Dat heeft Google vandaag via een video van Matt Cutts naar buiten gebracht.

Veel SEO’s geloven dat je (extra) PageRank verliest bij een 301 redirect.

Maar dat blijkt dus een mythe.

301 redirect

Met een 301 redirect stuur je een bezoeker permanent door naar een andere URL.

De term ‘301 redirect’ komt van de bijbehorende HTTP Header Status code 301 (zie uitleg W3.org).

Deze code vertelt aan een ‘user agent’ dat de opgevraagde URL permanent is verplaatst naar een andere locatie.

Google PageRank

Google geeft elke pagina / URL op internet een ‘rapportcijfer’, Google PageRank genaamd.

Google PageRank vertelt iets over de ‘linkwaarde’ die Google elke URL heeft.

PageRank is slechts één van de honderden factoren die Google meeweegt in het algoritme.

Lees er alles over in m’n handleiding over PageRank

301 redirect & PageRank verliezen

Al jaren wordt er in de SEO community gesproken over het verliezen van PageRank door een 301 redirect.

Dat was ook logisch, omdat Google’s Matt Cutts dit heeft gezegd (onder andere in dit interview)

Feit: 301 redirect verliest geen (extra) PageRank

Vandaag heeft dezelfde Matt Cutts in een video aangegeven dat het verliezen van PageRank via een 301 redirect een mythe is.

De woorden van Matt:

“The amount of PageRank that dissipates through a 301 is currently identical to the amount of PageRank that dissipates through a link.”

301 redirect = normale link

Als je de video bekijkt, hoor je Matt Cutts uitleggen dat een 301 redirect identiek wordt behandeld als een normale link (zonder redirect).

Elke normale link verliest namelijk PageRank, zoals in de originele PageRank formule als ‘dempingsfactor’ bekend is.

De mythe is ontstaan, toen Matt Cutts aangaf dat 301 redirects ook PageRank verliezen.

Veel mensen, ook veel SEO specialisten, hebben zich echter niet gerealiseerd dat dit bij normale links ook altijd al zo was.

Goed dat dit nu ‘zwart op wit’ staat.

301 redirect kan extra verlies hebben

Dit betekent natuurlijk NIET dat een 301 redirect altijd dezelfde hoeveelheid PageRank doorgeeft als een normale link.

Zo kan bijvoorbeeld in een specifieke situatie natuurlijk een andere dempingsfactor hanteren.

Bijvoorbeeld, bij een 301 redirect op een affiliate link is het waarschijnlijk dat Google een hogere dempingsfactor hanteert, zodat veel minder – of misschien zelfs geen – PageRank wordt doorgegeven.

Blijf dus altijd zelf testen wat het effect is.

Bijvoorbeeld, zoals ik eerder testte, geeft een 301 redirect ook keurig de anchor text door.

Google: “301 redirect verliest geen (extra) PageRank” is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. 301 redirect geeft anchor text waarde door
2. Google PageRank handleiding geschreven
3. Google devalueert nofollow, indexeert JavaScript links. Gevolgen PageRank sculpting en Paid Links?

In 2013 vindt er – net als in 2010-2012 – elke 2 maanden het gratis zoekmachine marketing seminar Search Marketing Thursday (SMT) plaats.

De programma opzet blijft ongewijzigd: 2 inhoudelijke presentaties & de borrel

Een overzicht van alle data & locaties van de “SMT” in 2013:

(volgende week 28-2 is alweer de eerste dit jaar!)

Search Marketing Thursday?

De Search Marketing Thursday is een kort seminar van circa 2 uur, waarin de laatste cases, trends en ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine marketing worden gepresenteerd.

IAB

De Search Marketing Thursday is een initiatief van de IAB Taskforce Search en is gratis te bezoeken door zowel IAB leden als niet-leden.

Vanuit mijn bestuursrol in de IAB Taskforce Search heb ik overigens met plezier de SMT georganiseerd in 2011 en 2012.

Data Search Marketing Thursday 2013

In 2013 vindt de Search Marketing Thursday plaats op de volgende data:

• SMT 28 Februari, Meeting Plaza, Utrecht
• SMT 2 Mei, Meeting Plaza, Utrecht
• SMT 27 Juni, Meeting Plaza, Utrecht
• SMT 12 September, Meeting Plaza, Utrecht
• SMT 7 November, Meeting Plaza, Utrecht

Reserveer je plaats alvast en meld je aan voor de komende Search Marketing Thursday(’s).

Seminar: Search Marketing Thursday (data 2013) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. Data Search Marketing Thursday (SMT) 2010
2. IAB start Search Marketing Thursday
3. 18 juni: Search Marketing Thursday

Allereerst het overzicht marktaandeel zoekmachines Nederland 2012:

Afbeelding 1: marktaandeel zoekmachines Nederland, 2012 (bron: Nationale Search Engine monitor)

Google heer en meester

Net als de afgelopen jaren is Google heer en meester.

Dat is natuurlijk geen verrassing.

Net als in 2011 is het Google marktaandeel in Nederland 93%.

Of, eigenlijk genuanceerder, 93% van de respondenten geeft aan dat Google de meest gebruikte zoekmachine is (n=997).

Populaire zoekmachines

De populairste zoekmachines in Nederland van 2012 zijn, op een rijtje:

1. Google.nl (93%)
2. Yahoo.nl (3%)
3. Vinden.nl (3%)
4. Bing.nl (1%)

Dit lijstje van populaire zoekmachines is gebaseerd op de onderzoeksvraag “Welke zoekmachine gebruik je het meest?” uit het jaarlijkse onderzoek van iProspect en RMI (bron).

Opvallend is zoekmachine Yahoo, die van 0% naar 3% stijgt.

Verder zakt de Microsoft zoekmachine Bing.nl terug van 2% naar 1%.

