tag:blogger.com,1999:blog-18944424160461346292026-04-19T00:42:53.194+02:00Blog o komunikacji marketingowej w świecie motoryzacji, czyli case study, analizy wizerunkowe i kryzysowe. Wejdź, wrzuć piąty bieg i drajw!Unknownnoreply@blogger.comBlogger38125tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-5303109886832005372015-08-10T10:30:00.000+02:002015-08-10T10:30:02.834+02:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> Z reguły zarezerwowane dla dziennikarzy i VIP-ów, ekskluzywne, elitarne, organizowane z pompą, a przy tym wyczekiwane przez cały świat motoryzacji – premiery nowych modeli samochodów (a częściej mniejszych lub większych liftingów) to zawsze duże wydarzenia medialne. Większość z nich nie zapisała się jednak w historii prasowych relacji. Dlaczego? Bo wymyślić coś, czego jeszcze nie było, nie jest dziś łatwo. Ale są takie premiery, o których wspominali wszyscy (lub zapomnieli napisać z wrażenia).</div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> <br></div> <img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcKDJk2AjwKEQ26ohSbQkrhMaw0fjmsI69YoOQVbzMhrWWmejqxv45a15083Wlz8XQXA6et7hjapYRbyA4pgDG81mpRJuWMkPCYinxeoLKNA33twBnTXEteJWTrBu6NOmXULz9_xvz4o6o/s640/DrajwBlog_premiera.jpg"><br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2015/08/premiery-motoryzacyjne-czyli-jak-sie.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com323tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-16663130287668950792015-05-13T08:40:00.000+02:002015-05-13T08:42:15.140+02:00Ponad 120 dni przerwy na blogu to dużo. Ale mam nadzieję, że będzie mi wybaczone. Rewolucji nie będzie, za to ewolucja jak najbardziej. Przerwa w moim blogowaniu miała trwać nieco dłużej i zakończyć się sporymi zmianami na blogu, ale jak to zwykle bywa, plany planami a... Zmiany pojawią się w ciągu roku przy okazji, a od dzisiaj Drajw wraca na tor. Dziękuję wszystkim, którzy tu zaglądali przez ostatnie 4 miesiące i dopytywali, kiedy wreszcie pojawi się nowy post. Na nowy-stary początek przydałby się jakiś szybki przegląd ostatnich tygodni. A więc voila!<br> <br> <div class="MsoNormal"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyaeIc0WKQaUoheUnimLsqHTk83We24f_jWK1pqXu1sljMLExkMGw4SDSSFPKAkcOvrB0WVkTeDHTrqVVCud1UMwajA1yqgRzSRjE0xQbWVKWvbSOQnl3sAhlHEt89pEF31AIF5QjMcRIW/s1600/DrajwBlog_come_back.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="272" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyaeIc0WKQaUoheUnimLsqHTk83We24f_jWK1pqXu1sljMLExkMGw4SDSSFPKAkcOvrB0WVkTeDHTrqVVCud1UMwajA1yqgRzSRjE0xQbWVKWvbSOQnl3sAhlHEt89pEF31AIF5QjMcRIW/s640/DrajwBlog_come_back.jpg" width="640"></a></div> </div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2015/05/show-must-go-on.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com67tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-26816878137184943292015-02-02T13:30:00.002+01:002015-02-02T13:54:36.924+01:00Drajw jest już w sieci dwa lata. W tym czasie bloga odwiedziło ponad 30 000 motomaniaków (lub tych, którzy zabłądzili w Internecie, szukając przepisów na sernik świąteczny czy modowych trendów na lato). Niezależenie od tego, czy intencjonalnie czy też nie, dziękuję wszystkim za odwiedziny!<br><br><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTQp2nIyIcxUF2CQDcn6fXTvMVqrotF4xAZHaURWT67I_XjgmDsst_tgb_rRIO0Lh_xrhALURQskMa5WZuNsvjK13rduFqtCmEJAUsMKI0wzcjayeSiRh8Xkm-0n42YoaIn7m0jRF9qjP2/s1600/DrajwBlog_przerwa.jpg"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTQp2nIyIcxUF2CQDcn6fXTvMVqrotF4xAZHaURWT67I_XjgmDsst_tgb_rRIO0Lh_xrhALURQskMa5WZuNsvjK13rduFqtCmEJAUsMKI0wzcjayeSiRh8Xkm-0n42YoaIn7m0jRF9qjP2/s1600/DrajwBlog_przerwa.jpg"></a><br><br><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2015/02/przerwa-techniczna-na-blogu.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com20tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-59790395544119023692014-12-16T09:00:00.000+01:002014-12-16T09:17:13.360+01:00O czym można pisać na kilka dni przed świętami? O promocjach sprzedażowych? (raczej nie, no chyba że rzucą Mini Coopery w Lidlu) O nowej iluminacji choinkowej na Placu Zamkowym w Warszawie? (to tylko wtedy, gdy Audi rozświetli stolice swoimi laserowymi reflektorami) A może o tym, czy będzie śnieg na Boże Narodzenie? (już wiadomo, że nie będzie) Nie zostaje zatem nic innego, jak świąteczne reklamy motoryzacyjne!