C’est donc officiel depuis maintenant plusieurs jours: Le Nouvel Observateur prend le contrôle du site pure-player Rue89, pour un montant de plus de 7 millions d’Euros.

Un gros coup dans le monde des médias online pour le groupe dirigé par Claude Perdriel, toujours aussi actif pour dynamiser le secteur. Avec cette acquisition, les calculs sont simples: en reprenant les chiffres de Médiamétrie pour le mois de Novembre 2011, on constate que le Nouvel Observateur + Rue89 s’installerait confortablement à la 3ème place du classement des sites d’actualités généralistes. Et menacerait leMonde.fr, toujours accroché à sa seconde place dans ce classement tellement important pour vendre de la publicité.

Sortons la calculette, avec la déduplication entre Le Nouvel Observateur et Rue89, le classement serait le suivant en Novembre:

Avec l’acquisition de Rue89.com, Le Nouvel Observateur talonnerait désormais leMonde.fr qui pourrait perdre assez rapidement sa 2ème place. L’écart se creuserait aussi nettement avec d’autres quotidiens comme 20Minutes.fr ou leParisien.fr. L’Express.fr resterait relégué à la 7ème place de la catégorie des sites d’actualité.

D’ailleurs, Rue89 a déjà adopté le co-branding du Nouvel Observateur.

Démarrons 2012 sur des bonnes bases, puisque je me suis engagé à poster plus sur Blog4Web en cette nouvelle année ! Pour commencer l’année, je voulais entamer par un sujet qui peut fâcher: le journalisme web et le SEO (référencement naturel). Une oxymore ? Pas du tout, je pense qu’aujourd’hui il est temps de casser un certain tabou entre ces deux termes.

Je suis issu d’une école de commerce, formation marketing, évidemment très intéressé par le référencement naturel. En travaillant pour plusieurs médias (leParisien.fr, Le Nouvel Observateur), j’ai pu collaborer avec les rédactions pour « dédramatiser » le référencement naturel. Souhaitant capitaliser sur ces expériences réussies, j’ai décidé de créer avec un associé une société du joli nom de Yooka, qui conseille notamment les médias sur TOUTES les problématiques d’acquisition de trafic. Mais qui dit « trafic » ne veut pas dire « bourin »: la démarche est différente et s’appuie sur un travail nécessaire entre trois services essentiels dans un service « Nouveaux médias »: la rédaction, le marketing et la technique.

Le référencement naturel reste la principale source d’entrée de trafic des sites médias
30/40 et même parfois plus de 50% du trafic: le référencement naturel est, et de loin, la première source de trafic pour les sites médias. Loin devant Facebook, très loin devant Twitter. Renier le SEO est plus qu’une erreur, c’est refuser l’évidence. Chaque matin se joue une compétition entre les médias: la bataille sur Google Actualités. En étant bien positionné dans la matinée, un site média sait que la journée sera « réussie » en termes d’audience. Tout simplement parce qu’il existe un grand pic de trafic entre 8h30 et 11h, et que si vous manquez le wagon, vos confrères ne se gêneront pas pour être mieux positionnés.
Ce travail de positionnement n’est pas dû au hasard: il s’appuie sur une méthode de travail rigoureuse et une veille permanente.

Un nouveau métier: le Front Page Editor
Il est le relai entre le journaliste et le service marketing web: il a un pouvoir très important, et aussi une vraie autonomie. Celui du choix du titre d’un article, du positionnement des articles sur la page d’accueil. Ne négligez pas cette fonction, qui doit exister dans votre rédaction: il sera plus qu’indispensable pour l’organisation des contenus. Vous devez faire vivre votre site Internet de média, créer le changement, et cela, en permanence.

Entourez-vous d’outils

Vous pouvez tout mesurer: il est important de savoir quels contenus génèrent de l’audience, lesquels n’ont pas atteint l’objectif. Cela ne doit pas être assimilé à du « flicage » mais simplement établir un retour sur les performances. Des outils performants de statistiques doivent être utilisés, comme Google Analytics ou Xiti. Donnez biensûr un accès à vos journalistes !

Contenu qui fait du trafic = sex, porno ?
On est bien loin de tout cela, ne vous laissez pas « berner » par des idées reçues. La démarche de l’écriture d’un média pour le référencement naturel ne s’inspire pas (que) de termes « aguicheurs », c’est une erreur de penser que cela se passe ainsi.

Le marketing n’est pas l’ennemi du journalisme

Avec les données qui circulent en permanence sur Internet, le marketing dispose d’élements clairs à synthétiser et recommander aux journalistes d’une rédaction. Des conseils concernant les volumes de recherche, les habitudes de recherche des internautes… Il convient de ne pas faire du « journalisme au clic » mais de transmettre des informations parfois anodines mais qui seront essentielles pour les journalistes. S’en passer est une erreur regrettable.

Les médias à la performance commencent à pointer leur bout du nez
Des pure-players se lancent sur Internet avec une nouvelle vision très orientée « chiffres » et performances. Le Huffington Post prend en compte de nombreux points SEO dans la rédaction de ses contenus. En France, des sites Internet comme Melty ou encore DailyActu suivent aussi cette tendance et montrent qu’il est possible de s’imposer sur ce créneau particulier.

Yooka accompagne donc les médias (notamment) pour la mise en évidence (j’aime bien cette expression) de leur contenu sur les moteurs de recherche, et notamment Google Actualités. Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à me contacter via le formulaire de contact de Blog4Web.

Il y a quelques temps que je n’ai pas posté sur ce blog, je souhaitais intervenir pour parler du phénomène Lollipop. La première fois que j’ai essayé Take This Lollipop, c’était un ami qui m’avait envoyé le lien: ça ne fonctionnait pas sur mon ordinateur. J’ai ensuite réessayé le soir et j’ai découvert cette expérience particulière. Au delà du superbe graphisme et de l’intégration réussie de la vidéo, des données Facebook, c’est un superbe avertissement sur les infos qu’on laisse facilement filtrer sur les réseaux sociaux: une véritable leçon, et à priori, 11 millions de personnes ont aussi apprécié cette expérience ! Incroyable également en viralité, puisque sans budget de promotion, cette application a fait le tour du monde, et cela ne semble pas fini !

Ca bouge pour cette rentrée: LeFigaro.fr reste de peu leader devant leMonde.fr, ensuite c’est 20Minutes.fr … Puis le Nouvel Observateur ! Ca joue très serré ce mois-ci sur Médiamétrie, voici le classement des sites de presse généralistes !

On l’attendait quand même depuis un bout de temps… Refondue depuis plusieurs mois sur le marché US, la HomePage de Google Actualités France a subi le même lifting avec une lecture plus verticale des contenus qu’auparavant.

Quelles sont les nouveautés ?

- Un article à la Une, avec d’autres sources au format diaporama (que ce soit des vidéos, images ou autres contenus)
- Editor’s Pick: le choix des rédactions. En partenariat avec certains sites de news, Google propose aux rédactions de pousser le contenu qu’elles souhaitent mettre en avant.
- Possibilité de partager sur Facebook (uniquement l’article à la Une), mais surtout l’insertion du bouton +1, on sait que Google mise beaucoup dessus.
- Les mots clés les plus chauds sont maintenant en colonne de gauche.
- A droite, c’est plus centré sur les utilisateurs: les articles les plus récents, les plus populaires, les articles à lire. mais aussi le local.

Alors, troublante pour vous cette nouvelle version ?

Déjà très fort sur l’actualité, mais aussi l’univers féminin avec Madame Figaro ou le sport avec Sport24, leFigaro.fr se lance maintenant sur la thématique du vin avec le site L’Avis du Vin. Voulant démocratiser l’accès à la connaissance du vin (le slogan est « Le vin pour tous »), cet espace permet de choisir un vin selon vos goûts en utilisant un outil d’aide à la décision. Vous pourrez aussi y retrouver des conseils d’experts et des fiches pour chaque domaine.

Pour le moment, on ne peut pas acheter des bouteilles en ligne, mais cela devrait être en place assez rapidement via des partenaires marchands.

Avec ce site, leFigaro.fr dévoile ses ambitions sur le marché CSP+ au sein de sa stratégie digitale (notamment après le développement sur le golf).

… C’est ce qu’on appelle un vrai succès ! Google Chrome, qui vient de fêter ses 3 ans, se rapprocherait des 30% de parts de marché en France.

A coups de promotion, Google est en train d’imposer son navigateur. Via la page d’accueil de Google, des opérations sur le Web mais aussi en offline (campagnes dans le métro notamment), Google Chrome est devenu le 2nd navigateur en France derrière Internet Explorer mais devant Firefox. Ce dernier passerait sous les 20%.

En répondant aux besoins des utilisateurs (simplicité, rapidité, mais aussi intégration en natif des meilleures extensions sur Firefox), Google prouve qu’il y a de la place sur des marchés qui peuvent paraître cloisonnés.

