Vrijdag vond de eerste editie plaats van de SEO Benelux conference in Antwerpen. Na veel goede sprekers vanuit de lage landen, waaronder Roy Huiskes, Chantal Smink & Arnout Hellemans & Marjolein Schollaert, mocht ik de dag afsluiten.

Your biggest SEO threat is not AI Overviews (or other Google updates)

In m’n presentatie “Your biggest SEO threat is not AI Overviews (or other Google updates)” ging ik in op waarom het noodzakelijk is om je SEO-werkzaamheden aan te passen aan de veranderingen bij Google.

In meer dan 100 slides ga ik in op de impact van AI Overviews, hoe je core updates kunt analyseren en hoe je kwaliteit van je content kunt verbeteren in lijn met wat Google’s algoritmes belonen:

Update: video bundle met alle presentaties

Alle presentaties kun je nu terugkijken in de SEO Benelux video bundle.

Voor een spotprijs van € 50,- krijg je hele goede & praktisch toepasbare presentaties van o.a.:

• Chantal Smink – hoe maak je Helpful Content & bouw je E-E-A-T?
• Roy Huiskes – maak useful content waar je lezers van houden
• Arnout Hellemans – gratis SEO tools om morgen mee aan de slag te gaan
• Jarno van Driel – hoe je structured data echt moet gebruiken

De opnames zien er heel goed uit, kijk maar:

Nog een paar highlights van m’n presentatie deelde ik op Twitter X.

De hele presentatie koop je dus hier.

De tafel van SEO

Naast m’n presentatie mocht ik ook deelnemen aan een live podcast: ‘De tafel van SEO’ onder leiding van Jerrel & Chantal.

Super tof om dit in de studio van Play Zuid te doen! De opname hiervan zal binnenkort beschikbaar zijn staat nu op YouTube en Spotify.

Het was een heel geslaagde en super toffe editie! Alle credits voor Mathias Daar gaan er vast meer van volgen.

Het artikel 'Wapen je tegen Google updates (presentatie SEO Benelux Conference)' verscheen eerder op EdWords.nl.

De dag van de “Google Leak”.

De dag dat alle Google ranking factoren op straat kwamen te liggen. En ze liggen er nog steeds.

Rand Fishkin, bekend van o.a. het oprichten van (SEO)Moz en SparkToro, bracht naar buiten dat er 14.014 zogeheten “attributes” in 2.596 documenten of “modules” openbaar toegankelijk zijn (nadat hij hierover getipt was).

Rand deelde dit vooraf met SEO-specialist Mike King, die er op dezelfde dag een uitgebreid artikel over publiceerde. Overigens had Dan Petrovic dit lek ook al eerder gevonden.

In de weken erna is er veel over geschreven en zijn er tools ontwikkeld om door deze goudmijn te zoeken. Aleyda Solis heeft bijvoorbeeld een aantal artikelen en tools verzameld in deze sheet.

Google heeft inmiddels bevestigd dat het daadwerkelijk Google documentatie is.

Waarom deze 14k attributen betrouwbaar zijn

Ik denk dat we absoluut waarde kunnen hechten aan alle ruim 14k attributen.

Allereerst staan er heel veel attributen in waarvan we door Google zelf (bijv. vanuit hun documentatie) zeker weten dat ze gebruikt worden.

Denk alleen al aan allerlei SEO basiselementen, zoals:

• isRoboted – Is disallowed for crawling according to host’s robots.txt.
• seenNoindex – Has noindex meta robots flag
• isErrorPage – Indicates if the page serves error to smartphone crawler. go/ramsey-sp404demotion
• isN1Redirect – Indicates if the page has mobile N-1 redirection. go/ramsey-n1demotion
• canonicalUrl – Canonical url of the retrieved_url, if one was resolved during retrieval, for example, if a rel=”canonical” link tag was provided in the retrieved web page.
• rawPagerank – Raw pagerank of the url
• isSmartphoneOptimized – Indicates if the page is rendered in a friendly manner on smartphones
• indexingMobileSpeedPageSpeedFieldData
• freshnessEncodedSignals – Stores freshness and aging related data, such as time-related quality metrics predicted from url-pattern level signals.
• languageTag – This returns the most probable language for the document.
• titlematchScore – Titlematch score of the site, a signal that tells how well titles are matching user queries
• siteDisplayName – The domain-level display name of the website, such as “Google”

Daarnaast staan er veel attributen in die direct te koppelen zijn aan door Google bekend gemaakte algoritmes/systemen, zoals de oudere Panda & Penguin updates of het nieuwere (Product) Reviews systeem:

• pandaDemotion – This is the encoding of Panda fields in the proto SiteQualityFeatures in quality/q2/proto/site_quality_features.proto
• babyPandaV2Demotion – New BabyPanda demotion, applied on top of Panda. This is meant to replace |baby_panda_demotion|.
• productReviewPDemoteSite – Product review demotion/promotion confidences. (Times 1000 and floored)
• penguinLastUpdate – BEGIN: Penguin related fields. Timestamp when penguin scores were last updated. Measured in days since Jan. 1st 1995.
• penguinPenalty – Page-level penguin penalty (0 = good, 1 = bad)
• exactMatchDomainDemotion

En verder vinden we tussen alle modules en attributen ook namen van systemen die genoemd worden in de getuigenverklaring met Google’s Pandu Nayak, waaronder:

• Navboost
• Glue (of SuperGlue)
• RankEmbed
• BERT
• Tangram (voorheen Tetris)

Kortom, in deze lijst met ruim 14k attributen schuilt wat mij betreft heel veel waardevolle informatie over hoe Google werkt.

Ingrediënten, maar niet het recept

Het Google algoritme was – en is nog steeds – een heel goed en zorgvuldig bewaard geheim.

Daarom is het zo uniek dat nu in ieder geval de mogelijke “ingrediënten” van de Google zoekmachine bekend zijn.

Alleen weten we nog steeds niet het “recept”: we weten niet of de ingrediënten nog gebruikt worden, hoe zwaar elke factor weegt, hoe de modules precies (samen)werken, etc.

Misschien dat Google na dit lek zelfs allerlei factoren minder belangrijk (= minder manipuleerbaar) heeft gemaakt, wie zal het zeggen.

Goudmijn: kijkje in de keuken

Dus natuurlijk moet ik een disclaimer maken dat ik hieronder mogelijk conclusies trek die niet helemaal zeker of te bevestigen zijn.

Maar het is het grootste kijkje in de keuken die we tot nu toe gekregen hebben sinds de oprichting van Google 25 jaar geleden!

Het is in ieder geval een lijst met ranking factoren en eigenschappen/attributen van pagina’s en sites die op z’n minst een keer serieus overwogen zijn en waarvan er waarschijnlijk veel ook gebruikt zijn en nog steeds gebruikt worden.

Een goudmijn dus wat mij betreft.

• Een goudmijn om uitspraken en stellingen van Google te bevestigen of ontkrachten (Google: “Nee hoor, we gebruiken CTR e.d. niet in rankings” )

• Een goudmijn om SEO best practices en tactieken mee te bevestigen of ontkrachten (dat probeer ik in deze blog te doen)

• Een goudmijn aan testideeën (leestip: dit artikel met een testmethode of dit webinar met Will Critchlow & Mike King)

20 onderbouwde SEO tactieken

We zijn nog maar zo’n 2 maanden verder na de leak en ik heb het gevoel dat er nog meer waardevols in te vinden is.

Dit is dus slechts een eerste lijst met tactieken, die ik zo snel kan koppelen aan attributen en/of modules uit de Google API leak.

Ik heb de lijst met SEO tactieken gegroepeerd onder de volgende 5 thema’s:

A. Kwaliteit
B. E-E-A-T
C. Topical autoriteit
D. User signals
E. Linkbuilding

Dit is de lijst, onderverdeeld in deze groepen

A. Kwaliteit van je pagina & content is alles

1. Zorg voor een hoge kwaliteit van ALLE pagina’s op je site!
2. Wees voorzichtig met door AI gegenereerde content
3. Maak originele, eigen content
4. Afbeelding in de main content? Zorg dat deze relevant en helpful is
5. Houd Google niet voor de gek

B. Laat E-E-A-T zien, zeker voor YMYL content

6. Laat E-E-A-T zien, zeker voor YMYL content
7. Bouw aan autoriteit op site- en paginaniveau
8. Zorg voor een positief sentiment rondom je merknaam
9. Laat zien welke mensen (auteurs, experts) betrokken zijn bij de totstandkoming van content
10. Laat zien dat de auteurs/experts waar je mee werkt aantoonbaar expertise hebben & bouw dit uit
11. E-E-A-T mist wat mij betreft nóg een ‘E’, namelijk: Effort. Stop veel effort in het maken van satisfying, helpful content

C. Bouw aan je Topical autoriteit

12. Zorg voor een duidelijk “topic profiel” en houd daar focus op
13. Zorg dat er niet te veel pagina’s zijn die NIET over je main topic gaan
14. Gebruik termen in je teksten die dichtbij het hoofdonderwerp liggen
15. Zorg dat uitgaande links (naar andere sites) ook relevant zijn voor het onderwerp

D. Zorg voor positieve User signals

16. Zorg d.m.v. klantonderzoek, UX & design voor helpful, satisfying content, zodat gebruikers/bezoekers hun doelen snel & eenvoudig behalen

E. Blijf weg van spammy linkbuilding

17. Zorg voor links vanaf pagina’s die zelf van goede kwaliteit zijn
18. Blijf uit de buurt van spammy links
19. Zorg dat de context van de link (woorden, zinnen, tekst, e.d.) ook relevant is voor de doelpagina
20. Vermijd meerdere links naar je site vanuit hetzelfde artikel, zeker voor ingekochte links

Hieronder heb ik voor elk van de 20 SEO tactieken een aantal voorbeelden van attributen uit de Google Leak toegevoegd, aangevuld met een korte toelichting.