<br> <div> <br></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMo75EAxuJrMzO4yJ-9bIC-peh7xg8Dv7OVSUwzQspXQiQLrAVzxBWl8H2FkprJPwk2bPmaGE0l0B2z-ixPfnBFPeXKnv_qh2l_V9VgJMdCxCnk47t2iIlGnWwhs_74nzF0MNrp2GGXigl/s1600/DrajwBlog_swieta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMo75EAxuJrMzO4yJ-9bIC-peh7xg8Dv7OVSUwzQspXQiQLrAVzxBWl8H2FkprJPwk2bPmaGE0l0B2z-ixPfnBFPeXKnv_qh2l_V9VgJMdCxCnk47t2iIlGnWwhs_74nzF0MNrp2GGXigl/s1600/DrajwBlog_swieta.jpg" height="292" width="640"></a></div> <div> </div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/12/swiateczne-reklamy-samochodow.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com38tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-57018702866889803832014-12-08T10:43:00.002+01:002014-12-08T10:45:28.031+01:00Mercedes w przeważającej części kojarzy się z luksusem, starszymi facetami i czymś &quot;poważnym&quot;. Szanowana marka dla biznesmenów, próbująca odmłodzić swój wizerunek i zbliżyć się do BMW czy Audi. Ale wystarczy spojrzeć na <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/04/sia-rzadzaca-swiatem-motoryzacji-cz-i.html" target="_blank">prezesa marki ze Stuttgartu</a>, by zrozumieć, że to całkiem wesoła marka ;-)<br> <div> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiExCFuSk8Z3Fnqn08CDVyVmO8JwQ8enF5VExIdSwimy9Z6Li-YpL183SGW61Z7P6TFypkwe_3Pd_HsMEg7tzIMRMqO-ARfqFlfIE0PXA1RmDP8OijugrtoUJtDq1T5v_T04DPV-IKNqkd0/s1600/DrajBlog_Chicken_Merc.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiExCFuSk8Z3Fnqn08CDVyVmO8JwQ8enF5VExIdSwimy9Z6Li-YpL183SGW61Z7P6TFypkwe_3Pd_HsMEg7tzIMRMqO-ARfqFlfIE0PXA1RmDP8OijugrtoUJtDq1T5v_T04DPV-IKNqkd0/s1600/DrajBlog_Chicken_Merc.jpg" height="294" width="640"></a></div> </div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/12/mercedes-marka-z-humorem.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com38tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-14148391330197598292014-10-21T00:22:00.001+02:002014-10-21T00:29:59.113+02:00Branża motoryzacyjna od kilku lat przeżywa kryzys, a przynajmniej tak słyszy się co i rusz z ust przedstawicieli największych koncernów samochodowych. Z jednej strony narzekają, z drugiej słupki sprzedaży rosną i to nie tylko za sprawą Chin. Niektóre marki (szwedzkie) upadają i powstają na nowo, inne się przejmują (także wynikami, jak np. Fiat) i generalnie nic nowego się nie dzieje (no może pomijając laserowe reflektory od Audi i BMW). A tymczasem PSA trochę przez przypadek stworzył nową markę samochodów klasy wyższej-średniej i to w czasach zabójczej walki konkurencyjnej na rynku. Jaka przyszłość czeka młodego DS-a i skąd w ogóle wziął się pomysł na nowy brand?<br> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht1pyBdR4V-8mIbqhLBXFGnUKeEIsLTA5wxr_YHHnuHmYkMFJ8EeLJAZzD_0PY6w2R3afLh2bLYOoBmcPEh4of_uFB9O_CJW1D_VhD89mSCZh4kDNq7kEKojfig6L8ry_6W-pmjImCu1EP/s1600/DrajwBlog_DS_logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht1pyBdR4V-8mIbqhLBXFGnUKeEIsLTA5wxr_YHHnuHmYkMFJ8EeLJAZzD_0PY6w2R3afLh2bLYOoBmcPEh4of_uFB9O_CJW1D_VhD89mSCZh4kDNq7kEKojfig6L8ry_6W-pmjImCu1EP/s1600/DrajwBlog_DS_logo.jpg" height="210" width="640"></a></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> </div> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/10/ds-czyli-jak-budowac-marke-w-czasach.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com27tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-83375910094719639992014-09-17T18:01:00.000+02:002014-09-17T18:01:27.910+02:00Kilka dni temu usłyszałem w radiu reklamę jednego ze stołecznych dealerów Volvo, który zachęcał do jesiennego korzystania z obniżek w serwisie mechanicznym, przeglądów itp. Nic specjalnego, a jednak. Na końcu spotu pojawiło się hasło przewodnie marki, które, gdyby nie usłyszane wcześniej informacje, zapewne przyporządkowałbym do A. siłowni lub sieci gabinetów odnowy biologicznej, B. sekty new age lub czegoś w podobie, ewentualnie C. promocji książki jednego z super-, hiper-, mega- (amerykańskich) trenerów biznesu, motywacji, self coachingu i innych super-, hiper-, mega- (amerykańskich) pomysłów. Panie i Panowie, „Volvo zaczyna się od Ciebie”…<br> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEic_6Zr0Yx6IYskHbS9ar3BgrTA7gXgTxlmoz9kSWQO9EYTiwdrpi59LVA2Yjc1Y4yhB4GYzig3lnuUJuSg1DZ98nrjP1JHA5wtThkWtJS_YSMWl4gpgAQM36H1GvRGqvVwdXqSxKa3yzuG/s1600/DrajwBlog_ThisIsVolvo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEic_6Zr0Yx6IYskHbS9ar3BgrTA7gXgTxlmoz9kSWQO9EYTiwdrpi59LVA2Yjc1Y4yhB4GYzig3lnuUJuSg1DZ98nrjP1JHA5wtThkWtJS_YSMWl4gpgAQM36H1GvRGqvVwdXqSxKa3yzuG/s1600/DrajwBlog_ThisIsVolvo.png" height="192" width="640"></a></div> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/09/volvo-zaczyna-sie-od-ciebie.