El Patio de Atrás

Las redes sociales, casi a diario

FER — Tue, 10 Nov 2009 17:51:21 +0000

Llevamos un par de años en que las redes sociales se han convertido, para muchos, en algo cotidiano. Un lugar de encuentro donde cada día más y más gente se reencuentra con sus amigos, ex compañeros de trabajo, de colegio, de instituto… Un lugar donde, de manera personal y privada, comentamos con nuestro circulo aquello que sucede en nuestro día a día.

Cierto es que ya hay unos cuantos que se declaran abiertamente anti-Facebook (con su grupo dentro de Facebook, cómo no…). No deja de ser una opción como las hay otras tantas.

Pero lo cierto es que, seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana. Esto es lo que se desprende del estudio realizado por Elogia Ipsofacto para la IAB Spain.

¿Y qué es lo que más engancha? Pues la posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata con una gran cantidad de contactos, así como la posibilidad de conseguir ideas para llevar a cabo en el tiempo libre, además del uso de juegos y aplicaciones.

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Cuando lo gratis, no sale gratis

FER — Wed, 28 Oct 2009 17:38:51 +0000

Ayer se dio una (otra) noticia triste en el sector. El periódico digital Soitu.es echaba el cierre por falta de financiación. Bueno, digamos que su accionista mayoritario, el BBVA, dijo basta. Y hoy han cerrado un proyecto libre, que ha estado andando durante los últimos dos años.

Mobuzztv lo hizo hace justo un año. Cerró después de pedir a sus seguidores que apostaran por el proyecto e invirtieran en el. Cerró. Pocos apostaron.

Rupert Murdoch, que de comunicación sabe un rato, lleva tiempo anunciando que sus medios digitales serán de pago. Otros dicen que es poner puertas al campo. Yo digo que es necesario buscar una fórmula que permita que periódicos como Soitu.es puedan sobrevivir. Y eso no se consigue a base de meter ingentes cantidades de dinero para tapar agujeros.

La publicidad, se aferran muchos, es la salvadora de algunos proyectos que nacen pensando que esto es la bicoca. La publicidad no es la salvadora de ningún medio de comunicación. Los anunciantes no son oenegés y, precisamente, buscan su propia rentabilidad y no la del medio donde se vayan a anunciar sea este TV, cine o Internet.

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Internet, tercer medio en inversión

FER — Thu, 22 Oct 2009 11:44:37 +0000

Por fin hemos oído la palabra mágica. “Internet es el tercer medio por nivel de inversión publicitaria”, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo lo superan la televisión (42,9%) y prensa diaria (19,4%), superando a Revistas y Radio que, dicho sea de paso, ya hacía tiempo que estaban en el punto de mira.

Y es que esta misma mañana, en Madrid, se han dado a conocer los datos de inversión realizados por la IAB y auditados por PwC. En publicidad online se han invertido cerca de 314 millones de euros, lo que supone una inversión cercana al 11% del total medios.

La inversión en Internet, comparado con la inversión del mismo periodo del 2008, ha sido muy similar (-0,36%). Un dato muy bueno si lo comparamos con el descenso medio del resto de medios, -27,8%. Si descontamos Internet del resto de medios, el descenso medio hubiera superado la media del -30%. Así que, no está nada mal cerrar,haciendo un símil bursátil, en plano.

Destaca el aumento que ha tenido la campaña en buscadores (+8%) con el decrecimiento de la inversión en gráfica (-4%). Aún así, el descenso en display es moderado, comparándolo con el resto de medios. En cuanto al aumento significativo en buscadores, refuerza el mensaje que desde NothingAD hemos ido subrayando a lo largo de este 2009 y que no es otro que el de campaña focalizada en respuesta, en resultados. Cierto es que ambas son compatibles, pero no es menos cierto que los clientes empiezan a analizar el ROI de todas y cada una de las campañas que realicen. Sean estas o no en Internet. Medición y análisis de los resultados. No es de extrañar que en 2010 este apartado siga aumentando de forma significativa.

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La publicidad online, volverá a crecer en 2010

FER — Wed, 14 Oct 2009 11:41:52 +0000

A punto de cerrar este año, aunque aún queda guerra por batallar, estamos ya viendo cómo será el próximo 2010. Hace unos días, publicábamos los datos que se daban a conocer por ZenithVigia. Unos datos que hacían referencia a la inversión en medios y que no eran nada buenos para los medios en general, pero que si en cambio lo eran para los medios digitales.

Este 2009 ha conseguido que muchos anunciantes se hayan visto “obligados” a utilizar Internet como soporte publicitario. El descenso de lectores en prensa, la atomización de cadenas y consecuentemente la bajada de audiencia de la publicidad, el aumento de internautas y tiempo de permanencia en la red y, sobretodo, la obligación de saber dónde va a parar la inversión en publicidad, han sido los principales motivos que han empujado a los anunciantes a utilizar este medio.