A. Kwaliteit

De eerste groep met SEO-tactieken gaat over de kwaliteit van je pagina’s / content. Ondanks dat het een breed en niet concreet begrip is, hebben we inmiddels veel informatie van Google om dit concreet te maken. En, nog belangrijker, weten we de pagina kwaliteit een cruciale rol speelt in ALLE Google processen, grofweg te verdelen in crawling, indexing en ranking.

1. Zorg voor een hoge kwaliteit van ALLE pagina’s op de site!

• siteQualityStddev – Estimate of site’s PQ rating stddev–spread of the page-level PQ ratings of a site
• pqData – Encoded page-level PQ signals.
• golden – Flag for indicating that the document is a gold-standard document. This can be used for putting additional weight on human-labeled documents in contrast to automatically labeled annotations.
• lowQuality – S2V low quality score: converted from quality_nsr.NsrData, applied in Qstar
• GibberishScore – The gibberish score is represented in 7 bits, going from 0 to 127.

Naast dat elke individuele pagina van hoge kwaliteit moet zijn, geldt dat ook voor ALLE pagina’s op je hele site.

Dat is precies in lijn met wat Google al lang zegt bij Core algoritme updates en Helpful Content updates. Daar willen ze ook significante verbeteringen zien over de hele site heen om een serieuze herwaardering te geven.

Met siteQualityStddev meet Google hoe ver de individuele pagina kwaliteit (PQ) scores van alle pagina’s op een site uit elkaar liggen.

We gaan hiervoor terug naar onze wiskunde lessen met de standaarddeviatie Een lage deviatie/spread is waar je naar moet streven, want dan ligt de kwaliteit van alle pagina’s op je site dicht bij elkaar.

Ook heel interessant is de rest van de attributen die binnen dezelfde Quality module vallen.

Interessant is bijvoorbeeld ook de golden standaard voor pagina’s, die gebaseerd lijkt te zijn op ratings van de search quality raters.

Nog een reden om deze guidelines vaker naast je pagina’s te leggen en daar zo hoog mogelijke scores na te streven (bijv. met hulp van deze cheatsheet).

Attributen als lowQuality en GibberishScore laten weinig te raden over en spreken voor zich

2. Wees terughoudend met door AI gegenereerde content

racterScores – Site-level AGC classification score (see also go/project-racter-overview)

Een actueel thema is natuurlijk de inzet van AI om teksten en andere content te genereren. In dezelfde interessante module waar siteQualityStddev onderdeel van is, staat ook het attribuut racterScores.

Hiermee geeft Google een site-level “AGC” score. Mogelijk staat dit voor Artificially Generated Content, aldus de inschatting van deze SEO-specialist.

Hij refereert aan project Racter, een soort voorloper van ChatGPT uit de jaren 80. Dit is natuurlijk speculeren, maar lijkt me aannemelijk.

Of misschien staat AGC wel voor Automatically Generated Content.

Je wilt in ieder geval niet dat Google je site classificeert als sterk in Artificially Generated Content. Dus wees zeker in deze tijd met de aanwezigheid van AI tools heel voorzichtig met het te zwaar leunen op alleen door AI gegenereerde teksten en andere content.

Want dat levert meestal heel middelmatige content op. In ieder geval weinig originele en geen eigen content.

3. Maak originele, eigen content

• copycatScore
• OriginalContentScore – The original content score is represented as a 7-bits, going from 0 to 127. Only pages with little content have this field.

Ook deze attributen laten weinig te raden over (die ik gevonden heb in een module over blogposts).

Het niet kopiëren van andere content en zelf originele content maken is natuurlijk logisch om te doen, maar we weten allemaal dat het hele internet vol staat met niet originele en niet eigen gemaakte content.

En Google weet + meet dat natuurlijk ook met weinig verbloemende attributen als copycatScore.

4. Afbeelding in de main content? Zorg dat deze relevant en helpful is

salience – Salient score, indicating how important an image is to the page it’s on.

Het begrip salience komt vaker voor in de Google Leak en in het algemeen in machine learning en AI (zie deze uitleg)

In dit geval gaat salience (onderdeel van deze image module) om hoe belangrijk een afbeelding is ten opzichte van de pagina waar deze afbeelding op staat.

Kortom, is de afbeelding een cruciaal en helpful onderdeel van de main content of niet?

Een voorbeeld: Stock foto’s zijn dat meestal niet

5. Houd Google niet voor de gek

• lastSignificantUpdate – Contains a date used for the “Date Last Modified” toolbelt restrict mode
• unsquashedClicks – This is not being populated for the current format – instead two instances of CrapsClickSignals (squashed/unsquashed) are used. We are migrating to the new format where this field will be populated.
• trustedMatching – Number of trusted anchors with anchor text matching spam terms.

Natuurlijk is en blijft SEO een kat en muis spel. Er zijn altijd trucjes en technieken die toch nog altijd kunnen werken of invloed kunnen hebben, ook al is het tegen Google’s richtlijnen of uitspraken.

Maar de trucjes en misleidingen worden vroeg of laat altijd door Google herkend en eruit gefilterd.

Dus SEO tactieken of trucjes inzetten omdat het “goed voor Google is” of zelfs om Google te misleiden, is altijd een korte termijn strategie die op de lange termijn tegen je gaat werken.

B. E-E-A-T

Naast de kwaliteit van je pagina’s/content/site speelt het begrip E-E-A-T een grote rol. En ik denk dat dit alleen maar belangrijker wordt, ook buiten de YMYL categorie.

6. Laat E-E-A-T zien, zeker voor YMYL content

• ymylHealthScore – Stores scores of ymyl health classifier as defined at go/ymyl-classifier-dd
• ymylNewsScore – Stores scores of ymyl news classifier as defined at go/ymyl-classifier-dd

Google schrijft in de Search Quality Rater guidelines al jaren over hoe de raters op zoek moeten gaan naar expertise, authoritativeness en trustworthiness. Dat werd al snel afgekort tot E-A-T, wat eind 2022 aangevuld werd met nog een ‘E’, namelijk die van experience.

Trustworthiness is volgens Google zelf de belangrijkste van allemaal.

Ik kijk er altijd zo naar dat de andere onderdelen van E-E-A-T (naast Trust) leiden tot een toename in hoeverre Google jouw pagina’s en hele site kan vertrouwen.

E-E-A-T is onderdeel van Page Quality en heeft dus een belangrijke bijdrage aan wat Google als kwaliteit ziet.

Google schrijft dat deze onderdelen extra belangrijk zijn voor pagina’s en websites met informatie die invloed kan hebben op Your Money or Your Life, afgekort YMYL. Deze classificatie vinden we ook terug in de Google Leak (o.a. in deze module, die voor indexing en serving gebruikt wordt)

Het werken aan E-E-A-T is sowieso een goed idee en ik zie dat Google hier steeds meer op gaat leunen. Maar zeker voor sites in de YMYL categorie is het een must-have en kom je zonder E-E-A-T niet ver meer met SEO (zie voorbeelden hoe dit voor Health sites gedaan kan worden in dit recente artikel)

7. Bouw aan autoriteit op site- en paginaniveau

• siteAuthority – site_authority: converted from quality_nsr.SiteAuthority, applied in Qstar
• authorityPromotion -authority promotion: converted from QualityBoost.authority.boost
• unauthoritativeScore – Unauthoritative score. Used as one of the web page quality qstar signals

Autoriteit is op zich een vaag begrip, maar is duidelijk onderdeel van E-E-A-T. Interessant hier is dat Google een siteAuthority attribuut heeft, dat blijkbaar een autoriteit score aan een site geeft. Dat terwijl de meeste signalen/attributen op pagina/document niveau opgeslagen en beoordeeld worden.

Alledrie de attributen hierboven staan tussen andere interessante attributen in deze module met allerlei kwaliteit signalen, die veel te herleiden zijn naar in de buitenwereld bekende algoritmes/systemen (denk weer aan Google Panda en Product Reviews).

Wat autoriteit precies inhoudt en hoe je dit verbetert, is aan interpretatie onderhevig. Maar ik denk dat het niet al te complex is en neerkomt op een combinatie van factoren zoals links, branded searches, user signals en andere signalen die iets kunnen zeggen over de autoriteit van een pagina of een site.

Dat links – specifiek de PageRank scores – te maken hebben met wat Google als authoritativeness beoordeelt, wordt ook bevestigd door Google’s Elizabeth Tucker in deze recente podcast van Google zelf:

“I would say PageRank, one of our classic Google ranking signals, probably is sort of along the lines of authoritativeness“.

8. Zorg voor een positief sentiment rondom je merknaam

polarity – Polarity represents the sentiment towards the subject.
entitySentiment

Trustworthiness is dus een cruciaal onderdeel voor Google, want zij willen hun zoekmachinegebruikers natuurlijk resultaten voorschotelen die te vertrouwen zijn.

Ik moet weer denken aan de Search Quality Rater guidelines, waarin de raters geïnstrueerd worden om op zoek te gaan hoe er over de site/de organisatie gesproken wordt op internet:

Er zijn dan ook diverse attributen te vinden die het sentiment van een entiteit beoordelen. Dit bevestigt het belang van een positief sentiment rondom je merk.

En dat is iets dat buiten je website en vooral door anderen wordt opgebouwd. Dit is iets dat een lange adem vereist en eigenlijk betekent dat je een plek in de wereld moet verdienen door echt iets toe te voegen.

9. Laat zien welke mensen (auteurs, experts) betrokken zijn bij de totstandkoming van content

• author – Document author(s) / Author of article
• authorName – The username of the author of the microblog post represented by this node.
• profileUrl – Contains the link to the author’s profile url on the platform.
• qualityAuthorshipAuthorAnnotations

Ik zeg vaak dat het bij E-E-A-T in eerste instantie vooral gaat om transparantie. Transparant zijn over hoe je content tot stand komt, wie erbij betrokken zijn, etc.

Dan is het noemen en tonen van je auteurs natuurlijk één van de voor de hand liggende stappen.

Google heeft meerdere attributen waarin ze de auteur opslaan (o.a. in deze module)

Maar alleen het noemen van auteurs zorgt absoluut nog NIET voor goede E-E-A-T “scores”. Want het gaat om AANTOONBARE expertise.

10. Laat zien dat de auteurs/experts aantoonbaar expertise hebben & bouw dit uit

topicExpertise – A topic that creator has expertise in.

Een auteur (of organisatie) is pas waardevol in het kader van E-E-A-T als er aantoonbaar expertise aanwezig is.

Zo vond ik het attribuut topicExpertise in deze module met attributen over Google Maps users.

Het is niet echter moeilijk te bedenken dat Google dit ook op allerlei andere users/auteurs toepast.

Het alleen maar laten zien van je auteurs “omdat dit goed voor Google is” werkt dus niet. Het gaat om aantoonbare expertise = openbaar “bewijs” dat een persoon en/of organisatie expertise heeft.

11. Stop veel effort in het maken van satisfying, helpful content

contentEffort – LLM-based effort estimation for article pages

Ik zeg ook regelmatig tegen mijn klanten dat Googles acroniem E-E-A-T wat mij betreft nóg een ‘E’ mist, namelijk: Effort.

Het staat overduidelijk in Google’s Quality Rater Guidelines: Effort komt er maar liefst 99 keer in voor.

Effort gaat wat mij betreft over de mate waarin de content maker z’n best heeft gedaan om echt helpful, satisfying content te maken.

Dat is precies waar de quality raters een oordeel over moeten geven bij het onderdeel Effort:

En daar heeft Google o.a. het attribuut contentEffort voor (gevonden in deze module over Page Quality).

Het blijft natuurlijk de vraag hoe Google kan meten hoeveel effort in een pagina gestoken is. Maar ik denk dat ze ver komen met machine learning en AI – waar ze met LLM ook naar verwijzen in dit attribuut – getraind op de input die search quality raters geven in hun assessments.

C. Topical autoriteit

Google heeft in basis allereerst het doel om hun gebruikers een zo relevant mogelijk antwoord te geven. Daarvoor moeten ze minimaal weten welke topics een pagina of site over gaat. En, nog belangrijker, welke pagina’s en sites veel topical expertise of autoriteit hebben.

12. Zorg voor een duidelijk “topic profiel” en houd daar focus op

• siteFocusScore – Number denoting how much a site is focused on one topic.
• topicalityRank – Rank of the entity when sorted by topicality score.
• topicExpertise – A topic that creator has expertise in.

Het helpt Google als het heel duidelijk is over welk topic (of meerdere topics) jouw site gaat.

Sterker nog: ik denk dat je alleen maar goed kunt scoren op signalen die met topical expertise te maken hebben als je heel sterk bent in jouw topic(s).

Google meet dan ook in welke mate je site gefocust is op een topic met het attribuut siteFocusScore (gevonden in deze module over Quality en Authority).

13. Zorg dat er niet te veel pagina’s zijn die NIET over je main topic gaan

siteRadius – The measure of how far page_embeddings deviate from the site_embedding

In dezelfde module als siteFocusScore vinden we ook siteRadius. Dit attribuut meet in hoeverre de relevantie van individuele pagina’s afwijkt van die van de hele site.

Wanneer je dus veel pagina’s op je site hebt staan die niet over het hoofdonderwerp van je site gaan, dan vertroebelt dat je topical relevantie.

Zeker als de kwaliteit van de pagina onvoldoende is, dan werkt dat niet in je voordeel wat betreft topical expertise.

14. Gebruik termen in je teksten die dichtbij het hoofdonderwerp liggen

• centrality – Measures how topical this term is to a particular signal. A term like “lincoln” in the Abraham Lincoln’s Wikipedia page should have a centrality close to 1.0 while non-central terms like “florida” should have a centrality close to 0.0.

Al jaren adviseer ik copywriters om in eerste instantie niet na te denken over SEO of wat “goed is voor Google”, maar om gewoon heel goede, behulpzame teksten voor mensen te schrijven.

Wanneer je dat doet, dan heb je in basis vaak al een tekst die in lijn is met waar Google’s algoritmes naar op zoek zijn. Want dan schrijf je iets dat echt problemen oplost, vragen beantwoordt, iets toevoegt, een heldere focus heeft en klopt.

In dat geval zullen er niet zo snel geforceerd begrippen of termen in voorkomen die niet te maken hebben met het hoofdonderwerp van de tekst.

Google meet dit met het attribuut centrality (in deze module), waarbij ze kijken in hoeverre elke term topical relevant is ten opzichte van een ander signaal.

15. Zorg dat uitgaande links (naar andere sites) ook relevant zijn voor het onderwerp

topicalityWeight – The topicality_weight for each link with this target URL. (RepositoryWebrefWebrefOutlinkInfo)

Topicality geldt natuurlijk voor je main content, maar niet alleen voor de tekst of visuele content (zoals afbeeldingen of video’s).

Google meet namelijk ook of de uitgaande links naar andere sites topical relevant zijn met het attribuut topicalityWeight (gevonden in deze module over uitgaande links).

Ik heb vaak de vraag gekregen of uitgaande links weggelaten moeten worden of een nofollow attribuut moeten krijgen, omdat het “niet goed is voor SEO” (want dan zou je linkwaarde verliezen).

Dit is achterhaalde kennis, die misschien 20 jaar geleden in de beginjaren van Google misschien nog wel waar was, in ieder geval specifiek voor het PageRank algoritme.

Maar inmiddels is Google (gelukkig) een stuk verder.

In het kader van E-E-A-T voegen relevante uitgaande links absoluut iets toe, bijvoorbeeld in het kader van transparantie over welke bronnen gebruikt zijn of een gebruiker echt verder helpen met nog meer informatie, uitleg, tools, etc.

D. User signals

Google heeft en gebruikt zoveel data van hun gebruikers om hun producten en diensten continu te verbeteren. Ondanks dat ze dit lang ontkent hebben, weten we nu nog zekerder dat gedrag zoals kliks op zoekresultaten wel degelijk gebruikt wordt.

16. Optimaliseer voor een “lange klik” vanuit Google

• badClicks
• goodClicks
• lastLongestClicks
• unicornClicks – The subset of clicks that are associated with an event from a Unicorn user
• imageQualityClickSignals – Click signals for measuring image quality (e.g., usefulness, presentation, appealingness, and engagingness)
• absoluteImpressions
• chromeInTotal – Site-level Chrome views
• uniqueChromeViews – Number of unique visits in Chrome
• unsquashedClicks – This is not being populated for the current format – instead two instances of CrapsClickSignals (squashed/unsquashed) are used. We are migrating to the new format where this field will be populated.
• unsquashedImpressions – This is not being populated for the current format – instead two instances of CrapsClickSignals (squashed/unsquashed) are used. We are migrating to the new format where this field will be populated.
• unsquashedLastLongestClicks

Als een Google zoeker op een zoekresultaat klikt en daarna niet meer terugkeert naar Google (wat vaak gebeurt in zoeksessies), dan is dat een sterk signaal dat die pagina helpful en satisfying geweest is.

Dat is precies wat het Navboost systeem meet.

In het najaar van 2023 kwam er via de hierboven al genoemde rechtszaak voor het eerst de bevestiging naar buiten dat Google wel degelijk allerlei gebruikersgedrag rondom de zoekresultaten meet en gebruikt in ranking, vooral de kliks op de zoekresultaten.

We leerden toen o.a. het systeem Navboost kennen, dat deze user data 13 maanden opslaat en gebruikt als belangrijke input voor ranking.

Er zijn allerlei modules en attributen te vinden in de Google Leak die over Navboost gaan.

Dus dat is nogmaals een stevige bevestiging dat Google user signals veel gebruikt in ranking (in tegenstelling tot wat ze publiekelijk al jaren beweren).

Belangrijk is dus om te optimaliseren voor goede kliks en “lange” kliks: gebruikers die vanuit Google op je pagina blijven. En dus niet snel terugkeren naar de zoekresultaten, omdat ze blijkbaar niet gevonden hebben wat ze zochten

(Cyrus Shepard was z’n tijd vooruit en schreef daar in 2021 al dit goede artikel over)

Zorg dus d.m.v. klantonderzoek, UX, design, copy, etc. voor echt helpful, satisfying content, zodat gebruikers/bezoekers hun doelen snel & eenvoudig behalen op al jouw pagina’s.

Dit is misschien te groot om een tactiek te noemen, want het is een SEO-strategie (of zelfs marketingstrategie) op zich, maar dit is echt cruciaal om nog succesvol te zijn/blijven in SEO.

E. Linkbuilding

Natuurlijk moeten we het ook hebben over links en linkbuilding. Daar is veel over te vinden in de gelekte Google attributen.

