EL BLOG DE MOTA

El regreso

2009-05-13T21:07:00.004+02:00

Bueno despúes de un gran paréntesis parece que podré volver a dar algunas pinceladas en el blog. Muchas gracias por los comentarios que me dejasteís.

El Hormiguero por navidad

2008-12-25T17:00:00.002+01:00

Desde siempre he seguido a Pablo Motos en la radio pero si era bueno su progama en M80 "no somos nadie" el de televisión no se ha quedado atrás. A todo esto hay que unir el merchandising y el buen marketing que han aplicado los productores de este programa creando libros,discos, muñecos y juegos del programa.Esta noche todo su equipo nos deleitará en la cena de navidad con un especial del Hormiguero.

Tanto Mónica como yo, cuando podemos vemos el programa aunque a veces la hora se nos eche encima pero merece la pena porque siempre nos hinchamos de reir sobre todo con flipi.

Pero lo que más nos divierte es la canción cantada por trancas y barrancas "vete a dormir".

Pero sin duda me quedo con esta versión, echa en nuestra particular cena de navidad por Julio y por mí con la colaboración de Trancas,Barrancas,Epi y el Monstruo de las galletas.En definitiva que con esta chorrada os quiero desear que paséis una buena noche con los vuestros. Felíz Navidad!

No hay spot de Coca-cola en esta Navidad

2008-12-22T08:00:00.000+01:00

Este año Coca-Cola no estrenará ningún spot especial de Navidad porque la oficina central de la multinacional en Atlanta se ha apropiado de la idea desarrollada por la compañía española y McCann Erickson para estas fiestas, que la reservará el próximo febrero. La filial española tampoco importará ningún anuncio desarrollado por otros países. Sin embargo, sí estrenará el día 20 una campaña gráfica, que se sumará a la campaña en internet que ya ha dado comienzo a través de su comunidad.

El fabricante ha reconocido a Expansión que el ahorro que supone la paralización de esta campaña, que representa la no contratación de espacios publicitarios, sobre todo, en las campanadas de Año Nuevo, se destinará a la finalización de otros proyectos en marcha, además de a la campaña de Coca-Cola Zero, que comenzará en enero. Tras ésta, llegará a las pantallas de todos los países la idea nacida en España, basada en la larga trayectoria de Coca-Cola durante 120 años, en los que nunca ha faltado el refresco a pesar de las numerosas crisis económicas y dificultades que se han vivido.Al fin de al cabo hasta a Coca-Cola le afecta el momento que estamos viviendo.

La campaña navideña on line está centrada en su red social, la comunidad Happing, creada por Genetsis. La web ha añadido un karaoke de villancicos, una herramienta para hacer pedidos de regalos, la posibilidad de crear felicitaciones personalizadas, etcétera. Además, en el banner superior se desarrollan aleatoriamente cinco historias diferentes de temática navideña. Los personajes proceden de TeVeo, una nueva aplicación a través de la cual los usuarios pueden enviarse comentarios y mensajes entre sí.

Felicitación creativa de Ikea

2008-12-17T20:46:00.003+01:00

Bueno pues depués de un par de semanas complicadas, os dejo con una campaña de Ikea para felicitar las navidades. Se trata de una campaña on line y de exterior en la que usa los propios muebles de la marca para felicitar las Fiestas a los consumidores. Así las palabras amor, paz, esperanza y alegría (tanto en inglés como en francés) son formadas por sillas, sofás, mesas… Además, una llamativa creatividad de exterior en Toronto muestra muebles pegados a la valla estratégicamente para que se pueda leer “Joy”.

Zig es la agencia creativa y Mindshare Canadá maneja los medios.

Enrique Iglesias

2008-12-01T08:00:00.003+01:00

Es curioso como muchas veces se emplea la palabra marketing de forma despectiva. No es la primera ni la última vez que cuando vemos que un producto se está consumiendo mucho y nosotros no sentimos la necesidad de adquirirlo achaquemos que la gente quiere ese producto debido al marketing que tiene. En mi opinión esto no es cierto, ya que el marketing satisface nuestras necesidades o incluso las despierta pero nunca las crea y lo que es lo más importante tampoco lo intenta, al menos el buen marketing. No hay nada más que pensar en algún caso práctico, pongamos de ejemplo a una marca de coches, la intención de una marca de coches es que compremos sus modelos de coches pero lo que más le interesa aún es que repitamos y volvamos a consumir un coche suyo. A lo largo de nuestra vida podemos llegar a tener varios coches, a esto hay que añadirle que en una casa puede haber más de un coche, uno para el padre otro para la madre e incluso otro para los hijos por lo que el marketing de una marca de coches lo que pretende es vendernos lo que realmente queremos, porque si consigue satisfacernos con su producto repetiremos y seremos fieles consumidores suyos y lo que es más importante, aún seremos unos buenos prescriptores de su marca porque, quién no ha preguntado alguna vez a un amigo o familiar como le ha ido con la marca de coches que tiene cuando estamos en la inmersión de una compra de un coche. Lo más importante de un buen marketing es tenernos como clientes fieles, contento con el producto que nos ofrece y que nos sintamos bien con la adquisición de ese producto.