Tampoco nos olvidamos del motivo estrella para empezar a invertir en online; “mi competencia ya está en Internet”, que viene a reemplazar al principal argumento por el que no se invertia en Internet; “mi competencia no está en Internet” tan utilizado para las personas que desconocían el medio.

¿Y qué sucede? Pues que cada vez menos anunciantes tienen argumentos por permanecer fuera del medio online.

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Caída del 19% en inversión publicitaria

FER — Wed, 07 Oct 2009 12:05:48 +0000

Y seguimos con datos que poco animan a ser optimistas. Si a la previsión del FMI sobre la recuperación económica en España, le sumamos la previsión de cierre de este 2009 en lo que a inversión publicitaria se refiere, este año no habrá sido el mejor año. Aunque aquí, en la publicidad, si hay que ver brotes verdes, tampoco se ven.

Y es que según Zenith Vigía, este 2009 se va a cerrar con una caída del 19,2% en inversión publicitaria. Esto es una pérdida cercana a los 1.400 millones de euros. Si a esto, como comenta Eduardo Madinaveitia -padre del pánel- se le suman las pérdidas del año pasado, el resultados es muchos miles de puestos de trabajo perdidos: en los medios, en las agencias de publicidad, en las agencias de medios y en otro tipo de empresas relacionadas.

Pero si queremos ver el lado positivo, también lo hay. Esta previsión es un poco mejor, o menos mala, que la que se estimaba a principios de julio y que establecía una caída del 29%.

Lo cierto es que la inversión publicitaria entre enero y junio cayó un 29,2%, según datos oficiales de Infoadex.

El estudio también estima que en 2010 se podrían retirar otros 200 millones del mercado, lo que nos haría volver a cifras de los años noventa.

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CPS: “Caro pero seguro”

Jan — Wed, 30 Sep 2009 10:57:55 +0000

Por si no existían diferentes formas en Internet para que los anunciantes pudieran pagar sabiendo al dedillo cuál era el retorno de su inversión, ahora hay una nueva, el CPS! Siglas del “Coste por Segundo”.

Se trata de demostrar a todos cómo las cadenas de televisión llegan a tomar el pelo a las marcas … sin ofender, claro!

¡Qué alegría! Ahora que se lleva tanto el vídeo en la red y las televisiones online, podremos poner nuestro spot o vídeo 2.0 a un precio más que razonable, es decir, a un precio justo.

Y es que la empresa española de difusión de vídeo Spoti tv ha lanzado esta nueva modalidad de pago, tan similar al móvil, en la que tras un coste fijo de “establecimiento de llamada” sólo pagarás por los segundos consumidos de la reproducción. Es decir, se pagará por el tiempo exacto de visualización del spot. Ni un segunda mas, ni un segundo menos.

¿Os imagináis ahora que en televisión pagáramos por los segundos realmente visualizados, y escuchados, del anuncio? Se necesita mucha imaginación porque es algo, a día de hoy, poco viable.

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Redes Sociales. Houston, tenemos un problema

FER — Thu, 24 Sep 2009 15:36:36 +0000

Seguimos a vueltas con las redes sociales. Desde NothingAD nos hemos puesto las pilas en este segmento y ya hemos lanzado 6 perfiles profesionales en la red Facebook (Carnet Jove de Catalunya, Carnet Jove de les Illes Balears, Cartoon Network, Telentrada, YesWeCat y Protectores en el Mar). En todos ellos hemos y estamos cosechando un éxito que, en algunos casos, no lo esperábamos. Es algo nuevo y estamos viendo la diferente respuesta por parte de los usuarios cuando la marca responde o si, por el contrario, no responde o no es constante.

Desde NothingAD apostamos por este entorno. Apostamos porque creemos que las redes sociales serán un fenómeno que en breve despegará y fuerte, porque creemos que aquellas marcas que estén mejor posicionadas en las redes sociales, van a estar en mejores condiciones para sacarle provecho a la red. Y ojo! no hablamos de substituir nada ni a nadie. Hablamos de sumar. Tenemos la web y a ella ya hay que sumarle el entorno social de la propia red. Porque el multimedia no resta sino que suma. Y las redes sociales deben sumar.

El problema de las redes sociales es que muchas empresas aún no han entendido el fenómeno que supone que una marca, por fin, interactúe con su cliente. Preguntar qué es lo que quiere, cómo lo quiere, dónde lo quiere, y cuándo lo quiere ahora ya es posible a través de las redes sociales. Y no hay que asustarse. Al fin y al cabo, si a un cliente no le gusta tu producto/servicio, no te preocupes que en algún lado dejará constancia. ¿Qué mejor sitio que en tu entorno para que los demás o, directamente, la marca puedan rebatirlo?

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En el Glocal Internet Meeting

FER — Wed, 16 Sep 2009 20:53:23 +0000

Hoy hemos asistido al Glocal Internet Meeting organizado por Diario de Navarra en Pamplona. Ha expuesto Joshua Novick (CEO de Antevenio), Luis Collado (Responsable de contenido editorial de Google) e Icaro Moyano (responsable comunicación de Tuenti)

Se ha hablado de varios temas relacionados, como no, con la publicidad, las redes sociales y las búsquedas. Cada uno de ellos ha expuesto su punto de vista sobre el mercado de la publicidad, la evolución que está experimentando el marketing online, y el futuro que nos depara.

El resumen (y me aprovecho del canal Twitter para reseñar lo más importante, el resumen sería:

Joshua Novick: parafraseando a Lluis Bassat, “Internet ha generado anuncios mágicos”. Es el momento del marketing online, ahora sí.

Luis Collado: El usuario tiene el poder. En Internet la competencia es brutal para conseguir que un usuario nos lea.

Icaro Moyano: La gente quiere participar, es la generación de opinión. El tiempo de permanencia en Tuenti es de 1 hora.

En resumen, y siendo mucho mas interesante que lo que aquí cuento, la charla a sido bastante interesante y, teniendo en cuenta el público que asistía, creo que ha quedado claro que ahora es el momento de Internet.

Me quedo solamente con una pena, y que espero poder ampliar en otro post. Cuando “los de Internet” hablamos, ¿porqué siempre tendemos a menospreciar otras cosas que han existido, existen o coexisten?

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TVE, Twitter y Mobile marketing

FER — Wed, 16 Sep 2009 08:10:20 +0000

Llevamos mucho tiempo sin actualizar y, prometemos, activar el chip del blog, como lo hacíamos mucho antes de verano. El tiempo, el trabajo, y a veces la pereza, han provocado esta desatención. Pero, como decimos, prometemos seguir publicando en este humilde blog dando aquellas opiniones de los temas mas candentes que estén relacionados con el marketing online o el marketing digital, término que amplia el mercado que tratamos.

Y hablando del marketing digital, recientemente han aparecido dos noticias que, personalmente, creo que van a revolucionar el mercado publicitario digital. El primero, la archifamosa y sobrecomentada política de TVE de eliminar la publicidad en la televisión, a pesar de tener contratos a largo plazo con algunos de los anunicantes. No sabemos qué va a pasar y, personalmente no tengo opinión hecha al respecto. Si que está claro que esta medida va a beneficiar al resto de cadenas, pero también creo que esto va a ayudar a derivar inversión hacia el medio Internet.

Otra de las noticias que también a estallado en esta primera semana de Septiembre, es la decisión de Twitter de explotar su herramienta para insertar publicidad. Tampoco sabemos ni cómo, ni de qué manera, ni realmente cuándo. Lo que si sabemos es que tampoco ha sentado muy bien en la comunidad de twitteros que lo veían como un océano virgen de toda publicidad (¿Toda? Dell precisamente lo explotaba comercialmente -publicitando sus productos-).

Pero lo que si creemos que va a empezar a pegar fuerte, a partir de 2010, una vez el mercado de la publicidad online vuelva a gozar de una buena salud, y esto creo que lo empezaremos a notar en este último trimestre, será el mundo del marketing a través del móvil.

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Cuando la TV también es Internet

FER — Mon, 31 Aug 2009 10:01:55 +0000

Mucho se habla del futuro de Internet, y si finalmente este será o no será móvil. Seguramente acabe por convertirse en Internet móvil o, como ya se suele decir, “Internet everywhere”.

Y en la televisión también. Un reportaje de CNET nos descubre el nuevo televisor Vizio Via, el televisor del futuro. Y no es que hayan descubierto nada extraño o novedoso. No. Simplemente han incorporado a la tele una serie de aplicaciones que ya se están utilizando en Internet: Twitter, Flickr, Facebook, Youtube… además de aplicaciones Wifi y Bluetooth para el intercambio de archivos entre dispositivos.

Además, este televisor viene con acceso a toda la videoteca de Blockbuster, Netflix, Amazon y Vudu entre otros. ¿Vídeo a la carta?Estaremos de acuerdo que esto no es nada nuevo y que muchos lo habíamos pensado/soñado. La diferencia es que estos lo han integrado. Y de lo que estamos seguros es que esto ya no tiene marcha atrás y que detrás de estos, vendrán el resto de marcas. Y no hemos inventado nada. Simplemente hemos integrado Internet a la televisión. Nada mas. Mucho mas.

Seguramente esto ayude a muchas marcas a entender que desde hace ya algún tiempo, y cada vez mas, los usuarios crearemos y gestionaremos nuestra propia programación. El futuro de las televisiones de las marcas ya está aqui. Empieza a dar sus pequeños pasos… cada vez mas grandes.

Vía | Xataka

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