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com44tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-81824023246826149162014-08-17T00:40:00.004+02:002014-08-19T14:49:12.805+02:00Niedawno, kiedy wracałem z pracy, oczywiście w trakcie południowych korków, na mój pas wcisnął się taksówkarz. Jak to zwykle taksówkarze nie uwzględnił przy tym kierunkowskazu czy bezpiecznej odległości. No cóż, pewnie powinienem go strąbić, ale zanim nacisnąłem klakson, rzuciła mi się w oczy reklama na tylnej szybie taksówki – „RATOWNIK DROGOWY”. W pierwszej chwili pomyślałem, że to ogłoszenie Lux Medu czy innej prywatnej firmy medycznej. Tymczasem…<br> <div> <br></div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody> <tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXKy9dLFkJ09sjKlalJq1EI6b9ARHc44m84rpSVIDhVrfj8IfNQj344bg5Ufxl-nKojZZ0KDR2C8xF32SABV5iq41gKOqfLodBtL47vblMQEM6aD8hDtv2tW1csl8asjKLUyVgIWQeIaJQ/s1600/ELE2_DrajwBlog.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXKy9dLFkJ09sjKlalJq1EI6b9ARHc44m84rpSVIDhVrfj8IfNQj344bg5Ufxl-nKojZZ0KDR2C8xF32SABV5iq41gKOqfLodBtL47vblMQEM6aD8hDtv2tW1csl8asjKLUyVgIWQeIaJQ/s1600/ELE2_DrajwBlog.JPG" height="316" width="640"></a></td></tr> <tr><td class="tr-caption"></td></tr></tbody></table><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/08/taksowkarz-ratownik.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com16tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-88645056204425788372014-07-07T14:21:00.001+02:002014-07-07T14:24:31.573+02:00Jeszcze tylko kilka dni mundialowej gorączki i poznamy nowego mistrza świata, którym na pewno nie będzie Hiszpania. W turnieju została już tylko najlepsza czwórka drużyn, wśród których nie ma… Korei Południowej. Tygrysy Azji nie pokazały nic specjalnego w Brazylii – baty od Algierii i Belgi, remis z Rosją – i odpadły w fazie grupowej. Ale wbrew pozorom, Koreańczycy nadal są obecni na Mundialu, tyle że w charakterze sponsorów. KIA i Hyundai to bowiem jedni z głównych sponsorów tegorocznych mistrzostw.<br> <br> <div class="MsoNormal"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2-kbwP4z_CLBqaJW2H8DsIyYEJ09hMxn61oZIMSOkS-hRP4xNYdRbd3hyphenhyphenqfrpU2RBOrEJKnQsenY3FPOxelVk4RsOjHkAwmGBsqUH1-YA-pQl1clvk09Xh6kvs4nd6MvU1XjIboXa7Lv7/s1600/DrajwBlog_Hyundai_NZ_Brazil.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2-kbwP4z_CLBqaJW2H8DsIyYEJ09hMxn61oZIMSOkS-hRP4xNYdRbd3hyphenhyphenqfrpU2RBOrEJKnQsenY3FPOxelVk4RsOjHkAwmGBsqUH1-YA-pQl1clvk09Xh6kvs4nd6MvU1XjIboXa7Lv7/s1600/DrajwBlog_Hyundai_NZ_Brazil.png" height="198" width="640"></a></div> </div> <div class="MsoNormal"> <br> </div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/07/motoryzacyjny-mundial.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com18tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-22922287884385833132014-05-29T16:48:00.001+02:002014-05-29T16:48:27.728+02:00Kilka dni temu  międzynarodowa firma badawcza Millward Brown opublikowała swój coroczny ranking najcenniejszych marek świata BrandZ™ Top 100. Wśród światowych gigantów nie mogło zabraknąć brandów samochodowych. Chociaż w pierwszej dziesiątce nie ma żadnego (i w drugiej też nie), to w top setce znalazło się kilku czołowych producentów. I tu niespodzianka, bo na liście zabrakło jednego z graczy, który pretenduje do miana największego na świecie.<br> <div> <br> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody> <tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTNo9l24rCu5QLpI_qgb6jJYI0Rs17zDL2ynq7gS-CmXx-92EPyHyA5KhwV9rf16b9lQNHgpFIE-u_yHSS9FszePHrqU-pdwvhuHflcumzILHpf5NfRVhcupLuPFoqYXez-_ozwUn3XrPX/s1600/BrandZ-Global_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTNo9l24rCu5QLpI_qgb6jJYI0Rs17zDL2ynq7gS-CmXx-92EPyHyA5KhwV9rf16b9lQNHgpFIE-u_yHSS9FszePHrqU-pdwvhuHflcumzILHpf5NfRVhcupLuPFoqYXez-_ozwUn3XrPX/s1600/BrandZ-Global_DrajwBlog.jpg" height="174" width="640"></a></td></tr> <tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Źródło: millwardbrown.com</td></tr> </tbody></table> <div> </div></div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/05/najcenniejsza-moto-marka.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com31tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-80844921036309415992014-03-31T01:40:00.005+02:002014-03-31T01:40:52.627+02:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> </div> Wczoraj zakończyły się największe targi motoryzacyjnej w Polsce. Poznański Motor Show w ogólnych statystykach to jakieś kilkadziesiąt tysięcy fanów motoryzacji, kilkaset modeli samochodów w kilku halach wystawowych, kilkadziesiąt godzin ciągłych relacji dziennikarskich, spisanych na przynajmniej kilkuset stronach i uchwyconych na tysiącach zdjęć. Brzmi świetnie, ale czy z punktu widzenia spragnionego ryku motoryzacji Kowalskiego warto było tam jechać? <br> <br> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTh4RNsBgmTeQldQi5ZkDyyTadRNareNO6XN2kBfhGby0LwZ2DDFECChSM7L6yqViT87NbrJ8prXUfQgudRrwaL_BRr_2EjeQ1uZkOp62AHfiKQK5vyL5XDdrHrOJqXkgb5oSskZB2Aeib/s1600/DrawjBlog_MotorShowPoznan.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTh4RNsBgmTeQldQi5ZkDyyTadRNareNO6XN2kBfhGby0LwZ2DDFECChSM7L6yqViT87NbrJ8prXUfQgudRrwaL_BRr_2EjeQ1uZkOp62AHfiKQK5vyL5XDdrHrOJqXkgb5oSskZB2Aeib/s1600/DrawjBlog_MotorShowPoznan.jpg" height="170" width="640"></a><br> <br> <br> <br> <br> <br> <br> <br> <br> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/03/poznan-motor-show-bez-szalenstw.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com275tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-57819617222777848512014-01-24T18:08:00.000+01:002014-01-24T18:08:09.410+01:00Na pierwsze urodziny Drajw startuje w konkursie na Blog Roku w kategorii „Pasje i zainteresowania”. I to nie byle jaka kategoria, bo szefem jury jest tu sam Krzysztof Hołowczyc! Jeden z najbardziej utytułowanych polskich kierowców rajdowych i mentor młodych talentów, mega sympatyczny gość. Imponujące <a href="http://www.blogroku.pl/2013/jury/krzysztof-holowczyc,185937,juror.html" target="_blank">CV Hołka</a> znajdziecie na stronie konkursu.<br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="http://blogroku.pl/2013/kategorie/drajw-blog,80x,blog.html" target="_blank"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSAEf_gsr3W5_h_6etGj-0dgHpTyv5ylM4kjE6lmD1Qwd-ZcKojeS59eJ53lDil9O5eIBtR7CVfYiuX63SJomF1iWaTRi_3CNf0SKFfm5tLNgb1KpHTBFyMyz6pHI9Tx1mZaXrXQ5JllAD/s1600/BlogRokuDrajw.png"></a></div> <div> </div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/01/drajw-w-konkursie-na-blog-roku.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-41042664425351402172014-01-20T08:43:00.002+01:002014-01-20T08:43:55.457+01:00W pierwszych postach na Drajw opisywałem przypadek BMW w Polsce (<a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/01/bwm-nad-wisa-czesc-1-polskie-piekieko.html" target="_blank">post 1</a> i <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/02/bmw-nad-wisa-czesc-2-odrobione-lekcje.html" target="_blank">post 2</a>). Od 2003 pijarowcy BMW wykonali kawał dobrej roboty, odcinając się od panującego u nas stereotypu marki dla dresiarzy i gangsterów. Jednym z ważnych działań w tym kierunku było wprowadzenie do sprzedaży w oficjalnych salonach BMW najnowszych, drogich modeli, na które byłoby stać klasę wyższą średnią i wyższą, a na które nie pozwolą sobie użytkownicy psujący marce wizerunek. Tymczasem wystarczyło kilka incydentów z udziałem kierowców BMW, by stereotyp szybko powrócił na fora internetowe, fejsbuki, blogi itp...<br> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRV5Egw-ZssrCCss28QczzeE-Yx_yKcbtUcT32TSsTTh6kJJ8ZGM7RhfRkrBsege2YWGhzs6OTC2dA4ScjLLzQYT4F8eCgxdpIKXIX9PAzS6PFw4u2zAp3wfKEVWCjh1E3s4ih0eMM-EzL/s1600/SmutneBMW_DrajBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRV5Egw-ZssrCCss28QczzeE-Yx_yKcbtUcT32TSsTTh6kJJ8ZGM7RhfRkrBsege2YWGhzs6OTC2dA4ScjLLzQYT4F8eCgxdpIKXIX9PAzS6PFw4u2zAp3wfKEVWCjh1E3s4ih0eMM-EzL/s1600/SmutneBMW_DrajBlog.jpg" height="278" width="640"></a></div> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/01/monachium-mamy-problem.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com15tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-5314394631592005792014-01-01T19:19:00.001+01:002014-01-01T19:23:03.516+01:00Przełom roku to z reguły czas na podsumowania. Tym bardziej, że w minionym 2013 mieliśmy kilka wydarzeń, które w skali globalnej czy też lokalnej, polskiej przejdą do historii. Od razu nasuwa się skojarzenie z rankingiem, jakie publikują tygodniki, dzienniki, portale czy blogi. Nie inaczej będzie na Drajwie. I jak każdy ranking, nie oparty na wymyślonej przez Wielką Czwórkę metodologii, będzie to zestawienie czysto subiektywne. Tyle że tutaj tematem przewodnim będzie wpływ wizerunkowy czy marketingowy na całą branżę. Nie przedłużając, od razu zacznę od najważniejszych wydarzeń ze świata. TOP 3 minionego roku to…<br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> <br></div> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8dbuvuthNPXYNNuAnthlG5hcjb7C1XnbuKX9KZyR6rD_YneIjma5X99OytNIua9NKZBHiT_8WuBSfvEbxbl4bEksLluTTABhbihxkMCJDstPfWz0C3A5THPRw3sGrt2eah_gRwWhX0Znq/s1600/Syrena_Sport_2a.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="260" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8dbuvuthNPXYNNuAnthlG5hcjb7C1XnbuKX9KZyR6rD_YneIjma5X99OytNIua9NKZBHiT_8WuBSfvEbxbl4bEksLluTTABhbihxkMCJDstPfWz0C3A5THPRw3sGrt2eah_gRwWhX0Znq/s640/Syrena_Sport_2a.jpg" width="640"></a><br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2014/01/marketingowe-podsumowanie-rok-2013-w.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com20tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-66251000376488972072013-11-04T08:00:00.000+01:002014-12-09T23:28:26.832+01:00Reklama dźwignią handlu – tak jeszcze w latach 90. XX wieku głosiło popularne branżowe hasło. Mimo iż przez ostatnie 20 lat komunikacja poszła mocno do przodu, reklama nadal pozostaje ważnym medium promocyjnym. Szczególnie znaczenie ma ona w branży motoryzacyjnej, która chętnie korzysta ze spotów telewizyjnych. Jeden film reklamowy potencjalnie trafia do wszystkich odbiorców, a skutecznie podgrzewany w Internecie i poprzez działania PR, świetnie umacnia wizerunek marki. Bez wątpienia do mistrzów takiej promocji należy Volkswagen, od lat wykorzystujący rodzinne motywy w swoich kampaniach reklamowych.<br> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiQqS75a5_O3bXOS6v9Aied2SPAyv-vd8s6oQ8BFjSQh_gSkMqZvCXRjRUnr2loojpJiLfULA5LmIn4nz0o4uR5c4_oIQVPFeKnucnZF0R3qbNRrF8Ulgy7dgM1Ac-7cCsG_AKrjr4Xk_F/s1600/VW_Vader_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiQqS75a5_O3bXOS6v9Aied2SPAyv-vd8s6oQ8BFjSQh_gSkMqZvCXRjRUnr2loojpJiLfULA5LmIn4nz0o4uR5c4_oIQVPFeKnucnZF0R3qbNRrF8Ulgy7dgM1Ac-7cCsG_AKrjr4Xk_F/s640/VW_Vader_DrajwBlog.jpg" height="284" width="640"></a></div> <div> <span style="font-size: large;"><b></b></span><br> </div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/11/najlepsze-rodzinne-reklamy-volkswagena.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-42677910206099250992013-10-21T09:11:00.000+02:002014-01-02T09:01:51.034+01:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> Nazwa modelu samochodu to nie tylko kolejny element marketingowej układanki. To być albo nie być dla produktu. Oryginalna, chwytliwa nazwa może przyciągnąć uwagę klientów. Z kolei niezbyt trafione określenie odstraszy nabywców i poważnie podkopie szanse modelu na danym rynku. W sieci często pojawiają się rankingi najlepszy czy też najgorszych nazw samochodów i z reguły wywołują one całą falę komentarzy. A od czasu do czasu można usłyszeć o modelach, których nazwy zostały zmienione po fali protestów w danym kraju, jak całkiem niedawny przypadek Volkswagena Black up! (dziś już tylko Up!). Dzisiaj na blogu car naming, czyli słów kilka o nazwach w branży moto.</div> <br> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody> <tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTvoXrG9L-afr6vNtuIaheBCifbALGhXKJh4j5kcZe4NaHLvU21V1dxt39lltIgDk7kT1qHTRGJWBbLMaDo6dfFXqaR95IhjZ4z0SzpBNbeUdqPrZUPqrBJXnCNWD-KJwJENN04dLklBLX/s1600/2011+Alfa+Romeo+Giulietta+5_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTvoXrG9L-afr6vNtuIaheBCifbALGhXKJh4j5kcZe4NaHLvU21V1dxt39lltIgDk7kT1qHTRGJWBbLMaDo6dfFXqaR95IhjZ4z0SzpBNbeUdqPrZUPqrBJXnCNWD-KJwJENN04dLklBLX/s640/2011+Alfa+Romeo+Giulietta+5_DrajwBlog.jpg" height="266" width="640"></a></td></tr> <tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><div class="MsoNormal"> Źródło: Autocarsconcept.blogspot.com</div> </td></tr> </tbody></table> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/10/car-naming-dobra-nazwa-ma-znacznie.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com13tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-70392168020419614132013-09-30T18:24:00.000+02:002013-09-30T18:24:08.964+02:00- <i>Kupię nowy samochód, taki prosto z salonu. Będę miał parę lat spokoju, bez żadnych mechaników, usterek, no i zszarganych nerwów. Będę lał do pełna i jeździł</i> – powiedział z uśmiechem w stylu porucznika Borewicza zadowolony z siebie Kierowca. Kilka dni później, siedział już za sterami nowej, lśniącej maszyny. Wtem, podczas ruszania ze świateł w poniedziałkowy poranek, coś nagle zachrobotało w silniku, zgrzytnęło gdzieś tam z przodu, a komputer pokładowy zaczął krzyczeć „Wyłącz silnik! Autodestrukcja rozpocznie się za 5, 4, 3, 2…” Chodzi oczywiście o autodestrukcję prowadzącego, który z nadzieją na bezawaryjną jazdę, przynajmniej przez pierwsze 2-3 lata eksploatacji, postawił na „nówkę” sztukę. Ale mimo początkowego napadu pojawiającej się w takiej sytuacji kurwicy, Kierowca nie stracił resztek zimnej krwi. – <i>Mam Assistance, więc zadzwonię po lawetę, w ASO sprawdzą co i jak, i pojutrze będę się z tego śmiał. Wiadomo, silnik na dotarciu, zdarza się</i> – cicho wymamrotał, próbując obniżyć ciśnienie krwi, która już dawno się zagotowała i teraz zaczynała parować.<br> <br> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody> <tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJO-_iuIXFMBJu-7b3iFL8xwumBOtIcawz8jQBECoacgub3EU2x5qm83YnE429oxyKISF5MINb0YCpZ5KvmaoG8j-wiKF6DrW1uemQQGHjWJbDzCYmOm9_8JEY875Zi46DTdjtHDqlbY08/s1600/BMWM6_demolka2_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="298" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJO-_iuIXFMBJu-7b3iFL8xwumBOtIcawz8jQBECoacgub3EU2x5qm83YnE429oxyKISF5MINb0YCpZ5KvmaoG8j-wiKF6DrW1uemQQGHjWJbDzCYmOm9_8JEY875Zi46DTdjtHDqlbY08/s640/BMWM6_demolka2_DrajwBlog.jpg" width="640"></a></td></tr> <tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Źródło: Bild.de</td></tr> </tbody></table> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> </div> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/09/reklamacja-w-stylu-azjatyckim.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com21tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-28932631097902447442013-08-31T23:02:00.001+02:002013-08-31T23:04:39.223+02:00Marki samochodów wywołują ogromne emocje. Są zwolennicy niemieckiej motoryzacji, włoskiego stylu czy japońskiej niezawodności. Wyznawcy religii „Alfa Romeo”, „Audi”, „Hondy” i wielu innych rzadko zastanawiają się, skąd wzięła się nazwa ich ulubionej marki. O ile w przypadku Forda sprawa jest prosta – początek tej historii wiąże się z inżynierem Henrym Fordem, o tyle pochodzenie nazwy Mitsubishi czy SEAT nie jest już takie oczywiste. Tymczasem geneza nazwy to ważny element marketingowej opowieści o marce i podstawa jej rynkowej tożsamości.<br> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1H7HZ5262AO-iDQIlXFREXfdexJi8gfGPIhxqhg3qVNySw86R5yq3CKw3DgNs3EmTycfGCWoWO6zcnTlh6gxEBLtWD_kDkxt6Ghxghx6eBzJ5S7AenL1A3iJfvnOTcr7MMOGEDEJfQd-v/s1600/FSO_DrajwBlog.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="294" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1H7HZ5262AO-iDQIlXFREXfdexJi8gfGPIhxqhg3qVNySw86R5yq3CKw3DgNs3EmTycfGCWoWO6zcnTlh6gxEBLtWD_kDkxt6Ghxghx6eBzJ5S7AenL1A3iJfvnOTcr7MMOGEDEJfQd-v/s640/FSO_DrajwBlog.JPG" width="640"></a></div> <br> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/08/nazwy-marek-samochodow-historia-i.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-1476019969395491302013-07-10T23:25:00.003+02:002013-07-11T11:02:38.900+02:00W poprzednim poście na blogu opisywałem przykłady współpracy luksusowych (i nie tylko) marek motoryzacyjnych i zegarkowych. Alianse biznesowe między tymi dwoma branżami nie ograniczają się jednak tylko do wspominanych kooperacji producentów samochodów „cywilnych” z zegarmistrzowskimi manufakturami. Równie często, o ile nawet nie częściej, taka współpraca polega na typowym sponsoringu, gdzie marki zegarkowe dofinansowują zespoły rajdowe i wyścigowe startujące w wybranych imprezach motorowych. Obok zawodów typu WRC czy mniej typowych imprez jak np. Gumball 3000 największe emocje budzą oczywiście projekty związane z Formułą 1. <br> <div> <br></div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody> <tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVWvBNKmxodTgTNdlE9tKCmm3YjNXRUcmZRMMLWyU-g1W3laPvXBVW8K8h-zW9z3Xd2nMYnPL6oZHJL3nCY7MfiY6fc5wwJHDpqNumfvI0siJIor4jo-wNGT7QrnH8iNdplVXIpDgi0HRR/s1600/Jetset_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVWvBNKmxodTgTNdlE9tKCmm3YjNXRUcmZRMMLWyU-g1W3laPvXBVW8K8h-zW9z3Xd2nMYnPL6oZHJL3nCY7MfiY6fc5wwJHDpqNumfvI0siJIor4jo-wNGT7QrnH8iNdplVXIpDgi0HRR/s640/Jetset_DrajwBlog.jpg" height="208" width="640"></a></td></tr> <tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><div align="center" class="MsoNormal"> <span lang="EN-US">Źródło: Jetsetmag.com<o:p></o:p></span></div> </td></tr> </tbody></table> <div> <div class="MsoNormal"> <b><span lang="EN-US"></span></b></div> </div><a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/07/zegarki-i-samochody-czesc-2-sponsoring.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-80688177208035253002013-06-25T22:04:00.000+02:002013-06-25T22:13:26.593+02:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> Mężczyźni kochają szybkie samochody, piękne kobiety i… dobre zegarki. Jakkolwiek jednym z symboli markowych zegarków w życiu mężczyzny stał się ostatnio minister Nowak, ten atrybut męskiego wizerunku wykorzystują także producenci samochodów i szerzej - cała branża motoryzacyjna. Historia zna wiele przykładów udanej współpracy luksusowych marek jak np. Mercedesa i IWC Schaffenhausen czy Bentleya i Breitlinga, a nawet przypadki zakładania osobnych firm produkujących luksusowe gadżety skojarzone z supermarkami samochodów jak Porsche Design. I choć sam pomysł na współpracę marek motoryzacyjnych i zegarkowych nie jest nowy, to XXI wiek przyniósł kilka nowych ciekawych aliansów biznesowych.</div> <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;"> <br></div> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody> <tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFiABjIjDPyv3vwMDcgi7Q0S4Ffh6Qj2u8wZiReLmHomvbkXuFRTyETD1l-3RGTLLNLmKYZZdkf5mZbXJ03yI55fXFwzUblqIOFA3LEnuaN9M9Phg5LDL-NWu6k_9216WLAuGGPhp7bhPS/s1600/IWC_drajwblog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFiABjIjDPyv3vwMDcgi7Q0S4Ffh6Qj2u8wZiReLmHomvbkXuFRTyETD1l-3RGTLLNLmKYZZdkf5mZbXJ03yI55fXFwzUblqIOFA3LEnuaN9M9Phg5LDL-NWu6k_9216WLAuGGPhp7bhPS/s640/IWC_drajwblog.jpg" width="640"></a></td></tr> <tr><td class="tr-caption"><div class="MsoNormal"> Zegar IWC na kokpicie modelu Mercedes-Benz SL63 AMG</div> Źródło: Caricos.pl</td></tr> </tbody></table> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/06/zegarki-i-samochody-czesc-1-luksusowe.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com27tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-36368494682470846312013-05-28T00:20:00.000+02:002013-06-03T18:03:12.414+02:00Pierwsze wpisy, jakie pojawiły się na tym blogu, dotyczyły wizerunku BMW [<a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/01/bwm-nad-wisa-czesc-1-polskie-piekieko.html" target="_blank">jak było</a> i <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/02/bmw-nad-wisa-czesc-2-odrobione-lekcje.html" target="_blank">jak jest/być powinno</a>], jednej z najbardziej wyrazistych marek na polskim rynku. Kiedyś była to ikona samochodu dla dresiarzy i gangsterów, dziś, dzięki konsekwentnym działaniom, coraz częściej bawarskie maszyny kojarzy się z ludźmi dobrze sytuowanymi, którzy osiągnęli sukces. Oczywiście nie tak łatwo jest zmienić negatywny stereotyp, o czym dobrze wiedzą marketerzy BMW. Dlatego konsekwentnie budują w świadomości klienta wizerunek marki przynoszącej prestiż i uznanie.<br> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> </div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPvnXgEblNUIL8HO3iRgGQv0xsKajF-t8kZ1I3D-Ahxl21GSlB3uMr76YUdA_62nXzy4oqH1xUPnUHtVYAc2oSUiBSUmDKilanSMthoOgmBO9zRRuOUJ_Nl4jc6JFW_PX3mjREGr4ql8uy/s1600/BMW6GT_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="216" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPvnXgEblNUIL8HO3iRgGQv0xsKajF-t8kZ1I3D-Ahxl21GSlB3uMr76YUdA_62nXzy4oqH1xUPnUHtVYAc2oSUiBSUmDKilanSMthoOgmBO9zRRuOUJ_Nl4jc6JFW_PX3mjREGr4ql8uy/s640/BMW6GT_DrajwBlog.jpg" width="640"></a></div> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/05/jak-bmw-pozycjonuje-sie-w-swiadomosci.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com58tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-7627814180326757602013-05-14T23:10:00.000+02:002013-06-25T22:14:50.152+02:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> Remarketing to mało popularne w polskim Internecie słowo, choć na rynku działa coraz więcej firm świadczących usługi remarketingowe. O co chodzi? Prosto mówiąc, to mniej więcej rzecz o tym, jak ponownie wprowadzić na rynek samochody flotowe, które kończą swoją karierę w firmie. 3-4 letnie auta firmowe, z reguły z dużym przebiegiem, i tak często są w o niebo lepszym stanie niż sprowadzane zza granicy samochody powypadkowe, z cofanymi licznikami, kartonowymi częściami itd. Jak w polskiej praktyce wygląda remarketing?</div> <br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5yEy11Wifot-820F_9pILYQCfNrCs5wq09DE1TXMRSg_XX2PeGcWqOkTs4cRhxQNV-gP2_JoYqs9LtZ-YowOeeh4geznsZRBeBYzJkLhLLFi1fbOnOxXMoyHTDsyZArqQiMHl0eRGpUdn/s1600/Aukcja_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5yEy11Wifot-820F_9pILYQCfNrCs5wq09DE1TXMRSg_XX2PeGcWqOkTs4cRhxQNV-gP2_JoYqs9LtZ-YowOeeh4geznsZRBeBYzJkLhLLFi1fbOnOxXMoyHTDsyZArqQiMHl0eRGpUdn/s640/Aukcja_DrajwBlog.jpg" width="640"></a></div> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/05/remarketing-czyli-pobudzanie-popytu.