17. Zorg voor links vanaf pagina’s die zelf van goede kwaliteit zijn

• sourceType – is to record the quality of the anchor’s source page and is correlated with but not identical to the index tier of the source page => bepaalt wat de kwaliteit is van de pagina die naar je linkt
• trustedTarget – Following fields record details about trusted anchors True if is this URL is on trusted source.
• trustedTotal – Total number of trusted sources for this URL => aantal backlinks die te vertrouwen zijn
• pagerankWeight – Weight to be stored in linkmaps for pageranker
• penguinEarlyAnchorProtected – Doc is protected by goodness of early anchors

Deze linkbuilding tactiek lijkt een no-brainer, maar in de praktijk zie ik nog steeds vaak iets anders.

Ik zou anno 2024 bijna willen zeggen: linkbuilding is gevaarlijk.

In ieder geval op de manieren zoals het al jaren gedaan wordt (en zoals ik nog steeds heel veel tegenkom in m’n dagelijkse werk).

Google heeft o.a. in deze en deze module veel interessante attributen staan over links.

Veel attributen rondom links gaan over spam en trust. Dat is ook niet gek, omdat dit in de beginjaren de sterkste ranking factor was en daarmee ook het meest gevoelig voor manipulatie.

Niet voor niets worden veel linkbuilding tactieken door Google als spam gezien.

We zien en weten allemaal dat veel linkbuilding tactieken nog steeds effect kunnen hebben op je rankings, maar tegelijkertijd zien we ook dat dit effect verder afneemt met de jaren (ik zag dat zelf duidelijk na de Link spam update eind 2022).

Al blijven er altijd links en vormen van linkbuilding mogelijk die links opleveren die Google wel vertrouwt en meeweegt. Maar daarvoor ligt de lat voor kwaliteit, relevantie, e.d. een stuk hoger dan in het. verleden.

18. Blijf uit de buurt van spammy links

• spamscore2 – 0-127 scale
• spamPenalty – Combined penalty for anchor demotion
• penguinPenalty – Page-level penguin penalty (0 = good, 1 = bad)
• badbacklinksPenalized – Whether this doc is penalized by BadBackLinks, in which case we should not use improvanchor score in mustang ascorer.
• anchorSpamInfo – This structure contains signals and penalties of AnchorSpamPenalizer. It replaces phrase_anchor_spam_info above, that is deprecated.

Je zou zeggen dat je met linkbuilding altijd weg wilt blijven uit de hoek van spammy en dus risicovolle links. Maar de praktijk laat elke dag nog steeds wat anders zien in veel markten.

Google heeft in ieder geval veel link attributen waarmee ze spammy links minder waard of zelfs waardeloos maken.

Het aantal links dat je gerapporteerd krijgt in Ahrefs, Majestic of een ander linkanalyse tool is dus NIET hetzelfde aantal links dat Google daadwerkelijk vertrouwt en meeweegt.

Sterker nog, spammy links kunnen je een demotion opleveren = voor lagere rankings zorgen dan je zou hebben zonder de spammy links.

19. Zorg dat de context van de link (woorden, zinnen, tekst, e.d.) ook relevant is voor de doelpagina

context2 – This is a hash of terms near the anchor
fullLeftContext – The full context. These are not written out in the linklogs.
fullRightContext

Dit is natuurlijk ook een no-brainer. Want als je het omdraait en je voorstelt dat Google de context van een link/anchor NIET mee zou nemen, dan zouden zoveel spammy links waarde hebben (bijv. dummy tekst of tekst in een ander taal met een keyword anchor erin gepropt).

De attributen context2, fullLeftContext & fullRightContext – uit deze interessante module met veel signalen over anchors – kijken naar de woorden en zinnen rondom de link/anchor.

De context van een link moet natuurlijk minimaal relevant zijn om überhaupt een kans te maken dat Google de link waarde geeft.

20. Wees voorzichtig met meerdere links naar je site vanuit dezelfde pagina, zeker voor gekochte links

parallelLinks – The number of additional links from the same source page to the same target domain. Not populated if is_local is true.

In dezelfde module als hierboven staat het attribuut parallelLinks. Hiermee registreert Google of er een 2e link naar dezelfde site toe gaat vanaf dezelfde pagina (behalve voor interne links, wat ze denk ik bedoelen met “Not populated if is_local is true“).

Deze vind ik interessant, omdat ik van mening ben dat 2 of meer links vanuit één artikel inmiddels voor Google vrij eenvoudig te herkennen is als link spam.

In veel landen – en de laatste jaren ook in Nederland – bestaat linkbuilding vaak uit het inkopen van artikelen met links op allerlei sites uit een netwerk/database van een linkboer.

En het standaard product is vaak dat je een artikel koopt met 2 links.

Ik zie nog dagelijks zoveel organisaties – groot en klein – deze vorm van linkbuilding doen.

Maar met de machine learning / AI modellen die Google heeft, kunnen ze natuurlijk eenvoudig een profiel van dit soort links bouwen en deze links herkennen en als spam markeren.

De hierboven al genoemde SEO Dan Petrovic heeft zo’n ML-gedreven oplossing onlangs nagebouwd en zijn tool classificeert artikelen met 2 links naar dezelfde site – zeker met keyword anchors – vaak als unnatural / spammy.

Als zo’n experimentele tool dit al kan herkennen, dan kan Google dat zeker

Wat haal jij uit de Google Leak?

Zoals gezegd, is er volgens mij nog meer waardevols te vinden voor je SEO werkzaamheden in de gelekte Google ranking attributen.

Wat heb jij er voor interessants in gevonden?

Ik ben heel benieuwd, dus laat het zeker achter in de comments

Het artikel '20 SEO-tactieken onderbouwd met de Google Leak' verscheen eerder op EdWords.nl.

• Google is in mei duidelijk het ranking algoritme aan het aanpassen
• Rond 5 mei, 9 mei, 20 mei & 28 mei zie ik veel grotere ranking schommelingen
• Deze ranking schommelingen zijn core update-achtige dalingen/stijgingen

Ik zie een serieuze Google algoritme update deze maand.

In mijn notities is het de “May 2024 unconfirmed core update“.

Want ik zie op meerdere momenten in mei ranking verschuivingen die ik alleen ken van Google Core updates.

Nee, niet AI Overviews, of de Google algo leak

Natuurlijk gaan de gesprekken in SEO-land sinds medio mei veel over AI Overviews & sinds eind mei nog meer over de gelekte Google ranking factoren.

AI Overviews

Als je meer over AI Overviews wilt weten, begin dan hier:

• Google’s aankondiging van AI Overviews
• Er kwamen snel issues met foute & gekke antwoorden bovendrijven
• Google draaide de AI Overviews weer wat terug na alle issues
• De grote vraag blijft of AI Overviews leiden tot SEO traffic verlies. Dit artikel van Kevin Indig is hiervoor een goede eerste analyse

Google Search API Documents Leak

En de belangrijkste info over de Google leak vind je hier:

• Rand Fishkin kreeg de gelekte documenten als eerste in handen en schreef er deze uitgebreide blogpost over
• Rand deelde de documenten als eerste met Mike King en hij schreef er deze deepdive over
• Aleyda Solis verzamelt alle artikelen en tools in deze sheet

Als je hierdoor afgeleid bent, geen probleem. Snap ik. Zelf heb ik er ook wat uren op stukgeslagen om dit te volgen in hierin te duiken

Gelezen?

Welkom terug

Dan kunnen we nu kijken naar grotere ranking verschuivingen, die mogelijk ook op jouw site invloed hebben?

Google May 2024 unconfirmed core update?

Google lijkt nog niet klaar met het verbeteren na de lange March 2024 core update – nu inclusief de helpful content update – die in maart & april uitgerold werd.

Ranking verschuivingen op meerdere momenten

Ik zie op meerdere momenten grote ranking verschuivingen:

• Rond 5 mei
• Rond 9 mei
• Rond 20 mei
• Rond 28 mei

Dit is wat ik bedoel:

De 5 mei update

Rond 5 mei zie ik de eerste sterke schommelingen. Dit soort sterke verschuivingen zie ik alleen maar bij core updates.

Een bekend patroon bij bij core updates is een (sterke) stijging naar een nieuw niveau:

En waar de ene site stijgt, daalt er een ander.

Hoe meer site-wide en hoe sterker de daling, hoe zekerder ik er van ben dat een core update-achtige aanpassing is:

Een ander bekend patroon, is een reverse van een eerdere core update.

Dit noem ik vaak een “badkuip”, omdat het er uitziet als … je verwacht het niet … een badkuip

En een badkuip kan ook op z’n kop staan

Ps. vanaf 27 mei lijkt er weer een badkuip gemaakt te worden, daar kom ik zo op terug
Pps. zie hier nog meer voorbeelden van badkuipen van afgelopen november

Is dit niet de Site Reputation Abuse policy?

Ik hoor je denken: “Maar Eduard, 5 mei was toch de dag dat de Site Reputation Abuse policy in werking trad?”

Klopt

Maar dat veroorzaakt deze ranking verschuivingen niet.

Want Google heeft aangegeven dat ze eerst alleen manual actions (penalties, in SEO-taal) gedaan hebben

De 9 mei update

Google heeft er nog geen genoeg van en schudt de boel rond 9 mei weer flink op.

Kijk bijvoorbeeld maar eens naar de verschuivingen bij de grote nieuwssites…

Is dit dan misschien het algoritme dat Site Reputation Abuse eruit filtert?

