’iniziativa non prevede – è il presidio costante di questa area. I marketer del brand cambieranno idea?

Carissimi, come già vi avevo anticipato qualche post fa, abbiamo la possibilità di dare una mano concreta alla ricerca sulla Fibrosi cistica. I lettori di DR_WHO in modo particiolare. L’occasione ce la fornisce l’evento “VORREI…2009″, evento di beneficenza organizzato dalla delegazione di Roma dell’associazione sulla ricerca fibrosi cistica. L’evento è uno spettacolo in cui  artisti noti al pubblico italiano si esibiranno gratuitamente con il compito di intrattenere e sensibilizzare il pubblico sulla malattia. L’evento di quest’anno vedrà come cornice lo splendido e suggestivo Auditorium della Conciliazione di Roma martedì 17 novembre alle ore 21.00. Gli artisti ospiti di questa edizione saranno Valeria Marini e Savino Zaba (presentatori), Amedeo Minghi, Cristian De Sica, Mietta, Mango, Zero Assoluto, Claudia Gerini, Gianfranco D’Angelo, Eleonora Abbagnato, Vincenzo Salemme, Maurizio Matteoli e tanti altri. Se sei un lettore del blog, prenota il tuo “posto in prima fila” chiamando direttamente l’associazione al numero 338.777.08.90 oppure al 339.77.444.58 dichiarando che sei un lettore del blog di DR_WHO: ti verrà riservata una poltrona ad un prezzo scontato. Il costo del biglietto verrà interamente devoluto alla ricerca. Vi aspetto numerosi!

E’ possibile cambiare le abitudini delle persone semplicemente cambiando (rendendolo più piacevole) in ottica di engagement i vari momenti di una giornata? Parrebbe di sì. Vediamo insieme (tks Maurizio)

La vera sfida è, però, far si che i nuovi comportamenti vengano mantenuti. Se con un qualunque “artificio” gli stessi possono essere cambiati, cosa è necessario fare per poterli mantenere? Riprendendo quello che dicevamo un paio di post fa, l’importante è adottare all’interno di uno stile narrativo, anche uno stile progettuale. Prendendo ad esempio il video, si nota come una semplice scala dapprima inutilizzata, ora viene interpretata in maniera non convenzionale, conferendo ad essa una personalità atipica che ha un grosso vantaggio: la personalizza e la rende preferibile. La scala non è più una scala, ma uno spazio funzionale, un luogo dove è possibile “esprimersi” seppure per un attimo (da notare il ragazzo che saltella a piedi uniti lateralmente). Lo stile progettuale, quindi, la trasforma in un luogo che abbatte perfino la “definizione” dell’ambiente stesso. Non usare più la scala mobile, quindi, può diventare uno stile, oltrepassando il concetto di “moda” o di semplice divertimento temporaneo. La conditio sine qua non, però, è il mining. Stay Tuned …