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com16tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-88667146791935287432013-05-07T00:15:00.000+02:002013-05-08T09:33:25.120+02:00Producenci samochodów i dealerzy przyzwyczaili kierowców-konsumentów do reklam, których tematem są premiery nowych modeli. W 2013 roku mieliśmy już zatem kampanie billboardowe, gdzie w roli gwiazd pojawił się VW Golf VII, Skoda Octavia czy Toyota RAV4. Od czasu do czasu pojawiają się też kampanie poświęcone promocji marki jako takiej, np. zeszłoroczne spoty BWM – „Radość z jazdy” (film można zobaczyć w tym <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/02/bmw-nad-wisa-czesc-2-odrobione-lekcje.html" target="_blank">poście</a>). A co, gdyby reklama skupiała się na samochodach używanych – ich serwisie, oryginalnych częściach, sprawdzaniu historii pojazdu? Czy z biznesowego punktu widzenia inwestowanie w takie kampanie promocyjne ma sens? Dzisiaj na Drajw przykład działań marketingowych Volkswagena, który od czasu do czasu przypomina użytkownikom marki, że nie tylko nowym Volkswagenem człowiek żyje.<br> <br> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgulVOgZubtbYoVi7xyiC1EL7oxkDkDH385bvpUlqOO8OGiuq4aYTI5oXzfVbgzvV3Zaa3fGaZAMR6qDf34UlMLPY_AQlybOUh6t8vJ7gFKXB7zBRc9aA3zOROj2fsGvreo_Jrdu0nlF-8v/s1600/OryginalnaHistoriaWWW_DrajwBlog.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgulVOgZubtbYoVi7xyiC1EL7oxkDkDH385bvpUlqOO8OGiuq4aYTI5oXzfVbgzvV3Zaa3fGaZAMR6qDf34UlMLPY_AQlybOUh6t8vJ7gFKXB7zBRc9aA3zOROj2fsGvreo_Jrdu0nlF-8v/s640/OryginalnaHistoriaWWW_DrajwBlog.PNG" height="186" width="640"></a><br> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br></div> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/05/drugie-zycie-volkswagena.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com50tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-92063592999796038412013-04-30T09:11:00.000+02:002015-08-10T18:52:01.815+02:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> Dzisiaj na Drajw druga część przeglądu sloganów marketingowych producentów samochodów. W <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/04/hasa-marketingowe-marek-samochodowych.html" target="_blank">zeszłym tygodniu</a> opisywałem hasła odnoszące się bezpośrednio do produktu, jak w przypadku Das Auto (Volkswagen), The Best or Nothig (Mercedes) czy Power, Beauty &amp; Soul (Aston Martin), oraz slogany nawiązujące do technologii, które wykorzystuje Audi (Przewaga dzięki technice) oraz Citroen (Creative Technologie). To jednak nie jedyne motywy przewodnie, ponieważ motoryzacyjni giganci równie chętnie nawiązują do emocji związanych z produktem, możliwości jakie oferują samochody, a także bardziej abstrakcyjnych idei. </div> <br> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHSrrssvJuAKf7xdHZ7ZKMUtrwlf4mLRPAISqT0fKth980nbSmn-GZTyTeTaOjvCKvYdTtpizVSzjHYCdi-1reig6afuLLTAYG8z10OHNhtVkVZFULKxUF2p91e3iumUgj71RR-9fUI68g/s1600/imported-from-detroit2_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHSrrssvJuAKf7xdHZ7ZKMUtrwlf4mLRPAISqT0fKth980nbSmn-GZTyTeTaOjvCKvYdTtpizVSzjHYCdi-1reig6afuLLTAYG8z10OHNhtVkVZFULKxUF2p91e3iumUgj71RR-9fUI68g/s640/imported-from-detroit2_DrajwBlog.jpg" width="640"></a><br> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/04/slogany-marketingowe-marek.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com48tag:blogger.com,1999:blog-1894442416046134629.post-15993368815860854652013-04-23T02:15:00.000+02:002013-04-28T22:17:24.888+02:00Always better way, Go further, Truth in engineering, Zoom zoom i Das Auto – większość tych haseł, a w przypadku polskich kierowców szczególnie ten ostatni slogan, z czymś się kojarzy. To motta największych producentów samochodów. Mają one odzwierciedlać misję i wizję firm, przypominać o wyznaczonym kierunku działania. Na hasła marketingowe można także patrzeć pod kątem pozycjonowania marki w świadomości konsumenta. Przecięty użytkownik samochodu mniej więcej wie, że Mercedes i BMW to klasa wyższa, a Skoda i Fiat niższa. Ale niezależnie od prestiżu marki, idee przewodnie zwarte w sloganach mogą być podobne w markach drożnych i tańszych. Mamy zatem marki technologiczne, marki skupione na produkcie i marki oparte na przeżyciach. Co więcej?<br> <br> <div class="separator" style="clear: both;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEierMGapROOpSczoU_dS3hj7vrXVzefYrzWZOvToo6qAE5J4dkOlKbKD-ha2-NZVfdU9M8fe6mbBXEnOiaB0sVdgG4aTeYBUNBmoFt39DFbFNKBJy6ww-hZzmqPzw1tfvVK9qhAXzYlZWUq/s1600/Chevrolet_slogan70_DrajwBlog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="124" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEierMGapROOpSczoU_dS3hj7vrXVzefYrzWZOvToo6qAE5J4dkOlKbKD-ha2-NZVfdU9M8fe6mbBXEnOiaB0sVdgG4aTeYBUNBmoFt39DFbFNKBJy6ww-hZzmqPzw1tfvVK9qhAXzYlZWUq/s1600/Chevrolet_slogan70_DrajwBlog.jpg" width="640"></a></div> <br> <a href="http://drajwblog.blogspot.com/2013/04/hasa-marketingowe-marek-samochodowych.html#more">Czytaj więcej »</a>Unknownnoreply@blogger.com46