Kwantitatief onderzoek

Bovenstaand onderzoek is natuurlijk een kwalitatief onderzoek.

Daar is niets mis mee, maar de resultaten uit een kwantitatief onderzoek zijn vaak nauwkeuriger.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de marktaandeel cijfers van StatCounter:

Afbeelding 2: Marktaandeel zoekmachines Nederland 2012, volgens StatCounter

StatCounter laat, in tegenstelling tot het onderzoek van iProspect / RMI, ook de “zoekmachine” van Startpagina.nl zien.

Met 2,13% is de Startpagina zoekmachine zelfs de 2e zoekmachine, net voor Bing met 2,09%.

Opvallend is dat zoekmachine Yahoo hier 0,3% marktaandeel heeft, terwijl het kwalitatieve onderzoek op 3% uitkomt.

Google heeft in 2012 volgens Statcounter een marktaandeel in Nederland van 94,33%.

Marktaandeel wereldwijd

Niet alleen in Nederland is Google veruit de populairste zoekmachine.

Wereldwijd is Google ook de meest gebruikte zoekmachine:

Afbeelding 3: marktaandeel zoekmachines wereldwijd (bron: comScore)

Interessant is dat de grootste zoekmachines in China (Baidu) en Rusland (Yandex) in volume zo groot zijn t.o.v. de totale zoekmarkt.

Verder is te zien dat Microsoft er goed aan heeft gedaan om Yahoo over te nemen in 2009. Want op eigen kracht hebben ze het al jaren moeilijk.

Zie ook het bijbehorende persbericht

Marktaandeel zoekmachines Nederland 2012 is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. Marktaandeel zoekmachines Nederland 2011
2. Marktaandeel zoekmachines Nederland 2010
3. 7 vragen over de toekomst van zoekmachines

Je kunt dan alleen nog maar via Google AdWords vindbaar worden in de Google Shopping zoekresultaten.

Hoe gaat dat er precies uitzien?

Ik zit in een beta test van Google en kan je alvast twee voorbeelden laten zien.

1e voorbeeld

Stel, je bent op zoek naar een Hugo Boss horloge.

Dan zie je op dit moment nog de volgende zoekresultaten:

Afbeelding 1: Google Shopping voorbeeld ‘hugo boss horloge’ huidige zoekresultaten

Je ziet hier duidelijk de gratis Google Shopping zoekresultaten, naast de gesponsorde zoekresultaten.

Nieuwe Google Shopping zoekresultaten

Maar vanaf medio februari zul je dit zien:

Afbeelding 2: Google Shopping voorbeeld ‘hugo boss horloge’ nieuwe zoekresultaten

Merk op dat Google de Shopping resultaten duidelijker gescheiden heeft van de reguliere AdWords advertenties.

Melding ‘Gesponsord’

Naast het duidelijke visuele blok, geeft Google ook aan de zoekresultaten gesponsord zijn.

Wanneer je hierop klikt, vertelt Google je dat ze mogelijk een vergoeding ontvangen van bedrijven die ertussen staan:

Afbeelding 3: Google Shopping melding ‘Gesponsord’

Shopping resultaten onderaan

Er zijn ook veel voorbeelden van zoekresultaten, waarbij de Google Shopping resultaten onderaan de zoekresultaten staan.

Bijvoorbeeld:

Afbeelding 4: Google Shopping voorbeeld ‘prullenbak kopen’ huidige zoekresultaten

Ook hier zie je vanaf medio februari een apart blok met Gesponsorde Google Shopping resultaten:

Afbeelding 5: Google Shopping voorbeeld ‘prullenbak kopen’ nieuwe zoekresultaten

2e voorbeeld

De betaalde Shopping zoekresultaten kunnen er ook anders uitziet.

Kijk maar eens naar de (huidige) zoekresultaten op ‘jurken’:

Afbeelding 6: Google Shopping voorbeeld ‘jurken’ huidige zoekresultaten

Dit blok met Google Shopping advertenties ziet er straks als volgt uit:

Afbeelding 7: Google Shopping voorbeeld ‘jurken’ nieuwe zoekresultaten

SEO resultaten verder omlaag

Dat Google Shopping een betaalde dienst wordt, is vanuit de Google strategie te begrijpen.

Wat ook steeds duidelijker wordt, is dat Google steeds meer ruimte reserveert voor ‘eigen’ zoekresultaten.

Ik schreef hier eind 2011 al eens over in “AdWords Steeds Prominenter, Gevolgen Voor SEO“.

Daar liet ik toen deze afbeelding zien:

Afbeelding 8: De Google.nl zoekresultaten pagina in september 2011 vergeleken met januari 2011 en juni 2010

Hierin is duidelijk te zien dat de AdWords advertenties steeds meer ruimte innemen.

Ten koste van de zichtbaarheid van SEO resultaten.

Nog meer ruimte AdWords

Als je goed kijkt naar de nieuwe Google Shopping zoekresultaten, dan valt op dat de AdWords advertenties nog meer ruimte krijgen.

Vergelijk zelf maar eens:

Afbeelding 9: De Google.nl zoekresultaten pagina met de huidige en de nieuwe Google Shopping resultaten

Deze trend zie je in de VS en de UK al een tijdje.

Maar binnenkort dus ook in Nederland.

SEO strategieën

Als je met SEO aan de slag bent, zul je dus meer moeite moeten doen om bezoekers te verkrijgen.

Ook daar schreef ik in bovengenoemd artikel al eens over:

1. ‘Can’t beat them? Join them’ (denk aan Universal Search)
2. Val extra op (denk aan rich snippets)
3. Bouw aan een merk!

Meer hierover vind je dus hier: “AdWords Steeds Prominenter, Gevolgen Voor SEO“.

