Eike Ollech

Die wichtigen Enflussfaktoren für das Google Ranking in Deutschland 2012

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Thu, 16 Feb 2012 18:52:00 +0000

Die fleißigen Bienchen von searchmetrics haben 10.000 ausgewählte Top-Keywords, 300.000 Webseiten und mehrere Millionen Backlinks, Shares und Tweets ausgewertet, um auf einer breiten Datenbasis zu zeigen, was in den Google-SERPs funktioniert – und was nicht. Die Infografik zeigt dabei die wichtigsten Einflussfaktoren für das Google Ranking. Es handelt sich bei den Ergebnissen allerdings nur um Korrelationen zwischen einem Merkmal und der Rankingposition. Ein kausaler Zusammenhang ist demnach natürlich nicht vorhanden, aber die Ergebnisse sind natürlich dennoch sehr nützlich und interessant. So zeigt sich, dass besonders die Präsenz und die Weiterverbreitung in Social Media Umfeldern wie Facebook und Twitter hohe Korrelation zu guten Rankingpositionen aufweisen. Überraschend wäre es natürlich nicht, wenn Google tatsächlich die Social Media Dienste immer stärker in dem Ranking-Algorithmus gewichtet, aber dennoch handelt es sich hier nur um Korrelationen, die aber sehr gute Anhaltspunkte und Anregungen für die Optimierung darstellen.

Mehr zu den SEO Rankingfaktoren 2012 bei Searchmetrics.

Meinungsführer durch Ripples in Google+ identifizieren

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Wed, 08 Feb 2012 19:50:00 +0000

Quelle: http://www.visualnews.com/2011/10/27/google-shows-the-ripples-in-the-social-pond/.

Ein großer Vorteil von Google+ ist, dass mit Hilfe von Ripples Meinungsführer bzw. Influencer identifiziert werden können, die die eigene Werbung oder eigene Postings am erfolgreichsten weiterverbreiten (zu beachten ist, dass Ripples derzeit nur bei Accounts nutzbar ist, welche als Sprache Englisch eingestellt haben).

Durch die Möglichkeit Meinungsführer zu erkennen, kann man die identifizierten Personen gezielt, etwa über einen Influencer Circle, mit Informationen versorgen die nur wenige Personen erhalten. Werden die Inhalte von den Influencern geteilt, stärkt es zum einen die Influencer und zum anderen die Glaubwürdigkeit der Botschaft. Die identifizierten Influencer können natürlich auch zusätzlich in anderen Sozialen Netzwerken wie Facebook angesprochen werden, wo man Ihnen beschränkt öffentliche Informationen zukommen lässt. Dem folgend lässt sich dieser Ansatz soweit weiterführen, dass man Influencern auch Offline Angebote, wie etwa den kostenlosen Test eines Services oder Produktes anbietet (natürlich immer ohne sich anzubiedern!!!). Auf diesem Weg können Online- sowie Offline-Word-of-Mouth-Effekte hervorgerufen und verstärkt werden, welche bekanntlich besonders wirksam und vertrauenswürdig sind.

Ein Einführungsvideo von andrealpar zeigt wie es in der Praxis aussieht:

Somit ergeben sich aus Marketingsicht viele spannende Möglichkeiten für den Einsatz von Google+ und vorallem für den Einsatz von Ripples!

Value Over Price! That's what consumers think!

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Thu, 20 Oct 2011 16:08:00 +0000

Read the full story here.

Monitoring Social Media und drawing conclusions out of it

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Fri, 19 Aug 2011 06:30:00 +0000

Read the full story here.

Schöne lokale Marketingaktion von Ikea

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Wed, 17 Aug 2011 08:28:00 +0000

Die Ikea Filiale in Hanau scheint einige kreative Marketingmitarbeiter zu haben. Zumindest gefällt mir die Matratzentauschaktion ganz gut. Hierbei muss man eine Nacht, auf seiner selbst mitgebrachten, alten Matratze, bei Ikea übernachten und bekommt im Gegenzug am nächsten Tag 50% auf eine neue Matratze. Zudem bieten sie übrigens auch noch Speeddating und eine Cocktailbar an.

Der original Aktionstext:

"Übernachte vom 19. auf den 20.8. mit deiner alten Matratze auf dem Außengelände bei IKEA Hanau und du bekommst eine neue Matratze 50% günstiger.

Zum Ablauf: Komm einfach am Abend des 19.8. zwischen 21 und 22 Uhr mit deiner Matratze vor den Eingang des Einrichtungshauses und melde dich bei unseren Betreuern an. Ab 22 Uhr wird in unserem neuen Småland der Film “Kindsköpfe” mit Adam Sandler gezeigt. Verpflegung für die Nacht kann gerne von dir mitgebracht werden, wir bereiten zudem Kalt-/Warmgetränke und belegte Brötchen vor. Die Toiletten in unserem Haus sind die ganze Nacht für dich geöffnet. Am nächsten Morgen steht eine Runde Frühsport an. Eine Trainerin von Easy Sports macht dich mit einer 30-minütigen Einheit fit für den Tag. Nach einem leckeren Frühstück in unserem Restaurant findet, wenn gewünscht, noch eine individuelle Matratzenberatung statt und im Anschluss daran kannst du deine neue Matratze mitnehmen. Deine alte Matratze wird selbstverständlich fachgerecht von uns entsorgt.

Schick uns als Anmeldung einfach eine E-mail an:

marketing.hanau.de@ikea.com"

Na dann wünsche ich viel Spaß!!!

Neuromarketing Webinar provided by The Nielsen Company

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Sat, 13 Aug 2011 07:09:00 +0000

At the moment Nielsen and NeuroFocus (a Nielsen company) provide a very interesting Video of a Webinar which deals with Neuromarketing. Practical examples of the retail industry are used to demonstrate how Neuromarketing can be used in a real business enviroment, e.g. shelf performance optimization for Miller beer. A Video of the Webinar is available on the Nielsen website and also a PDF with the used slides is provided. The webinar and the document are provided for free, so you can just check it out if it is interestung for you. You only have to sign up to see the video and to download the PDF.

The descrition of the Webinar:

"The application of neuroscience to traditional marketing activities has yielded very interesting results around the influence of “non-conscious” factors on purchasing decisions. This webinar explores new developments in neuromarketing research and understanding consumer decision-making – including brainwave, eye tracking and skin conductance measures. With a focus upon the role that attention, emotion and memory play within the brain, we will uncover new methods of creating awareness, generating persuasive communications and designing novel packaging and merchandising landscapes.

Areas of special interest include:

Which non-conscious factors can yield greatest impact on purchase behavior
How the shopper “path to purchase” environment can be influenced through a multi-sensory approach
The brands and/or product categories that are leading the way with this new approach, and how you can benefit from their breakthroughs"

Here is the link where you can find the webinar.

Enjoy!!!

Google+ Invitation

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Mon, 08 Aug 2011 15:42:00 +0000

Now you can just follow this link to get your Google+ invitation!

It is limited to 150 people!!!

Google+ for Marketers

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Sat, 23 Jul 2011 08:18:00 +0000

Google+ really seems to be the big breakthrough for Google regarding Social Networks after a lot of setbacks in the past. I am for myself quite surprised that there is already so much conversation and sharing going on right now. It is not surprising under the fact that already more than 10 Million people are using G+. It is more the way they use it. Even if the first hype already weakens a bit in my eyes, most of the users are quite satisfied with the workflow.

Now, especially the new company profiles will be of particular importance for marketers. I am sure the deletion of the mashable and Ford profiles e.g. is a good indicator that these companies will be one of first companies to come up the official company profiles. When the new profiles come up it will be the task to learn fast and to apply the learnings. Already before the start of the new profiles for companies Falk Hedemann from t3n advises companies in a post (only in german) to use an imprint for the Google+ profile which could e.g. be just a link to the imprint on the company website.

A very important chance for marketers will be the opportunity to be able to better target certain customer segments using circles. In Social Networks and especially on Google+, only really good content which truly offers an added value to the customer will be useful for a company. The circles will give the opportunity to the marketers to provide such a focused content for a special customer segment. As a consequence, companies which manage this targeting process by taking account of their customers’ needs will most probably achieve very good multiplying effects in and outside Google+.

Concerning measuring and tracking these effects, you have so far the same opportunities like in every other social network. That means most of the interactions can only be measured indirectly. For a short overview see Christopher S Penn’s post on How to measure Google Plus with analytics.

Hopefully Google will provide the full analytics features for the company accounts in the future, even when privacy discussions will pop up agagin.

The following info graphic provides a few insight about the differences between Google+ and Facebook in order to better understand the possibilities and threads of both networks:

[Via: Single Grain]

FMCG Overview Q1 2011

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Fri, 08 Jul 2011 19:30:00 +0000

Like most of the countries in west Europe also the German FMCG Market declines (by 4 %) in the first quarter of 2011. At the same time countries like Turkey (12,4%), Czech Republic (+3.5%) and Slovakia (+3.4%) recorded growth. Here you can see a country overview:

For more details please visit nielsen wire.

The Perception Gap between Customers and Companies concerning Social Media

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Thu, 16 Jun 2011 06:38:00 +0000

Of course more and more companies try to reach their customers and potential new costumers via social media plattforms. The IBM Global Business Services

Executive Report "From social media to Social CRM: What customers want", now shows that customers who follow brands on social media plattforms are not as enthusiastic as companies would like them to be. If the companies really want to benefit from these contacts in order use Social Media as a CRM channel they should be aware of a few facts. Especially of an existing perception gap. The facts:

So who is using Social Media:

Now let's look at how many companies are using Social Media:

The reasons consumer use Social Media:

The perception gap:

So it is obvious, that there is a huge gap between the reasons customers interact with companies and the perception of the companies. But especially the last graphic gives a lot of hints for companies to improve their social media portfolio.

You can find the full report here.

When a band goes viral...

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Sun, 05 Jun 2011 10:41:00 +0000

Source: www.kaiserchiefs.com

...it's a kind of revolution. The marketing concept for the new Kaiser Chiefs album is another approach of the music industry to bear up agaginst a world of filesharing but also against big players like iTunes which charge a huge ratio of the final sales for the opportunity to publish content on their popular platforms.

So what are they doing?

The only way to get the new album "The Future is Medieval" is over the bands website. On the website you have the opportunity to choose 10 out of 20 songs you want to have on your album. After choosing your 10 favorite songs you can create your own cover to make the album even more unique or personalized as marketing people would say. So far it is a very nice appraoch to create "customer involvement" but it is still not the big bang. What makes this marketing concept so promising is the option to create an own website where you can distribute "your" personalized album. For every album sold, the distributor gets £1. Thereby everybody who downloads the album gets motivated to share informations about the album and the personal website via twitter, facebook or in real life conversations to drive his own sales and to share his own version of the album. So the result is that mostly fans of the band will be the sales force for the album. And who could be a better salesman than a fan who probably knows a lot of other fans. At the same time the created involvement could make the sellers also become brand advocates. Additionally to all this Marketing, it justs brings fun...

Wrap up:

Availablility only on the Website => more traffic + strenghtening of the band as a brand + higher margins
Personalization => creates involvement
Own Website => creates involvement + provides an incentive to start word-of-mouth

To sum up, I am wound up to a high pitch how this appraoch will progress but I definetly think that this way to start a word-of-mouth process is a promising approach. Not only for the music industry...

Here you can create your album!

How to publish a blog post on numerous bookmark services simultaneously?

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Sat, 21 May 2011 07:05:00 +0000

Many people are searching for content on the big bookmarking services like Digg, Delicious, Technocrati etc. That's why you should enable these people to find your content on these services. Many Bloggers are publishing their content only on a few bookmark services, but your content has to be there, where somebody searches for it. Using a service like SocialPoster, you can gain more traffic for your blog or website in a very time saving way because you can share your content on over 200 bookmarking sites at the same time. Apart from gaining more traffic, this is an easy approach to increase your link popularity through creating backlinks on the popular bookmarking sites which is not very unimportant for Search Engine Optimization (SEO). Of course you need to create accounts on all services one time, but mostly you can easily log in with your Facebook, Twitter or Yahoo credentials. Then you only have to type in the post URL, the title, a small text and very important the relevant tags!

Feel free to add better, easier or different services in a comment! Also all other suggestions or thoughts are welcome...

Start speading now!

Important: Facebook Pricacy Settings

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Thu, 12 May 2011 13:04:00 +0000

To make sure that you are browsing safely, check your URL displayed in your browser. If the address appears like this:

only with the prefix “http” or “www” and not with the prefix “https” your browser session is NOT Secure. In this case your account is easy to hack. To fix this security lack just follow this short instruction:

click on "Account Settings"

click on change

Choose "Browse Facebook on a secure connection (https) whenever possible". Don't forget to save the changes afterwards!

On the account security page you can also change the “Login Notifications” and the “Login Approvals” for more security.

You should definitely also check the “Account Activity” displayed beneath the login setting. Please note that the location is only approximately correct.

In addition it is also worth to check out the "Download Your Information" part at the bottom of the page. Here you can download your entire profil including all messages, pictures etc. in order to see which information about you are available on Facebook.

How to mass unfollow? Twitter Account Management with ManageFlitter

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Tue, 12 Apr 2011 13:02:00 +0000

Today I want to introduce another useful account management tool for twitter. The tool called ManageFlitter is mainly used to mass unfollow followers on Twitter. Especially if you are looking for a tool to mass unfollow accounts that are not following you back, ManageFlitter will be helpful.

Before you start to unfollow accounts, you can order the listed accounts by using the categories Follow Date, Followers, Following, Listed, Tweets, Username and Last Tweet.

In the next step you just have to click on the accounts you want to unfollow. After you have selected the accounts you want to unfollow you just have to click on "unfollow (number of account selected) accounts" on the right side of the page.

If you really just want to mass unfollow accounts which are not following you back, you should click on the "expand" button which appears like you can see here:

Now you are able to select and unfollow 100 accounts simultaneously. You can unfollow 1000 accounts every 24 hours in the free version and unlimited accounts in the pro version. In the pro version you can also follow up to 2000 accounts per day. If you want to read more about the pro version read here.

All in all ManageFlitter is another very easy and useful tool.

Introducing Pankaj Singh's Marketing Mania

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Sat, 12 Mar 2011 14:08:00 +0000

Today I want to introduce the new marketing blog written by my good friend Pankaj Singh from IIM-A. At the moment he works as Deputy Manager Marketing at Lohda Group, the biggest Indian real estate company. In his first blog post he goes back to the marketing basics and explains the basics of segmentation inspired by the famous TED talk "Malcolm Gladwell on spaghetti sauce". Read the first lines here:

"I have always believed in sharing knowledge and when I decided to share something about marketing I just wondered where to start from?

I thought probably the best way to start would be as they say from the basics and I decided to go ahead with segmentation.

A marketer can very rarely satisfy everyone in the market. Not everyone out there has the same liking for food, cars, college, movies or even partners. Marketers identify and profile distinct group of buyers who might prefer or require varying products and services by doing the usual demographic, psycho-graphic and behavioural analysis among buyers. Especially, after my classes on conventional methods of segmentation and the value based methods for the same I realized that it wasn't that easy and could be really confusing. I came across this very interesting video by "Malcolm Gladwell" and realized that it gave the essence of segmentation in the most simplistic manner. In the video "The Tipping Point" author gets inside the food industry's pursuit of the perfect spaghetti sauce and thereby makes a larger argument about the nature of choice and happiness."

The rest of this post including the key findings you can find here.

The State of the global Consumer

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Sat, 12 Feb 2011 14:18:00 +0000

The Nielsen Company recently published a nice info graphic about the state of the global consumer:

For details visit Nielsen.

Social Media Dashboard erstellen

noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Mon, 04 Jan 2010 08:37:00 +0000

Wer beruflich oder privat viel im Internet unterwegs ist, hat vermutlich schon eine gute Organisation durch Lesezeichen oder die diversen Bookmark Services, um die genutzen Online Dienste, Webseiten etc. immer schnell zu finden und zu öffenen. Dienste wie iGoogle oder Netvibes bieten darüber hinaus die Möglichkeit individuelle Startseiten zu definieren und über Widgets nahezu jeden Dienst auf diese Startseite zu importieren, sodass man nicht jede Seite einzeln aufrufen muss. So lässt sich einfach, schnell und kostenlos ein individuelles Social Media Dashboard oder Online Dashboard erstellen.

Da ich persönlich zwar sehr viele Google Dienste nutze, aber von iGoogle nicht besonders angetan bin, möchte ich hier Netvibes zur Erstellung und Nutzung eines Social Media Dashboards vorstellen, was ich hier als interne Nutzung bezeichnen möchte. Da Netvibes auch zur externen Darstellung genutzt werden kann / sollte, werde ich diese Möglichkeit im zweiten Abschnitt erläutern.

Interne Nutzung

Für einen ersten Eindruck ist hier meine Startseite zu sehen:

Wie man sieht, habe ich auf einen Blick alle neuen Mails (oben Links), neue Facebook Benachrichtigungen (Mitte), den aktuellen Twitter Status (Rechts), eine ToDo-Liste (Links) etc. In den weiteren Tabs, die ich einmal definiert habe, befinden sich Google Buzz, Google Analytics, Nachrichten, Suchen und Dokumente. Aber der Reihe nach...

Die eigene Erstellung wird dem Nutzer hier sehr einfach gemacht. Öffnet man Netvibes, erscheint ein Pop-up (siehe Bild links), dass direkt einige Dienste voschlägt. Diese kann man direkt verändern oder erst einmal so lassen und schon hat man durch einen Klick die persönliche Startseite (nächstes Bild). Um diese dauerhaft zu erhalten muss man sich registrieren, was aber keinen Aufwand darstellt.

Klickt man oben links auf "Inhalte hinzufügen" erscheint eine übersichtliche Auswahl an Widgets, Seiten etc. die man dann einfach per Drag and Drop in das neu erstellte Dashboard ziehen kann (nächstes Bild). Durch einen weiteren klick auf den "Wichtigste Widgets" Button hat man auf einen Blick auch wirklich die wichtigsten, nützlichsten und gängigsten Social Media Dienste und Hilfetools.

Gibt man einmal seine Anmeldedaten für Facebbook, Twitter etc. ein wird bei jeden Aufruf des Dashboards der Account aktualistiert geladen und man kann direkt aus dem Dashboard los posten.

Leute die mehrere Accounts verwalten, können diese so natürlich sehr übersichtlich darstellen und beispielsweise die Tabs nach Unternehmen oder Accounts ordnen.

Es bietet sich auch an einen Tab mit Suchfunktionen zu belegen. So kann man zum Beispiel automatisch in Google, Twitter und Blogs nach einem Unternehmensnamen suchen und hat so auch eine einfache, kostenlose und schnelle Tracking Möglichkeit über verschiedene Plattformen. Ebenso lässt sich, wie bereits erwähnt, Google Analytics einbinden.

Durch die Möglichkeit jede beliebe Seite einzubinden und da auch HTML Codes einbettbar sind, kann man auch eigene Seiten, Tools etc. beliebig hinzufügen.

Sehr schön finde ich auch das Widget "Storage" von Box.net (auch unter "Wichtigste Widgets"). Hier bekommt man 1GB Speicher und kann sehr einfach Daten und Ordner hochladen, um diese immer verfügbar im Dashboard zu haben (Bild links). Da man nur einen Benutzername und ein Passwort vergeben muss und nicht auf einen Bestätigungsmail warten muss, kann man sofort mit Storage loslegen ohne die Seite zu verlassen, was wirklich sehr komfortabel ist.

Externe Nutzung

Wie bereits zu Anfang erwähnt, kann Netvibes auch zur externen Darstellung genutzt werden, um beispielsweise alle Social Media Profile eines Unternehmens gesammelt zu präsentieren. So kann der User, Konsument oder Fan schnell einen Überblick bekommen, wo das Unternehmen vertreten ist und sich entscheiden auf welcher Plattform er mit dem Unternhemen in Verbindung tritt oder wo er Neuigkeiten des Unternehmens verfolgen will. Diese externe Darstellung heisst unter Netvibes "Öffentliches Profil" und kann genau so einfach, wie eine interne Seite konfiguriert werden. Mein öffentliches Profil ist noch nicht wirklich ausgearbeitet, aber hier kann man schon einen Blick darauf werfen.

Ich finde durch die umfangreichen, aber dennoch sehr intuitiv nutzbaren Möglichkeiten ,bietet Netvibes jedem die Möglichkeit sich ein individuelles Social Media Dashboard oder Online Dashboard zu erstellen und so viel Übersicht und Zeit zu gewinnen. Für die Außendarstellung bietet sich hier eine Chance, Kunden oder Freunden die Wahl zwischen Diensten zu lassen, indem man eine Übersicht präsentiert, die weiter geht, als nur verschiedene Buttons für Facebook, Twitter, Youtube etc. anzubieten!

Fragen, Anregungen, Kritik oder einfach so ein Kommentar würde mich freuen!!!

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noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Sun, 03 Jan 2010 14:23:00 +0000

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noreply@blogger.com (Eike Ollech) — Fri, 31 Jul 2009 17:09:00 +0000