EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog

Google AdWords tips, de basis (video)

Eduard Blacquière — Wed, 28 Mar 2012 19:47:47 +0000

Ik heb me vanaf 2004 veel bezig gehouden met Google AdWords. De naam “EdWords” is natuurlijk geen toeval

Ook al houd ik me de laatste jaren meer met SEO bezig, blijft AdWords ook interessant.

Hierover werd ik onlangs geïnterviewd door Webmee.tv, een programma waar Froukje de Both bij specialisten langsgaat voor adviezen om haar eigen website op te zetten.

Bekijk de video & lees de belangrijkste AdWords basis tips:
(het duurt maar 3:30 minuutjes )

(Ter info: de video begint bij mijn interview op 3 minuten)

Google AdWords tips

Voor Webmee.tv heb ik ook een paar basis tips voor Google AdWords geschreven:

De belangrijkste tips wanneer je zelf een advertentiecampagne start op een rij:

Tip 1. Geef het beste antwoord

In zoekmachines zijn mensen op zoek. Zorg dus dat jouw advertentie altijd het beste antwoord geeft op de vraag die mensen stellen.

Die vragen stellen mensen middels het intypen van zoekopdrachten. In advertentiesystemen zoals Google AdWords adverteer je op de zoekwoorden die mensen gebruiken.

Achterhaal dus welke zoekwoorden de doelgroep van jouw website gebruikt en hoe vaak. Bedenk welke woorden men allemaal kan gebruiken om te vinden wat jij aanbiedt op je site.

En zorg dat je daar specifiek op adverteert, dat jouw advertenties daar precies op aansluiten en dat de mensen op een pagina binnen je website landen waar exact dat antwoord te vinden is.

Zoeken mensen meer naar vaatwasser of afwasmachine? En meer naar vakantie Turkije of Turkije vakantie? Gebruik hiervoor het gratis Google AdWords hulpprogramma voor zoekwoorden.

Tip 2. Specifieker is beter

Je kunt meerdere advertentiecampagnes opzetten. En advertentiecampagnes kun je weer opsplitsen in advertentiegroepen.

Richt je campagne altijd zo specifiek mogelijk in. Gebruik niet te veel zoekwoorden per advertentiegroep en zorg bijvoorbeeld dat elke advertentiegroep z’n eigen advertentie heeft.

Richtlijn is om in feite met elke advertentiegroep één zoekvraag van je doelgroep te beantwoorden.

Merk je dat je een andere advertentietekst of een andere bestemmingspagina nodig hebt om het beste antwoord te geven?

Maak dan een nieuwe advertentiegroep.

Tip 3. Gebruik uitsluitingszoekwoorden

In advertentiesystemen zoals Google AdWords geef je natuurlijk in eerste instantie aan op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden.

Maar je kunt ook aangeven op welke zoekwoorden je juist niet gevonden wilt worden.

Dit doe je met uitsluitingszoekwoorden (ook wel negatieve zoekwoorden genoemd).

Een voorbeeld maakt de werking ervan duidelijk:

Stel, je verkoopt vaatwassers in de randstad. Je adverteert dan op het zoekwoord vaatwasser. Maar als iemand zoekt op ‘vaatwasser Groningen’, wordt jouw advertentie ook vertoond.

Wanneer je het woord Groningen als uitsluitingszoekwoord opneemt, wordt je advertentie niet meer vertoond als Groningen in combinatie met vaatwasser in de zoekopdracht zit.

Uitsluitingszoekwoorden dragen er dus ook aan bij dat jouw advertenties een beter antwoord geven op de zoekvragen van mensen.

Daarnaast bespaart het je kosten voor mensen die op je advertentie klikken, maar toch niet bij jou een aankoop zullen doen.

Tip 4. Meet het resultaat

Nu je zorgvuldig een campagne heb opgezet, wil je natuurlijk weten wat het je oplevert.

Natuurlijk zie je hoeveel mensen op je advertenties klikken en dus bij jouw website uitkomen.

Maar doen de mensen vervolgens op jouw site wat je wilt dat ze doen?

Bedenk welke doelen je wilt bereiken met jouw website. Maak deze doelen vervolgens meetbaar en stel deze in als “conversiedoelen”.

In Google AdWords kun je deze conversiedoelen meten. Dan zie je voor elk zoekwoord en elke advertentie wat het heeft opgeleverd.

Als je meer wilt weten over het gedrag van de bezoekers op je website, is het gratis webanalyse pakket Google Analytics aan te bevelen.

Dan zie je bijvoorbeeld ook hoe lang mensen op je site zijn gebleven, welke pagina’s ze hebben bezocht en welk percentage mensen je website gelijk weer verlaat.

Een voordeel van Google Analytics is dat er eenvoudig een koppeling te maken is met Google AdWords.

Daarnaast kun je nog veel meer meten in Google Analytics, zelfs hoeveel omzet de zoekwoorden en advertenties hebben opgeleverd.

Uitgebreide handleiding Google AdWords

Wil je meer weten over Google AdWords? Welke factoren spelen mee en hoe optimaliseer je een AdWords campagne?

Lees mijn uitgebreide handleiding:
Google AdWords campagne opzetten & optimaliseren

Google AdWords tips, de basis (video) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Maken AdWords advertenties zijkant plaats voor Google+?

Eduard Blacquière — Thu, 23 Feb 2012 08:03:49 +0000

Al 10 jaar staan AdWords advertenties rechts naast de organische zoekresultaten in Google.

Deze week leek ik in een test van Google te zitten, waarbij de AdWords advertenties aan de zijkant omlaag werden geplaatst.

Het zou me niets verbazen als dit definitief wordt doorgevoerd, met name in het licht van Search Plus Your World.

Een paar screenshots:

AdWords advertenties zijkant

De Google zoekresultaten zien er altijd zo uit, met AdWords advertenties aan de zijkant:

Google.nl zoekresultaten met AdWords advertenties aan zijkant bovenaan

Maar deze week zag ik opeens dit:

Google.nl zoekresultaten zonder AdWords advertenties aan zijkant bovenaan

Advertenties onder zoekresultaten?

De AdWords advertenties aan de zijkant waren in eerste instantie niet meer zichtbaar.

Zijn ze onderaan de zoekresultaten geplaatst?

Google kondigde tenslotte in november (2011) nog aan dat advertenties nu ook onderaan de zoekresultaten worden geplaatst.

Zie dit voorbeeld van het Google blog:

Maar dat was het niet.

De AdWords advertenties waren omlaag geschoven:

Google.nl zoekresultaten met AdWords advertenties zijkant omlaag geschoven

Dit zag ik bij alle zoekopdrachten die ik deed!

Bijvoorbeeld ook bij ‘vliegtickets new york’:

Google.nl zoekresultaten zonder AdWords advertenties zijkant bovenaan

Uitlijning advertenties onderaan

Wat me bij alle zoekresultaten opviel, is dat de AdWords advertenties aan de zijkant onderaan waren uitgelijnd.