Ci-dessous l’étude de Benchmark CCM.

C’est le groupe Nielsen qui a mené des études concerne le taux de pénétration des smartphones, et une étude plus précise des OS intégrés dans les smartphones.

D’après cette étude, Androïd représenterait donc 40% du marché des OS de smartphones sur le territoire américain. Apple est à 28% alors que RIM passe sous les 20%. Un message fort pour les éditeurs qui ne développent que des applications sur iOs, le système d’exploitation pour mobiles d’Apple. Par ses alliances avec les constructeurs (et le rachat récent de Motorola), Google pourrait donc maintenir cette domination. La sortie de l’iPhone 5 pourrait aussi changer la donne si toutefois le prix proposé par les opérateurs permet une stratégie de pénétration (ce qui n’est pas vraiment la volonté d’Apple).

C’est assurément le produit high-tech le plus vendu depuis une semaine: la tablette numérique HP TouchPad a connu une flambée de ses ventes en France et n’est plus en stock. Rappelons le contexte: HP a annoncé son renoncement à la course aux tablettes, marché dominé par Apple avec son iPad / iPad 2. Avec son propre système d’exploitation (WebOS), cette annonce a provoqué une véritable surprise alors qu’HP préparait une offensive, et notamment en France, avec des deals réalisés auprès d’éditeurs pour proposer un maximum d’applications WebOs à la sortie de la tablette.

Pas le choix pour les détaillants, ils doivent brader leurs tablettes: c’est ainsi qu’il a été possible d’acheter une tablette HP 16 Go pour 99 Euros. Evidemment, cette aubaine a attiré un grand nombre de consommateurs qui se sont rués en magasin mais aussi sur les sites e-Commerce pour se payer « leur tablette ». Explosion des ventes, plus de stocks, HP a annoncé hier soir une dernière vague de distribution … pour le marché US (oui, les Européens, nous ne sommes rien). Toutefois, en analysant les déclarations de la firme HP, on constate que le groupe pourrait revenir sur ce marché, porté par l’explosion des ventes de sa tablette. Ce serait un énorme coup commercial pour l’entreprise qui pourrait s’imposer sur un marché où il est très difficile de percer si on ne s’appelle pas Apple. Ce scénario n’est peut être pas utopique, il est en tout cas très agressif mais permettrait de positionner HP sur le marché des tablettes numériques: très culotté !

Quoiqu’il en soit, sur des sites comme LeBonCoin.fr ou eBay, les tablettes s’arrachent à des prix très onéreux !

Les médias sont pour la plupart déployés sur Internet (via leur site), sur les mobiles et smartphones (via des sites optimisés pour la navigation depuis le mobile ou par des applications spécifiques) mais aussi sur les tablettes (dont l’iPad) et demain sur la télévision connectée.

Sur le marché des tablettes et des smartphones, Apple contrôle une large part du gâteau: commission de 30% sur les abonnements mais aussi (et surtout) récupération des données clients. L’éditeur agit donc en aveugle en passant par l’AppStore, place pourtant indispensable pour la promotion de son application. Indispensable ? Plus vraiment. La technologie venant à la rescousse des éditeurs, ces derniers peuvent maintenant proposer via HTML 5 des webapps (applications directement intégrées dans le navigateur). Imaginez la révolution: les éditeurs pourraient se passer de la présence dans l’Appstore pour proposer à leurs utilisateurs des contenus, offres de paiements et d’abonnements.

La confrontation qui oppose Apple et le Financial Times confirme une tendance qui pourrait se généraliser. Avec ses applications en HTML 5 directement intégrées dans le navigateur, le FT passe ainsi entre les mailles d’Apple et fait la promotion de sa webapp directement par son site … et sans passer par l’Appstore. Le client ne passe donc pas à la caisse chez Apple, qui ne reçoit donc pas de commissions, ni de données sur les clients. Quoiqu’il en soit, Apple vient tout simplement de décider la suppression des applications du Financial Times sur l’Appstore (pour iPhone & iPad).

En France, Apple s’est heurté au GESTE (groupement des éditeurs de services en ligne) avec ses conditions imposées aux éditeurs. Le cas du Financial Times pourrait faire jurisprudence et pousser les éditeurs à proposer leurs propres webapps sans passer par l’Appstore, et provoquer un effritement de ce marché juteux pour la marque à la pomme. A suivre …