El Book FFW Fashion Management

ALGUNOS CONSEJOS PARA LA SELECCIÓN DE BLOGS.

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Thu, 07 Mar 2013 15:17:00 +0000

Este mes, queremos hacernos eco de una realidad que ha venido para quedarse: el uso de los blogs para comunicar marcas de moda. Ya ha pasado un tiempo considerable desde la irrupción de los blogs de moda en nuestro país, y muchos de ellos se han consolidado, de manera que deber ser incluidos en el plan de comunicación de cualquier marca.

Las actuales perspectivas económicas y laborales, añadidas al bajo coste que supone poner en marcha un blog, nos conducen a creer que a corto plazo la cantidad de blogs y bloggers va a ser enorme y que deberemos realizar un proceso de criba para detectar qué blogs son o no útiles para nuestras marcas, bajo las premisas que no todos los blogs son adecuados para las marcas, ni es posible, ni viable que nuestras marcas estén en todos los blogs.

Es por eso, que habrá que tener en cuenta una serie de aspectos para valorar si un blog es o no interesante para nuestras marcas. Ante todo, es importante tener en cuenta la gestión de la marca personal que está haciendo de sí mismo el blogger con su blog: somos profesionales de la comunicación y debemos saber valorar qué comunicación y en qué soportes está haciendo el blogger.

Así, deberemos tener en cuenta si el blogger invierte en su blog. Podremos verlo en detalles como si dispone de dominio propio, el diseño de su apariencia, la calidad de los contenidos y de las imágenes, etc. La frecuencia de posteo y el interés temático de los posts, así como es posible detectar al público (y si ese público es de interés para nuestra marca) al que se dirige es también muy importante.

Finalmente, nos quedarán dos aspectos a considerar que están relacionados con las redes sociales. El primero, ver cómo se realiza la difusión de las entradas, estudiando la posibilidad de viralización por nuestra parte de esa difusión. Y, por último, qué tipo de relación estamos teniendo con la persona, el blogger.

La conclusión es clara y sencilla: de la misma manera que a los que trabamos en comunicación se nos exige profesionalidad, la profesionalidad del blogger es ya exigible. Pasaron el tiempo de las pruebas.

COMUNICACIÓN EN BLOGS Y REDES SOCIALES

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Thu, 07 Mar 2013 15:14:00 +0000

En este post, explicamos algunos trabajos realizados tanto con bloggers como con influencers, de cómo podemos aprovechar el potencial de la web 2.0 para comunicar marcas de moda.

De manera cronológica, empezamos por el desarrollo de acciones en blogs para MTNG - Mustang, con la utilización de redes y portales de blogs para la difusión de mensajes. Utilizamos dos redes, StyleLovely y Fashion Salade. En este caso, explicaremos las acciones con StyleLovely.

Se realizó una campaña de publicidad display convencional, que consistía en acciones con megabanners y robapáginas en la home:

Pero esta campaña se trabajó con el apoyo de la redacción de Style Lovely en su sección de shopping (lo cual nos permitía mostrar los modelos que componían la colección), se publicaron contenidos destacados en la portada de la página y se realizaron colaboraciones con los dos blogs líderes de la plataforma, Lady Addict y Bartabac.

Ejemplo de apoyo de la plataforma:

En portada:

Apoyo de Lady Addict:

Apoyo de Bartabac:

Los resultados de esta campaña estan en líneas similares a nivel de publicidad display, con un ctr del 0,08%, pero lo novedoso e interesante es que se consigue la prescripción de estas líderes de opinión y también se producen los comentarios de las seguidoras de la marca, que pueden actuar también como prescriptor, provocando un efecto de "Product Desire".

CAMPAÑAS SPRING '13: MTNG - MUSTANG Y MARIA MARE

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Thu, 07 Mar 2013 14:46:00 +0000

La firma Maria Mare se incorpora como nuevo cliente de producciones de campaña de FFW. Nuestra agencia se ha encargado de la selección y contratación de la celebrity que ha protagonizado la misma, Pilar Rubio. También nos hemos encargado de seleccionar a la agencia creativa, en este caso la agencia barcelonesa La Sal:

La campaña, fotografiada por Ferrater Studio, con maquillaje de Beatriz Matallana y estilismo de Fermín y Gilles, tiene también su vídeo para publicidad y virales:

También tenemos otra novedad. La nueva campaña Spring '13 de MTNG Mustang, con Mario Casas y Lucía Ramos:

La producción ha corrido a cargo de Studio Cortés, fotografía de Andoni&Arantxa, peluquería y maquillaje de Víctor Álvarez y estilismo de Beñat Yanci. La producción del vídeo que tenéis a continuación es de Anémona:

LAS MEJORES MENCIONES DE FEBRERO 2013

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Thu, 07 Mar 2013 13:16:00 +0000

Muchos y buenos los medios en los que aparecen nuestros clientes. Vamos allá con el repaso.