Google AdWords advertenties zijkant onderaan uitgelijnd

Ruimte Search Plus Your World?

Vandaag zie ik de AdWords advertenties aan de zijkant gewoon weer bovenaan staan.

Je zou kunnen denken: ach, een foutje bij Google in de opmaak.

Maar dat denk ik niet.

In januari 2012 heeft Google “Search Plus Your World” aangekondigd.

Vanaf nu kun je 3 nieuwe elementen terugvinden in de Google zoekresultaten:

Persoonlijke zoekresultaten
Bijvoorbeeld vanuit jouw Google + connecties
Profielen in zoekresultaten
Google+ profiel pagina’s van mensen
Mensen en Bedrijfspagina’s
Mensen en bedrijfspagina’s op Google+ die relevant zijn aan jouw zoekopdracht

En dit 3e element, Mensen en bedrijfspagina’s op Google+, wordt precies geplaatst op de plek die hierboven leeg is…

Kijk maar eens naar dit voorbeeld van op ‘SEO’ in Google.com:

Voor deze zoekresultaten hoe je niet ingelogd te zijn met je Google account.

In Google.nl is dit nog niet zichtbaar.

Maar bovenstaande screenshots, waarbij de AdWords advertenties aan de zijkant omlaag zijn verplaatst, wijzen er misschien wel op dat Google+ resultaten straks ook vertoond worden als je niet bent ingelogd.

De tijd zal het leren…

Wat denk jij?

Update: maart 2012
In Google.nl zijn nu ook de eerste duidelijke resultaten vanuit Google+ te zien.

Kijk maar eens naar de zoekopdracht Booking:

Maken AdWords advertenties zijkant plaats voor Google+? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Google Freshness case: nieuws Prins Friso

Eduard Blacquière — Mon, 20 Feb 2012 15:14:16 +0000

Google vindt de ‘Freshness’ van zoekresultaten steeds belangrijker.

Hoe actueel of ‘fresh’ waren Google’s zoekresultaten in de uren nadat het nieuws van Prins Friso’s ski-ongeluk bekend werd?

Een case met bevindingen en screenshots.

Achtergrond: ‘Freshness’ steeds belangrijker

Na de aanslagen van 11 september 2011 zag Google dat actualiteit van zoekresultaten belangrijk was.

Google Nieuws werd even later gelanceerd.

Door de jaren heen is “freshness” een steeds belangrijker onderdeel van het algoritme geworden.

‘Query Deserves Freshness’

In 2007 werd het ‘query deserves freshness’ algoritme gelanceerd:

“Het ‘Query Deserves Freshness’ algoritme bepaalt of een onderwerp ‘hot’ is. Als er veel nieuws websites en weblogs in korte tijd over een onderwerp schrijven, krijgt het onderwerp een hoge(re) ‘QDF score’.”

Google’s eindverantwoordelijke voor het zoekmachine algoritme, Amit Singhal, benoemt de noodzaak van ‘Fresh’ resultaten in een mooi voorbeeld:

“Als de stroom uitvalt in New York, verschijnen de eerste nieuwsberichten na 15 minuten; Google krijgt zoekopdrachten binnen enkele seconden.”

Bron: handleiding ‘Hoe werkt Google?‘

Real Time Search

In 2009 lanceerde Google ‘real time search’, natuurlijk ingegeven door de populariteit van Twitter.

Medio 2011 stopte Google met real time search, doordat de samenwerking met Twitter stopzette. Kort daarna werd Google+ gelanceerd.

Freshness algoritme

En in november 2011 heeft Google ook nog een Freshness update aangekondigd:

“This algorithmic improvement is designed to better understand how to differentiate between these kinds of searches and the level of freshness you need, and make sure you get the most up to the minute answers.”

Case: nieuws Prins Johan Friso

Op vrijdag 17 februari 2012 werd aan het eind van de middag bekend dat Prins Friso in levensgevaar is door een ski-ongeluk.

Hoe reageerde Google daarop, specifiek met het Freshness algoritme?

Want ‘fresher’ dan dit krijg je het bijna niet.

Friso is Trending Topic op Twitter in Nederland 17:00u

Een case met screendumps en bevindingen, inclusief tijdaanduiding:

16:53u – Niet alles actueel

Zoekopdracht: friso
Zoekresultaten: Google Zoeken

Zoekresultaten Google Zoeken Top 5 'friso' 16:53u

Zoekresultaten (4 t/m 10) Google Zoeken 'friso' 16:53u

Het nieuws is al even bekend, ongeveer een uur.
En Google snapt dat het een ‘hot topic’ is. Het Freshness algoritme doet z’n werk in het algemeen goed.

Goed:

Meeste zoekresultaten in top 10 zijn actueel
Google Nieuws ‘box’ staat bovenaan
Wikipedia kan relevant zijn, als je niet (precies) weet wie de beste man is.

Fout:

Friso kindervoeding is relevant, maar misschien even niet actueel. Op z’n minst een lagere positie wat mij betreft.
Bericht over Mabel is niet relevant. Maar Telegraaf heeft het bericht zojuist geplaatst en het Freshness algoritme weegt dat mee.
De Bouwgroep? Waarschijnlijk kleinere doelgroep dan kinderopvoeding, dus nog minder relevant en actueel op dit moment.

16:54u – Google Nieuws

Zoekopdracht: friso
Zoekresultaten: Google Nieuws

Google Nieuws zoekresultaten 'friso' 16:54u

Goed:

Meest actuele nieuwsresultaten staan bovenaan

Fout:

Bericht over Mabel is weliswaar actueel, maar niet relevant. En dat kan Google eenvoudig herkennen aan woorden als lawine of Lech.

16:55u – Lokale resultaten?

Zoekopdracht: johan friso
Zoekresultaten: Google Zoeken

Zoekresultaten Google Zoeken 'johan friso' 16:55

Goed:

Top resultaten zijn actueel.
Het Freshness algoritme herkent dat de live blogs de meest actuele content hebben.

Fout:

Op basis van IP adres toont Google bedrijven + een kaart. Kans is klein dat ik op dit moment naar een bedrijf op zoek ben…

Later heb ik mijn locatie aangepast naar ‘Nederland’, waarna Google Maps niet meer werd vertoond:

Zoekresultaten Google Zoeken 'friso', locatie Nederland 17:47u

16:57u – Actuele afbeeldingen

Zoekopdracht: johan friso
Zoekresultaten: Google Zoeken

Zoekresultaten Google Zoeken 'johan friso' 16:57u

Goed:

Afbeeldingen worden ook actueel, inclusief tijdsaanduiding

Fout:

Kaart met nabijgelegen bedrijven is nog steeds niet relevant.
Gelijknamige basisschool kan relevant zijn, maar wat mij betreft buiten de top 10 op pagina 2

Later op de avond (22:15u) waren alle afbeeldingen actueel:

Zoekresultaten Google Zoeken 'prins friso' met actuele afbeeldingen

Google Suggesties niet actueel

16:57u – Google Suggesties niet actueel

Zoekopdracht: friso
Zoekresultaten: Google Zoeken

Google Suggesties bij zoekopdracht 'friso' niet actueel

Goed:

Google Instant Search laadt alvast de actuele zoekresultaten

Fout:

De suggesties voor gerelateerde zoekopdrachten zijn totaal niet actueel…

En zowel de Suggesties als de zoekresultaten zijn totaal niet actueel en relevant wanneer je op de voornaam van de prins zoekt…

Google Suggesties + Instant zoekresultaten 'johan' 16:58u

17:20u – Suggesties nog niet actueel

Zoekopdracht: johan friso
Zoekresultaten: Google Zoeken

Google Suggesties 'johan friso' 17:20u

Goed:

Google Suggesties zijn relevant voor de (automatisch) herkende locatie

Fout:

De suggesties zijn, na +/- 2 uur, nog niet actueel.

18:15u – Suggesties nog steeds niet actueel

Zoekopdracht: johan friso
Zoekresultaten: Google Zoeken

Google Suggesties 'johan friso' 18:15u

Goed:

Freshness algoritme werkt: zoekresultaten blijven steeds verversen met meest actuele resultaten.

Fout:

Suggesties nog steeds niet actueel, bijna 3 uur later…

22:13u – Actuele suggesties

Zoekopdracht: friso
Zoekresultaten: Google Zoeken

Tussen 18:30u en 21:45u heb ik de Google zoekresultaten niet meer gevolgd.

Rond 22:00u zag ik dat de suggesties voor aanverwante zoekopdrachten actueel waren:

Google Suggesties 'friso' 22:13u

Goed:

Google Suggesties zijn actueel

Fout:

Het duurde 3 tot 6 uur voordat de suggesties actueel waren.

Conclusie

Het Google Freshness algoritme doet in het algemeen waarvoor het is bedoeld: de zoekresultaten zijn actueel en worden continu ververst.

Echter, enkele resultaten zijn niet actueel. Een tijdelijk lagere positie voor deze resultaten maakt de zoekresultaten nog meer ‘fresh’.

Het Freshness algoritme werkt nog niet (snel) voor Google Suggesties: aanverwante zoekopdrachten tijdens het zoeken. Het duurde 3 tot 6 uur voordat de suggesties actueel waren.

Ik weet dat Google Suggesties met een ander algoritme worden geregeld. Maar als gebruiker verwacht ik dat ook de gesuggereerde zoekopdrachten actueel zijn.

Zeker bij een hot topic als dit.

Dit artikel publiceerde ik eerder op orangevalley.nl

Google Freshness case: nieuws Prins Friso is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Praatjesmaker

Eduard Blacquière — Thu, 16 Feb 2012 17:41:14 +0000

Ik spreek regelmatig op events & congressen, met name over SEO.

Hierbij gewoon even korte update waar je mij de komende tijd kunt vinden:

Emerce eRetail (8/3), Spant!, Bussum
E-commerce Dagen (24/4 & 25/4), Jaarbeurs, Utrecht
Affiliate Dag (31/5), De Fabrique, Utrecht

Emerce eRetail

Op 8 maart 2012 wordt de tweede editie van Emerce eRetail gehouden bij Spant! te Bussum, de dag over online en mobile voor de grotere retailers, merken en pure players.

De details van mijn presentatie:

Hoe maak je het verschil met SEO in Retail?
Als retailer kun je niet om een goede vindbaarheid in Google heen. Zeker in de organische zoekresultaten middels SEO is het rendement vaak hoog. Hoe maak je het verschil met SEO? Eduard Blacquière vertelt over hoe je met je concurrenten – waar Google er zelf ook steeds meer één van is – om kunt gaan.

Zie het volledige programma eRetail 2012

De E-commerce Dagen

Op 24 & 25 april vinden de E-commerce Dagen plaats, onderdeel van het congres De Dagen.

Zoals je weet, zijn mijn OrangeValley SEO collega’s en ik de SEO Dokter. Als team geven we op beide dagen een SEO Site Clinic.

Op beide dagen geven we om 11:00u een SEO Site Clinic van 45 minuten.

Zie het volledige programma E-commerce Dagen

Affiliate Dag 2011

Op 31 mei vindt de 5e editie plaats van de Affiliate Dag.

Dit jaarlijkse congres over affiliate marketing staat in het teken van “Usability & Rendement”.

Dit jaar vindt je mij, net als vorig jaar, in de SEO Site Clinic met collega SEO’s Roy Huiskes, Sander Tamaëla & Sjoerd Copier.

Zie het programma Affiliate Dag 2012

Ben je op 1 of meer van deze events aanwezig? Kom zeker even naar me toe en dan drinken we een kop koffie. Of een biertje

Praatjesmaker is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

3 zoekmachine marketing trends voor 2012

Eduard Blacquière — Sun, 15 Jan 2012 20:14:51 +0000

Wat zijn de zoekmachine marketing trends voor 2012?

Je kunt vele trends opnoemen, groot en klein. Je vindt er veel in mijn marktonderzoek zoekmachinemarketing 2011.

Ik noem 3 trends bij zoekmachines, die ik de belangrijkste zoekmachine marketing ontwikkelingen vind in 2012.

1) Eindgebruiker merkt commercieel belang Google

Google’s PR communicatie is er vanaf dag 1 op gericht dat de eindgebruiker altijd voorop staat.

En ik vind dat Google dat zeker 10 jaar consequent heeft nageleefd.

Dat heeft Google gebracht waar ze nu zijn: de meest dominante zoekmachine ter wereld.

Grootste advertentiebedrijf

Maar tegelijkertijd is Google inmiddels het meest dominante online advertentiebedrijf ter wereld.

Bijna de helft (46%) van alle online advertising bestedingen ter wereld gingen in 2010 naar Google (bron).

Voor de ‘in crowd’ mensen die Google volgen, is het al langer duidelijk dat het commerciële belang voor Google – de advertenties – steeds duidelijker zichtbaar is in alle Google producten.

Google gaat hierin echter steeds verder.

Steeds meer advertenties

Zie bijvoorbeeld de toenemende ruimte die advertenties innemen:

(hier schreef ik onlangs uitgebreid over in “AdWords Steeds Prominenter, Gevolgen Voor SEO“)

Ik denk dat in 2012 de eindgebruiker – de gemiddelde zoeker – gaat merken dat Google steeds meer focus legt op het genereren van omzet middels advertenties.