Esto lo podemos llevar a los cantantes, si por un casual el marketing aplicado a los discos de Enrique Iglesias se dirigiera hacía un perfil como el mío pudiera suceder que con una buena campaña publicitaria y con un buen estado de embriaguez yo comprara un disco de Enrique Iglesias. Esto puede ocurrir una vez y no más, por eso el marketing aplicado a Enrique Iglesias va enfocado a otro tipo de consumidores que puedan ser fieles y asegurar su carrera, que hablen bien de sus discos, de él y un largo etc.

Hay que reconocer que encontrar el perfil de los consumidores de Enrique Iglesias debe ser difícil sobre todo escuchando esta versión de La Chica de Ayer, debería pedir perdón a Nacha pop,jeje.

De verdad despues de escuchar esto tenía la necesidad de poner la canción original con la presentación de Pepe Domigo Castaño, si el de los puritos de carrusel,jeje.

Y si os gusta las emociones aún mas fuertes, escuchad la versión de Enrique Iglesias de la canción de Bruce Springsteen Sad Eyes. A mi me pareció demasiado para ponerlo en el Blog.

Sierra de las Nieves

2008-11-29T08:00:00.000+01:00

En Málaga esta haciendo unas temperaturas muy bajas, de hecho llevo todo el día de estufa en estufa y si a esto le unímos que esta lloviendo cualquiera diría que estamos en la capital de la Costa del Sol.Estos días me recuerdan las rutas que he hecho en años anteriores a la Sierra de las Nieves donde se pasa un frío que pela, pero el entorno hace que merezca la pena la visita. Este Parque Natural declarado Reserva de la Biosfera (es una zona donde se establece un equilibrio sostenible entre el hombre y el medio) está situado en la zona occidental de Málaga, en el está el punto más alto de la provincia que es el pico del Torrecilla a 1.919 m sobre el nivel del mar, aquí lo podéis ver en esta foto.

Como se puede ver en la foto se producen buenas nevadas en el parque que nos deja en invierno imagenes preciosas como esta.

Pero lo más característico de este parque, es que en el vive una especie en peligro de extinción como es el Pinsapo, este árbol que puede alcanzar los 30 m de altura es una preciosidad de la naturaleza. Existen muy pocos pinsapares en España y en el mundo, en España se ubican en la Sierra de las Nieves, en el parque natural de Los Reales de Sierra Bermeja también en Málaga y en Grazalema. También esta compañado del quejigo, el árbol que se ve en la foto de arriba.

Su excasez se debe a las condiciones climáticas que requieren, principalmente un clima submediterraneo de montaña humedo con unas temperaturas que no sean extremas, con veranos suaves e inviernos fríos, con mucha humedad y niebla. Suelen situarse a la ladera opuesta a la salida del Sol.

En el Parque además podemos encontrarnos con animal muy simpático la nutría, lo que nos indica la pureza del aire y del agua de la zona ya que las nutrías son unas indicadoras idóneas de que el ambiente esta poco o nada contaminado, una lección clara de como un Parque Natural puede ser gestionado integrando la conservación y la actividad del hombre.

A veces no hay que ir muy lejos para ver paisajes tan preciosos como estos.

Relación de amor y odio, el toro.

2008-11-28T08:00:00.000+01:00

Este tema nunca he sabido como tratarlo de hecho en la carrera se planteó muchas veces, antes de nada deciros que estoy en contra de las corridas de toros.

Pero a pesar de todo siempre me ha sorprendido la relación entre los toreros y los toros sobre todo el nexo de unión que existe entre ambos, en la sociedad que vivimos los toros como animales salvajes serían inviables de hecho hoy por hoy no los hay. Es de ingenuos pensar de qué alguien tenga tierras para tener toros sin ningún beneficio, es triste pero es la realidad. El único fin de un toro para un ganadero es la reproducción ya que la carne de toro no reporta el mismo beneficio que la carne de vaca, a todo esto unimos que el hábitat del toro son los pastos cada vez más escasos en España.

Ningún parque natural de España alberga por sus características toros, de hecho se hace muy difícil su implantación porque los toros plantean problemas en las reforestaciones ya que tienden a pisotear y comerse las plantaciones de árboles y los brotes, otro problema es que tienen muy poco poder de adaptación a un medio que no es el suyo.

Los ganaderos queriendo o sin querer están ofreciendo un hábitat ideal a los toros ya que están alternando los pastos, olivos y alcornoques, aunque su fin ultimo sea aprovechar al máximo sus tierras han creado una dehesa perfecta para este tipo de animales en la que se combinan zonas de sombra con zonas de pasto.

Este planteamiento no es nuevo de hecho muchos biólogos y ambientólogos (hay que reivindicar la profesión, jeje) lo defienden de hecho es muy fácil de defender. A mi particularmente lo que siempre me ha llamado la atención es el cariño que tienen los toreros al toro, aunque sea paradójico es así, pero si lo pensáis es lógico se pasan todos los días conviviendo con ellos, disfrutan de ellos y además les reportan beneficios.

La salvajada es lo que sucede después, las corridas de toros es lo más parecido a los circos romanos donde un animal salvaje se enfrenta a un hombre, eso sí en condiciones desiguales para empezar no es extraño que a las reses se le lijen los cuernos antes de empezar la corrida, la punta de los cuernos de los toros es donde tienen el equilibrio al igual que nosotros lo tenemos en los oídos, nada más salir a la plaza el animal se siente desorientado si a esto le unimos que los toros son animales muy tranquilos y porque no decirlo algo vaguillos se sienten presionados a corretear por la plaza ante el jaleo del público. Una vez metido en faena se puntillea al toro para que pierda fuerza y para colmo las banderillas, en fín todo esto ya sabemos como acaba, con sufrimiento de un animal totalmente indefenso, gimiendo de dolor.

Como os comentaba al principio aquí esta la paradoja la simbiosis entre el toro y el torero, quizás ambos dependan uno del otro para existir, una relación de amor odio donde siempre pierde el mismo. En mi opinión es un tema algo complejo donde no todo es blanco ni todo es negro, por supuesto esto no tiene nada que ver con las fiestas de los pueblos donde se le ponen antorchas en los cuernos, se le clavan lanzas a ver quien mata al toro y un largo etcétera de salvajadas.

Una buena campaña de Marketing

2008-11-25T08:00:00.000+01:00

“Dead Space” es un videojuego en el que predomina el terror psicológico, basado en la película del mismo nombre. Coincidiendo con su lanzamiento en España el pasado 23 de octubre, Electronic Arts lanzó una campaña publicitaria para su promoción que incluía varios medios y acciones especiales.

Desarrollada por Wowymedia, división de Ymedia, la campaña tenía como acción principal la creación de un periódico ficticio dedicado en su totalidad al videojuego, que se ha repartido en el número de noviembre de la revista de ocio y tendencias “El Duende”. Dicha publicación ficticia está inspirada en la prensa sensacionalista británica. Sus páginas se sitúan en dos fechas de manera simultánea: el 23 de octubre de 2008, día de salida a la venta del juego, y 2058, año en el que se desarrolla la trama.

Además, en televisión han realizaron acciones especiales en prime time. En Antena 3, con motivo de la emisión de un especial “Simpsons Halloween”, se fueron dando avances desde el 23 de octubre, vinculados a “Dead Space”. En Cuatro, “Dead Space” patrocinó la emisión de ‘Halloween Resurrección, la única película de miedo que se pudo ver en las televisiones generalistas la noche del 31 de octubre. En Calle 13, se emitieron piezas dedicadas al videojuego.

En exterior, se pegaron carteles en la calle con la portada del periódico ficticio, informando de su nacimiento como nueva cabecera.

Electronic Arts y Sony Pictures presentaron la película y el videojuego ‘Dead Space’ en el pasado Festival Internacional de Cine de Terror y Ciencia Ficción de Sitges. Durante el mismo, se llevó a cabo una puesta en escena con actores caracterizados en la calle. Además, en Madrid, el fin de semana de Halloween se distribuyeron ejemplares del periódico.

También se promocionó el videojuego en teléfonos móviles a través de Bluetooth, con la colaboración de Calle 13.

Para la inserción de publicidad en la portada e interior de El Jueves el 29 de octubre, se realizó un cómic con fotogramas del videojuego: “Dead Space es una Historia de Culto”.

Entre los días 14 y 27 de noviembre, se vincula el videojuego con la proyección de la película de terror “Saw V” en las salas más importantes de Madrid y Barcelona. Dentro de los trailers de próximo estrenos y justo previo al inicio de la película, se podrá ver el “Golden Spot de Dead Space”.

La historia del juego “Dead Space” se desarrolla en un lejano sistema solar, en el año 2558. Todo empieza cuando una nave rompe sus comunicaciones con la Tierra y el ingeniero Isaac Clarke es enviado hasta ella para reparar su sistema. Clarke descubre que una raza alienígena se ha apoderado de ella y ha acabado con toda la tripulación. A partir de ese momento, tendrá que luchar por su propia supervivencia para regresar a la Tierra.

Madonna igual a Marketing

2008-11-24T08:00:00.000+01:00

La reinvección de Madonna ya no es noticia, ya ha dejado patente su capacidad de reconvertirse una y otra vez a los tiempos. Nuevo disco, nueva imagen. Pero sus cambios están totalmente programados. Se trata de la cantante pop con mejores estrategias de marketing, desde hace años. El especialista en marketing y profesor Stephen Brown ha identificado los siete secretos del marketing de Madonna. Madonna es una de las artistas que más discos ha vendido a lo largo de su historia: la asociación de la industria discográfica de Estados Unidos, Recording Industry Association of America, la declara la "artista de rock femenina que más ha vendido en el siglo XX" bueno lo de rock puede que no este muy bien catalogado pero bueno. También aparece en el Libro Guinness de los Records como la "música femenina con más éxito en todo el mundo" y la cantante femenina que más gana en todo el mundo, eso si que no lo discuto.Las claves del éxito de Madonna están, según Stephen Brown, en que se trata de la personificación de la postmodernidad. Contiene en sí misma todas sus características: fragmentación, desdiferenciación, pastiche, retrospección y antifundacionalismo. Es un personaje múltiple que responde a lo que la gente busca.

Brown ha elaborado una lista de los siete rasgos del marketing de Madonna: Subversión, Madonna es subversiva en muchos aspectos, ya se ve en su atuendo, pero sobre todo en su actitud hacia los consumidores. Es una mujer fatal: en lugar de mimarlos, los trata mal. Su actitud en los conciertos es entre soez y despectiva, no muestra amor por su audiencia, pero a sus fans les encanta. Escasez, como explica el psicólogo social Robert Ciardini, "las cosas parecen más valiosas si no están muy disponibles": En opinión de Brown, Madonna maneja esta estrategia con maestría. En vez de hacer bises en sus conciertos, deja al público con ganas de más. Secretismo, el halo de misterio que rodea tanto sus acciones como su camaleónica estética constituye un verdadero reclamo para los fans. El factor impredecible en su comportamiento y sus escarceos amorosos rematados en bodas secretas la han hecho saltar de página a página en las revistas de papel cuché.Escándalo, controvertida y polémica, ha blasfemado y luego se ha convertido al judaísmo. Provocadora, en cada una de sus etapas estéticas y musicales, es imprescindible recordar momentos como el beso con Britney Spears en la gala de la MTV, jugando a la ambigüedad sexual o cuando lució el ajustadísimo traje de Gaultier.

Sellebrity, Madonna vende la venta del escándalo. Una facción de su popularidad parte de su éxito musical que sabe complementar a la perfección con sus técnicas de marketing. Estas le dan unos inmejorables resultados, las muestra a sus fans y les detalla el proceso.Storytelling, la construcción de su vida pública la ha hecho la diva en base a la superposición de chismorreos. Con detalles dudosos y la clásica actitud de odio a la prensa chabacana que me acosa pero me sirvo de ella para afianzar mi popularidad, ha construido Madonna su historia de vida.Sublimidad, Madonna es la reina del exceso. De un extremo al otro sin despeinarse, de la más profunda ordinariez y voluptuosidad, al misticismo más recatado, con aire de cowboy o de Eva Nasarre, ella es sin duda el icono que, se convierta en lo que se convierta, va a ser lo más de la tendencia. Y por su puesto esa capacidad de reinventarse va a hacerla ganar adeptos siga la estela que siga. Madonna en mi opinión ha demostrado y sigue demostrando que es una gran marketiniana que se preocupa por su carrera profesional y que cada paso que da esta más que estudiado, vale que muchos pensareís que con los asesores que ella tiene todo esto es muy fácil pero recordad que ella no ha tenido una vida fácil pero poco a poco se fué haciendo un hueco en la música siendo imposible hoy día hablar de música sin mencionar a Madonna. ¿Cuantos artistas han sido capaces de hacer lo que hace Madonna durante tanto tiempo?

Música y Publicidad

2008-11-21T08:00:00.001+01:00

Desde siempre me ha parecido una publicidad muy efectiva. La música como todos sabemos despierta sentimientos en nosotros ya sean alegres,tristes o de tranquilidad. Lo cierto es que si realmente nos gusta una canción o una melodía lo más seguro es que no nos olvidemos de ella en mucho tiempo.

Las empresas de refrescos han aprovechado estas sensaciones para hacer publicidad,como este anuncio de Kas que todavía recuerdo su canción como si fuera ayer.

Seguro que lo recordabaís, pero si hablamos de publicidad, refrescos y música no podría faltar coca-cola y por supuesto uno de los grupos españoles que más ha acompañado a la marca a lo largo de este tiempo como es Mecano.

En Argentina también son muy propicios a este tipo de spot sobre todo con la bebida por excelencia la cerveza "Quilmes".

Si hablamos de Música y de Argentina tengo que hablar por fuerza de uno de mís cantantes favoritos Andrés Calamaro(por cierto premio ondas entregado ayer)en el que se centra este anuncio de la cerveza Isenbeck.

Aunque os había hablado de Kas no hay que olvidar la apuesta tan fuerte que ha hecho siempre Pepsi por este tipo de anuncios en los que ha contado con cantantes tan importantes como Michael Jackson o Madonna.

La verdad es que me gustan todo este tipo de anuncios,buen fín de semana a todos y que la semana que viene sea mejor que esta.

Axolote

2008-11-19T09:00:00.001+01:00

El nombre proviene de la lengua Náhuatl axolotl, que significa perro del agua o monstruo del agua. Según cuenta la mitología Náhuatl, el Axolote es la transformación acuática del dios Xolotl, hermano mellizo de Quetzalcóatl, monstruoso a causa del nacimiento gemelar. La dualidad se manifiesta en las transformaciones a las que recurre para evitar el sacrificio. Xolotl rehusaba la muerte, huyendo del verdugo y ocultándose en distintos lugares, hasta que escapó introduciéndose al agua, donde se transformó en un pez llamado Axolotl. Ésta es su última metamorfosis. Finalmente, el verdugo lo atrapó y le dio muerte. Xolotl es un dios que le tiene miedo a la muerte, que no la acepta y quiere escapar de ella mediante sus poderes de transformación.

Cientificamente el axolote (Ambystoma mexicanum) es un anfibio con cola originario del lago Texcoco, actualmente bajo México D.F. Antiguamente se le confundió como ejemplares larvas de la salamandra tigre que no habían experimentado la metamorfosis; sin embargo, hoy se les reconoce como especies distintas. A primera vista parece un renacuajo gigante, con una gran cabeza de ojos sin párpados y boca de gran capacidad, dientes diminutos y lengua retráctil. En los ejemplares albinos y albinos parciales se pueden observar los huesos transparentándose a través de la fina piel. Tienen 4 dedos en las patas delanteras y 5 en las traseras.

Curiosamente, el axolote ha desarrollado la capacidad de madurar sexualmente y reproducirse conservando el estado larvario. Son muy utilizados para la experimentación científica debido a su habilidad para regenerar ciertas partes de su cuerpo. También se venden como mascotas, la verdad que hay que tener ganas de tenerlo de mascota.

145 millones de € ganan los equipos españoles en merchandaising

2008-11-18T09:00:00.003+01:00

Los 116 clubes de las seis principales ligas europeas de fútbol ingresan anualmente un total de 615 millones de euros a través del merchandising. Este importe, calculado por primera vez, es uno de los resultados que arroja el ”European Football Merchandising Report”, primer estudio realizado conjuntamente por Sport+Markt y PR Marketing. La Primera División española genera un total de 145 millones de euros que equivalen a una media de 7,3 millones por club.

Este ranking es liderado por la Premier League con unos ingresos totales de 171 millones de euros, que corresponde a unos ingresos medios por club de 8,6 millones de euros. En tercer lugar, la Bundesliga alemana con 127 millones en total y 7,1 millones de media por club.

Detrás le sigue la Ligue 1 de Francia, y la Serie A de Italia que genera una media relativamente baja de 3,2 millones de euros por club en concepto de merchandising. La Holandesa Eredivisie ocupa la última posición entre las 6 principales ligas europeas con un total de 22 millones de euros. Los factores más importantes a la hora de comercializar con éxito el merchandising son el éxito deportivo, el tamaño de mercado nacional, el número de “fans” nacionales e internacionales así como la existencia de estructuras profesionales que gestionen el merchandising.

Hartmut Zastrow, director ejecutivo de Sport+Markt , pone de relieve un aspecto adicional: “La alta asistencia a los encuentros en casa es clave. En particular, la venta de merchandising en los estadios en día de partido es un factor importante para muchos clubes a la hora de generar ingresos. Los estadios son cada vez más grandes y por lo tanto al contar con más espectadores constituyen una ventaja competitiva a la hora de evaluar el éxito del merchandising".

Creo que las cantidades de las que hablamos explican lo que significa el negocio del fútbol hoy día y eso que sólo hablamos de merchandising si a esto le unímos periódicos,televisiones, entradas,radios,spots... No me extraña que los jugadores ganen esas cifras.

Campaña de Burger King

2008-11-17T09:00:00.001+01:00

Las agarraderas de los autobuses de Madrid se han convertido en un soporte publicitario con gancho para algunos anunciantes, como Burger King. Los usuarios de las líneas más céntricas de Madrid pueden conocer las promociones de la cadena de restaurantes a través de anuncios en las agarraderas, formato gestionado por Publisistemas, S.A. Para estrenar este soporte, Burger King ha elegido su plataforma King Ahorro: un menú completo con patatas y refresco pequeños por sólo 2,99 euros. La verdad es que yo soy muy partidario de este tipo de soporte publicitario que me parece muy original y que a la vez cumple una gran utilidad.

Burger King no es la primera marca que se publicita mediante este soporte, Coca-Cola Light y Minute Maid también lo han probado.

El caso de Coca-Cola Light fue para la campaña "Que levante la mano" que a mi parecer fue para una de las mejores campañas de la marca en la que se dirigía a un público treintañero que se sintió muy identificado con los spots de la campaña.

Los anuncios más calientes

2008-11-14T15:30:00.005+01:00

Podríamos llamarlos como los anuncios politicamente incorectos pero lo cierto es que son los que más grado de recuerdo tienen en el consumidor.El gran problema que tienen es el peligro de dañar la imagen de marca del producto anunciado por eso deben utilizarse con mucho cuidado, lo que pasa es que no hay un baremo que marque donde esta el limite. Aquí hay unos buenos ejemplos de este tipo de publicidad.

El primero es de la marca de cerveza Guinness.

El segundo es de Aides para la prevención del sida.

Este anuncio es de centraal beheer una empresa encargada de facilitar a sus clientes todo lo que necesiten.

Un anuncio muy original sobre el control de la pornografía en la televisión.

Siempre nos quedará la cerveza

2008-11-12T14:05:00.004+01:00

Es cierto que el producto que anuncian ayuda mucho a la creatividad ya que la cerveza la asociamos con los amigos,las tertulias,los partidos de fútbol, momentos de diversión,etc... pero si a todos esto unímos el buen trabajo de algunas agencias y compañías tenemos anuncios como estos.

Los hay que buscan más los sentimientos como este anuncio de cerveza americana.

Y también los hay para los mal pensados.

Dunkin´Donuts vence a Starbucks

2008-11-11T14:43:00.008+01:00

El frenazo de la economía ha llevado a los anunciantes a un enfrentamiento por demostrar quién es el líder del mercado. La contienda se materializa en los espacios publicitarios donde el lema "la mejor defensa es un buen ataque" parece ser el centro de los mensajes trasmitidos por los anuncios.

Este ambiente propicia una publicidad cada vez más agresiva. Las marcas ensalzan sus virtudes a través de una estrategia basada en airear los puntos flacos de sus competidores. Esto es lo que se conoce como "publicidad comparativa".El único requisito que imponen la mayor parte de las legislaciones publicitarias del mundo es que las cifras no engañen, por lo demás, tienen el campo libre para fusilar a su adversario.

Los ejemplos más recientes de está publicidad tan agresiva es la campaña de Dunkin´Donuts contra Starbucks, que propone un test a los consumidores para que decidan qué café les gusta más, y difunde el eslogan "Dunkin vence a Starbucks". O los casos de Apple como publiqué en una entrada anterior.

En el caso Dunkin Donuts la campaña además de un spot de tv incluye también radio, material de punto de venta y una web, http://www.dunkinbeatstarbucks.com/, que incluye tarjetas para reenviar a los amigos con mensajes relacionados con la campaña, información sobre el café así como ofertas de descuento. La campaña on line también incluye acciones en YouTube.com y Facebook.com. Hill, Holliday, Connors, Cosmopoulos (Boston, Estados Unidos) es la responsable de la campaña.

La cadena contrató a la empresa A&G Research para realizar la encuesta a 476 adultos en 10 ciudades, incluida Seattle, el lugar de origen de Starbucks. El estudio ofreció cafés recién hechos de las marcas Dunkin’ Donuts Original Blend y Starbucks’ House Blend. Según Dunkin' Donuts, el 54,2% de los participantes prefirieron su café frente al 39,3% que se decantó por el de la competencia y un 6,3%, que expresó no tener preferencia.

El pez más grande del mundo

2008-11-10T08:00:00.000+01:00

El tiburón ballena (Rhincodon typus) es el pez más grande del mundo, una inmensa criatura que puede sobrepasar los 15 metros de longitud total y llegar a pesar más de 20 toneladas.Su cola puede medir más de 2,5 m de lado a lado.

De igual manera que las verdaderas ballenas, el tiburón ballena se alimenta solamente de plancton y de pequeños peces. Cuando nada cerca de la superficie, ingiere grandes tragos de agua y filtra el alimento a través de las branquias. A diferencia de los tiburones peregrino, que simplemente filtran vastas cantidades de agua a medida que nadan, los tiburones ballena activamente succionan a su presa antes de filtrarla eficientemente y a veces son vistos en grupo, alimentándose de grandes concentraciones de comida. Aparecen regularmente en los mismos lugares en momentos específicos del año, probablemente para capitalizar el florecimiento del plancton y eventos tales como el desove del coral.

Tiene un hocico ancho y aplastado, y sus mandíbulas están armadas por multitud de dientes pequeños con más de tres filas funcionales. Las hendiduras branquiales son muy grandes. Su gran boca tiene capacidad para tragar a una persona nadando de costado.

Sus huevos son los más grandes del mundo y pueden alcanzar los 30 cm de largo. No se sabe mucho de su desarrollo porque los ejemplares jóvenes se dejan ver muy raramente.

Estos tiburones se han convertido en el punto central de la industria del ecoturismo en algunas partes del globo, en especial en la costa oeste de Australia, en donde los buzos aprovechan la oportunidad para nadar con estos dóciles gigantes. Puede ser visto comúnmente vagando cerca de la superficie en aguas tropicales y subtropicales de alrededor del mundo.

El Marketing en las Elecciones de Estados Unidos

2008-11-07T09:00:00.000+01:00

Al Ries, el conocido gurú del marketing, ha dedicado su última columna en adage.com a las conclusiones que los anunciantes pueden extraer de la victoriosa campaña de Barack Obama. En línea con su defensa de los conceptos simples y efectivos, Ries analiza la contundencia del “change” de Obama frente a las dudas y a la dispersión de sus contrincantes.

“¿Qué palabra tenía en propiedad Hillary Clinton? –escribe-. Primero lo intentó con “experiencia”. Cuando se percató de los avances de Obama, lo cambió por ‘la cuenta atrás para el cambio’. Pero cuando los críticos señalaron que su estrategia era una copia, lo cambió por ‘soluciones para América’. Para Ries, el caso de McCain pecó de una falta de foco. Las etiquetas que tenía asociadas el candidato republicano eran poderosas, como conservador, hábil, héroe, directo, conciliador y líder. Pero esa misma diversidad le impidió centrarse y, cuando apareció con el concepto “country first” (lo primero el país) ya era demasiado tarde y, además, tenía menos relevancia que el del contrario.

Ries sostiene que un concepto tan claro, sencillo y a la postre eficaz como “change” (por cierto, el mismo que usó el PSOE de Felipe González en 1982 también con rotundo éxito), nunca habría sido “comprado” por un equipo de marketing, ya que estos siempre buscan propuestas más bien elaboradas e inteligentes, por encima de lo sencillo.

Ries pone como ejemplo en su artículo la diferencia entre la consistencia de BMW y su “Ultimate driving machine”, que tiene ya más de treinta años, y lo alambicado y voluble de las propuestas de las campaña corporativas habituales de grandes compañías. BMW ha pasado del puesto undécimo al primero entre las marcas europeas que venden en EEUU. Para el autor, junto con Jack Trout de una de las obras más influyentes del marketing moderno ("Positioning"), además de en simplicidad, la campaña de Obama da lecciones a los anunciantes en otros dos aspectos: consistencia y relevancia. “El objetivo de Obama no ha sido comunicar el hecho de que él era el agente del cambio. Eso es algo que hace hoy cualquier candidato compitiendo por la más alta posición en un país. Lo que hizo fue repetir el mensaje del cambio una y otra vez, hasta que los votantes identificaron al propio Obama con el concepto. En otras palabras, se apropió de la idea de cambio en la mente de los votantes”.

Después de estas conclusiones más que acertadas en mi modesta opinión, sólo espero que Obama cumpla con lo que ha prometido que no ha sido poco.Por cierto en estas elecciones me quedo con el discurso de despedida de Mackein felicitando y deseando lo mejor a Obama y con el "yes, we can".

Buen fín de semana a todos y que llegueís muy cansados al lunes que eso es señal que lo habéis pasado en grande.

Literatura erótica para chicas

2008-11-06T09:00:00.000+01:00

La verdad es que al ver este anuncio me he quedado sin palabras. Lo que esta claro es que deja bien claro que el producto que promociona funciona.

Uno de cada diez hombres es gay

2008-11-05T09:00:00.000+01:00

Bueno después del cabreo de anoche por el robo del partido del atlético será mejor que nos animemos y para ello que mejor que algunos anuncios divertidos. El primero es un anuncio argentino de cerveza realizado por la agencia de publicidad Madre con el título "Uno de cada diez hombres es gay".

El siguiente anuncio es de lexmark, nos muestra lo simpático que pueden ser los niños.

Si es que al fin de al cabo las cosas no son siempre lo que parecen, sino que se lo digan a esta pobre señorita,jeje.

Maratón de Nueva York

2008-10-31T09:00:00.001+01:00

Siempre he querido viajar a Nueva York, si a esto le unímos que me encanta correr no tendría ni que deciros que una de mis ilusiones es poder participar en la Maratón de Nueva York.Pues bien este domingo se celebra la gran maratón, siendo el patrocinador de este año ING(una vez más) que ha debido de pagar lo que no está en lo escritos.

La Maratón de Nueva York tuvo su inicio en 1970 con apenas 1000$ de presupuesto y 60 corredores, a pesar de este comienzo humilde hoy es todo un monstruo de las competiciones de maratón que se realizan en el mundo, quizás es por lo mismo que recibe una cobertura tan grande, hablamos de que existe una cantidad de espectadores cercana a los 2 millones, los cuales siguen en las calles atentamente el recorrido de más de 35,000 corredores. Sin perjuicio de todo lo anterior, según ciertas estimaciones es bastante factible que la audiencia que lo sigue por televisión se acerque a los 10 millones de personas, junto con 12,000 voluntarios que son requeridos para su organización.

La complejidad y el trabajo logístico que trae aparejado el organizar una maratón de esta envergadura, es sumamente excesiva, puesto que basta con sólo pensar que durante la carrera se atraviesa prácticamente todo Nueva York. La organización de la maratón es todo un ejemplo para deciros que los participantes cuentan con un chip que se coloca en los zapatos para controlar que se realice todo el recorrido, al fín de al cabo son unos 40 km.

Buen fin de semana a todos y a ver la maratón, aquí os dejo un avance.

No ha visto el último tango en París

2008-10-30T09:00:00.001+01:00

Poco a poco las acciones de guerrilla se va imponiendo a la publicidad convencional ya que en epoca de crísis es una forma barata y muy efectiva de llegar a los consumidores.La dificultad de estas acciones esta en la creatividad para que impacte y refleje los valores de la marca. Creo que Wolswagen lo ha conseguido de sobra con esta acción para su modelo Touareg.

Esto es una de las acciones de street marketin que me han gustado de las que he visto ultimamente, cualquiera no va a ver el "Último tango en París".

O está otra acción de guerrilla de muy buena calidad es la que ha diseñado la agencia EURO RSCG Dusseldorf para la marca Dulcolax, “el laxante preferido por los alemanes”.

The Italian Expresso Experience

2008-10-29T09:00:00.000+01:00

Lavazza sigue apostando una vez más por la publicidad a través de sus creativos calendarios. Esta vez han contratado para la decimoséptima edición del calendario a Annie Leibovitz, una de las más reconocidas y preciadas fotógrafas contemporáneas, acompañada por la dirección artística de la agencia publicitaria Armando Testa.

Leibovitz ha producido siete fotografías para Lavazza (seis para las páginas de los meses, más la portada) cuyo nexo creativo es el estilo italiano. El calendario lleva por título “The Italian Espresso Experience”.

La página web del calendario, http://www.lavazza2009.com/, es la puerta de entrada al viaje irreal por la esencia de la italianidad a través de los ojos de la fotógrafa americana. En el sitio web, realizado por Testawebedv, Lavazza pone a disposición del público las siete imágenes del calendario dando la posibilidad de descargarlas como fondo de pantalla para ordenador.

A mí me ha encantado, espero que a vosotros también.

La Petite Mort

2008-10-24T10:30:00.001+02:00

Ya fín de semana y que mejor para empezarlo que con el anuncio ganador del premio del público en la 22 edición del Sol festival iberoamericano de publicidad. Se trata de un anuncio de la Agencia Seis Grados para La Petite Mort una cadena de tiendas eróticas. Buen fin de semana a todos y espero que os guste.

888.com

2008-10-23T09:00:00.002+02:00

El salto de los casinos de las grandes y lujosas salas de Las Vegas y Macao a la Internet, ha permitido que todo el que tenga acceso a un ordenador pueda disfrutar por Internet. Jugadores de más de 150 paises alrededor el mundo cuentan con la posibilidad de jugar desde su hogar, con la confiabilidad del casino y poker de 888.com, en el que apostar y jugar a la gran variedad de juegos de casino online que se proponen nunca fue tan sencillo y seguro.

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