Eduardo Pugnali

Projeto Especial - Momento Sebrae - Programa 3

2012-07-24T20:15:00.001-03:00

Não conhece do The Damned? Inacreditável...

2012-04-06T11:01:00.002-03:00

Banda importantíssima para o rock e com show único em São Paulo. Imperdível mesmo.

Se não conhece, segue uma seleção básica do que você perdeu

Eloise - 1985

Neat Neat Neat - 1977

Smash It Up - Part 1 & 2

The Damned no Brasil e com tarde autógrafos na London Calling

2012-04-06T10:52:00.003-03:00

A pioneira banda inglesa toca no dia 12 de abril, no Clash Club em São Paulo. O show é parte da turnê de 35 anos da banda, que faz também tarde de autógrafos no dia 11 de abril na loja London Calling Discos.

Sobre a banda

The Damned, formada em Londres em 1976, pelo guitarrista e cantor Ray Burns e o baterista Chris Millar (mais conhecidos respectivamente como Captain Sensible e Rat Scabies) é considerada responsável pelo início do movimento punk no Reino Unido juntamente com Sex Pistols e The Clash, e posteriormente, foi uma das fundadoras do rock gótico.

Foi a primeira banda punk britânica a lançar um single (New Rose), fazer um álbum (Damned Damned Damned) e realizar uma turnê nos Estados Unidos. Sua música foi uma grande influência na criação do punk rock e hardcore nos Estados Unidos.

Tanto no primeiro como no segundo álbum (Music For Pleasure), as canções em sua maioria eram de autoria do guitarrista Brian James; completavam a formação Rat Scabies, Captain Sensible e o vocalista Dave Vanian. No começo de 1978 a banda acaba e Scabies e Sensible (agora na guitarra) continuam tocando com o nome The Doomed, tendo participação de Lemmy (Motorhead) no baixo em alguns shows.
No ano seguinte, é lançado o excelente álbum Machine Gun Etiquette com clássicos como Smash It Up e I Just Can’t Be Happy Today.

No final de 1980 é lançado Black Album e no final de 1982, Strawberries. Neste álbum ocorrem várias mudanças na banda, com Roman Jugg nos teclados e na guitarra, Bryn Merrick no baixo e o apelo gótico em alta. O rock gótico do Damned atingiu seu ápice em Anything de 1986, mesmo ano em que atinge o segundo lugar na parada inglesa com o single Eloise e no ano seguinte a banda novamente acaba.

Do punk seminal de 1976 até o rock gótico de 1987, o grupo conquistou fãs por todo o mundo. Inúmeras bandas gravaram versões de suas canções, citando algumas: Leatherface, Poison Idea, Nomads, Die Toten Hosen, Eddie and the Hotrods, Gumball, Balzac, Elvis Costello, The Ruts, The Hellacopters, Guns and Roses, Goo Goo Dolls, Naked Agression, The Offspring, Manic Hispanic, Pinups.

De 1987 até 1994, fizeram alguns concertos esporádicos e em 1995 lançam Not Of This Earth, com Vanian e Scabies da formação original. No ano seguinte, divergências fazem Rat Scabies sair da banda e Dave Vanian resolve reformular todo o grupo. Em 2001, lançam Grave Disorder, pela Nitro Records, com Captain Sensible, Pinch (bateria), Monty (teclados) e a ex-Sisters of Mercy, Patricia Morrison, no baixo.

Em 2008, a banda lança seu último álbum, So Who's Paranoid, o qual foi super bem recebido pela crítica e fãs.

Atualmente a banda é formada por Dave Vanian, Capitain Sensible, Pinch, Monty Oxy Moron nos teclados e Stu West no baixo.

Sobre a London Calling

Desde 1986, a London Calling é uma das principais referências no Brasil para quem gosta de rock e pop, trabalhando com produtos importados dos Estados Unidos, Europa e Japão, além dos melhores lançamentos editados no Brasil.

É uma das poucas lojas no Brasil voltada para fãs e colecionadores de raridades, destacando-se pela enorme quantidade de singles, edições limitadas e materiais fora de catálogo. A loja é visitada regularmente por clientes de todas as partes do Brasil, em busca dos últimos lançamentos e das raridades da London Calling.

A London Calling também promove concorridas sessões de autógrafos com bandas internacionais em passagem pelo Brasil. Toy Dolls, Marky Ramone, Stiff Little Fingers, Buzzcocks, Mudhoney, 999, Lurkers, Mission, CJ Ramone, MC5, Uk Subs, Vibrators,Young Gods, Andy Rourke (Smiths), New Model Army, Gene Loves Jezebel, Donita Sparks (L7), Rezillos, The Donnas, Daniel Ash (Bauhaus), Glen Matlock (Sex Pistols), Agent Orange, Hugh Cornwell (Stranglers), Dickies, são alguns dos grupos que passaram pela London proporcionando um contato maior com seus fãs nessas tardes de autógrafos.

Serviço

Tarde de Autógrafos – Evento Gratuito
Data: Quarta-feira, 11 de abril 2012
Local: London Calling Discos
Horário: a partir das 15h
Endereço: Rua 24 de Maio, 116, sobreloja 15
República - São Paulo - SP
Telefone: (11)3223-5300
Loja Virtual: www.londoncalling.com.br
IMPORTANTE: limitado a 1 item por pessoa

Show
The Damned
Data:Quinta-feira, 12 de abril de 2012
Local:Clash Club
Endereço:R. Barra Funda, 969
Abertura da casa: 20h30
Horário previsto do show: 22h
Ingressos:
1º lote: R$ 200,00 ou R$ 100,00 + 1 kg de alimento (até 12/04)
Camarotes no mezanino (três camarotes à venda – 10 pessoas por camarote): R$ 1.500,00 (vendas somente no Clash Club)
Camarote da pista (ingressos limitados): R$ 320,00 cada ou R$ 150,00 + 1 kg de alimento.
Locais de venda:
Online: www.divirto.com.br

Killer Klows from Outer Space - The Dickies

2011-08-04T20:28:00.001-03:00

De todas as músicas do The Dickies, a que mais gosto é essa da trilha do filme Killer Klows from Outer Space.

O filme é uma loucura e extremamente trash. Nunca viu?
Curta esse vídeo

The Dickies pela primeira vez no Brasil na Festa de 25 anos da London Calling Discos

2011-08-04T20:23:00.008-03:00

A pioneira banda californiana The Dickies faz seu show em São Paulo, no dia 16 de setembro (sexta-feira), no Inferno Clube, com abertura do Inocentes.

Esse show faz parte das comemorações de 25 anos da loja London Calling.

No mesmo dia, os membros do The Dickies estarão na London Calling, a partir das 16 horas, para uma exclusiva tarde de autógrafos.

Sobre The Dickies

The Dickies foi formado em San Fernando Valley, California, em 1977. Em apenas dois anos de atividade eles alcançaram o top ten inglês com a música Banana Splits, versão nervosa do tema do seriado dos anos 70.

Seu primeiro álbum, Incredible Shrinking of Dickies, de 1979, incluiu uma versão fantástica de Paranoid, do Black Sabbath, e She, dos Monkees. Ambas as versões tiveram uma grande repercussão, principalmente na Europa, onde em 2 anos eles venderam mais de 1 milhão de singles.

Na sequência do primeiro disco, saiu outro trabalho, o The Dawn of the Dickies, que inclui mais um cover inusitado e no estilo Dickies: Nights in White Satin, dos Moody Blues e, novamente, entraram nas paradas britânicas.

Em 1998, lançaram Killer Klowns From Outter Space, trilha sonora do trash movie homônimo

Em toda sua carreira, o The Dickies lançaram álbuns de estúdio, além de discos ao vivo e coletâneas.

Esses shows em setembro são os primeiros da banda no Brasil, que tocará com dois integrantes originais, o vocalista Leonard Graves Phillips e o guitarrista Stan Lee.

Para se ter uma idéia da importância da banda, Joey Ramone deu diversas declarações de que a sua banda preferida era o The Dickies e bandas como Green Day e Offspring sempre declaram a influência deles.

Sobre a London Calling

Desde 1986, a London Calling é uma das principais referências no Brasil para quem gosta de rock e pop, trabalhando com produtos importados dos Estados Unidos, Europa e Japão, além dos melhores lançamentos editados no Brasil. É uma das poucas lojas no Brasil voltada para fãs e colecionadores de raridades, destacando-se pela enorme quantidade de singles, edições limitadas e materiais fora de catálogo.

A London Calling também promove concorridas sessões de autógrafos com bandas internacionais em passagem pelo Brasil. Toy Dolls, Marky Ramone, Stiff Little Fingers, Buzzcocks, Mudhoney, 999, Lurkers, Mission, CJ Ramone, MC5, Uk Subs, Vibrators,Young Gods, Andy Rourke (Smiths), New Model Army, Gene Loves Jezebel, Donita Sparks (L7), Rezillos, The Donnas, Daniel Ash (Bauhaus), Glen Matlock (Sex Pistols), Agent Orange,Girlschool, são alguns dos grupos que passaram pela London Calling proporcionando um contato maior com seus fãs nessas tardes de autógrafos.

Informações

TARDE DE AUTÓGRAFOS - THE DICKIES

Dia: 16/09/2011

Horário: a partir das 16:00 horas.

Importante: obrigatório a apresentação do ingresso do show e limitado a 2 itens por pessoa.

Local: London Calling Discos

Rua 24 de Maio, 116, sobreloja 15

República - São Paulo - SP

Info: (11)3223-5300

Loja Virtual: http://www.londoncalling.com.br

SHOW - THE DICKIES

(Organização: Inferno Club e Cacá Prates Management)

Abertura: Inocentes e Drakula
DJs: Edgar e FockaDia: 16/09/2011

Horário: a partir das 21:00 horas

Preços: Promocional e Meia Entrada 1º Lote: Esgotado | 2º Lote: R$60,00 | Na porta R$70,00Local: Inferno Club

Rua Augusta, 501

Consolação - São Paulo - SP

Info: (11)3120-4140

Site Oficila do The Dickies - http://www.thedickies.com/

Girlschool na London Calling

2011-02-27T22:58:00.000-03:00

Girlschool na London Calling

Venha conhecer a lendária banda inglesa Girlschool em mais uma tarde de autógrafos imperdível na London Calling, em São Paulo. A banda, que passa pela primeira vez no Brasil, estará numa tarde de autógrafos no dia 18 de março às 16 horas.

Será o único evento dessa grande banda na cidade de São Paulo. O show, também em apresentação única, acontece no dia 19 de março no Festival Rock Feminino, em Rio Claro, no interior do estado de São Paulo.

História

Girlschool é considerada a banda de mulheres mais antiga em atividade. Foi formada no sul de Londres, em 1978, e apadrinhada desde o começo por Lemmy Kilmister, líder do Motorhead.

Em 79, a banda assinou com a gravadora Bronze Records, a mesma do Motorhead, lançando assim seu primeiro álbum ‘Demolition’ e abrindo os shows do Motorhead durante a turnê de Overkill. A parceria rendeu o EP "St. Valentine's Day Massacre", que atingiu o quinto lugar nas paradas inglesas

As garotas já tocaram junto com bandas como Iron Maiden, Black Sabbath, Rush, Deep Purple, The Scorpions, Blue Oyster Cult, entre outras.

Em 2009, elas excursionaram pela Europa com Motorhead e The Damned e, no ano passado, com o Anvil.

Hoje, a banda se encontra em estúdio, regravando o álbum clássico ‘Hit and Run’ que será lançado em 2011, em comemoração aos 30 anos do lançamento desse disco, que foi um dos mais vendidos no ano de 1981, na Inglaterra.

A formação atual do Girlschool é Kim McAuliffe (vocal/guitarra), Enid Williams (vocal/baixo), Jackie Chambers (guitarra) e Denise Dufort (bateria).

Site oficial: www.girlschool.co.uk

Serviço

Tarde de autógrafos com Girlschool na London Calling

Sexta-feira, 18 de março – 16:00

Local: London Calling Discos

Rua 24 de maio, 116 sobreloja, loja 15 – São Paulo

Fone: (11)3223-5300

Site: www.londoncalling.com.br

E-mail: faleconosco@londoncalling.com.br

Obs: Limitado a 2 itens por pessoa.

Show

IX Festival de Rock Feminino

Sábado, 19 de março – a partir das 12 horas

Local: Antiga Estação Ferroviária de Rio Claro(SP)

Entrada: Litro de leite longa vida.

http://www.rockfeminino.org

Assessoria de Imprensa: http://theultimatepress.blogspot.com

Sobre a London Calling

Desde 1986, a London Calling é uma das principais referências no Brasil para quem gosta de rock e pop, trabalhando com produtos importados dos Estados Unidos, Europa e Japão, além dos melhores lançamentos editados no Brasil.

A loja é visitada regularmente por clientes de todas as cidades do Brasil, em busca dos últimos lançamentos e das raridades da London Calling. Além disso, a London é reconhecida pela sua rapidez nas entregas, tendo 25 anos de experiência em telemarketing e, desde 2000 em vendas on-line.

A London Calling também promove sessões de autógrafos com bandas internacionais em passagem pelo Brasil. Toy Dolls, Marky Ramone, Stiff Little Fingers, Buzzcocks, Mudhoney, 999, Lurkers, Mission, CJ Ramone, MC5, Uk Subs , Vibrators,Young Gods,Andy Rourke (Smiths),New Model Army,Gene Loves Jezebel,Donita Sparks (L7),Rezillos, The Donnas, Daniel Ash (Bauhaus), Glen Matlock (Sex Pistols), Agent Orange são alguns dos grupos que passaram pela London proporcionando um contato maior com seus fãs nessas tardes de autógrafos.

Sobre o Festival

Festival Rock Feminino,é considerado um dos mais importantes festivais do circuito da música independente do país e ocorre pela nona vez na cidade de Rio Claro, interior do estado de São Paulo.

Com uma estrutura de dois palcos, praça de alimentação, estandes de produtos, sorteios de brindes, além de Bluetooth Zone e Campeonato de Guitar Hero, o Rock Feminino será interamente transmitido ao vivo por TV a cabo e internet, através da TV Cidade Livre.

O Festival Rock Feminino é uma realização da Rock Feminino Produções, da Rede Cidade Livre e Grupo Auê de Cultura e Artes, com apoio da Prefeitura Municipal de Rio Claro. O Festival é um projeto realizado com o apoio do Governo de São Paulo, Secretaria de Estado da Cultura - Programa de Ação Cultural – 2010.

Fotos

Ídolo bom é ídolo morto

2010-06-28T18:29:00.001-03:00

Ontem, graças à TV Globo, assisti “This is It”, do Michael Jackson. Não tinha me empolgado em ir ao cinema e nem procurei o DVD. Tentei de certa maneira fugir da histeria coletiva em cima da morte dele. O motivo para isso é porque nunca fui muito fã, apesar de respeitá-lo como artista.

Confesso que foi ótimo assistir o documentário pela simples razão de reafirmar, para mim mesmo, o pensamento que tenho sobre alguns ícones mundiais, especialmente da música, de que ídolo bom é ídolo morto.

Explico melhor a tese. O MJ nunca mais seria o MJ do passado se não fosse a morte dele. O passado de glórias estava soterrado por uma vida particular totalmente confusa e cheia de escândalos pesadíssimos. Nem quero entrar no mérito se ele era culpado ou não, o que digo é que como artista ele estava enterrado.

Com a morte, as glórias ressurgem e os defeitos somem. É comum isso com a morte das pessoas. Quem já não viveu na família um caso de um tio ou primo, considerado “ovelha negra”, que quando morre vira santo? A diferença com o artista é que a obra produzida por ele, quando é boa, perpetua-se. Com Michael Jackson não foi diferente.

O documentário, que é um tremendo caça-níquel para pagar dívidas milionárias do artista, era originalmente para ser o extra do DVD da turnê vindoura em Londres. Pela ironia dos fatos, a ordem subverteu. O extra virou o principal.

Nas cenas que se passam, para minha grata surpresa, apareceu um Michael Jackson talentoso, com uma boa voz e uma noção musical excelente, dando comando para a banda e ritmo aos ensaios do espetáculo. A parte de dança nem me atrevo a questionar. O cara era um showman.

A pergunta que fica é: será que se ele não tivesse morrido conseguiria recuperar o prestígio e o sucesso do passado? Apesar dos ingressos dos shows esgotados, acho que não. Por onde ele andasse a sombra de todos os casos bizarros que ele foi envolvido seria levantada e a imprensa sempre estaria à espera do novo escândalo.

Além do mais, o tempo é cruel com alguns artistas, muitas vezes eles servem para carimbar um período da história e, na maioria das vezes, ficar requentando esse passado é muito chato. Com Michael Jackson não seria diferente.

Já imaginaram se Janes Joplin, Jimi Hendrix e Jim Morrison estivessem vivos? Eles só seriam um arremedo do que um dia foram, contando suas glórias passadas. Ninguém teria paciência de agüentar essa filosofia flower-power-junkie.

Não é diferente com outros nomes: Kurt Cobain (cara doidão é bom só nas páginas de revista, para quem vive perto é um terror); John Lennon (ok, os Beatles poderiam ter voltado, mas já não seria o mesmo “sonho”); Elvis Presley (gordo e sem voz); Renato Russo (já não era mais um trovador); entre outros.

Poderia fazer uma lista imensa, mas fato é que esses artistas fizeram uma bela obra em vida, foram muito polêmicos e conseguiram sua consagração definitiva na morte. Não é nada pessoal e respeito a dor das famílias que os perderam. A questão é que a obra deles só ganha dimensão e o real valor após a morte, quando o lado pessoal some.

São poucos artistas que conseguem manter, em vida, o vigor criativo e artístico ao longo de décadas. O único que me lembro, rapidamente, é o David Bowie, que também já não está produzindo o suficiente para influenciar as novas gerações, mas de certa forma mantém trabalhos novos sem ficar pendurado em músicas de 30 anos atrás.

Por tudo isso, “This is It” é a prova cabal da minha teoria, tanto que acabei admirando ainda mais o MJ.

Ídolo bom é ídolo morto mesmo. Vamos ver agora quem será o próximo?

Trecho de "Walk on By" no show de Hugh Cornwell no CB Bar em São Paulo

2010-06-27T12:15:00.000-03:00

Trecho de "Hagin' Around" no show de Hugh Cornwell no CB Bar em São Paulo

2010-06-27T12:12:00.000-03:00

Está chegando.. Hugh Cornwell no Brasil, com tarde de autógrafos

2010-06-16T17:53:00.000-03:00

Um Setlist para o Dia dos Namorados

2010-06-11T19:36:00.000-03:00

Nem parece que sábado é Dia dos Namorados. Só se fala em Copa do Mundo e Eleições. Nem as tradicionais Festas Juninas entram nas conversas.

Senti isso ao ouvir algumas músicas no iPod nessa semana. Sem querer, o modo aleatório do aparelho jogou algumas músicas românticas, sem serem bregas (OK, algumas são) e decidi fazer um rápido playlist temático com as 10 músicas que realmente gosto do gênero.

Algumas são verdadeiras declarações de amor, outras são mais bonitas pela melodia. A ordem delas não é um ranking, mas pode ser uma seqüência boa de tocar.

Atenção: diabéticos podem ter problemas com o nível de açúcar dessas canções

Depeche Mode – Somebody - http://bit.ly/9XRRJ7 - música do disco Some Great Reward, de 1984. Foi um dos primeiros discos que ouvi no começo da adolescência. A letra da música é linda e o som vai no piano básico. Algo até então estranho para o som eletrônico da banda

Divine Comedy – Perfect Lovesong - - http://bit.ly/a4zNHE - pelo título dá para saber onde essa música vai parar. A música tem na medida um tom de humor, com um arranjo para cima. A letra começa assim: “Give me your love / And I'll give you the perfect lovesong / With a divine Beatles bassline / And a big old Beach Boys sound”. Dá para ser mais perfeito?

Bryan Ferry – Slave to Love - http://bit.ly/c44qRg - OK, OK, essa muita gente acha brega até o último. É tema de qualquer motel barato e ainda foi trilha de 9 ½ Semana de Amor. Acontece que o Bryan Ferry é ultra cool e nessa faixa tem David Gilmour (Pink Floyd) e Nile Rodgers (Chic) tocando guitarra e baixo respectivamente. Vale ouvir e tirar o preconceito

Moby – Dream About Me - http://bit.ly/ceyN1U - Gostei dessa música logo de cara, quando ouvi o disco Hotel. Tem uma voz feminina, que faz um equilíbrio doce

Dusty Springfield - The Look of Love - http://bit.ly/bcehHb - É mais uma do maestro Burt Bacharach. Se você não quer errar, coloque uma seleção dele para tocar no dia 12.

The Mission – Stay with Me - http://bit.ly/93FNNr - pode tirar o sobretudo do armário. Essa é a música dark da seleção

The Beatles – The Long and Winding Road – http://bit.ly/cRr1Tr - Tinha que escolher uma dos Beatles. O produtor Phil Spector fez um arranjo de cordas que ficou lindo (e que os Beatles não gostaram). A letra é triste, mas vale ouvir. Dá clima.

The Assembly – Never Never – http://bit.ly/av9pPJ - Banda de uma música só dos anos 80. Tinha nos teclados os Vince Clarke (Erasure, Yazoo e Depeche Mode) e Feargal Sharkey (Undertones) nos vocais.

INXS – By My Side - http://bit.ly/d0ekt5 - Acho que INXS sabia fazer boas baladas, como essa; Never Tear Us Apart; e Beautiful Girl

Lindsey Buckingham – Trouble - http://bit.ly/bgMQyV - a música é de 1981. Lá se vão 29 anos, mas esse guitarrista do Fleetwood Mac, nesse disco solo, manda muito bem nesse baladinha.

Para quem nunca viu ou ouviu - The Stranglers - Golden Brown - High Quality sound

2010-05-11T04:41:00.000-03:00

Para complementar o post anterior, segue o vídeo dos Stranglers, ainda com o Hugh Cornwell no vocal, mandando Golden Brown

Hugh Cornwell pela primeira vez no Brasil na Festa de 24 anos da London Calling Discos

2010-05-11T03:32:00.000-03:00

Vocalista e fundador dos Stranglers vem em junho para apresentação única. Além de canções do disco novo, ele tocará na íntegra o clássico disco Rattus Novergicus” de sua antiga banda

No dia 26 de junho, no CB Bar, em São Paulo, acontecerá o show do lendário cantor dos The Stranglers (www.stranglers.net), Hugh Cornwell, que faz sua primeira apresentação no Brasil, na festa dos 24 anos da loja London Calling Discos (www.londoncalling.com.br).

O show terá músicas do seu novo álbum “Hooverdam” e de seus outros discos solo. O set se completa com a execução na íntegra do álbum Rattus Novergicus, de 77, dos The Stranglers, que tem músicas clássicas como “Peaches” e “Hanging Around”, além de outros hits de sua antiga banda.

Sobre Hugh Cornwell

Hugh Cornwell é o guitarrista, vocalista, compositor principal e integrante original fundador da lendária banda inglesa The Stranglers - banda punk seminal que despontou na cena inglesa em meados dos anos 70, ao lado de nomes como Sex Pistols, The Clash, Damned, Buzzcocks.

Hugh é um dos maiores compositores do Reino Unido. A frente do The Stranglers, ele gravou dez álbuns de sucesso, que tiveram 21 singles presentes no Top 40 da parada britânica. Dentre os principais hits do grupo há músicas como "Peaches", "No More Heroes", "Golden Brown", "Always The Sun", "Grip", "Nice N Sleazy", "Duchess", "Walk On By", "Strange Little Girl" e "Skin Deep".

A canção mais bem sucedida dos Stranglers, "Golden Brown", foi incluída na trilha sonora do grande sucesso de bilheteiras de Hollywood, o filme Snatch (Porcos e Diamantes), do diretor Guy Ritchie. E a música "Peaches" foi usada como seqüência de abertura do sucesso cinematográfico "Sexy Beast", bem como para o comercial de TV da Nike, que passou na Copa do Mundo de Futebol de 2002.

Em 1990, após fazer um show com ingressos esgotados no Alexandra Palace em Londres, Hugh decidiu deixar o The Stranglers e seguir em carreira solo. A partir de então gravou sete álbuns solo: Wolf (1988), Wired (1993), Guilty (1997), Hifi (2001), Beyond Elysian Fields (2004), Footprints in the Desert (2005) e Dirty Dozen (2006); além de três colaborações: Nosferatu (1979) com Robert Williams; CCW (1992) com Roger Cook; e Andy West & Sons Of Shiva (2002) com Sex W Johnston.

Em novembro de 2001 Hugh lançou o livro "The Stranglers: Song by Song", pela Sanctuary Publishing. No livro ele explica pela primeira vez as verdadeiras histórias por trás do extenso catálogo musical dos Stranglers. Em outubro de 2004 foi lançada a autobiografia de Hugh Cornwell, intitulada "A Multitude of Sins", publicada por Harper Collins.

Recentemente, Hugh Cornwell finalizou seu novo álbum “Hooverdam” e seu primeiro DVD “Blueprint”, nos Estúdios Toerag, com o produtor Liam Watson (o mesmo que produziu o disco Elephant do White Stripes).

Confira na loja virtual da London Calling Discos, os CDs e DVDs disponíveis do Hugh Cornwell e Stranglers – www.londoncalling.com.br

Sobre a London Calling Discos

Desde 1986, a London Calling é uma das principais referências no Brasil para quem gosta de rock e pop, trabalhando com produtos importados dos Estados Unidos, Europa e Japão, além dos melhores lançamentos editados no Brasil.

É uma das poucas lojas no Brasil voltada para fãs e colecionadores de raridades, destacando-se pela enorme quantidade de singles, edições limitadas e materiais fora de catálogo. A loja é visitada regularmente por clientes de todas as partes do Brasil, em busca dos últimos lançamentos e das raridades da London Calling.

A London Calling também promove concorridas sessões de autógrafos com bandas internacionais em passagem pelo Brasil. Toy Dolls, Marky Ramone, Stiff Little Fingers, Buzzcocks, Mudhoney, 999, Lurkers, Mission, CJ Ramone, MC5, Uk Subs, Vibrators,Young Gods, Andy Rourke (Smiths), New Model Army, Gene Loves Jezebel, Donita Sparks (L7), Rezillos, The Donnas, Daniel Ash (Bauhaus), Glen Matlock (Sex Pistols), Agent Orange são alguns dos grupos que passaram pela London proporcionando um contato maior com seus fãs nessas tardes de autógrafos.

Informações e Serviço

HUGH CORNWELL (THE STRANGLERS)
Dia: 26/06/2010 (sábado)
Horário: a partir das 23h30min – show às 01h30min
Local: CB Bar - Rua Brigadeiro Galvão, 871
Barra Funda - São Paulo – SP
Info: (11) 3666-8971 – www.cbbar.com.br

Ingressos:
R$ 30,00 (lista) - enviar nome e RG para lista@cbbar.com.br
R$ 35,00 (porta)

Venda oficial de ingressos online:
www.ticketbrasil.com.br

London Calling CDs DVDs e Vinil

Loja Física: Rua 24 de Maio, 116, sobreloja 15 - (11)3223-5300

Loja Virtual: http://www.londoncalling.com.br

Assessoria de Imprensa, agendamento de entrevistas e fotos da banda:

Press Portal do Rock e-mail: press@portaldorock.com.br

Infos oficiais sobre Hugh Cornwell:

www.hooverdamdownload.com

Realização:

Web Rockers Entertainment - www.webrockers.com.br

Uma coletânea de textos

2010-01-01T15:00:00.000-02:00

Dia de Ano Novo é aquilo de sempre: ressaca, casa bagunçada, muita comida para comer ainda e aquela sensação de que daqui há pouco vai começar tudo de novo.

Comigo não está diferente, mas a chuva em Atibaia tirou todo o pique para curtir ainda mais essas sensações. Ficar dentro de casa é fogo!

Por isso, resolvi dar um jeito de encher esse blog com conteúdo e fui buscar uma série de textos que escrevi entre 2007 e 2008 para o Portal Imprensa (http://portalimprensa.uol.com.br/). São artigos sobre comunicação corporativa e fatos da época visto pelo lado de quem faz comunicação.

Alguns ficaram datados, outros nem tantos. Um melhores escritos, outro não. Enfim, é uma coletânea e por isso tem altos e baixos.

Está tudo abaixo ou pelo Marcador Portal Imprensa (http://pugnali.blogspot.com/search/label/Portal%20Imprensa)

Artigos Portal Imprensa - Batalha Campal

2010-01-01T14:51:00.000-02:00

Publicado em: 26/03/2008 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2008/03/26/imprensa169.shtml

Batalha Campal

Semana passada, tivemos duas grandes feiras do setor de construção civil, a Revestir e a Kitchens & Bath. Ambas aconteceram simultaneamente no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Uma reuniu os maiores fabricantes de pisos e revestimentos do país e a outras os fabricantes de produtos para banheiros e cozinhas.

Não há como discutir a relevância para o setor, que junto com a Feicon, que acontece no mês de abril, forma a grande vitrine do mercado que mais movimenta a economia do país. Porém, o papo aqui não é macro-economia e sim comunicação.

O gancho das duas feiras - na qual trabalhei junto com a minha equipe arduamente para cinco clientes - me fez lembrar uma teoria que tenho sobre assessores de imprensa/jornalistas durante as feiras. Enxergo esse tipo de evento como uma grande batalha. É uma guerra mesmo.

De um lado os assessores com seus press-kits em punho, prontos para atacar o primeiro jornalista que passa incauto pela Sala de Imprensa do evento. Do outro, os jornalistas fazendo um zigue-zague para se esquivar dos ataques de assessores.

As cenas que chegam até ser cômicas. Para começo de conversa Sala de Imprensa não deveria ter esse nome. Deveria se chamar Sala de Assessores. É fácil contabilizar dúzias desses "elementos" na sala, arrumando prateleiras com kits, olhando nos crachás de todos que entram na sala (para quem nunca participou de um evento desse tipo, vale dizer que assessor tem crachá de uma cor e imprensa de outra), e por fim, prontos para atacar o primeiro coleguinha que pinta na área.

Esse tipo de comportamento, para os profissionais de jornais e revistas mais tarimbados, já é velho conhecido. Para evitar esse quase assédio moral, eles nunca passam pela Sala de Imprensa e fazem contato com assessores mais conhecidos para encontrá-lo em outros pontos da feira, fazendo suas pautas com mais calma.

Há também alguns mais masoquistas, que até fazem as pautas de forma independente, mas dão uma passada na Sala só para ver a confusão que a chegada dele causa, e de quebra pegar alguma novidade que passou despercebida pelos corredores.

Tirando os fatos mais inusitados, o que mais me chama a atenção nas feiras é o nível ralo do trato entre jornalistas e assessores durante as feiras. Não sei dizer se é o ambiente ou se esse tipo de relacionamento é o diário. Torço para que seja a confusão da feira que faça a relação ficar tumultuada, pois se for o contrário, estamos perdidos.

Há realmente uma falta de postura na abordagem com os jornalistas. É chegar um profissional que um bando de assessores literalmente voa em cima dele, cutucando seus press-kits na barriga do indivíduo, sem dar tempo para ele ouvir outro colega. Parece que se não for naquela hora, tudo está perdido.

A impressão que dá é que as regras básicas de educação se perdem e entra em vigor um vale-tudo pela pseudo-atenção do jornalista. A reação da imprensa para esse tipo de ação é óbvia: enfia-se literalmente o press-kit numa sacola, faz-se ouvido de mercador e vai embora da Sala, para analisar o material com calma.

Também não é culpa só dos assessores. A pressão dos clientes por resultados em jornais e revistas é gigante durante a feira. A remota hipótese de ficar fora de alguma pauta é quase que um filme de terror para os assessores. Nesse quadro, num primeiro momento, o vale-tudo é a única alternativa.

Aí que está o engano, acho que falta um planejamento mais adequado para feiras. O trabalho para um evento desses começa pelo menos um mês antes, não só na produção dos textos, mas no mapeamento da imprensa que vai cobrir o evento. O jornalista setorizado que vai para um lugar desses tem que ir pautado, sabendo antecipadamente o que ele irá ver. Não é furar, mas sim prever.

O assédio sempre será grande, pois isso é importante passar um briefing dos grandes lançamentos, informações e fontes que possam ser úteis durante à Feira. Não adianta querer empurrar tudo em poucos dias. Não há tempo para uma "digestão" de tanta coisa.

Para as equipes de TV e Rádio, não é diferente a forma, mas a abordagem é outra. Normalmente, eles chegam soltos dentro de uma feira, buscando o que seja mais interessante para fazer imagens. Com esses, só um acordo, também prévio, com a assessoria do evento salva. A história é ajudar a construir um pautão junto com o evento, mostrando os lances mais interessantes.

Enfim, precisamos urgentemente batalhar pela paz nas feiras e eventos em prol de um bom relacionamento. Vamos deixar as armas (press-kits) de lado e sair numa luta limpa.

Artigos Portal Imprensa - 24 horas

2010-01-01T14:50:00.000-02:00

Publicado em: 19/03/2008 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2008/03/19/imprensa164.shtml

24 horas

Não sou Jack Bouer, mas me senti assim na semana passada, mas sem os complôs ou terroristas. As 24 frenéticas horas - que dão título a esse texto - eu vivi no trânsito de São Paulo.

Numa semana de recordes consecutivos de quilômetros parados na vias da cidade, tive a pachorra de cronometrar quanto tempo perdi me deslocando de um lugar para o outro, durante os cinco dias ditos úteis da semana. Parece loucura, mas o resultado é a perda de um dia completo de trabalho dentro de um carro.

Nessa apuração nada cientifica, contabilizei o que gastei de tempo de casa para o escritório, do escritório para as reuniões e, por fim, o retorno para casa (que comumente é feito bem depois da hora tradicional do rush).

Diante de um resultado desses, como é possível produzir com qualidade? Olha, é uma pergunta difícil e que acredito que teremos que nos preocupar cada vez mais com isso.

Pensando em comunicação especificamente, já é patente que esses descolamentos para trabalho estão comprometendo a forma de conduzir "notícias" e "fatos". Marcar um almoço, uma visita ou um encontro casual para apresentar uma nova fonte, idéia ou informação para jornalistas é algo cada vez mais inviável e, vamos dizer a verdade, inapropriado. Chego a achar que pode ser até um insulto.

Parece loucura, mas é verdade. Pelo andar das coisas, cada vez mais as pautas serão fechadas via telefone e por e-mail. Não que isso já não aconteça, mas é que havia um critério subjetivo para isso acontecer. Se a pauta tinha uma relevância moderada, poderia ser resolvida por telefone. Se fosse algo de maior vulto, aí vale um encontro pessoal.

Agora, me diga como é possível tirar alguém da redação para um encontro que pode demorar, no mínimo, 3 horas para ser concluído (1 hora para ir, uma hora para o encontro, 1 hora para voltar)? É praticamente acabar com o dia para uma única pauta.

Aí vem outra pergunta: e a tecnologia, não poderia ajudar nisso? Sim, claro, as vídeo-conferência estão aí para isso, mesmo com a baixa qualidade que impera para a maioria dos usuários, é uma alternativa. Agora, não há nada no mundo melhor para uma entrevista do que uma conversa olho no olho. A verdade, os detalhes, as sutilezas só são possíveis in-loco.

Além disso, temos o fator humor e estresse para ser incluído nessa fórmula. Não conhece ninguém que depois de uma ou duas horas preso no trânsito tenha concentração e disposição para fazer algo bem-feito, tamanho o estresse no calvário de atravessar uma Marginal ou uma 23 de Maio (para quem é de fora de São Paulo, essas são vias fundamentais no fluxo da cidade). O trabalho já fica prejudicado por conta disso.

Isso vale tanto para uma entrevista, quanto para uma reunião. Nessa semana "Jack Bouer" que tive, até texto eu escrevi dentro de táxi! Tenho certeza que se estivesse no escritório teria sido muito melhor, mas a pressão do tempo e dos dead-lines me obrigaram a levar um computador para um carro e escrever um texto de lá mesmo.

A estafa do dia-a-dia já é natural e assimilável, agora ter que levá-la para o trânsito já é um pouco demais.

A coluna dessa semana pode parecer até regional demais, falando de um problema local de São Paulo, mas essa praga do trânsito está se espalhando pelas grandes capitais e isso é uma progressão geométrica que tende a se espalhar por todas as cidades. O colapso é iminente e isso irá afetar não só o nosso trabalho, mas também toda uma cadeia produtiva do país.

É bonito ouvir que 800 carros são emplacados diariamente na cidade de São Paulo. Movimenta a economia, gera empregos, mas por outro lado, sem um plano forte de controle do tráfico, a cada dia teremos mais prisioneiros do trânsito e os outros setores do mercado começaram a contabilizar esses prejuízos nos preços finais ao consumidor.

Semana passada, foi anunciado pelo ministro das Cidades, Márcio Fontes, o PAC do Trânsito (veja notícia aqui). Não há verba definida para melhorar o tráfego nas vias urbanas, mas de todo o coração rezo para que isso saia logo.

Enquanto isso, vou tirar a poeira da minha bicicleta e voltar a circular na cidade no pedal. É só torcer para não ser atropelado por um caminhão, pois São Paulo também não tem ciclovias.

Artigos Portal Imprensa - Cuba Libre

2010-01-01T14:47:00.001-02:00

Publicado em: 20/02/2008 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2008/02/20/imprensa149.shtml

Cuba Libre

Não pude ficar neutro em toda a cobertura que a imprensa está fazendo sobre a decisão de Fidel Castro deixar o poder depois de 49 anos a frente de Cuba. Logo que vi as primeiras notícias já fiquei imaginando o martírio dos jornalistas correndo atrás de informações.

Afinal, a meu ver, essa era uma das possibilidades mais remotas para o "fim" de Fidel. Na cabeça de muitos somente a morte dele terminaria com essa era. As "gavetas" das redações deviam estar abarrotadas de textos obituários. E não é que o velhinho foi mais esperto?

Deu um nó em todo mundo e saiu em vida, por cima e deixando seu legado para ser discutido enquanto ele ainda está vivo. De quebra, ele ainda pega o seu maior inimigo, os Estados Unidos, numa corrida presidencial, colocando o assunto Cuba definitivamente na pauta dos discursos.

Vai ser oportuno (ou oportunista) assim lá longe.

Do ponto de vista de comunicação, se é que ele pensou nisso, a sacada foi certíssima. O mundo parou para acompanhar essa decisão de um ditador, que governa um país de 10 milhões de habitantes, fechado para o mundo e que não produz nada muito significativo para a economia mundial.

O case Fidel é algo para ser visto e pensado. Tudo bem que ele tem o lado folclórico, dos discursos longuíssimos (para não dizer eternos), das agruras que o povo cubano passou em todos esses anos, os caminhos tortos de um regime autoritário. Nada vai tirar a responsabilidade dele sobre isso e acredito que "nem a história o absolverá", como disse ele na década de 60.

Porém, o homem tomou conta da mídia mundial. O mundo todo deu:
Le Monde (França), New York Times (EUA), The Guardian (Inglaterra). Isso só para citar alguns exemplos. Tentei até dar uma olhada no jornal russo Izvestia, mas não consegui entender nada com aqueles caracteres cirílicos, mas com certeza deve ter um lugar reservado para o homem lá.

No Brasil, UOL Notícias fez um especial muito organizado e interessante em que foi onde organizei meus conhecimentos pelo líder cubano.

Se ele tivesse esperado a morte chegar, sua vida cairia no "canto do cisne", morrendo aos poucos, sem dizer nada relevante, nem o mundo dando mais tanta bola para ele ou Cuba. Aí, todos os líderes mundiais (especialmente os contrários a ele) iriam tripudiar em cima da imagem e do país dele. Em vida, sua imagem e símbolo permanecem presentes, evitando ataques ideológicos contra suas propostas.

Tenho que descobrir se foi o Fidel que tomou essa decisão ou se foi algum assessor. Seja quem for, foi muito bem pensado. O planejamento foi redondinho.

É bom frisar que, particularmente, nunca tive nenhuma reverência a Cuba ou a Fidel. Para mim sempre foi uma figura histórica e nada mais. Apesar da categoria dos jornalistas terem uma predileção pela ideologia dele e de Che Guevara, eu mesmo nunca fui muito fã desses personagens.

Simplesmente o que aconteceu hoje me chocou, no bom sentido, sobre toda a dinâmica que os fatos ganharam o mundo. Não desmerecendo a figura do líder e sua importância no cenário mundial, mas foi muito além do que eu imaginava.

Posso até ser um pouco ignorante com isso tudo, mas o que chamou a atenção foi o senso de oportunidade de Fidel para tomar essa decisão hoje e não durante esses 18 meses que ele cambaleia doente.

Esperteza ou não; sorte ou não, Fidel ganhou o mundo e minha atenção especial (nossa, até eu estou escrevendo sobre ele!!! Ele conseguiu).

Em suma, uma janela de oportunidade é sempre um fator que precisamos estar atentos no planejamento de comunicação e o comandante nos ensinou isso hoje muito bem.

Artigos Portal Imprensa - O peso da idade

2010-01-01T14:46:00.001-02:00

Publicado em: 13/02/2008 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2008/02/13/imprensa144.shtml

O peso da idade

Pelo título até parece uma crônica sobre a velhice. Não chega ser diretamente por aí, mas no fundo pode ter até um pouco disso. Afinal, cada dia das nossas vidas hoje equivale a uns 6 meses das décadas de 50 e 60. O mundo corre numa velocidade impressionante e a tecnologia só ajuda esse fenômeno a se acentuar.

Acredito que todos já tiveram essa percepção, mas acontece que para nós comunicadores esse fardo é ainda maior. Podemos ficar obsoletos de uma semana para outra. O número de tecnologias que aparecem para comunicar é avassalador e começa a colocar em cheque o papel dos jornalistas e os caminhos da informação.

Já não sei mais enumerar todas as possibilidades que Orkut, MySpace, MSN, Skype, E-mail, FeedReaders, Facebook, Blogs, Fotologs, Videologs e, por fim e mais recente, o Twitter, podem nos dar, mas que está havendo uma verdadeira revolução silenciosa, a isso está.

Um exemplo? O próprio caso da morte do ator americano Heath Ledger pipocou entre os "twitters" do mundo, que passaram a notícia através seus microblogs, abastecidos via web, ou mais rapidamente com SMS do celular. É saber do fato, teclar e pronto, está no ar e já enviado para todos os amigos cadastrados. Jornal para quê?
Podemos até batizar essa onda de a Nova Comunicação ou Pós-Comunicação, sei lá.

Tem até já um site chamado ReporTwitters onde o pessoal que usa o sistema assume o papel de repórter mesmo. Imagina se a moda pega?
Tenho tentado participar de tudo para conhecer, aprender e usar as novas tecnologias. Montei meu Orkut (quem quiser me procurar fique à vontade), também criei um MySpace com blog, onde por divertimento tenho colocado mais pensamentos e informações sobre música, numa forma muito embrionária; e nessa semana fiz um Twitter que já fiz funcionar via web, mas pelo SMS parece que a minha operadora, a Vivo, não ativa o que é preciso. Vou tentar descobrir um jeito para funcionar nos próximos dias.

Tudo isso sem falar em todos os outros badulaques que já uso. A grande questão que vem me afligido não é somente com usar a ferramenta, mas na verdade é para quê tudo isso? Como tirar proveito dessas possibilidades na comunicação empresarial? Tem como as empresas utilizarem, por exemplo, um Twitter de forma inteligente?

Ainda não tenho respostas para isso. Ando pesquisando muito e tentando achar alternativas, mas o fato é que os consumidores estão lá, se falando, trocando idéias, experiências, informações numa mídia totalmente paralela, que impacta provavelmente muito mais pessoas que os veículos tradicionais e de maneira muito rápida. Bem mais rápidas na verdade do que as empresas estão habituadas a trabalhar.

O estrago ainda não é maior porque quem domina essas ferramentas está abaixo dos nos 22 anos, mas na medida em que essa turma começar a se formar e ocupar o mercado de trabalho - virando formador de opinião de peso -, as diferenças culturais e a forma de buscar informações vão ficar cada vez mais latentes.

Uma prova disso tive numa reunião, essa semana, com um cliente do ramo da moda. É uma marca bem conhecida e com um apelo muito jovem. Foi um encontro de alinhamento estratégico para a marca, que reuniu a assessoria de imprensa, agência de publicidade, agência de below the line e todos os representantes de marketing da empresa.

Depois de muita conversa e idéias, cheguei a uma conclusão pessoal que todos os profissionais que estavam lá, apesar de toda a experiência - incluindo eu - estávamos meio desconexos do mundo real do consumidor da marca. Faltava uma experiência real, com o cliente de uma forma natural. Alguém que passe o que realmente está acontecendo, sem filtros de pesquisas ou enquetes.

Chegamos à conclusão que temos que ter um adolescente de 16 anos dentro da empresa para poder dar esse tom de realidade para o nosso trabalho. Alguém que explique esse mundo digital e como eles entendem isso. Afinal, eles nasceram com isso e as cabeças da comunicação hoje ainda são do tempo do meio-a-meio (metade com informática e metade sem). Tem gente que acha o e-mail a maior revolução...

Para esses novos consumidores blogueiros-twitteiros, o mundo só existe e existiu dessa maneira. Não há como a relação deles com consumo e informação seja igual ao que era no passado. Como se diz, é preciso dar um Refresh na maneira de pensar.

Não acredito que seja motivo de alarde e da decretação do fim das outras mídias. Já tiveram outros "profetas" no passado que "enterraram" os jornais, revistas e livros. Nada disso aconteceu e não acredito que vá acontecer um dia. A questão é que o fluxo e compreensão de fatos começam a ganhar novos rumos, moldando a opinião pública de uma forma diferente que a habitual.

Algumas empresas de comunicação já começaram a se movimentar para achar uma maneira de monitorar todos esses caminhos, mas não vi ainda acharem uma forma prática para utilizar essas informações e separar o que realmente é de importância, pois da mesma maneira que é fácil publicar algo importante, o lixo também transborda dessas redes sociais e blogs.

O que fazer? Da minha parte vou continuar fuçando e fuçando até achar um caminho, mesmo que achando que já estou passado para tudo isso (só para informação, tenho 33 anos, nem é tanto assim, mas parece uma eternidade perto da meninada que vejo por aí). Talvez não dê tempo de conhecer tudo antes de um novo gadget virtual aparecer por aí, mas esse é um risco que precisa ser corrido pela "nova comunicação".

Artigos Portal Imprensa - Abre alas

2010-01-01T14:45:00.001-02:00

Publicado em: 01/02/2008 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2008/02/01/imprensa141.shtml

Abre alas

Nem bem começou o ano e já temos o Carnaval. Por uma incrível matemática católica, esse ano a festa pagã acontece logo nos primeiros dias de fevereiro, meio que juntando num bloco só o Natal, Ano Novo, Verão e o próprio Carnaval. Já é um ano atípico, pois é bissexto e tem essa peculiaridade que só acontece a cada 70 anos pelo que ouvi falar. Não consegui checar essa informação, mas deve ser por aí.

A maneira certa para saber exatamente a época do samba na rua é bem esquisita. Para quem tiver curiosidade de saber um pouco mais sobre o tema, dá uma olhada aqui. Acredito que esse site possa pelo menos dar uma idéia dessa conta louca. Bom, mas o texto dessa semana não é centrado na contabilidade que define a data do Carnaval e sim como essa festa é importante para a comunicação.

O gancho do Carnaval na verdade é para falar de como uma data comemorativa pode ser importante para a comunicação de uma marca ou produto. Vou me concentrar só na festa que começa agora, para não viajar muito e poder dar exemplos concretos.

Pode parecer loucura, mas o Carnaval é uma das maiores vitrines comerciais e de branding da face da terra. Dêem uma reparada no número de empresas e marcas que se envolvem com a festa direta e indiretamente. Não vou citar nominalmente ninguém, mas dá para perceber que as maiores marcas do país, independente de serem bens de consumo ou não, estão em Salvador, Recife, Rio de Janeiro, São Paulo e em inúmeras cidades pelo país onde tiver um folião prá lá e para cá no samba.

Aí vem a pergunta: no meio de tanto confusão dá resultado inserir uma marca ou é só uma data que tem que ser aproveitada? Respondendo diretamente: dá muito mesmo. É o grande o momento para fixar uma imagem de marca, uma experiência ou um estilo.

A pergunta seguinte seria: mas serve para tudo e todos isso? A resposta: sim. Dá para divulgar desde cerveja, vodca, ar-condicionado, celular, azulejos e até bancos de investimentos, a prova disso, por exemplo, é o Carnaval de Salvador.

Nunca acreditei muito nisso, mas só depois que comecei a viver o tumulto da festa na Bahia que me dei conta das possibilidades. Esse ano é minha terceira passagem por aqui (aliás, o texto que você lê já é uma produção "baiana" da minha pessoa, dentro do quarto do hotel). Dado um exemplo, nesse ano venho com uma missão diferente das outras, Meu trabalho aqui é fazer relacionamento com parceiros estratégicos de um cliente do setor de revestimentos cerâmicos.

Sei que logo de cara, fica difícil de imaginar como uma empresa que faz pisos e azulejos pode aproveitar o carnaval. Aí que está o pulo do gato. A questão aqui, nesse caso, é dar uma experiência para o cliente para viver algo novo e diferente. O produto está presente - no meu caso, dentro de um camarote muito badalado, o Expresso 2222 -, mas o grande trunfo de marketing é poder levar o cliente para dentro de um dos lugares mais disputados de todo o Brasil.

Esse é um exemplo simples de como pegar pelo coração um consumidor ou cliente. "Uma experiência inédita e única, que só a marca "X" foi capaz de me proporcionar". É esse o lema que Dirce Amaral, uma das melhores estrategistas de marketing do mercado, faz com todo o talento. Há oito anos consecutivos trabalhando com o Expresso 2222, ela já criou ações para marcas com uma relação clara com a festa, como Gatorade e Toddynho, mas também para produtos aparentemente distantes, como Maizena e Veja Multiuso. Tudo sobre esse mote.

Segundo ela, a Bahia é uma grande vitrine, pois reúne mais de 2 milhões de pessoas pelas ruas que estão aptas a receber as mensagens que cada patrocinador ou apoiador tem para dar, basta dourar a pílula para que tudo fique coerente.

Nos outros anos que vim para cá, trabalhei com marcas diferentes, com um trabalho de cobertura e divulgação do que a marca fazia durante a festa. Fizemos um trabalho de redação mesmo, com fotógrafo exclusivo, notas, entrevistas e divulgação on-line para toda a imprensa. Para cada marca houve um trabalho específico, com objetivos diferentes e ações exclusivas. Em ambos os anos só o resultado de mídia espontânea cobriu em mais de 100% o investimento total no Carnaval. Em suma, uma ação para o Carnaval bem estruturada, mesmo que simples, dá resultados certeiros.

Nesse ano, quando começar a cobertura das TVs, tire o olhar dos carros alegóricos e dos trios estrelados e dá uma olhadinha na volta de onde tudo acontece. Repare nas revistas e as roupas que todos os artistas usam. Tudo tem uma pitada de marketing e comunicação.

Para 2009, corra para não perder esse bonde e já comece a bolar algo para o seu cliente para a folia. Tenho certeza que será uma grande oportunidade.

Enquanto isso, eu por aqui, vou indo com o samba no pé e correndo atrás do Trio do meu cliente.

Artigos Portal Imprensa - Voltei, voltei, voltei

2010-01-01T14:44:00.000-02:00

Publicado em: 16/01/2008 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2008/01/16/imprensa137.shtml

Voltei, voltei, voltei

Depois de sumir de vez por quase dois meses, cá estou eu de volta. Senti muita falta de escrever nesse espaço. Minha ausência só tem uma única justificativa: falta de tempo para escrever.

Não sou muito de escrever para deixar na "gaveta". Gosto do frescor da idéia. Escrever para guardar não faz minha cabeça, que aliás é duríssima, pois sei que deveria fazer alguns textos na manga para usar nesses períodos mais críticos. Se tivesse isso não teria faltado tanto ao encontro semanal aqui no Portal Imprensa.

Só para ser rápido nesse mea culpa, o final de ano me tomou de assalto, levando todo o tempo que tinha para escrever e um pouco mais. Não deu para sentar ou pensar, só tinha tempo para agir. Até parece que o Papai Noel não ia passar se eu deixasse de fazer algo, mas não tinha como. É a época de maior demanda e requer uma dedicação acima do normal.

Bom, mas chega de chororó e vamos ao que interessa, que é falar de comunicação e como conseguimos conviver com ela de forma harmoniosa. Se é que dá para viver assim.

Falando nessa harmonia é que comecei um papo com uma colega na semana passada. Conversando sobre carreira, formação e que rumos tomar, a grande dúvida dela era o quê fazer de pós-graduação e que caminho seguir para que a vida profissional e acadêmica dela ganhe peso, indo além do patamar atual.

Questão dura de resolver essa, mas pertinente. Há um tempo, tive uma conversa com Paulo Nassar, da Aberje, e perguntei para ele qual seria o perfil do profissional ideal do momento. Ele foi categórico ao dizer que o que o mercado quer é o "mestiço", ou seja, aquele profissional que domina não só a comunicação, mas também outras áreas.

Numa pesquisa feita pela Aberje em conjunto coma USP foram ouvidas as 50 principais empresas do país e, acreditem, os profissionais de comunicação que trabalham nelas chegam a ter entre 2 e 3 formações, que correm pelas básicas como jornalismo, relações-públicas e propaganda e marketing, mas que saindo daí passam a ter também instrução em direito, administração, relações institucionais e até TI.

A pesquisa indica - já respondendo a questão da minha amiga - que concentrar-se demais na mesma matéria de graduação não tem trazido muitas oportunidades nas grandes empresas. Por conseqüência isso se espalha para o resto do mercado, que toma como base as atitudes das grandes.

Do "mestiço" da pesquisa, vou transformá-lo no "mutante". Concordo em gênero, número e grau com o que a pesquisa e o Paulo Nassar afirmam e vou até mais além. O profissional hoje tem que estar preparado para ter "mutações" constantes no seu perfil. Não há mais espaço para o especialista ou o técnico. O novo ser da comunicação tem que equalizar tudo rapidamente, renovando-se a cada dia.

Esse tem sido um dos grandes dilemas meus inclusive. Como se renovar diariamente sendo que rotinas e mais rotinas atacam incessantemente? Sinceramente não sei responder ainda, só estou fugindo de dar as respostas e as fórmulas prontas que dei no passado, pois já sei que não vai funcionar.

A necessidade de mutação é tanta que corremos o risco de perder até a noção das nossas origens como profissionais, chegando um dia que podemos nem lembrar por onde começamos, tamanha as mudanças que aplicamos na nossa carreira.

De qualquer forma, não a outra saída, ainda mais com tanto tecnologia chegando e unificando e acelerando nossas rotinas. Pensar que a maneira que você resolveu um problema no passado serve para hoje é risco na certa. Vale o mesmo para a carreira, achar que manter-se na mesma linha do curso de graduação é repetir uma história passada e que pode não trazer benefício algum.

Fazendo um paralelo com os quadrinhos da Marvel, temos que integrar ao nosso DNA o Fator X. Nas histórias dos X-Men este é o elemento gerador dos poderes fantásticos aos personagens, ou seja, era uma mutação na estrutura molecular do indivíduo, o que o fazia ser diferente constantemente graças a um poder especial. Mudar e mutar são posturas que temos que absorver na estrutura até subatômica das nossas vidas.

Viva aos mestiços, mutantes e comunicadores multifuncionais!!!

Aguardem-me na semana que vem, pois como disse no começo, estou de volta.

Artigos Portal Imprensa - O lado holístico da comunicação

2010-01-01T14:42:00.001-02:00

Publicado em: 06/11/2007 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2007/11/06/imprensa108.shtml

O lado holístico da comunicação

A partir dessa semana vou começar a fazer alguns textos baseados em pequenas entrevistas que estou tendo com alguns profissionais de comunicação. Nessa lista estão incluídos desde executivos de comunicação de multinacionais, presidentes de agências, professores e gente renomada que tem algo para falar.

A grande pergunta que fiz para eles é: qual o diferencial de um profissional de comunicação hoje? Sem dúvida uma pergunta difícil e por isso fui buscar ajuda, pois tenho escrito bastante sobre isso nos últimos meses, algumas vezes de forma direta e outras indireta, mas senti que estava na hora de ouvir um pouco mais, para tentar achar uma direção e mais conteúdo.
O que precisamos saber para entregarmos um trabalho de primeira linha para um cliente ou empresa? Que formação precisamos ter? A tecnologia muda isso? Enfim, essas são algumas perguntas para as quais estou querendo resposta e por isso fui a campo.

Nessa primeira coluna, conversei com Yara Peres, sócia e vice-presidente do Grupo CDN, uma das mais importantes agências de comunicação do País. Formada em jornalismo, publicidade e propaganda, atua há 20 anos como consultora na área de comunicação corporativa. Além disso, ela mantém um blog muito interessante.

Muito simpática, ela me atendeu por telefone e após ouvir meus questionamentos foi muito enfática dizendo: "o que vou dizer não é um termo muito bonito, mas representa exatamente o que falta no mercado de comunicação de hoje, faltam profissionais holísticos no mercado". Agora, não se assuste. O que ela quer dizer não é nada zen ou de outra dimensão. Depois que conversei com ela, procurei uma exata explicação do termo (Santo Google!).

O termo vem do grego "holos", que é igual ao todo, Holístico é um termo que ao mesmo tempo indica uma tendência de ver o todo além das partes. Na pesquisa que fiz percebi que essa palavra tem ganhado cada vez mais áreas, que passam pela filosofia, teologia, educação, ecologia, economia, e demais domínios do conhecimento humano.

É óbvio que essa visão também tem que cair na comunicação, mas pelo visto poucos andam aplicando essa percepção macro. Ainda no bate-papo com a Yara, ela explicou melhor o que anda acontecendo, "os profissionais de hoje são muito bons em manusear ferramentas, um é bom para fazer newsletter, outro é bom no Excel, outro é bom em treinamento, mas todos cometem o mesmo erro: só sabem usar ferramentas, nunca enxergam além do que está à sua frente".

Para ela esse comportamento míope é conseqüência da falta de formação e solidez de cada um. "As universidades estão muito ruins, pois não há uma visão humanista que estude a psicologia, sociologia e outras áreas do conhecimento humano de forma profunda e ligada à comunicação", explica. O que ela diz aqui, agora na minha opinião, é o que separa os bons dentro do mercado, pois só quem tem uma visão mais profunda da dinâmica humana é capaz de entregar algo ao cliente além do que é demandando.

O que adianta produzir cem press-releases por mês, sendo que, por exemplo, a comunicação interna não está adequada dentro de uma empresa? E pior, sem o conhecimento de humanas, não é possível nem perceber os sutis e tênues movimentos políticos, comportamentais e sociais dentro de uma organização. Se um comunicador não tem esse faro, sua função torna-se meramente burocrática e mecânica. A pessoa torna-se uma máquina de executar tarefas, sem questionar ou melhorar seu desempenho.

Já no fim da conversa, ainda falando das questões humanistas e da parte de formação acadêmica, ela citou o termo comunicólogo para definir um profissional completo e não apenas aquele cidadão que se formou em Comunicação Social. Esse seria o ideal para aquele indivíduo que realmente exerce o seu saber de entender e comunicar duas pontas. Acho que vale pensar nesses termos e ver se realmente estamos honrando essa denominação que adquirimos depois de alguns anos na faculdade.

Para finalizar a coluna de hoje, a impressão que fica é que anda faltando gente usando tutano na hora de trabalhar. Que há profissionais bons isso há, mas são poucos que estão indo além. Tá na hora de refletir sobre isso e nos movimentarmos para mudar isso desde o início, lá nos bancos das escolas, para depois chegarmos com segurança na frente da mesa do cliente com uma bela solução de comunicação.

Artigos Portal Imprensa - Quanto vale o show?

2010-01-01T14:41:00.001-02:00

Publicado em: 30/10/2007 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2007/10/30/imprensa102.shtml

Quanto vale o show?

Já não é de hoje o debate sobre os resultados do trabalho de uma assessoria de comunicação. Essa talvez seja uma das grandes questões e, ao mesmo tempo, um dos maiores entraves na hora de negociar ou dar um valor condizente para o trabalho de comunicação, especialmente no que diz respeito à mídia espontânea.

Pense bem, tem como medir o valor para uma marca dentro de uma matéria na Gazeta Mercantil? Só de ter o nome publicado num dos jornais mais tradicionais do país, que é lido pela nata empresarial do Brasil, fica óbvio que não há preço que pague esse tipo de coisa. E sair numa Veja, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, Valor Econômico, entre tantos outros. Nada pode pagar esse prestígio e força que a marca ganha.

Mas, infelizmente, o mercado vive de números e estes têm que ser palpáveis. Tem que haver uma referência para os departamentos de marketing medirem, para a direção apresentar e concluir que vale investir em comunicação.

Acontece que o modo mais difundido de "mensuração" é a lendária centimetragem, que pega os valores publicitários de cada veículo e aplica isso na matéria, dando um equivalente de quanto a empresa teve numa matéria espontânea e quanto teria que gastar para ter o mesmo espaço num anúncio. Só o princípio desse método já é uma distorção. Como é possível comparar uma matéria com uma propaganda. Não dá.

Fora isso, vêm outros problemas graves desse sistema. Qual tabela é usada nessa métrica? A tabela cheia ou a negociada, que pode variar em até 40% de uma para outra? Se a avaliação é feita para uma cliente grande ou pequeno, isso varia? Claro que não, o preço é um só para todos, o que gera outra distorção, pois cada empresa tem uma negociação nos departamentos de mídia de suas agências ou nos comerciais de cada publicação. Uma montadora não paga o mesmo que uma loja de decoração num mesmo veículo. Cada um tem seu custo próprio, pois aí entra a economia de escala. Quem compra mais, tem melhores preços.

Graças a Deus e à lucidez de alguns profissionais de comunicação, esse tipo de contabilidade está deixando de ser o grande parâmetro do mercado. Há algum tempo vâm crescendo as avaliações qualitativas, que pelo mercado tem nomes como "Índice de Qualidade da Imagem" e assemelhados. O processo é todo baseado em notas de avaliação para cada ponto da matéria onde o cliente é inserido.

São avaliados todos os pontos possíveis. Posicionamento da matéria na página, importância do veículo para o cliente, se a matéria tem foto ou não, uso de adjetivos na marca e por aí vai. É possível estabelecer notas para cada item que importa na avaliação do cliente - mesmo porque o sistema pode ser customizado para responder aquilo que o cliente quer saber - e com isso entregar algo real sobre a imagem institucional de uma empresa ou produto.

A teoria do sistema é maravilhosa, mas só há um porém nessa evolução: o preço. Comparado há boa e velha centimetragem, o custo chega a ser dez vezes mais, dependendo da sofisticação, inviabilizando a contratação do produto por clientes sem um fôlego financeiro bom.

Agora, independente da questão de valores, acredito que os dois métodos possam viver em harmonia e em conjunto. A possibilidade de unir os dois parâmetros reduz as distorções e dá um panorama mais claro dos resultados do trabalho de divulgação. Soltar release pelo Brasil todo e medir o retorno pelo número de recortes é um tanto quanto grosseiro em termos de avaliação de imagem.

O fato é que precisamos começar a trabalhar melhor os nossos resultados, para com isso ganharmos mais valor no mercado. Um bom relatório, estruturado e com boas bases, é o caminho para solidificar e mostrar o porquê das nossas ações e estratégias.

Se não fizermos isso o quanto antes, estaremos iguais aos calouros dos programas de auditório da TV, dependendo de jurados sem noção alguma para dar nota sobre o nosso talento ou performance, que nos avaliaram apenas por um belo rosto e pela fanfarrice que é típica nesse tipo de programa. Não podemos ficar reféns disso. Afinal, somos nós que fazemos o show valer mais.

Artigos Portal Imprensa - Enfim, o Fim

2010-01-01T14:40:00.001-02:00

Publicado em: 19/10/2007 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2007/10/19/imprensa95.shtml

Enfim, o Fim

O Fim é agora. Sim é agora mesmo, o Fim-de-Ano começa agora mesmo. Sempre considero o final do ano a partir da segunda quinzena de outubro, que é exatamente quando o mundo começa a se movimentar para o fatídico dezembro.

Não que isso seja ruim, mas parece que tudo tem que acontecer até o dia 20 de dezembro. São eventos, lançamentos de produtos, novas campanhas, balanços, ou seja, tudo de tudo se concentra nesses poucos dias. Até parece que nem teve o resto do ano. Temos 365 dias para fazer tudo, mas todas as forças conspiram para que aconteçam só nos últimos 60 mesmo.

Acredito que esse acúmulo de coisas nesse período mistura elementos culturais, sistêmicos e de preguiça mesmo. O mundo inteiro funciona assim e por mais que tenhamos dito, no ano passado, que esse ano iríamos organizar tudo melhor, no final tudo acontece como antes. Chega até ser engraçado e irônico, mas é assim mesmo. É uma espécie de reação em cadeia, mas que no nosso caso acaba indo parar nos jornais, revistas, rádios e televisões.

Quem está numa assessoria de comunicação nesse momento sabe bem o que estou falando. Não importa o segmento de atuação, tudo vai conspirar para que algo grande tenha que ser divulgado antes da chegada do Papai Noel. E não adianta fugir da rédea, senão as renas te pegam. E como não tem como escapar, o negócio é se vestir de ajudante do bom velhinho e partir para cima.

Esses últimos dias do ano são sem dúvida alguma a época de maior trabalho nas agências, com agendas lotadas, toneladas de ações para desenvolver e, principalmente, muita ansiedade dos clientes. Se fosse só o trabalho vá la, mas o que pega mesmo é ter que lidar com o jogo de xadrez que é encaixar pautas e estratégias em tão pouco tempo, com o mesmo número de veículos e ainda com as férias batendo à porta, pois muitas redações fecham edições de janeiro antecipadamente para poderem tirar alguns dias de folga coletiva.

Como conseguir colocar tanta coisa na imprensa e na cabeça do consumidor ao mesmo tempo é um desafio gigante e vou confessar, impossível. Os resultados nunca chegam aos pés do que seria em outra época do ano. Todos os editores, repórteres e produtores estão abarrotados de novidades para falar, desde produtos a passeios para os lugares mais exóticos do mundo. Conseguir emplacar algo é mais baseado na sorte de passar a informação num bom dia do que especificamente no conteúdo.

Eventos então nem se fala. Por exemplo, em São Paulo praticamente não há mais data livre para nenhuma casa de eventos de hoje até meados de dezembro, ou seja, teremos festas acontecendo todos os dias durante esse período. Será que todos esses encontros conseguiram ser pauta, por melhor que sejam ou que juntem os melhores convidados. Não, muita coisa vai passar batido pelos olhos da mídia ou terá registros corriqueiros.

O caminho para resolver toda essa equação é sem dúvida organização máxima. Inclua aí ligar para as redações e saber como vai ser o esquema de final de ano, verificar datas de fechamento e possíveis pautas. Juntar essas informações com o que o cliente está planejando e tentar mesclar prazos e conseguir algum resultado, que com certeza só vai ser visto com clareza em janeiro. Não há muito que fazer além disso, pois o resto é rotina mesmo.

Resolvido os problemas dos clientes, agora é a vez do nosso marketing pessoal. Afinal, temos que cuidar da nossa imagem tanto no que diz respeito à agência, mas também da nossa como profissionais. Aí é mais um trabalho de Hércules, pois temos que encontrar tempo para fazer isso e bem feito.

Para começo de conversa é bom lembrar de todos os coleginhas que lhe ajudaram durante o ano e montar um mailing bem legal para, no mínimo, mandar um cartão virtual de encerramento do ano. Se o ano foi bom, vale investir num brinde bacana e inteligente, mas corra para orçar logo isso senão o fornecedor não entrega. Como se vê, assim como os nossos clientes, nós também deixamos tudo para o fim do fim.

Fora isso, é mentalizar, concentrar e ter paciência máxima para trabalhar muito mesmo, pois os dias irão passar numa velocidade louca e quando você se der por si, estará numa fila de Shopping Center correndo para comprar os presentes de última hora que você, por conta do trabalho, não conseguiu fazer antes. C'est La Vie!

Então, desde já, Feliz 2008, pois agora só lá para nos vermos com calma.

Artigos Portal Imprensa - Desintoxicação

2010-01-01T14:39:00.000-02:00

Publicado em: 10/10/2007 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2007/10/10/imprensa88.shtml

Desintoxicação

É assim que eu chamo férias. Desintoxicação mesmo. Afinal, é a hora quebrar um comportamento vicioso de trabalho e rotina. Não sei sobre vocês, mas sou completamente viciado pelo que faço e isso tem dois lados: um bom e outro ruim.

O bom é claro e óbvio, pois tudo que a gente faz com dedicação e amor rende muito melhor. Agora, o lado ruim e pouco falado é o do excesso de amor. E acreditem, isso prejudica sim o nosso dia-a-dia. O vício e amor caminham lado a lado da cegueira entre o que é bom e ruim para nossas vidas.

Dedicação, já disse aqui em outras colunas, é fundamental, mas precisa ter uma medida, No meu caso essa dose é cavalar. As férias chegam para dar um tempo nessa sequência doida que vivo - e imagino que vocês também - para ficar alguns dias em "coma" de informações.

Essa semana, enquanto você lê a coluna, estou tentando passar por esse processo. O duro é conseguir. São apenas 10 dias, mas parece um ano. Imagino que - é claro nas suas devidas proporções - os viciados em álcool, cigarro ou drogas sofram o mesmo nos primeiros dias. É abstinência mesmo. Ficar sem ver e-mail, ler jornais, ver os sites, conversar com os clientes. Nossa, os primeiros dias são longos e estranhos.

Do segundo dia em diante a coisa melhora. Já dá para ver uma luz no final do túnel e começar a achar diversão naquilo que não é sua rotina. Aí começa mesmo o processo de reabilitação. Aliás, por coincidência, tenho ouvido muito a cantora Amy Winehouse, que tem uma música chamada "Rehab", que fala exatamente disso, mas que na verdade é uma reabilitação mais pesada dela com relação às drogas muito pesadas. Mas a analogia vale para o trabalho em excesso e reabilitação é a palavra de ordem para mim.

Confesso que em 20 anos de trabalho, excetuando as férias de final de ano, nunca tirei férias. Comecei esse hábito a partir do ano passado e acreditem, fez bem mesmo. Esse ano, estou repetindo a dose. Está fazendo bem novamente. Acredito que aquela história do ócio-criativo é uma verdade. Temos que dar um tempo para a gente mesmo, para renovarmos a energia e voltar com gás todo.

Sei que a coluna dessa semana está autobiográfica, mas a intenção é essa mesmo. Quero que quem esteja lendo perceba que dá para descer do trem um pouco e ficar alguns dias sem se preocupar com clientes e com as notícias que saem nos jornais. Eu mesmo sempre achei que isso era impossível e consegui.

Salvo alguma surpresa da natureza, como furacões e terremotos, e choques econômicos, como quebra da Bolsa de Valores, tenho certeza que não vou perder nada de importante e que não possa ser recuperado na volta. Então, amigos, o mesmo vale para todos da nossa área de comunicação. Planejem suas férias e as gozem com tudo que tem direito.

Eu aqui, do meu lado, vou fazendo isso e já deixo a coluna mais curta essa semana para gastar uma energia renovada na semana que vem, com mais fôlego e idéias.

Agora, só um conselho para esse período: fujam das bancas. A tentação está bem naqueles jornais pendurados lá. Quase sofri com isso hoje.

Artigos Portal Imprensa - O que você vai ser quando crescer?

2010-01-01T14:38:00.000-02:00

Publicado em: 02/10/2007 no Portal Imprensa - http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2007/10/02/imprensa81.shtml

O que você vai ser quando crescer?

Lembra quando aquela sua tia, que vivia apertando suas bochechas, fazia essa pergunta do título para você? Acredito que a "tia" da escola em alguma aulinha também fez e, claro, papai e mamãe devem ter perguntado isso um monte de vezes. Como boa criança que todos nós fomos um dia, para cada um dávamos uma resposta, tudo dependia do que tínhamos aprendido no outro dia ou visto na televisão. Eu mesmo passei de físico nuclear a super-herói, indo até dono de banca de jornal. Virei jornalista.

Quando somos pequenos, qualquer resposta que a gente dá faz sucesso. Todo mundo aplaude e diz, "olha que gracinha!". No final, parece que essa pergunta vai cessar quando entramos na faculdade e escolhemos uma carreira. Ledo engano. É aí que a coisa começa a se complicar. No momento que ingressamos no ensino superior só muda uma coisa: quem faz a pergunta. Os parentes saem de cena e entra o Mercado (assim mesmo, com maiúscula, pois é um personagem na nossa vida) para questionar e, diferente da família, cobra pesadamente a resposta, sem direito a titubear.

Quando dávamos a resposta aos nossos pais, na nossa cabeça a realização daquilo estava longe e condicionada a um crescimento físico. Tínhamos que virar adultos ainda. Agora, com o Mercado fazendo essa pergunta, muitas vezes temos que decidir em meses ou, com sorte, em poucos anos, um destino para nossas pobres vidas profissionais.

Todo esse preâmbulo é na verdade uma forma de ilustrar o que ando percebendo no mercado de comunicação. Está faltando profissionais que sabem o que são depois de grandes. Há uma enorme leva de universitários e recém-formados que ainda não se deu conta de terem crescido, sem saber o que querem e o que será de suas vidas.

Vou me prender somente aos profissionais de comunicação, especificamente os jornalistas, relações-públicas e publicitários, que é a turma com que lido diariamente, entrevistando e convivendo profissionalmente e, claro, a grande massa de leitores do Portal Imprensa. Desses profissionais tenho sentido uma apatia tremenda em relação ao futuro. Ninguém sabe o que quer agora e muito menos daqui um, dois ou cinco anos.

Você já se fez a seguinte pergunta: onde quero estar daqui cinco anos na minha carreira? Pelo que ando vendo pouquíssimas pessoas tem feito isso. Dessas poucas que fizeram e chegaram a uma resposta, menos ainda segue atrás desse objetivo. É claro que o mercado não absorve todo mundo, mas o que vejo é uma competição numa linha muito baixa. Ninguém está correndo atrás de um destino. É uma fase anterior à seleção. É a vontade de fazer que desapareceu ou nunca existiu.

Na verdade, minha grande teoria para esse fenômeno é a falta de ganância dos profissionais da área de comunicação. Não estou falando no sentido vil da palavra, mas no lado construtivo, de querer além do que foi dado. É ambição também. O que acontece é que falta vontade de crescer, chegar mais alto do que está aprumado pelo Mercado agora. Nos conformamos muito fácil com o status quo das coisas, apesar de nossa formação nos moldar para questionar o amplo, o social e o público, mas o nosso lado não vemos de jeito nenhum.

Pode parecer uma visão simplista e até prosaica de trabalho do comunicador, mas dê uma olhada na sua volta. Se compare com seus colegas que fizeram engenharia, administração de empresas ou direito. Todo mundo tem esquemas de carreiras muito mais elaboradas que na nossa área. As pessoas buscam um sucesso profissional e econômico de forma muito mais clara e explícita. É óbvio que você tem que comparar com aqueles que estão ativos e exercendo as atividades profissionais. Comparar com quem nem está no mercado é desleal. Afinal, o Mercado pode parecer um vilão, mas também é herói na hora de já deixar quem não tem muita aptidão para o negócio do lado de fora ou aguardado sua maturação para ingressar.

Sempre enaltecemos as proezas do mundo corporativo, com suas inovações e afins, mas trazemos muito pouco disso para a nossa carreira. O fato dos novatos não estarem chegando com a gana necessária para mudar e buscar além do que está sendo oferecido é fundamentalmente também culpa de quem está há mais tempo no mercado.

Por serem de gerações diferentes, quando a comunicação ainda não era um pilar dentro das empresas e os veículos de comunicação eram uma reunião de apaixonados e intelectuais, os profissionais mais antigos, que inclusive dão aula para toda essa turma que está por chegar ao mercado, não conseguem passar uma visão corporativa essencial para os dias de hoje. E é por isso, por exemplo, que não vemos - com raras exceções - nas universidades aulas de comunicação corporativa ou até mesmo assessoria de imprensa, não há compreensão de que isso é parte dos dias de hoje de um comunicador.

Em hipótese alguma questiono o conteúdo e a capacidade dos professores em passar para frente seu conhecimento, refiro-me apenas à falta de visão de que comunicação não é apenas uma paixão e sim uma carreira profissional.

Não que tenhamos que deixar o gostar da escrita de lado ou muito menos abrir mão da ética e da busca da verdade, longe disso. Afinal, esses são elementos que nos fazem os comunicadores que precisamos ser, mas temos que pensar numa formação profissional mais atual. Os tempos são outros. Temos que absorver o bicho corporativo como algo do nosso cotidiano. O mundo pede isso.

Nesse final de semana mesmo, uma matéria da IstoÉ Dinheiro fala dos profissionais de Relação com Investidores, os Ris, que estão tomando uma posição de destaque no cenário das empresas de capital aberto. No perfil do profissional ideal para trabalhar nessa posição estão os comunicadores. Agora, quantos profissionais estão aptos a enfrentar o que essa nova posição pede? Poucos, muito poucos mesmo. E isso não está certo. Podemos demandar mais qualidade e temos capacidade para isso. O RI pode ser nosso ambiente de trabalho também.

Chega de achar que tudo é igual para sempre. Temos que mudar a visão da nossa profissão e isso depende da gente. Para quem está no mercado, vamos repensar o que somos e como nos posicionamos. Para quem está para chegar na vida profissional, o recado é: leiam, informem-se e, principalmente, saibam onde vocês querem chegar. Tracem um plano de metas para sua carreira. Esse é o caminho.

Como pílula da sabedoria da semana, leia e ouça o que o Max Gehringer escreve e fala. Ele também fala para nós comunicadores, não se deixe enganar. Você não está fora disso.