Dat doet Google op 2 manieren:

door de advertenties steeds prominenter te tonen in enerzijds de zoekresultaten en anderzijds rondom andere Google producten (bv. Google Maps, YouTube, etc.)
de genoemde andere Google producten steeds meer voorrang te geven in de zoekresultaten

En of de gebruiker daar blij mee is.. ik denk steeds minder.

2) Google wordt eindstation i.p.v. doorgeefluik

Google oprichter Larry Page noemde jaren geleden dat de zoekmachine een succes was als de bezoeker zo snel mogelijk weer weg was bij Google:

Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.

(hier schreef ik in 2008 al eens over “Google: Navigatiedienst Of Mediabedrijf?“)

Maar dat lijkt volledig in strijd met wat Google nu doet…

Koers gewijzigd

Google heeft z’n koers gewijzigd: steeds vaker is Google zelf de eindbestemming van een zoekactie.

Het bedrijf heeft vele producten gelanceerd, zoals een bedrijvengids in Google Maps en een producten vergelijker in Google Shopping, met daar omheen advertenties.

In Amerika kun je al vliegtickets en hotels vergelijken. En in Nederland staan prijzen van hotelkamers ook al in Google Maps.

Ben je voor een film op zoek naar de bioscooptijden bij jou in de buurt?
Google toont het bovenaan de zoekresultaten.

Wil je het weer weten in een bepaalde plaats?
Google toont het bovenaan de zoekresultaten.

Er is dus steeds minder reden om Google te verlaten en naar een andere website te gaan.

Google verandert daarmee bijna in een uitgever: zij hebben de content en ernaast worden advertenties getoond.

3) SEO: waardering eindgebruiker noodzakelijk

In zoekmachine optimalisatie (SEO) kun je al jaren wegkomen met fatsoenlijke techniek, teksten die geoptimaliseerd zijn voor zoekwoorden en het verkrijgen van links naar je website.

Vanaf 2012 komt daar een belangrijke pijler bij: de waardering van de eindgebruiker voor jouw website.

En dan bedoel ik niet alleen de invloed van social media.

Blijft de bezoeker vanuit zoekmachines een tijdje op je site? Noemt de eindgebruiker jouw website, bedrijf of merk(en) op het internet, natuurlijk ook de social media?

Deze en meer signalen, dat een eindgebruiker jouw site waardeert, kunnen zoekmachines prima meten.

En dat gaat vanaf 2012 serieus meewegen in de rangschikking van jouw site in de zoekresultaten.

Google+

Specifiek voor Google gaat het sociale netwerk van het bedrijf, Google+, een belangrijke rol spelen.

Kortom, wordt je website, bedrijf of merk genoemd op Google+?

Het was al duidelijk doordat Google+ steeds prominenter in alle Google producten te vinden is.

En nu Google ‘Search plus your World’ heeft gelanceerd, waarbij de zoekresultaten in verregaande mate gevuld worden met (gepersonaliseerde) informatie vanuit Google+, wordt dit nog belangrijker.

Inspelen op trends

Een trend is natuurlijk niks waard als je er niet op inspeelt.

Afsluitend noem ik graag een les, die ik heb geleerd na mijn ervaring als SEO Consultant in het adviseren van organisaties:

Het resultaat van inspelen op een trend afhankelijk is van het volwassenheidsniveau van zowel je website als je organisatie.

Hierover schreef ik in juni 2011:
“Zoekmachine marketing trends, wanneer moet je er op inspelen?“

3 zoekmachine marketing trends voor 2012 is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Mijn 2011

Eduard Blacquière — Sat, 31 Dec 2011 21:04:44 +0000

Wow. Wat een jaar was 2011 voor mij.

Met name privé.

Maar ook zakelijk een mooi jaar.

Een persoonlijke terugblik (inclusief foto’s)

2 ‘life events’

In 2011 heb ik privé maar liefst twee ‘life events’ meegemaakt: grote gebeurtenissen in een mensenleven.

Als je dit blogt leest of mij volgt, bijvoorbeeld op Twitter, dan weet je het natuurlijk al:

Ik ben getrouwd!

Getting married! (@ Kasteel De Haar) http://4sq.com/kAD5GY

— Eduard Blacquière (@EdWords) juni 23, 2011

En ik ben vader geworden!

So grateful & proud to announce the birth of my daughter Elise! Even more proud of my wife!

— Eduard Blacquière (@EdWords) augustus 15, 2011

Trouwen

In juni was het zover. Ik ging trouwen

Gek genoeg, een paar jaar geleden had ik dit niet kunnen denken.

Maar opeens was er het gevoel dat het goed was.

Bijzonder om mee te maken.

De locatie was prachtig, zelfs sprookjesachtig:

Kasteel de Haar
(het grootste kasteel van Nederland).

We kijken terug op een fantastische dag!

Vader

Toen we trouwden, wisten we het al: we kregen een kind.

Het werd een prachtige dochter!

Ze heet Elise.

Het is een heel vrolijk, levenslustig meisje.

Een enorme rijkdom!

Verhuizen

Een derde life event is verhuizen. Je kan het allemaal maar gehad hebben in een jaar

(Ook al is het volgende maand pas – en dus feitelijk volgend jaar)

Natuurlijk is wonen op de 30e etage van de hoogste woontoren in Nederland (New Orleans) fantastisch.

Het levert o.a. prachtige zonsondergangen op.

En een indrukwekkende foto van de mist haalde zelfs het Weer op RTL Nieuws

Maar met een klein kind is de drukke stad toch minder ideaal.

We gaan dus lekker voor huisje, boompje, beestje

Zakelijke successen

Ook zakelijk kijk ik terug op een mooi jaar.

Ik werk alweer 2 jaar met veel plezier bij OrangeValley.

SEO Team

Bij OrangeValley ben ik bezig met het bouwen aan een SEO team.

Mijn ambitie is om het beste SEO team van Nederland neer te zetten.

In 2010 zijn we begonnen met bouwen. Begin 2011 waren er 2 SEO’s, nu zijn dat er al 4. En we zijn nog lang niet uitgegroeid

Unieke Search Tools

Daarnaast hebben we bij OrangeValley dit jaar aan unieke eigen search tools gewerkt.

Zo meten we bijvoorbeeld nauwkeurig het crawlgedrag en genereren we de klikdistributie per zoekterm.

En nog veel meer gave data!

SEO succes

Verder ook mooie successen bereikt voor opdrachtgevers.

Zo staan er bijvoorbeeld 2 opdrachtgevers van mij in de top 3 op autoverzekering

Opdrachtgever Independer.nl kwam zelfs een taart brengen voor de 1e positie op zorgverzekering

Nominatie De Speld

In 2011 had ik ook een nominatie te pakken voor ‘De Speld’: de zoekmachinemarketing award.

Dit was met een case studie over het effect van Rich Snippets.