2 voorbeelden hoe Google Shopping er straks uitziet is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. Nieuwe Google Maps integratie in zoekresultaten?
2. Onderzoek: wat werkt het beste in Google AdWords advertenties?
3. AdWords advertentie in Google Suggesties

Vanaf 2013 ga je dit nog meer zien.

Maar wat betekent dat eigenlijk?

Moeten we ons zorgen maken? En hoe kun je alsnog bepalen op welke zoekwoorden je gevonden bent?

Een uitleg en 4 manieren om de ‘not provided’ zoekwoorden te achterhalen.

• Wat is (not provided)?
• Waarom doet Google dit?
• Aandeel (not provided) blijft stijgen
• 4 manieren: (not provided) zoekwoorden achterhalen
• Conclusie: zuur, maar geen paniek

Wat is (not provided)?

We starten bij het begin: wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert op Google en een website bezoekt, dan ontvangt de website informatie over de bezoeker (“HTTP referer” genoemd).

Deze informatie bevat onder andere de bron (Google) en het gebruikte zoekwoord.

Maar sinds 2012 verbergt Google het gebruikte zoekwoord steeds vaker.

Het webstatistieken systeem (zoals Google Analytics) weet het zoekwoord dan niet en rapporteert dit als “(not provided)”.

Afbeelding 1: voorbeeld rapportage (not provided) in Google Analytics

Waarom doet Google dit?

Sinds 2012 versleutelt Google de zoekresultaten steeds meer. Dat wil zeggen dat Google een beveiligde verbinding gebruikt.

Dit doen ze, naar eigen zeggen, om de privacy van hun gebruikers te waarborgen.

Secure search groeit

Voor de volledigheid alle ontwikkelingen ronden Google ’secure search’ op een rij:

• Mei 2010:
  Google lanceert ‘encrypted search’ op https://encrypted.google.com
• Oktober 2011:
  ingelogde gebruikers, alleen op Google.com, gebruiken nu standaard de beveiligde verbinding
• November 2011:
  Android 4.0 komt uit, waarvan later blijkt dat ook hier de zoekinformatie niet wordt doorgegeven
• Maart 2012:
  ingelogde gebruikers wereldwijd zoeken nu over de versleutelde verbinding
• Juli 2012:
  Firefox 14 wordt uitgebracht, waarbij Google secure search standaard voor alle gebruikers geldt
• September 2012:
  Safari in iOS6 (iPhone + iPad) gebruikt standaard Google secure search (doordat Google mobiel secure search anders behandelt, weet je zelfs de bron niet en worden deze bezoekers gemeten als direct verkeer)
• Januari 2013:
  Iedere gebruiker van Google Chrome gaat over de beveiligde verbinding, zowel niet als wel ingelogd

Meten met twee maten

Het discutabele hieraan is, dat het zoekwoord nog wel wordt doorgegeven aan adverteerders die Google AdWords gebruiken.

Daar ga ik nu niet verder op in, dat is een hele andere discussie waard…

Aandeel (not provided) blijft stijgen

Bij de aankondiging gaf Google aan dat het zou gaan om minder dan 10% van alle zoekwoorden.

Dat bleek echter al snel niet te kloppen. Verschillende sites in verschillende branches zagen het aandeel not provided sterk groeien.

Soms tot boven de 50%!

(not provided) aandeel Nederland

Sinds maart 2012 zie je dus ook in Nederland het aandeel (not provided) zoekwoorden sterk stijgen.

Bij mijn werkgever (OrangeValley) heb ik een analyse gemaakt van het aandeel (not provided) in maart en oktober 2012 van:

Afbeelding 2: zoekwoord (not provided) aandeel Google.nl 2012

Zoals je ziet, stijgt het aandeel (not provided) stevig door.

En voorlopig zie ik het alleen nog maar verder groeien.

Marktaandeel Google Chrome (Nederland)

Zeker nu Google Chrome vanaf januari 2013 standaard iedereen over de beveiligde verbinding stuurt.

En dat gebeurde al met Firefox vanaf juli 2012. Beide browsers hebben een marktaandeel bijna 42%.

Inclusief ingelogde gebruikers is het niet moeilijk te bedenken dat het aandeel (not provided) makkelijk boven de 50% zal uitkomen in 2013.

Afbeelding 3: marktaandeel ontwikkeling Google Chrome in Nederland, 2011-2012 (bron: statcounter)

(not provided) zoekwoorden achterhalen

De belangrijkste vraag is natuurlijk: welke zoekwoorden zitten er achter (not provided)?

Dit kun je nog steeds achterhalen, zelfs op 4 manieren:

1. Google Webmaster Tools
2. Geavanceerde webanalyse (bv. in Google Analytics)
3. Rankings monitoren
4. Google AdWords

1. Google Webmaster Tools

Google slaat alle informatie over zoekwoorden en het bezoek aan jouw website nog wel op in Webmaster Tools.

Deze gratis software van Google vertelt je dus nog steeds op welke zoekwoorden je gevonden wordt.

Hiermee is duidelijk te zien welke aantallen zoekwoorden je mist in je webanalyse rapportage:

Afbeelding 4: verschil Google Analytics en Google Webmaster Tools

Zoekwoorden per pagina

Het inzicht in de zoekwoorden per pagina is nog interessanter.

In SEO ben je tenslotte pagina’s aan het optimaliseren voor zoekwoorden.

Ook daar geeft Google Webmaster Tools inzicht in, bijvoorbeeld:

Afbeelding 5: voorbeeld zoekwoorden per pagina in Google Webmaster Tools

2. Geavanceerde webanalyse (bv. in Google Analytics)

Een tweede manier om (enigszins) te achterhalen welke zoektermen er verstopt zitten achter (not provided) is het maken van een geavanceerde webanalyse.