Chevignon, en el Magazine de la Vanguardia del 17 de febrero de 2013:

De Dolores Cortés, destacamos dos menciones muy interesantes. La primera en Mujer Hoy del 16 de febrero:

La firma de baño, aparece también en Yo Dona, el 16 de febrero:

Por otro lado, MTNG - Mustang también ha tenido menciones destacadas. La primera es esta de Harper's Bazaar, en su número de febrero:

Más MTNG Mustang en otra cabecera de moda, In Style:

La línea masculina de la marca MTNG Attitude aparece en una de las cabeceras de referencia en su público, MEN'S HEALTH:

La última mención que destacamos este mes de la marca, es esta en Yo Dona, el día 2 de febrero:

Destacamos dos menciones de Paco Gil. La primera es esta de la Revista de Ana Rosa:

La segunda. Todo un honor: estar en el primer número de la edición española de la revista Grazia, con dos menciones:

Seguimos este repaso, esta vez con Sendra Boots. Gran despliegue en la revista Elle, en este reportaje de Mónica Cruz:

También aparece en el especial de San Valentín de esta revista, ELLE LOVE BOOK:

Otra mención destacada de Sendra Boots es esta de L-Ink:

Acabamos este repaso, con SuiteBlanco, que aparece en In Style:

Y también podemos ver a la marca en Vogue España:

FFW también está en los medios

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Thu, 07 Mar 2013 11:59:00 +0000

El pasado 16 de febrero, las socias de FFW, Jemima Perendreu y Maria Ibáñez aparecieron en la revista SModa, un número especial dedicado a la moda y en el que aparecieron los profesionales más destacados del sector. Muchas gracias, a esta revista por tener en cuenta nuestro trabajo.

Aquí os dejamos con la imagen:

PUBLICIDAD Y CELEBRITIES

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 Jan 2013 16:56:00 +0000

En los últimos tiempos se nota una tendencia importante en comunicación: el uso de Celebrities en la comunicación de las marcas. El objetivo de esta combinación celebrities-marcas no es otro que el captar la atención de la audiencia y el perfil del famoso debe ser el de alguien con la capacidad de transmitir los valores de la marca, amén de ser conocido y reconocido por el público destinatario y, por último, que ese reconocimiento sea “amable” por parte de dicho público.

Pese a contar con detractores, vemos en todos los medios una mayor cantidad de materiales comerciales protagonizados por famosos. En este sentido, uno de los mayores “opositores” a su uso fue David Ogilvy, quien opinaba que el protagonista famoso de un anuncio, pese a dar mucha notoriedad a la marca, difícilmente cambiaba la decisión de compra del consumidor. El publicista opinaba que en muchas ocasiones el famoso “canibalizaba” a la marca y que el consumidor era perfectamente consciente que este prescriptor cobraba por hacerlo, y que esto restaba credibilidad.

En cualquier caso, no parece la opinión de Ogilvy la compartida actualmente por las marcas. El dato objetivo está ahí y está perfectamente contrastado que la utilización de un famoso aumenta la notoriedad de la marca, así como el retorno a la inversión, el conocimiento y el recuerdo. En los targets femeninos, está demostrado que estos efectos son todavía más grandes.

Con todo esto, y si añadimos la actual situación económica, nos damos cuenta que la respuesta publicitaria debe ser lo más rápida posible y también con la menor inversión. En nuestro caso, nuestra experiencia nos dice que se trata de una fórmula con muchas garantías de éxito. Ya sea con la contratación de celebrities para campañas como por el uso y comunicación demarcas y productos por parte de famosos en eventos o en su día a día.

VISTIENDO A CELEBRITIES CON NUESTRAS MARCAS

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 Jan 2013 16:46:00 +0000

Os dejamos un repaso de las celebrities que hemos vestido y calzado en estos últimos meses:

En octubre:

Mar Saura se calzó unos Paco Gil:

Oscar D’Aniello (Delafé y las Flores Azules) se vistió de Chevignon:

En noviembre:

Blanca Suarez, calza Paco Gil:

Paula Echevarría con Sendra Boots en su blog…

y también en su día a día…

Sara Carbonero con Sendra Boots en la revista ELLE:

En diciembre:

Mercedes Milá se calza unas botas MTNG Mustang:

La nadadora Mireia Belmonte recibe un premio calzando Lodi:

Varias fotos de Lucía Ramos con MTNG en Photocall. Cuorestilo analiza su dess code:

En enero:

Mario Casas calzando MTNG Mustang

Igual que Miguel Ángel Silvestre.

Paula Echevarría vuelve a ponerse Sendra Boots.

FIESTA WELCOME FASHION TV BARCELONA SHOPPING NIGHT

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 Jan 2013 16:28:00 +0000

FFW Fashion Management fue la agencia escogida para la convocatoria y Photocall del evento Welcome Fashion TV España, el pasado 22 de noviembre, coincidiendo con la Shopping Night de Barcelona.

Con la colaboración de CAROLINA HERRERA 212, el barcelonés Paseo de Gracia se llenó de glamour, con un sinfín de profesionales de la comunicación, de la moda, top models y celebrities.

Las caras conocidas eran de todos los ámbitos, con actores como Lluís Homar, Jorge Suquet, Miguel Diosdado, Andrea Guasch, Carlos Fuentes, Mariona Ribas, Álex Martínez o Fernando Andina, periodistas como Manel Fuentes, o top models como Nicole Witte, Elisabeth Mas o Joan Pedrola.

Para que veais bien todo el evento y convocatoria, nada mejor que este vídeo:

CAMPAÑA MTNG MUSTANG FW12-13 INEVITABLY YOURS

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 Jan 2013 16:21:00 +0000

A lo largo de los meses de septiembre (salida 20 de agosto) a diciembre, la campaña FW 2012-13 de MTNG Mustang, Intevitably Yours ha ido publicando paulatinamente sus diferentes materiales de comunicación: displays de punto de venta, revista de la marca, publicidad on y offline, vídeos de campaña y making off.

Los timings de aparición se dividen en las dos estaciones, otoño e invierno, de manera que la campaña se renueva con nuevas imágenes, de manera que los consumidores perciben la renovación propia de una marca de moda, especialmente MTNG – Mustang, una marca que renueva constantemente sus materiales. Precisamente esta estrategia permite el aprovechamiento de estos dos lanzamientos para incluir los productos que renuevan la colección vinculados a las imágenes de campaña, contribuyendo al Branding de la marca.

La novedad para esta campaña es el cambio de su protagonista femenina: la conocida y joven actriz, Lucía Ramos, sustituye a Laura Hayden. Lucía también está colaborando activamente en el blog de la marca, con un éxito notable de seguimiento y de de comentarios y consultas de consumidoras en las redes sociales sobre la marca. Este último aspecto ha sido un aspecto muy novedoso por parte de la marca, que ha desarrollado a lo largo del año todas las herramientas necesarias para sus políticas de Social CMR.

De esta campaña destaca también el uso de unos escenarios espectaculares en donde Mario Casas y Lucía Ramos aparecen con un estilismo tan cuidado como tendencioso, con looks muy cuidados y trabajados, destacando así la connotación de moda de la marca.

Os presentamos algunos de los materiales de la marca:

- Colección Fall 13:

Imágenes publicidad:

Vídeo:

- Colección Winter 13:

Imágenes Publicidad:

Vídeo:

Nuestro trabajo en esta campaña: selección y negociación celebrities, selección equipo producción y enlace cliente.

Os pasamos los links del equipo de producción:

- Dirección Creativa y Producción: Studio Cortés

- Fotografía: Jonathan Segade

- Estilismo: Beñat Yanci

- Peluquería y maquillaje: Víctor Álvarez

LAS MEJORES MENCIONES DE ENERO 2013

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 Jan 2013 16:05:00 +0000

Estas son las mejores menciones de este mes de enero...

La revista CUORESTILO, con media página de shopping de CLAIRE + BRUCE:

Presencia de CHEVIGNON en un reportaje en LA VANGUARDIA MAGAZINE:

Y también, CHEVIGNON en MEN'S HEALTH:

En HARPER'S BAZAAR, una página dedicada a ETXART & PANNO:

MTNG - MUSTANG en WOMAN:

PACO GIL en AR:

SENDRA BOOTS, presente en dos páginas de ESQUIRE:

Y, por último, SENDRA BOOTS está presente en EL PAÍS SEMANAL:

De nuevo, a todos estos medios y a todos los que nos apoyan mes a mes.

LAS MEJORES MENCIONES DEL MES DE DICIEMBRE

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 Jan 2013 14:47:00 +0000

Y aquí os dejamos una pequeña selección de las mejores menciones de prensa de nuestros clientes durante el mes de diciembre de 2012...

Mucha presencia en mancha con esta mención de la marca Pieces para nuestro cliente CLAIRE + BRUCE en el especial WOMAN SHOPPING:

DOLORES CORTÉS aparece en este reportaje de SMODA sobre marcas solidarias:

Destacada también es esta mención de MTNG - MUSTANG en la revista IN STYLE:

Media página de MTNG-MUSTANG en CUORESTILO, una revista muy prescriptora:

Una página completa sobre el diseñador de calzado PACO GIL en HARPER'S BAZAAR:

El diseñador, también presente con una mención de gran calidad y valor en el especial MUJER HOY MODA:

Presencia de SENDRA BOOTS en este editorial de EL DOMINICAL DE EL PERIÓDICO:

La firma española también aparece en este editorial de DT:

Y en esta imagen de H MAGAZINE:

O esta mención en la revista NOX:

Y, para acabar con este repaso, SUITEBLANCO, en un reportaje de COSMOPOLITAN:

Desde nuestra agencia, queremos dar las gracias a todos los medios que nos apoyan y ayudan al desarrollo de nuestro trabajo.

LAS MEJORES MENCIONES DEL MES DE NOVIEMBRE

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 Jan 2013 14:08:00 +0000

Os presentamos lo mejor del mes de noviembre de 2012.

La primera de todas es la de CLAIRE+BRUCE en la revista L-INK:

Otra mención destacada es esta de CHEVIGNON en DT:

Nuestro cliente de moda baño, DOLORES CORTÉS, aparece en esta imagen de Cristina Pedroche de FHM:

De SENDRA BOOTS hemos seleccionado esta mención en una editorial de la revista ELLE, con una chaqueta de flecos:

Un bolso de SUITEBLANCO en EL PAÍS SEMANAL:

Y acabamos este repaso a las mejores menciones de nuestros clientes con VICTORIA y sus menciones en dos revistas de tendencias:

Una, en H MAG:

y otra en NEO2:

Las mejores menciones del mes de junio de 2012 (I): SuiteBlanco, Chevignon y Dolores Cortés

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Fri, 29 Jun 2012 09:10:00 +0000

Muchas, variadas y de gran calidad han sido las menciones conseguidas por nuestras marcas durante este mes de junio. Ha sido muy difícil escoger las mejores. Finalmente esta es la selección que hemos hecho por cliente:

- Suite Banco. Este mes destaca su presencia en muchas cabeceras de alta gama y mucha audiencia. Estos son dos ejemplos. El primero, una de las dos menciones de la marca en la revista Harper's Bazaar:

La segunda cabecera destacada, es Glamour, con también dos menciones:

- Chevignon: potentes menciones en cabeceras masculinas con mucha visibilidad. Dos ejemplos, el primero, en el Dominical:

En la revista Men's Health, la marca tiene dos menciones:

- Dolores Cortés: llega el verano y con él, la marca de moda de baño que representa nuestra agencia alcanza el nivel más alto de presencia en medios. Esta vez, queremos destacar, no tanto la presencia de las colecciones de la marca, como la presencia de la diseñadora en los medios de comunicación, algo muy importante para las firmas que se posicionan como de diseñador o creador.

Dos ejemplos, el primero, en el Especial Elle Beach Book:

Dolores Cortés también es noticia, porque va a ser la encargada de los diseños de los trajes de baño para el Equipo Olímpico Español de Natación Sincronizada. La noticia es publicada en las páginas del suplemento SModa:

Celebrities junio 2012

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Fri, 29 Jun 2012 08:33:00 +0000

Este mes queremos destacar a nuestro cliente Etxart & Panno por su capacidad para vestir a celebrities constantemente en eventos. Esto es lo más destacado del último mes.

A finales de mayo, Ana Arias lucía espectacular con este modelo de Etxart & Panno, en la gala de los Premios Cosmopolitan:

Un par de días después, se presentaba la serie La República. Una de sus protagonistas, Mariona Ribas, asistía con este modelo de la marca barcelonesa:

Para acabar, a mediados de este mes tuvo lugar la premiere de la película "Tengo Ganas de Tí", protagonizada por Mario Casas. En el photocall, pudimos ver a Aura Garrido y a Lucía Ramos, también vestidas por Etxart & Panno:

LOS CONTENIDOS, LA CLAVE DE LA COMUNICACIÓN (ahora y siempre)

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Thu, 24 May 2012 15:29:00 +0000

Para los que ejercemos la comunicación en moda desde un punto de vista publicitario los contenidos han sido, son y serán la clave de una buena comunicación.

Sí que es cierto que muchas marcas de moda adolecen de este trasfondo y centran sus esfuerzos en una buena producción de campaña, cuya repercusión o aprovechamiento multimedia queda demasiado restringido en el tiempo. El resto del tiempo, o el silencio, o la labor de showroom, o la de potentes campañas de publicidad en las principales cabeceras de moda, o en las que tenían una mayor afinidad con la marca.

Hay dos factores importantes que parecen haber alterado total y definitivamente el “orden natural” de la comunicación de moda. En primer lugar, el parón consumista y la actual crisis, que hacen que los descensos de venta de las marcas, en muchos casos, sean tan importantes como para que el mercado nacional haya dejado de tener el más mínimo interés.

En segundo lugar, la revolución habida en Internet. Si analizamos en qué consistía el trabajo del departamento de comunicación (interno o externo) de una marca hace tan sólo una década a nivel de medios y soportes, podemos concluir que, con la aparición de medios en versión online, portales, blogs de moda y redes sociales el trabajo se ha multiplicado por tres.

Con un mayor volumen de trabajo y una menor inversión para su desarrollo, la cosa pinta realmente mal. El resultado de todo esto provoca una serie de problemas. Los principales:

1. Comunicación independiente en cada soporte, sin un hilo conductor.

2. Utilización de las redes sociales de manera deficiente, hueca, siempre lo mismo, anodina para el seguidor. Es estar por estar.

3. Ausencia total de menciones de la marca en los soportes online u offline. Cojera comunicativa.

4. Hiperactividad en determinados soportes, sin valorar su interés para el público meta. Demasiadas acciones con producto.

La Web 2.0 ha supuesto, principalmente, la revolución de los contenidos. Se dice esto, porque ahora el consumidor puede ser creador de contenidos y puede actuar como prescriptor de productos con su entorno (de ahí el comercio social); pero esto es también un condicionante para las marcas, puesto que el consumidor quiere ahora marcas con contenido.

Años atrás, se le llamó eje de comunicación, pero la verdad es que las estrategias de contenidos tienen mucha más profundidad que un eje de comunicación o una copy strategy.

Este mes, en este blog, pueden verse dos claros ejemplos (Victoria y MTNG Mustang) de marcas con una estrategia de contenidos bien definida que permiten aglutinar las diferentes acciones de comunicación y nos hacen el día a día de agencia de comunicación mucho más sencillo.

MTNG Mustang comunicación SS2012

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Thu, 24 May 2012 10:29:00 +0000

Para el plan de comunicación Primavera – Verano 2012, las acciones gestionadas por FFW – Fashion Management, han sido:

- Coordinación producción: coordinación con la productora, creación de briefing de campaña y coordinación con cliente. Supervisión de producción.

- Planificación estratégica de medios: coordinación entrega de materiales para los diferentes medios y soportes. Creación de una campaña de medios cualitativa en donde se cierran inserciones, pero también contenidos.

o Revistas: utilización combinada del soporte offline y también del soporte online. Original offline:

o Vídeo Online: utilizado en formato spot prerroll en online en versión reducida, linkeado a la versión original extendida:

o Internet Multiformato: utilización de elementos combinados para la consecución de los diferentes objetivos: Branding, difusión líneas de producto específicas, difusión de promociones, etc.:

o Promos online para socializar:

- Contenidos revista-catálogo temporada: desarrollo de los diferentes contenidos de moda de las dos ediciones del MTNG Mustang Magazine. El producto se muestra con consejos de moda, se explican las tendencias adaptadas a la colección y se añaden contenidos de interés para el público meta: biografías actualizadas de los protagonistas de la campaña, música, etc.:

- Cobranding: se trabaja en dos líneas. Una, colaboraciones con empresas con productos afines al público meta; otra, colaboración con firmas que aportan valor a la comunicación. El ejemplo para la segunda línea de trabajo en cobranding es la relación con Subterfuge Records para musicar las diferentes piezas de vídeo de la campaña (ver sport anteriormente incluido en este post), como el making of de la campaña, con la música de No Band For Lluvia:

La colaboración Subterfuge incluye la colaboración con la cantante y actriz en el Blog de la marca:

- Contenidos del Blog de Mustang, Mustang Style: al fijar una estrategia de contenidos para el MTNG Mustang Magazine, se apuntan los contenidos para el Blog, entendido como una revista, con la diferencia de tener actualizaciones diarias.

Los trabajos a desarrollar son:

o Coordinación Post Semanal Laura Hayden (Monday Post).

o Contenidos y propuestas moda:

Repaso de acciones Victoria SS2012

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 May 2012 15:17:00 +0000

Presentamos lo que para nuestra agencia es un ejemplo de saber hacer en comunicación. Se trata del caso práctico de Calzados Victoria, una marca con una clara estrategia interna y con unos objetivos muy claros.

Nuestro trabajo para la firma consiste en integrar todos estos elementos a nivel de comunicación con prescriptores y, en muchos casos, actuar como altavoz a nivel de medios online y offline y blogs de moda.

Para el presente año, se pretende destacar a Victoria como una marca referente a nivel de tendencias. El objetivo es potenciar todos aquellos modelos más punteros. Está claro que sus modelos de colores en lonas lisas tienen un nivel de ventas, de manera que el incremento de ventas puede venir dado de la mano de esos modelos diferentes.

La campaña se presenta con un visual muy atractivo, diseñado por Paula Sevilla:

A través de un diseño muy atractivo, que permite transmitir los valores de creatividad y tendencia, se destacan también los valores de tradición (marca de toda la vida) e historia (desde 1915).

Estas serán las imágenes que se incluirán en los diferentes materiales gráficos, desde los encaminados a los materiales de trabajo para RR.PP. y prensa; como a la campaña de publicidad que se ha insertado en medios de moda y tendencia.

COLECCIÓN.

Como se ha dicho, se trata de una colección que, si bien conserva los modelos habituales en lonas lisas, incorpora también modelos muy creativos:

Toda esta inversión en desarrollo de producto se trabaja a nivel de RR.PP. y prensa, tanto online y offline (si clickas sobre los modelos, podrás ver la nota de prensa enviada en su día), destacándose estos modelos más punteros y diferentes de lo conocido de la marca mediante notas de prensa.

A lo largo de la temporada, estos modelos también se destacarán en el BLOG DE LA MARCA:

Y también protagonizarán los contenidos de las páginas de la empresa en Facebook:

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

Se planifica una campaña de publicidad online y offline con el mensaje de la marca, con un objetivo de Branding. Mientras tanto, la colección se da a conocer en revistas y redes sociales.

Todo combinado con acciones de producto en Blogs de Moda de mucho tráfico y prescripción:

ACCIONES DE APOYO:

Para esta temporada, se han previsto dos acciones de apoyo. La primera de todas es El Bosque de la Victoria.

Se trata de un evento, diseñado, producido y ejecutado por Método Helmer: La presentación de la nueva colección primavera-verano de Calzados Victoria sirve de excusa para adentrarse en El Bosque de la Victoria, un evento desenfadado con la sostenibilidad, el mundo natural, la ecología y el medio ambiente como temas centrales.

El evento se enfocaba directamente a la experiencia por parte de 400 personas, todos ellos fans y consumidores de la marca y convocado a través de redes sociales y concursos en diferentes blogs. Se crearon 4 ambientes, en concordancia con cuatro líneas diferentes de calzado.

Aquí, el vídeo del evento:

La otra acción importante de la marca es el patrocinio de la cantante chilena Javiera Mena. Se han previsto una serie de acciones en las que el consumidor podrá asistir a los diferentes conciertos de la gira, conocer a la cantante y ganar diferentes regalos de la marca. Para ello, se ha creado un site que centraliza los diferentes concursos:

Tanto la acción de El Bosque de la Victoria, como el patrocinio de la gira de Javiera Mena, son acciones pensadas desde la tendencia, desde “lo alternativo”, pero buscando que el consumidor viva una experiencia creativa con la marca.

Nuestras mejores menciones del mes de mayo 2012

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Wed, 23 May 2012 14:34:00 +0000

Curioso este trabajo. Cuando salen los primeros rayos de sol de la primavera, todos nos rodeamos de cálidas colecciones de invierno, mientras nuestros clientes están, de lleno, en el verano de 2013... El invierno ya está en marcha y ahora recogemos el fruto del trabajo realizado por nuestro showroom en meses anteriores. En este post destacamos las mejores menciones de este mes:

- B.F. Colección Europa: este post nos va de perlas para dar la bienvenida a una nueva publicación. Se trata de L-INK. La solvencia contrastadísima de su equipazo, no nos hace dudar de su inmediato exito. En el primer número encontramos esta mención:

- SuiteBlanco: hace unos pocos días con nuevo naming. Destacamos esta mención en uno de los medios más valiosos del panorama editorial nacional, Telva:

- Etxart & Panno: la marca barcelonesa ha tenido clipping espectacular esta temporada, con apariciones en grandes cabeceras, como por ejemplo esta doble mención en Cosmopolitan:

- Sendra Boots: cuando la tendencia cowboy o motera vuelve, allí está la marca española para aparecer en los reportajes de las revistas de moda de alta gama. Este mes tenemos tres cabeceras destacadas: Elle, El Magazine y Man:

Presentación Swarovski Man Collection Revista Orizon y Diesel The Suite Party

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Tue, 24 Apr 2012 15:26:00 +0000

En este mes de abril, FFW ha colaborado en dos eventos.

A principios de abril, Swarovski presentaba su colección Man en su tienda de Fuencarral en Madrid, de la mano de la revista Orizon. Para el evento, la revista nos pidió aportar a un celebrity que actuara como padrino. El atractivo actor Jesús Olmedo fue el elegido:

También en abril, la firma colaboramos con la firma Diesel, con celebrities y Photocall para su fiesta Diesel The Suite Party, en la que contamos con la presencia de los actores Úrsula Corberó, Álvaro Cervantes y Ricard Sales:

El espacio de Etxart & Panno en nuestro Showroom

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Tue, 24 Apr 2012 15:10:00 +0000

Este mes os presentamos el espacio especial que la polivalente firma Etxart & Panno tiene en nuestro showroom.

Dos grandes arcos, diseñados y producidos por Sara Cortés Studio, enmarcan la colección de una firma que cada vez es más demandada por multitud de celebrities para sus eventos.

DAVID BUSTAMANTE CON CHEVIGNON Y SARA CARBONERO CON SENDRA BOOTS

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Tue, 24 Apr 2012 15:00:00 +0000

El cantante, con nuevo disco en el mercado, tiene una prenda fetiche. Se trata de esta cazadora de piel de Chevignon:

La afirmación no es gratuita. En este reportaje de la revista Lecturas, podemos verlo con ella durante una entrevista y también durante un evento:

Sara Carbonero ha sido noticia este mes por los rumores de su boda con Iker Casillas. Para FFW lo ha sido por utilizar estas Sendra Boots:

Lo podemos ver en esta imagen publicada por la revista In Touch:

Nuestras mejores menciones del mes de abril de 2012

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Tue, 24 Apr 2012 14:30:00 +0000

Empiezan a convivir dos colecciones en nuestro showroom. Un poco de agobio por la falta de espacio. Pero los medios siguen apoyando a nuestras marcas. En este post, destacamos las mejores menciones de este mes:

- Dolores Cortés. El especial de Elle de verano (Elle Fashion Book) publica dos imágenes de los desfiles de la diseñanora de moda de baño española:

- Sendra Boots: un mes espectacular en menciones, destacamos esta de la revista Rolling Stone...

... y un precioso editorial de niños en el suplemento SModa de El País:

¿Qué tal unos momentos musicales? Un modelo de Sendra Boots en el vídeoclip del último tema de Amaral:

- Sixtyseven: nuestro más reciente cliente empieza a tener menciones destacadas. Este mes, destacamos esta, en la revista Cuore, con una amplia selección de su colección Primavera - Verano 2012:

- Victoria: llega la época primaveral y estival, la que siempre ha sido ideal para las zapatillas Victoria, aunque el producto tiene cada vez más adeptos en épocas de más frío. Este mes, destacamos tres medios. El primero de todo es la mención en Cuore, con los modelos más destacados de la temporada:

Otra mención destacada es en el suplemento El País Semanal, es una editorial de moda infantil:

Y finalmente, otro editorial de moda infantil en el suplemento Yo Dona:

El espacio de Dolores Cortés en nuestro showroom

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Tue, 20 Mar 2012 10:35:00 +0000

La firma de baño Dolores Cortés,también dispone de su propio espacio en nuestro showroom.

Se trata de un espacio cerrado habilitado y adaptado a las necesidades del cliente, en donde pueden mostrarse todas sus colecciones de baño de pasarela, comercial, niños... y también mostrar los elementos utilizados por la marca para hacer más especiales sus desfiles en las diferentes pasarelas.

Nuestras mejores menciones del último mes

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Mon, 19 Mar 2012 15:10:00 +0000

Desde nuestra anterior actualización tenemos menciones muy destacadas de nuestras marcas. Os dejamos las que consideramos mejores:

- Blanco: en este mes de lanzamiento de la nueva campaña de Paula Echevarría y Quim Gutiérrez, seguimos teniendo menciones muy destacadas, como por ejemplo, esta doble página en la Revista Qué Me Dices:

Precisamente, el Making Off de la sesión con Paula Echevarría, pudo verse también en el programa de TVE, Corazón de...:

Finalmente, otra mención destacada es esta portada de El Magazine de El Mundo en la que la actriz Amaia Salamanca luce un top de la marca española:

- Paco Gil: un período en el que ya empezamos a ver sus novedades Primavera - Verano 2012, pero que nos ha dado muy buenos contenidos, como esta entrevista en el periódico El Economista:

Y esta fotografía realizada por Isabel Coixet para un reportaje en el Especial Moda de El País:

- Sendra Boots: mucha calidad en las menciones de Sendra Boots, y también mucha rentabilidad, como esta foto a toda página en el Magazine de El Mundo:

Dos menciones de la marca en la revista In Style:

Y otras tantas menciones en la revista Telva, una de las Top de nuestro país:

Nueva Campaña SS12 MTNG Mustang

noreply@blogger.com (El Book de FFW) — Mon, 19 Mar 2012 12:31:00 +0000

A finales de febrero vió la luz la nueva campaña de Primavera - Verano 2012 de nuestro cliente MTNG - Mustang, una innovadora y original propuesta que gira en torno a los trocitos de tiempo que nos proporcionan la felicidad, se presenta en pequeñas cápsulas, condensando y transmitiendo todo el color, la frescura y el desenfado del optimismo.

La clave del argumento son los momentos especiales en los que a todo el mundo le gustaría poder detener el tiempo. Esos pequeños momentos cotidianos en los que la vida recupera su sentido, se condensa y se vive con una intensidad diferente, esos momentos que son recordados con una complicidad especial, como recordamos una fotografía imprevista o esas canciones que son sólo nuestras. Pequeños placeres, momentos inolvidables tan importantes siempre en el espíritu de MTNG-Mustang.

En la escena de lanzamiento, el primer Mustang feeling, Mario Casas y Laura Hayden, que vuelven a ser los protagonistas de la campaña, se quedan tirados con el coche, un precioso Mehari de los 70, en plena carretera solitaria de algún lugar del Mediterráneo. Pero ese imprevisto en el camino no les va a impedir convertir ese instante en un momento inolvidable, mientras de fondo suena la canción “People “ de No Band For Lluvia.

Dejamos el primer original de la campaña:

Y el primero de la serie de videos que la componen y que también inspiran los spots de la campaña online: