http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/default.aspxenCommunityServer 2007 SP1 (Debug Build: 20510.895)http://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/CGvQ3MtSwgY/bb-marketing.aspxTue, 13 Oct 2009 11:59:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1905positioningmag0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/10/13/bb-marketing.aspx#comments<p>&nbsp;<a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1906.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1906/353x480.aspx" border="0" alt="" /></a></p> <p>ใครจะคาดคิดว่า สมาร์ทโฟน แบล็คเบอร์รี่ เครื่องสีดำ มีจอคีย์บอร์ด เคยใช้งานกันในหมู่นักธุรกิจ ด้วยฟังก์ชันพุชเมล จะพุ่งทะลุความนิยมในหมู่ลูกค้า Mass ถึงเพียงนี้ ไม่ได้นิยมธรรมดา แต่ถึงขั้นที่ว่า หากไม่อยากเชย หรือไม่อยากตกกระแส ก็ต้องมีไว้ในครอบครอง </p> <p> มีเอเยนซี่บางคนเล่าว่า ไปงานชุมนุมศิษย์เก่าที่เรียนการตลาดมาด้วยกัน ไม่กล้าหยิบมือถือของตัวเองออกมา เพราะกลัวถูกหาว่าเชย เนื่องจากเพื่อนฝูงกว่าครึ่งพกบีบีกันมาเป็นแถว แถมเวลาจะจากกัน แทนที่จะขอเบอร์มือถือ ก็เปลี่ยนไปขอ Pinn บีบีกันแล้ว </p> <p> &quot;บีบี&quot; เป็นชื่อย่อที่เหล่าสาวกใช้เรียก Blackberry ที่ใช้กันแพร่หลายมากในไทยเวลานี้ ชื่อย่อนี้ถูกเผยแพร่โดยเหล่า &quot;เซเลบฯ&quot; ทั้งหลาย ทั้งพิธีกรชื่อดัง นักแสดง นักร้อง </p> <p> ก็ด้วยกลยุทธ์ &quot;Celebrity Marketing&quot; ที่ทำให้แบล็คเบอร์รี่ประสบความสำเร็จในวงกว้าง ขยับจากที่เคยใช้กันในหมู่นักธุรกิจขยายมาสู่ลูกค้าทั่วไป จนฝ่ากำแพงกระแส &quot;ไอโฟน&quot; ซึ่งเคยฮอตฮิตมมาได้ ทั้งที่ก่อนหน้านี้ไม่มีใครคาดคิดว่าจะมีคู่แข่งรายไหนแซงหน้าไอโฟนได้อีกแล้ว </p> <p> กลยุทธ์ Celebrity Marketing ของบีบี น่าสนใจมาก เพราะประสบความสำเร็จมาแล้วในสหรัฐอเมริกา ส่วนในไทยนั้นเป็นฝีไม้ลายมือของค่าย เอไอเอส ที่ลุกขึ้นมาทำตลาดด้วยกลยุทธ์ดังกล่าวเป็นรายแรกๆ เพราะเอไอเอสนั้น มี &quot;ต้นทุน&quot; ในเรื่องนี้อยู่แล้ว จัดอีเวนต์อยู่บ่อยๆ ทำให้คุ้นเคยกับดารา นักร้องเบอร์ดังๆ อยู่แล้ว เมื่อมาใช้กลยุทธ์นี้จึงไม่ใช่เรื่องยาก เพียงแต่หารายชื่อดารา พิธีกร นักจัดอีเวนต์ ระดับตัวแม่และตัวพ่อ มาเป็นผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ให้ทดลองฟรี และขายให้ด้วยแพ็กเกจราคาถูกๆ ก็สร้างแรงกระเพื่อมได้สมใจ </p> <p> ต้องรู้ว่าผู้บริโภคไทยนั้นคลั่งไคล้และเอาอย่างดารา นักร้องดังเพียงใด ยิ่งเมื่อเหล่าดารา นักร้องนิยมใช้กันแบบยกแก๊ง ก็ไม่ต้องแปลกใจว่าจะมีภาพดาราใช้บีบีกันปรากฏอยู่บนหน้าสื่อกันเอิกเกริก ทั้งให้สัมภาษณ์ และเขียนคอลัมน์ทั้งที่ตั้งใจและไม่ตั้งใจ แล้วจะไม่ฮิตไปได้อย่างไร </p> <p> ความดังของบีบียังได้แรงหนุนกระแส Social Networking ซึ่งกำลังเป็นที่นิยม และฟังก์ชันของบีบี สามารถอัพโหลดข้อมูลไปยัง YouTube และ Facebokk ได้ง่ายดาย จึงเป็นสปริงบอร์ดชั้นดี ทำให้บีบีฮิตติดลมบน แซงหน้าไอโฟนไปแบบไม่เห็นฝุ่น แม้ว่าไอโฟนจะมีแอพพลิเคชั่นให้เลือกใช้มากมาย แต่ดูเหมือนว่าข้อดีเหล่านี้ก็ได้ถูกบดบังไปแล้ว นับเป็นกรณีศึกษาที่ไม่ควรพลาด </p> <p> ฉบับนี้ยังได้พบกับเบื้องหลังโฆษณามิสทิน ที่สามารถดึง เพชรา เชาวราษฎร์ อดีตนางเอกยอดนิยมคืนจอได้สำเร็จ กลายเป็น Talk of the town ที่สามารถยึดพื้นที่ข่าวหน้าหนึ่งบนหนังสือพิมพ์หัวสีระดับบิ๊ก เป็นข่าวทีวีทุกช่อง สื่อออนไลน์ต่อเนื่องติดต่อกัน</p> <p> นับว่าเป็น &quot;พีอาร์มาร์เก็ตติ้ง&quot; ที่ประสบความสำเร็จอีกชิ้นนึ่ง หากตีมูลค่าสื่อที่ลงข่าวนี้ มิสทินอาจต้องควักเงินก้อนโต แต่นอกจากมิสทินไม่ต้องควักเงินเพิ่มแล้ว ยังได้ภาพลักษณ์ในเรื่องของ CSR ไปเต็มๆ ทำให้คนดูรู้สึกดีไปกับแบรนด์ เพราะสามารถนำพาคนรุ่นเก่าได้ย้อนกลับไปรำลึกความหลังในวัยเยาว์ ส่วนคนรุ่นใหม่ก็อยากติดตามดู </p> <p> กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง และสร้างให้เป็นกระแส Talk of the town ยังคงเป็นคัมภีร์การตลาดที่ใช้ได้เสมอ </p> <p><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></p> &nbsp;<img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1905" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/NiEJPmkFvHJyu7GxS_CmZjofEvg/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/NiEJPmkFvHJyu7GxS_CmZjofEvg/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/NiEJPmkFvHJyu7GxS_CmZjofEvg/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/NiEJPmkFvHJyu7GxS_CmZjofEvg/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>marketingsocial networkingBlackBerrycelebrityiPhoneBBPINhttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/10/13/bb-marketing.