OmniAD^©® Multi-Merchant-Banner:
(Abbildung: Beispiel eines OmniADs, Advertiser zufällig ausgewählt)

Während sich der Rest der Welt mit einfach-, dreifach- und zuletzt fünffach-Bannern beschäftigt,  erkennt die Linkmafia die Zeichen der Zeit und entwickelt das Prinzip der Mehrfach-Banner weiter. Tony dazu: “Der Markt war reif, der Trend klar zu erkennen.”

Betrachten wir die einzigartigen Vorteile der OmniAD Mehrfach-Banner im Vergleich zu herkömmlichen Werbemitteln …

Awareness: Advertiser können sicher sein, auch in hoch kompetativen Märkten immer im Umfeld ihrer Konkurrenten wahrgenommen zu werden. Alleinstellungsmerkmale und Branding-Effekte sind Begriffe von gestern und längst überholt.  Ausgeliefert werden die OmniAds selbstverständlich im sichtbaren Bereich unserer Partnerseiten, um eine maximale Awareness und Wiedererkennbarkeit sicherzustellen. Das schreiben unsere strengen Qualitätsrichtlinien vor.

Reichweite: Unser starkes Netzwerk an Partnerseiten erreicht ca. 99% der Internet-Nutzer in Deutschland. Wir achten sehr streng auf qualitativ-hochwertigen Content und die Einhaltung bestehenden Rechts der Cayman Islands. Von Free-Porno-Anbietern, über Warez-, Torrent- und Download-Portale bis hin zu Mal-, Ad- und SpyWare – Wir haben für jeden Advertiser die passende Themenseite im Portfolio.

Technische Details: Momentan kann leider nur ein Screenshot gezeigt werden, da der Patentantrag noch läuft. Die herausragendsten Funktionen sind jedoch 1. die Rotation der Banner einmal pro Sekunde und 2. das automatische Entfernen aller Referrer.

OmniAd-Publisher werden: Du betreibst selbst eine Pornoseite oder bist daran interessiert uns deinen Traffic billig zu verscherbeln, damit wir den Selbigen teuer weitervermarkten können? Dann bewirb dich hier mit detaillierten Angaben über deine Schmuddelseite und wir werden deinen Antrag kaum prüfen. Tony meint dazu: “Traffic ist Traffic ist Traffic ist …”

OmniAd-Advertiser werden: Bei OmniAd brauchen sie nicht selbst als Advertiser aktiv zu werden. Unser erfahrenes Servicepersonal wird sicherlich bereits einen Weg gefunden haben, die direkte Anmeldung bei ihrem Partnerprogramm zu umgehen. Wenn Sie eine starke Marke im Rücken haben, dann seien Sie beruhigt: OmniAd ist bereits für SIE tätig!

Nachfolgend sehen sie eine beispielhafte Implementation des OmniAds:

Okay, jetzt Spaß bei Seite und mehr über Multi-Merchant-Banner.

Mehrfach- oder Multi-Merchant-Banner sind eigentlich nichts Neues. Google nutzt dieses Konzept bereits seit Jahren um die vorhandenen Werbeplätze möglichst optimal zu belegen. An sich eine schöne und clevere Sache, um (als Publisher) die Einnahmen einer Website zu steigern.

Mittlerweile sind viele Anbieter und Vermarkter von Mehrfach-Werbemitteln entstanden. Sie nutzen meistens die “View-Tracking-Methoden” verschiedenster Netzwerke und verbreiten ihre Multi-Banner auf Werbeplätzen nahezu überall im Web.

Das Prinzip dabei ist einfach: Folgt nach einer Bannereinblendung kein natürlicher Klick des Users (z.B. auf eine SEM-Anzeige, der den View-Cookie überschreiben würde), dann wird dem Mehrfach-Banner eine Provision gutgeschrieben. Ob der Nutzer den Banner wahrgenommen oder ihn überhaut gesehen hat – spielt dabei keine Rolle. Ich muss nicht erwähnen, dass daher diese Art des “Werbens” bei Affiliates äußerst beliebt ist. Zwei, drei oder fünf Views sind eben lukrativer, als nur ein einziger View beim gleichem Traffic …

Mein Fazit zu Mehrfach-Bannern im Affiliate Marketing:

Advertiser sollten ihr Provisionsmodell bei Partnern, die Mehrfach-Banner einsetzen, überdenken! Ich persönliche würde hier nicht die (Post-)Views vergüten. Wo bleibt da der Performance-Gedanke? Vor allem bei Multi-Bannern lautet meine Empfehlung, nur dann eine Provision auszahlen, wenn tatsächlich eine vermittelte Transaktionen vorliegt. Alternativ ließe sich auch an eine Vergütung pro Klick denken, wie bei Google im AdWords-/ AdSense-Netzwerk, denn:

Mehrfach-Banner machen den Kuchen nicht größer – er wird lediglich anders verteilt!

View- und PostView-Tracking sollte vor allem dann zum Zuge kommen, wenn Sie echte Branding-Effekte erzielen können. Also beispielsweise wenn ein Publisher als Traffic Broker agiert und eine schöne, große Werbefläche exklusiv für Ihr Partnerprogramm bei einem Portal im sichtbaren Bereich der Website einkauft – das ist ein echter Mehrwert für den Advertiser und sollte unbedingt vergütet werden!

Wie seht ihr das? Gibt es Gegenthesen?