Uiteraard ook terug te lezen hier op EdWords.nl:
“Google Rich Snippets, Wat Levert Dat Op?”

Search Marketing Thursday

Ook in 2011 heb ik de Search Marketing Thursday’s georganiseerd.

Dit vanuit mijn rol in het bestuur van de IAB Taskforce Search.

Alle 5 SMT’s waren goed bezocht, mede doordat ik Google 2 keer had uitgenodigd.

Spreken op events

Ook was ik dit jaar weer regelmatig te vinden als spreker op events.

Bijvoorbeeld op de Webwinkel Vakdagen, Affiliate Dag, IAM / MARCOM en Search Engine Strategies.

Op de SES presenteerde ik een update van m’n jaarlijkse marktonderzoek zoekmachinemarketing (resultaten).

Bloggen

Tsja. Bloggen.

Dat is er minder van gekomen dit jaar dan ik wilde.

Maar met alle hierboven beschreven activiteiten en ‘life events’ begrijp je dat misschien

Dankjewel, bezoeker van EdWords.nl!

Hierbij wil ik jou – bezoeker, lezer en volger van EdWords.nl – bedanken!

Ik vond het leuk jullie, in totaal +/- 58.000 unieke bezoekers, in 2011 te verwelkomen!

2012

En nu staat 2012 voor de deur.

Na de verhuizing volgende maand heb ik wel even voldoende veranderingen gehad

Tijd om in alle rust verder te gaan met waar ik nu mee bezig ben.

Ik kijk er naar uit.

Zowel privé als zakelijk.

Ik wens je een gezond en wensvervullend nieuwjaar!!

Mijn 2011 is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

AdWords steeds prominenter, gevolgen voor SEO

Eduard Blacquière — Tue, 27 Dec 2011 10:47:45 +0000

Google is naast een zoekmachine natuurlijk een advertentiebedrijf.

De focus op advertenties wordt echter steeds groter, waardoor de “normale” zoekresultaten steeds verder omlaag worden geduwd.

Gaan zoekers hierdoor anders om met de zoekresultaten?

En wat betekent dat voor zoekmachine-optimalisatie (SEO)?

De hoofdonderwerpen die ik beschrijf:

Google strategie: Search, Ads & Apps

Google is een zoekmachine. Maar Google is ook een advertentiebedrijf.

En Google maakt applicaties, die bijna allemaal gratis te gebruiken zijn.

Dit laatste doen ze vooral om gebruikers aan zich te binden en informatie over hen te verzamelen, zodat ze de zoekresultaten en advertenties kunnen personaliseren.

Deze 3 zaken benoemde Google in 2007 al in hun onofficiële strategie ‘Search, Ads & Apps‘.

Steeds meer Ads

In de ‘Search, Ads & Apps’ strategie lag de focus altijd op Search: de zoekmachine Google.

De laatste jaren zie je de focus van Google echter steeds meer verschuiven naar Ads & Apps.

Steeds meer AdWords

Laten we voor nu even kijken naar de advertenties in de zoekresultaten, natuurlijk beter bekend als AdWords. (zie ook mijn Google AdWords handleiding)

Daar zie je namelijk alleen al bij de top advertenties boven de natuurlijke zoekresultaten duidelijke veranderingen.

Google zoekresultaten – juni 2010

Zie hier de zoekresultaten van Google uit juni 2010, waarbij de AdWords advertenties rood zijn gemarkeerd:

Afbeelding 1: De Google.nl zoekresultaten pagina in juni 2010

Google zoekresultaten – januari 2011

Een half jaar later, in januari 2011, zien de Google zoekresultaten er als volgt uit:

Afbeelding 2: De Google.nl zoekresultaten pagina in januari 2011 vergeleken met juni 2010

Valt je iets op?

Juist, ja. De AdWords top advertenties nemen een stuk meer (verticale) ruimte in.

De advertentietekst staat niet meer achter de zichtbare URL, maar tussen de titel en de URL.

Ook worden de AdWords sitelinks steeds vaker getoond (sinds eind 2009 beschikbaar), die per advertentie nog één of soms zelfs 2 extra regels (verticale) ruimte kunnen opeisen.

Google zoekresultaten – september 2011

Laten we nog eens een sprong maken van driekwart jaar naar september 2011:

Afbeelding 3: De Google.nl zoekresultaten pagina in september 2011 vergeleken met januari 2011 en juni 2010

Valt je iets op?

Juist, ja. De AdWords top advertenties nemen nog een stuk meer (verticale) ruimte in.

Dit keer niet door extra regels voor de (top) advertenties.

Google heeft de balk met het geschatte aantal zoekresultaten aanzienlijk groter gemaakt (en bevat aan de linkerkant het woord ‘Zoeken’).

Enhanced Ad Sitelinks

Update februari 2012
Google heeft bekend gemaakt dat de AdWords advertenties nog meer ruimte gaan innemen.

Het gaat om AdWords Sitelinks, die veel prominenter gaan worden. Zie hier:

Tot februari 2012 ziet een AdWords top advertentie met sitelinks er zo uit:

Stel dat je ook deze advertenties in je AdWords campagne hebt:

..dan zal Google AdWords vanaf februari 2012 dit samenvoegen met sitelinks:

(bron: adwords.blogspot.com)

Het resultaat?

Juist, ja.

De AdWords top advertenties nemen nog een stuk meer (verticale) ruimte in.

AdWords lijkt steeds meer ‘organic’

Verder valt op de de 1e regel van de AdWords advertentie bij de top advertenties vaker achter de advertentietitel wordt geplaatst (vanaf februari 2011).

Ook de domeinnaam – vaak de merknaam van het bedrijf – staat steeds vaker aan het eind van de advertentie titel.

Deze wijzigingen zorgen ervoor dat de AdWords advertenties boven de organische zoekresultaten er ook steeds meer als organisch zoekresultaat uitzien.

Google lijkt haar bezoekers dus steeds meer naar de top advertenties te willen leiden…

Snapt de Google gebruiker dit?

Een interessante vervolgvraag is: snappen de Google gebruikers dit?

Of concreter: verandert het kijkgedrag naar de zoekresultaten en schuift dat mee omlaag?

Het antwoord is: nee.

Kijkgedrag verandert nauwelijks

Alle zogeheten ‘eyetracking’ onderzoeken die ik heb gezien geven aan dat mensen nog steeds het meest links bovenin kijken & klikken.

Het bedrijf Miratech onderzocht in 2011 het kijkgedrag naar zoekresultaten.

Met 2 top advertenties kijkt men als volgt naar de zoekresultaten:

Afbeelding 4: Kijkgedrag Google zoekresultaten met 2 top advertenties (bron: Miratech)

Met 3 top advertenties ziet het kijkgedrag er zo uit:

Afbeelding 5: Kijkgedrag Google zoekresultaten met 3 top advertenties (bron: Miratech)

Valt je iets op?