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/p9DggABad50/twitter.aspxMon, 07 Sep 2009 09:22:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1882pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/09/07/twitter.aspx#comments<p> </p><p>&nbsp;<a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1881.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1881/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a></p><p>บางครั้งเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ดี ก็ไม่จำเป็นต้องมีเทคโนโลยี หรือการใช้งานซับซ้อน ความเรียบง่ายก็สามารถตอบโจทย์ความต้องการได้เช่นกัน และบางครั้งอาจดีกว่าด้วย ยิ่งเป็นเครื่องมือราคาถูก ไม่ต้องใช้เงินทุนมากมาย </p> <p>ดูอย่างเว็บ ทวิตเตอร์ เจ้าของบริการรับส่งข้อความสั้นไม่เกิน 140 ตัวอักษร กับคำถามที่ว่า &quot;ทำอะไรอยู่&quot; หรือ &quot;คิดอะไรอยู่&quot; กลับได้รับความนิยมไปทั่วโลกก็ด้วยความง่ายในการใช้งานไม่ยุ่งยาก </p> <p>ในไทยเอง ทวิตเตอร์ กำลังกลายเป็น &quot;สื่อ&quot; ประเภท Social Network ยอดนิยม ที่ถูกนำไปใช้งานทางการเมือง และใช้เป็นเครื่องมือการตลาดของคนดัง พิธีกร ดารา รวมถึงแบรนด์ต่างๆ </p> <p>ที่จริงแล้ว &quot;ทวิตเตอร์&quot; เข้ามาสร้างความรู้จักในหมู่คนไทยได้พักใหญ่แล้ว แต่ใช้กันในวงจำกัด เฉพาะหมู่คนไอที หรือบรรดา Geek ทึ่งกับความเรียบง่ายของสื่อใหม่ในยุค Web2.0 </p> <p>จนกระทั่ง เมื่ออภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ และทักษิณ ชินวัตร ต่างใช้ทวิตเตอร์โต้ตอบกัน จนกลายเป็นสงครามชิงพื้นที่สื่อ ทวิตเตอร์จึงโด่งดังเป็นที่รู้จักกับคนทั่วไปเพียงชั่วข้ามคืน </p> <p>หลายคนเชื่อมั่นว่า นับจากเว็บ hi5 และ Facebook ได้ทำให้สังคมไทยได้ผ่านการเรียนรู้กับความหมายของ Social Network กันอย่างคึกคักไปแล้ว คราวนี้เป็นคิวของ &quot;ทวิตเตอร์&quot; ที่จะสร้างอิทธิพลต่อสังคมไทยนับจากนี้ </p> <p> เมื่อเหล่าคนดัง พิธีกร ดารา นักร้อง รวมถึงแบรนด์สินค้าไทยและต่างประเทศ ต่างก็เลือกใช้ข้อความสั้น 140 ตัวอักษร เป็นเครื่องมือในการโปรโมตตัวเองกันอย่างคึกคัก </p> <p>สองขั้วการเมือง นายกฯ อภิสิทธิ์และพรรคประชาธิปัตย์ และทักษิณ ชินวัตรและพลพรรคเสื้อแดง ต่างก็ใช้ทวิตเตอร์เปิดเกมชิงพื้นที่สื่อ เพื่อประชาสัมพันธ์ตัวเองกันอย่างคึกคัก </p> <p>ที่สำคัญ เวลานี้แบรนด์สินค้าของไทยต่างก็พร้อมใจกันกระโจนเข้าสู่โลกของทวิตเตอร์ และเรียนรู้ที่ใช้ประโยชน์จากข้อความสั้น 140 ตัวอักษร เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย </p> <p>อะไรคือที่มา และเบื้องหลังความคิดของคนเหล่านี้... พวกเขาคิดอะไร และทำอะไรกันอยู่... Follow me</p><p><a href="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif"><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></a>&nbsp;</p> &nbsp;<img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1882" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/3fi10ny5SYbwmKqFEWztCuwB2dw/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/3fi10ny5SYbwmKqFEWztCuwB2dw/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/3fi10ny5SYbwmKqFEWztCuwB2dw/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/3fi10ny5SYbwmKqFEWztCuwB2dw/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>hi5social networkingfacebookpoliticcelebritymediadiatwitterhttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/09/07/twitter.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/YptLSWhtnGI/blythe.aspxTue, 11 Aug 2009 18:08:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1866pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/08/12/blythe.aspx#comments<p>&nbsp;<a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1865.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1865/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a></p><p>สินค้าหรือบริการใดหากสามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ โอกาสประสบความสำเร็จย่อมไม่ยาก... </p> <p>เช่นเดียวกับตุ๊กตาบลายธ์ ที่มักจะมีคำถามเกิดอยู่เสมอ ถึงปรากฏการณ์ความสำเร็จของตุ๊กตาบลายธ์ ว่าเป็นเรื่องของความบังเอิญ หรือเป็นเพราะกลยุทธ์การตลาดกันแน่ ที่ทำให้ตุ๊กตาหัวโตที่เคยล้มเหลวจนเกือบต้องหายไปจากตลาดในช่วงเริ่มต้น สามารถพลิกสถานการณ์กลับมาสร้างความสำเร็จทางการตลาด โดนใจผู้บริโภคนักสะสมตุ๊กตาบลายธ์ทั่วเมือง ก่อให้เกิดธุรกิจเกี่ยวเนื่องมากมาย </p> <p>แม้ในยามเศรษฐกิจไม่เป็นใจ ก็ไม่ส่งผลกระทบมากนัก คนที่รักบลายธ์ก็ยังยอมจ่ายเงิน เพื่อหาความสุขทางใจจากตุ๊กตาตัวนี้ </p> <p>POSITIONING ฉบับนี้ จะพาคุณไป &quot;ถอดรหัส&quot; ค้นหาที่มาแห่งความสำเร็จที่แท้จริงของตุ๊กตาบลายธ์ทุกแง่มุมไม่ว่าจะเป็นตัวสินค้า ช่องทางการจำหน่าย การโปรโมชั่น ราคา อะไรทำให้บลายธ์โดนใจผู้บริโภคยุคนี้ จนสามารถสร้าง Value Chain เกิดขึ้นมากมาย </p> <p>อีกกรณีศึกษาที่น่าสนใจไม่แพ้กัน การที่เฟดเดอร์บรอย จับมือกับ &quot;วู้ดดี้&quot; พิธีกรปากกล้า เจ้าของรายการ &quot;วู้ดดี้ เกิดมาคุย&quot; มาเป็นตัวชูโรง เพื่อสร้างจุดขายใหม่ให้กับคอนเสิร์ต &quot;เฟดเดอร์เวนเจอร์&quot; ให้แตกต่างไปจากกรีนสเปซ ของไฮเนเก้น คู่แข่งสำคัญในตลาดพรีเมียมเบียร์ </p> <p> ค่ายเบียร์และเหล้า เกือบทุกค่ายต่างก็เลือก Music Marketing เป็นอาวุธการตลาด เพื่อสร้างแบรนด์ให้จดจำในหมู่ลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่น คนทำงานเริ่มต้น ในรูปแบบของการจัดคอนเสิร์ต แต่ปรากฏว่าแต่ละงานหาความแตกต่างได้ค่อนข้างยาก วงดนตรีที่เลือกมาส่วนใหญ่จะซ้ำกัน กลายเป็นโจทย์ใหญ่ให้กับค่ายเหล้าเบียร์ต้องกลับไปทำการบ้าน</p> <p> ที่ต้องจับตาศึกน้ำดำ โค้ก - เป๊ปซี่ ความเคลื่อนไหวของโค้กรอบใหม่กับการช่วงชิงช่องทางร้านอาหารที่เป๊ปซี่ยึดหัวหาดมาได้แบบเบ็ดเสร็จ งานนี้โค้กจึงต้องอัดฉีดเต็มที่ ทั้งแคมเปญการตลาดและโฆษณา หวังเผด็จศึกทั้งร้านอาหาร และร้านโชห่วย</p> <p> โค้กจะฝ่าด่านอรหันต์เป๊ปซี่ไปได้หรือไม่ เบื้องหลังแนวคิดของเฟดเดอร์บรอยควงกับวู้ดดี้ สร้างแบรนด์มีที่มาอย่างไร และความสำเร็จของบลายธ์จะยั่งยืนได้เพียงใด ใครคือแชมป์ของเล่นในใจลูกค้ารายต่อไป... ทั้งหมดนี้เรามีคำตอบ </p> <p> ไพเราะ เลิศวิราม<br /><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /><br /></p> <img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1866" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9SXmIkf5rqqUui6siuwYYJR_L8g/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9SXmIkf5rqqUui6siuwYYJR_L8g/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9SXmIkf5rqqUui6siuwYYJR_L8g/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9SXmIkf5rqqUui6siuwYYJR_L8g/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>pepsicokeblytheFederbrauwoody talkhttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/08/12/blythe.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/qmI0EtD9Aj0/modern-pattaya.aspxSun, 12 Jul 2009 17:02:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1838pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/07/13/modern-pattaya.aspx#comments<p><a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1839.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1839/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a>&nbsp;</p> <p>แม้ต้องเจอวิกฤตเศรษฐกิจและการเมือง แทนที่จะหมดกำลังใจ หลายคนคิดมุมใหม่ เลือกพลิก &quot;วิกฤตให้เป็นโอกาส&quot; </p> <p> เช่นเดียวกับ &quot;ก่อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์&quot; ซีอีโอ ของ ซีพีออลล์ ก็เคยเลือกช่วงวิกฤตเศรษฐกิจต้มยำกุ้งเมื่อปี 2540 สร้างวัฒนธรรมองค์กรขึ้นใหม่ ประสบผลสำเร็จมาแล้ว </p> <p>ถ้าเป็นช่วงปกติ การผลักดันให้พนักงานยอมเปลี่ยนแปลง ก็ใช่ว่าจะทำได้ง่ายๆ เพราะทุกคนมองไม่เห็นปัญหา ไม่รู้ว่าจะเปลี่ยนไปเพื่ออะไร </p> <p>แต่เมื่อวิกฤตเกิดขึ้น การได้เห็นธุรกิจรอบตัวล้มระเนระนาด ถูกตัดเงินเดือน พนักงานจึงยอมร่วมคิดร่วมทำอย่างเต็มที่ </p> <p>นอกจากก่อศักดิ์ไม่เลิกจ้าง หรือตัดเงินเดือน เขายังใช้โอกาสนี้รุกขยายสาขาเซเว่นอีเลฟเว่นเพิ่มขึ้นมากมาย และยังสามารถสร้างวัฒนธรรมองค์กรขึ้นใหม่ที่ทุกคนต้องพัฒนาตัวเองตลอดเวลา และใช้มาจนทุกวันนี้ </p> <p>หากไม่มีวิกฤตต้มยำกุ้งก็ไม่รู้ว่าเซเว่นอีเลฟเว่นจะสำเร็จได้ถึงเพียงนี้หรือไม่ </p> <p>เมืองพัทยา เวลานี้ก็ไม่ต่างกัน เมื่อต้องเจอกับวิกฤตรุมเร้ารอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง แถมโรคระบาด นักท่องเที่ยวหดหาย เมืองท่องเที่ยวอย่างพัทยาจึงต้องอาศัยการร่วมแรงร่วมใจ จัดแคมเปญใหญ่ แจกฟรี 2 หมื่นห้อง กระตุ้นการท่องเที่ยวให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง </p> <p>ที่น่าสนใจ พัทยาในวันนี้มีความเป็นโมเดิร์น และวาไรตี้ มีโรงแรมที่พักระดับ 6 ดาว ศูนย์การค้าทันสมัย โรงหนัง แหล่งบันเทิง ร้านอาหาร ร้านค้า แต่ละแห่งต้องใช้ไอเดียแปลกใหม่ แหวกแนว มีการวางแผน การวิเคราะห์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน </p> <p>พัทยายังใช้โอกาสนี้ &quot;รีแบรนด์เมือง&quot; สร้างจุดยืนใหม่ ให้คนทั่วไปได้เห็นภาพมุมใหม่ของพัทยาในวันนี้ มีทั้ง &quot;วาไรตี้&quot; และ &quot;โมเดิร์น&quot; โรงแรมที่พักระดับ 6 ดาว ศูนย์การค้าทันสมัย โรงหนัง แหล่งบันเทิง ร้านอาหาร ร้านค้า แต่ละแห่งต้องใช้ไอเดียแปลกใหม่แหวกแนว มีการวางแผน การวิเคราะห์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน </p> <p>ภายใต้จุดยืนใหม่ ที่ถูกออกแบบมาเป็นอย่างดี การได้เรียนรู้และศึกษาเมืองพัทยาผ่านการก่อกำเนิดของธุรกิจใหม่ๆ เหล่านี้ เป็นเรื่องที่นักการตลาดไม่ควรพลาด </p> <p> อีกสกู๊ปที่ต้องไม่พลาดเช่นกัน &quot;ปรากฏการณ์สมาร์ทโฟน&quot; ตลาดมือถือที่มาแรงชนิดที่เปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ผู้ใช้ และกลไกการตลาดแบบใหม่หมด เพราะไม่ได้แข่งขันกันเฉพาะผู้ผลิตมือถือ แต่ยังตีกินไปถึงผู้ผลิต ระบบปฏิบัติการมือถือ ที่มีบิ๊กเนมอย่างไมโครซอฟท์ กูเกิล และซิมเบียน ต้องไล่กวาดต้อนผู้ผลิตเข้าสังกัดให้ได้มากที่สุด </p> <p>&nbsp;ยังเป็นโอกาสใหม่ที่ค่ายผู้ผลิตมือถือจากฝั่งเกาหลี และไต้หวัน ซัมซุง แอลจี เอชทีซี ต่างก็ตั้งเป้าหมายว่า คลื่นสมาร์ทโฟนจะส่งให้ผู้ผลิตจากเอเชียเหล่านี้ก้าวขึ้นชิงบัลลังก์แชมป์ได้อีกครั้ง </p> <p>ไม่ต้องบอกว่าสงครามรอบนี้จะดุเดือดแค่ไหน ดูแค่แบล็คเบอร์รี่ ใช้กลยุทธ์ Celebrity Marketing เอาชนะไอโฟน จนเกิดกระแส &quot;BB Lover&quot; ฮิตติดลมไปทั่วเมือง </p> <p> เป็นกรณีศึกษาที่ไม่ควรพลาด </p> <p> ไพเราะ เลิศวิราม</p> <img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /><img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1838" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LQepvWcOx9JzCTzEkdnbOVGR7Gs/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LQepvWcOx9JzCTzEkdnbOVGR7Gs/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LQepvWcOx9JzCTzEkdnbOVGR7Gs/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LQepvWcOx9JzCTzEkdnbOVGR7Gs/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>marketingtaiwanBlackBerrysmart phonesLGkoreasamsungHTCpattayacelebrityhttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/07/13/modern-pattaya.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/cizn4OcofgU/news-wars-reality-episode-2.aspxWed, 10 Jun 2009 22:47:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1785pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/06/11/news-wars-reality-episode-2.aspx#comments<p><a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1784.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1784/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a><br /> </p> <p><b> </b> &quot;สงครามข่าวทีวี&quot; รอบนี้ไม่ธรรมดา ทีวีทุกช่องเวลานี้หันมาให้น้ำหนักกับรายการข่าวอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะช่อง 3 และช่อง 7 ที่ห้ำหั่นกันทั้งช่วงเวลาและรูปแบบรายการ </p> <p>ช่อง 7 นั้น ส่ง &quot;มีเดีย ออฟ มีเดียส์&quot; เป็นหัวหมู่ทะลวงฟัน ถูกสั่งให้ประกบรายการข่าวของช่อง 3 ชนิดนาทีต่อนาที ข่าวต่อข่าว หลังจากที่ถูกช่อง 3 ชิงนำด้วยแบรนด์ครอบครัวข่าวล่วงหน้าไปหลายช่วงตัว</p> <p>ผลจากการแข่งขันของทั้ง 2 ช่องไม่เพียงแค่เกิดมหกรรมแย่งชิง &quot;พิธีกรข่าว&quot; กันสนั่นจอ สงครามข่าวรอบนี้ยังสร้างปรากฏการณ์ที่ถือป็น &quot;จุดเปลี่ยน&quot; สำคัญ คือเปลี่ยนจาก &quot;การเล่าข่าว&quot; มาสู่รูปแบบของ &quot;เรียลลิตี้ข่าว&quot; </p> <p>เมื่อทั้งช่อง 3 และช่อง 7 ต่างแข่งกันนำเสนอข่าวโดยหันมาเล่นกับอารมณ์ความรู้สึก เติมภาพอารมณ์สุข หรือเศร้า เพื่อให้คนดูรู้สึก &quot;อิน&quot; กับข่าว สามารถสร้างความต่อเนื่องในการดูข่าวที่ไม่จบลงง่าย </p> <p>รูปแบบเรียลลิตี้ข่าว เช่น กรณีข่าวเด็กชายเคอิโงะตามหาพ่อชาวญี่ปุ่น ที่เรตติ้งพุ่งถล่มทลาย มีคนดูคอยตามลุ้น สถานทูตยังต้องยื่นมือเข้ามาช่วย สินค้าใช้โอกาสนี้โปรโมตแบรนด์ ถึงขั้นที่มีคนขอซื้อลิขสิทธิ์ชีวิตเคอิโงะไปผลิตการ์ตูน</p> <p> การชิงคนดูด้วยข่าวรูปแบบเรียลลิตี้นิวส์ ไม่ได้มีแค่ช่วง 4 ทุ่มครึ่ง ที่ข่าว 3 มิติ และประเด็นเด็ด 7 สี สองรายการที่เป็นตัวจุดประกายเปิดศึกด้วยข่าวแนวนี้เท่านั้น ยังมีให้เห็นทุกช่วงเวลา หรือแม้แต่ข่าวบันเทิง ก็ต้องปรับมานำเสนอรูปแบบเรียลลิตี้ตามติดชีวิตดารา มาใช้กันแล้ว</p> <p>ที่เห็นได้ชัดอีกอย่าง ทุกช่องต่างแข่งกันควักกระเป๋าลงทุนติดตั้ง &quot;สตูดิโอเสมือนจริง&quot; เพื่อให้การดูข่าวได้ทั้งข้อมูล มีสีสัน และสนุกไม่แพ้การดูละคร </p> <p>ล่าสุด มีเดีย ออฟ มีเดียส์ ไม่ยอมน้อยหน้าช่อง 3 เปิดตัว Media flying Team ทีมข่าวเฮลิคอปเตอร์ไว้ตระเวนทำข่าวนอกสถานที่ </p> <p> ที่ยอมลงทุนขนาดนี้ เพราะรายการข่าวเวลานี้สามารถทำเงิน ได้ไม่แพ้รายการ &quot;ละคร&quot; ซึ่งสะท้อนว่า คนไทยเวลานี้หันมาติดตามสนใจข่าวสารกันมากขึ้น </p> <p>สถานีโทรทัศน์ของไทย จึงต้องไล่ล่าหาความสำเร็จ กับสงครามข่าวครั้งใหม่ ที่มีเรตติ้ง และรายได้เป็นเดิมพัน </p> <p>ไพเราะ เลิศวิราม</p> <p><a href="mailto:pairoh@positioningmag.com"><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></a></p> <p><br /> </p> <img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1785" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rnv8IcfD6JGFe8EUgihor2-y-5Q/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rnv8IcfD6JGFe8EUgihor2-y-5Q/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rnv8IcfD6JGFe8EUgihor2-y-5Q/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Rnv8IcfD6JGFe8EUgihor2-y-5Q/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>mediatelevisionwarsch3media flying teamch7realitymedia of mediasnewshttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/06/11/news-wars-reality-episode-2.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/GS7rkp6d6Fg/Most-Influencial-2009.aspxTue, 12 May 2009 08:52:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1695pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/05/12/Most-Influencial-2009.aspx#comments<a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1691.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1691/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a>&nbsp; <p>นิตยสาร POSITIONING นำเสนอ &quot;ผู้ทรงอิทธิพล&quot; ต่อเนื่องมาแล้ว 3 ปี แต่ละปีล้วนแต่มีเรื่องราวของบุคคลที่ถูกคัดเลือกนำมาเสนอแตกต่างกันไป ตามกลไกการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์ในเวลานั้น</p> <p>ความร้อนแรงของวิกฤตการเมืองไทยในเวลานี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า เงื่อนไขทางการเมืองมีผลอย่างมากต่อเศรษฐกิจและสังคมไทย </p> <p>ผู้ทรงอิทธิพลในปี 2009 ล้วนแต่เป็นบุคคลที่ต้องจับตา บทบาทของพวกเขาเหล่านี้ ล้วนแต่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างหนีไม่พ้น </p> <p>วันนี้การเมืองไทยไม่ได้มีกลุ่มเสื้อแดงที่มีทักษิณ ชินวัตร วิดีโอลิงค์ ปลุกปั่นมวลชนจนกลายเป็นม็อบป่วนเมือง สร้างความเดือดร้อนไปทั่วเมืองเท่านั้น </p> <p> ยังมี &quot;กลุ่มอำนาจใหม่&quot; ที่จ้องจับมือกัน ที่มาจากขั้วอำนาจเก่าและคนระดับบิ๊กทั้งสีเขียวและกากี หวังใช้ช่วงที่รัฐบาลกำลังอ่อนแอ สร้างสีขึ้นใหม่ เพื่อหวังยึดกุมอำนาจการเมืองแทนกลุ่มอำนาจเก่า</p> <p>เกมการเมืองที่พวกเขาวางไว้ จะเป็นไปได้แค่ไหน อีกไม่นานคงรู้ แต่ที่แน่ๆ อำนาจใหม่ถูกเผยโฉมหน้าให้ได้รู้ว่าใครคือผู้อยู่เบื้องหลัง </p> <p>ที่ต้องจับตา กลุ่มคนบางคน หรือบางกลุ่มที่ไม่มีตำแหน่ง หรืออำนาจทางการเมือง แต่การมีฐานมวลชนในมือ กลายเป็นตัวแปรที่ทำให้เกมการเมืองเปลี่ยนได้ ส่วนใครจะสวมเสื้อสีไหน บทบาทของพวกเขาสั่นสะเทือนเพียงใด ต้องติดตามดู </p> <p>ถัดจากกลุ่มการเมือง ในจังหวะนี้ &quot;สื่อ&quot; ก็ต้องถูกจับตา เพราะเป็นกลไกสำคัญยิ่งที่จะต้องสะท้อนความจริง และสร้างความถูกต้องขึ้นในสังคม ส่วน สื่อ จะกำหนดวางบทบาท หรือทำหน้าที่ได้มากน้อยแค่ไหน เรามีคำตอบ</p> <p>ต้องไม่พลาดกับ สัมภาษณ์แบบเจาะลึก &quot;วิทวัส สุนทรวิเนตร์&quot; และทีมงาน กับ 12 ปีของรายการ &quot;ตีสิบ&quot; ที่ยังคงครองเรตติ้งคนดูไว้ได้อย่างเหนียวแน่น และเขาจะรับมือกับ ชิงร้อยชิงล้าน ของช่อง 7 ที่กำลังถูกจับตาดูว่า &quot;ศึกช้างชนช้าง&quot; รอบนี้ใครจะอยู่ ใครจะไป ไม่นานคงรู้ </p> <p>เนื่องจากฉบับนี้พิเศษกว่าปีก่อนๆ เพื่อให้ภาพของบุคคลอย่างครบถ้วนยิ่ง เราเพิ่มกลุ่มใหม่ของผู้เสื่อมอิทธิพล ผู้อยากมีอิทธิพล รวมถึงผู้มีอิทธิพลแต่ไม่เคยใช้อิทธิพล ที่จะถูกเผยโฉมหน้า </p> <p>&quot;คนคือที่มาของการเปลี่ยนแปลงทุกสรรพสิ่งในโลก&quot; เป็นประโยคง่ายๆ ที่สะท้อนความเป็นจริงได้เสมอ </p> <p>&nbsp;</p> <p>ไพเราะ เลิศวิราม<br /><a href="mailto:pairoh@positioningmag.com"><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></a><br /></p><img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1695" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0gTTAfhhixpblREiPda_oQFOzSc/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0gTTAfhhixpblREiPda_oQFOzSc/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0gTTAfhhixpblREiPda_oQFOzSc/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/0gTTAfhhixpblREiPda_oQFOzSc/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>mostinfluencial2009http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/05/12/Most-Influencial-2009.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/qmo1zcPaxDw/trendy-golf.aspxThu, 09 Apr 2009 08:44:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1694pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/04/09/trendy-golf.aspx#comments<p>&nbsp;<a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1604.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1604/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a></p> <p>จะไม่เทรนดี้ได้อย่างไร เมื่อกอล์ฟได้เปลี่ยนจากกีฬาแบบป๋าๆ เข้าไปอยู่ในใจของวัยรุ่น และคนทำงานวัยต้นๆ ผู้บริหารระดับ Young Executive เวลานี้ถอดสูทหันมาสวมชุดนักกอล์ฟ จนกลายเป็นกีฬายอดนิยมในใจของคนรุ่นใหม่ไปแล้ว</p> <p> ไปสนามไดรฟ์กอล์ฟเวลานี้ไม่ได้เห็นแค่คนวัยใส แต่ยังได้เห็นนักกอล์ฟตัวน้อย อายุ 6-7 ขวบ วาดวงสวิงอย่างตั้งอกตั้งใจ โดยมีโปรมืออาชีพจับท่าอยู่ข้างๆ จนเป็นภาพชินตา ยิ่งปิดเทอมแบบนี้ด้วยแล้ว ซัมเมอร์แคมป์ยุคนี้ ต้องมีกีฬากอล์ฟบรรจุด้วยจึงจะอินเทรนด์ </p> <p> สนามไดรฟ์กอล์ฟกลายเป็นแหล่งเอนเตอร์เทนดีๆ นี่เอง ตีกอล์ฟ ทานอาหาร คุยกับเพื่อนฝูง ยิ่งสนามกอล์ฟออกรอบด้วยแล้ว บรรดานักกอล์ฟยืนยันว่า สนามกอล์ฟของไทยถือว่าสุดยอดแล้ว มีถึง 200 สนาม จะเลือกตีที่กรุงเทพฯ หรือต่างจังหวัด ด้วยวิวแบบไหน มีให้เลือกได้ทั้งนั้น จะเป็นภูเขา ทะเล แม่น้ำ และที่มากกว่านั้น ไม่ต้องตีกลางวันอย่างเดียว กลางคืนก็มีให้บริการแล้ว </p> <p> ไนต์กอล์ฟ เปิดขึ้นมารองรับกับคนวัยทำงานรุ่นใหม่ ที่นิยมใช้บริการหลังเลิกงาน โดยไม่ต้องรอออกรอบช่วงเสาร์ อาทิตย์ เวลานี้มีให้บริการ 5-6 สนาม </p> <p>กอล์ฟ ยังเป็นกีฬาไม่กี่ประเภทที่ผู้เล่นสามารถสวมใส่ชุดไปทำงาน ช้อปปิ้ง แฮงเอาต์กับเพื่อนๆ หรือจะไปดินเนอร์ได้สบายๆ </p> <p>เสื้อผ้ากอล์ฟทุกวันนี้ เป็นแฟชั่นแท้ๆ ชนิดที่ต้องได้ใจคนรุ่นใหม่ ตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงแอสเซสเซอรี่ต่างๆ บางแบรนด์เฉพาะเข็มขัดอย่างเดียว ขายได้ 5 ล้านเส้นทั่วโลก หรือบางรายก็ผลิตแต่รองเท้าและถุงมือก็ครองตลาดยาวนานถึง 30 ปี </p> <p>กำลังซื้อที่มีอยู่มากมาย ตลาดหอมหวน ถึงขั้นทั้งอาดิดาสและไนกี้ บิ๊กบราเธอร์ของวงการผลิตอุปกรณ์กีฬา ต้องกระโจนสู่สนามนี้ด้วย โดยมีผู้ผลิตกีฬากอล์ฟแท้ๆ วิ่งไล่กวด </p> <p>กอล์ฟ ยังเป็นกีฬาเดียวที่เล่นได้พร้อมกันทั้งครอบครัว พ่อ แม่ ลูก โดยไม่ผิดกติกา ไม่มีเงื่อนไข เพราะแต่ละคนมีกติกาของตัวเองตามช่วงอายุ และผู้หญิง ผู้ชาย</p> <p>ส่วนฝีมือใครตีเป็นปลาร้า หรือเข้าขั้นระดับเทพก็ไม่ว่ากัน แต่ที่แน่ๆ เทรนดี้ขนาดนี้ ใครไม่เล่น ไม่ได้แล้ว </p> <p>&nbsp;</p> <p>ไพเราะ เลิศวิราม<br /><a href="mailto:pairoh@positioningmag.com"><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></a><br /></p><img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1694" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/R-wFlYjiCowcMq6AwNQ-H6auoPY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/R-wFlYjiCowcMq6AwNQ-H6auoPY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/R-wFlYjiCowcMq6AwNQ-H6auoPY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/R-wFlYjiCowcMq6AwNQ-H6auoPY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>younggolfexecutivetrendyhttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/04/09/trendy-golf.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/tIQqb2etF1s/facebook-time.aspxWed, 11 Mar 2009 17:38:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1560pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/03/12/facebook-time.aspx#comments<p>&nbsp;<a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1559.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1559/353x480.aspx" border="0" alt="" /></a></p> <p>&quot;พี่ต้องใช้ facebook แล้ว จะได้ไม่ตกเทรนด์&quot; ได้ยินคนวัยทำงานรุ่นใหม่ๆ หลายคนจากหลายวงการ สะกิดให้เข้าไปเป็นสมาชิกใหม่ของเว็บไซต์ที่กำลังมาแรงที่สุดเว็บหนึ่ง ในบรรดาเว็บ Social Network ที่มีอยู่มากมาย </p> <p>ถามไปก็พบว่า น้องๆ เหล่านี้เขาใช้กันเป็นประจำ ส่วนใหญ่ใช้กับเพื่อนเก่าสมัยเรียน เพื่อนร่วมงาน หรือแม้แต่เพื่อนในแวดวงธุรกิจที่ต้องติดต่องานหรือธุรกิจกันบ่อยๆ ส่วนใหญ่ให้เหตุผลว่า ได้เจอเพื่อนเก่าสมัยเรียน หรือเพื่อนที่ทำงานเก่า ทำให้ไม่รู้สึกห่างหาย </p> <p>มีไม่น้อยที่เลิกใช้ hi5 หันมาเป็นแฟนประจำ facebook เต็มตัว หลายคนติดใจ แอพพลิเคชั่นส์ ใน facebook ที่มีให้เลือกมากกว่า และซับซ้อนกว่า hi5</p> <p>แอพพลิเคชั่นส์ที่หลากหลายก็มาจากกลยุทธ์การตลาดแบบแบ่งปัน เปิดให้ผู้พัฒนาแอพพลิเคชั่นส์มีพื้นที่ &quot;ปล่อยของ&quot; หากแอพพลิเคชั่นส์เป็นที่นิยมก็มีโอกาสหาเงินเข้ากระเป๋าสบายๆ ดูอย่างเกม Pet Society เป็นตัวอย่าง ส่วน facebook ก็มีลูกเล่นใหม่ๆ ดึงดูดคนเข้ามาใช้เว็บได้ตลอด เป็นกลยุทธ์การตลาดแบบ วิน-วิน ที่ใช้ได้ผล </p> <p>ถ้าพูดถึงความเป็นแมสแล้ว facebook อาจสู้ hi5 ที่มีคนใช้เป็นหลักล้านไม่ได้แน่ แต่ถ้ามองในแง่ของผู้ใช้แล้ว น่าสนใจ เพราะส่วนใหญ่เป็นคนทำงาน นักศึกษามหาวิทยาลัย ใช้ติดต่อกับเพื่อนฝูง เพื่อนร่วมงาน </p> <p>เนื่องจากความเป็นส่วนตัวของเว็บนี้ก็มีสูงกว่า hi5 ส่วนใหญ่จะใส่ชื่อ นามสกุลจริง ประเภทปลอมตัวไว้หากิ๊กแบบที่เคยใช้ hi5 นั้น ใช้ไม่ได้กับ facebook ถ้าทำแบบนั้น คุณจะหาใครไม่เจอ </p> <p>กระแสเหล่านี้ นักการตลาด เจ้าของแบรนด์มองข้ามไม่ได้ เพราะกลุ่มคนเหล่านี้ เป็นคนที่มีการศึกษา และมีกำลังซื้อ โจทย์จึงอยู่ที่ว่า แบรนด์ไหนจะมีวิธีการดึงดูด หรือสร้างความสนใจได้มากน้อยเพียงใด เพราะก็ไม่ง่าย แต่ถ้าโดนใจแล้ว โอกาสทางการตลาดไม่หนีไปไหน ที่สำคัญค่าใช้จ่ายไม่มาก เหมาะกับยุคเศรษฐกิจยุคนี้ </p> <p> ใครที่เคยประทับใจกับสกู๊ป hi5 หรือ Youtube หรือ Google Earth แล้ว เชื่อได้ว่า สกู๊ปชิ้นนี้จะตอบโจทย์ได้ไม่แพ้กัน </p> <p>&nbsp;</p> <p>ไพเราะ เลิศวิราม<br /><a href="mailto:pairoh@positioningmag.com"><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></a><br /></p><img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1560" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/shpohzX5YcrE-kzaX55mOeh0_j0/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/shpohzX5YcrE-kzaX55mOeh0_j0/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/shpohzX5YcrE-kzaX55mOeh0_j0/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/shpohzX5YcrE-kzaX55mOeh0_j0/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>Thailandtrendshi5social networkingfacebookbrand ambassadorhttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/03/12/facebook-time.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/Fq152jQdtqw/presenter.aspxTue, 10 Feb 2009 15:16:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1525pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/02/10/presenter.aspx#comments<p><a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1533.aspx" target="_blank"></a><a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1533.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1533/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a><br /></p> <p>ต้องยอมรับเลยว่า การใช้พรีเซ็นเตอร์ ยังคงเป็นเครื่องมือการตลาดยอดฮิตของสินค้าที่นำมาใช้ในการสร้างแบรนด์ที่ทรงพลังอย่างยิ่ง </p> <p>มนต์ขลังของพรีเซ็นเตอร์สร้างความนิยมให้กับสินค้านำมาใช้อย่างแพร่หลายกันทุกผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ก๊อกน้ำ ลูกอม สบู่ แชมพู โทรศัพท์มือถือ ไปจนถึงธนาคาร ชนิดที่ใครไม่มีพรีเซ็นเตอร์มาใช้สร้างแบรนด์ ต้องเรียกว่า...เชย </p> <p>เจ้าของแบรนด์และเอเยนซี่โฆษณาต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า ถ้ามีพรีเซ็นเตอร์ในงานโฆษณาแล้ว แบรนด์จะถูกจดจำได้เร็วกว่าโฆษณาที่ไม่ใช้พรีเซ็นเตอร์ เมื่อเทียบการใช้งบมีเดียในจำนวนเท่าๆ กัน </p> <p>พรีเซ็นเตอร์ยอดนิยมของเมืองไทย ต้องเป็น &quot;ดาราดัง&quot; เท่านั้น เนื่องจากพฤติกรรมคนไทยชอบดูละคร รักความบันเทิง แต่ถ้าเป็นต่างประเทศ พรีเซ็นเตอร์ไม่ใช่แค่ดารา แต่ยังรวมไปถึงนักกีฬา หรือคนที่ประสบความสำเร็จ </p> <p>ดาราดังจึงเป็นที่ต้องการของสินค้า ยิ่งดังค่าตัวยิ่งสูง และถ้าวัดความดังของดาราเวลานี้ ไม่ได้วัดกันที่ละครที่เล่นเท่านั้น ยังต้องวัดกันที่จำนวนสินค้าที่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ ถ้าไม่ดังจริงสินค้าคงไม่เลือกใช้ ประเภทดาราปั้นใหม่ๆ หลายแบรนด์บอกว่าเสี่ยง </p> <p>ดาราดังคนใดจะฮอตฮิตที่สุดในสายตาเจ้าของสินค้า และผู้บริโภค แบรนด์สินค้าใดใช้แล้วสำเร็จ แต่บางสินค้าลงทุนใช้ดาราดังแล้วแต่คนดูกลับจำแบรนด์ไม่ได้ ทำไมบางอุตสาหกรรมถึงต้องใช้กันแบบยกกระบิ กรณีศึกษาเหล่านี้ ใครก็พลาดไม่ได้ </p> <p>ฉบับนี้ ยังพาผู้อ่านไปเจาะลึกกับงานการเปิดตัว ไอโฟน ในไทย กับกลยุทธ์ &quot;เข้าแถว&quot; ที่ต้องมีให้เห็นทุกประเทศ แม้กระทั่งในไทย พวกเขามีกระบวนการทำงานอย่างไร กลยุทธ์นี้จะได้ผลแค่ไหน </p> <p>เรามีคำตอบ </p> <p>&nbsp;</p> <p>ไพเราะ เลิศวิราม<br /><a href="mailto:pairoh@positioningmag.com"><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></a><br /></p><img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1525" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/uMHkFx4zIvRTDykgu9EplQU2iYM/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/uMHkFx4zIvRTDykgu9EplQU2iYM/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/uMHkFx4zIvRTDykgu9EplQU2iYM/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/uMHkFx4zIvRTDykgu9EplQU2iYM/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>presenterbrand ambassadorhttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/02/10/presenter.aspxhttp://feedproxy.google.com/~r/EditorsNote/~3/urUtvMZ032s/ready-to-eat.aspxSun, 11 Jan 2009 10:53:00 GMTdcfb4ced-521e-45fb-8eca-bc35355819ff:1404pairoh0http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/01/11/ready-to-eat.aspx#comments<p><a href="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/picture1406.aspx" target="_blank"><img src="http://blog.positioningmag.com/photos/coverspix/images/1406/355x480.aspx" border="0" alt="" /></a>&nbsp;</p> <p>อาหารพร้อมเสิร์ฟ... อาหารอิ่มสะดวก... อาหารแช่แข็ง จะเรียกอะไรก็แล้วแต่ Ready to Eat หรือ RTE ได้กลายเป็นธุรกิจที่น่าจับตามองมากที่สุดธุรกิจหนึ่งในปี 2552 &nbsp;<br /></p> <p>น่าสนใจชนิดที่เหล่าบิ๊กธุรกิจต่างกำลังกรีฑาทัพเข้าสู่ธุรกิจนี้อย่างเต็มตัว ทุกรายล้วนแต่มีความพร้อมทั้งสรรพกำลัง เงินทุน และการตลาด <br /></p> <p>ประเด็นที่ทำให้ RTE กลายเป็นธุรกิจสุดฮอตขึ้นมา ก็เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน เมื่อทุกอย่างต้องรีบเร่ง เวลามีน้อย ยิ่งคนทำงานในเมืองด้วยแล้ว เวลาเป็นเงินเป็นทอง ไม่มีเวลามาเสียให้กับการทำอาหารเป็นชั่วโมง ที่สำคัญช่องว่างของราคา ระหว่างอาหารข้างถนน และ RTE ไม่ต่างกันมากนัก &nbsp;<br /></p> <p>RTE จึงกลายเป็นทางเลือกของผู้บริโภคที่ไม่ได้จำกัดเฉพาะลูกค้าระดับ เอ หรือ บี แต่เริ่มกระจายสู่ Mass ผ่านช่องทางขายทั้งร้านสะดวกซื้อ ไฮเปอร์มาร์เก็ต อ้าแขนรับเพิ่มเนื้อที่สำหรับ RTE กันเป็นแถว บางรายที่มีเงินทุนก็เปิดร้านขายเอง อย่าง ซีพี เฟรชมาร์ท ของซีพี<br /></p> <p>ยิ่งการแข่งขันสูง ทุกรายจึงต้องคิดค้นเมนูเด็ดออกมามากขึ้น มีให้เลือกตั้งแต่เมนูพื้นๆ แบบข้าวกะเพรา หมูทอดกระเทียมพริกไทย ไปจนถึงระดับเหลา หวังโกยลูกค้ามาไว้ในมือให้มากที่สุด เม็ดเงินโฆษณาของอุตสาหกรรมนี้มีไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท หวังสู่ทุกมีเดีย ทีวี วิทยุ แมกกาซีน ยิ่งช่วงหลังโฆษณาบนรถไฟฟ้าและออนไลน์เป็นทางเลือกใหม่ที่หลายแบรนด์เลือกใช้ สะท้อนถึง<br /></p> <p>แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง ซีพี พรั่งพร้อมทั้งเงินทุน เทคโนโลยี และโนว์ฮาว โจทย์ที่ต้องทำต่อไปจึงเป็นเรื่องการฝังแบรนด์ในใจผู้บริโภค โดยเฉพาะลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ๆ <br /></p> <p>ขณะที่ เซเว่น อีเลฟเว่น เปลี่ยนจุดยืนธุรกิจมาสู่การเป็น Convenience Food Store เปลี่ยนจากขายสินค้าอุปโภคมาขายอาหารเป็นสัดส่วนถึง 70% โดยมี RTE เป็นหัวหอกในการ Change รอบนี้ แต่อายุของอาหารไม่เหมือนแชมพู หรือสบู่ จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายเซเว่น อีเลฟเว่นต้องขยับปรับกระบวนทัพกันใหม่ <br /></p> <p>บะหมี่สำเร็จรูป ยังคงเป็นกรณีศึกษาสุดคลาสสิก ระหว่างผู้นำอย่าง &quot;มาม่า&quot; และ &quot;ไวไว&quot; ที่กำลังเดินมาถึงเกมการตลาดที่ต้องชิงกันที่การสร้างแบรนด์ และจุดยืนในใจลูกค้า <br />เสิร์ฟอาหารจานหลักกันแล้ว มาถึง สแน็ก ของกินเล่นอย่าง &quot;เถ้าแก่น้อย&quot; มาถอดรหัสธุรกิจสาหร่ายอบกรอบครองเมือง ของ &quot;อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์&quot; &quot;ต๊อบ&quot; ที่สร้างตัวจนกลายเป็นเจ้าของธุรกิจมูลค่าไม่ต่ำกว่าพันล้าน ด้วยวัยเพียงแค่ 24 ปี <br /></p> <p>ตบท้ายด้วย บทสัมภาษณ์มันๆ กับสองหนุ่มสาวสุดฮอต อิ๊ก - บรรณ บริบูรณ์ และ นกหวีด - ภควดี เสรีวิวัฒนา กับเส้นทางชีวิตของเชฟรุ่นใหม่หัวใจอินดี้ ต้องมีทั้งฝีมือ ความเข้าใจตลาด การมองเทรนด์ผู้บริโภค พิสูจน์ได้ว่าความดังของเขาและเธอไม่ใช่แค่หน้าตา แต่ต้องมีหัวใจรักในอาชีพนี้อย่างลึกซึ้ง<br /></p> <p>ทั้งหมดนี้ เป็นเรื่องราวที่ทำให้ผู้อ่านเต็มอิ่มไปกับทุกเมนูใน POSITIONING ฉบับนี้&nbsp; </p> <p>&nbsp;</p> <p>ไพเราะ เลิศวิราม<br /><a href="mailto:pairoh@positioningmag.com"><img src="http://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/pairohemail.gif" border="0" alt="" /></a><br /></p><img src="http://blog.positioningmag.com/aggbug.aspx?PostID=1404" width="1" height="1"> <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/hPonWaev03gLrSYgSeL0fEqkC0A/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/hPonWaev03gLrSYgSeL0fEqkC0A/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/hPonWaev03gLrSYgSeL0fEqkC0A/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/hPonWaev03gLrSYgSeL0fEqkC0A/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p>instant noodlesRTEstorecpfoodmamawai waiconvenienceready to eathttp://blog.positioningmag.com/blogs/editorsnote/archive/2009/01/11/ready-to-eat.aspx