Concreet voeg je in een SEO rapportage toe op welke pagina een bezoeker met het zoekwoord (not provided) is geland.

Dat kan er als volgt uitzien:

Afbeelding 6: geavanceerde (not provided) rapportage in Google Analytics

In deze geavanceerde rapportage zie je niet meer het totaal aantel bezoekers op het ‘zoekwoord’ (not provided).

Maar alle (not provided) bezoekers worden uitgesplitst naar de pagina waarop ze binnengekomen zijn via Google.

Vergelijke met ‘provided’ zoektermen

Je hoeft nu alleen nog maar te kijken wat de belangrijkste zoekwoorden zijn waarop deze pagina gevonden wordt.

Door je ‘provided’ zoekwoorden, bijvoorbeeld in Google Analytics of Webmaster Tools, te bekijken, kun je best aardig inschatten welk zoekwoord het geweest is.

Dit filter instellen

Om deze aangepaste rapportage in Google Analytics te creëren, kopieer je jouw hoofdprofiel en maak je een nieuw filter.

Het filter stel je als volgt in:

1. Kies voor ‘Aangepast filter’
2. Kies ‘Geavanceerd’
3. Kies bij ‘Veld A -> A extraheren’ voor ‘Campagneterm’ en vul in: (.not provided)
4. Kies bij ‘Veld B -> B extraheren’ voor ‘Aanvraag-URI’ en vul in: (.*)
5. Kies bij ‘Uitvoeren naar -> Samenstellen’ voor ‘Campagneterm’ en vul in: Not Provided – $B1
6. Laat de overige instelling ongewijzigd (Ja, Nee, Ja, Nee)

Meer uitleg vind je in dit artikel

3. Rankings monitoren

Een derde manier om te achterhalen op welke zoekwoorden je gevonden wordt, is het monitoren van je posities / rankings.

Belangrijk is dat je inzicht hebt in de zoekwoorden waarop elke pagina gevonden wordt.

Dan kun je aardig inschatten wat de zoekwoorden zijn waarop je de meeste bezoekers krijgt.

Hoe hoger de positie, hoe meer bezoekers.

Verkeer uitrekenen o.b.v. CTR

Zeker met behulp van de ‘SEO CTR’ of doorklikratio op de organische zoekresultaten, kun je zelfs het verkeer (aantal bezoekers) uitrekenen.

De formule is eenvoudig:

Zoekvolume X CTR (bijbehorende positie)

Het zoekvolume kun je gratis opvragen met de Google AdWords Keyword Tool.

De SEO CTR vind je terug in diverse onderzoeken.

Hier zie je er een paar naast elkaar:

Afbeelding 7: SEO CTR onderzoeken vergeleken (2006-2011)

Rekenvoorbeeld
Er wordt elke maand gemiddeld 5.400 keer gezocht op ‘deuren’ in Google.nl.
Stel je staat op positie 3, waarvoor de CTR ongeveer 8,5% is.

Dan kun je ongeveer 8,5% x 5.400 = 459 bezoekers verwachten.

Kanttekening is dat de verschillende CTR onderzoeken niet vergelijkbaar zijn en andere methodieken gebruiken.

Let daar dus op en neem het niet aan voor absolute waarheid, maar gebruik het als indicatie.

(Over dit soort berekeningen schreef ik eerder in het artikel “Model: Rendement SEO Investering Voorspellen“)

4. Google AdWords

De vierde manier om te achterhalen op welke zoekwoorden je goed gevonden wordt, is adverteren met Google AdWords.

Zoals ik al aangaf, geeft Google namelijk nog wel alle zoekwoorden door aan de adverteerder die via AdWords advertenties koopt.

Hiermee kun je natuurlijk met name achterhalen of de zoekwoorden jou ook iets opleveren (zoals leads of verkopen).

Het nadeel is natuurlijk dat deze manier wel altijd geld kost.

Maar als je toch al AdWords inzet, kun je de inzichten hieruit natuurlijk gebruiken.

Conclusie: zuur, maar geen paniek

Het is natuurlijk zuur dat Google steeds minder data weggeeft over gebruikte zoekwoorden.

Dat maakt het SEO vak niet makkelijker.

En met de vele factoren, bekend en onbekend, en vele algoritme veranderingen was het al niet eenvoudig

Maar er is geen reden tot paniek. Er zijn nog steeds een aantal manieren om te achterhalen welke zoekwoorden achter (not provided) zitten.

En toe nu toe blijft er voldoende ‘provided’ data over, wat representatief is om analyses over te maken en je SEO activiteiten op bij te sturen.

Maar we moeten ons wel voorbereiden op een verdere stijging van (not provided) zoekwoorden…

Andere interessante artikelen die hier op doorgaan:

• Reclaiming lost iOS6 search traffic

– blindfiveyearold.com

• Excel formula to distribute proportionally (not provided) attribution – http://dynamical.biz
• (Not provided): vertroebeling van SEO-succes – Marketingfacts.nl

4 manieren om (not provided) zoekwoorden te achterhalen is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. Google lanceert tool voor achterhalen links naar website
2. Infographic: hoe SEO is veranderd (in 2012)
3. Op welke zoekopdrachten scoort je website goed? Google geeft antwoord

In mijn presentatie heb ik 15 SEO mythes ontkracht, zowel hardnekkige mythes als actuele misvattingen.

Ik zal dit binnenkort nog eens uitwerken in een blog post, maar hierbij alvast de presentatie slides:

15 SEO mythes ontkracht (presentatie) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. Voorproefje van mijn presentatie op SES Amsterdam
2. Infographic: hoe SEO is veranderd (in 2012)
3. Is Organic Search overgewaardeerd?

Het is m’n eerste post van 2013, dus allereerst nog een gezond & succesvol 2013 gewenst!

Ik had het al aangekondigd, maar de Online Marketing Blog Kermis 2013 is inmiddels ‘geopend’!

De kermis wordt gehouden vanaf een gast-blog, in dit geval OnlineBizz.nl van Wilco, die alle ‘attracties’ (22 online marketing artikelen) tentoonstelt.

De artikelen behandelen alles van SEO en Copywriting tot Social Media en Conversie Optimalisatie.

Bezoek dus nu de Online Marketing Blog Kermis 2013!

Online Marketing Blog Kermis 2013 is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Dit maal is Wilco de Kreij op onlinebizz.nl de gastheer (zie zijn aankondiging).

Een blog kermis?

Een blog kermis is een rondtrekkend fenomeen, analoog aan een ‘offline’ kermis.

De kermis wordt gehouden vanaf een gast-blog, de organisator, die alle ‘attracties’ (online marketing artikelen) tentoonstelt!

Van 2006 t/m 2008 deed ik al meerdere keren mee aan de online marketing blog kermis en nu weer

De kermis gaat altijd over het onderwerp online marketing en brengt recente artikelen over dat onderwerp samen.

De kermis vindt elke editie op een ander blog plaats, zodat de lasten van het organiseren en de baten van het extra verkeer verdeeld worden.

Hoe werkt een blog kermis?

In een notendop werkt een blog kermis alsvolgt:

• Je stuurt als blogger jouw attractie (artikel) naar het gastweblog
• Het gastweblog voegt alle artikelen samen, inclusief link en omschrijving, wat de blog kermis vormt.
• Alle deelnemende bloggers promoten op hun blog de blog kermis.

Doel van blog kermis

Het doel van een blog kermis is om lezers met nieuwe, goede, gerelateerde blogs kennis te laten maken over een bepaald onderwerp, in dit geval online marketing.

Daardoor krijgen bloggers natuurlijk aandacht en daarmee nieuwe lezers. En de lezers vinden op één plek interessante artikelen over online marketing.

Eerdere edities Online Marketing Blog Kermis

Zoals gezegd, is er vanaf 2006 al meerdere keren een blog kermis georganiseerd.

Een overzicht:

1. Usarchy (Ruben Timmerman, 2006)
2. Winkwaves (Rene Jansen, 2006)
3. Enthousiasmeren (Erno Hannink, 2006)
4. Netlash (Bart de Waele, 2006)
5. Kletskous (Catharina Bethlehem, 2006)
6. Karel Geenen (2007)
7. Usarchy (Ruben Timmerman, 2008)
8. Erno Hannink (Enthousiasmeren, 2008)
9. André Scholten (AndreScholten.nl, 2008)

De kermis barst waarschijnlijk los in januari 2013, maar ik laat het natuurlijk weten als de blog kermis geopend is!

Aankondiging: Online marketing blog kermis 2013 is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Ik post niet vaak een infographic, omdat ze regelmatig de plank misslaan op de inhoud.

Onderstaande infographic laat echter correct en duidelijk zien hoe SEO aan het veranderen is, inclusief een aantal (algoritme) veranderingen in 2012:

Gemaakt door Fuzz One Media

via hosting.ber-art.nl/

Infographic: hoe SEO is veranderd (in 2012) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. 4 manieren om (not provided) zoekwoorden te achterhalen
2. Vragen over SEO & Social Media? Stel ze a.s. donderdag in een live webinar
3. Landingspagina voor SEO of SEA? (of beide)

Een update die veel impact heeft, maar die je snel over het hoofd ziet, is bekend als de ‘Google Venice update’. Google stelt namelijk automatisch de locatie in waarvandaan je zoekt en past  je zoekresultaten daar sterk op aan.

Een uitgebreid overzicht van de werking en impact hiervan. En hoe je hierop in kunt spelen.

• De zichtbare Venice update
• De 'onzichtbare' Venice update
• Top 10 wordt top 7 (of minder)
• Cijfers: hoe vaak is Venice in actie?
• Inspelen op Venice update
• Conclusie

Google algoritme updates

Zoekmachine Google wijzigt de zoekalgoritmes continu. Sommige updates zijn duidelijk merkbaar en krijgen vaak een eigen naam, zoals de Google Panda update of Google Penguin update.  Maar de meeste updates zijn klein en nauwelijks merkbaar.

Vanaf 2012 is Google overigens transparanter geworden en geeft het bedrijf per maand inzicht in de algoritme updates (in de ‘Search quality highlights’ serie op hun Inside Search blog).

Google Venice update

Van de algoritme updates licht ik er twee updates van februari dit jaar uit. 

1) De zichtbare Venice update

De eerste algoritme update die ik eruit licht is duidelijk zichtbaar:

“Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal.”

Het zinnetje ‘triggering of Local Universal results’ geeft allereerst aan dat lokale zoekresultaten vaker worden getoond. Het stukje ‘Universal’ geeft aan de lokale zoekresultaten worden geïntegreerd in de ‘hoofd’-zoekresultaten.

Je kent ze wel, de resultaten op basis van Google Maps, duidelijk bij elkaar in een blok:

Afbeelding 1: voorbeeld van ‘Local Universal’ zoekresultaten

Het feit dat Google vaker zo’n blok met lokale zoekresultaten toont, zorgt er natuurlijk voor dat andere zoekresultaten omlaag ‘geduwd’ worden. En dat heeft uiteraard impact. 

Echter, de tweede algoritme update die ik uitlicht, is minder duidelijk zichtbaar maar heeft minstens dezelfde impact.

2) De ‘onzichtbare’ Venice update

Ik sta echter met name stil bij de tweede algoritme update uit februari dit jaar:

“Improved local results. We launched a new system to find results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to detect when both queries and documents are local to the user.”

Google heeft dus een nieuw systeem geïntroduceerd dat de locatie (specifiek de stad) van zoekmachinegebruikers koppelt aan zoekresultaten over diezelfde locatie.

Als zoekmachinegebruiker merk je dit nauwelijks, maar de zoekresultaten worden hierdoor duidelijk beïnvloed. Dit laat zich duidelijk uitleggen aan de hand van een paar voorbeelden hieronder.

Zonder locatie

Tot begin 2012 zocht een Google gebruiker eigenlijk altijd standaard in de zoekresultaten uit heel Nederland.

Bijvoorbeeld:

Afbeelding 2: zoekresultaten uit heel Nederland

Je ziet hier de vertrouwde zoekresultaten van Google. Met advertenties bovenin (met de gele achtergrond), advertenties aan de zijkant (inclusief de dit jaar geïntroduceerde Google Shopping extensies) en de organische zoekresultaten, in totaal 10 stuks.

Nieuwe layout zoekresultaten

Google rolt deze maand (november 2012) een nieuwe layout uit van de zoekresultaten, waarbij de navigatie aan de linkerzijde is verplaatst naar boven. De zoekresultaten uit afbeelding 2 zien er nu dus als volgt uit:

Afbeelding 3: zoekresultaten uit heel Nederland (nieuwe Google layout)

Met locatie (automatisch)

Echter, sinds begin 2012 is Google actiever de locatie waarvandaan je zoekt gaan gebruiken. Zonder dat je het eigenlijk in de gaten hebt, stelt Google automatisch de plaats in waarvandaan je zoekt. 

Een voorbeeld:

Afbeelding 4: zoekresultaten met automatisch ingestelde locatie

Locatieherkenning

Merk op dat ik in Google Chrome niet ingelogd ben met mijn Google account en de zogeheten ‘incognito modus’ gebruik.

Pagina’s die je in Incognito modus bekijkt, worden niet weergegeven in je browser- of zoekgeschiedenis, en laten verder geen sporen (zoals cookies) op je computer achter (zie informatiepagina Google).

Dit betekent dus dat Google informatie van mij NIET kan gebruiken (bijvoorbeeld uit cookies) of vanuit mijn Google account. Maar toch herkent Google mijn locatie en stelt dit automatisch in!

Google herkent je locatie automatisch op basis van met name je IP-adres (lees meer in Google Helpcentrum).

Locatie gebonden zoekresultaten

En de zoekresultaten worden overduidelijk op je IP-adres aangepast. Allereerst met de lokale ‘Universal’ zoekresultaten:

Afbeelding 5: verschil ‘Universal’ zoekresultaten met en zonder automatisch ingestelde locatie

Scheiding Organisch vs Universal

Deze lokale zoekresultaten zijn natuurlijk niet nieuw of schokkend. Google past Universal Search al toe vanaf mei 2007. 

Echter, bij Universal Search is er altijd een duidelijke (visuele) scheiding tussen de (10) organische zoekresultaten en de geïntegreerde ‘Universal’ zoekresultaten.

Maar dit onderscheid wordt sinds de Venice update steeds minder duidelijk.

‘Onzichtbare’ lokale zoekresultaten

Als je in bovenstaand voorbeeld verder omlaag scrolt, dan zie je pas echt het ‘onzichtbare’ effect van de Google Venice update:

Afbeelding 6: nieuwe ‘Venice’ zoekresultaten op basis van automatisch ingestelde locatie

Hier markeer ik twee organische zoekresultaten uit de omgeving van mijn automatisch ingestelde locatie die ertussen zijn geplaatst.

Ik noem dit de ‘onzichtbare’ Venice update, omdat er – in tegenstelling tot Universal Search – geen scheiding is tussen de standaard organische zoekresultaten en de geïntegreerde (in dit geval lokale) zoekresultaten.

De meeste zoekmachinegebruikers zullen niet direct in de gaten hebben dat Google dit doet. Vandaar natuurlijk de gekozen titel bovenaan dit artikel.

Nog meer onzichtbaar

Zoals gezegd, rolt Google deze maand een nieuwe layout van de zoekresultaten uit, waarmee de automatische locatieherkenning niet meer direct zichtbaar is.

Waar je tot voor kort de automatisch ingestelde locatie aan de linkerzijde terugzag, is deze nu verborgen onder de nieuwe navigatieoptie ‘Zoekhulpmiddelen’.

Afbeelding 7: automatisch ingestelde locatie moet je zelf opzeoeken en is niet meer direct zichtbaar

Top 10 wordt top 7 (of minder)

De impact van de Google Venice update moge duidelijk zijn: de eerste zoekresultatenpagina van Google bevat niet meer standaard 10 dezelfde organische zoekresultaten.

Deze verandering was tot nu toe alleen het geval wanneer je ingelogd was met je Google account. Dan worden jouw persoonlijke zoekresultaten ook iets aangepast op basis van je eerdere zoekopdrachten en bezochte websites. Maar nu ‘personaliseert’ Google je zoekresultaten dus ook alleen al op basis van de locatie waarvandaan je zoekt.

In de meeste gevallen blijft nu de top 7 van de standaard organische zoekresultaten uit heel Nederland op de eerste pagina staan, maar vaak ook slechts de top 6.

In een enkele situatie worden er 5 lokale zoekresultaten ingevoegd en blijven er dus slechts 5 organische zoekresultaten over vanuit de standaard zoekresultaten:

Afbeelding 8: voorbeeld nieuwe ‘Venice’ zoekresultaten op basis van automatisch ingestelde locatie

De eerste pagina

Stond je vorig jaar nog in de top 10 en dus op de eerste pagina van Google? Dan sta je er tegenwoordig vaker een stuk lager in beeld of simpelweg op pagina 2. En alle eyetracking onderzoeken laten elk jaar weer zien dat mensen met name de bovenste zoekresultaten bekijken en nauwelijks verder kijken dan de eerste zoekresultatenpagina.

Bij de ‘Venice’ zoekresultaten blijft meestal de top 3 van de ‘standaard’ zoekresultaten uit heel Nederland gelijk en worden de lokale zoekresultaten vanaf positie 4 geïntegreerd. Al is dat zeker niet altijd het geval.

Rank checker meet dit niet!

Een ander probleem doet zich voor in het rapporteren van rankings. Veruit de meeste rank checker tools, die automatisch de posities op zoekwoorden meten (SEOmoz, Raven Tools, etc.), rapporteren de standaard zoekresultaten uit heel Nederland. In je ranking rapportages zie je dus niet dat de Google Venice update aan het werk is!

Cijfers: hoe vaak is Venice in actie?

Niet voor elke zoekopdracht zal het ‘Venice’ algoritme in werking treden, omdat eenvoudigweg niet elke zoekopdracht een lokale intentie heeft. Dat geldt voor het grootste gedeelte van alle zoekopdrachten.

Afbeelding 9: voorbeeld zoekopdracht zonder lokale intentie

De cijfers zijn niet volledig bekend, maar het is een veilige aanname dat dit gebeurt bij minstens 25% van alle zoekopdrachten op Google (bron).

Voor mobiele zoekers is dit cijfer wel bekend: 40% van alle zoekopdrachten bij Google in 2011 hebben een lokale intentie.

Afbeelding 10: 40% mobiele zoekopdrachten is lokaal (Google/Performics onderzoek)

Zeker met de groei van mobiele zoekopdrachten, met name gestuwd door de groei van tablets, zullen deze percentages alleen maar groeien. En daarmee de impact van de Google Venice update.

Inspelen op Venice update

Het is inmiddels wel duidelijk dat de Google Venice update een behoorlijke impact heeft. Dat is natuurlijk vervelend voor de ‘oude’ manier waarop zoekmachine-optimalisatie (SEO) werd bedreven. Een ranking in de top 10 of zelfs de top 5 van Google zorgt niet meer gegarandeerd voor dezelfde hoeveelheid bezoekers. Maar het biedt uiteraard ook kansen.

1) Optimaliseren zichtbare Venice resultaten

Allereerst kun je een website optimaliseren voor de ‘zichbare’ Google Venice zoekresultaten. En dat heeft absoluut nut.

Kijk maar eens naar een eyetracking onderzoek van de ‘Universal’ lokale zoekresultaten in Google:

Afbeelding 11: eyetracking onderzoek lokale ‘Universal’ zoekresultaten (bron: SEOmoz)

Het is duidelijk dat de geïntegreerde lokale zoekresultaten de meeste aandacht krijgen.

Lokale ranking factoren

De belangrijkste factoren waarop je ranking in lokale zoekresultaten – zowel binnen Google Maps zelf als geïntegreerd via Universal Search – wordt gebaseerd, zijn:

1. Het fysieke adres
2. Categorie associatie 
3. Nabijheid adres (t.o.v. gezochte locatie)
4. Autoriteit van de website
5. Hoeveelheid ‘citaties’

Ik ga hier niet uitgebreid in op de optimalisatie hiervan, omdat er al veel over geschreven is. Lees bijvoorbeeld:

• ‘Optimaliseer uw vermelding zodat gebruikers uw bedrijf gemakkelijker kunnen vinden’ – Google Helpcentrum
• Local Search Ranking factors 2012 - David Mihm
• 11 SEO Tips for Optimizing for Local Search - Wordstream

2) Optimaliseren ‘onzichtbare’ Venice resultaten

Ik sta met name even stil bij het optimaliseren voor de ‘onzichtbare’ Google Venice zoekresultaten.

Laten we eerst nog een keer kijken naar het voorbeeld voor ‘pizza’:

Afbeelding 8: voorbeeld nieuwe ‘Venice’ zoekresultaten op basis van automatisch ingestelde locatie

Er zijn 2 soorten websites die nu tussen de ‘standaard’ organische zoekresultaten geplaatst worden:

1. Nieuwe (lokale) website
   De site van een bedrijf dichtbij de automatisch ingestelde locatie
2. Bestaande website, maar nieuwe (lokale) pagina
   Een pagina over de automatisch ingestelde locatie, maar dan van een bestaande site die al in de ‘standaard’ top 10 stond

1. Nieuwe (lokale) website

De meeste websites in de 'onzichtbare' Venice zoekresultaten zijn lokale websites. Een voorbeeld van een nieuwe (lokale) website, gebaseerd op de automatisch ingestelde locatie, is in dit voorbeeld “Restaurant La Pizza”.

Dit is een interessant voorbeeld, omdat het een flash site betreft. En Google snapt daar nog steeds weinig van, zoals je duidelijk kunt zien in de Google cache:

Afbeelding 12: Google cache laat zien dat de tekst in Flash niet indexeerbaar is

Waarom scoort deze site dan toch?

Eenvoudig: op basis van de goede ranking in Google Maps (Google “Plaatsen”). En die verdient het restaurant met name door het (relatief) hoge aantal (Google) recensies:

Afbeelding 13: voorbeeld Google Maps ranking

Het restaurant heeft overigens ook een aantal (goede) recensies op andere sites, zoals Iens.nl, Smulweb.nl en Eet.nu, die ook meewegen in de ‘local search’ ranking (de Iens.nl pagina over ditzelfde restaurant scoort overigens ook nog apart als “Venice-resultaat”).

Ranking factoren

Om kans te maken op een geïntegreerde positie tussen de ‘Venice’ zoekresultaten, is het dus belangrijk om een Google Places pagina voor je bedrijf (of voor elke lokale vestiging) te hebben. Een goede ranking in Google Maps is vervolgens noodzakelijk om kans te maken op een ‘Venice’ positie.

Aan je Google Places pagina moet vervolgens natuurlijk wel een website gekoppeld zijn. Bij voorkeur bevat je website de adresgegevens, maar ik zie meerdere voorbeelden (zoals hierboven) waarbij een goede lokale ranking wordt gerealiseerd zonder adresgegevens op de website.

Het optimaliseren van je bedrijfsvermelding binnen Google Maps/Plaatsen levert je ook een grote kans op om opgenomen te worden als “Venice-zoekresultaat”.

2. Bestaande website, maar nieuwe (lokale) pagina

Het tweede type website dat je terugziet op “Venice-posities”, zijn websites die al een positie in de standaard top 10 resultaten hebben (zonder automatisch ingestelde locatie).

In bovenstaand voorbeeld is dat bijvoorbeeld Thuisbezorgd.nl. Deze website scoort normaal al in de top 10 op ‘pizza’, maar na de Venice update kiest Google hier een pagina gerelateerd aan de automatisch ingestelde locatie. 

Waarom scoort deze pagina?

Deze pagina profiteert met name van de bestaande top 10 ranking op ‘pizza’. Verder bevatten de basiselementen van de pagina de plaatsnaam: browser titel (uitleg), meta tag description (uitleg), URL en de tekst.

Inmiddels heeft Google de voorbeeld-pagina weer vervangen door de algemene pagina van thuisbezorgd.nl. Dat geeft aan dat het Google Venice algoritme nog steeds in ontwikkeling is en continu op zoek is naar de meest relevante lokale resultaten.

Ranking factoren

De belangrijkste stappen die je moet nemen om te optimaliseren voor dit type ranking zijn:

1. Maak een pagina over de locaties waar je actief bent
2. Optimaliseer de belangrijkste meta informatie (browser titel, meta description)
3. Optimaliseer de tekst: schrijf 2 of 3 zinnen unieke tekst over de betreffende locatie
4. Biedt de content/informatie aan die jij over de locatie te bieden hebt

Is dat geen duplicate of thin content?

Je vraagt je wellicht af of het aanmaken van pagina's over allerlei locaties/plaatsen geen “duplicate content” (uitleg) of “thin content” is. Want dubbele content werkt je rankings juist tegen. En “thin” content, content dat identiek is aan content op andere pagina’s, wordt er juist uitgefilterd door de Google Panda update.

Nee. Maak je geen zorgen. Google’s Matt Cutts zegt er zelf over:

“In addition to address and contact information, 2 or 3 sentences about what is unique to that location and they should be fine.” (bron).

Belangrijk is wel dat je het daarbij laat. Herhaal dus niet op elke lokale pagina de omschrijving van je bedrijf of alle redenen waarom men bij jou zou moeten kopen.

Bonus stappen

Naast de ‘basics’ zijn er nog twee stappen die je kunt ondernemen om je lokale ranking te verbeteren:

1. Gebruik lokale ‘markup’
2. Upload een KML bestand
3. Doe lokale linkbuilding

1. Gebruik lokale ‘markup’

Zoekmachines houden van gestructureerde data. En wanneer je informatie op jouw website structureert, toont Google dit steeds vaker in de zoekresultaten. Dit is beter bekend als ‘Rich snippets’.

Lees meer hierover in de uitleg van Google (en gebruik bijvoorbeeld een tooltje).

2. Upload een KML bestand

KML is de standaard die Google Earth en Google Maps gebruiken om lokale informatie te structureren. Je kunt zelf een KML bestand maken met alle gegevens van de locaties van jouw bedrijf/organisatie. Google heeft er zelfs een handleiding voor geschreven.

Dit is met name interessant wanneer je op grote schaal locaties aanbiedt en beheert (tip: ook hier zijn tools voor, zoals de Geo Sitemap Generator). 

3. Doe lokale linkbuilding

Een derde stap die je kunt doen om het maximale uit je lokale ranking te halen, is “lokale linkbuilding”. Zoals je hierboven kunt lezen, is de autoriteit van je website in ieder geval een belangrijke ranking factor. Linkbuilding heeft dus altijd zin.

Maar je kunt ook specifiek linkbuilding uitvoeren voor jouw lokale bedrijfswebsite of voor een pagina over een locatie. Zorg er dan voor dat je vanaf andere belangrijke websites over de betreffende locatie links ontvangt.

Conclusie

De Google Venice update geeft voorrang aan lokale websites op basis van de locatie waarvandaan je zoekt. Dit doet Google automatisch.

Naast het duidelijk te onderscheiden blok lokale zoekresultaten, worden er echter ook lokale websites tussengevoegd in de organische zoekresultaten. Dit is niet direct zichtbaar, maar heeft veel impact. De 'normale', standaard zoekresultaten worden hierdoor naar beneden gedrukt. Een top 10 positie op een zoektermen betekent dus vaak niet meer een positie op de eerste zoekresultatenpagina.

Met name een hoge ranking in Google Maps is een belangrijke factor om opgenomen te worden als lokale website in de 'Venice-zoekresultaten'. Daarnaast kun je een website, die al goed scoort op een (lokale) zoekterm, uitbreiden met individuele pagina's per locatie/plaats. 

Dit artikel publiceerde ik eerder vandaag op Marketingfacts.nl

Google Venice update: Uitleg, Impact & Optimalisatie is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze gerelateerde artikelen die ik eerder schreef:

1. Zoekmachine-optimalisatie (SEO) trends in 2010
2. Google combineert H1 kop & pagina titel in zoekresultaten
3. Handleiding: Zoekmachine Optimalisatie (SEO) voor Flash websites