Juist, ja. Het kijkgedrag verandert nauwelijks bij een toename van de AdWords top advertenties.

Dat zou dus betekenen dat meer bezoekers de gesponsorde zoekresultaten gebruiken, ten koste van de natuurlijke zoekresultaten.

En deze aanname klopt.

Minder bezoekers organische zoekresultaten

Ik heb eens een paar onderzoeken naar klikgedrag van de organische zoekresultaten naast elkaar gelegd.

En dan zie je het volgende:

Afbeelding 6: klikgedrag top 3 posities organische zoekresultaten

Ondanks dat de verschillende onderzoeken niet 100% met elkaar te vergelijken zijn, is de trendlijn duidelijk.

De organische zoekresultaten (met name de 1e positie) krijgen door de jaren heen steeds minder bezoekers.

En het kan nog erger.

Toekomst: alleen maar Google resultaten?

Google lijkt hier voorlopig niet mee te stoppen.

In de VS gebeuren – naar mijn mening – alarmerende dingen.

Zo is medio december 2011 te zien dat Google haar eigen product (Hotel Finder) helemaal bovenaan de advertenties plaatst.

Boven de 3 aanwezige top advertenties.

Als adverteerder wordt je allereerst benadeeld. En als je met SEO aan de slag bent, worden je resultaten gewoon verder omlaag geduwd.

Afbeelding 7: Google’s eigen product boven de top advertenties, december 2011 (bron: searchengineland.com)

Alleen resultaten van Google

Een toekomst met alleen maar resultaten van Google is dichterbij dan je denkt.

Kijk bijvoorbeeld eens naar deze zoekresultaten van begin december 2011 in Google.com:

Afbeelding 8: Google.com zoekresultaten voor ‘hd monitor’, december 2011 (bron: seobook.com)

Valt je iets op?

Juist, ja.

Of het nu advertenties zijn of diensten (zoals Google Shopping) omhuld met advertenties.

Alleen maar resultaten van Google zelf.

Mag Google dit doen?

Zo langzamerhand worden de gevolgen van de Google monopolie duidelijk.

Maar mag Google haar advertenties en andere producten zoveel voorrang geven?

De Amerikaanse regering vindt van niet.

Afbeelding 9: Brief van Amerikaanse overheid aan de Federal Trade Commission

De Federal Trade Commission (FTC), vergelijkbaar met de Consumentenautoriteit en Nederlandse Mededingsautoriteit (NMa), is gevraagd om onderzoek te doen naar Google (bron).

De Amerikaanse regering stelt exact de hierboven beschreven en uitgebeelde situatie aan de kaak: dat Google oneerlijk concurreert door hun eigen producten voorrang te geven in de zoekresultaten.

Tot op heden is Google er echter altijd mee weggekomen.

Maar ik sluit niet uit dat ze binnenkort een keer goed op hun vingers worden getikt.

Wat betekent dat voor SEO?

Het resultaat is duidelijk: de natuurlijke zoekresultaten worden steeds verder omlaag geduwd.

En de organische zoekresultaten krijgen steeds minder bezoekers.

Dat heeft dus gevolgen voor zoekmachine-optimalisatie, ofwel SEO.

‘Can’t beat them? Join them’

Met de enorme marktaandelen van Google, heb je eigenlijk geen keuze (zie marktaandeel Google Nederland 2011)

Google links laten liggen is natuurlijk geen optie.

Dat betekent voor SEO dat je – naast de optimalisatie voor de organische zoekresultaten – ook goed vindbaar moet zijn in de ‘verticale zoekmachines’ van Google (beter bekend als Google Universal Search).

Ofwel, zorg dat je ook goed vindbaar bent in Google Video (YouTube), Google Afbeeldingen, Google Maps, Google Shopping, etc. etc.

Val extra op

Een andere manier om toch meer bezoekers via de organische zoekresultaten te verkrijgen, is door extra op te vallen.

Een prachtig – door Google aangereikt – middel hiervoor zijn de ‘Rich Snippets.

Ofwel, het toevoegen van extra informatie (zoals prijzen of beoordelingen) aan het organisch zoekresultaat van je website.

Ik heb het effect van Rich Snippets uitgebreid onderzocht. Het levert je eenvoudig 30% extra bezoekers op! (zie het artikel ‘Google Rich Snippets, Wat Levert Dat Op?’)

Bouw aan een merk!

Misschien wel het belangrijkste advies dat ik kan geven, is: bouw aan een merk!

Met andere woorden: zorg ervoor dat je jouw doelgroep aan je bedrijf bindt. Zorg dat jouw doelgroep je ook weet te vinden zonder een zoekmachine zoals Google.

Dan ben je namelijk het beste voorbereid op de toekomst. Dan maakt het niet uit via welk medium de doelgroep je vindt.

Yahoo of AltaVista waren ooit dominant. In Nederland was Hyves tot voor kort het grootste sociale netwerk.

Media of middelen zijn namelijk vluchtig. Maar vertrouwen van mensen zeker niet.

Conclusie

Google lijkt de verworven monopolie positie steeds verder uit te buiten door haar bezoekers steeds meer advertenties of eigen diensten, omhuld met advertenties, voor te schotelen.

De Amerikaanse overheid vindt dit te ver gaan en laat onderzoeken of Google oneerlijk concurreert. Al is Google nog nooit echt serieus op haar vingers getikt.

Het resultaat is dat minder Google gebruikers via organische zoekresultaten bij websites uitkomen.

Het vak zoekmachine optimalisatie (SEO) heeft hieraan een extra uitdaging. Gevonden worden via meerdere Google diensten en extra opvallen is geen luxe meer, maar een noodzaak.

Maar het belangrijkste is misschien wel om te bouwen aan een merk. Win het vertrouwen van je doelgroep en blijf waarde toevoegen. Dan overleef je de relatief vluchtige wisselingen van media en middelen die de mens gebruikt.

AdWords steeds prominenter, gevolgen voor SEO is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Google Rich Snippets, wat levert dat op?

Eduard Blacquière — Thu, 03 Nov 2011 08:39:08 +0000

Google verrijkt haar zoekresultaten met steeds meer informatie, bijvoorbeeld met beoordelingen van gebruikers.

Deze uitbreiding noemt Google “Rich Snippets”. Maar wat levert dat op?

Inhoudsopgave

Ehh.. Google Rich Snippets?

Google definieert de kwaliteit van zoeken als het geven van het meest exacte en meest relevante antwoord in de kortst mogelijke tijd. Er staan dus altijd 2 factoren centraal: 1) Relevantie en 2) Snelheid.

Met deze 2 kernwaarden in het achterhoofd, past zoekmachine Google haar zoekresultaten continu aan.

Extra informatie

In het kader van de factor relevantie voegt Google sinds 2009 extra informatie toe aan de organische zoekresultaten.

Denk aan informatie over prijzen en beoordelingen, zodat je hiervoor niet direct naar de website hoeft te gaan.

Dit noemt Google “Rich Snippets”.

De “basis” snippet

Tot 2009 bestond een zoekresultaat in de organische zoekresultaten uit:

De titel van de pagina
De omschrijving van de pagina
De URL van de pagina

1. Titel

De titel van de pagina wordt 1-op-1 overgenomen van de website (al zie je dat Google de titel steeds vaker aanpast, zoals ik hier beschrijf).

2. Omschrijving (snippet)

De omschrijving van de pagina in de zoekresultaten wordt de ’snippet’ genoemd.

Deze omschrijving vult Google primair door een match te maken tussen enerzijds de zoekopdracht en anderzijds de tekst op de pagina.

Als Google daar geen goede match vindt, gebruikt Google de ingevulde meta description.

3. URL

De URL van de pagina wordt meestal 1-op-1 overgenomen in de zoekresultaten.

Maar Google laat steeds meer de hiërarchie van de pagina in de totale site zien, gebaseerd op de ‘breadcrumb’ (lees meer in het Google Helpcentrum).

Afbeelding 1: Google Rich Snippets voorbeeld Independer.nl

De ‘rich’ snippet

Sinds 2009 verrijkt Google de organische zoekresultaten dus steeds vaker met extra informatie.

Boven de omschrijving, de snippet, vind je steeds vaker een regel grijze tekst met informatie over prijzen, beoordelingen, recepten, persoonlijke informatie, etc.

Machine herkenbare informatie

Google toont alleen extra informatie als dit is gestructureerd zodat een machine, zoals Google is, het kan begrijpen.

Hiervoor is het noodzakelijk dat je extra code aan de HTML van je pagina toevoegt.

Microformats & Schema.org

Hiervoor kun je gebruikmaken van 2 standaarden: microformats en schema.org.

Op de websites van microformats en schema.org staat uitgebreid uitgelegd hoe je de code implementeert.

Rich Snippets aanmelden

Heb je Google Rich Snippets geïmplementeerd? Dan volgen er 2 stappen.

Controleer eerst of je jouw website correct hebt ingericht voor Rich Snippets.

Gebruik hiervoor de gratis Google Rich Snippets Testing Tool.

Meld je vervolgens bij Google aan met dit formulier.

Daarna is het wachten en hopen.

Google bepaalt namelijk zelf welke site toegelaten wordt voor Rich Snippets. En de criteria zijn niet bekend..

(Mijn ervaring is dat de autoriteit van de site doorslaggevend is, waarbij de hoeveelheid en kwaliteit van de ‘rich snippet’ content natuurlijk ook meespeelt).

Meer over Rich Snippets

Meer weten over Rich Snippets? Lees dan de volgende artikelen:

Rich snippets (microdata, microformats en RDFa) – Google Helpcentrum
Rich Snippets, een inleiding en tutorial – Yoast.nl

Case: Rich Snippets Independer.nl

Sinds begin juni 2011 toont Google voor financiële vergelijkingssite Independer.nl beoordelingen van gebruikers direct in de zoekresultaten (afbeelding 1).

Onderstaande case is eerder gepubliceerd op Emerce.nl. Deze case is in 2011 genomineerd voor de zoekmachinemarketing award ‘De Speld’

Hypothese: stijging zoekaandeel & rendement

Om tot een onderbouwde conclusie over het effect van Google Rich Snippets te komen, heb ik 2 hypotheses gedaan:

Rich Snippets zorgen voor een stijging van het organische zoekaandeel*
Rich Snippets zorgen voor een daling het Google AdWords zoekaandeel*

Deze hypotheses zijn gebaseerd op de gedachte dat het organische zoekresultaat met “de gouden sterren” (zie afbeelding 1) aanzienlijk meer opvalt dan de overige zoekresultaten, inclusief de AdWords advertentie van Independer.nl zelf.

*Het zoekaandeel, ook wel doorklikratio of click through rate (CTR), is het aandeel van aantal bezoekers uit de zoekresultaten ten opzichte van het totaal aantal zoekopdrachten op geselecteerde zoektermen.

Betrouwbaarheid resultaten

Om de resultaten zo betrouwbaar mogelijk te krijgen, heb ik een selectie van gegevens en een periode gekozen waarin alle variabelen zo veel mogelijk constant zijn.

Zo heeft Google bijvoorbeeld eind juni 2011 de vormgeving van de zoekresultaten ingrijpend veranderd, bijvoorbeeld met de zwarte balk bovenin beeld en de kleurverandering van de subnavigatie aan de linkerkant (nu rood en grijs, voorheen blauw).

Deze case is dus gebaseerd op resultaten uit de periode hiervoor, zodat deze layout wijzigingen van Google de resultaten niet beïnvloeden.

Afbeelding 2: Google.nl vormgeving wijzigingen juni 2011

Resultaten autoverzekering

Een belangrijke zoekterm voor Independer.nl is “autoverzekering”. Voor deze zoekterm zijn de belangrijkste variabelen constant gebleven in de geanalyseerde periode. Deze variabelen zijn:

Het vertoningsaandeel in Google AdWords
De posities in zowel de gesponsorde als de organische zoekresultaten
Het aantal topadvertenties boven de organische zoekresultaten
De inhoud van het Independer.nl zoekresultaat, zowel gesponsord als organisch

Afbeelding 3: belangrijkste variabelen autoverzekering zoekresultaten Google.nl

Doorklikratio (CTR)

In de eerste hypothese is gesteld dat de SEO doorklikratio stijgt.

Op het vertoningsaandeel na, hebben alle benoemde variabelen een sterke invloed op de doorklikratio, zoals alle onderzoeken naar kijk- en klikgedrag op Google zoekresultaten laten zien (afbeelding 4).

In de geanalyseerde periode zijn deze variabelen constant voor de zoekterm autoverzekering, waarmee met een zo hoog mogelijke betrouwbaarheid conclusies kunnen worden gedaan over het effect van de Rich Snippets toevoeging op de verandering in doorklikratio.

Afbeelding 4: eyetracking onderzoek Google: gemiddelde kijktijd per zoekresultaat bij 2 of 3 topadvertenties (bron: Miratech.com)

Vertoningsaandeel AdWords = zoekvolume

Het Google AdWords vertoningsaandeel is nagenoeg 100%, wat betekent dat Independer.nl bij alle zoekopdrachten naar autoverzekering vertoond wordt in de AdWords zoekresultaten.

Daarmee is dus bekend wat het exacte aantal zoekopdrachten is op de zoekterm autoverzekering in Google.nl.

Independer.nl heeft natuurlijk statistieken over het aantal bezoekers, waarmee het exacte zoekaandeel (de CTR) uitgerekend kan worden.