Dat lijkt er niet op, want ook hele andere type sites – die niets doen in strijd met deze policy – laten core update-achtige stijgingen of dalingen zien.

De 20 mei update

Het bleef niet bij deze schommelingen, want rond 20 mei gingen wederom veel rankings alle kanten op.

Dit soort lijnen krijg je dan te zien:

Is dit dan het Site Reputation Abuse algoritme?

Nope.

Google gaf namelijk op 23 mei aan dat dit algoritme nog steeds niet live is.

Deze ranking schommelingen hebben dus een andere oorzaak. Wat mij betreft ook weer in de ranking algoritme hoek gezien de sterke stijgingen en dalingen.

Sommige sites hebben dubbel pech en worden zowel op 9 mei als 20 mei geraakt.

Al veert deze site ook weer een beetje op, rond 28 mei.

En dat markeert het volgende moment met sterkere fluctuaties dan normaal.

De 28 mei update

Je snapt het: rond 28 mei zijn er weer veel sterk stijgende en dalende lijnen te zien.

Maar dit keer zie ik een zelfde patroon veel terugkomen: een reverse van de 20 mei schommelingen.

Ik laat de screenshots nu even achterwegen, want je kunt je na alle voorbeelden hierboven nu vast een beeld vormen.

Google is er in ieder geval nog steeds niet uit wat ze wel/niet helpful content vinden voor veel SERP’s.

Leuk, Eduard, maar wat heb ik hieraan?

Nou, ik denk dat je er veel aan kunt hebben als je weet wanneer er algoritme updates plaatsvinden.

Ik vind het heerlijk, een grotere Google update.

Want elke keer krijg je een kijkje in de keuken van Google! (misschien nog wel meer dan bij de Google leak)

Door namelijk te analyseren welke sites dalen en stijgen, kun je een beter beeld krijgen van wat de Google’ algoritmes als Helpful Content beoordelen.

En daar kun je wat mee in je dagelijkse SEO werkzaamheden.

Hierover ging ik ook in gesprek met collega SEO-specialist Roy Huiskes niet zo lang geleden

Hoe analyseer je dat dan?

Dat is natuurlijk de hamvraag. De vraag op het bord van elke SEO specialist.

Daar kan ik makkelijk een heel uitgebreid blogartikel over schrijven. Een hele serie artikelen. Of zelfs een volledige training/opleiding!

Maar dat is voor een andere keer..

Om je op weg te helpen, voor nu alvast een voorbeeld.

Bepaal de oorzaak van ranking verschuivingen

De 1e stap is om te proberen om de oorzaak van ranking verschuivingen te isoleren.

Ik onderscheid daarbij 3 oorzaken:

1. Kwaliteit herwaardering
2. Intentie shift
3. Relevantie update

Kwaliteit herwaardering

Core updates doen in de regel vooral een herwaardering van de content kwaliteit van een site in de breedte.

Kwaliteit gaat dan om zaken als hoe Helpful de content is, hoe goed de site “scoort” op E-E-A-T, etc.

Dit kun je per SERP isoleren wanneer de pagina’s in de top 10-20 voor & na een algoritme grotendeels hetzelfde zijn, maar vooral alleen de volgorde veranderd is.

Let daarbij vooral op de top 5, waarbij het type pagina en intentie niet of nauwelijks anders is.

Intent shifts

Want een 2e verandering die Google vaak doet tijdens core updates is een intent shift.

Dat is het aanpassen van wat Google denkt dat zoekers op bepaalde keywords bedoelen. Daardoor zal Google andere type pagina’s tonen.

Een simpel voorbeeld: waar Google voorheen dacht dat mensen vooral naar informatie op zoek waren, schat Google na een intent shift in dat ze wat meer commerciële pagina’s willen zien.

Relevantie update

Een variant hiervan is wat ik een “relevantie update” noem: Google vindt dat er andere type sites een relevanter antwoord geven.

Zie hieronder een voorbeeld: de vergelijkers worden omlaag gezet en de overheidssites worden omhoog gezet.

Google denkt dus dat de overheidssites relevanter zijn dan vergelijkers. De intentie (vooral informatie) is niet veranderd, maar het type site wel.

Een andere keer kan ik ingaan op nog meer voorbeelden. En, belangrijker, welke SEO strategie je hierop kunt zetten om hierop in te spelen.

Maar voor nu heb je in ieder geval een aantal datums om mee te analyseren of verschuivingen mogelijk beter te verklaren.

Happy SEO analyzing!

Het artikel 'De Google algoritme update in mei (nee, niet AI Overviews – of Google Leak)' verscheen eerder op EdWords.nl.

Want elke keer dat Google het begin en einde van een grotere algoritme update aankondigt, krijg je een kijkje in de keuken van Google!

Door vervolgens te analyseren welke sites dalen en stijgen, kun je een beter beeld krijgen van wat Google’s algoritmes als Helpful Content beoordelen.

Hoe blijf je succesvol in veranderende tijden?

Maar deze veranderende tijden vragen wel wat van je als SEO specialist. Hoe blijf je daarbinnen succesvol?

Daarover ging ik in gesprek met collega SEO Roy Huiskes.

De opname is van december, maar ik had onze casual catch-up hier nog niet geplaatst en wat we bespreken is met de huidige grote core update van maart nog steeds heel actueel:

Een samenvatting van wat we bespraken vind je op Roy z’n blog.

Het artikel 'Succesvol blijven in SEO met alle Google veranderingen (podcast)' verscheen eerder op EdWords.nl.

Helpful Content nu in Core algoritme

De Helpful Content update werd niet apart aangekondigd, omdat dit systeem nu geïntegreerd is in het core ranking algoritme (zie de goede samenvatting van alle aankondigingen op Searchengineland)

Hieronder ga ik daar nog wat verder op in, maar eerst even de spam update.

Google’s reactie op kritiek

Na veel kritiek op de kwaliteit van de zoekresultaten wil Google nu laten zien dat ze dit onder controle hebben.

Google maakt dan ook duidelijk een statement, alleen al in de titel van de aankondiging: “New ways we’re tackling spammy, low-quality content on Search”

Ze richten zich duidelijk op door AI gegenereerde content, al verbloemen ze dit in termen als “emerging tactics that look to game our results with low-quality content”

Spam regels aangescherpt

Google scherpt de regels verder aan en voegt 3 nieuwe tactieken toe aan hun Spam policy:

Per direct:

• Content at scale
• Expired domain abuse

Vanaf 5 mei:

• Site reputation abuse

De algemene deler in deze (en andere) regels is eigenlijk altijd: is deze tactiek gedaan puur en alleen voor SEO = het manipuleren van de zoekresultaten?

Is het antwoord: “Ja” ?

Dan zal Google het vroeg of laat eruit filteren (algoritme) of afstraffen (manual action).

Maar dat betekent ook dat je prima Content at Scale kunt hebben op je site zonder last te hebben van Spam updates of penalties (de naam die SEO’s vaak geven aan manual actions).

Zoals veel dingen, gaat het om de kwaliteit; niet om de kwantiteit. Dat bevestigt Google ook.

40% minder spam?

In de definitie van Google is spam alles wat tegen de richtlijnen is. De zoekmachine belooft dat deze Spam- en Core updates tot 40% minder spam in de zoekresultaten oplevert.

Een stevige claim.

We weten niet hoe Google dit meet, maar ik zou benieuwd zijn of er verbetering te zien is als bijvoorbeeld dit onderzoek van Duitse universiteiten nog eens herhaald wordt (waar duidelijk een verslechtering van de kwaliteit gemeten werd).

Spam update: golf van penalties

Direct na de uitrol van de March 2024 Spam update werd duidelijk dat Google een signaal wil afgeven.

Google deelde namelijk direct veel manual actions uit. En specifiek een “Pure spam” manual action (zie uitleg Google).

Een manual action zorgt vaak voor verminderde vindbaarheid, maar in dit geval werden sites volledig uit Google verwijderd!

Meerdere onderzoeken laten zien dat het om duizenden sites gaat.

Het blijkt in veel gevallen om sites te gaan die (groten)deels door AI gegenereerde content bevatten. Een duidelijk signaal dus.

Helpful Content?

Maar, belangrijker, deze sites scoren vooral slecht op wat Google ziet als Helpful Content.

Eigenlijk is Google heel duidelijk in wat zij beschouwen als Helpful content.

Namelijk of het originele, helpful content is die een satisfying ervaring oplevert.

Information Satisfaction (IS)

Er bestaat al lang een metric die een systeem, bijvoorbeeld een information retrieval systeem zoals een zoekmachine ;-), gebruikt om te meten hoe het voldoet aan de behoeftes van de gebruikers.

Deze metric is Information Satisfaction (IS).

En juist dit Satisfaction onderdeel is een concept dat Google al lang gebruikt in het beschrijven van wat Helpful content inhoudt.

Als je oplet, dan zie je het overal terugkomen, zoals Google documentatie, de Quality Rater Guidelines, de Pandu Nayak testimonials, etc.

Leestip: dit artikel gaat hier wat verder op in (overigens geschreven door een ex-Googler)

Check zelf de Helpfulness van je content

Je kunt zelf eenvoudig checken of jouw content Helpful is.

Google heeft hiervoor een heldere, praktisch toepasbare lijst met vragen voor opgesteld om dit redelijk objectief te kunnen beoordelen voor je eigen content.

Een andere manier om te analyseren hoe Helpful je content is, is door je pagina’s te reviewen zoals een search quality rater dit doet.

Cyrus Shepard, die tot voor kort als search quality rater werkte, heeft hiervoor een scorecard ontwikkeld:

Leren van Google updates

Ik vind Google algoritme updates heerlijk. Echt waar 🙂

Want elke keer dat Google het begin en einde van een grotere algoritme update aankondigt, krijg je een kijkje in de keuken van Google!

Door te analyseren welke sites dalen en stijgen, kun je een beter beeld krijgen van wat Google’s algoritmes als Helpful Content beoordelen.

Daarom is het overigens jammer dat het Helpful Content System nu onderdeel is van het Core ranking system. Want dan worden er geen aparte Helpful Content Updates meer aangekondigd.

Kenmerken van ‘losers’

Kenmerken die ik zie bij sites die door de Spam / Core / Helpful Content update geraakt worden – in het afgelopen jaar en ook nu – zijn op hoofdlijnen:

Niet transparant over totstandkoming content

• Geen/beperkte info over organisatie, mensen/auteurs, redactieproces, etc.
• Geen aantoonbaar ervaring, kennis (= meer dan alleen een auteur + bio!)

Content & Affiliate sites = verdienen aan ads en/of affiliate links

• Relatief veel ads en/of affiliate links (Is er een bestaansrecht anders dan om alleen geld te verdienen?)
• Geen branding, spray and pray content (overal op willen ranken)

Geen eigen content, eigen ervaringen

• Weinig/geen eigen content, maar vaak/altijd verwijzen naar andere sites
• Geen originele content en/of toegevoegde waarde (wat voegt het toe aan het internet?), ook al is de content nog zo goed

Lily Ray gaat onlangs ook in op wat zij ziet als kenmerken van sites die op dit moment dalen in deze video:

En Roy Huiskes heeft ook een goede blog geschreven met zijn rake ideeën hierover.

Ga niet voor trucjes of “Wat Google wil”

De standaard denkwijze van veel SEO’s is dat ze dingen doen “omdat het goed is voor Google”.

Google’s Danny Sullivan schreef hierover een terechte, uitgebreide tweet met waarom je achterloopt als je denkt dat iets “Google laat zien dat je een goede site hebt”.

Hij noemt voorbeelden van patronen die hij ziet, waaronder:

• Laten zien dat een “expert” de content gereviewed heeft, omdat je denkt dat dit betere rankings oplevert
• Inhoudsopgave of iets vergelijkbaars overal bovenaan zetten, omdat je denk dat dit betere ranking oplevert
• De pagina toont dat de content een paar dagen geleden of zelfs exact vandaag bijgewerkt is – terwijl er minimale of geen veranderingen zijn geweest – omdat je gelooft dat de “Google laat zien” dat je actuele content hebt en daardoor beter scoort
• Overal FAQ’s onderaan zetten met een paar populaire keywords, omdat je gehoord hebt dat je pagina dan betere rankings krijgt

Dat is precies wat er vaak mis gaat in SEO: bepaalde concepten of tactieken worden platgeslagen tot one size fits all verbeteringen die “Google wil zien”.

Dat werkt dus niet.

Helpful Content nu meer op paginaniveau

Google had sinds de lancering in augustus 2022 een apart Helpful Content System (zie de oude documentatie).

Dit systeem genereerde een site-wide signaal, die de algehele helpfulness van je content beoordeelde.

Deze zogeheten classifier werkte gewogen. Had je relatief veel unhelpful content op je site? Dan kon je hier meer last van hebben.

Maar vanaf nu (maart 2024) is er geen losstaand Helpful Content System meer en is dit geïntegreerd in het Core ranking systeem (Google documentatie).

En core ranking systems zijn primair ontworpen om te werken op pagina niveau.

Kortom, de Helpfulness van je content wordt vanaf nu meer op pagina niveau beoordeeld dan op site-niveau.

March 2024 Core update

Naast de spam update en het integreren van het Helpful Content system rolt Google vanaf 5 maart ook nog een core update uit.

Dit is geen normale core update, maar een complexere update waarbij meerdere systemen volledig geüpdatet worden.

Uitrol duurt een maand

Vandaag (5 april) zijn we al een maand onderweg en de core update is nog niet klaar met uitrollen. Overigens in lijn met de periode die Google ervoor gaf (ongeveer een maand).

Update 22 april
Google houdt zich aan z’n woord: er zijn behoorlijk veel fluctuaties te zien in de rankings.

Ik zie veel voorbeelden zoals dit, waarbij er overduidelijk meer ranking schommelingen zijn tijdens de March 2024 core update:

Lijkt wel een seismograaf #coreupdate pic.twitter.com/8Y4SE4Zvg5

— Eduard Blacquière (@EdWords) April 17, 2024

We kunnen dus later pas de balans opmaken en zien of Google er nu nog beter in slaagt om Helpful content te belonen (en niet Helpful content eruit te filteren).

Ik kijk er in ieder geval alweer naar uit om veel stijgende en dalende sites te gaan analyseren (en er weer van te leren!) 🙂

Het artikel 'De 3 grote Google algoritme updates in maart' verscheen eerder op EdWords.nl.

Het artikel '8 Google updates uit februari' verscheen eerder op EdWords.nl.

Net als veel SEO specialisten werk ik dagelijks in veel mooie SEO tools, zoals Ahrefs, SemRush en Sistrix.

Ik was op zoek naar bookmarklets, waarmee je met één klik direct de pagina die je bekijkt deze SEO tools ‘in kan schieten’.

Ik vond dit blog met bookmarklets, maar deze deden nog niet wat ik wilde.

Dus ik heb ze een beetje aangepast zodat ik in het juiste rapport van Ahrefs, SemRush of Sistrix terechtkom.

3 varianten: pagina, folder & domein

Per tool heb ik 3 varianten gemaakt.

1. Pagina – stuurt de URL die je bekijkt door naar het page/URL report
2. Folder – stuurt de URL die je bekijkt door naar het subfolder/path report
3. Domein – stuurt het domein van de URL die je bekijkt door naar het domain report

Happy (SEO) analyzing!

Ahrefs – Pagina

Ahrefs – Folder

Ahrefs – Domein

SemRush – Pagina

SemRush – Folder

SemRush – Domein

Sistrix – Pagina

Sistrix – Folder

Sistrix – Domein

Het artikel 'Bookmarklets voor Ahrefs, SemRush & Sistrix' verscheen eerder op EdWords.nl.

Google Algoritme Updates

Er is in januari geen grote algoritme update aangekondigd. Maar…het lijkt er toch sterk op dat er een update geweest is.

1. Grotere Google Algoritme Update in januari?

Het past in de “buckle up” mededeling van Google dat er de komende tijd nog veel ranking updates te verwachten zijn.

Ik denk dat er zo’n update geweest is in de 2e helft van januari, want ik heb verschuivingen gezien die ik eigenlijk alleen ken van de grotere core of Helpful content updates.

Een paar voorbeelden:

Dit patroon ken ik alleen maar van de grote Google algoritme updates (core, HCU).

Deze week zie ik veel sites sterk dalen of stijgen rond dezelfde dagen.

Hier is Google zeker aan het sleutelen.

Wat zien jullie? pic.twitter.com/3bpphIa5GN

— Eduard Blacquière (@EdWords) January 26, 2024

Ik zie dit in allerlei branches en bij verschillende type sites. Ook dat sterkt m’n idee dat het een grotere algoritme update is.

We zullen het nooit weten, maar mocht je sterke verschuivingen zien dan zou het zomaar hiermee te maken kunnen hebben.

2. INP vervangt FID op 12 maart

Google kondigde aan dat INP de nieuwe Core Web Vital wordt vanaf 12 maart. Deze metric meet de interactiviteit met de pagina, wat nu nog met de FID gemeten wordt.

Vooral voor je conversie ratio’s is het de moeite waard om aandacht aan laadtijd te besteden. Maar voor SEO heeft het nooit een grote impact gehad.

Of anders gezegd: er zijn altijd andere SEO verbeteringen te bepalen die een stuk meer impact hebben.

Google SERP veranderingen

3. Google gaat moet meer vergelijkingssites tonen

Google moet meer vergelijkingssites tonen in de EU vanwege nieuwe regelgeving die vanaf maart in werking treedt.

De EU classificeert Google nu als “gatekeeper”, wat ze met hun dominante marktpositie natuurlijk ook in veel markten zijn.

Daarom test Google al langer met diverse SERP features die andere vergelijkingssites vrij prominent toont (in plaats van vooral Google zelf die de vergelijkersrol invult).

Een voorbeeld uit de vacaturemarkt:

4. Google cache foetsie

Sinds januari toont de link naar de cache versie niet meer in de SERP’s.

Een zoekopdracht met cache: werkt nog wel, maar de vraag is voor hoe lang.

De door Google gecachte pagina werd vroegâh nog weleens voor SEO doeleinden gebruikt, maar is al lang niet meer bruikbaar voor die functie (om een voorbeeld te geven: de cache versie doet geen JS rendering, dus is niet representatief voor wat Google ziet).

5. FAQ snippets foetsie

Het leek even dat de FAQ snippets weer terugkwamen, maar sinds januari zijn ze toch weer foetsie.

Ik stel me zo voor dat Google bij een reverse de functionaliteit per abuis weer teruggezet had

Overige Google updates

6. Circle to Search

Google lanceerde in januari de “Circle to Search” functionaliteit; een uitbreiding van Google Lens in mijn ogen.

Dit is een toffe feature natuurlijk, indrukwekkend. Maar vooral ook een slimme move van Google om mensen op visuele platformen (lees TikTok, Insta, etc.) weer terug naar Search te krijgen.

En dan natuurlijk: “Relevant ads will continue to appear in dedicated slots throughout the page.”

Je verwacht het niet.

7. Documentatie update: main content is bron voor snippets

Google heeft hun documentatie geüpdatet over het genereren van de snippets in de zoekresultaten.

Ze verduidelijken dat de main content de primaire bron is van genereren van de snippet; niet de meta description.

Dit zien we Google al lang doen en is op zich geen verrassing, maar wel een belangrijke nuance gezien veel (verouderde) SEO checklists nog altijd roepen dat dit de meta description is.

Ps. sommige cases laten zien dat de door Google gegenereerde description beter werkt dan het zelf invullen

8. Minder Search Quality Raters actief?

Mogelijk zijn er binnenkort minder Search Quality Raters actief, want Google stopt het contract met een leverancier.

Ik denk dat Google hier zeker mee door blijft gaan, omdat de reviews van de kwaliteit van zoekresultaten een waardevolle bron van input blijft.

Voor SEO blijven de search quality rater guidelines (PDF) in ieder geval heel bruikbaar.

9. Documentatie update: @id verwijzingen structured data met #

Een meer geavanceerde implementatie van structured data is het gebruikmaken van @id verwijzingen.

Hiermee kun je een schema dat op pagina A staat als het ware ook “inladen” op pagina B, zonder de daadwerkelijke structured data op pagina B te hebben staan.

Je bent op zich vrij om de verwijzingen binnen @id zelf te bepalen, maar in een documentatie update heeft Google alle voorbeelden aangepast zodat deze een hash (#) bevatten, in lijn met de standaard in schema/RDF.

10. Google crawl rate tool foetsie

Google is de laatste tijd van alles aan het opruimen (lees: verwijderen), waaronder nu ook de oude crawl rate tool.

10 interessante SEO artikelen uit januari

1. What is Product-Led SEO?

   https://productledseo.substack.com/p/what-is-product-led-seo

   Veruit de meeste SEO strategieën zijn Content/Keyword-gedreven. Dat wordt steeds lastiger om daarmee succesvol te blijven. Product/Gebruiker-gedreven SEO is veel duurzamer, zoals dit artikel op hoofdlijnen uitlegt.

2. Highly Visible and Low Quality (or Unhelpful) – A Most Dangerous SEO Combination

   https://www.gsqi.com/marketing-blog/highly-visible-and-low-quality/

   Wat mij betreft een belangrijke SEO tactiek in 2024: nog kritischer kijken naar welke content op je site echt helpful content is (= een gebruiker snel & makkelijk het doel laten realiseren). En welke content dat NIET is. Google meet dit al lang met user signals, maar sinds kort begrijpen we dit nog beter (door de nieuwe informatie over o.a. Navboost).

3. SWOTing SGE

   https://www.growth-memo.com/p/sge-swot-analysis

   SGE is er voorlopig nog niet in de EU iv.m. regelgeving, maar vroeg of laat zal er een vorm van SGE komen. Dan kun je beter maar alvast in kaart gebracht hebben op welke manier het impact zou kunnen hebben op je SEO met deze SWOT analyse.

4. Google: Author Bylines Don’t Help You Rank Better; Google Doesn’t Check Credentials

   https://www.seroundtable.com/google-author-bylines-ranking-36684.html

   Een klassiek voorbeeld van hoe het vaak in SEO gaat: er wordt te letterlijk een uitspraak van Google geïnterpreteerd en Google ontkracht het. Maar pas op dat je door de bomen het bos niet meer ziet, want het aantonen van E-E-A-T op allerlei manieren wordt alleen maar belangrijker. Luister ook de goede podcast van Marie Haynes hierover.

5. Advanced AI prompt engineering strategies for SEO

   https://searchengineland.com/advanced-ai-prompt-engineering-strategies-seo-436286

   Één van de meest uitgebreide artikelen die ik gelezen heb over het schrijven van AI prompts, inclusief praktische toepassingen op allerlei SEO taken.

6. Why is this site getting 144% more traffic from Google in 2024?

   https://www.sterlingsky.ca/site-getting-144-more-traffic-2024/

   De laatste maanden geeft Google een stuk meer zichtbaarheid aan UGC. Forums zoals Reddit schieten omhoog in Google en dit artikel geeft ook een voorbeeld. Ik denk dat ’t een poging is om een beter antwoord te presenteren in de strijd tegen middelmatige (AI) content en Experience content te belonen.

7. The 29 Best GPTs for SEO in 2024

   https://seo.ai/blog/the-best-gpts-for-seo

   Sinds kort kunnen we zelf GPT’s bouwen binnen ChatGPT en de SEO GPT’s blijven natuurlijk niet achter. Dit lijstje licht een paar leuke GPT’s uit. En je vindt er meer in de GPT store.

8. How Much Does It Cost to Rank for a Single Keyword?

   https://ipullrank.com/single-keyword-cost

   In de top meedoen op belangrijke keywords vereist serieuze SEO investeringen. Maar het levert in veel gevallen ook een heel sterke ROI op. Een rekenvoorbeeld.

9. How To Assess The Quality Of Any Backlink (Paid Or Otherwise)

   https://www.danielkcheung.com/backlink-quality-checklist/

   Een 23 punten tellende checklist voor het beoordelen van de kwaliteit van een link. Sommige punten zijn een no-brainer, maar veel links die ik tegenkom zouden niet meer gekocht gerealiseerd worden wanneer deze lijst altijd gevolgd zou worden.

10. It’s not just you, Google Search really has gotten worse

    https://mashable.com/article/google-search-low-quality-research

    Een interessant onderzoek door universiteiten over de slechtere kwaliteit van Google’s zoekresultaten, specifiek in de product reviews hoek. Bevindingen: meer herhaling, meer versimpelde content en mogelijk meer door AI gegenereerde content. Ook interessant: ze stellen dat het moeilijker wordt onderscheid te maken tussen goede content en spam content.

• Bonus: Google geeft concrete tips voor Helpful content

  https://twitter.com/searchliaison/status/1751960497484628015?s=12&t=w1foTdYONt_xEikL7OenIQ

  Dit komt niet vaak voor: Google – in dit geval Danny Sullivan – doet een review van een specifieke pagina en geeft aan wat er wel/niet Helpful is aan de content.

Took a look. Will share a few things that maybe might be generally helpful. At first glance, it wasn't clear to me that there was much original content here. It looks and feels at first glance like a typical "here's a bunch of product pages."

I really had to go into it further…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 29, 2024

Het artikel '10 Google updates + 10 SEO artikelen uit januari' verscheen eerder op EdWords.nl.

Google algoritme updates

Local Search Update: Openingstijden als Sterkere Ranking Factor

Nadat een oplettende SEO specialist het geconstateerd had, heeft Google bevestigd dat de openingstijden van bedrijven nu een sterkere rankingfactor zijn in lokale zoekresultaten. Dit benadrukt het belang voor bedrijven om nauwkeurige en actuele openingstijden te onderhouden, wat cruciaal is voor gebruikers die lokale informatie zoeken.

SEO’s zouden geen SEO’s zijn wanneer ze niet zouden proberen de openingstijden te faken 😉 maar Google zegt dat eraan werken dat tegen te gaan.

Well the news is out, the new ranking factor we are seeing that has a massive impact on ranking is HOURS. We're seeing that businesses literally vanish in the local pack when they are not open. We started seeing this with the November 2023 core update. This is also making… pic.twitter.com/kDzfrbNmB5

— Joy Hawkins (@JoyanneHawkins) December 7, 2023

Google SERP veranderingen

Video Snippet/Preview Update: Strengere Eisen

Google heeft aangekondigd dat video snippets en previews nu alleen getoond worden als de video de hoofdinhoud van een pagina vormt. Dit wordt ondersteund door meldingen in Google Search Console om websitebeheerders te informeren over de naleving van deze nieuwe vereisten.

Starting today, we’re rolling out an update to our results in Video mode to only show pages where the video is the main content of the page, to better connect users with the video content they're looking for. We will also be adding a new reason in Search Console to better explain… pic.twitter.com/NPIpxULmHq

— Google Search Central (@googlesearchc) December 4, 2023

Gespot in de VS: Discussion Forums & Beginners Guide Searches

In de VS zijn nieuwe SERP features gespot: discussion forums & een soort “beginnersgidsen”. In voorbeelden staan deze nu prominent bovenaan in de SERP’s. Voor de “beginnersgidsen” is een grote box met meerdere featured snippets. Dit zal serieuze impact hebben op de CTR’s van de zoekresultaten eronder, maar zoals altijd ook een kans om daarbinnen te gaan scoren.

Overige Google updates

Einde van de Mobile-Friendly Test Tool en Mobile Usability GSC Report

Het was al een tijd bekend, maar de Mobile-Friendly Test Tool + het Mobile Usability Report in Google Search Console zijn nu helemaal foetsie.

Nieuwe Structured Data: Vacation Rental + GSC Report

Google is lekker op dreef met nieuwe structured data types de laatste tijd. Deze keer voor vakantieverhuur, waarmee verhuurders hun aanbod nu ook met structured data kunnen aanbieden. Een nieuw rapport in GSC is ook beschikbaar om de prestaties van deze structured data te monitoren.

Google SGE / Bard / Gemini

SGE Zonder Einddatum

Google heeft de geplande einddatum (december 2023) voor het Search Generative Experiment (SGE) verwijderd, wat aangeeft dat Google dit experiment voor onbepaalde tijd zal voortzetten. In ieder geval totdat ze uitgevogeld hebben hoe het de zoekervaring niet verslechterd en vooral de ad inkomsten niet verlaagd 😉

Introductie van Gemini & Gemini Pro met API

Google’s lancering van Gemini kan niet in dit lijstje ontbreken, inclusief de aankondiging van Gemini Pro met een API.

SEO artikelen

Nieuwe Inzichten in Google’s SGE

Volgens recent onderzoek van Onely, wordt voor bijna 79% van de zoekwoorden een SGE-resultaat gegenereerd. Ongeveer 57% van de bronnen die door SGE worden gebruikt, rankt in de top tien van organische zoekresultaten. Ruim 40% van de bronnen die SGE gebruikt, staat dus niet in de top 10.

Interessant is dat de financiële sector het minst waarschijnlijk een SGE-resultaat genereert, met slechts ongeveer 16% kans.

SEO tactieken voor AI-gestuurde zoekresultaten

Onderzoekers hebben SEO tactieken ontdekt om websites te optimaliseren voor AI-gestuurde zoekmachines zoals Perplexity.ai en Bing Chat. Deze technieken noemen ze ‘Generative Engine Optimization’ (GEO). Een mooie term voor in de trend lijstjes, maar wat mij betreft valt het gewoon onder SEO.

De 3 meest effectieve tactieken zijn het citeren van bronnen, het toevoegen van citaten en het toevoegen van statistieken. Methoden zoals overtuigend en gezaghebbend taalgebruik of traditionele SEO tactieken als het toevoegen van extra zoekwoorden bleken minder effectief.

Researchers Discover How To SEO For AI Search "Generative Engine Optimization"

"3 methods got improvements of 30-40% vs baselines":

* Cite Sources
* Quotation Addition
* Statistics Addition

More by @martinibuster https://t.co/8oDry3DiY0
Paper: https://t.co/3Xz9kbznvw pic.twitter.com/8LmXkyJO4f

— Aleyda Solis (@aleyda) December 20, 2023

OpenAI’s Gids voor Prompt Engineering

OpenAI biedt praktische tips voor het effectief benutten van Large Language Models (LLM’s) in hun gids over Prompt Engineering. Een steeds belangrijkere skill anno 2024.

SEO inzichten die “verborgen” zitten in Google zelf

Mijn nummer één SEO tool? Dat is Google zelf! Dit artikel geeft goede voorbeelden hoe je de rijke informatie die “verborgen” ligt in de Google SERPs kunt gebruiken voor het beoordelen en verbeteren van je SEO strategie. Wat mij betreft is dit een cruciaal onderdeel van keyword research anno 2024.

Het Belang van het Ontwikkelen van een SEO Hypothese

Het opstellen van een hypothese in SEO is cruciaal om de oorzaken van veranderingen in SEO-verkeer te isoleren. Dit artikel legt uit waarom en biedt een vijfstappenplan voor het effectief ontwikkelen van een SEO hypothese.

Volatiliteit is het nieuwe normaal

Dit artikel geeft een overzicht van de updates en veranderingen die Google in 2023 heeft doorgevoerd. Het behandelt de opkomst van AI-gedreven content en hoe Google hierop reageert. Daarnaast biedt het inzichten in wat we het komende jaar kunnen verwachten op het gebied van SEO.

Chrome Extensie: Search Console Pro

De Search Console Pro Chrome extensie geeft je met één klik toegang tot GSC data van de pagina die je bezoekt. Scheelt weer wat tijd.

Het artikel '7 Google updates + 7 SEO artikelen uit december' verscheen eerder op EdWords.nl.

Ook sleutelen ze verder aan SGE, probeert Bing mee te komen en komt OpenIA met custom GPT’s.

Algoritme updates

November 2023 core update

Google heeft alweer een core update doorgevoerd in november. Deze schudt de boel weer flink op, maar in veel gevallen zie ik een ‘reverse’ terug naar de situatie van voor de Augustus core update

November 2023 Reviews update

Google kondigde een week later voor ’t laatst de specifieke algoritme update aan gericht op review-websites. Vanaf nu is dit algoritme doorlopend actief.

En nog meer grotere updates aangekondigd

En het lijkt de komende tijd niet rustiger te worden: Google kondigt aan dat er meer significante updates in de pijplijn zitten die de zoekresultaten aanzienlijk zullen beïnvloeden.

SERP veranderingen

FAQ rich snippets weer (beetje) terug

De FAQ rich snippets lijken weer op te staan uit het Google kerkhof en krijgen opnieuw zichtbaarheid. Al is het lang niet zo vaak als het was.

Welcome back… FAQ rich results?

I'm seeing FAQ rich results return for a bunch of GSC properties across both mobile and desktop.

The expectation was that they would be gone for good for most sites, aside from well-known, authoritative government and health websites.

The… pic.twitter.com/Z7g8dpvqkd

— Brodie Clark (@brodieseo) November 13, 2023

Follow topics, Persoonlijke zoekresultaten, perspectives op desktop, follower count in de SERP’s

Verder komt Google met nog meer features in de zoekresultaten, zoals het kunnen volgen van topics, persoonlijke(re) zoekresultaten, en het tonen van social follower aantal van creators direct in de SERP’s.

PAA variant “Ask a doctor”

Ook is er een variant van ‘People Also Ask’ (PAA) gespot, genaamd “Ask a Doctor”.

Medical SERPs (esp. mobile) have transformed quite a bit in recent months. Let’s just say they’re busy.

Saw this “Ask a doctor” for the first time in SERPs today. Links to a landing page for the American Diabetes Association. Wasn’t what I expected.

Possible test? @rustybrick pic.twitter.com/2PGJBqkeE8

— Megan Medaris (@meganmedaris) November 16, 2023

Overige Google updates

Update Search Quality Rater guidelines

Google heeft ook een update doorgevoerd in hun Search Quality Rater guidelines. Niet zo groot als de vorige in december 2022 (toen we de ‘E’ van Experience erbij kregen), maar altijd de moeite waard te lezen.

Nieuwe E-E-A-T structured data: ProfilePage, DiscussionForumPosting

Over E-E-A-T en vooral Experience gesproken: Google introduceert de nieuwe structured data types ProfilePage en DiscussionForumPosting.

Nieuwe Course structured data

Google heeft er zin in met structured data lanceert het Course schema om informatie over cursussen beter te kunnen presenteren in de zoekresultaten.

Logo structured data nu onderdeel van Organization + meer uitbreidingen

En de Organization structured data is uitgebreid, waaronder de integratie van logo-informatie.

Oude Google robots.txt tester verdwijnt, nieuw rapport in GSC, incl. aanvragen crawl + versies

Verder zijn we helaas de oude Google robots.txt tester kwijt. Deze is vervangen door een nieuw rapport in Google Search Console, inclusief functies voor het aanvragen van een crawl en het bekijken van verschillende versies van robots.txt. Maar er zijn gelukkig alternatieve testing tools, zoals deze of deze.

Google presentatie over hoe hun zoekresultaten niet perfect zijn

Google geeft een kijkje in de keuken bij de uitdagingen en beperkingen van hun algoritmes, erkennend dat hun zoekresultaten… wait for it… niet altijd perfect zijn.

Last week, I gave a presentation about Google Search results not being perfect, how we update to improve those results, and how our guidance to creators needs to improve. In this thread, I’ll share my slides and commentary for those who weren’t able to attend my talk…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 16, 2023

Bing updates

Bing Chat heet nu Copilot

Microsoft heeft Bing Chat omgedoopt tot Copilot, net als alle AI features in hun producten.

Genereert snippets met AI

Bing gebruikt nu AI om snippets te genereren voor sommige zoekresultaten. Wil je dit niet? Dan kun je dit blokkeren met de NOCACHE of NOARCHIVE meta robots tags.

Google SGE / Bard

Meer Ads in SGE

Er zijn meer testen gezien met advertenties in/rondom de SGE zoekresultaten.

The difference between Google's Search Generative Experience for PPC and Microsofts: mainly how the ads appear. Google Ads appear above or below SGE responses, Bing Ads appear in-line. #ppcchat pic.twitter.com/UTQg27hXkh

— Lars Maat (@larsmaat) November 25, 2023

Cadeau inspiratie met generative AI

SGE zet een stap in de richting van het aanbieden van cadeau-inspiratie met behulp van generatieve AI.

Patent SGE lijkt gevonden

Het achterliggende patent van Google SGE lijkt gevonden te zijn, wat meer inzicht geeft in de werking ervan.

Bard doorzoekt YouTube video’s

Bard, Google’s eerste poging als ChatGPT alternatief, heeft nu de mogelijkheid om informatie direct uit YouTube-video’s te halen.

AI updates

Maak je eigen GPTs binnen ChatGPT

OpenAI biedt nu de mogelijkheid om aangepaste GPT-modellen te maken binnen ChatGPT, wat een scala aan nieuwe toepassingen opent. Er zijn natuurlijk al een aantal eerste GPT’s voor SEO gemaakt.

Google lanceert Gemini, hun beste taalmodel

Weliswaar niet gelanceerd in november, maar uiteraard het noemen waard: Google kondigt groots hun nieuwste en beste taalmodel Gemini aan. De “basis versie” zou al in Bard zitten, maar de super sonische versie – die beter zou zijn dan ChatGPT – komt pas begin volgend jaar. Interessant vond ik deze demo video over user-intent, waarbij het niet moeilijk te bedenken is dat dit ook achter het normale zoeken zit of gaat komen.

Het artikel '15 Google updates in november (+ 4 over SGE, 2 van Bing & 1 van ChatGPT)' verscheen eerder op EdWords.nl.