Die dmexco 2009 in Köln ist vorbei und ein gewisses Gefühl bleibt. Hmm, es ist ein gemischtes Gefühl. Nein, überhaupt nicht weil die Messe schlecht oder unbefriedigend war. Ganz im Gegenteil, sie war großartig: viele Besucher, voller Stand, super Gespräche, noch bessere Parties und viel, viel Motivation zur Nachbearbeitung. Von Wirtschafts- und Werbekrise wenig Spuren. Danke hierbei an alle Gesprächspartner und die vielen News, Anregungen und das kommende Business.

Ein “gewisses Gefühl” deshalb, da viele verschiedene Meinungen und verstärkt ein gewisses Unverständnis in manchen Bereichen herrscht. Ein großes Thema war bei vielen (bzw. ist immer noch) Postview, obwohl meist nur über Halbwahrheiten gesprochen wird, wird es entweder direkt geliebt oder verteufelt. Warum weiß aber keiner so recht (obwohl ich da meine eigene Theorie habe). Auch viele Blogger haben sich in letzter Zeit wieder dieses Themas angenommen: mit vielen, vielen Infos, die aber mehr zur Verwirrung beitragen, als dass sie “Postview” mal neutral beleuchten. Ich denke, dass auch Tony und ich das Thema mal wieder angreifen und mal aus Netzwerksicht ein paar Dinge beleuchten werden… Keine Meinungsmache, sondern transparente Darstellung um was es geht.

Aber zurück zur dmexco

Etwas ist mir oft begegnet: viele potenzielle Advertiser haben an Performance Interesse, mehr denn je. Aber bei vielen fehlt der letzte Schritt wirklich bspw. CPL-Kampagnen auf einem gewissen Niveau zu buchen. Das liegt zum einen daran, dass sie die Methoden der Publisher nicht durchschauen oder direkt als unseriös abtun ohne es überhaupt zu versuchen. Das ist teilweise auch absolut verständlich. Aber worauf ich eigentlich raus will ist, wie die Publisherseite dem entgegenwirken kann: seriöse Konzepte! Und diese Konzepte übersichtlich, verständlich formuliert sowie präsentierbar. Versetzt Euch mal in die Advertiser-Lage: da ist ein Publisher der zu Euch sagt “Hey ich hab ne geile Seite, da solltest Du auf jeden Fall drauf.” oder ein Emailer: “Also ich hab nen Verteiler, da kann ich 2 Mio. Leute direkt mit Deiner Werbung versorgen.” Ahhhh, da sträuben sich jedem verantwortlichen Marketing Manager die Nackenhaare. Die “geile Seite” ist nicht bei AGOF gelistet und damit nicht relevant. Und die 2 Mio. Leute direkt mit Werbung “vollhauen” hat nen tollen Spam-Nebengeschmack. Muss beides nicht stimmen, kommt aber so bei jemandem an, der jede Aktion direkt vor seinem Chef verantworten muss. Beide Methoden, also sowohl die Site als auch die Email-Liste, können aber ohne großen Aufwand so präsentiert werden, dass so ein Marketer da zumindest mal scharf nachdenkt. Wenn man nur einen gewissen Nutzen darstellen kann. Und wenn man dann noch vernünftige Unterlagen hat, die der potenzielle Kunde auch mal seinem Chef auf den Tisch legen kann, ist schon einen großen Schritt weiter. Mut zur “Seriosität”!

Aber zurück zur dmexco

Selbstverständlich sind viele alte Hasen am Start gewesen, für die das alles nicht gilt. Aber es gab (glücklicher Weise) auch eine große Anzahl an neuen Branchenmitgliedern, die nicht das vollste Verständnis mitbringen, was da eigentlich passiert und vor allem durch welche Methoden manche Dinge passieren. Naja, eigentlich gut, da so noch viel Aufklärungsarbeit geleistet werden kann und muss. Sehr viele Internetsites kommen langsam nicht mehr um den Einsatz von Performance-Marketing herum bzw. müssen jetzt nachziehen, da der Leidensdruck zu groß wird. Nicht dass ich in vielen Gesprächen erstaunt war, wie es um den TKP-Markt teilweise steht (gewusst hat man das ja schon lange), ich war viel überraschter, wie offen dieses Jahr erstmals über konkrete Zahlen gesprochen wurde. Große Chancen entstehen somit sowohl für Advertiser, die mit noch mehr Publishern arbeiten können, aber auch für “alte”, erfahrene Affiliates, die Ihr Know How über die letzten Jahre sammeln konnten und jetzt eine Nasenlänge voraus sind. Jungs, go for it…

Das alles zeigt ja nur, dass großartige Zeiten vor uns liegen, wenn man seine Chance nur nutzt.

Und zu guter Letzt gab es ja auch ne Menge Parties. Ich will hier nicht über die Unterschiede zwischen der offiziellen und der anderen Party philosophieren (völlig unwichtig), denn ich war nur auf einer von beiden. Hier mal ein paar Impressionen: in zig Blogs, auf der TRG-Partysite, und bei Flickr. Großartig!

Bleibt ein kleines Fazit zur dmexco 2009: Gelungene Messe, gelungene Gespräche, viele neue Kontakte und einen großen Koffer voll mit Arbeit mit nach Hause gebracht. Sehr gut, so muss das sein!

Und wie waren Eure Erfahrungen und Meinungen?

Die dmexco ist (mehr oder weniger) die direkte Nachfolge-Veranstaltung zur OMD. Nach viel Zank und Ränkespielchen hatte der ehemalige Veranstalter aufgegeben und den Weg für die neue Messe freigemacht. Wir dürfen alle gespannt sein, wie sich die reorganisierte Eventreihe präsentiert. Viele Neuerungen wird es wahrscheinlich nicht geben – ist aber auch nicht nötig! Das Networking wird auch in diesem Jahr unübertroffen wertvoll sein.

zanox auf der dmexco:

Wir haben wieder einen super Standort ergattert (Axel sei Dank) und befinden uns direkt zwischen Eingang und Einlaufschneise in den Konferenzbereich! Der zanox Stand ist dem open Campus nachempfunden. Es werden dort an beiden Tagen kurze Vorträge zu hören sein, die vieles rund um das Thema “Applications” und “zanox AppStore” aufgreifen, hier die Agenda.

Ich als Produkt Manager freue mich besonders auf zwei Vorträge aus meinem Geschäftsbereich “zanox Search”. Mit IntelliAd und SEOlytics stehen ab der dmexco zwei neue Tools für zanox Publisher und Advertiser zur Verfügung!

IntelliAd bietet euch SEM-Tracking und BidManagement. Die Software wird damit offiziell als Nachfolger von Look@Landingpages gehandelt und bietet den bisherigen Nutzern eine ganze Reihe an neuen Features: BidManagement, Tracking mehrerer Traffic- sowie Einnahmen-Kanäle, Optimierung von Placements und Anzeigentexte …

Mit dem Tool SEOlytics haben wir auch für SEOs ein nettes Paket geschnürt: Ebenfalls ab der dmexco wird es exklusiv für zanox Publisher eine kostenlose Basisversion von SEOlytics geben, inklusive Positionsmonitoring! Lasst euch überraschen und schaut euch die Vorträge an.

Beide Tools sind nach der dmexco über den zanox Application Store verfügbar.

Treffe die Linkmafia auf der dmexco!

Ich hoffe möglichst viele Freunde und Leser der Linkmafia zu treffen! Daher findet ihr hier meine festen Termine für die beiden Messetage und die Satelliten-Events.

Dienstag Abend, den 22.09.09:

19.00h – Metaapes Stammtisch am Vorabend.

Mittwoch, den 23.09.09:

11.00h  – Anquatschbar auf dem zanox Messestand!

13.45h – Vortrag: Effizientes SEO-Controlling mit SEOlytics!

14.00h – Vortrag: BidManagement auch für Affiliates mit IntelliAd!

15.00h – Wieder anquatschbar am zanox Stand …

18.30h – zanox Standparty – Ihr seid natürlich alle eingeladen!

21.00h – SuperClixx Party in der EA-Sportsbar

0.00h – Endlich richtig abgehen auf dem OMClub!

3.00h – “Out of Order” …

Donnerstag, den 24.09.09:

11.00h  – Auf dem zanox Messestand, aber garantiert nicht ansprechbar …

13.45h – Wiederholung: SEO-Controlling mit SEOlytics.

14.00h – Wiederholung: BidManagement mit IntelliAd.

15.00h  – Letzte Runde am zanox Messestand (physisch anwesend) …

Und das war es dann endlich … Für mich gibts danach leider kein ausschlafen. Ich muss direkt weiter zum zanox Expert Day nach Amsterdam. Aber ein Wochenende in Holland ist sicherlich nicht das schlechteste, was einem passieren kann

Wir sehen uns nächste Woche!

PS: Achtet am Donnerstag mal auf die Pinguin-Parade am Taxi-Stand vor dem Messe-Eingang, die hat echten Unterhaltungswert!

Tony: Hallo Unbekannter, wie sollen wir dich nennen?

” Ich werde hier unter dem Nickname Funkmaster_Text oder einfach nur Funkmaster schreiben, was eine Mischung aus Funkmaster Flex und einem kleinen Namens- und Wortspiel ist.  ”

Tony: Wo bist du das erste Mal auf die Mafia gestoßen?

Funkmaster: ” Es war vor ein paar Monaten, als ich nach Hamburg zu einem Affiliate-Stammtisch aufbrach. Ein langer Abend lag vor mir, bei dem es darum ging neue Publisher für unser Netzwerk kennen zu lernen und mögliche Kooperationen anzuleiern – eben Präsenz zeigen. Zu späterer Stunde lernte ich über mehrere Ecken jemanden kennen, der ein bisschen im Blog-, SEO- und SEM-Bereich tätig war. Erster Eindruck: netter Kerl. Die Chemie stimmte und wir schnackten ein wenig über dies und das und verabredeten uns für den nächsten Morgen zum Frühstück. Kurz noch Karten ausgetauscht und weiter…

Klar, wie es nach solchen Abenden oft so ist, wurde aus dem Frühstück nichts, hehe… aber was war das denn? Ich schaute mir die Karte mal genauer an. Der Typ arbeitet bei einem unserer – hmmmm, sagen wir mal – “Marktbegleiter”, was die Geschichte aber nur noch spannender machte. “Kool” dachte ich mir “… auch mal ein Kontakt in die Richtung.” Soweit zum Anfang. Danach folgten noch mehrere persönliche Treffen, Telefonate, viele Skype-Chats und es stellte sich immer mehr heraus, dass da auf anderen Ebenen noch einiges mehr gehen könnte … ”

Tony: Wie bist du rekrutiert worden?

Funkmaster: ” Vor kurzem hat mich Tony angehauen, dass er seine Site relauncht. Zusätzlich denke er darüber nach, nicht mehr nur alleine zu schreiben und vor allem (und da komme unter anderem ich ins Spiel) nicht mehr – wie sagt er manchmal so schön – der inoffizielle zx-Blog zu sein. Vielmehr solle das Ganze in Richtung Austausch zwischen Netzwerken und Publishern im Allgemeinen gehen. Aber hierüber wird Tony sicherlich selbst noch mal was zu berichten wissen. Hier geht es erstmal darum, kurz vorzustellen, von wem Ihr hier zukünftig von Zeit zu Zeit mal ein paar Zeilen zu lesen bekommt und vor allem über was … ”

Tony: Woher kennt man dich? Gib uns ein paar Tipps!

Funkmaster: ” Nun, wie man aus meinen ersten Zeilen schon lesen kann, arbeite ich auf Netzwerkseite als Publisher Sales. Mehr Infos? Hmmm… Auf dem Weg zu dem bereits erwähnten Stammtisch musste ich durch die ganze Republik reisen, was zumindest die Standort- und somit auch die Netzwerkfrage schon ein wenig eingrenzt. Naja, auch nicht wirklich Also Fakten: Standort München; Wurzeln: Schweden. Mehr direkte Infos gibt es in der Vorstellung nicht, das soll ja keine Werbeveranstaltung hier werden. Aber ich könnte mich durchaus durchringen, dem ersten der den Netzwerknamen über die Kommentarfunktion postet, mal eine Übersicht über unsere “secret campaigns” zu schicken, hehe. So, jetzt aber Ernst beiseite … ”

Tony: Worüber wirst du schreiben?

Funkmaster: ” Es soll also nicht darum gehen, spezielle Internas, tolle Sonderaktionen oder allgemein mein Netzwerk hier “an den Mann zu bringen”, sondern vielmehr mit Tony zusammen generelle Netzwerkthemen zu platzieren und mit Euch zu diskutieren.

Von meiner Seite aus sind in nächster Zeit bspw. folgende Themen geplant: Daseinsberechtigung der Netzwerke; wer braucht denn überhaupt Netzwerke und was machen die mit meinem Geld? Aber auch spezielle Basisgrundlagen wie bspw. aktuelle Trackingmethoden sollen behandelt werden. Was ist momentan alles möglich? Welche Probleme gibt es auf dem Weg zwischen User, Publisher und Advertiserbestätigung? etc. Aber natürlich auch spontane Sachen, die einem beim daily business über den Weg laufen und einem auf der Seele brennen.

Ich kann Euch versprechen, dass nicht nur Basiswissen wiedergeben wird, sondern eine gesunde Mischung aus Grundlagen und erweiterten Infos sowie Fragestellungen, die einfach mal so dahingestellt werden und zur Diskussion anregen sollen. Ihr könnt also gespannt sein und/aber vor allem auch jederzeit Euch selbst einbringen und die Kommentarfunktion benutzen um Eure Meinung, Kritik sowie Anregungen wieder zu spiegeln. ”

Tony: Linkmafiosi - du hast das letzte Wort:

Funkmaster: ” Ich freue mich auf großartige Diskussionen sowie reichlich Meinungsaustausch und hoffe, Euch auch brauchbare und interessante News zum Thema Performance Marketing zu liefern. ”

Tony: So, jetzt rein in den letzten Anzug, den du jemals tragen wirst!

Mal sehen, wohin uns diese dramatische Wendung in der Geschichte der Linkmafia führen wird. Ich denke, wir gewinnen an Bandbreite und an Blickwinkeln. Besonders die Konstellation der zeigt, dass hier offen diskutiert werden darf! Es gibt auch keine Text- bzw. Blogrichtlinien. Jeder kann schreiben, was ihn beschäftigt. Ich bin gespannt auf die ersten Artikel vom Funkmaster, hehe.

Nicht vergessen: Wer als erstes herausgefunden hat, wer der neue Mit-Mafiosi ist, der bekommt irgendwas (besonders tolles, hehe). Vielleicht ein Shirt aus der neuen Linkmafia-Kollektion. Also, einfach kommentieren oder am besten gleich nen Link zum Xing-Profil des Funkmasters posten!

Viel Spaß von nun an mit DEN Linkmafiosi!

Der Erlebnistag von Jochen Schweizer in Berlin, auf dem Dach des Park Inn Hotels am Alex. Eingeladene Partner hatten heute die Qual der Wahl zwischen Base Flying, House Walking und Bungee Jumping!

Schon wieder: Tony hinter Gittern … Bereits hier hat P_Inga eine klare Ansage gemacht: DU springst! Was Sie noch nicht wusste: Die Mafia springt nicht, sie lässt springen!

Das erste Opfer von Inga war dann Andre “Flying Duck” Alpar! Er hatte keine Wahl und musste per Base Flying über die Klippe fliegen …

… die Spießgesellen von Jochen Schweizer meinten es wirklich ernst …

… und legen ihm sogleich die Schlinge um den Hals …

… hier realisiert Andre, dass es kein zurück mehr gibt …

… und fügt sich in sein Schicksal …

… schaut der Schwerkraft mutig in die Augen und denkt: Du oder Ich!

Eine Quizfrage für euch: Was fehlt im unteren Bild?

Richtig, der Andre! Denkt den roten Faden einfach 125 Meter weiter …

… die freundliche Dame von Jochen Schweizer findet die passenden, letzten Worte: Einmal aufwischen, bitte!

Das nächste Opfer von Inga war dann Agency Girl *BB*. Ich finde das Foto zeigt eindeutig, wie sehr Sie sich auf den bevorstehenden Abhang / Abgang freut. *BB* hatte House Walking gewählt, was sich noch rächen sollte …

… sofort wurde sie in Ketten gelegt und an die Klippe gestellt …

… hier lacht *BB* noch, aber dann macht sie einen großen Fehler …

… und schaut nach unten! Was Bianka sieht, ist das hier:

125 Meter Glas und Stahl, die in einem geschmeidigen 90 Grad Winkel nach unten führen!

Das war dann auch für *BB* etwas zu viel des Guten und sie bricht die Aktion ab. Danach wirkte sie doch ein wenig entspannter, als direkt am Abhang. Was Bianka dazu sagt …

Tony musste letztendlich nicht selbst über die Klippe springen, sondern hat wie es sich gehört einer Frau die Arbeit überlassen, hehe. Meine reizende Begleitung war zuuuuuuuuufällig eine professionelle Seiltänzerin, die sich gerne für Tony in den Abgrund gestürzt hat …

Schaut euch mal ihre Webseite über Seiltanz an!

Soviel zu einem spannenden Tag mit Jochen Schweizer. Vielen “Dank” an Inga und Ihre Kollegen für den erlebnisreichen Tag. Übrigens: Hier geht es zur Anmeldung beim Partnerprogramm von Jochen Schweizer!

Schönes Wochenende,
euer Non-Flying-Tony.

Es geht um Inspiration und Motivation der Mitarbeiter, sowie die Frage wie sich Firmenkultur und Selbstverständnis, besonders im Online Bereich, weiterentwickeln können. Thomas hat einige spannende Denkanstöße gegeben und ich würde mich über Meinungen dazu freuen! Vielleicht beantwortet das ja die Frage, ob und was ich als Blogger und Mitarbeiter einer open-minded company so alles machen darf.

[...]  today we would like to ask each of you to create zanox 2.0!

Why do we ask you? We love the idea of zanox 2.0. After talking to many of you, discussing the longtail, blue ocean and collective intelligence, and visiting shows like Mobile World Barcelona, web 2.0 expo and adtech SF, reading books like “wikinomics” and “the Facebook era“, we can’t help but realize that our zanox world is changing faster and faster. There is a new “open & collaborative” culture coming, which we also want to implement within zanox. That’s why, from today on, we want to share our thoughts and ideas about the future with all of you and ask you to contribute and participate!

Why it is good for zanox and good for you? We believe this is the critical success factor for the future! The world wide crisis is the chance for new opportunities and especially the time for the power of the internet. With the election of Obama, the idea of web 2.0 has become a reality and a new world order is taking over. It is a new open spirit, a new generation of people and new ways of doing business, handling people and treating the environment. We believe companies who are able to keep up with the changes and willing to adapt their attitude and business model to this new world, will be able to act more efficient, more dynamic and innovative! [...]

ZANOX is in the privileged position of having a business model that is and has since the beginning been based on collective intelligence in our network. So we already have the experience, we know how to participate in the wisdom of the crowd and collaborate with our partners. Now the time has come to change the mindset of the global alliance, to put every single head together to develop zanox internally and externally.

What can you do for zanox and for yourself right now?

1) Choose your attitude -> Open yourself to new ideas!
2) Have fun -> Try something new today!
3) Make their day -> Share your thoughts with us!
4) Be present -> Make notes and follow each other!

How could it impact zanox and impact you? It’ll push zanox and you to the Top! Some Ideas and Examples what we could do:

- Empower people and decentralize decisions.
- Start blogging, tweeting and following for all company communication.
- Share our knowledge maybe export all notes databases to open wikis?
- Make parts of zanox opensource, maybe tracking?
- Ask the community to help us becomming even better!
- Become an open Guy -> Start sharing!

… and many hundreds of other things we could improve and change with your help! [...]

We know that many of you think and work already in this spirit and  that our inspiration is a two way street. But we are also aware that not all are working in this mode and we believe in the high potential of sharing and faster collaboration is the future of zanox and each of you if we can make this change now! Thank you for your attention and sunny greetings to all of you everywhere in the world [...]

Was meint ihr dazu? Für mich bedeutet das: Weiter so, Tony! Ich kommuniziere eher zu viel als zu wenig, hehe.

Vor allem das Stichwort Open-Source finde ich sehr spannend! Ist das ein Weg um zanox technologisch weiter vorwärts zu bringen? Was kann eine Firma noch alles machen, um sich der “kollektiven Intelligenz” zu öffnen und von ihr zu lernen? Ich denke, der zanox Appstore ist ein Schritt in die richtige Richtung, dazu unsere sehr liberale Blogging-Richtlinie…

Aber was noch? Gebt mir mehr!

Update: Zur Open Company gibts jetzt auch das Open Board!

Ich hätte nicht unbedingt erwartet, dass von einem Publisher ein derartiges Tool entwickelt wird und war um so begeisterter als er mir davon erzählte! Mathias hat mir das Angebot gezeigt und schnell einige Fragen dazu beantwortet …

Mathias, man kennt dich bisher als Vollblut-Publisher. Was hat dich dazu bewogen, ein Tool zum Markenschutz auf den Markt zu bringen?

Wir – Tobias Eibich und ich – hatten die Idee eigentlich schon vor einiger Zeit. Aufgrund von anderen Projekten sind wir erst vor 2 Monaten dazu gekommen uns mit dem Thema näher zu beschäftigen. Das Ganze ist eigentlich daraus entstanden, dass wir uns im Büro über die Intransparenz im Bereich SEM in Kombination mit Affiliate Marketing unterhalten haben. Zwar kann man seine Marke inklusive Keywords bei Google schützen lassen – es gibt jedoch einige Techniken diesen Schutz wirkungsvoll zu umgehen. Daraus entstand dann die Überlegung ein Tool zu entwickeln, dass kostengünstig Verstöße gegen den Markenschutz bei Google Adwords dokumentiert.

Mit eurer Software lassen sich Markenbegriffe in den Suchmaschinen beobachten. Wie funktioniert das eigentlich?

Unsere Kunden können bei uns verschiedene Keywords (je nach Paket zwischen 3 und 15 Suchbegriffe – bei Bedarf auch mehr) 24 Stunden überwachen lassen. Wir scannen dann in kurzen Zyklen in allen 16 Bundesländern und 8 Ballungsgebieten ob irgendjemand unerlaubt auf diese Keywords seine Kampagnen einbucht. Dies wird dann ausreichend dokumentiert um gegen diesen Verstoß handfest vorgehen zu können.

Du hast dein Tool “BestBrandProtection” genannt. Was ist der USP deines Tools gegenüber dem Angebot von beispielsweise Xamine oder der Erweiterung der Sistrix Toolbox?

BestBrandProtection definiert sich über seinen simplen Aufbau. Bereits nach wenigen Schritten und 5-10 Minuten ist der erste eigene Markenschutz mithilfe unseres Support-Teams aktiv. Weitere Brands können dann vom Kunden selbstständig in Echtzeit hinzugefügt werden. Gleichzeitig bieten wir eine einfache und transparente Kostenstruktur an. Unser günstigstes von drei Paketen gibt es bereits ab 210 Euro im Monat!

Unser Tool verfolgt einen anderen Ansatz als die beiden genannten Lösungen. Johannes hat das Markenschutz-Monitoring als Erweiterung seine Toolbox herausgebracht, die ich persönlich übrigens hervorragend finde!

Wir bieten eine eigenständige Lösung, die ausschließlich auf das Thema Markenschutz fokussiert ist. Sollte z.B. ein Affiliate die Anzeige eines Kunden bei AdWords überbuchen, bietet unser Tool eine schnelle Übersicht des verwendeten Partnerlinks. Zusätzlich gibt es die Möglichkeit anhand eines Zeitstrahls abzulesen, wann die Anzeigen auf den ausgewählten Suchbegriff geschaltet wurden. Dadurch lässt sich das Ausmaß des Markenmissbrauchs unkompliziert ablesen.

Mathias hat mir das Tool kurz gezeigt und ich habe ein paar erste Screenshots für euch machen können!

Ansicht: BrandViolations.

Hier sieht man sehr schnell, wer wann und wie lange mit welcher Anzeige auf dem beobachteten Suchbegriff unterwegs war.

Ansicht: RedirectChain.

Diese Ansicht zeigt die komplette Weiterleitungskette. Angefangen von der Ziel-URL aus der Suchmaschine, über mehrere Redirects, bis hin zur Zielseite des Advertisers.

Ich habe einen Testaccount bekommen und ich bin gespannt auf die ersten, eigenen Ergebisse. Die initiale Konfiguration der Keywords funktionierte sehr schnell und intuitiv, es dauert maximal fünf Minuten und das System kann beginnen, die ersten Daten zu sammeln.

Ein ausführlicher Bericht folgt! Grüße, euer BrandWatch-Tony.

Wenn es um das Thema “Betrug im Affiliate Marketing” geht, sind sich die meisten Akteure schnell einig: Publisher sind hier die Quelle allen Übels. Was aber, wenn ich euch nun sage, dass es auch Beschiss und Betrug auf Seiten der betreuenden Affiliate Agenturen gibt? Und das nicht zu knapp!

Es ist meiner Meinung nach ein Unding, dass der schwarze Peter direkt an die Affiliates durchgereicht wird.

Wenn Publisher “bescheissen”, dann verstoßen sie meistens nur gegen die Richtlinien des eigenen Partnerprogramms und riskieren den Ausschluss bzw. die Kündigung der Partnerschaft. Wenn Agenturen betrügen, dann wird es oft richtig kriminell …

Wie läuft also der Affiliate Betrug bei Agenturen und vor allem: Wie kann man sich als Advertiser oder Publisher davor schützen?

Schauen wir uns zunächst die Methoden an, mit denen einige Affiliate Agenturen versuchen ihre Advertiser übers Ohr zu hauen:

Problem: Brand Bidding.

Der Klassiker, immer wieder gerne versucht von Publishern und auch von Agenturen. Agentur A betreut dabei das Partnerprogramm, Agentur B – oder der Advertiser selbst – kümmert sich um das SEM-Geschäft. Nicht nur Publisher versuchen hier gezielt die günstigen Transaktionen abzugreifen, sondern gerne auch mal der eigene Dienstleister. Dazu meldet sich die Agenur als Publisher beim eigenen Partnerprogramm an, bestätigt sich selbst die Partnerschaft und bucht bei AdWords & Co schön die Markenbegriffe ein. Es ist leicht verdientes Geld und man kann zusätzlich der Konkurrenz die Butter vom Brot nehmen. Clevere Brand-Bidder verstecken die Anzeige vor dem Kunden, indem sie bestimmte Regionen oder Städte bei AdWords vom Zielgebiet ausschließen.

Lösung: Monitoring der Markenbegriffe inhouse.

Der Advertiser sollte selbst ein lückenloses Monitoring seiner Brand-Suchbegriffe durchführen! Eigentlich kümmert sich die dienstleistende Agentur um solche Aufgaben. Es empfiehlt sich jedoch, besonders bei Verdachtsmomenten, das “Monitoring zu monitoren”, quasi den Überwacher zu überwachen. Diese Information geben wir natürlich NICHT an den Dienstleister weiter, is klar.

Ich empfehle hier das Tool der xamine GmbH, genannt Brand Protect. Nicht umsonst wird es von vielen Publishern bereits als “Stasi-Tool” bezeichnet. Es überwacht Markenbegriffe in den Suchmaschinen und protokolliert sehr detailliert jede Art von Werbebuchung auf diesen Begriffen. Durch eine besonders hohe Anzahl an vorhandenen IP-Adressen ist es für Betrüger fast unmöglich, die Anzeigen vor dem Tool zu verbergen. Hat man erstmal die Anzeige eines Brand-Bidder erfasst, braucht man lediglich aus dem verwendeten Partnerlink den Partner dahinter zu ermitteln.

Problem: Ad-Hijacking.

Eine “Weiterentwicklung” des Brand-Biddings. Hierbei wird nicht nur auf den Markenbegriff geboten, sondern die Anzeige des Advertisers exakt kopiert, natürlich mit dem Partnerlink des “Störers” versehen. Ad-Hijacking hat den Vorteil, dass der SEM-Verantwortliche den Betrug nicht sofort bemerkt. Bei oberflächlicher Kontrolle sieht er die kopierte Anzeige und hält diese für seine Eigene. Dass es sich dabei jedoch um eine Fremdanzeige handelt, bemerkt man erst wenn man sich die Ziel-URL anschaut.  Clever getarntes Brand-Bidding eben.

Lösung: Monitoring der Anzeigentexte inhouse.

Auch hier empfiehlt sich der Einsatz von Tools wie Brand Protect. Das Tool erkennt Plagiate und Kopien der eigenen Anzeigentexte und zeigt exakt wann, wo und vor allem von wem die eigene Anzeige “gehijackt” wurde! Es gibt auch Dienstleister, die diese Aufgabe übernehmen, beispielsweise das Angebot Brand Secure der eprofessional GmbH aus Hamburg (mein Ex-Arbeitgeber).

Problem: Publishing auf Agenturseite.

Extrem unfair gegenüber den eigenen Affiliates. Hierbei betreut die Agentur nicht nur das Partnerprogramm des Advertisers, sondern ist (verdeckt) selbst als Publisher tätig. Für die Agentur ist es dabei ein leichtes, gut-funktionierende Publishing-Ideen der Affiliates zu kopieren um ihnen die Umsätze abzunehmen. Besonders dreiste Agenturen schmeissen dann auch noch die geprellten Publisher aus dem Programm.

Lösung: Agentur-Publishing vertraglich ausschließen und Monitoring der Top-Publisher!

Entscheide ich mich als Advertiser für eine Affiliate Agentur, würde ich vorab klären bzw in Erfahrung bringen, ob die Agentur meiner Wahl eigene Projekte (Webseiten, Preisvergleiche, Portale, etc.) im Web vorantreibt. Dazu empfiehlt es sich, einmal genau in die Kunden bzw. Referenzliste der Agentur zu schauen. Noch besser: Fragen sie einfach einen ihrer (zukünftigen) Publisher! Die Jungs wissen meisten sehr genau, wer in ihrer “Nische” unterwegs ist.

Zusätzlich würde ich in jedem Fall vertraglich festhalten, dass der eigene Dienstleister NICHT selbst als Publisher des betreuten Partnerprogramms aktiv werden darf – zur Not unter Androhung von Vertragsstrafen.

Natürlich kann man hier auch Ausnahmen machen, besonders wenn die Agentur schöne, thematisch-passende Projekte bereits länger betreibt oder ein gutes Publishing-Konzept vorlegt. Es geht hier lediglich darum zu verhindern, dass die eigene Agentur hinter dem Rücken des Advetisers als Publisher aktiv wird und möglicherweise die eigenen Affiliates vergrault oder ihnen Konkurrenz macht.

Problem: Traffic-Diebstahl.

Mein persönlicher Favorit, weil besonders dreist, schmutzig und kriminell! Ich habe hier schon die krassesten Fälle miterlebt.

Ein Beispiel: Es war mal eine große, sehr bekannte Agentur, die für einige Kunden sowohl die SEM-Kampagnen betreut (inkl. Brands), als auch das Partnerprogramm steuert und beaufsichtigt. In dieser Kombination war es ein leichtes, die Agentur als Publisher anzumelden und einen Teil des Brand-Traffics über die eigenen Partnerlinks umzuleiten. Im Ergebnis hat die Agentur massig Transaktionen im eigenen Affiliate-Account generiert, bei Null Ausgaben, also absoluter Reingewinn (!!!). Sowas ist natürlich richtig kriminell, Veruntreuung von Budgets und Betrug am eigenen Kunden. Ein paar Reports frisiert und die Sache fällt dem Kunden kaum auf. Harte Nummer.

Und weil sie nicht erwischt wurden, bescheissen sie noch heute …

Noch ein Beispiel: Eine andere, große Agentur hat sich eine etwas merkwürdige Art des Setups von Partnerprogrammen einfallen lassen. Alle Partnerlinks führten hierbei nicht direkt in den Online Shop, sondern auf eine “Zwischenseite” der Agentur, welche auf der Domain des Kunden installiert wurde. Diese Seite hatte eigentlich keinen Inhalt, lediglich einen einzigen Button “Hier gehts direkt in den Shop”. Da fragt man sich natürlich: Was soll das? Wozu den User erst auf eine Vorschaltseite schicken, wenn der einzige Ausweg aus dieser Seite ein Link in den Shop ist? Wozu der zusätzliche Klick??? Ganz einfach: Auf diese Weise hat die Agentur die Möglichkeit, die ID des Partners durch die eigene ID auszutauschen! So kann sie einen beliebig großen Anteil des Traffics abzweigen und die Provisionen kassieren.

Auch das System funktioniert nach wie vor und spült ohne Ende Kohle in die Kasse …

Lösung: Nicht ganz einfach zu handeln …

Die Schwierigkeit besteht darin, das Setup zu verstehen um dann zu bewerten. Dazu fehlt oft das nötige Know-How beim Kunden. Hier empfiehlt es sich, einen externen Spezialisten zu Rate zu ziehen um das Setup zu prüfen. Profis erkennen sehr schnell, wo sich ggf. die “Grauzonen” im Setup befinden.

Alternativ kann man sich an Prävention und / oder Abschreckung versuchen. Als Kunde sollte man sich nicht komplett auf den Dienstleister als “Black Box” verlassen. Verlangt daher alle Zugangsdaten zu den einzelnen Marketing Kanälen (AdWords, Affiliate Netzwerke, Vermarkter, etc.) Überprüft die Reportings der Agentur, gleicht diese mit den Zahlen der einzelnen Kanäle ab, gebt der Agentur das Gefühl, dass ihr die präsentierten Zahlen selbst prüft und versteht.

Mein Fazit:

Beschiss auf Agenturseite ist mindestens genauso verbreitet wie die Versuche der Publisher, das System auszutricksen. Affiliate Netzwerke wissen in der Regel sehr genau bescheid, welche Dienstleister sauber arbeiten und welche nicht (der Fraud findet ja über ihre Systeme statt). Leider ist es jedoch nicht einfach, diese Informationen zu veröffentlichen, da Netzwerke und Agenturen sehr stark zusammenarbeiten müssen. Man vergrault sich nur ungerne Partner, die Umsatz und Kunden bringen, andererseits möchte man das beste für den Kunden herausholen.

Die beste Methode sich vor betrügerischen Agenturen zu schützen, ist meiner Ansicht nach die Dienstleister wissen zu lassen, dass ihr als Advertiser professionelle (evtl. externe) Helfer habt, welche die Arbeitsmethoden der Hausagentur überwachen! Auch ein guter ” Bluff” kann an dieser Stelle ganz hilfreich sein….

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Stay clean, Tony.

Ich fand es war an der Zeit für einen neuen Anzug. Nach zwei Jahren konnte ich das alte Blog-Theme nicht mehr ertragen, es fehlte an Übersichtlichkeit und vor allem: Kein Platz für Gadgets. Zudem stand ein Update von WordPress an, da ich noch mit Version 2.2.1 unterwegs war.

Mein Ziel war also, die Linkmafia etwas “salonfähiger” zu machen und technisch aufzurüsten. Ich denke, das ist mir vorerst gelungen!

Neben einem neuen Layout habe ich natürlich auch eine ganze Reihe von (technischen) Spielereien hinzugefügt. Vieles ist sicherlich noch BETA, aber wer mich kennt der weiss: Tony ist ein Spielkind und muss Dinge ausprobieren! Was ist neu bei der Linkmafia?

Login mit Google Friend Connect.

Mit Friend Connect hat man die Möglichkeit, diverse Funktionen und Features aus dem “Social” Bereich in jede Website zu integrieren. Man kann sich nicht nur mit seinem Google Account einloggen, sondern auch gleich selbst virtuelles Mitglied der Linkmafia werden. Als Mitglied hat man dann wiederum die Möglichkeit an Umfragen teilzunehmen und persönliche Kommentare zu hinterlassen.

Die Features werden jeweils als JavaScript eingebunden, sind hier und da sicherlich noch nicht ganz ausgereft, aber erhöhen doch die Interaktivität der Website. Ich habe dasbereits öfters bei amerikanischen Seiten gesehen und bin gespannt, ob / wie ihr es annehmt.

Ein Chat für Affiliates!

Das ist meiner Ansicht nach das coolste Feature, welches ich bei Friend Connect gefunden habe. Ein Chat-Gadget mit sehr vielen Funktionen: Text- Audio- und Video-Chat sind dabei möglich. So können Besucher untereinander und direkt mit Tony ins Gespräch kommen.

Leider scheint das Gadget noch seeehr BETA zu sein, funktioniert derzeit nur mit angeschlossenem Micro. Wenn ich im Office bin oder vor dem Rechner, werde ich zukünftig also im Affiliate Chat anzutreffen sein.

Rotierende Gadgets in der Sidebar.

Konnte ich nicht lassen! Ich habe bereits einige Gadgets programmiert und möchte diese natürlich auch zeigen. Zudem gibt es viele unterhaltsame Gadgets da draußen, die ich gerne alle auf der Seite hätte. Der Usability zuliebe habe ich jedoch nur jeweils ein einziges Gadget in die Sidebar aufgenommen, sie rotieren bei jedem Seitenaufruf zufällig durch.

Eine GRATIS Werbefläche für Freunde der Linkmafia!

Zuletzt noch ein Dankeschön an alle Leser, Follower und Freunde der Linkmafia. Ich verschenke kostenlose Werbeflächen auf dieser Website!

Beim Relaunch kam wieder die Frage nach Werbung auf, zudem kommen gelegentlich auch entsprechende Anfragen rein. Da ich es aber nach wie vor für ein Qualitätskriterium halte KEINE Werbung auf diesem Blog Portal zu schalten, machen wir es einfach anders. Jeder hat theoretisch die Möglichkeit, hier für seine Programme, Agentur oder Projekte zu werben. Wie das geht? Hier die Teilnahmebedingungen!

Das ist doch eine ganze Menge neues für einen Relaunch. Aber auch inhaltlich wird sich in Zukunft einiges ändern. An dieser Stelle möchte ich lediglich verraten:

Die Linkmafia bekommt Verstärkung!

Ihr würdet nicht erwarten, wo ich den neuen Autoren und Mit-Blogger aufgetrieben habe. Wer das ist und woher er kommt, wird der “Unbekannte” sicherlich in seinem ersten Artikel berichten …

Stay tuned, Tony.

Kleines Update: Mittlerweile sind alle Plugins aktiviert und die Gadgets in der Sidebar rotieren … More to come …