13% stijging zoekmachinemarketing aandeel

De eerste hypothese, de stijging van het organische zoekaandeel, blijkt correct te zijn.

Sterker nog, het totale zoekmachinemarketing aandeel (AdWords + organische zoekresultaten) is gestegen.

Independer.nl heeft met de gecombineerde inzet van Google AdWords en SEO een stijging van 13% gerealiseerd in het aandeel van alle zoekopdrachten op de term autoverzekering in Google.nl (Afbeelding 5).

Afbeelding 5: autoverzekering zoekaandeel Independer.nl voor en na Rich Snippets

28% Stijging SEO zoekaandeel

Uit de resultaten is te concluderen dat de eerste hypothese juist is: voor de zoekopdracht autoverzekering realiseert Independer.nl een stijging van maar liefst 28% voor het SEO zoekaandeel.

Voordat de Rich Snippets beoordelingen geïmplementeerd werden, kwam 18% van alle zoekers op autoverzekering via de organische zoekresultaten naar de Independer.nl autoverzekering webpagina toe.

Na de implementatie van Rich Snippets is deze SEO doorklikratio 24%!

7% Daling AdWords zoekaandeel

De tweede hypothese – een daling van het Google AdWords zoekaandeel – bleek ook waar.

Het Google AdWords zoekaandeel van Independer.nl op de term autoverzekering daalde na implementatie van Rich Snippets met 7% (afbeelding 6).

Afbeelding 6: effect AdWords & SEO zoekaandeel na implementatie Rich Snippets

Meerdere zoektermen

In bovenstaande uitwerking is de zoekterm autoverzekering geanalyseerd. De effecten van Rich Snippets zijn daarnaast bij veel meer zoektermen zichtbaar.

Zo ziet Independer.nl dezelfde effecten van de Rich Snippets implementatie bijvoorbeeld ook bij de zoektermen autoverzekering vergelijken, autoverzekeringen en goedkoopste autoverzekering.

Voor de top 5 zoektermen rondom autoverzekering die Independer.nl het meeste bezoek opleveren levert de Rich Snippet implementatie op:

Gemiddeld SEO zoekaandeel: +32%
Gemiddeld AdWords zoekaandeel: -6%
Gemiddeld zoekmachinemarketing aandeel: +10%

‘Site wide’ resultaat

Independer.nl verzamelt beoordelingen van hun klanten bij het afsluiten van een autoverzekering, zorgverzekering, reisverzekering en woonverzekering. Daarnaast verzamelt Independer.nl ook beoordelingen van hypotheekkantoren.

Aangezien Rich Snippets door Google worden geactiveerd voor het hele domein, is een groot gedeelte van alle webpagina’s op Independer.nl in de Google zoekresultaten verrijkt met beoordelingen.

De hierboven beschreven effecten treden op voor alle genoemde producten en bijbehorende pagina’s in de Google zoekresultaten. Independer.nl bereikt hiermee op tientallen zoektermen een hoger rendement uit de zoekmachinemarketing inspanningen.

Conclusie: stijging omzet en rendement

Het resultaat van deze veranderingen in zoekaandeel gaat verder dan een stijging van het aantal bezoekers uit alle zoekmachinemarketing activiteiten.

Namelijk, het rendement van alle zoekmachinemarketing is hiermee gestegen.

Een verzekering polis via Google AdWords is duurder dan dezelfde polis via de organische zoekresultaten.

Dit omdat de competitieve zoektermen, zoals autoverzekering of zorgverzekering, tot de duurste zoektermen in Google AdWords behoren.

Aangezien daarnaast het conversiepercentage van zowel AdWords als organische bezoekers nagenoeg gelijk is gebleven, resulteert de implementatie van Rich Snippets in meer omzet met een hoger rendement.

Google Rich Snippets, wat levert dat op? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Resultaten marktonderzoek zoekmachinemarketing 2011

Eduard Blacquière — Fri, 14 Oct 2011 11:50:34 +0000

Dit jaar heb ik weer een onderzoek gedaan naar de markt van zoekmachinemarketing in Nederland.

Jaarlijks stel ik 10 vragen aan ruim 30 experts, verdeeld in de 3 groepen: adverteerders, aanbieders (zoekmachinemarketing bureaus) en zoekmachines.

Inhoudsopgave

De complete resultaten vind je hier:
Marktonderzoek zoekmachinemarketing 2011

Samenvatting

In 2011 zijn de bestedingen aan zoekmachinemarketing, zowel Google AdWords als zoekmachine-optimalisatie (SEO), goed voor 565 miljoen euro.

Zoekmachinemarketing bureaus

Het onderscheidend vermogen tussen de aanbieders van zoekmachinemarketing diensten is onduidelijk, met name voor adverteerders. De concurrentie is beperkt, waardoor er geen grote noodzaak lijkt om onderscheidend te zijn. Er is voldoende ruimte voor nieuwe toetreders, met name specialisten.

De zoekmachinemarketing bureaus verbreden hun dienstverlening van specialist naar een breder online marketing aanbod. Dit lijkt met name ingegeven door de ontwikkelingen bij Google, zoals Google Analytics en de uitbreiding van het Google AdWords contentnetwerk.

Adverteerders

De adverteerders nemen zoekmachinemarketing steeds meer ‘in huis’, zowel de kennis en kunde als de specialisten en de integratie in de organisatie. Adverteerders meten de zoekmachinemarketing activiteiten steeds verder door tot en met het rendement op de investering (ROI).

Zoekmachines

De zoekmachines verrijken de zoekresultaten met steeds meer vormen van content, zoals video’s of product vergelijkingen. In de rangschikking en weergave van zoekresultaten spelen social media een steeds grotere rol.

Een belangrijke ontwikkeling bij Google is dat het bedrijf steeds vaker zelf de eindbestemming wordt van een zoekactie. Met deze ‘cut out the middle man’ strategie blijft de zoeker steeds vaker op het Google domein, zoals bij Google Shopping of Google Hotel Finder (vooralsnog alleen in de VS).

Presentatie

De resultaten van m’n zoekmachinemarketing marktonderzoek presenteerde ik vorige week op het SES Amsterdam congres. Zie hier de slides:

> Lees de volledige resultaten van mijn marktonderzoek zoekmachinemarketing 2011.

Resultaten marktonderzoek zoekmachinemarketing 2011 is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Elise

Eduard Blacquière — Tue, 06 Sep 2011 19:17:06 +0000

Als je mij volgt op Twitter, dan weet je het al: ik ben vader geworden!!

So grateful & proud to announce the birth of my daughter Elise! Even more proud of my wife!

— Eduard Blacquière (@EdWords) augustus 15, 2011

Ik heb een prachtige dochter gekregen. Ze heet Elise.

Maar, je hebt haar nog niet gezien…

Bij deze!

Elise is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef: