El blog de Gorka Corres Zamacola

Fin de La Hora Alternativa

2017-02-03T10:11:00.000+01:00

http://www.gorkacorres.com

Esta es la última vez que publico un artículo en "La hora alternativa" tras más de 216 entradas y un sinfín de palabras publicadas a lo largo de los últimos seis años. Un blog que me ha servido para aprender a ser mejor community manager y a recibir un enorme cariño por parte de los lectores pero que debía de evolucionar.

Una evolución profesional como community manager hacia mi nueva página web http://www.gorkacorres.com donde ofrecer mis servicios y contenidos de social media a los que invito a suscribiros. Un lugar donde podréis seguir recibiendo información relacionada con el social media así como en inglés.

Un proyecto en inglés denominado “Learning English With” que ofrecerá una serie de entrevistas a profesionales a los cuales el inglés les ha ayudado a hacer una carrera profesional aquí o en el exterior. Por ello, si conocéis a alguien que pueda encajar con el perfil, podéis contactarme a través del formulario de la web, correo electrónico: info@gorkacorres.com, en Twitter mediante el haghstag #LearningEnglishWith o a través de mi perfil @gcorreszamacola.

Concluyo dando las gracias a cada una de las visitas a este proyecto de blog que comenzó siendo un altavoz de un programa de radio de música y que se convirtió en un blog de social media durante muchos años. Toca seguir desaprendiendo en un nuevo espacio J

Balance 2016: Desaprender

2016-12-29T10:51:00.000+01:00

Termina 2016 y es época de hacer resumen de lo que ha sido el año y de lo que se vislumbra de cara a 2017 tanto a nivel personal como profesional. La imagen destacada del post define la clave de este año y el próximo año: desaprender.

Además, una de las cosas que más me ha hecho feliz ha sido volver a publicar post con cierta frecuencia desde finales del pasado invierno. Es como haber vuelto a recuperar el contacto con todos los lectores que siempre me habéis seguido. Así que una vez más, gracias por estar ahí y espero poder seguir publicando en 2017 con la misma frecuencia.

Frecuencia que espero mantenerla a corto/medio plazo en este blog o en un proyecto con el que llevo trabajando desde hace unos meses que áun está en una fase inicial. Puedo adelantaros que es realmente ilusionante y va a permitir mejorar mi labor como Community Manager así como los contenidos que he venido publicando hasta ahora. Espero poder daros más detalles pronto sobre este proyecto.

También, me siento especialmente satisfecho por haber podido empezar a publicar artículos en inglés en la plataforma Medium desde hace un par de meses. Es una iniciativa que me ayuda mucho a mejorar mi inglés y que me gustaría que siguiera evolucionando en 2017. Una evolución que me permitiera poder ofrecer contenidos de mayor valor si cabe, todo un reto al que voy a ponerle mucha energía.

Por otro lado, he tenido la oportunidad de conocer a mucha gente a través de visitas a empresas, eventos a los que he acudido o incluso cursos que me han permitido entender mejor al sector. A todos ellos quiero agradecerles su tiempo y pedirles disculpas si en algún momento he sido un poco pesado :)

Sin embargo, la palabra que más me ha impactado la escuche en el reciente Foro Urban Commerce 2016 a través de Enrique Dans: "Desaprender". Tengo la sensación que he culminado un ciclo y que ahora toca abrir otro nuevo -haciendo las cosas de diferente manera-, para seguir siendo competitivo en el mercado. En definitiva, me siento como el nadador que se para un rato en una isla, veo lo recorrido, me tomo mi tiempo y tomo un camino para continuar. Porque al final, lo más importante es seguir disfrutando de "ese camino" como hasta ahora lo he hecho.

Desde un punto de vista más profesional me quedo con dos aspectos, por un lado los minutos que hace unso días le dedico Alfonso Fernández de Trocóniz - Presidente del Deportivo Alavés-, a hablar sobre la importancia de las redes sociales del club lo cual es un orgullo para alguién que se dedica a ello como yo y, por otro lado, la sensación de que cada vez las redes sociales y en especial Facebook, evolucionan cada vez más a ser medios de comunicación quizá siendo menos sociales. El vídeo va a seguir siendo el rey con toda seguridad y hay muchos actores para muy poca tarta y además. ¿WhatsApp? y, ¿nuevas redes alternativas?,..habrá que seguir atentos a los próximos meses pero eso será ya en 2017.

¡Os deseo Feliz Año y a desaprender!

Jornada SEO negativo con Fernando Maciá

2016-11-30T09:04:00.000+01:00

Fernando Maciá

¿Tienes una página web y has oído hablar del SEO negativo? Pues este post te interesa porque resume la interesante jornada que ha impartido Fernando Maciá este pasado martes, 29 de noviembre en el Parque Tecnológico de Álava.

Antecedentes

Google siempre ha intentado ofrecer una serie de directrices a los webmasters a lo largo de los últimos años para mejorar la calidad de los resultados, neutralizar el black - hat SEO y en definitiva, promover un SEO ético.

Podemos hablar de las actualizaciones previas como Brandy y Jagger -antes de que llegará para quedarse Penguin -, las cuales trataban de combatir el intercambio de enlaces. No obstante tras sucesivas actualizaciones de Penguin, Google implementa una serie de recomendaciones a través de Penguin para recompensar a las páginas web de calidad con la meta de atacar los esquemas de enlaces. De hecho, desde septiembre de este año, Penguin ya forma parte del algoritmo general de Google.

¿Qué supone Penguin?

Este algoritmo recomienda evitar que muchos links vayan de golpe a la página de inicio de una web o bien -entre otros motivos-, si el contenido no aporta valor añadido penalizará el posicionamiento de cualquier web. Todo ello abre una puerta a las prácticas de SEO negativo como por ejemplo, la creación de enlaces maliciosos para páginas web de la competencia, robo de contenido que aparece en páginas de juego o de contenido pornográfico o suplantación de personalidad.

Sin olvidar......

Que hay otras malas prácticas de antaño que han favorecido al SEO negativo como el linkbuilding hecho hace un tiempo, la compra o intercambio de enlaces, el plagio de contenidos con links internos, la redifusión de contenidos, robots - scrappers, la inyección de código o enlaces bienintencionados en teoría pero que Google los penaliza.

Por ello resulta conveniente realizar una auditoría de links

Que ayude a prevenir el SEO negativo y permita tener un buen posicionamiento a través de una serie de pasos:

Disponer del mayor número de links entrantes posible por medio de herramientas como Google Search Console, Majestic, Moz o SEMRush. Es una tarea que conviene realizar mes a mes para poder detectar los enlaces a tu sitio web. Resulta muy útil saber qué anchor text tienes respecto a tus palabras clave por las que quieres posicionarte. Unido a ello, ayuda mucho el descargar -desde Google Search Console-, la función de "más enlaces recientes" y/o "más enlaces de muestra" en una hoja de Excel.

Detectar links sospechosos -siempre hablamos con Google Search Console-, como por ejemplo; links que provengan de comentarios, foros,..., anchor text que estén fuera de la temática de tu página web, links de dominios extraños, enlaces desde directorios o en footers / sidebars.

Comprobar si se pueden corregir o no los enlaces.

Y en caso contrario, informar a Google a través de la función "disavow" indicando los archivos entrantes malos a nuestra web en los que no tenemos nada que ver con ellos.

En caso último, si hubo acción manual, es útil solicitar una reconsideración a Google en la que le indiques qué has hecho específicamente es decir, qué acciones has llevado a cabo para prevenir el SEO negativo, quién lo ha hecho, enlaces a tu disavow,..etc.

Recomendaciones finales

Procura eliminar el disavow de forma selectiva -puede que esos enlaces pudieran llegar a ser buenos para tu página web, así que ojo.
Prueba las solicitudes con reconsideración sucesivas porque es muy probable que Google te acabe haciendo caso.
Estudia los enlaces de ejemplo que ofrece Google.
Profundiza en la poda de enlaces maliciosos.
Hasta eliminar la acción manual.

¿Y luego?

"Monitorización continua (mes a mes) que al principio te llevará mucho pero que con la práctica te servirá para poder detectar variaciones así que comprueba, identifica, corrige y si no, al disavow".

Post Data

Fernando Maciá nos ha hablado también de otro tipo de SEO negativo que debemos de tener en cuenta, factores como si la página web ha sido hackeada (pirateada) anteriormente, la velocidad de descarga, la manipulación de cabeceras http, la infección por envío de spam, content scraping o la inyección de malware.

Factores que pueden ser detectados por medio de herramientas muy útiles como ScreamingFrog que es una de las más veteranas del sector pero que siempre funciona como una "navaja suiza" como comentaba Maciá.

Y recuerda, procura actualizar el código de tu web / servidor, mucho cuidado con los plugings de WordPress porque es una fuente de entrada de SEO negativo muy frecuente, revisa (con frecuencia) el contenido así como tus páginas indexadas por Google o el tiempo de descarga de la página (siempre hablamos con Google Search Console).

De hecho, páginas de Blacklist Check te pueden ayudar a saber si estás "en el lado oscuro" :) y si buscas algo sencillo las Google Alertas son de gran ayuda a través de introducir una frase de 8 o 10 palabras del contenido que hayas publicado y ver si te llegan resultados similares a esa frase, en caso afirmativo, estará muy claro que es un link malicioso.

¿Interesante, no?

YouTubers made in Gasteiz

2016-11-14T10:49:00.000+01:00

YouTubers Vitoria Gasteiz

“Recibo unas 3 millones de visitas al mes pero el año que viene quién sabe” así lo describía Gorka Barredo, uno de los YouTubers de la ciudad presente en la jornada “YouTubers de Gasteiz: creación, comunicación y rentabilidad” del pasado viernes, 11 de noviembre en el Centro Cívico El Pilar. Una frase que resume el mundo digital a la perfección.

Estuvieron presentes más creadores de contenidos de gran éxito como Aizea Gallagher, Flye Tamako, Daniivlog o Gari González. Todos ellos nos enseñaron su lado más personal, no son frikis como muchos pudieran pensar. Tienen una enorme influencia en la sociedad –cada vez mayor-, y a la vez, un compromiso con su entorno.

Sin embargo, crear vídeos cuesta muchísimo tiempo, de hecho Gorka, Aizea o David nos hablaron que suelen tardar entorno a unas 10, 12 o incluso 40 horas si se trata de una amplia experiencia en el tiempo como el caso de este vídeo de David. O como muchas veces madrugan a las 5 o 6 de la mañana para ponerse solos delante de una cámara antes de ir a su trabajo –colegio o universidad-, ya que después ellos mismos deben hacer toda la labor de edición del vídeo hasta que lo vemos en sus canales. A todo ello hay que unir la frecuencia de subida de vídeos ya que si es a diario o cada dos o tres días el tiempo de dedicación es mayor.

La autoformación ha sido la manera de ir evolucionando en la creación de contenido en sus canales o como bien dijo Dani: “en realidad, hay un montón de tutoriales en el propio YouTube para aprender a crear, editar, configurar o posicionar un vídeo”. En definitiva, no tiene nada que ver mi primer vídeo al que subí la última semana, hay una evolución.

Descubres entre otras cosas que a Flye con una canal con más de 3.000 suscriptores no le gusta verse en sus vídeos o que a pesar de tener una gran comunidad de tras de ellos, sólo Gorka Barredo vive exclusivamente de crear contenidos en su canal de YouTube en castellano, inglés o web.

Admito que me impacto mucho Aizea Gallagher por su gran personalidad, entiendo el gran seguimiento que tiene, su manera de comunicar sin tapujos cualquier tema le hace especial. En pocas palabras, merece la pena escucharle en la red y también en la vida real porque “YouTube no es solo entretenimiento”.

En cuanto a Gari González, fue un lujo poder escuchar a alguien tan joven que forma parte de equipo de soporte de YouTube y cómo explico la posibilidad de que cualquier persona tiene de crear contenidos a través de la “Academia de Creadores”. Sin olvidar que este año, YouTube ha actualizado sus normas de publicación de vídeo tratando de mantener por encima de todo, la libertad de expresión.

Una de las grandes evoluciones que comentaron es la relación con las marcas, cómo ha cambiado la forma de generar ingresos de cara a los creadores. Eso sí, todo depende del sector, la época del año, el tamaño de tu comunidad de seguidores, situación económica y tus principios. Y recordad, si vuestra intención es crear un canal para ganar dinero al momento, mejor no empecéis porque ellos lo empezaron por divertimento y es, en realidad, el verdadero motivo –en la mayoría de ellos-, por el que siguen subiendo vídeos.

¡Muchas gracias YouTubers!

PD: Una pena que hubiera tan poca gente en el acto 😐

Lo mejor de Urban Commerce 2016

2016-10-28T11:27:00.000+02:00

Vivimos con un terrible estrés ante la velocidad de los cambios tecnológicos y debemos asumir que no lo podemos saber todo, así comenzaba Enrique Dans su charla con Pilar Zorrilla en Urban Commerce 2016.

Más que aprender, debemos ser capaces de desaprender y dar siempre un valor diferencial como marcas. Un valor tan importante como responder de forma inmediata a tu audiencia (Servicio de atención al cliente) ya que Facebook cada vez lo valora más.

La conversación se ha vuelto cada vez más importante y hay que empezar a tener en cuenta a los bots (programas informáticos que imitan el comportamiento de los humanos) mediante herramientas como Kik sin olvidar lo que pasa en tu página web (mide y mide).

Y recordar que lo más probable es que las máquinas empiecen a tomar las decisiones y no las personas.

Porque en definitiva: “somos lo que compartimos”.

Roger Sunyer – Belinda Tato – Alex López

De Roger Sunyer destaco por su exposición sobre las tres formas de responder a si la tecnología puede servir al pequeño comercio que se resumen en la visión liberal (sí es posible), la social demócrata (sí pero con ayuda de las instituciones) y, la anticapitalista (no por la desigualdad económica).

En el fondo todas tienen sus pros y sus contras y es necesario conocerlas para saber en qué contexto se mueve el pequeño comercio.

Sobre Belinda Tato me quedo con la siguiente frase sobre el espacio público: “La ciudad debe proveer de las condiciones necesarias para vivir en ella” y como ejemplo nos puso los “bules” del barrio de Vallecas de Madrid que están siendo un gran éxito u otras experiencias como las de Hamar en Noruega, Asunción en Paraguay o Cuenca en Ecuador.

Alex López profundizo en los beneficios de las redes sociales para el pequeño comercio pero recordó algo muy importante: “Que las redes no son nuestras y que al final lo que hay que intentar es redirigir siempre cada acción (en las redes sociales) hacia tu página web que es tu verdadera cas y es en la que tu controlas todo”.

Que es mejor tener presencia en unas pocas redes sociales bien alimentadas que no en muchas y mal atendidas. A tener en cuenta herramientas como Snapchat, Instagram, WhatsApp, YouTube pero sobre Periscope o Facebook Live.

Ten en cuenta cuánto tráfico recibes a través de dispositivos móviles y siempre: “Mide, mide y vuelve a medir lo que haces”.

Y por último, ¿Contratar a un Community Manager de fuera para gestionar tu marca?, según Alex López, recomienda en integrar esa figura a través de los propios trabajadores de la marca, son los embajadores que mejor pueden dar a conocerla en las redes sociales en vez de alguien de fuera.

Cristina Juesas

Cristina hablo sobre el Snapchat, la red que no para de crecer últimamente como oportunidad para el pequeño comercio ya que cada vez las redes sociales visuales son las que mayor impacto tienen entre los consumidores (no olvidar Instagram o YouTube).

Ah, y un pequeño paréntesis para una frase que comentó y que puede dar para un post y mucho más: “Facebook no va a estar para siempre” a pesar de que casi todo el mundo estamos ahí. ¿Qué os parece?

La diferencia entre Snapchat e Instagram es muy pequeña pero Cristina nos recordó que Snapchat no es solo una red para la chavalería de 16 años sino que también hay personas de 25-30 años consumiendo contenidos en esta red.

Aplicaciones de mensajería instantánea como WhatsApp, Telegram o Spotify con sus listas de reproducción de música en streaming pueden ser buenas ideas para posicionar tu negocio en las redes sociales.

Ismael Migoya – Jonathan McCallum – Bere Casillas – María Rueda – Gonzalo García Conde

Es difícil no hablar en primer lugar del gran Bere Casillas una vez más y eso que llevaba mucho tiempo sin verle en directo. Sigue transmitiendo una simpatía única pero ojo como bien dijo “llegue a las redes sociales por pura necesidad” y “cuando entres a las redes es para mantenerlas en el tiempo y no esperar que al momento salgan las cosas a la primera”.

De Ismael Migoya me quedo con el trabajo que hace una pequeña farmacia desde su canal de YouTube aportando valor a su comunidad con riesgo, constancia pero sobre todo evolucionando en la forma de llegar al cliente.

La mejor frase de toda la mesa fue de María Rueda que puso como anécdota que tiene más impacto si cuelgas en tu página de Facebook que vas a estar en un evento que si pones un cartel a la entrada de tu tienda. Las nuevas audiencias sólo nos buscan a través de sus smartphones.

En cuanto a Gonzalo García Conde os dejo con su consejo de que echemos un vistazo a las estadísticas que nos dan en especial Facebook para saber cuándo publicar los contenidos y conseguir un cierto alcance con lo que comunicamos. Termino con Jonathan McCallum que es un australiano que vive en Getaria y que para él, las redes sociales son un lugar para ofrecer algo y no para vender como objetivo único.

5 cosas que he aprendido acudiendo a un evento

2016-10-24T16:36:00.000+02:00

Esta semana acudiré a la Jornada técnica “Urban Commerce 2016” como ya os indicaba en el anterior post y hablando con conocidos sobre cómo organizar eventos, una de las cosas que más valoraban es poder pedir presupuesto online y les hablé de la Agencia Ego que trabajan con una gran profesionalidad. Además, de ese detalle hay otros aspectos que quería compartir con vosotros tras acudir a muchos eventos.

Ésta es mi lista de imprescindibles:

La importancia de un buen street marketing previo que permita promocionar y dar a conocer el evento no solo a los que ya vamos a acudir sino al público cautivo en general que podría ser susceptible de ser captado. Así que el tamaño del evento en este caso sí que importa :)
Unido al primer punto, resulta fundamental trabajar la comunicación del evento a través de las redes sociales en especial en Twitter creando lista públicas de seguimiento de los ponentes o bien, una etiqueta o hashtag de conversación que permita por un lado, dar un contenido de valor a los que ya vienen y a la vez, un servicio de atención al cliente que ayude a reducir costes como por ejemplo en términos de llamadas de teléfono.
La diferencia entre un buen y un gran evento radica en los pequeños detalles y para ello es necesario contar con una agencia de eventos de Madrid con experiencia en el campo que dan el 100% en cada acto y ponen pasión antes, durante y después de un evento.
Otro aspecto esencial que he valorado mucho es el hecho de poder contar con un programa social que me permita disfrutar de la ciudad a la que acudo porque no todo es trabajo y en la vida como en casi todo se necesita equilibrio. En definitiva, una ruta gastronómica o una pequeña excursión por la ciudad ha sido (a veces) decisivo para que siga acudiendo a un evento o deje de hacerlo.
La puntualidad es algo que a medida que ha ido pasando el tiempo la he valorado cada vez más en el sentido de que si las charlas empiezan tarde y por intentar cumplir los tiempos hace que se corten los espacios para el turno de preguntas por falta de previsión hará que me lleve una mala experiencia.
Y por último, una buena página web optimizada para dispositivos móviles en la que se pueda consultar la información del evento (en especial "cómo llegar" si vienes de fuera) desde cualquier lugar o cualquier cambio de última hora.

En definitiva, son muchos los aspectos que hay que tener muy en cuenta (ha habido uno más de propina :) ) a la hora de acudir a un evento pero sin duda, resulta indispensable (por encima de todos) que en la organización del mismo se encuentren profesionales que hagan que la jornada, congreso o acción promocional sea realmente inolvidable, ¿no?

¡Nos vemos en el próximo evento!

Próxima parada: Urban Commerce 2016

2016-10-20T12:41:00.000+02:00

El próximo jueves, 27 de octubre llega una de las citas que más ilusión tengo por asistir, la Jornada Urban Commerce 2016 en el Palacio de Congresos Europa de Vitoria Gasteiz. El comercio urbano será el gran protagonista y el nivel de los ponentes es elevado :)

Si os dedicáis al marketing digital o al social media (sígueles en esta lista de Twitter) es una gran oportunidad para aprender de gente como Enrique Dans, Pilar Zorrilla, Alex López, Cristina Juesas o el gran Bere Casillas.

Son personas que ya llevan tiempo aportando valor y en el caso de Bere Casillas es un ejemplo de cómo un pequeño comercio puede sacar partido a las nuevas tecnologías (ojo, no es fácil) y convertirse en un referente con su sastrería.

Por otro lado, la inscripción al evento es gratuita así que con el nivel de las ponencias, merece la pena invertir tiempo en actualizarse, inspirarse y disfrutar del programa social que habrá tras finalizar la jornada :)

¡Espero veros por allí!

Cómo analizar una cuenta de Twitter

2016-10-06T08:13:00.000+02:00

Hace unas semanas hablábamos sobre cómo analizar una cuenta de Instagram antes de comenzar a planificar una estrategia de redes sociales para una marca. Hoy quiero compartir mi manera de analizar una cuenta de Twitter a través de una serie de cuestiones que suelo plantearme y también en colaboración con el responsable de la marca.

Éstas son mis claves de análisis para una cuenta en Twitter:

La parte estética

¿Qué primera impresión visual te ha dado cuando has entrado?

Me refiero a cómo está diseñado el perfil: logotipo o la portada de cabecera, ¿están pixeladas o las imágenes son de calidad?

La parte descriptiva

¿Tiene la descripción completa? ¿Incluye etiquetas para posicionarse en el sector? ¿La dirección web incluida es de la página web corporativa o redirige hacia otra red social como Facebook, Instagram o YouTube? Y muy muy importante: ¿Hay faltas de ortografía? *Este aspecto lo incluyo más adelante en el análisis de tuits de la cuenta.

La comunidad

Sí, sí no os preocupéis que ésta parte es muy importante :) Cuando veo los datos de seguidores y siguiendo la pregunta a hacerse no es si cuenta con una gran comunidad (que es importante cierto pero no lo es todo) sino, ¿es una cuenta equilibrada en esos dos indicadores?, ¿sigue a demasiada gente pero no recibe mucho seguimiento?, o al contrario, ¿sigue a pocos pero tiene un gran seguimiento?

"Todas estas preguntas os ayudarán a conocer qué tipo de cuenta es: social, influyente, veterana, recién iniciada,...etc."

Los tuits

Una de las primeras cosas que me fijo son los formatos, es decir, ¿predominan los tuits con texto?, ¿se incluyen imágenes? y, si se incluyen, ¿son de calidad? Por otro lado, ¿hay piezas de vídeo?, ¿retransmisiones vía Periscope?

Tras analizar los formatos, ¿cuidan el estilo o hay faltas de ortografía? y unido a ello, ¿incluyen emoticonos para resaltar los mensajes?

Otro aspecto clave es echar un vistazo es si reciben retuits o "me gusta" a los 10 o 20 últimos tuits publicados.

¿Y la cantidad, es importante? Correcto, es un aspecto a valorar cuántos tuits publican a diario, si lo hacen de lunes a viernes y si durante el fin de semana no lo hacen. En relación a este punto, ¿usan gestores tipo Hootsuite para publicar/programar los tuits? *Un truco para saber si los usan es si los enlaces incluidos son del tipo "ow.ly" aparte de si tienen recortadores tipo "bit.ly".

¿Incluyen etiquetas en los mensajes? ¿Hablan sobre su producto o, también de otras áreas temáticas que no tienen que ver con ellos mismos?

¿Usan más de un idioma para publicar los contenidos o, tienen otra cuenta en otro idioma?

En definitiva, todas esas preguntas ayudan a conocer el trabajo desde fuera pero no olvidéis realizar preguntas cuando estéis en la reunión presencial ya que es muy probable que os ayuden a complementar el análisis previo con mayor claridad.

¿Se os ocurren más cuestiones a analizar en una cuenta de Twitter?

Cómo analizar una cuenta de Instagram

2016-09-23T09:05:00.001+02:00

Hace unas semanas hablábamos del crecimiento de Instagram frente a Facebook o Twitter y por ello hoy os quería hablar cómo analizo una cuenta de Instagram antes de plantear una futura estrategia.

Por ello, es importante que cuando estéis con el cliente le preguntéis cuál es el objetivo de esa cuenta porque muchas veces cometemos el error (a mí me ha pasado) de dar por hecho cuando en realidad sólo el responsable del negocio o del área de marketing debe saber para que la ha creado.

Una vez sepáis qué pretende conseguir con la cuenta será mucho más fácil determinar si está o no en la buena línea. Una línea que será buena o mala en función de la competencia en su sector porque hay que recordar que los datos en sí no son ni buenos ni malos si no se pueden comparar frente a cuentas de tu sector en un período de tiempo determinado.

Tras estas cuestiones preliminares os propongo mi lista de preguntas para determinar el estado de una cuenta de Instagram:

· Perfil: ¿Cómo es la foto de su cuenta? ¿Se ve bien? ¿Está borrosa? ¿Transmite un mensaje? ¿La descripción de la biografía tiene errores de estilo? ¿Es una cuenta verificada? ¿Incluye enlace hacia su página web y/o redes sociales adicionales? ¿Idioma? ¿Cuántas publicaciones ha realizado y desde cuando está activa la cuenta?
Tamaño de la comunidad: ¿Cuántos seguidores tiene y a cuántos sigue? ¿Hay equilibrio entre ambos indicadores? ¿Le siguen poco?
Publicaciones: ¿Con cuánta frecuencia publica? ¿Sólo fotos o alterna vídeos también? *Dentro de los preliminares es conveniente preguntar aspectos como si tiene unida la cuenta hacia su página de Facebook o si hace publicidad. Por otro lado, ¿Son fotos o vídeos de buena calidad o sin filtros? ¿Los textos del pie de las fotos incluyen etiquetas para ser encontradas en el buscador de la aplicación? ¿Aparecen en varios idiomas? ¿Hay faltas de ortografía? ¿Recibe muchos “me gusta” o comentarios? ¿Responde a los comentarios que le llegan? ¿Los contenidos tienen relación con la temática de su sector o bien alterna con otras temáticas que se alejan de su ámbito?

Con todas estas preguntas podemos empezar a construir un buen diagnóstico de una cuenta en Instagram, no obstante, recordad que la fase preliminar con el cliente es muy importante porque os permitirá haceros una buena idea de que quiere y de lo que podéis ayudarle a mejorar con su cuenta de Instagram.

¿Se os ocurren más preguntas para una cuenta de Instagram?

¿Y si nos hemos cansado de las redes sociales?

2016-09-09T11:10:00.000+02:00

Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain

Esta semana he podido leer tanto en la Revista Papel de El Mundo como en Hoy por Hoy de la cadena SER sobre el ocaso de las redes sociales. Todas las fuentes acudían como base principal al estudio de IAB Spain publicado hace unos meses como podéis ver en la diapositiva inicial.

Una vez vuelto a revisar el estudio hay una clave que me resulta fundamental: WhatsApp qué es realmente: ¿Una APP? ¿Una red social?,...

Es importante qué etiqueta le damos a WhatsApp porque la conclusión del ocaso de las redes sociales puede variar hasta constatar según el estudio, que el consumo de las redes sociales ha aumentado respecto al año anterior si se le cataloga como red social.

¿Y ahora qué hacemos?

Si el consumo de Facebook o Twitter baja, ¿significa que es el fin? Si vemos a Facebook por ejemplo, en realidad, no ha dejado de reinar a través de su compra de Instagram o WhatsApp (cuyo consumo que no para de aumentar). Es probable que su marca "Facebook" haya tocado techo pero a través de sus compras sigue mandando mucho.

Tanto Instagram como WhatsApp son dos aplicaciones móviles en su origen pero que han evolucionado a redes sociales, ¿híbridos? seguramente sí. La tendencia va en esa dirección y quizá lo que ha cambiado es lo que entendemos como red social.

No olvidemos que todo en Internet va muy rápido y que lo que hoy funciona, mañana dejará de gustar porque aparecerán nuevas formas de comunicarnos, eso ha sido siempre así y a las clásicas (Facebook y Twitter) seguro que les pasará. Veremos si es sólo un síntoma o va a más.

¿Y a vosotros qué os parece?

Comienzo de curso

2016-09-01T09:19:00.000+02:00

Parece que fue antes de ayer cuando escribía el post balance del curso anterior y ya estamos en septiembre. Vuelta al trabajo oficial aunque en mi caso ya estoy en marcha desde hace unos días :) El síndrome postvacacional ya se me ha pasado y estoy con mucha ilusión de comenzar otra vez.

Escribo estas líneas para que dentro de unos meses las recuerde por haber cumplido con lo que me prometí.

Mi lista de objetivos:

Esforzarme y dar un valor añadido aún mayor a mis clientes.
Actualizarme con objeto de ser mejor Community Manager, no solo se trata de saber más de redes sociales, hay más áreas y no hay que dormirse.
Disfrutar cada día cuando estoy delante del ordenador comunicando a marcas con personas, porque al final, no lo olvidemos: "Los mercados son conversaciones".
Actualizar con más frecuencia el blog de lo que he hecho en estos últimos meses.
Escuchar mucho a la gente para entender sus verdaderas necesidades: Ganar - Ganar.
Ayudar a quién haga falta sin pedir nada cambio porque en realidad todos necesitamos y nadie tiene todas las respuestas en las redes sociales.
Dar más equilibrio a la vida profesional junto con la personal, debe de haber tiempo para todo y saber organizarse mejor.
Poner buena cara más y más veces a pesar de que las cosas no salgan a la primera ya que al final si uno está convencido de lo que hace, el éxito llegará.

Esta es mi lista de objetivos que espero cumplir para el nuevo curso :) ¿y vosotros ya habéis hecho vuestra lista de objetivos?

Balance de lecciones aprendidas

2016-07-28T11:06:00.000+02:00

Hoy quería hablaros de lo que he aprendido en el día a día cuando estás en búsqueda de nuevos proyectos que te ayudan a ser mejor Community Manager Freelance. Porque a lo largo de estas últimas semanas he llenado la mochila digital con muchas cosas (también de las malas pero de esas es mejor eliminarlas rápido) y quería compartirlas con toda la gente que me leéis :)

Lo primero que he aprendido son nuevos términos que no paro de leer en blogs, portales digitales o en televisión como la transformación digital que ha venido para quedarse o la llamada industria 4.0 que trae nuevos retos y empleos que aún están por crearse. Una oportunidad en tiempos de incertidumbre como en los que vivimos actualmente.

En cuanto a las redes sociales, veo que aún queda por hacer cosas interesantes en WhatsApp e imagino que si Facebook anda detrás tarde o temprano la querrá rentabilizar de alguna manera de cara a las marcas. Del resto me quedo con los formatos, vídeo vídeo y más vídeo cada vez más.

Leí a Agustín Medina en su libro "El futuro de la comunicación" que en las redes sociales no hay una fórmula mágica ni tampoco expertos, que en definitiva seguimos siendo estudiantes o aprendices y no puedo estar más de acuerdo con él. Eso es lo que debemos de vender con honestidad a nuestros clientes, de lo contrario nos pegaremos un gran castañazo.

Por otro lado, he conocido a gente muy interesante a través de eventos de networking locales como el BNI Aurrera Araba o el Speed Networking de Cadena SER Vitoria que me han ayudado a mejorar mi manera de comunicarme y a escuchar lo que la gente quiere. También he descubierto que en mi ciudad hay que gente con un gran talento que me ha hecho mejor y de la que he obtenido mucho sin pedir nada a cambio, a todos ellos gracias :)

Quería terminar dando las gracias a la gente que ha confiado desde siempre en mi y a los que lo han hecho recientemente porque me han hecho partícipe de sus proyectos y es un auténtico privilegio estar con ellos.

Y como septiembre está a la vuelta de la esquina ya sabéis que si necesitáis un Community Manager Freelance con gran experiencia en proyectos para pequeñas y grandes empresas, me podéis contactar por email, Twitter o LinkedIn :)

¡Feliz Verano!

Lo mejor del TEDx Almedra Medieval 2016

2016-04-17T21:15:00.001+02:00

Melissa Fleming no estuvo presente en el TEDx Almendra Medieval 2016 y sin embargo su charla me produjo un gran impacto. Dadle al play y lo descubriréis, no hay palabras y si emociones. En el fondo, de eso se trata el TEDx, inspirar a hacer algo y Melissa nos dejo un gran mensaje.

Lo primero que quiero decir de corazón, es dar gracias a Cristina Juesas, Óscar Ray y Santos Gutiérrez por hacer algo tan bonito como lo de ayer y sin olvidar al equipo voluntario: gracias, gracias de verdad :)

Voy por el tercer párrafo y aún no he empezado (podéis ver fotos en mi twitter) así que ya va siendo hora :)

La Sesión 1

Andy Stalman: Te deja impresionado con su puesta en escena, es arrolladora y su mensaje también: "El reto del siglo XXI es poner al ser humano en el centro" y una más: "El cambio es de todos y entre todos".
Yolanda De Miguel: Me quedo con un mensaje muy bonito: "Los cambios vienen desde las pequeñas cosas".
Virginia Pérez Alonso: Los medios de comunicación deben entender que ha cambiado el significado de la palabra "influencia" y una más: "O te aclimatas o te aclimueres".

En medio de la sesión pudimos la charla de James Veitch sobre lo que ocurre cuando te da por responder a los correos spam que te llegan a diario, disfrutadla :)

Todd Hannula: Me quedo con su puesta en escena -el más diferente de todos- y la manera de transmitir su mensaje -> "curiosidad".
Enrique Pérez Carrillo: "Tus hijos tienen derecho a ser ellos mismos, que no permitan que les agredan ni les acosen."

Sesión 2

Hossein Derakhshan: Es la charla que más ganas tengo de volver en vídeo así que os animo a leer este artículo suyo: "La web que tenemos que salvar" .
Almudena García - Rubio: "Más de 114.000 víctimas de la Guerra Civil aún siguen desaparecidas y algo mucho más importante: "Para pasar página, hay que leerla primero".
Miguel Ángel Ruiz: Fue ante todo emotivo su mensaje, su experiencia personal, su papel en la lucha contra el SIDA en Vitoria y una frase final muy bonita: "Pequeños grupos juntos han hecho grandes cambios".

Después llego Melissa Fleming como ya os he contado al principio, os repito una vez más, impactante 100%.

José Mota, Eduardo Anitua y Mago More pusieron humor, del que buena falta hace en estos tiempos, gracias por sacarnos una sonrisa durante unos minutos :)

Nos fuimos a comer y nada más terminar había talleres programados a los que preferí no apuntarme, necesitaba un rato de calma para asimilar tantas cosas. Aún quedaba la última sesión.

Sesión 3

Asier Urbina: Nunca dejes de emocionarte por hacer tan bonitas como el #ISGasteiz así que espero que este año vuelvas a superar el reto solidario con el Banco de Alimentos.
Tania Lamarca: Me llevo una bonita palabra de tu charla: "Incorfomista", nunca dejes de intentarlo, lo dice una campeona olímpica.

Pudimos ver una nueva charla en vídeo a cargo de Joe Smith y sobre cómo usar las toallitas de papel de los baños, seguro que no os deja indiferente :)

Andy Bäcker: El desarrollo sostenible desde un punto de visto de la arquitectura, no olvides que el hecho de cómo esté orientada tu casa, está determinando el impacto hacia el medio ambiente.
Adela Úcar: "La realidad depende de los ojos con que la mires, siempre hay matices y recuerda ponerte las botas de otros (empatía)".

Y colorín colorado esta es mi visión de todo lo que paso ayer, hay más y por eso, espero poder volver en vídeo las charlas y compartirlas con todo el mundo.

Una última cosa, espero volver al TEDx Almendra Medieval de 2017, ya queda menos :)

¡Hasta la próxima!

10 lecciones sobre "El efecto ganador"

2016-03-15T09:19:00.000+01:00

De izquierda a derecha: Edurme Baz y Aitor Carmona

El pasado viernes, 11 de marzo asistí a la presentación del libro de Aitor Carmona: "El Efecto Ganador" en la Casa de Cultura Ignacio Aldecoa de Vitoria Gasteiz. Tenía curiosidad por aprender a saber cómo venderme en el mundo laboral y la verdad es que aprendí mucho sobre marketing personal.

Tome una serie de notas en forma de frases o preguntas que espero que os sirvan tanto si estáis buscando nuevas oportunidades ya como si necesitáis un cambio en vuestro empleo actual:

Todos tenemos una empresa que somos nosotros mismos.

¿Qué piensa la gente de ti cuando dicen tu nombre?

No es importante ser bueno, también hay que parecerlo.

Tus mejoras son dar pequeños pasitos en tu vida.

El éxito es totalmente subjetivo, cada cual debe buscar su propio éxito.

Detrás del cambio siempre están los miedos, todo el mundo los tiene, la diferencia es cómo nos enfrentamos a esos miedos.

Sal de tu zona de confort y crecerás.

Hay que convivir con nuestros miedos.

Es importante sentirte activo, dar un mensaje a tu cabeza de que eres capaz de hacer las cosas (aunque el trabajo que estés haciendo no sea el de tu vida).

Y por último, enviar CVs no le sirvió mucho a Aitor pero los contactos y el plantarte delante de las personas que ofrecen empleo personalmente le ayudaron bastante más a la hora de lograr empleos mediante su "experimento".

¿Qué os ha parecido estas píldoras sobre marca personal?, ¿Tenéis alguna propia?

¡Hasta la próxima!

Gorka

Análisis del IV Estudio de la actividad de las marcas en medios sociales

2016-02-29T11:15:00.000+01:00

IAB Spain acaba de lanzar su IV Estudio de la actividad de las marcas en medios sociales como cada inicio de año. Es un documento que merece la pena sera analizado por cualquier profesional de los medios sociales para detectar posibles nuevas tendencias.

El final del estudio con las conclusiones y recomendaciones (a partir de la página 45) me han parecido de gran utilidad:

El aumento de la inversión de publicidad: Facebook Ads.
La consolidación de las redes sociales como servicio de atención al cliente.
La generación de contenidos en formato "vídeo": YouTube.
La retransmisión en directo de eventos genera cada vez más impacto.

Y, respecto a las recomendaciones:

El uso de celebrities con valores afines a tu marca: De Bloggers a Instagramers.
El vídeo es el rey.
Contenidos sencillos.
Transmite emociones y cercanía.
Vinculate a momentos de actualidad.
Publica de forma eficiente: menos contenidos pero con más calidad.

¿Qué os han parecido las conclusiones y recomendaciones del estudio? ¿Echáis en falta algo? ¿Se adapta a la realidad de vuestro día a día?

¡Hasta la próxima!

Resumen "Oportunidades en Redes Sociales para las empresas e instituciones"

2016-02-17T11:08:00.006+01:00

Vuelvo tras muchos meses al blog con mucha ilusión. Ha sido un pequeño paréntesis que espero podáis perdonarme :) Volveré a publicar con más frecuencia artículos de actualidad sobre redes sociales, eventos vinculados al marketing digital, reflexiones entorno a la actualidad y si queréis colaborar en el blog o necesitáis ayuda para proyectos en redes sociales, me podéis escribir a gorka.corres@gmail.com :)

Así que allá vamos con un resumen de la Jornada: "Oportunidades en redes sociales para las empresas e instituciones" que tuvo lugar ayer martes, 16 de febrero en la Cámara del Comercio de Álava con la presencia de Rubén Llames (AERCO) y de María Gómez (Banco Sabadell).

Queda mucho por recorrer en el ámbito de las redes sociales en las empresas como bien dijo Rubén Llames y eso significa que hay muchas oportunidades para los prefesionales que nos dedicamos al social media. Oportunidades que se resumen de la siguiente manera:

Para las personas: Un aumento en la demanda de personas con conocimientos en medios sociales o como dato curioso, la posibilidad de encontrar equipo de fútbol en Eslovenia a través de LinkedIn.

Para venta directa: Según cifras que comento Rubén Llames, "un 99% de personas indican que comprarán online" sin embargo, "sólo un 8% lo hace a través de redes sociales". Por tanto, considerar a las redes sociales como un medio para captar ventas/clientes es erróneo. Si que sirven para determinar decisiones indirectas de compra a través de las opiniones que observamos en las redes sociales, es el efecto ROPO.

Para ofrecer un Servicio de Atención al Cliente: "Un 47% de usuarios en redes sociales prefiere el contacto a través de los medios sociales que una vía presencial o telefónica" e incluso "un 21% de esas personas estaría dispuesto a pagar más por el servicio que les ofrecen si reciben una respuesta a través de las redes sociales".

Después, pudimos escuchar a María Gómez explicando la importancia que están teniendo las redes sociales en el Banco Sabadell. Hay cuatro ideas que me parecieron muy interesantes:

Las redes sociales transforman la manera de atender a los clientes por parte de las marcas, y más si eres un banco.

Debemos de intentar que los trabajadores de la marca sean nuestros embajadores en las redes sociales sin que desde el departamento de los medios sociales se lo pida.

Pero para ello, es bueno tener un código de uso de las redes sociales a nivel interno con pautas básicas para evitar crisis online.

¿Hay que estar en todas las redes sociales? Según María Gómez, es mejor estar en pocas redes sociales que en muchas. Más vale aportar valor en pocas que no intentar abarcar en muchas y no llegar a todo.

Por último, tuve la oportunidad de escuchar la información que nos ofrecieron sobre el Máster Social Media: Gestión de Redes Sociales que ofrece la Cámara del Comercio de Álava con la colaboración de la Asociación Española de Community Managers (AERCO). Se trata de una formación que está enfocada a tener un perfil digital global (SEO, Analítica Web, Redes Sociales, Producción de contenidos, Medición de Resultados, Redacción de Informes,...) y que ofrece una doble certificación por parte de la Cámara del Comercio de Álava así como de AERCO. Tiene muy buena pinta :)

¡Hasta la próxima!

Aprendiendo un poco más de Instagram

2015-09-09T18:57:00.000+02:00

La semana pasada estuvo Phil Gonzalez, creador de la comunidad de Instagramers en Vitoria Gasteiz con motivo del Festival de Televisión (FesTVal) junto con Idoya Nanin de Instagramers Gasteiz. Es una entrevista que merece la pena echarle un vistazo si queréis saber cómo empezó el fenómeno Instagram y hacia dónde se dirige.

Un futuro que según hemos podido leer pasa por su entrada en el mundo de los Anuncios . Facebook y Twitter se lanzaron hace un tiempo y cada vez -especialmente en Facebook-, es evidente que la visibilidad de la comunicación en redes sociales pasa por pagar para obtener cierto retorno.

¿O no?

Celedón y el engagement

2015-08-12T21:38:00.003+02:00

Bajada de Celedón - Fuente Fiestas de La Blanca

Hace tiempo que tenía ganas de explicar lo que significa el vínculo entre las marcas y su comunidad hasta que llego Gorka Ortíz de Urbina el 4 de agosto a las 18:03 horas a la Balconada de San Miguel de Vitoria Gasteiz. Ver como una persona (marca) es capaz de hacer saltar cada año a cerca de 80.000 personas (ver vídeo) en la Plaza de la Vírgen Blanca para dar inicio a las Fiestas de La Blanca es único. Eso es el vínculo. Gracias Juanjo por ayudarme a llenar de contenido este post :)

El mundo digital sigue y sigue

Google cambia de nombre pero su buscador seguirá manteniendo su identidad. ¿Nos afectará en algo a los usuarios? Ahí lo dejo. Además, Hootsuite va a permitir programas fotos de Instagram a través de su gestor de redes sociales. ¿Buena noticia para los community managers o menos naturalidad en la comunicación entre marcas y personas?

¡Pero en Vitoria Gasteiz disfrutamos de un TEDX Almendra Medieval por fin!

Gracias a Cristina Juesas, Oscar Ray y mucha gente que hizo posible este pequeño milagro. Nuestra ciudad disfruto de un evento de referencia. Disfrutad con las charlas:

En 2016 prometen seguir dando guerra pero necesitan ayuda para sacarlo adelante, así que si queréis colaborar poneros en contacto. Merece la pena. Creedme.

¡¡Disfrutad del verano tanto a los que estéis de vacaciones como a los que os toque trabajar!!

Baskonia comunica (y vende)

2015-03-20T18:22:00.002+01:00

Hace un año Josean Querejeta, presidente de Saski Baskonia recurría al término "refundación" para salir de la crisis de resultados. En el blog nos centramos en la parte digital aquí. Un año después, las cosas han cambiado a mejor (al menos) a nivel digital.

El vídeo-documental merece la pena ser visto como ejemplo para las comunicadores, periodistas, community managers,...sobre lo que significa aportar valor desde una marca. Valor de verdad sin estar vendiendo de forma directa y agresiva.

Está hecho por el equipo de comunicación del Baskonia y me alegra mucho. Habla muy bien del trabajo que se hace en una ciudad tan pequeña como Vitoria Gasteiz que a la vez, es tan grande con contenidos como este vídeo-documental.

La plataforma ha sido YouTube. El mayor televisor del mundo. La mejor publicidad: el boca a boca de mi entorno cuando lo vimos y de las personas que no se dedican a la comunicación pero que se emocionaron al verlo.

¿Eso es el éxito, no?

Zorionak Baskonia!!

Estudio de IAB Spain sobre Redes Sociales 2015

2015-01-31T13:43:00.003+01:00

Estudio Anual de Redes Sociales (2015) from IAB Spain

Ganas de escribir el primer post de 2015 para comentar novedades en las redes sociales. En este caso, con el estudio que IAB Spain ha publicado. Se trata de una versión abierta -la de pago es para asociados-, aún así, es muy interesante para el trabajo del community manager.

Los datos más destacados para mí son los siguientes:

La consolidación de Facebook & Twitter como "Las Redes" sin olvidar YouTube.
Instagram sigue creciendo -¿Es una red social?
2h 51m de uso por cuota de tiempo por parte de los usuarios.
Nos encanta fisgar lo que hacen nuestros contactos, ver vídeos / música y enviar mensajes.
Las tabletas y teléfonos inteligentes siguen siendo un punto de conexión muy importante.
La diapositiva del "Horario de conexión" imprescindible por su aporte. Programar con Hootsuite/Tweetdeck está bien pero con cabeza.

Se sigue a las marcas para informarse o participar en concursos.
Facebook es más usado por las mujeres y Twitter un perfil más masculino.
La publicidad en redes sociales tiene cierta aceptación.
Los comentarios en redes sociales tienen importancia en los procesos de compra.
Echamos un vistazo en Facebook para informarnos antes de comprar.

Como veis, el consumo de las redes sociales sigue estable y lo más importante para las marcas / gestores de comunidad online es seguir aportando valor. ¿No?

Seguimos enredando :)

LinkedIn, los Buber y Feliz Navidad

2014-12-21T20:38:00.001+01:00

Este final de año he podido acercarme a la ceremonia de los Premios Buber y al Araba Encounter. Dos eventos que traen lo mejor de Internet en Euskadi. Son el cierre de 2014 a un año intenso a nivel profesional. Las redes sociales siguen vivas y prometen seguir dando guerra en 2015. De eso depende nuestra labor. De seguir convenciendo con resultados. De seguir despiertos a los constantes cambios y no rendirse jamás.

Sobre los Buber 2014

Lo más destacado fue la presentación del dominio .eus que ya puede ser usado por cualquier ciudadano o marca. Es un nuevo paso en la red del euskera que seguro que traerá quebraderos (esperemos que para bien :) ) a los responsables del posicionamiento orgánico de las empresas. En cuanto a los ganadores de las diferentes categorías aquí tenéis el palmarés completo.

En segundo lugar, Alex Gibelalde, responsable de marketing de Twitter España nos deja un consejo para usar mejor los gestores tipo Hootsuite o Tweetdeck:

"Tratad de programar tuits fuera de las horas en punto (Ejemplo: 9:00) porque el eco se pierde, a las 9:01 (o y 2 o 3) puede ser más efectivo".

Sobre la Araba Enconter

La Araba Encounter se celebró por primera vez en Vitoria Gasteiz el primer fin de semana de diciembre. Es un evento que tiene origen en la Euskal Encounter. Tuve la oportunidad de acercarme a escuchar la interesante charla de Ane Bilbao sobre LinkedIn. No os perdáis la presentación completa.

10 claves para aprovechar Linkedin from Ane Bilbao Carrasco

Acabando 2014.....

Se me ha pasado volando el año a una velocidad increíble. El impacto de Instagram para mí ha sido la confirmación del año. Es una aplicación, es una red social,..no sé muy bien qué es pero es evidente que cada día crece su presencia en las estrategias de comunicación digital. Las clásicas Facebook o Twitter siguen en su línea :)

¡Nos vemos en 2015: Feliz Navidad!

Hortelanos, Foodfilmmakers y Einnobar

2014-10-11T13:07:00.000+02:00

Hay Einnobares que son especiales. Se nota antes de empezar cuando vas a pedir tu caña en el Zabala y saludas a tanta gente conocida del sector. No sabes lo que va a pasar pero intuyes que se van a decir cosas importantes. Si además en el cartel anda Miguel De Andrés y Foodfilmmakers algo bueno nos vamos a llevar a casa.

El Einnobar de Octubre iba a dedicado al emprendizaje a través del evento "Álava Emprende". Últimamente no oímos otra cosa para salir adelante, ya sabéis "hay que montar algo porque la cosa está muy mal". Mi objetivo en este evento era transmitiros las pinceladas sobre comunicación de los ponentes. De emprender, no tengo ni opinión ni consejos de gurú. En todo caso me quedo con este tuit de Alberto Cabello:

-soy emprendedor. -¿trabajas más y cobras menos? -Si, pero soy feliz... -Pero trabajas mas. -Si, pero soy muy feliz... -estrés. #einnobar
— Alberto Cabello (@pixelillo) octubre 9, 2014

Esto fue lo más destacado de la charla de Miguel De Andrés y su proyecto "Hortelanos":

"Las marcas se construyen con credibilidad, no a base de spots."

"Las cosas no se dicen, se hacen."

"Comunicación es buscar productos para tus clientes." ¿Qué os parece a vosotros?

"Las campañas comunicativas/publicitarias son multidisciplinares y cada se necesitan más profesionales de diferentes perfiles."

" Si montas una empresa y no tienes una partida dedicada a comunicar lo que ofreces, lo vas a tener muy difícil".

"Cada vez hay que correr más para estar en el mismo lugar." - Proverbio chino con el que acabo su charla.

En cuanto a Foodfilmmakers, son una productora audiovisual enfocada al área de la gastronomía. Su ADN es el branded content. Y lo que mejor que puedo hacer es enseñar lo que hacen a través de un vídeo:

Foodfilmmakers T-shirt story from foodfilmmakers on Vimeo.

Muchas gracias a ambos por lo que nos enseñasteis y sobre todo, suerte con los proyectos :)

Podéis seguir la conversación en Twitter con la etiqueta #Einnobar

La tele sigue muy viva

2014-09-14T13:42:00.000+02:00

Rubén Vara

Rubén Vara lanzo esta pregunta a todos los que asistimos a la Jornada ProFestVal: "La 2ª Transformación Digital: Del modo salón al Atresplayer". Hubo muchas respuestas, la mía es que lo que ha cambiado es la forma en que la vemos. Eso sí, sigue muy pero que muy viva. 22.000 personas lo demuestran al acudir a todos los eventos creados por el FesTVal. En concreto, el debate generado en la charla fue muy interesante, gente joven con ganas de preguntar, de debatir y eso a mí me encanta.

Os dejo las claves de Rubén Vara, responsable de Marketing y Audiencias Digitales de Atresmedia nos transmitió:

Debe de cambiar la forma de ver la TV y de cómo se ve.

No se trata de invertir sólo en infraestructuras.

Hay que renovar la experiencia de usuario sí o sí.

La transformación digital debe ayudar a identificar negocios que se conviertan en mercados...

Que debe iniciarse bajo la "óptica del cliente en el centro".

Que requerirá revisar los modelos de negocio (de la televisión).

El modelo "emisor-receptor" no es válido. Ahora surgen variedad de puntos de contacto con los contenidos audiovisuales.

Todo lo que se aleje de facilitar el acceso a los contenidos es hacer TV de blanco y negro.

Cada nueva forma de consumo audiovisual genera oportunidades de información.

"La edad de oro de la TV como fuente de entretenimiento e interacción está aún por llegar."

Y sobre todo, como mensaje de esperanza para los jóvenes, somos los que estamos llamados a desarrollar esa transformación. Hay que darnos la oportunidad de poder liderar la transformación y en la parte que nos toca, demostrar que somos capaces de ejecutarla, ¿a que sí?

¡Hasta la próxima!

Jornadas profesionales del FesTVal 2014

2014-08-23T10:47:00.001+02:00

una publicación de FesTVal.

El verano es un buen momento para desconectar de todo. De ver a gente que no ves en todo el año excepto por guasap o, de relajarse que no es poco. He procurado hacerlo y me ha venido muy bien. Aún así, si os toca trabajar puede serviros como a mí para retomar el blog que tan abandonado tengo.

El trabajo aprieta -cosa que se agradece-, y las excusas para publicar me han ganado esta vez más de lo normal. Estos días he tenido tiempo para ver la programación de las jornadas profesionales del Festival de Televisión de Vitoria que son una buena oportunidad para seguir aprendiendo. Os las recomiendo porque aunque Branducers no ande ya por aquí, seguro que se dirán cosas muy interesantes sobre la tele, el marketing o las redes sociales.

Podéis leer el post resumen de las jornadas de 2013 para ir abriendo boca de lo que nos espera en unas semanas. La intención es publicar un post similar -o si se puede- de cada una de ellas si hay tiempo. Lo decidiré sobre la marcha. No prometo nada después de estos últimos meses :)

¡Espero que hayáis tenido unas buenas vacaciones y si aún estáis a seguir disfrutando!

Vida más allá de Facebook

2014-05-18T08:42:00.001+02:00

Lo que puede dar un Einnobar.....

El jueves pasado asistí al Einnobar organizado por Cristina Juesas y Oscar Ray donde se presento Nova Gob, una red social para funcionarios públicos que pretende ser un referente en el ámbito hispanoamericano. Nacho Criado, fue el encargado de enseñarnos su principales características y de formular un debate que ha dado pie a este post.

¿Vamos hacia redes sociales temáticas?

Según Criado cada vez, sentimos que todo nuestro entorno anda en Facebook, Twitter, LinkedIn,.... y eso ya no nos gusta. Sin embargo, una red dedicada a algo que nos guste o sea nuestra profesión -como en este caso-, es el futuro en el campo de las redes sociales.

Ahí es cuando se me encendió la bombilla y empecé a darle vueltas al asunto. En realidad, me surgieron más preguntas que respuestas. Que cada vez las redes sociales temáticas irán creciendo, puede ser, otra cosa será su sostenibilidad económica en el tiempo y si dan un aporte de valor real a los usuarios.

Facebook sigue siendo la red social de referencia -aunque la quieran enterrar muchas veces-, por su volumen de usuarios. Que haya alternativas a Facebook es bueno y además muy conveniente para el sector. Dar con la tecla de lo que quieren los que están al otro lado de la pantalla es otro cantar.

¿Habrá más redes temáticas?

Considero en ese sentido al igual que Nacho Criado que es muy probable. La "guerra" se centrará por ser la red de referencia de ese sector en concreto como pasa en las aplicaciones móviles o en los inicios del boom de las redes sociales generales. Eso ya es, otro debate para otro post :)

¿Y vosotros que pensáis?